Rostelecom เปลี่ยนจากสีน้ำเงินเข้มเป็นสีอย่างไร

Rostelecom ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาทีเซอร์สำหรับการรีแบรนด์โดยเฉพาะ ป้ายโฆษณาที่มีโลโก้ใหม่ปรากฏในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและชานเมือง รูปภาพของป้ายโฆษณาถูกโพสต์บนพอร์ทัล telecomblog.ru

ไม่มีการกล่าวถึง Rostelecom เอง มีเพียงโลโก้ใหม่ที่มีรูปร่างคล้ายหู โลโก้นี้ถูกพูดถึงในสื่อมวลชนในฤดูใบไม้ผลิว่าเป็นตัวเลือกที่น่าจะเป็นไปได้ จากนั้นตัวแทนของ "Rostelecom" รายงานว่าเป็นแนวคิดเกี่ยวกับแนวคิดที่เป็นไปได้อย่างหนึ่งของสัญลักษณ์ใหม่ แต่สุดท้ายพวกเขาสัญญาว่าจะตัดสินใจในช่วงฤดูใบไม้ร่วงเท่านั้น

นอกจากหูแล้วโลโก้ Rostelecom ที่ถูกกล่าวหาก็ปรากฏบนอินเทอร์เน็ตเมื่อไม่นานมานี้ บริษัท เองไม่ได้ให้ความเห็นเกี่ยวกับการรีแบรนด์ที่เริ่มขึ้น เห็นได้ชัดว่าแคมเปญโฆษณาเริ่มต้นขึ้นไม่เพียง แต่ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเท่านั้น แต่ยังเกิดขึ้นในเมืองใหญ่ ๆ ในภูมิภาคทั้งหมดด้วยเนื่องจากป้ายโฆษณาลักษณะเดียวกันนี้ปรากฏบนถนนของ Barnaul ในวันที่ 2 กันยายน

มันเป็น

ได้กลายเป็น

"Rostelecom" นั้นยอดเยี่ยมมาก - พวกเขาสร้างโลโก้ในแนวโน้มของ "ปริมาตร - ไม่เข้าใจ - อะไร" ซึ่งกำลังลดลงไปแล้ว อย่างไรก็ตามเมื่อเปรียบเทียบกับสิ่งที่เป็น - ค่อนข้างดี เช่นเดียวกับโทรทัศน์รัสเซียที่เหลือ Rostelecom อยู่ห่างไกลจากการปฏิวัติมากและดูเหมือนว่ามันไม่จำเป็น - Danil Snitko ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ บริษัท สร้างสรรค์ PUNK YOU กล่าว - โชคดีที่ผู้เขียนและลูกค้ามีบางอย่างที่ได้รับแรงบันดาลใจ - โลโก้บ่งบอกชัดเจนถึงความมุ่งมั่นที่มีต่อค่ายของ บริษัท โทรคมนาคมต้องการเป็นเหมือน Swisscom และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Telenor แม้ว่าจะไม่น่าเป็นไปได้ แต่แน่นอนว่ามันจะเป็น "ตัวตนที่มีชีวิต" เช่นเดียวกับ Swisscom - คนของเราจะไม่เข้าใจเรื่องนี้ เกี่ยวกับทีเซอร์ต้องบอกว่ามีเสียงกรอบแกรบเล็กน้อยอยู่แล้ว สังคมออนไลน์ซึ่งผู้คนสงสัยว่าโฆษณาอะไรและแชร์ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ http://znakdnya.ru (ซึ่งถ้าจะบอกความจริงก็ยังไม่ชัดเจน) เรามาดูกันดีกว่าว่าจะเป็นอย่างไร "Snitko กล่าวเสริม

“ ฉันรับรู้โลโก้ Rostelecom ใหม่ในเชิงบวกเป็นตัวอย่างของโลโก้ที่มี“ วรรณกรรมที่เหมาะสม แต่การออกแบบนั้นน่าผิดหวังอย่างเห็นได้ชัด” Nikolay Oblapokhin ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของแผนกการสร้างแบรนด์องค์กรของ Depot WPF กล่าว แนวโน้มระดับโลกของหมวดหมู่นี้ (สวิสคอม) นี่ไม่ใช่“ โปรแกรมที่ต้องมี” เป็นหน้าที่ของนักกลยุทธ์และนักออกแบบในการค้นหาโซลูชันดั้งเดิมที่จะสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ในหมวดหมู่สำหรับการโฆษณาจนกว่าแคมเปญทีเซอร์จะสิ้นสุดลงก็ยังเร็วเกินไปที่จะประเมิน " , - เพิ่ม Oblapokhin

"สัญญาณใหม่ของ Rostelecom (ถ้าเป็นจริง) น่าเสียดายที่ไม่ดีไปกว่าอันเก่าเป็นไปได้มากว่าผู้เขียนโลโก้ตัดสินใจที่จะให้สีและปริมาตรกับตัวอักษร" P "ซึ่งชื่อของ บริษัท ขึ้นต้น แต่ลงเอยด้วย หู - สัญญาณนี้ไม่สามารถรับรู้ได้ในทางอื่นสีฟ้าบ่งบอกว่าหูเป็นน้ำเหลืองเท่านั้น - ฤดูหนาวในรัสเซียมีความรุนแรงจริงอยู่ที่ด้านในของหูสีแดงส้มไม่ชัดเจน - อาจเป็นการอักเสบบางอย่าง "Andrey Kalibabin กล่าว หัวหน้า Artel Vasisualiy Utkin - โดยทั่วไปแล้วป้ายจะค่อนข้างทึบ - ดูเหมือนว่าหูนั้นทำจากขี้ผึ้งซึ่งได้รับความร้อนจากแสงแดดและตอนนี้ไหลลงที่ไหนสักแห่ง

มาดูกันว่าส่วนของฟอนต์จะเป็นอย่างไร แบรนด์ตะวันตกใช้เฉพาะตัวอักษรพิมพ์เล็กในการออกแบบมานานแล้วในขณะที่ Rostelecom อย่างน้อยในโปสเตอร์ก็มีตัวพิมพ์ใหญ่ที่มั่นคง การใช้เรียงพิมพ์ราคาถูกก็น่าแปลกใจเช่นกัน ก็เพียงพอที่จะดูโลโก้ของ "Swisscom" เดียวกันเพื่อทำความเข้าใจ - ควรแสดงแบบอักษรในโลโก้ "Kalibabin กล่าวเสริม

จากเว็บไซต์ znakdnya.ru

ตัวอย่างเทรนด์ - การเปลี่ยนแบรนด์ Swisskom

เมื่อวันที่ 15 กันยายน Rostelecom จัดงานแถลงข่าววิดีโอรัสเซียทั้งหมดซึ่งเป็นช่วงที่นำเสนอแบรนด์องค์กรใหม่ ก่อนที่การแข่งขันขนาดใหญ่จะสิ้นสุดลง Rostelecom เป็นตัวดำเนินการที่เป็นกระดูกสันหลังซึ่งทำงานร่วมกับ บริษัท ขนาดใหญ่... ด้วยเหตุนี้จึงไม่จำเป็นต้องมีแบรนด์ที่มุ่งเน้นผู้บริโภคเป็นที่จดจำเป็นพิเศษ ในขณะเดียวกัน บริษัท อื่น ๆ ที่เป็นส่วนหนึ่งของการถือหุ้น SvyazInvest (เช่น VolgaTelcom) ก็มีแบรนด์ของตัวเองซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีสำหรับผู้บริโภคในภูมิภาค หลังจากการควบรวมกิจการ Rostelecom (ซึ่งมีเหตุผล) จำเป็นต้องนำแกลเลอรีทั้งหมดของแบรนด์ในภูมิภาคที่แตกต่างกันไปเป็นตัวส่วนร่วม บริษัท สร้างแบรนด์ TNC.Brands.Ads รวมถึงสาขาของ บริษัท สร้างสรรค์ในรัสเซีย Leo Burnett ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Leo Burnett Group Russia ได้มีส่วนร่วมในงานนี้
อันเป็นผลมาจากการทำงานร่วมกันของผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และพนักงานของ Rostelecom ทำให้เกิดแบรนด์ใหม่ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้คน ลูกค้าทั่วไปของ บริษัท โทรคมนาคมก่อนอื่นจะสังเกตเห็นเอกลักษณ์องค์กรและโลโก้ใหม่ของ Rostelecom นั่นคือภาพสามมิติของตัวอักษรซีริลลิก "P" ที่มีสไตล์อยู่ใต้หู ตามที่นักพัฒนามั่นใจในแง่หนึ่งเครื่องหมายนี้แสดงให้เห็นถึงสัญชาติของ บริษัท และในทางกลับกันสัญลักษณ์นี้แสดงถึงการเปิดกว้างของ บริษัท ในการเจรจาและความพร้อมที่จะรับฟังความคิดเห็นของผู้บริโภค

นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลง เอกลักษณ์องค์กร Rostelecom กำลังเปลี่ยนแปลงนโยบายความสัมพันธ์กับลูกค้าด้วย เห็นได้ชัดว่า บริษัท ในเครือซึ่งมีเครือข่ายทางหลวงระหว่างภูมิภาคขนาดใหญ่จะสามารถให้บริการสื่อสารด้วยเสียงที่หลากหลายการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงและโทรทัศน์แบบโต้ตอบได้ ดังนั้นสโลแกน“ โอกาสมากขึ้น!” จะกลายเป็นสโลแกนหลักที่บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงใน บริษัท

ตามที่ประธาน OJSC Rostelecom Alexander Provotorov กล่าว “ การรีแบรนด์เป็นสิ่งที่จำเป็นประการแรกเพื่อให้แบรนด์องค์กรสอดคล้องกับกลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่และลำดับความสำคัญใหม่”. “ ทุกวันนี้เรามุ่งเน้นไปที่ผู้คนที่มีความสนใจความปรารถนาและความต้องการของพวกเขา เรากำลังสร้างพื้นที่ข้อมูลเดียวในรัสเซียที่ทุกคนสามารถตอบสนองความต้องการด้านการสื่อสารได้อย่างง่ายดาย ", - A. Provotorov อธิบาย

ในทางกลับกัน Natalya Mesh กรรมการผู้จัดการ TNC.Brands.Ads กล่าวว่า: การรีแบรนด์ของ Rostelecom เป็นโครงการที่ไม่เหมือนใครในแง่ของขนาดและระยะเวลาในการดำเนินการ แบรนด์ใหม่นี้สอดคล้องกับแนวโน้มของตลาดบริการโทรคมนาคมสมัยใหม่และได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย แบรนด์ใหม่ให้คำมั่นสัญญาว่า "โอกาสที่มากขึ้น" เป็นการแสดงออกถึงความปรารถนาของ Rostelecom ที่จะทำให้ชีวิตของผู้คนสะดวกสบายง่ายขึ้นและร่ำรวยขึ้นด้วยการให้บริการการสื่อสารที่หลากหลายในรูปแบบที่สะดวกเข้าใจและเข้าถึงได้ ".

เมื่อวันที่ 15 กันยายน Rostelecom บริษัท โทรคมนาคมแห่งชาติของรัสเซียได้เปิดตัวแบรนด์องค์กรใหม่

งานแถลงข่าวจัดขึ้นในรูปแบบวิดีโอลิงค์กับมอสโกวและภูมิภาค ใน Barnaul นักข่าวได้รับเชิญจากสาขา Altai ของ บริษัท

การรวมแบรนด์

ผ่านวิดีโอลิงค์ประธาน OJSC Rostelecom, Alexander Provotorov (มอสโก) อธิบายข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการรีแบรนด์: การควบรวมกิจการของ บริษัท โฮลดิ้ง Svyazinvest ในเดือนเมษายนปีนี้และการตัดสินใจที่จะรวมผลงานของแบรนด์ซึ่ง Svyazinvest มีมากกว่า 60 แห่งภายใต้ร่มเดียว

ปัจจุบัน Rostelecom ได้เริ่มให้บริการการสื่อสารด้วยเสียงแบบครบวงจรอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงและบริการโทรทัศน์แบบโต้ตอบ แคมเปญสื่อสารที่มาพร้อมกับการรีแบรนด์จะจัดขึ้นภายใต้สโลแกน "โอกาสที่มากขึ้น!"

หูตรงกลางโลโก้

บริษัท สร้างแบรนด์ TNC.Brands.Ads มีส่วนร่วมในการพัฒนาแบรนด์ใหม่โดยการมีส่วนร่วมของหน่วยงานสร้างสรรค์ Leo Burnett สาขารัสเซียซึ่งเป็นสมาชิกของ Leo Burnett Group Russia

เครื่องหมายใหม่ในโลโก้ Rostelecom เป็นภาพสามมิติของตัวอักษรซิริลลิก "P" - ตัวอักษรตัวแรกในชื่อ บริษัท ที่สร้างจากคำว่า "Russia" "R" ได้รับการปรับสไตล์ให้เข้ากับหู เครื่องหมายนี้ไม่เพียง แต่แสดงถึงสัญชาติเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของการเปิดกว้างของ บริษัท ความปรารถนาที่จะดำเนินการสนทนาและรับฟังความคิดเห็นของผู้บริโภค

สีน้ำเงินเข้มแบบดั้งเดิมของ Rostelecom ถูกแทนที่ด้วยสีฟ้าอ่อนที่นุ่มนวลกว่าและเสริมด้วยสีส้มสดใสซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความคิดบวกและร่าเริง

นอกจากนี้เครื่องหมายสามมิติในโลโก้ของ บริษัท ยังมาพร้อมกับชื่อในแบบอักษรไฮเทคสมัยใหม่ มันแทนที่แบบอักษรโปสเตอร์ที่ใช้ก่อนหน้านี้

และหากก่อนหน้านี้ Rostelecom ในการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวข้องกับ บริษัท ที่มีภาระหนักมาหลายทศวรรษตอนนี้จุดสนใจของ บริษัท ที่ได้รับการต่ออายุคือคน และโลโก้สะท้อนให้เห็นถึงคุณค่าของแบรนด์ใหม่ - ความเป็นมนุษย์คุณภาพการบริการความคล่องตัวความรับผิดชอบและการมุ่งมั่นในการพัฒนานวัตกรรม

ปริศนาและวิธีแก้ปัญหา

แคมเปญโฆษณาเพื่อโปรโมตแบรนด์องค์กรใหม่เกิดขึ้นในสองขั้นตอน อย่างแรกคือริดเดิ้ล เป้าหมายคือการดึงดูดความสนใจไปที่โลโก้ใหม่ ทีเซอร์ป้ายโฆษณาที่มีคำว่า "ความภาคภูมิใจ" "ความงาม" "น่าสนใจ" และหูสีส้มอมฟ้าวางอยู่ในภูมิภาคต่างๆ

ขั้นตอนที่สองคือโซลูชัน เป้าหมายคือสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้บริโภคและอธิบายว่า Rostelecom เป็นแบรนด์สากลในตลาดบริการด้านการสื่อสาร

วลาดิเมียร์ Tkachev, ผู้อำนวยการทั่วไป Leo Burnett Group Russia พูดถึง แคมเปญโฆษณา ในการเปิดตัวแบรนด์ใหม่กล่าวว่า“ ความคิดสร้างสรรค์“ โอกาสที่มากขึ้นในการถ่ายทอดสิ่งสำคัญ” สะท้อนให้เห็นถึงความปรารถนาของ Rostelecom ใหม่ที่จะกลายเป็น บริษัท เทคโนโลยีชั้นสูงที่ทันสมัยสร้างธุรกิจด้วยคุณภาพของผลิตภัณฑ์และการดูแลผู้บริโภค”

ตอบคำถามจากนักข่าวรองประธาน ผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์ OJSC Rostelecom Pavel Zaitsev (มอสโก) ตั้งข้อสังเกตว่างานรีแบรนด์ได้ดำเนินการตั้งแต่เดือนธันวาคม 2010 ทีมงานโครงการประกอบด้วยคน 30 คนค่าใช้จ่ายในการพัฒนาแบรนด์คือ 12 ล้านรูเบิลค่าใช้จ่ายในการนำแบรนด์ออกสู่ตลาดคือ 760 ล้านรูเบิล กระบวนการรีแบรนด์ทั้งหมดจะใช้เวลาสองปี ในอนาคตอันใกล้ร้านเรือธง 14 แห่งที่มีการออกแบบใหม่จะเปิดขึ้นซึ่งผู้บริโภคจะสามารถชื่นชมระดับความสะดวกสบายที่นำเสนอโดย Rostelecom ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ เมื่อนักข่าวจากเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กถามว่าโลโก้ Rostelecom ใหม่มีลักษณะคล้ายกับสัญลักษณ์ของ บริษัท โทรคมนาคม Swisscom และ Telenor Pavel Zaitsev ตอบว่า: "พวกเขาคล้ายกับคุณและฉัน"

การนำเสนอแบรนด์ใหม่

ติดต่อกับ