รายการหัวข้อการโฆษณาทางสังคม ประเภทของการโฆษณาบนโซเชียล วัตถุประสงค์การโฆษณาเพื่อสังคม

บทความนี้จะเน้นประเภทของ ประเภทของการโฆษณาทางสังคม ตามประเภทต่างๆของการจำแนกประเภทและจะถูกกำหนดด้วย พื้นที่โฆษณาทางสังคม เบ็ดเสร็จ การจัดประเภทโฆษณา.

ประเภททั่วไปของโฆษณา

ก่อนอื่นเรามาดูการจัดหมวดหมู่โฆษณาทั่วไปและกำหนดสถานที่ของการโฆษณาบนโซเชียล

เราจะดำเนินการต่อจากคำจำกัดความของการโฆษณาต่อไปนี้:
การโฆษณาคือข้อมูลที่เผยแพร่โดยวิธีการใด ๆ และบนสื่อใด ๆ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างและรักษาผลประโยชน์ในบางสิ่ง

โฆษณาเชิงพาณิชย์ - นี่คือโฆษณาที่มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างและรักษาผลประโยชน์ในวัตถุทางการค้าใด ๆ (ผลิตภัณฑ์ตราสินค้าเครื่องหมายการค้าเหตุการณ์ ฯลฯ ) นั่นคือต่อวัตถุการใช้งานที่มีลักษณะเป็นการทำกำไร เราจะไม่พิจารณาโฆษณาประเภทนี้ในรายละเอียดเพิ่มเติม

โฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ - นี่คือการโฆษณาที่มุ่งสร้างและรักษาผลประโยชน์ในวัตถุที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์นั่นคือการใช้งานหรือการส่งเสริมการขายที่ไม่ได้อยู่ในลักษณะของการทำกำไร เราจะพิจารณาการโฆษณาประเภทนี้โดยละเอียด

โฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์

- นี่คือโฆษณาที่มุ่งสร้างและรักษาผลประโยชน์ในพรรคการเมืองการเคลื่อนไหวสมาคม ฯลฯ ในทางกลับกันสามารถแบ่งออกเป็นตราสินค้า (มุ่งเป้าไปที่การจดจำฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งในการเคลื่อนไหว ฯลฯ ) แคมเปญ (ที่มีคำอุทธรณ์ให้ลงคะแนนสำหรับบางพรรค) และกิจกรรม (มีข้อมูลเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่องค์กรทางการเมืองจัดขึ้น)

โฆษณาโซเชียล เป็นโฆษณาที่มุ่งแก้ปัญหาสังคมและสังคมและดึงดูดความสนใจของสาธารณชนรวมทั้งสร้างหลักประกันในผลประโยชน์ของรัฐ ประเภทของการโฆษณาบนโซเชียล เราจะพิจารณารายละเอียดด้านล่าง

การโฆษณากิจกรรม เป็นโฆษณาที่มุ่งดึงดูดความสนใจของสาธารณชนต่อกิจกรรมทางวัฒนธรรมและการพักผ่อนที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์วันหยุดเทศกาลงานประวัติศาสตร์และโครงการต่างๆ บางครั้งการโฆษณาดังกล่าวอาจถูกเข้าใจผิดว่าเป็นโฆษณาทางโซเชียล แต่คุณลักษณะสำคัญคือไม่ได้มุ่งแก้ปัญหาสังคม ตัวอย่างของการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ ได้แก่ คำอวยพรวันหยุด (สวัสดีปีใหม่วันเกิดผู้พิทักษ์วันมาตุภูมิ ฯลฯ ); ดึงดูดความสนใจไปที่วันเมือง การโฆษณาเทศกาล "Hyperborea" ที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ (นิทรรศการประติมากรรมหิมะและน้ำแข็ง) การโฆษณาในงาน“ Library Night” มีเป้าหมายเพื่อให้ผู้ใช้บริการห้องสมุดได้รับความนิยม

4. การโฆษณาของรัฐ - นี่คือโฆษณาที่มีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดความสนใจสร้างและรักษาผลประโยชน์ของประชาชนในบริการสาธารณะพอร์ทัลข้อมูลกระทรวงและหน่วยงานและหน่วยงานของรัฐอื่น ๆ ตัวอย่างเช่นโฆษณาพอร์ทัลของรัฐในเมือง

สิ่งสำคัญคืออย่าสับสนระหว่างการโฆษณาของรัฐบาลว่าเป็นโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์และเป็นการโฆษณาทางสังคมประเภทหนึ่ง ในกรณีแรกเราจะดูวัตถุประสงค์ของการโฆษณาในกรณีที่สองคือที่ลูกค้า การโฆษณาโซเชียลของรัฐจะกล่าวถึงในรายละเอียดเพิ่มเติมด้านล่าง

ประเภทของการโฆษณาบนโซเชียล

I. ตามเนื้อหา:
1. การโฆษณาค่านิยม
2. การโฆษณาขององค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรตลอดจนโครงการงานกิจกรรมหรือโปรแกรมต่างๆ
3. แผ่ออกไป

ตัวอย่างเช่นโฆษณาที่มีความสุขุมมุ่งเป้าไปที่การเผยแพร่ความเชื่อเรื่องนิสัยใจคอในสังคม การโฆษณาหัวข้อการรักษาความสะอาด - เผยแพร่คุณค่าในสังคมเช่นการเคารพความสะอาดและความเป็นระเบียบเรียบร้อย การโฆษณาในหัวข้อที่น่าสนใจสำหรับเด็ก - เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ปกครองในการเลี้ยงดูบุตรหลานของตน

2. การโฆษณาขององค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรตลอดจนโครงการงานกิจกรรมหรือโปรแกรมต่างๆ เป็นโฆษณาทางสังคมประเภทหนึ่งที่มุ่งสร้างและรักษาความสนใจในองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรการเคลื่อนไหวโครงการกิจกรรมและกิจกรรมต่างๆโดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อแก้ไขปัญหาสังคมและสังคมและดึงดูดความสนใจของสาธารณชนให้มาที่พวกเขา

ตัวอย่างเช่นการโฆษณาโครงการสาธารณะสำหรับการรวบรวมขยะเพื่อวัตถุประสงค์ในการรีไซเคิลมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างความสนใจของประชาชนในการแยกขยะและการกำจัดเพื่อรีไซเคิลต่อไป การโฆษณาแคมเปญผู้บริจาคมีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดความสนใจในปรากฏการณ์การบริจาค การโฆษณาแคมเปญ "Library Night" มีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดความสนใจในห้องสมุดและการอ่านหนังสือ นอกจากนี้ตัวอย่างของการโฆษณาทางสังคมประเภทนี้คือการโฆษณากิจกรรมต่างๆเพื่อรวบรวมเงินบริจาคเพื่อการกุศล

ตัวอย่างของการโฆษณาทางสังคมประเภทนี้เราสามารถอ้างถึงโปสเตอร์และหนังสือพิมพ์ติดผนังในหัวข้อแอลกอฮอล์และสิ่งแวดล้อมซึ่งมีข้อมูลที่ค่อนข้างละเอียดในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

ประเภทของการจำแนกประเภทของโฆษณาโซเชียลต่อไปนี้:

ครั้งที่สอง ตามประเภทลูกค้า:
1. โฆษณาโซเชียลของรัฐ
2. การโฆษณาทางสังคมขององค์กรพัฒนาเอกชน
3. การโฆษณาทางสังคมของโครงสร้างทางการค้า
4. โฆษณาโซเชียลสาธารณะ

1. การโฆษณาทางสังคมของรัฐ เป็นโฆษณาที่วางโดยสถาบันของรัฐ (เช่นกองทัพหน่วยงานต่างๆกระทรวงและหน่วยงานการตรวจสอบและบริการ) และมุ่งเป้าไปที่การรับรองและปกป้องผลประโยชน์ของสถาบันเหล่านี้

ตัวอย่างของการโฆษณาทางสังคมของรัฐคือการเรียกร้องให้ปฏิบัติตามบรรทัดฐานของกฎหมาย (จ่ายภาษีตรงเวลาจ่ายค่าเลี้ยงดูปฏิบัติตามกฎจราจร ฯลฯ ) การรณรงค์ให้มีสัญญารับราชการทหาร ต่อสู้กับปรากฏการณ์เชิงลบในสังคม (โรคพิษสุราเรื้อรังการสูบบุหรี่การทุจริต ฯลฯ )

3. การโฆษณาทางสังคมของโครงสร้างทางการค้า เป็นโฆษณาทางสังคมประเภทหนึ่งที่จัดทำโดยองค์กรการค้าต่างๆโดยริเริ่มขึ้นเองและออกค่าใช้จ่ายเอง ในรัสเซียสิ่งที่โด่งดังที่สุดในบรรดาการโฆษณาบนโซเชียลเช่นนี้คือโครงการ“ อย่างไรก็ตาม?” ซึ่งดำเนินการโดยการถือครองโฆษณาขนาดใหญ่

ในรัสเซียโฆษณาโซเชียลประเภทนี้ได้รับการพัฒนาอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ขณะนี้นักเคลื่อนไหวทางสังคมกำลังวางทั้งโปสเตอร์โฮมเมดและโปสเตอร์สำเร็จรูปของการเคลื่อนไหวและโครงการต่างๆตัวอย่างเช่น "สาเหตุทั่วไป" ข้อเสียที่เป็นไปได้ของการโฆษณาบนโซเชียลดังกล่าวคือคุณภาพของการออกแบบที่ต่ำ ข้อดี - บ่อยกว่านั้นนักเคลื่อนไหวทางสังคมโพสต์สิ่งที่เกี่ยวข้องกับสังคมของเรามากที่สุด นั่นคือความสนใจจะจ่ายให้กับเนื้อหาและสาระสำคัญมากขึ้นไม่ใช่กับแบบฟอร์ม อย่างไรก็ตามโปสเตอร์จำนวนมากยังค่อนข้างดีในการออกแบบ

การจำแนกประเภทของการโฆษณาทางสังคมต่อไปนี้:

สาม. ตามลักษณะของผลกระทบ:
1. การเรียกร้อง
2. การตั้งคำถาม
3. วิทยานิพนธ์
4. การแจ้ง
5. รวม

1. โทร โฆษณาโซเชียลตามชื่อมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน ตัวอย่างเช่น "เป็นตัวอย่างให้เด็ก ๆ ใช้ชีวิตอย่างมีสติ!"

2. การตั้งคำถาม ในทางกลับกันการโฆษณาทางโซเชียลจะมีคำถามที่ส่งถึงผู้ชมและเช่นเดียวกับที่เป็นอยู่ทำให้เรานึกถึงเนื้อหาของโฆษณา ตัวอย่างเช่น "อะไรสำคัญกว่าสำหรับคุณ: นิสัยหรือสุขภาพของเด็ก"

3. วิทยานิพนธ์ การโฆษณาบนโซเชียลไม่มีการประเมินผล แต่มีวิทยานิพนธ์บางเรื่องที่ไม่ได้ชักชวนให้ผู้ชมดำเนินการหรือความเชื่อใด ๆ อย่างชัดเจน แต่แสดงให้เห็นถึงข้อดีหรือข้อเสียของรูปแบบพฤติกรรมใด ๆ ในสังคมอย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น "ฉันจะไม่มีบุหรี่ไม่เป็นมะเร็งปอดไม่มีลูกป่วย" วิทยานิพนธ์ไม่จำเป็นต้องแสดงในรูปแบบข้อความสามารถแสดงผ่านภาพและกราฟิกและไม่มีคำใด ๆ

4. ข้อมูล การโฆษณาบนโซเชียลมีลักษณะข้อมูลโดยละเอียดในหัวข้อใด ๆ มีจุดมุ่งหมายเพื่อถ่ายทอดข้อมูลสำคัญใหม่ ๆ ให้กับผู้ชมซึ่งหากบุคคลมีแรงจูงใจบางอย่างจะเปลี่ยนรูปแบบพฤติกรรมของเขา ตัวอย่างเช่นหนังสือพิมพ์กำแพงในหัวข้อนิเวศวิทยา

5. มุมมองรวม - ตัวอย่างเช่นเมื่อใดที่โฆษณามีข้อมูลใหม่สำหรับผู้ชมและคำกระตุ้นการตัดสินใจ ตัวอย่างเช่นโปสเตอร์เกี่ยวกับการสอบ Unified State

IV ตามรูปแบบ:
1. เสียง
2 ... ภาพและกราฟิก
3. ภาพในโรงภาพยนตร์
4. วัตถุภาพ
5. ข้อความ

1. เสียง การโฆษณาทางโซเชียลมักเป็นเรื่องปกติสำหรับการออกอากาศทางวิทยุและสามารถถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับโครงการและกิจกรรมต่างๆรวมทั้งนำเสนอในรูปแบบเสียงวิทยานิพนธ์บางอย่างที่มุ่งเปลี่ยนรูปแบบพฤติกรรมของผู้ฟัง ตัวอย่างเช่นมีโฆษณาทางโซเชียลที่เรียกร้องให้ไปรับเด็กจากสถานเลี้ยงเด็กกำพร้า

2. ภาพและกราฟิก การโฆษณาบนโซเชียลคือแบนเนอร์โปสเตอร์โปสเตอร์ป้ายโฆษณาและสื่อที่คล้ายกัน แบ่งออกเป็นประเภทย่อย: ในร่ม (ภายในอาคารและสถานที่) กลางแจ้ง (บนโครงสร้างโฆษณากลางแจ้ง) และดิจิทัล (บนอินเทอร์เน็ตบนอุปกรณ์เคลื่อนที่คอมพิวเตอร์ ฯลฯ )

3. ภาพและภาพยนตร์ การโฆษณาบนโซเชียลเป็นการแพร่ภาพวิดีโอบนจอภาพวิดีโอบนท้องถนนในการขนส่งภายในอาคารและสถานที่หรือโดยใช้เทคโนโลยีดิจิทัลอิเล็กทรอนิกส์ ตัวอย่างเช่นวิดีโอ "รัสเซียกำลังเดินเข้าไปในนรกที่มีแอลกอฮอล์" หรือ โฆษณาโซเชียล“ เด็ก ๆ กำลังดู เด็กทำซ้ำ ":

4. วัตถุภาพ - โฆษณาโซเชียลประเภทที่แปลกที่สุดซึ่งเป็นวัตถุทางกายภาพที่ไม่ได้มีไว้สำหรับการเผยแพร่โฆษณาโดยตรง ตัวอย่างเช่นอาจเป็นโกศที่สร้างแรงบันดาลใจเชิงนิเวศก้นบุหรี่ในรูปปอดของมนุษย์

5. ข้อความ การโฆษณาบนโซเชียลเป็นข้อความง่ายๆที่ไม่มีรูปภาพประกอบ ตัวอย่างเช่นบนถนนในเมืองจะมีหน้าจอที่เรียกว่า "เส้นเลื้อย" บางครั้งคุณสามารถเห็นคำเตือนจากกระทรวงเหตุฉุกเฉินให้ระวังน้ำแข็งในแหล่งน้ำ นอกจากนี้โฆษณาโซเชียลแบบข้อความยังพบได้บนอินเทอร์เน็ต ในความเป็นจริงการโฆษณาบนโซเชียลเป็นข้อความใด ๆ ที่เหมาะกับคำจำกัดความของมัน (ข้อมูลที่มุ่งแก้ปัญหาสังคมและสังคมและดึงดูดความสนใจมาที่พวกเขา) ตัวอย่างเช่นหากสคริปต์ของวิดีโอที่มีโฆษณาโซเชียลแสดงในรูปแบบข้อความข้อความนี้ก็จะเป็นโฆษณาโซเชียลเช่นกัน อย่างไรก็ตามรูปแบบนี้ยังไม่ค่อยได้ใช้เนื่องจากผู้ชมรับรู้ภาพกราฟิกและภาพยนตร์ได้ดีกว่ามาก

V. โดยเวกเตอร์ความหมาย:
1. บวก
2 ... เชิงลบ

1. เชิงบวก การโฆษณาบนโซเชียลมีเวกเตอร์ "FOR" (สิ่งที่ถูกต้องสร้างสรรค์และสร้างสรรค์) ไม่จำเป็นที่โปสเตอร์จะต้องมีคำว่า“ for” ก็เพียงพอแล้วเพียงแค่ให้โฆษณาดึงดูดความสนใจไปที่ปรากฏการณ์เชิงบวกและสร้างภาพลักษณ์ในเชิงบวก

2. เชิงลบ การโฆษณาบนโซเชียลมีเวกเตอร์ "AGAINST" (มีบางอย่างผิดปกติทำลายล้าง) การโฆษณาดังกล่าวดึงความสนใจไปที่ปัญหาบางอย่างเน้นการทำลายล้างของพวกเขาต่อสังคมสร้างภาพลักษณ์เชิงลบของรูปแบบพฤติกรรมการทำลายล้าง

ตัวอย่างเช่นมีปัญหาในการบริโภคแอลกอฮอล์และยาสูบและมีความรุนแรงมากและมีสัดส่วนมหาศาลในรัสเซีย ในการโฆษณาบนโซเชียลสามารถใช้สองวิธีในการแก้ไขปัญหานี้ - เชิงบวกและเชิงลบ ตัวอย่างของโปสเตอร์สามารถอ้างอิงได้จากสองวิธีนี้:

ในสังคมสมัยใหม่การโฆษณาครองตำแหน่งผู้นำอย่างมั่นคง การปฏิบัติด้านการโฆษณามีการกล่าวถึงอยู่แล้วในเอกสารประวัติศาสตร์ที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่เก่าแก่ที่สุด ในระหว่างการขุดค้นในประเทศแถบเมดิเตอร์เรเนียนนักโบราณคดีพบป้ายประกาศเหตุการณ์และข้อเสนอต่างๆ ชาวโรมัน“ ทาสีผนังด้วยการประกาศการต่อสู้ของนักสู้และชาวฟินีเซียนได้วาดภาพหินตามเส้นทางของขบวนต่างๆในทุกวิถีทางที่เป็นไปได้เพื่อยกย่องสินค้าของตนในภาพวาดเหล่านี้ ทั้งหมดนี้คือรุ่นก่อนของการโฆษณากลางแจ้งสมัยใหม่”

หลังจากการประดิษฐ์แท่นพิมพ์ในปี 1450 การพัฒนาโฆษณาได้เร่งขึ้นอย่างชัดเจน โฆษณาชุดแรกจัดพิมพ์เป็นแผ่นพับและแจกจ่ายให้กับทุกคนโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย ตัวอย่างหนึ่งของการโฆษณาประเภทนี้คือใบปลิวที่ออกในปี 1457 โดยสำนักพิมพ์หนังสือภาษาอังกฤษซึ่งเขาโฆษณาหนังสือที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับจิตวิญญาณ ในศตวรรษที่ 15 โปสเตอร์สิ่งพิมพ์ที่มีเนื้อหาโฆษณาแพร่หลายไปแล้ว การใช้แท่นพิมพ์ทำให้มีโอกาสมากมายในการตอบสนองผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหลายครั้งเช่น ครอบคลุมมากขึ้นในสถานที่ต่างๆ อย่างไรก็ตามเป็นที่น่าสังเกตว่ามีการโฆษณาโดยใช้ใบปลิวและโปสเตอร์เป็นครั้งคราวโดยไม่มีระบบเฉพาะ ในตอนต้นของศตวรรษที่ 17 หนังสือพิมพ์ฉบับแรกปรากฏขึ้นซึ่งเผยแพร่สู่สาธารณะในช่วงเวลาปกติ หนังสือพิมพ์ฉบับแรกปรากฏในเยอรมนีหลังจากนั้นไม่นานในฮอลแลนด์อังกฤษฝรั่งเศส การปรากฏตัวของหนังสือพิมพ์รายงวดทำให้สามารถแจ้งให้ประชากรทราบอย่างสม่ำเสมอเกี่ยวกับการซื้อและการขายบริการราคา หลังจากนั้นไม่นานในช่วงครึ่งหลังของศตวรรษที่ 17 ซึ่งเป็นครั้งแรกในอังกฤษและจากนั้นในเยอรมนีการขายพื้นที่หนังสือพิมพ์สำหรับโฆษณาแบบชำระเงินก็ปรากฏขึ้น

ในอนาคตด้วยการพัฒนาอุตสาหกรรมและการค้าเช่นเดียวกับการปรับปรุงการตีพิมพ์วารสารการเพิ่มขึ้นของการรู้หนังสือของประชากรวิธีการสื่อสารการโฆษณาถึงระดับใหม่ มีการแบ่งงานกันเกิดการเชื่อมโยงใหม่ในกิจกรรมโฆษณา - เอเจนซี่โฆษณา ต้นแบบของ บริษัท โฆษณาถือได้ว่าเป็นสำนักงานที่อยู่ของ Theophrastus Renaudot ดังนั้นในช่วงต้นศตวรรษที่ยี่สิบการโฆษณาได้พัฒนาขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ แรงผลักดันเพิ่มเติมต่อธุรกิจโฆษณาเกิดจากการเกิดขึ้นของการผูกขาดปริมาณการผลิตสินค้าที่เพิ่มขึ้นอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนและการเปลี่ยนแปลงของระบบทุนนิยมจากการแข่งขันอย่างเสรีเป็นการแข่งขันระหว่าง บริษัท ยักษ์ใหญ่

คำว่าโฆษณา "ทางการเมือง" และ "การค้า" แพร่หลายและนำเข้ามาในชีวิตของเรา การโฆษณาทางการเมืองมีความเกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีที่เลือกได้ในขณะที่การโฆษณาเชิงพาณิชย์ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในตลาด อย่างไรก็ตามความอุดมสมบูรณ์ของการโฆษณาที่มีพื้นที่โฆษณาไม่เพียงพอ (ผู้ให้บริการโฆษณาจำนวนน้อยЇช่องทีวีสถานีวิทยุพื้นที่โฆษณาเมื่อเทียบกับประเทศตะวันตก) ในขั้นตอนของการพัฒนาสังคมรัสเซียนี้ทำให้เกิดการปฏิเสธและปฏิเสธโฆษณาประเภทนี้อย่างมีนัยสำคัญ ภายใต้เงื่อนไขเหล่านี้ความสนใจของผู้ผลิตโฆษณาผู้สร้างและลูกค้าโฆษณาเริ่มเปลี่ยนไปใช้การโฆษณารูปแบบใหม่ซึ่งในสมัยโซเวียตถือเป็นเครื่องมือทางอุดมการณ์โดยเฉพาะในการโฆษณาชวนเชื่อและการก่อกวนของระบบที่มีอยู่

การโฆษณาเพื่อสังคมคือ "การโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ประเภทหนึ่งที่มุ่งเปลี่ยนรูปแบบของพฤติกรรมทางสังคมและดึงดูดความสนใจไปที่ปัญหาของสังคม" การโฆษณาทางสังคมเป็นผลิตภัณฑ์ทางสังคมชนิดหนึ่ง (ในสหรัฐอเมริกาและยุโรปคำว่า PSA - การประกาศบริการสาธารณะมักใช้ในการกำหนด) แตกต่างจากการโฆษณาของรัฐและทางการเมืองอย่างมีนัยสำคัญ โดยส่วนใหญ่ลูกค้าของการโฆษณาดังกล่าวเป็นหน่วยงานของรัฐหรือองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรและเอเจนซี่โฆษณาและผู้จัดจำหน่ายโฆษณาในบางกรณีจะผลิตและวางโฆษณาโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายหรือในราคาที่ลดลง ตัวอย่างที่มีชื่อเสียงที่สุดของการโฆษณาดังกล่าว ได้แก่ การรณรงค์ต่อต้านยาเสพติดการปฏิบัติตามกฎจราจรการส่งเสริมสุขภาพการปกป้องสิ่งแวดล้อมและอื่น ๆ

ประวัติความเป็นมาของ PSA ย้อนกลับไปในปี 1906 เมื่อ American Citizens Association ได้สร้างโฆษณาชิ้นแรกเพื่อปกป้อง Niagara Falls จากความเสียหายที่เกิดขึ้นโดย บริษัท พลังงาน ในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่งในปีพ. ศ. 2460 โปสเตอร์การสรรหาโดย James Montgomery Flegg "The American Army Needs You" ปรากฏในสหรัฐอเมริกาซึ่ง "ลุงแซม" เรียกร้องให้เกณฑ์ทหารเข้าร่วมกองทัพ ในการจัดองค์ประกอบและรูปแบบโปสเตอร์ของ Dmitry Moor ซึ่งมีชื่อเสียงในช่วงทศวรรษที่ 1920 และ 1940 ตามลำดับ "คุณเป็นอาสาสมัครหรือไม่" และ Irakliya Toidze "The Motherland Calls!" เหมือนโปสเตอร์เฟลกก์มาก ในปีเดียวกันของสงครามโลกครั้งที่หนึ่งคณะกรรมการด้านข้อมูลสาธารณะที่สร้างขึ้นในภายหลังได้ดำเนินงานอธิบายอย่างแข็งขันโดยแจ้งให้ประชาชนทราบว่าเหตุใดสหรัฐฯจึงเข้าสู่สงครามและประเทศกำลังเผชิญกับความพ่ายแพ้ในอะไร แคมเปญโฆษณาทางสังคมที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายครั้งแรกในรัสเซียหลังจากการล่มสลายของสหภาพโซเวียตคือชุดวิดีโอที่เรียกว่าโทรหาพ่อแม่ของคุณ! หลังจากนั้นวิดีโอชุด "Russian Project" ก็เปิดตัวในช่องแรก ทั้งสองโครงการยังคงเกี่ยวข้องกับคำว่า "การโฆษณาทางสังคม" ของชาวรัสเซียส่วนใหญ่

• 1. แสดงถึงผลประโยชน์ของสาธารณะและของรัฐ
• 2. มุ่งเป้าไปที่การบรรลุเป้าหมายและผลลัพธ์ด้านการกุศล (เข้าใจว่าผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์ต่อสังคมคือการปรับปรุงสถานการณ์อาชญากรรมในประเทศการป้องกันการแพร่ระบาดของยาเสพติดและโรคที่เกี่ยวข้องส่งเสริมให้ประชากรปฏิบัติตามพันธกรณีต่อรัฐ (การเกณฑ์ทหารการจ่ายภาษีการปฏิบัติตามกฎข้อบังคับ การกระทำทางกฎหมายการคุ้มครองสิ่งแวดล้อม) และผลลัพธ์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับผลดีในชีวิตสาธารณะ

หลักการของการโฆษณาเพื่อสังคมคือความเป็นไปไม่ได้ที่จะดำเนินการตามเป้าหมายทางการค้าหรือทางการเมืองตลอดจนการกล่าวถึงแบรนด์องค์กรแบรนด์สินค้า (บทความรุ่น) ของสินค้าตลอดจนพรรคการเมืองและนักการเมืองแต่ละราย

• * การสร้างความคิดเห็นของประชาชน
• * ดึงดูดความสนใจไปที่ปัญหาเร่งด่วนของชีวิตสาธารณะ
• * การกระตุ้นการกระทำเพื่อแก้ปัญหา;
• * การสร้างทัศนคติที่ดีต่อโครงสร้างของรัฐบาล
• * การแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมของธุรกิจ
• * การเสริมสร้างสถาบันที่สำคัญทางสังคมของภาคประชาสังคม
• * การก่อตัวของความสัมพันธ์ทางสังคมรูปแบบใหม่
• * การเปลี่ยนแปลงรูปแบบพฤติกรรมของสังคม

พูดอย่างเคร่งครัดคำว่าโฆษณาสาธารณะซึ่งเป็นการแปลตามตัวอักษรจากการโฆษณาสาธารณะเป็นภาษาอังกฤษใช้เฉพาะในรัสเซีย และทั่วโลกแนวคิดของการโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์และการโฆษณาสาธารณะสอดคล้องกับแนวคิดนี้ มาเปิดเผยคำจำกัดความเหล่านี้กัน “ การโฆษณาที่ไม่แสวงหาผลกำไร - โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนหรือในนามของสถาบันการกุศลเพื่อสนับสนุนการบริจาคเพื่อกระตุ้นให้ผู้อื่นลงคะแนนเสียงหรือดึงดูดความสนใจให้กับกิจการของชุมชน” การโฆษณาสาธารณะ (โซเชียล) สื่อถึงข้อความที่ส่งเสริมปรากฏการณ์เชิงบวก ผู้เชี่ยวชาญสร้างมันขึ้นมาโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใด ๆ (การพูดถึงจุดยืนทางจริยธรรมในการปฏิเสธผลกำไร) จะมีการจัดเตรียมพื้นที่และเวลาในสื่อโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายด้วยเช่นกัน " ในกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซีย "เกี่ยวกับการโฆษณา" ในมาตรา 18 มีการให้คำจำกัดความของการโฆษณาทางสังคมต่อไปนี้: "การโฆษณาเพื่อสังคมแสดงถึงผลประโยชน์สาธารณะและของรัฐและมุ่งเป้าไปที่การบรรลุเป้าหมายการกุศล"

การโฆษณาบนโซเชียลใช้สื่อชุดเดียวกับการโฆษณาเชิงพาณิชย์: สปอตทีวีสิ่งพิมพ์ถนนโฆษณาขนส่ง ฯลฯ ความแตกต่างหลักระหว่างการโฆษณาทางสังคมและการโฆษณาเชิงพาณิชย์คือวัตถุประสงค์ ในขณะที่ผู้โฆษณาเชิงพาณิชย์ส่งเสริมความปรารถนาดีหรือการขายผลิตภัณฑ์จุดประสงค์ของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียคือการดึงดูดความสนใจไปที่ปรากฏการณ์สาธารณะ ตัวอย่างเช่นหากเป้าหมายสูงสุดของการโฆษณาทางโทรทัศน์เชิงพาณิชย์สำหรับกาแฟหลากหลายชนิดใหม่คือการเปลี่ยนนิสัยของผู้บริโภคเป้าหมายของการโฆษณาบริการสาธารณะเช่นเพื่อต่อสู้กับคนเร่ร่อนคือการดึงดูดความสนใจไปที่ปัญหานี้และจากมุมมองเชิงกลยุทธ์เพื่อเปลี่ยนรูปแบบพฤติกรรมของสังคม นอกจากนี้กลุ่มเป้าหมายของการโฆษณาทั้งสองประเภทที่เปรียบเทียบกันนั้นแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ: สำหรับการโฆษณาเชิงพาณิชย์นี่เป็นกลุ่มการตลาดที่ค่อนข้างแคบสำหรับการโฆษณาทางโซเชียลเป็นสังคมทั้งหมดหรือเป็นส่วนสำคัญของมัน

ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะแยกแยะการโฆษณาบนโซเชียลออกจากประเภทและประเภทย่อยต่างๆของการโฆษณาเชิงพาณิชย์และการเมือง เป้าหมายและวัตถุประสงค์มักสับสนกับเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของการโฆษณาประเภทอื่น ๆ ตลอดจนการสื่อสารมวลชน ดังนั้นการระดมประชากรในช่วงสงครามการดำเนินแคมเปญเพื่อรวบรวมเงินทุนและการบริจาคสามารถนำไปใช้กับการโฆษณาทางการเมืองและสังคมได้อย่างเท่าเทียมกัน

ประการแรกในการโฆษณาทางโซเชียลแนวคิดเกี่ยวกับการมีอยู่ของการกระทำที่ไม่เหมาะสมและ / หรือไม่เหมาะสมควรมีความชัดเจนมากที่สุดและแสดงออกอย่างชัดเจน แม้ว่าความคิดนี้จะเป็นรูปแบบหนึ่งของการแก้ปัญหาในหัวข้อโดยการแสดงเหยื่อของการกระทำที่ไม่เหมาะสมหรือได้รับจากการกระทำที่ไม่เหมาะสม แต่สาระสำคัญของการแบ่งขั้ว "ดี - เลว" นี้ควรมีอยู่อย่างชัดเจนหากไม่ใช่ทางข้อความแล้วข้อสรุปนั้นชัดเจนอย่างไร ควรกล่าวว่าการโฆษณาบนโซเชียลถูกรวมเข้ากับการโฆษณาเชิงพาณิชย์ "ขนาดของการมีอยู่ในจิตสำนึกสาธารณะ: มันทวีคูณในวิธีการสื่อสารการบริโภคซึ่งเป็นกิจกรรมประจำวันของผู้คนจำนวนมากซึ่งรับประกันว่าข้อความเหล่านี้มีความเป็นไปได้สูงในการดูดซึม" พฤติกรรมหรือเงื่อนไขส่วนบุคคลใด ๆ (เช่นสุขภาพของแต่ละบุคคล) จะกลายเป็นเรื่องของการโฆษณาทางโซเชียลในกรณีเดียวเท่านั้น: หากการขาดหายไปกลายเป็นปัญหาสังคม

ดังนั้นด้วยโรคเอดส์และโรคทางสังคมอื่น ๆ ซึ่งเรียกว่าโรคที่ถ่ายทอดทางสังคมอันเป็นผลมาจากการสัมผัสกับชนิดของพวกเขาเอง: จนกว่าพวกเขาจะได้รับลักษณะของการแพร่ระบาดและรวมถึงผู้ที่ตกเป็นเหยื่ออันเป็นผลมาจากการมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมกับผู้อื่นเข้าสู่วงโคจรของพวกเขา (การถ่ายเลือดหรือการติดเชื้อของเด็กในครรภ์ก็เป็นเหตุผลทางสังคมเช่นกัน) สังคมจะไม่ส่งเสียงเตือนในวงกว้าง สำหรับสิ่งนี้มีช่องทางอื่นวิธีการอื่นรูปแบบอื่น ๆ : นี่คือขอบเขตของกิจกรรมของโรงเรียนครอบครัวการดูแลสุขภาพศิลปะ

บนพื้นฐานของลักษณะพื้นฐานของการโฆษณาทางสังคมที่เกี่ยวข้องกับข้อเท็จจริงที่ว่ามันส่งเสริมคุณค่าทางสังคมที่มีนัยสำคัญในระดับสากลซึ่งเห็นได้ชัดว่าความพยายามในการสร้างความมั่นใจให้กับปรากฏการณ์นี้ (การจัดหาเงินทุนการผลิตการจัดวางข้อความดังกล่าวไม่น้อยกว่าการจัดลำดับความสำคัญของปัญหาที่ต้องมีการพูดคุยในสังคม เสียงเต็ม) ตกอยู่ในสังคมไม่ใช่แม้แต่รัฐ แต่เป็นสังคม การผลิตและจัดวางโฆษณาดังกล่าวเกือบทั้งหมดไม่มีค่าใช้จ่ายและมีเพียงบางส่วนเท่านั้นЇสำหรับโปรแกรมที่ริเริ่มโดยองค์กรของรัฐЇที่ได้รับเงินสนับสนุนจากงบประมาณของรัฐ

รูปแบบที่สะท้อนให้เห็นในโฆษณาทางสังคมมากว่าครึ่งศตวรรษสะท้อนให้เห็นถึงปัญหาสังคมทั้งหมดที่ประเทศต้องเผชิญในช่วงเวลานี้: ยาเสพติดและโรคพิษสุราเรื้อรังรวมถึงการทารุณกรรมเด็กค่าใช้จ่ายในการศึกษาระดับอุดมศึกษาสำหรับคนยากจนการพัฒนาการออมเงินบำนาญการต่อสู้กับป่าไม้ ไฟไหม้อันเป็นผลมาจากการจัดการไฟอย่างไม่ระมัดระวังการสำรวจสำมะโนประชากรทั่วประเทศความรุนแรงในครอบครัวต่อเด็ก ฯลฯ

หุ้นของประเทศจะได้รับเงินจากงบประมาณของรัฐ แต่การมีส่วนร่วมของรัฐนั้น จำกัด อยู่เพียงเท่านี้ การเคลื่อนไหวส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความคิดริเริ่มของเอกชน ดังนั้นช่องทีวีส่วนตัวจึงให้เวลาออกอากาศฟรีสำหรับการสาธิตวิดีโอโซเชียลบุคคลที่มีชื่อเสียงมีส่วนร่วมในการกระทำทางสังคม นักร้องยอดนิยมแสดงรายการค่าลิขสิทธิ์สำหรับการรักษาเด็กป่วย รูปแบบเหล่านี้บางส่วนเริ่มหยั่งรากลึกในรัสเซีย ในช่วงกลางวันการโฆษณาทางโซเชียลจะเกิดขึ้นบ่อยกว่าในช่วงเย็นเมื่อโฆษณาทางทีวีเชิงพาณิชย์ช่วยให้สถานีโทรทัศน์ได้รับผลกำไรมากกว่าเนื่องจากการโฆษณาแบบ "ไพรม์ไทม์" มีราคาแพงกว่า การโฆษณาโดยเน้นโซเชียลมักจะไปมาระหว่างโปรแกรมมากกว่าที่จะขัดขวางพวกเขา โฆษณาโซเชียลประมาณหนึ่งในสามมาพร้อมกับรายการสำหรับเด็กข่าวการพูดคุยทางทีวีและภาพยนตร์ มักไม่ค่อยอยู่ใน "แพ็กเกจ" ที่มีแบบทดสอบและรายงานกีฬา

เครื่องกำเนิดการขาย

เราจะส่งเอกสารให้คุณใน:

หากมีการคิดโฆษณาออกมาก็จะเป็นที่สนใจของผู้บริโภคและเป็นที่จดจำไปอีกนาน การโฆษณาเพื่อสังคมแจ้งให้ประชากรทราบถึงปัญหาของสังคมปัญหาสิ่งแวดล้อมเตือนถึงอันตราย ลองพิจารณาตัวอย่างของโฆษณาดังกล่าวและระบุโฆษณาที่ถือได้ว่าเป็นโฆษณาโซเชียลที่ดีที่สุด

PSA ที่ดีที่สุดในโลก: 20 ตัวอย่าง

1. ผนังโทรศัพท์

1. ยิ่งช้ายิ่งดี

1. ความเร็วฆ่า

สโลแกน "Speed \u200b\u200bkills" มักใช้ในแคมเปญโฆษณา บริษัท ตัวแทนโฆษณา Western Cape Government ได้เลือกภาพที่เหมาะสมกับสโลแกน

1. อย่าหยาบคายกับคนอื่น

บนระบบขนส่งสาธารณะในฝรั่งเศส RATP ซึ่งเป็นองค์กรที่กำกับดูแลได้ทำการโฆษณาโซเชียลเพื่อเรียกร้องความเคารพต่อผู้โดยสารคนอื่น ๆ

1. การให้อาหารผู้หิวโหยไม่ใช่เรื่องยากอย่างที่คิด

1. หยุดความรุนแรงอย่าเมาแล้วขับ

1. เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่เข้าใกล้โฆษณาดังกล่าว

วิธีการเก็บขยะนี้เป็นของดั้งเดิมมาก ผู้แต่งคือ บริษัท อังกฤษ Hubbub สาระสำคัญของโครงการ: สื่อโฆษณามีการเรียกร้องให้ลงคะแนนในหัวข้อหนึ่ง ๆ โดยวางก้นบุหรี่ไว้ในภาชนะเฉพาะ

1. ลูกของคุณกินสิ่งที่คุณกิน

เครือข่ายโซเชียลถูกสร้างขึ้นโดยเอเจนซี่สร้างสรรค์ Paim ซึ่งได้รับมอบหมายจากสมาคมกุมารแพทย์แห่งบราซิล (SPRS) ผู้โพสต์แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าพฤติกรรมการกินที่ไม่ดีต่อสุขภาพของคุณแม่อาจทำให้เด็กมีปัญหาสุขภาพได้

ส่งใบสมัครของคุณ

1. ไม่มีเด็กคนไหนอยากอ้วนในวัยผู้ใหญ่

LatinWorks (Austin) เอเจนซี่สัญชาติอเมริกันในการโฆษณาทางสังคมทำให้เกิดปัญหาโรคอ้วน แสดงให้เห็นว่าโรคอ้วนเป็นอุปสรรคต่อการบรรลุเป้าหมายของคุณ

1. สิ่งที่คุณใช้ในสองนาทีเธออยู่ได้สองวัน

คอลเกต - ปาล์มโอลีฟเปิดตัวโครงการรณรงค์อนุรักษ์ทรัพยากรน้ำ

1. โลโก้แบรนด์มีความหมายใหม่

ผู้สร้างโฆษณาโซเชียลโมซัมบิกแฟชั่นวีคเรียกร้องให้ละทิ้งเสื้อคลุมขนสัตว์และขนอื่น ๆ การใช้กระดูกช้างและนอแรด แม้ว่าจะไม่ส่งผลกระทบต่อผู้ลอบล่าสัตว์ แต่ก็สามารถทำให้ผู้ซื้อคิดได้

1. คิดเป็นสอง

1. ของเล่นต่อต้านการใช้แรงงานเด็ก

นักสังคมนิยมแห่ง บริษัท APAV ของโปรตุเกสแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของงานต่างๆด้วยของเล่น เด็กจำนวนมากในโลกถูกบังคับให้ทำงาน ตุ๊กตาหมีในฐานะช่างเย็บผ้าเทเลทับบี้เป็นตัวขัดรองเท้าทำให้คุณคิดถึงปัญหาอย่างจริงจัง

1. เมื่อคุณเห็นปลาทูน่าลองนึกภาพหมีแพนด้า

1. ไม่อนุญาตให้สนทนาทางโทรศัพท์ขณะขับรถ

ในอินเดีย Mudra Group ได้สร้าง PSA ที่แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการมีสติบนท้องถนน ไม่ควรเสียสมาธิกับการสนทนาทางโทรศัพท์เพราะอาจทำให้เกิดอุบัติเหตุร้ายแรงได้

1. ชอบไม่ทำงาน

1. หัวเข็มขัดช่วยชีวิตคุณ

1. มีเครื่องดื่มไหม? เลือกผู้ที่ทำให้คุณโชคดี

1. การสิ้นสุดก่อนกำหนด

สื่อสังคมออนไลน์นี้เตือนว่า: "อายุขัยของผู้สูบบุหรี่ตามสถิติน้อยกว่า 15%"

1. โรมาเนียต่อต้านมลพิษ

PSA ที่ดีที่สุด: วิดีโอที่ทำให้คุณนึกถึง

วิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการสร้างตัวอย่างที่ดีคือการสร้างโฆษณาโซเชียลที่ใช้วิดีโอ ด้านล่างนี้คือวิดีโอโปรโมตโซเชียลที่ดีที่สุดที่น่าตกใจและกระตุ้นความคิด

1. รณรงค์ต่อต้านการสูบบุหรี่

ชุดวิดีโอโซเชียลที่จัดทำโดย CDC (ศูนย์ควบคุมและป้องกันโรค) เรียกว่าคำแนะนำจากผู้สูบบุหรี่ในอดีต ในพวกเขานางเอก Terri บอกว่าเธอเตรียมตัวอย่างไรทุกเช้าสำหรับวันใหม่หลังจากการสูญเสียเนื่องจากการรักษามะเร็งลำคอฟันขนและการกำจัดกล่องเสียง

วิดีโอเหล่านี้มาจากแคมเปญต่อต้านการสูบบุหรี่ของสหราชอาณาจักร พวกเขาแสดงให้เห็นว่าเนื้องอกของตัวเอกเติบโตขึ้นอย่างไรเกิดอะไรขึ้นกับร่างกายภายใต้อิทธิพลของนิโคติน

1. "พวกเราคนไหนสมบูรณ์แบบ"

ในสวิตเซอร์แลนด์องค์กรการกุศล Pro Infirmis ได้สร้างวิดีโอโซเชียลเกี่ยวกับคนพิการ ในศูนย์การค้าแห่งหนึ่งในเมืองซูริกผู้เชี่ยวชาญของมูลนิธิได้เปลี่ยนหุ่นธรรมดาเป็นรูปคนพิการจริง

บริษัท มีสโลแกนว่า "เพราะใครสมบูรณ์แบบ" ("พวกเราคนไหนสมบูรณ์แบบ"). ผู้คน 13 ล้านคนจากทั่วโลกรู้เรื่องนี้

1. ต่อสู้กับโรคหัวใจ

โฆษณาการบริการสาธารณะถ่ายทำโดย Swiss Heart Foundation วิดีโอแสดงเรื่องราวความรักที่จบลงอย่างน่าทึ่ง ผู้ชายที่ใช้ชีวิตรักผู้หญิงคนเดียวอย่างไม่สมหวังและหลังจากนั้นหลายปีเขาก็เกือบบรรลุความฝัน สโลแกนของมูลนิธิคือชีวิตอาจจบลงเร็วมากอันเป็นผลมาจากอาการหัวใจวาย

1. วิดีโอจากกรีนพีซ

วิดีโอของกรีนพีซแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของการส่งจดหมายและการเผยแพร่ข้อมูลในการต่อสู้กับการฆ่าวาฬ วิธีนี้เปรียบเทียบกับการอยู่ในเรือเป่าลมบนเรือล่าวาฬ

1. เมาแล้วขับ

สุดสยองโซเชียลถ่ายคลิปในห้องน้ำ มีจำนวนการดูวิดีโอมากกว่า 10 ล้านครั้งผู้ที่ได้รับชมอาจจะไม่เคยเมาแล้วขับ

1. การโฆษณาทางสังคมต่อต้านความรุนแรงในครอบครัว

ลูกค้าของวิดีโอคือบริการโซเชียลของโครเอเชีย เป็นที่น่าเชื่อมากโดยมีหลักฐานจากชื่อ: "ภาพถ่ายของทุกวันในปีที่เลวร้ายที่สุดในชีวิตของฉัน"

1. โฆษณาต่อต้านยาเสพติด

โปรแกรมโซเชียลจาก Drug Control of Yakutia แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าชีวิตจะเป็นอย่างไรถ้าคุณเริ่มใช้ยา

โฆษณาโซเชียลที่ดีที่สุดในรัสเซีย

ในประเทศของเรามีการโฆษณาทางโซเชียลเมื่อไม่นานมานี้ ควรสังเกตว่าแคมเปญในประเทศจำนวนมากที่มีลักษณะทางสังคมนั้นน่าสนใจมาก ในสังคมรัสเซียปัญหาสิ่งแวดล้อมเกิดขึ้นปัญหานิสัยไม่ดีโรคเมาแล้วขับและอื่น ๆ อีกมากมาย

ในปี 2010 โครงการ“ เหมือนกันหมดหรือ!” ถูกสร้างขึ้น ตลอดเจ็ดปีของการดำรงอยู่มี 38 แคมเปญดำเนินการใน 72 เมือง แคมเปญดังกล่าวได้รับการตอบรับที่ดีมากสัมผัสหัวใจของผู้คนจำนวนมาก นี่เป็นหลักฐานโดยสรุปในเว็บไซต์ของโครงการ

แคมเปญที่โดดเด่นมาก - "ขยะมีบ้านเป็นของตัวเอง" ซึ่งเป็นหนึ่งในแคมเปญแรก ๆ News Outdoor และ ADV Group ได้ร่วมกันพัฒนาป้ายโฆษณาที่ปรากฏบนท้องถนนในเมืองของเราในปี 2554 ผู้โพสต์ภาพขวดและกระป๋องขอให้ "โยนกลับบ้าน" โครงการนี้จัดทำขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมและสนับสนุนกิจกรรมทางสังคมความรับผิดชอบสร้างโลกทัศน์ของระบบนิเวศบรรลุทัศนคติที่เคารพและความรักของผู้คนต่อสิ่งแวดล้อมและสถานที่อยู่อาศัย ปี 2017 เป็นปีแห่งนิเวศวิทยาดังนั้นปัญหาสิ่งแวดล้อมจึงมีความเกี่ยวข้องมากในตอนนี้

อีกแคมเปญหนึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อเตือนผู้ใหญ่ว่าทุกช่วงเวลาที่พวกเขาอยู่กับพ่อแม่มีค่าสำหรับเด็ก ภายในโปรเจ็กต์โปสเตอร์ "ใช้เวลากับลูก" ได้รับการพัฒนาโดยมีคำขวัญว่า "การ์ดใบไหนสำคัญกว่า" และ "ลูกของคุณชอบใคร"

แคมเปญ "I Saw a Zebra - Slow Down" ก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน โครงการนี้จัดทำขึ้นเพื่อความปลอดภัยในการเดินเท้า การเรียกให้ชะลอความเร็วที่ด้านหน้าของม้าลายนั้นมาพร้อมกับการสาธิตผลที่น่าเศร้าสำหรับคนเดินถนนซึ่งอาจเป็นผลมาจากการละเลยของคนขับ

ในปี 2012 Federal Agency for Press and Mass Communications ได้จัดทำโปสเตอร์โซเชียลภายใต้กรอบของโครงการ "Do Reading" วีรบุรุษของโฆษณาโซเชียลนี้เป็นวรรณกรรมคลาสสิกของรัสเซีย ได้แก่ พุชกินเชคอฟและตอลสตอย ในโปสเตอร์ภาพพวกเขาสวมเครื่องแบบกีฬาและกระตุ้นให้ตัวเอง "ปั๊ม" ด้วยหนังสือ เป้าหมายของโครงการคือการสื่อให้ประชาชนเห็นว่าการอ่านหนังสือเป็นเรื่องร้ายแรงที่ต้องอุทิศตนคล้ายกับกีฬา ความเกี่ยวข้องของเครือข่ายสังคมนี้เกิดจากความนิยมอย่างมากในการฝึกกีฬาในหมู่คนหนุ่มสาว ในการใช้งานแคมเปญนี้ได้มีการถ่ายทำมิวสิกวิดีโอสำหรับเพลงของแร็ปเปอร์หนุ่ม Fike

อีกโครงการที่น่าสนใจคือ“ จงเป็นผู้ชาย” ผู้เขียนเป็นนักเคลื่อนไหวจากเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก รัฐบาลตัดสินใจติดโปสเตอร์ 150 แผ่นในรถไฟฟ้าใต้ดินของเมือง

ก่อนหน้านี้การโฆษณาบนโซเชียลที่สร้างขึ้นโดยโครงสร้างของระบบราชการไม่ได้เป็นจินตนาการและมีประสิทธิผล แต่ปัจจุบันการรณรงค์หลายอย่างของเจ้าหน้าที่ถูกนำไปเลี้ยงชีพ แต่วิดีโอเหล่านี้ไม่ได้สะท้อนเสมอไป ประมาณสองปีที่แล้วกรมความปลอดภัยการจราจรของกระทรวงกิจการภายในของสหพันธรัฐรัสเซียและสหภาพอุตสาหกรรมภาพยนตร์ของรัสเซียได้พัฒนาโปรแกรมสังคมคุณภาพสูง แต่ตัวแทนของช่องหลักมองว่าวิดีโอนั้นโหดร้ายและเป็นธรรมชาติเกินไปซึ่งเป็นแรงจูงใจให้ปฏิเสธที่จะออกอากาศ

สถานที่โฆษณาทางสังคมที่อุทิศให้กับปัญหาต่างๆของสังคมคือสถานที่ที่ผู้คนมารวมตัวกันทั้งในร่มและกลางแจ้ง (ทางหลวงรถไฟใต้ดินศูนย์การค้าห้องสุขา) ในประเทศของเราประสิทธิภาพของการโฆษณาบนโซเชียลกำลังเติบโตขึ้นทุกปีมันแข็งแกร่งขึ้นและเร่งด่วนมากขึ้นทำให้เราแยกตัวออกจากเรื่องต่างๆที่ไม่มีที่สิ้นสุดและคิดถึงปัญหา

โฆษณาโซเชียลที่ดีที่สุดปี 2016: วิดีโอที่ว้าว

1. เราคือยอดมนุษย์

วิดีโอนี้ในพื้นที่อินเทอร์เน็ตได้รับการขนานนามว่าดีที่สุดในหมวดหมู่โฆษณาโซเชียลตลอดการดำรงอยู่ สถานีโทรทัศน์ช่อง 4 ของอังกฤษถ่ายทำเทรลเลอร์สำหรับพาราลิมปิกฤดูร้อน วีรบุรุษของวิดีโอ - นักกีฬานักดนตรีนักเต้น 140 คนแสดง "พลังพิเศษ" ของพวกเขา พวกเขาเอาชนะอุปสรรคที่เป็นผลมาจากความพิการแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของจิตวิญญาณของ "ยอดมนุษย์" วิดีโอ "เราคือยอดมนุษย์" ควรค่าแก่การรับชมมากกว่าหนึ่งครั้ง

1. คุณเห็นฉันได้อย่างไร?

เป็นเวลาหลายปีในอิตาลี Coordown ได้ถ่ายทำวิดีโออันทรงพลังสำหรับวันดาวน์ซินโดรมสากล ในวิดีโอปี 2016 นักแสดงหญิง Olivia Wild กลายเป็นนางเอก เธอถามว่า: "คุณเห็นฉันได้อย่างไร" ผู้คนได้รับอิทธิพลจากแบบแผนดังนั้นทัศนคติของพวกเขาต่อผู้ที่เป็นดาวน์ซินโดรมจึงถูกกำหนดโดยภายนอก

1. 30 ล้าน D'Amis Foundation

วิดีโอนี้มีเรื่องราวที่น่าประทับใจเกี่ยวกับสุนัขที่ถูกเจ้าของทอดทิ้ง จุดประสงค์ของวิดีโอ 30 Millions D'Amis Foundation คือการแสดงให้เห็นว่าสัตว์ไม่สามารถทรยศได้ ไม่เหมือนคน. เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่ร้องไห้ขณะดู

1. การทดลองทางสังคมโดย UNICEF

UNICEF บริษัท จอร์เจียได้ทำการทดลองทางสังคม เป็นไปได้มากว่าผลลัพธ์ในประเทศอื่น ๆ จะเป็นเช่นเดียวกัน ปฏิกิริยาของผู้คนที่มีต่อเด็กหญิงอายุ 6 ขวบขึ้นอยู่กับรูปร่างหน้าตาของเธอ การทดลองหยุดลงเพื่อไม่ให้อานาโนะตัวน้อยอารมณ์เสียไปมากกว่านี้

1. ด้านหลังหนัง

ผู้สนับสนุนสัตว์ของ PETA ได้เปิดตัวการทดลองทางสังคมอีกครั้ง ในปี 2559 ชาวอังกฤษได้ลอง "นมสุนัข" ด้วยความพยายามของพวกเขาและได้เรียนรู้ว่าทำไมการมีเพศสัมพันธ์กับมังสวิรัติจึงดีกว่า พนักงานขององค์กรทุบตีหญิงสาวในเสื้อกันหนาวทำด้วยผ้าขนสัตว์และสร้างถุงยางอนามัยพิเศษสำหรับนักล่า การดำเนินการในบูติกที่ทันสมัยของ Banggok ได้รับการตอบรับมากที่สุด วิดีโอดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงปฏิกิริยาของผู้คนที่เห็นราคาเครื่องหนังหรูหรา

1. การเดินทางของ DNA

วิดีโอไวรัลของ Momondo มีเรื่องราวเกี่ยวกับการเดินทางของ DNA ทัศนคติที่มีต่อชาติอื่นสามารถเปลี่ยนไปเป็นคนที่อดทนอดกลั้นและมีมนุษยธรรมเมื่อคน ๆ หนึ่งเรียนรู้เกี่ยวกับรากเหง้าของเขา แม้แต่วิดีโอที่จัดฉากก็ทำให้หลายคนคิดว่า ฉันอยากจะเชื่อว่าโฆษณาบนโซเชียลนี้ทำร้ายความรู้สึกและผู้สนับสนุน "Ethnos บริสุทธิ์"

1. รูตูดที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ผู้เขียนโฆษณาโซเชียลเกี่ยวกับ "ไอ้ที่ใหญ่ที่สุด" คือ Donate Life บริษัท สัญชาติอเมริกัน วายร้ายชื่อดังหลังจากการตายของเขากลายเป็นวีรบุรุษ วิดีโอดังกล่าวเป็นเครื่องเตือนใจว่าชาวอเมริกัน 120,000 คนต้องการความช่วยเหลือพวกเขากำลังรออวัยวะของผู้บริจาค

1. จมูกมีขนอี

องค์กรด้านสิ่งแวดล้อมระหว่างประเทศ WildAid's GOblue ได้เผยแพร่วิดีโอเกี่ยวกับมลพิษทางอากาศในประเทศจีน ลองนึกภาพว่าผู้คนต้องปรับตัวให้เข้ากับเงื่อนไขที่พวกเขาสร้างขึ้น คุณได้นำเสนอ? มาดูกันว่าประเทศที่มีจมูกมีขนมีลักษณะอย่างไร WildAid’s GOblue เล่าถึงปัญหาร้ายแรงด้วยอารมณ์ขัน

1. ฉันไม่ได้ขอเป็นนักผจญเพลิง

โฆษณาโซเชียลของโปแลนด์แทบไม่ปรากฏในการให้คะแนน แต่วิดีโอนี้ถ่ายทำด้วยอารมณ์ขันเล็กน้อยแตกต่างจากวิดีโออื่น ๆ มาก มูลนิธิบูรณาการโปแลนด์จัดหางานให้กับคนพิการ เขาถ่ายวิดีโอที่คนพิการกำลังพยายาม "ดับไฟ" พวกเขาทำได้หรือไม่? การแจ้งเตือนสปอยเลอร์: พวกเขาสามารถเสนองานที่เหมาะสมกว่านี้ได้

1. ยังคงเป็นวินาทีที่น่าตกใจที่สุดในหนึ่งวัน

ในปี 2014 วิดีโอโซเชียลเกี่ยวกับหญิงสาวจากซีเรีย "วินาทีที่น่าตกใจที่สุด" สร้างความตกใจให้กับผู้คนนับแสน วิดีโอดังกล่าวมีความยาว 1.5 นาทีซึ่งเอเจนซีโฆษณา Save the Children และ Don’t Panic สามารถใช้ชีวิตทั้งปีที่เต็มไปด้วยความกลัวและความสิ้นหวัง หลังจากผ่านไป 2 ปีวิดีโอใหม่ก็ถูกสร้างขึ้นโดยบอกเล่าเกี่ยวกับชีวิตของเด็กผู้ลี้ภัย นางเอกของเขาเป็นสาวคนเดียวกัน

การประกาศโฆษณาทางสังคมที่ดีที่สุด 2017

1. Blauez kreuz

สังคมนิยม Blauez Kreuz ก่อตั้งขึ้นในเยอรมนีโดยมีเป้าหมายเพื่อแสดงให้เห็นว่าโรคพิษสุราเรื้อรังเป็นปัญหาครอบครัว ผู้โพสต์ระบุว่าการติดสุราของสมาชิกในครอบครัวคนใดคนหนึ่งกำลังผลักคนที่เหลือลงเหว "แอลกอฮอล์ไม่เพียงทำร้ายพวกเขา"

1. มูลนิธิสตรี

มูลนิธิ Womanity Foundation จัดทำโฆษณาบริการสาธารณะเพื่อเตือนว่าการล่วงละเมิดทางเพศเกิดขึ้นก่อนการเปิดเผยชุด มินิกระโปรงกางเกงขาสั้นสั้นและเสื้อยืดเริ่มสวมใส่ในศตวรรษที่ 20 เท่านั้น การแต่งกายของผู้หญิงไม่ใช่ข้อแก้ตัวสำหรับผู้ข่มขืน โปสเตอร์จัดแสดงภาพถ่ายเสื้อผ้าย้อนยุคและฉากความรุนแรงในภาพวาดหรือสารคดี

1. ความไร้เดียงสาตกอยู่ในอันตราย

ในประเทศเยอรมนี Innocence in Danger ได้สร้างโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อเตือนผู้ปกครองว่าเด็ก ๆ สามารถรับข้อมูลที่ไม่ต้องการจากอินเทอร์เน็ตได้อย่างง่ายดาย ในโปสเตอร์เด็ก ๆ อ่านนิตยสารที่มีชื่อพูดสำหรับตัวเอง

ในจอร์เจีย WWF สาธิตพวงองุ่นที่ทำจากหลอดไฟบนโปสเตอร์ โฆษณาบนโซเชียลเตือน:“ คุณเก็บเกี่ยวสิ่งที่คุณหว่าน การทำอุตสาหกรรมแบบไม่คิดหน้าคิดหลังส่งผลกระทบต่อดิน”

1. Global2000

บริษัท Global2000 ของออสเตรเลียแสดงให้เห็นในการประกาศบริการสาธารณะว่าการสูญพันธุ์ของสัตว์อาจเป็นผลมาจากภาวะโลกร้อน ธรรมชาติไม่ได้สร้างกิโยตินสำหรับหมีขั้วโลกและเก้าอี้ไฟฟ้าสำหรับนกเพนกวิน แต่สิ่งนี้ไม่ได้ทำให้ง่ายขึ้น

1. Beneva foudation

ถ้าคุณไม่ใส่ใจเด็กมากพอพวกเขาจะรู้สึกว่าไม่จำเป็น การประกาศบริการสาธารณะของ Beneva Foudation ทำให้เกิดปัญหา“ คนเร่ร่อนที่บ้าน” และกระตุ้นให้ผู้ปกครองใช้เวลากับบุตรหลานอย่างน้อย 1 ชั่วโมงต่อวัน

1. Bates Chi & Partners

ในอินเดียมีการสร้าง PSA เพื่อหยุดความรุนแรงในครอบครัว ผู้แต่งคือ Bates Chi & Partners ชื่อแคมเปญคือ #voiceforvictims และเรียกร้องให้ผู้หญิงพูดต่อต้านการละเมิดและความรุนแรงทุกวัน "ถ้าคุณอดทนและนิ่งเฉยนี่เป็นเพียงความเสียหายของคุณ"

1. มูลนิธิสนทนาแห่งแอฟริกา

การโฆษณาทางสังคมได้รับการพัฒนาโดย African Conversation Foundation การหายตัวไปของสัตว์แอฟริกาจำนวนมากเกิดจากการล่าสัตว์ที่ไม่มีการควบคุม มีกอริลล่าในแอฟริกาน้อยกว่า 300 ตัวและแรดน้อยกว่า 5,000 ตัวช้าง 35,000 ตัวถูกฆ่าโดยผู้ลอบล่าสัตว์ทุกปี ในการประกาศบริการสาธารณะของมูลนิธิ African Conversation Foundation ได้เปรียบเทียบสัตว์ที่ถูกฆ่าด้วยลูกโป่งที่เจาะด้วยเข็ม

1. จี๊ด - มังเกอร์เททูส์

PSA ซึ่งสร้างโดย บริษัท โฆษณา Cossette (มอนทรีออลแคนาดา) สำหรับ Garde-Manger Pour Tous (GMPT) นั้นเป็นเรื่องที่พูดน้อย GMPT ได้จัดอาหารร้อนในโรงเรียนจากพื้นที่ด้อยโอกาสสำหรับเด็กจากครอบครัวที่มีรายได้น้อยมานานกว่า 30 ปี จุดประสงค์ของ PSA นี้คือเพื่อดึงดูดผู้สนับสนุนที่มีศักยภาพเข้ามาทำงานกับองค์กร ผู้โพสต์แสดงให้เด็ก ๆ เห็นจานเปล่าในมือ คำขวัญทางสังคม: "ช่วยเราเติมเต็มความว่างเปล่า"

1. ต้นกก

ผู้เขียนประกาศบริการสาธารณะฉบับนี้คือ บริษัท PAPYRUS ของอังกฤษซึ่งมีกิจกรรมเพื่อป้องกันแนวโน้มการฆ่าตัวตายในหมู่คนหนุ่มสาว PAPYRUS ให้ความสนใจกับข้อเท็จจริงที่ว่าคนหนุ่มสาวมีแนวโน้มที่จะฆ่าตัวตายบ่อยครั้งมักจะอยู่ในโซเชียลเน็ตเวิร์กและไม่แสดงอาการซึมเศร้าให้คนอื่นเห็น

การโฆษณาสำหรับหลาย ๆ คนในปัจจุบันมีแนวโน้มที่จะเป็นปรากฏการณ์เชิงลบมากกว่านั่นคือมันขัดขวางภาพยนตร์เรื่องโปรดของคุณทำให้เสียสมาธิทำให้สมองของคุณแย่ลง ... และมันถูกสร้างขึ้นเพื่อการฟอกเงินเท่านั้น อย่างไรก็ตามอาจมีประโยชน์ตัวอย่างที่โดดเด่นคือการโฆษณาบนโซเชียล

โฆษณาโซเชียลคืออะไร

ในการเริ่มต้นให้เราทราบว่าแนวคิดของ "การโฆษณาบนโซเชียล" นั้นใช้เฉพาะในรัสเซียเท่านั้น ในประเทศอื่น ๆ คำว่า "ไม่ใช่เชิงพาณิชย์" และ "การโฆษณาสาธารณะ" นั้นมีความหมายที่แตกต่างกัน

ในรัสเซียแนวคิดของการโฆษณาบนโซเชียลได้รับการแก้ไขในกฎหมาย "เกี่ยวกับการโฆษณา" ตามที่เขากล่าวการโฆษณาทางสังคมเรียกว่าข้อมูลที่เผยแพร่โดยใช้วิธีการข้อมูลใด ๆ ส่งถึงกลุ่มคนที่ไม่ จำกัด และมีเป้าหมายในการแก้ปัญหาสังคมที่สำคัญการกุศลหรือการบรรลุเป้าหมายของรัฐบาล

งานและคุณลักษณะของการโฆษณาทางโซเชียล

ตามกฎหมายคุณสมบัติดังต่อไปนี้ของการโฆษณาทางสังคมสามารถแยกแยะได้:

1. เป็นรูปแบบเฉพาะของการมีอิทธิพลต่อผู้ชมจำนวนมากเพื่อควบคุมพฤติกรรมทางสังคมของพวกเขา
2. เป็นที่รับรู้ของผู้ชมในเชิงบวกและสามารถเพิ่มชื่อเสียงของผู้ที่สร้างมันขึ้นมาได้
3. มีการผลิตและแจกจ่ายโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายสามารถนำมาประกอบกับกิจกรรมการกุศลตลอดจนการโอนเงินสำหรับการผลิตและการเผยแพร่โฆษณาดังกล่าว

• การเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับบริการสาธารณะ
• ดึงดูดความสนใจไปที่ปัญหาสังคม
• การส่งเสริมวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี
• สร้างความคิดเห็นเชิงบวกเกี่ยวกับบริการของรัฐและองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร
• การเสริมสร้างสถาบันของรัฐที่สำคัญ
• การสร้างทัศนคติต่อรูปแบบพฤติกรรมเชิงบวก

ตัวอย่างโฆษณาโซเชียลบนโปสเตอร์

• ขาดความปลอดภัยทางถนน
• การติดอินเทอร์เน็ต
• โภชนาการที่ไม่เหมาะสม
• นิสัยที่ไม่ดี;
• ปัญหานิเวศวิทยา

ผนังโทรศัพท์

Ogilvy บริษัท ในปักกิ่งได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าแกดเจ็ตมีอิทธิพลเหนือคนยุคใหม่อย่างไรโดยขัดขวางการสื่อสารแบบ "สด" กับคนที่รักจริงๆ สโลแกน“ ยิ่งเราสื่อสารมากเท่าไหร่ก็ยิ่งสื่อสารน้อยลงเท่านั้น” คือคำอธิบายที่ดีที่สุดของสถานการณ์นี้

ลูกน้อยของคุณเป็นสิ่งที่คุณกิน

Paim ซึ่งเป็นหน่วยงานสร้างสรรค์ที่ได้รับมอบหมายจากสมาคมกุมารแพทย์แห่งบราซิลได้จัดทำโปสเตอร์โฆษณาที่แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลของพฤติกรรมการกินของคุณแม่ยังสาวที่มีต่อสุขภาพของทารก

อย่าพูดคุยขณะขับรถ

ไม่มีที่สำหรับดื่มน้ำ

Royal Life Saving ซึ่งเป็นองค์กรของออสเตรเลียทุ่มเทให้กับการป้องกันอุบัติเหตุทางน้ำและการศึกษาทักษะการกู้ภัยขั้นพื้นฐาน เธอมาพร้อมกับโปสเตอร์ที่น่าสนใจเกี่ยวกับความเข้ากันไม่ได้ของแอลกอฮอล์และการอาบน้ำหรือการอยู่ในน้ำ เขาแจ้งว่าเกือบครึ่งหนึ่งของผู้ใหญ่ที่จมน้ำทั้งหมดเมาสุราในระดับใดองศาหนึ่ง

คุณสามารถสูญเสียมากกว่าความอดทน

DDB ซึ่งเป็นหน่วยงานของสหรัฐฯได้จัดทำโปสเตอร์ชุดหนึ่งเพื่อต่อต้านความรุนแรงต่อเด็ก โปสเตอร์ทั้งหมดแสดงให้เด็ก ๆ เห็นว่าพ่อแม่ไม่พอใจ ส่วนต่างๆของร่างกายแตกสลายเหมือนตุ๊กตาเครื่องเคลือบดินเผา (เห็นได้ชัดจากการกระแทกอย่างแรง) "คุณสามารถสูญเสียมากกว่าความอดทน" - คำจารึกบนโปสเตอร์กล่าว

อากาศสกปรกฆ่า

ตัวอย่างหนึ่งของโฆษณาบริการสาธารณะจาก TheCCW เตือนถึงอันตรายของมลพิษทางอากาศเนื่องจากคร่าชีวิตผู้คนกว่า 60,000 คนต่อปี

เกี่ยวกับอันตรายของการสูบบุหรี่

Euro RSCG หน่วยงานของออสเตรเลียได้เตือนอย่างสร้างสรรค์ถึงอันตรายของการสูบบุหรี่ที่ทำให้เกิดริ้วรอยก่อนวัย

โฆษณาโซเชียลในรัสเซีย

ในรัสเซียการโฆษณาทางโซเชียลกำลังพัฒนาและได้รับแรงผลักดัน: การแข่งขันจัดขึ้นสำหรับโปสเตอร์และวิดีโอที่ดีที่สุดศิลปินยอดนิยมมีส่วนร่วมในการถ่ายทำอย่างจริงจังสื่อให้โอกาสที่เพียงพอสำหรับการจัดตำแหน่ง ลองพิจารณาการโฆษณาทางโซเชียลในรัสเซียโดยใช้ตัวอย่างโครงการที่โดดเด่นที่สุดในช่วงเวลาที่ผ่านมา

คนตัวใหญ่

วิดีโอสนับสนุนโครงการ Big People สำหรับช่วยเหลือผู้ใหญ่ถูกถ่ายทำขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจของปัญหาการกุศลเพื่อช่วยเหลือผู้ใหญ่ มูลนิธิการกุศลเกือบทั้งหมดมุ่งเป้าไปที่การช่วยเหลือเด็ก ๆ แต่หลายคนที่มีอายุมากกว่า 18 ปีก็ต้องการความช่วยเหลือเช่นกัน วิดีโอแสดงสถานการณ์เมื่อเด็กหญิงตัวเล็ก ๆ และผู้หญิงที่เป็นผู้ใหญ่เสียชีวิตบนถนนในสถานการณ์เดียวกัน ผู้ชมจะถูกขอให้เลือกผู้ที่จะบันทึก

อย่าเสียเราไป

โลกของเด็กแตกต่างจากของผู้ใหญ่มาก เต็มไปด้วยเกมความสุขและการค้นพบใหม่ ๆ โฆษณาบริการสาธารณะชื่อ "อย่าเสียเรา" จากหน่วยงานดูแลความปลอดภัยการจราจรหลักของกระทรวงกิจการภายในรัสเซียแสดงให้เห็นว่ามีความเป็นไปได้ที่จะสูญเสียเด็กใกล้ถนนไม่เพียง แต่ตามตัวอักษรเท่านั้น แต่ยังเปรียบเปรยด้วย เพื่อให้ช่วงเวลาสุดท้ายของชีวิตทารกไม่ได้กลายเป็นรถบรรทุกที่วิ่งเข้าหาเขาคุณต้องตรวจสอบเด็ก ๆ อย่างระมัดระวัง

ประเทศที่ปราศจากการเหยียดสีผิวและโรคกลัวชาวต่างชาติ

“ การทำให้ผู้คนในเชื้อชาติอื่นอับอายทำให้เราสูญเสียความเคารพตนเอง” วิดีโอโซเชียล A Country Without Racism และ Xenophobia กล่าว ไม่จำเป็นต้องกลัวการเดินทางด้วยรถประจำทางติดกับคนผิวสีหรือคนขับรถแท็กซี่ที่มีสัญชาติอื่น การเช่าอพาร์ทเมนต์เฉพาะสำหรับชาวสลาฟหรือจ้างเฉพาะบุคคลที่มีลักษณะสลาฟก็ผิดเช่นกัน ไม่จำเป็นต้องทำให้ผู้คนขุ่นเคืองไม่ว่าจะเป็นเชื้อชาติสัญชาติรูปร่างหน้าตาเป็นอย่างไร

เป็นมนุษย์

การเป็นมนุษย์ในทุกสถานการณ์เรียกร้องให้มีวิดีโอเกี่ยวกับชายหนุ่มจรจัดที่ต้องการเงินอย่างหนัก แต่กลับติดต่อกับชายที่ทำกระเป๋าเงินหล่นเพื่อขอคืนกระเป๋าเงินที่หายไป ในการตอบสนองชายคนนั้นจับมือกับชายคนนั้นโดยถอดถุงมือออก "เป็นมนุษย์!" นี่คือชื่อของวิดีโอ

ที่จอดรถไม่ถูกต้อง

รถที่จอดไม่ถูกต้องอาจถึงแก่ชีวิตได้ รถพยาบาลหรือรถดับเพลิงจะไม่สามารถผ่านรถที่ยืนอยู่กลางถนนได้ สิ่งนี้ระบุโดยวิดีโอ "ที่จอดรถไม่ถูกต้อง" นอกจากนี้เขายังแจ้งด้วยว่า "ในเหตุเพลิงไหม้ในมอสโกเมื่อปี 2554 มีผู้เสียชีวิต 194 คนมากกว่าหนึ่งในสามไม่สามารถช่วยชีวิตได้เนื่องจากจอดรถไม่ถูกต้อง"

พ่อ

และอีกหนึ่งตัวอย่างของการโฆษณาบนโซเชียลของรัสเซีย “ เด็กทุกคนต้องการพ่อ จริงไม่ใช่แค่คำพูด” ด้วยคำพูดเหล่านี้ปิดท้ายวิดีโอโซเชียล "พ่อ" ซึ่งชายหนุ่มจินตนาการถึงบอลลูนสีขาวแทนพ่อ เขาเดินเล่นกับเขาในสนามเด็กเล่นเล่นฟุตบอลชิงช้า แต่แทนที่บอลจะต้องมีพ่อที่สามารถเลี้ยงดูผู้ชายแท้ๆตั้งแต่เด็ก

การโฆษณาทางสังคมเกี่ยวกับการติดอินเทอร์เน็ต

วลี "การโฆษณาบนโซเชียล" มาจากภาษาอังกฤษ การโฆษณาเพื่อสังคมในการแปลหมายถึงการดึงดูดความสนใจในปัญหาหรือปรากฏการณ์ที่สำคัญ นี่เป็นหนึ่งในประเภทของการโฆษณาโดยมีจุดประสงค์เพื่อเปลี่ยนรูปแบบของพฤติกรรมทางสังคม กล่าวอีกนัยหนึ่งก็คือรูปแบบหนึ่งของการแสดงตัวตนที่ไม่มีตัวตนซึ่งเป็นวิธีการเผยแพร่ความคิดทางสังคมในสังคม ในทางกลับกันพวกเขาควรมีส่วนร่วมในการสร้างมนุษยธรรมของสังคมโดยรวมและในการพิชิตยอดเขาใหม่ที่เป็นประโยชน์จากมุมมองของชีวิตทางสังคม

การโฆษณาบนโซเชียลใช้วิธีการพัฒนาเช่นเดียวกับการโฆษณาเชิงพาณิชย์ อย่างไรก็ตามมีความแตกต่างที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ในการใช้งานและแอปพลิเคชัน การโฆษณาบนโซเชียลมีภารกิจเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญโดยสาระสำคัญอยู่ที่การเปลี่ยนแปลงรูปแบบพฤติกรรมของสังคมไม่ใช่เฉพาะเรื่องของการโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างค่านิยมใหม่ ๆ และยากด้วย วัตถุประสงค์ของการโฆษณาประเภทนี้คือผลิตภัณฑ์เพื่อสังคม สามารถนำเสนอในรูปแบบที่จับต้องได้และไม่มีตัวตน ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ส่วนใหญ่มักประกอบด้วยแนวคิดความสัมพันธ์และคุณค่า ทั้งหมดนี้จะต้องมีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงในจิตสำนึกของพลเมืองเช่นเดียวกับพฤติกรรมมวลชน

การโฆษณาทางสังคมซึ่งตรงข้ามกับประเภทการค้าเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อแสดงถึงผลประโยชน์ของรัฐบาล ด้วยเหตุนี้จึงไม่ได้นำเสนอต่อประชาชนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง แต่เป็นกลุ่มผู้ชมจำนวนมาก ผู้คนที่รวมอยู่ในนั้นไม่มีความเกี่ยวข้องกันไม่ว่าจะด้วยสถานะทางสังคมระดับรายได้หรือกิจกรรมที่ทำ

ฟังก์ชั่นโฆษณาโซเชียล

1. ฟังก์ชันทางเศรษฐกิจ... การโฆษณาทุกหมวดหมู่มีผลกระทบต่อปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจและไม่สำคัญว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้จะเป็นอย่างไรในการโฆษณา เป็นการก่อตัวของความต้องการสินค้าบางประเภทหรือสินค้าประเภทหนึ่ง การโฆษณาบนโซเชียลมีอิทธิพลอย่างมากต่อการพัฒนาแนวคิดหรือคำสั่งใหม่ ๆ
2. ฟังก์ชันทางสังคม... ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาทำให้สามารถรวมคุณค่าที่จำเป็นรูปแบบพฤติกรรมและความสนใจไว้ในจิตใต้สำนึกของผู้คน แน่นอนว่าขอบเขตของอิทธิพลนั้นแคบ แต่มันแทรกซึมลึกเข้าไปในทุกชั้นของสังคมโดยแจ้งข้อมูลและมีอิทธิพลต่อพวกเขา ข้อมูลการโฆษณาส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อจิตใต้สำนึกของมนุษย์ตลอดจนพฤติกรรมของสังคมโดยรวม
3. ฟังก์ชั่นการสื่อสาร... สาระสำคัญคือการแจ้งเตือนผู้คนจำนวนมากเกี่ยวกับเหตุการณ์หรือข้อมูลบางอย่าง นี่คือรูปแบบการแจ้งเตือนเฉพาะซึ่งเป็นการแลกเปลี่ยนข้อมูลโดยไม่มีตัวตน ในระหว่างการนำเสนอโฆษณาไม่เพียง แต่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับเรื่องใดเรื่องหนึ่งเท่านั้น แต่ยังแปลงข้อมูลทั้งหมดให้เป็นภาพที่ผู้บริโภคจดจำ
4. ฟังก์ชันการตลาด... จุดประสงค์หลักของฟังก์ชันนี้คือเพื่อส่งเสริมคุณค่าหรือข้อมูลบางอย่าง กล่าวอีกนัยหนึ่งการโฆษณาบนโซเชียลสามารถมองได้ว่าเป็นชุดเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับสิ่งจูงใจที่ไม่ใช่ราคาและการสร้างความสนใจ

หน้าที่หลักทั้งสี่นี้ใช้กับการโฆษณาทุกประเภท แต่นอกจากนี้ความหลากหลายทางสังคมยังส่งผลกระทบต่อสังคมในบางแง่มุม มัน:

• ช่วยกำหนดค่านิยมและมาตรฐานทางความคิด ด้วยอิทธิพลของมันทำให้ประเพณีมวลชนถูกรวมเข้าด้วยกันและส่งคืนรวมถึงนิสัยที่เป็นที่ยอมรับ
• การโฆษณาทางสังคมแสดงให้เห็นถึงความสามารถทั้งหมดของมนุษย์ในด้านมนุษยนิยมคุณค่าทางวัฒนธรรมการพัฒนาที่เป็นสากล หน้าที่ของมันคือสร้างความปรารถนาที่จะใช้และใช้โอกาสเหล่านี้อย่างถูกต้อง ด้วยเหตุนี้จึงเป็นไปได้ที่จะดำเนินการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างที่ทำให้มาตรฐานการครองชีพเพิ่มขึ้น
• วัตถุประสงค์หลักของการโฆษณาประเภทนี้ถือเป็นผลกระทบต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค
• ในบรรดาเทคนิคที่ใช้ในการโฆษณาเมื่อดูมันมีวิธีการอิทธิพลทางอ้อม ด้วยการใช้งานระดับวัฒนธรรมการบริโภคเริ่มสูงขึ้น
• การโฆษณาบนโซเชียลมีผลอย่างมากต่อจิตสำนึกของมนุษย์ เธอแนะนำความรู้ใหม่ ๆ ให้เขาด้วยความช่วยเหลือซึ่งคุณสามารถปรับปรุงตัวเองเป็นรายบุคคลและทำให้ชีวิตของคุณดีขึ้น

ประเภทของการโฆษณาบนโซเชียล

1. ความหลากหลายที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์... เป็นโฆษณาที่สนับสนุนโดยสถาบันที่ไม่แสวงหาผลกำไรหรือการบริจาคเพื่อการกุศล งานนี้ไม่ใช่เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่มีอิทธิพลต่อจิตสำนึกของมนุษย์ เป้าหมายสุดท้ายไม่ถือเป็นผลกำไรหรือผลประโยชน์เนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ถูกจัดให้เป็นเป้าหมายของการโฆษณา อย่างไรก็ตามสำหรับการจัดจำหน่ายจะใช้วิธีการและเทคนิคเดียวกับความหลากหลายทางการค้า ในทางตรงกันข้ามการโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์มีวัตถุประสงค์สองประการ 1) ผลกระทบต่อรูปแบบพฤติกรรมของสังคม 2) การมุ่งเน้นที่ชัดเจนกับผู้ชมจำนวนมาก
2. สาธารณะหลากหลาย... การโฆษณาประเภทนี้ใช้เพื่อส่งเสริมปรากฏการณ์เชิงบวกบางอย่าง ข้อความนี้สร้างขึ้นโดยมืออาชีพโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายเป็นการปฏิเสธโอกาสในการทำกำไรอย่างมีจริยธรรม เนื่องจากประเภทย่อยทางสังคมของการโฆษณาทางสังคมเป็นไปได้ที่จะมีอิทธิพลต่อผู้คนจำนวนมากสร้างค่านิยมทางสังคมใหม่ ๆ และกำหนดพฤติกรรมในอุดมคติ
3. ความหลากหลายของรัฐ... โดยทั่วไปการโฆษณาประเภทนี้จะใช้โดยโครงสร้างพื้นฐานของตำรวจจราจรตำรวจกองกำลังภาษีและสถาบันทางสังคมที่คล้ายคลึงกัน การโฆษณาส่งเสริมความสนใจโอกาสที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมของพวกเขา นี่คือแนวปฏิบัติที่มีอยู่ซึ่งมีผลกระทบอย่างมากต่อบุคคลและความคิดของเขาโดยทั่วไป ความคิดเกี่ยวกับโลกแห่งชีวิตเหล่านี้กำลังเปลี่ยนแปลงทัศนคติต่ออวัยวะที่เกี่ยวข้องได้รับการประเมินอีกครั้ง
4. ความหลากหลายทางสังคม... นี่เป็นหมวดหมู่ที่กว้างที่สุดเนื่องจากมีงานมากมาย ด้วยเหตุนี้คุณสามารถดึงดูดผู้คนจำนวนมากมาสู่ปัญหาเร่งด่วนหรือปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นในสังคม จุดประสงค์หลักคือการสร้างความเห็นอกเห็นใจผู้คนจำนวนมากตลอดจนการก่อตัวใหม่ของคุณค่าในชีวิตประจำวันและศีลธรรม ความหลากหลายนี้แบ่งออกเป็นสองประเภท 1) การโฆษณาซึ่งจำเป็นสำหรับการนำไปใช้และการรวมบรรทัดฐานของพฤติกรรมบางประการ 2) การโฆษณาแสดงภาพลักษณ์ของโลกทั้งใบ มีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงมาตรฐานทางศีลธรรมที่มีอยู่ ตัวอย่างเช่นไม่เพียง แต่อธิบายถึงความจริงที่ว่าคุณไม่สามารถทิ้งขยะบนถนนได้ แต่แสดงให้เห็นภาพรวมทั้งหมดซึ่งผู้บริโภคค้นพบและนำไปใช้โดยอิสระ

วิธีการติดตั้งโฆษณาทางสังคม

การโฆษณาบนโซเชียลเป็นทิศทางที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ด้วยเหตุนี้จึงสามารถนำไปใช้และแสดงในรูปแบบใดก็ได้ ส่วนใหญ่เป็นใบปลิวแบนเนอร์โปสเตอร์โปสการ์ดป้ายและของกระจุกกระจิกอื่น ๆ อีกมากมาย นอกจากนี้การโฆษณาทางสังคมยังสามารถนำเสนอในขอบเขตวรรณกรรมเช่นการเขียนบทกวีหรือเรื่องสั้น

อิทธิพลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสามารถทำได้ด้วยการใช้สปอตโทรทัศน์ ในทางกลับกันพวกเขาแบ่งออกเป็นสามประเภท ซึ่งรวมถึงวิดีโอที่จัดฉากสารคดีและการบันทึกข้อมูล

วิธีการที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการใช้การโฆษณาบนโซเชียลมีดังต่อไปนี้:

• การโฆษณาด้วยปากเปล่าออกอากาศทางวิทยุ ด้วยความช่วยเหลือแต่ละคนสร้างภาพหรือภาพของตนเองซึ่งมีผลดีต่อจิตใต้สำนึกของมนุษย์
• การถ่ายภาพยังถือเป็นองค์ประกอบหนึ่งของการกระจายโฆษณา ขอบคุณเธอทำให้ข้อความมีความเป็นจริงมากขึ้นผู้คนมีความรู้สึกเห็นอกเห็นใจต่อภาพ
• โปสเตอร์โซเชียล - เครื่องมือที่มีรากฐานทางประวัติศาสตร์ที่ลึกซึ้ง ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขาคุณสามารถแสดงความลึกทั้งหมดความหมายทั้งหมดของปัญหา
• ใบปลิวเป็นประเภทและรูปแบบเฉพาะของการใช้งานโฆษณาโซเชียล พวกเขาแสดงภาพถ่ายพร้อมกับข้อความที่เรียกร้องให้ดำเนินการเฉพาะ

หัวข้อหลักซึ่งเป็นภาพที่เกิดขึ้นในการโฆษณาบนโซเชียลมีบทบัญญัติดังต่อไปนี้:

• การดำเนินชีวิตอย่างปลอดภัย ตามเป้าหมายเช่นการรักษาความสะอาดในเมืองมาตรการป้องกันที่เกี่ยวข้องกับอาชญากรรมมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานของเมือง
• ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการบรรลุความเสมอภาคตลอดจนหลักประกันทางสังคม ใช้เพื่อแก้ปัญหาเช่นการปฏิบัติตามสิทธิสตรีตลอดจนสิทธิของผู้สูงอายุการเคารพผู้อาวุโสการแสดงความอดทนต่อคนพิการเป็นต้น
• ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์ทางนิเวศวิทยา ซึ่งรวมถึงความปลอดภัยทางเคมีการส่งเสริมแนวคิดที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการใช้ทรัพยากรธรรมชาติอย่างมีเหตุผล
• พัฒนาการของสังคมในด้านการศึกษาการเปลี่ยนแปลงการเปลี่ยนแปลง

หัวข้อและแอปพลิเคชันโฆษณาโซเชียล

1. การต่อสู้กับภัยคุกคามการป้องกันผลกระทบแจ้งเกี่ยวกับการกระทำที่ดีและเป้าหมาย
2. การประกาศค่า ในกรณีนี้ลำดับความสำคัญ ได้แก่ ครอบครัวเด็กความสัมพันธ์ของสมาชิกในสังคมที่มีต่อกันอาชีพการงานและความสุขในชีวิตส่วนตัว
3. การสร้าง มุ่งมั่นที่จะบรรลุสถานะในอุดมคติ
4. โซเซียมจิตบำบัด. ไม่ค่อยมีการใช้หัวข้อดังกล่าวเฉพาะในกรณีที่จำเป็นต้องดับอารมณ์เชิงลบ

• ในฐานะโปรแกรมทางสังคมจุดเน้นคือการแก้ปัญหาต่างๆของสังคมอย่างทันท่วงที
• เป็นองค์ประกอบของโปรแกรมการศึกษาที่ส่งเสริมปัญหาสิ่งแวดล้อมครอบครัวความสัมพันธ์ภายในโครงการและอื่น ๆ อีกมากมาย

• การก่อตัวของตำแหน่งที่แน่นอนเป็นของตัวเอง แต่มีมนุษยธรรม
• การเผยแพร่ลำดับความสำคัญและคุณค่าสาธารณะ
• ดึงดูดผู้คนจำนวนมากให้เข้ามามีส่วนร่วมในชีวิตทางสังคมของทั้งประเทศและแม้แต่ทั้งโลก
• การมีมนุษยธรรมของประชากรทั้งหมดเปลี่ยนทัศนคติต่อวัตถุและสถานการณ์ต่างๆ

อย่างไรก็ตามยังมีปัญหาบางประการที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาบนโซเชียลที่ส่งผลกระทบต่อบริการของรัฐเท่านั้น แต่ไม่ใช่ผู้บริโภค ซึ่งรวมถึงด้านการเงินของปัญหาเนื่องจากไม่พบวิธีการผลิตและการจัดวางเพิ่มเติมเสมอไป นอกจากนี้ห้ามวางโฆษณาโซเชียลบนขาตั้งใบปลิว ฯลฯ เดียวกัน ด้วยการโฆษณาเชิงพาณิชย์ และข้อเสียเปรียบประการสุดท้ายถือได้ว่าเป็นความจริงที่ว่าจะไม่สามารถประเมินประสิทธิภาพได้

ลูกค้าของการโฆษณาบนโซเชียล

วันนี้ลูกค้าหลักของการโฆษณาบนโซเชียลคือ:

• บริษัท มหาชน. สำหรับพวกเขาการโฆษณาทางสังคมถือเป็นวิธีการหนึ่งในการนำความคิดของตนไปใช้ที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงทางสังคมหรือการส่งเสริมคุณค่าทางสังคมบางประการ ในบรรดาโฆษณาประเภทนี้คือโฆษณาของ บริษัท มหาชนที่มักพบบ่อยที่สุด
• องค์กรการกุศล กิจกรรมหลักของพวกเขาคือการให้ความช่วยเหลือแก่ผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือ เป็นการโฆษณาทางโซเชียลที่สามารถช่วยในเรื่องนี้ได้ซึ่งเป็นสาเหตุที่พวกเขามีส่วนร่วมในการผลิต ทิศทางและภารกิจหลักคือการรวบรวมเงินทุนสำหรับความต้องการ
• สถาบันของรัฐ. พวกเขาใช้การโฆษณาทางสังคมเพื่อวัตถุประสงค์ของตนเองซึ่งหลัก ๆ คือเพื่อสร้างการติดต่อระหว่างรัฐและสังคม ต้องขอบคุณมันเป็นไปได้ที่จะแจ้งและรายงานเกี่ยวกับปัญหาที่สำคัญและเร่งด่วนที่สุดในยุคของเรามีอิทธิพลต่อจิตสำนึกของผู้คนและความคิดของพวกเขา ด้วยเหตุนี้การประกาศบริการสาธารณะที่รัฐบาลให้การสนับสนุนจึงแทบแยกไม่ออกจากการโฆษณาทางการเมือง
• บริษัท พาณิชย์ พวกเขาใช้โฆษณาโซเชียลเพื่อพัฒนาและเผยแพร่โปรแกรมความรับผิดชอบต่อสาธารณะสำหรับระบบธนาคาร

กลุ่มโฆษณาทางสังคม

หลังจากการวิเคราะห์ดำเนินการไม่เพียง แต่ในรัสเซียเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในต่างประเทศด้วยสามารถระบุกลุ่มเฉพาะหลายกลุ่มที่สามารถเผยแพร่โฆษณาทางโซเชียลทั้งหมดได้ มัน:

• การโฆษณาที่ส่งเสริมวิถีชีวิตที่ถูกต้อง ประกอบด้วยหัวข้อต่างๆมากมายรวมถึงทัศนคติต่อการสูบบุหรี่แอลกอฮอล์และการใช้ยาตลอดจนหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับโรคเอดส์โภชนาการและการกีฬา นอกจากนี้สถานที่สำคัญในหมวดหมู่นี้มอบให้กับการโฆษณาด้านสิ่งแวดล้อม จุดประสงค์หลักของการแสดงของเธอคือการเคารพสัตว์และพืชพันธุ์
• การโฆษณาที่มุ่งให้เกิดการปฏิบัติตามกฎหมาย ข้อมูลส่วนใหญ่ในหมวดหมู่นี้มีความหมายแฝงทางการเมืองเนื่องจากงานอย่างหนึ่งคือการรักษาเสรีภาพของมนุษย์รวมถึงการแสดงสิทธิตามรัฐธรรมนูญของเขา
• โฆษณารักชาติ ตามกฎแล้วการสาธิตจะเกิดขึ้นในวันหยุดหรือการแข่งขันกีฬาซึ่งเกี่ยวข้องกับการที่จำเป็นต้องรวมชาติทั้งหมดเข้าด้วยกัน

ผลกระทบของการโฆษณาบนโซเชียล

มีการกล่าวไปแล้วเล็กน้อยข้างต้นว่าจะไม่สามารถระบุประสิทธิภาพของการโฆษณาบนโซเชียลได้อย่างถูกต้อง ประการแรกผู้ชมจำนวนมากเกินไปคือผู้บริโภคข้อมูลดังนั้นจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะติดตามแต่ละคนทีละคน ประการที่สองการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานความเคยชินหรือการเปลี่ยนแปลงการกระทำในรูปแบบพฤติกรรมสามารถเปลี่ยนแปลงได้หลังจากดูวิดีโอโซเชียล แต่ไม่ใช่ด้วยเหตุผลนี้

อย่างไรก็ตามมีการศึกษาซึ่งมีผู้เข้าร่วมหลายสิบคน ระหว่างพวกเขาพวกเขามีความแตกต่างกันในทุกอย่างไม่ว่าจะเป็นเชื้อชาติสถานะทางสังคมพฤติกรรม ฯลฯ การโฆษณาทางโซเชียลได้แสดงให้ทุกคนเห็นซึ่งทำให้ทุกคนประทับใจแทบทุกคน ด้วยเหตุนี้ทำให้พบว่าการโฆษณาบนโซเชียลไม่ใช่รูปแบบของการแพร่ภาพคนเดียว แต่เป็นช่องทางการสื่อสารที่มุ่งเน้น เขาทำงานและมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างสังคมและความสนใจและความคิดต่างๆ มันทำให้คนคิดถึงสถานการณ์และปัญหา

การโฆษณาบนโซเชียลแพร่หลาย แต่ในต่างประเทศเท่านั้น ในรัสเซียระดับประสิทธิผลต่ำ จากผลการสำรวจความคิดเห็นพบว่าคนส่วนใหญ่ที่เข้าร่วมการสำรวจไม่สังเกตเห็นการโฆษณาบนโซเชียลเลย อีก 20% เชื่อว่าจำเป็นต้องตกแต่งเมืองไม่ใช่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการกระทำ ส่วนที่เหลือของผู้ตอบแบบสอบถาม 10% ตอบว่าการโฆษณาบนโซเชียลเริ่มรบกวนพวกเขา 70% ของผู้คนไม่สามารถจำสโลแกนเดียวที่พวกเขาเคยพบบนท้องถนนหรือเห็นในโฆษณาทางทีวี บุคคลที่สามทุกคนเชื่อว่าการโฆษณาบนโซเชียลเป็นกิจกรรมที่ไม่จำเป็นรวมทั้งข้อเท็จจริงที่ว่ามันไม่มีผลอย่างแน่นอนต่อการก่อตัวของค่านิยมและทัศนคติใหม่ ๆ

ตัวอย่างโฆษณาโซเชียล