Virusli ijtimoiy media marketingining asoslari. Virusli reklama yoki maqsadli auditoriyani g'oyalaringiz bilan qanday yuqtirish mumkin? Virusli targ'ibot

Onlayn reklamaning an'anaviy usullari ishlamasa, muammoga boshqacha, yanada ijodiy yondashishni izlash vaqti keldi. Bu Internetda virusli reklama bo'lishi mumkin. Virusli reklama sizning biznesingizni targ'ib qilishning eng samarali usullaridan biridir. Shuning uchun Samsung, Nintendo, Volkswagen va boshqa yuzlab yirik brendlar o'zlarining reklama kampaniyalarida muntazam ravishda foydalanadilar.

Virusli reklama nima va u qanday ishlaydi?

Virusli reklama - bu foydalanuvchilarning o'zlari ixtiyoriy ravishda tarqatadigan har qanday onlayn reklama. XXI asrning o'ziga xos "og'zaki so'zi". Gap shundaki, tijorat reklamasining ishonchliligi hozir past darajada. Kompaniyani ilgari surish har doim ham professional marketolog tomonidan boshqarilmaydi. Shu sababli, obsesyon, asabiylashish va ochiqchasiga yomon reklamaning bir xilligi o'z vazifasini bajardi - bu Internet foydalanuvchilari uchun ko'rinmas bo'lib qoldi.

Virusli reklama, klassik reklamadan farqli o'laroq, boshqa printsip asosida ishlaydi. Unga bo'lgan ishonch kompaniyaning o'zidan emas, balki tanishlar, do'stlar, qarindoshlardan kelib chiqqanligi bilan bog'liq. Insonning yaqinlarining fikriga ishonmaslik uchun sabab bormi? Albatta yo'q. Har bir inson bo'sh reklama va'dalaridan ko'ra ko'proq haqiqiy odamlarning maslahatlari va fikr-mulohazalarini tinglaydi. Shuning uchun, virusli reklama bilan foydalanilganda, u ta'sirchan natijalar berishi mumkin. Ammo agar siz uning yaratilishiga to'g'ri yondashsangiz.

Virusli marketing tarixi

Virusli marketing tarixi 1996 yilda eng yirik strategik konsalting firmasi Marketspace MChJ asoschisi va raisi Jeffri Reyport tomonidan yozilgan maqoladan boshlanadi. U o‘z maqolasida “psixologik reklama”, “ijtimoiy-organik reklama” va “o‘zini-o‘zi qadrlaydigan reklama” kabi tushunchalarni ham kiritgan.

Mutaxassisning fikricha, televideniyedagi dasturlar orasidagi klassik 20-30 soniyali kliplar asta-sekin eskirib bormoqda. Shu sababli, reklamani iste'molchilar hayotiga organik ravishda moslashtirish kerak bo'ladi.

“Ko'pchilik marketologlar iste'molchining ongiga kirib borish eng qiyin vazifa ekanligini bilishadi; odatiy javob faqat ovoz balandligini oshirishdir. Viruslar aqlliroq: ular boshqa, bog'liq bo'lmagan faoliyat niqobi ostida ongga yo'l topadilar. (maqoladan parcha)

Bundan tashqari, Jeffrey Reyport muvaffaqiyatli virusli marketing uchun 6 ta qoida ishlab chiqdi. Va maqola 20 yil oldin yozilganiga qaramay, bu qoidalar hali ham amal qiladi.

Muvaffaqiyatli virusli marketing qoidalari:

Yashirinlik bozorga to'g'ri kirishning mohiyatidir.
Mijozga bepul narsa bering - foyda keyinroq keladi.
Reklama maqsadli auditoriyaga xabar berishi kerak.
Reklama virus emas, organizm kabi bo'lishi kerak.
Zaif rishtalarning kuchidan foydalaning.
Tegishli nuqtaga erishish uchun investitsiya qiling.

Ekspertning fikricha, virusli marketing reklama kontseptsiyasida inqilob qilishi mumkin. Va uning ta'siri darhol ko'rinmasa ham, natijalar eksponent ravishda o'sishi mumkin. Shuning uchun ijobiy dinamika virusli marketing ishlaganligining ishonchli belgisidir.

Nima uchun virusli marketing juda mashhur: ijobiy va salbiy tomonlari

So'nggi paytlarda virusli marketing haqida juda ko'p shov-shuv bo'ldi. Ba'zilar ushbu reklama usuli zamonaviy iste'molchiga juda mos keladi, deb ta'kidlashadi, boshqalari - an'anaviy marketingning ashaddiy tarafdorlari uning samaradorligiga shubha qilishadi. Shuning uchun, siz virusli reklamaning ijobiy va salbiy tomonlarini hisobga olishingiz kerak.

Arzon tarqatish. Reklama videosi foydalanuvchilarning o'zlari tomonidan targ'ib qilinadi, shuning uchun uni tarqatish narxi klassik reklamadan ancha past.
Foydalanuvchi ishonchining ortishi. Ko'pincha, virusli reklamalar tanishlardan keladi, bu ularning ishonchliligini oshiradi.
Obsesyonning yo'qligi. Foydalanuvchi havolani ochish yoki ochmaslikni mustaqil tanlash huquqiga ega.
Maqsadga erishish qulayligi. Ekish kanallari reklama beruvchi tomonidan maqsadli auditoriya parametrlarini va kelajakdagi reklama formatini hisobga olgan holda o'z xohishiga ko'ra belgilanadi.
Tsenzuraning yo'qligi. Virusli marketingdan foydalangan holda, reklama beruvchi to'liq erkinlikka ega bo'ladi, yaxshi yoki deyarli to'liq (pornografik, zo'ravonlik va hokazo xarakterdagi videolar taqiqlanadi).
Vaqt cheklovlari yo'q. Virusli videolarni televizor reklamalari bilan solishtiradigan bo'lsak, efir vaqtidan foydalanish kabi cheklovlar yo'q.
Katta auditoriyani qamrab olish. To'g'ri ishlatilsa, reklama virus kabi tarqalib, millionlab auditoriyani qamrab oladi.

Natijani bashorat qilishda qiyinchilik. Virusli reklamalarni oldindan aytib bo'lmaydi. Siz marketing guruhini yollashingiz va bir necha ming aktsiyalarni oladigan yuqori sifatli videoga buyurtma berishingiz mumkin. Keyin, oddiy smartfonda suratga olingan havaskor video kabi, 1 000 000 chegarasidan osongina o'tib ketadi.
G'oyani amalga oshirishning yuqori narxi. G'oya virusli marketingning asosidir. Va ba'zida uni amalga oshirish uchun byudjet olti raqamga etadi.
Cheklangan maqsadli auditoriya. Ushbu turdagi marketing faqat Internet maydonida mavjud bo'lishi mumkin. Uni oflayn rejimda amalga oshirish mumkin emas.

Virusli onlayn reklamalarga misollar

Ushbu marketing vositasining mohiyatini to'liq tushunish uchun uni aniq misollar bilan qismlarga ajratish kerak. Tarmoqda, xususan, mashhur YouTube videoxostingida ularning minglablari bor. Bundan tashqari, ular orasida ajoyib g'oyalar ham bor, lekin unchalik emas.

Surat.
Video.
Matn.
Ilova.

Misol sifatida, bir xil darajada yaxshi ishlagan 4 turdagi virusli reklamalarni ko'rib chiqing.

Nikondan virusli surat.

Marketologlarning fikriga ko'ra, reklama birinchi navbatda erkak auditoriyaga qaratilganligi darhol ayon bo'ladi. Bundan tashqari, brend virusli suratning samaradorligini yo'qotmasdan, reklama kampaniyasi byudjetini sezilarli darajada tejaydi.

Jon Lyuisning chet eldagi do'konlar tarmog'idan olingan virusli video

Bu videoni ko‘rishlar soni endigina ortib bormoqda – 26 630 934. Videoning YouTube’dagi virusli targ‘iboti ham juda samarali bo‘ldi – deyarli 2 million aktsiya. Uning siri oddiy - video tomoshabinlarni chin dildan kuldirdi. Albatta, video sifatiga qarab, muallifning g‘oyasini amalga oshirish uchun katta mablag‘ sarflangan, ammo natija barcha xarajatlarni qoplagani aniq.

Huffington Post virusli maqola

Virusli ilova orqali Lipton brendini reklama qilish

Sevimli ferma ilovasi vkontakte.ru, odnoklassniki.ru va mail.ru ijtimoiy tarmoqlar foydalanuvchilari orasida keng tarqalgan. Ushbu ilovaga o'z brendini integratsiyalashgan kompaniya bir oy ichida 1,3 million yangi foydalanuvchini jalb qildi.

Muvaffaqiyatli virusli marketingning ko'plab muvaffaqiyatli misollari mavjud. Ammo kerakli reklama formatini ishga tushirish uchun siz avval maqsadli auditoriyani tahlil qilishingiz, so'ngra tarqatish kanallarini aniqlashingiz kerak. Chunki reklama formati asosan uni joylashtirish saytiga bog'liq.

Virusli reklamani qanday qilish kerak?

Misollardan ilhomlanib, siz o'z biznesingiz uchun reklama kampaniyasini rejalashtirishni boshlashingiz mumkin. Ammo darhol savol tug'iladi - qaerdan boshlash kerak? Va siz internetdagi virusli reklama asoslaridan boshlashingiz kerak.

Bugungi kunda virusli reklamalarni yaratish uchun maxsus muvaffaqiyat texnologiyasi yo'q. Ammo sotuvchilarning kuzatishlariga ko'ra, uning tez tarqalish ehtimolini oshiradigan standart texnikalar mavjud. Foydalanuvchilar quyidagi reklamalarga sodiqdirlar:

Bolalar.
Hayvonlar.
Stunts va maxsus effektlar.
Model ko'rinishidagi qizlar (faqat erkak auditoriya uchun).

Ammo ba'zida virusli reklama psixologiyasi ancha murakkab bo'lib chiqadi. Muvaffaqiyatga erishish uchun kafolatlangan materiallar esa e'tiborga olinmaydi. Bunday holda, keyingi urinish yanada muvaffaqiyatli bo'lishiga umid qilish mumkin.

VKontakte-da virusli reklama

Ijtimoiy media - bu virusli reklamalarni tarqatish uchun ajoyib platforma. Ijtimoiy tarmoqlar, xususan, VKontakte foydalanuvchilari hech qanday majburlashsiz yoqtirishlar qo'yishadi, postlarga sharh berishadi, ularni qiziqtirgan kontentni repost qilishadi.

Virusli reklama ekish uchun tayyor bo'lganda, uni targ'ib qilish uchun kanallarni darhol aniqlashingiz kerak. Agar birinchi qarashda uni VK sahifangizga yuklash kifoya va keyin u o'zini reklama qilsa, unda bu unchalik emas. Virusni ijtimoiy tarmoq orqali tarqatish uchun sizga quyidagilar kerak:

Eng ko'p maqsadli auditoriya to'plangan guruhlarni tanlang.
Nashr haqida egasi bilan kelishib oling.
Reklama kampaniyasi bilan bog'liq barcha voqealarni kuzatib boring.
Virusli reklamalar teskari natija bersa, qochish yo'llarini tayyorlang.

Shuni ta'kidlash kerakki, virusli reklamalar har doim ham kerakli darajada ishlamaydi. Ba'zida provokatsion video kompaniyani qoralash va ko'plab salbiy fikrlar uchun sabab bo'ladi. Brend obro'sini saqlab qolish uchun siz darhol ushbu vaziyatni yumshata oladigan variant haqida o'ylashingiz kerak.

Masalan, Word of Tanks o'yinini reklama qiluvchi video. U erda Vadim Galygin ota rolida go'yoki o'g'lini shkafga yopadi va yuqorida aytib o'tilgan o'yinni o'ynash uchun uni taxtalar bilan ovlaydi. Bu fitna ko'plab salbiy va tanbehlarga sabab bo'ldi. Shuningdek, kompaniya bolalarga nisbatan zo'ravonlikda ayblangan. Shu sababli, kompaniya vakili ushbu video ularning kompaniyasi tomonidan ishlab chiqarilgan rasmiy reklama emasligini e'lon qilishi kerak edi.

Instagram virusli reklamalari

Instagram virusli reklamalari ko'pincha foto formatida bo'ladi. Matn mos kelmaydi, chunki foydalanuvchilar ko'pincha rasm ostida yozilgan narsalarni o'qimaydilar. Va videoning virusli targ'iboti uchun YouTube mo'ljallangan, Instagram faqat ekish uchun qo'shimcha kanal sifatida ishlatiladi.

E'tibor bermaslik. Rasmda va uning ostidagi tavsifda "Aksiya", "Sotish", "Yangi" va boshqa reklama markalari so'zlari ko'rsatilmasligi kerak.
Hazil yoki "yoqimli". Kulgili va ta'sirli fotosuratlar Instagramda eng yaxshi targ'ib qilinadi. Va buning sababi bor. Statistik ma'lumotlarga ko'ra, ushbu ijtimoiy tarmoqdagi faol auditoriyaning aksariyati 20 yoshdan 30 yoshgacha bo'lgan qizlardir.
Muvofiqlik. Surat olib boradigan xabar hozirgi tendentsiyalarga mos kelishi kerak. Noto'g'ri hisoblab chiqmaslik uchun reklama yaratishdan oldin tahlil o'tkazish va maqsadli auditoriyaning manfaatlarini o'rganish kerak.
Munozaralar. Reklama nafaqat ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otsa, balki foydalanuvchilarni muhokamaga qo'shilishga undasa yaxshi bo'ladi. Shuning uchun, syujet g'oyasi qarama-qarshi bo'lishi kerak, shunda odam o'z nuqtai nazarini ifoda etishni xohlaydi.
Reklama xabari. Har qanday sharoitda ham brend bilan aloqa o'rnatishni unutmaslik kerak. Bu biroz sezilarli logotip yoki syujetda noyob mahsulotdan foydalanish bo'lishi mumkin, uni ko'rishda u kimga tegishli ekanligi darhol aniq bo'ladi. Misol uchun, qizil taglikli qora nasoslar darhol mashhur Christian Louboutin brendi bilan bog'liq.

Tarqatish uchun ommabop ommaviy sahifalar yoki fikr yetakchilarining akkauntlari tanlanadi. Oxirgi variant eng samarali hisoblanadi. Chunki Instagram foydalanuvchilari kumirlarning hayoti va nashrlarini katta qiziqish bilan tomosha qilishmoqda.

Odnoklassniki-da virusli reklamalarni qanday yaratish mumkin?

Odnoklassniki - bu yetuk avlod foydalanuvchilari uchun ijtimoiy tarmoq. Ushbu ijtimoiy tarmoqning asosiy afzalligi shundaki, "klass" bir vaqtning o'zida ham layk, ham repost. Shuning uchun, foydalanuvchilarga shunchaki yoqadigan post yaratish kifoya.

Ko'pincha "Buni eslaysizmi?", "Sizda ham bormi?" va boshqalar. Binobarin, Odnoklassniki-da reklama yaratishda nostaljini "bosish" yaxshidir. 40+ avlod o'zlarining dastlabki yillarini yaxshi eslashadi.

Virusli reklamani tarqatish uchun, boshqa holatlarda bo'lgani kabi, siz ko'p miqdordagi maqsadli auditoriyaga ega guruhlarni tanlashingiz kerak. Odnoklassniki-da reklama boshqa ijtimoiy tarmoqlarga qaraganda ancha tezroq. Chunki, “klass” qo‘yib, foydalanuvchi o‘zi bilmagan holda o‘z do‘stlari orasida virusli reklamani targ‘ib qiladi.

Virusli reklama muvaffaqiyatini hisoblash

Barcha sotuvchilar biladigan achinarli haqiqat shundaki, siz virusli reklama muvaffaqiyatini oldindan bashorat qila olmaysiz. Shuning uchun hech kim reklama kampaniyasining ijobiy natijasini kafolatlay olmaydi. Agar "mutaxassis" tezda video yaratish va tarqatishni va'da qilsa, siz unga biznesingizni targ'ib qilish uchun buyurtma bermasligingiz va ishonmasligingiz kerak. Potensial xavflarni bila turib yashirish marketologning professional xatti-harakati emas.

Virusli reklamaning muvaffaqiyati boshlangan kundan boshlab 3 kundan keyin aniqlanishi mumkin. Bu davr ekishdan keyin uning tarqalish cho'qqisi hisoblanadi. Unruly Media kompaniyasining tadqiqotlari shuni ko'rsatadiki, agar bu davrda reklama mashhurlikka erishmagan bo'lsa, reklama kampaniyasi muvaffaqiyatsizlikka uchradi, deb hisoblash mumkin. Garchi ba'zi hollarda virusli reklamaning hayot aylanishi 3 yilgacha bo'lishi mumkin.

Virusli reklamalarga misollar

Ha yoq

Biz "Ijtimoiy tarmoqlarda kontent marketingi: qanday qilib obunachilarning boshiga kirish va brendingizga oshiq bo'lish" nomli yangi kitobni chiqardik.

Kanalimizda ko'proq videolar - SEMANTICA bilan internet marketingni o'rganing

Virusli reklamaning asosiy ajralib turadigan xususiyatlari - mahsulot/xizmat haqidagi ma'lumotlarni o'z ichiga olgan xabarning tabiiyligi, shuningdek, tomoshabinlar e'tiborini tortadigan noyob va g'ayrioddiy g'oya. Ushbu turdagi reklama o'zining "virusli" nomini oldi, chunki u odamdan odamga uzatiladi.

Virusli reklama qanday va kim tomonidan qo'llaniladi

Bugungi kunda virusli kampaniya yirik va o'rta kompaniyalar tomonidan faol qo'llaniladi. Bu, ayniqsa, mahsulotlari deyarli butun dunyoda tanilgan global korporatsiyalar uchun dolzarbdir. Bu korxonalar allaqachon bunday reklama kampaniyalarida yuqori malakaga erishgan.

Virusli reklamada qo'llaniladigan asosiy shakllar: audio yozuvlar, videolar, fotosuratlar, original yangiliklar lentalari va mish-mishlar, qisqacha ma'lumotli matnlar va yangiliklar, flesh-moblar. Tarkib shunday tuzilganki, tomoshabinlarda hissiyot uyg‘otadi. Ijobiy ma'qul.

Virusli onlayn reklamaning ijobiy va salbiy tomonlari

Birinchidan, virusli marketingning afzalliklarini ko'rib chiqaylik:

Agar biz reklama mijozlari uchun afzalliklar haqida gapiradigan bo'lsak, biz hech qanday cheklovlar yo'qligini ta'kidlashimiz mumkin, hatto juda ko'p tsenzura yo'q. Bu hatto tovarlarning maxsus toifalarini, masalan, kattalar uchun tovarlar / alkogol / tamaki va boshqalarni ilgari surish uchun imkoniyatlar ochadi. Va yana, uch yildan ko'proq vaqtni tashkil etadigan hayot tsiklining davomiyligini ta'kidlash kerak.

Kamchiliklardan quyidagilarni ta'kidlash mumkin:

Kampaniyani rejalashtirish va prognoz qilish oson emas. Bugungi kunda kampaniya muvaffaqiyatli bo'ladimi yoki yo'qmi, "virus" tarqaladimi yoki yo'qligini aniqlash deyarli mumkin emas, hatto uning tarqalishining taxminiy tezligini ham hisoblab bo'lmaydi. Bu tarqatishda asosiy rolni jonli auditoriya, foydalanuvchilar o'ynashi bilan bog'liq. Ularning xatti-harakatlarini oldindan aytish juda qiyin.
Yaxshi fikr va virusli mahsulotni tayyorlashning narxi yuqori bo'lishi mumkin. Ajoyib g'oyani o'ylab topishning o'zi etarli emas, u ham yuqori sifat bilan amalga oshirilishi kerak, aks holda butun ta'sir yo'qoladi va mantiqiy bo'lmaydi.
Tomoshabinlarni cheklash. Afsuski, internetdagi virusli reklama faqat internet foydalanuvchilariga mo'ljallangan. Agar siz kamdan-kam onlayn bo'lgan foydalanuvchilarga mo'ljallangan mahsulotlar / kompaniyalar / xizmatlarni ilgari surayotgan bo'lsangiz, virusli marketingdan voz kechgan ma'qul.

Virusli reklamalarga misollar

Bunday reklama erkak tarmoq foydalanuvchisi uchun mo'ljallangan, shubhasiz, u bunday "mototsikl" ga qiziqadi va uni do'stlariga uzatadi.

Mana yana bir yaxshi misol. Pitsa shunchalik issiqki, hatto mushuk ham isinish uchun uning ustiga yotardi. Xo'sh, qanday qilib sizga tegmaslik va uni do'stingizga yuborish mumkin.

Mana qiziqarli Hugo Boss banneri. Bu montaj ekani aniq. Biroq, ko'pchilik buni nominal sifatida qabul qiladi va do'stlari bilan baham ko'radi.

Video lavhalar haqida gap ketganda, Android-ning "Friends Furever" videosini albatta tomosha qiling. U birinchi marta paydo bo'lgan 2015 yilda 6 432 921 marta baham ko'rilgan. Bu ulkan muvaffaqiyat haqida gapiradi.

Virusli reklamalarni qanday ochish kerak

Avval siz maqsadli auditoriyani tahlil qilishingiz kerak, ular ko'p vaqtlarini qaysi Internet-resurslarda o'tkazadilar. Ehtimol, bu ijtimoiy tarmoqlar yoki videoxosting va boshqalar. Keyin virusli marketing strategiyasi tuziladi, chunki u bitta materialni nashr etish bilan cheklanmaydi. Bunday holda siz potentsial mijozlarning barcha xususiyatlarini hisobga olishingiz kerak.
Kontentni rivojlantirish. Bu eng qiyin bosqich: siz materialni batafsil ishlab chiqishingiz va yuqori salohiyat bilan maqtana oladigan yuqori sifatli reklama mahsulotini yaratishingiz kerak.
Yoyish. Reklama xabari tayyor bo'lgach, uni tarmoqqa tarqatishingiz kerak. Agar reklama haqiqatan ham qiziqarli bo'lsa, uni butunjahon Internet tarmog'ining minglab, yuz minglab, millionlab foydalanuvchilari ko'radi. Ushbu turdagi reklama nafaqat yangi mijozlarni jalb qilish, balki mavjud mijozlarni yangi buyurtma berishga majburlash imkonini beradi.
Monitoring. Ma'lumki, biz ishonmaydigan narsalarni nazorat qilmaymiz. Jarayonni doimiy ravishda kuzatib borish va fikr-mulohazalar mavjudligini kuzatish kerak. Rasmni ko'rish va samaradorlik haqida xulosa chiqarish uchun siz virusning tarqalishi bo'yicha statistik ma'lumotlarni olishingiz kerak.
Baho. Demografiya, noyob ko'rinishlar, faollik cho'qqilari, fikr-mulohazalar ohangi, sharhlar hajmi kabi ko'rsatkichlarni hisoblashingiz kerak.

Virusli reklamalarni yaratish tamoyillaridan foydalanish foydali bo'ladi. Ushbu vosita tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish va uni mahsulot / mahsulotga o'tkazish uchun mo'ljallangan.

Buni quyidagilar orqali amalga oshirish mumkin:

Skandallar. Ajablanarlisi shundaki, janjal va janjallar Internetda dahshatli tezlikda tarqalmoqda.
Shok. Tomoshabinni hayratda qoldirish, amaldagi qoidalarni buzish, aqldan ozgan nayranglar qilish kerak.
Kulgi va hazil. Hazilli reklamalar tezroq tarqaladi, chunki biz hammamiz kulishni yaxshi ko'ramiz va xalqimiz tez-tez tabassum qilishini xohlaymiz.
"Mimikriya". Bu bizning sevimli mushukchalarimiz, kuchukchalarimiz, kichkina bolalarimiz. Bularning barchasi baham ko'rish istagi bilan birga mehr uyg'otmaydi.

Virusli reklama yordamida siz o'z tovarlaringizni, xizmatlaringizni Internetda osongina targ'ib qilishingiz, taqdimot filmlari, videokliplarni ko'rsatishingiz mumkin. Ko'pgina kompaniyalar maxsus qisqa kulgili filmlar, flesh multfilmlar suratga olishadi, katta auditoriyaga material bilan tanishishga yordam beradigan o'yinlar yaratadilar. Ba'zida virusli reklamalar qiziqarli fotosuratlar tanlovi, o'tmishdagi aksiyalar hisobotlari, tadbirlar, moda namoyishlari, mahsulotlar namoyishi yoki oziq-ovqat va ichimliklarni tatib ko'rish orqali tarqaladi.

Virusli reklama kompyuterlarni buzadigan yoki kasallik keltirib chiqaradigan viruslarning tarqalishiga hech qanday aloqasi yo'q. Virusli infektsiya tezligida tarqalayotgani uchun shunday deyiladi. Qiziqarli, o'ziga xos va boshqa hech narsaga o'xshamaydigan materialni yaratish kifoya, chunki ijtimoiy tarmoqlar foydalanuvchilari uni ko'rishni boshlaydilar, ma'lumotlarni ko'plab do'stlari va tanishlariga uzatadilar.

Muvaffaqiyatli virusli video reklamalarga misollar

Mana internetda eng koʻp koʻrilgan beshta videoning tanlovi:

Virusli reklama psixologiyasi

Iste'dodli tarzda yaratilgan videolar millionlab foydalanuvchilarning e'tiborini tortadi va ularni bir-birlari bilan bo'lishishga undaydi. Xulosa - foydalanuvchilarni biror narsa bilan chinakam qiziqish uyg'otish, ajablantirish, hayratda qoldirish. Og'zaki so'z eng qimmat reklama kampaniyalaridan ko'ra yaxshiroq ishlashi mumkin. Ma'lumot tom ma'noda bir necha soat ichida eng passiv foydalanuvchilarga etib boradi, bundan tashqari, hatto eng ishonchsiz va shubhali odamlar ham bunga ishonishadi - axir, bu tanishlar va do'stlardan, ular ishonishga odatlangan odamlardan keladi.

Virusli marketingning mashhurligi sabablari

Mahsulotlarni sotish, maqsadli auditoriyani ma'lum bir do'konning ochilishi, bozorga yangi mahsulotning paydo bo'lishi haqida xabardor qilish virusli marketing yordamida juda qulaydir. Uning afzalligi shundaki, oddiy reklamaga bo'lgan ishonch darajasi etarlicha kamaydi. Odamlar savdo hajmini oshirishdan manfaatdor bo'lmagan odamlardan ma'lumot olishlari kerak. Yangi mahsulotni o'zingiz sotib olish emas, balki avval uni allaqachon qilganlardan fikr-mulohazalarini olish foydalidir. Shuning uchun, sharhlar joylashtirilgan saytlar ham juda mashhur. Aynan shu maqsadda ko'plab forumlar yaratilgan.

Onlayn do'konlarni yaratadigan vakolatli sotuvchilar dastlab har bir mahsulot uchun sharhlar qoldirish funksiyasini o'z ichiga oladi. Ba'zan egalar ushbu sharhlarni iloji boricha aniqroq qilish uchun yozish uchun maxsus xodimlarni yollashadi.

Misol tariqasida, agar forumda kimdir u yoki bu kir yuvish mashinasini sotib olishni maslahat bersa, uning ishonchli ishlashi, mukammal tozalanishi va jim ishlashini aytsa, katta ehtimol bilan ushbu modelga do'konda talab paydo bo'ladi. Agar xuddi shu ma'lumot reklamada bo'lsa, u shunchaki e'tiborga olinmaydi.

Kundalik hayotda ham xuddi shunday kuzatilishi mumkin. Agar qo'shningiz yoki qiz do'stingiz sizga bu pishloq mazali ekanligini aytsa, siz uni sinab ko'rasiz. Ammo agar xuddi shu pishloq plakatlarda ko'rinsa, ko'pchilik bunga ishonmaydi. Axir, ko'pchiligimiz yuqori sifatli raqamli bosib chiqarish imkoniyatlariga va reklama beruvchilarning chiroyli rasmlarni yaratish qobiliyatiga aminmiz, ammo reklama nayranglari har doim ham haqiqatga mos kelmaydi.

Yuqori sifatli virusli reklama

Afsuski, virusli reklama muvaffaqiyatini oldindan aytib bo'lmaydi. Siz faqat yuqoridagi talablarga rioya qilgan holda yaxshi natijaga umid qilishingiz kerak. Ba'zida eng ahamiyatsiz fitna juda mashhur bo'lib qoladi, boshqalari esa ko'p pul sarmoya qilingan, hech kimga noma'lum bo'lib qoladi. Internetdagi yuqori raqobatni esga olish kerak, video yaratishdan tashqari, siz o'z profilingizni optimallashtirishingiz, to'g'ri teglarni tanlashingiz, taniqli bloggerlar, forum a'zolari va ijtimoiy tarmoqlarning videolariga e'tibor berishingiz kerak.

Internetda virusli marketing - bu media-viruslarni yaratish va joylashtirish - original videolar, flesh-ilovalar yoki foydalanuvchilar uchun qiziqarli bo'lgan boshqa kontent. Uning printsipi odamlarning Internetdagi tanishlari orasida ma'lumotni ixtiyoriy ravishda tarqatishiga asoslanadi.

O'tish. Odamlar reklama xabarlarini (kulgili videolar, original "fotojamlar", "baxt maktublari" va boshqalar) tashqi stimulyatsiyasiz almashadilar.
Rag'batlantiruvchi virus. Maqsadli auditoriya, ularning harakatlariga javoban, ishlab chiqaruvchidan mukofot oladi (masalan, mahsulotni keyinchalik sotib olishda chegirma). Ushbu usul kampaniyalar uchun qo'llaniladi, ularning maqsadi nafaqat loyihani targ'ib qilish, balki undan keyingi foydalanuvchilarning faol ishtirokidir.
Yashirin. Virusli kontentning eksklyuzivligi va noodatiyligiga asoslangan veb-sayt yoki mahsulotni targ'ib qilishning eng samarali usuli. Odatda xabarning reklama xarakteri yashirin bo'ladi.

Afzalliklar

Veb-saytingizni reklama qilish uchun virusli marketing strategiyasidan foydalanish bir qator afzalliklarga ega:

rentabellik. Virusli tarkibni yaratish uchun bir martalik sarmoya talab qilinadi, keyinchalik tarqatilishi bepul;
mijozlarning sodiqligi. Potentsial mijozlar ishonchli manbalardan (mashhur manbalar, do'stlar, hamkasblar va boshqalar) qiziqarli video yoki maqolaga havolalar oladi, bu brendga ijobiy munosabatni shakllantiradi;
cheklovlar yo'q. Virusli marketing uchun an'anaviy reklamada taqiqlangan usullardan foydalanish mumkin, bu tamaki mahsulotlari yoki spirtli ichimliklarni ishlab chiqaruvchilar uchun eng dolzarbdir;
uzoq muddatli ta'sir. Virusli reklama uch yilgacha faol bo'lib qoladi.

Virusni ekish

Media virusi yaratilgandan so'ng, u ekilgan (maqsadli auditoriya o'rtasida ma'lumotni dastlabki tarqatish). Maqsadga qarab, materialni joylashtirish uchun ijtimoiy tarmoqlar, bepul xosting saytlari, bloglar, forumlar, turli jamoalar va boshqalar qo'llaniladi. Qiziqqan foydalanuvchilar virusni lahzali xabar almashish xizmatlari (ICQ, qip va boshqalar), elektron pochta, veb-saytlardagi shaxsiy xabarlar, o'z resurslaridagi postlar, boshqa materiallarga sharhlar va boshqa yo'llar orqali tarqatadilar.

Videolarni ekish uchun mashhur video hosting saytlari ishlatiladi, masalan, youtube, video.mail.ru, rutube.ru, smotri.com. Ularning har birida video o'z auditoriyasining xohishiga ko'ra ishlab chiqilgan: ular sarlavha, tavsif tuzadilar, teglarni ko'rsatadilar, oldindan ko'rish rasmini tayyorlaydilar, keyingi muhokamani to'g'ri yo'naltirish uchun birinchi ijobiy sharhlarni nashr etadilar va eng yuqori ball beradilar. .