10.09.2012 | Що потрібно робити для розвитку сільського туризму

"Є такі приклади, коли гинуть села змогли вижити саме за допомогою розвитку агротуризму - через відродження народних промислів, традицій виробництва натуральних продуктів. Все це може бути цікаво сучасному туристу - повірте, є люди, які готові заради цього долати тисячі кілометрів", - Тарас Астахов, керівник "агротуризм-Асоціації", щиро вірить в світле майбутнє сільського туризму в Росії. Побувавши цього літа в Белокурихе на відповідному форумі, він утвердився в своїй думці - сільський туризм виходить сьогодні на новий щабель розвитку. І якщо найближчим часом в Росії з'явиться закон, який визначить місце цього виду діяльності в системі економічних відносин, то можна очікувати хіба що буму в розвитку агротуризму.

Тарас Астахов, керівник "АгроТурізмАссоціаціі". Фото з архіву редакції.

- Поясніть, для чого сільському туризму потрібен свій закон?

- Щоб визначитися з поняттями. Сільський туризм існує на стику сільського господарства і туризму, але категоріями тільки цих сфер керуватися не може. Потрібно, щоб люди розуміли, що цією справою можна займатися просто, технологічно і зрозуміло. Що це може приносити додатковий дохід, утримувати людей на селі за рахунок створення робочих місць і залучати реальних туристів. Сільський туризм насправді може стати поштовхом до розвитку окремих сіл і навіть цілих районів. А поки ж власники сільських будинків часто навіть не хочуть себе "показувати". Вони бояться, що прийдуть податкова, Роспот-ребнадзор, пожежні та інші перевіряючі органи.

- Можна сказати, що сільський туризм як явище вже є в Росії?

- Є, причому у нього багато абсолютно різних і дуже цікавих осіб. Адже у кожного регіону своя специфіка.

Наприклад, є абсолютно унікальна Калінінградська область. До Великої Вітчизняної війни це була частина Німеччини. І сьогодні половину туристичного потоку регіону складають німці і жителі інших європейських країн - це люди, які приїжджають на свою батьківщину. У 2008 році в експедиції я сам бачив німця, який разом з сім'єю подолав понад 1 тис. Км на велосипедах, щоб приїхати в ті місця, де він ріс. І зупинився він там не в готелі, а в сільській хаті. Так, у цього регіону є певна перевага - він знаходиться в оточенні європейських держав, від яких переймає передовий позитивний досвід, в тому числі і в справі розвитку сільського туризму. Наприклад, у тій же Німеччині, а також у Польщі, Литви і т. Д. І сьогодні Калінінградська область вже набагато випередила багато інших регіонів, які розвивають сільський туризм.

Ще один приклад - Карелія. У них поряд фіни, які "сповідують" традиційний сільський відпочинок в дерев'яних будинках на березі озер (полювання, риболовля, спортивний, екологічний туризм). Наш регіон також переймає цей досвід, і сьогодні в Карелії дуже багато таких будинків. Крім того, там є кілька фінно-угорських етносів, і Європейський союз виділяв кошти саме на відродження сіл, збереження їх культури. І якщо це продовжити розвивати, буде дуже здорово.

Або перенесемося в Сибір - в Бурятії. Це ще один погляд на сільський туризм: люди, які зберегли свою культуру і спосіб життя як ніби в панцирі - вони довгий час нікого не пускали до себе і самі нікуди не йшли. Це унікальне явище. І потрапляючи на вулицю такої села, ти як би відмотувати час на два-три століття тому: особлива мова, особливий побут, і все це створено не штучно.

Все, про що я розповідаю, вже є, і туди можна приїхати. І є аудиторія - люди, яким цікаво подорожувати саме по таких місцях і таким способом. Тому потрібна інтеграція між регіонами, роз'яснювальна робота - ось, подивіться, як це роблять тут, і, може бути, витягнете якийсь досвід для себе.

Таблички на паркані мало

- Ви побували на Алтаї. Що можете сказати про місцеве сільському туризмі?

- Для мене було великим відкриттям те, що на Алтаї він дійсно масово розвивається. Ми взяли машину і проїхалися по селах вздовж Катуні - всюди покажчики "Здається будинок для туристів" і т. П. Вони є, і у великій кількості, саме це є доказом наявності сільського туризму. Це означає, що будь-який проїжджаючий може відпочити не просто в готелі, а в сільській місцевості, і це буде зручно, недорого і, можливо, тобі розкажуть те, чого не дізнаєшся ніде, і пригостять тим, що не спробуєш в кафе. Сільський туризм незамінний тим, що дарує мандрівнику можливість спілкуватися з господарем безпосередньо. Це на Алтаї є.

- Ви б стали радити, наприклад, своїм друзям саме так і саме тут провести відпустку?

- А чому ні? І було б ще краще, якщо у тих, хто спробує такий відпочинок, з'явилася можливість не тільки розповісти про нього своїм друзям, але і показати наочно все ці можливості на якомусь сайті.

У поїздці по Алтаю ми побували і на Телецькому озері. І я там нарахував близько 40 сільських будинків, і їх напевно ще більше. А ось на власних сайтах або сторінках на якихось тематичних ресурсах або у туроператорів знайти можна тільки деякі з них. Я подивився на ці будинки - у багатьох дуже непогані умови, але про це знають тільки ті, хто мимо їхав і випадково туди потрапив. І багато хто з них знаходяться не в Артибаш, де є асфальтована дорога, а на іншому березі озера - в Иогач, де дорога ґрунтова. І ось людина, які їде на своїй машині і навмання шукає житло, може по грунтовці і не поїхати, якщо не направляється кудись конкретно. Тому ймовірність, що хтось новий побачить, що є десь там на іншому березі дуже хороший гостьовий будинок, мала. Ось це і потрібно пояснювати власникам садиб - необхідно займатися просуванням.

Але коли починаєш пояснювати, люди, на жаль, думають: "Мене знову розводять на гроші!" Потрібно, щоб пройшов час і вони за допомогою сарафанного радіо самі знайшли відповідь на питання: "Чому до мене не їдуть, а у сусіда весь час є постояльці?" І щоб саме сусід, а не розумний дядько з якоїсь організації йому відповів: "Тому й не їдуть, що у тебе просування ніякого немає". Багато адже навіть не підозрюють, що це окрема робота, і якщо продаватися через оператора чи ресурс якийсь асоціації, яка, скажімо, просуває сільський туризм в цілому регіоні або країні (так поступають в Італії, Австрії та інших європейських країнах), то в підсумку це обійдеться дешевше і буде ефективніше таблички на паркані.

- Тобто, так чи інакше, жити потрібно по принципам турбізнесу?

- З турбизнесом потрібно як мінімум взаємодіяти, і це може бути цікаво обом сторонам. З одного боку господарі садиби можуть запропонувати своїм постояльцям послуги, наприклад, екскурсійного бюро і отримати за це невеликий відсоток - і туристам буде цікавіше, і інші учасники ринку зможуть заробити. З іншого боку, це спілкування можуть ініціювати і туроператори по внутрішньому туризму, включаючи найцікавіші садиби у свої маршрути по регіону.

Що ми знаємо про "АгроТурізмАссоціаціі"

Асоціація сприяння "АгроТурізмАссоціація" створена в 2005 році. За словами керівника асоціації, головне завдання об'єднання - популяризація сільського туризму. Вона займається випуском методичних посібників і рекомендацій для тих, хто планує зайнятися цим видом діяльності, а також об'єднує на своєму сайті власників сільських будинків в Росії. Сьогодні на сайті "Агротуризм" зареєстровано понад 1 тис. Сільських садиб, з них 334 - з Сибірського федерального округу.

Європа далеко попереду

У Західній і Центральній Європі сільський туризм почав розвиватися на початку XX століття, а перше об'єднання в цій сфері було створено у Франції в 1955 році. Сільський туризм в ЄС сьогодні - це 500 тис. Підприємств, 6-6,5 млн. Ліжко-місць, 20% в частці ринку в сфері туризму, 15% європейського потенціалу туризму.

Найактивніші регіони в сфері агротуризму

Кредитування "Россельхозбанком" особистих підсобних господарств на розвиток сільського туризму:

• 2008 рік 5 кредитів (1 млн. 350 тис. Рублів).
• 2010 рік 265 кредитів (35 млн. Рублів)

Туризм розвивається в нашій країні з величезною швидкістю. Це досить прибуткова галузь, яка ідеально підходить для того, щоб З чого почати туристичний бізнес, і як зробити його успішним ви дізнаєтеся в цій статті.

Реєстрація бізнесу

Туристична діяльність не підлягає ліцензуванню, їй можуть займатися як юридичні особи, так і приватні підприємці. Перед тим як почати туристичний бізнес з нуля, слід виконати всі встановлені законодавством юридичні дії.

Туроператор повинен мати фінансове забезпечення або банківську гарантію:

• Міжнародний туризм - 30 млн рублів;
• В'їзний туризм - 10 млн рублів;
• Внутрішній туризм - 500 тис. Рублів;

Зовсім необов'язково мати таку суму на рахунку в банку. Досить просто застрахувати свою діяльність. Вартість страхового поліса становить 0,4% від загальної суми. Туроператор повинен бути зареєстрований в Єдиному федеральному реєстрі.

Крім того, потрібно отримати сертифікаційне свідоцтво, яке є підтвердженням того, що всі послуги, що надаються вашою фірмою, відповідають встановленим стандартам. Чим більше у вашому офісі різних дипломів і сертифікатів, тим більше вам будуть довіряти клієнти. Це можуть бути дипломи, видані за благодійність, або за участь в різних рекламних кампаніях.

Стартовий капітал

Якщо у вас немає коштів, які можна вкласти бізнес, в перший час можна не орендувати приміщення під офіс. Досить мати багато знайомих і друзів, телефон і комп'ютер з доступом до інтернету. Продавайте тури, які пропонують великі туристичні компанії і отримуйте з цього комісійні. Зароблені гроші збирайте, щоб зібрати стартовий капітал.

Крім того, можна отримати кредит в банку під майнову заставу. На інвесторів сподіватися не варто, оскільки вони неохоче вкладають кошти в туристичну діяльність.

Щоб бізнес розвивався, необхідно вкласти в нього певну суму грошей.

Схема: бізнес план турагентства

Основні статті витрат:

• Оренда офісу;
• Зарплата працівникам;
• Реклама.

На реєстрацію туристичного бізнесу ви витратите 6-12 тис. Рублів. Якщо ви хочете уникнути проблем, пов'язаних з оформленням документів, можна придбати готовий бізнес. Чинне турагентство коштує 1-1,5 млн рублів. За ці гроші ви отримаєте налагоджену справу з рекламою, напрацьованої клієнтської базою і офісом. Але цей варіант підійде підприємцям, які мають досить серйозний капітал. Та й, як правило, прибутковий бізнес продавати ніхто не стане, так що будьте уважні перед покупкою.

В цілому на організацію туристичного бізнесу знадобиться невеликий стартовий капітал. Відкрити таку справу може будь-яка людина.

приміщення

Під офіс можна зняти невелике приміщення, площею не більше 20 кв. метрів. Воно повинно знаходитися в районі з гарною транспортною доступністю, розвиненою інфраструктурою і зручною парковкою. Найкраще місце для розвитку туристичного бізнесу - це центр міста. Зазвичай там знаходиться багато потенційних клієнтів.

Приділіть особливу увагу вивісці. Вона повинна бути яскравою і привабливою. Можна використовувати для цього об'ємні букви або світиться короб.

устаткування

Постарайтеся зробити в офісному приміщенні хороший ремонт, оскільки ваші майбутні клієнти - це заможні люди, які звикли до комфорту. У куточок клієнта поставте диван і невеликий столик. Інтер'єр приміщення можна оформити в фірмовому стилі і додати трохи туристичної атрибутики. Приготуйте робочі місця для співробітників.

Для цього вам знадобляться:

• стільці;
• столи;
• телефони;
• Комп'ютери;
• Оргтехніка.

Виберіть хорошого інтернет-провайдера, оскільки від цього багато в чому залежить успіх вашого бізнесу. Повільно або обрив зв'язку можуть стати причиною, по якій клієнт відмовиться від ваших послуг.

Критерії вибору співробітників

Не варто брати на роботу своїх друзів або родичів. Дружні стосунки досить складно перевести в ділові. Наймайте персонал, який буде відповідати вашим вимогам.

Співробітники туристичного агентства повинні знати іноземні мови та мати досвід роботи в цій області.

Зверніть особливу увагу на особисті якості претендентів:

• Манеру розмови;
• Здатність грамотно викладати думки;
• Уміння виділяти важливі моменти;
• Серйозне ставлення до роботи;
• Уміння спілкуватися з незнайомими людьми і знаходити спільну мову з самими вимогливими клієнтами.

Наявність цих якостей набагато важливіше, ніж досвід роботи в туристичному бізнесі, оскільки співробітники будуть спілкуватися безпосередньо з клієнтами.

На старті досить найняти 2-3 менеджера, які будуть знаходити клієнтів, і займатися їх обслуговуванням. На їхню зарплату вам доведеться витратити стільки ж коштів, скільки і на оренду офісу. Щоб підвищити продуктивність праці, стимулюйте співробітників преміями та безкоштовним відпочинком.

На туристичному ринку в нашій країні спостерігається високий рівень конкуренції. Тому, якщо ви вирішили відкрити туристичний бізнес і хочете утриматися на плаву, необхідно дотримуватися простих правил:

1. В першу чергу розробіть грамотний бізнес план туристичного агентства. Пам'ятайте, що ваші конкуренти будуть великі компанії, які давно працюють на ринку. Якщо ви не маєте досвіду роботи в цій галузі, можна закінчити спеціальні курси, і попрацювати деякий час менеджером з туризму. Завдяки цьому ви зможете отримати уявлення про те, як працюють туристичні агентства;
2. Визначтеся з напрямом діяльності. Працюйте в тій області, в якій ви максимально компетентні. Наприклад, якщо ви займалися організацією турів в Європу, можна продовжувати працювати в цьому напрямку;
3. Створюйте зв'язку. Ваше завдання - донести до потенційних клієнтів, що вони можуть повністю покластися на ваше агентство. Завдяки цьому ви заощадите час клієнтів і засоби, які довелося б витратити на рекламу.

прибуток

Щоб зрозуміти, чи вигідний туристичний бізнес, потрібно розібратися з тим, який дохід отримує така фірма. Прибуток туристичного агентства - це різниця між вартістю туру у туроператора і ціною, за якою його продали клієнту.

Як створити прибуткову туристичну компанію в Росії

Додатковий дохід можна отримувати з надання консультацій клієнтам, а також з продажу авіаквитків. Якщо говорити про комісійні, які турагентство отримує з продажу путівки, то в невеликих фірмах це 10-15% від вартості туру, а у відомих туроператорів - 18-20%. З цього випливає, що прибутковість цього бізнесу досить істотна. Якщо продавати приблизно 3 путівки в день, можна заробляти на місяць близько 150 тис. Рублів.

Турагентство по франшизі

Варто відзначити, що туристичний бізнес в Росії схильний до серйозних ризиків. Багато молодих компаній припиняють свою діяльність в перший місяць роботи. Щоб уникнути цього, можна придбати франшизу від відомої туристичної компанії. Підприємець може користуватися її брендом, моделлю управління та методами ведення бізнесу. Але за це доведеться заплатити певну суму. На думку експертів, придбати франшизу набагато вигідніше, ніж покривати збитки, що виникають в результаті самостійної діяльності.

У Росії туристична сфера дуже швидко набирає своє зростання, так як вона дуже високодохідна, і краще за все підійде для створення власного бізнесу. Які дії потрібно робити для цього? І як перетворити цю справу в успішне і прибуткове? У нашій статті ми розповімо про це більш детально.

Реєстрація бізнесу

З цієї статті ви зможете дізнатися про те, з чого почати туристичний бізнес. Через те, що туристичну діяльність необов'язково ліцензувати, даною галуззю можуть займатися і приватні бізнесмени і юридичних осіб. Однак щоб отримувати з цього прибуток, необхідно пам'ятати деякі нюанси.

Перш ніж створити даний вид діяльності, необхідно пройти реєстрацію у відповідних органах. У туроператора обов'язково повинно бути фінансове забезпечення, або він повинен володіти банківською гарантією грошових коштів на наступні види туристичної діяльності.

• В'їзний туризм - 11мілліонов руб.,
• Міжнародний туризм - 35,
• Внутрішній туризм - 500 тисяч руб.

Необов'язково мати цю суму в наявності. Необхідно просто провести процедуру страхування свого бізнесу. Ціна за поліс складе приблизно 0,5% від всієї суми. Туроператору необхідно в обов'язковому порядку пройти реєстрацію в Єдиному реєстрі. Крім цього, потрібно буде зайнятися отриманням сертифікаційного свідоцтва, яке буде засвідчувати всі надані послуги даною компанією за встановленими нормативами.

Якщо у вашому офісі буде знаходитися велика кількість всіляких сертифікатів, то і клієнти будуть ставитися до вас з великою довірою.

Стартовий капітал

Як необхідно організувати високоприбуткову туристичну фірму в Росії?

Додатковий прибуток можна отримувати від надання своїм клієнтам різних консультацій, а також здійснювати реалізацію авіаквитків. Якщо більш детально розглянути комісійні, одержувані турагенством з реалізації путівок, то в маленьких компаніях вони складати 15-18% від загальної ціни туру, у відомих операторів показник буде вище - 20-25%. Звідси можна зробити наступний висновок, що прибуток цього бізнесу досить хороша. Якщо постаратися реалізовувати хоча б 4 путівки в день, то можна отримати щомісячний дохід в розмірі 180 тисяч рублів.

Турагентство по франшизі

Слід врахувати, що туристичний бізнес в нашій країні, може, піддається великим ризикам. Більшість щойно відкрилися турагентств закриваються вже в перші півроку після відкриття. Для можливості уникнути цих неприємностей, необхідно від популярної туристичної фірми. Бізнесмени новачки можуть користуватися даними брендом і використовувати всі методи ведення бізнесу. Але дана процедура коштує грошей. На думку, багатьох фахівців в даній області стати володарем франшизи набагато прибутковіше, ніж намагатися вести свій збитковий бізнес.

Фактори, що впливають на розвиток туризму
Причини, що впливають на динаміку, структуру туризму, що формують його специфіку
на рівні регіонів і окремих країн, групуються у вигляді факторів розвитку. До них відносяться:
природні, культурно-історичні, політичні, соціально-економічні, демографічні,
науково-технічні фактори.
Природні і культурно-історичні особливості території (країни, регіону)
складають її рекреаційні ресурси, т. е. що використовуються для відпочинку і туризму.
природний фактор . У різних частинах світу і країнах сформувалися природно
територіальні комплекси (природні зони), що представляють собою поєднання
взаємопов'язаних компонентів природи - рельєфу, клімату, рослинності і тваринного світу.
На основі цього природного розмаїття розвиваються різні види туризму. В горах -
альпінізм, скелелазіння, гірськолижний і спелеотуризм. На узбережжях і акваторіях південних
морів є прекрасні умови для купальні-пляжного відпочинку, серфінгу, дайвінгу.
В сучасних подорожах є місце для орнітологічних турів і сафарі, рафтингу (сплав по річках), пустельного, арктичного, круїзного та екологічного туризму. Нічого б цього
не було, якби наш світ був представлений у всіх його куточках одноманітною природою.
Багато території мають лікувальні властивості завдяки їх природним
особливостям - клімату, виходів на поверхню мінеральних джерел, лікувальним грязям,
особливим рослинам, які формують мікроклімат, який має оздоровлюючий ефект.
Культурно-історичні особливості різних країн також лежать в основі контрастності
і різноманітності світу. Історія, що збереглася в пам'ятках, традиції і звичаї народів,
архітектурний вигляд старих міст, гастрономічні витребеньки національної кухні - все
привертає мандрівника, устремившегося за новими враженнями. Кому подавай галасливий
бразильський карнавал, кому - спокійне споглядання японського саду каменів. В Китай
відправляються поласувати незвичайними стравами і доторкнутися до історії найдавнішого
держави, зійшовши на Велику стіну. У Франції можна насолоджуватися прекрасним вином,
подорожуючи по містах і селах виноградарства - Шампань, Божоле, Коньяк і оцінити по
гідності замкову архітектуру Середньовіччя. У Новій Зеландії бажаючі можуть стати
учасником фестивалю стригалів овець, а в Таїланді побачити житлові квартали на воді (вся життя
їх мешканців проходить в джонках) ...
серед політичних чинників , Що впливають на розвиток туризму, слід зазначити
взаємини між країнами, які можуть сприяти або, навпаки, перешкоджати
туристського обміну між ними. Розвитку туризму та інших форм зовнішньоекономічних
відносин сприяють врегулювання розбіжностей між країнами, укладання договорів
про співпрацю, відмова від територіальних домагань і визнання сформованих кордонів.
На розвиток міжнародного туризму впливає внутрішньополітична обстановка в країнах
і регіонах, а також в тих районах, через які проходять туристські комунікації. зміна
політичних режимів, що супроводжується масовими заворушеннями і використанням
збройних сил (Руанда, Уганда, Індонезія) релігійний фанатизм (арабські країни),
тероризм (Єгипет), захоплення заручників (Філіппіни) становлять велику небезпеку для
туристів і не сприяють їхньому припливу в країну.
Соціально-економічні чинники мають найбільш важливий вплив на розвиток
туризму. Сталий розвиток господарства створює економічну основу подорожей. ростуть
доходи населення, формується новий стиль життя, що вимагає гідного відпочинку. зростання доходів
розширює соціальну базу туризму, подорожі стають доступними багатьом. розвиток
економіки дозволяє робити інвестиції в індустрію гостинності, створювати туристську
інфраструктуру, забезпечувати високу якість туристського сервісу.
демографічні чинники також впливають на розвиток туризму. Зріст
населення збільшує світовий туристичний потенціал, в результаті чого нові людські резерви
залучаються до туристську діяльність.
Науково-технічні фактори впливу на туризм особливо значимі в епоху НТР.
Сучасна наука і техніка перетворюють подорожі, роблять їх мобільними, видовищними
і більш різноманітними, ніж раніше. Нові технічні можливості дозволяють безпечно
і комфортно подорожувати на традиційному автобусі, багатопалубні круїзному теплоході,
підводному човні або повітряній кулі. За допомогою нових технологій в тематичних парках
розгортаються захоплюючі картини і дії, які переносять туристів то в інші світи, то
в інші країни нашої планети; можливими стали і «подорожі в часі».

Прийнято вважати, що Байкал - це «туристична перлина». Але коли я кажу, що в сезон з Москви на Байкал літають всього 10 тисяч чоловік, мені просто ніхто не вірить. А це дійсно так. - Гендиректор компанії «Дельфін» Сергій Ромашкін любить розвінчувати міфи про російський туризмі. Причому як хороші, так і погані.

З числа хороших (їх підтримує офіційна статистика) - той, наприклад, що турпотік всередині Росії щороку зростає відсотків на десять. Але туроператори цього зростання чомусь не помічають. З числа поганих - все ще радянський рівень сервісу і гігантські проблеми з інфраструктурою (інтерв'ю Сергія Ромашкіна см. «Сергій Ромашкін:" Статистика записує в туристи навіть будівельників в Сочі "»).

Насправді найбільш серйозні чинники, які стримують розвиток внутрішнього туризму, - це дорогі квитки і нерозвинена транспортна мережа. Ну, і ще природна лінь наших співвітчизників. Але активно розвивати внутрішній туризм проте можна. Головне - адекватні проекти і наявність в голові запобіжника від гігантоманії. Не потрібно будувати кінотеатри на березі Байкалу, досить провести ребрендинг тих чудес світу, які є під рукою. Кореспондент «РР» переконався в цьому, відвідавши Плесо - найменший з міст Золотого кільця Росії, в останні роки обігнав багато інших за кількістю туристів.

вирубаний ліс

Якщо до наступного сезону тут зроблять все, що обіцяють, - халф-пайп, «подушку», третій схил, у Міловка не залишиться конкурентів. У Шакша і «вигин» нічого такого немає - значить, їздити будуть тільки сюди. - Інструктор Іра намагається навчити мене триматися на сноуборді. Сама вона катається вже три роки. Навчалася на ярославської Шакша, але тепер їздить виключно на Милу гору.

Вона стоїть на краю Плеса. Раніше тут був ліс і більше нічого. Потім з'явилася ініціативна група на чолі з директором школи олімпійського резерву Сергієм Соловйовим. Він запропонував новому Іванівському губернатору Михайлу Меню побудувати тут гірськолижний комплекс. Ліс на Міловка зрубали, по горі пустили підйомник, а на вершині поставили гіперболізовану хатинку з рестораном і прокатом спорядження. Перший схил в Міловка запустили в 2010 році.

Люди нас спочатку не зрозуміли, - згадує Сергій Соловйов. - Приходили компаніями, каталися на картонці і пакетах. Ми для них збоку спеціальний схил зробили. Потім стали писати: «Чому у вас підйомник платний?» Ну як це їм пояснити? У перший рік підйом взагалі коштував вісім рублів, зараз ми дійшли до двадцяти. Таких низьких цін немає ніде в регіоні. Зазвичай це коштує 50 рублів. При цьому попит у нас страшно перевищує пропозицію, у вихідні люди стоять в чергах на підйомник по 10-12 хвилин.

З попитом на горі дійсно все добре: 2 січня в Міловка приїхали 3 тисячі туристів. Це при тому, що за весь перший сезон на горі побували всього 5 тисяч чоловік. Тепер в Міловка інша проблема: чим зайняти гостей влітку? Цього року біля підніжжя Мілою відкриють стоянку на 58 яхт і майданчики для пляжного волейболу, а по самій горі прокладуть трасу для маунтинбайку.

У Плесі кажуть, що горнолижка змінила місто. Раніше взимку він помирав, тепер по вихідним в місцевих готелях не знайти вільного номера. Справа, звичайно, не тільки в Мілою горе: воскресінням Плеса місцева влада і приватні інвестори займалися комплексно.

Хай-тек-село

До гостьового будинку після двох годин на горі я добираюся, як не дивно, на власних ногах. У вишуканій їдальні на антикварному стільці Жюльєн Апельсіновіч Цукерман гіпнотизує Снігура. Снігур клює сало з годівниці, прибитої за вікном веранди. Він знає, що вікно закрите. Товстий і нахабний Жюль теж це знає. Як і те, що скоро вікно відкриється. Кот терплячий.

На фотографії в книзі відгуків Жюль, не втративши гідності, дозволяє Світлану Медведєву тягнути себе за вуса. Навпаки автограф прем'єр-міністра: «Ви печете найсмачніші пиріжки в Росії!» У «Приватному візит» Дмитро Медведєв обідає раз в два місяці, коли приїжджає в свою садибу в Плесі. Судячи з фотографій, тут встигла перебувати велика частина політичного, кіношного і медійного бомонду. Поруч з їх захопленими відгуками в дев'яти товстих томах - побажання від звичайних гостей з Росії, Франції, Америки та інших країн.

Прем'єр, режисер, студент, сім'я з Іванова - нам все одно. - Господиня «Приватного візиту» Олена Маньенан в манікюрі і кільцях швидше схожа на представницю столичної інтелігенції, ніж на сільську жительку. - У нас завжди на вищому рівні. Спочатку, бувало, бачу, кухарі не постаралися, зробили аби як: «Це ж для своїх». Що значить «для своїх»? Свої, що, гірші? Доводилося пояснювати. Ми всіх однаково приймаємо і всім говоримо: у нас так для кожного.

На веранді грають джаз і романси 50-х років.

У нас теж іноді бувають гості, які хочуть іншої музики, дискотеки. Я кажу: «Танці і попою в салат - це там. У нас не так. У нас - французькі вечори, концерти, спектаклі ».

У Іванівську область Олена і Андре Маньенан переїхали з Франції в 1997 році. Жили в селі, розводили курей, ростили дітей: шість своїх і тринадцять прийомних. У 2005 році стали здавати в своєму будинку дві кімнати. Зараз у них три будинки, вісім номерів і 40 співробітників. Тепер мріють купити 6 га землі і влаштувати на них сільський технопарк зі школою праці, котячим притулком, банним комплексом і театром.

Це повинна бути хай-тек-село, - очі у Олени В'ячеславівни горять щоразу, коли вона розповідає про свою ідею. - Туди буде приїжджати молодь з усієї країни, ми запросимо режисерів, художників, фотографів, вони будуть давати майстер-класи. А хтось залишиться і буде працювати з нами, я їх всьому навчу. Правда, без інтернету молодь сюди не поїде. Ось Медведєву в його садибу провели оптоволокно, у нього інтернет літає. А в плесской школі Мережі взагалі немає. Який інтернет в селі? Ну, згорнули б в сторону, дали б доступ дітям. Щоб в «Приватному візит» був Wi-Fi, мені доводиться тримати двох лобурів. Без цього до нас гості не поїдуть.

Така приватна ініціатива поки чи не головний продукт і для іноземців, і для людей, які розуміють, що таке справжній, а не пляжний туризм.

Ми дуже багато працюємо з міжнародними туроператорами і туристичної пресою і показуємо їм Росію без потьомкінських сіл, без лубка, а саме справжню, живу, майже інтимне. І головне, що найчастіше шукають ці люди, професіонали своєї справи, - це історії реальних людей, їх життя, їх побут, - розповідає «РР» Павло Морозов, керуючий партнер компанії ID-reel. - Ми вже за п'ять років роботи по просуванню територій на російському ринку навчилися в кожному регіоні знаходити ці перлини, цих унікальних людей, ентузіастів, ідеалістів, романтиків. «Князь Ігор» у Білозерському - один з найбільш незвичайних музеїв Російської Півночі, працює на території Білозерського кремля, «Кльово Місце» Анатолія Люкшинов на Валдаї - база відпочинку, Тетяна Касьяненко з Музею забутих речей в Вологді ... Саме такі зустрічі запам'ятовуються надовго, саме до цим людям хочеться повертатися, а не до чергової церкви або чергового музею.

На стіні в будинку Олени Маньенан фотографія - обшарпана хатинка з купою сміття навколо. Так виглядав будинок, коли його купила подружжя Маньенан. З тих пір хатинку облагородили, надбудували другий поверх, а купа сміття перетворилася в доглянуту територію з гірляндами, альтанками і величезним сніговим ведмедем. Приблизно те ж саме трапилося і з плеса.

Зроби сам

Плесо розсипаний по горбах між Волгою і Шохонкой зворушливими хатинками. На десятій хвилині прогулянки по місту я вже мрію привезти сюди своїх майбутніх дітей і розповісти їм, що Росія - це тут, а не між «Макдоналдс» і Шереметьєво. Акуратні вулиці, різьблені наличники, тиша ... Створюється враження, що в місті давно ніхто не живе. Це майже так. Вечорами в Плесі не горять вікна: москвичі і івановці скупили будинки під дачі, і тепер взимку місто вимирає.

З цим зіткнулися деякі європейські країни - спочатку Хорватія, потім Болгарія, - коли нерухомість в маленьких містечках стали скуповувати громадяни Західної Європи, - розповідає «РР» губернатор Івановської області Михайло Мень. - Через кілька років вони придбали досить багато будинків на першій лінії. Вийшло, що вся перша лінія скуплено нерезидентами країни, а вони там постійно не живуть і приїжджають вкрай рідко. І перші лінії, що традиційно є особою будь-якого туристичного міста, стали вимирати. Так ці країни були змушені розглядати можливість введення заборони на придбання нерухомості некомерційного властивості на першій лінії. Тобто готелі, магазини, кафе, ресторани можна, а житло не можна. І ми в Плесі починаємо відчувати цю проблему. Зараз ми теж думаємо про можливість введення подібного роду законодавчих обмежень.

Облагороджувати Плесо 13 років тому почав Олексій Шевцов. З тих пір він реконструював 30 житлових будинків XIX століття, які до цього були більше схожі на руїни. Правда, частина цих будинків після ремонту пустує, в місті їх називають «шевцовскімі дачами». Сам себе Шевцов вважає меценатом: нормальний інвестор не взявся б за такий неефективний проект. Тягу до неефективного Шевцов пояснює ностальгією: в дитинстві все канікули він проводив в сусідньому Приволжске. Відносини мецената з владою справи не пішли.

Наше законодавство не розраховане на збереження головного надбання російської провінції - традиційної рядової забудови, - скаржиться Олексій Шевцов. - Якщо житель візьметься ремонтувати свій «будиночок-крихітку в три віконечка», зберігаючи його вигляд, це буде довго і дорого. Ось і змінюють старовинні рами і дідівські лиштви на пластикові склопакети і сайдинг, а Фальцьована залізо дахів на металочерепицю. Ще гірше, якщо житловий будинок визнаний пам'ятником. На Заході його власник отримав би субсидію на реставрацію. У нас навпаки. Ось я відреставрував будиночок у Музею Левітана, з тих пір там живуть почесні гості Плеса. П'ять років по тому, коли став сперечатися про генплан міста, дочекався листи з департаменту культури: на трьох сторінках переможно фіксується, що на задньому фасаді пам'ятника департамент виявив супутникову тарілку, причому перенести її не пропонували - відразу завели справу і загрожують мені приводом.

Слідом за Шевцовим відновленням Плеса зайнялися і інші інвестори, і місцева влада. У 2011 році Плесо приєднався до федеральною програмою розвитку внутрішнього туризму. З 2011 по 2016 рік він отримає 2,5 млрд рублів з федерального бюджету. Причому грошима Ростуризм просто так не розкидається: претендувати на них можуть тільки ті міста, які знайдуть дві третини приватних інвестицій - на два приватних рубля держава дає рубль.

Завдання, до речі, не така проста. В Ростуризму визнають, що багатьом регіонам відмовляють в участі в програмі, тому що державні гроші взяти вони готові, а от приватні інвестиції залучити чомусь не можуть. Прикладів достатньо. Згадують, наприклад, як на початку цього року в Калінінграді закрили особливу економічну зону туристичного типу на Куршській косі - за всі роки її існування не знайшлося жодного інвестора, який погодився б вкластися в розвиток там туризму. Притому що литовська частина коси вся забудована туристичними об'єктами і процвітає.

У Плесі інвесторам, мабуть, запропонували хороші умови. В результаті місту перепаде (а частково вже перепало) 7,5 млрд рублів. Річний бюджет міста при цьому становить 12 млн.

Ще пару років тому на набережній в Плесі був всього один бар. За останні роки місто обріс об'єктами туріндустрії. Зараз у Волги відкрилося кілька ресторанів, відремонтували музеї. З'явилися недешеві готелю - ніч в них починається з 3600 рублів. Кажуть, ще можна зняти номер в санаторії за півтори тисячі, але забронювати його по інтернету неможливо. До наступного року на виїзді з міста обіцяють побудувати кемпінг.

Правда, дістатися до міста все ще непросто: влітку на теплоході, а можна поїздом в Іваново - їх всього два, а звідти на автобусі. Щорічно в Плесо приїжджають 400 тисяч туристів. Раніше їх було в 2,5 рази менше. Влада пишаються і сподіваються «вирости» до мільйона. Олексія Шевцова такі перспективи не надихають, він ратує за збереження плесской тиші і відокремленості:

Я хочу, щоб всі ми пам'ятали, що Плесо - це заповідник, і вести себе в ньому людям будь-якого чину і звання треба відповідно. Я проти того, щоб розчищали під парк і забудовували котеджами ялинник з червонокнижними орхідеями. І проти загравання будівельників котеджів з «простим народом»: мовляв, ми жертвуємо заповідником заради загальнодоступного веселощів і спорту. Ми ж не говоримо всерйоз, що Плесо повинен виставляти 300-метрову гірськолижну трасу як головне надбання. Тоді ми будемо смішним Недокуршевелем. Треба зберегти левітанівський Плесо - його відомі всій Росії пейзажі, тишу, старовину. А вже на розсудливому відстані від міста можна будувати, якщо треба, нічні клуби - ми, здається, домовилися про це з губернатором.

На концепцію Шевцова місцева влада реагують неоднозначно. Креативність її визнають, але користуватися, здається, не збираються.

Я розумію людей, які приїжджають в Плесо за тишею, але піти назустріч не можу, - зізнається Михайло Мень. - Я губернатор, мені по-іншому не можна. Влада повинна створювати інфраструктуру не тільки для дачників і столичних гостей, а й для жителів регіону. Ми зробили гідний муніципальний пляж за європейськими стандартами, об'єкт цей безкоштовний, і туди приїжджають абсолютно різні люди. І один дачник якось мені сказав: «Ось ми приходимо на пляж, а там сидять івановці в татуюваннях». Я йому відповів: «Welcome to Russia!» А що робити? Плесо повинен бути відкритий для всіх. (Повністю інтерв'ю з Михайлом Менем читайте на сайті «РР».)

Плесо - приклад створення конструктивного туристичного продукту. У ньому зійшлися три фактори: зацікавлені інвестори, адекватні місцева влада і прихильність з боку влади федеральних. Якщо не знайдеться тут хоча б одного компонента, туристи досі ходили б в туалет на вулиці, а освітлення в Воскресенському храмі подавалося б через пробиті купола.

Чи зможуть щось подібне зробити по всій Росії - велике питання. Оператори внутрішнього туризму як один називають місця, недооцінені нашим же російським, так і іноземним туристом: Алтай, Бурятія, Карелія, Ямал, Комі з його російським восьмим чудом світу - Маньпупуньор.

Коли я подорожував по аргентинському національному парку Лос-Гласьярес, то постійно відчував гостре почуття дежавю, - розповідає «РР» мандрівник і письменник Володимир Севріновскій. - Південь Патагонії дивно схожий на російський Алтай. Щоб дістатися до цього парку, іноземним туристам доводиться долати не менших відстані, ніж до Алтаю. При цьому щороку туди приїжджають сотні тисяч, якщо не мільйони іноземців. Не в останню чергу завдяки простим і розумним заходам держави. Туди легко дістатися зі столиці на літаку, на в'їзді в парк побудована велике село, в якій можна дістати все необхідне - від гідів до карт, наметів і продуктів. У самому парку дозволено зупинятися тільки в спеціально обладнаних місцях, які, як і стежки між ними, підтримуються в ідеальному стані. У селі і сусідньому місті є безліч приватних готелів, що пропонують всілякі екскурсії. От і все. Витрати на це не такі великі, а ефективність вражає. Та й природа залишається недоторканою, ніхто й подумати не може про те, щоб перегородити місцеві річки для будівництва ГЕС. Ось з кого приклад треба брати.

А в Росії уряд Республіки Алтай нещодавно дозволив будувати через заповідне плато Укок газопровід в Китай, пояснивши, що на туризмі це ніяк не позначиться: у рік на плато приїжджає не більше тисячі туристів.

Стратегія розвитку російського туризму поки віддає гігантизм. Наприклад, влада тієї ж Бурятії планують побудувати на східному березі Байкалу відразу п'ять туристичних центрів з гірськолижними схилами, готелями, пляжами. Вони теж отримають гроші в рамках програми розвитку туризму - 2,9 млрд рублів. Місцеві жителі, щоправда, в деякому шоці від цих планів.

Один шаман розповідав мені, що він і його колеги постійно камлають, щоб міст через Баргузин не був побудований і безкультурні туристи не запаскудили східний берег Байкалу, - розповідає Володимир Севріновскій. - Головне - не треба ніяких будівництв століття, які в нашій країні не відрізняються особливою ефективністю. Досить створити базову інфраструктуру, сприятливий інвестиційний клімат - і все вийде.

Таким шляхом пішли в Карелії, розповідає Сергій Ромашкін:

Я взагалі фанат Карелії. Двадцять років тому вона була відома як центр екскурсійного туризму: Кижи, Валаам. За останні десять років вдалося створити нові ідеї для відпочинку в Карелії. Там можна кататися на лижах, снігоходах, собаках, оленях. Влітку можна сплавлятися на байдарках або рафтах. А можна спокійно відпочивати - там чудова природа! І при цьому є відчуття, що ви знаходитесь далеко від цивілізації, від дружин, від мобільного зв'язку. Карелія таке відчуття дає. А в Підмосков'ї вас дружини відразу б знайшли.

Гігантизм хороший для регіонів, куди і так в рік приїжджають мільйони туристів. А ось іншим регіонам цілком можна зберігати свою ексклюзивність, доступну тим, хто любить не тільки пляжний відпочинок.

Я вже десять років воджу туристів на полюс холоду в Якутії, - розповідає «РР» генеральний директор компанії «Турсервіс Центр» В'ячеслав Іпатов. - Це один з найбільш маловивчених куточків планети, де туристів побувало набагато менше, ніж на Північному полюсі або в Гімалаях. Сама експедиція проходить по знаменитій Колимській трасі, побудованої в'язнями ГУЛАГу, - так званої дорозі на кістках довжиною близько тисячі кілометрів. Те, що бачать туристи, і той досвід і враження, які вони отримують, важко порівняти з чимось ще. Жити в селі, де туалет на вулиці, а температура «за бортом» - мінус п'ятдесят п'ять, і зі швидкістю армійського ранкового підйому за сорок п'ять секунд встигаєш зробити все свої нехитрі справи, - це подвиг! Після цього ти починаєш відчувати себе справжнім першопрохідцем, якому вже нічого не страшно.

Росія як країна туристичного подвигу, безумовно, повинна приваблювати туристів. Як повинна залучати і чорноморськими курортами, і гірськолижними спусками Північного Кавказу.

У Росії є потенціал всюди: від Чукотки до Калінінграда, від Ямалу до Туви, - каже Павло Морозов. - Просто потрібно подивитися, чим кожен регіон відрізняється від свого сусіда-конкурента, виробити довгострокову стратегію і дотримуватися її.

За участю Андрія Веселова, Єлизавети Соловйової, Олександри Смирнової