Оригінальна назва агенції. Неймінг – це просто. Як придумати назву для компанії


Як вигадати назву компанії: вимоги до вибору + 5 способів пошуку імені + 5 кроків до вибору + 7 прийомів неймінгу + онлайн-сервіси для створення назви.

Кожен підприємець розуміє те, що обране фірми, магазину чи торгового центру ім'я здатне спричинити подальшу долю відносини.

Найчастіше підприємці-початківці за своєю недосвідченістю вибирають довгі і надмірно ускладнені назви, які не мають нічого спільного з напрямком бізнесу.

Тому питання, як придумати назву компаніїі залишатися на слуху у покупців, що не втрачає своєї актуальності.

Основні вимоги до назви компанії

На перший погляд може здатися, що придумати назву для компанії можна за 1-2 години.

Але насправді цей процес є досить довгим і трудомістким.

Неймінг вимагає величезної кількості часу та зусиль.

Вигадати назву компанії – це як вибрати ім'я для своєї дитини.

Експерти у галузі психології виділяють поняття 7 секунд.

Саме за цей час, як стверджують фахівці, можна дати оцінку новому співрозмовнику.

Такий самий принцип діє з найменуваннями підприємств.

Цільова аудиторія оцінює бренд та його назву за короткий проміжок у 7 секунд з моменту першого контакту.

Тому необхідно вигадати ім'я, яке за такий мінімальний час зможе привернути до себе потенційних клієнтів.

Паралельно воно має містити три основні критерії:

  1. Просто читається та легко вимовляється.
  2. З легкістю запам'ятовується та відтворюється у пам'яті.
  3. Не викликає негативних спогадів та емоцій. Бренд повинен викликати лише позитивні відчуття.

Ці аспекти є основою створення назви для нової компанії.

Незалежно від того, відкривається інтернет-магазин, квіткова крамниця або особистий блог, придумане ім'я для фірми або виробництва має бути мелозвучним, незабутнім і креативним.

5 основних способів створення імені у неймінгу

    Класичний.

    Найменування залежить від сфери бізнесу.

    Наприклад: "Ваш молочник", "Коровушка" для постачальника молочних виробів.

    Юридичні фірми підбирають назви у стилі «Літера закону», «Феміда» (що також створює позитивні відчуття надійності та серйозного підходу до справи).

    Географічний.

    В основному створення таких імен ґрунтується на прив'язці до найближчої пам'ятки, місцевої легенди або багатовікових традицій.

    Наприклад: "Петропавлівський квас", "Кримське джерело" - для виробника води.

    Складовий.

    Ґрунтується на створенні словосполучень, які вийшло завдяки об'єднанню або видозміні слів («Смішарики», «Забодайкін»).

    Описовий.

    Словотвір, що характеризують діяльність підприємства.

    Також може містити імена, псевдоніми або прізвища своїх творців (Кафе у Гліба, М'ясний магазин).

    Асоціативний.

    Вигадані барвисті, чуттєві назви компанії, що асоціюються з послугою чи продукцією компанії (підлітковий журнал «Oops», соки «Літо»).

5 кроків створення вдалої назви для компанії

У розумінні більшості, вдала назва для компанії просто повинна спасти на думку сама собою.

Іноді диво справді відбувається і засновника осяює геніальна ідея щодо імені для свого дітища.

Але це скоріше виняток із правил.

Будь-які компанії, які професійно займаються неймінгом, ділять процес на 5 ключових кроків.

Крок 1. Аналіз

Ефективне ім'я – це не просто натхнення та гарне звучання.

Воно має спиратися на смаки цільової аудиторії та правильно характеризувати пропоновані продукти.

Для цього проводиться аналіз за такими пунктами:

    Щоб вибрати назву, яка сподобається клієнтам, потрібно розуміти, хто є цільовою аудиторією продукту.

    Що вони кохають?

    Що чекають на вашу продукцію?

    Важливо оцінити назви, вигадані конкурентами.

    Ім'я вашої компанії має відрізнятися.

    І, зрозуміло, бути краще та ефектніше.

  • Складається характеристика товару чи послуги, яку пропонує фірма.
  • Також важливі базові дані, пов'язані з самою фірмою: конкурентоспроможність, відмінності та переваги перед організаціями цього напряму.

Крок 2. Вироблення стратегії


На цьому етапі слід задати додаткові рамки, які допоможуть просіювати придумані назви.

Власник бізнесу має визначити свої побажання за такими пунктами:

  • Якою мовою буде назва?
  • Довге чи коротке?
  • Який стиль відповідатиме концепції фірми (офіційний, жартівливий, інші)?

Крок 3. Втілення стратегії у життя

"Одразу після моменту найбільшої труднощі полягає успіх."
Джаред Лето

На цій стадії підбираються назви, які відповідають викладеним вище критеріям.

Найкраще вигадувати ім'я компанії за допомогою кількох людей.

Наприклад, зберіть пару-трійку своїх найкращих співробітників, які мають неординарне і креативне мислення.

Або влаштуйте сімейну пораду.

Не обділяйте увагою дітей: часто їхня фантазія працює навіть продуктивніше, ніж у дорослих.

Записуйте всі гідні варіанти «імен», а потім «просівайте» їх за пунктами, визначеними в кроці №2.

Крок 4. Випробування вигаданої назви компанії

Відібрані назви слід протестувати більш детально. Зверніть увагу на такі пункти:

  • Які асоціації викликає назву та сторонніх людей?
  • Наскільки воно унікальне (особливо важливе – порівняно з конкурентами)?
  • Чи легко його запам'ятати та писати?
  • Чи не звучить воно смішно чи безглуздо в перекладі іншими мовами (якщо ви плануєте розвиватися до міжнародного ринку)?

Унікальність ви можете перевірити на таких сервісах:

  • https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/,
  • https://poiskznakov.ru/ (платний сервіс).

А ось для аналізу з інших пунктів краще звернутися до знайомих, родичів, колег, тобто отримати погляд з боку.

Крок 5. Відповідність закону

Перед тим, як приступати до реєстрації вибраної назви, переконайтеся, що вона не суперечить вимогам законодавства.

З повним списком актуальних обмежень ви можете ознайомитись у Цивільному Кодексі Російської Федерації, частина 4, стаття 1473 (https://base.garant.ru/10164072/77/).

Основні положення, які варто знати:

  • не можна включати назви держав та похідні від них;
  • назва не повинна порушувати релігійні, національні права, а також містити матюки чи не гуманні висловлювання;
  • не може містити назви загальновідомих об'єднань;
  • не повинно бути співзвучно з популярними брендами.

7 прийомів неймінгу: як вигадати назву для компанії

У неймінгу (розробка імені фірми, продукту) можна назвати 7 ключових прийомів.

Якщо наведені вище кроки щодо вибору назви не дали жодного результату, скористайтеся цими способами.

Сім ключових прийомів неймінгу, які допоможуть підібрати ім'я для фірми:

    Назва компанії можна сформувати на ім'я засновника.

    У такий спосіб скористалися імениті бренди: «», «Gillette», «Shimano».

    Алітерація.

    Грунтується на повторемонотипних слів з метою формування конкретного ритму та рим.

    Вдалим прикладом може бути виробник солодкого напою «Coca-Cola».

    Абревіатура.

    Скорочення кількох слів.

    Наприклад, "Dolce&Gabbana", "Louis Vuitton".

    Метод аналогії.


    Використання у назві компанії відомих термінів, понять.

    Наприклад, "Jaguar", "Puma".

    Частини слів.

    Цей метод словотвори схожий з абревіатурним способом.

    Тільки як ідея використовуються не перші літери, а частини слова.

    Наприклад, фірма "Integral Electronics" застосувала цей метод, за підсумком якого вийшло відоме усьому світу "Intel".

    Наслідування.

    Сюди відносять слова, які імітують звук, який видається тваринами чи людиною.

    Наприклад, для компанії з виготовлення собачого корму можна вибрати назву "Гав", для дівочого журналу - "Oops".

    Прихований сенс.

    Вдалим прикладом може послужити світовий бренд Nike, який зберігає в собі ім'я давньогрецької богині Нікі, яка вважалася символом перемоги.

Ще кілька порад для тих, хто підбирає назву для фірми:

Як вигадати назву компанії за допомогою онлайн-сервісу?


Наведені вище прийоми та способи не принесли бажаного результату, а фантазія геть-чисто відмовляється співпрацювати?

Мабуть, залишається звернутися до онлайн-генераторів назв.

Варто відразу позначити: не розраховуйте всерйоз, що будь-які програми здатні згенерувати та придумати справді класне та унікальне ім'я для компанії.

Нижче наведені сайти просто видають хаотичні варіанти.

Але не виключено, що один із них може дійсно сподобатися вам.

Або принаймні цей спосіб може підштовхнути мозок на створення нових, унікальних ідей.

Онлайн-сервіси для створення нових ідей


У цій статті було наведено чимало способів, як вигадати назву компанії.

Не засмучуйтесь, якщо ви використовували всі прийоми (у тому числі відвідали кожен ресурс генерації імен), а назва вашої мрії так і не вибрали.

Як і будь-яка інша творча справа, вибір найменування може вимагати багато часу.

Але в результаті підходяще обов'язково буде знайдено.

Корисна стаття? Не пропустіть нові!
Введіть e-mail та отримуйте нові статті на пошту

Назва компанії - неодмінна частина її іміджу. Правильно підібране ім'я допомагає знайти потрібних клієнтів, допомагає зайняти місце на ринку та відбудуватися від конкурентів. Ідеальна назва має бути оригінальною, але не епатажною, цікавою, але не надто складною, легко запам'ятовується і зручною у вимові.

Підбираючи назву для компанії, враховуйте:

  • сферу діяльності фірми;
  • особливості клієнтури;
  • модні віяння;
  • можливості для розвитку;
  • конкурентне середовище.

Правильна назва має залучати потенційного клієнта. Дуже погано, якщо ім'я фірми постійно плутають із конкурентами або просто забувають. Бажано, щоб із назви одразу була зрозуміла сфера діяльності компанії.

Важливо враховувати усі нюанси.Хороша назва має бути милозвучною, красиво виглядати на вивісці, в буклетах, на етикетках. Подумайте, як ви використовуватимете його в рекламі: телевізійної, друкованої, віртуальної.

Занадто довгі словосполучення можуть стати проблемою при просуванні компанії. Врахуйте, деякі літери (ж,щ) погано виглядають у заголовках журналів і буклетів.

Правильно підібране ім'я не повинно вводити споживача в оману. Бажано, щоб вона не була співзвучна назвам інших компаній. У деяких випадках таке співзвуччя може бути сприйняте як плагіат. Перед реєстрацією обране ім'я рекомендується перевірити у держреєстрі.

Назви схильні до моди. Наприклад, зараз уже не актуальні пишні імена із включенням іноземних слів, популярні у 90-х. Абревіатури та назви, складені з імен засновників, теж непопулярні.

Як зареєструвати ТОВ самостійно і які документи для цього будуть потрібні, ви можете прочитати


Як вибрати ім'я для фірми та до кого звернутися?

Часто такий неймінг супроводжується вибором логотипу, фірмових кольорів, формулюванням місії компанії.Цей спосіб має лише один мінус – висока ціна.

Допомогти у підборі можуть і маркетингові дослідження. Їх замовляють агентствам чи проводять самостійно. Такий спосіб зручний, якщо компанія виходить на ринок, що склався з вже сформованим пулом споживачів.

Іноді успіх приносять випадкові назви, які пов'язані зі сферою діяльності фірми. Але такі приклади слід розглядати як винятки. Назвавши компанію «Груші» ви навряд чи зможете повторити успіх Apple.


Назва компанії: приклади, список для різних сфер бізнесу

Вибираючи назви, зважте на позитивний або негативний досвід інших підприємців. Цікаві ідеї можна почерпнути просто перегортаючи телефонний довідник. Таке міні-дослідження не тільки допоможе підібрати щось цікаве для себе, а й пояснить, які тенденції актуальні на тому чи іншому ринку.

Як придумати назву для будівельних фірм: приклади та креативні варіанти

Будівельні компанії у свідомості споживачів мають асоціюватись із надійністю, стабільністю, якістю. Тому цілком доречні прості, ясні, назви, що легко запам'ятовуються: «Цемент», «Житловик», «МастерДом».

Бажано використовувати не надто довгі слова, доречні комбінації з кількох складів та абревіатури: «ЖилДорЕкспедит», «БудСіб». У назвах будівельних фірм можуть згадуватись назви матеріалів, інструментів, різних типів будівель: «Котедж», «БудТаун».

Назви із двох слів на цьому ринку зустрічаються рідше, що може вигідно виділити компанію на фоні конкурентів. Наприклад, будівельникам житла економ-класу підійде назва «Гарні будинки», а компаніям, що спеціалізуються на заміській нерухомості – «Приміський простір».

Вдала назва для меблевої фірми: приклади та варіанти, що легко запам'ятовуються

Меблевий ринок дуже широкий. Бажано, щоб у назві чітко простежувалася спеціалізація конкретної фірми. Це допоможе залучити цільову аудиторію. Вибирайте прості, цікаві, назви, що легко запам'ятовуються, які можна буде обігравати в рекламі.

Фірмам, що спеціалізуються на дорогих меблях, підійдуть назви «Тріанон», «Версаль», «Прованс», «Модний дім», «Інтер'єр». Компанії, що продають м'які меблі, підійде ім'я «Диванчик», а центр, який займається торгівлею кухнями, можна назвати «Кухні світу».

Однак назва, яка вказує на вузьку товарну групу, може завадити розширенню.Споживачу буде важко зрозуміти, що магазин «Наші двері» торгує не лише дверима, а й ортопедичними матрацами та ліжками.

Вдала назва може вигідно виділити фірму на тлі конкурентів, зробити її відомою та незабутньою. Підтримайте гучне ім'я послугами відповідного рівня, грамотним персоналом та помірними цінами.

Назва компанії чи фірми: як вигадати і що врахувати при виборі, які назви приваблюють більшу кількість клієнтів та сприяють просуванню бізнесу? Відповіді на ці та інші питання містяться в наступному відео:

Ось ви починаєте новий проект, запускаєте послугу, пишете книгу або відкриваєте сайт, але жодна назва не здається вам ідеальною. Автор назв понад 50 торгових марок Сергій Малайкін у книзі «Одним словом» (вийшла у видавництві «Манн, Іванов та Фербер») розповідає, як створити нетлінку на кшталт Coca-Cola, Facebook або Led Zeppelin.

Назву повинні придумати саме ви

Статистика доводить: у бізнесі неймінг успішно займаються самі підприємці. У топ-100 світових брендів за 2015 рік за версією компанії Interbrand автори всесвітньо відомих торгових найменувань розподілилися так:

Одну назву вигадав професор філології (Xerox);

Одне запропонували фахівці з агентства (BlackBerry);

98 вигадали підприємці, а також їхні друзі чи колеги.

Відмінну назву може створити сам підприємець – такий як інженер Ілля Сегалович, який запропонував слово «Яндекс». Ви також можете вирішити це завдання, якщо озброїте вашу природну фантазію перевіреною системою.

Перше, з чого потрібно розпочати роботу, це аналіз усіх конкурентів на ринку. Далі потрібно зрозуміти, що є мейнстрім і наскільки ми хочемо відрізнятися. Допустимо, ми вирішили виділятися. Чи переважають інформуючі імена? Добре, у нас буде образне. Чимало скорочень? В нас їх не буде. Усі винаходять неологізми? Наша назва буде простою і зрозумілою. Навколо використовують англійську? Назвемося російською. Словом, якщо вам потрібна максимальна відмінність, йдіть проти течії і працюйте з рідкісною категорією назв.

Запишіть мою адресу... після собаки: ві-ай-сі-і-ар-оу-уай-ес-точка-ру. Ні, давайте краще за літерами

Три правила ідеальної назви

Згадується старий рекламний анекдот.

Десь на Дикому Заході в салуні зустрічаються два приятелі-ковбої. Плескають один одного по плечу: як сам, як справи?

Один каже:

А знаєш, набридло пасти чужу худобу. Тепер маю своє ранчо.

Ого, молодець, шаную! І як назвав?

Та нічого особливого – «Ранчо Джона».

Тут другий зізнається:

А я теж недавно купив ранчо.

Нічого собі! І як ти його назвав?

Розумієш, мені хотілося, щоб назва говорила сама за себе. І я назвав його «Ранчо Гаррі, найкращого ковбоя на всьому Західному узбережжі».

Круто! І що хлопці кажуть? Подобається?

Та хлопцям подобається... тільки от худоба дихне, не витримує таврування.

На мій погляд, вимога номер одиндо корпоративного імені – лаконічність. Коротка назва заощаджує час і сили всіх, хто її вимовляє. Оптимальна довжина назви компанії - один-чотири склади. Чим коротше, тим краще. Наскільки я міг помітити, якщо в назві компанії більше чотирьох складів, люди рефлекторно починають скорочувати його скрізь, де є така можливість. PricewaterhouseCoopers перетворюється на PwC, British Petroleum коротшає до ВР, «Вірність якості» скорочується до «Вірності» тощо.

Вимогою номер два, мій погляд, могла б стати нейтральність корпоративного імені. Невідомо, у якому контексті буде використано цю назву. Припустимо, що корпорацію «Русь Велика» купили китайські інвестори, а вищезгадана фабрика «Вірність якості» веде позов із незадоволеними покупцями. Тому бажано, щоб назва підприємства не накладала підвищених зобов'язань та не спливала у медіапросторі у курйозному контексті.

Зрештою, вимога номер триу сучасних умовах – інтернаціональність. Якщо сайт компанії має англійську версію, а її товар чи послуги хоча б теоретично можуть продаватися за кордоном, краще подбати про те, як назва вимовлятиметься в усьому світі.

І четверта вимога, Яке правильніше назвати побажанням, оскільки воно важкоздійсненне. Назва компаній часто вимовляється вголос і сприймається на слух. Домен диктуватимуть по телефону, у тому числі клієнтам, не досвідченим англійською (традиційні «і з точкою» та «ес як долар»). Слід врахувати та особливості дикції співробітників. Тому бажано, щоб назва допускала мінімум інтерпретацій.

Представимо відділ продажу гіпотетичної компанії Viceroys (будь-які збіги випадкові). Менеджери обробляють вхідні дзвінки. Дюжина чоловік, що сидять в одній кімнаті, щодня чує і повторює багато разів:

- Отже, запишіть мою адресу... після собаки: ві-ай-сі-і-ар-оу-уай-ес-точка-ру. Ні, давайте краще за літерами: "ві". як галочка; "ай" як "і з точкою"; "сі" як російська "ес"; "і" як російська "е"; "ар" як "р". Ні, не як російська "р", а як англійська R. Що? Ви вчили німецьку? Отже, як німецька R; "оу" як російська "о"; "уай" як ігрек; "ес" як долар. Так, а тепер прочитайте, що вийшло... Так, а давайте краще я вам адресу есемеску надішлю.

Модель Pajero отримала назву на честь пампаської кішки Leopardus Pajerus, яка мешкає в Аргентині. Однак на іспанському сленгу слово pajero означає «онаніст»

З цієї точки зору такі назви, як Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego та інші короткі імена набувають величезної переваги.

Найневинніші слова можуть означати іншою мовою щось смішне чи непристойне - згадаємо хоча б давню історію з Mitsubishi Pajero в Іспанії. Модель Pajero отримала назву на честь пампаської кішки Leopardus Pajerus, яка мешкає в Аргентині. Однак на іспанському сленгу слово pajero (читається як "пахеро") означає "онаніст". Тому в Іспанії, Північній Америці та деяких інших країнах з великою кількістю іспаномовних ця модель була перейменована в Mitsubishi Montero, що означає гордий воїн-горець.

Згадайте, як звати вас

Рівно третина назв із топ-100 найдорожчих брендів за 2014 рік за версією компанії Interbrand – це прізвища. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog's, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier – лише деякі приклади. В абревіатурах HP, KPMG, BBDO, IKEA, "МІФ" або "КАРО" також "ховаються" прізвища засновників або ключових партнерів.

Причина такої популярності антропонімів проста. Ім'я людини як назва рефлекторно викликає більше довіри: якість немовби гарантується особистою репутацією засновника. Саме тому антропоніми настільки популярні у сферах, де довіра клієнта – ключова цінність: це фінанси, закони, статус, здоров'я та особиста безпека.

Понад 40% назв автомобільних концернів – прізвища засновників (Buick, Ferrari, Peugeot), провідних інженерів, що стояли біля витоків (Škoda), родичів (Mercedes, Cadillac) чи помітних історичних постатей (Pontiac, Lincoln).

Які справи в Росії?

Натомість реальних прізвищ-брендів покупців у Росії оточують вигадані антропоніми - «прізвища, що говорять». У сфері малого та середнього бізнесу їх безліч:

"М'яснов", "Смакнофф", "Автовозофф", "Газелькін", "Парфумерофф", "Брадобрєєв", "Копєйкін", "Ситнов", "Куроєдов", "Перевозкін", "Довгобудів", "Теплофф", "М'ясоїдо" », «Вантажозофф»…

Ви ж самі розумієте, що ніяких парфумерних, водовозових і ситнових насправді не існує. Але якщо немає їх, то немає і довіри

Курйоз ось у чому. Зрозуміло, що ці прізвища вигадані, надто наполегливо вони «говорять». І якщо носії прізвищ Boeing, Gillette чи Kellog існували в реальності і в боротьбі за довіру клієнтів написали над входом до контори свої справжні імена, то ці назви, навпаки, немов заявляють: ви ж самі розумієте, що ніяких Парфумерних, Водовозових та Ситнових насправді справі не існує. Але якщо їх немає, то немає і довіри. А оскільки немає довіри, то й сенсу у такому антропонімі також немає. А ще треба пам'ятати, що прізвища, що «говорять», не можуть отримати реєстрацію в Роспатенті: вони надто явно позначають профіль діяльності та товарну категорію.

…Краще під час використання антропоніма відмовитися від будь-якої прямолінійності. Як варіант при розробці назви можна взяти якусь ключову властивість товару. Приклади: пиво "Бочкарьов", горілка "М'ягків", лазні "Сухопарів", каші "Бистрів". У назві цілком можливі й по батькові: «Механич», «Від Палича» тощо.

Подібні назви надають марці сімейний, свійський відтінок, але за ними навряд чи стоїть щось велике та амбітне. Імена-по-батькові теж можуть бути торговими марками. Фабрика «Озерський сувенір» випускає серії «Ореховичі» та «Фруктовичі»: «Курага Петрівна» та «Чорнослив Михайлович» наче запрошують попити з ними чайку на затишній підмосковній дачі. Ресторани «Філімонова та Янкель» або горілка Kauffman доводять, що зв'язок антропоніма з продуктом зовсім не є обов'язковим.

Інший популярний хід – вибрати іноземне ім'я чи прізвище. Така назва приписує товару чи бізнесу якості цілої нації. За німецькими іменами відчувається die Ordnung, що дуже добре для виробників та продавців техніки та речей, пов'язаних із порядком у справах. Російські марки Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain (правильно було б написати Siegmund & Schtein) - тому приклад.

Англомовні імена та прізвища натякають на глобальність. Яскраві приклади – наші лейбли Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield та багато інших.

Імена-франкофони наводять на думки про галантність, витонченість та задоволення. Вони звичайні в гастрономії, моді, парфумерії та косметиці (згадаймо вітчизняні ресторани «Жан-Жак» чи пекарні «Франсуа»).

Повтори приголосних створюють пружний ритмічний малюнок, що чіпляє настільки, що слово саме проситься на мову

Італійські асоціюються з емоціями, легкістю та гарним смаком. Вони хороші для одягу та взуття, продуктів харчування, вишуканих меблів, дорогих оздоблювальних матеріалів. У цих сегментах ми бачимо Paolo Conte, Carlo Pazolini, Rico Ponti, Machiavelli, Fabio Paolini, Laura Berti, Emilia Estra – ціле сузір'я вітчизняних марок, що мімікують.

Єврейські імена підходять для фінансів, ювелірної справи, лікувальних закладів, юридичних послуг, ремесел, освітніх проектів: школа Ямбурга, клініка Гельмгольця, медичний центр Кармель, ювелірна компанія Давид.

Нарешті, азіатські антропоніми надійно асоціюються з побутовою технікою, про що свідчать російські марки Daichi, Akira та Kentatsu.

Зверніться до біології

Образи, пов'язані з флорою та фауною, створюють емоційний контакт із брендом: щось живе полюбити простіше, ніж абстрактне.

Корпоративних імен-зоонімів у топ-1000 за версією РБК дуже мало… Зате на споживчому ринку зоонімам роздолля...

Puma, Reebok, Red Bull, White Horse, Famous Grouse, Jaguar, Lowenbrau, Flying Fish, Dove, Thunderbird, Barracuda, Beetle, Bronco, Blackhawk, Cobra, Mustang, Lark, Bison, Impala, Ram, Skylark, Viper, Wasp, White Eagle, Wild Cat, Spider, White Snake, Camel, Greyhound, Glow Fish, Marabou, Grasshopper, Gecko, Fox, Honey Bee, Stag, Rabbit, Dragon, Red Dog, Wild Goose, Piton, «Газель»., «Сапсан », «Ластівка», «Кенгуру», «Качконіс», «Білий орел», «Журавлі», «Білочка»... продовжувати можна нескінченно.

Рослинна чи «звіряча» частина такої назви дарує безцінну річ – образ, а інше слово інформує, доповнює образ чи контрастує з ним. При вдалому поєднанні виходить ніким не зайнятий бренд-нейм, який завдяки образності добре запам'ятовується і легко втілюється в графіці. Як Hot Dog, він може дати назву цілої товарної категорії та стати загальним.

Прислухайтеся до мови

Алітерація - повторення тих самих чи схожих за звучанням приголосних у слові, фразі чи творі. Слова чи словосполучення із нею привабливі.

Мирська поголос - морська хвиля. Від тупоту копит пил полем летить.

Алітерації виявляються у назвах брендів:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese's, Dunkin'Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.

Алітерація ефектна та ефективна. Нам подобається вимовляти алітеровані слова та фрази. Можливо, причина в повторах: відтворюючи одні й самі звуки, ми робимо звичну роботу, що трохи простіше, ніж щоразу вимовляти новий звук. А може, вся справа в ритмі. Повтори приголосних створюють пружний ритмічний малюнок, що чіпляє настільки, що слово саме проситься на мову. Нам важко ігнорувати ритм. Перше, що чує плід, – биття серця матері.

Приклади з вітчизняного брендингу:

Бінбанк, «Крем-карамель», «Будиночок у селі», «Крихітка-картопля», «Норільський нікель», Дар'я Донцова.

Підрахунки кажуть, кожен п'ятий звук у російських іменах - це «а» (що, погодьтеся, непросто часто, а часто). Однак у словах "Алабама", "Зоря", "Бананас" або "Галатасарай" голосний "а" становить майже половину всього звукового набору, перевищуючи і без того чималеньку природну "норму". Це і є асонанс.

Ось приклади асонансуу назвах брендів:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, "Лада", "Армата", Zoloto, Linii.

Асонанс не менш ефективний, ніж алітерація, але ефект у цих «неймінгові препарати» різний. Алітерація створює в назві пружний пульсуючий ритм, його хочеться відтворювати знову і знову. Асонанс народжує відчуття «гласного плато», з яким легко ув'язуються стабільність, рівність, гладкість та передбачуваність.

Coca-Cola – дивовижне поєднання алітерації та асонансу. У цьому коротенькому і простенькому на вигляд назві повторюються цілі склади. До того ж вони становлять ще один прийом - анафору.

Інші яскраві зразки брендів з анафорою:

Chupa Chups, Hula Hoop, Мила Мила, Сам Самич.

Відкриваючи свій магазин, важливо не лише продумати асортимент та прорахувати прибуток, але й знайти для нової торгової точки вдалу назву. Воно має не лише красиво звучати, а й приносити реальну користь вашому бізнесу. Розберемося, як правильно вибрати назву для магазину, залежно від його спеціалізації.

Правила вибору назви магазину

Назва магазину впливає успіх всього бізнесу. Від нього залежить впізнаваність серед споживачів, їхнє враження та ставлення до торгового знаку. Є назви, які діють на покупців магнетично, і ваше завдання – безпомилково знайти це привабливе поєднання букв або слів, перед якими не зможе встояти підсвідомість людини.

Назва для магазину, залежно від бюджету та розмірів бізнесу, вигадують самі його власники або найняті фахівці. Для тих, хто хоче обійтися самотужки, буде корисно вивчити правила вибору вдалої назви:

  1. "Стислість сестра таланту!". Щодо назв для магазинів це правило спрацьовує безвідмовно. Ну, самі поміркуєте, чи сподобається вам магазин «Реалізація свіжих молокопродуктів»? А ось якась «Буренушка» чи «Корівка» звучить цілком органічно.
  2. Не збиваємо з думки!Покупець – народ суворий та перебірливий. Якщо назва обдурить його надії, це викликає подразнення. Назва має відповідати товару. Часто для назв використовують іноземні слова, імена. Їхнє використання має бути виправдане на 100%. Так, наприклад, «Гефест» (бог вогню та покровитель ковальської справи), цілком підійде для підприємства, що торгує кованими виробами. Але для магазину одягу, продуктів, побутової хімії таке ім'я не підходить.
  3. Легко запам'ятати, просто вимовити!Не підходять слова, що важко вимовляються або з великою кількістю шиплячих – «Чашушулі», «Сершейфа» і т.п. Якщо слово важко вимовити, чи воно незрозуміле – його просто не запам'ятають!
  4. Погодьте назву з іноземними мовами. Про що мова? Є слова, які іншими мовами викликають неоднозначні чи навіть неприємні асоціації. Якщо йдеться про інтернет-магазин, це особливо важливо.
  5. Шукайте єдине та неповторне!Потрібно знайти унікальну назву. У будь-якому місті можна знайти «Русалочок», «Матрьошок», «Лідерів» і т.д. Всі ці назви вже набридли, але їх, як і раніше, багато чого. У реальному житті виникає плутанина, губиться обличчя магазину, в інтернеті виникають складнощі з просуванням.
  6. У назві можна використовувати слова, пов'язані з цільовою аудиторією. Наприклад, «Одяг для товстих», «Товари для молодят» тощо. Це не правило, а радше порада.
  7. Нехай ім'я «настоїться».Вигадали назву? Не поспішайте. Нехай «полежить» кілька тижнів. Через цей час, можливо, воно здасться вже не таким вдалим. Можливо, під час обговорення вигаданого імені з'явиться нова ідея.

Відео у доступній формі знайомить глядача з основними принципами неймінгу. Ви дізнаєтесь про способи створення назв для фірми, бренду, магазину:

Неймінг це вже ціла наука. Так називають діяльність, спрямовану на генерацію вдалих назв для магазинів та будь-яких інших підприємств, які потребують залучення покупців, клієнтів.

Вибору вдалої назви магазину приділяють багато зусиль. Оголошують конкурси та влаштовують мозкові штурми. Але навіть найвдаліша назва буде марною, якщо магазин пропонує неякісний або занадто дорогий товар. Назва – лише «наживка», з якою потенційному покупцю легко «зіскочити», якщо за яскравою вивіскою немає нічого вартого.

Можна обійтися безкоштовним неймінгом - спробувати самостійно спробувати кілька методів "генерації" вдалої назви магазину.

Шукаємо шлях до серця цільової аудиторії

Допустимо, вам потрібно придумати назву для інтернет-магазину. Перше, про що ви повинні думати - "Що найбільше цікавить моїх потенційних покупців?" Якщо ваша цільова аудиторія – фермери, грайте у тому, що дорого їм. Урожайність, відгодована тварина, високі надої, здоровий приплід тощо. Якщо ви торгуєте жіночими духами, говорите в назві про красу, магічну привабливість, ніжність, любов. Торгуєте товарами для молоді – використовуйте їхній сленг.

Ось показові приклади:

  • Товари для дому – «Затишний дім»
  • Дитячі товари – «Мій малюк»
  • Парфумерний магазин - "Чарівність".

Як визначити свою цільову аудиторію? Щоб потрапити у ціль, потрібно її спершу ідентифікувати. Тоді вже можна формулювати своє звернення до покупців.

Аудиторію можна класифікувати:

  • За віком- Підлітки, молодь, працездатне населення, пенсіонери.
  • По підлозі– жінки та чоловіки.
  • За захопленням та родом діяльності.Тут можуть бути товари для рибалок, мисливців, селян, дайверів – перелік нескінченний.
  • За платоспроможністю- Середня, низька, висока, необмежена.
  • Окремим рядком- товари для дітей. Тут цільова аудиторія – батьки, тата та мами.

Визначившись із метою, підшукуйте слова, які торкнуться струн у душах конкретної аудиторії. Так, магазин, який торгує жіночою білизною, викликатиме інтерес, якщо його назвати «Мисливець», «Тигриця»… Щоб сподобатися підліткам, почитайте їхні пости у соціальних мережах – там повно слів, які можна використовувати для назви магазину, який торгує товарами для юних громадян . Наприклад - "Рофл", "Лол", "Хайп" і т.п.

Молодіжний сленг неприпустимий у назвах магазинів, розрахованих на дорослих людей – підліткові слівця їх однозначно відлякають, потрібні спокійніші та врівноважені варіанти.

Якщо вартість товарів, головне на чому ви хочете зіграти, потрібно натякнути на платоспроможність потенційних покупців. Про низькі ціни красномовно скажуть назви такого типу - "ОбвалЦен", "ЗнижкиТут", "ВсеЗаТыщу". А ось у магазині елітних товарів можна не акцентувати увагу на цінах – у його назві має бути частка пафосу та значущості. Тільки менше заїжджених приставок типу «Еліт», «Люкс», «Віп» – позавчорашній день.

Зіграти можна не тільки на захопленнях, а й на соціальній приналежності. Наприклад – до релігії, субкультури тощо. Щоб знайти відповідні слова, пропрацюйте відповідну інформацію.

Акцентування уваги на товарі

Не зациклюйтесь на красі та милозвучності назви – таким шляхом ви не знайдете своїх покупців. Якщо користувач обдурить сподівання знайти потрібний собі товар, він піде з сайту в перші секунди. Саме тому назва має чітко відповідати товару, який є у вашому магазині, який шукає покупець. Торгуєте рибою, отже, у назві має бути щось «рибне», продаєте аксесуари для автомобілів – потрібна приставка «авто». І так щодо кожного товару.

Якщо магазин обслуговує конкретний регіон, має сенс вказати цей аспект у назві.

Якщо захочете змінити товар, поміняйте доменне ім'я. Помічено, що набагато доцільніше відкрити новий веб-ресурс, ніж заплутувати і втрачати клієнтів, які будуть дивуватися, чому разом рюкзаків чи спортивного взуття, в магазині продається насіння або бджільництво.

Вдалі приклади:

  • Електротехнічні товари - "Лампочка", "Розетка", "Лампа Аладдіна".
  • Будматеріали – «БудДвір», «Будівка», «Самоделкін».
  • Автозапчастини - "АвтоПарк", "АвтоХіт", "Тойотич".

Ця методика була вигадана ще в 40-ті рік 20 століття. Суть мозкового штурму – пошук розв'язання зусиллями команди. Кільком людям ставиться завдання, її рішення відводиться певний час. В даному випадку потрібно знайти назву для магазину. Компанія людей спільно шукає варіант.

Переваги такого підходу:

  • Виключається односторонній погляд – питання розглядається з різних боків.
  • Командна робота дозволяє не пропустити помилки – вчасно побачити їх та визнати.
  • Зменшується ризик неправильного чи посереднього рішення.

Як насправді проводиться мозковий штурм з пошуку назви:

  1. Кожен учасник за відведений час вигадує максимум цікавих рішень – назв.
  2. Зі списків обирають найвідповідніші.

У штурмі можна задіяти друзів, колег, членів сім'ї, родичів – жоден розум зайвим не буде!

Оптимальний час для створення ідей під час мозкового штурму – 15 хвилин.

У чому секрет методики? Коли всі стандартні рішення будуть знайдені, мозок почне шукати нестандартні варіанти – починається генерація креативних назв. Саме серед них потім і знаходиться найкраща назва.

14 способів, як вигадати назву свого магазину

Щоб спростити пошук рішення, можна послідовно пройти кілька етапів – зупиняючись на певних темах. Розглянемо максимум можливих способів пошуку відповідної назви.

Прізвище та його похідні

Цей спосіб активно використовується найуспішнішими фірмами – досить згадати бренди «Смирнофф», «Тінькофф» та інші. Але тільки не пишіть закінчення "офф" - це архаїзм. Сьогодні потрібні креативніші рішення.

Цікавий варіант – використання у назві по-батькові. Наприклад, непогано звучить назва "Даринич" - для магазину подарунків. Потрібно шукати щось близьке до менталітету співвітчизників.

Ще порада – не використовуйте ім'я. Тільки прізвище. Імена зустрічаються у тисячі разів частіше, тому магазин «Вадим» або «У Макса» може бути пізнаваний хіба що у провінційному містечку з мінімумом торгових точок. А вже про інтернет і не йдеться – безликі назви швидко випаровуються з пам'яті.

Використання словоформ та поєднань слів

Інтереси та інформативні назви, складені із двох слів. Наприклад, "ТракСервіс" - автомагазин для вантажівок, "БудДекор" - будівельний. Також можна використовувати для назви абревіатуру взяти перші літери свого імені, прізвища.

Зовсім нове слово

Подібний шлях обирали багато відомих фірм. Наприклад, слова Adidas і Lego були зовсім новими, колись їх немає. А сьогодні їх знає весь світ.

Провокаційні помилки

Не найпопулярніший, але заслуговує на увагу метод. Слово, написане помилково, привертає увагу. Це викликає істерику у так званих «грамар-наці», але їх на порядок менше, ніж користувачів, які виділять магазин із багатьох інших. Приклади таких «друкарських помилок» – «Джинсовий рай», Тellefon.

Умова – помилки та помилки мають бути в межах розумного.

Асоціації, каламбури та гра слів

Ставка, як і у випадку з навмисними помилками та друкарськими помилками, робиться на привернення уваги. Щоправда, діяти тут треба тонше, граючи на певних струнах душі цільової аудиторії. «Махровий рай», «М'яке місце», «Риб'яче око» – подібні поєднання завжди привертають увагу.

Рифмуємо

Ще один спосіб "виділитися з натовпу". Завдання – знайти ємну римовану назву. Ну, на кшталт «Іграшки-недорогушки». Непростий спосіб, але якщо знайти вдале поєднання успіх забезпечений. Рифмовані назви чудово «вгризаються» на згадку.

Ідемо ва-банк

Хочете неодмінно бути поміченим? Можна піти ва-банк та підвищити ставки, давши магазину провокаційну, хуліганську назву. Тут головне, не переборщити – доведеться стежити за реакцією аудиторії на вашу провокацію. Приклад подібних назв «Ах Уедь». Сенс такої назви перекладається, як «Ах» – зітхання, «Уедь» – поїхати кудись. Але в перші секунди покупець буде збентежений і явно зацікавиться магазином.

Іноземні слова

На іноземній мові, зокрема, англійською багато звичайних слів звучать більш милозвучно. Ну, наприклад, "Хороша вода" звучить сухо, сіро і зовсім не залишається в пам'яті, а от "BonAqua" звучить мелодійно, стильно.

Вигадані прізвища

Цей варіант комбінує прізвище - придумане, і товар. Наприклад, «Колбасків» – продаж м'ясопродуктів, «Піріжкофф» – випічка, «Цветкофф» – реалізація квітів, і далі за списком.

Назви з географії

На світі повно-повнісінько красивих географічних назв, які можна використовувати зі змістом. Наприклад, торгівля пивом - "Баварія", бакалія - ​​"Байкал" і т.п.

Казкові герої

Казкові персонажі завжди викликають приємні асоціації. Головне, застосувати їх із змістом. Приклади вдалих назв:

  • «Три товстуни» – одяг для повних;
  • «Горинич» – продаж кованих виробів;
  • «Курочка Ряба» – ювелірна крамниця.

Ще кілька способів

Якщо жоден із вищезгаданих способів не привів до креативного рішення, спробуйте ще кілька варіантів:

  • Пошукайте назву серед товарів.Хтось уже зламав голову над вигадуванням найменувань для товарів – скористайтеся чужим креативом.
  • Запозичіть ім'я у «померлих» торгових марок.Наприклад, колись була закрита компанія L`Escale, розумні люди швидко скористалися безхазяйною назвою.
  • Останній спосіб, якщо нічого не виходить - найміть неймерів. Вони придумають назву, задіявши весь свій професійний досвід та потенціал.

Назва фірми – важливий компонент її успіху та іміджу. Необхідність його вибору з'являється разом із формуванням нового бізнесу. Перед кожним, хто хоче створити свою справу, постає питання: ? Але й після його вирішення залишається чимало важливих завдань. Одна з них – вибір гарної назви ТОВ, яка принесе йому успіх та процвітання. Воно має викликати позитивні емоції, легко запам'ятовуватися та мати ресурси для становлення брендом. Придумавши вдале ім'я компанії (будівельної, юридичної, меблевої чи будь-якої іншої), власник створить нематеріальний актив, який згодом почне працювати на свого творця та приносити йому дохід.

Як вигадати назву бренду?

Бренд (від давньоскандинавського "brandr", тобто "палити", "вогонь") - це успішна торгова або сервісна марка, яка користується високою репутацією, повсюдною популярністю серед споживачів, а також створює цілісний образ товару або послуги в масовій свідомості. Цим терміном можуть означати назву, знак, дизайн, продукт, послугу їх ідентифікації від пропозицій конкурентів. Він має унікальну назву та свій символ.

На створення, поліпшення та розповсюдження брендів витрачаються колосальні кошти, а права на їх використання стають джерелом великих фінансових надходжень, адже практично кожен творець бізнесу впевнений у тому, що яскравий логотип та успішна назва є однією з найнадійніших гарантій від невдач у конкурентній боротьбі. Великою мірою це справді так, тому вибір гарної назви компанії – дуже важлива місія. Створюючи варіанти, треба враховувати, що вона формується як комерційна пропозиція на основі яскраво вираженого позитивного іміджу продукту, пропонуючи унікальні можливості для задоволення запитів споживача.

Придумавши вдалу назву ТОВ, з'явиться можливість заощадити час на етапі перетворення дрібного бізнесу на великий. Але якщо планується, наприклад, без перспектив розвитку по всій країні, то вимоги до найменування можна трохи зменшити та орієнтуватися на загальні правила. Корисно буде організувати опитування серед потенційних клієнтів та почути їхню думку щодо назв у списку пропозицій власника.

Порада: бренд - це не товар. Найменування має описувати його сутність, характеристики, лише розкривати, показувати його відмінності від аналогічних пропозицій конкурентів.

Назвати компанію потрібно так, щоб це уособлювало її цінність, створювало міцний зв'язок між покупцем та продуктом чи послугою. Для створення успішного бренду можна використовувати практично будь-яке ім'я за умови, що постійно докладатиме зусиль для надання йому унікального значення. Наприклад, Coca-Cola відбиває склад напою, Marlboro – місцевість. Ім'я повинне мати зв'язок зі специфікою продукції чи послуги, бути орієнтованим на перспективи їх розвитку та не залежати від товарної ситуації на момент створення. Які ж принципи правильного вибору бренду? Розглянемо їх докладніше:

  1. Потрібно, щоб він не описував безпосередньо продукт чи послугу, адже таке найменування має розрізняти, а не описувати їх (останню функцію успішно виконає реклама, маркетинг, немає потреби дублювати цю інформацію ще й у назві). Крім цього, описове ім'я обмежує можливості його просування, якщо конкуренти почнуть копіювати продукт. Згодом це призведе до перетворення справжньої торгової назви на немарочний товар (як у випадку з першими антибіотиками на основі пеніциліну – Vibramycine, Terramycine). А ось сучасні препарати для лікування, наприклад, виразки вже випускають під різними брендами, захищеними патентом: Zantac, Tagamet.
  2. Успішне найменування компанії може бути не пов'язане з характеристиками товару (як у випадку з Apple). Такий підхід лише підкреслить його довготривалу унікальність.
  3. При виборі імені важливо враховувати тимчасовий фактор. З часом назва має залишатися актуальною. Список прикладів невдалих найменувань: Radiola (з латини корінь слова перекладається як «тепло», а товар, що продається пов'язаний з побутовими приладами, робота яких не заснована на нагріванні), EuropAssitance (вказує на тісний зв'язок з певним регіоном і заважає поширенню по світу), Sport 2000 (прив'язка до року створює враження старомодності товару), Silhouette (у перекладі "силует", зараз пропагується ідея пиття йогурту для користі здоров'я, а не схуднення). Особливо актуально це правило при виборі назви для ТОВ, що продають, пов'язані з технікою.
  4. Найменування не повинно заважати розвитку міжнародного формату. Наприклад, Nike не може бути зареєстрований у деяких арабських країнах, продукцію американської компанії CGE споживачі іноді плутають із пропозиціями конкурента – GE (GeneralElectric).

Зараз особливо популярні окремі підходи до створення найменування бренду: склади з прізвищ, імен засновників, з'єднання прізвища творця з приставкою К°, off, відображення в імені тематики продукту без прямої згадки – порівняємо краплі для промивання носа на основі морської води Долфін та безліч інших найменувань, що наголосили на корені водної, темі моря і злилися воєдино – Аквамарис, Аквалор, Мореназал.

Порада: для того, щоб направити свою думку в потрібну сторону або побачити приклади красивих назв брендів, можна скористатися спеціальними сайтами з безкоштовними «генераторами» пропозицій, які видають цілий список пропозицій. Ще один вихід – звернення до спеціальних агентств (вони займаються неймінгом, тобто підбирають гарні назви), які допоможуть назвати фірму правильно та красиво, запропонують креативні ідеї.

Як вибрати назву для фірми, яка приносить удачу?

Вибираючи гарну назву для своєї компанії (наприклад, будівельної, юридичної, меблевої), потрібно насамперед орієнтуватися на споживача та його реакцію, емоції. Вигадувати варто такі, які будуть зрозумілі цільовій аудиторії. Для підтвердження успіху потенційної назви можна провести невелике опитування серед споживачів.

Вибираючи успішну назву для ТОВ, насамперед потрібно орієнтуватися на загальні принципи вибору:

  1. Назви компанії у передбачуваному списку не повинні викликати неприємні, двоцифрові, заплутані асоціації (магазин квітів «Витязь», кафе «Олена Прекрасна»).
  2. Воно не обов'язково повинне містити інформацію про вид послуг або продукту. Але обов'язково потрібно, щоб назва легко вимовлялася та викликала позитивні емоції у споживача.
  3. Краще називати фірму так, щоб не відчувалося прив'язки до географічної точки. Це дозволить будь-якої миті розширити перспективи розвитку без перейменування.
  4. Якщо назва буде іноземним словом або включить їхнє коріння, важливо точно знати значення і можливу інтерпретацію найменування (авто Chevy Nova не продавалося на ринку Південної Америки через переклад «не їде», згодом назву моделі, що продається в цьому регіоні перейменували).

Чого не можна робити:

  • називати підприємство (будівельне, меблеве, юридичне) ім'ям, прізвищем. Можуть виникнути проблеми із можливим продажем, сформуватися особисті негативні асоціації клієнтів;
  • вигадувати складне найменування або містить негативний зміст;
  • назва ТОВ не повинна бути шаблонною, заснованою на побитих фразах;
  • відповідно до ст. 1473 ДК РФ назва фірми неспроможна містити у собі навіть скорочені найменування держав, офіційних назв російських федеральних органів структурі державної влади, органів місцевого самоврядування, громадських об'єднань, суперечити громадським інтересам, принципам моралі, гуманності.

На відміну від найменування бренду, назва фірми, що не претендує на розвиток у дуже великих масштабах, може відображати вид діяльності (наприклад, «Бриз» – компанія, що займається виробництвом та ремонтом кондиціонерів). Але тут важливо відчувати грань. Найменування, які складно вимовити та запам'ятати, не принесуть власнику удачі (Будпромконсалт, Москавтотранссервіс). А ось, наприклад, у назві можна без побоювання використати слова, що прямо вказують на характеристики продукту.

Порада: у назву організації можна включити слова Російська Федерація, Росія та похідних від них, але тільки після отримання спеціального дозволу. За це потрібно буде платити додаткове держмито.

Назва транспортної компанії – приклади

Найменування успішної транспортної компанії має відповідати загальним принципам вибору гарної назви та відрізнятися від назв фірм-конкурентів. Можна обіграти англомовне слово, наприклад, arrive (прибувати), artway (мистецтво, дорога), об'єднати ініціали чи частини прізвищ, імен співвласників. Також важливо, щоб воно легко вимовлялося, красиво звучало (АвтоТранс, АвтоВантаж, ВестОл, Рота Лізинг, ТрансЛогістика, TRUST, Зодіак Автотранс, Азімут, TransAlyans, Inteltrans). Щоб створити оригінальну назву ТОВ, можна орієнтуватися на наступний список напрямків:

  • з'єднання елементів імен та приставки авто, транс - РусАл, АлРоса;
  • обіграти асоціації з дорогою, швидкістю - Traektoria, Розумні перевезення;
  • використовувати метафору (вживати у переносному значенні з урахуванням порівняння, подібності) чи обіграти слово, наприклад, Avis, тобто птиця;
  • вигадати похідні від «транспорт, експрес, швидкість»;
  • використовувати абревіатуру, наприклад, MTL (Management Transportation Logistics – Управління Транспортування Логістика);
  • вигадати нове слово (неологізм).

У будь-якому випадку називати фірму (будівельну, юридичну, меблеву та ін.) потрібно так, щоб найменування легко вимовлялося, було милозвучним, не інтерпретувалося двозначно, а також не мало плаваючого наголосу та негативних асоціацій у звучанні, сенсі, викликало приємні візуальні порівняння.

Назва будівельної фірми – приклади

Найменування успішної будівельної фірми має формувати у свідомості споживача асоціації з надійністю, комфортом, бути простим для сприйняття. Приклади: Затишний будинок, РіМейк, Домобуд, Будсервіс. Потрібно уникати назв, які будуть співзвучні із найменуваннями фірм-конкурентів, абревіатур. Але у назві ТОВ можна відобразити профіль роботи чи послуги. Зразковий список: РегіонБуд, БудМайстер, Надійний дім, StreamHouse, МегаБуд, ГарантЕліт, ComfortTown. Ще один варіант - обіграти слово (СтройМігом, Буд-ка, Побуд), додати приставку (Derwold&Co). Останнім часом все більше творців фірм відкривають свою справу в мережі, але важливість правильної і красивої назви від цього не змінюється. будівельних матеріалів можна через оголошення, зокрема онлайн, на спеціальних сайтах.

Назва юридичної фірми – приклади

Назва юридичної фірми обов'язково має викликати довіру, впевненість у компетентності, почуття надійності. Бажано, щоб воно не було довгим і добре запам'ятовувалося, наприклад, «Право». Часто власники вирішують поєднати частини прізвищ або імен, зокрема зарубіжних. Ось перелік для прикладу: SayenkoKharenko, White&Case, Юков, Хренов та Партнери, Спенсер та Кауфманн. Також можна використовувати іноземну основу, яка розкриватиметься в слогані (назва Авеллум, що поєднує в собі першу літеру грецького алфавіту та vellum, що означає пергамент для законодавчих актів).

Список корисних порад:

  • назва ТОВ має бути звучною, легко сприйматися і вимовлятися;
  • бажано, щоб назва юридичної фірми не містила більше 3 слів;
  • для роботи на батьківщині найкраще придумати найменування російською мовою, можна латиною, і тільки після цього варто розглядати варіанти англійською;
  • при використанні неологізмів (нових слів) бажано додавати розшифровку, наприклад, у слогані фірми, щоб сформувати позитивні асоціації та окреслити сферу діяльності фірми;
  • якщо найменування складається з кількох слів, потрібно, щоб їхня абревіатура була милозвучною;
  • краще не використовувати юридичні терміни, вони звучать банально і майже всі побиті;
  • якщо використовувати найпоширенішу назву, можуть виникнути проблеми з реєстрацією товарного знака.

Назва юридичної фірми має бути дзеркальним відображенням професіоналізму, особистісних цінностей його власника, працівників. Також варто приділити увагу графічному оформленню логотипу, колірній гамі.

Назва меблевої фірми – приклади

Вибираючи назву для успішної меблевої фірми, варто наголошувати на деяких аспектах: стиль, розкіш, лідерство, комфорт, всі вони повинні викликати позитивні асоціації. Також можна наголосити на географії (Едем). Якщо дозволяє профіль, то можна обіграти англійське glass (дзеркало, скло) – Сангласс, Скляна башта. Завжди підійде основа для назви «меблі» - Мебелінк, МебельЛюкс, МебельСтиль або акцент на роді діяльності підприємства, позитивних асоціаціях, наприклад, Інтер'єр, Імперія, Формула затишку, Тріумф, Резиденція, М'яка лінія, Формула меблів. Ще один вихід: додати приставку К, використовувати символи (Обставляй & Ка, Глібов і Ко, Прима-М). Також можна трохи обіграти слово: Меблі, М'який Zнак, Мебеліус, Мебеліон або використовувати англійську основу – MebelStyle, IC-Studio. Іноді назву ТОВ включають прізвище чи ім'я (Меблі від Петрова).

Назви бухгалтерських фірм – приклади

Назва такої фірми обов'язково має сприйматися позитивно, викликати довіру та вказувати на солідність компанії. Обігравати жартівливі назви не можна (наприклад, БУКА – Бухоблік Консалтингаудит). Фірму потрібно назвати так, щоб найменування вказувало на рід діяльності, створювало позитивний образ (ЕкспертПлюс, Гарант, АудитСервіс, Ваш бухгалтер, Ажур, Головбух, Референт, Рахунок, Баланс, Бухоблік та аудит з гарантією результату). Можна обіграти англійські слова, приставки, наприклад Account (рахунок), ПодатокOff.

Останнім часом часто використовують абревіатури – БОНД (Бухгалтерська Звітність Податкові Декларації), що з'єднують частини прізвища чи імен власників, звичайно, якщо найменування вийде милозвучним. Створюючи свою справу, можна без проблем. Потрібно зареєструватись на державному порталі, заповнити форму, користуючись покроковою інструкцією. Потім на пошту прийде лист із датою, коли можна забрати свідоцтво у податковій інспекції.

Поширені запитання

Розглянемо найпоширеніші запитання від користувачів.

Чи можна назвати магазин назвою мультика (наприклад, Барбоскіни)?

Вдала назва – основа для побудови успішного бізнесу. Його створення можна доручити спеціалізованій компанії, але це реально зробити і самому, звичайно, вивчивши теорію та деякі практичні моменти. До вибору назви потрібно підходити відповідально, адже якщо припуститися помилки, це негативно позначиться на іміджі організації та обсягах прибутку.

Чимало торгових точок названо іменами персонажів із мультфільмів, але не завжди під цим є правова основа. Вибираючи назву, важливо попередньо уточнити, чи поширюється нею авторське право (згідно зі ст. 1259 ДК РФ). Варто враховувати, що до таких об'єктів відносять також переробки іншого твору, його складові (імена героїв, географічних місць, придуманих автором), якщо вони є результатом творчого процесу. Але водночас авторські права не поширюються на ідеї, концепції та принципи здійснення.

Важливо:якщо підприємець вирішить назвати магазин назвою мультфільму чи ім'ям персонажа, це буде неправомірно, навіть якщо авторське право не зареєстроване. А от якщо власник використовує сюжет мультика та на його основі створить свого героя, претензій до нього виникнути не повинно. Але використовувати назву персонажа, мультфільму (наприклад, Барбоскіни, Фіксики тощо) у первозданному вигляді для назви магазину не можна.

Де можна почитати про авторські права? Що можна, а що не можна?

Детальні роз'яснення щодо об'єктів авторських прав, результатів інтелектуальної діяльності та засобів індивідуалізації можна знайти в ст. 1259, 1225 ЦК України, уточнення різних моментів - в інших статтях глави 70 цього Кодексу. Багато корисної інформації, практичних консультацій розміщено на правових форумах, сайтах, де запитують юристів.

Якщо підприємець працює як юридична особа та планує серйозно займатися своєю справою, експерти рекомендують зареєструвати виключне право на використання фірмової назви. Процедура та практичні нюанси описані у ст. 1474 ЦК України. ІП не може мати фірмової назви, у документах вона значиться як «індивідуальний підприємець». Але за бажання особа має право зареєструвати виняткові права на знак обслуговування або позначення для індивідуалізації послуг, що надаються. Не можна використовувати найменування, тотожні вже зареєстрованому, схожі з нею до рівня змішання, якщо підприємці працюють у сфері.

Щоб уникнути неприємних ситуацій та збитків, варто на стартовому етапі уточнити наявність найменування в ЄГРІП або ЄДРЮЛ, домовитися про надання прав на використання імені персонажа мультфільму з його автором. Якщо цього не зробити та поспішити розпочати діяльність без попередніх угод, власник уже зареєстрованої назви, літературного, мультиплікаційного персонажа або його спадкоємці мають право вимагати не лише зміни найменування, а й компенсації, відшкодування зазнаних збитків.

Збережіть статтю в 2 кліки:

Навіть не зможе повноцінно функціонувати без гарної назви. Його вибір – непросте завдання, адже потрібно врахувати велику кількість нюансів, які багато в чому забезпечать успіх. Найменування будь-якої компанії (будівельної, юридичної, меблевої) має бути милозвучним, вимовлятися легко і викликати позитивні асоціації. Щоб отримати професійну допомогу у створенні успішної назви фірми, можна звернутися до спеціальних агентств з неймінгу, скористатися генераторами найменувань на спеціальних сайтах, які покажуть приблизний перелік пропозицій.

Вконтакте