Ijtimoiy turdagi reklama. Ijtimoiy reklama vazifalari. Qanday qilib ijtimoiy reklama tug'ilgan


Savdo generatori

Biz sizga ma'lumotni sizga yuboramiz:

Agar reklama o'ylangan bo'lsa, u iste'molchilarga qiziqadi va uzoq vaqt esda qoladi. Ijtimoiy reklama aholi jamiyat muammolari, ekologik muammolar, xavf-xatarlar haqida ogohlantirmoqda. Bunday reklamaning misollarini ko'rib chiqing va eng yaxshi ijtimoiy reklama deb hisoblanadigan narsani aniqlang.

Eng yaxshi ijtimoiy reklama dunyosi: 20 ta misollar

  1. Telefon devori

  1. Sekinroq, yaxshisi

  1. Tezlik o'ldiradi

"Sligan" shiori ko'pincha reklama kampaniyalarini amalga oshirishda qo'llaniladi. G'arbiy Kape Hukumatining reklama agentligi shiori uchun mos rasm yaratdi.

  1. Hami atrofi emas

Jamoat transportida Frantsiya, Ratp hukumati boshqa yo'lovchilarni hurmat qilishdan iborat ijtimoiy reklama tarqatdi.

  1. Ochlarni boqish juda qiyin emas, chunki ko'rinadi

  1. Zo'ravonlikni to'xtating: mast mashinada emas

  1. Bunday reklama bilan yaqinlashib bo'lmaydi, bu mumkin emas

Ushbu axlat yig'ish usuli juda original. Uning muallifi Angliya Hubbub kompaniyasi. Loyihaning mohiyati: reklama materiallarida ma'lum bir mavzuga ovoz berishga chaqiriqlar mavjud, chunki sigaretni ma'lum bir idishga joylashtiring.

  1. Farzandingiz siz bilan bir xil ovqatlanadi

Goliyatlar ijodiy agentlik tomonidan Braziliya pediatrlar jamiyati (Sprs) buyrug'iga binoan yaratilgan. Plakatlar, onalarning nosog'lom oziq-ovqat odatlari bolalarda sog'liq muammolarini keltirib chiqarishi mumkinligini aniq ko'rsatmoqda.


Arizangizni yuboring

  1. Bolalarning hech biri balog'at yoshiga kirishni xohlamaydi

Amerikaning lotin aravalari agentligi (Ostin) Agentligi (Ostin), semirish muammosini oshiradi. Bu shuni ko'rsatadiki, semirish o'z maqsadlariga erishishga to'sqinlik qilmoqda.

  1. Ikki daqiqa vaqtingiz bo'yicha u ikki kun yashashi mumkin

Colgate-Palmotivi tashabbusi bilan kampaniyani ishga tushirish, suv resurslarini tejashga undang.

  1. Brend logos yangi ma'noga ega bo'ladi

Ijtimoiy reklama Yaratuvchisi Mozambik Moda haftaligining Yaratuvchisi mushaklar va boshqa mo'ynali buyumlar, fil suyagi suyagi va Rhino shoxlaridan foydalanishga chaqiradi. Garchi u brakonerlarga ta'sir qilmasa ham, lekin xaridorlarni o'ylashi mumkin.

  1. Ikkitasini o'ylab ko'ring

  1. Bolalar mehnatiga qarshi o'yinchoqlar

Portugaliya Ataav kompaniyasining sotsialistikasi turli xil ishlarni tomosha qiladi. Dunyoda ko'plab bolalar ishlashga majbur. Teddy Teddy Teddes, Telepsiik poyabzalni tozalash vositasi sifatida, ehtimol, poyabzalni tozalash muammosi haqida jiddiy o'ylashga imkon beradi.

  1. Tunni ko'rganingizda, pandani tasavvur qiling

  1. G'ildirakning orqasida telefon orqali suhbatlar taqiqlangan

Hindistonda Mudra Group muhim parvarish muhim ahamiyatga ega bo'lgan ijtimoiy reklamalarni yaratdi. U telefon suhbatlari bilan chalg'itmaslikka chaqiradi, chunki ular jiddiy baxtsiz hodisa keltirib chiqarishi mumkin.

  1. Yoqtirishlar ishlamaydi

  1. Mahkamlang, hayotingizni saqlang

  1. Ichdimi? Sizga omadliringni tanlang

  1. Muddatidan oldin

Bu xushmuomala ogohlantiradi: "Statistik ma'lumotlarning umri, statistik ma'lumotlarga ko'ra, 15% dan kam."

  1. Ruminiya ifloslanishga qarshi

Eng yaxshi ijtimoiy reklama: o'ylashga majbur bo'lgan videolar

Vizual misolni namoyish etishning juda samarali usuli - video formatda ijtimoiy reklama yaratish. Quyida bu zarba beradigan va o'ylaydigan ijtimoiy xarakterning eng yaxshi reklama videolarini tanlash.

  1. Chekishga qarshi kampaniyalar

CDC tomonidan suratga olingan qator ijtimoiy videolar (kasalliklarni boshqarish va profilaktika markazlari), "sobiq chekuvchilardan maslahatlar" deb nomlanadi. Ularda Terri qahramonining har kuni ertalab qanday qilib, qanday qilib kufrning saraton kasalligi, soch saraton kasalligi saratonini, soch saraton kasalligini davolash va og'izni olib tashlash tufayli tayyorlanishini aytadi.

Ushbu videolar Angliyada chekishga qarshi kampaniya doirasida yaratilgan. Ular nikotin harakati ostida organizm bilan sodir bo'layotgan bosh qahramonning o'sishi qanday o'sishini ko'rsatadilar.

  1. "Oramizdan kim mukammal?"

Shveytsariyada "Pro" inflatsiyalari "Xayriya jamg'armasi" imkoniyatlari cheklangan odamlar to'g'risida ijtimoiy videolar yaratdi. Zurix markazida Jamg'arma mutaxassislari odatdagi nogironligi bo'lgan haqiqiy odamlar raqamlariga oddiy manekenlarni almashtirishdi.

Kompaniya shior bilan chiqdi: "Kim mukammal bo'lgan?" ("Qaysilarimiz mukammalmiz?"). Dunyo bo'ylab 13 million kishi u haqida biladi.

  1. Yurak kasalligi bilan kurashish

Ijtimoiy reklama yurak kasalligi shveytsariyalik yurak jamg'armasi bilan kurashish uchun fondni otib tashladi. Videoni keskin tugash bilan sevgi haqidagi hikoyani ko'rsatadi. Bir kishi butun umr davomida bitta ayolni sevadi va ko'p yillar davomida uning orzusiga barham berdi. Sligan jamg'armasi SuKs: Yurak xuruji natijasida hayot juda erta buzilishi mumkin.

  1. Yashil leace-dan video.

Greenpeace-dan rulon xatlarni yuborish samaradorligini namoyish etadi va kitlar yo'q qilinishiga qarshi kurashda ma'lumotlarni tarqatadi. Ushbu usul kırıltın kemasida shishiriladigan qayiqni topish bilan taqqoslanadi.

  1. Mast mast

Hojatxonadagi eng dahshatli sotsialka. Videoning ko'rinishi soni - 10 milliondan ortiq. Ehtimol, u hech qachon mast holda mast bo'lishi mumkin.

  1. Uydagi zo'ravonlikka qarshi ijtimoiy reklama

Mijozlarning rolikchisi - Xorvatiya ijtimoiy xizmati. U juda ishonarli va ismini ko'rsatmoqda: "Hayotimning eng dahshatli yilining har kuni fotosuratlari".

  1. Giyohvandlikka qarshi reklama

Giyohvand moddalarni giyohvand moddalarni nazorat qilishdagi ijtimoiy turtish, agar siz giyohvand moddalarni iste'mol qilishni boshlasangiz, hayot qanday bo'lishi mumkinligini aniq ko'rsatadi.

Rossiyadagi eng yaxshi ijtimoiy reklama

Yaqinda mamlakatimizda ijtimoiy reklama paydo bo'ldi. Ta'kidlash kerakki, ko'plab mahalliy ijtimoiy kampaniyalar juda qiziq. Rossiya sotsialistikasida atrof-muhit muammosi, zararli odatlar, kasalliklar, mast haydovchilik va boshqa ko'plab odamlar paydo bo'ladi.

2010 yilda "Hammasi bir xil?!!" Loyihasi yaratildi. Etti yillik faoliyati davomida 72 shaharda 38 ta aksiya bo'lib o'tdi. Aksiyaning javobi ko'plab odamlarning yuraklarining juda katta, tonog'ini qabul qildi. Bu loyihaning veb-saytida xulosalar qabul qilinadi.

Bu juda yorqin aksiya - "Axlatning o'z uyi bor", ular birinchilardan birini amalga oshirdi. Yangiliklar Tashqi va Advokatlar bilan birgalikda 2011 yilda bizning shaharlarimiz ko'chalarida paydo bo'lgan e'lonlar taxtasi. Plakatlarda tasvirlangan idishlar va banklar "uyga otish" deb so'rashdi. Loyiha ijtimoiy faoliyat, mas'uliyatni, ekologik dunyoqarashni shakllantirish va odamlarni atrof-muhitga va yashash joyiga bo'lgan ehtiyotkorlik va muhabbatga erishish uchun yaratilgan. 2017 yil bu ekologiya yili, shuning uchun atrof-muhit muammolari ham hozir ham dolzarbdir.

Yana bir kampaniyaning maqsadi kattalarga bolalar ota-onalari bilan o'tkazgan har bir lahzalar juda qimmat ekanligini eslatib turishdir. "Bolalar bilan vaqt o'tkazish" loyihasi doirasida shiorli plakatlar ishlab chiqilgan: "Qaysi karta muhimroq?" Va "Kim sizning farzandingizga o'xshaydi?"

Muvaffaqiyat va aksiya "Men Zebra - Pribamramvaa" ni ko'rdim. Loyiha xavfsizlik piyodalar mavzusiga bag'ishlandi. Zebra oldida tezlikni pasaytirishga chaqiruv, haydovchining etishmovchiligi bo'lishi mumkin bo'lgan piyodalar uchun qayg'uli oqibatlarning namoyishi bilan birga keladi.

2012 yilda matbuot va ommaviy kommunikatsiyalar federal agentligi "O'qitishni amalga oshirish" loyihasi doirasida ijtimoiy plakatlar yaratdi. Ushbu ijtimoiy reklama qahramonlari rus adabiyotining klassiklari: Pushkin, Chexov va Tolstoy. Pochtalarda ular sport bilan tasvirlangan va o'zlarini kitoblar bilan "nasos" deb atashadi. Loyihaning maqsadi - kitoblarni o'qigan fuqarolarga etkazish - bu o'z sadoqatini talab qiladigan jiddiy shartnomadir. Ushbu ijtimoiy faoliyatning dolzarbligi yosh sport mashg'ulotlarining yoshlar orasida juda mashhur. Tarmoqdagi kampaniyani amalga oshirish uchun Musiqa klip yosh hakamlar qo'shig'ida otib tashlandi.

Yana bir diqqatga sazovor loyihasi "erkak bo'lish" dir. Uning mualliflari Sankt-Peterburgdagi faollar. Hukumat Metro shahrida 150 ta plakatni qabul qilishga qaror qildi.

Ilgari, byurokratik tuzilmalar tomonidan yaratilgan ijtimoiy reklama majoziy va samarali bo'lmagan ijtimoiy reklama hayot uchun olib borilmoqda. Ammo har doim ham bu rullar javob topmaydi. Taxminan ikki yil oldin Rossiya Federatsiyasi va Rossiya kino sanoatining Ichki ishlar vazirligi savdosi kafedrasi yuqori sifatli ijtimoiy tizimni ishlab chiqdi. Ammo yirik kanallarning vakillari rulonlarni efirga uzatishni rag'batlantiradigan shafqatsiz va tabiiyliqni topdilar.

Jamiyatning turli masalalari bo'yicha ijtimoiy reklama joylari, ikkalasida ham, ko'chada ham, ko'chada ham, ko'chada, metro, savdo markazlari, hojatxonalar) bo'lgan odamlar klasteridir. Mamlakatimizda ijtimoiy reklamaning samaradorligi har yili kuchayib bormoqda, u kuchayib, dolzarb bo'lib, cheksiz ishlardan olib keladi va muammo haqida o'ylaydi.

Eng yaxshi ijtimoiy reklama 2016: Video AMS

  1. Biz g'ayritabiiymiz

Internetda ushbu videofilm allaqachon uning mavjudligi uchun barcha ijtimoiy reklama toifasidagi eng yaxshisi deb nomlanadi. Britaniya kanali 4 yozgi Paralimpiya treylerini otib tashladi. Videoning qahramonlari - 140 sportchi, musiqachilar, raqqosalar - "Superkoprans" ni namoyish etish. Ular nogironlikning oqibati bo'lgan to'siqlarni engib, «Super Sudiyalar» ruhini namoyish etdilar. "Biz bir necha bor ko'rishga arziydigan" biz juda zo'rmiz.

  1. Meni qanday ko'ryapsiz?

Italiyada bir necha yillardan beri Italiyada shahar xalqaro sindrom bilan xalqaro odamlar kuniga kuchli videofilmni engillashtiradi. 2016 yil rolikida qahramonning aktrisa Olivia shahriga aylandi. U so'raydi: "Meni nima ko'ryapsan?" Odamlar stereotiplarga ta'sir qiladi, shuning uchun ularning past sindromli odamlarga bo'lgan munosabati tashqi tomondan belgilanadi.

  1. 30 million d'Amis jamg'armasi

Ushbu videoda - egasi tashlagan it haqidagi ta'sirli hikoya. Filmning 30 millionini oilaning maqsadi - hayvonlar xiyonat qilishga qodir emasligini ko'rsatishdir. Odamlardan farqli o'laroq. Ko'rish imkonsiz bo'lganda yig'lamang.

  1. UNICEF tomonidan ijtimoiy tajriba

UNICEF Gruziya kompaniyasi ijtimoiy eksperiment o'tkazdi. Ehtimol, uning boshqa mamlakatlardagi natijalar bir xil bo'ladi. 6 yil davomida yolg'iz qizga bo'lgan munosabati uning tashqi ko'rinishi bilan bog'liq edi. Tajriba to'xtatildi, shunda kichkina anano bundan ham xafa emas edi.

  1. Terining orqasida.

Peta hayvonlarning himoyachilari boshqa ijtimoiy eksperiment tashabbuskor bo'lishdi. 2016 yilda inglizlar o'z harakatlari bilan "it sut" ga harakat qilishdi, nega vegetarianlar bilan jinsiy aloqa yaxshiroq ekanligini bilishdi. Tashkilot xodimlari jun karavotdagi qizni kaltaklashdi va ovchilar uchun maxsus prezervativlar yaratdilar. Eng katta javob bank moda butikida reklama topildi. Ijtimoiy video Elita charm buyumlar narxini ko'rgan odamlarning reaktsiyasini namoyish etadi.

  1. DNK sayohatlari.

Momondoning virusli videoda "DNK sayohati" haqida hikoya mavjud. Boshqa xalqlarga munosabat bag'rikeng va insonparvarlarga nisbatan o'zgarishi mumkin, agar kishi uning ildizlarini topsa. Hatto ishlab chiqarilgan videoda ham siz juda ko'p deb o'ylashdi. Ushbu ijtimoiy reklama "sof etnikning his-tuyg'ulari va tarafdorlariga zarar etkazishiga ishonmoqchiman".

  1. Dunyo eng katta eshak

"Katta Mudoq" haqidagi ijtimoiy reklama muallifi Amerika kompaniyasi hayotni xayriya qiladi. Uning o'limi qahramonga aylanganidan keyin bog'liq yaralangan. Rolik eslatma sifatida xizmat qiladi, bu 120 ming amerikaliklar yordamga muhtoj - ular donor tanalarini kutmoqdalar.

  1. Sochli bo'shliqlar.e.

Xalqaro tabiatan Haydovgayidning Gaul suyagi Xitoyda qancha havo ifloslanganligi haqida videoni chiqardi. Tasavvur qiling, odamlar yaratilgan sharoitlarga moslashish kerak. Taqdim etilganmi? Endi mamlakat qanday ko'rinishga ega ekanligi, uning turkumlari yashaydigan narsalarga qarang. Hazil bilan jiddiy muammolar haqida, Gaulyaning aytishicha.

  1. Men o't o'chiruvchi bo'lishni so'ramayman

Polsha Ijtimoiy reklama reytinglarda kamdan-kam uchraydi. Ammo bu video, hazil injiqliklaridan olib tashlangan, boshqalardan juda farq qiladi. Polsha fondi "Integratsiya" nogironligi bo'lgan odamlarni ish bilan ta'minlaydi. U nogiron odamlar "olovni o'chirishga harakat qilmoqda" rolikini olib tashladi. Uning kuchi ostida? Spoyler: Ular ko'proq tegishli ishlarni taklif qilishlari mumkin.

  1. Hali ham kuniga eng hayratlanarli ikkinchi

2014 yilda Suriyaning qizi haqidagi "Kunning eng dahshatli ikkinchisi", yuz minglab odamlarni hayratda qoldirdi. Videoni 1,5 daqiqa davom etadi, ularda bolalar va vahimalanuvchi reklama agentligi butun hayoti va umidsizlikka duch kelmoqdalar. 2 yildan so'ng ular qochqinlar bolalarining hayoti haqida yangi videolarni yaratdilar. Uning qahramoni bir xil qiz.

2017 yilda paydo bo'lgan eng yaxshi ijtimoiy reklama

  1. Blaees Kreuz.

Germaniyada sotsiantlar Blauesz Kretuz tashkil etildi, uning maqsadi alkogolizm oilaviy muammo ekanligini ko'rsatishdir. Plakatlar oila a'zolaridan birining alkogol qaramligi, qolganlarni tubsiz itaradi. "Spirtli ichimliklar nafaqat ularga zarar etkazadi."

  1. Ayollarning poydevori


Ayollik jamg'armasi ijtimoiy zo'ravonlikka o'xshash ijtimoiy zo'ravonliklarga o'xshaydi, bu esa Frank Xoldislardan ko'ra paydo bo'ldi. Mini yubkalar, qisqa shorti va ko'ylaklar faqat XX asrda kiyila boshladi. Ayolning kiyim uslubi zo'rchixonalar uchun bahona emas. Plakatlar retro fotosuratlarini kiyim va hujjatli filmlar yoki hujjatli filmlarda zo'ravonlik manzaralarini namoyish etadi.

  1. Xavfda aybsizlik


Germaniyada aybsizlik, ijtimoiy reklama, ogohlantiruvchi ota-onalar yaratgan, ota-onalar, ular Internetdan ular uchun keraksiz ma'lumotlarni o'rganishlari mumkin. Pochtalarda bolalar ismi o'zi uchun gapiradigan jurnallarni o'qiydilar.

Gruziyada WWF plakatda engil lampochkalardan uzumdan baland ovozda namoyish etmoqda. Ijtimoiy reklama: "Biz nima yotamiz, shunda siz etarlicha olasiz. Xavfli industrializatsiya tuproqqa ta'sir qiladi ».

  1. Global2000.


Global2000 avstraliyalik kompaniyasi o'zining ijtimoiy reklamaidagi Avstraliya kompaniyasi global isish natijasi hayvonlarning yo'qolishi mumkinligini ko'rsatadi. Tabiat, qutb ayiq va pingvin uchun elektr kafedra uchun gilotin yaratmadi, ammo bu oson emas.

  1. Beneva boshqaruvi


Bolalarga diqqatli bo'lmaslik, ular keraksiz his qilishadi. Ijtimoiy reklama oqimining "uyning uy boshpanasi" muammosini ko'taradi va bolalarni bolalar bilan o'tkazadigan kuniga kamida 1 soat dalda beradi.

  1. Chi va hamkorlar


Hindistonda ular ijtimoiy zo'ravonlik uchun ijtimoiy reklama chaqiruvlarini yaratdilar. Uning muallifi Chi va hamkorlar agentligi. Aksiya nomi - #OICEFORVICTIMS, u kundalik suiiste'mol va zo'ravonlikka qarshi ayollarga qo'ng'iroqni o'z ichiga oladi. "Agar siz toqatli va jim bo'lsangiz, unda faqat sizga etkazilgan zarar."

  1. Afrikadagi suhbat fondi.

Ijtimoiy reklama Afrikadagi suhbat tashkil etildi. Ko'p afrika hayvonlarining yo'qolishi nazoratsiz brakonerlik tufayli. Afrikadagi gorillalar soni 300 dan kam shaxslar va rinoslar - har yili 5000 dan kam. Brakonerlar 35 ming filni o'ldiradilar. Ijtimoiy reklamada Afrikadagi suhbat fondining halokatli igna sharlari bilan qilingan halok bo'lgan hayvonlarning taqsimlanadi.

  1. Bog'k-g'o'ldir

Cosette reklama agentligi (Monreal, Kanada) tomonidan tashkil etilgan ijtimoiy reklama (GMTPT), qisqacha. 30 yildan ortiq vaqt davomida GMPT maktablarda kam ta'minlangan oilalardagi bolalar noqulay hududlaridagi issiq ovqatlar tashkil etadi. Ushbu ijtimoiy reklama tayinlanishi potentsial homiylarni tashkil etish bilan hamkorlik qilishdir. Pochtalarda qo'llarida bo'sh plitalari bo'lgan bolalar tasvirlangan. Shiori sotsialistik: "Bo'shliqni to'ldirishda yordam bering."

  1. Papirus.

Ushbu ijtimoiy reklama muallifi bu britaniyalik papirus, uning faoliyati yoshlar orasida o'z joniga qasd qilishga moyillikni oldini olishga qaratilgan. Papyus, yoshlar ijtimoiy tarmoqlarda osilgan va uning depressiv holatini ko'rsatmaydi degani, yoshlar o'z joniga qasd qilishga moyil ekanligiga e'tibor qaratmoqda.


Rossiya qonunchiligi ijtimoiy reklama kontseptsiyasiga aniq belgi beradi. Birinchidan, ushbu reklama aholining ko'p qismini shahar yoki federal hokimiyat, investorlar, bemorlar va shaxslar guruhlariga ehtiyoj sezadigan muhim xayriya, jamoat tadbirlari haqida ma'lumot berishga to'g'ri keladi. Ijtimoiy reklama har qanday tarzda tarqatilishi mumkin, masalan, televizorda namoyish etiladigan, radioda e'lon qilinadi yoki tashqi reklama orqali harakatlansin. Unda ushbu ma'lumotlardan foydalanishi mumkin bo'lgan katta auditoriya mavjud.

Reklama platformalarining majburiyatlari

Reklama saytlarining egalari o'zlarining tuzilmalarida yiliga yiliga 5% gacha joylashtirishlari shart. Telekanallar, tashqi reklama operatorlari, ommaviy axborot vositalari va nashriyotchilari yiliga ijtimoiy reklamani bajarish uchun efir vaqti yoki bosma mato bilan ta'minlashlari shart.

Ijtimoiy reklama qonuni

Ijtimoiy reklama to'g'risidagi qonun, bu ijtimoiy xulq-atvor modellarini o'zgartirish va jamiyat muammolariga ommaviy ahamiyatga ega bo'lgan notijorat reklama turidir. Odatda, davlat idoralari, jamiyatda buyurtma berish uchun mas'ul bo'lgan maxsus xizmatlar ijtimoiy reklama mijozlari hisoblanadi. Bunday reklama ishlab chiqarish chegirmalar bilan ta'minlangan yoki u bepul. Shuningdek, mavjud muammolarga ma'lum bir mintaqa aholisining e'tiborini tortadigan mintaqaviy ijtimoiy reklama mavjud. U turli qiyinchiliklarga bo'lgan munosabatni o'zgartirish, salbiy hodisalarni butun dunyoga hal qilishga chaqiradi.

Bunday reklamaning yorqin namunalari mastlik va oilalarda zo'ravonlik bilan kurashish, yo'l qoidalariga binoan jamoat tartibiga qarshi kurash qoidalariga rioya qilishga chaqiradi. Ijtimoiy reklama, sog'lom turmush tarzini chaqirish, tabiiy boylik va resurslarni himoya qilish katta rol o'ynaydi. Ijtimoiy reklama ham muhimdir, yaqinlarimizga g'amxo'rlik qilishni chaqiradi, yolg'iz yashaydigan ota-onangizga e'tibor qaradi va ularning o'sgan bolalarining sevgisiga muhtoj. Onam haqida Yangi yilning video filmiga qarang:

Ijtimoiy reklama to'g'risidagi qonun nuqtalari

  1. Ijtimoiy reklamani jismoniy va yuridik shaxslar, shuningdek, davlat idoralari, mahalliy davlat hokimiyati organlari, munitsipalitetlar bo'lishi mumkin.
  2. Ijtimoiy reklamada aniq brendlar bo'lmasligi kerak, tovarlarning aniq brendlari bo'lmasligi kerak, savdo markalari, brendlar. Ushbu qonunning beshinchi bazasida nazarda tutilgan hollar bundan mustasno, tovarlar yoki tashkilotlarni individualizatsiya qilishning istalgan vositasi alohida ta'kidlanishi kerak emas.
  3. Reklamani tarqatadigan shaxslar yoki tashkilotlar ijtimoiy reklamani tarqatish bo'yicha yillar davomida har yili barcha reklama taqsimlangan miqdoridagi barcha reklama taqsimlanishi summasida shartnoma tuzishlari shart. Bunday shartnomaga kirish tartibi Rossiya Federatsiyasining Fuqarolik Kodeksi tomonidan o'rnatildi.
  4. Agar ijtimoiy reklama radiostantsiyalarga tegishli bo'lsa, reklama homiylariga murojaat qilish muddati 3 soniyadan oshmasligi kerak va ramka zonasining 7% homiylarini berilmasligi yoki ko'rsatmaslik kerak. Agar reklama boshqa jihatdan taqsimlangan bo'lsa, ushbu ma'lumot reklama maydonining 5% dan ko'pini egallamasligi kerak. Agar reklama davlat organlariga, munitsipalitet yoki mahalliy hokimiyatlarga xizmat qilsa, ushbu cheklovlar ishlamaydi.
  5. Ijtimoiy reklamada, ishlov berish yoki boshqa yordam talab qilinishi kerak bo'lgan ijtimoiy ahamiyatga ega bo'lgan odamlarni saqlash uchun ijtimoiy ahamiyatga ega bo'lganlarga murojaat qilish talab etiladi.
  6. Ijtimoiy reklama xayriya yordami yoki davolash zarur bo'lgan qiyin vaziyatlarda bo'lgan shaxslarni namoyish etishga ruxsat beradi.

Ijtimoiy reklama funktsiyalari

Ijtimoiy reklama amalga oshiradigan asosiy vazifalar jamiyatning o'sishi, jamoatchilik fikri o'zgarishi va uning ongini oshirish uchun yo'nalishi. Ijtimoiy reklama yordamida siz jamiyat hayotini yaxshilash maqsadlariga erishishingiz mumkin.

Ushbu reklama turi hamma kabi, ba'zi bir qarashlarning shakllanishiga ta'sir qilish funktsiyasini bajaradi, har qanday ob'ektga nisbatan odamlarning xatti-harakatlari yangi qadriyatlarni keltirib chiqaradi. Axborotinizm va reklama hissi tomoshabinlarning javobini keltirib chiqaradi, o'z tarafdorlari, izdoshlarini topadi, jamiyatdagi muammolarga e'tibor beradi va jamiyatdagi muammolarga e'tibor qaratadi va jamiyatdagi muammolarga dalda beradi.

Ijtimoiy reklama turlari

  • Sog'lom turmush tarziga harakat qilish, jamiyat e'tiborini to'g'ri, sport o'ynashni zarur deb hisoblash, sport bilan shug'ullanish uchun zarur deb hisoblash uchun. OITSni va boshqa jinsiy yo'l bilan himoya qilingan kasalliklardan himoya qilish, istalmagan homiladorlikdan himoya qilish, oilani rejalashtirishdan himoya qilish kabi muammolarga e'tibor qaratilmoqda. Ushbu turdagi reklamaning yana bir maqsadi - bu alkogol giyohvandlik, giyohvandlik, chekish kabi salbiy omillarni yo'q qilish jamiyatining kayfiyati;

  • Xayriya va rahmdillik talab etiladi. Ushbu turdagi reklama jamoat tashkilotlariga butun jamiyat uchun muhim bo'lgan ob'ektlarga, masalan, ma'badlar, kasalxonalar, kasalxonalar, sog'liqni saqlash maskanlari va boshqa ob'ektlarni qurish uchun jamoat tashkilotlariga yordam ko'rsatmoqda.

  • Huquqni muhofaza qilish va qonunlarga hurmatni targ'ib qilish. Reklama plakatlari va jamiyatda konstitutsiya qonunchiligini bajarishni, ularning davlat va boshqa odamlar oldida o'z vazifalarini bajarish istagi, qonun hujjatlari oldida qonun hujjatlarini bajarish istagi;
  • Tadbirda reklama fuqarolarni bo'lajak tadbirlar, shahar ta'tillari, tantanali tadbirlar, maqsadga muvofiqligini, maqsadli bayramga bo'lgan ehtiyojini qondiradi;
  • Davlat tashkilotlari, xizmatlar jamiyatiga yuboradigan axborot reklamalari. Bu erda telefon, manzillar, xizmatlarni taqdim etadigan saytlarga havolalar, siz ma'lum bir holatlarda murojaat qilishingiz kerak bo'lgan shikoyat yoki takliflarni qoldirishingiz mumkin bo'lgan joylar mavjud.

Ijtimoiy reklama turlarining har bir turini subpeksiyalarga bo'lish mumkin, va har bir holatda reklama ma'lum bir maqsadga qaratilgan. Shuning uchun batafsil tasnifi jamiyatning dolzarbligi, davlat siyosati va boshqa ichki va tashqi o'zgarishlar yo'lidan o'zgarishi mumkin.

Bugun reklama juda salbiy hodisa: bu sevimli filmga xalaqit beradi, chalg'itadi, kukunli miya ... faqat pul yuvishda yaratilgan. Biroq, bu foydali bo'lishi mumkin, buning yorqin namunasi ijtimoiy reklamadir.

Ijtimoiy reklama nima

Avvalambor, "Ijtimoiy reklama" tushunchasi faqat Rossiyada qo'llanilishini ta'kidlaymiz. Boshqa mamlakatlarda "notijorat" va "jamoat reklama" atamalari qo'llaniladi va ularning qadriyatlari boshqacha.

Rossiyada ijtimoiy reklama tushunchasi "Reklama to'g'risida" gi qonunda qayd etildi. Uning so'zlariga ko'ra, ijtimoiy reklama noma'lum shaxslar doirasiga, xayr-ehson, xayriya yoki davlat muammolariga erishish uchun muhim ijtimoiy muammolarni hal qilishga qaratilgan ma'lumotlar deb nomlanadi.

Ijtimoiy reklama vazifalari va xususiyatlari

Qonunga asoslanib, ijtimoiy reklamaning quyidagi xususiyatlari hisobga olinishi mumkin:

  1. Bu ularning ijtimoiy xatti-harakatlarini boshqarish uchun ommaviy tomoshaga ma'lum bir ta'sir shaklidir.
  2. Bu tomoshabinlar tomonidan ijobiy seziladi va uni yaratadiganlarning obro'sini oshirishi mumkin.
  3. U bepul OAT-ga tegishli bo'lib, u xayriya ishlariga, shuningdek, bunday reklama ishlab chiqarish va tarqatish uchun pul o'tkazmasiga tegishli bo'lishi mumkin.
  • ommaviy axborot ma'lumotlarini tarqatish;
  • ijtimoiy muammolarga e'tibor qaratish;
  • sog'lom turmush tarzini targ'ib qilish;
  • davlat xizmatlari va notijorat tashkilotlar to'g'risida ijobiy fikrni shakllantirish;
  • muhim davlat institutlarini mustahkamlash;
  • xulq-atvori ijobiy modeliga o'rnatishni shakllantirish.

Pochtalar bo'yicha ijtimoiy reklama misollari

  • yo'llarda xavfsizlik etishmasligi;
  • internetga qaramlik;
  • noto'g'ri ovqatlanish;
  • zararli odatlar;
  • ekologik muammolar.

Telefon devori

Pekin kompaniyasi Ogilvy haqiqatan ham qimmatbaho odamlar bilan "yashash" ning "yashash" aloqasini oldini olishini aniq ko'rsatdi. "Bizni qanchalik ko'p muloqot qilamiz, biz bu vaziyatni yaxshiroq tasvirlab bo'lmaydi" shiori yaxshiroq.

Farzandingiz - bu siz yeysiz

Braziliya pediatrlar jamiyati tomonidan, ijodiy agentlik Paimga yosh bolalarning sog'lig'i bo'yicha oziq-ovqatga moyillik ta'sirini namoyish etgan reklama afishasini yaratdi.

G'ildirak orqasida gaplashmang

Suvda mast joy emas

Avstraliyadan tashkiloti - Suvdagi baxtsiz hodisalarning oldini olish va najotning asosiy ko'nikmalarini xabardor qilish bilan shug'ullanadi. U spirtli ichimliklar va suzish yoki suvda topilmalarning mos kelmasligi yoki topilmasligi haqida qiziqarli afishani ixtiro qildi. Uning so'zlariga ko'ra, g'arbning barchasini bir darajaga yoki boshqasida edi.

Siz sabr-toqatdan ko'proq narsani yo'qotishingiz mumkin

AQShning DDB Agentligi bolalarga zo'ravonlik bilan kurashish uchun bir qator afishalar yaratdi. Barcha plakatlarda bolalarning ota-onalari tomonidan xafa bo'lgan tasvirlangan. Ularning tananing qismlari tarqoq, chinni qo'g'irchoqlar singari (shubhasiz, kuchli ta'sirdan) tarqalgan. "Siz sabr-toqatdan ko'proq narsani yo'qotishingiz mumkin", deydi plakatda.

Nopok havo o'ldiradi

Thcek agentligidan ijtimoiy eksporitsiyaning misollari havoning ifloslanish xavfini ogohlantirmoqda, chunki u yiliga 60 mingdan ortiq kishini o'ldiradi.

Chekish xavfi haqida

Avstraliya agentligi Evro Rargg cheklovning erta qarishiga olib keladigan chekishni xavf ostiga qo'ydi.

Rossiyada ijtimoiy reklama

Rossiyada ijtimoiy reklama ham rivojlanib bormoqda va o'sib bormoqda: musobaqalar eng yaxshi plakatlar va roliklar ustida o'tkaziladi, ommabop rassomlarning otishmalarida faol ishtirok etadi, ommaviy axborot vositalari uni joylashtirish uchun etarli imkoniyatlar beradi. Rossiyada so'nggi paytlarda eng ajoyib loyihalar misolida Rossiyada ijtimoiy reklamani ko'rib chiqing.

Katta odamlar

Kattalarga "katta odamlar" ga ko'maklashish loyihasini qo'llab-quvvatlash, kattalarga yordam berish uchun xayriya muammosiga e'tiborni jalb qilish uchun olib tashlandi. Deyarli barcha xayriya mablag'lari bolalarga yordam berishga qaratilgan, ammo 18 yoshdan oshgan ko'plab odamlar ham yordamga muhtoj. Videoning videoda bir xil bir xil bir xil vaziyatda bo'lgan kichkina qiz va katta yoshli ayol vafot etganida ko'rsatilgan. Tomoshabinlar kimga tejashni tanlash uchun taklif qilinadi.

Bizni yalaymang

Bola dunyosi kattalar dunyosidan juda farq qiladi. U o'yinlar, quvonch va yangi kashfiyotlar bilan to'ldirilgan. Rossiya Ichki ishlar vazirligining "bizni yo'qotmaydigan" deb nomlangan ijtimoiy reklama "Bizni nafaqat to'g'ridan-to'g'ri, balki na majoziy ma'noda yo'qotish mumkinligini ko'rsatadi. Bolaning so'nggi daqiqasiga, bola unga yuk mashinasini olib yurmadi, siz bolalarni diqqat bilan kuzatib borishingiz kerak.

Irqchilik va ksenofobiya bo'lmagan mamlakat

"Boshqa millat odamlarini xo'rlash, biz o'zimiz uchun hurmatni yo'qotamiz", deydi "Irqchilik va ksenofobiyasiz mamlakat". Boshqa bir millatga yoki taksi haydovchisining yonidagi avtobusda yoki boshqa millat drayveri bilan sayohatdan qo'rqish shart emas. Kvartirani faqat slavyanlarga olib borish yoki faqat slavyan ko'rinishi bo'lgan shaxslar ham noto'g'ri. Istaklar, millat, tashqi ko'rinishi qanchalik yomon bo'lishidan qat'i nazar, odamlarni xafa qilishning hojati yo'q.

Odamlar bo'lish

Har qanday vaziyatda odam bo'lish, ehtimol, yo'qolgan hamyonni qaytarish uchun erkakning solih hamyonini ushlagan uysiz yigitga qo'ng'iroq qiladi. Bunga javoban bir kishi yigitni silkitib, qo'lqopni olib tashlaydi. "Odamlar bo'l!" Bunday nom va videoni kiyadi.

Noto'g'ri to'xtash joyi

Noto'g'ri to'xtab turgan mashina kimningdir hayotini olib qo'yishi mumkin. "Tez yordam" yoki o't o'chirish mashinasi "yo'lning o'rtasida" avtoulovi bilan tiklanmaydi. Bu "Noto'g'ri to'xtab turish" rolikini ogohlantirmoqda. U shuningdek, "2011 yilda Moskvadagi yong'inlarda 194 kishi halok bo'ldi, ularda noto'g'ri to'xtab turgan mashinalar tufayli ulardan uchdan ko'pi qutqarilishi mumkin emas edi".

Dadam

Va Rossiya ishlab chiqarishni ijtimoiy reklama qilishning yana bir misoli. "Har bir bolaga dada kerak. Haqiqiy, nafaqat so'z. " Bunday so'zlar ijtimoiy "DAD" bilan tugaydi, unda yigit o'sha joyida oq sharni ifodalaydi. U o'yin maydonchasida u bilan yuradi, futbol o'ynaydi va suzishni davom ettiradi. Ammo to'p joyida boladan erkakni ko'tarishi mumkin bo'lgan ot bo'lishi kerak.

Internetga bog'liq narsalar bo'yicha ijtimoiy reklama

Zamonaviy jamiyatda reklama etakchi o'rinlarni egallab oldi. Reklama amaliyot haqida yozma tarixning eng qadimiy hujjatlarida allaqachon mavjud. O'rta er dengizi mamlakatlari hududida qazish ishlari, arxeologlar turli tadbirlar va takliflar haqida xabar beradigan alomatlar topdilar. Rimliklar "Gladiator janglari haqida devorani bo'yab qo'yishdi va fitiyaliklar turli xil preparatlar bo'ylab turli xil preparatlar bo'ylab bo'yoqlarni bo'yashadi, bu rasmlarda o'z mahsulotlarini bo'yashadi. Bularning barchasi zamonaviy tashqi reklama xizmatlaridan oldingi hisoblanadi. "

1450 yilda bosma mashinasozlik mashinasozligi ixtiroidan keyin reklamani rivojlantirish juda tezlashmoqda. Birinchi reklama varaqalar shaklida chop etildi va hammaga bepul tarqatildi. Ushbu turdagi reklamaning misoli 1457 yilda ingliz kitob nashriyotchisi tomonidan chiqarilgan varaqlar ma'naviy tarkib kitobini reklama qilgan. XV asrda reklama reklama taxtasi allaqachon keng tarqalgan. Bosib chiqarish mashinasidan foydalanib, potentsial iste'molchilarga bir necha bor foydalanish uchun keng imkoniyatlar mavjud, i.e. Turli joylarda ko'proq raqamni kiriting. Shunga qaramay, varaqalar va plakatlar bilan reklama ma'lum bir tizimsiz, tadbirga borishda olib borilgan. XVII asr boshlarida birinchi bosma gazetalar ma'lum bir davriylik bilan nashr etilgan. Dastlab gazetalar Germaniyada bir oz keyinchalik Gollandiya, Angliya, Frantsiyada paydo bo'ldi. Davriy gazetalarning paydo bo'lishi aholiga savdo-sotish, xizmatlar, narxlar to'g'risida muntazam ravishda xabardor qilish imkonini berdi. Birozdan keyin XVII asrning ikkinchi yarmida, birinchi bo'lib Angliyada, keyin esa Germaniyada, pullik reklamalar uchun gazeta saytiga sotish amaliyoti paydo bo'ladi.

Kelgusida sanoat va tijoratning rivojlanishi, shuningdek davriy nashrlarni nashr etish, aholining savodxonligini oshirish bilan, aloqa vositalari yangi bosqichga chiqadi. Mehnat bo'limi sodir bo'lgan, reklama faoliyatida yangi havola reklama agentligidir. Reklama agentligi prototipi Renodo Tozasuforning manzil byurosini ko'rib chiqish mumkin. Shunday qilib, XX asr boshlarida reklama sezilarli rivojlanmoqda. Qo'shimcha turnirli reklama biznes monopoliyalarining paydo bo'lishiga, tovarlarni ishlab chiqarishning misli ko'rilmagan o'sishini va yirik korporatsiyalar o'rtasida raqobatdan boshlab kapitalizmning erkin raqobatdan o'tishini ta'minladi.

"Siyosiy" va "tijorat" reklama shartlari keng tarqalgan va hayotda amalga oshiriladi. Siyosiy reklama saylangan texnologiyalarda dolzarb bo'lib, savdo bozorida tovarlarni targ'ib qilishga yordam beradi. Biroq, rus jamiyati rivojlanishining ushbu bosqichida reklama kosmosining etarli darajada ko'lamining etishmasligi (G'arb mamlakatlariga nisbatan kichik, radio kanallar, reklama maydonlarini reklama qilish, reklama sohalarining reklama tashuvchilari) sezilarli darajada katta ahamiyatga ega ushbu turdagi reklamalarni rad qilish va rad etish. Hozirgi sharoitda reklama ishlab chiqaruvchilari, ijodkorlar va reklama mijozlari Sovet davrida yangi reklama turiga o'tdilar, faqat mavjud tizimni tashviqot qilish va tashviqot qilishning mafkuraviy vositasi hisoblanadi.

Ijtimoiy reklama - "Ijtimoiy xulq-atvor modellarini o'zgartirish va jamiyat muammolariga e'tiborni jalb qilishga qaratilgan notijorat reklama turi." Ijtimoiy reklama - Ijtimoiy mahsulot (AQSh va Evropada, PSA-ning PSA-dagi PSA-ning pos-jamoat xizmatining e'lonlari an'anaviy ravishda belgilangan tartibda ishlatilgan, bu davlat va siyosiy reklamadan sezilarli darajada farq qiladi. Ko'pincha bunday reklama mijozlari tomonidan davlat idoralari yoki notijorat tashkilotlar va ba'zi hollarda reklama agentliklari va reklama distribyutorlari ishlab chiqariladi va bepul olinadi yoki chegirmali narxlarda. Bunday reklamaning eng mashhur misollari giyohvandlikka qarshi kurash, yo'l qoidalariga rioya qilish, sog'lom turmush tarzini, atrof-muhitni muhofaza qilish va boshqalarni tashvishga soladigan kampaniyalardir.

Ijtimoiy reklama tarixi 1906 yilda, "AQSh fuqarolar uyushmasi" jamoat tashkiloti ushbu turdagi birinchi reklamani yaratib, Niagara energetika kompaniyalari tomonidan etkazilgan zarardan boshlanadi. Birinchi jahon urushi paytida, 1917 yilda Jeyms Montgomeryning "Sizga Amerika armiyasi" safida "Sizga Amerika armiyasi kerak", bu erda "Sam amaki" armiyaga borish uchun yollanganlar paydo bo'ldi. SSSRda 20 va 40-yillarda, Dmitriy Murning "Ko'ngilli ishtirok etdingizmi?" va irakli "Vatan qo'ng'iroqlari!" Juda ko'p balg'am posteriga o'xshaydi. Birinchi Jahon Urushining o'sha yillarida, Qo'mita, jamoat ma'lumotlari qo'mitasi faol tushuntirish ishlarini olib bordi, bu esa AQSh urushga va mag'lubiyatga qarshi kurashish va mag'lubiyat haqida xabardor qildi. SSSR ijtimoiy reklama kampaniyasining qulashidan keyin Rossiyada birinchi keng tarqalgan narsa "Ota-onalar chaqirig'i!" Shundan so'ng, birinchi kanalning bir qator rolikli rolikli "Rossiya loyihasi" boshlandi. Ikkala loyiha ham birinchi o'rinda turadi, birinchi navbatda Rossiya aholisining "ijtimoiy reklama" atamasi bilan bog'liq.

  • 1. davlat va davlat manfaatlarini ifodalaydi;
  • 2. Xayriya maqsadlari va natijalariga erishishga qaratilgan (ijtimoiy foydali natijaga ko'ra: mamlakatdagi kremniya va kasalliklarni taqsimlashning oldini olish; aholini bajarish uchun populyatsiyani taqsimlashning oldini olish; aholini bajarish Davlatga burchlar (harbiy burch, soliqlarni to'lash, normativ-huquqiy hujjatlar, atrof-muhitni muhofaza qilish) va jamoat hayotiga ijobiy ta'sir ko'rsatish bilan bog'liq boshqa natijalar.

Ijtimoiy reklama printsipi - bu tijorat yoki siyosiy maqsadlarni ta'qib qilishning mumkin emas, shuningdek, tovarlarning muayyan tijorat brendlari, tashkilotlar, brendlar (maqolalar, modellari), shuningdek, siyosiy-qoidalar va yakka tartibdagi siyosatchilar.

  • * Jamoatchilik fikrini shakllantirish;
  • * jamoat hayotining dolzarb masalalariga e'tiborni jalb qilish;
  • * ularni hal qilish uchun harakatlarni rag'batlantirish;
  • * davlat tuzilmalariga ijobiy munosabatni shakllantirish;
  • * Ijtimoiy mas'uliyatni biznesning namoyishi;
  • * Fuqarolik jamiyati institutlarini ijtimoiy ahamiyatga etish;
  • * ijtimoiy munosabatlarning yangi turlarini shakllantirish;
  • * Jamiyatning xulq-atvor modelidagi o'zgarishlar.

Angliya jamoat reklamalaridan tom ma'noda tarjima qilingan ijtimoiy reklama muddati faqat Rossiyada qo'llaniladi. Dunyo bo'ylab notijorat reklama va ommaviy reklama tushunchalari mos keladi. Biz ushbu ta'riflarni ochib beramiz. "Nodavlat notijorat reklama ї Notijorat institutlari yoki ularning manfaatlarini rag'batlantirishga va kimningdir foydasiga ovoz berishga yoki kompaniyaning ishlariga e'tiborni jalb qilishga qaratilgan reklama." Jamiyat (Ijtimoiy) reklama xabarni har qanday ijobiy hodisani targ'ib qiluvchi xabarni uzatadi. Uni bepul yaratadilar (anormallikning axloqiy holati haqida to'g'ri gapiradigan), ommaviy axborot vositalaridagi joy va vaqt notijorat asosda ham ta'minlanadi. " Rossiya Federatsiyasining 18-moddasida "Reklama to'g'risida" federal qonunida ijtimoiy reklamaning bunday ta'rifi beriladi: "Ijtimoiy reklama davlat va davlat manfaatlarini ifodalaydi va xayriya maqsadlariga va xayriya maqsadlariga erishadi."

Ijtimoiy reklama bir xil mablag'lar to'plamidan foydalanadi: televizorli roliklar, bosma, ko'cha, transport reklama va boshqalar. Savdodan ijtimoiy reklama o'rtasidagi asosiy farq bu maqsaddir. Tijoriy reklama beruvchilar ma'lum bir mahsulotga yoki uning savdo o'sishiga nisbatan ehtiyotkorlik bilan munosabatni rag'batlantirish, ijtimoiy reklama e'tiborini jamoatchilikdagi fenomeniyaga jalb qilishdir. Masalan, agar turli xil qahvani qayta reklama qilishning asosiy maqsadi iste'molchilar odatlarini o'zgartirish, masalan, ijtimoiy reklama roliklarini o'zgartirish, masalan, jangovar parvarish qilish, bu muammoga e'tibor berishdir va Strategik nuqtai nazar, jamiyatning xulq-atvor modelining o'zgarishi. Bundan tashqari, ikkitadan taqqoslanadigan kredit turlarining maqsadli auditoriyasi sezilarli darajada farq qiladi: tijorat reklamaida bu juda tor marketing guruhi, ijtimoiy ї jami yoki uning muhim qismi.

Turli xil turlar va tijorat va siyosiy reklamaning kichik turlari va subpeksiyalari orasida ijtimoiy reklama ajratish oson emas. Uning maqsad va vazifalari ko'pincha boshqa reklama turlarining maqsad va vazifalari bilan, shuningdek jurnalistika. Shunday qilib, harbiy harakatlar davrida aholining safarbarlik, mablag'larni yig'ish va xayriyalarni yig'ish bo'yicha kampaniyalar o'tkazish, shuningdek, siyosiy va ijtimoiy reklama bo'lishi mumkin.

Avvalo, ijtimoiy reklamada, ayanchli va / yoki agodatning mavjudligi g'oyasi aniq aniq ifodalanadi. Agar ushbu g'oya faqat ahamiyatsiz harakat qurbonlarining qurbonlari yoki eskirgan aktining o'zgarishi bo'lsa ham, ushbu dikotomiyaning mohiyati "yaxshi" yomon ", agar aniq bo'lmasa, aniq ko'rinishi kerak fikrlash. Aytish kerakki, Ijtimoiy reklama tijorat bilan birlashtirilgan "Davlat ongida ishtirok etishi: bu ushbu matnlarni katta ehtiroslar egallaydi, bu esa katta massalarning kunlik faoliyati. ularning assimilyatsiyasi. " Har qanday shaxsiy xatti-harakatlar yoki holat (masalan, individual sog'liqni saqlash) faqat bitta holatda ijtimoiy reklama mavzusiga aylanadi: agar yo'qligi ijtimoiy muammoga aylanadi.

Shunday qilib, ular shunga o'xshash kontaktlar natijasida, ular o'xshashligi sababli, ular o'xshashlik bilan aloqa qilishlari sababli, OITS va boshqa ijtimoiy kasalliklarda. Ular epidemiya tabiatiga ega bo'lgunga qadar, ular kabi odamlar sifatida odamlar o'z orbitasiga ega bo'lmaguncha Boshqa odamlar bilan ijtimoiy aloqaning natijasi (qon to'kilishi yoki onaning bachadonidagi bola infektsiyasi ham ijtimoiy sabablarga ko'ra), jamiyat katta tartibda xavotirlanmaydi. Buning uchun boshqa kanallar, boshqa usullar, boshqa shakllar mavjud: keyin maktab faoliyati, oila, sog'liqni saqlash, san'at.

U umumiy ijtimoiy qadriyatlarni targ'ib qiluvchi ijtimoiy reklamalarning asosiy xususiyatlariga asoslanadi, bu hodisani (ishlab chiqarishni moliyalashtirish, bunday matnlarni joylashtirish, shu zahotiyoq muammolarning ustuvor yo'nalishlarini o'rnatish uchun emas Jamiyatda to'liq ovoz bilan gaplashish kerak) Jamiyatga, hatto davlatga, hatto jamiyat. Deyarli barcha ishlab chiqarish va bunday reklamani joylashtirish bepul xayriya asosida o'tkaziladi va faqat qisman ї respublika tashkilotlari davlat byudjetidan tashabbuskor bo'lgan dasturlar uchun.

Ijtimoiy reklamada yarim asr ichida o'z aksini topgan mavzular shu vaqt ichida: giyohvand moddalar va alkogolizm, shu jumladan bolalar, yuqori malakali, pensiya jamg'armalarini, o'rmon kurashini rivojlantirish Yong'in, aholini ro'yxatga olish, oiladagi zo'ravonliklar va boshqalarning natijasi.

Mamlakat bo'ylab aktsiyalar davlat byudjetidan to'lanadi, ammo bu davlatning ishtiroki cheklangan. Ushbu harakatda ko'p narsa shaxsiy tashabbusga bog'liq. Shunday qilib, xususiy telekanallar bepul efir vaqtini ta'minlaydi, ijtimoiy videolar, taniqli odamlar ijtimoiy tadbirlarda ishtirok etishadi. Ommabop qo'shiqchilar bolalar bilan og'rigan bemorlarni davolashda yig'imlarni ro'yxatlashadi. Ushbu shakllarning ba'zilari Rossiyada bo'lib o'tadi. Kunduzi ijtimoiy reklama kechqurun tijorat televideniyerlari ko'proq daromad keltirayotganlarida, tijorat televideniesi yanada foydali bo'lgani uchun ko'proq marotaba suhbatlashishadi, chunki bosh xizmatdagi reklama qimmatroq. Ijtimoiy yo'nalish bilan reklama dasturlar o'rtasida tez-tez ularni uzilishlar orasida tez-tez yo'naltirilgan. Ijtimoiy reklamaning taxminan uchdan bir qismi bolalar dasturlari, yangiliklar, telepollar va filmlar bilan birga keladi. Kamroq tez-tez, viktorina va sport xabarlari bilan "to'plami" ga o'tadi.