Ano ang mga anyo ng advertising sa lipunan? Karaniwang uri ng advertising. Paano nagsimula ang advertising sa lipunan

Ang artikulong ito ay tututuon sa kung anong uri ng uri ng social advertising ayon sa iba't ibang uri ng pag-uuri nito, at matutukoy din ito puwang sa advertising sa lipunan sa kabuuan pag-uuri ng advertising.

Karaniwang uri ng mga ad

Kaya, una, tingnan natin ang pinaka pangkalahatang pag-uuri ng advertising at tukuyin ang lugar ng social advertising dito.

Dito magpapatuloy tayo mula sa sumusunod na kahulugan ng advertising:
ang advertising ay impormasyon na ipinamamahagi ng anumang paraan at sa anumang daluyan, na naglalayong makabuo at mapanatili ang interes sa isang bagay.

Komersyal na advertising - ito ay isang patalastas na naglalayong lumikha at mapanatili ang interes sa anumang komersyal na bagay (produkto, tatak, trademark, kaganapan, atbp.), iyon ay, sa bagay, ang pagpapatupad ng kung saan ay nasa likas na katangian ng paggawa ng kita. Hindi namin isasaalang-alang ang ganitong uri ng advertising nang mas detalyado.

Ang di-komersyal na advertising - ito ay isang ad na naglalayon sa pagbuo at pagpapanatili ng interes sa mga di-komersyal na mga bagay, iyon ay, ang pagpapatupad o pagsulong na kung saan ay wala sa likas na paggawa ng kita. Isasaalang-alang namin ang ganitong uri ng advertising nang mas detalyado.

Ang di-komersyal na advertising

Ay isang ad na naglalayon sa pagbuo at pagpapanatili ng interes sa mga partidong pampulitika, paggalaw, asosasyon, atbp. Ito naman, ay maaaring nahahati sa mga branded (naglalayong makilala ang anumang partido sa kilusan, atbp.), Kampanya (na naglalaman ng apela upang bumoto para sa isang tiyak na partido) at kaganapan (naglalaman ng impormasyon tungkol sa isang kaganapan na gaganapin ng isang pampulitikang samahan).

Panlabas na ad Ay isang ad na naglalayong lutasin ang mga problemang panlipunan at panlipunan at iginuhit ang pansin ng publiko sa kanila, pati na rin ang pagtiyak ng mga interes ng estado. Mga uri ng social advertising isasaalang-alang namin nang detalyado sa ibaba.

Advertising sa kaganapan Ay isang ad na naglalayon sa pagguhit ng pansin ng publiko sa iba't ibang mga di-komersyal na mga kaganapang pangkultura at paglilibang, pista opisyal, pista, mga kaganapan sa kasaysayan at proyekto. Minsan ang nasabing advertising ay maaaring magkakamali para sa social advertising, ngunit ang pangunahing tampok nito ay hindi ito naglalayong lutasin ang mga problemang panlipunan. Ang mga halimbawa ng advertising na may kaugnayan sa kaganapan ay mga pagbati sa bakasyon (Maligayang Bagong Taon, Kaarawan, Tagapagtanggol ng Araw ng Ama, atbp.); pagguhit ng pansin sa araw ng lungsod; advertising ng non-komersyal na festival-festival na "Hyperborea" (eksibisyon ng mga eskultura ng niyebe at yelo); advertising ng "Library Night" na kaganapan na naglalayong ipagsama ang paggamit ng mga serbisyo sa aklatan.

4. Advertising ng estado - Ito ay isang ad na naglalayon sa pag-akit ng atensyon, pagbuo at pagpapanatili ng interes ng mga mamamayan sa mga serbisyong pampubliko, portal ng impormasyon, mga ministro at departamento at iba pang mga ahensya ng gobyerno. Halimbawa, ang pag-anunsyo ng isang portal ng lungsod ng estado.

Mahalaga na huwag malito ang advertising ng gobyerno bilang isang uri ng di-komersyal na advertising at bilang isang uri ng advertising sa lipunan. Sa unang kaso, tiningnan namin ang layunin ng patalastas, sa pangalawa, sa customer. Ang advertising sa estado ng estado ay tatalakayin nang mas detalyado sa ibaba.

Mga uri ng social advertising

I. Sa pamamagitan ng nilalaman:
1. Advertising ng mga halaga
2. Advertising ng mga non-profit na organisasyon, pati na rin ang iba't ibang mga proyekto, kaganapan, aktibidad o programa
3. Paglabas

Halimbawa, ang matapat na mga patalastas ay naglalayong maikalat ang mga paniniwala sa pagpipigil sa lipunan; advertising sa paksa ng pagpapanatili ng kalinisan - upang maikalat sa lipunan tulad ng paggalang sa kalinisan at kaayusan; advertising sa paksa ng pansin sa mga bata - upang maakit ang pansin ng mga magulang sa pagpapalaki ng kanilang mga anak.

2. Advertising ng mga non-profit na organisasyon, pati na rin ang iba't ibang mga proyekto, kaganapan, aktibidad o programa Ay isang uri ng advertising sa lipunan na naglalayong pagbuo at pagpapanatili ng interes sa iba't ibang mga non-profit na organisasyon, paggalaw, proyekto, aktibidad at kaganapan, na naglalayon na lutasin ang mga problemang panlipunan at panlipunan at maakit ang pansin ng publiko sa kanila.

Halimbawa, ang isang patalastas para sa isang pampublikong proyekto para sa pagkolekta ng basura para sa layunin ng pag-recycle ay naglalayong pagbuo ng interes ng mga mamamayan sa hiwalay na koleksyon ng basura at ang karagdagang pagtatapon para sa pag-recycle; ang advertising ng isang kampanya ng donor ay naglalayong maakit ang interes sa hindi pangkaraniwang bagay ng donasyon; ang advertising para sa kampanya na "Library Night" ay naglalayong maakit ang interes sa mga aklatan at pagbabasa ng mga libro. Gayundin isang halimbawa ng ganitong uri ng social advertising ay ang advertising ng iba't ibang mga kaganapan upang mangolekta ng mga donasyon para sa mga hangarin na kawanggawa.

Bilang isang halimbawa ng ganitong uri ng advertising sa lipunan, ang isa ay maaaring magbanggit ng mga poster at mga pahayagan sa dingding tungkol sa mga paksa ng alkohol at kapaligiran, na naglalaman ng detalyadong impormasyon sa mga nauugnay na paksa.

Ang sumusunod na uri ng pag-uuri ng mga uri ng advertising sa lipunan:

II. Sa uri ng customer:
1. Ang patalastas sa lipunan ng estado
2. Social advertising ng mga NGO
3. Social advertising ng mga komersyal na istraktura
4. Pampublikong advertising sa lipunan

1. Ang advertising sa lipunan ng estado Ay isang ad na inilalagay ng mga institusyon ng estado (tulad ng hukbo, iba't ibang mga awtoridad, ministro at departamento, inspeksyon at serbisyo) at naglalayong tiyakin at protektahan ang mga interes ng mga institusyong ito.

Ang mga halimbawa ng advertising sa estado ng estado ay mga tawag upang sumunod sa isang tiyak na pamantayan ng batas (upang magbayad ng buwis sa oras, magbayad alimony, sumunod sa mga patakaran ng trapiko, atbp.); pagkampanya para sa serbisyo militar ng kontrata; labanan laban sa negatibong mga kababalaghan sa lipunan (alkoholismo, paninigarilyo, katiwalian, atbp.).

3. Social advertising ng mga komersyal na istruktura Ay isang uri ng social advertising na inilalagay ng iba't ibang mga komersyal na organisasyon sa kanilang sariling inisyatibo at sa kanilang sariling gastos. Sa Russia, ang pinakatanyag sa naturang social advertising ay ang "Anyway?" Na proyekto, na ipinatupad ng isang malaking paghawak sa advertising.

Sa Russia, ang ganitong uri ng social advertising ay makabuluhang umunlad sa mga nakaraang taon. Ngayon ang mga aktibista sa lipunan ay naglalagay ng parehong mga poster na gawa sa bahay at mga yari na poster na may iba't ibang mga paggalaw at proyekto, halimbawa, "Karaniwang Sanhi". Ang isang posibleng kawalan ng naturang social advertising ay ang mababang kalidad ng disenyo. Ang kalamangan - mas madalas kaysa sa hindi, ang mga aktibista sa lipunan ay nai-post kung ano ang pinaka may-katuturan sa ating lipunan. Iyon ay, ang pansin ay binabayaran nang higit sa nilalaman at kakanyahan, at hindi sa form. Gayunpaman, maraming mga poster ay pa rin disente sa disenyo.

Ang sumusunod na pag-uuri ng mga uri ng advertising sa lipunan:

III. Sa pamamagitan ng kalikasan ng epekto:
1. Pagtawag
2. Pagtatanong
3. Thesis
4. Nagpapabatid
5. Pinagsama

1. Pagtawag ang social advertising, tulad ng ipinahihiwatig ng pangalan, ay naglalaman ng isang malinaw na tawag sa pagkilos. Halimbawa, "Maging isang halimbawa para sa mga bata, mabuhay kang matino!"

2. Pagtatanong ang social advertising, sa turn, ay naglalaman ng isang katanungan na hinarap sa madla at, tulad nito, ay nag-iisip ng isa tungkol sa nilalaman ng anunsyo. Halimbawa, "ano ang mas mahalaga sa iyo: isang ugali o kalusugan ng isang bata?"

3. Thesis ang advertising sa lipunan ay hindi naglalaman ng mga pagsusuri, ngunit naglalaman ng isang tiyak na tesis na hindi malinaw na naiintindihan ang madla sa anumang mga aksyon o paniniwala, ngunit malinaw na nagpapakita ng mga pakinabang o kawalan ng anumang mga pattern ng pag-uugali sa lipunan. Halimbawa, "Wala akong sigarilyo, walang kanser sa baga, walang mga may sakit na bata." Ang tesis ay hindi kailangang ipahayag sa form ng teksto, maaari itong maipahayag sa pamamagitan ng mga imahe ng visual at graphic at hindi naglalaman ng anumang mga salita.

4. Kaalaman ang social advertising ay nailalarawan sa pamamagitan ng detalyadong impormasyon sa anumang paksa. Nilalayon na iparating sa madla ang mga bagong mahalagang impormasyon na, kung ang isang tao ay may ilang mga motibo, ay magbabago sa kanyang modelo ng pag-uugali. Halimbawa, isang pahayagan sa dingding sa paksa ng ekolohiya.

5. Pinagsamang view - kung, halimbawa, ang ad ay naglalaman ng ilang mga bagong impormasyon para sa madla at isang tawag sa pagkilos. Halimbawa, isang poster sa Unified State Exam.

IV. Sa pamamagitan ng format:
1. Tunog
2 ... Visual at graphic
3. Visual-cinematic
4. Visual na bagay
5. Teksto

1. Tunog ang social advertising ay karaniwang tipikal para sa mga broadcast sa radyo at maaaring maihatid ang impormasyon tungkol sa iba't ibang mga proyekto at mga kaganapan, pati na rin sa kasalukuyan form ng tunog ng ilang mga tesis na naglalayong baguhin ang modelo ng pag-uugali ng nakikinig. Halimbawa, mayroong isang ad sa social audio na humihimok na pumili ng isang bata mula sa isang ulila.

2. Visual at graphic ang social advertising ay isang banner, poster, poster, billboard at mga katulad na media. Ito ay nahahati sa mga subtype: panloob (sa loob ng mga gusali at lugar), panlabas (sa mga panlabas na istruktura ng advertising) at digital (sa Internet, sa mga mobile device, computer, atbp.)

3. Visual at cinematic ang social advertising ay isang video broadcast sa mga monitor ng video sa kalye, sa transportasyon, sa loob ng mga gusali at lugar o sa pamamagitan ng elektronikong digital na teknolohiya. Halimbawa, ang video na "Russia ay naglalakad sa isang alkohol na kailaliman" o ad sa lipunan "Ang mga bata ay nanonood. Ulitin ng mga bata ":

4. Visual na bagay - ang pinaka hindi pangkaraniwang uri ng advertising sa lipunan, na kung saan ay isang pisikal na bagay na hindi direktang inilaan para sa pamamahagi ng advertising. Halimbawa, maaari itong maging eco-motivating urns, mga sigarilyo sa hugis ng baga ng tao.

5. Teksto ang social advertising ay isang simpleng teksto nang walang mga kasamang mga imahe. Halimbawa, sa mga kalye ng mga lungsod, may mga screen na may tinatawag na "gumagapang na linya". Minsan dito makikita mo, halimbawa, isang babala mula sa Ministry of Emergency na mag-ingat sa yelo ng mga katawan ng tubig. Gayundin, ang social advertising na nakabase sa teksto ay matatagpuan sa Internet. Sa katunayan, ang advertising sa lipunan ay anumang teksto na umaangkop sa kahulugan nito (impormasyon na naglalayong paglutas ng mga problema sa lipunan at panlipunan at pagguhit ng pansin sa kanila). Halimbawa, kung ang isang script ng isang video na may isang social na ad ay ipinapakita sa isang form ng teksto, kung gayon ang tekstong ito ay magiging isang social ad. Gayunpaman, ang form na ito ay bihirang ginagamit pa rin dahil sa ang katunayan na ang mga graphic at cinematic na imahe ay napapansin ng madla.

V. Sa pamamagitan ng semantiko vector:
1. Positibo
2 ... Negatibo

1. Positibo ang social advertising ay may isang vector na "PARA" (isang bagay na tama, nakabubuo, malikhain). Hindi kinakailangan na ang poster ay dapat maglaman ng salitang "para", sapat lamang na ang patalastas ay nakakakuha ng pansin sa ilang positibong kababalaghan at lumilikha ng isang positibong imahe nito.

2. Negatibo ang social advertising ay may isang vector na "AGAINST" (isang bagay na mali, mapanirang, mapanirang). Ang nasabing advertising ay nakakakuha ng pansin sa ilang mga problema, binibigyang diin ang kanilang pagkawasak para sa lipunan, lumilikha ng isang negatibong imahe ng mga mapanirang pattern ng pag-uugali.

Halimbawa, mayroong problema sa pag-inom ng alkohol at tabako, at ito ay napaka talamak at may malaking sukat sa Russia. Sa social advertising, ang dalawang pamamaraang maaaring magamit upang matugunan ang problemang ito - positibo at negatibo. Ang mga halimbawa ng mga poster ay maaaring mabanggit kasama ang dalawang pamamaraang ito:

Kahulugan 1

Layunin ng advertising sa lipunan ay upang baguhin ang modelo ng pag-uugali sa lipunan. Ito ay isang kakaibang anyo ng imersonal na representasyon at pagpapakalat ng iba't ibang mga sosyal na ideya sa lipunan.

Gumagawa ang social advertising madiskarteng layunin, na binubuo sa pagbabago ng modelo ng pag-uugali ng lipunan at paglikha ng mga bagong halaga.

Object sa social advertising - panlipunang produkto. Maaari itong makita at hindi nasasalat. Kabilang sa mga hindi mahahawang produkto ang mga halaga, ideya, relasyon. Dapat nilang impluwensyahan ang pagbabago sa kamalayan ng mga mamamayan at pag-uugali ng masa. Ang advertising sa lipunan ay kinakailangan upang kumatawan sa mga interes ng estado. Iyon ang dahilan kung bakit ipinakita ito sa isang malaking madla at hindi sa isang tiyak na grupo.

Mga pag-andar sa social advertising

• pag-andar ng ekonomiya;
• pag-andar ng lipunan;
• pagpapaandar ng komunikasyon;
• function sa marketing.

Mga uri ng social advertising

• non-profit, na-sponsor ng mga non-profit na organisasyon o mga donasyong kawanggawa;
• pampubliko, na ginagamit upang maisulong ang isang tiyak na positibong kababalaghan;
• pagmamay-ari ng estado, karaniwang ginagamit ng pulisya ng trapiko, pulisya, mga awtoridad sa buwis at iba pang mga institusyong panlipunan;
• panlipunan, na kung saan ay naglalayong sa humanizing lipunan at bumubuo ng mga bagong pang-araw-araw at moral na mga halaga.

Mga pamamaraan para sa pagpapatupad ng iba't ibang uri ng advertising sa lipunan

Pansinin 1

• paglaban sa mga banta at pumipigil sa kanilang mga kahihinatnan;
• pagpapahayag ng mga halaga;
• paglikha;
• psychotherapy ng lipunan, pagbabayad ng mga negatibong emosyonal na estado;
• mga programang panlipunan;
• mga programang pang-edukasyon.

Ang pagiging epektibo ng advertising sa lipunan

Remark 2

Ang pagiging epektibo ng komersyal na advertising Madali itong masuri batay sa mga tukoy na tagapagpahiwatig ng pamilihan, at ang pagiging epektibo ng advertising sa lipunan ay sinusukat ng kamalayan ng publiko sa na-advertise na panlipunang kababalaghan at ang pagbabago sa saloobin ng publiko patungo dito. Kasabay nito, ang advertising sa lipunan ay karaniwang hindi nagdadala ng mabilis na mga resulta sa anyo ng materyal at moral na dibahagi. Ang pagiging epektibo nito ay maaaring tumagal ng maraming taon o kahit isang buong henerasyon.

Ang susi sa tagumpay sa advertising sa lipunan - ito ang mga taong nag-ayos at nagsasagawa ng mga kampanya sa advertising, hindi walang pakialam sa mga problemang panlipunan, pati na rin ang pagkakaroon ng mga materyal na mapagkukunan, pagpaplano ng propesyonal na media at isang malikhaing pamamaraan sa pagpapatupad ng mga proyektong panlipunan.

Sa modernong lipunan, ang advertising ay mahigpit na kumuha ng nangungunang posisyon. Ang kasanayan sa advertising ay napag-usapan sa mga pinaka sinaunang mga dokumento ng nakasulat na kasaysayan. Sa panahon ng paghuhukay sa mga bansang Mediterranean, natagpuan ng mga arkeologo ang mga palatandaan na nagpapahayag ng iba't ibang mga kaganapan at panukala. Ang mga Romano ay "pininturahan ang mga pader na may mga anunsyo ng mga labanang gladiatorial, at pininturahan ng mga Phoenician ang mga bato sa mga ruta ng iba't ibang mga prusisyon, sa lahat ng posibleng paraan ng pag-extoll ng kanilang mga kalakal sa mga kuwadro na ito. Ang lahat ng ito ay ang mga nauna sa mga modernong panlabas na advertising.

Matapos ang pag-imbento ng pindutin ng pagpi-print noong 1450, malinaw na pinabilis ang pag-unlad ng advertising. Ang mga unang patalastas ay nakalimbag bilang mga leaflet at ipinamamahagi sa lahat ng walang bayad. Ang isang halimbawa ng ganitong uri ng advertising ay isang leaflet na inilabas noong 1457 ng isang publisher ng libro sa Ingles kung saan inilathala niya ang isang libro ng espirituwal na nilalaman. Noong ika-15 siglo, laganap na ang nakalimbag na mga poster na may nilalaman ng advertising. Ang paggamit ng isang pagpi-print ng press ay nagbibigay ng maraming mga pagkakataon upang matugunan ang mga potensyal na mamimili nang maraming beses, i.e. takpan ang higit pa sa mga ito sa iba't ibang lugar. Gayunpaman, nararapat na tandaan na ang advertising gamit ang mga flyer at poster ay isinasagawa paminsan-minsan, nang walang isang tiyak na sistema. Sa simula ng ika-17 siglo, lumitaw ang mga unang nakalimbag na pahayagan, na inilathala sa publiko sa mga regular na agwat. Ang unang mga pahayagan ay lumitaw sa Alemanya, makalipas ang ilang sandali sa Holland, England, France. Ang hitsura ng pana-panahong pahayagan na posible upang regular na ipaalam sa populasyon ang tungkol sa mga pagbili at mga benta, serbisyo, presyo. Medyo kalaunan, na sa ikalawang kalahati ng ika-17 siglo, una sa England, at pagkatapos ay sa Alemanya, ang kasanayan sa pagbebenta ng puwang ng pahayagan para sa mga bayad na ad ay lilitaw.

Sa hinaharap, sa pag-unlad ng industriya at kalakalan, pati na rin sa pagpapabuti ng paglalathala ng mga pana-panahon, isang pagtaas sa karunungang bumasa't sumulat ng populasyon, nangangahulugan ng komunikasyon, ang advertising ay napupunta sa isang bagong antas. Mayroong isang dibisyon ng paggawa, isang bagong link sa mga aktibidad sa advertising ay lilitaw - isang ahensya ng advertising. Ang prototype ng ahensya ng advertising ay maaaring isaalang-alang ang Address Bureau ng Theophrastus Renaudot. Kaya, sa simula ng ikadalawampu siglo, ang advertising ay lubos na umunlad. Ang karagdagang dulot ng negosyo sa advertising ay ibinigay sa pamamagitan ng paglitaw ng mga monopolyo, isang walang uliran na pagtaas sa dami ng paggawa ng mga kalakal at paglipat ng kapitalismo mula sa libreng kumpetisyon hanggang sa magkakasundo sa pagitan ng mga higanteng korporasyon.

Ang mga salitang "pampulitika" at "komersyal" advertising ay laganap at ipinakilala sa ating buhay. Ang pampulitikang advertising ay may kaugnayan sa mga elective na teknolohiya, habang ang komersyal na advertising ay nagtataguyod ng isang produkto sa merkado. Gayunpaman, ang kasaganaan ng advertising na may isang hindi sapat na sukat ng espasyo sa advertising (isang maliit na bilang ng mga carrier ng advertising channels mga channel sa TV, mga istasyon ng radyo, puwang sa advertising kumpara sa mga bansa sa Kanluran) sa yugtong ito ng pag-unlad ng lipunang Ruso ay nagdudulot ng malaking pagtanggi at pagtanggi sa mga uri ng advertising. Sa ilalim ng mga kundisyong ito, ang atensyon ng mga gumagawa ng advertising, tagalikha at mga customer ng advertising ay nagsimulang lumipat sa isang bagong uri ng advertising, na sa mga panahon ng Sobyet ay itinuturing na isang eksklusibong ideolohikal na instrumento ng propaganda at paggulo ng umiiral na sistema.

Ang social advertising ay "isang uri ng di-komersyal na advertising na naglalayong baguhin ang mga modelo ng pag-uugali sa lipunan at pag-akit ng pansin sa mga problema ng lipunan." Ang social advertising ay isang uri ng produktong panlipunan (sa USA at Europa, ang salitang PSA - anunsyo ng serbisyo sa publiko ay tradisyonal na ginagamit para sa pagtatalaga), naiiba nang malaki mula sa advertising ng estado at pampulitika. Karamihan sa mga madalas, ang mga ahensya ng gobyerno o mga non-profit na organisasyon ay kumikilos bilang mga customer ng naturang advertising, at mga ahensya ng advertising at mga namamahagi ng advertising sa ilang mga kaso na gumagawa at inilalagay nang walang bayad o sa pagbawas ng mga presyo. Ang pinakatanyag na mga halimbawa ng naturang advertising ay ang mga kampanya laban sa droga, pagsunod sa trapiko, pagsulong sa kalusugan, proteksyon sa kapaligiran at iba pa.

Ang kasaysayan ng PSA ay nagmula noong 1906, nang nilikha ng American Citizens Association ang unang ad ng uri nito upang maprotektahan ang Niagara Falls mula sa pinsala na ginawa ng mga kumpanya ng enerhiya. Sa panahon ng World War I, noong 1917, isang recruiting poster ni James Montgomery Flegg na "The American Army Needs You" ay lumitaw sa Estados Unidos, kung saan pinilit ng "Uncle Sam" na sumali sa hukbo. Sa komposisyon at estilo, ang mga poster ng Dmitry Moor, na sikat noong 1920s at 1940s, ayon sa pagkakabanggit, "Nag-boluntaryo ka ba?" at Irakliya Toidze "Tumatawag ang Inang Bayan!" tulad ng isang poster na Flegg. Sa parehong mga taon ng Unang Digmaang Pandaigdig, ang dating nilikha na Committee on Public Information ay nagsagawa ng isang aktibong gawaing paliwanag, na nagpapaalam sa mga mamamayan tungkol sa kung bakit ang Estados Unidos ay pumasok sa digmaan at kung ano ang bansa ay nahaharap sa pagkatalo dito. Ang unang malawak na kilalang kampanya sa social advertising sa Russia pagkatapos ng pagbagsak ng USSR ay isang serye ng mga video na tinawag na Tawag ang iyong mga magulang! Pagkatapos nito, isang serye ng mga video na "Russian Project" ay inilunsad sa unang channel. Ang parehong mga proyekto ay pangunahin pa rin na nauugnay sa salitang "social advertising" ng karamihan ng mga residente ng Russia.

• 1. Kinakatawan ang interes ng publiko at estado;
• 2. Natamo sa pagkamit ng mga hangarin at resulta ng kawanggawa (isang resulta na kapaki-pakinabang sa lipunan ay nauunawaan bilang: pagpapabuti ng sitwasyon ng krimen sa bansa; pumipigil sa pagkalat ng pagkalulong sa droga at mga sakit na nauugnay dito; hinihikayat ang populasyon na matupad ang kanilang mga obligasyon sa estado (conscription, pagbabayad ng buwis, pagsunod sa regulasyon ligal na kilos, proteksyon sa kapaligiran) at iba pang mga resulta na nauugnay sa isang positibong epekto sa pampublikong buhay.

Ang prinsipyo ng advertising sa lipunan ay ang imposible ng paghabol sa mga layunin sa komersyo o pampulitika, pati na rin ang pagbanggit sa mga tiyak na komersyal na tatak, organisasyon, tatak (artikulo, modelo) ng mga kalakal, pati na rin ang mga partidong pampulitika at indibidwal na mga pulitiko.

• * pagbuo ng opinyon ng publiko;
• * pagguhit ng pansin sa mga kagyat na problema ng pampublikong buhay;
• * pagpapasigla ng mga aksyon upang malutas ang mga ito;
• * pagbuo ng isang positibong saloobin sa mga istruktura ng gobyerno;
• * pagpapakita ng responsibilidad sa lipunan ng negosyo;
• * pagpapalakas ng mga makabuluhang institusyon ng lipunan ng sibil;
• * ang pagbuo ng mga bagong uri ng relasyon sa lipunan;
• * pagbabago sa modelo ng pag-uugali ng lipunan.

Mahigpit na pagsasalita, ang salitang pampublikong advertising, na isang literal na pagsasalin mula sa Ingles na pampublikong advertising, ay ginagamit lamang sa Russia. At sa buong mundo, ang mga konsepto ng di-komersyal na advertising at pampublikong advertising ay nauugnay dito. Ihayag natin ang mga kahulugan na ito. "Advertising ng Nonprofit - In-sponsor ng advertising o sa ngalan ng mga nonprofit na institusyon upang hikayatin ang mga donasyon, upang hikayatin ang isang tao na bumoto, o upang makakuha ng pansin sa mga gawain sa komunidad." Ang advertising (pampublikong) advertising ay nagdudulot ng isang mensahe na nagtataguyod ng isang positibong kababalaghan. Nililikha ito ng mga propesyonal nang walang bayad (magiging mas tama ang pagsasalita tungkol sa posisyon ng etikal na pagtanggi sa kita), espasyo at oras sa media ay ibinibigay din sa isang di-komersyal na batayan. Sa Pederal na Batas ng Russian Federation "Sa Advertising" sa Artikulo 18, ibinigay ang sumusunod na kahulugan ng social advertising: "Ang advertising sa advertising ay kumakatawan sa interes ng publiko at estado at naglalayong makamit ang mga layunin ng kawanggawa."

Ginagamit ng social advertising ang parehong hanay ng media bilang komersyal na advertising: mga spot sa TV, print, kalye, advertising advertising, atbp. Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng social advertising at komersyal na advertising ay ang layunin. Habang ang mga komersyal na advertiser ay nagpapalusog ng kabutihan o benta para sa isang produkto, ang layunin ng advertising sa social media ay upang gumuhit ng pansin sa isang pampublikong kababalaghan. Halimbawa, kung ang pangwakas na layunin ng komersyal na advertising sa telebisyon para sa isang bagong iba't-ibang kape ay upang baguhin ang mga gawi ng mamimili, kung gayon ang layunin ng isang pampublikong patalastas sa serbisyo, halimbawa, upang labanan ang kawalan ng tirahan, ay upang mabigyang pansin ang problemang ito, at mula sa isang madiskarteng pananaw, upang mabago ang modelo ng pag-uugali ng lipunan. Bilang karagdagan, ang mga target na madla ng dalawang inihambing na mga uri ng advertising ay naiiba nang malaki: para sa komersyal na advertising, ito ay isang halip makitid na marketing group, para sa social advertising, ito ay ang buong lipunan, o isang makabuluhang bahagi nito.

Hindi madaling makilala ang panlipunang advertising sa iba't ibang uri at mga subtyp ng komersyal at pampulitika na advertising. Ang mga layunin at layunin nito ay madalas na nalilito sa mga layunin at layunin ng iba pang mga uri ng advertising, pati na rin ang journalism. Kaya, ang pagpapakilos ng populasyon sa panahon ng poot, ang pagsasagawa ng mga kampanya upang mangolekta ng pondo at mga donasyon ay maaaring pantay na mailalapat sa parehong pampulitika at panlipunan advertising.

Una sa lahat, sa social advertising, ang ideya ng pagkakaroon ng isang hindi kanais-nais at / o hindi kilos na kilos ay dapat na tahasang hangga't maaari, malinaw na ipinahayag. Kahit na ang ideyang ito ay isang pagkakaiba-iba ng solusyon sa paksa sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga biktima ng isang hindi nakikitang kilos o pagkakaroon mula sa isang hindi kanais-nais na kilos, ang tunay na kakanyahan ng dichotomy na ito na "mabuti" na masamang "ay dapat na malinaw na naroroon, kung hindi textally, kung gayon malinaw na iniisip ang konklusyon. Dapat sabihin na ang social advertising ay pinagsama sa komersyal na advertising "ang napaka sukat ng pagkakaroon nito sa kamalayan ng publiko: pinarami ito sa paraan ng komunikasyon, ang pagkonsumo ng kung saan ay ang pang-araw-araw na aktibidad ng malalaking masa ng mga tao, na ginagarantiyahan ang mga tekstong ito ng isang mas malaking posibilidad ng kanilang assimilation." Ang anumang personal na pag-uugali o kundisyon (halimbawa, indibidwal na kalusugan) ay nagiging isang paksa ng advertising sa lipunan lamang sa isang kaso: kung ang kawalan nito ay nagiging isang problemang panlipunan.

Kaya, sa AIDS at iba pang mga sakit sa lipunan, na kung saan ay tinawag na mga naipadala sa lipunan, bilang resulta ng pakikipag-ugnay sa kanilang sariling uri: hanggang sa makuha nila ang katangian ng isang epidemya at isama ang mga taong naging biktima bilang isang resulta ng pakikipag-ugnayan sa lipunan sa ibang mga tao sa kanilang orbit (Ang pagsasalin ng dugo o impeksyon ng isang bata sa sinapupunan ay mga panlipunang dahilan din), ang lipunan ay hindi tatunog ang alarma sa isang napakalaking sukat. Para sa mga ito ay may iba pang mga channel, iba pang mga pamamaraan, iba pang mga form: kung gayon ito ang globo ng aktibidad ng paaralan, pamilya, pangangalaga sa kalusugan, sining.

Ito ay batay sa mga pangunahing katangian ng advertising sa lipunan, na nauugnay sa katotohanan na nagtataguyod ito ng mga pangkalahatang halagang panlipunan, na malinaw na ang mga pagsisikap upang matiyak ang kababalaghan na ito (financing ng produksiyon, paglalagay ng mga nasabing teksto, hindi bababa sa lahat ng pag-prioritize ng mga problema na kailangang pag-usapan sa lipunan buong tinig) nahulog sa lipunan, hindi kahit na ang estado, kundi ang lipunan. Halos lahat ng paggawa at paglalagay ng naturang advertising ay walang bayad, at bahagyang lamang Ї para sa mga programa na pinasimulan ng mga organisasyon ng gobyerno Ї pinondohan mula sa badyet ng estado.

Ang mga paksa na naipakita sa advertising sa lipunan nang higit sa kalahating siglo ay sumasalamin sa buong hanay ng mga problemang panlipunan na kinakaharap ng bansa sa panahong ito: ang mga droga at alkoholismo, kabilang ang pang-aabuso sa bata, ang gastos ng mas mataas na edukasyon para sa mahihirap, pag-unlad ng pag-iipon ng pensiyon, paglaban sa kagubatan sunog bilang resulta ng paghawak ng sunog, pambansang sensus sa populasyon, karahasan sa tahanan laban sa mga bata, atbp.

Ang pambansang pagbabahagi ay binabayaran mula sa badyet ng estado, ngunit ang pakikilahok ng estado ay limitado sa ito. Karamihan sa kilusang ito ay nakasalalay sa pribadong inisyatibo. Kaya, ang mga pribadong mga channel sa TV ay nagbibigay ng libreng oras ng oras para sa pagpapakita ng mga video sa lipunan, ang mga sikat na tao ay nakikilahok sa mga kilos sa lipunan. Ang mga sikat na mang-aawit ay naglista ng kanilang mga royalties para sa paggamot ng mga may sakit na bata. Ang ilan sa mga form na ito ay nagsisimula na mag-ugat sa Russia. Sa araw, ang social advertising ay mas madalas kaysa sa gabi, kapag ang mga komersyal na TV komersyal ay nagbibigay ng mga istasyon ng TV ng mas maraming kita, dahil ang "kalakasan na oras" advertising ay mas mahal. Ang advertising na may isang social focus na mas madalas na napupunta sa pagitan ng mga programa kaysa sa pagambala sa kanila. Tungkol sa isang third ng social advertising ay sinamahan ng mga programa ng bata, balita, pag-uusap sa TV at pelikula. Mas madalas na napupunta sa isang "package" na may mga pagsusulit at mga ulat sa palakasan.

Kinakailangan na malinaw na makilala sa pagitan ng dalawang uri ng advertising sa lipunan: ang halaga ng advertising at impormasyon sa advertising na nagsusulong ng mga programang panlipunan, serbisyo, samahan.

Ang advertising ng mga halaga ay umiiral sa buong mundo. Ang pilosopikal na integral, tulad ng 10 utos, at samakatuwid, bilang isang panuntunan, ay hindi nangangailangan ng pagkakaroon ng tatak ng lumikha. Sa ating bansa, mayroon lamang isang tulad purong panlipunan na proyekto hanggang ngayon - "Tumawag sa iyong mga magulang!". Kung, gayunpaman, ang isang lagda ay lilitaw pa rin sa ilalim ng tulad ng isang halaga ng patalastas, kung gayon madalas na nakikipag-ugnay kami hindi sa social advertising, ngunit sa panlipunang diskurso. Sa gayon, ang isang patalastas na may slogan na "People talk" (MTS) ay isang komersyal na ad na may isang diskurso sa lipunan, at isang patalastas ng Union of Right Forces of 2003 - "Ang isang mahusay na kawal na sundalo ay ang pinakamahusay na tagapagtanggol" - ay isang pampulitikang ad na may isang diskurong panlipunan.

Ang advertising na pang-social na impormasyon ay isang makabuluhang anyo ng advertising sa ating buhay. Nakakuha ito ng pansin sa napakahalagang mga problema ng lipunan, sa mga programang panlipunan at mga posibilidad para sa kanilang solusyon. Ang pangunahing bagay sa ad na ito ay puna. Kung ang problema ay ipinahayag nang tumpak, nang masakit at malinaw, kung gayon ang responsibilidad sa lipunan ng naturang advertising ay magbigay ng pagkakataon sa mga manonood na pumili ng mga paraan upang malutas ang problemang ito o umepekto dito. Ang ganitong isang patalastas ay dapat na pirmahan na may isang indikasyon ng mga numero ng telepono, isang website, at iba pang mga contact upang ang mga manonood ay maaaring tumugon dito at maipahayag ang kanilang saloobin sa inilarawan na sitwasyon. Halimbawa, ang mga patalastas tungkol sa mga ulila ay madalas na nagtatapos sa isang Teddy bear na naiwan sa isang bench. Ang nasabing advertising ay pinupunan ang mga manonood na may pagkakasala at nagkakaroon ng masigasig na pagnanais na magpatibay ng isang bata. Karamihan sa mga pag-ampon ng salpok na ito pagkatapos ay magreresulta sa katotohanan na ikinalulungkot ng mga tao ang kanilang mga aksyon, dahil hindi nila makayanan ang pinagtibay na bata.

Una sa lahat, dapat itong pansinin na ang salitang "social advertising" ay ginagamit lamang sa Russia. Sa buong mundo ay tumutugma ito sa mga konsepto ng "hindi komersyal" at "pampublikong" advertising. Samakatuwid ang pagkakaiba sa pagpapakahulugan ng mga termino:

• "Ang di-pangkalakal na advertising ay nai-sponsor ng advertising o para sa benepisyo ng mga institusyong hindi pangkalakal upang pasiglahin ang mga donasyon, upang hikayatin ang isang tao na bumoto o magguhit ng pansin sa mga pampublikong gawain" [Cortland L. Bove, William F. Ahrens Modern Advertising 1995, 610].
• "Ang pampublikong advertising ay nagbibigay ng isang mensahe na nagtataguyod ng isang positibong kababalaghan. Lumilikha ito ng mga propesyonal nang libre (magiging mas tama na pag-usapan ang tungkol sa etikal na posisyon ng pagsuko ng kita) Ang lugar at oras ng pag-aanunsyo sa media ay ibinibigay din sa hindi pang-komersyal na batayan ”[Wells U., Burnet J., Moriarty S. Advertising: mga prinsipyo at kasanayan 2001, 800].

Ang sumusunod na termino ay nagmula sa kasalukuyang kasanayan. Pinag-uusapan natin ang tungkol sa isang malawak at pinakamahalagang subspecies ng social advertising - advertising ng estado. Ang advertising ng gobyerno ay ang pag-anunsyo ng mga institusyon ng gobyerno (tulad ng hukbo, air force, police tax) at pagtataguyod ng kanilang mga interes.

At sa wakas, ang pang-apat na uri, na isinasaalang-alang namin ang pinaka-naaangkop sa mga katotohanan ng ating bansa, ay talagang advertising sa lipunan.

Ang layunin nito ay ang humanization ng lipunan at ang pagbuo ng mga pagpapahalagang moral nito. Ang misyon ng social advertising ay upang baguhin ang modelo ng pag-uugali ng lipunan.

Si Tatiana Astakhova, isa sa mga unang mananaliksik ng social advertising sa Russia, sa artikulong "Ang mga magagandang ideya sa America ay na-advertise" na inilarawan ang mga pamantayang Kanluran ng advertising sa lipunan, na pangunahing nakatuon sa advertising sa lipunan sa Russia. "Ang mismong pariralang" advertising sa lipunan "ay isang kopya ng Ingles na" social advertising ". Sa Estados Unidos, ang mga salitang "advertising sa serbisyo ng publiko" at "anunsyo ng pampublikong serbisyo", dinaglat na PSA, ay ginagamit upang sumangguni sa ganitong uri ng advertising. Ang paksa ng PSA ay isang ideya na dapat magkaroon ng isang tiyak na halaga sa lipunan. Ang advertising sa social ay madalas na idinisenyo para sa pinakamalawak na madla na nababahala sa mga karaniwang problema ng tao: ang paglaban sa karahasan, proteksyon sa kapaligiran, kalusugan ng mga bata (at lipunan), pagkagumon sa droga, AIDS. Ang layunin ng PSA ay upang baguhin ang saloobin ng publiko sa anumang problema, at sa pangmatagalang - upang lumikha ng mga bagong mga halagang panlipunan ”. Ang Russian analogue ng PSA ay ang paksa ng aming pananaliksik.

Ang ilang mga analyst ay nakikilala ang dalawa pang mga tier ng PSA:

2. Ang advertising na kumukuha ng "imahe ng mundo", na idinisenyo upang patunayan ang umiiral o tanging iminungkahing mga pamantayan sa moral at pag-uugali. Halimbawa, ang advertising sa pangalawang baitang, halimbawa, hindi lamang hinihikayat ang paggamit ng mga condom (o hindi pagkahagis ng basura na nakaraan ang basurahan), ngunit nagbibigay ng isang mainam na larawan ng isang "madiskarteng" saloobin sa buhay, kung saan ang dapat na tamang aksyon ay itinayo bilang isang lohikal na elemento. Ang ganitong advertising ay mas epektibo at mas kawili-wili, ngunit sa Russia walang praktikal na wala. Ang pang-advertising na pang-sosyal ay higit pa "instrumental": naglalarawan ito ng isang aksyon na dapat gawin.

Mga pangunahing manlalaro sa merkado ng advertising sa lipunan

Siyempre, masyadong maaga upang pag-usapan ang tungkol sa konsepto ng isang merkado, ngunit ang mga pangunahing manlalaro ay nakilala na - ito ang estado (kabilang ang mga ministro at departamento), mga non-profit na organisasyon, pulitiko at partidong pampulitika, at negosyo.

Kung natukoy na natin ang advertising ng estado bilang isang subspecies ng social advertising (tingnan ang kahulugan), kung gayon ang pagsasama ng mga motibo sa lipunan sa pampulitika at komersyal na advertising ay hindi maaaring tawaging sosyal sa anumang paraan, kahit na ito ay ginagaya nito (ang advertising sa social ay madalas na mas pinagkakatiwalaan). Samakatuwid, ang anunsyo ng Union of Right Forces noong 2003, halimbawa, "Ang isang mahusay na kawal na sundalo ay ang pinakamahusay na tagapagtanggol" o isang tapat na parunggit sa Chelyabinsk sa gusali ng Estado Duma noong 2007 - "Tawagan ang iyong mga kamag-anak!" - ito ay, syempre, pampulitika advertising na may panlipunang diskurso.

Mayroon bang pangangailangan para sa isang hiwalay na batas sa advertising sa lipunan?

Hanggang sa kamakailan lamang, nagkaroon ng malakas na opinyon sa mga talakayan tungkol sa paksang ito na kinakailangan ng gayong batas. Gayunpaman, ang mga kalaban ng pag-aampon ng batas ay may lubos na mabibigat na mga argumento: lulutuin lamang nito ang globo ng regulasyon sa social advertising at ipakita ang kawalan ng kakayahan sa pamamahala ng mga proseso sa kapaligiran ng advertising sa Russia sa Russia. Sa katunayan, sa mga umunlad na bansa ng mundo ay hindi lamang isang batas sa advertising sa lipunan, ngunit kahit isang batas na "Sa advertising", dahil walang mga masunuring pangunahin at patuloy na paglabag sa isang matatag na merkado sa advertising.

Sa pamamagitan ng paraan, ang pangunahing pagkalito sa interpretasyon ng social advertising ay din na ang napaka-term na "social advertising" ay hindi ganap na tumpak. Ang "Social" ay masyadong hindi sigurado upang magkaroon ng isang tumpak na konotasyon. Ang "Advertising" ay masyadong komersyal sa aming pag-unawa. Ang lahat ng mga pangunahing kontrobersya at interpretasyon, kasama na sa larangan ng batas, ay din dahil sa kawastuhan ng terminological na ito ng kawastuhan.

Ang pagkakaroon ng pag-aralan ang sitwasyon sa batas sa larangan ng advertising sa lipunan sa mga bansa na malapit at malayo sa ibang bansa, kami kasama ang isang pangkat ng mga eksperto ay napagpasyahan na nararapat na baguhin ang batas na ito sa loob ng balangkas ng Artikulo 10 ng umiiral na Pederal na Batas "Sa Advertising" na may petsang Marso 13, 2006 No.

Komersyal at panlipunan advertising: pagkakapareho at pagkakaiba

Ito ay sa halip mahirap makilala ang social advertising sa iba pang mga uri ng advertising. Upang masuri ang mga tampok ng social advertising sa pinakasimpleng at naa-access na paraan, pinakamahusay na isaalang-alang ito kung ihahambing sa komersyal na advertising.

Layunin

Komersyal: Promosyon ng isang tatak / produkto / serbisyo sa merkado.

Panlipunan: Humanization ng lipunan at pagbuo ng mga pagpapahalagang moral nito.

Misyon

Komersyal: Ang pagbabago ng modelo ng pag-uugali ng lipunan mula sa isang pang-ekonomiyang punto ng pananaw.

Panlipunan: Ang pagbabago ng modelo ng pag-uugali ng lipunan mula sa isang makatao, panlipunang pananaw.

Mga Papel

Komersyal: Marketing, pang-ekonomiya, panlipunan, komunikasyon, impormasyon.

Panlipunan: Pang-edukasyon, pag-aalaga, propaganda, komunikasyon, impormasyon.

Bagay

Komersyal: Produkto, serbisyo, object (kumpanya, tatak).

Panlipunan: Isang ideya na may tiyak na halaga sa lipunan.

Mga uri / uri

Komersyal: Consumer (kalakalan at tingian), pampulitika, imahe, address at sanggunian, corporate, sosyal (publiko).

Panlipunan: Non-profit, pampubliko, estado, sosyal.

Mga layunin

Komersyal: Lumikha ng kamalayan, magbigay ng impormasyon, hikayat, paalalahanan, hikayatin upang bumili.

Sosyal: Upang maakit ang pansin sa pagpindot sa mga problemang panlipunan, upang mabago ang saloobin ng populasyon sa anumang problema.

Pagkakatulad

Mga Carriers.

• pindutin (pahayagan, magasin: module ng advertising, teksto, tala ng impormasyon - ang tinaguriang mga anunsyo ng teksto, pagsingit ng impormasyon at pag-aanunsyo, mga aplikasyon);
• polygraphic advertising (nakalimbag: mga libro, sangguniang libro, buklet, leaflet);
• advertising sa elektronikong media (sa radyo at telebisyon: mga video, mga spot, programa, sponsor);
• advertising ng pelikula (kasama ang advertising bago ang mga pelikula sa mga videotape, DVD, sa mga sinehan);
• panlabas na advertising (neon, pylons, billboard, streamer, light box, signboard, palatandaan, dekorasyon ng gusali, atbp.);
• advertising sa Internet (mga website, banner, text ad, mailing list, conference, chats, forums, message board, discussion list);
• advertising sa mga cellular network (SMS-mailing, impormasyon-direktoryo);
• listahan ng mga mail;
• disenyo ng advertising ng transportasyon;
• humahawak ng iba't ibang mga promo at kaganapan (pista opisyal, kumperensya, session, kumpetisyon, seminar, pista, eksibisyon, atbp.);
• sponsorship ng impormasyon (sa lahat ng mga form at sa lahat ng media);
• mga di-tradisyonal na uri ng advertising (ang ilan sa mga ito ay naka-highlight sa itaas, pati na rin ang disenyo ng mga puntos ng pagbebenta, souvenir, inflatable advertising, balloon, advertising sa mga tiket, pahayag, mga tseke ng kaswal at marami pa);
• mga pamamaraan ng PR (bagaman ang PR ay kasama ang advertising at samakatuwid ang mga puntos na inilarawan sa itaas).

Mga Pagkakaiba

Kung ang komersyal na advertising ay nagsusumikap sa halip malinaw na mga layunin (nagpapaalam tungkol sa isang bagong produkto na pumapasok sa merkado, hinihikayat ang nadagdagan na aktibidad ng mamimili, pagbabago ng mga saloobin ng mamimili patungo sa isang partikular na serbisyo o produkto, pagpapalit ng mga gawi ng consumer), kung gayon ang layunin ng social advertising ay upang maakit ang pansin ng pangkalahatang publiko sa ito o isa pa, bilang panuntunan, may problemang kababalaghan sa pampublikong buhay. Kadalasan, ipinapahiwatig ng advertising sa lipunan ang ilang mga pang-sosyal na phenomena: halimbawa, isang mataas na antas ng pagkalulong sa droga o prostitusyon, isang mababang rate ng kapanganakan, kawalan ng pansin sa mga matatanda, atbp. Ang advertising sa gobyerno ay maaaring walang direktang kaugnayan sa mga isyung panlipunan, ngunit itaguyod ang isa o isa pa isang pampublikong institusyon, tulad ng militar. Kasabay nito, ang panghuli layunin ng advertising sa lipunan (at ang advertising ng estado bilang subtype nito) ay hindi lamang upang maakit ang pansin ng mga tagapakinig sa ilang mga pang-sosyal na phenomena, kundi pati na rin upang baguhin ang saloobin ng mga mamamayan patungo sa kanila. Halimbawa, sa pamamagitan ng pag-anunsyo ng armadong pwersa, naglalayong ibahin ng estado ang labis na negatibong saloobin ng lipunang Ruso patungo sa hukbo, upang makumbinsi na ang serbisyo ng militar ay sagradong tungkulin ng bawat isa, nagtatrabaho para sa mga tunay na lalaki, malakas sa espiritu at katawan. Iyon ay, sa huli, upang mabawasan ang bilang ng mga conscripts na umiiwas sa hukbo. Iyon ang dahilan kung bakit ang misyon ng advertising sa lipunan ay upang baguhin ang modelo ng pag-uugali ng lipunan. Ngayon, ito ay ang aspeto na ito na tumutok sa pangunahing pagkakaiba sa halaga sa pagitan ng social advertising at pampulitika at komersyal.

Sa kabila ng katotohanan na sa lahat ng mga kaso ang pag-a-advertise ng isang bagay, ang paksa ng promosyon sa dalawang uri ng advertising sa ilalim ng pagsasaalang-alang ay naiiba iba. Ang advertising na komersyal ay nagtataguyod ng isang produkto o serbisyo, habang ang social advertising ay nagtataguyod ng mga ideya sa lipunan at halaga.

2. Kahusayan.

Kung ang pagiging epektibo ng komersyal na advertising ay maaaring masuri batay sa mga tukoy na tagapagpahiwatig sa pamilihan, tulad ng antas ng benta ng isang partikular na serbisyo o produkto, kung gayon ang pagiging epektibo ng advertising sa lipunan ay dapat masukat sa mga tuntunin ng mga naturang tagapagpahiwatig tulad ng kamalayan ng publiko sa isang partikular na kababalaghan sa lipunan at isang pagbabago sa saloobin ng publiko patungo dito, pagbuo ng matatag na opinyon ng publiko. Kasabay nito, ang isang mahalagang bagay ay dapat isaalang-alang: hindi katulad ng komersyal na advertising, ang social advertising ay madalas na hindi nagdadala ng mabilis na mga resulta sa anyo ng kita, materyal at moral na dibahagi. Ang pagiging epektibo nito ay maaaring lumitaw sa ilang taon, at sa isang buong henerasyon.

3. Mga target na madla.

Dahil naglalayong baguhin ang social advertising upang mapagbago ang saloobin sa iba't ibang mga sosyal na phenomena ng buong populasyon, ang mga target na madla ng komersyal at panlipunan advertising ay magkakaiba ayon. Ang isang tukoy na video ng advertising o poster ay naglalayong sa isang makitid na bilog ng mga mamimili ng na-advertise na produkto o serbisyo. Ang advertising sa social ay nakakaapekto sa buong lipunan, o ang pinaka-aktibong bahagi nito, o sa mga taong makilahok sa paggawa ng mga makabuluhang desisyon sa lipunan, pang-ekonomiya o pampulitika.

• estado,
• mga non-profit o pampublikong organisasyon,
• negosyo,
• mga salik sa politika.

At ang paglalagay nito ay dapat na libre.

Impormasyon ang pag-andar ng komersyal na advertising ay ang pagpapakalat ng impormasyon sa isang sukat na masa tungkol sa isang produkto o serbisyo, kanilang kalikasan, lugar ng pagbebenta, na nagtatampok ng isang partikular na tatak o marka sa kalakalan. Ang pagpapaandar ng impormasyon ng advertising sa lipunan ay upang ipaalam sa mga mamamayan tungkol sa pagkakaroon ng isang tiyak na problemang panlipunan at upang mabigyang pansin ito.

Ekonomiya ang pag-andar ng komersyal na advertising ay upang pasiglahin ang pagbebenta ng mga kalakal at serbisyo, pati na rin upang gumawa ng mga pamumuhunan. Sa social advertising, ang pang-ekonomiyang pagpapaandar ay ipinakita sa pangmatagalang sa pagnanais na makamit ang mga resulta na kapaki-pakinabang sa ekonomiya para sa estado, dahil ang pag-alis ng maraming mga problemang panlipunan ay humantong sa kapakanan ng estado: ang kalusugan ng bansa, ang buong pagtanggap ng mga buwis sa badyet. Pinatataas nito ang potensyal ng estado at sa huli ay humahantong sa kita. Kaya, ang pagpapanatili ng personal na kalusugan ng, sabihin, ang mga empleyado ay nangunguna lamang sa isang masinsinang rate ng paggawa ng mga produkto sa mga kumpanya kung saan sila nagtatrabaho. Ang kalusugan ng isang bansa ay tinutukoy din ng katotohanan na ang isang malakas na bansa ay maaaring magparami ng mga malusog na bata. Maaari rin itong maidagdag na ang pagpapabuti ng kapasidad ng pagtatrabaho ng mga mamamayan ay humahantong sa pagbuo ng kapasidad ng mga samahan at kumpanya na kanilang pinagtatrabahuhan.

Pang-edukasyon ang pag-andar ng komersyal na advertising ay nagbibigay para sa pagsulong ng iba't ibang uri ng mga makabagong-likha sa lahat ng spheres ng paggawa at pagkonsumo. Ang pang-edukasyon na pagpapaandar ng social advertising ay ang magpakalat, maglagay ng ilang mga halagang panlipunan at ipaliwanag ang problema, pati na rin, marahil, ang mapagkukunan at solusyon nito.

Panlipunan ang pag-andar ng komersyal na advertising ay naglalayong humubog sa kamalayan ng publiko, pagpapalakas ng relasyon sa publiko, at pagpapabuti ng mga kondisyon ng pamumuhay. Ang mensahe ng ilang mga komersyal ay maaaring ma-mask sa pamamagitan ng panlipunang diskurso, iyon ay, ang argumento para sa pagpili ng isang mamimili sa pabor ng isang partikular na produkto o serbisyo ay magiging kapaki-pakinabang sa lipunan nito. Ang pag-andar ng lipunan ng social advertising sa mahabang panahon ay naglalayong humubog sa kamalayan ng publiko, at ang pangunahing misyon nito, na napag-usapan na natin, ay upang baguhin ang modelo ng pag-uugali.

Aesthetic ang pag-andar ng komersyal na advertising ay ang hugis ng panlasa ng mga mamimili. Salamat sa katotohanan na ang advertising para sa mga produkto ay nilikha ng mga may talento na taga-disenyo, artista, gumagawa ng pelikula at iba pang mga tao sa mga malikhaing propesyon, maaari ring maging isang gawa ng sining. Ang mga komersyal na nakataas sa antas ng sining ay madalas na nagwagi sa mga pista opisyal sa advertising. Sa kasamaang palad, hindi sila palaging gumagana. Ang aesthetic function ng social advertising ay naglalayon din sa paghubog ng lasa ng madla.

Mga opinyon ng mga Praktisiyo

Batay sa mga materyales ng round table ng magazine na "Advertiser"

Sinasabi ng Pederal na Batas "Sa Advertising" (Artikulo 3) na ang social advertising ay "impormasyon ... na naglalayong makamit ang kawanggawa at iba pang kapaki-pakinabang na mga layunin sa lipunan, pati na rin ang pagtiyak ng mga interes ng estado." Sa kasamaang palad, ang social advertising ay madalas na hindi maintindihan sa mga taong kinausap nito, ay ginagawa sa isang mababang aesthetic at antas ng produksyon, at, pinaka-mahalaga, ang social advertising ay may mga problema sa pagkamit ng kung ano ito ay ginawa.

Mga isyu para sa talakayan:

• Ano ang mga pagbabago at mga uso sa advertising sa lipunan sa Russia at mundo na maaari mong tandaan?
• Alin sa mga isinagawa na mga kampanyang panlipunan ang tinuturing mong pinakamarami at hindi bababa sa matagumpay at sa anong mga kadahilanan?
• Anong mga tukoy na paraan ang nakikita mo para maging mas epektibo ang advertising sa lipunan?
• Karanasan ng pakikilahok sa pagbuo ng social advertising, mga halimbawa ng hindi matagumpay at matagumpay, orihinal na mga solusyon.

Alexandra Bogdanova, Director ng Marketing sa Russia at ang CIS, APC ni Schneider Electric (Moscow)

Gusto kong tandaan na ang advertising sa lipunan ay naging makabuluhang higit pa kaysa sa, halimbawa, 10-15 taon na ang nakalilipas. Ito ay talagang nakikita at naririnig: mga billboard sa mga kalye, sa subway, mga radio spot, mga lugar sa telebisyon. Inuugnay ko ito sa katotohanan na, una, sa oras na ito ang bansa ay gumawa ng isa pang hakbang sa pag-unlad tungo sa pagbuo ng isang lipunan na naglalayong matugunan ang mga isyu sa lipunan, at pangalawa, ang mga tao ay naging mas madaling kapitan sa naturang epekto. Ito ay dahil sa parehong pag-unlad ng pagkatao at isang pagtaas sa materyal na pamantayan ng pamumuhay.

Mahirap masuri ang tagumpay o pagkabigo ng anumang kampanya, dahil kakailanganin nito ang mga opisyal na istatistika sa "sitwasyon bago at pagkatapos", kaya ibibigay ko ang aking subjective assessment.

Ang mga halimbawa ng mga kampanya na maayos na nagtatrabaho o hindi maganda ay nagsasama ng mga billboard code ng kagandahang-loob at isang serye ng mga sikat na TV spot tungkol sa mga pagpapahalaga sa pamilya at mga ulila na pag-ampon + ng mga batang ulila na nagmamalasakit ("Ang ibang anak ay maaaring maging isang miyembro ng pamilya"). Tila sa akin na ang unang kampanya ay hindi matagumpay, habang ang pangalawa, sa kabilang banda, ay nakamit ang layunin nito. Ang mga kadahilanan para sa posibleng pagkabigo ng una ay mga walang-katuturang mga mensahe na hindi naglalaman ng isang tawag sa pagkilos at, pangalawa, isang hindi sapat na bilang ng mga kalasag. Ang pangalawang kampanya, sa kabilang banda, ay nagdulot ng tugon sa mga puso ng mga tao - napatunayan sa pagtaas ng bilang ng mga bata na kinuha sa mga pamilya. Sa palagay ko, bilang karagdagan sa nabanggit na pag-unlad ng lipunan, ito ang resulta ng karampatang PR at media diskarte ng mga organizer ng kampanya.

Mayroon ding mga nakakatawang halimbawa: hindi pa matagal na napansin ko sa mga lansangan ang isang halip maliwanag na anunsyo ng mga awtoridad ng lungsod na "linisin pagkatapos ng iyong aso." Naalala niya, ngunit ang kabalintunaan ay kahit na naabot niya ang kanyang target na madla (mga may-ari ng aso), imposibleng magtrabaho. Ang mga awtoridad ay hindi naghanda ng anuman maliban sa draft: walang sapat na mga koleksyon ng basura sa lungsod, at sa mga lugar ng paglalakad ng aso sa aso ay wala at wala - ang ibig kong sabihin ay hindi maliit na mga bakod na lugar na 15x15 m, ngunit may mga "wastelands", mini-square atbp. Sa palagay ko ang mga taong naging tagapag-ayos ng kilos na ito ay pormal na lumapit sa pormal na isyu, nang hindi sinusuri ang sitwasyon.

Tila sa akin na ang susi sa tagumpay ng social advertising ay, una sa lahat, ang mga taong kasangkot sa pag-oorganisa at pagsasagawa ng mga kampanya na walang pakialam sa mga problema ng tao sa lipunan, pati na rin ang pagkakaroon ng mga kinakailangang mapagkukunan, karampatang pagpaplano ng media at isang hindi pamantayang pamamaraan sa pagpapatupad ng mga naturang proyekto.

Lyudmila Gindulina, direktor ng kumpanya na "Dalawang Lions" (Novosibirsk)

Si Alexander Laskin, miyembro ng internasyonal na unyon ng mga aktibista sa Internet na "EZHE" (Novosibirsk)

Upang maging mas epektibo ang isang kampanya sa social advertising, kinakailangan hindi lamang ilagay ito sa mga billboard ng panlabas na advertising at mga layout sa pindutin, ngunit hindi rin kalimutan ang tungkol sa Internet. Ang isang kampanya sa advertising ay magiging mas epektibo kung naganap sa offline at online nang sabay.

Ano ang pinakamahusay na paraan upang gawin ito? Kaya, kailangan nating planuhin ang isang kampanya sa advertising para sa isang kadahilanan o sa iba pa. Ang unang bagay na dapat nating gawin ay upang matukoy kung aling mga pangkat ang target na tagapakinig ng kampanya sa advertising na ito ay nahahati sa. Pangalawa, kailangan nating maunawaan kung saan maaaring matugunan ang mga target na grupo, parehong online at offline, at nasa mga lugar na ito upang maglagay ng mga ad. Sa kaso ng Internet, ang lugar na ito ay maaaring maging kahit na magkahiwalay na mga seksyon ng ito o sa site na iyon.

Hindi natin masasabi kung gaano kabisa ang paglalagay ng address ng site sa billboard ng social advertising. Bilang isang patakaran, ang mga site na ipinahiwatig sa naturang mga patalastas ay hindi halata, huwag agad na sundin ang karaniwang mga asosasyon at samakatuwid ay mahirap tandaan ang mga address. Halimbawa, sbersvet.ru, pravdd.ru, ugrozenet.ru, atbp Kahit na ang isang tao, na nakakita ng tulad ng isang patalastas sa kalye, ay naging interesado sa impormasyon, sa oras na makarating siya sa bahay o trabaho, malilimutan niya lang ang address ng site na nakita niya.

Sa pangkalahatan, mayroon kaming pakiramdam na ang mga nagplano ng mga kampanya sa advertising na nakatuon sa lipunan ay simpleng paggasta ng pera mula sa estado o mga sponsor, hindi nagmamalasakit sa pagiging epektibo ng mga kampanya mismo. Ang mga site na nakatuon sa mga isyung panlipunan ay hindi madaling mahanap sa Internet. Hindi namin pinag-uusapan ang paggamit ng mga search engine ngayon. Tulad ng mga panlabas na billboard, ang mga banner sa social site ay dapat matagpuan sa pinakasikat, mga portal na may mataas na trapiko.

Kaya, sa pangunahing pahina ng site ng lungsod ng Novosibirsk sa labas ng 15 mga banner ay hindi isang solong panlipunan. At ang Novosibirsk, tulad ng anumang metropolis, ay may maraming mga problema sa lipunan. Ang pagdalo sa site ng lungsod na ito ay 60 libong natatanging mga bisita bawat araw. At, halimbawa, ang pagdalo sa site ng Regional Center for Family Forms ng Arranging Children - 20 katao. Ang pagkakaiba ay malinaw. At ang nakakagulat, ang social site na ito ay may isang seksyon na tinatawag na "Kaibigan at Kasosyo" na may isang listahan ng mga komersyal na kumpanya, kasama ang kanilang pangalan, logo, at link sa site. Gayunpaman, wala sa mga site na ito ang may backlink o banner.

Sa isang banda, ang mga pinuno ng mga pampublikong samahan ay dapat magpakita ng inisyatiba, magtatag ng kooperasyon sa binisita na mga mapagkukunan sa Internet hindi lamang sa loob ng parehong lungsod. Sa kabilang banda, ang panlipunang responsibilidad ng negosyo, na pinag-uusapan ng mga awtoridad tungkol sa labis, dapat palawakin ang parehong offline at online.

Si Victoria Danilova, teorista ng marketing sa mundo, nagbebenta ng mga ideya, kandidato ng mga agham sa sosyolohikal (Pyatigorsk)

Sa pangkalahatan, sinusuri ang domestic sosyal. advertising, naalala ko ang mga poster ng propaganda ng mga taong Sobyet. Tandaan ang photomontage poster ni Bulanov na "Tatay, huwag uminom"? Simple, maigsi at nakakagulat na nakakatakot. At ang gawain ng mga artista ng ISORAM na "Tandaan, kapag umiinom ka, nagugutom ang iyong pamilya"? Magagawa namin! Nakarating na ba ang mga talentong artista sa ating bansa? O marahil ay naging mas walang malasakit tayo at ang kalungkutan ng ibang tao ay hindi nag-abala sa atin?

Minsan ay nagkaroon ako ng pagkakataon na lumahok sa isang kumpetisyon sa advertising sa lipunan. Ang unang premyo - pagkilala sa may-akda at ang kanyang trabaho sa kasunod na paglalagay ng advertising - ay kung ano ang kailangan ng bata at mapaghangad. Pinili ko ang problema ng bilang ng mga pagpapalaglag sa ating bansa. Nagpunta ako sa mga klinikang antenatal, nakipag-usap sa mga ginekologo, kasama ang mga kababaihan na nagpasya na gawin ang hakbang na ito. Ito ay lumiliko na ang karamihan ay natatakot hindi sa mga kahihinatnan, ngunit sa sakit ng paparating na operasyon, ngunit ang kawalan ng pakiramdam ay nakakatipid mula dito. Sa pangkalahatan, walang takot tulad ng. Narinig mo na ba ang teorya tungkol sa genetic memory ng bawat cell sa katawan ng tao? Ang mga alaala na ito ay naka-imbak at ipinadala ng bilyun-bilyong mga cell. At, siyempre, naaalala ng babaeng katawan kung paano ipinanganak ang isang bagong buhay sa loob nito, kung paano ang lahat ng mga mapagkukunan at puwersa ay itinuro upang mapangalagaan ang bagong buhay na ito, at kung paano ang isang araw na ito ay namatay. Hindi ito mga pantasya, hindi! Ang sinumang interesado ay maaaring makahanap ng isang kayamanan ng impormasyon tungkol sa paksang ito sa Internet. Ang babaeng matris ay nagpapanatili ng mga alaala sa buhay at kamatayan ng embryo, sa bawat pagpapalaglag, sa sakit na tiniis niya. Sa esensya, sa pagpatay sa embryo, ang babae ay lumilikha ng isang libingan sa loob ng kanyang sarili. Ito ang ideya sa likod ng aking poster - "Ang Sementeryo sa loob Ko". Hindi ako binigyan ng isang taga-disenyo at hindi kasama sa kumpetisyon, na pinagtutuunan na ang gayong banner ay hindi maaaring ibitin sa mga lansangan ng lungsod.

Si Vladimir Evstafiev, bise-presidente ng AKAR, tagapangulo ng komisyon ng dalubhasa, pangulo ng CJSC "Ima-press" (Moscow)

Ang pag-uusap tungkol sa backfiring sa advertising sa advertising ay, patawarin mo ako, mga amateurs, kahit saan sila naroroon. Una sa lahat, kailangan mong maunawaan kung ano ang social advertising mula sa punto ng view ng komunikasyon. Kung ito ay tinukoy ng batas bilang impormasyon, at maaari itong ipinagbawal o pinahihintulutan ng mga opisyal, iyon ay isang bagay. At kung tinawag natin ito ng komunikasyon o komunikasyon sa marketing na may kahulugan sa lipunan, magiging ganap na magkakaiba ito. Sa mga tuntunin ng marketing, ang social advertising ay mayroon nang isang mensahe. Sa komersyal na advertising, dapat tayong magbigay ng pinakamataas na impormasyon, ngunit sa social advertising, tila nai-compress. Ngunit sa parehong oras, naniniwala ako na ang diskarte sa paglikha ng isang PSA ay dapat na kapareho sa paglikha ng isang komersyal o pampulitika. Iyon ay, ang resulta ay dapat na mahusay na advertising. Kung dumating ako ng isang patalastas, pagkatapos ay kailangan kong malinaw na maunawaan ang madla, iyon ay, i-segment ito. Pagkatapos ay kailangan mong malinaw na magbalangkas ng mga layunin at layunin ng iyong kampanya sa advertising. Hindi dapat maging isang layunin ng paglikha ng isang magandang PSA dahil lamang hindi mo gusto ang mga tao na manigarilyo. Ang hamon ay lubos na naiiba: upang makuha ang mga tao na hindi bumili ng sigarilyo o usok sa ilang mga lugar, o manigarilyo ng kaunti, o huminto sa paninigarilyo. Walang dapat abstract na mga layunin! Samakatuwid, ang problema ng hindi epektibo ng social advertising ay hindi ang kakulangan ng propesyonalismo ng mga lumilikha ng advertising, ngunit sa mga naglulunsad nito nang walang pagsubok. Kung ang tinaguriang tagalikha ay dumating sa pinakagagandang ad, at ang mas mataas na ranggo ng mga tao ay nagsimulang ilakip ito sa isang lugar na walang kamali-mali, hindi ito tatakbo kahit saan. Kung sinubukan mo ito, suriin ito sa isang grupo ng pokus, maunawaan kung paano ito gumagana, hindi ka magkakaroon ng anumang mga pagkakamali. At pagkatapos ang tanong kung ang panawagang hindi manigarilyo ay hinihikayat ang mga tao na kumuha ng usok ng usok ay aalisin sa agenda.

Maraming mga pag-aaral sa agham na lubusang nagtrabaho ang iba't ibang mga pagpipilian para sa pagsusuri ng pagiging epektibo ng mga mensahe sa advertising. Ito ay napakahirap gawin sa social advertising. Halimbawa, suriin natin ang isang tukoy na tawag na huwag mag-drive ng lasing. Mula sa pananaw ng marketing sa panlipunan, tama ang lahat, malinaw na tinukoy ang tagapakinig, ang paraan din ng komunikasyon. Ang isang patalastas laban sa lasing na pagmamaneho ay hindi kailanman hinikayat ang sinuman na maglasing at magmaneho. Lahat ng bagay dito ay walang mga pagkakamali. Ngunit paano natin masuri ang epekto nito? Paano natin masusukat kung gaano karaming mga tao, lasing, ay hindi nakuha sa likod ng gulong? Napakahirap na makalkula, ngunit maaari kang mag-isip ng iba pa. Halimbawa, alamin kung paano at kung gaano karaming mga buhay na nai-save namin sa mga kalsada. Kamakailan lamang ay napanood ko ang isang kahila-hilakbot na programa tungkol sa isang batang babae na na-hit sa isang kalasing na pulis ng trapiko. At ang kanyang sarili, ang nagwagi ng kumpetisyon ng State Traffic Inspectorate mismo sa ilang lungsod. Paano namin makalkula ito sa iyo? Mayroong mga paraan upang magawa ito, sinisiguro ko sa iyo, kailangan lamang nilang matiyak at mabuo sa siyentipiko. Ang advertising ay dapat maging isang agham.

Ang unang hamon sa social advertising ay ang pananalapi. Ngunit kahit na mayroong mga pangunahing solusyon: huwag ibuwis ito o isulat ang kita mula sa negosyo, o iba pa. Maghanap ng mga pang-ekonomiyang paraan upang makakuha ng anumang tagagawa upang maging isang sponsor sa social advertising. Madaling makabuo nito sa antas ng estado, kailangan mo lamang na makisangkot sa mga espesyalista.

Mula sa aming mga masterpieces ng social advertising, babanggitin ko ang pagkilos na "Mga Anak ng Beslan pintura ang lungsod", na isinagawa ng "IQ Marketing". Alam mo na sa timog, kapag ang pagdadalamhati, ang mga tao ay nagsusuot ng lahat ng itim, ngunit dito ang lungsod ay nawalan ng isang malaking bilang ng mga naninirahan, marami ang naglagay ng pagdadalamhati para sa buhay. At ang "IQ-marketing" ay sumalakay sa mabibigat na kapaligiran na ito, ay nagdadala doon ng maraming maliwanag na pintura ng langis sa mga garapon na may mga brushes at ipinamahagi lamang ito sa lahat. Siyempre, ang lahat ay isinaayos nang maaga, mayroong mga libro ng pangkulay sa pangunahing plaza, ang iba't ibang mga kumpetisyon ay gaganapin, ang ilang mga bata ay inihanda, ngunit ang natitira ay nakuha ng sorpresa. Ang bawat isa ay nakakakuha ng maraming pintura kung kinakailangan. Kung nais mo - pintura, kung nais mo - dalhin ito para sa iyong sarili, kung nais mo - pintura ang bakod, hindi mahalaga. Alam ko na pagkatapos ay pininturahan nila ang mga kotse, ilang uri ng baka, ngunit bilang isang resulta ay nagbago ang lungsod, nakakuha ito ng maliwanag na kulay ng bahaghari - ito ay napakatalino. Malinaw na ang kalungkutan ng ina ay hindi maaaring malunod ng isang pulang-dilaw na dingding o isang baka, ngunit maaari mong masiraan ng kaunti ang kapaligiran.

Sa bawat Cannes Advertising Festival, hindi kukulangin sa 20 kapansin-pansin na mga video sa lipunan. Ang huli ay nagtampok ng isang komersyal na nagpapakita ng parehong batang lalaki 4-5 taong gulang sa una ay nakilala bilang isang batang lalaki mula sa ibabang strata ng lipunan. Nakaupo siya sa bangketa na may mga binti na nakalulugod sa kalye. Ang bawat tao'y dumaraan, hindi pansinin siya. At isa pang oras ang parehong batang lalaki, nagbihis ng isang magandang guwapo, malinis, maayos, nakaupo sa parehong bangketa, nakalawit ang kanyang mga binti, at isang pulutong ng mga tao ang nagtitipon doon at nagtanong: "Ano ang nangyari? Boy nasaan ang nanay mo? Bakit ka nawala? " Tanong: Bakit iba ang tinatrato namin sa iba't ibang mga bata? ..

Roman Kozlov, pinuno ng pangkat ng malikhaing BAGONG PR & COMMUNICATIONS (Moscow)

Sa pagsasanay sa mundo, ang advertising na iniutos ng mga pampublikong organisasyon (halimbawa, pondo ng suporta sa lipunan at mga environmentalist) ay nakikilala sa pamamagitan ng radicalism at ningning nito. Dahil ang mga ahensya ay ibinabato ang kanilang pinakamahusay na mga kapangyarihang malikhaing naririto, umaasa na makakuha ng produkto ng pista. At ang isang makabuluhang bahagi ng mga exhibitors ng parehong Cannes ay "sosyal", at para dito madalas silang tumatanggap ng mga seryosong parangal.

At ang customer, naman, sa pamamagitan ng pagkuha ng isang diskwento o kahit na mga libreng serbisyo, ay nagbibigay sa mga tagalikha ng higit na kalayaan kaysa sa mga kumpanya na nagsusulong ng isa pang bar ng tsokolate.

Wala pang mga seryosong customer ng social advertising sa Russia. Mayroong parehong Greenpeace at WWF, ngunit hindi nila ginagawa ang panahon. At ang mga institusyon ng estado sa pangkalahatan ay nauunawaan ang social advertising bilang pangunahin propaganda. Ang antas ng kakayahan ng customer ng estado "sotsialka" hanggang kamakailan ay nanatili sa isang lugar sa 80s.

Alinsunod dito, walang pag-unawa na ang impormasyong naglalayong makamit ang kawanggawa at iba pang mga kapaki-pakinabang na mga layunin sa lipunan ay maaaring ma-broadcast hindi lamang sa pamamagitan ng direktang advertising. Bukod dito, ang advertising ay nawala sa maraming sa paglikha ng isang mapagkakatiwalaang relasyon sa tatanggap ng mensahe sa iba pang mga tool sa komunikasyon.

Ang isang kampanya sa lipunan sa ngayon ay dapat isama, na binuo sa prinsipyo ng TTL. Ang addressee ay dapat na kasangkot sa isang sistema ng mga kongkretong aksyon, at hindi lamang tumango ang kanyang ulo bilang tugon sa isang pahayag sa screen sa diwa ng "itigil ang katiwalian" o "ang HIV ay nakakaapekto sa lahat."

Bagaman ang kampanya na "StopAIDS: Naaapektuhan ang Lahat" ay isang halimbawa ng mabuting "sosyal". Magaling siyang makatrabaho, sabihin, BTL at mga kaganapan. Ligtas na sabihin na ito ay makabuluhang madaragdagan ang bilang ng mga taong nasubok para sa HIV.

Vladimir Korovkin, CEO ng DDD ahensya FCBi (Moscow)

Ang pangunahing problema ng social advertising sa Russia, sa palagay ko, ay kawalan ng pananampalataya sa kakayahang umangkop. Halos hindi kailanman, wala itong matalinong pagpopondo at gagamitin alinman upang lagyang muli ang portfolio ng ahensya, o upang malutas ang ilang mga pampulitikang problema ng mga customer. Hindi ko pa nakilala ang isang maikling sandali na magtatakda ng lubos na maunawaan at masusukat na mga tagapagpahiwatig ng pagganap, kahit na hindi mahirap gawin ito sa panlipunang kalipunan. "Bawasan ang porsyento ng mga naninigarilyo sa pamamagitan ng ...", "Magkaloob ng ... tawag para sa maagang pagsusuri ng kanser", "Bawasan ang bilang ng mga aksidente na kinasasangkutan ng mga lasing na driver ng ...". Hanggang sa magsimulang mag-isip ang mga customer at tagalikha ng social advertising sa mga nasabing kategorya, walang magbabago. Sa pamamagitan ng paraan, ang social advertising ay isang bihirang halimbawa ng tunay na Russian word-paglikha sa advertising - ang term na ito ay hindi ginagamit sa anumang iba pang binuo na merkado. Ang Ingles na bersyon ng PSA - anunsyo / anunsyo ng serbisyo ng publiko ay mabuti dahil malinaw na ipinapahiwatig nito ang panghuli benepisyaryo - ang publiko. Kung sino ang nagsisilbi sa social advertising ay isang misteryo. Sa lipunan? Mayroon bang sinuman sa atin na itinuturing ang ating sarili na isang miyembro ng lipunan sa antas ng sambahayan?

Sa pamamagitan ng paraan, hindi lahat ng advertising na binabayaran ng estado ay sosyal. Sa USA (at higit pa sa Canada), ang estado ay isang pangunahing advertiser. Ang mga pangunahing paksa ng mga kampanya ay: pag-recruit ng mga bagong rekrut sa hukbo at navy (hindi "sosyal", isang malaking scale scale recruiting), na nagsusulong ng mga serbisyo sa mail (isang regular na kampanya ng produkto), atbp., Atbp. gawaing pag-iwas sa sunog (Smokey Bear). Sa pamamagitan ng paraan, wala sa mga kampanyang Ruso ang nagdurusa mula sa pangmatagalang, na hindi nakakagulat, dahil ang gawain ng mga tagalikha ay karaniwang tiyakin na ang susunod na walang bunga na pagtatangka upang mangibabaw sa Cannes.

Si Victor Tamberg, Pamamahala ng Kasosyo ng Tamberg & Badin (Moscow)

Mayroong mas maraming advertising sa lipunan - ito ay isang malinaw na takbo. Ang pangalawang kalakaran, na natural na sumusunod mula sa una (dahil sa paglaki ng ingay sa advertising, kinakailangan upang mas aktibong lumaban para sa atensyon ng manonood), ay isinama sa katotohanan na ang social advertising ay nagiging mas marahas. Sa Russia hindi ito masyadong napapansin, ngunit ang Kanluran, kasama ang pakikibaka para sa mga karapatan ng mga kababaihan, mga minorya at kapaligiran, ay nahuhulog na sa kalokohan at imoralidad, lantaran na nakakagulat sa manonood. At, bukod dito, upang walang mapakinabangan. Sa Russia, gayunpaman, ang mga programa ay itinalaga, ang advertising ay tapos na, ngunit ang lahat ay nagreresulta sa isang walang laman na pag-alog ng hangin at ang pagbuo ng mga badyet.

Ang pinaka-kawili-wili at matagumpay na nais kong sabihin ay ang patalastas para sa WWF - ang Wildlife Fund. Sa totoo lang, sa lahat ng magkaparehong mga samahan, sa pangkalahatan ay tatawagin ko ang WWF na pinaka marunong at karampatang diskarte sa pangkalahatan, na makikita sa advertising. Ano ang kailangang sabihin sa advertising (kasama ang social advertising): narito ang problema, narito ang solusyon. Ang mga kampanya sa advertising ng WWF ay pinag-uusapan tungkol dito. Ang karamihan sa mga katutubong halimbawa - tungkol sa pamilya, pagpapaubaya, atbp - ay nakikita lamang bilang pag-unlad ng badyet ng estado at hindi nagpapahiwatig ng isang pagtatasa ng kahusayan.

Ang social advertising ay ang parehong ad, at "nagbebenta" ito sa parehong paraan, ay bumubuo ng isang tiyak na ideya. Tanging ang pananaw na ito ay hindi nauugnay sa mga tukoy na produkto / tatak, ngunit sa mga pagbabago sa lipunan. Paano nabubuo ang mga pagbabagong ito? Kinakailangan na ihatid sa manonood kung paano ito dapat, kung paano ito dapat. Upang mapahusay ang epekto, posible at kinakailangan upang mabalangkas ang problema: tulad ng ngayon, kung gaano ito kabuluhan at kung ano ang nagkakahalaga ng pagbabago. Ngunit ang paglabas ay dapat ipakita. Ang consumer ay dapat maunawaan kung ano at kung paano gawin upang malutas ang problema, na sa kasong ito ay nasa larangan ng lipunan. Sa halip, ang mga anunsyo ay walang pinag-uusapan kahit ano, o pumasok sa pananakot, na nagpapakita ng lahat ng mga salot sa lipunan at mga sakit. Kaya, natakot ang manonood, ngunit hindi nila sinabi kung ano ang gagawin. Sa huli, ang manonood ay maprotektahan lamang mula sa naturang impormasyon at hindi magbabago kahit ano.

Ang kakulangan ng isang sapat na teorya sa advertising ay may isa pang kahihinatnan - ang kawalan ng pamantayan para sa pagtatasa ng social advertising. Kung ang advertising ng produkto ay maaaring ihambing sa mga dinamika ng mga contact, benta at iba pang pamantayan sa bilang, kung ano ang tungkol sa social advertising? Hindi mo maaaring suriin, dahil ito ay isang itim na butas kung saan maaaring pumunta ang anumang badyet. Gayunpaman, pag-alam kung ano ang layunin, maaari mong suriin ang "sosyal". Ang advertising ng Social ay nagbigay-kahulugan sa ilan sa mga panlipunang pang-unawa ng isang partikular na grupo. Alinsunod dito, posible na suriin ang pagsasama-sama ng mga halagang ito sa kurso ng mga nauugnay na pag-aaral, pagkatapos nito posible na gumawa ng isang konklusyon tungkol sa kung gaano kabisa ang ginastos ng pera. Ang dalawang mga parameter na ito - ang pag-unawa sa kung ano ang kailangang mabago sa kamalayan ng publiko at pagsubok sa mga pagbabagong ito - sa huli ay makakatulong na lumikha ng isang ganap na gumaganang ad sa lipunan. Kung wala ito, ang social advertising ay isinasaalang-alang at, marahil, ay patuloy na isasaalang-alang lamang bilang isang paraan upang punan ang iyong bulsa (sa ating bansa) at bilang pananakot ng manonood (sa ibang bansa). Hanggang sa ang pamamaraang ito ay nagiging pamantayan, walang magbabago.

Si Maria Tereshchenko, Direktor ng Ehekutibo, Group Action Group (ANCS Group) (Moscow)

Ang pangunahing kalakaran ay mas maraming pondo na inilalaan para sa social advertising, at, bilang isang resulta, ang kalidad at dami nito ay nadagdagan. Bagaman ang pinakamatagumpay na mga kampanya ay pa rin ang "nakakatakot" na mga kampanya: anti-tabako, anti-alkohol, mga patakaran sa trapiko, AIDS, atbp. Kung walang anuman upang matakot, kung gayon ang advertising ay lumiliko na hindi nakakaintriga at madalas na hindi masyadong malinaw.

Sa mga huling kampanya na nakita ko, ang pinaka-hindi malilimutan na tila sa akin ay isang serye ng mga video sa kaligtasan ng trapiko (//www.bezdtp.ru/social), kung saan ang problema ay malinaw at malinaw na ipinakita. Ang mga video ay nag-iiwan ng isang malakas na impression at gumuhit ng pansin sa sitwasyon na inilarawan sa kanila. Nagkaroon din ng isang magandang mahusay na kampanya ng kabataan na anti-paninigarilyo ilang taon na ang nakalilipas. Gustung-gusto ko ang ideya na ito: ang advertising ay hindi natakot sa mga kahihinatnan ng paninigarilyo, ngunit ipinakita na ang hindi paninigarilyo ay talagang "cool".

Ang pangunahing problema sa mababang pagiging epektibo ng social advertising ay na ito ay napaka-bihirang gawin ayon sa lahat ng mga patakaran ng agham sa advertising (pagsusuri sa madla, maikling, pagsubok, atbp.). Ito ay madalas na dahil sa mga paghihigpit sa badyet. At huwag kalimutan ang tungkol sa paglalagay ng media, dahil ito ay gumaganap ng isang hindi kumpletong papel sa tagumpay ng kampanya, at ang kalakasan na oras o panig ng A ay bihirang ibigay sa social media.

Natalia Tsebers, tagapamahala ng proyekto ng tanggapan ng kinatawan ng Russia ng Z-CARD® (Moscow)

Mayroong higit pang social advertising sa Russia, ang paksa ay lumawak, ngunit walang mga pagbabago sa husay. Gusto ko ng mas kawili-wili, hindi pangkaraniwang advertising gamit ang mga hindi pamantayang pamamaraan at media carriers, na may malinaw na na-verify na target na madla, kinakalkula ang epekto at patuloy na pagsubaybay sa pagiging epektibo. Wala pa rito.

Ang napapansin natin ngayon ay madalas na ginagawa sa aming libreng oras mula sa pangunahing gawain. Walang mga taong dalubhasa sa advertising sa lipunan, ngunit naiintindihan namin na may mga subtleties at nuances dito. Wala ding pagiging kumplikado, ang karampatang pagkamalikhain ay maaaring sirain ng hindi tamang paglalagay at kabaligtaran. Gayunpaman, ang merkado ng advertising sa Russia ay umuunlad, at inaasahan namin na ang lahat ng umiiral na mga problema sa larangan ng social advertising ay unti-unting malulutas.

Sa pagsasalita ng matagumpay na mga proyektong panlipunan, naalala ko agad ang isa sa mga kampanya sa advertising sa Kanluran. Ito ay naglalayong dagdagan ang pag-iingat ng mga driver ng kotse malapit sa mga paaralan. Ang isang imahe ng isang bagsak na pagdurugo ng bata hanggang sa kamatayan ay naipapasa sa kisame ng sasakyan. Nabasa ng slogan: "Mabagal kapag nagmamaneho sa nakaraang paaralan." Wala akong alam tungkol sa tiyak tungkol sa dami ng mga tagapagpahiwatig ng pagganap ng kampanyang ito, ngunit sa palagay ko ay kamangha-mangha sila. Dito makikita natin ang isang malinaw na pahayag ng problema, isang sapat na pagpipilian ng target na madla at maliwanag na pagkamalikhain na nakakaapekto sa emosyon ng mga tao.

Malugod kong naalala ang kampanya ng Call Your Parents noong 1990s. Isang serye ng mga video na naghihikayat sa isang tiyak, simpleng pagkilos - upang kunin ang telepono at mag-dial ng isang numero, sa huli ay nagsilbi upang palakasin ang institusyon ng pamilya.

Maraming mga kampanyang panlipunan ang napapahamak sa kabiguan nang tiyak dahil hindi nila iniudyok na gumawa ng mga tiyak na aksyon, ngunit iginuhit lamang ang pansin sa ilang problemang panlipunan. Bilang isang resulta, alam ng lahat na ang problema ay mayroon, ngunit wala pa ring ideya kung ano ang gagawin tungkol dito. Ang isa pang pagkakamali ay ang pag-apila ng malabo na nilalaman na may di-nakikitang visual na disenyo. Halimbawa, ngayon sa Moscow metro mayroong mga billboard na "Sabihin ang HINDI sa mga Sigarilyo", kung saan ang salitang "hindi" ay napaka-kasiya-siyang inilalabas ng mga sigarilyo at nagiging sanhi ng isang prangkang hangarin na manigarilyo.

Ang isang non-standard na diskarte sa social advertising ay isang malaking problema, dahil nangangailangan ito ng isang pamumuhunan ng karagdagang mga mapagkukunan. Kung ang paglalagay ng social advertising sa karaniwang media ay ibinibigay ng batas, kung gayon ang sitwasyon sa hindi pamantayang media ay mas masahol, at hindi mo magagawa nang walang target na pondo.

Ang marketing sa Viral ay mahusay na gumagana sa mga paksang panlipunan. Ang mga makabuluhang resulta ay madalas na nakamit dito sa kaunting gastos. Halimbawa, ang carrier ay pumili ng isang larawan o litrato na ipinamamahagi sa pamamagitan ng Internet, ang nilalaman ng kung saan ay dapat na "hook" sa isang tao. Kung nangyari ito, ipapadala niya ito sa isang kaibigan, at iba pa kasama ang kadena. Ang isa pang pagpipilian ay ang magpakalat ng impormasyon sa pamamagitan ng mga blog. Sa anumang kaso, ang pangunahing gawain ay ang lumikha ng isang mensahe na tiyak na makakaapekto sa emosyon ng isang tao. Hindi lahat ay nagpapasya sa ilang uri ng nakakagulat na advertising, marami ang patuloy na sumulat at gumuhit ng mga platitude, ngunit walang kabuluhan.

Ang paglalagay ng produkto sa advertising sa lipunan ay isa ring nakakaakit na paksa. Sa totoo lang, ang buong sinehan, mga programa sa TV ay solidong paglalagay ng produktong panlipunan. Minsan lamang siya ay nagtatrabaho sa maling direksyon. Ngunit kung ang mga bayani ng mga pelikula ay nagsimulang kumikilos nang may malay para sa kapakinabangan ng mga hangarin sa lipunan, magiging kawili-wili ito.

Sa UK, ang mga tinatawag na SOS card ay napaka-pangkaraniwan - ito ay mga direktoryo ng mga mainit na telepono, iba't ibang mga tagubilin sa kaligtasan, atbp. Nariyan sila sa isang malawak na iba't ibang mga lugar: mula sa mga hakbang sa pag-aapoy sa mga rekomendasyon para sa ligtas na komunikasyon sa Internet. Ang nasabing mga produkto ay may utang sa kanilang tagumpay sa medium ng advertising, na nagbibigay-daan sa iyo upang maiimbak ang impormasyong ito sa iyong bulsa o pitaka at tinutukoy ito nang maraming beses. Gamit ang tamang diskarte, ang gayong produkto ay hindi lamang madadala sa isang pitaka, ngunit ipinakita din sa mga kaibigan.

Ibinigay ng pulisya ng Britanya ang maliit na kulay rosas na handbags sa mga batang babae sa mga nightclub. Sa katunayan, ang mga handbags na ito ay naging iba pa kaysa sa isang patalastas sa lipunan na nagsabi sa patas na kasarian tungkol sa mga panuntunan sa kaligtasan, na nagbasa: "Huwag maglakad nang nag-iisa sa mga madilim na lorong! Huwag uminom ng maraming alkohol! Sumigaw nang malakas "Sunog!" Kung ikaw ay inatake ... "Sa pagsasama sa mga lasing na batang babae na inilalarawan doon, ang ad ay gumawa ng isang hindi maipakitang impresyon.

At kamakailan lang ay gumawa kami ng Z-CARD® para sa kampanya ng StopAIDS. Ito ay isang magkasanib na pagkilos ng maraming mga organisasyon: ang ilan ay nakabuo ng malikhaing, ang iba ay nakalimbag, ang pangatlo ay nagbigay ng mga condom para sa pagpasok, ang ikaapat na ibinigay na pamamahagi. Nagsimula ang lahat sa tila isang walang kabuluhan: napansin namin na ang condom ay umaangkop sa laki ng isang credit card, at gumawa ng isang kaukulang sample ng isang carrier ng advertising na may bulsa. Nagtapos ito sa isang alyansa sa Transatlantic Partners Laban sa AIDS (TPAA) at Independent Media na kinatawan ng magazine ng Men's Health at ang paglabas ng isang pampublikong ad sa serbisyo sa isang-kapat ng isang milyong kopya. Ito ay kung paano lumaki ang isang malaking proyektong panlipunan sa isang simpleng ideya. Gusto kong sabihin na kapag mayroong isang magandang ideya para sa isang proyekto, hindi ito napakahirap upang makakuha ng mga kasosyo na interesado kahit na sa isang di-komersyal na batayan.

Si Alexander Chumikov, Pangkalahatang Direktor ng International Press Club. Chumikov PR at Pagkonsulta ", Doktor ng Agham Pampulitika, Propesor (Moscow)

Ang pangkalahatang mensahe ngayon ay ang mga PSA ay vaguely target at hindi epektibo. Ang advertising sa lipunan ay hindi naiiba sa iba pa. Ito ay dinisenyo para sa isang tiyak na pangkat ng target at dinisenyo upang malutas ang ilang problema. Upang makapasok sa pangkat na ito, dapat munang suriin at masuri ang advertising. At kung isinasagawa ang pagsubok kapag nagsusulong ng isang produkto para sa pagbebenta, kung gayon sa kaso ng social advertising hindi ito ginagawa. Mayroong mahusay na mga logo, poster, mga site na nanalo ng mga premyo sa ilang mga pista opisyal sa internasyonal, ngunit marami sa mga site na ito ang binisita ng dose-dosenang, pinakamahusay na daan-daang mga tao. Ang pagguhit ng magagandang ad na panlipunan mula sa aesthetic point of view ay sobrang cool at mahusay, ngunit pagkatapos ano? Nawawala ang target na madla.

Ano ang iba pang mahahalagang layer ay hindi apektado ng estado sa social advertising? Ito ay isang labanan laban sa pagkalasing, na, sa pamamagitan ng at malaki, ay hindi pa naabot, dahil ang mga proyekto ng estado sa alkohol ay magsisimula sa 2010. At ang pangalawang pinakamahalagang problema ay ang paglaban sa paninigarilyo. Dumating ito sa tabako. Ngayong taon, ang Russia ay sumali sa World Health Organization Framework Convention on Tobacco Control, kahit na matapos ang 150 bansa na ginawa ito, iyon ay, na may isang mahusay na pagkaantala. Ang pagtanggap sa kombensiyon ay nagbibigay ng maraming mga hakbang, kasama ang mga anunsyong pampublikong serbisyo, na nagsisimula sa mga imahe sa mga pack ng sigarilyo. At naging malinaw na kung naunang sinabi nila na "ang paninigarilyo ay nakakapinsala", sa ngayon kailangan nating magpatuloy sa ilang mas kumplikadong mga bagay. Sinusuri ang karanasan ng ibang mga bansa, kinakailangan na obserbahan kung ano ang karaniwang gumagana at kung paano ito gumagana, at pagkatapos ay iakma ang karanasang ito sa aming mga katotohanan. Sa ngayon, ang kilusan ay hindi sa bahagi ng estado, ngunit sa bahagi ng mga pampublikong organisasyon, at ito ay lubos na progresibo. Sumunod ang alak. Sa ngayon, ang lahat ay limitado sa isang bata na nagmamakaawa "Tatay, huwag uminom." Ito ay mas mahusay kaysa sa "ang pag-inom ay nakakapinsala" at "ang paninigarilyo ay nakakapinsala", "isang patak ng nikotina ay pumapatay ng isang kabayo," atbp Sa loob ng limang taon, ang advertising sa tabako ay ganap na ipinagbabawal, hindi na ito sa telebisyon, tulad ng ito ay wala sa mga pahayagan at sa mga lansangan. Mayroon lamang mga patalastas na naiwan sa makintab na magasin at subway, ngunit sa lalong madaling panahon ay hindi rin sila makakapunta doon. Ang advertising ng sigarilyo ay buong pagbabawal.

Kailangan nating magpatuloy sa iba pa, mas mabisang hakbang. Sa katunayan, sa larangan ng komersyal na advertising, ang lahat ay gumagana nang maayos, dahil walang mag-aaksaya ng pera nang walang kabuluhan, kinakailangan upang madagdagan ang mga benta. At sila ay lumalaki habang ang lahat ay sinusukat at nasubok. Dapat ito ay pareho sa panlipunan advertising.

Matapos ang gayong pagsubaybay, agad na nagsisimula ang paglulunsad ng mga kampanya sa advertising, kung saan ipinapakita ang mga pamilya ng apat kasama ang kanilang ama. Para sa Lungsod ng Lungsod, lumilitaw ang mga poster, na kumakatawan sa isang buong serye. Ang mga larawan na may seamstress, isang turner, isang locksmith, isang milling machine operator, isang driver, atbp. Ay naka-hang sa kapital. Ito ay purong "sosyal", ito ay isang demonstrasyon na mayroong mga ganitong tao, na may paggalang sa kanila. Ngunit ang pagpapatupad ay napakapangit. May isang nakangiting lalaki sa isang helmet na may pirma na "foreman", ngunit ito ay lipas na sa lipunan, hindi kaginhawaan at sa gayon ay hindi makakamit, ay hindi nakakaapekto sa anuman. At bakit? Muli, dahil ang manunulat ay nagsusulat at nagbabasa. Dahil may isang gawain, mayroong isang ideya na buhay ng isang taga-disenyo o litratista, ngunit sa huli ang lahat ng ito ay hindi nasubok.

Sa panahon ng pag-unlad ng pagkakakilanlan ng korporasyon para sa Taon ng Pamilya, tatlong mga pagpipilian ang isinasaalang-alang sa tuktok na antas para sa Moscow at para sa buong bansa. Ang lahat ng mga logo ay may mga bata na 1 + X sa halip na ang nauna! Napakahalaga na mailarawan ang mga sandaling ito. Bago kami makarating sa paggunita, ang pananaliksik ng kolosal ay direktang isinasagawa sa Moscow, ang pananaliksik sa imahe ng pamilya sa media, at pagkatapos lamang magsimula ang gawaing iyon sa mga logo. Ang parehong pamamaraan ay ginamit sa pagbuo ng kalendaryo ng pagtatanghal ng pamahalaan ng Moscow. Sa mga larawan, mahalagang lumapit sa mga tao. Ang mga kalendaryo kasama ang mga dayuhang pamilya ng mga estranghero na kumakalat sa isang ngiti ay hindi mai-hang sa dingding. Imposibleng gumawa ng mga kalendaryo sa mga sikat na tao, sapagkat para sa isang tao ang isang partikular na tao ay isang idolo, at para sa isang tao - isang bagay ng pagkapoot. Bilang isang resulta, naisip namin na maakit ang mga philokartist na nangongolekta ng mga koleksyon ng mga postkard. Ngunit iyon lamang ang simula. Napunta kami sa mga yugto ng pagsasapanlipunan, nakarating sa target na grupo, una sa pangkalahatang mga simbolo, ang pag-encrypt sa iba't ibang mga fragment, at pagkatapos ay ang pinaka-kagiliw-giliw na bagay ay dapat magsimula: ang mga ordinaryong tao ay kailangang tumugon sa aming mga aksyon. Madalas kong naaalala ang "Operation Y", kung saan mayroong isang pariralang pagbibiro "Sa palagay mo ay binigyan nila ako ng 15 araw? Binigyan nila kami ng 15 araw! " Ito ang pinakamahalagang bagay. Samakatuwid, nagdaos kami ng isang kumpetisyon "Moscow. Family Album ”kung saan ipinatupad ang diskarte sa pakikipag-ugnay na ito. Ipinadala sa amin ng mga muscovite ang kanilang mga litrato, na maaari nilang makita sa eksibisyon. Nagdaos kami ng isang kumpetisyon, inayos ang isang eksibisyon, at ngayon ang mga larawang ito ay gumagala sa buong Moscow. Ang mga nagwagi ay napili sa tatlong mga nominasyon - "Family History", "Young Family" at "Family Nest". Parehong propesyonal at amateurs ay nakibahagi sa bawat nominasyon. Mas mahalaga ang mga Amateurs para sa paglutas ng mga problema sa social advertising. Ang propesyonal ay kumukuha ng mga larawan ng lahat at tumingin sa frame tulad ng isang litrato, habang ang amateur ay kumukuha ng mga larawan ng kanyang pamilya at tinitingnan ang pamilya. Maraming libong tao ang nakibahagi sa aming pagkilos.

Mali na sabihin na sa loob ng balangkas ng Taon ng Pamilya, ang social advertising ang magiging pangunahing kadahilanan sa pagtaas ng rate ng pagsilang. Isipin na, sa isang banda, nakakita ka ng 10 mga larawan sa lipunan, at, sa kabilang banda, ikaw ay naatasan na kapital ng maternity. Ang mga larawan ay magkakaroon ng mas malakas na epekto sa kamalayan ng isang mayaman na tao, at para sa mga taong may mas mababang katayuan sa lipunan, siyempre, ang kapital ay mas mahalaga.

Nagtatakbo na kami ngayon ng mga seryosong proyekto sa anti-paninigarilyo. Ang estado ay hindi pa nakikibahagi sa ito, kaya ang aming mga programa ay nakatuon sa mga mamamahayag. Sa pangkalahatan, ang isang kampanyang kontra-tabako ay maaaring isagawa sa apat na direksyon: ang medikal na advertising ("scarecrows"), ironic advertising; advertising na naghihikayat sa pagtigil sa paninigarilyo; mga demanda sa advertising laban sa tabako Ang pag-iimpake ng mga sigarilyo ay isa sa mga mahahalagang punto sa paglaban sa paninigarilyo. Ang Estado Duma ay hindi pa pinagtibay ang isang regulasyon ng tabako, na nag-aayos kung gaano karaming puwang sa pakete ang dapat na sakupin ng advertising (anti-tabako) na advertising.

At ang mga "ilaw" (ilaw) na mga inskripsiyon sa packaging (at sa mga draft regulasyon) ay ang tunay na tabako (antisocial!) Advertising.

Mayroong isang napakalungkot na katotohanan: hanggang sa 5% ng mga tao ay maaaring tumigil sa paninigarilyo sa kanilang sarili. Sa ilalim ng impluwensya ng mga kapalit (gum na naglalaman ng tabako, mga patch) - hanggang sa 10%, sa paggamit ng mga mamahaling gamot at pamamaraan - 20%. At ang natitirang parehong usok at usok at hindi hihinto. Hindi na sila maaapektuhan ng anumang advertising na kontra sa tabako. Kinakailangan na maimpluwensyahan ang mga hindi pa naninigarilyo. Sa ating bansa, ito ay mga kababaihan at mga bata - isang stratum, sa isang mas mababang sukat kaysa sa mga kalalakihan, na naninigarilyo. Kaya kapag nagtatrabaho kami patungo sa kanila na may social advertising, may katuturan.

Ngunit ang pagtaas ng presyo ng mga produktong tabako, na maaaring mabawasan ang kanilang pagkakaroon, ay magiging kapaki-pakinabang din. At ngayon kahit na ang pinakamurang tanghalian sa isang cafe ay nagkakahalaga ng 100 rubles, at mga sigarilyo - sampung beses na mas kaunti.

Mahalaga ang pagbabawal sa paninigarilyo sa mga pampublikong lugar. Iniisip namin ang tungkol sa kung paano ilalagay sa anyo ng social advertising ang mga resulta ng pinakabagong pananaliksik sa mga cafe ng chain ng Moscow: ang mga tao na nakaupo sa mga lugar na hindi naninigarilyo ay tumatanggap lamang ng isang quarter na mas mababa sa nakakapinsalang dosis na gagawin nila sa isang silid ng paninigarilyo. At dalawang beses hangga't ang isa na naglalaman ng hangin sa tunel ng Lefortovo sa oras ng pagmamadali ...

Ang social advertising ay isang uri ng di-komersyal na advertising. Ito ay impormasyon sa anumang porma at sa anumang media na naglalayon sa pagbuo ng ilang mga pagpapahalagang moral, pananaw sa publiko, pati na rin para sa pagbabago ng mga modelo ng pag-uugali ng masa at akitin ang lipunan sa mga problema ng lipunan.

Mga uri ng social advertising

Nakasalalay sa layunin at saklaw ng mga interes ng pangkat ng inisyatibo, ang mga promosyonal na aktibidad ng isang panlipunang kalikasan ay nahahati sa mga subspesies. Ang kanilang pinag-iisang tampok ay itinuturing na pagsunod sa etika at pagsunod sa mga pundasyon ng konstitusyon.

Pag-uuri ng mga lugar ng social advertising:

• Ang advertising ng mga halaga (nagtataguyod ng ilang mga ideya at paniniwala, halimbawa, nanawagan na itaas ang tama ng mga bata at huwag gumamit ng lakas laban sa kanila).
• Advertising ng mga NGO, proyekto, kaganapan, aktibidad, programa (kilusan para sa pangangalaga ng kapaligiran at kagubatan).
• Ang impormasyon sa advertising at pang-edukasyon (pagsulong ng isang paksa na may pagpili ng isang impormasyon at base na analitikal, halimbawa, tungkol sa problema ng pagpapalaglag, alkoholismo, pagkalulong sa droga).

• Estado (inayos ng mga institusyon ng estado upang maprotektahan ang kanilang mga interes, halimbawa, isang patnubay na makabayan para sa tanggapan ng militar na nakalista ng "I Serve the Motherland").
• Ang mga non-profit na organisasyon (na ipinatupad ng mga pundasyon, pampublikong asosasyon para sa mga hangaring ideolohikal, halimbawa, ang Gift of Life Foundation).
• Ang mga komersyal na negosyo (tumutukoy sa advertising ng negosyo sa lipunan, halimbawa, ang proyekto na "Lahat ng pareho?").
• Pampubliko (naayos sa pamamagitan ng mga impormal na istruktura ng mga indibidwal sa anyo ng mga palatandaan at banner, halimbawa, pagtawag sa mga driver na magmaneho sa isang matino na estado).

• Ang nagtatawag ay naglalaman ng iba't ibang uri ng pag-uudyok para sa pagkilos, halimbawa, isang tawag upang mabuhay nang tama.
• Tinatalakay ng nagtatanong ang madla sa pamamagitan ng pag-tasking ng problema, halimbawa, na naglalaman ng isang katanungan mula sa kompanya ng seguro: "Sigurado ka bang ang iyong buhay ay nasa ilalim ng kontrol?"
• Nagpahayag ang tesis ng isang paghuhusga tungkol sa isang tiyak na modelo ng pag-uugali sa lipunan, na hindi naglalaman ng mga pagtatasa o apela, ngunit sinasabi ang mga katotohanan. Halimbawa, "Malusog na magulang - malusog na mga bata - isang malusog na hinaharap para sa bansa!"
• Ang nagpapaalam ay nagpapalalim ng kaalaman ng madla sa paksa, halimbawa, ay nagpapakilala sa pagiging tiyak ng epekto ng ekolohiya sa mga sistematikong pag-andar ng katawan.
• Ang pinagsama ay maaaring gumamit ng parehong tawag at isang tesis o block ng impormasyon.

Pag-uuri ayon sa format:

• Halimbawa, ang tunog ay isang kahilingan na kunin ang mga bata mula sa kindergarten sa oras.
• Visual-graphic at electronic-digital. Halimbawa, isang tawag sa isang banner upang matiyak ang isang walang malasakit na pagtanda.
• Visual at cinematic. Halimbawa, ang mga video para sa Araw ng Tagumpay.
• Visual na bagay. Ang isang natatanging uri ng propaganda gamit ang mga form na pukawin ang iba't ibang mga asosasyon, nang hindi paglilipat ng impormasyon sa teksto.
• Teksto. Halimbawa, isang tumatakbo na linya tungkol sa kahalagahan ng pagpipigil sa pagbubuntis.

Pag-uuri ng emosyonal:

• Ang positibo ay lumilikha ng isang positibong imahe, pinupukaw ang "Para sa" reaksyon.
• Ang negatibo ay may isang vector na "Laban".

Mga ad sa ad sa advertising

• Pagguhit ng pansin sa publiko sa mga karaniwang problema.
• Epekto sa mga patnubay sa moral.
• Mga pagbabago sa mga pattern ng pag-uugali at pang-unawa.
• Pagkalungkot para sa ilang mga aksyon.
• Isang apela upang malutas ang isang problema o makakatulong sa pananalapi.

Ang pagtutukoy ng advertising sa lipunan

• Ang target na madla ay lipunan. Ang inaasahang epekto ay kinakalkula para sa pangmatagalang, at ang pagiging epektibo ng kumpanya ay hindi maipahayag ng analitiko sa mga numero.
• Nagpapahayag ng interes ng lipunan sa konteksto ng lipunan.
• Maaaring tumawag para sa kawanggawa at mga donasyon.
• Maaaring magsulong ng isang tiyak na pananaw sa mundo.
• Naghahatid ng mga ideyang panlipunan at alituntunin.
• Maaaring magamit bilang propaganda ng impormasyon at pang-edukasyon.

Epekto ng advertising sa lipunan

Ang pangunahing kawalan ng advertising sa lipunan ay ang pagiging kumplikado ng disenyo ng nilalaman. Hindi lahat ng impormasyon ay nakikita ng lipunan sa parehong paraan. Ang tiyak na reaksyon ay nakasalalay sa mga paniniwala, pananaw sa mundo, kasarian, edad at indibidwal na katangian ng bawat tao.

Sa proseso ng paglikha ng isang proyekto, isinasaalang-alang ng mga namimili ang mga salik na ito at nakatuon sa mga detalye, na isinasaalang-alang ang pagsusuri ng mga sikolohikal na saloobin. Ang pinakakaraniwang ginagamit na pamamaraan ay ang panghihikayat at mungkahi. Upang ang advertising ay hindi napansin, ginagamit ang mga kadahilanan na nakakainis. Ang pinaka-epektibong advertising sa lipunan ay nakikita kapag gumagamit ng hindi pangkaraniwang mga form at mga bagong diskarte sa pag-impluwensya sa hindi malay. Ang isang halimbawa ng isang bagong format ng social advertising ay naka-istilong eco-site sa mga parke.

Upang ma-pamilyar ang madla sa problema, ginagamit ang isang interogatibong konstruksyon, na hinihikayat ang pag-iisip tungkol sa panukala (sa estilo ng "Paano maging").

Ang interes ng publiko ay naaakit sa pamamagitan ng pagbuo ng mga komplikadong tesis, na maaaring maunawaan sa pamamagitan ng muling pag-isip ng mensahe.

Bilang isang resulta ng pananaliksik na isinasagawa, ang karamihan sa mga nakikipanayam na tumugon ay itinuturing na mahalaga at kinakailangan ang social advertising. Sa mga katotohanan ng Ruso, ang pagdama ng ganitong uri ng impormasyon ay mahirap dahil sa iba't ibang mga kadahilanan: ang ritmo at bilis ng buhay, pag-aalala sa mga problema at trabaho, ang pagkakaroon ng mas mahalagang mga mithiin.

Ayon sa isang mapagkukunan, 40% ng mga na-survey ang nagsabi na ang social advertising ay hindi nakakaapekto sa kanilang moral at nakaranas ng mga opinyon sa anumang paraan. Isa pang 20% \u200b\u200bang itinuturing na isang dekorasyon ng kapaligiran sa lunsod. Ang natitirang bahagi ng mga tao ay natagpuan ang anunsyo na nakakainis o hindi sa anumang napansin. Kaya, maaari nating tapusin na ang karamihan sa mga tao ay hindi binibigyang pansin ang impormasyon ng pang-araw-araw na kahilingan.

Mga pag-andar sa social advertising

• Pangkabuhayan - bumubuo ng demand.
• Sosyal - nakakaapekto sa pag-uugali.
• Komunikasyon - naglilipat ng impormasyon sa isang impersonal na paraan.
• Marketing - nakapupukaw ng interes.
• Pang-edukasyon - paghahatid ng data.

Mga Pamamaraan sa Pagpapatupad ng Social Advertising

• oral advertising (sa anumang anyo);
• ang Litrato;
• social poster;
• banner;
• mga postkard;
• mga leaflet;
• mga badge;
• mga watawat;
• damit na may pag-print ng larawan;
• gawaing pampanitikan;
• itinanghal na video;
• mga dokumentaryo;
• mga video sa lipunan;
• mga plate ng impormasyon;
• brochure;
• mga buklet;
• nakatayo;
• mga signboard.

Mga paksa sa social advertising

• kaligtasan ng buhay;
• malusog na pamumuhay: alkoholismo, pagkalulong sa droga, pagpapalaglag;
• mga isyu ng pagkakapantay-pantay at garantiyang panlipunan;
• proteksyon ng mga karapatan ng iba't ibang kategorya ng mga mamamayan;
• ekolohiya, gamot, edukasyon;
• pangitain ng hinaharap;
• mga isyu sa moral;
• isyu ng gobyerno: politika, pagbubuwis, seguro, serbisyo sa militar.

Mga customer ng social advertising

• Mga pampublikong samahan;
• mga institusyon ng estado;
• mga charity charity;
• komersyal na negosyo;
• pribadong negosyante.

Paglalagay ng advertising sa lipunan

• Ang isa sa mga ipinag-uutos na puntos kapag naglalagay ng advertising sa lipunan ay ang kawalan ng anumang impormasyon tungkol sa tatak at iba pang mga paraan ng pagiging indibidwal dito.
• Dapat sumunod ang advertising sa mga pamantayang etikal at moral.
• Ang advertising ay maaaring isagawa ng parehong isang komersyal na nilalang at isang indibidwal. Ang pagtanggap para sa paglalagay nito ay dapat makuha kapag hindi mailalagay ang patalastas sa mga bulletin board.
• Posible ang advertising sa Internet sa iba't ibang mga site, kabilang ang mga libre.
  Ang lahat ng mga isyu na may kaugnayan sa nilalaman ay nalutas nang may kasunduan sa may-ari ng puwang sa advertising sa proseso ng kooperasyon.

Legal na regulasyon ng advertising sa lipunan

Ang mga tuntunin ng advertising at mga paraan ng pagbabayad ay itinatag sa isang kontraktwal na batayan (445 Civil Code).
Ang advertising, kung kinakailangan, ay dapat na coordinated sa lokal na awtoridad. Kapag lumilikha ng layout at disenyo ng proyekto, siguraduhing sundin ang batas ng copyright.

Komisyon sa Advertising sa Social

Sa Russia, mayroong isang coordinating council na kumokontrol sa paglalagay ng social advertising at ang nilalaman nito. Ang Council on Social Advertising sa ilalim ng Public Chamber ay itinatag noong 2018 at ipinakilala ang mga mandatory komisyon na responsable sa paglalagay ng social advertising sa mga channel sa telebisyon at radyo, pati na rin sa elektronikong media. Ang kanilang pangunahing gawain ay ang pagbuo ng mga alituntunin, ipatupad ang advertising at kontrol ng nilalaman at nilalaman.

Ang pagiging epektibo ng advertising sa lipunan

• pampublikong kamalayan ng ito o na kababalaghan;
• pagtatasa ng pampublikong posisyon;
• pagtatasa ng umiiral na opinyon.

Ang mga sumusunod na antas ng pagiging epektibo ng advertising sa lipunan ay nakikilala:

• kamalayan ng tatanggap;
• assimilation ng impormasyon;
• ang pagbuo ng mga paniniwala;
• ang paglitaw ng isang pagnanais na sundin ang modelo;
• nakamit ang resulta (100%).

Ang pagtatasa ng kahusayan ay isinasagawa sa pamamagitan ng iba't ibang mga teorya gamit ang pagtatasa. Ang proseso ay mahirap, oras-oras, ay nangangailangan ng pag-aaral ng lahat ng mga kadahilanan ng pagwawasto, samakatuwid, kadalasan ang nasabing pag-aaral ay isinasagawa sa antas ng estado ng mga espesyal na nauugnay na grupo.

Mga uri ng mga paligsahan sa social advertising

• Ang kumpetisyon sa social advertising na "New Look" tvoykonkurs.ru. Inayos ng World of Youth Foundation at nagbibigay ng isang pagkakataon para sa mga kabataan na maipakita ang kanilang pagkamalikhain sa paglutas ng mga problema sa lipunan at makabuluhang diskurso ng publiko o may problemang mga isyu.
• Ang kumpetisyon sa advertising sa lipunan na "Impulse" konkurs-impulse.ru. Ang tagapag-ayos ng kumpetisyon ay ang estado na kinakatawan ng mga awtorisadong kinatawan nito. Tanging ang mga ahensya, institusyon at organisasyon ng gobyerno ay maaaring lumahok sa kumpetisyon. Ang pangunahing layunin ng proyekto ay upang maakit ang pansin ng publiko sa paglutas ng mga problema sa lipunan, pati na rin upang mag-ambag sa paggawa ng makabago ng proseso ng advertising.
• Paligsahan-pagdiriwang ng social advertising na "Lime" limefestival.ru. Ito ay isang Kumpetisyon sa Pandaigdigang Moscow. Ang pangunahing gawain ng komisyon ay upang makahanap ng mga espesyalista sa larangan ng advertising at disenyo upang lumikha ng mga natatanging proyekto na may isang social focus. Ang mga direksyon ng pagdiriwang ay mga proyekto sa paaralan at mag-aaral, pati na rin ang pag-unlad ng advertising para sa mga pangangailangan ng customer.
• Ang kumpetisyon sa advertising sa lipunan na "The Art of Living" molgvardia.ru. Ang kumpetisyon ay inayos nang malayo. Ang mga nagdisenyo, litratista, videographers ay maaaring makilahok dito. Ang mga materyales sa larawan at video sa mga naibigay na paksang panlipunan ay itinuturing na gawa.
• Kumpetisyon-pagdiriwang ng advertising sa lipunan na "OSTROV MIR" www.ostrov-mir.ru. Ginagawa ito sa layunin ng pagbuo ng mga proyekto na nakakaapekto sa mga pamantayan at etika sa lipunan. Kahit sino ay maaaring maging isang may-akda. Ang kumpetisyon ay inilaan para sa mga taong malikhaing may kakayahang hawakan ang mga problema ng mga bisyo ng lipunan.

Mga halimbawa ng social advertising

Ang proyektong Ruso nina Nonna Mordyukova at Rimma Markov

Ang ad na panlipunan ng 90s na "Dima, iwagayway ang iyong kamay sa iyong ina!"

"Tawagan ang iyong mga magulang"

Social advertising mula sa pulisya ng trapiko

Anti-drug advertising