Anastasiya sartan instagram. Telegram stilisti: Anastasiya Sartan ikki marta moda biznesini ixtiro qilgan. Moda sanoatida sizni nima bezovta qiladi

- Siz qandaydir tarzda to'satdan butun "Tsvetnoy"ni suv bosdingiz. Umuman bu erga qanday keldingiz?

- Men ular haqida orzu qilardim. Jiddiy. Men oxirgi loyihani tark etdim, Internet bilan shug'ullanishga qaror qildim, lekin men oflayn do'konlar yaratish kerakligini juda yaxshi tushundim, chunki busiz bozorga kirish juda qiyin bo'lar edi. Tsvetnoyga kirish mumkin, degan xayolim yo'q edi. Va tushimda muzokaralar uchun ularning oldiga ketayotganimni ko'rganimda, men ertalab telefonni darhol tanidim, uchrashuv belgiladim, taqdimot tayyorladim va keyin biz ishlay boshladik. Biroq, bu joy dastlab biz uchun eng foydali emas edi. Zakutok minus birida. Ammo biz savdo etakchisiga aylandik, pol qandaydir tarzda darhol jonlandi. Hech kim buni kutmagan va bu qandaydir tarzda o'ynashni davom ettirishi mumkinligi ma'lum bo'ldi.

- Qanday qilib kiyim-kechak bilan shug'ullana boshladingiz? Siz jurnalistika fakultetini tugatdingiz, nega to'satdan xaridlar, onlayn-do'konlar, biznes?

- Hayotim qulab tushdi - men ishlagan NTVdan ishdan bo'shatildim, yigit meni tashlab ketdi va men uzoqqa ketishga qaror qildim. Lekin pulim yo'q edi, shuning uchun ota-onamni Work & Travel dasturi bo'yicha Amerikaga yuborishga ko'ndirdim. Men Nyu-Yorkni tanladim, garchi otam oddiy ikki qavatli Amerikaga borishim kerak deb hisoblagan bo'lsa-da, chunki u erda men bu mamlakat nima ekanligini tushuna olaman. Lekin men Nyu-Yorkda turib oldim. Men yetib keldim - qayerda yashashni, qayerda ishlashni bilmasdim. Maktab darajasida ingliz tili. Umuman olganda, bu butunlay falokat edi. Men ofitsiantning rezyumesini ko‘tarib yugurdim. Meni juda ajoyib restoranga olib borishdi, men yosh edim, poshnali, lekin birinchi kuni men sinov muddatidan o'tmaganman. Meni boshqa restoranga o'tkazishdi, lekin pul juda kam edi va men bitta dizaynerning yordamchisi bo'lib ishga kirdim ... Aftidan, hammasi undan boshlangan. Uning oldiga dizaynerlar va xaridorlar kelishdi. Men juda ko'p odamlarni uchratdim va qandaydir tarzda Moskvada aynan shu narsani qilishni xohlayotganim xayolimga keldi.

- Hozir Moskvada moda sanoati bilan hech bo'lmaganda nimadir sodir bo'lmoqda va besh yil oldin deyarli o'lik zona bor edi. Qaytganingizda bu yerda qayerdan boshladingiz?

– Kuchimni yig‘ib, o‘zim bilgan kichik do‘konlarga qo‘ng‘iroq qildim, yigirmata ko‘ylak olib kelaman, dedim. Natijada, ular dastlabki uch kun ichida sotildi. Va ular menga: “Oh, qanday ajoyib! Yana bir oz olib keling."

- Va birdaniga bu biznes kabi ishlashini tushundingizmi?

- O'ylaymanki, men buni qandaydir tarzda anglash uchun juda kichik edim. Men ko'proq o'yladim: "Oh, bu qanchalik yaxshi - qiziq narsa pul olib keladi". Bu juda hayajonli edi.

- Buyumlaringizni qayerdan olib keldingiz?

- Xitoydan. Bular asosan ipak ko'ylaklar edi, H&M va Topshop hozirda sotadigan arzonlari. Keyin Moskvada bunchalik o'rtacha narsa yo'q edi. Yigitlar va men Vtoroy Donskoy proezdda do'kon ochganimizda - aytmoqchi, u erda geografiya oddiy edi - Leninskiy prospekt metro bekatidan 15 daqiqa, chapga, o'ngga, keyin sanoat zonasidan o'ting - biz qo'rqardik. hech kim u erga umuman kirmasligini. Natijada, dastlabki kunlarda rostdan ham kirish eshigini ocholmasak-da, hamma yoq qutilar bilan to‘lib-toshgan holda navbat paydo bo‘ldi. Tabiiyki, hech birimiz uning qanday ishlashini, qanday hisoblashni, qancha pul topishni, ijara haqini qoplash uchun qancha sotib olishni tushunmadik. Hamma narsa intuitiv va tizzada edi. Ammo biz darhol muhim narsalarni qila boshladik, menimcha. LiveJournal-dan xaridorlarni jalb qilish uchun men bloglarda qidirayotgan rus dizaynerlari birinchi bo'lib sotishdi.

“Internetda siz har bir qadamni kuzatishingiz mumkinligi menga yoqadi: mijoz qayerdan kelgani, qancha vaqt sarflagani, nimaga qaragan. Internet-marketing juda qiziq"

- Agar do'konda hamma narsa ajoyib bo'lsa, nega Internetga kirishga qaror qildingiz?

-Xo'sh, birinchidan, biz hamkorlar bilan xayrlashdik, ikkinchidan, men internet muxlisiman. Haqiqat. Menga u yerda hamma narsani, har bir qadamni kuzatish mumkinligi yoqadi: mijoz qayerdan kelgan, qancha vaqt o‘tkazgan, nimaga qaragan. Internet-marketing juda qiziq. Juda murakkab tarix, bizning marketing bo'limi kompaniyadagi eng katta bo'limdir. Internet-marketologlar har kuni trafikni qanday jalb qilishni, mijoz tomonidan ma'lum vaqt davomida qancha va qanday xaridlarni amalga oshirganligini va hokazolarni tahlil qiladilar. Nazariy jihatdan, bularning barchasini tushunib, siz shiftdan hech narsa tortmasdan juda to'g'ri biznes modelini qurishingiz mumkin.

- Hozir Rossiyada hatto onlayn-do'konlar yaratuvchilar ham interfeysga umuman sarmoya kiritmayotganga o'xshaydi - bu juda dahshatli ko'rinadi. Ba'zi sabablarga ko'ra, agar siz hatto fotografga sarmoya kiritsangiz va chiroyli modelni yollasangiz, u oxir-oqibat ko'proq pul olib keladi deb o'ylaydi.

- Bularning barchasi muhim, lekin buni ham hisoblash kerak. Ajoyib misol: mahsulot kartasiga qancha pul sarflashingiz mumkin (modeldagi element va saytda ko'rgan tavsif. - Taxminan ed.), to'g'ridan-to'g'ri bu narsa qancha turadi va bitta model omborda qancha miqdorda taqdim etilishiga bog'liq. Agar siz bitta o'lchamdagi arzon kozok sotib olsangiz va unga mahsulot kartasini tayyorlash uchun 3000 rubl sarflasangiz, unda uchta kozokni ham sotsangiz ham, siz minusda ishlaysiz. Va agar siz 30 ta bir xil kozokni 15 000 rublga sotsangiz, unda siz kamida 200 dollar sarflashingiz mumkin - video tayyorlang va eng yaxshi modelni yollang.

- Ammo bunday ishlamaydi - chiroyli modellar qimmat narsalarni reklama qiladi va arzon ... yaxshi, biz ularni baribir sotamiz ...

- Yo'q albatta. Lekin siz hisoblashingiz kerak. Va bu umuman zerikarli emas. Shunday qilib, biz chiroyli suratga olishni xohlayotganimizni tushunamiz. Yaxshi. Buning uchun nima qilyapmiz? Biz yana ikkita xodimni yollaymiz, model agentliklari bilan ishlaymiz, kastinglar o'tkazamiz, uzoqroq va puxtaroq retush qilamiz. Buning hammasi bizga juda qimmatga tushadi. Oyiga juda ko'p mahsulot birliklari bor, biz ajratamiz - biz bitta mahsulot kartasi shunchalik qimmatga tushishini olamiz. Bu shuni anglatadiki, bularning barchasini bajarish uchun bitta model falon va ma'lum miqdorda kelishi kerak.

“Ammo saytingizning koʻrinishi deyarli eng muhimi, aks holda odamlar Asosga borib, u yerda hamma narsani sotib olishadi.

- Asosga tomoshabinlarning necha foizi borishi hali katta savol, aslida. Aholimizning necha foizi ingliz tilida gaplashadi? Va ular karta ma'lumotlarini ba'zi veb-saytlarga qoldirishlariga qanchalik ishonishadi? Va bu karta qancha? Keyin bizdan sotib olgan ko'pchilik Asosdan ham sotib oladi. Garchi Asosning katta afzalligi bor - 10 yillik ish. Bundan tashqari, bozor tahlillari - ular nima va qanday ishlashini juda yaxshi tushunadilar. Aytgancha, men ularning egasi, juda xarizmatik odam bilan tanishman.

- Hattoki, Asos sizni sotib olmoqchi deb eshitdim.

- Mayli, mehmonga kelishdi, deylik. Biz diqqat bilan qaradik. Rostini aytsam, biz o'zimizni Asos kloni sifatida ko'rmaganmiz. Lekin negadir Londonga borganimda Asos egasiga xat yozdim – mana men keldim, shunday do‘konimiz bor, uchrashamiz. Uch daqiqadan so'ng men shunday tez javob oldimki, buni avtomatik takrorlash deb o'yladim. “Sizning saytingiz aynan Asosga o'xshaydi. Tanishuvni boshlash uchun eng yaxshi holat emas." Avvaliga vahimaga tushdim, o‘yladim: “Xudo, nima deb javob beraman? Iltimos, uchrashuvni bekor qilmang, aks holda men bu haqda allaqachon Facebook’da yozganman ». Hazil, albatta. Oxir-oqibat, biz ajoyib suhbatlashdik va u: "Bu men ko'rgan eng yaxshi Asos kloni", dedi. Garchi men hali ham bu umuman emasligiga ishonaman. Ha, bizda ham kontseptsiya bor - yuqori moda, arzon narx. Tabiiyki, shunga o'xshash.

“Men uchun siyosatni tushunish tuproq qorish bilan barobar. Nima uchun axloqsizlik bu donalardan iborat, boshqalari emas, men bilmayman "

- Va sizning fikringizcha, Rossiyada odamlar tez orada Internetda ko'pchilik xaridlarni amalga oshiradilar?

- Men allaqachon hamma narsani Internetda buyurtma qilaman: oziq-ovqat, kiyim-kechak, kosmetika. To'qqizdan o'ngacha ishlaganingizda, vaqt yo'q, kechasi esa ochiq do'konlar deyarli bo'lmaydi. Bu raqamli kameralar bilan deyarli bir xil. Oldin hamma: “Qanday dahshatli tush! Bularning barchasini keyinroq chop etish qanchalik noqulay ». Natijada, hamma fotosuratlarni chop etishni to'xtatdi. Ular kompyuterga qarashadi - va ajoyib.

— Toʻgʻrisi, bu, aslida, bosma va elektron ommaviy axborot vositalari bilan bir xil suhbat. Va nihoyat, hamma bosma jurnallar hech qaerga ketmasligiga, balki ularning funktsiyalarini biroz o'zgartirishiga rozi bo'ldi. Balki do'konlar bilan ham shunday bo'lar? Ularning barchasi faqat sotib olish uchun mahsulotdan ko'proq narsani taklif qiladi. Qandaydir o'yin-kulgi. Ichish uchun vino.

- Mening shaxsiy fikrim: do'konlar ikki segmentga bo'linadi. Bitta - juda past - bozorlar, burchakda joylashgan "Familia" do'konlari va siz u erda har kuni nimadir sotib olasiz. Ikkinchisi esa tajriba sifatida xarid qilishdir. Bu allaqachon mavjud - TSUM kinoteatri ochildi, Tsvetnoyda hamma birinchi navbatda dehqon bozoriga keladi, shundan keyingina ular do'konni kezib, kiyimlariga qarashadi.

- Siz saytni faqat rus dizaynerlarining buyumlari bilan ochmoqchisiz. So'nggi paytlarda bu sohada hech qanday yangi va yaxshi narsa yuz bermayapti, deyish odat tusiga kirgan.

- Biz allaqachon uni ishga tushirdik - rus dizaynerlari supermarketi. Biz Internetda sotmoqchi bo'lgan, ammo omborga ega bo'lmagan, logistikani hisoblab, interfeys yarata olmaydigan barcha munosiblarni to'pladik. Ular bizga hamma narsani berishadi, biz uni sotamiz va ularga pul o'tkazamiz. Bizda mingga yaqin rus dizaynerlari bor va bundan ham ko'proq bo'ladi. Aslida, bu etsy.com veb-saytining analogidir. Turli xil narsalar aralashib ketdi. Kimdir 30 ta kapalak yasadi, kimdir g'ilofdan ko'ylaklar. Siz hatto ular haqida dizaynerlar deb ayta olmaysiz, chunki dizayner kamida bitta to'liq chiziqni yaratishi kerak. Lekin hammasi juda chiroyli ko'rinadi.

Moskva davlat universitetining jurnalistika fakultetini tamomlaganingiz uchun nega modaga kirishga qaror qildingiz?

Moskva davlat universitetida o'qib yurganimda NTVda tungi yangiliklarda yarim kunlik ishladim, turli tadbirlardan reportajlar qildim. Keyin u Afisha nashriyotining korporativ mijozlar nashrlari bilan shug'ullanadigan bo'limida mas'ul xodim bo'lib ishladi.

Men har doim qiziqarli va chiroyli kiyinishni yaxshi ko'raman, lekin menda hech qachon buning uchun pul bo'lmagan. Shuning uchun men tashqariga chiqishga majbur bo'ldim - ba'zi saytlarni, imkoniyatlarni topish uchun. Men Ebay va Taobaoda kunlar o'tkazdim. Bu qandaydir hayajon edi: sizga biror narsa yoqdi va siz: "Keling, shunga o'xshash narsani topaylik, faqat arzonroq" deb o'ylaysiz. Nyu-Yorkka birinchi marta kelganimda, ular qachon namunali sotuvlar bo'lganini, chegirmalar qayerda ekanligini va ular haqida qanday ma'lumot olish mumkinligini tezda aniqladim. Ammo, Moskvada yashab, men doimo biron bir eksklyuziv narsani topadigan joy etarli emasligini his qildim, shunda men: "Ha, bu topilma" deb aytishim mumkin edi. Va keyin bu yerga ba'zi narsalarni olib kelish uchun aloqalar va imkoniyatlar mavjud edi.

Bizning birinchi ko'rgazma zalimiz Kurskayadagi kichkina kvartirada edi. Biz endigina boshlaganimizda, men qanchalik kuch va ambitsiyalarga ega ekanligimni ham sezmasdim - men doimo bu voqeani qanday qilib foydali taqdim etishni, yulduzlarni qanday jalb qilishni o'ylardim. Bizning o'z LJimiz bor edi, u orqali biz rus dizaynerlarini qidirdik va bizning birinchi mijozlarimiz do'stlar edi. Keyin Afisha biz haqimizda yozdi. Moskva uchun mutlaqo yangi hikoya chiqdi, bu ko'pchilikning e'tiborini tortdi va biz endi bu kichkina kvartirada qola olmadik.

Bu sevimli mashg'ulot sifatida boshlandi, keyin esa Afishada topganimdan ko'ra ko'p pul olib kela boshladi. Va bir nuqtada keyin nima qilishni tanlash kerak edi - jurnalistika yoki biznes.

Amerikaga birinchi sayohatingiz sizga katta ta'sir qildimi?

Men Work & Travel dasturiga borishga qaror qilganimda, oilamda pul masalasi juda qiyin edi. Va men o'yladim: mana men juda zo'rman, men u erga kelaman, yo'limni tuzaman va mashina uchun pul yig'aman. Lekin, albatta, u erda hech qanday mashina haqida gap yo'q edi. Men amerikaliklar nima deyishayotganini tushunmadim, garchi menga ingliz tilini yaxshi biladigandek tuyuldi. Avvaliga men Nyu-Jersida, salqin va obod shaharcha hisoblangan Teneflay qishlog'ida yashadim. Amerika haqida faqat ba'zi filmlar va "Sex and the City" teleserialidan bilganim uchun, men bu Tenflayda hamma oq mevali dastgohli futbolka va sport shim kiyganini va u erda moda umuman yo'qligini ko'rib hayratda qoldim.

Men Nyu-Yorkka ko'chib o'tmoqchi edim. Ammo bu juda qiyin shahar bo'lib chiqdi. Birinchi marta 42-ko‘chaga chiqqanimda qanchalik qo‘rqib ketganimni eslayman: osmono‘par binolar, olomon, hamma nimagadir ergashyapti, qayoqqadir borishga hech qanday sabab yo‘q. Siz esa olomon orasidan adashib turibsiz.

Ammo keyin qandaydir tarzda hammasi ishlay boshladi. Men Soxoda restoran topdim, u yerda ofitsiant bo‘lib ishlay boshladim. Men yordamchi izlayotgan dizaynerni uchratdim. Natijada, dam olish kunlari restoranda 12 soat davomida ikki smenada ishladim, qolgan kunlarda esa sakkiztasi - bu dizayner uchun. Endi tana darhol: "Yo'q, bu ishlamaydi", deydi. Ammo keyin qandaydir tarzda hammasiga chidadim.

Ofitsiant sifatida ishlash sizga yoqdimi?

Bu juda ajoyib ish. Maktabda bizda juda do'stona qizlar bor edi va o'qishni tugatgandan so'ng barchamiz Qrimga ta'tilga borishga qaror qildik. Ammo singlim va menda pul yo'q edi va men bir do'stim bilan restoranlarga ofitsiantlar kerakmi yoki yo'qligini so'rash uchun o'z hududimni aylanib chiqdik. Marshrutimizdagi oxirgisi Krujka restorani edi (bu biz yashagan Konkovoda edi). Biz u erga uzoq vaqt borishni xohlamadik, chunki u erda dahshatli apelsin futbolkalar kiyishga majbur bo'ldik. Ammo ular bizni olib ketishdi va men u erda bir oyga yaqin ishladim. Bu kulguli edi. U Qrim uchun pul ishlab topdi.

C Yordam va maxsus ta'limsiz o'z biznesingizni boshlash qiyinmi?

Hammasi endi boshlanayotganda, men nimaga yozilayotganimni tushunmadim. Va avvaliga, albatta, menga na kuch, na kuch, na qobiliyat, na kuch yetishmadi. Va asabiy buzilishlar bor edi. Ammo endi har safar osonroq bo'ladi - men muammolarga juda zo'ravonlik bilan munosabatda bo'lmaslikni o'rgandim.

Bizda qiz biznes bilan shug'ullansa, u birovning xotini yoki bekasi, deb o'ylash odat tusiga kiradi. Lekin men o'zim shu yo'lni bosib o'tdim. Bir muncha vaqt men MBA darajasini olishni orzu qilardim, lekin hozir juda kech.

Rossiya shunday mamlakat: agar sizda bu yerda yetarli energiya bo‘lsa va to‘g‘ri odamlar bilan uchrashishni bilsangiz, sinov va xato orqali ko‘p narsaga erishishingiz mumkin. Rivojlangan Yevropa va Amerikani oladigan bo‘lsak, u yerda biror narsa qilish deyarli mumkin emas, raqobat juda ko‘p. Ammo bu erda hamma narsa aksincha: siz faqat tuproqqa bir don qo'yasiz va u o'sishni boshlaydi.

Siz rus dizaynerlarini faol ravishda targ'ib qilyapsiz. Qanday qilib "maishiy degani yomon" stereotipini buzishga va xaridorning e'tiborini bizning brendlarimizga qaratishga muvaffaq bo'ldingiz?

Biz birinchilardan bo'lib rus dizaynerlarini sotishni boshladik. Keyin men LiveJournal-da Hard Candy brendini topdim va ularning sahifalaridagi sharhlarga ko'ra, bu bum bo'lishi aniq edi. Biz ularni sota boshladik, ikki-uch oydan keyin matbuot qiziqib, biz haqimizda yozishni boshladi.

Bizning biznesimizning aksariyati uchish-qo'nish yo'lagi modellari atrofida aylanadi. Bu erda Prada yangi kolleksiyasini taqdim etdi - hamma uni sotib olishni xohladi. Siz buni Prada'dan katta pulga yoki Zara'da shunga o'xshash narsaga sotib olishingiz mumkin - lekin keyin siz metroda hamkasbingiz yoki qizingizda xuddi shu libosni ko'rasiz. Shu bilan birga, muqobil variant sifatida siz bizga borishingiz mumkin: bizning libosimiz Zaradagi kabi turadi, faqat bu narsa eksklyuziv bo'ladi. Xuddi shu kiyimdagi odam bilan uchrashish ehtimoli juda kichik, chunki bizda bitta model uchun maksimal 20 dona bo'lishi mumkin.

Ba'zi yosh rus dizaynerlari bu kontseptsiyaga mos keladi. Biz ular bilan hamkorlik qilamiz. Biz ularga nima tikish kerakligini aytmaymiz - ular bizning sotuvlarimiz asosida o'zlari xulosa chiqarishlari mumkin. Asosiysi, ularning modellari o'ziga xos va zamonaviy. Biz ba'zi podium modellarini takrorlaymiz, ammo bu mutlaqo qonuniydir: biz dizaynning 30 foizini o'zgartiramiz.

Siz bilan Evropa uslubini Rossiyaga olib kelishga muvaffaq bo'ldingiz. Rossiyaning o'ziga xos uslubi bormi?

Yaxshi ma'noda, afsuski, ruscha uslub yo'q. Bizda aniq erkinlik yo'q - bu erda odamlar individuallikdan juda qo'rqishadi. Buni har doim ko'rish mumkin. Qanday qilib shtatlardan rezina etik olib kelganimni va ularda kollejga borganimni eslayman - metroda hamma menga barmog'i bilan ishora qildi va hatto bir kishi kelib: "Dachaga borasizmi?" Ammo endi bu bilan allaqachon osonroq - hamma hatto etikda, hatto ugg botinkalarida ham yuradi.

C Va mintaqalarda moda va xaridlar haqida nima deyish mumkin?

Biz Rossiyaning istalgan qishlog'iga Trends Brands mahsulotlarini yetkazib beramiz, lekin men o'zim mintaqalarga kamdan-kam tashrif buyuraman. Yaqinda men Barnaul va Qozonga tashrif buyurdim. Menga u erda hamma narsa g'amgin bo'lib tuyuldi. Lekin men Qozonda ma'ruza o'qiganimda, ko'pchilik paydo bo'ldi va ular Trends Brandsni qanchalik yaxshi ko'rishlarini va bizdan qanchalik tez-tez biror narsa buyurtma qilishlarini aytishdi. Ammo Qozon katta shahar, bu ko'rsatkich emas. Ammo Barnaulda, hatto Zara ham bo'lmagan joyda, bu juda qiziq edi. Men ataylab ko‘chalarni kezib, o‘tkinchilarni ko‘zdan kechirdim. Va mening hisob-kitoblarimga ko'ra, har 15 qizdan bittasi modaistga o'xshardi. Bu shuni anglatadiki, ular Novosibirskka borishadi, u erda turli xil brendlar bilan yirik savdo markazlari bor yoki ular hamma narsani Internetda buyurtma qilishadi. Demak, tomoshabinlarimiz katta salohiyatga ega.

Biznes shaxsiy hayotingizga xalaqit beradimi?

Men bu biznesni endigina boshlaganimda, albatta, shaxsiy hayot haqida gap yo'q edi. Unga shunchaki vaqt yo'q edi. Ammo men hozir birga yashayotgan odam mening kasbimdan mutlaqo uyalmaydi. Aksincha, u meni juda qo'llab-quvvatlaydi. Uning o'zi ham o'z karerasida muvaffaqiyat qozonmoqda va dastlab munosabatlarimizni endigina qura boshlaganimizda, uning mendan ko'ra ko'proq ishlashi meni hayratda qoldirdi. Buning nimaga olib kelishi aniq emas edi. Lekin hozir biz yaxshi ishlayapmiz.

C Siz yaqinda veb-saytingizga pushti ramkada Navalniyning portreti tushirilgan futbolka qo'shdingiz. Hozir siyosat modami?

Biz har doim siyosat bilan biroz noz-karashma qilganmiz. Ammo bu ajitatsiya emas - biz shunchaki mashhur yangiliklarni olamiz va uni o'zgartiramiz: hamma Kapkov haqida gapiradi, biz u haqida qandaydir kulgili hazil o'ylab topamiz va uni futbolkaga chop qilamiz. Keyin u o'zini yaxshi ko'radi.

Endi biz Yuliya Navalnaya bilan suhbatni muvofiqlashtirishga harakat qilmoqdamiz. Menimcha, u juda qiziq, kuchli shaxs. Men u bilan o'zim gaplashmoqchiman - uning bolaligi mavzusini ochib berish, u yashayotgan uslubni, bolalarini qanday tarbiyalaganini va hokazolarni ko'rsatish.

C Insonni kiyinishiga qarab baholaysizmi? Kiyim qay darajada siz uchun ijtimoiy belgi?

Odamning tashqi ko'rinishidan ko'p narsani aytishingiz mumkin, shuning uchun buni ko'zdan qochirmaslik g'alati bo'lar edi.

Bizda kompaniyada juda kulgili tendentsiya bor: masalan, yangi buxgalter keladi - moda olamidan butunlay uzoqda bo'lgan odam - va xarid qilish yoki marketing bilan shug'ullanadigan odamlarning barchasi juda zamonaviy. Va shuning uchun yangi boshlanuvchilar har doim o'z darajalariga ko'tarilishadi. Ular o'zlariga qarashni va chiroyli kiyinishni boshlaydilar. Natijada, biz hammamiz moda kiyinganmiz va ajoyib ko'rinamiz. Shuning uchun men odamni ishga olganimda, bu o'z-o'zidan sodir bo'lishiga shubha qilmayman. Agar biror kishi yig'ilishga kelsa, meni sharmanda qiladigan yagona narsa brendlar bilan boshdan-oyoq osilgan. Bu shuni anglatadiki, u o'ziga ishonmaydi va haqiqatan ham taassurot qoldirishni xohlaydi.

Savol: Moda sanoatida sizni nima bezovta qiladi?

Moda jurnallari tomonidan noto'g'ri qadriyatlarni o'rnatishi meni hayratda qoldirdi: "Siz yozni bu Louboutinlarsiz yashay olmaysiz." Aholining ma'lum bir qatlami haqiqatan ham ushbu ko'rsatmalarga amal qilishi. Garchi, agar u kimnidir xursand qilsa, nima uchun emas.

Birinchi yirik rus moda onlayn-do'koni.

Qayerda: Moskva, Tsvetnoy bulvaridagi "Osteria" kafesi

Nastya tadbirkorlarning yangi avlodining yorqin vakili: yorqin, muvaffaqiyatli, chiroyli va xarizmatik ... doimo harakatda! Ammo biz Nastya bilan ertalabki qahvani ish kuni boshlanishidan oldin ichish va shu bilan birga undan TrendsBrandsning rivojlanish rejalari haqida bilib olish baxtiga muyassar bo'ldik. Shuningdek, haqiqiy "moda jamoasi" qanday ofisga ega bo'lishi kerakligi, Natali Portman bilan qaerda uchrashishingiz mumkinligi va nima uchun Mo'g'ulistonda ta'til o'tkazishga arziydiganligi haqida.

Biz Osteriyada uchrashdik, chunki ...

Bu qulay: faqat Tsvetnoy va Sretenkadagi ofisimiz o'rtasida.

Sretenka ofis uchun ajoyib joy, menimcha!

Qizil darvozada ikkita xonamiz bor edi. Biz hammamiz bir-birimizning boshimizga o'tirdik - kechayu-kunduz ish va juda ko'p odamlar tufayli chiqish ham mumkin emas edi. Xo'sh, "moda ofisida" nima bo'layotganini tasavvur qila olasizmi =) Moskvada yaxshi ofis topish faqat omad bilan mumkin va o'sha paytda mening mashinam buzilib ketdi va men aqldan ozgandek, boshqa bir qator ishlarni bajarishga majbur bo'ldim. narsalar ofis qidirib shahar atrofida yuguradi. Va uni zudlik bilan topish kerak edi, chunki yangi xodimlarni ekish uchun joy yo'q edi - va bu butun biznesning rivojlanishiga to'sqinlik qildi. Natijada, men Sretenka ko'chasidagi chordoqimizni ko'rib, "nihoyat, xudoyim," deb tushunganimdan so'ng, men shunchalik xavotirga tushdimki, qoqilib ketdim, iflos qor bilan asfaltga yiqildim va ikkala tizzam sindi.

Umid qilamanki, ko'p emas va hamma narsa tezda shifo topdi! Siz Moskvada yashab, ishlaysiz, lekin boshqa shaharlar-chi?

Men Sankt-Peterburgni yaxshi ko'raman. Menga bu yoqadi, Moskvadagidek emas, aniq glamur bor, lekin ma'lum bir marginallik bor. Aytgancha, men u erda yaqinda, may bayramlarida bo'lganman va biz qizil devorlar bilan qoplangan karaoke-barda tunni yakunladik. Va umuman olganda, ertalabgacha raqsga tushish juda yoqimli bo'lgan ajoyib barlar mavjud: ayiq, kir yuvish va boshqalar.

Sankt-Peterburgda ham oq kechalarda edim. Ertalab biz do'stlar bilan ZOOM kafesida nonushta qildik va salfetkalarga rasm chizdik) Va tongingiz va nonushtangiz haqida gapirib bering?

Nonushta menga tom ma'noda 10-15 daqiqa vaqt oladi. To'liq tayyor bo'lgach, men poyabzalimni oldim va ularda nonushta qilish uchun o'tirdim. Odatda bu yogurt yoki kefirdir. Men shunchaki kefirning muxlisiman! Qaysi biri qayerda sotilishini bilaman - va eng yaxshisi, menimcha, Tsvetnoydagi dehqon bozorida, u haqiqatan ham sutga o'xshaydi!

Bizga o'ziga xos, unutilmas nonushta haqida gapirib bera olasizmi?

Mening hikoyam bor!) Amerikada nonushta qilish odati bor. Bu dam olish kunlarida nonushta tushlik yoki oddiygina nonushtaga o'tadi. Aslida, bu nom "nonushta" va "tushlik" so'zlarining qo'shilishidan kelib chiqqan. Sharqiy qishloqda bitta joy borki, u erda nonushta cheksiz bepul alkogol bilan birga bo'ladi - Quyoshda kuygan sigir. Va keyin bir marta nonushta-tushlikdan so'ng, biz barga ko'chib o'tganimizda, baland bo'yli yigit men bilan uchrashdi va meni qiz do'sti bilan tanishtirdi. U dedi: "Bu Natali. U aktrisa". Biz u bilan suhbatlashdik, bu Natali Portman ekanligi ma'lum bo'ldi - va men Gollivud kinosini umuman yoqtirmayman va umuman tushunmayman va rostini aytsam, uning kimligini bilmasdim. Do'stim va men chekish uchun chiqdim, men unga uchrashuv haqida aytdim, u tom ma'noda "Natali Portman!" U darhol barga qaytib keldi va darhol uning atrofida aylana boshladi va u qanday "Yulduzli urushlar" muxlisi ekanligini aytdi. Keyinchalik uzun bo'yli yigit Jeyk Gyllenhaal ekanligi ma'lum bo'ldi.

Sizga Natali yoqdi))) Aytgancha, shuni aytmoqchimanki, siz o'zingizning muvaffaqiyatli biznesingizga ega bo'lgan va yuritadigan qiz sifatida sizning muvaffaqiyatingizdan ilhomlanganini aytadigan juda ko'p muxlislaringiz bor. Siz uchun ilhom nima?

Men qilayotgan ishimni yaxshi ko'raman. TrendsBrands.ru yaratilganidan beri yigitlarimiz va men tez-tez kuniga 17 soat ishlashga majbur bo'ldik - shuning uchun jamoamizdagi ko'pchilik loyihaga deyarli boladek munosabatda bo'lishadi. Ammo agar siz qilayotgan ishingizni yaxshi ko'rsangiz, boshqacha bo'lishi mumkin emas va bu ilhomdir. Har bir qadamingiz qoniqish olib kelishini his qilganingizda va buning uchun o'rganishingiz kerak bo'lgan barcha saboqlarni qanday payqashni bilasiz.

Fenomenal ishlash! Lekin bu shunchaki hayotga teng ish! Muvaffaqiyatning ushbu retsepti hamma uchun amal qiladimi?

Men har kimning o'z yo'li borligiga ishonaman, shuning uchun jamiyatning ayolning hayoti qanday bo'lishi kerakligi haqidagi fikri amalda qo'llanilmaydi. Asosiysi, tanlangan yo'l sizniki, keyin sizga yoqadi. "Atlas"dagi Ayn Rend kabi elkasini qisib.

Men uni Mo‘g‘ulistonda ta’tilda o‘qib chiqdim, endi yana bitta jild qoldi. Aytgancha, men kitoblarni elektron shaklda emas, balki "jonli" o'qishni afzal ko'raman - va samolyotda ming sahifali kitobni o'zim bilan olib ketish juda noqulay edi.

Siz Mo'g'ulistonda bo'lgansiz! Yosh go'zal qiz uchun g'ayrioddiy tanlov. Va bu hatto qahramonlikka o'xshaydi :)

Men Mo'g'ulistonda ikki hafta bo'ldim. Sayohat g'ayrioddiy, chunki ba'zi joylarda odatiy qulaylik yo'q edi va, albatta, bu ta'til plyajdagi standart dam olishdan uzoqdir. Ammo oxir-oqibat siz ko'rgan go'zallikka erishasiz - bularning barchasi ba'zan boshdan kechirishingiz kerak bo'lgan ba'zi noqulayliklar uchun to'liq qoplanadi.

O'sing va o'sing! Biz doimo yangi loyihalarni ishga tushiramiz. Fikr paydo bo'ladi - va biz uni amalga oshiramiz. Biz yaqinda TrendsBrends.ru tomonidan Supermarketni ishga tushirdik. Bu har qanday iqtidorli yosh dizayner sotishi mumkin bo'lgan yangi bo'lim. Va tez orada Afisha Picnic bo'ladi, biz uning bozorini tashkil qilish uchun javobgarmiz, Trendlar Brendlar- va biz bu yil bozor butunlay yangi darajaga chiqishiga kafolat beramiz. Va bizning yangi brendlarimiz va o'z yorlig'imizning yangi kolleksiyalari haqida Trendlar Brendlar tez orada o'zingiz bilib olasiz).

Nastyaning nonushtasi: qahva va apelsin sharbati;

Irinaning nonushtasi: yangi ananas.

Rossiyaning TrendsBrands.ru onlayn-do'konining rahbari Anastasiya Sartan, mo'rt yosh qiz o'z qo'llari bilan ingliz Asosiga raqobatchi yaratishi mumkinligiga misoldir va bu yangi rus kompaniyasidan kutilmagan. O'tgan yili Nastya GSEA - tadbirkorlik sohasidagi Xalqaro yoshlar mukofotining finalchisi bo'ldi, bu nihoyat ayol va erkak kasblarining mavjudligi haqidagi afsonani yo'q qildi. Bugungi kunda uning o'z onlayn-do'koni, Tsvetnoydagi burchagi, minglab mijozlari, o'z kolleksiyasi va ko'plab qiziqarli g'oyalari bor. FACES ga bergan intervyusida u bularning barchasi bilan qanday yashayotganini aytdi.

YUZLAR: Bunday jiddiy biznesda yosh qiz bo'lish qanday his qiladi?

Anastasiya Sartan: Eng muhimi, ichkarida yoshlik. Keyin har qanday jiddiy ish ishtiyoq bilan amalga oshiriladi. G‘ayrat bor joyda esa energiya, energiya bor joyda biznes, biznes bor joyda pul bor. Shunday qilib, bu jiddiy biznes bo'lib chiqadi.

F .: Nega Moskva davlat universitetining jurnalistika fakultetini tamomlaganingizdan so'ng biznes bilan shug'ullanishga qaror qildingiz? Bunga nima turtki bo'ldi?

A.S.: Hammasi men Work & Travel dasturi bo‘yicha shtatlarga borib, u yerda dizayner bilan ishga kirganimdan boshlandi. Uning oldiga moda olamidan ko‘plab odamlar kelishdi va men ular bilan tanishdim. Shu tufayli men Amerika va Xitoyda ko'plab foydali aloqalarga ega bo'ldim. Keyin, Moskvaga qaytib, men Afishada ishlay boshladim va hamkasblarim doimiy ravishda u yoki bu ko'ylakni qayerdan sotib olganimni so'rashdi, mendan shunga o'xshash narsalarni olib kelishimni so'rashdi. Men asta-sekin narsalarga buyurtma berish uchun kichik katalog tuzdim va bu meni do'kon yaratish g'oyasiga olib keldi. Avvaliga bu TrendsBrands.ru emas, balki boshqa loyiha edi, men undan faqat buni qilishim kerakligini to'liq anglagan holda tark etdim.

F .: Maxsus ta'limsiz boshlash qiyinmi? Yoki qandaydir tarzda o'qidingizmi? Kitoblar, treninglar?

A.S.: Men o'z tajribamdan o'rgandim, menimcha, bu eng samarali yo'l. Men birinchi marta boshlaganimda konferentsiyalarga bordim, o'zlarining muvaffaqiyatli biznesini olib borgan odamlarga murojaat qildim va ulardan maslahat so'radim. Keyin men ajoyib mutaxassislarni topdim, ularni aqldan ozgan ishtiyoqim bilan yuqtirdim va ular TrendsBrands.ru saytiga ishlashga kelishdi va men ulardan ko'p narsalarni o'rgandim. Albatta, men rivojlanish bo'yicha doimo qimmatli maslahatlar beradigan investorlar tufayli juda ko'p bilimlarga ega bo'ldim. Albatta, bu xatolarsiz emas edi, lekin ular keyinchalik tajribaga aylandi.

F .: O'tgan yili siz GSEA xalqaro tadbirkorlik mukofoti finalchisi bo'ldingiz! Bu siz uchun nimani anglatadi?

A.S.: GSEAda ishtirok etish birinchi navbatda ko'plab foydali aloqalarni ta'minladi. Yosh tadbirkorlar bilan muloqot, tajriba almashish, ko‘plab intervyu va reportajlar – bularning barchasi biznesga juda foydali ta’sir ko‘rsatdi. Shuningdek, loyihani tanlov hakamlar hay'ati oldida himoya qilish biznesga yana bir bor tashqi tomondan qarash, nimani yaxshilash mumkinligini tushunish imkonini beradi.

F .: TrendsBrands.ru onlayn-do'koni Tsvetnoyning ikkinchi qavatini amalda to'ldirdi. Nima uchun bu maxsus savdo markazi? Siz hali ham oflayn nuqtalaringizni ochishni rejalashtiryapsizmi?

A.S.: Tsvetnoy univermagidagi do'kondan tashqari, bu yil biz MEGA Belaya dachadagi Debenhams universal do'konida burchak ochdik, shuningdek, Leninskiy prospektidagi RIO savdo markazida alohida do'kon ochdik. Biz boshidanoq Omni-Channel kontseptsiyasini ishlab chiqdik, unda onlayn va oflayn platformalar bir-birini to'ldiradi. Bizning mijozlarimiz esa bizni juda yaxshi ko'radilar, chunki narsalarni qulay do'konda sotib olish yoki to'g'ridan-to'g'ri uyda buyurtma qilish mumkin. 2015 yilda yangi saytlar ochishni rejalashtirganmiz. Biz franchayzingni ham rivojlantiramiz. Bizda allaqachon abituriyentlarning jiddiy tanlovi mavjud. Ko'plab ilovalar mavjud, chunki biz tayyor kontseptsiyani va qulay keksalik uchun pul ishlash imkoniyatini taklif qilganimiz uchun emas, balki bu moda hamjamiyatini to'plash va shahringizda mashhur bo'lish imkoniyatidir. Bundan tashqari, TrendsBrands franshizasi hozirgi siyosiy vaziyatni hisobga olgan holda ajoyib echimdir. Birinchidan, biz rus dizaynerlari bilan ishlaymiz, ikkinchidan, biz hamyon uchun xavfsiz narxlarda podiumlardan hashamatga ajoyib alternativani taklif qilamiz.

F .: Siz rus dizaynerlarini targ'ib qilyapsiz. Ularni qanday tanlaysiz? Do'koningizga borish uchun nima qilish kerak? Masalan, men boshga tasma yasayman, imkonim bormi?

A.S.: Albatta bor! To'plamlaringiz haqidagi ma'lumotlarni quyidagi manzilga yuboring [elektron pochta himoyalangan], bu quti har kuni xaridorlarimiz tomonidan ko'riladi. Biz ishonamizki, rus dizaynerlari, ayniqsa, so'nggi iqtisodiy voqealarni hisobga olgan holda, buyuk kelajakka ega. Dizaynerlar ham bizni yaxshi ko'radilar, chunki ular biz bilan ishlashda juda kuchli PRga ega bo'lishadi. Ular darhol tan olinadi, intervyu oladi va moda portallarida nashr etiladi.

F .: Cheklangan to'plamlar g'oyasi haqida bizga xabar bering. Men buni boshqa joyda, hech bo'lmaganda Rossiyada ko'rmaganga o'xshaydi! Va o'z kollektsiyangiz haqida! Eskizlarni o'zingiz o'ylab topdingizmi? Qanday ishladingiz?

A.S.: Biz turli xil dizaynerlar va brendlar bilan bir nechta juda muvaffaqiyatli cheklangan nashrlar to'plamlarini yaratdik. Ularning barchasi oldindan buyurtma bosqichida sotildi va biz zudlik bilan qo'shimcha narsalarni tayyorlashimiz kerak edi. Bular Oksana On, Cut The Rope, American Apparel va boshqa ko'plab to'plamlar edi. Natijada, biz o'z kollektsiyalarimiz mijozlar orasida juda mashhur ekanligini angladik va har oy o'zimizning T&B Limited liniyasini chiqarishga qaror qildik. Uning ortiqcha tomoni shundaki, tasvirlar Rossiya iqlimini hisobga olgan holda va, albatta, eng so'nggi tendentsiyalarga asoslanib, bu oyda qizlarga kerak bo'lgan narsalarga muvofiq tanlanadi. Bundan tashqari, T&B Limited buyumlari saytda professional stilistlar tomonidan suratga olingan Lookbook formatida taqdim etilgan. Shuning uchun, kamonlarni olish juda oson.

F .: O'quvchilarimizga o'zingizga qanday ishonish va hayotiy ishingizni topish haqida maslahat bering?

A.S.: Bir joyda turmang, oldingizda ochilgan eshiklarga kiring. Agar u erda topilgan narsa sizga yoqmasa, har doim tashqariga chiqib, boshqa eshikni ochishingiz mumkin. Ertami-kechmi siz butun umringiz davomida qilishni xohlagan biznesingizni topganingizni his qilasiz.

Psixologiya

Yangilik emas

Nastya Sartan Moskvadagi mashhur TrendsBrands.ru onlayn-do'konining bosh direktori va asoschisi. Nastya o'z faoliyatini moda sanoatida hali NTV telekanalida stajyor sifatida boshlagan. "O'shanda mening kundalik moda kiyimlarim baland poshnali tuflilar bilan birgalikda" qo'llarimga o'ynadi ". Mening xohishlarimni ko'rib, tahririyat moda mavzusida hikoyalar yozishni davom ettirdi va bu menga juda yoqdi ", deydi Anastasiya.

Keyin taqdir taqdiriga ko'ra, Nastya AQShga keldi va u erda ofitsiant bo'lib ishladi. “12 soatlik smenada, albatta, men qulayroq poyabzal kiydim, chunki sog'lom oyoqlar chiroyli oyoqlardir. Ammo ishdan keyin men g'urur bilan yelkalarimni to'g'rilab, baland poshnali tuflilarda muassasani tark etdim va barcha xodimlar menga qarashdi! Keyin men dizayner yordamchisi sifatida ishga joylashdim, - davom etadi Anastasiya. "Men ish jarayonlarini kuzatishni yoqtirardim va o'shanda menda Moskvada shunga o'xshash ishlarni boshlash g'oyasi paydo bo'ldi."

Rossiyaga qaytib, Nastya va uning sheriklari kichik ko'rgazma zalini, so'ngra deyarli barcha moskvalik modachilarga ma'lum bo'lgan mustaqil Internet loyihasini ochdilar - TrendsBrands.ru, eng so'nggi podium tendentsiyalarini mutlaqo arzon narxlarda taqdim etadi. Aytgancha, 2 yildan kamroq vaqt ichida loyiha moda segmentida katta ko'rsatkichlarga erishdi, Anastasiya yanada ko'proq vazifalar va uchrashuvlarga ega. Ammo shunga qaramay, Nastya har kuni ofisda "balandlikda" paydo bo'ladi - mashhur brendlarning eng baland poshnalarida. "Ular hozirda Rossiyaga mening shaxsiy do'konim tomonidan yetkazib berilgan", - deya qo'shimcha qiladi Anastasiya.

Nastya Rabota.ru muxbirlariga e'tirof etganidek, albatta, ayol uchun o'z biznesining egasi bo'lish juda katta mas'uliyat va juda ko'p mas'uliyatdir. "Bugun biz, ayollar, ishda erkak lavozimlarini egallaymiz", deydi Nastya. - Bizda shaxsiy biznes, hamkorlar bilan muloqot bilan bog'liq ko'plab holatlar mavjud, ammo hech kim uy ishlarini bekor qilmagan. Men juda band va faol toifaga kiruvchi ayol sifatida ishonch bilan ayta olamanki, kundalik ishlarning shovqin-suronida aynan poshnalar menga ayollik kelib chiqishimni his qilishimga imkon beradi! ”

Zamonaviy xonim uchun o'z karerasida muvaffaqiyatga erishish oson yo'l emas, ayniqsa, agar u buni baland poshnali poyabzalda qilishni tanlasa. Biroq, hech narsa poshnali kabi ayollikni ta'kidlamaydi. “Men uchun kunning turli vaqtlarida ayollik har xil. Men poyabzal, to'piq yoki baland poshnali etik kiyaman. Ertalab men uchun quvnoqlik va tiklanish, tushdan keyin - ishonch va jiddiylik, kechqurun esa - beparvolik va shahvoniylik, - deydi qahramonimiz.

Anastasiya - ayollikning qizg'in targ'ibotchisi. “Menimcha, baland poshnali tuflilar va yubkalarning kombinatsiyasidan ko'ra ajoyib narsa yo'q - bu bema'ni qo'ng'iroq shaklidagi yubka, uzun yubka yoki qalam yubka. Aynan mana shu tasvir o'zingizni yorqin ifoda etish imkonini beradi. Va menga ishoning, nafaqat erkaklar sizning orqangizdan o'giradilar, - deydi Anastasiya.

“Men tuflilarni o'zim tanlagan kun uchun o'ylab topgan tasvirga qarab tanlayman. Lekin ba'zida mening ko'rinishim poyabzaldan boshlanadi! Ko'pincha u kunning uslubini belgilaydi ", deb davom etadi Nastya. Va siz Anastasiyaning kundalik ko'rinishini uning shaxsiy Instagram profilida (nastia_sartan) ko'rishingiz mumkin.

Bizning qahramonimiz hamkasblari va tanishlaridan "Nastya, qanday qilib bunday balandlikda yurasan ?!" iborasini eshitishga majbur bo'ldi. Va u javob berdi: "Men to'piqlarni yaxshi ko'raman - qanchalik baland bo'lsa, shuncha yaxshi!"

Nastyaning so'zlariga qo'shimcha ravishda, biz Rabota.ru sayti tomonidan o'tkazilgan tadqiqot natijalarini taqdim etamiz, unga ko'ra, har bir santimetr poshnali ayolga oylik ish haqining 0,6 foizini qo'shimcha olib keladi. Bu erda ongning o'sishga bog'liqligining xuddi shunday qonuni ishlaydi, agar ob'ektiv bo'lmasa, bizning ongimizda mustahkam o'rnashgan. Bundan tashqari, ko'plab boshqa tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, baland poshnalar ayollarga muvaffaqiyatli martaba ko'tarilishida sezilarli yordam beradi. Axir, bunday modelning poyabzali unga kuch va o'ziga ishonch bag'ishlaydi.

Matn: Inna Derechey,