تاريخ شركة كوكا كولا

إن تاريخ تطوير وإنشاء علامة Coca-Cola التجارية المشهورة عالميًا ممتع وممتع للغاية: عدد هائل من الحقائق والأحداث والحقائق المثيرة للاهتمام ، الصعود والهبوط - هذا ما سنتحدث عنه اليوم.

العلامات التجارية الناجحة لها سيرتها الذاتية: بمجرد ولادتها ، يكون لها مؤسسوها (آباؤهم) ومستثمرون ، كما تم إعطاؤهم أسمائهم عند الولادة ، وتاريخهم مليء بالصعود والهبوط ، فضلاً عن الحقائق المثيرة للاهتمام. كقاعدة عامة ، يعتمد النجاح على عاملين رئيسيين - هذا هو الإعلان عالي الجودة والمنتج نفسه.

بدأ تاريخ منشأ شركة Coca-Cola في عام 1886 في 8 مايو ، اخترع مالك غير معروف لشركة أدوية صغيرة في ذلك الوقت وصفة Coca-Cola. كان جون ستيث بيمبرتون مقتنعًا بالخصائص الطبية لاختراعه ، وتوقع ربحًا كبيرًا ، فذهب إلى أكبر سلسلة صيدليات في أتلانتا ، حيث عرض بيع كوكا كولا مقابل 0.05 دولار لكل وجبة. ساعد شرابه المرضى الذين يعانون من الإجهاد والتعب والاضطرابات العصبية. كانت الخصائص العلاجية للمشروب مفهومة تمامًا ، لأن تركيبة هذا المنتج تضمنت مستخلص الكوكا (أي أوراق الكوكايين ، عقار فعال) ، وفقط في بداية القرن العشرين تم إثبات الخصائص الضارة للكوكايين.

الشخص الثاني الذي خلد اسمه مع Coca-Cola هو Frank Mason Robinson ، وكان هو الذي ابتكر اسم هذا المشروب. كان يعمل لحساب جون ستيث ، وكان محاسبه. من خلال الجمع بين اسم المكونين الرئيسيين اللذين كانا جزءًا من المنتج الطبي (أوراق الكوكا وجوز شجرة الكولا) ، حصل على الاسم التجاري المشهور عالميًا - Coca-Cola.

كان لدى روبرتسون أيضًا إتقانًا مثاليًا للخط ، ولم يقدم الاسم فحسب ، بل قدم أيضًا شعار الشركة - بأحرف بيضاء مجعدة جميلة على خلفية حمراء زاهية. منذ تلك اللحظة ، بدأ طريق شائك وصعب إلى النجاح. لم يؤت الاستثمار الأول في الإعلان وإنتاج المشروب ثماره في البداية ، ولكن هناك العديد من المنعطفات الحادة في تاريخ حياة هذه الشركة. أحدها هو الموت المفاجئ لمنشئها ، بعد عامين من إنشاء Coca-Cola. لم يكن لدى جون ستيث بيمبرتون وقت للاستمتاع بنجاح نسله.

تاريخ إنشاء مشروب Coca Cola الأكثر شعبية

قام بائع كوكاكولا عادي ، بإجراء التجارب ، بتخفيف شراب بيمبرتون ليس بالماء العادي ، ولكن بالصودا. هذا ابتكار مشبع بثاني أكسيد الكربون. كانت الكوكا كولا الفوارة تناسب ذوق السكان المحليين ، والتي استخدمها رجل أعمال مبتدئ. كمهاجر من أيرلندا ، تشتري Asa Candler وصفة شراب وتضع علامة تجارية على صودا جديدة. وبالفعل في عام 1893 ، يأخذ تاريخ Coca-Cola مظهرًا عصريًا. في نفس العام ، افتتحت Asa Candler شركة Coca-Cola.

كان هو الذي جلب فكرة رائعة إلى الحياة ، وتسجيلها وإصدارها قانونًا واستثمار الأموال وإنشاء إنتاج وتسويق مشروب Coca-Cola ، فهو يعتبر بحق والد الشركة. بالفعل تحت القيادة الواضحة لـ Az Candler ، تم إجراء التحديث والابتكارات في إنتاج Coca-Cola ، وكان الحل المبتكر الرئيسي هو إزالة الكوكايين من تركيبة الصودا (عن طريق استبدال أوراق الكوكا الطازجة بأوراق الكوكا المضغوطة).

في الوقت المناسب ، في ذلك الوقت ، بدأت المناقشات في الأوساط العلمية حول مخاطر الكوكايين على جسم الإنسان. نشرت صحيفة مشهورة عالميًا مقالًا نقديًا تم فيه تقديم العديد من الأمثلة عن الأمريكيين الأفارقة الذين قاموا بشرب الكوكا كولا ، في حالة من العاطفة ، وهاجموا المدنيين. اليوم ، لم تعد تستخدم أوراق الكوكا ، يعمل الكافيين العادي كمنشط. وصفة Coca-Cola ليست سرًا ، لكن مكوناتها صادمة ، على سبيل المثال ، هناك حاجة إلى 9 ملاعق كبيرة من السكر لكوب واحد من Coca-Cola.

السر وراء نجاح كوكا كولا التاريخي

حققت شركة Coca-Cola شهرة عالمية بفضل الابتكارات في مجال الإعلان والتسويق. من أجل إنشاء منتج علامة تجارية مشهور ومعروف ، كان علينا اللجوء إلى حلول غير قياسية. كانت إحدى أولى التحركات الإعلانية البارعة لشركة Landler هي توفير Coca-Cola لعملاء الصيدليات مجانًا. في مقابل منتجه ، طلب رجل الأعمال فقط العناوين البريدية للعملاء الذين جربوا (وأحبوا) المشروب المجاني في الصيدلية. بعد ذلك ، أرسل مالك الشركة كوبونات Coca-Cola مجانًا عبر البريد ، وجاء الناس عن طيب خاطر ومعهم كوبونات واشتروا المزيد (ولكن مقابل المال). وبالتالي ، من خلال تقديم بضع زجاجات من المشروب مجانًا ، اكتسبت العلامة التجارية بسرعة قاعدة عملاء.

أود أن أشير إلى أن الصودا حققت نجاحًا هائلاً خلال قانون الجفاف ، الذي تم تقديمه في عام 1886 في أتلانتا. يجب أن يكون أي منتج يتم إنتاجه مطلوبًا ، فقد تحول الناس بكل سرور من الكحول إلى الصودا الغازية. كانت الشعارات الإعلانية لتلك السنوات تقول: كوكاكولا تنعش وتنشط وتشفي. تم الترويج له ليس فقط كدواء صيدلاني ، ولكن أيضًا كمشروب طاقة ، والذي يحظى بشعبية كبيرة في عصرنا.

لجأ المسوقون إلى الحلول المبتكرة:

أنشأنا إنتاج الهدايا التذكارية ولعب الأطفال ، والتي تم وضع شعار الشركة وشعاراتها عليها. تم توزيع بعضها مجانًا ، بينما تم تقديم البعض الآخر كهدية عند شراء كمية كبيرة من المشروب ، ولكن الشيء الرئيسي هو أن الناس أخذوا إعلانات إلى منازلهم.
تم تنظيم أول شركة إعلانية في تاريخ الشركة تحت شعار "اشرب كوكا كولا. لذيذ ومنعش ". بعد اكتمالها بنجاح ، تغيرت الشعارات من وطني إلى رومانسي ، والأهم أن ذلك أعطى نتيجة.
تم الإعلان بنشاط عن شركة Coca-Cola من قبل مشاهير الرياضيين والممثلين والشخصيات العامة. اليوم ، لا تحتاج العلامة التجارية الناجحة إلى خدمات هؤلاء الأشخاص.
بتوسيع الحدود ، بالفعل في عام 1902 ، أصبحت شركة Coca-Cola العلامة التجارية الأكثر شهرة للمياه الفوارة في الولايات المتحدة بإيرادات سنوية تبلغ 120 ألف دولار أمريكي. وفي عام 1989 ، قامت شركة دولية بالفعل بوضع إعلانها في موسكو ، وهي لوحة إعلانية ضخمة في ساحة بوشكين.
تم تنفيذ مكافحة المحتالين بنشاط كبير ، لذلك فقط في عام 1916 كان هناك أكثر من 150 دعوى قضائية ضد الشركات التي حاولت تقليد العلامة التجارية الشهيرة Coca-Cola. ليس غريباً أن السلع التي يزداد الطلب عليها تحاول دائمًا التزييف أو الظهور بمظهرها من أجل انتزاع قطعة الفطيرة اللذيذة.

اكتسبت Coca-Cola شعبية هائلة بعد عام 1894 ، حيث أصبحت في متناول الجميع. الحقيقة هي أنه حتى نقطة التحول هذه تم بيعها للتعبئة فقط. أصبح جوزيف بيدنهارن أول شخص يقوم بتعبئة كوكاكولا في عبوات زجاجية ، مما يجعل المشروب المحبوب بالفعل في متناول الجميع.

لماذا كوكا كولا مثل هذه الشركة الناجحة؟

يعد تاريخ شركة Coca Cola مثالًا رئيسيًا على الإستراتيجية المُقاسة والتسويق. تفوقت شركة Coca-Cola منذ فترة طويلة على قادة العالم مثل IBM و Google و Amazon وغيرها.

وفقًا للشركة ، فقد أنشأوا على مر السنين أكبر هيكل لتوزيع المشروبات في العالم ، وبنوا مصانع في جميع القارات ، واستهلكوا منتج الشركة في أكثر من 200 دولة حول العالم. إلى كل هذا ، أضف ميزانية إعلانية بمليارات الدولارات - وهذا هو مفتاح النجاح. ومع ذلك ، ما سبب نجاح شركة Coca-Cola:

1. لوجستيات جيدة التنظيم تسمح بالتوصيل اليومي للمنتجات إلى جميع منافذ البيع بالتجزئة في العالم.
2. الموقع الصحيح للثلاجات التجارية ، العدد الهائل من وكلاء المبيعات ، مكان تم التحقق منه على الرف يجذب انتباه المشتري في المقام الأول.
3. الإعلان العدواني على مدار الساعة ، كل يوم يتأثر عدد كبير من الأشخاص وعقلهم الباطن بالإعلان.