ประวัติศาสตร์โคลัมเบีย

หากภูมิปัญญามาพร้อมกับประสบการณ์จริง ๆ 73 ปีในอุตสาหกรรมของเราหมายความว่าเราที่ Columbia Sportswear รู้เรื่องเครื่องแต่งกายกลางแจ้ง เรารู้ว่าลูกค้าต้องการอะไร เรารู้ว่าเมื่ออากาศหนาวและเปียกไม่มีเวลาสำหรับความสนุก และแสงแดดที่สดใสนั้นยอดเยี่ยม แต่การถูกแดดเผาสามารถทำลายอารมณ์ทั้งหมดได้ นั่นคือเหตุผลที่เราสร้างเสื้อผ้าคุณภาพสูงที่ให้ความสบายและการปกป้องคุณในทุกสถานการณ์

ที่โคลัมเบียเราเชื่อว่ากิจกรรมกลางแจ้งไม่เพียง แต่เกี่ยวกับการเดินทางที่ยากลำบากที่สุดและการพิชิตยอดเขาที่สูงที่สุดในโลกเท่านั้น เราเชื่อว่าใคร ๆ ก็สามารถเพลิดเพลินกับธรรมชาติได้ หนึ่งมีเพียงเปิดประตูและออกไปข้างนอก

นันทนาการกลางแจ้งที่แท้จริงคือเมื่อทุกคนมีส่วนร่วมและทุกคนสามารถทำสิ่งที่ชอบได้โดยไม่คำนึงถึงอายุ ยินดีต้อนรับสู่โลกแห่งการพักผ่อนหย่อนใจที่เราพยายามทำให้ทุกคนน่าตื่นเต้น! จากยอดเขาไปจนถึงสวนสาธารณะที่ใกล้ที่สุดจากธารน้ำแข็งที่สูงไปจนถึงสวนของคุณโคลัมเบียจะช่วยให้คุณเพลิดเพลินกับการพักผ่อนหย่อนใจกลางแจ้ง

โคลัมเบียเป็นธุรกิจครอบครัวที่ก้าวไปสู่ระดับสากล พ่อแม่ของเกอร์ทรูดบอยล์ (ประธานคณะกรรมการบริหารโคลัมเบีย) อพยพไปยังสหรัฐอเมริกาจากเยอรมนีในปี พ.ศ. 2481 เมื่อมาถึงสหรัฐอเมริกาพวกเขาซื้อ บริษัท หมวกเล็ก ๆ ในพอร์ตแลนด์รัฐโอเรกอน

เป็นเจ้าของ ธุรกิจขนาดเล็กซึ่งกลายเป็นสัญลักษณ์แห่งความหวังสำหรับพวกเขา ชีวิตใหม่พวกเขาตั้งชื่อ บริษัท Columbia Hat Company ตามแม่น้ำที่ไหลเข้าใกล้บ้านใหม่ของพวกเขา สามีของเกอร์ทรูดบอยล์ดูแลธุรกิจนี้ แต่หลังจากเสียชีวิตอย่างกะทันหันเกอร์ทรูดก็ผันตัวจากแม่บ้านมาเป็นผู้จัดการระดับสูงในชั่วข้ามคืน ปัจจุบันทิมบอยล์ลูกชายของเธอดำรงตำแหน่งประธานของ Columbia Sportswear เป็นเวลาหลายปี

ก่อนอื่น Columbia Sportswear คือผู้ที่ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้งเช่นเดียวกับลูกค้าของเรา สำนักงานใหญ่ของเราตั้งอยู่ทางตอนเหนือของชายฝั่งแปซิฟิกของสหรัฐอเมริกาในภูมิภาคที่สวยงามซึ่งมีชายทะเลภูเขาและป่าไม้อันยิ่งใหญ่ เราไปเดินป่าปั่นจักรยานวิ่งตกปลาล่าสัตว์เล่นกอล์ฟปีนหน้าผาพายเรือและสนุกกับกิจกรรมกลางแจ้ง

เสื้อผ้าและรองเท้าจากโคลัมเบียช่วยให้คุณรู้สึกสบายตัวในทุกสถานการณ์ ยินดีต้อนรับสู่โลกแห่งกิจกรรมกลางแจ้ง - โลกแห่งโคลัมเบีย!

Columbia Sportswear Company (NASDAQ: COLM) เป็น บริษัท สัญชาติอเมริกันที่ผลิตและทำการตลาดเสื้อผ้ากลางแจ้ง ในตลาดสหรัฐอเมริกาเป็นผู้นำในการขายชุดกีฬาและผลิตรองเท้าด้วย

ประวัติมูลนิธิ

บริษัท ก่อตั้งขึ้นอย่างน่าประหลาดใจไม่ใช่โดยชาวอเมริกันพื้นเมือง (แม้ว่าตอนนี้พวกเขาทั้งหมดไม่ใช่ชนพื้นเมืองเนื่องจากชาวอินเดียเดิมอาศัยอยู่ในอเมริกา :) แต่โดยผู้อพยพที่มีรากเหง้าชาวยิวคลื่นลูกที่สองจากเยอรมนีในช่วงทศวรรษที่สามสิบ นับเป็นโชคดีสำหรับพอลและมารีแลมตั้งแต่พวกเขาออกจากประเทศก่อนสงครามโลกครั้งที่ 2 จะเริ่มและแบรนด์นี้แทบจะไม่มีอยู่จริง เป็นที่น่าสังเกตว่าในเยอรมนี Paul และ Marie Lamfrom เป็นเจ้าของโรงงานเสื้อผ้าของตัวเองและแม้ว่าโรงงานจะต้องถูกทิ้งร้างและยิ่งกว่านั้นพวกเขาต้องทิ้งเงินออมส่วนใหญ่ แต่พวกเขาก็ยังมีประสบการณ์ในการเริ่มต้นธุรกิจของตัวเองในการพัฒนาอเมริกา

บริษัท โคลัมเบียก่อตั้งขึ้นในปีพ. ศ. 2480 ในพอร์ตแลนด์และดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับการค้าหมวก เป็นที่น่ากล่าวว่า Lamfroms มีญาติอยู่ในสหรัฐอเมริกาที่ช่วยพวกเขาในตอนแรก ต้องขอบคุณลูกพี่ลูกน้องของพวกเขา Paul และ Marie สามารถซื้อ บริษัท จำหน่ายหมวกได้ บริษัท เองไม่ได้ผลิตหมวก แต่ขายเพียงอย่างเดียวและใช้ชื่อว่า Rosenfeld Hat Co. เงินสำหรับญาติ Lamfroma ควรจะคืนให้หลังจากที่ธุรกิจเริ่มทำกำไรได้แล้ว หลังจากนั้นไม่นาน บริษัท ก็เปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท โคลอมเบียแฮท คำว่า "โคลอมเบีย" ปรากฏขึ้นเพื่อเป็นเกียรติแก่แม่น้ำที่มีชื่อเดียวกันซึ่งไหลใกล้ที่อยู่อาศัยของครอบครัวแลมฟรอม

หมวกและเสื้อโรงงานเอง

หมวกที่โคลอมเบียขายมีคุณภาพไม่ดีพอลจึงตัดสินใจเริ่มการผลิตของตัวเองคือตัดเย็บเสื้อเชิ้ตและชุดทำงานง่ายๆอื่น ๆ เขาคุ้นเคยกับการผลิตในขณะที่เขาทำในเยอรมนี ยอดขายเติบโตขึ้นเล็กน้อยธุรกิจก็พัฒนาขึ้น ในปีพ. ศ. 2391 ลูกสาวของพอลและมารีเกอร์ทรูดแต่งงานกับนีลบอยล์ซึ่งหลังจากเรียนที่แอริโซนาแล้วก็ได้เข้ามามีส่วนร่วมในธุรกิจของครอบครัว เกอร์ทรูดไม่ได้มีส่วนเกี่ยวข้องโดยเฉพาะในกิจการของ บริษัท แต่ทำงานเกี่ยวกับเด็กและการเย็บผ้า ใครจะรู้ว่าเมื่อถึงจุดหนึ่งเธอจะเย็บอนาคตที่สดใสให้กับ บริษัท คือเสื้อตกปลาที่มีกระเป๋ามากมาย จากนั้นสิ่งเหล่านี้ไม่ได้ถูกปล่อยออกไป แต่ชาวประมงชอบมันมากเพราะมีเงินในกระเป๋ามากมาย นับเป็นเสื้อแจ็คเก็ตตัวแรกในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ บริษัท และยอดขายก็สร้างชื่อเสียงให้กับโรงงาน

นีลบอยล์กลายเป็นผู้นำที่ดีมากและสามารถสร้างผลงานที่ดีจากองค์กรขนาดเล็ก ธุรกิจครบวงจร... เพื่อที่จะพิชิตตลาดสหรัฐจำเป็นต้องมีการลงทุนด้วยเหตุนี้นีลจึงยืมเงิน 150,000 ดอลลาร์ในนามของโคลัมเบีย บ้าน Lamfrome และประกันสุขภาพของ Neal เหลือประกันตัว ความเสี่ยงมีมาก แต่ครอบครัวเชื่อมั่นในความสำเร็จของ บริษัท น่าเสียดายที่ 3 เดือนหลังจากการยืมตัวในปี 1970 Neil Boyle เสียชีวิตด้วยอาการหัวใจวาย นี่เป็นความเสียหายอย่างร้ายแรงต่อครอบครัวและ บริษัท ในไม่ช้าเจ้าหนี้เริ่มกังวลเรื่องเงินของพวกเขามากเพราะนีลเป็นประธาน บริษัท และเกอร์ทรูดเป็นเพียงแม่บ้าน แต่เธอตัดสินใจที่จะนำธุรกิจของสามีไปสู่จุดจบนั่นคือนำพา บริษัท ไปสู่ความสำเร็จ

ทิมและเกอร์ทรูด

ในปี 1970 รายได้ต่อปีของ บริษัท อยู่ที่ 650,000 ดอลลาร์ เกอร์ทรูดไม่เข้าใจอะไรเลยเกี่ยวกับการบริหารงานของ บริษัท และในเวลา 2 ปีก็ทำลายเธอ สหภาพแรงงานซึ่งเริ่มมีการนัดหยุดงานเป็นประจำก็ทำให้ตัวเองเป็นที่รู้จัก ถึงจุดที่ธนาคารบอกว่าเธอจะต้องขาย บริษัท เพื่อชำระเงินกู้และเกอร์ทรูดบอยล์ก็พร้อมสำหรับการขาย แต่ผู้ซื้อเพียงรายเดียวเสนอเงินจำนวน 1,400 ดอลลาร์สำหรับโคลัมเบียอย่างไร้สาระ ดังนั้นเกอร์ทรูดจึงตัดสินใจดึงธุรกิจออกจากหลุมเป็นการส่วนตัวและทิมลูกชายของเธอก็ช่วยเธอในเรื่องนี้ซึ่งเริ่มศึกษาธุรกิจของครอบครัวอย่างกระตือรือร้นและติดต่อที่เป็นประโยชน์ในนิทรรศการเฉพาะต่างๆ

ในปีพ. ศ. 2517 หนี้ของ บริษัท สูงถึง 300,000 ดอลลาร์ แต่ผู้คนจำนวนมากเริ่มชอบสินค้ากีฬา นี่เป็นเพราะ Her Majesty Fashion :-) 2519 สถานการณ์เริ่มดีขึ้น บริษัท ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ชาวประมงและนักล่าสัตว์และตอนนี้คนทั่วไปเริ่มให้ความสนใจกับแจ็คเก็ตโคลัมเบีย ในปีพ. ศ. 2521 บริษัท มีรายได้ 1 ล้านเหรียญสหรัฐ ทิมบอยล์ตระหนักดีว่าหลายอย่างขึ้นอยู่กับการตลาดและเริ่มให้ความสนใจกับการโฆษณามากขึ้น เป็นการตลาดที่ทำให้โคลัมเบียในยุค 80 โดดเด่นกว่าคู่แข่งนำเสนอผู้บริโภคด้วยแบรนด์ที่แปลกตาอย่างแท้จริง

การเติบโตและความนิยมของแบรนด์

ในช่วงปลายทศวรรษที่ 70 บริษัท ได้ย้ายการผลิตจากสหรัฐอเมริกาไปยังเกาหลี ทำให้สามารถลดต้นทุนการผลิตได้ ในปี 1983 Columbia Sportswear มีเงินอยู่ในบัญชีแล้ว 12 ล้านเหรียญซึ่งผลิตสินค้าคุณภาพสูงในราคาที่เหมาะสม

ยุค 80 ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับ บริษัท มีการนำเสนอแจ็คเก็ต Bugaboo มันกลายเป็นการปฏิวัติสำหรับโคลัมเบียเธอเป็นคนที่สามารถใช้ได้กับคนส่วนใหญ่เนื่องจากมันไม่แพงเลยและมีซับในที่ถอดออกได้ปรากฏขึ้นด้วยเหตุนี้จึงสามารถสวมแจ็คเก็ตได้อย่างสงบทั้งในฤดูหนาวและฤดูใบไม้ร่วง และแจ็คเก็ตมีซิปที่สวยงามมากซึ่งใช้งานได้นาน

โฆษณาที่ทุกคนเคยเห็น

ในปีพ. ศ. 2527 ตัวแทนโฆษณา Borders, Perrin & Norrander ออกแบบแคมเปญโฆษณาสุดสร้างสรรค์สำหรับโคลัมเบีย ตอนนั้นบอยล์แม่คนดังเกิดมาฉันคิดว่าทุกคนเห็นเธอในโฆษณาถ้าไม่คุณสามารถดูวิดีโอจาก YouTube ได้ ในปี 1984 เมื่อโคลัมเบียเปิดตัวแคมเปญมีรายได้ 3 ล้านเหรียญต่อปีและปัจจุบันมีรายได้มากกว่า 1.5 พันล้านเหรียญ

ปัจจุบัน

ในปี 1994 โคลัมเบียกลายเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาว นี่เป็นช่วงเวลาสำคัญของ บริษัท ซึ่งส่งผลต่อการรับรู้ถึงแบรนด์

วันนี้โคลัมเบียผลิตเสื้อแจ็คเก็ตเสื้อกันหนาวรองเท้าฤดูหนาวเสื้อยืดกางเกงขาสั้นและสินค้าประเภทอื่น ๆ ความหลากหลายความสะดวกการใช้งานได้จริงคุณภาพที่ยอดเยี่ยมของคอลเลกชั่น Matushka Boyle คือคำเชิญให้พิชิตพรมแดนใหม่และคำแนะนำที่ดีเกี่ยวกับวิธีหลีกเลี่ยงอันตรายที่แฝงตัวอยู่เบื้องหลังการผจญภัยทุกครั้ง เสื้อผ้าจากโคลัมเบียผลิตด้วยเทคโนโลยี Omni-Tech ซึ่งทำให้วัสดุระบายอากาศได้ดีและกันน้ำได้ ดังนั้นจึงเหมาะสำหรับทั้งสกีดาวน์ฮิลและกิจกรรมกลางแจ้งในฤดูหนาวทุกประเภท

แม่บอยล์เป็นที่รู้จัก

ความแข็งแกร่งความมุ่งมั่นและความแข็งแกร่งของตัวละครทำให้เธอเกือบจะเป็นตัวละครชาวบ้าน: พนักงานของ บริษัท ให้เหตุผลว่าดีกว่าที่จะอยู่รอดจากพายุเฮอริเคนสองสามลูกดีกว่าที่จะกระตุ้นความโกรธของแม่บอยล์ครั้งเดียวกับคุณภาพของงานของเธอ แต่ความจริงที่ว่าตอนนี้โคลัมเบียถือเป็นผู้นำระดับโลกในการผลิตเสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งถือเป็นเครดิตของเธอทั้งหมด ภาพลักษณ์ของ Mother Boyle มีอยู่ในโฆษณาและโปรโมชั่นทุกประเภทแนวคิดนี้สร้างขึ้นจากคำแนะนำของเธอ รูปลักษณ์ที่เข้มงวดและไม่เปลี่ยนแปลงของเธอเป็นสัญลักษณ์ของความมั่นคงของตำแหน่งของแบรนด์ในตลาดและยังเป็นเครื่องยืนยันถึงทัศนคติที่จริงจังของเธอต่อคุณภาพของผลิตภัณฑ์ด้วยทั้งหมดนี้มีคำขวัญตลก ๆ อย่างแน่นอน เกอร์ทรูดบอยล์เป็นหนึ่งในเจ้าของธุรกิจสตรีที่ดีที่สุด 50 คนในสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นหนึ่งในพยานหลักฐานที่น่าสนใจที่สุดเกี่ยวกับข้อดีของเธอ โดยทั่วไปนี่เป็นกรณีที่ไม่เหมือนใครในทางปฏิบัติของโลกเมื่อเจ้าของ บริษัท ข้ามชาติขนาดใหญ่เช่นนี้ซึ่งมีผลประกอบการเทียบได้กับการหมุนเวียนของผู้นำระดับโลกในการผลิตชุดกีฬาและรองเท้าเป็นผู้หญิง ยิ่งไปกว่านั้นผู้หญิงที่มีบทบาทสำคัญในการพัฒนา บริษัท ให้ประสบความสำเร็จ

07.04.2012 / 245

ข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์ Columbia ข้อมูลอ้างอิงบน เครื่องหมายการค้า โคลัมเบีย.

Columbia Sportswear ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2481 ในอเมริกา ในช่วงแรกเป็น บริษัท เล็ก ๆ ในการซื้อขายหมวก ก่อตั้งขึ้นโดยผู้อพยพชาวเยอรมัน Paul และ Mary Lamphrom ในปีพ. ศ. 2491 เกอร์ทรูดลูกสาวของพวกเขาแต่งงานกับนีลบอยล์ซึ่งกลายเป็นประธาน บริษัท ครอบครัว ในปี 1970 เกอร์ทรูดบอยล์และทิมลูกชายของเธอเสียชีวิตโดยไม่คาดคิดไม่เพียง แต่จะช่วย บริษัท จากการล้มละลายเท่านั้น แต่ยังนำ บริษัท ขึ้นสู่ระดับผู้นำระดับโลกในตลาดเสื้อผ้าและรองเท้าคุณภาพสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งและกีฬาผาดโผน ในปีพ. ศ. 2525 มีการออกแบบเสื้อแจ็คเก็ต Interchange System 3-in-1 รุ่นดั้งเดิมนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากและแบรนด์ดังกล่าวได้กลายเป็นรายแรกในอุตสาหกรรมแจ๊กเก็ต

แบรนด์โคลัมเบียนำธุรกิจไปสู่จุดสูงสุดใหม่ในปีพ. ศ. 2526 เมื่อมีการนำเสนอแคมเปญโฆษณาที่แปลกใหม่และไม่เหมือนใคร ตัวตั้งตัวตีของเธอคือเกอร์ทรูดเองซึ่งมีชื่อเล่นว่ามาบอยล์ (แม่บอยล์) และทิมบอยล์ลูกชายของเธอ แคมเปญโฆษณาดึงดูดความสนใจอย่างกว้างขวางให้กับ บริษัท ในทันทีและยังคงเป็นองค์ประกอบชั้นนำในกลยุทธ์การตลาดของโคลัมเบีย ความสนใจในบุคลิกของแม่บอยล์เป็นอย่างมาก เป็นเรื่องที่หายากหากไม่ซ้ำใครเมื่อ บริษัท ขนาดนี้ถูกบริหารโดยผู้หญิง เกอร์ทรูดกลายเป็นผู้หญิงที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคนหนึ่งในอเมริกาและเป็นแบบอย่าง

หลักการพื้นฐานของ บริษัท คือความคล่องตัวความสะดวกสบายและคุณภาพที่ดีเยี่ยมของเสื้อผ้าและรองเท้า คอลเลกชันของโคลัมเบียผลิตด้วยเทคโนโลยี Omni-Tech เพื่อให้วัสดุระบายอากาศได้ดีและกันน้ำได้ ดังนั้นผลิตภัณฑ์ของโคลัมเบียจึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับกีฬาฤดูหนาวและกิจกรรมกลางแจ้ง ในปีพ. ศ. 2539 บริษัท ได้เปิดร้านค้าแบรนด์แรกในโอเรกอน นอกจากนี้ยังมีสำนักงานของ บริษัท ที่มีคลังสินค้าส่วนกลาง

ในปี 2542 Columbia Sportswear ได้ลงนามในข้อตกลงกับหน่วยงานระหว่างประเทศ The Beanstalk Group ซึ่งเป็นผู้พัฒนา โปรแกรมการตลาด... เพื่อวางแผนกลยุทธ์ในการพัฒนาแบรนด์ต่อไป และภายในปี 2545 ยอดขายของ บริษัท มีมูลค่ามากกว่า 820 ล้านดอลลาร์ สิ่งนี้เกิดขึ้นได้จากการเพิ่มความนิยมของแบรนด์ในตลาดต่างประเทศโดยเฉพาะในยุโรป ในปี 2547 กำไรอยู่ที่ 1.1 พันล้านดอลลาร์
ผลิตภัณฑ์แบรนด์โคลัมเบีย

การแบ่งประเภทของแบรนด์ชุดกีฬาสัญชาติอเมริกันโคลัมเบียมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องตอนนี้กลายเป็นเสื้อผ้าทุกประเภทสำหรับผู้ชายและผู้หญิงในช่วงเวลาใดก็ได้ของปี ยิ่งไปกว่านั้นแบรนด์ยังผลิตคอลเลกชันไม่เพียง แต่สำหรับผู้ที่ชื่นชอบไลฟ์สไตล์ที่กระตือรือร้นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแฟนสไตล์คนเมือง รองเท้าคุณภาพสูงกระเป๋าเสื้อสเวตเตอร์กางเกงขายาวเสื้อยืดแจ็คเก็ตกระเป๋าเป้สะพายหลังและอื่น ๆ อีกมากมายจะทำให้แฟน ๆ ของแบรนด์นี้พึงพอใจ แบรนด์ผลิตเสื้อผ้าไม่เพียง แต่สำหรับผู้ใหญ่เท่านั้น แต่ยังผลิตสำหรับเด็กด้วย

เสื้อผ้าของโคลัมเบียผ่านการทดสอบจริงทั้งในฝนหิมะลมและน้ำค้างแข็งเพื่อให้มั่นใจได้ถึงความสบายและความมั่นใจสำหรับลูกค้าของ บริษัท คุณสมบัติที่โดดเด่น แบรนด์คือความสะดวกสบายใช้งานได้จริงและคุณภาพที่เหนือกว่า ในการผลิตเสื้อผ้าใช้วัสดุธรรมชาติเท่านั้นที่ระบายอากาศได้ดีเยี่ยม ผ้าฝ้ายผ้าลินินและผ้าขนสัตว์มีความทนทานต่อการสึกหรอได้ดีและรู้สึกดีกับการซักบ่อยครั้ง แจ๊กเก็ต ทำจากวัสดุกันน้ำจึงเหมาะสำหรับการเดินเล่นในฤดูหนาวและกิจกรรมกลางแจ้งเป็นเวลานาน โคลัมเบียยังมีคอลเลกชันพิเศษสำหรับการเล่นสกีและสโนว์บอร์ดรวมถึงการล่าสัตว์ในฤดูหนาวและผู้ที่ชื่นชอบการตกปลา

เกิร์ตบอยล์เป็นข้อพิสูจน์ที่ชัดเจนว่าผู้บุกเบิกที่แท้จริงไม่ได้เสียชีวิตในป่าตะวันตกจนถึงทุกวันนี้ อดีตแม่บ้านประสบความสำเร็จทางการเงินด้วยความกล้าหาญและการประชดตัวเอง

แม้ว่าคุณจะไม่เคยได้ยินชื่อเกอร์ทรูดบอยล์มาก่อน แต่คุณอาจเคยเห็นเธอมากกว่าหนึ่งครั้ง เธอเป็นคนที่มีรูปลักษณ์ที่ไม่ถูกรบกวนขว้างปาลูกดอกใส่ลูกชายของเธอม้วนเขาใต้น้ำแข็งและโยนสิ่งที่ไม่สามารถช่วยได้เพียงเพื่อแสดงให้โลกเห็นอีกครั้งว่าหากมีสิ่งใดที่สามารถเดินในสภาพอากาศเลวร้ายได้อย่างน่าพอใจและปลอดภัยก็มีเพียงแจ็คเก็ตโคลัมเบียเท่านั้น อย่างไรก็ตามเรื่องราวความสำเร็จของ Mom Boyle เริ่มต้นมานานก่อนที่ภาพยนตร์โฆษณาชิ้นแรกของโคลัมเบียจะทำให้โลกหัวเราะและทำให้ บริษัท ของเธอมีชื่อเสียง ในปีพ. ศ. 2481 พอลและมาเรียแลมฟรอมพ่อแม่ของเกิร์ตมาจากเอาก์สบวร์กเยอรมนีไปยังพอร์ตแลนด์โอเรกอนเกือบจะเป็นขอทาน ยายของเกอร์ทรูดปฏิเสธที่จะออกจากเยอรมนีและเสียชีวิตในค่ายกักกัน "ชาวยิวที่หลบหนีจากเยอรมนีพวกนาซีได้รับอนุญาตให้นำติดตัวไปได้เพียงสิ่งของส่วนตัวเสื้อผ้ารองเท้าและ $ 10 ต่อคน" จริงอยู่ก่อนจากไป Herr Lamfrom ผู้กล้าหาญซื้อให้ลูกสาวสามคนของเขา ... รองเท้าภูเขา “ พ่อของฉันพาเราไปที่ร้านและซื้อรองเท้าที่มีขนาดต่างกันให้พวกเราคนละยี่สิบคู่ - เพื่อการเติบโต เขาต้องการปกป้องเราไม่เพียง แต่จากความตายเท่านั้น แต่ยังต้องพ้นจากความยากจนด้วย” เกอร์ทรูดบอยล์เล่าในภายหลัง

เป็นครั้งแรกลูกพี่ลูกน้องของพอลไปพักพิงผู้ลี้ภัยที่บ้านและให้ยืมเงินเพื่อที่เขาจะได้เริ่มธุรกิจของตัวเอง เงินจำนวนนี้เพียงพอที่จะซื้อ บริษัท ที่ขายหมวกจากชายชราสองคนพี่น้องโรเซนเฟลด์ สิ่งแรกที่ Lamfrom ทำคือเปลี่ยนชื่อ โดยให้เหตุผลว่านามสกุลที่ไม่รู้จักจะไม่เพิ่มผลกำไรให้กับธุรกิจเขาจึงตั้งชื่อ บริษัท นี้ว่า Columbia Hat Company เนื่องจากในสมุดโทรศัพท์ในพื้นที่ บริษัท ส่วนใหญ่ตั้งชื่อตามแม่น้ำโคลัมเบียที่อยู่ใกล้เคียง (มีความแตกต่างในการออกเสียงชื่อแม่น้ำและ บริษัท "โคลัมเบีย" เฉพาะในภาษารัสเซียซึ่งคำเหล่านี้แทรกซึมในยุคต่างๆ: แม่น้ำ - ในช่วงเวลาที่ชื่อต่างประเทศในรัสเซียส่วนใหญ่ใช้การทับศัพท์และ บริษัท ต่างๆ - เมื่อการถอดเสียงเป็นที่ยอมรับโดยทั่วไป พวกเขาออกเสียงในลักษณะเดียวกัน) ในอีก 20 ปีข้างหน้า Paul Lamf จากขายหมวกให้กับชาวพอร์ตแลนด์ แต่เมื่อหมวกเริ่มล้าสมัยไปอย่างรวดเร็ว บริษัท ได้ละทิ้งการผลิตและเปลี่ยนไปใช้เครื่องแบบสำหรับนักล่าและชาวประมงสะดวกสบายใช้งานได้ดีและที่สำคัญที่สุดคือเป็นที่ต้องการในรัฐโอเรกอนซึ่งการล่าสัตว์ตกปลาและกิจกรรมกลางแจ้งได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

“ ความทรงจำที่ไม่พึงประสงค์ที่สุดในช่วงหลายปีที่ฉันเคยเกี่ยวข้องกับโรงเรียน” Geert Boyle เขียนในอัตชีวประวัติของเขา - ฉันอายุ 13 แล้ว แต่ฉันพูดภาษาอังกฤษไม่ได้เลยดังนั้นฉันจึงได้รับมอบหมายให้เรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 1 ในขณะที่ฉันเรียนอยู่ชั้นมัธยมปลายในเยอรมนีแล้ว " “ ความกลัวและความรู้สึกอับอายในช่วงหลายปีที่ผ่านมากลายเป็นสิ่งเร้าที่ดีที่สุดสำหรับการเปลี่ยนแปลงสำหรับฉัน ทั้งกลางวันและกลางคืนฉันเรียนภาษาและอยู่แล้ว ปีหน้า ฉันสามารถเข้าสู่เกรดเจ็ดได้อย่างง่ายดาย” จากนั้นเกอร์ทรูดยังไม่สงสัยเลยว่าหลังจากผ่านไปกว่า 30 ปีความกลัวและความรู้สึกอับอายแบบเดียวกันนี้จะรับใช้เธอได้ดีอีกครั้ง ...

ธุรกิจขนาดเล็กต้องการการมีส่วนร่วมของสมาชิกทุกคนในครอบครัวส่วนเกิร์ตและพี่สาวของเขาในตอนเย็นก็ช่วยกันเก็บหมวกในกล่องโดยไม่ได้ตั้งใจ ในฤดูร้อนเธอต้องเก็บสตรอเบอร์รี่ในไร่ใกล้พอร์ตแลนด์ การทำงานภาคสนามท่ามกลางความร้อนอย่างที่นางบอยล์เล่าในภายหลังช่วยให้เธอเข้าใจว่า "ธุรกิจของครอบครัวไม่ใช่ความคิดที่เลวร้าย" หลังจากจบการศึกษาจากโรงเรียนมัธยมปลายเกิร์ตเข้ามหาวิทยาลัยแอริโซนาได้อย่างง่ายดายซึ่งเธอได้พบกับนีลบอยล์สามีในอนาคตของเธอ หลังจากแต่งงานในปี 2491 เธอใฝ่ฝันที่จะเลี้ยงลูกและอบพายแอปเปิ้ลในวันอาทิตย์ จริงๆแล้วในอีก 22 ปีข้างหน้านีลเข้าสู่ธุรกิจของครอบครัวและในที่สุดก็เข้ามาบริหาร บริษัท อย่างสมบูรณ์และเกอร์ทรูดในฐานะแม่บ้านชาวอเมริกันที่เป็นแบบอย่างได้ใช้เวลาหลายปีในการดูแลสามีและลูกสามคนของเธอ ในบางครั้งเพื่อประโยชน์ของความบันเทิงมากกว่าเพื่อผลประโยชน์ของสาเหตุเธอไม่เพียง แต่แสดงตัวเองในฐานะภรรยาที่เอาใจใส่ แต่ยังเป็นเพื่อนร่วมทางด้วย - เธอช่วยให้โอนีลคิดรูปแบบอื่นของเสื้อแจ็คเก็ตสำหรับล่าสัตว์หรือชุดตกปลาและออกไปอยู่ในเงามืดของครอบครัวอีกครั้ง “ วันหนึ่งในปี 1960 ฉันทำเสื้อกั๊กพิเศษสำหรับสามีของฉัน เขาเป็นคนดีมากมันมีกระเป๋ามากมายและเขาก็เหมาะกับการตกปลาหรือขโมยของในร้าน” เกิร์ตบอยล์เล่าอย่างแดกดัน “ โอนีลชอบการตัดทรงนี้มากจนนำเสื้อกั๊กไปผลิตทันทีและเราก็ทำเงินได้ดี” ในที่สุดช่วงเวลาก็มาถึงเมื่อนีลบอยล์ตัดสินใจว่าถึงเวลาแล้วที่ บริษัท จะขยายตัว การจำนองบ้านของเขาเองซึ่งเป็นบ้านของ Lamfrome ที่แม่ของ Gertrude อาศัยอยู่และแม้แต่การประกันสุขภาพของเขาเองเขาก็กู้เงิน 150,000 ดอลลาร์ผ่านโครงการเงินกู้สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก ความเสี่ยงนั้นมาก แต่ความมั่นใจในตนเองก็ยิ่งแข็งแกร่งขึ้น และแน่นอนว่าเขาจะทำมันได้ (นีลสมควรได้รับชื่อเสียงในการเป็นนักธุรกิจที่ถูกต้องมีความรับผิดชอบและประสบความสำเร็จ) หากไม่ใช่เหตุการณ์ที่น่าเศร้าและกะทันหันเพียงไม่กี่เดือนหลังจากออกเงินกู้นีลบอยล์วัย 47 ปีเสียชีวิตด้วยอาการหัวใจวาย

เมื่อรวบรวมเจตจำนงของเธอเข้าด้วยกันทำให้เกิร์ตตัดสินใจเป็นผู้นำ บริษัท ด้วยตัวเอง มันเป็นการเคลื่อนไหวที่สิ้นหวังกล้าหาญและบ้าคลั่ง แต่นี่คือสิ่งที่ผู้บุกเบิกตัวจริงทำมาโดยตลอด - ด้วยการขาดประสบการณ์และความเชื่อมั่นในความสำเร็จอย่างสิ้นเชิงพวกเขาก็เริ่มต้นธุรกิจใหม่ด้วยความกล้าหาญทั้งหมดที่สามารถทำได้

ปัญหา Down and Out เริ่มต้นขึ้น

เพียงชั่วข้ามคืนเกิร์ตบอยล์วัย 45 ปีเปลี่ยนจากแม่บ้านมากประสบการณ์มาเป็นผู้จัดการระดับสูงอย่างไม่เต็มใจ “ มันเป็นฝันร้ายจริงๆ ในช่วงสองปีแรกฉันจัดการกับความผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นทั้งหมดและทำให้ฟืนจำนวนมากยุ่งเหยิง” - บอยล์เล่า การนัดหยุดงานเป็นเวลานานเริ่มขึ้นที่โรงงานธนาคารทุก ๆ ครั้งขู่ว่าจะเพิกถอนเงินกู้ยอดขายลดลงอย่างย่อยยับซัพพลายเออร์ทุกครั้งแล้วก็ลดลง ทันใดนั้นทิมลูกชายของเกอร์ทรูดก็มาช่วย อย่างน้อยที่สุดธุรกิจของ บริษัท ก็ดำเนินไปอย่างราบรื่น ไม่ใช่บทบาทสุดท้ายในการเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งที่เล่นตามแฟชั่นตามอำเภอใจ ในช่วงต้นทศวรรษ 1980 ชุดกีฬาได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ

อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จที่แท้จริง Columbia Sportswear นำเสนอความพิเศษ แคมเปญโฆษณาเปิดตัวในปี 1984 นำแสดงโดยเกิร์ตบอยล์วัย 59 ปีและทิมลูกชายของเธอ หญิงชราที่แข็งแรงมีรอยสักบนไหล่เกิดมาเพื่อจู้จี้ ("เกิดมาเพื่อทุกคน") ทำให้ผู้ชมตกใจจากนั้นอุ้มลูกหัวปีของเธอขึ้นรถลากเลื่อนจากนั้นโยนเขาอย่างไร้หนทางจากเฮลิคอปเตอร์ไปยังยอดเขาที่มีหิมะปกคลุม “ บริษัท อื่น ๆ ต้องการใช้ประโยชน์จากภาพของเด็กหนุ่มที่ยิ้มแย้มและสาวสวยที่โพสท่าถ่ายรูปในชุดสกี แต่ก็เห็นได้ชัดว่าคนงี่เง่าแทบจะไม่สวมเสื้อผ้าแบบนี้เลยในชีวิตจริง” เกิร์ตบอยล์อธิบาย - ในเรื่องราวของเราประการแรกมีความจริง - เราแสดงให้เห็นถึงสิ่งที่เป็นประโยชน์ซึ่งเราสวมใส่เอง เราซื่อสัตย์และไม่กลัวที่จะหัวเราะเยาะตัวเอง " โฆษณาแปลกประหลาดประสบความสำเร็จและยอดขายพุ่งสูงขึ้น

การป้องกันที่เชื่อถือได้

ตลอดประวัติศาสตร์ที่ผ่านมาโคลัมเบียได้นำเสื้อผ้าและรองเท้ารุ่นดั้งเดิมออกสู่ตลาดเป็นประจำสำหรับผู้ที่ชื่นชอบกีฬาและกิจกรรมกลางแจ้งซึ่งผลิตโดยใช้วัสดุไฮเทคที่เป็นนวัตกรรมใหม่ หนึ่งในความรู้ของรุ่นล่าสุดคือเทคโนโลยี OutDry ซึ่งพัฒนาขึ้นสำหรับรองเท้าและถุงมือซึ่งป้องกันสิ่งที่ไม่พึงประสงค์ สภาพอากาศ และในเวลาเดียวกันให้ความสะดวกสบายสูงสุด อีกหนึ่งเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่คือระบบไฟฟ้าความร้อนแบบ Omni-Heat ซึ่งเรียกได้ว่า ระบบควบคุมอุณหภูมินี้ใช้ทั้งในเสื้อผ้าและรองเท้าและแม้กระทั่งในเครื่องประดับ (เช่นถุงมือ) ของคอลเลกชั่นโคลัมเบียใหม่ การกดปุ่มเพียงครั้งเดียวจะสั่งให้องค์ประกอบพิเศษเว้นระยะเท่า ๆ กันในเนื้อผ้าเพื่อให้ความร้อนถึงอุณหภูมิที่กำหนดและคงไว้หากจำเป็นนานถึงแปดชั่วโมง

ฝนทอง

สำหรับธุรกิจที่จะเปลี่ยนจากองค์กรที่มีกำไรมากหรือน้อยมาเป็นอาณาจักรที่เฟื่องฟูนั้นไม่เพียงพอที่จะผลิตสินค้าที่มีคุณภาพ วันหนึ่งคุณต้องสร้างสิ่งที่ปฏิวัติ เช่นเดียวกับตัวอย่างเช่นรถยนต์ Ford Model T ซึ่งเปลี่ยน Henry Ford ผู้เพาะพันธุ์ธรรมดาก่อนหน้านี้ให้กลายเป็นตำนานของอุตสาหกรรมยานยนต์โลก ที่โคลัมเบียการปฏิวัติแบบเดียวกันนี้เกิดขึ้นโดยแจ็คเก็ต Bugaboo ซึ่งออกแบบโดย Gert Boyle ในปี 1986 เธอสังเกตเห็นว่านักล่าและชาวประมงออกตามหาเหยื่อเร็วมากในตอนที่มันยังแทบจะรุ่งสางและข้างนอกก็ยังหนาวอยู่ ในช่วงเที่ยงอุณหภูมิจะสูงขึ้นบังคับให้นักกีฬาและนักกีฬาถอดเสื้อแจ็คเก็ตที่อบอุ่นเปลี่ยนเป็นเสื้อผ้าที่มีน้ำหนักเบา “ นี่มันไม่สะดวกเกินไป!” - บอยล์สรุปและมาพร้อมกับเสื้อแจ็คเก็ตกันน้ำรุ่นพิเศษด้านในที่ให้ความอบอุ่นซับในซึ่งสามารถปลดได้ง่ายหากต้องการ ในขณะเดียวกันซับในซึ่งดูเหมือนแจ็คเก็ตเต็มตัวก็สามารถสวมแยกกันได้ มันเป็นความรู้ที่กลายเป็นสีทองอาบน้ำ Bugaboo นอกฤดูกาลมาพร้อมกับกระเป๋าที่มีประโยชน์มากมาย แต่ก็มีราคาไม่แพงในเวลาเดียวกันซึ่งทำให้ Columbia เป็นที่ชื่นชอบในหมู่ผู้ที่ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้งและผู้ที่ชื่นชอบกีฬา

นับจากนั้นเป็นต้นมาธุรกิจของครอบครัว Boyle เริ่มได้รับแรงผลักดันอย่างรวดเร็ว: ผลกำไรต่อปีเพิ่มขึ้นเป็นหลายล้านดอลลาร์การผลิตขยายตัวอย่างมากและในที่สุดก็ถูกย้ายจากสหรัฐอเมริกาไปยังเกาหลี

ในปี 1994 โคลัมเบียกลายเป็นซัพพลายเออร์อย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวที่เมืองลีลล์แฮมเมอร์ ในความเป็นจริงวันที่นี้ถือได้ว่าเป็นจุดเริ่มต้นของการยอมรับในระดับสากล บริษัท ค่อยๆเติบโตขึ้นเป็นหนึ่งในธุรกิจครอบครัวที่ใหญ่ที่สุดในโลกซึ่งมีมูลค่ามากกว่าพันล้านดอลลาร์ ไม่กี่ปีต่อมา Boilies ได้แต่งกายให้กับผู้เข้าร่วมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนที่ซิดนีย์แล้วก็เป็นผู้เข้าร่วมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกซอลท์เลคซิตี้

วันนี้เกอร์ทรูดบอยล์อายุ 86 ปีและทิมดูแลมานานแล้ว “ เป็นไปได้ที่ทุกคนสามารถทำได้มากกว่าที่พวกเขาวางแผนไว้เสมอ” เกิร์ตกล่าว - และไม่สำคัญด้วยซ้ำว่าเขาจะเชื่อในตัวเองหรือไม่ การกระทำเท่านั้นที่สำคัญ นี่คือวิธีที่คุณจะประสบความสำเร็จในชีวิตและประสบความสำเร็จในธุรกิจ - การลงมือทำทั้ง ๆ ที่กลัวความเสี่ยงและความสงสัย ... การที่ใครบางคนคิดว่าพวกเขาเป็นแม่ครัวอัจฉริยะจะไม่ทำให้พายของพวกเขาอร่อยขึ้น สิ่งสำคัญคือแป้งจะถูกนวดไส้จะถูกใส่และแผ่นอบจะถูกนำออกจากเตาอบทันเวลา ไม่มีความแตกต่างกันมากนักระหว่างการดำเนินธุรกิจขนาดใหญ่และการดำเนินงานในครัวเรือน อย่างไรก็ตามเพื่อให้เข้าใจสิ่งนี้ฉันใช้เวลา 20 ปีติดต่อกันในการอบพายแอปเปิ้ลและอีก 40 ปีในการจัดการธุรกิจ "