Seznam témat sociální reklamy. Druhy sociální reklamy. Cíle sociální reklamy

Tento článek se zaměří na to, o jaký druh jde typy sociální reklamy podle různých typů jeho klasifikace a bude také stanovena sociální reklamní prostor dohromady klasifikace reklamy.

Běžné typy reklam

Nejprve se tedy podívejme na nejobecnější klasifikaci reklamy a definujme v ní místo sociální reklamy.

Zde budeme vycházet z následující definice reklamy:
reklama je informace šířená jakýmikoli prostředky a na jakémkoli médiu, zaměřená na vytváření a udržování zájmu o něco.

Komerční reklama - jedná se o reklamu zaměřenou na vytváření a udržování zájmu o jakýkoli komerční objekt (produkt, značku, ochrannou známku, událost atd.), tj. o objekt, jehož realizace má povahu dosažení zisku. Tento typ reklamy nebudeme podrobněji zvažovat.

Nekomerční reklama - jedná se o reklamu zaměřenou na vytváření a udržování zájmu o nekomerční předměty, tj. jejichž realizace nebo propagace nemá povahu dosažení zisku. Tento typ reklamy zvážíme podrobněji.

Nekomerční reklama

Je reklama zaměřená na vytváření a udržování zájmu o politické strany, hnutí, sdružení atd. Lze jej dále rozdělit na značkové (zaměřené na uznání jakékoli strany v hnutí atd.), Kampaň (obsahující výzvu k hlasování pro konkrétní stranu) a událost (obsahující informace o akci pořádané politickou organizací).

Sociální reklama Je reklama zaměřená na řešení sociálních a sociálních problémů a na upoutání pozornosti veřejnosti na ně a na zajištění zájmů státu. Druhy sociální reklamy níže zvážíme podrobně.

Akce reklama Je reklama zaměřená na upoutání pozornosti veřejnosti na různé nekomerční kulturní a volnočasové akce, svátky, festivaly, historické události a projekty. Někdy lze takovou reklamu zaměnit za sociální, ale její klíčovou vlastností je, že není zaměřena na řešení sociálních problémů. Příkladem reklamy související s událostmi jsou sváteční pozdravy (šťastný nový rok, narozeniny, den ochránce vlasti atd.); upozorňování na den města; reklama nekomerčního festivalu - festivalu „Hyperborea“ (výstava soch ze sněhu a ledu); reklama akce „Noc knihoven“ zaměřená na popularizaci využívání knihovnických služeb.

4. Státní reklama - Toto je reklama zaměřená na přilákání pozornosti, vytváření a udržování zájmu občanů o veřejné služby, informační portály, ministerstva a útvary a další vládní agentury. Například reklama na městském portálu státu.

Je důležité nezaměňovat vládní reklamu jako typ nekomerční reklamy a jako druh sociální reklamy. V prvním případě se podíváme na účel reklamy, ve druhém na zákazníka. O státní sociální reklamě bude pojednáno podrobněji níže.

Druhy sociální reklamy

I. Podle obsahu:
1. Reklama hodnot
2. Reklama neziskových organizací i různých projektů, akcí, aktivit nebo programů
3. Dosah

Například reklamy střízlivosti jsou zaměřeny na šíření střídmosti ve společnosti; reklama na téma udržování čistoty - šířit ve společnosti takové hodnoty, jako je respekt k čistotě a pořádek; reklama na téma pozornosti k dětem - upoutat pozornost rodičů na výchovu jejich dětí.

2. Reklama neziskových organizací a také různé projekty, akce, aktivity nebo programy Je druh sociální reklamy zaměřené na vytváření a udržování zájmu o různé neziskové organizace, hnutí, projekty, aktivity a události, zaměřené na řešení sociálních a sociálních problémů a na upoutání pozornosti veřejnosti na ně.

Například reklama na veřejný projekt sběru odpadu za účelem recyklace má za cíl vzbudit zájem občanů o tříděný sběr odpadu a jeho další likvidaci k recyklaci; reklama dárcovské akce je zaměřena na přilákání zájmu o fenomén dárcovství; reklama na kampaň „Noc knihoven“ je zaměřena na přilákání zájmu o knihovny a čtení knih. Příkladem tohoto typu sociální reklamy je také reklama na různé akce s cílem shromáždit dary pro charitativní účely.

Jako příklad tohoto typu sociální reklamy lze uvést plakáty a nástěnné noviny týkající se alkoholu a environmentálních témat, které obsahují poměrně podrobné informace o příslušných tématech.

Následující typ klasifikace typů sociální reklamy:

II. Podle typu zákazníka:
1. Státní sociální reklama
2. Sociální reklama nevládních organizací
3. Sociální reklama obchodních struktur
4. Veřejná sociální reklama

1. Státní sociální reklama Je reklama umístěná státními institucemi (jako je armáda, různé úřady, ministerstva a útvary, inspekce a služby) a zaměřená na zajištění a ochranu zájmů těchto institucí.

Příkladem státní sociální reklamy jsou výzvy k dodržování určité normy zákona (platit daně včas, platit výživné, dodržovat dopravní pravidla atd.); kampaň za smluvní vojenskou službu; boj proti negativním jevům ve společnosti (alkoholismus, kouření, korupce atd.).

3. Sociální reklama obchodních struktur Je druh sociální reklamy zveřejňované různými komerčními organizacemi z vlastní iniciativy a na vlastní náklady. V Rusku je mezi takovou sociální reklamou nejznámější projekt „Tak jako tak?“ Realizovaný jedním velkým reklamním holdingem.

V Rusku se tento typ sociální reklamy v posledních letech významně rozvinul. Nyní sociální aktivisté umisťují jak domácí plakáty, tak i hotové plakáty různých hnutí a projektů, například „Common Cause“. Možnou nevýhodou takové sociální reklamy je nízká kvalita designu. Výhoda - častěji sociální aktivisté zveřejňují to, co je pro naši společnost nejdůležitější. To znamená, že pozornost je věnována více obsahu a podstatě, nikoli formě. Mnoho plakátů je však stále docela slušných v designu.

Následující klasifikace typů sociální reklamy:

III. Podle povahy dopadu:
1. Povolání
2. Výslech
3. Teze
4. Informování
5. Kombinovaný

1. Volání sociální reklama, jak název napovídá, obsahuje jasnou výzvu k akci. Například „Buďte příkladem pro děti, žijte střízlivě!“

2. Dotazování sociální reklama zase obsahuje otázku adresovanou publiku a přiměje člověka, aby se zamyslel nad obsahem reklamy. Například „co je pro vás důležitější: zvyk nebo zdraví dítěte?“

3. Diplomová práce sociální reklama neobsahuje hodnocení, ale obsahuje určitou tezi, která publikum výslovně nepřiklání k žádným činům nebo vírám, ale jasně ukazuje výhody nebo nevýhody jakýchkoli vzorců chování ve společnosti. Například: „Nebudu mít cigaretu, rakovinu plic ani nemocné děti.“ Práce nemusí být vyjádřena v textové podobě, lze ji vyjádřit pomocí vizuálních a grafických obrázků a neobsahuje žádná slova.

4. Informativní sociální reklama se vyznačuje podrobnými informacemi o jakémkoli tématu. Snaží se sdělit publiku nové důležité informace, které, pokud má člověk určité motivy, změní jeho model chování. Například nástěnné noviny na téma ekologie.

5. Kombinované zobrazení - když například reklama obsahuje některé nové informace pro diváky a výzvu k akci. Například plakát k jednotné státní zkoušce.

IV. Podle formátu:
1. Zvuk
2 ... Vizuální a grafická
3. Vizuálně-filmové
4. Vizuální objekt
5. Text

1. Zvuk sociální reklama je obvykle typická pro rozhlasové vysílání a může zprostředkovat informace o různých projektech a událostech a také prezentovat některé teze ve zvukové podobě zaměřené na změnu modelu chování posluchače. Například existuje sociální zvuková reklama, která vyzývá k vyzvednutí dítěte v sirotčinci.

2. Vizuální a grafické sociální reklama je banner, plakáty, plakáty, billboardy a podobná média. Je rozdělena na podtypy: vnitřní (uvnitř budov a prostor), venkovní (na venkovních reklamních strukturách) a digitální (na internetu, na mobilních zařízeních, počítačích atd.)

3. Vizuální a filmové sociální reklama je video vysílání na video monitorech na ulici, v dopravě, uvnitř budov a prostor nebo pomocí elektronické digitální technologie. Například video „Rusko kráčí do alkoholové propasti“ nebo sociální reklama „Děti se dívají. Děti opakují „:

4. Vizuální objekt - nejneobvyklejší druh sociální reklamy, což je fyzický předmět, který není přímo určen k distribuci reklamy. Například to mohou být ekologicky motivující urny, nedopalky cigaret ve tvaru lidských plic.

5. Text sociální reklama je jednoduchý text bez doprovodných obrázků. Například v ulicích města jsou obrazovky s takzvanou „plíživou linkou“. Někdy na něm můžete vidět například varování ministerstva pro mimořádné situace, abyste byli na ledě vodních útvarů opatrní. Na internetu se také nachází textová sociální reklama. Ve skutečnosti je sociální reklama jakýkoli text, který odpovídá její definici (informace zaměřené na řešení sociálních a sociálních problémů a upozorňování na ně). Pokud je například skript videa se sociální reklamou zobrazen v textové podobě, bude tento text také sociální reklamou. Tato forma se však stále používá jen zřídka, protože diváci vnímají grafické a filmové obrazy mnohem lépe.

V. Sémantickým vektorem:
1. Pozitivní
2 ... Záporný

1. Pozitivní sociální reklama má vektor „PRO“ (něco správného, \u200b\u200bkonstruktivního, kreativního). Není nutné, aby plakát obsahoval slovo „pro“, stačí, že reklama upozorňuje na nějaký pozitivní jev a vytváří o něm pozitivní obraz.

2. Negativní sociální reklama má vektor „PROTI“ (něco špatně, destruktivní, destruktivní). Taková reklama upozorňuje na některé problémy, zdůrazňuje jejich destruktivitu pro společnost, vytváří negativní obraz destruktivních vzorců chování.

Například existuje problém konzumace alkoholu a tabáku, který je velmi akutní a má v Rusku kolosální rozměry. V sociální reklamě lze k řešení tohoto problému použít dva přístupy - pozitivní a negativní. Příklady plakátů lze citovat podél těchto dvou přístupů:

V moderní společnosti zaujala reklama pevně vedoucí pozici. Reklamní praxe je již diskutována v nejstarších dokumentech psané historie. Během vykopávek ve středomořských zemích našli archeologové známky oznamující různé události a návrhy. Římané „vymalovali stěny oznámeními o gladiátorských bitvách a Féničané malovali skály podél cest různých procesí, přičemž všemi možnými způsoby ve svých obrazech vychvalovali své zboží. To vše jsou předchůdci moderní venkovní reklamy “.

Po vynálezu tiskařského stroje v roce 1450 se vývoj reklamy jasně zrychlil. První reklamy byly vytištěny jako letáky a byly distribuovány všem zdarma. Jedním z příkladů tohoto druhu reklamy je leták vydaný v roce 1457 anglickým vydavatelem knih, ve kterém inzeroval knihu duchovního obsahu. V 15. století byly již rozšířené tištěné plakáty s reklamním obsahem. Použití tiskařského lisu poskytuje dostatek příležitostí oslovit potenciální spotřebitele několikrát, tj. pokrýt více z nich na různých místech. Stojí však za zmínku, že reklama využívající letáky a plakáty byla prováděna čas od času bez konkrétního systému. Na začátku 17. století se objevily první tištěné noviny, které byly v pravidelných intervalech vydávány veřejnosti. Zpočátku se noviny objevovaly v Německu, o něco později v Holandsku, Anglii a Francii. Vzhled periodických novin umožňoval pravidelně informovat obyvatelstvo o nákupech a prodejích, službách, cenách. O něco později, již ve druhé polovině 17. století, nejprve v Anglii a poté v Německu, se objevuje praxe prodeje novinového prostoru pro placené reklamy.

V budoucnu, s rozvojem průmyslu a obchodu, stejně jako se zlepšením vydávání periodik, dosáhne zvýšení gramotnosti populace, komunikačních prostředků, reklamy nové úrovně. Existuje dělba práce, objevuje se nový odkaz v reklamních činnostech - reklamní agentura. Za prototyp reklamní agentury lze považovat Address Bureau of Theophrastus Renaudot. Na začátku dvacátého století se tedy reklama významně rozvinula. Dalším impulsem pro reklamní průmysl byl vznik monopolů, bezprecedentní nárůst objemu výroby zboží a přechod kapitalismu od volné konkurence k soupeření mezi obřími korporacemi.

Pojmy „politická“ a „komerční“ reklama jsou velmi rozšířené a zavádějí se do našich životů. Politická reklama je relevantní u volitelných technologií, zatímco komerční reklama propaguje produkt na trhu. Hojnost reklamy s nedostatečným rozsahem reklamního prostoru (malý počet reklamních nosičů - televizní kanály, rozhlasové stanice, reklamní plochy ve srovnání se západními zeměmi) v této fázi vývoje ruské společnosti však způsobuje výrazné odmítání a odmítání těchto typů reklamy. Za těchto podmínek se pozornost reklamních producentů, tvůrců a reklamních zákazníků začala přecházet na nový typ reklamy, který byl v sovětských dobách považován za výlučně ideologický nástroj propagandy a agitace stávajícího systému.

Sociální reklama je „druh nekomerční reklamy, jejímž cílem je změnit modely sociálního chování a upozornit na problémy společnosti.“ Sociální reklama je druh sociálního produktu (v USA a Evropě se pro označení tradičně používá pojem PSA - oznámení veřejné služby), výrazně se liší od státní a politické reklamy. Nejčastěji jsou zákazníky takové reklamy vládní agentury nebo neziskové organizace a reklamní agentury a distributoři reklamy ji v některých případech vyrábějí a umisťují bezplatně nebo za snížené ceny. Nejznámějšími příklady takové reklamy jsou protidrogové kampaně, dodržování předpisů, podpora zdraví, ochrana životního prostředí a další.

Historie společnosti PSA sahá do roku 1906, kdy Americká občanská asociace vytvořila první svého druhu na ochranu Niagarských vodopádů před škodami způsobenými energetickými společnostmi. Během první světové války, v roce 1917, se ve Spojených státech objevil náborový plakát Jamese Montgomeryho Flegga „The American Army Needs You“, na který „strýček Sam“ vyzýval rekruty, aby se připojili k armádě. Skladbou a stylem byly plakáty Dmitrije Moora, proslulého ve 20. a 40. letech, „dobrovolně?“ a Irakliya Toidze „Matka vlast volá!“ velmi podobně jako plakát Flegg. Ve stejných letech první světové války provedl tehdy vytvořený Výbor pro veřejné informace aktivní vysvětlující práci, která informovala občany o tom, proč do války vstoupily Spojené státy a co v ní země čelí porážce. První široce známou sociální reklamní kampaní v Rusku po rozpadu SSSR byla série videí s názvem Zavolej svým rodičům! Poté byla na prvním kanálu spuštěna série videí „Russian Project“. Oba projekty jsou většinou primárně spojeny s pojmem „sociální reklama“ většiny Rusů.

1. zastupuje veřejné a státní zájmy;
2. Zaměřené na dosažení charitativních cílů a výsledků (společensky prospěšným výsledkem se rozumí zlepšení situace v kriminalitě v zemi; prevence šíření drogové závislosti a nemocí s ní spojených; podpora obyvatelstva ke splnění závazků vůči státu (odvod, odvod daní, dodržování regulačních předpisů) právní akty, ochrana životního prostředí) a další výsledky spojené s pozitivním účinkem na veřejný život.

Zásadou sociální reklamy je nemožnost sledovat obchodní nebo politické cíle a také zmínit konkrétní obchodní značky, organizace, značky (články, modely) zboží, jakož i politické strany a jednotlivé politiky.

* formování veřejného mínění;
* upozorňování na naléhavé problémy veřejného života;
* stimulace akcí k jejich řešení;
* formování pozitivního přístupu k vládním strukturám;
* demonstrace sociální odpovědnosti podnikání;
* posilování společensky významných institucí občanské společnosti;
* formování nových typů sociálních vztahů;
* změna modelu chování společnosti.

Přesněji řečeno, pojem veřejná reklama, který je doslovným překladem z anglické veřejné reklamy, se používá pouze v Rusku. A po celém světě tomu odpovídají koncepce nekomerční reklamy a veřejné reklamy. Pojďme odhalit tyto definice. „Nezisková reklama - reklama sponzorovaná nebo jménem neziskových institucí s cílem podpořit dary, povzbudit někoho k volbám nebo upozornit na záležitosti komunity.“ Veřejná (sociální) reklama sděluje zprávu, která podporuje pozitivní jev. Profesionálové jej vytvářejí bezplatně (bylo by správnější hovořit o etické pozici odmítnutí zisku), prostor a čas v médiích jsou také poskytovány na nekomerční bázi. “ Ve federálním zákoně Ruské federace „O reklamě“ v článku 18 je uvedena tato definice sociální reklamy: „Sociální reklama představuje veřejné a státní zájmy a je zaměřena na dosažení charitativních cílů.“

Sociální reklama používá stejnou sadu médií jako komerční reklama: televizní spoty, tisk, ulice, dopravní reklama atd. Hlavní rozdíl mezi sociální reklamou a komerční reklamou je účel. Zatímco komerční inzerenti podporují dobrou vůli nebo prodej produktu, účelem reklamy v sociálních médiích je upozornit na veřejný fenomén. Například pokud je konečným cílem komerční televizní reklamy na novou odrůdu kávy změna spotřebitelských návyků, pak cílem reklamy ve veřejné službě, například v boji proti bezdomovectví, je upozornit na tento problém a ze strategického hlediska změnit model chování společnosti. Kromě toho se cílové skupiny obou srovnávaných typů reklamy významně liší: pro komerční reklamu se jedná o poměrně úzkou marketingovou skupinu, pro sociální reklamu je to celá společnost nebo její významná část.

Není snadné rozlišit sociální reklamu mezi různými typy a podtypy komerční a politické reklamy. Její cíle a záměry byly často zaměňovány s cíli a cíli jiných typů reklamy a žurnalistiky. Mobilizace obyvatelstva během období nepřátelských akcí, provádění kampaní s cílem shromáždit finanční prostředky a dary, se tedy může vztahovat na politickou i sociální reklamu.

Za prvé, v sociální reklamě by měla být myšlenka existence podivného a / nebo nevhodného jednání co nejjasnější a jasně vyjádřená. I když je tato myšlenka variací řešení tématu skrze předvedení obětí nevhodného činu nebo ziskem z podivného činu, měla by být jasně přítomna samotná podstata této dichotomie „dobré Ї špatné“, ne-li textově, tak jak jasně myslí závěr. Je třeba říci, že sociální reklama je kombinována s komerční reklamou „samotná míra její přítomnosti v povědomí veřejnosti: je znásobena v komunikačních prostředcích, jejichž spotřeba je každodenní činností velké masy lidí, což zaručuje těmto textům vysokou pravděpodobnost jejich asimilace“. Jakékoli osobní chování nebo stav (například zdraví jednotlivce) se stává předmětem sociální reklamy pouze v jednom případě: pokud se jeho absence stává sociálním problémem.

Takže s AIDS a jinými sociálními chorobami, které se proto nazývají ty, které se přenášejí společensky, v důsledku kontaktu s jejich vlastním druhem: dokud nenadobudnou charakter epidemie a nezahrnují na svou oběžnou dráhu lidi, kteří se stali oběťmi v důsledku sociální interakce s jinými lidmi. (transfuze krve nebo infekce dítěte v děloze jsou také sociální důvody), společnost nebude hromadně bít na poplach. K tomu existují další kanály, jiné metody, jiné formy: pak je to sféra činnosti školy, rodiny, zdravotnictví, umění.

Právě na základě základních charakteristik sociální reklamy, spojených se skutečností, že podporuje všeobecně významné společenské hodnoty, je zřejmé, že snahy o zajištění tohoto jevu (financování produkce, umístění takových textů, v neposlední řadě veškerá prioritizace problémů, o nichž je třeba ve společnosti diskutovat) plný hlas) padají na společnost, a to ani na stát, ale na společnost. Téměř veškerá výroba a umístění takové reklamy je zdarma a pouze částečně - u programů iniciovaných vládními organizacemi - financovaných ze státního rozpočtu.

Témata, která se v sociální reklamě odrážejí již více než půl století, odrážejí celou řadu sociálních problémů, kterým země v této době čelila: drogy a alkoholismus, včetně dětí, náklady na vysokoškolské vzdělání pro chudé, vývoj důchodového spoření, boj proti lesům požáry v důsledku neopatrného zacházení s ohněm, celostátního sčítání lidu, domácího násilí na dětech atd.

Národní akcie jsou hrazeny ze státního rozpočtu, ale účast státu je omezena na toto. Velká část tohoto hnutí závisí na soukromé iniciativě. Soukromé televizní kanály tak poskytují bezplatný vysílací čas pro předvádění sociálních videí, slavní lidé se účastní společenských akcí. Populární zpěváci uvádějí své honoráře za léčbu nemocných dětí. Některé z těchto forem se v Rusku začínají zakořenit. Během dne je sociální reklama častější než večer, kdy komerční televizní reklamy poskytují televizním stanicím větší zisk, protože reklama v hlavním vysílacím čase je dražší. Reklama se sociálním zaměřením častěji přechází mezi programy, než je přerušuje. Asi třetinu sociální reklamy doprovázejí dětské programy, zprávy, televizní rozhovory a filmy. Méně často jde v „balíčku“ s kvízy a sportovními reportážemi.

Generátor prodeje

Materiál vám zašleme dne:

Pokud je reklama promyšlená, zajímá spotřebitele a dlouho si ji pamatujete. Sociální reklama informuje obyvatelstvo o problémech společnosti, problémech životního prostředí, varuje před nebezpečím. Podívejme se na příklady takové reklamy a určíme tu, kterou lze považovat za nejlepší sociální reklamu.

Nejlepší PSA na světě: 20 příkladů

Telefonní stěna

Čím pomalejší, tím lépe

Rychlost zabíjí

V reklamních kampaních se často používá slogan „Rychlost zabíjí“. Reklamní agentura Western Cape Government vybrala vhodný obrázek pro slogan.

Nebuďte hrubý k ostatním

Ve veřejné dopravě ve Francii provozovala její řídící organizace RATP sociální reklamu požadující úctu k ostatním cestujícím.

Krmit hladové není tak těžké, jak se zdá

Zastavte násilí: nejezděte opilí

Je nemožné nepřistupovat k takové reklamě

Tato metoda sběru odpadu je velmi originální. Jeho autorem je anglická společnost Hubbub. Podstata projektu: reklamní materiály obsahují výzvy k hlasování o určitém tématu umístěním nedopalky cigarety do určité nádoby.

Vaše dítě jí to, co jíte vy

Sociální síť vytvořila kreativní agentura Paim pověřená brazilskou společností pediatrů (SPRS). Plakáty jasně ukazují, že nezdravé stravovací návyky matek mohou dětem způsobit zdravotní problémy.

Zašlete svou žádost

Žádné z dětí nechce být v dospělosti tlusté

Americká agentura LatinWorks (Austin) ve své sociální reklamě nastoluje problém obezity. Ukazuje, že obezita je překážkou dosažení vašich cílů.

To, co utratíte za dvě minuty, může žít dva dny

Společnost Colgate-Palmolive zahájila kampaň na ochranu vodních zdrojů.

Loga značek získávají nový význam

Tvůrce sociální reklamy Mozambický týden módy požaduje upuštění od kožichů a jiných kožešin, používání kostí slonů a rohů nosorožců. Ačkoli to nebude mít vliv na pytláky, může přimět kupující přemýšlet.

Mysli na dva

Hračky proti dětské práci

Socialista portugalské společnosti APAV demonstruje výkon různých prací s hračkami. Mnoho dětí na světě je nuceno pracovat. Medvídek jako švadlena, Teletubbie jako botka na boty vás nutí vážně přemýšlet o problému.

Když uvidíte tuňáka, představte si pandu

Telefonické hovory za řízení nejsou povoleny

V Indii vytvořila skupina Mudra Group dohodu o partnerství (PSA), která demonstruje důležitost ohleduplnosti na silnici. Doporučuje, aby vás nerozptylovaly telefonní hovory, protože by mohly způsobit vážnou nehodu.

Líbí se mi nefunguje

Připoutejte se, zachraňte si život

Dát si pití? Vyberte, kdo vám bude mít štěstí

Předčasný konec

Tato sociální média varují: „Průměrná délka života kuřáků je podle statistik o 15% kratší.“

Rumunsko proti znečištění

Nejlepší PSA: Videa, která vás přimějí myslet

Velmi efektivním způsobem, jak jít dobrým příkladem, je vytvořit sociální reklamu založenou na videu. Níže je uveden výběr nejlepších sociálních propagačních videí, která jsou šokující a provokující k zamyšlení.

Protikuřácké kampaně

Série sociálních videí produkovaných CDC (Centers for Disease Control and Prevention) se nazývá Poradenství od bývalých kuřáků. V nich hrdinka Terry vypráví, jak se každé ráno připravuje na nový den po ztrátě kvůli léčbě rakoviny hrdla, zubů, vlasů a odstranění hrtanu.

Tato videa pocházejí z britské kampaně proti kouření. Ukazují, jak nádor protagonisty roste, co se děje s tělem pod vlivem nikotinu.

„Kdo z nás je dokonalý?“

Ve Švýcarsku vytvořila charitativní organizace Pro Infirmis sociální videa o lidech se zdravotním postižením. V jednom nákupním centru v Curychu nahradili specialisté nadace obyčejné figuríny postavami skutečných lidí se zdravotním postižením.

Společnost přišla se sloganem: „Protože kdo je dokonalý?“ („Kdo z nás je dokonalý?“). Ví o tom 13 milionů lidí z celého světa.

Bojujte proti srdečním chorobám

Reklamu na veřejnou službu natočila Švýcarská nadace srdce. Video ukazuje milostný příběh s dramatickým koncem. Muž, který žil bezpodmínečně, miloval jednu ženu a po mnoha letech téměř dosáhl svého snu. Slogan nadace zní takto: život může skončit velmi brzy v důsledku infarktu.

Video z Greenpeace

Video Greenpeace ukazuje účinnost zasílání a šíření informací v boji proti zabíjení velryb. Tato metoda se přirovnává k tomu, že jste na nafukovací lodi na palubě velrybářské lodi.

Řízení pod vlivem alkoholu

Nejděsivější sociální scéna natočená na záchodě. Počet zhlédnutí videa je více než 10 milionů. Ti, kteří jej sledovali, pravděpodobně nikdy nejezdí opilí.

Sociální reklama proti domácímu násilí

Klientem videa je chorvatská sociální služba. Je velmi přesvědčivý, o čemž svědčí i jeho název: „Fotografie z každého dne nejhoršího roku mého života.“

Protidrogová reklama

Sociální program od Drug Control of Yakutia jasně ukazuje, jaký život se může stát, když začnete užívat drogy.

Nejlepší sociální reklama v Rusku

V naší zemi se sociální reklama objevila nedávno. Je třeba poznamenat, že mnoho domácích kampaní sociální povahy je velmi zajímavých. V ruské sociální sféře se objevuje problém životního prostředí, problémy se špatnými návyky, nemocemi, řízením pod vlivem alkoholu a mnoha dalšími.

V roce 2010 byl vytvořen projekt „All the same?!“. Za sedm let své existence proběhlo 38 kampaní v 72 městech. Kampaň získala velkou odezvu a zasáhla srdce mnoha lidí. O tom svědčí shrnutí na webových stránkách projektu.

Velmi stávkující kampaň - „Odpadky mají svůj vlastní domov“, která byla jednou z prvních. News Outdoor a ADV Group společně vyvinuly billboardy, které se v ulicích našich měst objevily v roce 2011. Na plakátech jsou láhve a plechovky, které žádají „odhoďte to domů“. Projekt vznikl s cílem podpořit a podpořit společenskou činnost, odpovědnost, utvářet ekologický světonázor, dosáhnout úctyhodného přístupu a lásky k životnímu prostředí a místu bydliště. Rok 2017 je rokem ekologie, takže problémy se životním prostředím jsou nyní také velmi aktuální.

Další kampaň si klade za cíl připomenout dospělým, že každý okamžik, který stráví s rodiči, je pro děti drahocenný. V rámci projektu „Trávit čas s dětmi“ byly vytvořeny plakáty se slogany: „Která karta je důležitější?“ a „Kdo je vaše dítě?“

Úspěšná byla také kampaň „Viděl jsem zebra - zpomalit“. Projekt byl věnován tématu bezpečnosti chodců. Výzva ke zpomalení před zebrou je doprovázena ukázkou smutných důsledků pro chodce, které mohou být důsledkem zanedbávání řidiče.

V roce 2012 vytvořila Federální agentura pro tisk a hromadnou komunikaci sociální plakáty v rámci projektu „Do Reading“. Hrdiny této sociální reklamy jsou klasici ruské literatury: Puškin, Čechov a Tolstoj. Na plakátech jsou zobrazeny ve sportovních uniformách a nutí se „pumpovat“ knihami. Cílem projektu je sdělit občanům, že čtení knih je vážná věc, která vyžaduje odhodlání, podobně jako sport. Relevance této sociální sítě je dána velkou popularitou sportovního tréninku mezi mladými lidmi. K realizaci kampaně bylo natočeno hudební video k písni mladého rappera Fikea.

Dalším pozoruhodným projektem je „Be a Man“. Jeho autory jsou aktivisté z Petrohradu. Vláda se rozhodla umístit do městského metra 150 plakátů.

Dříve nebyla sociální reklama vytvářená byrokratickými strukturami nápaditá a efektivní, nyní se však mnoho kampaní úřadů živí. Ale tato videa nemusí vždy rezonovat. Asi před dvěma lety vytvořilo ministerstvo pro bezpečnost provozu Ministerstva vnitra Ruské federace a Unie filmového průmyslu v Rusku vysoce kvalitní sociální program. Zástupci hlavních kanálů však považovali videa za příliš krutá a naturalistická, což motivovalo odmítnutí jejich vysílání.

Místa oznámení veřejné služby věnovaná různým problémům společnosti jsou přeplněná místa uvnitř i venku (dálnice, metro, nákupní centra, toalety). V naší zemi účinnost sociální reklamy každým rokem roste, je silnější a naléhavější, nutí nás vymanit se z nekonečných záležitostí a přemýšlet o problému.

Nejlepší sociální reklamy 2016: Video, které ohromí

Jsme nadlidi

Toto video v internetovém prostoru je již po celou dobu své existence označováno za nejlepší v kategorii sociální reklamy. Britský televizní kanál Channel 4 natočil upoutávku na letní paralympiádu. Hrdinové videa - 140 sportovců, hudebníků, tanečníků - předvádějí své „velmoci“. Překonávají bariéry vyplývající z postižení a prokazují sílu ducha „supermenů“. Video „Jsme nadlidi“ stojí za to sledovat více než jednou.

Jak mě vidíš?

Coordown již několik let v Itálii natáčí výkonné video k Mezinárodnímu dni Downova syndromu. Ve videu z roku 2016 se hrdinkou stala herečka Olivia Wild. Ptá se: „Jak mě vidíš?“ Lidé jsou ovlivňováni stereotypy, takže jejich postoj k lidem s Downovým syndromem je určen vnější stranou.

30 milionů D'Amis Foundation

Toto video obsahuje dojemný příběh o psu, kterého jeho majitel opustil. Účelem videa 30 milionů D'Amis Foundation je ukázat, že zvířata nejsou schopna zrady. Na rozdíl od lidí. Při sledování je nemožné neplakat.

Sociální experiment UNICEF

Gruzínská společnost UNICEF provedla sociální experiment. S největší pravděpodobností by jeho výsledky v jiných zemích byly stejné. Reakce lidí na svobodnou dívku ve věku 6 let závisela na jejím vzhledu. Experiment byl zastaven, aby se malý Anano ještě více nerozčilil.

Za kůží

Obhájci zvířat organizace PETA zahájili další sociální experiment. V roce 2016 Britové prostřednictvím svého úsilí vyzkoušeli „psí mléko“ a zjistili, proč je lepší sex s vegetariány. Zaměstnanci organizace zbili dívku ve vlněném svetru a vytvořili speciální kondomy pro lovce. Největší odezvu našla akce v módním butiku Banggok. Sociální video demonstruje reakci lidí, kteří viděli cenu luxusního koženého zboží.

Cesta DNA

Virové video Momondo obsahuje příběh o cestě DNA. Když se člověk dozví o svých kořenech, může se vztah k jiným národům změnit na tolerantní a humánní. Dokonce i inscenované video přimělo mnoho lidí přemýšlet. Rád bych věřil, že tato sociální reklama zranila city a příznivce „čistého ethnosu“.

Největší kretén na světě

Autorem sociální reklamy na „největšího debila“ je americká společnost Donate Life. Známý darebák se po jeho smrti stává hrdinou. Video slouží jako připomínka, že 120 000 amerických obyvatel potřebuje pomoc - čekají na dárcovské orgány.

Chlupatý nose

Mezinárodní ekologická organizace WildAid's GOblue zveřejnila video o tom, jak znečištěný je vzduch v Číně. Představte si, že se lidé musí přizpůsobit podmínkám, které vytvořili. Prezentovali jste? Nyní se podívejme, jak vypadá země s chlupatými nosy. WildAid's GOblue vypráví o vážných problémech s humorem.

Nežádám hasiče

Polská sociální reklama se zřídka objevuje v hodnoceních. Ale toto video, natočené s trochou humoru, se velmi liší od ostatních. Polská nadace pro integraci poskytuje pracovní místa pro osoby se zdravotním postižením. Natočil video, na kterém se lidé se zdravotním postižením snaží „uhasit oheň“. Mohou to udělat? Upozornění na spoilery: Mohli by jim být nabídnuty vhodnější práce.

Stále nejvíce šokující druhý den

V roce 2014 šokovalo sociální video o dívce ze Sýrie „Nejšokující druhé za den“ stovky tisíc lidí. Video je dlouhé 1,5 minuty a reklamní agentura Save the Children and Don’t Panic dokázala zapadnout do celého roku života plného strachu a zoufalství. Po 2 letech bylo vytvořeno nové video, které vypráví o životě dětí uprchlíků. Jeho hrdinka je stejná dívka.

Nejlepší oznámení o sociální reklamě 2017

Blauez kreuz

Socialista Blauez Kreuz byl vytvořen v Německu a jeho cílem je ukázat, že alkoholismus je problém rodiny. Plakáty naznačují, že závislost na alkoholu jednoho z členů rodiny tlačí zbytek do propasti. „Alkohol bolí nejen je.“

Ženská nadace

Nadace Womanity Foundation vytvořila reklamu na veřejnou službu připomínající, že sexuální útoky předcházely odhalujícímu oblečení. Minisukně, krátké šortky a trička se začaly nosit až ve 20. století. Ženský dress code není pro násilníky žádnou výmluvou. Plakáty předvádějí retro obrazy oděvů a scény násilí v obrazech nebo dokumentech.

Nevinnost v nebezpečí

V Německu vytvořila Innocence in Danger reklamu na veřejnou službu, která varuje rodiče, že děti mohou snadno získat informace, které nepotřebují, z internetu. Na plakátech děti četly časopisy, jejichž jméno mluví samo za sebe.

V Gruzii WWF předvádí na plakátu hrozen vyrobený z žárovek. Sociální reklama varuje: „Sklízíš, co zaseješ. Bezmyšlenkovitá industrializace má dopad na půdu. “

Global2000

Australská společnost Global2000 ve svém oznámení veřejné služby ukazuje, že vyhynutí zvířat by mohlo být důsledkem globálního oteplování. Příroda nevytvořila gilotinu pro ledního medvěda a elektrickou židli pro tučňáka, ale to to neusnadňuje.

Benevova foudace

Pokud dětem nevěnujete dostatečnou pozornost, budou se cítit zbytečné. Oznámení veřejné služby Beneva Foudation nastoluje problém „bezdomovectví doma“ a povzbuzuje rodiče, aby se svými dětmi trávili alespoň 1 hodinu denně.

Bates Chi & Partners

V Indii byl vytvořen PSA, který má zastavit domácí násilí. Jeho autorem je Bates Chi & Partners. Název kampaně je #voiceforvictims a vyzývá ženy, aby se vyslovily proti každodennímu zneužívání a násilí. „Pokud jsi tolerantní a mlčíš, pak je to jen na úkor tvé.“

Africká nadace pro konverzaci

Sociální reklama byla vyvinuta Africkou nadací pro konverzaci. Zmizení mnoha afrických zvířat je způsobeno nekontrolovaným pytláctvím. V Africe žije méně než 300 goril a méně než 5 000 nosorožců. Pytláci každý rok zabijí 35 000 slonů. Ve svém oznámení o veřejné službě kreslí Africká nadace pro konverzaci analogii zabitých zvířat s balónky propíchnutými jehlou.

Garde-Manger nalít Tous

PSA, vytvořený reklamní agenturou Cossette (Montreal, Kanada) pro Garde-Manger Pour Tous (GMPT), je lakonický. GMPT organizuje teplá jídla ve školách ze znevýhodněných oblastí pro děti z rodin s nízkými příjmy již více než 30 let. Účelem této dohody je přilákat potenciální sponzory pro spolupráci s organizací. Na plakátech jsou děti s prázdnými talíři v rukou. Sociální slogan: „Pomozte nám zaplnit prázdnotu.“

PAPYRUS

Autorem tohoto oznámení o veřejné službě je britská společnost PAPYRUS, jejíž aktivity jsou zaměřeny na prevenci sebevražedných tendencí mezi mladými lidmi. PAPYRUS upozorňuje na skutečnost, že mladí lidé jsou náchylní k sebevraždám, často visí na sociálních sítích a neukazují ostatním svou depresi.

Dnešní reklama pro mnoho lidí je spíše negativním jevem: přerušuje váš oblíbený film, rozptyluje, práškuje váš mozek ... A byla vytvořena pouze pro praní špinavých peněz. Může to však být užitečné, pozoruhodným příkladem je sociální reklama.

Co je sociální reklama

Nejprve si povšimněme, že koncept „sociální reklamy“ se používá pouze v Rusku. V jiných zemích se výrazy „nekomerční“ a „veřejná reklama“ používají v různých významech.

V Rusku je koncept sociální reklamy stanoven zákonem „O reklamě“. Sociální reklama se podle něj nazývá informace šířené jakýmikoli informačními prostředky, určené neurčitému okruhu lidí a zaměřené na řešení důležitých sociálních problémů, charitu nebo dosažení vládních cílů.

Úkoly a vlastnosti sociální reklamy

Na základě zákona lze rozlišit následující rysy sociální reklamy:

Jedná se o specifickou formu ovlivňování masového diváka za účelem kontroly jeho sociálního chování.
Diváci ji vnímají pozitivně a mohou zvýšit pověst těch, kdo ji vytvářejí.
Vyrábí se a distribuuje bezúplatně, lze jej připsat charitativním činnostem i převodu peněz na výrobu a distribuci takové reklamy.

šíření informací o veřejných službách;
upozorňování na sociální problémy;
podpora zdravého životního stylu;
vytváření pozitivního názoru na vládní služby a neziskové organizace;
posilování důležitých veřejných institucí;
formování postoje k pozitivnímu modelu chování.

Příklady sociální reklamy na plakátech

nedostatek bezpečnosti silničního provozu;
závislost na internetu;
nesprávná výživa;
špatné návyky;
ekologické problémy.

Telefonní stěna

Pekinská společnost Ogilvy jasně ukázala, jak gadgety dominují modernímu člověku a narušují „živou“ komunikaci se skutečně drahými lidmi. Slogan „Čím více komunikujeme, tím méně komunikujeme“ popisuje tuto situaci co nejlépe.

Vaše dítě je to, co jíte

Paim, kreativní agentura, kterou zadala brazilská společnost pediatrů, vytvořila reklamní plakát prokazující vliv stravovacích návyků mladých matek na zdraví jejich dětí.

Nemluvte za jízdy

Ve vodě není místo pro opilce

Australská organizace Royal Life Saving se věnuje prevenci vodních nehod a vzdělávání základních záchranářských dovedností. Přišla se zajímavým plakátem o neslučitelnosti alkoholu a koupání nebo pobytu ve vodě. Informuje, že téměř polovina všech utopených dospělých byla opilá do té či oné míry.

Můžete ztratit více než trpělivost

Americká agentura DDB vytvořila sérii plakátů k boji proti násilí na dětech. Všechny plakáty ukazují děti urazené jejich rodiči. Jejich části těla se rozpadaly jako porcelánové panenky (zjevně po silném úderu). „Můžete ztratit víc než trpělivost“ - říká nápis na plakátu.

Špinavý vzduch zabíjí

Jeden příklad reklamy na veřejnou službu od TheCCW varuje před nebezpečím znečištění ovzduší, protože ročně zabije více než 60 000 lidí.

O nebezpečí kouření

Australská agentura Euro RSCG kreativně varovala před nebezpečím kouření, které způsobuje předčasné stárnutí.

Sociální reklama v Rusku

V Rusku se také rozvíjí a naberá na obrátkách sociální reklama: pořádají se soutěže o nejlepší plakáty a videa, populární umělci se aktivně podílejí na natáčení, média poskytují dostatečné příležitosti pro její umístění. Zvažme sociální reklamu v Rusku na příkladech nejvýraznějších projektů poslední doby.

Velcí lidé

Video na podporu projektu Big People pro pomoc dospělým bylo natočeno, aby upozornilo na problém charity na pomoc dospělým. Téměř všechny charitativní nadace jsou zaměřeny na pomoc dětem, ale mnoho lidí nad 18 let také potřebuje pomoc. Video ukazuje situaci, kdy holčička a dospělá žena umírají na ulici ve stejné situaci. Diváci jsou vyzváni, aby si vybrali, koho mají uložit.

Neztraťte nás

Svět dítěte je velmi odlišný od světa dospělých. Je plný her, radosti a nových objevů. Reklama ve veřejné službě s názvem „Neztrácejte nás“ od hlavní správy bezpečnosti provozu Ministerstva vnitra Ruska ukazuje, že je možné ztratit dítě poblíž silnice nejen doslovně, ale i obrazně. Aby se poslední okamžik života dítěte nestal nákladním autem, které se k němu řítí, musíte pečlivě sledovat děti.

Země bez rasismu a xenofobie

„Ponižováním lidí jiných národností ztrácíme sebeúctu,“ říká sociální video Země bez rasismu a xenofobie. Jízda autobusem vedle osoby jiné barvy pleti nebo s taxikářem jiné národnosti se absolutně nemusí bát. Pronajímat byt pouze Slovanům nebo najímat pouze osoby slovanského vzhledu je také špatné. Není třeba urazit lidi bez ohledu na to, jaké rasy, národnosti a vzhledu mohou být.

Být člověkem

Být mužem v jakékoli situaci vyžaduje video o mladém muži bez domova, který naléhavě potřebuje peníze, ale dohání muže, který odhodil peněženku, aby mu vrátil ztracenou peněženku. V reakci na to mu muž potřese rukou a sundá si rukavici. „Buď člověkem!“ Toto je název videa.

Nesprávné parkování

Nesprávně zaparkované auto může připravit o život. Sanitka nebo hasičský vůz nebudou moci projít autem stojícím uprostřed silnice. To naznačuje video „Nesprávné parkování“. Informuje také, že „při požárech v Moskvě v roce 2011 zemřelo 194 lidí, více než třetina z nich nemohla být zachráněna kvůli nesprávně zaparkovaným autům“.

Táto

A ještě jeden příklad sociální reklamy ruské výroby. "Každé dítě potřebuje otce." Skutečné, ne jen slovo. “ Těmito slovy končí sociální video „Táta“, ve kterém si mladý muž představuje bílý balón na místě otce. Chodí s ním na hřiště, hraje fotbal, houpá se na houpačce. Ale na místě plesu musí být otec, který dokáže z chlapce vychovat skutečného muže.

Sociální reklama o závislosti na internetu

Fráze „Sociální reklama“ pochází z angličtiny. Sociální reklama v překladu znamená přilákání zájmu o významné problémy nebo jevy. Jedná se o jeden z typů reklamy, jejímž účelem je změnit vzorce sociálního chování. Jinými slovy, je to forma neosobního zastoupení, způsob šíření sociálních myšlenek ve společnosti. Měly by zase přispět k humanizaci společnosti jako celku a při dobývání nových vrcholů, které jsou užitečné z hlediska sociálního života.

Sociální reklama využívá stejné prostředky rozvoje jako komerční reklama. Rozdíl mezi nimi však souvisí s účelem jejich použití a aplikací. Sociální reklama má důležitý strategický úkol, jehož podstata spočívá ve změně modelu chování společnosti, a to nejen k předmětu reklamy, ale také ve vytváření zcela nových a obtížných hodnot. Předmětem tohoto typu reklamy je sociální produkt. Může být prezentován v hmotné a nehmotné formě. Tyto produkty nejčastěji zahrnují nápady, vztahy a hodnoty. Všichni musí ovlivňovat změnu vědomí občanů i hromadné chování.

Sociální reklama je na rozdíl od komerčního typu nezbytná k zastupování vládních zájmů. Z tohoto důvodu se nepředstavuje konkrétní skupině občanů, ale velkému publiku. Lidé, kteří jsou do ní zahrnuti, nejsou v žádném případě ve vzájemném vztahu, ať už společenským postavením, úrovní výdělku nebo prováděnými činnostmi.

Funkce sociální reklamy

Ekonomická funkce... Jakákoli kategorie reklamy má dopad na ekonomický fenomén a nezáleží na tom, jaký cíl je v průběhu reklamy stanoven. Poskytuje formování poptávky po určitém produktu nebo kategorii zboží. Sociální reklama má velký vliv na vývoj zcela nových nápadů nebo objednávek;
Sociální funkce... Díky ní je možné pomocí reklamy upevnit potřebné hodnoty, formy chování a zájmy v podvědomí lidí. Jeho sféra vlivu je samozřejmě úzká, ale proniká hluboko do všech vrstev společnosti, informuje je a ovlivňuje je. Informace o reklamě hluboce ovlivňují lidské podvědomí i chování celé společnosti.
Komunikační funkce... Jeho podstatou je informovat velké množství lidí o určitých událostech nebo datech. Jedná se o specifickou formu oznámení, kterou je neosobní výměna dat. Během své prezentace reklama nejen informuje o konkrétním subjektu, ale také transformuje všechna data na obraz, který si spotřebitel zapamatuje;
Marketingová funkce... Hlavním účelem této funkce je propagovat určitou hodnotu nebo informace. Jinými slovy, na sociální reklamu lze pohlížet jako na soubor nástrojů nezbytných pro necenové pobídky a na vytváření zájmu.

Tyto čtyři hlavní funkce se vztahují na všechny typy reklamy, ale kromě toho má její sociální rozmanitost některé aspekty jejího dopadu na společnost. To:

Pomáhá utvářet hodnoty a standardy myšlení. Díky jeho vlivu se masové tradice upevňují a vracejí, stejně jako zavedené zvyky;
Sociální reklama ukazuje všechny lidské schopnosti, pokud jde o humanismus, kulturní hodnoty, univerzální rozvoj. Jeho úkolem je formovat touhu tyto příležitosti správně využívat a využívat. Ve výsledku je možné provést mnoho změn, které povedou ke zvýšení životní úrovně;
Za hlavní účel tohoto typu reklamy se považuje dopad na chování spotřebitele;
Mezi technikami používanými v reklamě při jejím prohlížení je nepřímá metoda ovlivňování. S jeho používáním začíná stoupat úroveň konzumní kultury;
Sociální reklama má velký dopad na lidské vědomí. Představuje mu nové znalosti, pomocí kterých se můžete individuálně zdokonalovat a zlepšovat svůj život.

Druhy sociální reklamy

Nekomerční odrůda... Je to reklama sponzorovaná neziskovými institucemi nebo charitativními dary. Jejím úkolem není propagovat produkt nebo službu, ale ovlivňovat lidské vědomí. Konečný cíl se nepovažuje za zisk ani výhodu, protože nekomerční produkt je poskytován jako předmět reklamy. Navzdory tomu používá při distribuci stejné metody a techniky jako komerční odrůda. Na rozdíl od toho má nekomerční reklama dva účely. 1) dopad na model chování společnosti, 2) jasné zaměření na velké publikum;
Veřejná rozmanitost... Tento typ reklamy se používá k podpoře určitého pozitivního jevu. Tato zpráva je vytvářena profesionály zdarma, jedná se o etické popření možnosti dosáhnout zisku. Díky sociálnímu podtypu sociální reklamy je možné ovlivnit velké množství lidí, vytvářet nové sociální hodnoty a idealizovat chování;
Státní odrůda... Typicky tento typ reklamy využívá infrastruktura dopravní policie, policie, daňových sil a podobných sociálních institucí. Reklama propaguje jejich zájmy, příležitosti spojené s jejich aktivitami. Jedná se o existující praxi, která má velký dopad na člověka a jeho myšlení obecně. Představy o těchto sférách života se mění, přehodnocuje se přístup k příslušným orgánům;
Sociální rozmanitost... Toto je nejširší kategorie, protože má mnoho úkolů. Díky tomu můžete přilákat velké množství lidí k naléhavým problémům nebo jevům vyskytujícím se ve společnosti. Za hlavní účel se považuje humanizace velkého počtu lidí, jakož i nová formace každodenních a morálních hodnot. Tato odrůda je rozdělena na dva další typy. 1) reklama, která je nezbytná pro implementaci a konsolidaci určitých norem chování, 2) reklama, demonstrace obrazu celého světa. Jeho cílem je zlepšit stávající morální standardy. Například popisuje nejen skutečnost, že nemůžete házet odpadky na ulici, ale ukazuje celý obecný obrázek, z něhož jej spotřebitel nezávisle zjistí a použije.

Metody implementace sociální reklamy

Sociální reklama je nekomerčním směrem, a proto ji lze implementovat a zobrazovat v jakékoli formě. Jedná se hlavně o letáky, bannery, plakáty, pohlednice, odznaky a mnoho dalšího příslušenství. Sociální reklama může být také prezentována v literární sféře, například při psaní básně nebo povídky.

Největšího vlivu je dosaženo také s využitím televizních spotů. Na druhé straně spadají do tří kategorií. Patří mezi ně: inscenovaná videa, dokumenty a informační záznamy.

Nejpopulárnějšími způsoby implementace sociální reklamy jsou následující oblasti:

Ústní reklama vysílaná rozhlasem. S jeho pomocí si každý vytvoří vlastní vizuální obraz nebo obraz, který má pozitivní vliv na lidské podvědomí;
Fotografie je také považována za jeden z prvků distribuce reklamy. Díky ní se text stává autentičtějším, lidé mají pocit empatie k obrazu;
Sociální plakát - nástroj s hlubokými historickými kořeny. S jejich pomocí můžete ukázat celou hloubku, celý význam problému;
Letáky jsou specifickým žánrem a formou implementace sociální reklamy. Zobrazují fotografii spolu s textem, který volá po konkrétní akci.

Hlavními tématy, jejichž obraz se v sociální reklamě vyskytuje, jsou následující ustanovení:

Bezpečné provádění života. Sledované cíle, jako je udržování čistoty ve městě, preventivní opatření ve vztahu k trestné činnosti, zaměření na rozvoj městské infrastruktury.
Problémy související s dosažením rovnosti a sociálních záruk. Slouží k řešení takových problémů, jako je dodržování práv žen, jakož i práv starších osob, úcta k starším, projev tolerance vůči osobám se zdravotním postižením atd.
Problémy související s ekologickou situací. To zahrnuje chemickou bezpečnost, propagaci myšlenek přímo souvisejících s racionálním využíváním přírodních zdrojů;
Rozvoj společnosti z hlediska vzdělání, změny, změny.

Témata a aplikace sociální reklamy

Boj proti hrozbám, předcházení následkům, informování o dobrých skutcích a cílech;
Deklarace hodnot. V tomto případě jsou prioritami rodina, dítě, vztah členů společnosti k sobě navzájem, kariéra a štěstí v osobním životě;
Tvorba. Snaha o dosažení ideálního stavu;
Socium psychoterapie. Taková témata se používají jen zřídka, pouze v případech, kdy je nutné uhasit negativní emoční stav;

Jako sociální program, jehož těžištěm je rychlé řešení mnoha problémů společnosti;
Jako součást vzdělávacího programu, který podporuje environmentální problémy, rodinu, vztahy v něm a mnoho dalších.

Formování určité, vlastní, ale humánní pozice;
Vysílání veřejných priorit a hodnot;
Přilákání velkého počtu lidí k účasti na společenském životě celé země a dokonce i celého světa;
Humanizace celé populace, změna jejího přístupu k mnoha objektům a situacím.

Existují však také určité problémy spojené se sociální reklamou, které se dotýkají pouze vládních služeb, nikoli však spotřebitelů. To zahrnuje finanční stránku emise, protože materiální prostředky pro její výrobu a další umístění nejsou vždy nalezeny. Sociální reklamu navíc nikdy nelze umístit na stejný stojan, leták atd. s komerční reklamou. A za jeho poslední nevýhodu lze považovat skutečnost, že nebude možné posoudit jeho účinnost.

Zákazníci sociální reklamy

Dnes jsou hlavními zákazníky sociální reklamy:

Veřejné společnosti. Sociální reklama je pro ně považována za jednu z metod realizace jejich myšlenek souvisejících se sociálními změnami nebo propagací určitých sociálních hodnot. Mezi veškerou reklamou tohoto typu, která se vyskytuje, se nejčastěji vyskytují veřejné obchodní reklamy;
Charitativní organizace. Jejich hlavní činností je poskytovat pomoc lidem v nouzi. V tomto může pomoci sociální reklama, a proto se zabývají její produkcí. Hlavním směrem a úkolem je shromažďování finančních prostředků pro potřeby;
Státní instituce. Sociální reklamu využívají pro své vlastní účely, z nichž hlavní je navazování kontaktů mezi státem a společností. Díky tomu je možné informovat a podávat zprávy o nejdůležitějších a naléhavých problémech naší doby, ovlivňovat vědomí lidí a jejich myšlení. Z tohoto důvodu jsou oznámení veřejné služby sponzorovaná vládou prakticky k nerozeznání od politické reklamy.
Obchodní firmy. Sociální reklamu využívají k rozvoji a šíření programů veřejné odpovědnosti za bankovní systémy.

Sociální reklamní skupiny

Po provedené analýze, nejen v Rusku, ale i v zahraničí, bylo možné identifikovat několik tematických skupin, do kterých lze distribuovat veškerou sociální reklamu. To:

Reklama, která podporuje správný způsob života. Zahrnuje velké množství témat, včetně postojů k kouření, užívání alkoholu a drog, a témat souvisejících s AIDS, správnou výživou a sportem. Kromě toho je v této kategorii důležité místo věnováno ekologické reklamě. Hlavním účelem její show je respektovat zvířata a vegetaci;
Reklama zaměřená na formování dodržování práva. Většina informací v této kategorii má politický význam, protože jedním z jejích úkolů je ochrana lidských svobod a demonstrace jeho ústavních práv;
Vlastenecká reklama. Jeho demonstrace se zpravidla odehrává na svátcích nebo sportovních událostech, v souvislosti s nimiž je nutné sjednotit celý národ jako celek.

Dopad sociální reklamy

Trochu výše již bylo řečeno, že nebude možné přesně určit účinnost sociální reklamy. Za prvé, příliš velké publikum je spotřebitelem informací, a proto je nemožné sledovat každou osobu zvlášť. Zadruhé, jejich změnu v obvyklých základech nebo změnu akcí v modelu chování lze změnit po sledování sociálního videa, ale ne z tohoto důvodu.

Byly však provedeny studie, kterých se zúčastnilo několik desítek lidí. Mezi sebou se lišili absolutně ve všem - rase, společenském postavení, chování atd. Sociální reklama byla předváděna všem, což se dotklo téměř všech v jejich srdcích. Díky tomu bylo možné zjistit, že sociální reklama není formou monologického vysílání, ale kanálem orientované komunikace. Pracuje a spolupracuje mezi společností a různými zájmy a nápady. Nutí lidi přemýšlet o situaci a problému.

Sociální reklama je velmi rozšířená, ale pouze v zahraničí. V Rusku je úroveň jeho účinnosti nízká. Podle výsledků jednoho z průzkumů veřejného mínění bylo možné odhalit, že většina lidí, kteří se průzkumu zúčastnili, si sociální reklamu vůbec nevšimne. Dalších 20% věří, že je nutné vyzdobit město, nikoli inspirovat k akci. Zbytek respondentů 10% odpovědělo, že sociální reklama je začíná otravovat. 70% lidí si nemohlo vzpomenout na jediný slogan, který by potkali na ulici nebo viděli v televizní reklamě. Každý třetí člověk věří, že sociální reklama je zbytečný typ činnosti, stejně jako skutečnost, že nemá absolutně žádný vliv na formování nových hodnot a postojů.