Shunday qilib, sehrli vaqt keldi, yurish paytida siz chiroyli va ajoyib do'kon derazalarini ko'rishingiz mumkin, ular asl bezak va yorqin yoritgichlarga to'la. Timeout.ru nashrining hamkasblari siz uchun Moskvadagi eng chiroyli do'kon derazalarining TOP-12-ni yig'ishdi, ular nafaqat sizni jalb qiladi, balki sizni to'xtatish va barcha Yangi yil tafsilotlarini hisobga olishga imkon beradi. Shunday qilib, boshlaylik!

1. TSUM vitrinasini ertak uslubida bezatish

Katta bo'lganimiz sayin, mo''jizalarga ishonishimiz ham shunchalik kam bo'ladi! Ammo u erda yo'q edi! TSUM vitrinalari Yangi yil ertagi uslubida bezatilgan bo'lib, u sehrgarlarni o'ziga jalb qiladi. Bu erda siz uxlayotgan go'zallikni va shahzoda kutib turgan qurbaqa malika va oltin zanjirlarga o'tirgan mermaidlarni topishingiz mumkin. Ertak qahramonlari taniqli dizaynerlarning 19-asrdagi kabi oqshom liboslarida kiyinishadi.

2. GUM-dagi Tiffany & Co ko'rgazmasi Tiffani teatri uslubida

Yangi yil vitrinalari "beradi" va oq ranglar uyg'unligida yaratilgan bo'lib, yangi yil vitrinalari o'ziga xos nafislik va yangi yil kayfiyatini aks ettiradi. Ko'rgazmalarning o'zlarida, xuddi haqiqiy teatr o'zining kichik spektakllari bilan joylashganga o'xshaydi. Ushbu mini-teatrlar qor bilan qoplangan tabiiy archa novdalari bilan bezatilgan. "Sahnada", ya'ni derazada ajoyib maral va bo'rilarni, sovg'alar bilan kaminni va hattoki kerakli ko'k qutilarga ega krovatni tomosha qilish mumkin.

3. Bosco (Prive) va qishki o'rmon uslubidagi vitrinalar

Shaxsiy xizmat ko'rsatish salonining zamonaviy vitrinasi bizni qishki o'rmonga botiradi, ba'zi qizlar qutbli ayiq ustida o'tirishibdi, shisha shar bilan o'ralgan va doimiy ravishda to'lqinli qor yog'ib turadi. Ertakdagi ayiq mohirona yog'och taxta sifatida yashiringan va kompozitsiyaning o'zi qor bilan qoplangan o'rmonzorga yotqizilgan.

4. Hermes va ayiqlar

Hermes butikining barcha oltita vitrinasi ularning ijodi va ijobiy munosabatidan mamnun. Bu erda siz turli vaziyatlarda ayiqlar va baliqlarni ko'rishingiz mumkin (kim baliq ovlaydi, va lacy uyquga ketgan). Eng qizig'i shundaki, yog'ochdan yasalgan va tayoqlardan burilgan haykalchalar markali tovarlar (hamyon, poyabzal, xizmat, kamar va soatlar) bilan birlashtirilgan.

5. Agent Provokatator va chang'i toshlari

Butik vitrini juda bejirim bezatilgan, chunki manekenlar qishki tog 'ostida nima borligini, ya'ni noodatiy ichki kiyim va paypoqlarni aniq namoyish etishadi. Qizlarning qo'llarida oltin etaklari bor, oyoqlarida esa botinkali etik bor.

6. Qishki bog 'uslubidagi Chanel vitrini

Ko'rgazmada temir novda va oq kameliya gullari bo'lgan daraxt mavjud. Yangi Chanel kolleksiyasidagi kiyim-kechak manekenlari ana shunday yangi yil daraxti shoxlari ostida joylashgan.

7 Dolce va Gabbana va oilaviy qadriyatlar

Duxovkali yorqin rangdagi gilamchalar, yorqin gilamlar, ochiladigan dasturxon, guldasta vazalar, mevalar va fotosuratlar bilan bayramona stol - qimmat va zamonaviy, dizaynerlar yaxshi ko'rgan hamma narsa.

8. Louis Vuitton va yorqin nishon

Kumush romblarning fonida yorqin nishon nishon sifatida namoyish etiladigan yangi sumkalarni sotib olishni talab qiladi. Vitrinaning dizayni g'oyasi juda yorqin va e'tiborga loyiqdir.

9. An'anaviy Yangi yil uslubidagi Markaziy bolalar do'koni

Do'kon derazasi eng yaxshi Yangi yil an'analarida bolalarning ko'zlari bilan bezatilgan: pushti rangdagi Santa Klaus, sovg'alar, sehrli kiyik, ayiqlar va ko'p sonli kalay askarlari. Vitrinalar ajoyib o'lchamdagi va yorqin tusdagi o'yinchoqlar bilan to'ldirilgan.

10. Bahor va bayramona yoritish

Do'konning derazasida qutb ayiqlari, qor yog'lari va ranglarni doimiy ravishda o'zgartiradigan ko'p rangli lampalar mavjud. Ushbu g'oya tufayli siz deraza orqali do'kon ichida nimalar bo'layotganini kuzatishingiz mumkin.

11. Ralph Lauren tomonidan chang'i kurortida Rojdestvo ta'tillari

Derazada 80-yillarning ruhida ilhomlantirilgan, chang'i va kovboy shlyapa bilan bog'langan manekenlar tasvirlangan. Bu dizaynerlar yangi yil ziyofati uchun tavsiya etadigan kiyim.

12. "Yo'l harakati" va uning qor-oq vitrini

Do'kon oynasida qadoqlash plyonkalari va rangli chiroqlardan yaratilgan sun'iy qor mavjud. Qor-oq dizayn qor, qish va yaqinlashib kelayotgan Yangi yil bilan bog'liq!

Inglizcha "Derazalarni xarid qilish" iborasi nafaqat "derazalarga beparvo qarab turish" degan ma'noni anglatadi, balki marketing siyosatida ham qo'llaniladi - derazalarning jozibadorligi tufayli yo'lovchilar o'tib keta olmaydilar va shoshqaloq xaridlar qila olmaydilar.

Rojdestvo uchun katta do'konlarni bezatish XIX asrning oxirida Parijda boshlangan va 1949 yilda derazalarda birinchi avtomatlashtirilgan qurilmalar paydo bo'ldi. Rojdestvo ko'rgazmalari bayramning timsoliga aylandi va har yili Nyu-York, London va Parijdagi do'konlar yangi yil echimlari ijodida o'zaro raqobatlashadi.

Barneys Nyu-York

Ledi Gaganing Rojdestvo mahorat darsi Nyu-Yorkning Barneys shahrida ochildi. Ushbu voqea munosabati bilan pop diva stilisti Nikola Formichetti univermagning do'kon oynalarini Gaganing "boudoiriga" aylantirdi, bu erda montajning asosiy vositasi sochlar edi, bu qo'shiqchining ajoyib soch turmagi, suv parisi - sirli muz dunyosida Gaganing timsoli va qo'shiqchining haqiqiy zargarlik mototsikliga aylantirilishini anglatadi.

Bergdorf yaxshi odam

Nyu-Yorkda istiqomat qiluvchi Bergdorf Gudmen yangi yil uchun "Hayvonlar karnavali" mavzusida uchadigan otlar, oyga sayohat va ekzotik sayohatlar bilan ko'rgazmali chiqishlarni amalga oshirdi. G‘oya muallifi, dizayner Devid Xoy kontseptsiyani ishlab chiqish uchun bir yil va uni amalga oshirish uchun ikki hafta vaqt kerakligini tan oldi. Bu yil ijodiy ko'rgazmalar savdosi bilan mashhur bo'lgan do'kon o'tgan yigirma yil davomida bayram derazalari tasvirlangan kitobni nashr etdi.

Xarrod "lar

London Harrods bu yil yo'lovchilarni millionlab porloq Swarovski kristallari bilan kutib oladi - univermag do'konining derazalarida millionlab kristallardan iborat sehrli qor bilan qoplangan o'rmon yaratildi. Etti qavatning har biri o'z tarixi bilan bezatilgan maxsus "zona" ga ega. Dekorativ maqsadlarga qo'shimcha ravishda, har bir ishlab chiqarish kiyim-kechakdan to'shakka qadar bo'lgan narsalarga e'tibor qaratadi. Markazdagi derazalardan birida 152,000 kristallar bilan bezatilgan Ralph & Russo moda liboslari mavjud. Vitrinalar shuningdek zargarlik buyumlari do'koni bo'lib, unda 2011-2012 yillar kuz-qish mavsumidagi zargarlik buyumlari to'plami namoyish etiladi.

Xarvi nichollari

Harvey Nichols dizaynerlari har doim Rojdestvo vitrinalarini bezashda rangga tayanadilar. Do'konga tashrif buyuruvchilar, shuningdek, yo'lovchilar muzli tuzoqqa aylangan qutb ayiqlari, kitlar va sehrli manekenlar yashaydigan sehrli dunyoni ko'rishi mumkin. Yorqin muzlar va tushayotgan qor parchalari ko'rgazma uchun ajoyib fon yaratadi.

Selfridjlar

Londonning Selfridj do'koni derazalarni "oq" mavzusida loyihalashtirdi. Ammo dizaynerlar qishki ertakni musiqasiz tasavvur qilib bo'lmaydi. Shunday qilib, har bir o'rnatish maxsus tayyorlangan Rojdestvo karollari yoki bayram qo'shiqlarini ijro etadigan musiqa qutisidir. Har bir vitrinada sensorli panel o'rnatilgan va yo'lovchilar o'zlari xohlagan qo'shiqlarga buyurtma berishlari mumkin.

Ozodlik

Britaniyadagi eng qadimiy do'konlardan biri o'zining derazalarini oltin ranglar va to'ldirilgan oqqushlar bilan bezatilgan.

Bosma nashrlar

O'tgan yili Chanelga Printemps Haussmann-ning Rojdestvo derazalarini bezash topshirildi. 11-mavzu o'rnatish - "Uzoq sayohatlarni orzu qilish". Ular dunyo bo'ylab sayohat sifatida yaratilgan va ularning har biri dunyoning noyob shaharlaridan biri bo'lgan "Chanel uyi kodlarini talqin qilish" ga bag'ishlangan: Los-Anjeles, Moskva, Kap Antibes, Venetsiya, Shanxay, Biarrits, Nyu-York va Parij. Markaziy vitrinada bosh qahramon Karl Lagerfeldning o'zi qo'g'irchoqlar shaklida.

Sanaxunt

Kiev konsepsiya do'koni "Ko'zoynak orqali" mavzusiga bag'ishlangan yangi yil vitrlarini bag'ishladi.
"Moda bu aks ettirish va tasvirlar o'yinidir", deydi multendend egasi Oksana Xunt. - "Siz uning noto'g'ri tomoni va uning yuzi qaerdaligini hech qachon aniq bila olmaysiz - hamma narsa haqiqiy dunyodan Ko'zoynakka va orqaga oqib chiqadi.

Villa Gross

Villa Gross Rojdestvo ko'rgazmalari qishki sport turlari va chang'i kurortlarida dam olishga bag'ishlangan. "Chang'i sporti mavzusi bu mavsumda biz uchun asosiy mavzuga aylandi", deb izohlaydi butik egasi Alena Litvin. - "Hammasi Jil Sander shousi bilan fevral oyida, Milanda bo'lib o'tgan edi. Raf Simmons bir necha bor qishki sport mavzusiga murojaat qildi. To'plam bu mavsumda mening eng sevimlilarimdan biriga aylandi. Katta hajmdagi kozoklar, ayolning shkafidagi eng katta kozok eng murakkab narsa emasdek tuyuladi, lekin Raf unga kerakli, engil va yengil tazyiqlar bilan ega. Yozda Shveytsariya, "Charade" filmidagi Audrey Xepbernning tasviridan ilhomlanib, sentyabr oyida bizning derazalarimizga Shveytsariya pochta markalari yozilgan retro-pochta kartochkalari paydo bo'ldi. va qish ta'tilini rejalashtirish. Biz nafaqat bu vazifani engillashtirishga, balki mehmonlarimizga ilhom berishga qaror qildik. "

Bylter & Wilson do'konining birinchi vitrinalari

Dizel asl vitrin

Georgina Gudmen

Louis Vuitton

Lord va Teylorning ko'rgazmalari


Beshinchi prospekt va 3-chi ko'chada Lord & Teylorda mini-vitrin. Vitrinada buyurtmachilar tomonidan aytilgan eng qiziqarli hikoyalar asosida yaratilgan 12 ta mexanik eskizlar mavjud. (Jonatan D. Vuds / msnbc.com)

Lord & Teylor ko'rgazmasi yo'lovchilar e'tiborini tortadi. U "Baxtingizni baham ko'ring" deb nomlangan bo'lib, unda ko'plab shirinliklar, sovg'alar, qor bilan qoplangan ko'chalar, kardan odam, gulchambar bilan bezatilgan uylar, Santa kiyimi va bug'ular bilan birga albatta, Rojdestvo daraxtlari bor.

"Bergdorf Goodman" do'koni.

Beshinchi Avenyu va 58-chi ko'chada joylashgan ushbu do'konda vitrinalar ajoyib joylarga va boshqa sayyoralarga sayohat uslubida yaratilgan va birgalikda "Men shu erda bo'lishingizni xohlayman" deb nomlangan. Do'kon do'koni direktori Devid Xoyning ta'kidlashicha, bu bayram har doim kelish va ketishni anglatadi, ba'zida ilhom filmlar va rim mifologiyasi kabi kutilmagan joylardan keladi.

"Saklar"

Ular bu yil Yangi yil bayramlari uchun ko'chalarni bezashda yangi yondashuvni topishga qaror qilishdi. Natijada raqamli mo''jiza paydo bo'ldi: qor yog'lari va to'plarning bashoratlari binolar atrofida mashhur Rojdestvo qo'shig'ining remiksiga shoshilishadi va to'plar derazalar ostiga "yopishishi" mumkin va ularga qorli qor to'planadi.

Saks 5-xiyobon: Ko'rgazmalar qor va pufakchalar haqida edi.

"Macy" s do'koni.

Bu yil do'kon derazalarni Virjiniya O'Xanlonning sakkiz yashar qizaloqning 1987 yil Nyu-York Quyoshiga "Santa Klaus haqiqatan ham mavjudmi?" Deb yozgan haqiqiy hikoyasi asosida bezatishga qaror qildi. "Ha, Virjiniya, Santa bor" - ular unga javob berishdi va bu ibora qanotli bo'ldi.

Xudo, ular naqadar buyuk! Ular ko'zni quvontiradi va qalbda bayram uchquni paydo bo'ladi.
Va shuningdek, o'zingizning kvartirangizni yoki uyingizni bezatish uchun juda ko'p ijodiy g'oyalarni olishingiz mumkin.

Yangi yilni hamma kutayotgan va sevadigan, juda chiroyli qilish uchun juda ko'p ishlar qilinmoqda. Va hissiyotlarning yorqin otashinlari va taassurotlar quvonchi - bularning barchasi oddiy odamlarning qo'llari va fantaziyalarining ishi. O'zlarida sehr tuyg'usini uyg'otib, ular Santa Klausga xat yozadilar, bayram uchun stsenariy tayyorlaydilar va eng yaxshi idish-tovoqlari bilan ulkan dasturxon tuzadilar, hatto ingliz malika ham davolanishdan uyalmaydi.

Va kiyimni tanlash nima? Bir oydan beri hamma tantanali kechada o'z imidjini o'ylab topishdi! Va xonaning dekorimi? Bayramdan ancha oldin uyda ham, shahar ko'chalarida ham, savdo markazlarida ham bayramona muhit yaratilgan. Shubhasiz go'zal siydik suyagi bezatish uchun birinchi navbatda, keyin ular tafsilotlarga o'tishadi.

Yangi yilda do'konlar

Biror sababga ko'ra, ta'tilda tovar ayirboshlash sezilarli darajada oshadi - buning uchun har bir do'kon egasi, birinchi navbatda, do'konni to'g'ri bezatadi. Rostini aytsam - barchamiz chiroyli o'rashni yaxshi ko'ramiz va shundan keyingina uning ostiga yashiringan narsalarni o'rganamiz. Do'kon sotuvchilari yangi mijozlarni jalb qilishning yagona usuli - peshtaxta va do'kon derazalarining go'zalligi ekanligidan xabardor.

Tashqi tomondan, Yangi yil arafasidagi do'kon xuddi ertakdan ko'rinadigan, sirli va chiroyli ko'rinishi kerak. Kirish joyidagi o'zgarmas atribut bu bezatilgan archa daraxti. Aytgancha, kirish joyining o'zi ham bezatilishi kerak, shunda u o'tayotganlarning nigohlarini jalb qiladi.

G'arbiy mamlakatlarda Rojdestvo buloqlarini kirish joyiga osib qo'yish odatiy holdir va biz asta-sekin bu tendentsiyani qabul qilmoqdamiz. Ammo kirish eshigi ustidagi tinsel hali ham ko'chadagi rus kishining ko'ziga ko'proq tanish. Uni sotib olishning hojati yo'q - asl zargarlik buyumlarini o'zingizning qo'lingiz bilan qanday qilish mumkin.

Qoplamalar

Qoplamalarni tinsel bilan o'rash jozibali ko'rinadi. Faqat bir nechta shartlarga rioya qilish muhim:

1. O'ralishi yumshoq va tashrif buyuruvchilarga zarar etkazmasligi juda muhimdir.
2. Landshaft panjaralarni juda qattiq o'rashning hojati yo'q - ular panjara ustida ushlab turish va o'rashni ajin qilishdan qo'rqishlari mumkin. Ideal masofa bir yoki ikkita qo'l.
3. Vertikal panjaralarni qisqa qilib bezash yaxshidir, chunki ular ko'pincha bolalar tomonidan qo'llaniladi va xavfsizlik masalasi yanada og'irlashadi.

Vitrinalar dekoratsiyasi

Yodingizda bo'lsin, ishbilarmon qo'shni hech qachon uxlamaydi va avval sizning do'koningiz derazalarida, dekabr oyining boshida ishlay boshlaydi. Ko'chaga qaragan derazalarning ichki qismida ishlash butun madaniyatdir va unda allaqachon o'rnatilgan qoidalar mavjud.

• Bezaklardagi betartiblikdan saqlaning. Fikr nima ekanligi muhim emas, lekin dekor kompozitsion jihatdan to'g'ri bo'lishi kerak.
• Barcha bo'sh joylardan foydalaning: nafaqat markazni va pastki bazani, balki yuqori qismini ham bezang. Bezaklar har qanday balandlikda baliq ovlash liniyasiga chiroyli tarzda osib qo'yilishi mumkin. Ular uzoqdan havoda suzayotganga o'xshaydi.
• Joyni ko'paytirish, shuningdek uni sirli qilish uchun siz oynali koridordan foydalanishingiz mumkin. Buning uchun nometall markazga va ikkala tomonga (engil burchak ostida) o'rnatiladi. Ko'zgular oldida bezaklar yotqizilgan.
• Bezaklar har doim alohida ta'kidlanishi kerak. Tinseldan voz kechish yaxshiroq: derazalarda u qo'pol ko'rinadi. Yulduzlar, yorqin to'plar va matolardan foydalaning.
• Dekoringizda boncuklardan foydalaning. Ko'zgu bilan ishlangan koridor bilan birgalikda ular sehrli xonaning tuyg'usini yaratadilar. Va agar siz ularni vertikal holda joylashtirsangiz, bo'sh joy bo'sh ko'rinadi.
• Paxtadan foydalanmang - u tezda ifloslanadi.
• O'zingizning eng daromadli mahsulotingizni namoyish eting.
• Do'kon derazalari do'konda bo'lishi kerak. Yaxshi birinchi taassurotni buzib, mijozlaringizni xafa qilmang.
• Displey reklamangizda sotiladigan mahsulot uchun har doim ko'zni qamashtiradigan qadoqlarni qo'shing. Yangi yil shovqinida odamlar sovg'alarni tanlash uchun bitta do'konda, boshqasida o'rash uchun va hokazolarda o'zlarini püskürtmek uchun vaqtlari yo'q.
• Do'kon oynalarini qanday bezash haqida o'ylaganda, maqsadli auditoriyangizning yoshini hisobga oling. Agar siz bolalar uchun ishlasangiz, jiddiy va lokonik derazalar haqida unuting - bolalar qiyofasi zerikarli bo'ladi. Yorqinroq dizaynni tanlang va ob'ektlarni ko'zlari uchun qulay bo'lishi uchun shunday tartibga soling: oldindagi kichiklar, orqada kattaroqlari. Agar bolaligingiz SSSRda bo'lgan juda katta yoshlilarga e'tibor qaratadigan bo'lsangiz, ularga retro o'yinchoqlar bilan ushbu sovet uslubidagi vitrin dizaynini eslatib qo'ying.

Ichki bezatish

Ishingizning o'ziga xos xususiyatlariga qarab, ichkaridan do'konlarni bezashda nuances bor.

1. Sovg'alar bilan kichik do'kon.

Yirik Rojdestvo daraxtlari, kardan odam va koptoklarning figuralarini unuting - mijozlaringiz aylanmaydilar.

1. Savdo markazi, narsalar bilan katta shisha pavilyonlardan iborat, bezatish eng oson.

Dekor tanlashda siz mutlaqo cheklanmaysiz: bu tinsel, shisha sharlar yoki bezak uchun bo'yoq bo'lishi mumkin. Siz uchun g'amxo'rlik qilishingiz kerak bo'lgan asosiy narsa, eng kichik tashrif buyuruvchilarning xavfsizligi.

Yangi yil liboslarida manekenlarni kiying, porloq aksessuarlarni qo'shing, lekin unchalik yorqin emas: tafsilotlar sotiladigan buyumni soya qilmasligi juda muhimdir. Bir nechta tegishli mahsulotlardan kompozitsiyalar yarating. Agar xaridor butun tasvirni yoqtirsa, u do'konni bitta narsa bilan emas, balki maneken kiygan har qanday narsalar bilan tark etish ehtimoli katta.

Oziq-ovqat do'konlari

Tinsel va shishadan yasalgan bezaklar va har qanday mayda buyumlarning bu erda joyi yo'q, chunki xaridor derazadan sotib olgan har bir narsa uning qornida tugaydi. Hatto havoda to'xtatilgan yomg'ir ham ovqatga ta'sir qiladi. Tabriklar bilan chiroyli oqimlarni ulash yoki stakanni gouache bilan bo'yash yaxshidir. Bu nafaqat go'zal, balki arzon ham.

Yangi yilning hidi

Har qanday savdo maydonida siz mandarin va qarag'ay ignalari xushbo'y hidlari bilan maxsus atmosfera yaratishingiz mumkin. Mehmonlar siz bilan uzoqroq turishni xohlashadi.

Xavfsizlik

Do'konlarning derazalarini tashqi va ichki bezatish bilan olib ketiladi, xavfsizlik choralarini unutmang.

1. Do'konga olib boradigan zinapoyalar sirpanchiq va silliq bo'lmasligi kerak.
2. Asosiy va favqulodda chiqish joylariga bepul o'tish kerak.
3. Yong'in o'chirgichiga o'tishni to'smang.
4. Faqat yangi va yuqori sifatli yoritgichlardan foydalaning.
5. Yong'in brigadasi bilan har qanday yoritish moslamalarini ishlatishni muvofiqlashtirish.

Umuman olganda, sotiladigan mahsulotning o'ziga xos xususiyatlarini va xavfsizlik choralariga rioya qilishni hisobga olgan holda do'konni loyihalash uchun dizaynerni taklif qilish yaxshiroqdir. Bo'sh joyni buzmasdan, do'kon derazalarini bezash siz uchun foydali bo'ladi: mehmonlar ularga o'tirishadi va xarid qilishadi.

26.11.2014 16689

Dekabr oyidagi o'rtacha chakana savdo do'konining aylanmasi oldingi oydagi savdo hajmining qariyb 200% ni tashkil qiladi. Yanvar oyida xaridorlarning faolligi biroz pasayadi, ammo shunga qaramay, chakana sotuvchilar kuz oylariga qaraganda 30% ko'proq daromad olishadi. Bu yil raqamlar kamroq ta'sirchan bo'lishi mumkin va Yangi yil bitimlari bozori yanada raqobatdosh. Qanday qilib bayram tinselida ko'zga tashlanmaslik kerak? Vizual savdo-sotiq bo'yicha mutaxassislar sizning do'koningizga mijozlarni qanday jalb qilishni bilishadi.

Bir paytlar Moskvada derazalarni kiyintirishning ochiq qoidasi bor edi - har bir derazada daraxt! Ularning so'zlariga ko'ra, bunday buyruq poytaxtning sobiq hokimidan kelgan. Evropada deyarli hech kim bunday ko'rsatma bermagan, ammo u erda umumiy tendentsiyalar ko'rinib turardi: barcha do'konlar Santa rasmlarini shafqatsizlarcha tarqatishgan. Bugungi kunda bayramona ko'rgazma nafaqat rojdestvo daraxti, shamchiroq va o'ralgan soqolli plastik bobolar emas. Bular butun hikoyalar, dizaynerlarning topishlari orqali aytilgan "mazali" narsalar. Trivial bo'lmagan echimlar oddiy vitrinani haqiqiy "ko'zoynak oynasiga" aylantiradi, unga kirgan har bir kishi olishni orzu qiladi.

Ingliz tilida hatto "go windows-shop" iborasi ham mavjud, bu do'kon derazalarini o'rganish uchun maxsus yurishni anglatadi. Ammo bu ibora yana chuqur marketing ma'nosiga ega: u do'konning do'koni xaridorning ushbu do'kondan biron bir narsani sotib olish qaroriga qanday ta'sir qilishini aks ettiradi. Amerikaning vizual savdo-sotiq bo'yicha mutaxassisi Linda Kaxanning so'zlariga ko'ra: "Vitrinalar do'kon egalaridan ko'p kuch talab qiladi, lekin ular har doim uchta narsadan eslashlari kerak:

• Vitrinalar to'g'ridan-to'g'ri reklama qilishdan ko'ra yaxshiroq ishlaydi;
• Muvaffaqiyatli vitrin har doim ham qimmatga tushmaydi;
• Deraza ekrani do'konda sotiladigan narsalardan mutlaqo farq qiladigan narsani ko'rsatishi mumkin! "

O'zlarining peshtaxtalariga iloji boricha ko'proq xaridorlarni jalb qilish istagi, bu chakana sotuvchilarni aqlga sig'maydigan g'oyalarga murojaat qilishga majbur qiladi. Va ommani zabt etish uchun asosiy "qurol", albatta, vitrga aylanadi. Ular birinchi bo'lib iste'molchilarga yaqinlashib kelayotgan Rojdestvo va Yangi yilni eslatadilar. Ular xaridorlarni umumiy dam olish muhitiga jalb qilish va impulsli xaridlarni qo'zg'atish orqali kayfiyatni ko'taradilar va iste'molchilarning xatti-harakatlarini boshqaradilar. Parijdagi o'zining ajoyib kompozitsiyalari bilan butun dunyoga mashhur bo'lgan Printemps do'koni Yangi yil vitrinasi janrining klassikasiga aylandi. Bu ajablanarli emas. "Yangi yil bayramlari biz uchun juda muhim davrdir. 20-asrning boshidan boshlab biz hozirgi vaqtda eng ko'p mijozlarni jalb qilmoqdamiz va yillik daromadning 20-25% ni egallab kelmoqdamiz, shuning uchun bizning derazalarimiz chindan ham ajoyib", deydi Pemre Pellarey, "Printemps" do'konining bosh menejeri.

Sizning belgilaringizda!

Do'kon derazalarida yangi yil parafernaliyasi qachon paydo bo'lishi kerak? Mamlakatimizda bayramona bezatish noyabr oyining birinchi yarmidan kechiktirmay boshlanadi. Odatda, ko'cha chakana sotuvchilari shahar ma'murlaridan 15-yilgacha fasadlarini bezash bo'yicha ko'rsatmalar olishadi. Ammo ba'zi savdo markazlarida ro'yxatdan o'tish 1-dekabrgacha kechiktirilgan. Manzara o'zgarishi 15-yanvardan kechiktirmay amalga oshiriladi.

Ro'yxatga olishdan oldin uzoq tayyorgarlik ko'rish kerak. Vizual savdo-sotiq bo'yicha ingliz mutaxassisi Kate Uinslining so'zlariga ko'ra, bozorning etakchi o'yinchilari fikrlarni tahrirlashdan 14 oy oldin ishlab chiqishni va muhokama qilishni boshlashadi! Albatta, mamlakatimizdagi bunday shartlarga faqat yirik savdo markazlari amal qilishi mumkin. Kichik do'konlar do'konlarga sentyabr oyidan oldinroq tayyorgarlik ko'rishni boshlaydilar. Har yili ekspozitsiyaning o'zgarishi xarajatlarning qo'shimcha moddasi hisoblanadi. Va ko'plab chakana sotuvchilar qayta foydalanish mumkinligini hisobga olib, bezak buyumlari va materiallarini sotib olishadi. Ammo eski inventarizatsiya bilan ham dizayn kontseptsiyalaridagi o'zgarishlardan qochib bo'lmaydi.

Ayniqsa, ko'cha chakana savdosida: siz ishlab chiqaruvchining yordamiga umid qilolmaysiz, xaridorlarning e'tiborini jalb qilish va bir qator raqobatchilardan ajralib turishingiz qiyin kechadi. Agar qo'shnilaringiz yangi yil oynasini kiyintirishda shoshilmayotgan bo'lsa, savdogar mutaxassislarning fikriga ko'ra, siz ularga teng bo'lmasligingiz kerak, aks holda siz issiq mavsumda savdo hajmini oshirish imkoniyatini qo'ldan boy berasiz.

Tahlil qiling!

Mavsumdan qat'i nazar, tovar-emotsional vitrinalar poyabzal do'konlariga mos kelishini hisobga olish kerak, ya'ni butun tarkib ustuvor mavsumiy mahsulot atrofida qurilgan. Shunday qilib, dizayn rejalari sotishni batafsil tahlil qilishdan boshlanishi kerak. Birinchidan, avvalgi mavsumlarni sotish tajribasini o'rganish kerak: qaysi vaqtda eng yaxshi modellar bo'lgan? Ulardan qaysi birida maksimal marja bo'lgan va qaysi biri kichik foyda keltirgan? Shuningdek, mavsumning tendentsiyalarini hisobga olish kerak. O'tgan mavsumlarda ushbu modellarning qaysi biri do'kon derazalarida namoyish etilganligi va bu do'konda konversiyani kuchaytirish uchun qanday "ishlaganligi" haqidagi barcha ma'lumotlarni solishtiring. Agar siz barcha ko'rsatkichlarni sinchkovlik bilan o'rgansangiz, siz maqsadli auditoriyangizning xulq-atvor xususiyatlari - ular nimani sotib olishni istayotgani va qancha miqdorda aniq tasavvurga ega bo'lasiz.

Trends va mashhur hikoyalar

Deraza kiyinishi, xuddi moda singari, o'ziga xos tendentsiyalari va mavsumiy tendentsiyalariga ega. Masalan, WGSN agentligi so'nggi 16 yil ichida moda va tijorat sohasidagi tendentsiyalarni bashorat qilmoqda. Kompaniya har yili dunyo bo'ylab yuzlab do'konlarni tekshiradi, asosiy dekoratsiyalar tendentsiyalarini xaritada ko'rish, asosiy voqealar satrlarini ochish va kelgusi ta'til mavsumiga yo'nalishni belgilash. Shunday qilib, 2013 yilda savdogarlar beshta asosiy mavzu bo'yicha ishladilar. Boshqa idoralar ham xuddi shu yo'nalishda ishlamoqda. 2013 yilda savdogarlar beshta asosiy mavzular bo'yicha ishladilar.

"Yorqin 80-yillar". 80-yillarga qaytish do'kon derazalari tushunchalariga kirib bordi. Ko'plab boy ranglar va yorqin dekorativ elementlar, neon chiroqlari va hayvonlar izlari bor edi.

Disney ertaklari.Eski ertaklarning syujetlariga bag'ishlangan teatrlashtirilgan, xayoliy ko'rgazmalar - bu Harrods va Printemps kabi etakchi chakana sotuvchilar bir necha yillardan beri ish olib borayotgan tendentsiya.

"Glamur va Greys Kelli".The Great Gatsby-ning chiqishi 1920-yillarning estetikasiga qiziqishning yangi to'lqinini keltirib chiqardi. Ushbu tendentsiyadan so'ng, ko'plab chakana sotuvchilar tafsilotlar va keraksiz dekoratsiyalar bilan to'lib ketmagan oqlangan va shinam bayramona vitrinalarni taqdim etdilar.

"Tasviriy san'at".Yangi texnologiyalarni rivojlantirish bilan bir qatorda, dizayn ustuvorliklarining soddaligi va tabiiyliligi tomon siljishi kuzatilmoqda. Mavjud materiallar - qog'oz va karton - dekorning asosiy elementlariga aylanadi: ulardan oddiy tekis rasmlar va hajmli futuristik kompozitsiyalar yaratilgan.

"Jungle".Bu o'ziga xos qasddan ortiqcha yuk bilan haqiqiy ekzotik: qizil va ko'k elementlarning yorqin chayqalishlari bilan mo'l-ko'l oltin va yashil soyalar. Ko'p floristik elementlar - ulkan qog'oz gullari va gulli va gulli bezaklar. To'g'ri tajribasiz ishlash qiyin bo'lgan murakkab tendentsiya.

Albatta, bunday tendentsiyalar harakatlar uchun qo'llanma emas, faqat fikr yuritish uchun materialdir. Yovvoyi hayvonlar bilan millionlab savdo byudjetlari bilan raqobatlashish juda qiyin. Bundan tashqari, davom etayotgan inqiroz sharoitida kichik kompaniyalarda marketing byudjetlari birinchi navbatda qisqartiriladi. Ammo kontseptsiyani ishlab chiqishda e'tiborga olish kerak bo'lgan eng muhim qoida bu "harakatga chorlash" dir. Sizning bayramona vitrinangiz nafaqat chiroyli bo'lishi kerak, uning asosiy vazifasi iste'molchini do'konga jalb qilishdir. Bundan tashqari, u do'konning maqsadli auditoriyasini hisobga olgan holda ishlab chiqilishi kerak. "Siz yangi yil derazalarini qanchalik tez-tez topishingiz mumkin, ammo ular sizni jalb qilmaydi, aksincha, potentsial xaridorni rad etadi. Quvnoq raqslar Santa Clauses yoki biron bir diskotekanali badavlat katta yoshli tomoshabinlar uchun mo'ljallangan mahsulotlarni sotadigan do'konni bezatadi! Bu qabul qilinishi mumkin emas ”, - deya izoh beradi Marina Polkovnikova.

Samarali vitr uchun 7 ta qoidalar

Rangi. Bayram kayfiyati va his-tuyg'ularini etkazishga yordam beradi. Yangi yil derazalarini loyihalashda, qoida tariqasida, ular ushbu mavsum bilan kuchli bog'liq bo'lgan an'anaviy ranglarga murojaat qilishadi - qor-oq, ignabargli yashil, yaltiroq oltin.

Balans.Tovarlarni va dizayn elementlarini joylashtirishda muvozanatga erishish juda muhim, bu holda kompozitsiyaning tarkibiy qismlari optik idrok jihatidan tengdir. Tarkibning ikkita asosiy turi mavjud: assimetrik (norasmiy) va nosimmetrik (rasmiy) muvozanat.

Fokus. Vitrinada diqqat markaziga ega bo'lishi kerak, u erda ko'cha tomondan vitrinaga qarab qarash beixtiyor to'xtaydi. Katta vitrinalarda ba'zida bitta fokus etarli bo'lmaydi va keyin siz bir nechta yaratishingiz kerak. Biroq, ularning soni 3-4 dan oshmasligi kerak.

Vizual savdo-sotiq bo'yicha Amerika mutaxassisi Linda Kaxan: "Agar diqqat markazida, ko'z darajasidan pastda va biroz markazda bo'lsa, yaxshi bo'ladi. Keyin nigoh butun ekran bo'ylab boshqa mahsulotlarga yo'naltirilishi mumkin. Asosiy diqqat qaerda bo'lishi kerakligini aniqlash uchun siz har doim ko'chadan do'kon oynasiga qarashingiz kerak. Yo'ldan o'tib ketuvchilarning oqimi ham odamlarning do'konga qarashlariga ta'sir qiladi. Agar piyodalarning aksariyati do'kon oynasiga chapdan yaqinlashsa, unda kompozitsiya chapga ham qarashi kerak. Savdo ko'rgazmalarini bezashda vitrinada ko'p bo'sh joy qoldirib, asosiy mahsulotlarni yon devorlarga joylashtirish mantiqqa to'g'ri kelmaydi ... ".

Yoritish. Odatda, yoritish xaridorning e'tiborini kompozitsiyaning diqqat markaziga qaratadi. Oddiy kunlarda vitrinalarni yoritish normasi taxminan 1500 lyuksni tashkil etadi, ammo dam olish davrida vitrini metall halitli chiroqlar va gulchambarlar bilan jihozlash orqali siz ushbu ko'rsatkichdan oshib ketishingiz mumkin.

Tartib. Bu erda qat'iy bir qoida mavjud - "Yaxshisi kamroq". Barcha eng yaxshi mahsulotlaringizni namoyish etishga urinmang. Bir dasta buyumlar yoqimli soddalikdan ko'ra battarroqdir. Bir necha klassik tartib variantlari mavjud:

- piramida (uchburchak) shaklida:fikr shundaki, tokchalar va mahsulotlar birgalikda piramida hosil qiladi. Bu mahsulotlarni shunday tartibga solish usulidirki, avval ko'z bitta asosiy nuqtaga, so'ngra boshqa atrofdagi fokus nuqtalariga o'tadi. Piramida, shuningdek, ta'kidlangan asosiy mahsulotga e'tiborni qaratadi.

- takroriy tartib: tovarlarni o'xshash "bloklar" bo'yicha guruhlashganda, savdo vitrini dizaynida tovarlarni joylashtirish usuli. "Bu ekran oynasini ko'rishni osonlashtiradi", - deya sharhlaydi Linda Kahen. - Biroq, bu holda, xaridor deraza ichidagi markaziy nuqtani osongina yo'qotishi mumkin. B ustuni, agar u diqqatni jalb qilish uchun etarlicha ajralib turmasa, u markazga aylanmaydi. Masalan, manekenlardan birini xaridorning ko'zini derazaga jalb qilish uchun uni yanada yorqinroq va ko'zga yaqinroq qilish mumkin. " Kuchli kompozitsiyani yaratish uchun amerikalik mutaxassis bir xil mahsulotlardan foydalanishni tavsiya qiladi.

Masofa. Derazalarni bezashda piyodalar orasidagi masofani hisobga olish kerak. "Agar piyoda va vitrin o'rtasida bir oz masofa bo'lsa, masalan, kengligi 2 m dan oshadigan ko'kalamzorlashtirish joyi bo'lsa, unda vitrinaning butun maydonini badiiy ravishda to'ldirish kerak", - deydi Union-Standard Consulting dizayn va dizayn bo'limining boshlig'i Armen Kanayan. - Agar yo'lovchilar derazaga yaqinlashayotgan bo'lsa, unda siz pastki qismning o'rtasiga alohida e'tibor berishingiz kerak - psixologlarning ta'kidlashicha, bu sohada qolganlarga qaraganda qariyb 10 baravar ko'proq e'tibor berilgan ... "Ko'rinib turibdiki, samarali va samarali ekran oynalari hamma narsani hisobga oladigan tajribali mutaxassislar tomonidan yaratilgan. yillar davomida yaratilgan dizayn qoidalari.

Ob'ektlarning o'lchami. Bu erda siz do'konning joylashishini hisobga olishingiz kerak. Agar u gavjum ko'chada joylashgan bo'lsa, unda siz do'konga nafaqat piyodalar, balki haydovchilar ham e'tiborini jalb qilishingiz kerak. Bunday holda, displey qutisiga katta elementni joylashtirish muhimdir. Uzoqdan qarash birinchi navbatda katta yozuvlar va buyumlarni ajratib turadi.

Bezashni tugatgandan so'ng, do'kon oynasini suratga olishni unutmang. Keyingi mavsumda ushbu fotografik materiallar ta'til davrida savdo-sotiqni tahlil qilish uchun asos bo'lib xizmat qiladi va xatolarni qayta-qayta takrorlamaslik uchun ularni tahlil qilish va ishlashga yordam beradi.

Biz rayonlashtirish va bezatish

Linda Myurrey va Fil Xill, InternationalVisual savdo-sotiq kompaniyasining egalari, moda chakana savdo do'konlarida har qanday do'konga qo'llanilishi mumkin bo'lgan bir nechta oddiy derazalarni kiyinish texnikasi mavjudligiga aminlar.

Vitrinani 3 zonaga ajrating - orqa (orqa), o'rtadagi (markaziy) va oldingi (tashqi yuza, ya'ni shisha).

Orqa fon - bu to'g'ridan-to'g'ri vitrinaning devori. Vitrinalar va do'kon maydoni mustahkam devor bilan ajratilmagan bo'lsa, uni engil ko'chma panellar yordamida yoki to'g'ridan-to'g'ri Yangi yil dekorasi osilgan elementlardan foydalangan holda yaratish mumkin. Yangi yil vitrini yaratish uchun sizning orqa foningiz juda muhim, chunki bu sizning kompozitsiyangizning fonidir. Siz standart devorni bo'yashingiz yoki tanlangan naqshli plyonka bilan yopishtirishingiz mumkin.

markaziy qism Mahsulotlaringizni ommalashtirishda foydalaniladigan eng muhim joy. Bu erda siz manekenlarni yoki mahsulot namoyish etiladigan ko'chma tuzilmalarni joylashtirasiz.

Vitrinni oldingi qismi Bu butun displey uchun chuqurlik va istiqbolni yaratish uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan oynadir. Buning uchun turli xil stikerlar qo'llaniladi. Bunday dekor butun kompozitsiyani qo'llab-quvvatlashi juda muhim va faqat badiiy tasvirning xaridorlarga ta'sirini kuchaytiradi.

Sizning g'oyangiz muvaffaqiyatli bo'lishi uchun vitrinani yaratish uchun quyidagi qoidalarni eslang.

1. Noldan boshlang. Yangi vitrin yaratishni boshlashdan oldin uni avvalgi dizayn elementlaridan butunlay tozalash kerak!
2. Vitrinaning diqqat markazini aniqlang, qaerda va qanday buyum qo'yilishi haqida o'ylang.
3. Dekorativ elementlarni qo'shishni boshlang. Ular bilan "o'ynashni" davom eting - ularning joylarida ekanligiga ishonch hosil qilmaguningizcha. Butun loyihani tugatgandan so'ng, biror narsani tuzatish ancha qiyin bo'ladi (bu pirojniy bilan bo'lgani kabi - sovutishdan oldin uni yaxshilab pishirish kerak).
4. Oddiy qilib qo'ying, bitta vitrda juda ko'p voqealarni gapirishga urinmang.
5. Stil taqdimoti uchun uslublar, ranglar va shkafda bir-birini to'ldiradigan mahsulotlarni tanlang.
6. Oddiy yoki o'ng burchakli uchburchakka "yozib" kompozitsiyalarni yarating yoki bir xil kompozitsiyalarni takrorlash printsipidan foydalaning.
7. Do'koningizni eng yaxshi namoyish etadigan mahsulotlarni namoyish eting. O'zingizning eng yaxshi mahsulotingizni namoyish etishga intiling.
8. Derazadagi kiyimlar benuqson dazmollanganligiga va poyafzallarning porlashiga ishonch hosil qiling.
9. Qoidani yodda tuting: "Kamroq yaxshiroq! Deraza kiyinishida u doimo ishlaydi.

Shuningdek, siz quyidagi fikrlarga e'tibor berishingiz kerak.

1. Yorug'lik yaxshi sozlanganligiga ishonch hosil qiling: yorug'likning asosiy nurlari kompozitsiyaning markaziga yo'naltirilgan va sizning mahsulotingizni namoyish etishga yordam beradi.
2. Narx yorliqlari va pos-materiallar toza va umumiy tarkibdan ajralib turmaydi.
3. Aksessuarlar (mahkamlagichlar va boshqalar) ko'rinmasligiga ishonch hosil qiling.
4. Zamin va har qanday aks ettiruvchi yuzalar toza va porlashiga qadar.
5. Hech narsa yiqilmagani va barcha bezak buyumlari yaxshi holatda ekanligiga ishonch hosil qilish uchun har kuni ekranni tekshiring.

O'tgan yili Bloomingdale ko'rgazmalarida turli xil dizayndagi ulkan sovg'a sumkalari bor edi. Bir kishi do'kon derazasiga yaqinlashganda, paketlar asta-sekin ochilib, tashqaridagi rasm "jonlandi": Santa Klaus kiyik bilan raqsga tusha boshladi, bolalar raqsga tushishdi va hokazo. Bloomingdale ko'rgazmasi ham chinakam interfaol edi. Agar siz unga juda yaqin kelib, maxsus datchikka qarasangiz, unda siz maxsus kamera bilan suratga olingansiz va fotosuratingiz univermagning Facebook-dagi korporativ sahifasida joylashtirilgan.

Ilhom uchun g'oyalar

Ushbu oyda "Light + Building" tomonidan quvvatlanadigan Moskva dekorativ va texnik yoritish, elektrotexnika va binolarni avtomatlashtirish yoritilishi xalqaro ko'rgazmasi doirasida birinchi marotaba "Yangi yil stendlari yangi yil uslubida derazalarni bezashning eng yaxshi dizayn loyihasi uchun" tanlovi bo'lib o'tadi. Tanlovga taqdim etilgan 18 ta ish orasidan 8 nafar finalchi saralanganligi ma'lum. Dizaynerlar nafaqat moda do'konlarining, balki oziq-ovqat chakana do'konlarining dizayniga oid eskizlarni ham taqdim etdilar. Qaysi loyihani vakolatli hay'at eng yaxshi deb tan oladi - biz buni tezda bilib olamiz (hisobotni nashrimizning sahifalarida ko'rib chiqamiz), ammo hozirga qadar o'tgan Yangi yil mavsumlarining eng yaxshi g'oyalari bizni ilhomlantiradi.

G'ayrioddiy Rojdestvo daraxtlari. Albatta, daraxt eng ko'p o'qiladigan yangi yil atributidir. Yangi yil bayramlari bilan to'g'ridan-to'g'ri bog'liqlik. Bugungi kunda uni deraza kiyinishida ishlatish majburiyati bo'lmasa ham, siz Yangi yil ramzini juda o'ziga xos tarzda urishingiz mumkin. Masalan, o'yinchoq-poyafzallarni konus shaklidagi ramkaga osib qo'ying. Yoki, Tommi Xilfiger fasllarning birida qilgani kabi, do'kon oynalarini va do'konni bo'sh plastik idishlardan yig'ilgan "Rojdestvo daraxtlari" bilan bezang. Ko'pincha, yangi yil mavzusini kuzatish va o'ziga xos kompozitsiyani yaratish uchun kublar va javonlardan piramidani yig'ish va ustiga "o'yinchoqlar" qo'yish kifoya.

Gigantomaniya. Dudakning ulkan naychasi, ulkan debriyaj sumkasi yoki poyafzal - bunday dizayn uzoqdan ko'rinib turadi, eng muhimi, u aniq urg'u beradi. Charlotte Olimpia poyabzal dizaynerining do'kon oynasida shlyapa singari ulkan shippak paydo bo'ldi. Va YSL oynasida - qor bilan qoplangan ulkan oltin debriyaj.

Kinetika. Ko'pincha do'konlarning derazalari o'z asarlarida harakatlanuvchi narsalarni ishlatadilar. Bunday mexanik elementlar, mutaxassislarning fikriga ko'ra, Yangi yilni bezashda juda mos keladi. Bundan tashqari, derazalardagi poezdlar "harakatlanayotgan" va ulkan soat ishlarining g'ildiraklari aylanib yuradigan Xarrodga teng bo'lishning hojati yo'q, ba'zida bitta oddiy va oson amalga oshiriladigan g'oyani topish kifoya qiladi. Masalan, derazaga shamol esadigan joyni qo'ying, bu harakatning xayolotini keltirib chiqaradi: manekinga etekni samarali ravishda shishiradi yoki sun'iy qorni haydab chiqaradi.

Tovar kompozitsiyalari. Djon Lyuis do'konining derazalarida, hatto Rojdestvoda ham, siz uning javonlarida taqdim etilgan buyumlarni - pichoq buyumlari, uy anjomlarini ko'rishingiz mumkin ... Ammo uning bayramona derazalari yildan-yilga eng original deb tan olingan! Nima uchun? Dizaynerlar buyumlardan butun kompozitsiyalarni yaratadilar: ular cho'tkadan maral haykalchalarini, pichoqlardan ajoyib qushlarni yig'ishadi. Qo'shimcha xarajatlar yo'q! So'nggi GDS ko'rgazmasida dizaynerlar turli xil rangdagi poyafzallardan ulkan gullar yasashdi - bu juda chiroyli bo'lib chiqdi!

Yangi yil marketingi

Shunday qilib, chakana savdo maydonchasidagi manzara o'zgarishi noyabr o'rtalarida sodir bo'ladi, asosiy chegirma mavsumi dekabr oxirida - yanvar oyining boshiga to'g'ri keladi. Ko'plab savdo markazlari ijarachilarni yangi yil derazalarini 14-yanvargacha saqlashga majbur qiladi. Shunday qilib, chakana sotuvchiga taqdim etilgan chegirma miqdorini e'lon qilish orqali vitrinani nafaqat bayramona, balki tijorat uchun ham foydali qilish vazifasi turibdi. Mutaxassislar deraza oynasini yarmiga bo'lish orqali tuzatishlar kiritishni tavsiya etadilar: ekspozitsiyaning bir qismini Yangi yil atributlari bilan qoldiring, qolgan qismini chegirmalar haqida ma'lumot beradigan pos-materiallarga bering. Mutaxassislarning fikriga ko'ra, dizaynga elementlarning dastlabki kiritilishi eng yaxshi variant bo'lib, sizga bayramona dizaynning umumiy g'oyasini buzmasdan pos-materiallarni kerakli vaqtda joylashtirishga yordam beradi.

Mutaxassislarning fikriga ko'ra, chegirmalar Yangi yil davrida sotishni ko'paytirishning yagona yo'li emas. Qo'shimcha aktsiyalar, tanlovlar, noyob takliflar - bularning barchasi nafaqat o'rtacha hisob-kitob uchun, balki do'konning imidjiga ham mos keladi.

- Maslahatlar bilan Pos materiallari. Hatto qat'iy iqtisod ham rossiyaliklarning ko'plarini o'zlari va yaqinlari uchun sovg'alar sotib olishdan bosh tortishga majbur qilmaydi. Ularni tanlashda yordam bering! mahsulot yoniga joylashtiring - foydali maslahatlar bilan varaqalar. Bu sizga ko'p pul sarflamaydigan qo'shimcha qiymat, ammo iste'molchiga g'amxo'rlik hissi beradi.

- Aralashtiring va moslang. Kichik tovarlarni sinab ko'ring, masalan, aksessuarlarni guruhlarga birlashtirish va maxsus taklifni e'lon qilish - "3 sotib olayotganda, to'rtinchisi bepul".

- Tanlov e'lon qiling. Yangi yilda hamma sovg'alar kutmoqda, hatto o'zlari ham ushbu xarajat moddasida tejashga qaror qilganlar! Xaridorlar o'rtasida ijtimoiy media tanlovini o'tkazing. Shunday qilib, sizning mijozlaringiz bilan "suhbat" bo'ladi.

- Bayramona ziyofat.Hozirgi muhitda korporativ va yangi yil kechalari odatdagidan ancha past bo'ladi. Ammo hech kim bayramni bekor qilmadi, demak sizda ajoyib kayfiyat generatori bo'lish uchun noyob imkoniyat bor. Do'konga chinakam sodiq bo'lgan mijozlarni taklif qiling va sizdan doimiy xaridlarni amalga oshiring

WINTER PALETTE

savdo-sotiqning rangli tendentsiyalari

Buyuk Britaniyaning SFD savdo agentligi mutaxassislarining fikriga ko'ra, yangi yil vitrini yaratishda rang dizayner birinchi navbatda o'ylashi kerak, chunki odamning hissiyotlari bu bilan uzviy bog'liqdir. Qish bilan qattiq bog'liq bo'lgan oq rang ijodiy fikr uchun jiddiy to'siq bo'lmasligi kerak.

Rang sxemalari yoki bir qator rang kombinatsiyalari - palitralar bayram vitrining eskizini yaratish uchun asos bo'ladi. Palitrani yaratishda ilhom manbai bo'lgan eng yaxshi manbalardan biri tabiatning o'zi bo'lib, uning ranglari odamlarning e'tiborini o'ziga jalb qiladi. SFD qishki vitrinalar dizayni uchun o'zining rang palitralarini ishlab chiqishni taklif qiladi.

Qishda tabiiy ranglar odatda o'chirilgan tonlardir. Erni qoplagan qor, deyarli monoton tuval yaratib, vizual shovqinni kamaytiradi. Bu oq tuman kabi harakat qiladi, barcha ranglarning ustiga shaffof parda tashlab, ularning yorqinligini pasaytiradi. Qish palitrasi, asosan, sovuq ohanglar tufayli hosil bo'ladi - ko'k o'rniga binafsha rang, qizil, sovuq rangli qizil ranglar o'rniga ustunlik qiladi.

Qishki soyalar bir xil bo'lishi shart emas. Palitraning ohangsiz ranglarini qalin aksanlar yordamida tezlashtirish yanada qiziqarli dizaynni yaratishi mumkin.

Kulrangning 50 soyasi

Metall panjara yoki qor bilan qoplangan to'siqni eslaysizmi? Ushbu rasmda kulrangning bitta soyasi emas, balki o'nlab! Har xil salqin soyalarning kombinatsiyasi har qanday dekor uchun ajoyib fon bo'lib xizmat qiladigan tinch rang palitrasini yaratadi. SFD dizaynerlarining fikriga ko'ra, ushbu rang sxemasi minimalist dizaynlarni yaratish uchun ishlatilishi mumkin.

Sovuq berry

Yupqa muz qatlami bilan qoplangan qizil berryning tasviri juda mavsumiy tasvirdir. Bu erda biz kontrast ustida ishlamoqdamiz: sof oq yorqin qizil bilan mukammal uyg'unlikda.

Qish oqshomi

Quyosh botayotgan osmonning mayin va mayin pushti, tog'lar va daraxtlarning qorong'u siluetlari bilan birgalikda juda xotirjam ranglar palitrasini yaratadi. Yozdan farqli o'laroq, quyosh botganda, osmon bizga to'q sariq rangda ko'rinadi, qishda alacakaranlıkta ufq ko'k palitrada - ko'kdan kulrang-binafsha ranggacha. Ushbu palitrasi juda nazokatli va yosh qizlar do'konlariga juda mos keladi.

Sovuq quyosh botishi

Quyosh botayotganidan yumshoq pushti rang bilan bo'yalgan, qishki osmon yumshoq jigarrang ranglarni chiqaradi. Ushbu palitrada yumshoq pastel ohanglar mavjud, ular ovozsiz fonni talab qiladigan loyihalar uchun mos keladi.

Qorda gullar

Olma gullari yoki gilos kurtaklari kech bahor qoridan himoyalanmagan - bu kelajak uchun ilhom manbai bo'lib xizmat qilishi mumkin. Ushbu palitrada juda yumshoq ohanglar mavjud - och kulrangdan marjon qizilgacha.

Yorqin qor

Tonggi quyoshning nurlarida qor minglab oltin ranglarda porlaydi - nozik limondan tortib to boy sariq-qumgacha. Bayram bilan chambarchas bog'liq bo'lgan palitrasi.

Qorli yo'l

Yo'lning yon tomonida muzlatilgan bir qator daraxtlar bilan qishki yo'l, tinch va tanish rangni - asfalt kulrangdan shaffof ko'k ranggacha tortadi. Ushbu ranglar ko'zni juda yoqimli va bezovta qilmaydigan deb hisoblanadi. Eng oddiy va murakkab Yangi yil dizayni uchun mukammal palitrasi.

To'fon va qushqo'nmas

Sovuqqa chidamli o'simlikning bema'niliklari ustiga qorning quyuq qopqoqlari ... Bu deyarli monoxrom ranglar palitrasi minimalist dizayn uchun juda mos keladi. Ushbu rang sxemalari ko'pincha butun do'kon tushunchasi va kompaniya brendining asosini tashkil qiladi.

Qorda shinalar

Qor ustidagi chuqur iz, moviy ufq va istiqbolli Rojdestvo daraxtlari rang kontrastini keltirib chiqarmoqda, bu aniq emas, balki yumshoqroq. Haqiqiy, ajoyib vitrinni yaratishda sizga yordam beradigan qish rang palitrasi.

MASTERNING BIZNESI AFRAID

yangi yil vitrinasi uchun maslahatlar

Rossiyaning etakchi savdogarlari Shoes Report-ga qaysi yangi yil derazalari taqlid qilishga loyiq va qaysi biri yomon tush kabi unutilishi kerakligini aytishdi.

Mutaxassislarga savollar:

1. Yangi yil bayramlari savdo mavsumiga to'g'ri keladi, do'kon oynasini bir vaqtning o'zida tantanali va tijoratli qilish uchun qanday bezatasiz?
2. Sizningcha, eng muvaffaqiyatli dizaynga misol keltiring. Sizni ushbu ko'rgazmaga nima jalb qildi?
3. Yangi yil do'konining derazalarini bezashda ko'pincha qanday xatolarga yo'l qo'yiladi?
4. Bugungi kunda bayramona bezatish qanday tendentsiyaga ega? Qanday materiallar?
5. Ko'cha do'konining derazasi bilan savdo markazidagi nuqta o'rtasida farq bormi?
6. Yangi yil ko'rgazmasi byudjetga tegishli bo'lishi mumkinmi?

- "VITRINISTIKA.RU" axborot loyihasi bosh muharriri, vizual savdo-sotiq, mutaxassislik - derazalarni bezash va do'konlarning ichki bezatish sohasidagi maslahatchisi.

1. Eng qiziqarlisi, qaysidir tarixga ega bo'lgan syujet namoyishlari. Süjet (vitr mavzusi) har qanday narsa bo'lishi mumkin: "ta'til", biron bir turdagi "ertak", "kecha", "qishki sport" va boshqalar. Tegishli rasmlar - assotsiatsiyalar mavzularga tanlanadi, keyinchalik ular vitr dekorativlari tomonidan vitrga joylashtiriladi. Dizaynni ishlab chiqayotganda, masalan, savdo haqida ma'lumot berib, do'konda axborot bloklari paydo bo'lishini rejalashtirishingiz mumkin. Dizaynerning vazifasi: kompozitsion nuqtai nazardan barcha materiallarni to'g'ri tartibga solish.
2. So'nggi paytlarda, ayniqsa, TOD-ning vitrini menga juda yoqdi. Avvalo, unda rang ishlaydi, diqqatni jalb qiladi. Bundan tashqari, shakl allaqachon o'ziga jalb qilmoqda - tushunarli va shu bilan birga juda past darajada bo'lganligi sababli juda original. Vitrinalar juda zo'r!
3. Eng ko'p uchraydigan xato - bu do'kon egalarining iloji boricha yorqinroq va keng miqyosda o'zlarining do'konida qandaydir reklama mavjudligini namoyish etish istagi. Albatta, barchamiz "foydali" takliflarga e'tibor berishga moyilmiz, ammo biz ularga kamroq va kamroq ishonamiz. Shu ma'noda, "-50%" vitrinasining yarmida plakatlar bilan emas, balki dizayn nuqtai nazaridan qiziqarli vitrinalar dizayni bilan o'tgan odamlarning e'tiborini jalb qilish yanada samaraliroq.
4. Bugungi kunda derazani kiyintirishda qog'ozdan foydalanish juda mashhur.
5. Bu byudjetni chaqirishga bog'liq. Agar 5-6 kvadrat metrli oynali oynasi bo'lgan do'konning egasi, ular aytganidek, ro'yxatga olish uchun 5 ming rubl sarflashni kutsa, Xudo unga yordam beradi! Dizayn uchun pul to'lashingiz kerak. Hammasi yaxshi va samarali bo'lish uchun.
6. Aniq farq bor. Birinchidan, vitrina kimga mo'ljallanganligi nuqtai nazaridan: savdo markazida har doim "yo'lovchilar" bor, ko'cha chakana savdosida bu shunchaki "avtoulovchilar". Ikkinchidan, yorug'lik nuqtai nazaridan: ko'cha derazalari yorug'roq bo'lishi kerak, shunda ular kun davomida ko'rinishi mumkin, siz kunduzgi yorug'likdan uzoqlasholmaysiz.

- VMC-Chakana savdo agentligining asoschisi va bosh direktori, vizual savdo, derazalarni bezash va do'kon dizayni bo'yicha maslahatchi.
www.vmcretail.com

1. Hamma brendlar savdo va yangi yilni juftlashtirishga unchalik mos kelmaydi. Ammo muvaffaqiyatli loyihalar mavjud. Masalan, bundan ikki yil oldin, taniqli moda chakana sotuvchilardan biri bayramona stendida 20-yillarning uslubini o'ynadi: kechki liboslardagi manekenlar, Rojdestvo to'plari va oltin kompozitsiyalarning markazida ajoyib qimmatbaho guldasta joylashtirilgan bo'lib, unda chegirma haqida ma'lumot joylashtirilgan. ... Hammasi hayratlanarli darajada uyg'un bo'lib chiqdi - har ikkala bayramning kayfiyati etkazildi va chegirma haqida muhim ma'lumotlar e'lon qilindi.
2. Esda tutaman, qiziqarli va ijro etilishdagi eng qimmat emas: vitrinalar yirtilgan kalendarlar bilan bezatilgan, ular vitrning butun maydoniga tarqatilgan. Va ularning har biri ma'lum ma'lumotlarni taqdim etdi - chegirma miqdori, yangi yil bilan tabriklash. Markazda poyabzal bor edi. Sizga shuni eslatib o'tamanki, yangi yil vitridagi mahsulotlar majburiy bo'lishi kerak. Kompozitsiyani nafaqat poyabzal modellaridan, balki aksessuarlardan ham to'plash yaxshidir, shu bilan do'koningizning barcha turlarini namoyish etadi.
3. Yaqinda Econika do'konlarida qiziqarli dizayn echimlari taklif qilindi va Mascotte panjara ham kuchaymoqda. Agar biz dunyo miqyosidagi chakana savdo haqida gapiradigan bo'lsak, unda mukammal ijro etilgan Yangi yil mavzusining eng yorqin namunasi Moschino vitrinalari bo'lishi mumkin, bunda manekenlarning Rojdestvo daraxti novdalaridan tikilgan yubka bilan liboslari bo'lgan.
4. Eng baxtsiz g'oya - derazaga oddiy plastik Rojdestvo daraxti qo'yish yoki oddiy arzon yorug'lik gulchambarlari bilan butun oynani "siqish"! Afsuski, har yili bayramlarda bunday ko'rgazmalar juda ko'p. Va ko'pincha do'konlar oynasini bezatishda chakana sotuvchi yozgi plakatlarni o'chirishni unutib qo'yadi! Va tasvirlarning fonida, yozgi ko'ylaklar va shortilarda modellarning tasviri bilan bir xil plastik Rojdestvo daraxti paydo bo'ladi.
5. O'tgan mavsumlarda ranglar juda ko'p edi: ba'zi chakana savdo do'konlari derazalarini bezatib, barcha dekoratsiyalarni bitta soyada - lilac, sariq rangda ushlab turishdi. Merchandisers aql bovar qilmaydigan miqdorda gul va hayvonot elementlaridan foydalanganlar. O'tgan fasllarning tendentsiyasini tahlil qilib, kelajakni bashorat qilish mumkin: do'kon oynalarini bezashda hayvonlarning rasmlari juda ko'p ishlatiladi, ayniqsa 2015 yil ramzi - qo'ylar. Xuddi o'tgan yili bo'lgani kabi, chakana sotuvchilar otning rasmini ishlatganda. Bu juda notekis texnikani mohirlik bilan mag'lub etish muhimdir.
   So'nggi yillarda derazalarni kiyintirishda ko'proq original yoritish qo'llanilmoqda. Ko'proq hajmli raqamlar va kamroq an'anaviy arakal stikerlar mavjud.
   Evropada kinetika kabi mashhur tendentsiya bizning mamlakatimizda hanuzgacha befoyda qo'llaniladi. Bir nechta haqiqiy ustalar bor. Ular orasida Sankt-Peterburglik dizayner Igor Kulimov ham bor.
6. Yangi yil ko'rgazmasi eng qimmat, uni bezash uchun eng katta byudjet ajratilgan. Hech qanday sarmoyasiz buni amalga oshirish qiyin.
7. Albatta. Idrok nuqtai nazaridan: ko'cha vitrini nafaqat yo'lovchilar, balki avtoulovchilar e'tiborini jalb qilishi kerak. Bu yorqinroq bo'lishi kerak.

- VM Guru agentligining asoschisi va rahbari, tijorat ko'rgazmali savdosi (VM) va do'kon dizayni bo'yicha Rossiya moda bozorining etakchi mutaxassisi, VM dasturlari muallifi, biznes murabbiy.

1. Ko'pgina brendlarni sotish ko'p bosqichli: boshlang'ich, faol va yakuniy bosqich mavjud. Vitrinalarda mavsumiy to'plamni namoyish qilish (bu holda, yangi yil) sotishning boshlang'ich bosqichiga to'g'ri kelishi mumkin. Bunday holda, bitta vitrdagi ma'lumotlarning aralashmasligi juda muhimdir. Agar do'konda ikkita yoki undan ko'p vitr mavjud bo'lsa, u holda bitta ustuvor bo'lmagan vitrin sotuvga qo'yiladi. Yangi yil emotsional vitrinasida sotuvni e'lon qiladigan va vitrning umumiy tushunchasiga beparvolikni kiritadigan katta stiker mavjud emas. Bu xaridorni chalg'itadi va shu bilan mavsumiy mahsulotingizni qadrsizlantiradi. Faol savdo davrida siz chegirmalarni do'kon oynasida emas, balki kirish joyida e'lon qilishingiz mumkin - bu ko'rinadigan bo'ladi va siz o'zingizning yangi yil oynangizni «o'ldirmaysiz». Agar do'konda faqat bitta vitrin mavjud bo'lsa va xaridorlarni sotuvlar to'g'risida xabardor qilish va shu bilan birga yangi yil dizaynini saqlab qolish zarur bo'lsa, bitta pos-materialga maksimal chegirma haqida xabar berish kerak va "vitrina" emas, balki butun vitrani "-20%", "-30%" va stikerlar bilan yopish kerak. va boshqalar.
2. Hissiy ko'rgazmalar odatda taassurot qoldiradi. Savdogarlar mutaxassisi bu yoki boshqa o'tgan yilgi vitrinaning kontseptsiyasi to'g'risida o'z xotirasida ma'lumotni saqlab qolishi uchun bu albatta hissiy jihatdan amalga oshirilishi kerak. Uning vazifasi mahsulotni sotish emas, balki bilinçaltı ichida bo'lish, raqobatchilardan ajralib chiqishdir. Odatda, bu hashamatli segmentning ko'rgazmalari - Hermes, Louis Vuitton brendlari. Ular savdo-sotiqqa emas, balki imidjga ishonadilar. Ommaviy bozor brendlarining bayram ko'rgazmalarini eslash qiyinroq. Ma'lumki, tijorat ko'rgazmalarining ikki turi mavjud: hissiy va tovar-emotsional. Ikkinchisi, asosan, sotuvga qaratilgan. Albatta, ularda brendning DNKini ifoda etish, raqibdan ajralib chiqish vazifalari ham bor, ammo barchasi ham uddasidan chiqa olmaydi.
3. Muammolarni umumlashtirish qiyin, har bir alohida loyihaning xatolarini tahlil qilish kerak. Ammo umuman shuni ta'kidlashim kerakki, poyafzallarni namoyish qilish holatlari kiyim segmentidagi displey holatlariga qaraganda ancha zaifdir. Aksariyat brendlar bepul mahsulot bilan juda yomon ishlaydi. Tekin mahsulotlarni tushunish muhim, va bizning holatlarimizda bu sumkalar va boshqa aksessuarlar, agar ular to'g'ri joylashtirilgan bo'lsa, asosiy mahsulot - poyabzal sotilishiga yordam beradi. Rang bilan ishlash juda muhimdir, siz qora tuflilarni derazada ko'rsata olmaysiz, hatto ular sizning to'plamingizning asosiy qismini tashkil qilsa ham. Asosiy kamchiliklar zaif guruhlash, yorug'likning yomonligi va kontseptsiyaning yo'qligi.
4. Yangi yil ko'rgazmalarida ikkita doimiy tendentsiya mavjud - "surrealizm" va "xayoliy dunyo". Ushbu tushunchalar doirasida do'konlarning derazalarida ertaklar qayta tiklanadi va bu bekamu ko'st ishlaydi: yangi yilda hamma mo''jiza kutmoqda. Va yana bir tendentsiya - bu 3D effektlarni yaratadigan ko'p qirrali, ko'p qirrali yuzalarni kesish. Bundan tashqari, bu hatto shisha emas, balki kerakli shakllarni olgan osonlikcha deformatsiyalanadigan maxsus plastmassa. Bu yangi yil ko'rgazmasi uchun juda samarali material.
5. Yangi yil ko'rgazmalari eng qimmat hisoblanadi. Ular vitrinlar uchun yillik byudjetning 30 dan 40 foizigacha ajratiladi. Ha, kam byudjetli vitrinalar mumkin. Arzon yomon degani emas. Ammo shuni tushunish kerakki, bu yilning eng muhim ko'rgazmalari va ularning dizayniga mablag 'sarflanishi kerak.

O'rtacha chakana savdo do'konining dekabrdagi aylanmasi oldingi oydagi savdoning qariyb 200% ni tashkil qiladi. Yanvar oyida xaridorlarning faolligi biroz pasayadi, ammo shunga qaramay ...

Rossiyadagi eng muhim bayram bu Yangi yil. Evropa, Amerika va boshqa mamlakatlarda - 25 dekabrda nishonlanadigan Rojdestvo. An'anaga ko'ra, uni uyda, yaqinlar, qarindoshlar va eng aziz odamlar davrasida nishonlash odat tusiga kiradi. Uzoq muddatli urf-odatlar, shuningdek, ruslar ham, evropaliklar ham uylari, derazalari va do'konlarining derazalarini bezashda foydalanadigan maxsus bayramona muhit yaratiladi.

Tarix va zamonaviylik

Vitrinalar, birinchi oynaga o'xshab, 17-asrning oxirida Angliyada paydo bo'ldi. Bezatish oddiy teatr xodimlari va san'atkorlar tomonidan amalga oshirildi. Dekorativlar kasbi faqat 19-asrda keng tarqaldi va vitrinalar o'zlari ochilib, oddiy qutilarga o'xshardi. O'sha paytda mollarni yoritish uchun kerosin lampalari ishlatilgan, elektr energiyasi faqat 19-asrning oxirlarida ishlatila boshlangan. Shu bilan birga, birinchi texnologiyalar paydo bo'ldi, bu orqa devorga ega bo'lmagan katta shisha vitrlarini yaratishga imkon berdi va ular orqali do'konda nimalar bo'layotganini kuzatish mumkin edi. O'sha davrning dizayni ijodiy edi, sahnada haqiqiy odamlar ishtirok etdilar, ular kichik teatr sahnalarini namoyish qildilar, do'kon derazasida kursida o'tirishdi, naqshli yoki bo'yalgan rasmlar. Biroq, vaqt o'tishi bilan manekenlarning hayoti modasi avvalgi narsaga aylandi va binoning asosiy derazalarini bezash uchun mexanik manekenlar, Santa Clauses, Rojdestvo daraxtlari va chiroqlardan foydalanildi. Har yili dizayn yanada murakkab va ixtirochiroq bo'lib, vitrdagi kompozitsiyalar butun voqeaga aylandi. Raqobat zamonaviy dekoratsiyalarni yaratishni rag'batlantiradigan muhim omildir, chunki g'ayrioddiy dizayn topilmalari yordamida siz har bir yo'lovchiga tashrif buyurishni istagan butun dunyo ko'zoynagi bilan tanishishingiz mumkin.

Har qanday Evropa davlati uchun bayramona bezatilgan vitrinalar nafaqat an'analar, balki yuqori san'at va Rojdestvo atmosferasining asosiy tarkibiy qismlaridan biridir. Eng yaxshi dizaynerning topishlari va yangi yil derazalarini bezatish sirlari jamoatchilikdan ehtiyotkorlik bilan yashiringan va ma'lum bir vaqtga qadar ko'rsatilmagan, ammo "X-kun" keladi va Evropa shaharlari aholisi ular uchun dunyoning eng yaxshi dizaynerlari tomonidan tayyorlangan sehrli va ertaklarning atmosferasida cho'milishadi. Yaqinda Evropada. yangi tendentsiya paydo bo'ldi. Oddiy ko'rinadigan an'anaviy vitrinalar old tomoniga shaffof shisha bilan almashtirildi. Bunday shisha juda qulaydir, u bir vaqtning o'zida pastki qavatlardan yuqori qavatlargacha bo'lgan butun do'konni ko'zdan kechirishga imkon beradi. Do'konning derazasiga qarab, binoning ichida ekanligingizda ko'rinmas tuyg'u mavjud. Effektni kuchaytirish uchun deraza mahsulotlarini ishlab chiqaruvchilar maxsus oynalardan foydalanishni boshladilar, bu erda umuman aks ettirish yo'q.

Angliyada dam olish va derazalarni kiyishning xususiyatlari

London.Big Ben juda jimgina jiringlay boshlaydi, hatto Yangi Yil oldidan. Yarim tunda yaqinlashganda, qo'ng'iroqlar kuchayib boradi va ularni butun hududda eshitish mumkin. Oshiqlar sehrli daraxt deb hisoblanadigan omlet shoxlari ostida o'pishadi. Uylarda eshiklar yangi yilda ochilishi mumkin. Ko'chalar gullab-yashnaydi, havo xushbo'y hidi va Rojdestvo xamir ovqatlaridan hidlanib, shahar Yangi yil ertakiga burkangan. Londondagi do'konlar gullab-yashnayapti va ko'zni qamashtirmoqda. Yoritilgan ko'chalar bo'ylab yurish va deraza oynalarini tomosha qilish shahar aholisi va mehmonlari uchun uzoq muddatli an'anaga aylangan. Ingliz tilida hatto "go windows-shop" iborasi ham bor, bu tarjimada do'kon derazalarini o'rganish uchun piyoda yurishni anglatadi.

Rojdestvo arafasida Buyuk Britaniyadagi mashhur, eng yirik va eng qimmat "Harrods" (Harrods) do'konining derazalarida hashamat va joziba muhiti hukm surmoqda. Do'konning tarixi 1824 yilda, kichik oziq-ovqat do'koni ochilishidan boshlangan. Keyinchalik do'kon qirollik oilasi uchun mahsulotlarni etkazib berishni boshladi, bu qirollik qurollari binosining devoridagi ko'rinishdan dalolat beradi.


Uch yil oldin, Harrods Christmas Express-ning ulkan vitrinasi sayohatlar ruhida bezatilgan edi. Qashshoq xonada erkaklar va ayollar go'yo baxmal divanlarga joylashdilar. Ular zamonaviy kiyinishgan, zargarlik buyumlari yaltirar, hamma kokteyllar ichib, mayda-chuyda nutqlar qilar edi. Poyezdning muhiti bayram va quvnoq kayfiyatda edi. O'tmishda parovoz lokomotivi yorqin va zamonaviy Londonga singib ketganday tuyuldi. Atrofdagi hamma narsa kattalarga o'xshar edi, derazalarda - na Rojdestvo bug'usi, na gnomes, na Santa Klaus.

100 yoshdan oshgan Selfridj do'koni (Selfridge) ingliz tilidan tarjima qilingan "Yo'qotilgan gingerbread shahri" yoki "Gingerbread London, mavjud emas" degan ma'noni anglatuvchi "GingerbreadLostLondon" deb nomlangan ta'sirli vitr bilan bezatilgan. Bunday durdona asarni yaratish uchun 80 litr sirop, 1245 kg sirlangan va 353 kg zanjabil nonidan foydalanilgan va "Gingerbread London" ni tayyorlash vaqti 400 soatni tashkil etgan. Bu erda siz Santa-Klaus tushgan qor-oq chang'i kurortini, marzipan tomlari va telefon kabinalari bilan kichkina zanjabilli uylarni ko'rishingiz mumkin. Bularning barchasi yangi kiyim-kechak va poyabzal to'plamlarining dizaynerlik buyumlari bilan juda yoqdi.

Frantsiyada Rojdestvo. Parijdagi yangi yil oynalari

Parij.Pere Noel - bu frantsuz Santa Claus, u Yangi yil oqshomida eshakka minib, bacadan o'tib uyga kirib, bolalar poyafzalida sovg'alar qoldiradi. Rojdestvodan to'rt hafta oldin Frantsiyada Rojdestvo tez va Advent boshlanadi. Advent paytida, Katolik cherkovlarida Bokira Maryam sharafiga "Rorata" deb nomlangan bayram nishonlanadi, ammo butun bayramning asosiy voqeasi - Reveillon - Iso Masihning tug'ilishi, "uyg'onishi" degan ma'noni anglatuvchi bayramona Rojdestvo ziyofati.

Parij - bu uslubning belgisi, tendentsiya ustasi, u haqli ravishda Rojdestvo derazalarini loyihalashda tan olingan etakchi hisoblanadi. Eyfel minorasi, chiroqlarning xilma-xilligi, kilometrlarning yorug'ligi, barchasi rang-barang olovlar bilan porlaydi, shahar o'zgarib bormoqda. Parijning qoq markazida, shahar meriyasining asosiy binosi oldida, muz tog'i toshib ketgan, markaziy ko'chalarda barcha turdagi sholets o'rnatilgan, turli xil shirinliklar, zargarlik buyumlari va bolalar o'yinchoqlari peshtaxtalarga chiroyli qatorlarda joylashtirilgan. Rojdestvoga bag'ishlangan bahaybat to'plar, o'ralgan qorlar bo'ylab perelni ko'tarib yuruvchi kiyiklar, kumushrang qor yog'lari, farishtalar va gnomlar - bular ulkan bayram yaqinlashayotganidan dalolat beradi.

Deraza kiyinish kontseptsiyasi dizaynerlar tomonidan juda ehtiyotkorlik bilan ishlab chiqilgan va butun yil davomida oldindan rejalashtirilgan. Tegishli vitrinalar namunalari murakkab va hajmli bezaklar bilan to'ldirilgan. Yirik savdo markazlari va do'konlar ishtirokida oshkora ko'rgazmalar namoyish etiladi. Ular Yangi yil miniatyuralari dizayniga ta'sirchan miqdorda mablag 'sarflaydilar va har yili bu g'oyaga yangi va original narsalarni qo'shadilar.

Parijdagi mashhur "Printemps" do'koni, "Bahor" degan ma'noni anglatadi, bu Yangi yil vitrlari janrining klassikasi hisoblanadi va mamlakatdagi eng elita va hurmatga sazovor savdo markazidir. Art Nouveau me'morchiligining Osmon bulvari bezatgan ajoyib namunasi uzoq vaqtdan beri o'zining ajoyib kompozitsiyalari bilan butun dunyoda mashhurdir. Bahor har doim o'z qo'shnisi bilan raqobatlashishi qiyin, univermag Galery Lafayette (Galeries Lafayette) do'koni. Ushbu do'konlarning har bir oynasi g'ayrioddiy ertak namoyishi bo'lib, dizaynda eng yaxshi moda uylari ishtirok etadi. Sayyohlar olomoni deraza oynasida sodir bo'ladigan sehrli tadbirni tomosha qilishadi va yosh bolalar uchun tashkilotchilar maxsus ko'priklar quradilar, ular orqali qo'g'irchoqlarning harakatini kuzatish mumkin.

Har yili Printemps Rojdestvo ko'rgazmasi uchun kassalar bilan hamkorlik qilish va yaratish uchun brend tanlaydi. 2012 yilda Dior moda uyi Rojdestvoning o'z versiyasini frantsuzlarga, 2013 yilda Prada namoyish etdi, 2014 yilda esa tanlov Burberryga tushdi.

Parijliklar va shahar sayyohlari Rojdestvoni 2012 yilni juda go'zal derazasi qo'g'irchoq teatri ruhida kiyganligi bilan eslashadi. Dior kolleksiyalaridan turli yillarda kiyib olingan 80 ga yaqin uy qurilishi qo'g'irchoqlari ko'zni qamashtirdi va o'ziga jalb qildi. Qo'g'irchoqlar vitrlarga joylashtirilgan va maxsus ingichka iplar bilan bog'langan. Mexanizm tufayli ular harakatga keldilar, uchib ketishdi, konkida uchdilar va jo'shqin musiqa sadolariga raqsga tushishdi. Barcha taqdim etilgan modellar jahon brendining Dior kiyimlarini namoyish etdi.

O'tgan yili Printemps o'zining 150 yilligini nishonladi. Bunday tadbir sharafiga oltita brend do'kon derazalarini Rojdestvo bezaklarida ishtirok etishdi: Christian Louboutin, Burberry, Lancome, Longines, Sonia Rykiel va Evian. Yubiley munosabati bilan binoning jabhasi va do'kon derazalari juda ko'p ranglar bilan bezatilgan va bezak innovatsiya va ijod mavzusiga bag'ishlangan.

Bu yil Printemps Paris do'konining Rojdestvo bezaklari Bonpoint bolalar moda markasi bilan birgalikda ishlab chiqilgan.

Syujet bolalar do'koni bo'ylab uzoq sayohat qilgan Jyul va Violetning bolalariga qaratilgan. Ularning hamkori va qo'llanmasi Frantsiya moda uyining maskotchisi bo'lgan Cherry qo'g'irchoqidir. Derazalarda bolalarni qizil va oltin ranglarda ishlangan brendning maxsus bayram to'plamidan kiyib olgan qo'g'irchoq qo'g'irchoqlari kutib oladi. Rojdestvoning an'anaviy atributlari - porloq archa daraxtlari, rang-barang sovg'alar va bayramona ziyofat uchun katta dasturxon kompozitsiyaning organik elementlariga aylandi.

Germaniyada Rojdestvo. Berlindagi yangi yil ko'rgazmalari

IN Berlin Rojdestvo ta'tiliga tayyorgarlik oldindan boshlanadi. Xuddi Frantsiyada bo'lgani kabi, Germaniyada ham Rojdestvo arafasida "Advent" keladi, bu erda ko'plab urf-odatlar belgilanadi. Har bir uyda archa novdalari gulchambari paydo bo'ladi, unda to'rtta sham o'rnatilgan bo'lib, ular Rojdestvoning to'rt yakshanba kunini anglatadi. Birinchi "Advent" 27-noyabr kuni nishonlanadi, keyin bayram har yakshanba, 18-dekabrgacha davom etadi. Berlin ta'tilga o'xshaydi, havo doljinli vafli, qovurilgan kashtan va asal zanjabil nonining hidiga to'lib-toshgan, issiq piyozli sharob va qovurilgan bodomning hidi aqldan ozgan. Yangi yil arafasida minglab nemislar Brandenburg darvozasida to'planishadi, u erda ular hayajonli otashinlarni tomosha qilishlari va Evropadagi eng katta ochiq diskotekada ishtirok etishlari mumkin.

Berlindagi Rojdestvo bozorlari har yili o'tkaziladi va ko'plab sayyohlarni jalb qiladi. Nemis tilida hatto "Schaufensterbummeln" (deraza kiyimi) degan maxsus so'z mavjud. Noyabr oyi oxirida barcha markaziy ko'chalar bayram chiroqlari bilan miltillaydi, do'kon derazalari o'zgartirildi va ertakga kiritildi. Nemislar katta mamnuniyat bilan ko'chalarni aylanib chiqishmoqda va do'mbira derazalariga zavq bilan qarashmoqda. Berlin odatda savdo shahri sifatida ko'rinmaydi. Ammo behuda: bu go'zal Evropa poytaxtining do'konlarida ko'rish va sotib olish uchun biron bir narsa bor. Berlindagi narxlar boshqa Evropa mamlakatlariga qaraganda yuqori, ammo London yoki Parijga qaraganda kamroq sayyohlar bor. Rojdestvo arafasida do'konlarning derazalari tashqi ko'rinishini butunlay o'zgartiradi. Shahar bo'ylab sayr qilish va ularning bayramona bezaklarini ko'rib chiqish juda yoqimli. Barcha vitrinalar yumshoq yorug'lik bilan yoritilgan, ularda Rojdestvo daraxti to'plari, oltin farishtalar, Aziz Nikolay va chaqaloq Iso Masih bilan oxur bor. Ilgari, ko'chalarda yorug'lik bo'lmaganida, uy bekalari tungi sayr paytida do'konlarga qo'yilgan tovarlarga qarashlari uchun derazalarga sham qo'yishlari kerak edi. Bugungi kunda hamma narsa o'zgardi: zamonaviy Berlin yorqin chiroqlar bilan yonmoqda va uning savdo markazlari hashamatli va hajmli, bezakli bezaklar bilan porlaydi.

Kaufhaus des Westens ("G'arbiy idoralar do'koni" deb tarjima qilinadi) yoki qisqacha KaDeWe Evropadagi eng yirik uchta do'konlardan biri. Uning tarixi yuz yildan oshadi. Sakkiz qavatli ulkan bino Berlinning markazida bir nechta bloklarni egallaydi va kuniga 180 ming kishi tashrif buyuradi. Do'konda dunyodagi eng yirik brendlarning barchasi taqdim etilgan: Dior, Prada, Gucci va boshqalar. Har yili do'konda "manzara namoyishi" deb nomlangan ko'rgazma bo'lib o'tadi, bu ko'rgazma nafaqat mahalliylarni, balki sayyohlarni ham o'ziga jalb qiladi. Har yili tashqi qiyofasi va mavzularini o'zgartiradigan ajoyib, boy bezatilgan vitrinalar KaDeWe-ning yuzi, o'ziga xos belgisi, ulkan dizayn sarmoyasi sarf qilingan san'at asari hisoblanadi. Ular hissiyotlar bo'ronini qo'zg'atadilar va signal sifatida yo'lovchini do'konga kirish va biror narsa sotib olish istagini uyg'otadilar.

IN Rossiya Yangi yil va Rojdestvo oldidan do'kon derazalarini bezash an'anasi Evropada bo'lgani kabi keng tarqalgan emas. Ikkala poytaxtning eng yirik do'konlari (masalan, TSUM, GUM va Galeria savdo-ko'ngilochar markazi) o'zlarining xorijiy hamkasblari tajribasini o'rganmoqdalar. Ehtimol, kelajakda ushbu tendentsiya kichik shaharlarda qo'llab-quvvatlanadi.