Kung ang isang produkto o serbisyo ay hindi nagbebenta ng maayos, pagkatapos ay maaari mong iwasto ang sitwasyon sa pamamagitan ng paglikha at paggamit ng isang trademark. Alinsunod dito, ang tanong ay lumitaw kung paano lumikha ng isang tatak. Sa prinsipyo, hindi ito mahirap, maaari mo lamang gawin ang anumang salita na hindi pa nakarehistro bilang isang trademark at irehistro ito bilang iyong trademark. Ito ang pinakamadaling paraan.

Ngunit may isang problema. Binubuo ito sa katotohanan na ang pagba-brand ay nangangailangan ng pera. Ang mas hindi kilalang salita, mas maraming pera na kailangan mo, mas sikat sa salita, mas kaunting pera na kailangan mo. Ang isa pang problema ay hindi lahat ng salita ay maaaring nakarehistro bilang isang trademark at, bilang isang panuntunan, karaniwang ang pinakasikat na mga salita ay hindi mairehistro bilang isang trademark.

Para sa kadahilanang nabanggit sa itaas, kapag lumilikha ng isang trademark, ang pangunahing gawain ay upang makabuo at pumili ng isang salita na pamilyar sa mga tao, ngunit maaaring magamit bilang isang trademark. Ang paghahanap ng pinakamahusay na kumbinasyon ay ang sagot sa tanong kung paano lumikha ng isang tatak. Ang gawain ay tila mahirap, ngunit sa unang tingin lamang.

Sa katunayan, hindi lamang maraming mga salita mula sa kung saan maaari kang gumawa ng isang mahusay na tatak, maraming mga ito. Marami sa kanila ang namamalagi sa ibabaw at samakatuwid ay hindi masyadong napansin. Halimbawa, ang isa sa mga salitang ito ay AMERO. Marahil alam ng lahat ang salitang ito at sa lahat ng mga bansa sa mundo. Ito ang inilaan na pangalan para sa bagong pera ng US kung kanselado ang US dolyar at madaling magamit bilang isang trademark.

Sa pangkalahatan, ang tema ng ipinanukalang bagong pera na AMERO ay tila nabigo. Marahil ang bawat publication na may respeto sa sarili ay minarkahan na ng balita tungkol sa AMERO, at ang bawat taong may respeto sa sarili ay napansin na sa account ng hypothetical currency na ito sa kanyang opinyon. Ang mga opinyon ay hindi malinis. Ang bahagi nito ay naniniwala na kung darating ang AMERO bukas, naniniwala ang iba pang bahagi na ang lahat ng pag-uusap sa account ng AMERO ay isang engkanto at ang pera na ito ay hindi kailanman papalitan ang dolyar.

Marahil mayroon kang isang opinyon sa account ng AMERO sa iyo, at napakahusay nito. Totoo, ngayon hindi ito tungkol sa, ngunit kaunti tungkol sa iba pa, tungkol sa kung paano lumikha ng isang tatak na na hindi naisip at kung saan maaari kang mabilis na kumita. Sa wika ng marketing, mayroong isang tunay na napakalaking pagkakataon upang kumita ng pera sa AMERO. Ang bawat isa sa iyo ay maaaring gawin ito.

Una sa lahat, dapat tandaan na sa pangkalahatan ay mahirap isipin ang katotohanan na maaari kang kumita sa isang salita. Sa marketing posible ito at kahit na, siyempre, ang marketing ay tulad ng isang nababaluktot na konsepto at teknolohiya na pinapayagan ka nitong tumingin sa AMERO mula sa gilid na magbibigay-daan sa iyo upang baligtarin ang kasalukuyang sitwasyon ng kita.

Paano lumikha ng isang tatak na gumagana

Sa marketing, sa prinsipyo, kumikita sila ng pera mula sa tatak, o sa halip, sa pamamagitan ng pagtaas ng halaga ng mga produkto na ginawa sa ilalim nito, o dahil sa katotohanan na ang isang produkto na may isang trademark ay mas nakikilala. Sa katunayan, ang paggawa ng pera sa pagmemerkado ay isang modernong negosyo.Nakikita ang produksiyon sa paglikha ng isang produkto, pangangalakal sa pagbebenta nito, at marketing sa pagtaas ng halaga ng isang tatak. Alinsunod dito, sa marketing ay walang tanong kung paano lumikha ng isang tatak, ngunit ang tanong ay kung magkano ang kikitain mo dito.

Isaalang-alang natin kung ano ang isang modernong negosyo. Ang modernong negosyo ay, una sa lahat, isang tatak, i.e. ang imahe na nagtatago sa likod ng tatak, na matagal nang naiintindihan sa mga binuo bansa. Sa mga bansang ito, kakaunti ang nakatuon sa paggawa. Karaniwan, ang lahat ay nakatuon sa pagba-brand: ang paglikha ng isang trademark, batay dito isang tatak. Kung gayon ang tatak ay hindi pinakawalan at naselyoh sa iba't ibang mga kalakal o serbisyo.

Kasabay nito, ang mga kalakal mismo ay iniutos sa isang lugar sa China o Taiwan. Ang mga kita ay disente. Sabihin natin na ang iniutos ng jeans sa China ay nagkakahalaga ng $ 10, at ibinebenta ng 50-100, o mas maraming pera sa Amerika. Kung gumawa ka ng maong sa pinaka-binuo na bansa, kung gayon maaari silang gastos ng 50-100, o mas maraming pera sa Amerika. Ngunit napupunta ito nang hindi sinasabi na ang mga maong na ito ay may presyo sa merkado. Maaaring siya ay 10, siguro 50, marahil $ 100.

Ito ay lumiliko na kung gumawa ka ng maong sa isang binuo na bansa, pagkatapos ay kumita ng pera dito ay halos hindi makatotohanang. Kaya napagpasyahan na kunin ang produksyon kung saan ang kanilang produksyon ay may mababang gastos, at magreserba ng pinakamahalagang operasyon - marketing at benta.

Ngunit ano ang isang tatak? Ang isang tatak ay, una sa lahat, mga emosyon tungkol sa isang tiyak na salita, damdamin tungkol dito, iba't ibang uri ng mga samahan. Ang katotohanan na may mga opinyon tungkol sa AMERO ay nangangahulugan na mayroon nang mga damdamin tungkol sa AMERO! Sa katunayan, ang AMERO ay isang nabuo na tatak, sa pagsulong na hindi mo kailangang mamuhunan ng isang dime, kahit na kadalasan ay nangangailangan ng maraming pera upang maisulong ito, kung minsan maaari nating pag-usapan ang tungkol sa bilyun-bilyong dolyar!

Kasabay nito, ang AMERO ay hindi lamang isang tatak, halos isang sobrang tatak, dahil maraming tao ang nakakaalam tungkol dito. Kung tinantya mo ang sarili, kung gayon marahil tungkol sa halos isang bilyong tao ang nakakaalam tungkol sa AMERO! Isipin lamang ang tungkol sa figure na ito - 1 bilyong tao ang mga potensyal na mamimili. Marahil hindi ka pa nagkaroon ng napakaraming mga mamimili, kaya maaari mong ipahiwatig ito sa ibang sukat - isang libong milyong mga customer at ang mga ito ay magaspang na mga pagtatantya lamang.

Kung alam mo kung paano lumikha ng isang tatak at alam kung paano ito gawin, kung gayon maaari kang kumita ng maraming. Sobrang, sobrang. Kahit na makakuha ka ng 1 dolyar ng net profit para sa bawat mamimili, makakakuha ka ng 1 bilyong dolyar na netong kita mula sa hangin, at ang mga pamumuhunan ay hindi malaki at nakasalalay sa kung ano ang nagsisimula kang gumawa sa ilalim ng tatak na ito. Maaaring mayroong maraming mga pagpipilian sa produkto:

- tugma - lighters - kape - souvenir - toilet paper - sarsa - damit - vodka - sigarilyo - pagkain - inumin - inumin ng enerhiya

Sa prinsipyo, hindi ka makaka-lista pa. Maaari kang maglabas ng anumang gusto mo, maliban sa malamang na pera. Narito posible na tumakbo sa katotohanan na hindi ka kinikilala para sa karapatan sa trademark na ito, dahil may iba pang mga tao na nagsimulang magsalita tungkol dito sa konteksto ng pera nang mas maaga kaysa sa iba, na nangangahulugang kinikilala nila ang mga karapatan. Ngunit sa iba pang mga lugar, ang lahat ay malinis, kaya ang tanong ay kung paano lumikha ng isang trademark sahindi katumbas ng halaga. Mayroong isang katanungan tungkol sa kung paano mabilis na magamit ang natatanging pagkakataon.

Ang buong kagandahan ng sitwasyon ay ang karamihan sa mga potensyal na mamimili ay handa na sumabog! Sobrang sinisingil sila, kaya nai-motivation na maaari silang sumabog kahit kailan! Kinakailangan lamang na bigyan sila ng isang detonator - isang bagay na nagpapakilala sa AMERO, kung saan pinag-uusapan at sinulat ng lahat. Kailangan ng bawat isa sa AMERO.

Ang mga tao ay pagod sa paghihirap mula sa kawalan ng katiyakan, nais nilang mapupuksa ito at para sa mga ito kailangan nila AMERO! Bigyan sila ng hindi bababa sa AMERO mismo, ngunit hindi bababa sa isang bagay na nagpapakilala sa salitang ito, isang tiyak na simbolo. Bibilhin ng mga tao ang lahat na may tatak na AMERO at gawin ito para sa anumang pera, tulad ng handa ka na magbayad ng halos anumang pera upang masiyahan ang isang maliit na pangangailangan pagkatapos mong uminom ng 5 baso ng beer, naghihintay na walang laman ang banyo.

Halos lahat ng nakakaalam tungkol sa AMERO ay nasa isang estado "pagkatapos ng 5 baso" ng serbesa, at ito ay hindi bababa sa isang bilyong tao. Tulungan silang makayanan ang pangangailangan na ito, at pasalamatan ka nila ng kanilang pera.Ang isang halimbawa kasama ang AMERO ay isang halimbawa lamang. Maaari kang makahanap ng maraming tulad na mga halimbawa kung gumugol ka ng kaunting oras dito. Ang pangunahing bagay dito ay upang lapitan ang isyu mula sa punto ng pagtingin sa marketing. Kung hindi mo alam kung paano mo ito gawin, humiling ka ng tulong sa mga eksperto sa marketing.

Sasabihin nila sa iyo kung ano at kung paano gawin, kung paano lumikha ng isang tatak at kumita ng pera dito. Sa pamamagitan ng paraan, ang mga bastos na kalakal ay maaari ring ibenta sa ilalim ng trademark ng AMERO. Ang mga tao ay nangangailangan ng isang bagay kasama ang inskripsiyon na ito at hindi nila pinapahalagahan kung ano ito. Kaya ang pagpaparehistro ng trademark ng AMERO ay maaaring maging isang mabuting negosyo na nagbebenta ng mga kalakal. Ang pangunahing bagay ay gawin ang negosyong ito alinsunod sa mga prinsipyo ng marketing, kung saan kailangan mong basahin ang mga artikulo sa marketing at mga artikulo sa pagba-brand. Sa kasong ito lamang, ang negosyo ay magiging matagumpay. Kung may kaunti sa kanila, mag-order ng mga konsultasyon sa pagba-brand kung saan makakatanggap ka ng mga sagot sa lahat ng mga katanungan.

Teksto Tatyana Blagovidova

Larawan freepik.com, abc.vvsu.ru, nehbetone.ru

Nagsisimula kami ng isang ikot ng mga materyales kung saan pag-uusapan natin kung paano magtatayo ng mga proseso ng paggawa sa iba't ibang mga lugar ng negosyo. Nagsisimula kami sa industriya ng fashion. Sa artikulong ito sasabihin namin sa iyo kung paano magpatakbo ng isang linya ng damit kung hindi mo alam kung paano gumuhit, magtahi at hindi maunawaan ang anumang bagay sa mga tela.

Ang aming mga nagsasalita

Mga pangunahing konsepto at mga espesyalista

Sketch- isang eskematiko na representasyon ng produkto sa isang modelo o sa isang eroplano. Maaari itong iguguhit sa pamamagitan ng kamay o paggamit ng isang computer. Sa susunod na yugto, ang sketch ay nagiging isang disenyo.

Disenyo- isang pagguhit ng isang hinaharap na produkto, na ginawa, bilang isang patakaran, sa isang espesyal na programa. Ito ay itinayo sa batayan ng mga kalkulasyon at proporsyon ng matematika.

Mga pattern- isang disenyo na disassembled sa mga detalye ng isang hinaharap na produkto para sa pag-patterning sa tela. Ang mga pattern ay maaaring umiiral pareho sa electronic form at sa papel - sa pamamagitan ng kamay. Ang mga pattern ay naglalaman ng lahat ng impormasyon para sa paggawa: kung ano at saan gumawa ng mga tahi, mga allowance sa seams at iba pa.

Tagagawa- Ang isang dalubhasa na bumubuo ng mga pattern ay isinasaalang-alang hindi lamang ang hugis ng modelo batay sa sketsa ng taga-disenyo, kundi pati na rin ang lahat ng mga yunit ng teknolohikal. Inilipat niya ang ideya ng taga-disenyo sa mga guhit.

Teknolohiya- Isang dalubhasa na tumutukoy kung paano iproseso ang mga indibidwal na bahagi at yunit ng bagong modelo. Ginagamit ang mga pattern para sa paggawa at nag-optimize sa paggawa.

Pamutol- Isang dalubhasa na gumagawa ng mga yari na pattern para sa pagputol sa mga tela.

Posible bang ilunsad ang isang linya ng damit nang walang kaalaman sa pagtahi?

Tatak ng damit na si Oxana Krengel

Oksana Krengel

Tagapagtatag ng tatak at taga-disenyoOxana krengel

Sa unibersidad, ang mga taga-disenyo ay tinuruan ng hindi gaanong mag-imbento mula sa walang saysay na bihisan ang kanilang mga tala tungkol sa mundo sa nasasalat na porma gamit ang kanilang sariling pagsulat. Posible na gawin nang walang pagsasanay sa unibersidad, ngunit ang pangunahing kaalaman ay kinakailangan upang magsalita ng parehong wika sa mga espesyalista, at hindi maipaliwanag sa mga daliri.

Svetlana Lavrova

Tagapagtatag ng tatak at taga-disenyoLavlan

Maraming mga matagumpay na tatak na nilikha ng mga taga-disenyo na walang propesyonal na edukasyon sa larangan ng disenyo at pag-uugali. Ito ay sapat na upang magkaroon ng isang napakatalino na taga-disenyo na ililipat ang iyong mga ideya mula sa mga sketch sa buhay.

Ang isang katulad na pamamaraan ay gumagana para sa aming kumpanya. Ako ay isang taga-disenyo ng tatak, ngunit walang dalubhasang kaalaman sa "unibersidad". Bukod dito, tila sa akin na ang kakulangan ng kaalamang ito ay nakakatulong sa akin. Nangyayari na dumating ako ng isang bagong modelo, lumapit ako sa taga-disenyo ng isang sketsa, at gumawa siya ng mga bilog na mata at sinabi na imposible na gawin ito sa tela. Nagsisimula akong malaman, maghanap ng mga kadahilanan, at sa pagtatapos ng pag-uusap ay lumiliko na ang lahat ay posible, ngunit may mga menor de edad na pagbabago.

Kaya't malaya ako sa mga cliches at mga limitasyon - wala akong kaalamang ito at, nang naaayon, walang mga hangganan para sa pagkamalikhain.

Pangunahing kaalaman: kung saan iguhit?

Tatak ng damit ART FLASH

Emilia Manvelyan

Tagapagtatag ng tatak at taga-disenyoART FLASH

Pinapayuhan ko ang lahat ng mga taga-disenyo ng baguhan na maging isang miyembro ng mga pangkat ProCapitalist.ru   at Mga kaibigan lamang ang fashion   sa Facebook. Ito ay isang friendly na komunidad ng mga propesyonal sa industriya ng damit. Tumugon sa lahat ng mga kahilingan. Sila ay mag-udyok, magpayo, magrekomenda, magsuri. Maaari kang makahanap ng tulong sa pagpili ng mga tauhan, at ang kontratista (makahanap ng isang workshop), at mga materyales. Kung alam natin ang tungkol sa pagkakaroon ng mga pangkat na ito nang mas maaga, maraming mga isyu ang malulutas nang mas mabilis at mahusay.

Ang mga eksibisyon ng mga tela at accessories ay nakakatulong sa iyo na bumagsak sa mundo ng pagtahi, kung saan nakikipag-usap ka sa iba pang mga espesyalista, makuha ang kinakailangang impormasyon tungkol sa mga bagong produkto, mga uso - sa pangkalahatan, pakiramdam mo ay bahagi ng komunidad.

Oksana Krengel

Tagapagtatag ng tatak at taga-disenyoOxana krengel

 Inirerekumenda ko ang maikli ngunit komprehensibong kurso sa agham, teknolohiya at pagguhit ng teknikal. Marahil ang mga pangunahing kaalaman ng komposisyon, nakasalalay sa kung anong papel ang gagampanan mo sa paglikha ng koleksyon. Pagkatapos ng lahat, kung ang papel ay maliit na maliit, ikaw ay nasa panganib na mawala ang DNA ng iyong tatak kasama ang hindi inaasahang pag-alis ng taga-disenyo. Tulad nito o hindi, ang isang tatak ng fashion ay pangunahing batay sa pagkatao.

Ibuod. Saan makakuha ng kaalaman:

1. Sa mga dalubhasang paaralan.

 Una kailangan mong makabuo ng pangunahing ideya ng tatak, ang konsepto, makilala ang target na madla, segment ng presyo. Samakatuwid, kailangan mong magkaroon ng hindi bababa sa isang pangkalahatang ideya ng kung ano ang marketing. Upang makuha ang batayan inirerekumenda ko ang aklat-aralin ni Philip Kotler para sa mga unibersidad. Basahin ang mga pangunahing konsepto tungkol sa 4p (produkto, presyo, paglalagay, promosyon), pagpoposisyon at konsepto ng tatak.

Ang aming halimbawa.Ang aming tatak ay batay sa ideya ng multifunctionality: gumawa kami ng damit para sa mga modernong residente ng lungsod na nakatira sa isang galit na galit na ritmo. Tawagan ang istilo na ito na TRABAHO at LABAS. Ang aming mga damit ay maaaring magsuot sa umaga sa opisina, at sa gabi ay pumasok dito para sa isang petsa o isang partido. Ang pagkakaisa ng mga koleksyon ay namamalagi sa pagsasama ng iba't ibang mga materyales at mga item ng damit, na nagbibigay-daan sa iyo upang punan ang marami sa mga pangangailangan sa wardrobe.

Oksana Krengel

Tagapagtatag ng tatak at taga-disenyoOxana krengel

Ang aming halimbawa.Ang Oxana Krengel ay isang matikas na klasikong, katinig ng oras, sa gitnang up segment (sa itaas average). Ang aming maigsi, mahigpit at sa parehong oras pambabae mga modelo ay sumigaw sa mga puso ng matagumpay na nagtatrabaho batang babae, kahit na sa una ay hindi namin itakda ang aming sarili ang gawain ng paggawa ng mga koleksyon para sa isang babaeng babae.

Unang koleksyon

Galina Stuchilina

Ang nagdidisenyo, dalubhasa sa tatak na Gala Grosso

Bilang isang patakaran, sa simula ay mas mahusay na magsimula sa isang makitid na linya ng mga pinakasikat na bagay. Siyempre, nais ko ang matapang na mga eksperimento, ngunit sa isang panimula mas mahusay na piliin kung ano ang hihilingin, marahil ay dapat mong limitahan ang iyong sarili sa mga pangunahing bagay na tumatakbo.

Kahit na nais mong magtahi ng mga damit sa gabi, magsimula sa mga niniting na damit o kahit na mga panglamig. Makakatulong ito sa iyo na makuha ang kinakailangang karanasan at hindi masunog sa unang pagsubok (dahil sa kung saan ang mga nagsisimula ay madalas na sumuko). Pinakamabuting tumahi ng mga sample ng pilot sa isa o dalawang kopya. Ang unang sample ay magpapahintulot sa iyo na suriin ang tagumpay ng nagresultang bagay at iwasto ang mga posibleng pagkakamali. Ang pangalawa ay magsisilbi na isang uri ng pamantayan para sa modelo, at maaari rin itong magamit para sa mga layunin ng demonstrasyon. Pinamamahalaang ko ang interes sa site at makakuha ng isang order - pagkatapos simulan ang produksyon.

Emilia Manvelyan

Tagapagtatag ng tatak at taga-disenyoART FLASH

Kung limitado ang iyong badyet, huwag agad na simulan upang makabuo at maglabas ng isang buong koleksyon ng mga damit. Lumikha ng dalawa o tatlong mga modelo sa iba't ibang mga kulay at ang minimum na dimensional grid.

Ang pagkakaroon ng natanggap na pera mula sa pagbebenta, magpatuloy sa pagbuo ng mas maraming mga modelo, marahil kahit na ang pagpapakawala ng kapsula. Unti-unting taasan ang bilis at bilis, bumubuo ng isang bilog ng mga kontratista at kasosyo. Maraming mga tatak ang nagsimula.

Maaaring mapili ang mga espesyalista sa mga kondisyon na katanggap-tanggap sa badyet. Maghanda ng isang post ng komunidad ProCapitalist.ru   o Mga kaibigan lamang ang fashion   na may detalyadong paglalarawan kung sino ang kailangan mo. Sasagutin ka nila, mag-alok ng mga pagpipilian, magrekomenda ng mga espesyalista at workshop. Sa ganitong paraan maaari kang magdisenyo at manahi ng maraming mga produkto.

Marusia Meyer, Katya Bakumenko

 Kung sa paunang yugto wala kang sapat na pondo para sa koleksyon, ngunit kailangan mo ito sa kabuuan, kung gayon, bilang isang pagpipilian, maaari kang magtahi ng mga sample at gawin ang mga bagay upang mag-order, mag-aayos sa kliyente. Lumilikha ito ng pagiging eksklusibo sa kaunting gastos. Personal na, nakatrabaho na namin ang mga mamahaling linya ng damit.

Maaari ka ring makipag-ayos sa mga nagtitingi, tulad ng Lamoda, tumahi ng mga sample, gumawa ng isang lookbook at lumikha na ng isang koleksyon para sa bahagyang pagtubos.

Mga tatak ng kasuotan Hindi Nakagumon

Lumilikha ng isang modelo: yugto, nagtatrabaho sa mga espesyalista

HAKBANG 1. Gumawa ng isang sketsa

Svetlana Lavrova

Tagapagtatag ng tatak at taga-disenyoLavlan

 Lumilikha ang isang taga-disenyo ng isang sketsa. At ipinapasa ito sa taga-disenyo para sa karagdagang trabaho.

Maaari kang maglipat ng isang sketsa sa sumusunod na form:

1. Larawan sa format ng sketching ng fashion. Ito ay isang tiyak na pamamaraan para sa pagguhit ng mga modelo nang galaw. Ang pamamaraan ay napapailalim sa ilang mga kalkulasyon at proporsyon sa matematika, hindi mahirap malaman ito - sa Russia mayroong mga online at offline na mga kurso.

2. Pagguhit ng eskematiko.

3. Potograpiya   na may isang sample ng tissue sa isang volumetric model.

4. Sa mga salita   ihatid ang ideya. Posible ito kapag matagal kang nagtatrabaho nang magkasama at naiintindihan ang bawat isa.

Ang pangunahing bagay ay upang ilarawan nang detalyado sa taga-disenyo ang gusto mo upang makuha ang ninanais na resulta. Pagkatapos, ang taga-disenyo, kasama ang technologist at taga-disenyo, ay tinalakay kung paano ang bagay ay mai-sewn sa lahat ng mga linya, mga fastener at hem.

HAKBANG 2. Nagtatayo ang mga taga-disenyo ng mga pattern para sa modelong ito sa laki ng base para sa tatak

Oksana Krengel

Tagapagtatag ng tatak at taga-disenyoOxana krengel

Pinipili ng bawat tatak ang sukat ng base para sa mga bagay nito, batay sa konsepto o pangangailangan nito. Maaari itong magkasya sa anumang laki ng typology. Karaniwan, sinubukan ng mga taga-disenyo ang mga modelo na may mga sukat na Ruso 40 o 42. Ngunit mas gusto naming subukan ang sample sa isang sukat na 44, dahil mayroon kaming pinakapopular.

HAKBANG 3. Susubukan ang bagay sa isang tela

Oksana Krengel

Tagapagtatag ng tatak at taga-disenyoOxana krengel

Maaari kang gumamit ng tela ng breadboard - calico. O magtrabaho kasama ang orihinal na tela. Ang magaspang na calico ay mura - 30-70 rubles bawat metro. Maginhawa upang gumana ang mga pattern ng kasuutan at mga grupo ng amerikana dito, ngunit wala ito, halimbawa, plasticity ng sutla at pagkalastiko ng mga materyales ng baras. Dahil dito, mas gusto naming gumana kaagad sa mga orihinal na tela.

HAKBANG 4. Matapos subukan ang natipon na sample, ang disenyo at pagsasaayos ng angkop ay ginawa sa mga pattern.

HAKBANG 5. Nababagay at nabuo ang produkto.

HAKBANG 6. Kung ang lahat ay maayos, kung gayon ang mga pattern ay inaprubahan at ipinasa sa pamutol para sa laki ng laki.

Mahalaga!   Kung ang laki ng laki ay malaki, kung gayon ang mga sample ay kailangang mai-sewn ng isa pang 1-2 na sukat para sa pagpapatunay.

Paano makahanap ng isang designer at technologist

Emilia Manvelyan

Tagapagtatag ng tatak at taga-disenyoART FLASH

Maaari kang maghanap para sa mga espesyalista na contact sa Internet - sa isang search engine, sa mga dalubhasang forum, pati na rin sa iba't ibang mga kaganapan sa fashion at eksibisyon.

Nagdisenyo kami ng mga damit nang malayuan, ipinapadala namin ang sketsa at ang teknikal na gawain sa taga-disenyo sa pamamagitan ng e-mail. Hindi lamang siya naghahanda ng mga pattern, ngunit inilipat din niya ang mga ito sa electronic format. Nakakilala namin siya kung, pagkatapos ng pagtahi ng isang sample, kinakailangan upang gumawa ng mga makabuluhang pagbabago sa modelo. Kung kailangan mo ng maliliit na pagsasaayos, inilalarawan namin ang mga pagkukulang at ipinapadala ito sa pamamagitan ng e-mail, puna, talakayin ang mga pagbabago sa pamamagitan ng telepono.

Hindi lamang kami nagtatrabaho sa tela, ngunit nag-print kami sa bawat modelo. Samakatuwid, ang mga pattern ay ipinadala sa graphic designer, na overlay ang imahe at ipinapadala ito sa taga-disenyo, iyon ay, sa akin, para sa pag-apruba. Pagkatapos ay pumunta sila sa pagawaan.

Galina Stuchilina

Ang taga-disenyo ng Tatak na Gala Grosso

Ang paghahanap ng isang mahusay na taga-disenyo ay ang bilang isang gawain para sa anumang tatak. Sigurado ako na mas mahusay na umarkila ng isang tao upang siya ay maging inspirasyon ng ideya, ngunit ang mga tatak ng nagsisimula ay maaari ring gumana sa isang espesyalista sa freelance.

Maghanap para sa isang taga-disenyo na may karanasan mula sa tatlong taon.

Edukasyon - Ang perpektong kumbinasyon ng kolehiyo at kolehiyo:

• sa kolehiyo, itinalaga ang ranggo ng isang sastre, at dapat na magtahi ng taga-disenyo,
• ang institusyon ay naglalagay ng pundasyon at nagkakaroon ng panlasa.

Mga Kasanayan: dapat niyang magtrabaho kasama ang kanyang mga kamay at kasama ang programa ng CAD - isang sistema na tinulungan ng computer na may tulong na kung saan ang mga pattern ay iguguhit o binuo. Siyempre, ang kaalaman sa mga pangunahing kaalaman ng CAD ay lubos na kapaki-pakinabang, lalo na sa mga gawain na gawain, ngunit walang maaaring palitan, halimbawa, kaalaman sa iba't ibang mga pamamaraan ng tattoo sa isang mannequin.

Dinidisenyo ng taga-disenyo ang dokumentasyon ng teksto at graphic na kinakailangan upang ilunsad ang modelo sa paggawa. Tekstwal - teknikal na paglalarawan ng modelo, graphic - mga pattern para sa pagputol.

Maghanap din ng isang teknologo na may karanasan sa trabaho, dahil ang isang nakasalalay sa taong ito. Dapat niyang maunawaan ang pagproseso ng mga seams at ang teknikal na pagkakasunud-sunod ng mga produkto ng pagmamanupaktura, alam ang mga katangian ng mga tela mula sa kung saan ang modelo ay mai-sewn. Ang teknolohiyang ito ay may pananagutan din sa kontrol ng kalidad ng mga produkto sa lahat ng mga yugto ng paggawa.

Maging handa na sa anumang produksiyon, ang konstruktor + technologist ang pinakamahal na link.

Halimbawa,ang average na presyo ng merkado para sa pagbuo ng dokumentasyon ng disenyo para sa isang simpleng damit ay 2500-5000 rubles. Ang pagkakaroon ng flashed at nagtrabaho ang sample na may isang seamstress sa laboratoryo at isang technologist - 3000-6000 rubles.

Tatak ng damit na Gala Grosso

Lumikha ng isang malaking koleksyon

Svetlana Lavrova

Tagapagtatag ng tatak at taga-disenyoLavlan

Kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa isang malaking koleksyon, nagsisimula ito sa isang ideya, na may kahulugan ng gusto mo mula sa emosyonal at masipag. Para sa mga ito, halimbawa, maaari mong pagsamahin ang isang moodboard - isang collage ng mga visual na imahe, kulay, texture, mga elemento. Ang pamamaraan na ito ay makakatulong sa natitirang koponan na ipasok ang kalagayan ng koleksyon.

Ang susunod na gawain ay ang pagbuo ng isang maayos at balanseng komersyal na linya. Ang isang namumuno ay isang assortment, isang katalogo. Halimbawa, ang isang koleksyon ay maaaring binubuo ng 5 mga numero ng artikulo ng mga damit, 3 - kamiseta, 2 - pantalon, 5 - t-shirt, at iba pa.

Nakatuon ako sa prinsipyo ng isang "balanseng portfolio": ang koleksyon ay dapat magkaroon ng iba't ibang mga produkto na gumaganap ng kanilang sariling papel sa bahagi ng komersyal - makakakuha ka ng higit sa ilang mga produkto, ang ilan na kailangan mo para sa iyong imahe, ang ilan ay umiiral bilang pagsubok - iyon ay, ang mga produktong ito na maaaring makilala ng mamimili sa iyong tatak.

Ang mga produkto ng pagsubok ay dapat na isang maliit at pangunahing:

Halimbawa, mayroon kaming mga kamiseta. Ang pangunahing bagay ay ang presyo ng pagsubok ay mas mura kaysa sa iyong average na gastos sa bawat produkto. Halimbawa, ang aming mga damit, sa average, nagkakahalaga ng 7-10 libong rubles, coats - 18 o higit pa, at mga kamiseta - mga 5. Shirt - ito ay isang pagsubok. Ito ay kinakailangan upang ang consumer ay walang isang hadlang sa presyo upang makilala ang iyong tatak. Kaya na siya ay mas malamang na makakuha ng isang bagay na mura at bumalik muli, handa nang bumili ng higit pa. Sa ating bansa, humigit-kumulang 20% \u200b\u200bsa koleksyon ang may papel na imahen, 80% ang higit pang mga pangunahing bagay. At tungkol sa 30-40% ng lahat ng mga kalakal ay pagsubok.

Tela at accessories

Alla Levitskaya

Kailangan mong malaman kung anong tela ang bagay na gagawin kapag gumagawa ng sketch. Iyon ay, upang maunawaan kung paano ito nakikita sa dami at kilusan, kung paano ito nakaupo sa pigura, kung anong impression ang ginagawa nito at kung paano ito ay nakaayos mula sa loob.

Mayroong isa pang pagpipilian: isang koleksyon mula sa iyong imahinasyon, na makikita sa mga sketch, ay mai-embodied sa isang tumpok ng mga tela. Ang pangunahing bagay ay dapat mong makita ang pagkakatugma, alam kung paano pinagsama ang mga shade at texture.

Saan bibili

Tatak ng tela ART FLASH

Emilia Manvelyan

Tagapagtatag ng tatak at taga-disenyoART FLASH

• Sa Moscow, ang mga malalaking pakyawan at maliit na bodega at mga tindahan na may malawak na hanay ng mga produkto, kapwa sa presyo at sa mga bansa sa pagmamanupaktura, ay matatagpuan sa 71 Selhazhlichnaya, 71 at Dubininskaya na kalalakihan.Madalas na nag-aalok ng mga regular na supplier ang mga diskwento, kasama ka makakakuha ng impormasyon tungkol sa mga promosyon at sa gayon mabawasan ang mga gastos .

• Pinili namin ang mga ahente ng tela sa dalubhasang eksibisyon ng tela. Ang isa sa mga pinakatanyag na eksibisyon ay TekstilLegProm. Ginaganap ito sa Moscow (sa VDNKh) at mga karatig bansa. Ang isang malaking bilang ng mga nag-aangkat ng mga tela at accessories, pati na rin ang mga tagagawa ng Ruso, ay lumahok sa eksibisyon. Maraming mga halimbawa at nobelang sa mga kinatatayuan. Maaari kang kumuha ng mga contact, mag-iwan ng iyong sariling at makatanggap ng balita tungkol sa mga resibo, diskwento, promo.

• Kinakailangan na maghanap para sa mga tagapagtustos ng mga accessories ayon sa parehong prinsipyo tulad ng mga tela: sa search engine, itakda ang mga parameter ng mga supplier at mga bodega. Sa mga eksibisyon, mayroon ding maraming mga kumpanya na nagbebenta ng mga aksesorya, kaayon sa mga tela.

• Maaari kang gumawa ng kahilingan sa post sa mga pangkat ng mga social network na nakatuon sa pananahi. Malamang, ihahagis ka ng maraming mga link kung saan makakakuha ka ng kailangan mo.

• Mas gusto naming bumili ng hardware sa Buttoni. Sa Moscow, isa siya sa nangunguna, nag-aalok ng malawak na saklaw.

Oksana Krengel

Tagapagtatag ng tatak at taga-disenyoOxana krengel

 Maraming mga pagpipilian kung saan bumili ng tela at accessories. Depende ito sa konsepto at badyet ng tatak.

• Mga bodega ng stock- Ang mga labi ng mga hindi nabenta na koleksyon ng pag-import ng mga tela ng nakaraang mga panahon ay ibinebenta doon. Ito ang mga de-kalidad na materyales na disenyo sa isang presyo na 3-4 beses na mas mababa kaysa sa orihinal. Sa Moscow, ang mga nasabing bodega ay madaling makita na gumagamit ng isang online na search engine.

Ang kanilang minus: ang mga drains ay mabilis na nabili, at halos imposible na mag-order ng isang artikulo. Kasabay nito, kung plano mong dagdagan at dagdagan ang sirkulasyon, itabi ang gastos ng tela hindi sa presyo ng runoff, ngunit sa mga regular na presyo. Kung hindi, kapag nagpasya kang lumipat mula sa mga stock sa mga order ng mga regular na tela, makakatagpo ka ng isang pagtaas sa gastos ng produkto.

• Mga ahente ng tela   - Ito ay mga tagapamagitan sa pagitan ng mga dayuhang pabrika ng tela at mga mamimili ng Russia. Kadalasan, ito ang aming mga dating kababayan na naninirahan, halimbawa, sa Italya at nagdadala ng mga halimbawa ng materyal sa Moscow. Ang kanilang mga contact ay matatagpuan sa search engine para sa "tela ahente, ahente ng tisyu".

Para sa aming kliyente, ang kalidad at luho ng tela ay mahalaga, at ayon sa kasaysayan, ang mahusay na mga tela ay ginawa sa Italya. Samakatuwid, nakikipagtulungan kami sa mga ahente ng Italya. Ang mga kumpanya ng mass market ay bumibili sa China.

Paano kumikita at maaasahan?

Mga tatak ng damit na Bibigoni

Olga Blindyaeva

Ang nagtatag ng isang tatak ng damit ng mga bata"Bibigoni"

 Kung saan bumili ng tela ay nakasalalay sa mga kakayahan ng tatak sa paunang yugto. Kung tumahi ka hindi ng maraming solong, ngunit mga solong produkto, kung gayon maaaring mas kapaki-pakinabang na bumili ng materyal sa isang tindahan ng tela. O, kung ikaw ay nanahi ng piraso at ang badyet ay limitado, maaari kang bumili mula sa mga mamamakyaw na tinatawag na "mga kupon" - ito ay mga pagbawas mula sa buong rolyo. Bagaman ang presyo ng "kupon" ay mas mataas kaysa sa presyo ng pakyawan (halimbawa, ang isang roll ay nagkakahalaga ng 400 rubles bawat 1 kg ng tela, at ang isang "kupon" na 2 metro ay nagkakahalaga ng 600 rubles bawat 1 kg).

Ngunit ito ay kapaki-pakinabang pa rin: kapwa dahil sa presyo (mas mura kaysa sa tingi), at dahil sa iba't ibang mga kulay at texture na magagamit mula sa mga mamamakyaw.

Ang mga accessory ay dapat subukan sa produkto. Kung nag-order ka ng isang batch, at sa tapos na produkto ang mga materyales ay hindi gagana o tumingin, ang bagay ay masira, at ang oras at pera ay nasayang. Samakatuwid, kailangan mong ihambing ang iba't ibang mga tagagawa.

Sa mga eksibisyon ng mga tela at accessories, maaari kang makakuha ng isang sample (halimbawa, zippers) nang libre. Ngunit hindi ka dapat gabayan ng isang sample mula sa eksibisyon 100%. Kung nagustuhan mo ang materyal, mangolekta ng puna tungkol sa tagapagtustos na ito, kung maaari, pumunta sa produksyon, hilingin na magpakita ng mga sample ng sirkulasyon.

Iba't ibang mga accessory sa bahay. Halimbawa, ang nababanat na tirintas (nababanat na banda) ng mga tagagawa ng Ruso ay napakahusay, maaari kang bumili sa maraming mga density. Ang mga plastik na zippers ay hindi nabigo (maraming mga pagpipilian sa puller, isang malaking mapa ng kulay para sa pagpili). Ang mga pindutan na gusto naming kumuha ng import.

Pagsubok ng sample

Alla Levitskaya

Tagapagtatag at taga-disenyo ng tatak na "Alla Levitskaya"

 Bago ang paggawa ng isang pangkat ng mga damit kailangan mong gumawa ng isang sample na pagsubok. Kung ang mga nakaraang hakbang ay nakumpleto nang walang mga pagkakamali, agad kang nakakakuha ng isang halos perpektong bagay. Kung hindi, tingnan kung anong mga pagkakamali sa yugto ang nagawa. Ang pagkakaroon ng isang halimbawa, maaari mong maunawaan kung gaano maginhawa ang modelo ay naka-galaw. Ang kalidad at benta nito ay nakasalalay dito. Ito ay isang mahalagang sandali, nakumpleto ang intelektuwal na bahagi ng gawain, kung saan maaari kang gumawa ng mga pagsasaayos sa anumang yugto ng paglikha at makamit ang perpektong resulta.

ART FLASH

 Para sa paggawa ng damit sa maliliit na batch, kailangan mong makipag-ugnay sa shop ng panahi o studio ng pagtahi (ang mga pabrika na may malakihang produksyon para sa naturang mga volume ay madalas na hindi kinuha). Sa search engine ng Internet magtanong: pagtahi ng isang maliit na batch ng mga damit. At tingnan ang mga kumpanya na mas mahusay na matugunan ang iyong mga kinakailangan, depende sa mga yunit sa partido at sa segment na nais mong bumuo.

Teknikal, maaari kang makahanap ng produksyon na may kanais-nais na mga kondisyon sa ibang lungsod. Ngunit dahil ang mga partido ay magiging maliit, kinakailangang bigyang pansin ang lokasyon, upang ang logistik ay hindi naglalagay ng isang malaking pasanin sa gastos ng produkto. Samakatuwid, kailangan mong kalkulahin ang lahat ng mga gastos. Tumahi kami sa Moscow. Mayroon kaming parehong isang taga-disenyo at isang tagabuo sa Moscow. Hindi lamang sa opisina, ngunit malayo: natutugunan namin kung kinakailangan. Binabawasan nito ang gastos sa pag-upa ng isang tanggapan, na napakahalaga sa paunang yugto.

Ipinapayo ko sa iyo na subaybayan ang mga dalubhasang pangkat sa mga social network. Kadalasan ay nag-aalok sila ng mga serbisyo ng mga panahi at mga atelier. Kung naglathala ka ng isang post, magbabahagi sila ng mga link.

Paano makahanap ng sewing workshop kung tela"kumplikado"

Mga tatak ng damit na L.L.

Lyudmila Kabernik, Elena Grigorova

Mga tagapagtatag ng tatak at taga-disenyo"L.L."

 Kung nagtatrabaho ka sa ilang mga espesyal na kumplikadong tela, kumplikado ang paghahanap para sa paggawa. Ang aming tela ay sutla. Mas mahirap na gupitin ito, hindi lamang manahi, pupunta, alam ng lahat ang tungkol dito. Sa kasamaang palad, ang parehong mga pribadong manggagawa at ang mga workshop na pinagkakatiwalaan namin ay nabigo sa amin. Ipinakita namin ang mga produkto, at kami ay natakot: ang overlock ay hinila, ang makina din. Nakatanggap kami ng mga produkto mula sa pinakamagagandang mamahaling sutla na may hindi mahalaga na hitsura.

Ngunit natagpuan namin ang aming espesyalista. At kung saan hindi nila inasahan. Sinabihan kami na ang mga naturang propesyonal ay nagtatrabaho sa teatro: nasa likod sila ng kamangha-manghang mga makina ng Hapon at dalubhasa sa sutla, alam nila kung paano i-cut at tahiin ito. Nakilala namin sila at ngayon ay nakikipagtulungan. Tumutulong sila sa amin na lumikha ng magagandang produkto.

Paano makikipagtulungan sa produksiyon: mga presyo, mga kontrata, mga deadline ng pulong

Svetlana Lavrova

Tagapagtatag ng tatak at taga-disenyoLavlan

Pinapayuhan ko kayong makilala ang personal na kawani. Maniwala ka sa akin, ito ay magiging kapwa mahalaga para sa iyo at sa mga kawani. Sa sandaling nangyari na ginugol ko ang buong araw sa paggawa, pag-pack at pag-label ng una kong higit pa o mas kaunting malaking batch. Ang kalahati ng workshop ay tumulong sa akin, at sa panahong ito nakilala ko sila, nakilala nila ako. Mula noon ay nakilala nila ako ng isang ngiti at lahat ay naibigay na sa oras.

Olga Blindyaeva

Tagapagtatag at taga-disenyo ng isang tatak ng damit ng mga bata"Bibigoni"

Ang mga presyo para sa pagtahi ng mga bagay sa iba't ibang mga industriya ay maaaring magkakaiba-iba. Halimbawa, para sa pantahi ng pantalon tinawag kaming gastos mula 70 hanggang 150 rubles, mga sweatshirt na may isang hood na may siper - mula 120 hanggang 250 rubles. Siyempre, kapag nagtatrabaho sa produksyon, kailangan mong magtapos ng isang kontrata kung saan magparehistro ka, kasama ang mga deadline para sa pagkumpleto ng pagkakasunud-sunod.

Ngunit kahit na may isang naka-sign na kontrata at malinaw na tinukoy ang mga deadline, maging handa sa katotohanan na tatanggapin mo ang iyong sirkulasyon na may pagkaantala. Maraming mga kadahilanan para dito: ang isang mas malaki at mas kumikitang pagkakasunud-sunod ay maaaring lumitaw sa pabrika, na kailangang mapilit na mai-sewn, ang seamstress ay magkasakit o magpunta sa bakasyon, matatanggap mo ang iyong order sa isang kasal at sa ilang oras ay gugugol pa rin sa pagwawasto ng mga error sa paggawa. Kung ang iyong tatak ay mayroon pa ring maliit na pag-turnaround, ang mga malalaking site ng produksiyon ay maaaring magbago sa orihinal na inihayag na mga deadline. Ngunit kahit na ang mga kilalang tatak ay hindi immune mula dito.

Ano ang dapat gawin kung ang mga pagbasag sa mga oras ng pagtatapos?

• Maghintay, maglagay ng higit na oras para sa pagpapasadya ng koleksyon, patuloy na paalalahanan ang iyong sarili - tawagan ang pabrika, dumating doon, kung sakaling may mga malubhang paglabag at pagkagambala - pumunta sa may-ari ng negosyo. Pinakamabuting umarkila ng isang manager upang bantayan ang mga deadline. Kaya nai-save mo ang iyong sariling mga nerbiyos, at huwag sirain ang kaugnayan sa produksyon sa unang pagkakasunud-sunod, at makuha ang partido sa oras.

• Maaari akong payuhan na hanapin ang pagpapadala ng mga kalakal sa mga batch (hindi lahat ng sirkulasyon nang sabay-sabay), makakuha ng isang makatotohanang iskedyul ng mga padala, coordinate at subaybayan ang pagpapatupad nito. Para sa hinaharap, kung nauunawaan mo na ang site ay hindi namamahala nang maayos sa mga deadlines, lahi ang pagkakasunud-sunod sa dalawa, tatlong mga site (kung pinapayagan ang sirkulasyon). Ang pagpipiliang ito ay tila kumplikado, ngunit, sa katunayan, ito ay nagwagi.

Pagbebenta ng mga produkto: kung paano ayusin ang mga benta ng isang batch

Tatak ng damit na si Lavlan

Tungkol sa paggawa sa rehiyon

Ang tatak ng damit na si Wishnya

Elena Savina

Tagapagtatag ng tatak

Ipakita lahat ng nilalaman

Sa bawat, hindi kahit isang taon, ngunit sa isang araw, ang kumpetisyon ay nagiging mas malakas at mas malakas. Lumilitaw ang mga higanteng kumpanya na kumagat sa isang malaking piraso ng cake mula sa mga customer sa ilalim ng cream.

Lumilitaw ang mga maliliit na kakumpitensya na pinintasan din ang isang piraso ng merkado na may kutsara ng dessert.

Upang hindi mawala ang karera na ito, mayroong higit sa 5000 + mga pamamaraan sa marketing.

Ngunit kung plano mong pumunta nang mahaba at stably, pagkatapos ay kailangan mong harapin hindi lamang ang mga chips, kundi pati na rin sa mga pangmatagalang gawain. Lalo na, isipin kung paano lumikha ng isang tatak mula sa iyong kumpanya.

Kung sa palagay mo ang salitang "tatak" ay nangangahulugang proseso ng paglikha ng isang logo o nagkakamali ka.

Ang lahat ay higit na pandaigdigan kaysa sa tila. Gayundin, kung sa tingin mo na ang isang tatak ay mga pathos at isang malaking halaga ng pera, nagmamadali akong biguin ka.

Kadalasan, ang mga kilalang kumpanya ay nagkakasala na agresibo na itinataguyod ang kanilang tatak sa masa.

Sa katunayan, ang salitang tatak ay nagtatago ng higit pa: ang mga halaga ng kumpanya, pagkilala sa mga mamimili, atbp.

Ang lahat ng ito ay bahagi ng kung bakit ang customer ay gumawa ng desisyon na bumili mula sa iyo.

At, tulad ng nasabi ko na, kung plano mong gumawa ng negosyo "para sa isang mahabang panahon", kung gayon nang hindi lumilikha ng iyong sariling tatak ay hindi ka makakakuha kahit saan. Bagaman sa simula ng aking paglalakbay sa marketing, naiiba ang naisip ko.

Kailangan ko ba ito?

Hayaan mo na agad. Kung hindi mo nais na lumikha ng iyong tatak, pagkatapos ang alinman sa merkado ay pipilitin mong gawin ito o itatapon ito mula sa iyong orbit.

Naturally, makakakuha ka ng kaunting pera mula sa mga benta nang walang isang tatak. Ito ay mayroon ding lugar na dapat.

Ngunit kung titingnan mo ang mga pangunahing manlalaro, pagkatapos sa mga ito hindi ka makakahanap ng isang solong gumagana nang wala ito.

Mayroon ka nang isang kumpanya, isang pangalan at marahil kahit isang logo. Kung matagal ka nang nagtatrabaho, pagkatapos ay mayroong isang pagkakakilanlan sa korporasyon, at marahil kahit na.

Malugod, maaari mong sabihin na mayroon kang isang naitatag na tatak. Kaya, suriin natin hindi sa pamamagitan ng mata, ngunit lahat ng agham.

Sa ngayon, mangyaring sagutin ang mga katanungan sa ibaba upang masuri kung alin sa atin ang nakakakuha ng kendi para sa katotohanan sa aming mga iniisip:

1. May misyon ba ang iyong kumpanya? Ano?
2. Alam mo ba ang iyong mga customer? Sino sila? Paano sila magkakaugnay sa iyong kumpanya?
3. Ano ang mga pakinabang ng iyong mga produkto at kumpanya?
4. Ano ang dapat gawin ng mga kostumer tungkol sa iyo?

Tumigil! Itinaas nito ang tanong: "Bakit ang tatak, misyon, halaga, customer, benepisyo, at impression?"

Ang lahat ng mga katanungan ay pilosopiko, nang walang mga detalye, totoo ito. Sapagkat ang mismong konsepto ng "tatak" sa mundo ay madalas na mali-mali.

Para sa karamihan ng mga negosyante, ito ay isang logo lamang at isang slogan na na-advertise kahit saan. Ngunit talagang mas malawak ito.

Ang tatak   - ito ay mga asosasyon, representasyon, pantasya: at kahit na emosyon na lumabas sa ulo ng mamimili kapag binabanggit ang iyong kumpanya.

Sa katunayan, ito ay isang abstraction na nag-pop up sa iyong ulo, na tiyak na nilikha dahil sa logo, kulay, slogan at iba pang mga bagay.

Ang kailangan nating bumuo ng tatak ng kumpanya ay tatalakayin sa susunod na kabanata. Gayunpaman, ang artikulo ay dapat na may malinaw na mga tagubilin, at hindi fragmentary na kaalaman.

Ngunit bago iyon nais kong balaan ka. Ang paglikha ng isang tatak ng kumpanya ay maliit lamang na bahagi ng malaking gawain na tinatawag na tatak.

Pagba-brand   - Ito ang gawain sa paglikha at "pagtataguyod" ng isang tatak para sa paglikha ng mga asosasyon sa isipan ng mga mamimili.

Kung pinamamahalaan mong gawin ang lahat ayon sa Feng Shui, ang resulta ay gagawing iyo ang hari ng bundok na tanso. Ang panganib ay mabibigyang katwiran sa pamamagitan ng listahan ng mga pakinabang na matatanggap mo pagkatapos ng pagdaan sa madulas na gawa na ito. Narito ang ilan sa kanila:

1. Ang tamang pagdama ng iyong kumpanya;
2. Tumaas na pagkilala sa mga kakumpitensya;
3. Pagbawas sa mga drawdowns sa panahon ng isang krisis;
4. Ang paglaki ng bilang ng mga tapat na customer;
5. Tumaas na katapatan ng empleyado.

Ang lahat ng ito ay hindi humantong sa mga benepisyo ng gawa-gawa, ngunit sa lubos na masusukat, na makikita sa personal na account ng kumpanya.

Samakatuwid, ang proseso ng paglikha ay dapat na magsimula ngayon, bagaman hindi, kinakailangan upang magsimula kahapon. At ang dahilan para sa lahat ng ito ay iisa.

Mahaba ang daan sa buhay

Masamang balita. Ang Branding ay nagpapahiwatig ng isang halip na pagkakasunod-sunod ng mga aksyon para sa pag-unlad ng kumpanya.

Walang nakakaalam nang eksakto kung ano ang kinakailangan upang lumikha ng isang malakas na tatak sa loob ng maraming siglo. Ang gawaing ito na may mga hangganan na malabo. Ang tanging alam natin ay nangyayari ito sa 5 direksyon:

• Pagpoposisyon ng tatak.   Dito nagmula ang tatak. Anong uri ng lugar ang aabutin at kung ano ang pupuntahan ng kumpanya. Alalahanin ang sikat na Steve Jobs at ang kanyang kumpanya na Apple.

  Kung mas madali para sa iyo, maaari mong hatiin ang tatak sa: produkto, lugar, presyo at pagsulong. Ito ay kung ganap na bastos.

  Anong gagawin?

  Mahalagang maunawaan ang tiyak na algorithm ng paglikha, ang pagkakasunud-sunod ng mga hakbang at kilos na magdadala sa iyo ng mas malapit sa isang malakas na tatak.

  Sinuri namin ang mga lugar na karaniwang naglalarawan ng sitwasyon. Ngayon susuriin natin ang bawat isa sa ilalim ng isang mikroskopyo.

  At tinukoy namin ang 11 mga hakbang (ang lahat ng mga libro ay bumaba sa kanila), na ang bawat isa ay responsable para sa isa sa mga dating pinag-aralan na lugar.

  Malaking ideya

  Ano ang nilikha ng tatak at kung anong imahe ng kumpanya ang maipapalaganap sa tulong nito.

  Maaari rin itong tawaging isang pangunahing mensahe na ihahatid mo sa iyong mga customer sa lahat ng iyong mga komunikasyon.

  Sa aming kaso, ito ay "lamang ng isang pinagsamang diskarte (marketing, sales at staff) ay hahantong sa kumpanya upang maging matatag at mahuhulaan na benta".

  Halimbawa 1: Ang kumpanya ng sapatos na "Geox" ay nagbibigay ng ideya ng malusog na sapatos. Bilang karagdagan sa katotohanan na ito ay gawa sa kalidad ng mga materyales, ginawa itong isinasaalang-alang ang mga katangian ng physiological ng isang tao.

  At sa labanang ito, ang isang mahusay na nilikha na tatak ay nagiging isang mahusay na tulong at armas, na, kahit na sa pangmatagalang panahon, ngunit gayunpaman ay magbibigay ng kumpanya sa paglago at katapatan ng customer.

Ang mga malalaking kumpanya tulad ng General Motors o Procter & Gamble ay gumastos ng higit sa isang bilyong dolyar bawat taon sa marketing at advertising para sa kanilang sariling mga produkto, at ano ang maaari mong gastusin sa mga hangaring ito, pagiging may-ari ng isang maliit na negosyo? Isang bagay, siyempre, maaari mong.

Gayunpaman, kung ikaw ay may-ari ng isang patuloy na lumalagong negosyo ng iyong sarili, kahit na ang iyong sarili, ang iyong mga gastos sa mga pangangailangan ay maaaring mabawasan, o kahit na zero sa lahat, nang hindi nakakaapekto sa likas na tagumpay ng tagumpay sa marketing. Paano?

Sa pamamagitan ng paglalapat ng tinatawag na mobile marketing, ang resulta kung saan ay upang lumikha ng iyong sariling tatak.

Ang paglikha ng iyong sariling iginagalang at tanyag na tatak ay ang pangarap at layunin ng anumang nagmemerkado, sapagkat ito ay isang mahusay na tatak na pinakamahusay na kumakatawan sa iyong mga produkto at serbisyo sa merkado, ay nagbibigay ng kinakailangang taas sa mata ng publiko, at bumubuo din ng sensasyon at kamalayan ng publiko na ang lahat Gumagawa ka, nagbebenta at nag-aalok - may halaga.

At dahil ikaw ay may-ari ng isang maliit, ang iyong mga customer, parehong kasalukuyang at potensyal, ay makipag-ugnay sa iyo nang personal bilang iyong kasosyo o tagapagtustos. Iyon ang dahilan kung bakit ang mga maliliit na may-ari ng negosyo ay dapat mag-ingat sa kanilang sariling tatak nang mas mababa sa tungkol sa kanilang sariling imahe at kabaligtaran.

Saan magsisimulang lumikha ng iyong sariling tatak?

At agad, mula sa lahat ng kanyang mga kinatawan na materyales, na nagsasabi: "Narito ako!" - ibig sabihin, kasama ang mga materyales sa packaging. Tiyaking ang "takip" ng lahat ng iyong babasahin, takip, sobre, salamat card, kupon, diskwento card, atbp, magsalita nang may kumpiyansa at makabuluhang tungkol sa iyo at sa iyong negosyo at mag-iwan ng isang pangmatagalang maayang impression.

Para sa isang background ng papel, pumili ng mga light color tone - bughaw, rosas, light grey - upang ang lahat ng iyong sulat ay tumayo mula sa natitirang mga papel sa talahanayan ng iyong kliyente o kasosyo.

Magtrabaho sa disenyo ng grapiko hanggang sa lumikha ka ng isang magandang pagtingin at kaakit-akit na imahe ng package upang maalala ito nang mas mahusay kaysa sa iba.

Huwag mag-iwan ng blangko na bahagi ng iyong negosyo card, ngunit sa orihinal na disenyo ng grapiko, ilagay ito ng impormasyon na nagpapatunay sa iyong kakayanan sa larangan ng aktibidad at ang magiliw na saloobin sa mga customer.

Susunod - maging napaka-pili sa paraan ng pagpapakita ng iyong sariling tao sa mga pag-uusap sa telepono. Alalahanin na ang optimismo at mabuting pagpapatawa ay karaniwang nakakahawa. Kapag tumatawag sa mga customer, kapag sumasagot sa mga tawag sa telepono, sa anumang sitwasyon, maging masaya at tibay.

Halimbawa, ang aking makina ng pagsagot ay nagsasabi sa isang kliyente na kung naririnig niya ang mensaheng ito, kung gayon malamang na nasa labas ako ng aking desktop, at malamang na ako ay mag-aalaga sa aking mga anak.

Para sa lahat ng maliwanag na kamangmangan, ang mensaheng ito ay medyo orihinal at mainit-init, at pinaka-mahalaga - hindi malilimutan. Gamitin ang iyong imahinasyon at mga patakaran ng mnemonics, ang kaalaman kung saan maaaring magbigay sa iyo ng isang malaking serbisyo.

Sa wakas, itaas ang iyong sarili sa ranggo ng eksperto sa iyong larangan ng aktibidad. Paano makamit ito? Karamihan sa mga tao ay nag-iisip na ang isang dalubhasa ay isang tao sa isang suit, kasama ang kanyang sariling card sa negosyo at brosur sa advertising sa ilalim ng kanyang braso, na sinasabing hindi natukoy na espesyalista.

Kaya magsimula sa pagsasakatuparan ng lahat ng mga elementong ito. Idagdag ang mga salitang "Consultant Specialist" sa iyong card ng negosyo, mas madalas na magsalita sa mga kaganapan kung saan maaaring ang iyong mga potensyal na kliyente - sa mga komersyal na pagpupulong, pagtatanghal, sa mga kongreso ng asosasyon, pampublikong kaganapan, at lalo na sa mga kaganapan na gaganapin sa mga samahang direktang nauugnay sa iyong larangan ng aktibidad .

Sumali sa mga unyon ng mga negosyante sa pamamagitan ng iyong mga aktibidad, lumikha ng mga strategic na pakikipagsosyo sa kanilang mga miyembro. Sa wakas, makipag-usap sa iba pang mga negosyante sa pamamagitan ng Network. Magsagawa ng mga lektura sa mga lokal na paaralan, magsulat ng mga artikulo sa pahayagan at magasin, ipakilala ang iyong sarili sa mga publisher at mamamahayag bilang isang dalubhasa sa iyong larangan.

Ang maliit na negosyo, tulad nito, ngayon ay isang medyo batang industriya, ang tagumpay kung saan sa walang maliit na panukala ay nakasalalay sa mga personal na kakayahan at pagsisikap ng may-ari nito, iyon ay, sa iyo. At ito ang iyong gawain at ang unang tungkulin na lumikha ng isang mahusay na tatak para sa iyong negosyo - isang kinakailangang kondisyon para sa pagkakaroon at tagumpay.

100 Mga paraan upang Kumita ng Pera sa Hard Times Popov Alexander

Paano lumikha ng isang tanyag na tatak

Kung matatag ka sa negosyo at sa mahabang panahon, kailangan mong lumikha ng iyong sariling tatak. Sa isang banda, ginagawa nitong nakikilala ang iyong produkto, nagrekrut ng mga bagong customer para sa iyo at pinapabalik ka sa iyong mga luma. Ngunit sa kabilang banda, ang may-ari ng tatak ay hindi dapat maging hacky. Ang mga bumili ng mababang kalidad na mga kalakal minsan ay hindi babalik sa tatak na ito. Ang parehong pagkilos ay humantong sa kabiguan at tagumpay.

Huwag ulitin ang mga tatak ng ibang tao, huwag kopyahin ang kanilang mga ideya: kahit gaano kaganda ang iyong produkto (kahit na mas mahusay ito kaysa sa orihinal), palaging tatandaan ng lahat ang isa na staked ang lugar na ito. Halimbawa, ang Klinskoe beer ay ang una sa merkado na posisyon ang sarili bilang isang "kabataan." Ang natitirang bahagi ng mga higante sa paggawa ng bapor sa lalong madaling panahon ay tumugon, at ngayon ang lahat ng mga monsters ng beer ay may kanilang sariling "kabataan" na beer, ngunit walang nakakaalam sa mga tatak na ito. Dumating sila sa teritoryo na na-Klosekoye na.

Subukang gawing iba ang iyong tatak sa iba pa. Ang isa sa mga sikat na tanikala ng parmasya ay dumating sa merkado nang napuno na ito. Ang network na ito ay malayo mula sa una, ngunit siya ang unang nagsimula sa pag-ikot ng relo, na inayos ang pagbebenta ng mga kaugnay na mga produkto para sa kagandahan at kalusugan, ang unang nagsimulang aktibong gumamit ng advertising. Bilang isang resulta, ayon sa mga kamakailang botohan, ang network na ito ay isang namumuno sa merkado.

Maraming tulad ng mga halimbawa. Ngunit mas kawili-wili na i-parse ang mga error. Marahil ang pinaka-nagpapahiwatig sa pagsasaalang-alang na ito ay ang pagpasok sa merkado ng Russia ng isa pang cellular network - Indigo. Kung napansin mo ang memorya, kung gayon marahil ay isipin ang pagtatangka na ginawa ng maraming taon na ang nakakaraan ng isang kumpanyang Amerikano na pag-isahin ang mga kumpanya nito na tumatakbo sa sektor ng mobile na komunikasyon sa ilalim ng isang tatak.

Ang "Indigo" ay makikipagkumpitensya sa tatlong malalaking mobile operator, at tungkol saupang sabihin na mayroon siyang sapat na mga pagkakataon para dito, at ang merkado ay madaling tatanggap ng isa pang network.

Ang kumpanyang Amerikano ay nagkaroon ng halos limampung rehiyonal na mga operator ng rehiyon sa Russia at ilang mga kalapit na bansa, at ang lisensyadong lugar na sakop ng 50% ng teritoryo ng ating bansa.

Ngunit sa halip na itaguyod ang isang solong tatak, ang mga may-ari ay nagsimulang maghinayang sa mga lumang tatak, na nagpapaliwanag na wala pa ring nakakaalam sa Indigo, at ang mga pangalan ng mga dating kumpanya ay napatunayan nang mabuti ang kanilang sarili at sikat. Bilang isang resulta, maraming mga tatak ay sabay na isinulong, ngunit sa ilalim ng isang "bubong". Ang pagkakaroon ng sapat na pondo upang maisulong ang isang bagong tatak, nagpasya ang kumpanya na i-save at mapanatili ang mga lumang customer. Bilang isang resulta, ngayon wala ni Indigo, ni ang karamihan sa mga dating operator ng rehiyon.

Ipinapakita ng halimbawang ito na kahit na maraming pera ay hindi maaaring lumikha ng isang mahusay na tatak kung walang malinaw at napatunayan na diskarte sa pag-unlad.

Ngunit ang pagba-brand ay hindi lamang isang ideya, kundi pati na rin isang mahabang kumplikadong proseso kung saan ang mga pagkakamali ay hindi kanais-nais. Gayunpaman, sa pagmamasid sa gayong mga higante ng merkado ng mundo bilang parehong Coca-Cola at Pepsi, nakita namin na mayroong higit sa sapat na mga pagkakamali sa kanilang mga diskarte. Dahil sa hindi wastong mga galaw, nagdulot sila ng malaking pagkalugi. Kaya walang ligtas sa mga pagkakamali, maging ang mga mukhang superprofessionals.

Ang mga kamakailang uso, unang Amerikano at Europa, at ngayon ay Ruso, na ang mga pandaigdigang tatak sa isipan ng mga mamimili ay nagbabago sa mga lokal na tatak, madalas na hindi pambansa, ngunit rehiyonal o maging sa lunsod. Sa ilang mga bansa sa Europa, ang bahagi ng mga lokal na tatak sa ilang mga sektor ng ekonomiya ay lumampas sa 30%. Sampung taon na ang nakakaraan imposibleng isipin ang gayong bagay. Mayroong isang mahigpit na paghihiwalay ng merkado, at ang mga mamimili ay lalong pinipili ang "kanilang sarili." Ito ay napakahusay na balita para sa mga maliliit na negosyo.

Ang pagpapanatili ng mga lokal na tatak ay nangangailangan ng makabuluhang mas kaunting gastos. Ang mga pag-save ay ginawa din sa logistik (hindi na kailangang maghatid ng anumang bagay mula sa ibang kontinente), at sa warehousing, clearance ng customs, at advertising, na maraming beses pa sa pambansang media kung umaasa ka sa consumer na sakop ng ad.

Ang kalakaran na ito ay napansin na, ngunit ang sinumang tama na lumalapit sa paglikha ng kanilang tatak ay may malaking malaking pagkakataon ngayon upang maging isang napaka makabuluhang tatak sa kanilang lungsod o rehiyon. Ang gastos ng paglikha at paglulunsad ng isang bagong tatak sa merkado ay patuloy na tumataas, at sa kabila ng krisis, tataas ang kalakaran na ito.

Una nang nagsalita ang USSR tungkol sa mga trademark sa 1962. Pagkatapos ay inilabas ang Konseho ng Ministro ng Ministro ng USSR na "On Trademarks", na kung saan ay dinagdagan noong 1974 ng isang espesyal na probisyon ng USSR Council of Ministro.

Ngayon, ang lugar na ito ay kinokontrol ng batas ng Russian Federation No. 3520 - 1 na may petsang Setyembre 23, 1992 "Sa Mga Trademarko, Mga Serbisyo ng Marks at Mga Appellasyon ng Pinagmulan".

Ang karapatan sa isang trademark ay protektado ng batas, at walang sinuman ang maaaring magnakaw mula sa iyo. Samantala, kahit na ang mismong pangalan ng isang tanyag na tatak ngayon ay tungkol sahigit sa lahat ng kagamitan ng mga pabrika kung saan ang produktong ito ay ginawa.

Ngunit sa ngayon malayo kami mula dito, kaya pag-usapan natin kung saan sisimulan ang paglikha ng aming sariling tatak. Dapat mong malinaw na kumakatawan sa madla na ang iyong produkto ay dinisenyo para sa. Ang isang tatak, halimbawa, ang Cool, ay malamang na hindi mag-apela sa isang tagapakinig ng isang edad, at ang mga kabataan ay walang pasubali na pumasa sa isang produktong tinatawag, sabihin, White Acacia.

Ang pagpili ng tamang madla, maaari kang magsimulang mag-isip o pumili ng isang salita para sa pangalan ng iyong produkto. Dapat ito:

- kumakatawan sa mga merito ng mga kalakal;

- maging maikli (mas mabuti na hindi hihigit sa pitong titik);

- nagtataglay ng bago, kung hindi man ay nakuha na.

Ang produkto ay pinakawalan, isang pangalan ay naimbento para dito, ngayon kinakailangan upang maisulong ito sa merkado. Panahon na upang simulan ang advertising. Ang advertising sa halos anumang negosyo ay isang mamahaling artikulo. Ang mga gastos na ito ay kritikal lalo na para sa mga batang negosyo. Lalo na sa isang krisis ...

Ang tekstong ito ay isang sheet sheet.       Mula sa libro ng may-akda

I.3. Aplikasyon ng CCV ng mga organisasyon na nakikibahagi sa mga aktibidad sa pangangalakal I.3.1. Ang paggamit ng CCP sa mga pag-areglo kasama ang populasyon Mga rehistro ng cash ay isa sa mga instrumento ng kontrol ng estado para sa cash turnover, ang pagiging maagap ng pag-post

   Mula sa libro ng may-akda

III. Accounting sa mga organisasyon na nakikibahagi sa mga aktibidad sa pangangalakal III.1. Dokumentasyon ng mga operasyon sa pangangalakal alinsunod sa talata 1 ng Art. 9 ng Batas sa Accounting at Clause 12 ng Regulasyon sa Accounting at Accounting sa Russian Federation

   Mula sa libro ng may-akda

PAANO GAWAIN ANG IYONG BRAND Paano ka lumikha ng iyong tatak? At paano mo maiiwasan ang pagkawasak nito? Sigurado ako na ang aking sagot ay hindi na magtataka sa iyo: "Ang pag-aaplay ng 4 Mga Batayan ng Pagkatiwala at 13 Mga Uri ng Pag-uugali sa antas ng samahan at merkado." Ngunit maaari kang mabigla sa mga sumusunod: Lubos akong kumbinsido na kung ang iyong

   Mula sa libro ng may-akda

Kabanata 9 PAANO TUMALIK SA IYONG SARILI NA TRADEMARK AT MABABASA ANG LAHAT NG KOMPORMASYON Marami, sa pakikinig sa salitang "pag-uusap", agad na natakot. Hindi lang malinaw kung bakit. Ang mga negosasyon ay isa sa mga pinaka likas na gawain ng tao. Ginagawa namin ito araw-araw: kasama ang pamilya, kailan