Ось і настав той чарівний час, коли прогулюючи можна побачити красиві і казкові вітрини магазинів, що рябіють оригінальними прикрасами і яскравими иллюминациями. Колеги з видання Timeout.ru зібрали для вас ТОП 12 найкрасивіших вітрин в Москві, які не тільки привертають, але і просто змушують зупинитися і розглядати всі новорічні деталі. Отже, давайте почнемо!

1. Оформлення вітрини ЦУМу в стилі казки

Чим старше ми стаємо, тим менше віримо в чудеса! Але, не тут-то було! Вітрини ЦУМу оформлені саме в стилі новорічної казки, яка манить і зачаровує. Тут можна знайти і сплячу красуню, і Царівну жабу в очікуванні принца, і русалок, які розташувалися на золотистих ланцюгах. Казкові герої одягнені в шикарні вечірні наряди від відомих дизайнерів як - ніби XIX століття.

2. Вітрини Tiffany & Co в ГУМі в стилі театру Тіффані

Новорічні вітрини виконані в поєднанні відтінків «надає» і білого, що Нового року вітрин особливої \u200b\u200bніжності і новорічного настрою. У самих вітринах як - ніби розташувався справжній театр зі своїми маленькими уявленнями. Такі міні-театри обрамлені натуральними гілками ялини, які припорошені снігом. На «сцені», тобто в вітрині можна спостерігати казкових оленів і вовків, камін з подарунками і навіть сани з бажаними блакитними коробочками.

3. Bosco (Prive) і вітрини в стилі зимового лісу

Стильна вітрина салону індивідуального обслуговування занурює нас в зимовий ліс, хто на білому ведмедя розташувалися дівчата, ув'язнені в кулю зі скла і постійно кружляють пухнастий сніг. Казковий ведмідь вміло замаскований під дерев'яну колоду, а сама композиція занурена в засніжену лісову гай.

4. Hermès і ведмеді

Всі шість вітрин бутика Hermes порадували своєю креативністю і позитивним настроєм. Тут можна спостерігати ведмедів і риб в самих різних ситуаціях (хто ловить рибу, а мереживне впав у сплячку). Найцікавіше, що фігурки виконані з дерева і складені з паличок поєднали з брендовими товарами (гаманцями, взуттям, сервізом, ременями і годинами).

5. Agent Provocateur і гірськолижні схили

Вітрина бутика оформлена досить відверто, адже манекени яскраво демонструють, що знаходиться під горою теплою зимового одягу, а саме білизна незвичайного і панчохи. В руках у дівчат золотисті лижі, а на ногах дуті чоботи.

6. Вітрина Chanel в стилі зимовий сад

У вітрині розташувалося дерево з залізними прутами і білими квітками камелій. Під гілками такого Новим роком дерева розташувалися манекени з одягом з нової колекції Chanel.

7.Dolce & Gabbana і сімейні цінності

Червоні стільці, оббиті оксамитом, яскраві килимові покриття, ажурна скатертину, вази з квітами, святковий стіл з фруктами і фотографії - дорого і стильно, все, як люблять дизайнери.

8. Louis Vuitton і світиться мішень

Світиться мішень на тлі сріблястих ромбів ніби закликає до покупки нових сумочок, які виставлені як мішень. Вітрина дуже яскрава і помітна, що і було задумкою дизайнера.

9. Центральний Дитячий магазин в стилі традиційного Нового року

Вітрина магазину прикрашена в кращих традиціях Нового року дитячими очима: рожевощокий Дід Мороз, подарунки, чарівний олень, ведмеді і велика кількість олов'яних солдатиків. Вітрина рясніє іграшками значних розмірів і яскравими гірляндами.

10. Весна і святкова ілюмінація

На вітрині магазину розташувалися білі ведмеді, сніжинки і різнокольорові лампи, які постійно змінювали кольору. Завдяки такій ідеї, крізь вітрину можна спостерігати за тим, що відбувається всередині магазину.

11. Різдвяні свята на гірськолижному курорті від Ralph Lauren

На вітрині красуються манекени, на яких шикарна одяг, виконана в стилі 80-х років в поєднанні з лижами і ковбойському капелюхом. Саме таке вбрання рекомендують дизайнери для новорічної вечірки.

12. «Трафік» і його білосніжна вітрина

У вітрині магазину розташувався штучний сніг, створений з пакувальної плівки і різнокольорові ліхтарики. Білосніжна оформлення асоціюється зі снігом, взимку і наближається Новим роком!

Англійське вираз "Window shopping" означає не тільки "бездіяльно розглядати вітрини", але і використовується в маркетингової політики - завдяки привабливості вітрин перехожі не можуть пройти повз і роблять необдумані покупки.

Оформляти вітрини великих універмагів на Різдво почали в Парижі в кінці 19-го століття, а в 1949 році в вітринах з'явилися перші автоматизовані пристрої. Різдвяні вітрини стали уособленням свята і щороку універмаги Нью-Йорка, Лондона і Парижа змагаються один перед одним у креативності передноворічних рішень.

Barneys New York

У Barneys New York відкрилася різдвяна майстерня Леді Гага. У зв'язку з цією подією стиліст поп-діви Нікола Формікетті перетворив вітрини універмагу в "будуар" Гаги, де головним інструментом інсталяції стали волосся, що відсилають до фантастичних зачісок співачки, русалку - уособлення Гаги в містичному світі з льоду і трансформацію співачки в справжній позолочений мотоцикл.

Bergdorf Goodman

Нью-йоркський Bergdorf Goodman зробив до Нового року вітрини на тему "Карнавал тварин" з літаючими кіньми, подорожжю до місяця і екзотичними подорожами. Автор ідеї дизайнер Девід Хой зізнався, що потрібно цілий рік, щоб придумати концепцію, і два тижні - на втілення задуманого. В цьому році універмаг, що славиться креатин візуальним мерчендайзингом, випустив книгу з ілюстраціями святкових вітрин за останні двадцять років.

Harrod "s

Лондонський Harrods в цьому році зустрічає перехожих мільйонами блискучих кристалів Swarovski - у вітринах універмагу створили чарівний засніжений ліс з мільйонів кристалів. На кожному з семи поверхів особлива «зона», яку прикрасила своя історія. Крім декоративного призначення, кожна постановка приковує увагу до предметів від одягу до постільної білизни. В одній з вітрин по центру розташовується кутюрної плаття Ralph & Russo, декороване вручну 152000 кристалів. Вітрини також представляють собою ювелірний поп-ап стор, де буде представлена \u200b\u200bціла колекція прикрас осінь / зима 2011-2012.

Harvey Nichols

У концепції оформлення різдвяних вітрин дизайнери Harvey Nichols завжди роблять ставку на колірне рішення. Відвідувачі магазину, а також перехожі можуть заглянути в чарівний світ, де живуть білі ведмеді, кити і зачаровані манекени, які виявилися в крижаному полоні. Блискучі бурульки, що падають сніжинки створюють прекрасний фон для експозиції вітрин.

Selfridges

Лондонський універмаг Selfridges оформив вітрини в "Білій" темі. Але дизайнери порахували неможливою зимову казку без музики. Таким чином, кожна інсталяція є музичну шкатулку, що грає на замовлення різдвяні колядки або святкові пісні. Кожна вітрина оснащена сенсорною панеллю, і перехожі можуть самостійно замовляти пісні.

Liberty

Один з найстаріших британських універмагів оформив свої вітрини в декадантском стилі з золотими декораціями і опудалами лебедів.

Printemps

У минулому році оформлення різдвяних вітрин торгового центру Printemps Haussmann було доручено дому Chanel. Тема 11 інсталяцій - "Мрії про далекі мандри". Вони задумані як кругосвітню подорож і кожна присвячена "інтерпретації в кодах будинку Chanel" одного з унікальних міст світу: Лос-Анджелеса, Москви, Кап Антіб, Венеції, Шанхая, Биаррица, Нью-Йорка і Парижа. На центральній вітрині основним персонажем виступає сам Карл Лагерфельд у вигляді маріонеток.

Sanahunt

Київський концепт-стор присвятив новорічні вітрини темі "Задзеркалля".
"Мода - це гра відображень і образів" -, вважає власниця мультібренда Оксана Хант. - "Ніколи не можна знати напевно, де її виворіт, а де особа - все перетікає з реального світу в Задзеркаллі і назад.

Villa Gross

Різдвяні вітрини Villa Gross присвячені зимовим видам спорту і відпочинку на гірськолижних курортах. "Лижна тема стала для нас головною в цьому сезоні", - коментує власниця бутика Алена Литвин. - "Все почалося з показу Jil Sander, ще в лютому, в Мілані. Раф Сімонс НЕ едінократно звертався до теми зимових видів спорту. Колекція стала однією з моїх улюблених в цьому сезоні. Згадайте ці штани зі штрипками, черевики з прорізами для них же, жахливо затишні светри. Здавалося б, об'ємний светр - не сама витончена річ в жіночому гардеробі, а у Рафа вони вийшли що треба, легкими і з лаконічними принтами. Потім була зйомка нашої рекламної кампанії, яку ми провели на льодовику в Сент-Морітц, в Швейцарії ще влітку, надихнувшись чином Одрі Хепберн у фільмі «Шарада». Потім у вересні на наших вітринах з'явилися ретро-листівки з поштовими штампами Швейцарії. Під Новий рік наші гості намагаються встигнути одночасно купити подарунки рідним і коханим людям, вибрати собі вбрання для новорічної вечірки і спланувати зимовий відпочинок. Ми вирішили не тільки полегшити це завдання, а й надихнути наших відвідувачів ".

Перші вітрини магазину Bylter & Wilson

Оригінальна вітрина магазину Diesel

Georgina Goodman

Louis Vuitton

Вітрини компанії Lord & Taylor


Міні-вітрина в «Lord & Taylor» на П'ятій Авеню і 3-ої Стріт. Вітрина являє собою 12 механічних сценок на різдвяну тематику, які були створені на основі найцікавіших історій, розказаних покупцями. (Jonathan D. Woods / msnbc.com)

Вітрина «Lord & Taylor» привертає увагу перехожих. Її назвали «Поділися щастям», і на ній багато цукерок, подарочков, засніжених вуличок, сніговиків, прикрашених вінками будиночків, сани Санти Клауса з оленями і, звичайно ж, ялинки.

Магазин «Bergdorf Goodman».

У цьому магазині на П'ятій Авеню і 58-ой Стріт вітрини виконані в стилі подорожей в фантастичні місця і інші планети і мають загальну назву «Хочу, щоб ти був тут». Директор відділу вітрин магазину Девід Хойі каже, що свято - це завжди ціле попурі прибуттів і відправлень, і іноді натхнення приходить з найнесподіваніших місць, наприклад, з фільмів і римської міфології.

«Saks»

Вони вирішили в цьому році знайти нових підхід до прикраси вулиць на новорічні свята. В результаті вийшло цифрове чудо: проекції сніжинок і кульок носяться по будівлям під ремікс знаменитої різдвяної пісеньки, причому кульки можуть «застрявати» під підвіконнями, а сніжинки накопичуватися на них.

Saks 5th Avenue: темою вітрин були сніжинки і бульбашки.

Магазин «Macy" s ».

В цьому році магазин вирішив прикрасити вітрини на основі правдивої історії про Вірджинії О'Хенлон - восьмирічної дівчинки, яка написала в редакцію газети «New York Sun» в 1987 році питання: «А Санта-Клаус правда існує?» «Так, Вірджинія, Санта існує» - відповіли їй, і ця фраза стала крилатою.

Боже, які вони чудові! Вони радують погляд і в душі зароджується іскорка свята.
А ще можна почерпнути багато креативних ідей для оформлення власної квартири або будинку.

Для того, щоб Новий Рік, який всі чекають і люблять, був таким красивим, проводиться величезна робота. І яскраві феєрверки емоцій, і радість вражень - все це справа рук і фантазії звичайних людей. Пробудивши в собі відчуття чарівництва, вони пишуть Дідові Морозу листа, складають сценарій свята і накривають величезний стіл кращими стравами, якими не соромно було б пригостити навіть англійську королеву.

А чого тільки варта вибір наряду? Більше місяця все продумують свій образ для святкової ночі! А декор приміщення? Задовго до свята вже створена святкова атмосфера і вдома, і на вулицях міста, і в торгових центрах. Красуня-ялинку, звичайно ж, перша в черзі на прикрасу, а потім вже переходять до деталей.

Магазини в Новий рік

Товарообіг в свята неспроста зростає в рази - для цього кожен власник магазину в першу чергу як слід прикрашає магазин. Що вже лукавити - всі ми любимо красиві обгортки, і тільки потім вникаємо, що під нею ховається. Господарі магазинів прекрасно знають, що залучити нових покупців можна тільки красою прилавків і вітрин.

Зовні магазин в Новий Рік повинен виглядати так, ніби він з'явився з казки, загадковий і красивий. Незмінний атрибут біля входу - це прикрашена ялинка. До речі, сам вхід теж потрібно прикрасити, щоб він притягував погляди перехожих.

У західних країнах прийнято вішати над входом різдвяні весни, і поступово ми переймаємо це віяння. Але мішура над входом все-таки звичніше погляду російського обивателя. Необов'язково купувати її - є варіанти, як зробити оригінальну прикрасу своїми силами.

перила

Привабливо виглядає обмотка перил мішурою. Важливо дотримуватися тільки кілька умов:

1. Обов'язково - щоб обмотка була м'якою і не могла поранити відвідувачів.
2. Горизонтальні перила не потрібно обертати занадто щільно - можуть посоромитися триматися за поручні і пом'яти обмотку. Оптимальна відстань - в одну-дві руки.
3. Вертикальні перила краще прикрашати лаконічно, тому що їх часто використовують діти, і загострюється питання безпеки.

декор вітрин

Пам'ятайте, що сусід-бізнесмен ніколи не спить і починайте роботу над вітринами свого Магаин першим, вже на початку грудня. Робота над внутрішньої сторін виходять на вулицю вітрин - це ціла культура, і в ній вже є усталені правила.

• Уникайте в оформленні хаосу. Неважливо, яка ідея в основі, але декор повинен бути композиційно правильним.
• Використовуйте весь простір: прикрашайте не тільки центр і нижню основу, а й обов'язково верхню. На волосіні можна красиво підвісити прикраси на будь-якій висоті. Здалеку буде здаватися, що вони парять в повітрі.
• Для збільшення простору, а також надання йому загадковості можна використовувати дзеркальний коридор. Для цього встановлюються дзеркала по центру і з двох сторін (під легким кутом). Перед дзеркалами розкладають прикраси.
• Прикраси повинні завжди підсвічуватися. Краще відмовитися від мішури: у вітринах вона виглядає пішло. Використовуйте зірки, блискучі кулі і тканини.
• Використовуйте в декорі намистини. У поєднанні з дзеркальним коридором вони створять відчуття магічної кімнати. А якщо їх розташувати вертикально, простір буде здаватися подовженим.
• Не варто використовувати вату - вона швидко брудниться.
• Викладайте на вітрини найвигідніший товар.
• Товар з вітрин обов'язково повинен бути в наявності в магазині. Чи не розчаровуйте покупців, зіпсувавши гарне перше враження.
• Завжди пропонуйте в оголошенні на вітрині ефектну упаковку для товару, що продається. У новорічній метушні людям колись распиляться6 в одному магазині вибирати подарунок, в іншому - упаковувати і т.д.
• Враховуйте вік цільової аудиторії, коли думаєте, як прикрасити вітрини. Якщо ви працюєте для дітей, забудьте про серйозні і лаконічних вітринах - дитячого погляду буде нудно. Вибирайте оформлення яскравішою і розміщуйте предмети так, щоб було комфортно їх погляду: дрібні - на перший план, більші - позаду. Якщо ви орієнтовані на дуже дорослих людей, чиє дитинство пройшло в СРСР, нагадайте їм про це оформленням вітрини в радянському стилі, з ретро-іграшками.

внутрішнє оформлення

Залежно від специфіки вашої роботи є нюанси в оздобленні магазинів зсередини.

1. Невеликий магазин з подарунками.

Забудьте про величезні ялинках, фігурах сніговиків і кулях - вашим покупцям буде не розвернутися.

1. Торговий центр, Що складається з великих скляних павільйонів з речами, прикрашати найлегше.

Ви абсолютно не обмежені у виборі декору: це може бути і мішура, і скляні кулі, і фарба для декору. Головне, про що вам важливо подбати - безпека самих маленьких відвідувачів.

Одягнувшись манекени в новорічні наряди, додайте блискучі аксесуари, але не надто кричущі: важливо, щоб деталі не затьмарювали товар, який потрібно продати. Створюйте композиції з декількох актуальних товарів. Якщо покупцеві сподобається цілісний образ, висока ймовірність, що він піде з магазину не з однією річчю, а з усім, що одягнено на манекен.

продовольчі магазини

Мішурі і прикрас зі скла, так і будь-яким дрібним предметам тут не місце, адже все, що покупець придбає з вітрин, виявиться у нього в шлунку. Навіть підвішений в повітрі дощик буде зачіпати продукти. Краще просто прикріпіть красиві розтяжки з поздоровленнями або розмалюйте скла гуашшю. Мало того, що це красиво - так ще й недорого.

Запах Нового року

У будь-якому торговому приміщенні можна створити особливу атмосферу за допомогою ароматів мандарина і хвої. Відвідувачам буде хотітися затриматися у вас довше.

Безпека

Захопившись прикрасою вітрин зовні і зсередини, не забудьте про техніку безпеки.

1. Сходи, що ведуть в магазин, не повинні бути захаращеними і слизькими.
2. Повинен залишатися вільним прохід до основного і запасних виходів.
3. Чи не закривайте прохід до вогнегасника.
4. Використовуйте тільки нову і якісну ілюмінацію.
5. Погоджуйте використання будь-світлотехніки з пожежною охороною.

Взагалі, для оформлення магазину з урахуванням специфіки товарів і дотримання техніки безпеки краще запросити фахівця-оформлювача. Чи не захаращуючи простір, він вигідно для вас прикрасить вітрини: відвідувачі будуть затримуватися на них поглядом і заходити за покупками.

26.11.2014 16689

Оборот середньостатистичного магазину роздрібної торгівлі в грудні становить близько 200% від обсягу продажів попереднього місяця. У січні активність покупців дещо знижується, але, тим не менш, ритейлери збирають на 30% більше виручки, ніж в осінні місяці. В цьому році, цифри будуть, найімовірніше, менш вражаючими, а ринок новорічних пропозицій ще більш конкурентним. Як не залишитися непоміченим у святковій мішури? Експерти по візуальному мерчандайзингу, знають, як залучити покупця в ваш магазин.

Колись в Москві існувало негласне правило оформлення вітрин - ялинка в кожному вікні! Кажуть, подібне розпорядження виходило від екс-мера столиці. В Європі навряд чи хто давав подібні вказівки, однак, і там були певні загальні тенденції: всі магазини нещадно тиражували образи Санти. Сьогодні святкові вітрини це не просто ялинки, ліхтарі і пластикові діди з ватяними бородами. Це - цілі історії, «смачно» розказані за допомогою дизайнерських знахідок. Небанальні рішення перетворюють пересічну вітрину в даний «задзеркалля», в яке мріє потрапити кожен перехожий.

В англійській мові навіть є вислів «go window-shopping», що означає прогулянки саме з метою вивчення вітрин. Але у цього словосполучення є і більш глибокий маркетинговий сенс: воно відображає те, наскільки вітрина впливає на рішення покупця придбати що-небудь в цьому магазині. На думку американського фахівця з візуального мерчендайзингу Лінда Кехен: «Вітрини вимагають значних зусиль від власників магазину, але вони повинні завжди пам'ятати від трьох речах:

• Вітрини працюють набагато краще прямої реклами;
• Вдала вітрина - не завжди найдорожча;
• У вітрині може бути виставлено зовсім не те, що продається в магазині! »

Саме бажання залучити якомога більше покупців до своїх прилавків змушує ритейлерів вдаватися до немислимим ідеям. А головним «зброєю» для завоювання публіки, звичайно ж, стають вітрини. Саме вони першими нагадують споживачам про наближення Різдва і Нового року. Створюють настрій і управляють споживчою поведінкою, залучаючи покупців в загальну святкову атмосферу і провокуючи на імпульсивні покупки. Класикою новорічно-вторинного жанру став знаменитий паризький магазин Printemps, який прославився на весь світ своїми приголомшливими композиціями. І це не дивно. «Новорічні свята - це дуже важливий період для нас, з початку XX століття ми залучаємо в цей час максимальну кількість клієнтів і заробляємо 20-25% від річної виручки, тому наші вітрини воістину фантастичні», - говорить генеральний директор магазину Printemps П'єр Пелларей.

На старт!

Коли в вітринах магазину повинна з'явитися новорічна атрибутика? У нашій країні до святкового оформлення приступають не пізніше першої половини листопада. Як правило, вуличні ритейлери отримують приписи муніципальної влади прикрасити свої фасади не пізніше 15-го числа. Але в деяких ТЦ оформлення затягується і до 1 грудня. Зміна декорацій відбувається не пізніше 15 січня.

Але оформлення передує тривала підготовка. Британський експерт з візуального мерчандайзингу Кейт Уінслі говорить про те, що до розробки та обговорення ідей, провідні гравці ринку приступають за 14 місяців до монтажу! Звичайно, подібні терміни в нашій країні можуть дотримуватися, хіба що великі торговельні центри. Дрібний роздріб починає підготовку до свят не раніше вересня. Щорічна зміна експозиції - додаткова стаття витрат. І багато ритейлерів закуповують декоративні елементи і матеріали, розраховуючи на багаторазове використання. Але змін в концепції дизайну, навіть зі старим інвентарем, не уникнути.

Особливо в street-ритейлі: ви не можете розраховувати на допомогу девелопера, вам значно складніше привернути увагу покупців і виділитися з ряду конкурентів. Якщо ваші сусіди не поспішають з новорічним оформленням вітрин, на думку експертів з мерчандайзингу, вам не варто на них рівнятися, інакше пропустіть можливості збільшити продажі в гарячий сезон.

Аналізуй це!

Незалежно від сезону, варто врахувати той факт, що магазинам взуття підходять товарно-емоційні вітрини, тобто вся композиція вибудовується навколо пріоритетного сезонного продукту. Так що оформлювальні плани повинні починатися з досконального аналізу продажів. По-перше, необхідно вивчити досвід продажів попередніх сезонів: які моделі в цей час «йшли» найкраще? На які з них була максимальна маржа, а які давали невелику прибуток? Важливо враховувати і тренди сезону. Зіставте всі дані з тим, які з цих моделей були виставлені у вітринах в минулих сезонах і як це «працювало» на збільшення конверсії в магазині. Якщо ви досконально вивчіть всі показники, то отримаєте точне розуміння поведінкових особливостей своєї цільової аудиторії - що вони хочуть купити і в якій кількості.

Тренди і популярні сюжети

В оформленні вітрин, точно так само як і в моді існують свої тенденції і сезонні тренди. Так наприклад, агентство WGSN протягом останніх 16 років займається прогнозуванням тенденцій, як в моді, так і в мерчандайзингу. Компанія щорічно вивчає сотні вітрин по всьому світу, щоб позначити основні напрямки декору, виявити головні сюжетні лінії і задати напрямок на наступний святковий сезон. Так, 2013 рік мерчандайзери працювали в рамках п'яти основних тем. У цьому ж напрямку працюють і інші агентства. У 2013 рік мерчандайзери працювали в рамках п'яти основних тем.

«Яскраві 80-е». Повернення до моди 80-х знайшло і в вітринних концепціях. Було багато соковитих фарб і яскравих елементів декору, неонових підсвічувань і анімалістичні принтів.

«Казки Діснея».Театральні, фантазійні вітрини, що відсилають нас до сюжетів старих казок - тренд, в якому працюють ось уже кілька років провідні ритейлери, такі як Harrods і Printemps.

«Гламур і Грейс Келлі».Вихід фільму «Великий Гетсбі» спровокував нову хвилю інтересу до естетики 20-х років. Наслідуючи, тренду, багато ритейлерів представили вишукані і лаконічні святкові вітрини, не перевантажені деталями і зайвою декором.

«Графіка».Одночасно з розвитком нових технологій, в дизайні спостерігається зміщення пріоритетів у бік простоти і природності. Доступні матеріали - папір та картон - стають головними елементами декору: з них створюються як прості плоскі картини, так і об'ємні футуристичні композиції.

«Джунглі».Це справжня екзотика з властивою їй навмисною перевантаженістю: велика кількість золота і відтінків зеленого з яскравими вкрапленнями червоних і синіх елементів. Багато флористичних елементів - величезних паперових квітів і квітково-рослинних орнаментів. Складний тренд, в якому нелегко працювати без належного досвіду.

Звичайно, подібні тренди - не керівництво до дії, а лише матеріал для роздумів. Змагатися з монстрами з мільйонними бюджетами на мерчандайзинг досить складно. Тим більше, що в невеликих компаніях в умовах триваючої кризи бюджети на маркетинг скорочуються в першу чергу. Але найважливіше правило, яке необхідно враховувати при розробці концепції - «заклик до дії». Ваша святкова вітрина повинна бути не просто красивою, основне її завдання - заманити споживача в магазин. Крім того, вона повинна оформлятися з урахуванням цільової аудиторії магазину. «Як часто можна зустріти новорічні вітрини, які не приваблюють, а навпаки відштовхують потенційного покупця. Веселі танцюючі Діди Морози чи якась дискотечная мішура прикрашає магазин, який торгує товаром, розрахованим на дорослу заможну аудиторію! Це неприпустимо », - коментує Марина Полковникова.

7 правил ефективної вітрини

Колір. Допомагає передати настрій і емоції свята. В оформленні новорічних вітрин, як правило, вдаються до традиційних квітам, міцно асоціюється з цим часом року - сніжно-білий, хвойно-зелений, мерехтливий золотий.

Баланс.Дуже важливо досягти балансу в розстановці товару і елементів оформлення, в цьому випадку складові композиції рівні в плані оптичного сприйняття. Існує два основних види композиції асиметричний (неформальний) і симетричний (формальний) баланс.

Фокус. Вітрина повинна мати фокусну точку, на якій інстинктивно зупиняється погляд при розгляді вітрини з вулиці. У великих вітринах іноді буває недостатньо однієї фокусної точки і тоді доводиться створювати кілька. Однак їх кількість не повинна перевищувати 3-4.

Американський фахівець по візуальному мерчендайзингу Лінда Кехен: «Найкраще, коли фокусна точка знаходиться відразу під лінією рівня очей і трохи зміщена від центру. Потім погляд може направлятися по всій вітрині на інші товари. Завжди слід оглядати вітрину з вулиці, щоб визначити, де повинен знаходитися головний фокус. Потік перехожих також впливає на те, як люди дивляться на вітрину. Якщо більшість пішоходів наближаються до вітрини зліва, то і композиція повинна бути звернена вліво. При оформленні торгових вітрин нерозумно розміщувати головні товари у бічних стін, залишаючи багато порожнього місця в вітрині ... ».

Освітлення. Як правило, освітлення акцентує увагу покупця на фокусі композиції. Норма освітлення вітрин в звичайні дні становить близько 1500 люкс, але в святковий період можна перевищити цей поріг, оснастивши вітрину металогалогенними прожекторами і гірляндами.

Компонування. Тут діє непорушне правило - «Краще менше, та краще». Не прагніть виставити на вітрину весь кращий товар. Нагромадження предметів набагато гірше витонченої простоти. Існує кілька класичних варіантів компоновки:

- у вигляді піраміди (трикутника):ідея полягає в тому, що стійки і товари утворюють разом піраміду. Це перевірений спосіб компонування товарів таким чином, щоб погляд спочатку фокусувався на одній головній точці, а потім переміщався до інших оточуючим фокусною точкам. Піраміда також фіксує погляд на що виділяється головному товар.

- повторювана компоновка: це спосіб розміщення товару при оформленні торгової вітрини, коли предмети групуються схожими «блоками». «Це робить сприйняття вітрини простішим, - коментує Лінда Кехен. - Правда, в такому випадку покупець може легко втратити фокусну точку всередині вітрини. Центральна стійка не буде фокусною точкою, якщо вона недостатньо виділяється, щоб привертати увагу. Наприклад, один з манекенів можна зробити більш яскравим і помітним, щоб привернути погляд покупця в вітрину ». Для створення потужної композиції американський фахівець рекомендує використовувати безліч однакових товарів.

Відстань. При оформленні вітрин необхідно враховувати відстань до пішохода. «Якщо між пішоходом і вітриною є якесь відстань, наприклад, смуга озеленення шириною більше 2 м, то необхідно художньо заповнювати весь простір вітрини, - радить Армен Канаян, керівник відділу проектування і дизайну компанії« Юніон-Стандарт Консалтинг ». - Якщо ж перехожі виявляються впритул до вітрини, то потрібно особливу увагу приділяти середині нижньої частини - психологи стверджують, що цій зоні приділяється приблизно в 10 разів більше уваги, ніж іншим ... »Як бачите, ефектні і ефективні вітрини створюються досвідченими професіоналами, які враховують всі правила оформлення, які створювалися протягом багатьох років.

Розмір об'єктів. Тут треба враховувати розташування магазину. Якщо він знаходиться на жвавій вулиці, то вам важливо привернути увагу до магазину не тільки пішоходів, а й водіїв. У цьому випадку важливо помістити у вітрину великий предмет. Погляд здалеку виділяє, перш за все, великі написи і об'єкти.

Завершивши оформлення, не забудьте сфотографувати вітрину. У наступний сезон ці фотоматеріали ляжуть в основу аналізу продажів в святковий період і допоможуть проаналізувати і пропрацювати допущені помилки, щоб не допускати їх знову і знову.

Зонуємо і прикрашаємо

Власники компанії по мерчандайзингу InternationalVisual Лінда Мюррей і Філ Хілл, впевнені, що є кілька простих прийомів з оформлення вітрин в fashion-ритейлі, які застосовні для будь-якого магазину.

Умовно розділіть вітрину на 3 зони - background (задник), mid ground (центральна частина) і foreground (зовнішня поверхня, тобто скло).

задник - це безпосередньо стіна вітрини. Якщо вітрина і простір магазину не розділені суцільною стіною, її можна створити за допомогою легких переносних панелей або безпосередньо за допомогою новорічного декору - підвісних елементів. Для створення новорічної вітрини задник дуже важливий, так як є фоном для вашої композиції. Можна стандартну стіну перефарбувати або обклеїти плівкою з обраним візерунком.

Центральна частина - це найважливіше простір, яке треба використовувати для просування своєї продукції. Сюди ви помістіть манекени або мобільні конструкції, на яких буде представлений товар.

Передній план вітрини - це безпосередньо скло, яке може бути використана для створення глибини і перспективи всієї вітрини. Для цього використовують різні наклейки. Дуже важливо, щоб подібний декор підтримував всю композицію в цілому і тільки посилював вплив художнього образу на покупців.

Щоб ваша задумка вдалася, пам'ятайте про наступні правила створення вітрини:

1. Починайте з чистого аркуша. Перш ніж приступати до створення нової вітрини, слід очистити її від попередніх елементів оформлення повністю!
2. Визначте фокус вітрини, продумайте- де і який предмет буде розміщуватися.
3. Почніть додавати декоративні елементи. Продовжуйте «грати» з ними - поки точно не будете впевнені, що вони виявилися на своїх місцях. Після завершення всього проекту буде значно складніше, щось відкоригувати (це все одно що з тортом - перш ніж остуджувати його, необхідно його добре спекти).
4. Будьте простіше, не намагайтеся розповісти дуже багато історій в одній вітрині.
5. Виберіть для презентації в вітрині продукти, які працюють разом з точки зору стилю, кольору і можуть доповнювати один одного в гардеробі.
6. Вишиковуйте композиції, «вписуючи» їх в правильний або прямокутний трикутник, або ж використовуйте принцип повторення однакових композицій.
7. Виставляйте в вітрині продукти, які найкращим чином представлять ваш магазин. Прагніть показати свій кращий товар.
8. Проконтролюйте, щоб одяг у вітрині була бездоганно випрасуваний, а туфлі натерті до блиску.
9. Пам'ятайте правило: «Краще - менше, та краще! У разі оформлення вітрин воно завжди працює.

Ви також повинні не залишити без уваги такі моменти:

1. Переконайтеся, що освітлення налагоджено вірно: головний пучок світла спрямований на центр композиції і допомагає виграшно уявити ваш товар.
2. Цінники і pos-матеріали виконані акуратно і не вибиваються із загальної композиції.
3. Перевірте, щоб допоміжне обладнання (кріплення і ін.) Не було видно.
4. Пол і будь-які поверхні, що відбивають - чисті і натерті до блиску.
5. Перевіряйте вітрину кожен день, переконуючись, що нічого не впало і всі декоративні елементи знаходяться в хорошому стані.

У вітринах Bloomingdale's в минулому році стояли величезні подарункові пакети з різними малюнками. Коли людина підходив впритул до вітрини, пакети повільно відкривалися і малюнок, який був зовні, «оживав»: Санта Клаус починав танцювати з оленем, діти водили хоровод і т.д. А ще вітрина Bloomingdale's була по-справжньому інтерактивна. Якщо підійти до неї зовсім близько і подивитися на спеціальний датчик, то тебе фотографувала спеціальна камера і твою фотографію викладали на корпоративну сторінку універмагу в Facebook.

Ідеї \u200b\u200bдля натхнення

У цьому місяці в рамках Міжнародної виставки декоративного та технічного освітлення, електротехніки і автоматизації будівель Interlight Moscow powered by Light + Building вперше пройде конкурс «Вулиця новорічних вітрин на кращий дизайн-проект оформлення вітрини в новорічному стилі. Уже зараз відомо, що з 18 робіт, представлених на конкурс відібрано 8 фіналістів. Дизайнери представили ескізи оформлення магазинів не тільки fashion, а й продуктового ритейлу. Який проект компетентне журі визнає найкращим - дізнаємося зовсім скоро (шукайте звіт на сторінках нашого видання), а поки надихнімося кращими ідеями минулих новорічних сезонів.

Незвичайні ялинки. Звичайно, ялинка самий зчитування новорічний атрибут. Пряма асоціація з новорічними святами. І хоча зобов'язань до її використання в оформленні вітрин сьогодні немає, можна цей символ Нового Року обіграти дуже оригінально. Наприклад, на конусоподібний каркас повісити іграшки-туфлі. Або, як зробив в одному з сезонів Tommy Hilfiger прикрасити вітрини та магазин «ялинками», зібраними з порожніх пластикових пляшок. Найчастіше, досить скласти з кубів і полиць піраміду і розмістити на ньому товар-«іграшки», щоб дотримати новорічну тему і створити оригінальну композицію.

Гігантоманія. Гігантський тубік губної помади, величезний клатч або туфелька - таке оформлення буде видно здалеку, а головне - точно розставить акценти. У вітрині магазину дизайнера взуття Charlotte Olimpia був виставлений гігантський тапок, немов сани, скочується з крижаної гірки. А у вітрині YSL - величезний золотий клатч, припорошені снігом.

Кінетика. Все частіше вітріністи використовують в своїх роботах рухомі предмети. Подібні механічні елементи, на думку експертів, в новорічному оформленні дуже доречні. Причому, не обов'язково рівнятися на Harrods у вікнах якого «рухаються» поїзда і крутяться колеса величезного годинникового механізму, часом, досить знайти одну просту і легко реалізовану ідею. Наприклад, розмістити в вітрині ветродуй, який буде содавать ілюзію руху: ефектно роздувати спідницю на манекені, або ганяти ісусственний сніг.

Товарні композиції. У вітринах магазину John Lewis навіть в різдво можна побачити тільки товар, представлений на його полицях - столові прилади, домашнє начиння ... Але його святкові вітрини рік від року визнаються самими оригінальними! Чому? Дизайнери створюють з товарів цілі композиції: збирають з щіток фігурки оленів, з ножів - казкових птахів. Ніяких додаткових витрат! На останній виставці GDS з різнокольорових туфельок дизайнери спорудили величезні квіти - виглядало по-справжньому красиво!

Новорічний маркетинг

Отже, зміна декорацій в ритейлі відбувається в середині листопада, основний же сезон знижок припадає на кінець грудня - початок січня. Багато ТЦ зобов'язують орендарів утримувати новорічне оформлення вітрин до 14 січня. Таким чином, перед ретейлером постає завдання зробити вітрину не тільки святковою, але і комерційно вигідною, оголосивши про розміри наданої знижки. Експерти рекомендують вносити коригування в офомленіе вітрини, поділивши її навпіл: частина експозиції залишити з новорічною атрибутикою, другу - віддати під pos-матеріали, що повідомляють про знижки. Оптимальним же варіантом експерти вважають початкове впровадження в оформлення елементів, які допоможуть вам в потрібний час розмістити pos-матеріали, не порушивши загальну ідею святкового дизайну.

Експерти вважають, що знижки - не єдиний спосіб збільшити продажі в новорічний період. Додаткові акції, конкурси, унікальні пропозиції - все це працює не тільки на середній чек, а й імідж магазину.

- Pos-матеріали з порадами. Навіть сувора економія, не змусить більшість росіян відмовитися від покупки подарунків собі та своїм близьким. Допоможіть їм зробити вибір! розмістіть поруч з товаром - листівки з корисними порадами. Це додана вартість, яка не буде коштувати вам великих грошей, але дасть споживачеві відчуття турботи.

- Змішувати і поєднувати. Спробуйте дрібний товар, наприклад, аксесуари об'єднати в групи і оголосите акцію - «при покупці 3-х, четвертий в подарунок».

- Оголосіть конкурс. У Новий рік всі чекають подарунків і навіть ті, хто сам вирішив на цій статті витрат заощадити! Проведіть серед покупців конкурс із залученням соціальних мереж. Таким чином, у вас зав'яжеться «розмова» з вашими клієнтами.

- Святкова вечірка.Корпоративів і новорічних вечірок в нинішніх умовах буде значно менше, ніж зазвичай. Але свято ніхто не відміняв, а значить у вас є унікальна можливість стати генератором відмінного настрою. Запросіть покупців, які дійсно лояльні до магазину і регялрно здійснюють у вас покупки

ЗИМОВА ПАЛІТРА

колірні тренди в мерчандайзингу

На думку експертів британського агентства по мерчандайзингу SFD, колір - це перше, про що повинен задуматися дизайнер, працюючи над створенням новорічної вітрини, так як саме з ним нерозривно пов'язані емоції людини. Міцно асоціюється із зимою білий колір, не повинен стати серйозним обмежувачем творчої думки.

Схеми або серія кольорових поєднань - палітр - стануть базою в розробці ескізу святкової вітрини. Один з кращих джерел для натхнення, коли справа доходить до створення палітри, - сама природа, кольори якої природним чином привертають увагу людей. Компанія SFD пропонує власні розробки кольорової палітри для дизайну зимових вітрин.

Природні кольори взимку - звично приглушених тонів. Сніг, що засинає землю, мінімізує візуальний безлад, створюючи майже монотонне полотно. Він діє як білий туман, накидаючи напівпрозору завісу на всі кольори, приглушаючи тим самим їх яскравість. Зимова палітра формується переважно холодними тонами - замість синього домінує фіолетовий, замість червоного - морозний червоний.

Зимові відтінки не повинні бути одноманітні. Приправивши приглушені кольори палітри яскравими акцентами, можна зробити більш цікавий дизайн.

50 відтінків сірого

Згадайте металеву решітку або огорожа, покриту снігом? У цій картині, не один відтінок сірого - а десятки! Поєднання різних холодних відтінків становить спокійну колірну палітру, яка послужить відмінним фоном для будь-яких декорацій. На думку дизайнерів SFD, ця колірна схема може бути використана для створення мінімалістських конструкцій.

морозна ягода

Зображення червоної ягоди, покритої тонким шаром крихкого льоду - дуже сезонна картинка. Тут йде робота на контрасті: чистий білий колір відмінно гармонує з яскраво-червоним.

Зимовий вечір

М'який пурпурний і ніжно рожевий західного неба в поєднанні з темними силуетами гір і дерев народжують дуже спокійну колірну палітру. На відміну від літа, коли на заході небо постає перед нами яскраво помаранчевим, взимку сутінки забарвлюють горизонт в відтінки синього палітри - від блакитного до сіро-фіолетового. Ця палітра дуже жіночна, і ідеально підходить для оформлення магазинів товарів для молодих дівчат.

холодні заходи

Тоноване м'якими рожевими відтінками, що виходять від західного сонця, зимове небо «виробляє» м'які коричневі кольори. Ця палітра складається з м'яких пастельних тонів, які підходять для проектів, які потребують приглушеного фону.

Квіти на снігу

Яблуневий цвіт або бутони вишні заскочені зненацька запізнілим весняним снігом - картинка з майбутнього, яка може стати натхненням дня сьогодення. У цій палітрі - неймовірно ніжні тони - від світло-сірого, до коралово-червоного.

іскристий сніг

У променях світанкового сонця сніг переливається тисячами відтінків золотого - від ніжного майже лимонного до насичено жовто-пісочного. Палітра, яка міцно асоціюється зі святом.

Снігова дорога

Зимова дорога, з низкою застиглих вздовж узбіч дерев, малює спокійну і звичну оку палітру - від асфальтно-сірого до прозорого блакитного. Ці кольори вважаються дуже приємними і не дратівливими очей. Ідеальна палітра для самого простого і найскладнішого новорічного дизайну.

Іній і чортополох

Пухнасті шапки снігу поверх пухнастих коробочок морозостійкого рослини ... Ця майже монохромна колірна палітра ідеально підходить для мінімалістського дизайну. Подібні колірні схеми не рідко лягають в основу всієї концепції магазину і бренду компанії.

Сліди шин на снігу

Глибокий слід протектора на снігу, блакитний обрій і гострі ялинки в перспективі народжують колірної контраст, що не яскраво виражений, а досить м'який. Зимова палітра, яка допоможе вам створити справжню, казкову вітрину.

СПРАВА МАЙСТРА БОЇТЬСЯ

поради по новорічної вітріністіке

Провідні російські мерчандайзери розповіли Shoes Report про те, які новорічні вітрини гідні наслідування, а які - варто забути як страшний сон.

Питання до експертів:

1. Новорічні свята збігаються з сезоном розпродажів, як оформити вітрину, щоб вона була святковою і комерційної одночасно?
2. Наведіть приклад самого вдалого, на ваш погляд, оформлення. Чим привабила вас ця вітрина?
3. Які помилки найчастіше допускають при оформленні новорічних вітрин?
4. Що в святковому оформленні сьогодні в тренді? Які матеріали?
5. Чи існує різниця в оформленні вітрин вуличного магазину і точки в ТЦ?
6. Чи може новорічна вітрина бути бюджетної?

- головний редактор інформаційного проекту «ВІТРІНІСТІКА.РУ», консультант в області візуального мерчандайзингу, спеціалізація - оформлення вітрин та декорування внутрішнього простору магазинів.

1. Найбільш цікавими є сюжетні вітрини, в яких є якась історія. Сюжет (тема вітрини) може бути яким завгодно: «відпустку», якась «казка», «вечірка», «зимові види спорту» і т.п. До теми підбираються відповідні образи - асоціації, які потім втілюються в вітрині декораторами-вітріністамі. При розробці дизайну можна запланувати поява інформаційних блоків у вітрині, які інформують про розпродаж, наприклад. Завдання дизайнера: правильно розташувати весь матеріал з точки зору композиції.
2. За останній час найбільше з взуттєвих мені сподобалася вітрина «TOD's». В першу чергу в ній працює колір, привертає увагу. Далі чіпляє вже форма - зрозуміла і в той же час дуже оригінальна з причини своєї недомовленості. Вітрина супер!
3. Найчастіша помилка - це прагнення власників магазину якомога яскравіше і масштабніше показати, що в їхньому магазині є якась акція. Звичайно всі ми схильні звертати увагу на «вигідні» пропозиції, але все рідше ми їм віримо. У цьому сенсі набагато ефективніше залучати увагу перехожих не банерами в половину вітрини «-50%», а цікавим з точки зору дизайну оформленням вітрини.
4. Зараз неймовірно популярно використання паперу в оформленні вітрин.
5. Дивлячись, що називати бюджетними. Якщо власник магазину з вітриною площею скління 5-6 квадратних метрів розраховує витратити на оформлення 5 тисяч рублів, так би мовити, бог йому в поміч! За дизайн треба платити. Тим більше за хороший і ефективний.
6. Певна різниця є. По-перше, з точки зору потоку, на кого розрахована вітрина: у ТЦ - це завжди «перехожі», в стріт-ритейлі - це дуже часто саме «автомобілісти». По-друге, з точки зору освітлення: вуличні вітрини повинні бути яскравіше, щоб їх було видно вдень, від денного світла нікуди не дінешся.

- засновник і головний виконавчий директор агентства VMC-Retail, консультант по візуальному мерчандайзингу, оформлення вітрин та проектування магазинів.
www.vmcretail.com

1. Лише деякі марки вміло поєднують розпродаж і новий рік. Але є успішні проекти. Наприклад, пару років тому один з відомих fashion-ритейлерів обіграв в сюжеті святкової вітрини стилістику 20-х років: манекени в вечірніх нарядах, золоті новорічні кулі, а в центрі композиції - ефектний дорогий багет, в який вписаний pos-плакат, який повідомляє про знижку . Все вийшло напрочуд гармонійно - і настрій свята передали, і важливу інформацію про знижку повідомили.
2. Запам'ятався цікавий і не найдорожчий у виконанні проект: вітрина була прикрашена відривними календарями, вони були распределни по всій площі вітрини. І кожен повідомляв певну інформацію - розмір знижки, привітання з новим роком. У центрі ж розміщувалася взуття. Нагадаю, що товар у новорічній вітрині повинен бути обов'язково. Найкраще зібрати композицію не тільки з моделей взуття, а й акксессуаров, таким чином, продемонструвавши весь асортимент свого магазину.
3. Останнім часом цікаві оформлювальні рішення пропонуючи магазини «Еконіка», підтягується і сітка Mascotte. Якщо говорити про світову ритейлі - найяскравішим прикладом ідеально обіграв новорічної тематики можуть служити вітрини Moschino, коли на манекенах були сукні, спідниця яких була виконана з ялинкових гілок.
4. Найбільш невдала ідея - виставити в Вітіну звичайну пластикову ялинку або «затягнути» всі вікно звичайними дешевими світловими гірляндами! На жаль, щороку таких вітрин в святкові дні з'являється безліч. А нерідко трапляється так, що ритейлер в процесі декорування вітрини забуває зняти літні постери! І на тлі іміджів, із зображенням моделей в літніх сукнях і шортах, з'являється та сама пластикова ялинка.
5. У минулих сезонах було багато кольору: деякі ритейлери оформляли вітрини, витримуючи весь декор в єдиному відтінку - бузковому, жовтому. Мерчандайзери використовували неймовірну кількість флористичних і анімалістичні елементів. Аналізуючи тенденції минулих сезонів, можна прогнозувати майбутній: при оформленні вітрин будуть у великій кількості використовувати фігурки тварин, особливо символу 2015 року - овечки. Точно також як в минулому році, коли ритейлери експлуатували зображення коня. Важливо цей досить побитий прийом вміло обіграти.
   В останні роки стали більше використовувати при оформленні вітрин оригінальні освітлення. Стало більше об'ємних фігур і менше звичайних наклейок-аракал.
   Настільки популярний в Європі тренд, як кінетика, у нас поки застосовують невміло. Справжніх майстрів - одиниці. Серед них пітерський дизайнер Ігор Кулімов.
6. Новорічна вітріна- найдорожча, на її оформлення виділяється найбільший бюджет. Складно зробити її зовсім без вкладень.
7. Безумовно. З точки зору сприйняття: вулична вітрина повинна привертати увагу не тільки перехожих, а й автомобілістів. Вона повинна бути яскравіше.

- засновник і керівник агентства VM Guru, один з провідних експертів-практиків російського fashion-ринку за комерційним візуальному мерчандайзингу (ВМ) і дизайну магазинів, автор навчальних ВМ-програм, бізнес-тренер.

1. Розпродаж у більшості брендів багатофазовий: є початкова фаза, активна і завершальна. Подання в вітринах сезонної колекції (в даному випадку - новорічної) може збігтися з початковою фазою розпродажів. В цьому випадку, дуже важливо, щоб інформаційні посили в одній вітрині не змішувалися. Якщо у магазина в наявності дві і більше вітрин, то під sale віддається одна, чи не пріоритетна вітрина. Щоб в новорічній емоційної вітрині не був присутній величезний стікер, що сповіщає про розпродаж і вносить в загальну концепцію вітрини дисгармонію. Це плутає покупця і, відповідно, знецінює ваш сезонний товар. В період активних розпродажів, можна анонсувати знижки на вході, а не у вітрині магазину - вона буде видна і при цьому ви «не заб'єте» свою новорічну вітрину. Якщо вітрина біля магазину одна і прийнято рішення інформувати покупців про розпродаж і одночасно зберегти новорічний дизайн, треба повідомити про максимальний розмір знижки на одному pos-матеріалі, а не «засмічувати» всю вітрину стікерами «-20%», «-30%» і т.д.
2. Вражають, як правило, емоційні вітрини. Щоб у фахівця з мерчандайзингу збереглася в пам'яті інформація про концепцію тієї чи іншої торішньої вітрини, вона, безумовно, повинна бути виконана в емоційному ключі. Її завдання - не продати продукт, а врізатися в підсвідомість, відбудувати від конкурентів. Це, як правило, вітрини люксового сегмента - брендів Hermes, Louis Vuitton. Вони роблять ставку на імідж, а не на продажу. Згадати святкові вітрини брендів мас-маркету складніше. Як відомо, існують 2 види комерційних вітрин: емоційні і товарно-емоційні. Останні - спрямовані саме на продажу. У них, безумовно, теж є завдання висловити ДНК-бренду, відбудувати від конкурента, але не всі з ними успішно справляються.
3. Складно узагальнювати проблеми, треба розбирати помилки кожного окремого проекту. Але в цілому, можу відзначити, що взуттєві вітрини значно слабкіше вітрин одежної сегмента. Більшість брендів дуже слабо працюють з компліментарних продуктом. Важливо розуміти, що компліментрание продукти, а в нашому випадку - це сумки та інші аксесуари - при правильній викладці, допомагають продавати основний продукт - взуття. Дуже важливо працювати з кольором, не можна виставляти чорне взуття в вітрину, навіть якщо вона становить левову частку вашої колекції. Слабка угруповання, погане освітлення і відсутність концепції - ось основні мінуси.
4. Існує два вічних тренда в новорічній вітріністіке - це «сюрреалізм» і «світ фантазії». В рамках цих концепцій у вікнах магазину відтворюються казкові сюжети, і це працює безвідмовно: в новий рік всі чекають дива. І ще один тренд - це використання багатогранних, багатовимірних поверхонь - це різані дзеркала, які створюють 3D-ефекти. Причому, це навіть не скло, а особливий пластик, які легко деформується, приймаючи необхідні форми. Це дуже ефектний матеріал для новорічної вітрини.
5. Новорічні вітрини - найдорожчі. На них відводиться від 30 до 40% річного бюджету на вітрини. Так, низькобюджетні вітрини можливі. Дешево - не означає погано. Але треба розуміти, що це найважливіші вітрини в році і на їх оформлення треба закладати кошти.

Оборот середньостатистичного магазину роздрібної торгівлі в грудні становить близько 200% від обсягу продажів попереднього місяця. У січні активність покупців дещо знижується, але, тим не менше, ...

Найголовнішим святом у Росії вважається Новий рік. В Європі, Америці та інших країнах - Різдво, яке зустрічають 25 грудня. Традиційно його прийнято святкувати вдома, в колі близьких, рідних і найдорожчих людей. Особливу святкову атмосферу створюють багаторічні традиції, а також спеціальна новорічна атрибутика, яку і росіяни, і європейці використовують при оздобленні своїх будинків, вікон і вітрин магазинів.

Історія і сучасність

Вітрини, як і перше скло, з'явилися в Англії в кінці XVII століття. Оформленням займалися прості театральні працівники і художники. Професія декораторів набула поширення тільки в XIX столітті, а самі вітрини були відкритими і виглядали як звичайні коробки. У той час для освітлення товару використовували гасові лампи, електрику стали застосовувати лише в кінці XIX століття. Тоді ж з'явилися перші технології, що дозволяють створювати великі скляні вітрини, які не мали задньої стінки, і крізь них можна було спостерігати за тим, що відбувається в магазині. Дизайн того часу був креативним, в декораціях брали участь живі люди, які розігрували невеликі театральні сценки, сиділи у вітрині магазину на табуреті, в'язали або малювали картини. Однак з часом мода на живих манекенів пішла в минуле, і для оформлення головних вікон будівлі стали використовувати механічних манекенів, Санта Клаусів, ялинки і ліхтарики. З кожним роком дизайн ставав складніше і винахідливішими, а композиції у вітрині стали цілою історією. Конкуренція - важливий фактор, який дуже сильно стимулює при створенні сучасного декору, адже за допомогою незвичайних дизайнерських знахідок можна придумати цілий світ задзеркалля, в якому захоче побувати кожен перехожий.

Для будь-якої європейської країни святково декоровані вітрини не просто традиція, а високе мистецтво і один з головних компонентів різдвяної атмосфери. Кращі дизайнерські знахідки і секрети оформлення новорічних вітрин ретельно приховують від публіки і не показують до певного моменту, але настає «день ікс», і жителі європейських міст занурюються в атмосферу чарівництва і казки, яку для них підготували кращі дизайнери світу.На так давно в Європі з'явився новий тренд. Звичайну на перший погляд традиційну вітрину замінили прозорим фронтоном зі скла. Таке скло дуже зручно, воно дає можливість охопити одночасно поглядом повністю все приміщення універмагу, починаючи з нижніх поверхів, і закінчуючи верхніми. Роздивляючись вітрину з'являється незрима відчуття, що знаходишся всередині будівлі. Для посилення ефекту виробники віконної продукції стали використовувати спеціальне скло, в якому повністю відсутня відображення.

Особливості свята і прикраса вітрин в Англії

Лондон.Біг-Бен починає дуже тихо дзвонити ще до настання Нового року. З наближенням півночі удари дзвону посилюються і стають чутні на всю округу. Під гілками омели, яка вважається магічним деревом, цілуються закохані. У будинках навстіж відкривають двері, щоб впустити Новий рік. На вулицях відчувається метушня, в повітрі пахне ароматним пуншем і різдвяної випічкою, місто огортає передноворічна казка. Магазини Лондона змінюються й виблискують, ваблячи і зачаровуючи. Для жителів і гостей міста, прогулянки по освітленим вуличках і огляд вітрин стали багаторічною традицією. В англійській мові навіть існує вираз «go window-shopping», що в перекладі означає прогулянка, щоб вивчити вітрини.

До Різдва в вітринах знаменитого, найбільшого і дорогого універмагу Великобританії «Harrods» (Харродс) запановує атмосфера розкоші і гламуру. Історія універмагу почалася з 1824 року, коли була відкрита невелика бакалійна лавка. Уже пізніше магазин почав поставляти продукцію для королівської сім'ї, підтвердженням цьому стала поява на стіні будівлі королівських гербів.


Три роки тому величезна вітрина The Harrods Christmas Express була стилізована в дусі подорожі. У шикарному купе на оксамитових диванах вальяжно распологались чоловіки і жінки. Вони були стильно одягнені, ювелірні прикраси переливалися від світла, все пили коктейлі і вели світські бесіди. Атмосфера поїзда була наскрізь просякнута святом і веселощами. Паровоз з минулого ніби увірвався в яскравий і сучасний Лондон. Навколо все було по-дорослому, в вітринах - ні різдвяних оленів, ні гномів, ні Санта Клауса.

Магазин Selfridges (Селфрідж), якому вже більше 100 років, заворожував значною вітриною під назвою «GingerbreadLostLondon», що в перекладі з англійської означає «Загублене місто з імбирного пряника», або «Пряничне Лондон, якого немає». Для створення такого шедевра було використано 80 літрів сиропу, +1245 кг глазурі і 353 кг імбирного печива, а час, який знадобився для приготування «Лондона з пряника», склало 400 годин. Тут же можна було побачити білосніжний гірськолижний курорт, за яким спускався Санта Клаус, крихітні пряникові будиночки з марципанової дахом і телефонні будки. Все це зі смаком було обіграно з дизайнерськими речами з нових колекцій одягу і взуття.

Різдво у Франції. Новорічні вітрини Парижа

Париж.Пер Ноель - французький Дід Мороз, який напередодні Нового року приїжджає на ослику і потрапляє в будинок через димар, залишаючи подарунки в дитячих черевичках. За чотири тижні до Різдва у Франції починається різдвяний піст і Адвент. Вчасно Адвента в католицьких храмах служиться меса на честь Діви Марії, яка носить назву «рората», але головною подією всього свята вважається Reveillon - святковий різдвяний вечерю, який означає народження, «пробудження» Ісуса Христа.

Париж - ікона стилю, законодавець моди, він по праву вважається загальновизнаним лідером в оформленні різдвяних вітрин. Ейфелева вежа, розсипи вогнів, кілометри світла, все виблискує різнокольоровими фейверков, місто перетворюється. У серці Парижа, перед головною будівлею мерії залитий каток, на центральних вулицях встановлюють всілякі шале, на прилавках красивими рядами розкладені різноманітні солодощі, прикраси та дитячі іграшки. Гігантські ялинкові кулі, олені, які по ватяні снігу везуть Пер Ноеля, сребрістие сніжинки, ангели і гноми - все вказує на наближення грандіозного свята.

Концепція оформлення вітрин розробляється дизайнерами дуже ретельно і планується заздалегідь на цілий рік. Зразки гідної вітріністікі наповнені складними і об'ємними декораціями. Існують негласні змагання вторинного мистецтва, в яких беруть участь великі торговельні центри і універмаги. Вони вкладають значні суми грошей в оформлення новорічних мініатюр, щорічно додаючи в задум щось нове й оригінальне.

Знаменитий паризький магазин Printemps, що в перекладі означає «Весна», вважається класикою новорічно-вторинного жанру і є самим елітним і респектабельним торговим центром країни. Чудовий зразок архітектури ар-нуво, який прикрашає бульвару Оссманн, вже давно прославився на весь світ своїми чудовими композиціями. «Весні» завжди важко конкурувати зі своїм сусідом універмагом Galeries Lafayette (Галерея Лафаєт). Кожна вітрина цих магазинів є незвичайним казковим шоу, а в оформленні беруть участь кращі будинки моди. Натовпи туристів стежать за чарівним дією, яке розгортається в ніші вікна, а для маленьких дітей організатори встановлюють спеціальні містки, з яких зручно стежити за рухом ляльок.

Щороку Printemps вибирає бренд, з яким він буде співпрацювати і створювати різдвяні вітрини. У 2012 році свою версію різдва французам показував модний Дім Dior, в 2013 - Prada, а в 2014 вибір припав на Burberry.

Різдво 2012 року запам'ятався парижанам і туристам міста надзвичайно красивим оформленням вітрин в дусі театру маріонеток. Близько 80 саморобних ляльок, одягнених в сукні з колекцій Діор різних років, заворожували і притягували погляд. Ляльки розташовувалися в вітринах і були з'єднані спеціальними тонкими нитками. Завдяки механізму вони рухалися, літали, каталися на ковзанах і танцювали в такт зачаровує музики. Всі представлені моделі демонстрували стильний одяг світового бренду Dior.

У минулому році Printemps зазначив 150-річчя. На честь такої події до різдвяного оформлення вітрин магазину були залучені одразу шість брендів: Christian Louboutin, Burberry, Lancôme, Longines, Sonia Rykiel і Evian. З нагоди ювілею фасад будівлі і вітрини магазину були прикрашені величезною кількістю квітів, а оформлення було присвячено темі інновацій і творчості.

Цього року різдвяне оформлення паризького універмагу Printemps підготовлено спільно з модним дитячим брендом Bonpoint.

У центрі сюжету - діти Жюль і Вайолет, які здійснюють велику подорож по універмагу. Їх супутник і провідник - лялька Вишенька, талісман французького модного Дому. У вітринах малюків зустрічають ляльки-маріонетки, одягнені в наряди з спеціальною святковою колекції бренду, яка виконана в червоно-золотому кольорі. Органічними елементами композиції стали традиційні атрибути Різдва - блискучі вогнями їли, різнокольорові подарунки і великий стіл для святкового банкету.

Різдво в Німеччині. Новорічні вітрини Берліна

В Берліні до різдвяних свят починають готуватися заздалегідь. Так само як і у Франції, в Німеччині настає передріздвяний час «Адвент», до якого приурочені численні звичаї. У кожному будинку з'являється вінок з ялинових гілок, в ньому встановлюються по чотири свічки, які символізують собою чотири неділі майбутнього Різдва. Перший «Адвент» відзначають 27 листопада, далі свято триває кожне наступне неділю, аж до 18 грудня. Берлін пахне святом, повітря наповнене п'янким ароматом вафель з корицею, смажених каштанів і медових пряників, а аромат гарячого глінтвейну і смажених мигдальних горішків зводить з розуму. У новорічну ніч тисячі німців збираються біля Бранденбурзьких воріт, де можна подивитися фантастичний феєрверк і взяти участь в найбільшій дискотеці в Європі, яка проходить на свіжому повітрі.

Рожественський ярмарки в Берліні влаштовуються щорічно і приваблюють натовпи туристів. У німецькій мові навіть існує спеціальне слово Schaufensterbummeln (розглядання вітрин). Уже в кінці листопада всі центральні вулиці мерехтять святковими вогнями, вітрини магазинів змінюються й занурюються в чарівну казку. Німці з великим задоволенням гуляють по вулицях і захоплено розглядають зачаровують вітрини магазинів. Зазвичай Берлін не розглядають як місто, в якому можна провести шопінг. А дарма: в магазинах цієї прекрасної європейської столиці є що подивитися і купити. Ціни в Берліні вище, ніж в інших європейських країнах, зате туристів менше, ніж в Лондоні або Парижі. У передріздвяні дні вітрини магазинів повністю змінюють свій вигляд. Дуже приємно гуляти по місту і розглядати їх святкове оформлення. Всі вітрини висвітлені м'яким світлом, в них розташувалися ялинкові різдвяні кулі, золоті янголята, Санкт-Ніколаус і ясла з немовлям Ісусом Христом. Раніше, коли на вулицях було відсутнє освітлення, господаркам доводилося виставляти свічки на вікна, щоб перехожі під час нічних прогулянок вулицями могли розглядати товар, розкладений на торгових крамницях. Сьогодні все змінилося: сучасний Берлін горить яскравими вогнями, а його торгові центри сяють від розкоші і об'ємних, рухливих декорацій.

Kaufhaus des Westens (в перекладі «Універмаг Заходу»), або скорочено KaDeWe, входить в трійку найбільших універмагів Європи. Його історія налічує більше ста років. Величезне восьмиповерховий будинок займає кілька кварталів в самому центрі Берліна, кожен день його відвідують близько 180 тисяч чоловік. В універмазі представлені всі найбільші бренди світу: Dior, Prada, Gucci і інші. Щорічно в магазині проходить так зване «шоу декорацій», на яке з'їжджаються подивитися і місцеві жителі, і туристи. Фантастичні, багато прикрашені вітрини, щороку змінюють свій вигляд і тематику, вважають обличчям, візитною карткою KaDeWe, твором мистецтва, в яку був вкладений колосальний дизайнерський працю. Вони викликають бурю емоцій, і, як сигнали, стимулюють бажання перехожого зайти в магазин і щось купити.

В Росії традиція прикрашати вітрини перед Новим роком і Різдвом ще не так поширена, як в Європі. Найбільші універмаги двох столиць, (наприклад, ЦУМ, ГУМ і ТРЦ «Галерея») вже переймають досвід у своїх зарубіжних колег. Можливо, в подальшому цей тренд буде підтриманий і в менш великих містах.