Այդ կախարդական ժամանակն է եկել, երբ շրջելիս կարելի է տեսնել գեղեցիկ և առասպելական խանութի պատուհաններ ՝ լի բնօրինակ զարդերով և պայծառ լուսավորություններով: Timeout.ru հրատարակության գործընկերները ձեզ համար հավաքել են Մոսկվայի TOP 12 ամենագեղեցիկ ցուցափեղկերը, որոնք ոչ միայն գրավում են, այլև պարզապես ստիպում են ձեզ կանգ առնել և հաշվի առնել Ամանորի բոլոր մանրամասները: Եկեք սկսենք:

1. TSUM ցուցափեղկի ձևավորում հեքիաթի ոճով

Ինչքան մեծ ենք մենք, այնքան ավելի քիչ ենք հավատում հրաշքներին: Բայց այնտեղ չկար: TSUM ցուցափեղկերը զարդարված են ամանորյա հեքիաթի ոճով, որը գրավում և տարակուսում է: Այստեղ դուք կարող եք գտնել քնած գեղեցկուհի և գորտի արքայադուստր, որը սպասում է իշխանին, և ջրահարսներ, որոնք նստած են ոսկե շղթաների վրա: Հեքիաթային կերպարները հայտնի դիզայներների շքեղ երեկոյան զգեստներով են, կարծես 19-րդ դարից:

2. Tiffany & Co- ի ցուցափեղկերը GUM- ում `Tiffany թատրոնի ոճով

Ամանորի ցուցափեղկերը պատրաստվում են ստվերների և «սպիտակ» երանգների համադրությամբ, որոնք Ամանորի ցուցափեղկերը առանձնահատուկ քնքշություն և ամանորյա տրամադրություն են հաղորդում: Themselvesուցանմուշներում իրենք `կարծես, իսկական թատրոն է տեղակայված իր սեփական փոքրիկ ներկայացումներով: Այս մինի-թատրոնները շրջանակված են ձյունով ծածկված բնական զուգված ճյուղերով: «Բեմում», այսինքն ՝ պատուհանում, կարելի է դիտել առասպելական եղջերու և գայլեր, նվերներով բուխարի և ցանկալի կապույտ տուփերով նույնիսկ սահնակ:

3. Bosco (Prive) և ցուցափեղկերը ձմեռային անտառային ոճով

Անձնական սպասարկման սրահի նորաձև ցուցափեղկը ընկղմում է մեզ ձմեռային անտառում, որոշ աղջիկներ նստած են բևեռային արջի վրա, փակվում են ապակե գնդակի մեջ և անընդհատ պտտվում փափկամազ ձյունով: Հեքիաթային արջը հմտորեն քողարկված է որպես փայտե տախտակամած, իսկ կազմը ինքնին ընկղմվում է ձյան ծածկված անտառային պուրակում:

4. Հերմեսը և արջերը

Հերմեսի բուտիկի բոլոր վեց ցուցափեղկերները հիացած էին իրենց ստեղծագործականությամբ և դրական տրամադրվածությամբ: Այստեղ դուք կարող եք դիտել արջուկներ և ձկներ տարբեր իրավիճակներում (ով է ձկնորսություն անում, իսկ ժանյակն ընկել է ձմեռել): Ամենահետաքրքիրն այն է, որ փայտից պատրաստված և ձողիկներից ծալած գեղանկարները համակցված էին ապրանքանիշային ապրանքների հետ (դրամապանակներ, կոշիկներ, սպասարկում, գոտիներ և ժամացույցներ):

5. Գործակալի պրովոկատոր և լեռնադահուկային լանջեր

Բուտիկի ցուցափեղկը զարդարված է բավականին անկեղծորեն, քանի որ մանեկենները հստակ ցույց են տալիս, թե ինչ է գտնվում տաք ձմեռային հագուստի լեռան տակ, մասնավորապես ՝ անսովոր ներքնազգեստ և գուլպաներ: Աղջիկները ձեռքին ոսկե դահուկներ ունեն, և ոտքերի վրա ունեն փչած կոշիկներ:

6. Chanel ցուցափեղկ ձմեռային պարտեզի ոճով

Ուցադրման պարագայում կա երկաթյա ձողերով և սպիտակ երիցուկի ծաղիկներով ծառ: Chanel նոր հավաքածուի հագուստով մանեկենները տեղակայված են նման Նոր տարվա ծառի ճյուղերի տակ:

7 Dolce & Gabbana և ընտանեկան արժեքներ

Կարմիր աթոռները պաստառագործված են թավշյա, պայծառ գորգերով, բացօթյա սփռոցով, ծաղիկների ծաղկամաններով, տոնական սեղան մրգերով և լուսանկարներով `թանկ և նորաձև, ամեն ինչ, ինչպես դիզայներները սիրում են:

8. Լուի Վիտտոն և լուսավոր թիրախ

Արծաթագույն ռոմբուսի ֆոնի վրա լուսավոր թիրախը, կարծես, պահանջում է նոր պայուսակներ ձեռք բերել, որոնք ցուցադրվում են որպես թիրախ: Theուցանմուշը շատ պայծառ ու նկատելի է, ինչը դիզայներների գաղափարն էր:

9. Կենտրոնական մանկական խանութ ավանդական Ամանորի ոճով

Խանութի պատուհանը զարդարված է Ամանորի լավագույն ավանդույթներով `երեխաների աչքերով` վարդագույն-այտուցված Ձմեռ պապ, նվերներ, կախարդական եղջերու, արջուկներ և մեծ թվով անագ զինվորներ: Theուցանմուշը հագեցած է տպավորիչ չափի և պայծառ զարդարանքներով խաղալիքներով:

10. Գարուն և տոնական լուսավորություն

Խանութի պատուհանում ցուցադրվում են բևեռային արջեր, ձյան փաթիլներ և բազմաշերտ լամպեր, որոնք անընդհատ փոխում են գույները: Այս գաղափարի շնորհիվ դուք կարող եք դիտել, թե ինչ է կատարվում խանութի ներսում պատուհանի միջոցով:

11. Ծննդյան տոները Ռալֆ Լորենի լեռնադահուկային հանգստավայրում

Պատուհանում ցուցադրվում են մանեկեններ, որոնք հագնում են ձեվավոր 80-ականների ոճով հագուստ, որոնք զուգորդված են դահուկներով և կովբոյի գլխարկով: Սա այն հանդերձանքն է, որը դիզայներները առաջարկում են ամանորյա երեկույթի համար:

12. «Երթևեկություն» և դրա ձնառատ ցուցափեղկ

Խանութի պատուհանում տեղադրվում է արհեստական \u200b\u200bձյուն, որը պատրաստված է փաթեթավորման ֆիլմից և գունագեղ լապտերներից: Ձյան սպիտակ դիզայնը կապված է ձյան, ձմռան և գալիք Նոր տարվա հետ:

«Պատուհանների գնումներ» անգլերեն արտահայտությունը նշանակում է ոչ միայն «պարապ նայում պատուհաններին», այլև օգտագործվում է մարկետինգային քաղաքականության մեջ. Պատուհանների գրավչության պատճառով անցորդները չեն կարողանում անցնել և չմտածել գնումներ:

Սուրբ Ծննդյան տոների համար նախատեսված մեծ խանութների զարդարումը սկսվեց Փարիզում 19-րդ դարի վերջին, իսկ 1949-ին պատուհաններում հայտնվեցին առաջին ավտոմատացված սարքերը: Սուրբ Ծննդյան ցուցափեղկերը դարձել են տոնի անհատականացումը, և ամեն տարի Նյու Յորքի, Լոնդոնի և Փարիզի հանրախանութները միմյանց հետ մրցում են Ամանորի լուծումների ստեղծման մեջ:

Բարնեյի նոր Յորք

Նյու Յորքի Բարնեյս քաղաքում բացվել է Լեդի Գագայի Սուրբ Ծննդյան սեմինարը: Այս իրադարձության կապակցությամբ փոփ-դիվայի ոճաբան Նիկոլա Ֆորմիշետին խանութի պատուհանները վերածեց Գագայի «բուդդուարի», որտեղ տեղադրման հիմնական գործիքը մազերն էին ՝ նկատի ունենալով երգչուհու ֆանտաստիկ սանրվածքները, ջրահարսը - Գագայի անձնավորությունը սառցե առեղծվածային աշխարհում և երգչուհուն իրական ոսկեզօծ մոտոցիկլայի վերածելը:

Բերգդորֆի բարեսիրտ

Նյու Յորքի Բերգդորֆ Գուդմանն ամանորյա ցուցափեղկեր է պատրաստել թռչող ձիերով «Կենդանիների կառնավալ» թեմայով, լուսնի ուղևորությամբ և էկզոտիկ ճանապարհորդություններով: Գաղափարի հեղինակը ՝ դիզայներ Դեյվիդ Հոյը, խոստովանել է, որ հայեցակարգի մշակման համար անհրաժեշտ է ամբողջ մեկ տարի, և այն կյանքի կոչելու համար երկու շաբաթ: Այս տարի մի տեսախցիկ, որը հայտնի է ստեղծագործական վիզուալ վաճառքի համար, թողարկել է գիրք `անցած քսան տարիների տոնական լուսամուտների ցուցադրումներով:

Հարրոդը »

London Harrods- ը այս տարի ողջունում է անցորդներին միլիոնավոր գազավորված շվաբրերով բյուրեղներով. Բազմաբնույթ բյուրեղների կախարդական ձյունածածկ անտառ է ստեղծվել հանրախանութի խանութի պատուհաններում: Յոթ հարկերից յուրաքանչյուրն ունի հատուկ «գոտի», որը զարդարված է իր իսկ պատմությամբ: Բացի դեկորատիվ նպատակներից, յուրաքանչյուր արտադրություն ուշադրություն է հրավիրում իրերի վրա ՝ հագուստից մինչև անկողնային պարագաներ: Կենտրոնի պատուհաններից մեկում կա Ralph & Russo couture զգեստ, որը ձեռքով զարդարված է 152,000 բյուրեղով: Theուցանմուշները նաև զարդերի թռուցիկ խանութ են, որտեղ կներկայացվի Աշնանային / Ձմեռ 2011-2012 զարդերի ամբողջ հավաքածուն:

Harvey nichols

Ծննդյան ցուցափեղկերը զարդարելու հայեցակարգում Harvey Nichols- ի դիզայներները միշտ ապավինում են գույնին: Խանութի այցելուները, ինչպես նաև անցորդները, կարող են նայել մի կախարդական աշխարհ, որտեղ ապրում են բևեռային արջերը, Whales և կախարդված մանեկենները, որոնք սառույցի մեջ ընկած են: Փրփրացող սառույցները և ձյան փաթիլները ընկնելը հիանալի ֆոն են ստեղծում ցուցադրման դեպքերի համար:

Selfridges

Լոնդոնյան Selfridges հանրախանութը պատուհանները նախագծել է «Սպիտակ» թեմայով: Բայց դիզայներները անհնար համարեցին ձմեռային հեքիաթ ունենալ առանց երաժշտության: Այսպիսով, յուրաքանչյուր տեղադրում երաժշտական \u200b\u200bտուփ է, որը նվագում է պատվերով պատրաստված ամանորյա կարոլներ կամ տոնական երգեր: Յուրաքանչյուր ցուցափեղկ հագեցած է սենսորային վահանակով, և անցորդները կարող են ինքնուրույն պատվիրել երգեր:

Ազատություն

Բրիտանիայի ամենահին հանրախանութներից մեկը զարդարված ոճով զարդարել է իր պատուհանները ՝ ոսկե զարդերով և լցոնված կարապներով:

Տպագիր տպիչներ

Անցյալ տարի Chanel- ին հանձնարարվել էր զարդարել Printemps Haussmann- ի Սուրբ Ծննդյան պատուհանները: Թեմա 11-ի տեղադրումներ. «Հեռավոր թափառությունների երազներ»: Դրանք բեղմնավորված են որպես ճանապարհորդություն աշխարհով մեկ, և յուրաքանչյուրը նվիրված է «մեկնաբանել Շանելի տան ծածկագրերը» աշխարհի եզակի քաղաքներից մեկը ՝ Լոս Անջելես, Մոսկվա, Կապ Անտիբես, Վենետիկ, Շանհայ, Բիարից, Նյու Յորք և Փարիզ: Կենտրոնական ցուցափեղկում գլխավոր հերոսը հենց ինքը `Կառլ Լագերֆելդը է, տիկնիկների տեսքով:

Սանահունթ

Կիևի հայեցակարգային խանութը ամանորյա ցուցափեղկերը նվիրեց «Փնտրվող ապակու միջով» թեմային:
«Նորաձևությունը արտացոլումների և պատկերների խաղ է», - ասում է Օքսանա Հանթը, բազմազգ ապրանքանիշի սեփականատերը: - «Երբեք չեք կարող հաստատ իմանալ, թե որտեղ է գտնվում նրա սխալ կողմը, և որտեղ է նրա դեմքը, ամեն ինչ իրական աշխարհից հոսում է Փնտրող ապակի և ետ:

Վիլա Գրոս

Վիլլա Գրոզի ամանորյա ցուցափեղկերը նվիրված են ձմեռային սպորտին և լեռնադահուկային հանգստավայրերում հանգստի: «Լեռնադահուկային սպորտի թեման մեզ համար գլխավորն է դարձել այս մրցաշրջանում», - մեկնաբանում է բուտիկի սեփականատեր Ալենա Լիտվինը: - «Ամեն ինչ սկսվեց ilիլ Սանդեր շոուից, դեռ փետրվարին Միլանում: Ռաֆ Սիմոնսը բազմիցս անդրադարձավ ձմեռային մարզաձևերի թեմային: Հավաքածուն այս մրցաշրջանում դարձել է իմ նախընտրածներից մեկը: ահավոր հարմարավետ սվիտերներ: Թվում է, թե հսկայական սվիտերը կնոջ զգեստապահարանում ամենափորձվածը չէ, բայց Ռաֆը ստացել է իր ուզածը `թեթև և լաքոնիկ տպումներով: Դեռևս ամռանը Շվեյցարիան, ոգեշնչվելով Աուդրի Հեփբուրնի կերպարով «Charade» ֆիլմում: Այնուհետև սեպտեմբերին մեր պատուհանների վրա հայտնվեցին ռետրո-բացիկներ `շվեյցարական փոստային նամականիշներով: և նախատեսել ձմեռային արձակուրդ: Մենք որոշեցինք ոչ միայն հեշտացնել այս խնդիրը, այլև ոգեշնչել մեր այցելուներին »:

Bylter & Wilson խանութի առաջին ցուցափեղկերը

Դիզելային բնօրինակ ցուցափեղկ

Գեորգինա Գուդման

Լուի Վիտոն

Lord & Taylor- ի ցուցափեղկերը


Մինի-ցուցափեղկ ՝ Lord & Taylor- ում, Հինգերորդ պողոտայում և 3-րդ փողոցում: Ուցասրահում ներկայացված են 12 մեխանիկական ամանորյա էսքիզներ, որոնք ստեղծվել են հաճախորդների պատմած ամենահետաքրքիր պատմությունների հիման վրա: (Athոնաթան Դ. Վուդս / msnbc.com)

Լորդ և Թեյլոր ցուցափեղկը գրավում է անցորդների ուշադրությունը: Այն կոչվում էր «Կիսվիր քո երջանկությունը», և այն ունի բազմաթիվ քաղցրավենիք, նվերներ, ձյունածածկ փողոցներ, ձնեմարդեր, ծաղկեպսակներ զարդարված տներ, Ձմեռ պապի եղևնին եղևնիներով և, իհարկե, տոնածառերով:

Խանութ «Բերգդորֆ Գուդման»:

Հինգերորդ պողոտայում և 58-րդ փողոցում գտնվող այս խանութում ցուցադրման պատյանները նախագծված են ֆանտաստիկ վայրեր և այլ մոլորակներ ճանապարհորդելու ոճով և հավաքականորեն կոչվում է «Ես ուզում եմ, որ դու այստեղ լինես»: Storefront- ի տնօրեն Դեյվիդ Հոյն ասում է, որ տոնը միշտ ժամանումների և մեկնումների զամբյուղ է, և երբեմն ոգեշնչումը գալիս է առավել անսպասելի վայրերից ՝ ֆիլմեր և հռոմեական դիցաբանություն:

«Սաքս»

Նրանք այս տարի որոշեցին գտնել նոր մոտեցում `ամանորյա տոների համար փողոցները զարդարելու համար: Արդյունքն թվային հրաշք է. Ձմռան ու փուչիկների կանխատեսումները շենքերի շուրջը շտապում են հայտնի Սուրբ Ծննդյան երգի ռեմիքսին, իսկ գնդիկները կարող են «խրվել» պատուհանների տակ, և դրանց վրա ձյան փաթիլներ են կուտակվում:

Սաքս 5-րդ պողոտա. Showուցանմուշները վերաբերում էին ձյան փաթիլներին և փուչիկներին:

Խանութ «Macy» s:

Այս տարի խանութը որոշեց զարդարել պատուհանները ՝ հիմնվելով ութամյա աղջկա ՝ Վիրջինիա Օ'Հանլոնի իրական պատմության վրա, որը 1987-ին Նյու Յորքի արևին գրել էր. «Արդյո՞ք Ձմեռ պապը իսկապես գոյություն ունի»: «Այո, Վիրջինիա, Սանտա գոյություն ունի», - պատասխանեցին նրան, և այս արտահայտությունը դարձավ թևավոր:

Աստված, որքան մեծ են նրանք: Նրանք հիացնում են աչքը և հոգու մեջ տոնախմբության կայծ է առաջանում:
Եվ կարող եք նաև շատ ստեղծագործական գաղափարներ ձեռք բերել ձեր սեփական բնակարանը կամ տունը զարդարելու համար:

Ամանորը պատրաստելու համար շատ աշխատանք է տարվում, որին բոլորը սպասում և սիրում են, այնքան գեղեցիկ: Եվ զգացմունքների պայծառ հրավառություն և տպավորությունների ուրախություն. Այս ամենը սովորական մարդկանց ձեռքերի և երևակայությունների գործն է: Իրականացնելով կախարդանքի զգացողություն ՝ նրանք նամակներ են գրում Ձմեռ պապիկին, տոնի համար սցենար կազմում և պատրաստում հսկայական սեղան ՝ լավագույն ուտեստներով, որոնք նույնիսկ անգլիական թագուհին չէր ամաչի վերաբերվել:

Եվ որն է միայն հանդերձանքի ընտրությունը: Մեկ ամսից ավելի է, ինչ բոլորը մտածում էին իրենց պատկերի շուրջ տոնական գիշերվա մասին: Եվ սենյակի դեկորը: Տոնակատարությունից շատ առաջ, տոնական մթնոլորտ է ստեղծվել ինչպես տանը, այնպես էլ քաղաքի փողոցներում և առևտրի կենտրոններում: Գեղեցիկ ծովատառեխը, իհարկե, զարդարումից առաջինն է, որից հետո նրանք տեղափոխվում են մանրամասներ:

Խանութները Նոր տարում

Չգիտես ինչու, արձակուրդաշրջանառությունը զգալիորեն աճում է. Դրա համար յուրաքանչյուր խանութի սեփականատերը, առաջին հերթին, պատշաճ կերպով զարդարում է խանութը: Անկեղծ ասած `մենք բոլորս սիրում ենք գեղեցիկ փաթաթաներ, և միայն դրանից հետո ենք նայում դրա տակ թաքնվածի: Խանութպանները քաջատեղյակ են, որ նոր հաճախորդներ ներգրավելու միակ միջոցը հաշվիչի և խանութի պատուհանների գեղեցկությունն է:

Արտաքինից, Ամանորի նախաշեմին գտնվող խանութը պետք է նման լինի հեքիաթային, խորհրդավոր ու գեղեցիկ: Մուտքի անփոփոխ հատկանիշը զարդարված եղևնին է: Ի դեպ, մուտքն ինքնին նույնպես պետք է զարդարված լինի, որպեսզի այն գրավի անցորդների հայացքները:

Արևմտյան երկրներում սովորական է ամանորյա աղբյուրները կախել մուտքի մոտ և աստիճանաբար մենք որդեգրում ենք այս միտումը: Բայց մուտքի վերևի թիթեղը դեռ ավելի ծանոթ է փողոցում գտնվող ռուս մարդու աչքերին: Անհրաժեշտ չէ գնել այն. Կան տարբերակներ, թե ինչպես կարելի է ինքնատիպ զարդեր պատրաստել:

Վանդակապատերը

Railանկապատերը վրձինով փաթաթելը գրավիչ տեսք ունի: Կարևոր է պահպանել ընդամենը մի քանի պայման.

1. Անհրաժեշտ է, որ ոլորուն փափուկ լինի և չի կարող վնասել այցելուներին:
2. Հորիզոնական վանդակապատերը պետք չէ չափազանց սերտորեն փաթաթվել, նրանք գուցե երկմտեն ՝ կցելով վանդակապատերը և փաթաթում են ոլորուն: Իդեալական հեռավորությունը մեկ կամ երկու ձեռքն է:
3. Ավելի լավ է զարդարել ուղղահայաց վանդակաճաղերը, քանի որ դրանք հաճախ օգտագործվում են երեխաների կողմից, և անվտանգության խնդիրն ավելի է սրվում:

Caseուցադրման դեկոր

Հիշեք, որ գործարար-հարևանը երբեք չի քնում և առաջին հերթին ՝ դեկտեմբերի սկզբին, սկսում է աշխատել ձեր խանութի պատուհանների վրա: Փողոցին ուղղված պատուհանների ներսից աշխատելն ամբողջ մշակույթ է, և դրանում արդեն կան սահմանված կանոններ:

• Խուսափեք զարդարում քաոսից: Կարևոր չէ, թե որն է գաղափարը, բայց դեկորը պետք է լինի բաղադրապես ճիշտ:
• Օգտագործեք ամբողջ տարածքը. Զարդարեք ոչ միայն կենտրոնը և ներքևի բազան, այլև լավագույնը: Զարդարանքները ցանկացած բարձրության վրա կարող են գեղեցիկ կախվել ձկնորսական գծից: Հեռվից նրանք կարծես լողում էին օդում:
• Տարածքը մեծացնելու, ինչպես նաև այն առեղծվածային դարձնելու համար կարող եք օգտագործել հայելային միջանցքը: Դրա համար հայելիները տեղադրվում են կենտրոնում եւ երկու կողմերում (մի փոքր անկյան տակ): Զարդեր են դրված հայելիների առջև:
• Զարդերը միշտ պետք է կարևորվեն: Ավելի լավ է հրաժարվել շագանակագույնից. Այն պատուհանների մեջ գռեհիկ է թվում: Օգտագործեք աստղեր, փայլուն գնդակներ և գործվածքներ:
• Օգտագործեք ուլունքներ ձեր դեկորի մեջ: Հայելի միջանցքի հետ միասին նրանք ստեղծում են կախարդական սենյակի զգացողություն: Եվ եթե դրանք ուղղահայաց տեղադրեք, տարածքը կհայտնվի երկարաձգված:
• Մի օգտագործեք բամբակյա բուրդ, այն արագորեն կեղտոտվում է:
• Caseուցադրեք ձեր առավել եկամտաբեր արտադրանքը:
• Խանութում պատուհանները պետք է լինեն պահեստում: Մի հիասթափեցրեք ձեր հաճախորդներին `փչացնելով առաջին լավ տպավորությունը:
• Միշտ ներառեք ձեր ցուցադրվող գովազդը աչքի գրավող փաթեթավորում: Ամանորյա բուռն ժամանակաշրջանում մարդիկ ժամանակ չունեն սփրեդել իրենց6 խանութը `նվեր ընտրելու համար, մեկ այլ խանութում` փաթեթավորելու համար և այլն:
• Հաշվի առեք ձեր թիրախային լսարանի տարիքը, երբ մտածում եք, թե ինչպես զարդարել խանութի պատուհանները: Եթե \u200b\u200bդուք աշխատում եք երեխաների համար, մոռացեք լուրջ և լակոնիկ պատուհանի ցուցադրումների մասին - մանկական տեսքը կլինի ձանձրալի: Ընտրեք ավելի պայծառ ձևավորում և կազմակերպեք առարկաներ այնպես, որ նրանց աչքերի համար հարմար լինի. Առաջին պլանով փոքրերը, հետևից ավելի մեծերը: Եթե \u200b\u200bկենտրոնացած եք շատ մեծահասակների վրա, որոնց մանկությունն անցել է ԽՍՀՄ տարածքում, հիշեցրեք նրանց սովետական \u200b\u200bոճի ցուցափեղկերի այս դիզայնի վրա ՝ ռետրո խաղալիքներով:

Ինտերիերի ձևավորում

Կախված ձեր աշխատանքի առանձնահատկություններից ՝ ներսից խանութները զարդարելու նրբություններ կան:

1. Փոքր խանութ նվերներով:

Մոռացեք հսկայական տոնածառերի, Ձնեմարդերի և գնդակների թվերի մասին. Ձեր հաճախորդները չեն շրջվի:

1. Առեւտրի կենտրոն, որը բաղկացած է իրերի մեծ ապակյա տաղավարներից, զարդարելը ամենադյուրինն է:

Դեկորների ընտրության հարցում դուք բացարձակապես սահմանափակված չեք. Այն կարող է լինել թիթեղ, ապակյա գնդակներ կամ ներկ `դեկորի համար: Հիմնական բանը, որ ձեզ համար պետք է հոգ տանել, ամենափոքր այցելուների անվտանգությունն է:

Հագնեք մանեկենները Ամանորյա հանդերձանքով, ավելացրեք փայլուն պարագաներ, բայց ոչ այնքան պայծառ. Կարևոր է, որ մանրամասները չթափանցեն վաճառվող ապրանքը: Ստեղծեք կոմպոզիցիաներ մի քանի համապատասխան արտադրանքներից: Եթե \u200b\u200bգնորդին դուր է գալիս ամբողջ պատկերը, շատ հավանական է, որ նա դուրս կգա խանութից ոչ թե մեկ բանով, այլ այն ամենով, ինչ մանեկեն է հագնում:

Սննդի խանութներ

Tinsel և ապակյա զարդանախշերը և ցանկացած փոքր առարկան այստեղ տեղ չունեն, քանի որ այն ամենը, ինչ գնորդը գնում է պատուհաններից, կավարտվի նրա ստամոքսի մեջ: Նույնիսկ օդում դադարեցված անձրևը կանդրադառնա սննդին: Ավելի լավ է պարզապես կցեք գեղեցիկ ստեղնաշարները շնորհավորանքներով կամ ապակին նկարեք գուաշով: Ոչ միայն գեղեցիկ է, այլև էժան:

Նոր տարվա հոտը

Commercialանկացած առևտրային տարածքում դուք կարող եք ստեղծել հատուկ մթնոլորտ `մանդարինի և սոճու ասեղների բույրերով: Այցելուները կցանկանան ավելի երկար մնալ ձեր կողքին:

Անվտանգություն

Իրականացնելով ներսից և ներսից խանութի պատուհաններ զարդարելով ՝ մի մոռացեք անվտանգության նախազգուշական միջոցների մասին:

1. Խանութ տանող քայլերը չպետք է խառնվեն կամ սայթաքուն լինեն:
2. Պետք է լինի անվճար անցում դեպի հիմնական և արտակարգ իրավիճակների ելքերը:
3. Մի արգելափակեք հրդեհաշիջման անցումը:
4. Օգտագործեք միայն նոր և բարձրորակ լուսավորություն:
5. Coանկացած լուսավորող սարքավորման համակարգումը համակարգեք հրշեջ բրիգադի հետ:

Ընդհանուր առմամբ, խանութ ձևավորելու համար, հաշվի առնելով վաճառված ապրանքների առանձնահատկությունները և անվտանգության միջոցառումներին համապատասխանելը, ավելի լավ է դիզայներ հրավիրել: Առանց խառնաշփոթելու տեղը, ձեզ համար ձեռնտու կլինի զարդարել խանութի պատուհաններ. Այցելուները նրանց հայացքով կմնան և կգնան գնումներ կատարելու:

26.11.2014 16689

Դեկտեմբերին միջին մանրածախ խանութի շրջանառությունը կազմում է նախորդ ամսվա վաճառքի ծավալի մոտ 200% -ը: Հունվարին գնորդների ակտիվությունը փոքր-ինչ նվազում է, բայց, այնուամենայնիվ, մանրածախ վաճառողները հավաքում են 30% -ով ավելի եկամուտ, քան աշնանային ամիսներին: Այս տարի թվերը, հավանաբար, ավելի տպավորիչ են, և ամանորյա գործարքների շուկան էլ ավելի մրցունակ է: Ինչպե՞ս չնկատել տոնական երեսպատումը: Տեսողական առևտրի մասնագետները գիտեն, թե ինչպես հաճախորդներին գրավել ձեր խանութ:

Ժամանակին Մոսկվայում գործում էր պատուհանի հագնվելու անսխալ կանոն. Ծառ էր յուրաքանչյուր պատուհանում: Ասում են, որ նման հրաման է եկել մայրաքաղաքի նախկին քաղաքապետի կողմից: Եվրոպայում, հազիվ թե այդպիսի հրահանգներ տրվեին որևէ մեկին, այնուամենայնիվ, այնտեղ տեսանելի էին ընդհանուր միտումները. Բոլոր խանութները անողոք կերպով վերարտադրում էին Սանտայի պատկերները: Այսօր տոնական ցուցադրման դեպքերը ոչ միայն տոնածառեր են, լապտերներ և պլաստիկ պապիկներ `փաթաթված մորուքներով: Սրանք ամբողջ պատմություններ են, որոնք «հաճելիորեն» պատմել են դիզայներների գտածոների միջոցով: Ոչ չնչին լուծումները սովորական խանութի պատուհանը վերածում են իսկական «նայող ապակի», որի մեջ յուրաքանչյուր անցորդ երազում է ստանալ:

Անգլերենում նույնիսկ կա «գնա պատուհան-գնումներ» արտահայտություն, որը նշանակում է հատուկ քայլել ՝ խանութի պատուհանները ուսումնասիրելու նպատակով: Բայց այս արտահայտությունն ունի նաև ավելի խորը շուկայավարման նշանակություն. Այն արտացոլում է, թե ինչպես է խանութի դիմագիծը ազդում գնորդի որոշման վրա `ինչ-որ բան գնել այս խանութում: Ըստ տեսանկարահանման ամերիկյան մասնագետ Լինդա Քահան. «Showուցահանդեսները մեծ ջանքեր են պահանջում խանութների սեփականատերերից, բայց դրանք միշտ պետք է հիշեն երեք բաներից.

• Showուցանակները աշխատում են շատ ավելի լավ, քան ուղղակի գովազդը;
• Հաջող ցուցափեղկ միշտ չէ, որ ամենաթանկն է;
• Պատուհանի ցուցադրումը կարող է ցուցադրել միանգամայն այլ բան, ինչ վաճառվում է խանութում »:

Դա իրենց հաշվիչներին հնարավորինս շատ հաճախորդներ ներգրավելու ցանկությունն է, ինչը մանրածախ առևտրականներին ստիպում է դիմել անհավանական գաղափարների: Իսկ հասարակության նվաճման համար գլխավոր «զենքը», իհարկե, դառնում է ցուցափեղկեր: Նրանք առաջինն են, որ սպառողներին հիշեցնում են մոտենալ Սուրբ Ծննդյան և Նոր տարվան: Նրանք ստեղծում են տրամադրություն և կառավարում են սպառողի վարքագիծը `ընդհանուր տոնական մթնոլորտում գնորդներին ներգրավելով և ազդակական գնումներ հրահրելով: Փարիզյան հանրահայտ խանութ-սրահը ՝ Printemps, որը հայտնի դարձավ ամբողջ աշխարհում իր ցնցող կոմպոզիցիաներով, դարձել է ամանորյա ցուցափեղկերի ժանրի դասական: Սա զարմանալի չէ: «Ամանորյա արձակուրդը մեզ համար շատ կարևոր ժամանակաշրջան է. 20-րդ դարի սկզբից մենք ներգրավում ենք հաճախորդների առավելագույն քանակը և տարեկան վաստակում եկամուտների 20-25% -ը, ուստի մեր պատուհանները իսկապես ֆանտաստիկ են», - ասում է Printemps- ի գլխավոր տնօրեն Պիեռ Պելարեյը:

Ձեր նշանների վրա:

Երբ պետք է ամանորյա պարապրանալները հայտնվեն խանութի պատուհաններում: Մեզ մոտ տոնական ձևավորումն սկսվում են ոչ ուշ, քան նոյեմբերի առաջին կեսը: Որպես կանոն, փողոցային մանրածախ առևտրի կազմակերպիչները ստանում են ցուցումներ քաղաքային իշխանություններից `իրենց ճակատները զարդարելու համար, ոչ ուշ, քան 15-ը: Բայց որոշ առևտրի կենտրոններում գրանցումը հետաձգվում է մինչև դեկտեմբերի 1-ը: Բեմադրության փոփոխությունը տեղի է ունենում ոչ ուշ, քան հունվարի 15-ը:

Բայց գրանցմանը նախորդում է երկար նախապատրաստություն: Բրիտանական վիզուալ վաճառքի մասնագետ Քեյթ Ուինսլին ասում է, որ շուկայի առաջատար խաղացողները սկսում են մշակել և քննարկում գաղափարները խմբագրումից 14 ամիս առաջ: Իհարկե, միայն խոշոր առևտրի կենտրոնները կարող են համապատասխանեցնել այդպիսի պայմանները մեր երկրում: Փոքր մանրածախ խանութները սկսում են նախապատրաստվել արձակուրդներին ոչ շուտ, քան սեպտեմբերի: Exposուցահանդեսի տարեկան փոփոխությունը ծախսերի լրացուցիչ կետ է: Եվ շատ մանրածախ վաճառողներ գնում են դեկորատիվ իրեր և նյութեր ՝ հաշվի առնելով վերաօգտագործումը: Բայց նախագծային հասկացությունների փոփոխությունները, նույնիսկ հին գույքագրման հետ միասին, հնարավոր չէ խուսափել:

Հատկապես փողոցային մանրածախ առևտրում. Դուք չեք կարող հույս դնել մշակողի օգնության վրա, ձեզ համար շատ ավելի դժվար է գրավել գնորդների ուշադրությունը և առանձնանալ մի շարք մրցակիցներից: Եթե \u200b\u200bձեր հարևանները չեն շտապում Ամանորյա պատուհանի հագնվելու հետ, ըստ վաճառական մասնագետների, դուք չպետք է հավասար լինեք նրանց հետ, հակառակ դեպքում շոգ սեզոնին բաց կթողնեք վաճառքն ավելացնելու հնարավորությունը:

Վերլուծեք այն:

Անկախ սեզոնից, արժե հաշվի առնել այն փաստը, որ ապրանքային-էմոցիոնալ ցուցափեղկերը հարմար են կոշիկի խանութների համար, այսինքն ՝ ամբողջ կազմը կառուցված է առաջնահերթ սեզոնային արտադրանքի շուրջ: Այսպիսով, նախագծման պլանները պետք է սկսվեն վաճառքի մանրակրկիտ վերլուծությամբ: Նախ, անհրաժեշտ է ուսումնասիրել նախորդ սեզոնների վաճառքի փորձը. Ո՞ր մոդելներն էին այս պահին լավագույնը: Նրանցից ո՞րն ուներ առավելագույն մարժա, և որն էր փոքր շահույթ: Կարևոր է նաև հաշվի առնել մրցաշրջանի միտումները: Համեմատեք բոլոր այն տվյալները, թե որ մոդելներից որն է ցուցադրվել անցած սեզոններին խանութի պատուհաններում և ինչպես է «աշխատել» խանութում փոխարկումը մեծացնելու համար: Եթե \u200b\u200bմանրակրկիտ ուսումնասիրեք բոլոր ցուցանիշները, դուք կստանաք ճշգրիտ պատկերացում ձեր թիրախային լսարանի վարքագծային առանձնահատկությունների մասին, թե ինչ են նրանք ուզում գնել և ինչ քանակությամբ:

Միտումներ և հանրաճանաչ պատմություններ

Պատուհանի հագնվածությունը, ինչպես և նորաձևությունը, ունի իր հակումներն ու սեզոնային միտումները: Օրինակ ՝ WGSN գործակալությունը վերջին 16 տարիների ընթացքում կանխատեսում է ինչպես նորաձևության, այնպես էլ ապրանքների վաճառքի միտումները: Ընկերությունն ամեն տարի զննում է հարյուրավոր իրերի խանութներ ամբողջ աշխարհով `նկարագրելու դեկորացիայի հիմնական միտումները, բացահայտելու պատմվածքները և ուղղություն սահմանելու հաջորդ տոնական սեզոնին: Այսպիսով, 2013-ին վաճառականներն աշխատել են հինգ հիմնական թեմաների շրջանակներում: Մյուս գործակալությունները աշխատում են նույն ուղղությամբ: 2013-ին վաճառականներն աշխատել են հինգ հիմնական թեմաների շուրջ:

«Պայծառ 80-ականներ»: 80-ականների նորաձևության վերադարձը գտավ խանութի պատուհանի հասկացությունները: Կային շատ հարուստ գույներ և պայծառ դեկորատիվ տարրեր, նեոնային լույսեր և կենդանիների տպում:

Disney հեքիաթներ:Թատերական, ֆանտաստիկ ցուցափեղկերը, որոնք վերաբերում են հին հեքիաթների սյուժեներին, այն միտումն են, որում մի քանի տարի շարունակ աշխատում են առաջատար մանրածախ առևտուրները, ինչպիսիք են Harrods- ը և Printemps- ը:

«Գլամուռ և Գրեյս Քելլի»:The Great Gatsby- ի թողարկումը նոր հետաքրքրության ալիք առաջացրեց 1920-ականների գեղագիտության նկատմամբ: Հետևելով այս տենդենցին, շատ մանրածախ վաճառողներ ներկայացրեցին նրբագեղ և լակոնիկ տոնական ցուցափեղկեր, որոնք ծանրաբեռնված չէին մանրամասներով և ավելորդ դեկորով:

«Գրաֆիկական արվեստներ»:Նոր տեխնոլոգիաների մշակմանը զուգահեռ, դիզայնի առաջնահերթությունների տեղաշարժ է կատարվում դեպի պարզություն և բնականություն: Առկա նյութերը `թուղթ և ստվարաթուղթ, դառնում են դեկորի հիմնական տարրերը. Դրանցից ստեղծվում են ինչպես հասարակ, այնպես էլ հարթ ֆուտինիստական \u200b\u200bնկարներ և ծավալուն ֆուտուրիստական \u200b\u200bկոմպոզիցիաներ:

«Jունգլին»:Սա իսկական էկզոտիկ է `իր բնորոշ դիտավորյալ ծանրաբեռնվածությամբ. Ոսկու առատություն և կանաչ երանգներ` կարմիր և կապույտ տարրերի պայծառ շողերով: Շատ ֆլորիստիկական տարրեր `հսկայական թղթային ծաղիկներ և ծաղկային և ծաղկային զարդանախշեր: Բարդ միտում, որի դեպքում առանց համապատասխան փորձի հեշտ չէ աշխատել:

Իհարկե, նման միտումները գործողության ուղեցույց չեն, այլ միայն մտածելու նյութ են: Տեսիլքների հետ մրցելը բավականին դժվար է միլիոնավոր ապրանքային բյուջեների հետ: Ավելին, շարունակվող ճգնաժամի պայմաններում փոքր ընկերություններում առաջին հերթին կրճատվում են մարկետինգային բյուջեները: Բայց հայեցակարգը մշակելիս հաշվի առնելու ամենակարևոր կանոնը «գործողության կոչ է»: Ձեր տոնական ցուցափեղկը ոչ միայն պետք է լինի գեղեցիկ, նրա հիմնական խնդիրն է սպառողին գրավել խանութին: Բացի այդ, այն պետք է նախագծված լինի ՝ հաշվի առնելով խանութի թիրախային լսարանը: «Որքա՞ն հաճախ կարող եք գտնել Ամանորի պատուհաններ, որոնք չեն գրավում, այլ, ընդհակառակը, հանել հավանական գնորդին: Շնորհավոր պարում Ձմեռ պապիկներով կամ ինչ-որ դիսկոտեկ թիթեղով զարդարում է խանութ, որը վաճառում է մեծահարուստ մեծահասակների համար նախատեսված ապրանքներ: Դա անընդունելի է », - մեկնաբանում է Մարինա Պոլկովնիկովան:

7 կանոններ արդյունավետ ցուցափեղկի համար

Գույն: Օգնում է փոխանցել տոնի տրամադրությունն ու հույզերը: Ամանորյա պատուհանների նախագծման ժամանակ, որպես կանոն, նրանք դիմում են ավանդական գույների, որոնք ամուր կապված են տարվա այս ժամանակի հետ `ձյան սպիտակ, փշատերև կանաչ, շողացող ոսկի:

Մնացորդը:Շատ կարևոր է ապրանքների և ձևավորման տարրերի դասավորության հարցում հավասարակշռության հասնելը, այս դեպքում կազմի բաղադրիչները հավասար են օպտիկական ընկալման առումով: Կազմի երկու հիմնական տեսակ կա ՝ ասիմետրիկ (ոչ ֆորմալ) և սիմետրիկ (ձևական) հավասարակշռություն:

Կենտրոնանալ Showուցանմուշը պետք է ունենա կիզակետ, որի վրա հայացքը բնազդաբար դադարում է փողոցից ցուցափեղկ նայելիս: Մեծ ցուցափեղկներում երբեմն մեկ կիզակետը բավարար չէ, և այդ ժամանակ դուք պետք է ստեղծեք մի քանիսը: Այնուամենայնիվ, դրանց քանակը չպետք է գերազանցի 3-4-ը:

Տեսողական վաճառականության ամերիկացի մասնագետ Լինդա Քահան. «Լավագույնն այն է, երբ կիզակետը գտնվում է աչքերի մակարդակից ցածր և մի փոքր կենտրոնացած: Հայացքը այնուհետև կարող է ուղղվել ամբողջ էկրանին դեպի այլ արտադրանք: Միշտ պետք է փողոցից նայեք խանութի պատուհանը, որպեսզի որոշեք, թե որտեղ պետք է լինի հիմնական ուշադրությունը: Անցորդների հոսքը ազդում է նաև մարդկանց վրա, թե ինչպես են խանութը նայում խանութին: Եթե \u200b\u200bհետիոտների մեծամասնությունը ձախից է մոտենում խանութի պատուհանին, ապա կազմը նույնպես պետք է բախվի դեպի ձախ: Առևտրի ցուցափեղկերը զարդարելիս անիմաստ է հիմնական ապրանքները դնել կողքի պատերին `ցուցափեղկում թողնելով շատ դատարկ տեղ ...»:

Լուսավորություն: Սովորաբար, լուսավորությունը գնորդի ուշադրությունը կենտրոնացնում է կազմի ուշադրության կենտրոնում: Showուցափեղկերի լուսավորության նորմը սովորական օրերին կազմում է մոտ 1500 լյուքս, բայց արձակուրդային ժամանակահատվածում կարող եք գերազանցել այս շեմն `ցուցափեղկով մետաղապլաստե լուսարձակներով և զարդանախշերով հագեցնելով:

Դասավորությունը: Այստեղ գոյություն ունի անսխալական կանոն. «Ավելի լավ է ավելին ՝ ավելին»: Մի փորձեք ցուցադրել ձեր բոլոր լավագույն ապրանքները: Օղակների մի կույտը շատ ավելի վատ է, քան նազելի պարզությունը: Կան մի քանի դասական դասավորության ընտրանքներ.

- բուրգի (եռանկյունի) տեսքով.գաղափարն այն է, որ դարակաշարերն ու ապրանքները միասին բուրգ են կազմում: Սա ապրանքը դասավորելու ապացուցված միջոց է, որպեսզի հայացքը նախ կենտրոնանա մեկ հիմնական կետի վրա, այնուհետև տեղափոխվի շրջակա այլ կիզակետեր: Բուրգը նաև ամրացնում է ուշադրությունը ընդգծված հիմնական արտադրանքի վրա:

- կրկնվող դասավորությունը. այն ապրանքային ցուցափեղկերի ձևավորման մեջ ապրանքներ տեղադրելու միջոց է, երբ իրերը խմբավորված են նման «բլոկներով»: «Դա դյուրին է դարձնում ցուցադրման պատուհանը», - մեկնաբանում է Լինդա Կաենը: - Այնուամենայնիվ, այս դեպքում գնորդը կարող է հեշտությամբ կորցնել պատուհանի ներսում գտնվող կիզակետը: B- սյունը կիզակետ չի հանդիսանա, եթե այն չի առանձնանա բավարար ուշադրություն գրավելու համար: Օրինակ, մանեկեններից մեկը կարող է ավելի պայծառ և ավելի աչքի ընկնել `պատուհանում գնորդի աչքը գրավելու համար»: Հզոր կազմ ստեղծելու համար ամերիկացի մասնագետը խորհուրդ է տալիս օգտագործել նույն արտադրատեսակներից շատերը:

Հեռավորությունը: Պատուհանները զարդարելիս պետք է հաշվի առնել հետիոտնից հեռավորությունը: «Եթե հետիոտնային և ցուցափեղկից ինչ-որ հեռավորություն կա, օրինակ ՝ 2 մ-ից ավելի լայնությամբ կանաչապատ ժապավեն, ապա անհրաժեշտ է նկարչականորեն լրացնել ցուցափեղկի ողջ տարածքը», - խորհուրդ է տալիս «Միություն-Ստանդարտ խորհրդատվություն» նախագծման և ձևավորման բաժնի պետ Արմեն Կանայանը: - Եթե անցորդները հայտնվում են պատուհանի մոտ, ապա անհրաժեշտ է հատուկ ուշադրություն դարձնել ստորին հատվածի կեսին. - հոգեբանները ասում են, որ այս տարածքին տրվում է մոտ 10 անգամ ավելի մեծ ուշադրություն, քան մնացածը ... »: Ինչպես տեսնում եք, արդյունավետ և արդյունավետ ցուցադրման պատուհաններն ստեղծվում են փորձառու մասնագետների կողմից, որոնք հաշվի են առնում ամեն ինչ: նախագծման կանոններ, որոնք ստեղծվել են տարիների ընթացքում:

Օբեկտների չափը: Այստեղ անհրաժեշտ է հաշվի առնել խանութի գտնվելու վայրը: Եթե \u200b\u200bայն գտնվում է զբաղված փողոցում, ապա ձեզ համար կարևոր է ուշադրություն հրավիրել ոչ միայն հետիոտների, այլև վարորդների խանութին: Այս դեպքում կարևոր է ցուցափեղկով մեծ իրը տեղադրել: Հեռավորությունից մի հայացք առանձնացնում է առաջին հերթին մեծ մակագրություններն ու առարկաները:

Ձևավորումն ավարտելուց հետո մի մոռացեք լուսանկարել խանութի պատուհանից: Հաջորդ մրցաշրջանում այս լուսանկարչական նյութերը հիմք են հանդիսանալու արձակուրդային ժամանակահատվածում վաճառքի վերլուծության համար և կօգնեն վերլուծել և մշակել թույլ տված սխալները, որպեսզի դրանք կրկին ու նորից չդարձնեն:

Մենք գոտիավորում և զարդարում ենք

Միջազգային վիզուալ վաճառական ընկերության սեփականատեր Լինդա Մյուրեյը և Ֆիլ Հիլլը վստահ են, որ նորաձևության մանրածախ առևտրի մի քանի պարզ պատուհաններ կան, որոնք կարող են կիրառվել ցանկացած խանութ:

Theուցանմուշը բաժանեք 3 գոտիների `ֆոնային (հետևի), մեջտեղի (կենտրոնական մասի) և նախապատվության (արտաքին մակերևույթ, այսինքն ՝ ապակի):

Ֆոն - սա ուղղակիորեն ցուցափեղկի պատն է: Եթե \u200b\u200bցուցափեղկը և խանութի տարածքը առանձնացված չեն պինդ պատով, այն կարող է ստեղծվել թեթև դյուրակիր շարժական վահանակների միջոցով կամ ուղղակիորեն օգտագործելով Ամանորի դեկոր `կախովի տարրեր: Ամանորյա ցուցափեղկ ստեղծելու համար ֆոնը շատ կարևոր է, քանի որ դա ձեր կազմի հիմքն է: Կարող եք վերափոխել ստանդարտ պատը կամ կպցնել ընտրված օրինակով ֆիլմի միջոցով:

կենտրոնական մասը Ձեր արտադրանքը խթանելու համար ամենակարևոր տարածությունն է: Սա այն է, որտեղ դուք տեղադրում եք մանեկեններ կամ շարժական կառույցներ, որոնց վրա կներկայացվի արտադրանքը:

Showուցահանդեսային պլան Ապակին ինքնին է, որը կարող է օգտագործվել ամբողջ ցուցադրման գործի համար խորություն և հեռանկար ստեղծելու համար: Դրա համար օգտագործվում են տարբեր կպչուն պիտակներ: Շատ կարևոր է, որ նման դեկորը աջակցի ամբողջ կազմին և միայն ուժեղացնում է գեղարվեստական \u200b\u200bպատկերի ազդեցությունը գնորդների վրա:

Որպեսզի ձեր գաղափարը հաջողության հասնի, հիշեք ցուցափեղկ ստեղծելու հետևյալ կանոնները.

1. Սկսել զրոյից. Նախքան նոր ցուցափեղկի ստեղծումը սկսելը, դուք պետք է ամբողջությամբ մաքրեք այն նախորդ դիզայնի տարրերից:
2. Որոշեք ցուցափեղկերի ուշադրության կենտրոնացումը, մտածեք, թե որտեղ և ինչ առարկան կտեղադրվի:
3. Սկսեք դեկորատիվ տարրեր ավելացնել: Շարունակեք «խաղալ» նրանց հետ, քանի դեռ համոզված չեք, որ նրանք գտնվում են իրենց տեղերում: Ամբողջ նախագծի ավարտից հետո ինչ-որ բան ուղղելն ավելի դժվար կլինի (դա նման է տորթի հետ. Նախքան այն սառչելուց առաջ, հարկավոր է այն լավ թխել):
4. Պարզ եղեք, մի փորձեք շատ ցուցադրել պատմությունները մեկ ցուցափեղկում:
5. Ընտրեք ցուցափեղկ ներկայացման արտադրանքներ, որոնք միասին աշխատում են ոճային, գույնի առումով և լրացնում են միմյանց ձեր զգեստապահարանում:
6. Կառուցեք կոմպոզիցիաներ `դրանք« մակագրելով »սովորական կամ աջ անկյունագծով եռանկյունու մեջ, կամ օգտագործեք նույն կոմպոզիցիաները կրկնելու սկզբունքը:
7. Showուցադրեք այն ապրանքները, որոնք լավագույնս ներկայացնում են ձեր խանութը: Ձգտեք ցույց տալ ձեր լավագույն արտադրանքը:
8. Համոզվեք, որ պատուհանի հագուստը անթերի արդուկված է, և որ կոշիկները փայլեցված են փայլով:
9. Հիշեք կանոնը. «Ավելի քիչ է ավելի լավը: Պատուհանի հագնվելու դեպքում այն \u200b\u200bմիշտ աշխատում է:

Պետք է ուշադրություն դարձնել նաև հետևյալ կետերին.

1. Համոզվեք, որ լուսավորությունը լավ կարգաբերված է. Լույսի հիմնական ճառագայթը ուղղված է կազմի կենտրոնին և օգնում է ցուցադրել ձեր արտադրանքը:
2. Գների թեգերը և պոզ-նյութերը կոկիկ են և չեն առանձնանում ընդհանուր կազմից:
3. Համոզվեք, որ պարագաները (ամրացնող սարքեր և այլն) տեսանելի չեն:
4. Հատակին և ցանկացած արտացոլող մակերեսները մաքուր և փայլեցված են փայլով:
5. Ամեն օր ստուգեք էկրանը `համոզվելու համար, որ ոչինչ չի ընկել, և բոլոր դեկորատիվ իրերը լավ վիճակում են:

Անցյալ տարի Bloomingdale- ի ցուցափեղկերն ուներ հսկայական նվեր պայուսակներ ՝ տարբեր ձևավորմամբ: Երբ մարդը մոտենում էր խանութի պատուհանի մոտ, փաթեթները դանդաղ բացվում էին, և դրսում գտնվող նկարը «կյանքի էր կոչվում». Ձմեռ պապը սկսեց պարել եղնիկի հետ, երեխաները պարում էին և այլն: Bloomingdale- ի ցուցափեղկը նույնպես իսկապես ինտերակտիվ էր: Եթե \u200b\u200bշատ մոտ եք դրան և նայում հատուկ սենսորին, ապա հատուկ տեսախցիկ է նկարել ձեզանից, և ձեր լուսանկարը տեղադրվել է հանրախանութի կորպորատիվ ֆեյսբուքյան էջում:

Ոգեշնչման գաղափարներ

Այս ամիս, դեկորատիվ և տեխնիկական լուսավորության, էլեկտրատեխնիկայի և շենքերի ավտոմատացման ինտերակտիվ միջազգային ցուցահանդեսի շրջանակներում, որն ընթանում է Light + Building- ի կողմից, առաջին անգամ տեղի է ունենալու «Նոր տարվա ցուցափեղկերի փողոց» `ամանորյա ոճով պատուհանի հագնվելու լավագույն դիզայնի նախագծի համար: Արդեն հայտնի է, որ մրցույթի համար ներկայացված 18 աշխատանքներից ընտրվել է 8 եզրափակիչ: Դիզայներները ներկայացրել են էսքիզներ ոչ միայն նորաձևության խանութների, այլև մթերային մանրածախ վաճառքի համար: Ո՞ր նախագիծն է, որ իրավասու ժյուրին ճանաչում է լավագույնը. Մենք կպարզենք շատ շուտով (փնտրեք զեկույցը մեր հրապարակման էջերում), բայց առայժմ եկեք ներշնչվենք անցյալ ամանորյա սեզոնների լավագույն գաղափարներից:

Ոչ սովորական տոնածառեր: Իհարկե, ծառը ամենաընթերցվող Ամանորի հատկությունն է: Ուղիղ կապը Ամանորի տոների հետ: Եվ չնայած այսօր այն պատուհաններով հագնվելու պարտականություններ չկա, բայց Նոր տարվա այս խորհրդանիշը կարող եք ծեծել շատ օրիգինալ ձևով: Օրինակ ՝ կախեք խաղալիքներ-կոշիկներ կոնաձևի վրա: Կամ, ինչպես դա արեց Թոմի Հիլֆիգերը եղանակներից մեկում, զարդարեք խանութի պատուհաններն ու խանութը դատարկ պլաստիկ շշերից հավաքված «տոնածառերով»: Հաճախ, բավական է բուրգը պատել խորանարդի և դարակաշարերի միջից և դրա վրա դնել «խաղալիքներ», որպեսզի դիտարկեն Ամանորի թեման և ստեղծենք բնօրինակ կազմ:

Գիգանտոմանիա: Շրթներկի հսկայական խողովակ, ճարմանդային հսկայական պայուսակ կամ կոշիկ - այդպիսի դիզայնը հեռվից տեսանելի կլինի, և ամենակարևորը `այն ճշգրիտորեն կտեղադրի շեշտադրումներ: Կոշիկի դիզայներ Շառլոտ Օլիմպիայի խանութի պատուհանում ցուցադրվեց մի հսկա հողաթափ, ինչպես սահնակ, սառույցի սահիկով ցած գլորվելով: Եվ YSL պատուհանում կա հսկայական ոսկե ճարմանդ, փոշի ձյունով:

Կինետիկա: Ավելի ու ավելի հաճախ խանութների պատուհաններն իրենց գործերում օգտագործում են շարժվող առարկաներ: Նման մեխանիկական տարրերը, մասնագետների կարծիքով, շատ տեղին են ամանորյա զարդարում: Ավելին, անհրաժեշտ չէ հավասարվել Հարրոդին, որի պատուհաններում «գնացքները» շարժվում են, և հսկայական ժամացույցի անիվները պտտվում են, երբեմն բավական է գտնել մեկ պարզ և հեշտությամբ իրականացված գաղափար: Օրինակ ՝ ցուցափեղկում քամու օդափոխիչ տեղադրելու համար, ինչը կստեղծի շարժման պատրանք. Արդյունավետորեն փեշով փեշ փչեք մանեկենի վրա կամ արհեստական \u200b\u200bձյուն քշեք:

Ապրանքային կոմպոզիցիաներ: Lewոն Լյուիսի խանութի պատուհաններում, նույնիսկ Սուրբ Ծննդյան տոներին, կարող եք տեսնել միայն իր դարակներում ներկայացված ապրանքները `դանակներ, կենցաղային պարագաներ ... Բայց դրա տոնական ցուցադրման պատուհանները տարեցտարի ճանաչվում են որպես ամենաարդյունավետները: Ինչո՞ւ Դիզայներները ապրանքներից ստեղծում են ամբողջ կոմպոզիցիաներ. Խոզանակներից եղջերու կերպարներ են հավաքում, դանակներից առասպելական թռչուններ: Լրացուցիչ ծախսեր չկան: Վերջին GDS ցուցահանդեսի ժամանակ դիզայներները հոյակապ ծաղիկներ պատրաստեցին բազմաշերտ կոշիկներից `այն շատ գեղեցիկ տեսք ուներ:

Ամանորյա մարքեթինգ

Այսպիսով, մանրածախ դեկորացիայի փոփոխությունը տեղի է ունենում նոյեմբերի կեսերին, իսկ հիմնական զեղչի սեզոնը ընկնում է դեկտեմբերի վերջին `հունվարի սկզբին: Առևտրի շատ կենտրոններ վարձակալներին պարտավորեցնում են Ամանորի պատուհանի զարդերը պահել մինչև հունվարի 14-ը: Այսպիսով, մանրածախ առևտրին բախվում է ցուցափեղկը ոչ միայն տոնական, այլև առևտրային շահութաբեր դարձնելու գործը `հայտարարելով տրամադրված զեղչի չափը: Փորձագետները խորհուրդ են տալիս ճշգրտումներ կատարել պատուհանի դիզայնի վրա, այն կիսով չափ բաժանել. Ցուցահանդեսի մի մասը թողնել ամանորյա հատկանիշներով, իսկ երկրորդը `զեղչերի մասին տեղեկացնող pos նյութերի համար: Փորձագետները կարծում են, որ լավագույն տարբերակը տարրերի նախնական ներդրումն է դիզայնի մեջ, որը կօգնի ձեզ ճիշտ ժամանակին տեղադրել նյութերը `առանց խախտելու տոնական ձևավորման ընդհանուր գաղափարը:

Փորձագետները կարծում են, որ զեղչերը Նոր տարում վաճառքի ավելացման միակ միջոցը չեն: Լրացուցիչ ակցիաներ, մրցույթներ, եզակի առաջարկներ. Այս ամենը գործում է ոչ միայն միջին օրինագծի, այլև խանութի պատկերով:

- Փակցրեք նյութերը խորհուրդներով: Նույնիսկ խիստ տնտեսությունը չի ստիպի, որ ռուսների մեծամասնությունը հրաժարվի նվերներ գնել իրենց և իրենց սիրելիների համար: Օգնել նրանց ընտրություն կատարել: ապրանքի կողքին տեղադրեք `թռուցիկներ` օգտակար խորհուրդներով: Սա ավելացված արժեք է, որը ձեզ չի մեծ ծախսեր կբերի, բայց դա սպառողին կտա խնամքի զգացողություն:

- Խառնել և համընկնել: Օրինակ ՝ փորձեք փոքր ապրանքներ համատեղել պարագաները խմբերի մեջ և հայտարարել հատուկ առաջարկ ՝ «3-ը գնելիս 4-րդը անվճար»:

- Հայտարարեք մրցույթ: Նոր տարում բոլորը սպասում են նվերների, և նույնիսկ նրանք, ովքեր իրենք են որոշել խնայել այս ծախսային նյութը: Գնորդների շրջանում անցկացնել սոցիալական լրատվամիջոցների մրցույթ: Այսպիսով, ձեր հաճախորդների հետ «զրույց» կունենաք:

- Տոնական երեկույթ:Ընթացիկ միջավայրում կորպորատիվ և ամանորյա երեկույթները սովորականից շատ ավելի քիչ կլինեն: Բայց ոչ ոք չեղարկեց տոնը, ինչը նշանակում է, որ դուք ունեք բացառիկ տրամադրության գեներատոր դառնալու եզակի հնարավորություն: Հրավիրեք հաճախորդներին, ովքեր իսկապես հավատարիմ են խանութին և ձեզանից պարբերաբար գնումներ կատարում

WINTER PALETTE

վաճառականության գունային միտումները

Բրիտանական SFD բրիտանական առևտրային գործակալության փորձագետների կարծիքով, գույնը առաջինն է, ինչ պետք է մտածի դիզայները Ամանորի ցուցափեղկը ստեղծելիս, քանի որ մարդկային հույզերը անբաժանելիորեն կապված են դրա հետ: Սպիտակները, որոնք ամուր կապված են ձմռան հետ, չպետք է լուրջ խոչընդոտ դառնան ստեղծագործ մտքի համար:

Գունային սխեմաները կամ մի շարք գունային համադրություններ `պալիտրներ - հիմք կդառնան տոնական ցուցափեղկի ուրվագիծ մշակելու համար: Ոգեշնչման լավագույն աղբյուրներից մեկը, երբ խոսքը վերաբերում է ներկապնակ ստեղծելուն, ինքնին բնությունն է, որի գույները, բնականաբար, գրավում են մարդկանց ուշադրությունը: Ձմեռային ցուցադրման դեպքերի նախագծման համար SFD- ն առաջարկում է գունային պալետների սեփական զարգացում:

Ձմռանը բնական գույները սովորաբար անլար երանգներ են: Գետնին ընկած ձյունը նվազագույնի է հասցնում տեսողական խառնաշփոթությունը ՝ ստեղծելով գրեթե միապաղաղ կտավ: Այն գործում է սպիտակ մառախուղի նման ՝ կիսաթափանցիկ վարագույրը գցելով բոլոր գույների վրա, դրանով իսկ խառնելով դրանց պայծառությունը: Ձմեռային պալիտրաը ձևավորվում է գերադասելի ցուրտ երանգներով `կապույտի փոխարեն, գերակշռում է մանուշակագույնը, փոխարենը` կարմիր, ցրտաշունչ կարմիր գույնը:

Ձմեռային երանգները պարտադիր չեն լինել միատեսակ: Ներկապնակի անխռով գույներով համեմված համարձակ շեշտադրումներով կարող է ավելի հետաքրքիր ձևավորում ստեղծել:

Մոխրագույնի 50 երանգները

Հիշո՞ւմ եք մետաղի քերելը կամ ձյան ծածկված ցանկապատը: Այս նկարում ոչ թե մոխրագույնի մեկ երանգ է, այլ տասնյակ: Տարբեր զով ստվերների համադրությունը ստեղծում է հանգիստ գույների պալիտրա, որը կծառայի որպես հիանալի ֆոն ցանկացած դեկորի համար: Ըստ SFD դիզայներների, գունային այս սխեման կարող է օգտագործվել մինիմալիստական \u200b\u200bնմուշներ ստեղծելու համար:

Ցրտահարված հատապտուղ

Փխրուն սառույցի բարակ շերտով ծածկված կարմիր հատապտուղի պատկերը շատ սեզոնային պատկեր է: Այստեղ մենք աշխատում ենք հակադրություն. Մաքուր սպիտակ գույնը հիանալի ներդաշնակ է վառ կարմիրի հետ:

Ձմեռային երեկո

Մայրամուտի երկնքի փափուկ մանուշակները և նուրբ պտուտակները, որոնք զուգորդվում են լեռների և ծառերի մուգ ուրվագծերի հետ, ստեղծում են շատ հանգիստ գույնի պալիտրա: Ի տարբերություն ամռանի, երբ մայրամուտը երկինքը մեզ թվում է պայծառ նարնջագույն, ձմռանը մթնշաղը գույները հորիզոնն է կապույտ պալիտրա ստվերներով `կապույտից մոխրագույն-մանուշակագույն: Այս գունապնակը շատ կանացի և կատարյալ է երիտասարդ աղջիկների խանութների համար:

Սառը արևամուտներ

Ձմռան երկինքը փափուկ դարչնագույններ է հաղորդում, որոնք արևի մայրամուտից են բխում փափուկ քորոցներով: Այս ներկապնակը բաղկացած է փափուկ պաստելային երանգներից, որոնք հարմար են այնպիսի նախագծերի համար, որոնք պահանջում են անլար ֆոններ:

Ծաղիկներ ձյան մեջ

Գարնանային ձմեռվա պահակախմբի միջոցով պահակներից դուրս բերված խնձորի ծաղկամանը կամ բալենու ծաղկամանները ապագայի պատկեր են, որոնք կարող են ներշնչանք դառնալ ներկայի օրվա համար: Այս ներկապնակը պարունակում է աներևակայելի մեղմ երանգներ `բաց մոխրագույնից մինչև մարջան բծախնդրություն:

Փչող ձյուն

Արշալույս արևի ճառագայթներից ձյունը փայլում է հազարավոր ստվերներով ոսկի `նուրբ գրեթե կիտրոնից մինչև հարուստ դեղին ավազ: Ներկապնակ, որը խստորեն կապված է տոնի հետ:

Ձյունոտ ճանապարհ

Ձմեռային ճանապարհը, ճանապարհի երկայնքով սառեցված մի շարք ծառերով, նկարում է հանգիստ և ծանոթ պալիտրա ՝ ասֆալտից մոխրագույնից մինչև թափանցիկ կապույտ: Այս գույները համարվում են շատ հաճելի և ոչ նյարդայնացնող աչքերին: Կատարյալ պալիտրա ամենապարզ և բարդագույն ամանորյա ձևավորման համար:

Հոարֆրոստ և փուշ

Ձմռանը փափկամազերծված գլխարկները ցրտադիմացկուն բույսի փափկամազի գորշերի վերևում ... Գրեթե մոնոխրոմ գույնի այս գունապնակը կատարյալ է մինիմալիստական \u200b\u200bձևավորման համար: Նման գունային սխեմաները հաճախ կազմում են ամբողջ խանութի հայեցակարգի և ընկերության ապրանքանիշի հիմքը:

Անվադողերի հետքերը ձյան մեջ

Ձյան վրա խորը քայլքի նշան, կապույտ հորիզոն և տեսանկյունից ընդգծված տոնածառեր գունային հակադրություն են առաջացնում, ոչ թե արտահայտված, այլ բավականին փափուկ: Ձմեռային պալիտրա, որը կօգնի ձեզ ստեղծել իրական, առասպելական ցուցափեղկ:

ՄԱՍՏԵՐԻ ԲԻԶՆԵՍԸ ՀԱՇՎՈՒՄ Է

խորհուրդներ Ամանորի ցուցափեղկի համար

Առաջատար ռուս առևտրականները Shoes Report- ին ասացին, որ ամանորյա պատուհաններն արժանի են ընդօրինակման, և որոնք պետք է մոռացվեն վատ երազի նման:

Հարցեր փորձագետներին.

1. Ամանորյա արձակուրդը համընկնում է վաճառքի սեզոնի հետ, ինչպես զարդարել պատուհանի ցուցադրումը, որպեսզի այն միաժամանակ տոնական և առևտրային լինի:
2. Ձեր կարծիքով օրինակ բերեք ամենահաջողված դիզայնը: Ի՞նչը ձեզ գրավեց այս ցուցափեղկը:
3. Ի՞նչ սխալներ են ամենից հաճախ արվում Ամանորի պատուհանները զարդարելիս:
4. Ո՞րն է այսօր տոնական ձևավորման տենդենցը: Ինչ նյութեր:
5. Կա՞ տարբերություն փողոցային խանութի պատուհանի հագնվելու և առևտրի կենտրոնի կետի միջև:
6. Կարո՞ղ է Ամանորի ցուցափեղկը բյուջետային լինել:

- «VITRINISTIKA.RU» տեղեկատվական ծրագրի գլխավոր խմբագիր, վիզուալ առևտրի, մասնագիտացման գծով խորհրդատու `խանութների պատուհանների զարդարում և ներքին հարդարում:

1. Ամենահետաքրքիրն այն պատմական ցուցափեղկերն են, որոնք ինչ-որ պատմություն ունեն: Սյուժեն (ցուցափեղկի թեման) կարող է լինել ցանկացած բան. «Արձակուրդ», մի տեսակ «հեքիաթ», «երեկույթ», «ձմեռային մարզաձևեր» և այլն: Համապատասխան պատկերներ - թեմային ընտրվում են համապատասխան ասոցիացիաներ, որոնք հետո ցուցափեղկով մարմնավորվում են ցուցափեղկերի ձևավորմամբ: Դիզայն մշակելիս կարող եք պլանավորել տեղեկատվական բլոկների տեսքը խանութի տարածքում, օրինակ, տեղեկացնելով վաճառքի մասին: Դիզայների խնդիրն է. Ճիշտ կազմել բոլոր նյութերը կազմի առումով:
2. Վերջերս, կոշիկներից ամենաշատը ինձ դուր եկավ TOD- ի ցուցափեղկը: Առաջին հերթին, դրա մեջ գույնը գործում է, ուշադրություն է գրավում: Բացի այդ, ձևն արդեն բռնում է `հասկանալի և միևնույն ժամանակ շատ ինքնատիպ` հաշվի առնելով դրա թերագնահատումը: Theուցահանդեսը սուպեր է:
3. Ամենատարածված սխալը խանութների սեփականատերերի ցանկությունն է որքան հնարավոր է պայծառ և մեծ մասշտաբներով ցույց տալ, որ իրենց խանութն ունի ինչ-որ գովազդ: Իհարկե, մենք բոլորս հակված ենք ուշադրություն դարձնել «շահավետ» առաջարկներին, բայց ավելի ու ավելի քիչ են հավատում դրանց: Այս իմաստով շատ ավելի արդյունավետ է անցորդների ուշադրությունը սևեռել ոչ թե ցուցափեղկերի ցուցափեղկերի կեսից բաղկացած «-50%» պաստառներով, այլ դիզայնի տեսանկյունից հետաքրքիր ցուցափեղկով:
4. Հիմա պատուհանի հագնվելու համար թղթի օգտագործումը աներևակայելիորեն տարածված է:
5. Դա կախված է նրանից, թե ինչ կարելի է անվանել բյուջե: Եթե \u200b\u200b5-6 քմ ապակե ապակու ապակու խանութի սեփականատերը ակնկալում է ծախսել 5 հազար ռուբլի գրանցման վրա, ինչպես ասում են, Աստված օգնի նրան: Դիզայնի համար դուք պետք է վճարեք: Ավելին, լավ և արդյունավետ լինելու համար:
6. Միանշանակ տարբերություն կա: Նախ `հոսքի տեսանկյունից, ում համար նախատեսված է ցուցափեղկ. Առևտրի կենտրոնում միշտ կան« անցորդներ », փողոցային մանրածախ առևտուրում շատ հաճախ պարզապես« շարժիչներն »են: Երկրորդ ՝ լուսավորության տեսանկյունից. Փողոցային պատուհանները պետք է ավելի պայծառ լինեն, որպեսզի օրվա ընթացքում տեսնեն, չես կարող հեռու մնալ ցերեկային լույսից:

- VMC-Retail գործակալության հիմնադիր և գլխավոր գործադիր տնօրեն, վիզուալ վաճառքի, պատուհանների լվացման և խանութի ձևավորման խորհրդատու:
www.vmcretail.com

1. Ոչ բոլոր ապրանքանիշերն են ձեռնտու վաճառքը և նոր տարին զուգակցելը: Բայց կան հաջող նախագծեր: Օրինակ ՝ մի քանի տարի առաջ նորաձևության հայտնի մանրածախ առևտուրներից մեկը տոնական ցուցափեղկի սյուժեում խաղում էր 20-ականների ոճը. Երեկոյան զգեստներով մանեկեններ, ոսկե ամանորյա գնդակներ, իսկ կազմի կենտրոնում կա մի հիանալի թանկարժեք պայուսակ, որում պոստ-պաստառ է մակագրվում ՝ տեղեկացնելով զեղչի մասին ... Ամեն ինչ ստացվեց զարմանալիորեն ներդաշնակորեն. Փոխանցվեց ինչպես տոնի տրամադրությունը, այնպես էլ հաղորդվեց զեղչի մասին կարևոր տեղեկություններ:
2. Ես հիշում եմ կատարման մի հետաքրքիր և ոչ թե ամենաթանկ նախագիծը. Ցուցափեղկը զարդարված էր արցունքաբեր օրացույցներով, դրանք բաժանվում էին ցուցափեղկերի ամբողջ տարածքում: Եվ նրանցից յուրաքանչյուրը հայտնեց որոշակի տեղեկատվություն `զեղչի չափը, շնորհավորանքներ նոր տարվա կապակցությամբ: Կենտրոնում կոշիկներ կային: Հիշեցնեմ, որ Ամանորի ցուցափեղկում գտնվող ապրանքները պարտադիր պետք է լինեն: Լավագույնն այն է, որ կազմը հավաքեք ոչ միայն կոշիկի մոդելներից, այլև աքսեսուարներից ՝ դրանով իսկ ցույց տալով ձեր խանութի ամբողջ տեսականին:
3. Վերջերս Econika խանութների կողմից առաջարկվեցին հետաքրքիր դիզայներական լուծումներ, իսկ խստացվեց նաև Mascotte ցանցը: Եթե \u200b\u200bխոսենք համաշխարհային մանրածախ վաճառքի մասին, ապա ամանորյաորեն հիանալի խաղարկված թեմայի ամենավառ օրինակը կարող են լինել Moschino ցուցափեղկերը, երբ մանեկենները զգեստներ ունեին տոնածառի ճյուղերից պատրաստված փեշով:
4. Առավել ցավալի գաղափարն այն է, որ սովորական պլաստիկ տոնածառ պատուհանի վրա դնելը կամ ամբողջ պատուհանը «խստացնել» սովորական էժան թեթև զարդանախշերով: Դժբախտաբար, ամեն տարի արձակուրդներում կան շատ նման ցուցափեղկեր: Եվ հաճախ պատահում է, որ մանրածախ վաճառողը մոռանում է հանել ամառային պաստառները խանութի պատուհանը զարդարելու գործընթացում: Եվ պատկերների ֆոնին, ամառային զգեստներով և շորտերով մոդելների պատկերով, հայտնվում է նույն պլաստիկ տոնածառը:
5. Անցյալ եղանակներին շատ գույն կար. Որոշ մանրածախ առևտրով զբաղվող խանութներ զարդարում էին խանութի պատուհաններ ՝ պահպանելով բոլոր դեկորները մեկ ստվերում `շուշան, դեղին: Առևտրականները օգտագործել են ծաղկային և կենդանական տարրերի անհավատալի քանակություն: Վերլուծելով անցած սեզոնների միտումները ՝ կարելի է կանխատեսել ապագան. Խանութի պատուհանները զարդարելիս կենդանիների թվերը մեծ քանակությամբ կօգտագործվեն, հատկապես 2015-ի խորհրդանիշը ՝ ոչխարներ: Ինչպես նախորդ տարի, երբ մանրածախ վաճառողները շահագործում էին ձիու կերպարը: Կարևոր է հմտորեն հաղթահարել այս բավականին հակերացված տեխնիկան:
   Վերջին տարիներին նրանք սկսեցին ավելի շատ բնօրինակ լուսավորություն օգտագործել պատուհանների հագնվելու մեջ: Կան ավելի շատ ծավալային թվեր և ավելի քիչ սովորական arakal պիտակներ:
   Եվրոպայում այնպիսի հանրաճանաչ միտումը, ինչպիսին է կինետիկան, դեռևս անարդյունավետորեն օգտագործվում է մեր երկրում: Կան միայն մի քանի իրական վարպետներ: Նրանց թվում է Սանկտ Պետերբուրգի դիզայներ Իգոր Կուլիմովը:
6. Ամանորյա ցուցափեղկը ամենաթանկն է, ամենամեծ զուգահեռ բյուջեն հատկացվում է դրա ձևավորման համար: Առանց ներդրումների դժվար է դա անել:
7. Անշուշտ: Ընկալման տեսանկյունից. Փողոցային ցուցափեղկը պետք է գրավի ոչ միայն անցորդների, այլև վարորդների ուշադրությունը: Այն պետք է ավելի պայծառ լինի:

- VM Guru գործակալության հիմնադիր և ղեկավար, Ռուսաստանի նորաձևության շուկայի առաջատար փորձագետ-պրակտիկայով զբաղվող մասնագետներ առևտրային վիզուալ առևտրի (Վ.Մ.) և խանութի ձևավորման ոլորտում, ՎՄ-ի ծրագրերի վերապատրաստման հեղինակ, բիզնեսի մարզիչ:

1. Ապրանքանիշերի մեծ մասի վաճառքը բազմաֆազ է. Կա նախնական փուլ, ակտիվ և վերջնական: Showուցահանդեսներում սեզոնային հավաքածու (այս դեպքում ՝ Ամանոր) ցուցադրելը կարող է համընկնել վաճառքի սկզբնական փուլի հետ: Այս դեպքում շատ կարևոր է, որ մեկ ցուցափեղկում տեղեկատվական հաղորդագրությունները խառնված չլինեն: Եթե \u200b\u200bխանութում կա երկու կամ ավելի ցուցափեղկ պահեստ, ապա վաճառքի համար տրվում է մեկ, ոչ առաջնային ցուցափեղկ: Այնպես որ, Ամանորի հուզական ցուցափեղկը չի պարունակում հսկայական պիտակ, որը հայտարարում է վաճառք և ներդաշնակություն է ներմուծում ցուցափեղկի ընդհանուր հայեցակարգը: Սա շփոթում է գնորդին և այդպիսով արժեզրկում ձեր սեզոնային արտադրանքը: Ակտիվ վաճառքի ժամանակահատվածում դուք կարող եք զեղչեր հայտարարել մուտքի մոտ, և ոչ թե խանութի պատուհանում, դա տեսանելի կլինի, և դուք չեք «սպանելու» ձեր Ամանորի պատուհանը: Եթե \u200b\u200bխանութում կա միայն մեկ ցուցափեղկ, և որոշված \u200b\u200bէ հաճախորդներին տեղեկացնել վաճառքի մասին և միևնույն ժամանակ պահել Ամանորի դիզայնը, ապա անհրաժեշտ է տեղեկացնել առավելագույն զեղչի մասին մեկ պոստ-նյութի վրա, այլ ոչ թե «աղբ» դնել ամբողջ ցուցափեղկի վրա պիտակներով »-20%», «-30%» և և այլն
2. Զգացմունքային ցուցափեղկերը սովորաբար տպավորիչ են: Որպեսզի վաճառական մասնագետը պահպանի իր հիշողությունը անցյալ տարվա ցուցափեղկի այս կամ այն \u200b\u200bգաղափարի վերաբերյալ, դա, իհարկե, պետք է արվի զգացմունքային եղանակով: Դրա խնդիրն է ոչ թե ապրանքը վաճառելը, այլ ենթագիտակցությանը կտրելը, իրեն մրցակիցներից առանձնացնելը: Սրանք, որպես կանոն, շքեղ հատվածի ցուցափեղկեր են `բրենդներ Հերմես, Լուի Վիտտոն: Նրանք ապավինում են պատկերի, այլ ոչ թե վաճառքի: Ավելի դժվար է հիշել զանգվածային շուկայի ապրանքանիշերի տոնական ցուցափեղկերը: Ինչպես գիտեք, առևտրային ցուցափեղկերի 2 տեսակ կա ՝ հուզական և ապրանքային-հուզական: Վերջիններս ուղղված են մասնավորապես վաճառքին: Նրանք, անշուշտ, խնդիր ունեն նաև արտահայտել ապրանքանիշի ԴՆԹ-ն, ինքնակառավարման մակարդակից դուրս գալ մրցակցից, բայց ոչ բոլորն են հաջողությամբ հաղթահարում դրանց հետ:
3. Խնդիրները ընդհանրացնելը դժվար է, անհրաժեշտ է վերլուծել յուրաքանչյուր առանձին նախագծի սխալները: Բայց, ընդհանուր առմամբ, ես կարող եմ նշել, որ կոշիկի ցուցադրման դեպքերը շատ ավելի թույլ են, քան հագուստի հատվածի ցուցադրման դեպքերը: Ապրանքանիշերի մեծ մասը շատ վատ են կատարում հաճոյախոսական արտադրանքով: Կարևոր է հասկանալ, որ կոմպլեմենտար արտադրանքները, և մեր դեպքում սրանք պայուսակներ և այլ պարագաներ են, եթե պատշաճ կերպով դրված են, օգնում են վաճառել հիմնական արտադրանքը `կոշիկները: Գույնի հետ աշխատելը շատ կարևոր է, դուք չեք կարող ցուցադրել սև կոշիկները պատուհանում, նույնիսկ եթե դրանք կազմում են ձեր հավաքածուի առյուծի բաժինը: Թուլ խմբավորումը, աղքատ լուսավորությունը և հայեցակարգի բացակայությունը հիմնական թերություններն են:
4. Ամանորի ցուցափեղկում կա երկու հարատև միտում ՝ «սյուրռեալիզմ» և «ֆանտաստիկ աշխարհ»: Այս հասկացությունների շրջանակներում հեքիաթները վերստեղծվում են խանութի պատուհաններում, և դա անթերի է աշխատում. Նոր տարում բոլորը սպասում են հրաշքի: Եվ մեկ այլ միտում `բազմաշերտ, բազմաչափ մակերեսների օգտագործումն է` կտրել հայելիները, որոնք ստեղծում են 3D էֆեկտներ: Ավելին, սա նույնիսկ ապակի չէ, այլ հատուկ պլաստիկ, որը հեշտությամբ ձևափոխվում է ՝ վերցնելով անհրաժեշտ ձևերը: Սա շատ արդյունավետ նյութեր է Ամանորի ցուցափեղկի համար:
5. Ամանորյա պատուհանները ամենաթանկն են: Դրանք հատկացվում են ցուցափեղկերի համար տարեկան բյուջեի 30-ից 40% -ի: Այո, հնարավոր են ցածր բյուջեի ցուցափեղկեր: Էժան չի նշանակում վատ: Բայց դուք պետք է հասկանաք, որ սրանք տարվա ամենակարևոր ցուցափեղկերն են, և միջոցները պետք է գրավադրվեն դրանց նախագծման համար:

Դեկտեմբերին միջին մանրածախ խանութի շրջանառությունը կազմում է նախորդ ամսվա վաճառքի մոտ 200% -ը: Հունվարին գնորդների ակտիվությունը փոքր-ինչ նվազում է, բայց, այնուամենայնիվ, ...

Ռուսաստանում ամենակարևոր արձակուրդը Նոր տարին է: Եվրոպայում, Ամերիկայում և այլ երկրներում `Սուրբ Ծնունդ, որը նշվում է դեկտեմբերի 25-ին: Ավանդաբար, սովորական է այն տոնել տանը, սիրելիների, հարազատների և ամենասիրելի մարդկանց շրջապատում: Հատուկ տոնական մթնոլորտ է ստեղծվում երկարատև ավանդույթների, ինչպես նաև ամանորյա հատուկ հատկանիշների միջոցով, որոնք օգտագործում են ինչպես ռուսները, այնպես էլ եվրոպացիները `իրենց տները, պատուհանները և խանութի պատուհանը զարդարելու համար:

Պատմություն և արդիականություն

Showուցանմուշները, ինչպես առաջին ապակիները, Անգլիայում հայտնվեցին 17-րդ դարի վերջին: Նախագծում ներգրավված էին պարզ թատրոնի աշխատողներ և նկարիչներ: Դեկորատորների մասնագիտությունը տարածվեց միայն 19-րդ դարում, և ցուցափեղկերը իրենք բաց էին և նման էին սովորական տուփերի: Այդ ժամանակ ապրանքները լուսավորելու համար օգտագործվում էին կերոսինային լամպեր, էլեկտրականությունը սկսեց օգտագործել միայն 19-րդ դարի վերջին: Միևնույն ժամանակ, հայտնվեցին առաջին տեխնոլոգիաները, որոնք հնարավորություն տվեցին ստեղծել խոշոր ապակե ցուցափեղկեր, որոնք չունեին հետևի պատ, և դրանց միջոցով կարելի էր դիտարկել, թե ինչ է կատարվում խանութում: Այդ ժամանակի դիզայնը կրեատիվ էր, դեկորացիայում մասնակցում էին իսկական մարդիկ, ովքեր հանդես էին գալիս փոքր թատերական տեսարաններ, նստում էին խանութի պատուհանի վրա աթոռակի վրա, տրիկոտաժե կամ նկարում նկարներ: Այնուամենայնիվ, ժամանակի ընթացքում կենդանի մանեկների նորաձևությունը անցյալի առարկա դարձավ, և շենքի հիմնական պատուհանները զարդարելու համար օգտագործվում էին մեխանիկական մանեկեններ, Ձմեռ պապիկներ, տոնածառեր և լապտերներ: Ամեն տարի դիզայնը դառնում էր ավելի բարդ և հնարամիտ, իսկ ցուցափեղկում եղած կոմպոզիցիաները դառնում էին մի ամբողջ պատմություն: Մրցակցությունն այն կարևոր գործոնն է, որը շատ խթանում է ժամանակակից դեկոր ստեղծելու ժամանակ, քանի որ անսովոր դիզայնի գտածոների օգնությամբ դուք կարող եք գալ ապակիների տեսք ունեցող մի ամբողջ աշխարհ, որը յուրաքանչյուր անցորդ ցանկանա այցելել:

Europeanանկացած եվրոպական երկրի համար տոնականորեն զարդարված ցուցափեղկերը ոչ միայն ավանդույթ են, այլ բարձր արվեստը և Սուրբ Ծննդյան մթնոլորտի հիմնական բաղադրիչներից մեկը: Լավագույն դիզայներները և Ամանորյա պատուհանի հագնվելու գաղտնիքները խնամքով թաքնված են հասարակության կողմից և չեն ցուցադրվում մինչև որոշակի պահ, բայց գալիս է «X-day» - ը, և եվրոպական քաղաքների բնակիչները ընկղմվում են մոգության և հեքիաթի մթնոլորտում, որը նրանց համար պատրաստել էր աշխարհի լավագույն դիզայներները: Ոչ այնքան վաղուց Եվրոպայում նոր միտում է առաջացել: Թվացյալ սովորական, ավանդական ցուցափեղկը փոխարինվեց թափանցիկ ապակե ճակատով: Նման ապակիները շատ հարմար են, այն հնարավորություն է տալիս միաժամանակ դիտել ամբողջ հանրախանութը `հայացքով, ստորին հարկերից մինչև վերին մասերը: Նայելով խանութի պատուհանի մոտ, անտեսանելի զգացողություն կա, որ շենքի ներսում եք: Էֆեկտը բարձրացնելու համար պատուհանի արտադրատեսակների արտադրողները սկսեցին օգտագործել հատուկ ապակիներ, որոնցում ընդհանրապես արտացոլում չկա:

Արձակուրդի և պատուհանների հագնվելու առանձնահատկությունները Անգլիայում

Լոնդոն:Բիգ Բենը սկսում է զանգահարել շատ հանգիստ նույնիսկ Նոր տարուց առաջ: Երբ մոտենում է կեսգիշերին, զանգերը դառնում են ավելի ուժեղ և կարող են հնչել ամբողջ տարածքում: Սիրահարները համբուրվում են մայրու ճյուղերի տակ, որը համարվում է կախարդական ծառ: Տներում դռները բաց են, որպեսզի թույլ տա Ամանորը: Փողոցները բուռն են, օդը հոտ է գալիս անուշահոտ դակիչի և Սուրբ Ծննդյան հրուշակեղենի համար, քաղաքը ծրարված է Ամանորի հեքիաթում: Լոնդոնյան խանութները վերափոխվում և շողշողում են, հպարտանում և հմայում են: Քաղաքի բնակիչների և հյուրերի համար լուսավոր փողոցներով քայլելը և պատուհանների ցուցադրումները դիտելը դարձել է երկարատև ավանդույթ: Անգլերենում նույնիսկ կա «գնա պատուհան-գնումներ» արտահայտություն, որը թարգմանաբար նշանակում է զբոսնել խանութի պատուհանները ուսումնասիրելու համար:

Սուրբ Ծննդյան տոնի առթիվ, Մեծ Բրիտանիայի հանրահայտ, ամենամեծ և ամենաթանկ հանրախանութի պատուհանների մեջ տիրում էր շքեղության և հմայքի մթնոլորտ: Խանութի պատմությունը սկսվեց 1824 թվականից, երբ բացվեց փոքր մթերային խանութ: Ավելի ուշ խանութը սկսեց արտադրանքներ մատակարարել թագավորական ընտանիքի համար, ինչի մասին վկայում է թագավորական զենքի շենքի պատին հայտնվելը:


Երեք տարի առաջ The Harrods Christmas Express- ի հսկայական ցուցափեղկը ոճավորված էր ճանապարհորդության ոգով: Ձևավոր խցիկում տղամարդիկ և կանայք պարտադրաբար տեղավորվում էին թավշյա բազմոցների վրա: Նրանք նորաձև էին հագնված, զարդերը փայլում էին լույսով, բոլորը խմում էին կոկտեյլներ և փոքրիկ խոսակցություններ էին վարում: Գնացքի մթնոլորտը հագեցած էր տոնախմբությամբ և զվարճալի: Անցյալից գոլորշու լոկոմոտիվը կարծես պայթել էր պայծառ և ժամանակակից Լոնդոնի մեջ: Շուրջը ամեն ինչ նման էր մեծահասակների, պատուհանների մեջ `ոչ Սուրբ Ծննդյան եղջերու, ոչ թզուկներ, ոչ Ձմեռ պապ:

Selfridges խանութը (Selfridge), որն ավելի քան 100 տարեկան է, զմայլվել է տպավորիչ ցուցափեղկով, որը կոչվում է «GingerbreadLostLondon», որը անգլերենից թարգմանաբար նշանակում է «Կորած քաղաք կոճապղպեղ», կամ «London Gingerbread, որը գոյություն չունի»: Նման գլուխգործոց ստեղծելու համար օգտագործվել է 80 լիտր օշարակ, 1245 կգ փայլ և 353 կգ կոճապղպեղ բլիթներ, իսկ «Gingerbread London» - ի պատրաստման համար անհրաժեշտ ժամանակը 400 ժամ էր: Այստեղ կարելի էր տեսնել նաև ձնագնդի լեռնադահուկային հանգստավայրը, որի վրա իջնում \u200b\u200bէր Ձմեռ պապը, մարցիպանի տանիքներով և հեռախոսային տաղավարներով կոճապղպեղի տներ: Այս ամենը ճաշակով խաղաց դիզայներական հագուստի և կոշիկների նոր հավաքածուներից:

Սուրբ Ծնունդ Ֆրանսիայում: Ամանորյա պատուհաններ Փարիզում

Փարիզ:Պեր Նոելը ֆրանսիացի Ձմեռ պապ է, ով Ամանորի նախաշեմին էշի վրա է գալիս և ծխնելույզով տուն է մտնում ՝ նվերներ թողնելով մանկական կոշիկներով: Ծննդյան տոներից չորս շաբաթ առաջ Ֆրանսիայում սկսվում է Սուրբ Ծննդյան ծոմն ու գալուստը: Արկածության ժամանակ կաթոլիկ եկեղեցիներում պատարագ է մատուցվում ՝ ի պատիվ Կույս Մարիամի, որը կոչվում է «ռորատա», բայց ամբողջ տոնի հիմնական իրադարձությունը Ռևիլյոնն է ՝ տոնական Սուրբ Ծննդյան ընթրիք, որը նշանակում է Հիսուս Քրիստոսի ծնունդ, «արթնացում»:

Փարիզը ոճի պատկերակ է, գերժամանակակից, այն արդարացիորեն համարվում է Սուրբ Ծննդյան պատուհանների նախագծման մեջ ճանաչված առաջնորդ: Էյֆելյան աշտարակը, լույսերի ցրումը, կիլոմետր լույսը, ամեն ինչ փայլում է գունագեղ հրավառությամբ, քաղաքը վերափոխվում է: Փարիզի սրտում ՝ Քաղաքապետարանի գլխավոր շենքի դիմաց, սառցե սահադաշտ է ողողված, կենտրոնական փողոցներում տեղադրվում են բոլոր տեսակի խալաթներ, տարբեր շարքերով քաղցրավենիք, զարդեր և մանկական խաղալիքներ դրվում են գրասեղանի վրա գեղեցիկ շարքերով: Հիասքանչ ամանորյա գնդակներ, Պեր Նոելին տանող եղջերուները փաթաթված ձյունով, արծաթափայլ ձյան փաթիլներով, հրեշտակներով և թզուկներով, բոլորը ցույց են տալիս վեհ տոնի մոտեցումը:

Պատուհանի հագնվելու գաղափարը մշակվում է դիզայներների կողմից շատ ուշադիր և նախապես պլանավորված է ամբողջ տարվա ընթացքում: Արժեքի ցուցափեղկերի նմուշները լցված են բարդ և ծավալուն զարդերով: Գոյություն ունի ցուցափեղկ ցուցահանդեսային արվեստի խոշոր մրցույթ, որը ներառում է խոշոր առևտրի կենտրոններ և հանրախանութներ: Նրանք տպավորիչ գումար են ներդնում ամանորյա մանրանկարչության ձևավորման մեջ ՝ ամեն տարի գաղափարին ավելացնելով նոր և յուրօրինակ բան:

Փարիզյան հանրահայտ խանութը ՝ Printemps, որը նշանակում է «Գարուն», համարվում է ամանորյա ցուցափեղկերի ժանրի դասական և հանդիսանում է երկրի առավել էլիտար և հարգարժան առևտրի կենտրոնը: Art Nouveau- ի ճարտարապետության հիանալի օրինակ, որը զարդարում է Բուլվար Օսմանը, վաղուց հայտնի էր ամբողջ աշխարհում `իր հոյակապ կոմպոզիցիաներով: Գարունը միշտ էլ դժվար է մրցակցել հարևանի հետ ՝ Galeries Lafayette (Galeries Lafayette) հանրախանութը: Այս խանութների յուրաքանչյուր պատուհանը հեքիաթային արտառոց շոու է, իսկ դիզայնին մասնակցում են լավագույն նորաձևության տները: Զբոսաշրջիկների բազմությունը դիտում է կախարդական ակցիան, որը տեղի է ունենում պատուհանի խորքում, իսկ փոքր երեխաների համար կազմակերպիչները հատուկ կամուրջներ են ստեղծում, որոնցից հարմար է հետևել տիկնիկների շարժմանը:

Ամեն տարի Printemps- ը ընտրում է ապրանքանիշ ՝ համագործակցելու և ստեղծելու ամանորյա ցուցադրման դեպքեր: 2012-ին Dior նորաձևության տունը ֆրանսիացիներին ցույց տվեց Սուրբ Ծննդյան իր տարբերակը, 2013-ին ՝ Prada- ն, իսկ 2014-ին ընտրությունը ընկավ Burberry- ի վրա:

Փարիզցիներն ու քաղաքի զբոսաշրջիկները կհիշեն Սուրբ Ծննդյան 2012 թվականը տիկնիկային թատրոնի ոգով իր անսովոր գեղեցիկ պատուհանի համար: Տարբեր տարիների Dior- ի հավաքածուներից զգեստներով հագնված մոտ 80 տնական տիկնիկներ հիասթափեցրին և գրավեցին աչքը: Տիկնիկները տեղադրված էին ցուցափեղկերի մեջ և կապված էին հատուկ բարակ թելերի հետ: Մեխանիզմի շնորհիվ նրանք շարժվեցին, թռան, սահեցին և պարեցին դեպի հմայիչ երաժշտության ծեծը: Ներկայացված բոլոր մոդելները ցուցադրեցին Dior համաշխարհային ապրանքանիշի նորաձև հագուստը:

Անցյալ տարի Printemps- ը տոնեց իր 150-ամյակը: Ի պատիվ նման միջոցառման, վեց ապրանքանիշեր ներգրավված էին միանգամից խանութի պատուհանների ամանորյա ձևավորման գործում `Քրիստիան Լյուբութին, Բերբերի, Լանկոմ, Լոնգինես, Սոնիա Ռիկիլ և Էվյան: Տարեդարձի առթիվ շենքի ճակատը և խանութի պատուհանները զարդարված էին հսկայական քանակությամբ գույներով, իսկ զարդարանքը նվիրված էր նորարարության և ստեղծագործականության թեմային:

Այս տարի Փարիզի Printemps խանութի ամանորյա զարդարանքները համադրվել են Bonpoint մանկական նորաձևության ապրանքանիշի հետ:

Սյուժեի ուշադրության կենտրոնում են երեխաները ՝ Ժյուլ և Վիոլետ, որոնք երկար ճանապարհորդություն են իրականացնում հանրախանութով: Նրանց ուղեկիցն ու ուղեցույցը Cherry տիկնիկն է, ֆրանսիական նորաձևության տան թալիսմանը: Պատուհաններում երեխաներին դիմավորում են ապրանքանիշի հատուկ տոնական հավաքածուից հանդերձանքով հագնված տիկնիկային տիկնիկներ, որոնք պատրաստված են կարմիր և ոսկուց: Սուրբ Ծննդյան ավանդական հատկանիշները `փրփրուն եղևնիները, գունագեղ նվերները և տոնական խնջույքի համար նախատեսված մեծ սեղանը - դարձան կազմի օրգանական տարրեր:

Սուրբ Ծնունդ Գերմանիայում: Ամանորի ցուցափեղկերը Բեռլինում

ԻՆ Բեռլին Սուրբ Ծննդյան տոների նախապատրաստական \u200b\u200bաշխատանքները սկսվում են նախապես: Inիշտ ինչպես Ֆրանսիայում, այնպես էլ Գերմանիայում գալիս է նախածննդյան ժամանակաշրջանի «Ժամանում» -ը, որին ժամադրվում են բազմաթիվ սովորույթներ: Յուրաքանչյուր տան մեջ հայտնվում է զուգված ճյուղերի ծաղկեպսակ, նրա մեջ տեղադրվում են չորս մոմեր, որոնք խորհրդանշում են գալիք Սուրբ Ծննդյան չորս կիրակի օրը: Առաջին «գալուստը» նշվում է նոյեմբերի 27-ին, այնուհետև տոնը շարունակվում է յուրաքանչյուր հաջորդ կիրակի ՝ մինչև դեկտեմբերի 18-ը: Բեռլինը արձակուրդի նման հոտ է գալիս, օդը լցված է դարչինի վաֆլի, տապակած շագանակների և մեղրի կոճապղպեղի բուռն բույրով, իսկ տաք մոլլամ գինու և տապակած նուշի բույրը խենթ է: Ամանորի գիշերը հազարավոր գերմանացիներ հավաքվում են Բրանդենբուրգի դարպասում, որտեղ նրանք կարող են դիտել ֆանտաստիկ հրավառություն և մասնակցել Եվրոպայի ամենամեծ բացօթյա դիսկոտեկին:

Սուրբ Ծննդյան շուկաները Բեռլինում անցկացվում են ամեն տարի և գրավում զբոսաշրջիկների բազմություն: Գերմաներենում նույնիսկ կա հատուկ խոսք Schaufensterbummeln (պատուհանի հագնվելու): Արդեն նոյեմբերի վերջին բոլոր կենտրոնական փողոցները տատանում են տոնական լույսերով, խանութի պատուհանները վերափոխվում և ընկղմվում են հեքիաթի մեջ: Գերմանացիները մեծ հաճույքով քայլում են փողոցներով և խանդավառությամբ նայում խանութի հմայիչ պատուհաններին: Բեռլինը սովորաբար չի դիտվում որպես առևտրային քաղաք: Բայց ապարդյուն. Եվրոպական այս գեղեցիկ մայրաքաղաքի խանութներում կարելի է տեսնել և գնել բան: Գները Բեռլինում ավելի բարձր են, քան եվրոպական այլ երկրներում, բայց զբոսաշրջիկները քիչ են, քան Լոնդոնում կամ Փարիզում: Նախատոնական օրերին խանութի պատուհաններն ամբողջովին փոխում են իրենց տեսքը: Շատ հաճելի է քաղաքով շրջել և հաշվի առնել դրանց տոնական ձևավորումը: Բոլոր ցուցափեղկերը լուսավորվում են փափուկ լույսով, դրանք պարունակում են տոնածառի գնդակներ, ոսկե հրեշտակներ, Սուրբ Նիկոլաս և մսուր մանուկ Յիսուս Քրիստոսի հետ: Նախկինում, երբ փողոցներում լուսավորություն չէր լինում, տնային տնտեսուհիները ստիպված էին մոմեր դնել պատուհանների վրա, որպեսզի անցորդները իրենց գիշերային զբոսանքի ընթացքում դիտեն խանութներում դրված ապրանքները: Այսօր ամեն ինչ փոխվել է. Ժամանակակից Բեռլինը լուսավորված է պայծառ լույսերով, իսկ նրա առևտրի կենտրոնները փայլում են շքեղ ու ծավալուն, շարժուն զարդերով:

Kaufhaus des Westens- ը (թարգմանաբար ՝ որպես «Արևմուտքի հանրախանութ»), կամ ՝ KaDeWe- ն ՝ կարճաժամկետ, Եվրոպայի երեք խոշորագույն խանութներից մեկն է: Դրա պատմությունը անցնում է ավելի քան հարյուր տարի: Հսկայական ութ հարկանի շենքը Բեռլինի կենտրոնում մի քանի բլոկ է գրավում և ամեն օր այցելում է մոտ 180 հազար մարդ: Աշխարհի բոլոր խոշոր ապրանքանիշերը ներկայացված են հանրախանութում ՝ Dior, Prada, Gucci և այլն: Ամեն տարի խանութում տեղի է ունենում այսպես կոչված «դեկորատիվ շոու», որը գրավում է ինչպես տեղացիներին, այնպես էլ զբոսաշրջիկներին տեսնելու համար: Ֆանտաստիկ, հարուստ զարդարված ցուցափեղկերը, որոնք ամեն տարի փոխում են իրենց տեսքը և թեմաները, համարվում են դեմքը, KaDeWe- ի նախանշանը ՝ արվեստի գործ, որի մեջ ներդրվել է կոլոզի ձևավորման փորձ: Նրանք զգացմունքների փոթորիկ են առաջացնում և, որպես ազդանշաններ, խթանում են անցորդի ցանկությունը խանութ մտնել և ինչ-որ բան գնել:

ԻՆ Ռուսաստանից Նոր տարուց և Սուրբ Ծնունդից առաջ խանութի պատուհաններ զարդարելու ավանդույթը դեռ այնքան տարածված չէ, որքան Եվրոպայում: Երկու մայրաքաղաքների խոշորագույն խանութները (օրինակ ՝ TSUM, GUM և Galeria առևտրի և զվարճանքի կենտրոն) արդեն ընդունում են իրենց արտասահմանյան գործընկերների փորձը: Միգուցե հետագայում այս միտումը կաջակցվի փոքր քաղաքներում: