ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาแบบไวรัล คุณสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณบนอินเทอร์เน็ต สาธิตภาพยนตร์นำเสนอ และวิดีโอได้อย่างง่ายดาย บริษัทหลายแห่งผลิตภาพยนตร์ตลกสั้น การ์ตูนแฟลช และสร้างเกมที่ช่วยให้ผู้ชมจำนวนมากคุ้นเคยกับเนื้อหานี้โดยเฉพาะ บางครั้งการโฆษณาแบบไวรัลแพร่กระจายผ่านภาพถ่ายที่น่าสนใจ รายงานนิทรรศการส่งเสริมการขาย กิจกรรม แฟชั่นโชว์ การสาธิตผลิตภัณฑ์ หรือการชิมอาหารและเครื่องดื่มในอดีต

การโฆษณาแบบไวรัลไม่เกี่ยวข้องกับการแพร่กระจายของไวรัสที่ขัดขวางการทำงานของคอมพิวเตอร์หรือก่อให้เกิดการเจ็บป่วย ที่ถูกเรียกเช่นนั้นเพราะมันแพร่กระจายอย่างรวดเร็วเท่ากับการติดเชื้อไวรัส การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ แปลกใหม่ และไม่เหมือนสิ่งอื่นใดก็เพียงพอแล้ว และผู้ใช้เครือข่ายโซเชียลก็เริ่มดูเนื้อหานั้น โดยส่งต่อข้อมูลให้เพื่อนและคนรู้จักมากมาย

ตัวอย่างการโฆษณาวิดีโอไวรัลที่ประสบความสำเร็จ

นี่คือวิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงสุดห้ารายการบนอินเทอร์เน็ต:

จิตวิทยาการโฆษณาแบบไวรัล

วิดีโอที่สร้างขึ้นอย่างมีพรสวรรค์ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้หลายล้านคน และกระตุ้นให้พวกเขาแบ่งปันวิดีโอเหล่านี้ให้กันและกันอย่างแท้จริง สาระสำคัญอยู่ที่การกระตุ้นความสนใจอย่างแท้จริง ทำให้ผู้ใช้ประหลาดใจ และทำให้ผู้ใช้ตกตะลึงในทางใดทางหนึ่ง ปากต่อปากสามารถทำงานได้ดีกว่าแคมเปญโฆษณาที่แพงที่สุด ข้อมูลจะเข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่โต้ตอบมากที่สุดภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง และแม้แต่ผู้ที่ไม่ไว้วางใจและสงสัยมากที่สุดก็มักจะเชื่อข้อมูลนั้น อย่างไรก็ตาม ข้อมูลดังกล่าวมาจากคนรู้จักและเพื่อนฝูง จากคนเหล่านั้นที่พวกเขาคุ้นเคยที่จะไว้วางใจ

เหตุผลของความนิยมของการตลาดแบบปากต่อปาก

สะดวกมากในการขายสินค้า แจ้งกลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับการเปิดร้านค้าเฉพาะ เกี่ยวกับการมาถึงของผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาด ด้วยความช่วยเหลือของการตลาดแบบปากต่อปาก ข้อได้เปรียบของมันคือระดับความไว้วางใจในการโฆษณาแบบเดิมลดลงค่อนข้างมาก ประชาชนจำเป็นต้องได้รับข้อมูลจากผู้ที่ไม่สนใจในการเพิ่มยอดขาย เป็นการดีที่จะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ด้วยตัวเอง แต่ต้องรับคำติชมจากผู้ที่ทำไปแล้วก่อน ดังนั้นไซต์ที่มีการโพสต์บทวิจารณ์จึงได้รับความนิยมอย่างมากเช่นกัน ฟอรัมจำนวนมากถูกสร้างขึ้นเพื่อจุดประสงค์นี้โดยเฉพาะ

นักการตลาดที่มีความสามารถเมื่อสร้างร้านค้าออนไลน์จะรวมฟังก์ชันการทำงานไว้เพื่อแสดงความคิดเห็นสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ บางครั้งเจ้าของจะจ้างพนักงานพิเศษเพื่อเขียนรีวิวเหล่านี้ ซึ่งทำให้รีวิวเหล่านี้มีความน่าเชื่อถืออย่างยิ่ง

ตัวอย่างคือข้อเท็จจริงต่อไปนี้: หากมีคนแนะนำให้คุณซื้อเครื่องซักผ้านี้หรือเครื่องซักผ้านั้นในฟอรัมบอกว่ามันทำงานได้อย่างน่าเชื่อถือซักได้อย่างสมบูรณ์แบบและทำงานเงียบ ๆ มีแนวโน้มว่าจะมีความต้องการรุ่นนี้ในร้านค้า หากข้อมูลเดียวกันนี้อยู่ในโฆษณา ข้อมูลนั้นก็จะถูกเพิกเฉยไป

เช่นเดียวกันสามารถสังเกตได้ในชีวิตประจำวัน หากเพื่อนบ้านหรือเพื่อนบอกคุณว่าชีสนี้อร่อย คุณก็มีแนวโน้มที่จะลองชิมมากขึ้น แต่ถ้ามีชีสชนิดเดียวกันปรากฏบนโปสเตอร์ คนส่วนใหญ่จะไม่เชื่อ ท้ายที่สุดแล้ว พวกเราหลายคนเชื่อมั่นในความเป็นไปได้ของการพิมพ์ดิจิทัลคุณภาพสูงและความสามารถของผู้ลงโฆษณาในการถ่ายภาพที่สวยงาม แต่เทคนิคการโฆษณาไม่สอดคล้องกับความเป็นจริงเสมอไป

การโฆษณาแบบไวรัลคุณภาพสูง

น่าเสียดายที่ความสำเร็จของการโฆษณาแบบไวรัลนั้นไม่สามารถคำนวณได้ คุณเพียงแค่ต้องหวังผลลัพธ์ที่ดีโดยปฏิบัติตามข้อกำหนดข้างต้น บางครั้งเรื่องราวที่ไม่มีนัยสำคัญที่สุดก็ได้รับความนิยมอย่างมาก ในขณะที่เรื่องอื่นๆ ที่ลงทุนไปเป็นจำนวนมากก็ยังไม่มีใครรู้จัก โปรดจำไว้ว่ามีการแข่งขันสูงบนอินเทอร์เน็ต นอกเหนือจากการสร้างวิดีโอแล้ว คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์ของคุณ เลือกแท็กที่เหมาะสม และให้ความสนใจกับวิดีโอจากบล็อกเกอร์ ฟอรัม และผู้เข้าร่วมเครือข่ายโซเชียลที่มีชื่อเสียง .

ด้วยการพัฒนาของอินเทอร์เน็ต เครื่องมือส่งเสริมการขายใหม่จำนวนมากได้ปรากฏขึ้น โดยพื้นฐานแล้ว พวกเขาทั้งหมดต้องการการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องจากผู้ลงโฆษณาเพื่อการเผยแพร่: การค้นหาแพลตฟอร์มใหม่ การรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย การชำระเงินเพิ่มเติมสำหรับการแสดงผลเพิ่มเติม แต่ก็มีเครื่องมือที่เผยแพร่ตัวเองเช่นกัน ไม่ว่าผู้ลงโฆษณาจะพยายามแค่ไหนก็ตาม เครื่องมือนี้คือการตลาดแบบปากต่อปาก

การตลาดแบบปากต่อปากและเนื้อหาแบบปากต่อปากคืออะไร

เราแต่ละคนสามารถจำแนกลักษณะของคำว่า “ไวรัส” ได้: มันแพร่จากคนสู่คนเมื่อมีการสัมผัสกัน และแพร่กระจายแบบทวีคูณ เช่นเดียวกับไวรัส

การตลาดแบบปากต่อปาก – เครื่องมือสำหรับดึงดูดผู้บริโภค เผยแพร่อย่างอิสระบนเครือข่ายระหว่างผู้ใช้โดยใช้ “การโพสต์ใหม่” “การถูกใจ” ​​การดาวน์โหลด และอื่นๆ

เนื้อหาไวรัล – ช่องทางเฉพาะสำหรับการแพร่กระจายของไวรัส: วิดีโอ รูปภาพ ข่าวสาร นั่นคือส่วนที่ให้ข้อมูลของเพจ

ดังนั้นไวรัสทางการตลาดจึงถูกส่งไปยังผู้บริโภคที่มีศักยภาพรายหนึ่งซึ่งแพร่เชื้อไปยังคนอื่นๆ ทั้งหมด

เรามาเน้นถึงข้อดีและข้อเสียของเนื้อหาไวรัลกัน

ประโยชน์ของการตลาดแบบบอกต่อ	ข้อเสียของการตลาดแบบปากต่อปาก
เผยแพร่ตนเองอย่างรวดเร็วบนอินเทอร์เน็ต	คุณไม่สามารถแน่ใจได้ว่าคุณได้สร้างเนื้อหาไวรัลหรือไม่
ความสนใจของผู้ใช้อย่างแท้จริง	มีความเป็นไปได้ที่ผู้ใช้จะมองไม่เห็นนอกเหนือจากโครงเรื่องของผลิตภัณฑ์ การโฆษณาจะไม่ขายหรือเตือนคุณถึงบริษัทของคุณ
ครอบคลุมกว้าง	การตีความความหมายของ "ไวรัส" ไม่ถูกต้องส่งผลให้ภาพลักษณ์ขององค์กรเสื่อมโทรม
	ขาดการควบคุม
ไม่มีการชำระเงินสำหรับการเผยแพร่วิดีโอ

อย่างที่คุณเห็น เนื้อหาไวรัลมีภัยคุกคามมากมายซึ่งอาจส่งผลเสียได้

เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของการตลาดแบบบอกต่อ

การตลาดแบบปากต่อปากมีเป้าหมายและวัตถุประสงค์เดียวกันกับเครื่องมือสื่อสารการตลาดอื่นๆ

มาจัดเรียงตามลำดับกัน ขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพของการบรรลุเป้าหมายเฉพาะผ่านเนื้อหาไวรัล:

กระบวนการทั้งหมดในการสร้างเนื้อหาไวรัลสามารถลดลงเหลือห้าขั้นตอนหลัก

ขั้นที่ 1 การเลือกกลุ่มเป้าหมาย นี่เป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการสร้างเนื้อหาไวรัล คุณต้องระบุไม่เพียงแต่กลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการขาย แต่ยังรวมถึงกลุ่มเป้าหมายของการโฆษณาของคุณด้วย ตัวอย่างเช่น หากคุณแสดงผีเสื้อในโฆษณาถุงเท้าผู้ชาย กลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่จะไม่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของโฆษณา เนื้อหาดังกล่าวจะไม่กลายเป็น "ไวรัส"

ขั้นที่ 2การกำหนดงบประมาณสำหรับเนื้อหาไวรัล คุณสามารถสร้าง "ไวรัส" ในราคา 100 รูเบิลหรือเปิดตัวแคมเปญโฆษณาในราคาล้าน ทุกอย่างขึ้นอยู่กับความสามารถทางการเงินและจินตนาการของคุณ

ด่าน 3การเลือกประเภทของเนื้อหาไวรัล ซึ่งอาจเป็นวิดีโอ รูปภาพ ข่าวสาร บทความ

ด่าน 4การสร้างความคิดสร้างสรรค์สำหรับเนื้อหาไวรัล

คุณสามารถไปหนึ่งในสี่วิธีต่อไปนี้:

• ทิศทางเนื้อหาที่มีอารมณ์ขัน
• มุ่งเน้นไปที่ความรู้สึกและอารมณ์
• หัวข้อปัจจุบันในขณะนี้
• เนื้อหาน่าตกใจและน่าตกใจ

ขั้นที่ 5การเลือกช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาไวรัล ประการแรก การเลือกช่องทางการจำหน่ายอย่างใดอย่างหนึ่งจะขึ้นอยู่กับประเภทของ "ไวรัส" ตัวอย่างเช่น เป็นการดีกว่าที่จะเผยแพร่รูปภาพบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก VKontakte หรือ Instagram และวิดีโอได้รับการเผยแพร่อย่างดีที่สุดบน YouTube

ด่าน 6การสร้างเนื้อหา

ด่าน 7การโพสต์เนื้อหาออนไลน์

เคล็ดลับการสร้าง “ไวรัส”

ข้อได้เปรียบหลักของเนื้อหาไวรัลคือไม่ต้องใช้งบประมาณการตลาดจำนวนมาก หากคุณมีจินตนาการและเห็นหัวข้อปัจจุบัน คุณสามารถสร้างเนื้อหาดีๆ ได้ในราคา 500 รูเบิล

แต่มีข้อผิดพลาดบางประการที่ต้องระวังที่นี่:

• เนื้อเรื่องของโฆษณา หัวข้อของรูปภาพ ข่าว หรือบทความไม่เกี่ยวข้องกับบริษัท ผลิตภัณฑ์ แบรนด์ของคุณ ในกรณีนี้ คุณสามารถสร้างแนวคิดที่น่าสนใจมากที่จะแพร่ระบาดได้แต่จะไม่กลายเป็นโฆษณา การรับรู้ของบริษัทของคุณจะไม่เพิ่มขึ้น ยอดขายจะไม่เพิ่มขึ้น และทั้งหมดนี้เป็นเพราะกลุ่มเป้าหมายจะไม่สังเกตเห็นคุณในเนื้อหาของคุณเอง

ตัวอย่างโฆษณาช็อกโกแลต Cadbury สามารถใช้เป็นโฆษณาดังกล่าวได้ ในโฆษณา มีกอริลลาตัวใหญ่ตีกลอง และมีช็อกโกแลตปรากฏขึ้นในช่วงท้ายของวิดีโอ ผลิตภัณฑ์ไม่มีความเกี่ยวข้องกับโครงเรื่องของวิดีโอแต่อย่างใด ซึ่งเป็นสาเหตุของความล้มเหลวของแคมเปญโฆษณานี้ อย่างไรก็ตามวิดีโอนี้ทำให้ บริษัท เสียค่าใช้จ่ายเกือบล้านรูเบิล

• เนื้อหาไวรัลทำให้เกิดปฏิกิริยาทางลบในหมู่ผู้บริโภค ก่อนที่คุณจะโพสต์เนื้อหาออนไลน์ ให้ทดสอบกับผู้บริโภคเป้าหมายกลุ่มเล็กๆ ก่อน มิฉะนั้น คุณอาจเสี่ยงที่จะได้รับผลลัพธ์เชิงลบจากแคมเปญโฆษณา

โฆษณาร้านอาหารเบอร์เกอร์คิงที่มีคำว่า "ซอสร้อนในขนมปัง" ทำให้เกิดปฏิกิริยาหลากหลายในหมู่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ระวังอย่าให้บานปลาย"

• เปิดโฆษณา. กรณีนี้จะตรงกันข้ามกับกรณีแรกซึ่งผู้ใช้จะเข้าใจทันทีว่าเนื้อหานั้นเป็นโฆษณา มันจะไม่กลายเป็นไวรัสอีกต่อไป

และสุดท้าย เคล็ดลับของเนื้อหาไวรัลที่ประสบความสำเร็จ:

• ตั้งชื่อวิดีโอ ข่าวสาร หรือบทความของคุณให้ติดหูและติดหู ผู้ใช้จะต้องต้องการดูเนื้อหา
• ทดสอบเนื้อหาไวรัลของคุณก่อนโพสต์เสมอ
• โปรดจำไว้ว่าจุดเน้นของเนื้อหาของคุณคือผลิตภัณฑ์ (บริษัทหรือแบรนด์) แต่อย่าหลงไปกับ "การโฆษณาเกินจริง" สินค้าจะต้องมีส่วนร่วมในเนื้อเรื่องของ “ไวรัส” และเป็นส่วนหนึ่งของมัน

ตัวอย่างเนื้อหาไวรัล

ล่าสุด บริษัท Coca-Cola จัดทำแคมเปญโฆษณาปีใหม่บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก Vkontakte จุดสุดยอดของแคมเปญนี้คือวิดีโอที่ Dima Bilan นักร้องป๊อปชาวรัสเซียแสดงความยินดีกับผู้ใช้ที่เข้าร่วมและเพื่อนๆ ของพวกเขาในวันหยุดที่กำลังจะมาถึง วิดีโอดังกล่าวแพร่ระบาดอย่างรวดเร็วบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก และยอดขายของ Coca-Cola ก็เพิ่มขึ้นหลายเท่า

การโฆษณาแบบปากต่อปากในเวอร์ชันราคาประหยัดสามารถเรียกได้ว่าเป็นวิดีโอจาก CIAN ในปี 2559 ตัวละครหลักของโครงเรื่องคือแมวตัวร้ายซึ่งมาพร้อมกับดนตรีที่เป็นลางไม่ดี โน้มน้าวผู้ที่เฝ้าดูไม่ให้ออกจากอาคารยุคครุสชอฟ ให้เบียดเสียดกับพ่อแม่ ไม่ต้องซื้อบ้านของตัวเอง เพราะชีวิตยากลำบากอยู่แล้ว จะไม่ดีขึ้นเลย ยอมสละความสวยงามและความสบายใจดีกว่า ในตอนท้ายของวิดีโอ สัญลักษณ์ CIAN ปรากฏขึ้นและข้อความว่า "อย่าฟังแมว" หาที่พักอาศัยตามปกติ" ความเร็วในการเผยแพร่วิดีโอนี้สูงมาก และมีลูกค้าหลั่งไหลเข้ามายัง CIAN มากมาย

การโฆษณาแบบดั้งเดิมสร้างความรำคาญให้กับผู้บริโภคมากขึ้น ตามกฎแล้ว การโฆษณาจะขัดจังหวะโปรแกรมโปรด โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์บางประเภทอย่างก้าวก่าย ในทางกลับกัน ผู้ลงโฆษณามีข้อจำกัดในด้านวิธีการและเทคนิค

ส่งผลให้ทั้งคู่ไม่มีความสุข สิ่งนี้ส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา อย่างไรก็ตามมีตัวเลือกการโฆษณาที่ช่วยให้คุณทุกคนพอใจทั้งผู้บริโภคและผู้ลงโฆษณา เสนอโดยนักการตลาดชาวตะวันตก และเรียกว่า "การโฆษณาแบบไวรัล"

ในกรณีนี้ คุณไม่ควรกลัวไวรัสคอมพิวเตอร์ เนื่องจากการโฆษณาแบบไวรัลไม่เกี่ยวข้องกับไวรัสเหล่านี้ ได้ชื่อมาจากวิธีการแพร่ระบาดทางอินเทอร์เน็ตที่คล้ายกับไวรัส การโฆษณาแบบไวรัลคือวิดีโอ การ์ตูนแฟลช ภาพถ่าย หรือชุดรูปภาพ วัตถุมีลิงก์ไปยังไซต์ที่โฆษณา

ในขณะเดียวกัน ข้อมูลที่ส่งจะไม่ถูกมองว่าเป็นข้อความโฆษณาที่ล่วงล้ำ แต่เกี่ยวข้องกับความบันเทิงมากกว่า หากโฆษณาทางโทรทัศน์ทำให้ผู้ชมต้องการเปลี่ยนช่องและเรามักไม่สังเกตเห็นโฆษณาในรูปแบบแบนเนอร์ วิดีโอที่เพื่อนส่งมาจะถูกรับชมอย่างแน่นอน

เมื่อเร็ว ๆ นี้ การตลาดแบบปากต่อปากถูกนำมาใช้มากขึ้นเนื่องจากการพัฒนาเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ต: ความเร็วในการถ่ายโอนข้อมูลที่สูงทำให้ผู้ใช้สามารถแลกเปลี่ยนข้อมูลต่าง ๆ ได้อย่างง่ายดาย และความนิยมของชุมชนออนไลน์ บล็อก และเครือข่ายโซเชียลต่าง ๆ ก็เพิ่มขึ้น

บริษัทขนาดใหญ่ เช่น Microsoft, Adobe, IBM, Volvo, Mercedes, Nissan, Procter & Gamble, American Express และบริษัทอื่นๆ กระตือรือร้นใช้การโฆษณาแบบไวรัลเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน

• เป็นประโยชน์ทางเศรษฐกิจเนื่องจากการเผยแพร่ข้อมูลนั้นฟรี ไม่เหมือนเช่นการโฆษณาทางโทรทัศน์ซึ่งการผลิตและการให้เช่าเชิงพาณิชย์ต้องใช้ต้นทุนจำนวนมาก
• มันกำหนดทัศนคติของผู้บริโภคที่เผยแพร่ลิงก์โดยพิจารณาว่าน่าสนใจ ในขณะเดียวกันข้อมูลก็ส่งผลกระทบต่อความต้องการและความสนใจของผู้บริโภคโดยไม่รู้ตัว วัตถุประสงค์ของการโฆษณาคือการทำให้ปัญหาเกิดขึ้นจริงสร้างความต้องการผลิตภัณฑ์ที่กำหนดในหมู่ผู้บริโภคและระบุแนวทางแก้ไข - การซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
• การโฆษณาแบบไวรัลเป็นอิสระจากข้อจำกัดของการเซ็นเซอร์และกฎหมายการโฆษณาที่ใช้ในโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ดังนั้นการโฆษณาดังกล่าวจึงมักมีการวางแนวเรื่องอื้อฉาว และสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ไม่มีโอกาสออกอากาศในสื่อตามกฎหมาย การโฆษณาแบบไวรัลถือเป็นแนวทางที่ดีที่สุด
• การโฆษณาแบบไวรัลมีวงจรชีวิตที่ค่อนข้างยาวนาน ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุ - อย่างน้อยสามปี

ลองเปรียบเทียบการโฆษณาแบบไวรัลกับโฆษณาทางโทรทัศน์ ส่วนหลังจะแสดงในเวลาที่เลือกอย่างระมัดระวัง เนื่องจากมีไว้สำหรับผู้ชมเป้าหมายเฉพาะ สามารถดูวิดีโอบนอินเทอร์เน็ตได้ตลอดเวลาที่สะดวกสำหรับผู้ใช้และจำนวนครั้งเท่าใดก็ได้

ตามกฎแล้วสิ่งสำคัญคือผลกระทบทางอารมณ์และเนื่องจากนี่คือการโฆษณา การเน้นย้ำถึงความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาจึงไม่ถูกลืม การโฆษณาแบบไวรัลสามารถให้ความบันเทิงและซาบซึ้ง สร้างแรงบันดาลใจ ฉลาด น่าประทับใจ และแม้กระทั่งมีความสำคัญต่อสังคม ดังนั้นผู้จัดการที่เชื่อว่าการโฆษณาแบบไวรัลจะเร้าใจเกินไปสำหรับแบรนด์ของตนจึงคิดผิด

แน่นอนว่าการพัฒนาวิดีโอหรือการ์ตูนแฟลชต้องมีค่าใช้จ่าย การผลิตวิดีโอไวรัลไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ เลยหากคุณทำเอง หรืออาจต้องเสียค่าใช้จ่ายมากหากคุณติดต่อเอเจนซี่ที่มีชื่อเสียงและสั่งซื้อวิดีโอที่ค่อนข้างซับซ้อน แต่อย่างไรก็ตาม แน่นอนว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะพูดอย่างแน่ชัดว่าผู้ใช้จะแชร์วิดีโอของคุณให้กันและกัน วิดีโอดังกล่าวจะแพร่ระบาดหรือไม่จะเป็นที่รู้จักก็ต่อเมื่อมีการโพสต์บนอินเทอร์เน็ตเท่านั้น

แต่อย่างไรก็ตาม มันมีผลกระทบต่อกระแสไวรัลอยู่เสมอ คำถามเดียวก็คือ แบบไหน อาจเป็นการดูแบบสุ่ม 10 ครั้ง หรืออาจแพร่กระจายไปทั่วพอร์ทัลความบันเทิงชั้นนำ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผลของไวรัสอาจแตกต่างกันตั้งแต่ศูนย์ถึงมีนัยสำคัญ มันเป็นไปไม่ได้ที่จะควบคุมมัน หลังจากเริ่มต้น มันก็ใช้ชีวิตตามกฎของมันเอง

ที่นี่คุณสามารถจำก้อนหิมะได้ สำหรับการก่อตัว ก้อนหิมะธรรมดา ๆ ที่โยนลงมาจากภูเขานั้นไม่เพียงพอ คุณต้องให้มวลและโมเมนตัมที่เหมาะสมแก่มัน เช่นเดียวกับการโฆษณาแบบไวรัล เพื่อให้วิดีโอของคุณถูกมองเห็นและสังเกตเห็นได้ คุณต้องแสดงให้คนอื่นเห็นก่อน และคุณอาจต้องจ่ายเงินสำหรับวิดีโอนั้น แต่ในกรณีส่วนใหญ่ ค่าใช้จ่ายจะมากกว่าการชดใช้ และการโฆษณาแบบไวรัลก็มีผลมากกว่าการโฆษณาประเภทอื่น ๆ มาก

ทุกๆ วันมีการโพสต์สิ่งพิมพ์ใหม่หลายแสนรายการทางออนไลน์ ซึ่งแม้แต่วิดีโอที่สร้างขึ้นอย่างเชี่ยวชาญก็อาจไม่มีใครสังเกตเห็นได้ ดังนั้นจึงมีเทคโนโลยีสำหรับ "การเพาะ" ที่เรียกว่าไวรัสสื่อ นักพัฒนาเทคโนโลยีไวรัลใช้วิธีการต่าง ๆ เพื่อโปรโมตวิดีโอให้อยู่ในเรตติ้งของแหล่งข้อมูลอินเทอร์เน็ตยอดนิยมเพื่อเร่งกระบวนการเผยแพร่ให้เร็วขึ้น

แนวคิดการโฆษณาแบบไวรัลมีความหลากหลายมาก หนึ่งในเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงที่สุดถูกใช้บนเว็บไซต์ Beer.com ซึ่งผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ถูกขอให้ไปที่หน้าที่มีเคาน์เตอร์บาร์เสมือนจริง สาวๆ ซึ่งเป็นพนักงานบริการ ได้เติมเต็มความปรารถนาของผู้ใช้บริการ โดยสามารถเข้าไปได้จากคีย์บอร์ดใต้ภาพวิดีโอ หนึ่งเดือนต่อมา การเข้าชมไซต์มีผู้ใช้เกินหลายล้านคน และการเข้าชมไซต์ที่สูงทำให้มีกำไรเพิ่มขึ้นเนื่องจากการโฆษณาและการขายผลิตภัณฑ์จากไซต์นี้

บางครั้งผู้ใช้ไม่รู้ด้วยซ้ำว่าเขากำลังดูโฆษณาอยู่ ตัวอย่างเช่น การล้อเลียนนักมายากล David Blaine ที่ได้รับความนิยมอย่างมากใน RuNet เป็นโฆษณาแบบไวรัลสำหรับพอร์ทัล ZaOza ซึ่งให้การเข้าถึงเนื้อหาวิดีโอและเสียงได้ไม่จำกัด ลิงก์ไปยังไซต์นี้อยู่ท้ายวิดีโอแต่ละเรื่องเกี่ยวกับนักมายากลรายนี้

อีกตัวอย่างที่คล้ายกันคือวิดีโอยอดนิยมที่มียอดดูประมาณ 9 ล้านครั้งบน YouTube ผู้ใช้กำลังดูวิดีโอสมัครเล่นจริงเกี่ยวกับวิธีที่โทรศัพท์มือถือหลายเครื่องที่ปล่อยรังสีในเวลาเดียวกันสามารถผลิตป๊อปคอร์นจากเมล็ดข้าวโพดได้

วิดีโอดังกล่าวน่าตกใจและมีข้อความเกี่ยวกับอันตรายของโทรศัพท์มือถืออยู่ด้วย แต่วิดีโอ "มือสมัครเล่น" นี้กลับกลายเป็นโฆษณาไวรัลสำหรับ Cardo Systems ซึ่งเป็นผู้ผลิตชุดหูฟังบลูทูธ ประเด็นของวิดีโอคือการใช้ชุดหูฟังดังกล่าวไม่เป็นอันตรายต่อสุขภาพ

ผู้สร้างผลงานชิ้นเอกนี้อ้างว่าพวกเขาไม่ได้ใช้เอฟเฟกต์พิเศษใด ๆ ในระหว่างการถ่ายทำ: เมล็ดข้าวโพดจริง ๆ ไม่ได้ระเบิดจากโทรศัพท์ แต่ด้วยความช่วยเหลือของรังสีแมกนีตรอนจากเตาไมโครเวฟที่อยู่ใต้โต๊ะระหว่างการถ่ายทำ

การโฆษณาแบบไวรัลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ และในปัจจุบันมีการใช้งานอย่างแข็งขันมาก ผู้ลงโฆษณาต้องตามให้ทันและใช้เทคนิคใหม่ๆ เพื่อเอาชนะใจผู้บริโภค เพราะผู้บริโภคคือผู้ครองโลก

15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 >

การกล่าวถึงครั้งแรกของ “ การตลาดแบบปากต่อปาก” ถูกบันทึกไว้ในหนังสือปี 1994 โดยนักวิจารณ์สื่อ Douglas Rushkoff “ไวรัสมีเดีย”แนวคิดนี้ถูกกำหนดให้เป็นการโฆษณาซึ่งออกแบบมาเพื่อผู้ใช้ที่โน้มน้าวใจได้ โดยจะ "แพร่เชื้อ" พวกเขาด้วยข้อมูลที่จำเป็นและคาดว่าจะมีการเผยแพร่ต่อไป เอฟเฟกต์ "สโนว์บอล" ถูกกระตุ้น: ผู้ใช้ที่ส่งข้อความโฆษณาไปยังผู้อื่น ก่อให้เกิด "โรคระบาด" ทั้งหมด คำว่า. การตลาดแบบปากต่อปาก” ถูกเสนอโดยผู้ประกอบการ ทิม เดรเปอร์และ (ทิม เดรเปอร์) และ โดย สตีฟ เจอร์เวตซาน(สตีฟ เจอร์เวตสัน) ในปี 1997 ด้วยการส่งจดหมาย Hotmail ให้กับลูกค้า ผู้ประกอบการจึงเริ่มลงโฆษณาในจดหมายเหล่านั้น พวกเขาเริ่มเรียกกระบวนการนี้ว่าการตลาดแบบปากต่อปาก

"ชีวิต" ส่วนใหญ่บนอินเทอร์เน็ต “ไวรัส” ถูกส่งไปยังสถานที่ที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เข้าสังคมรวมตัวกัน (ฟอรัม บล็อก ชุมชน เครือข่ายโซเชียล ฯลฯ ) - ข้อความต้นฉบับเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ซึ่งเมื่อดึงดูดผู้ชมแล้วจะเริ่ม "ส่งผ่านคำพูดของ ปาก” - มีการพูดคุยกันอย่างแข็งขัน ทำให้เกิดการเข้าชมแบรนด์หรือเว็บไซต์ของลูกค้า

ตามที่กำหนดโดยวิกิพีเดีย การตลาดแบบซ่อนตัว (หรือเรียกอีกอย่างว่า การตลาดนอกเครื่องแบบ, การตลาดแบบฉวัดเฉวียน, การตลาดแบบซ่อนตัว) คือการตลาดแบบกองโจรประเภทหนึ่ง กล่าวคือ แคมเปญได้รับการออกแบบเพื่อให้ผู้บริโภคไม่รู้ด้วยซ้ำว่ากำลังถูกดูโฆษณา ตัวอย่างเช่นนักแสดงหรือบุคคลที่มีชื่อเสียงพูดถึงความชอบของเขาในแบรนด์นาฬิกานี้มาหลายปี ซึ่งมักเกิดขึ้นในสถานที่ที่กลุ่มเป้าหมายรวมตัวกัน ในสถานที่จำหน่ายนาฬิกาเหล่านี้

1. การตลาดแบบไวรัลของ Hotmail
(ตัวอย่างการตลาดแบบกองโจรบนอินเทอร์เน็ตหมายเลข 1)

ด้วยการลงทุนโฆษณาเพียงเล็กน้อย Hotmail ก็กลายเป็นบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่ให้บริการดังกล่าวภายในไม่กี่ปี หลังจากให้ที่อยู่อีเมลจำนวนหนึ่งฟรี Hotmail ก็มาพร้อมกับทุกข้อความที่ส่งมาจากพวกเขาด้วยวลี: "รับกล่องจดหมายส่วนตัวของคุณฟรีที่ http://www.hotmail.com" จากนั้นสิ่งที่คุณต้องทำคือรอให้ผู้รับเขียนจดหมายถึงเพื่อนและคู่ค้าซึ่งจะสนใจข้อความที่แนบมากับจดหมายและสมัครใช้บริการไปรษณีย์ฟรี

กลยุทธ์ในกรณีนี้นั้นง่ายมาก:

1. แจกจ่ายที่อยู่และบริการทางไปรษณีย์จำนวนหนึ่งฟรี

2. แนบข้อความฟรีแต่ละข้อความที่ส่งพร้อมวลี “รับกล่องจดหมายส่วนตัวฟรีที่ http://www.hotmail.com” และ

3. จากนั้นรอให้ผู้รับข้อความเหล่านี้เขียนจดหมายถึงเพื่อนและคู่ค้า

4. ใครจะให้ความสนใจกับข้อความที่แนบมากับตัวอักษร

5. สมัครใช้บริการไปรษณีย์ฟรีด้วยตนเองภายหลัง

6. เมื่อรวมกับจดหมายที่พวกเขาเขียนถึงเพื่อนและคู่ค้า ข้อเสนอจาก hotmail.com จะขายได้มากขึ้น

เมื่อโยนก้อนกรวดลงไปในน้ำคุณสามารถดูเป็นเวลานานว่าคลื่นเล็ก ๆ แตกต่างกันเป็นวงกลมข้ามพื้นผิวของบ่ออย่างไร ปฏิกิริยาเดียวกันทุกประการซึ่งชวนให้นึกถึงคลื่นที่แยกออกจากจุดศูนย์กลางเดียวนั้นเกิดจากไวรัสที่พัฒนาอย่างเหมาะสม กลยุทธ์การตลาด.

2. โฆษณาแนว Avant-garde “สนามหญ้า-Avangard”
(ตัวอย่างการโฆษณาแบบไวรัลหมายเลข 2)

ไซต์ส่งเสริมการขายที่เพิ่มองค์ประกอบอันธพาลในการออกแบบ ซ่อนเร้นหรือชัดเจน เกือบจะรับประกันความนิยมอย่างล้นหลาม - แม้ว่าจะเป็นเพียงระยะสั้นและไม่ใช่ความจริงที่ว่ามันจะมีผลกระทบทางเศรษฐกิจที่มองเห็นได้ - แต่ยังคง... การอ้างอิง ดัชนีในระบบเครื่องมือค้นหาเพิ่มขึ้น! และใครบ้างที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไม่เคยได้ยินชื่อ บริษัท "Lawn-Avangard", "Sibirsky Dom" และ "Lazurnoye"? แต่ยังมี "ศูนย์กลางแห่งเตาผิง" ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก แต่กระหายเลือด (ตัวอย่างที่ 6) และ Corbina ผู้ขี้โกง (ตัวอย่างที่ 5)!

เว็บไซต์ของบริษัท "Gazon-Avangard"

ภาพหน้าจอของเว็บไซต์ Lawn Avangard ตัวอย่างการตลาดแบบปากต่อปากหมายเลข 2

ธันวาคมในปี 2547 ความนิยมของทรัพยากรองค์กรเพียงแห่งเดียวบน RuNet ได้รับความนิยมอย่างมาก -เว็บไซต์ของบริษัท "Gazon-Avangard" . เมื่อสิ้นสุดสัปดาห์โฆษณาแรก ไม่เพียงแต่คู่แข่งจะอิจฉาปริมาณการเข้าชมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสื่อออนไลน์ยอดนิยมด้วย ตามที่ผู้เขียนแนวคิดในการโปรโมตเว็บมาสเตอร์ของโครงการ Alexander Antonov การเติบโตของผู้ชมเริ่มต้นด้วยการที่เขาเชิญผู้ติดต่อของเขาจาก ICQ ไปที่ไซต์และรอจนกระทั่งตัวเลขทั้งสองอยู่ด้านบน โลโก้เอื้อมถึงกันและมีข้อความว่า “Lawn-Vanguard” ปรากฏขึ้น . ชายร่างเล็กที่มีเคียวจะต้องคลิกเมาส์ 5 ครั้ง หลังจากนั้นเคียวก็จะตัดชายร่างเล็กคนที่สองออกเป็นสองส่วนและคำจารึกว่า "ไอ้เลวเลวทราม" จะปรากฏขึ้นเหนือทะเลเลือด เรื่องตลกดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมากจนภายในไม่กี่ชั่วโมงมันก็แพร่กระจายไปยังผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้งานอยู่หลายพันคน: ลิงก์ไปยังไซต์ถูกส่งผ่าน ICQ ทิ้งไว้ในฟอรัมบล็อกและการแชท

แบนเนอร์ของบริษัท "Lawn Avangard" ตัวอย่างการโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานบนอินเทอร์เน็ตหมายเลข 2

และตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาเว็บไซต์ Lawn-Avant-garde ก็มีชื่อเสียงและลงไปในประวัติศาสตร์โดยทั่วไป อย่างไรก็ตาม คำจารึกที่หยาบคายนั้นถูกลบออกแล้วการแนะนำวิธีการส่งเสริมการขายที่ "เป็นนวัตกรรม" ดังกล่าวกลับกลายเป็นว่ามีประสิทธิภาพอย่างมาก ในไม่ช้า ผู้คนมากกว่า 35,000 คนเข้าเยี่ยมชมทรัพยากรนี้ต่อวัน เทียบกับหลายสิบคนในแต่ละครั้งที่ไซต์ยังไม่มีองค์ประกอบที่ซ่อนอยู่เป็นที่น่าสนใจว่าแม้จะมีความสงสัยอย่างเห็นได้ชัดในแนวคิดนี้ แต่ก็ได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่จากลูกค้าของ Alexander Antonov - บริษัท Lawn-Avangard “นี่คือกิจกรรมส่งเสริมการขาย ลูกค้าตระหนักดี” A. Antonov อธิบาย ตามที่ผู้ออกแบบระบุว่าลูกค้ารับรู้ถึงโครงการส่งเสริมการขาย "เชิงบวก" ตามที่เขาพูด พวกเขาเป็นคนหัวก้าวหน้าและมีอารมณ์ขัน ยิ่งไปกว่านั้น Antonov เองก็ไม่พบว่าแนวคิดของเขาขัดแย้งกันเลย “หากปริมาณการเข้าชมไซต์ต่ำมาก 3-5 คนต่อวัน และบริษัทต้องการเพิ่มการเข้าชมด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง วิธีการส่งเสริมการขายดังกล่าวก็ค่อนข้างยอมรับได้” เขากล่าว
ตามที่ Antonov เขาเองก็ใช้วิธีการโฆษณาดังกล่าวเป็นครั้งแรก แต่เขายืมแนวคิดของวิธีการทางการตลาดดังกล่าวจากเพื่อนของเขา Roman "Shraybikus" Fetisov (หนึ่งในนักอุดมการณ์ในการส่งเสริม Alena Pisklova ผู้ ล้มเหลว “มิสยูนิเวิร์ส - 2547”)

เป้าหมายหลักของการโปรโมตเว็บไซต์ Lawn-Avangard ตามที่ Mr. Antonov กล่าว ไม่ใช่เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม แต่เพื่อเพิ่มดัชนีการอ้างอิงในเครื่องมือค้นหา (ปัจจุบัน Yandex CI และ Google PageRank ที่เกี่ยวข้องกับทรัพยากรของบริษัทนี้เป็นศูนย์ อย่างไรก็ตาม เราคาดว่าสถานการณ์จะเปลี่ยนแปลงได้ในเร็วๆ นี้) งานอีกประการหนึ่งคือการดึงดูดผู้เข้าชมที่มีความเชี่ยวชาญสูงที่สนใจผลิตภัณฑ์ของ Lawn-Avangarda อย่างรวดเร็ว ในเวลาเดียวกัน นายโทนอฟยอมรับว่าผู้ชมที่รวมตัวกันบนเว็บไซต์ของบริษัทต้องขอบคุณแนวคิดของเขาที่ไม่ตรงเป้าหมายเลย “แน่นอนว่าคุณต้องการผู้เยี่ยมชมเป้าหมาย” เขากล่าว “แน่นอนว่าจำนวนผู้ชมจะลดลง แต่คนที่เหมาะสมจะยังคงอยู่ ผมมั่นใจอย่างนั้น”

3. Chaika ใน Lazurny (ตัวอย่างการตลาดแบบไวรัลหมายเลข 3)

ผู้สร้างเว็บไซต์เดินตามรอย Lawn-Avangardlazurnoe.com . ลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลนี้ถูกเผยแพร่ไปทั่วเครือข่ายโดยมีคำอธิบายเช่น “จากซีรีส์ “อย่าโกรธนักออกแบบเว็บไซต์ คลิกเมาส์ที่นกนางนวลที่มุมขวาบน""คำพูดปากต่อปาก" เป็นตัวกำหนดว่าคุณจะไปพักผ่อนที่ไหนในฤดูร้อนนี้"

การตลาดแบบปากต่อปากบนอินเทอร์เน็ต - แบนเนอร์บนเว็บไซต์ Lazurnoye ตัวอย่างที่ 3

4. "กฎของผู้หญิงที่หย่าร้าง"
(ตัวอย่างการตลาดแบบปากต่อปากบนอินเทอร์เน็ตหมายเลข 4)

ในทำนองเดียวกัน ("กฎของผู้หญิงบ้า") ไซต์ได้รับการโปรโมตแล้ว sibdom.uralsib.net - เว็บไซต์ของบริษัทก่อสร้าง เป็นภาษาแอลเบเนียทั้งหมด ผู้สร้างประสบความสำเร็จเป็นพิเศษ”กาลิเรยา".

Siberian House บริษัทงานไม้ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กใช้เส้นทางที่ไม่ธรรมดาในการนำเสนอตัวเองบนอินเทอร์เน็ต แทนที่จะเป็น “โฮมเพจ” ธรรมดาๆ ที่สร้างโดยนักศึกษาอิสระบางคนโดยใช้เทมเพลตธรรมดาๆ หรือในทางกลับกัน แทนที่จะเป็นเว็บไซต์ราคาแพงที่มีการออกแบบพิเศษเฉพาะ บริษัทได้สร้างเว็บไซต์ที่ใช้งานง่ายหน้าหนังสือ ซึ่งไม่อาจลืมได้ ความจริงก็คือข้อมูลเกือบทั้งหมดเกี่ยวกับบริษัทนำเสนอเป็นภาษา "แอลเบเนีย" กระแสไวรัลสุดยิ่งใหญ่!

ผู้ให้บริการ "Corbina" -นักเลงอันธพาลฉาวโฉ่ซึ่งมีผู้พบเห็นซ้ำแล้วซ้ำเล่าโดยใช้โฆษณาแบบไวรัล คราวนี้ บนเว็บไซต์ของพวกเขาสำหรับช่องหลักโดยเฉพาะ มีองค์ประกอบที่ซ่อนอยู่ นั่นคือหญิงสาวที่เลวทราม หากต้องการดูเมื่อโหลดไซต์คุณต้องรอจนกระทั่งวงกลม 5 วงปรากฏขึ้นที่มุมซ้ายล่างจากนั้นใช้ปุ่มซ้ายของเมาส์คุณจะต้องลากวงกลมซ้ายสุด (ด้วยตัวอักษร I) ไปทางขวา (เปอร์เซ็นต์ ถูกวาดไว้บนนั้น) เช่นนี้

ปุ่มเมจิก:

องค์ประกอบไวรัส:

หากคุณทำทุกอย่างถูกต้อง และหากองค์ประกอบยังไม่ถูกลบออกจากไซต์ คุณควรเห็นสิ่งต่อไปนี้:

เชื่อมต่อจาก Corbina - ตัวอย่างของการตลาดแบบปากต่อปากบนอินเทอร์เน็ต ตัวอย่างที่ 5

6. องค์ประกอบไวรัสของบริษัท "ศูนย์เตาผิง"
(ตัวอย่างการตลาดแบบบอกต่อ #6)

"Center of Fireplaces" ยังเพิ่มองค์ประกอบไวรัลลงในเว็บไซต์ - แฟลชไดรฟ์ ซึ่งอาจเรียกได้ว่าเป็น "การประลองนองเลือดหลังอุบัติเหตุ" คุณสามารถดูได้โดยทำตามลำดับการกระทำ: ก่อนอื่นคุณต้องคลิกที่มุมซ้ายล่างของแผนภาพ "วิธีไปที่นั่น" จากนั้น "วิธีไปที่นั่น" ชื่นชมชายร่างเล็กและรถแล้วคลิก บนคำจารึกว่า "ศูนย์กลางของเตาผิง" ซึ่งชายร่างเล็กและรถยนต์ไป แล้วเราจะเห็นอะไร?

รถสองคันกำลังขับไปตามถนน Sushchevka และ Savelovsky สีแดงและสีเหลือง พวกเขาชนกันที่ทางแยกและคนขับก็ออกมาต่อสู้กัน

พี่น้องกำลังเข้ามาจากทั้งสองด้าน
การยิงกันจึงเกิดขึ้น

มีการใช้รถถัง... ...และเครื่องบินทิ้งระเบิด:

เลือดเยอะมาก...

ปุ่ม “อีกครั้ง” มีไว้สำหรับผู้ที่ดูไม่ดีหรือไม่เข้าใจสถานการณ์ที่เกิดขึ้น

7. ปากต่อปากมากมายในราคาเพียงไม่กี่ดอลลาร์
(ตัวอย่างการโฆษณาแบบไวรัลหมายเลข 7)

ทุกวันนี้ กูรูการตลาดแบบปากต่อปาก Andy Sernovitz บอกเป็นนัยว่าการตลาดแบบปากต่อปากนั้นง่ายกว่าชีวิตเสียอีก หากต้องการได้รับการบอกต่อ คุณเพียงแค่ต้องทำให้ลูกค้าประหลาดใจโดยไม่คาดคิดและเป็นสุข

Andy ซื้อซีดีจาก JustTheDisc.com ($2.99 ​​​​ต่อแผ่น) และพูดถึงมันบน Twitter และ? เกิดอะไรขึ้น ร้านค้าคืนเงินและบริจาคซีดี และแอนดี้ก็เทน้ำผึ้งลงในร้านในบล็อกของเขา

ของขวัญสามหรือสี่ชิ้นให้กับบล็อกเกอร์ต่างๆ และการเข้าชมเว็บไซต์จะไหลลื่นเหมือนไนแอการา... และการบอกเล่าแบบปากต่อปากจะมีค่าใช้จ่ายเพียงไม่กี่สิบดอลลาร์เท่านั้น พวกเขาพูดจริง ๆ ว่าให้เรียบง่ายแล้วผู้คนจะติดตาม

8. Viral Marketing จาก Artemy Lebedev “ก้าวสู่คู่แข่ง”
(ตัวอย่างการตลาดแบบบอกต่อหมายเลข 8)

เราสามารถเทียบได้กับวิธีการโปรโมตแบบไวรัล "Preved" อันโด่งดังจาก Yandex ซึ่งเป็นเรื่องตลกโดยนักออกแบบเว็บไซต์ Artemy Lebedev ถ้าเปิดyandex.ru ที่ด้านล่างคลิกลิงก์ "เกี่ยวกับบริษัท" ค้นหาคอลัมน์ "พันธมิตร" มองไปทางขวาแล้วกด "ctr A" คุณจะเห็นว่ามีจารึกเป็นสีขาวบนพื้นสีขาว: "คู่แข่ง - โปรด !”

เคล็ดลับไวรัสจาก Yandex. ตัวอย่างการตลาดแบบกองโจร #8

9. วิดีโอไวรัลที่มีชื่อรหัสว่า “สาวอันตรายโดยเฉพาะ”
(ตัวอย่างการโฆษณาแบบไวรัลบนอินเทอร์เน็ตหมายเลข 9)

วิดีโอ "โดยเฉพาะสาวอันตราย" ได้รับการพัฒนาโดย Victory แนวคิดของวิดีโอเล่นตามเนื้อเรื่องที่น่าตื่นเต้นวิดีโอไวรัลสำหรับภาพยนตร์เรื่อง "Wanted" (ดูวิดีโอด้านล่าง)ซึ่งผู้จัดการที่โกรธแค้นทำลายสำนักงานของเขาอย่างน่าทึ่ง Victory สร้างเรื่องราวดราม่าเรื่องนี้ในเวอร์ชันล้อเลียน ซึ่งแสดงให้เห็นเหตุการณ์ในเวอร์ชัน "ผู้หญิงล้วนๆ"

ดังนั้นเวอร์ชั่นที่สมบูรณ์ที่สุดที่เผยความลับของทีเซอร์:

ตัวอย่างการโฆษณาแบบไวรัลบนอินเทอร์เน็ตหมายเลข 9

เรื่องราวจะเกิดขึ้นในร้านทำผม ด้วยความโกรธแค้นกับทรงผมที่ไม่ดีและเดทที่พังทลาย หญิงสาวจึงทำลายทุกสิ่งรอบตัวเธออย่างเผ็ดร้อน โจมตีคนงานร้านเสริมสวยอย่างดุเดือดและทำให้ผู้คุมกระจัดกระจาย วิดีโอแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าไม่เพียงแต่ชีวิตของพนักงานออฟฟิศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงมนุษยชาติครึ่งหนึ่งที่สวยงามทั้งหมดด้วย ที่ตกอยู่ภายใต้ภัยคุกคามอย่างต่อเนื่องจากอาการทางประสาท

ผู้เขียนวิดีโอไม่ได้ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการจัดการกับช่างทำผมที่ไร้ยางอายและไม่แนะนำให้ทำลายช่างทำผมด้วยมือของคุณเอง Packshot ในตอนท้ายของวิดีโออธิบายแนวคิดนี้: “ผู้หญิงที่ไม่อ่าน WomanJournal.ru เป็นอันตรายอย่างยิ่ง”

“ชัยชนะ”: แนวคิด สคริปต์ และการประสานงานโครงการ
RA "Affect": การให้คำปรึกษา กลยุทธ์ไวรัล และการส่งเสริมการขาย
เซอร์เกย์ เกรคอฟ ผู้กำกับ

10. โฆษณาแบบไวรัลสำหรับ Ben & Jerry's
(ตัวอย่างการโฆษณาแบบไวรัลบนอินเทอร์เน็ตหมายเลข 10)

มีบริษัทแห่งหนึ่งในโลกอย่าง Ben & Jerry's - ผู้ขายไอศกรีมธรรมดาๆ ในปี 1979 เด็ก ๆ ของซานตาคลอสและบูเรนกาเหล่านี้ได้จัดงานวันหยุด "วันไอศกรีมโคนฟรีของ Ben & Jerry" ปีละครั้ง ทุกคนที่เข้าร้านจะได้รับโคนไอศกรีมฟรี ซึ่งรวมถึงการสุ่มตัวอย่าง การฉวัดเฉวียน และการขายสินค้าอื่นๆ

หลายปีผ่านไป และในปี 2008 (ปีแห่งการครบรอบ 30 ปีของวันไอศกรีมโคนฟรี) แนวคิดนี้ก็ได้ถือกำเนิดขึ้นในกลุ่มผู้ผลิตไอศกรีมที่คลั่งไคล้ในการเปิดตัวแคมเปญไวรัล ซึ่งมีผลร้ายแรงและง่ายต่อการนำไปปฏิบัติ และพวกเขาก็เปิดตัวมัน ภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง มีผู้เข้าร่วมงานถึง 500,000 คน ยังไง?

การตลาดแบบกองโจรบนอินเทอร์เน็ต ตัวอย่างที่ 10

ง่ายมาก. Ben & Jerry's จัดงานวันไอศกรีมโคนฟรีบน Facebook ทุกคนสามารถส่งโคนไอศกรีมเสมือนจริงให้เพื่อนๆ ได้ ผู้คน 500,000 คนทำเช่นนี้ในชั่วโมงแรกของการกระทำ และแล้วก็เกิดคลื่นที่จับคนนับล้าน ผู้ติดต่อนับล้าน ไวรัสนับล้าน และพื้นฐานก็คือแนวคิดง่ายๆ จริงๆ แล้วฉันนึกไม่ถึงเลยว่าผู้คนจะให้ไอศกรีมเสมือนจริงแก่กัน ตอนนี้มันเป็นเรื่องของมันฝรั่งทอดและเบียร์เสมือนจริง

11. เกมที่มีเอฟเฟกต์ไวรัส
(ตัวอย่างการโฆษณาแบบไวรัลบนอินเทอร์เน็ตหมายเลข 11)

เครื่องมือการตลาดแบบปากต่อปากอย่างหนึ่งคือของเล่นแบบโต้ตอบที่โพสต์บนเว็บไซต์ ในบันทึกนี้ เรายกตัวอย่างเว็บไซต์ www.travelpod.com ซึ่งนักท่องเที่ยวโพสต์ความประทับใจ ภาพถ่าย และวิดีโอเกี่ยวกับโรงแรมและรีสอร์ท

เกมที่นำเสนอโดยผู้สร้างเว็บไซต์เรียกว่า Traveler IQ คุณสามารถทดสอบความรู้ทางภูมิศาสตร์ของคุณ

เกมนี้มี 12 ระดับ คุณจะได้รับชื่อเมือง เกาะ หรือสถานที่ทางประวัติศาสตร์ (เช่น "กำแพงจีน" หรือ "หอไอเฟล") และคุณต้องคลิกบนแผนที่ในตำแหน่งที่คุณคิดว่าตั้งอยู่ในเมืองนั้น

ธงสองอันปรากฏบนแผนที่: อันหนึ่งอยู่ที่ตำแหน่งที่คุณคลิก และอีกอันคือที่ตั้งของเมืองที่ต้องการ แถมยังล้อเลียนบอกคุณว่าคุณผิดไปกี่กิโลแล้ว

แม้จะมีความเรียบง่าย แต่เกมนี้ก็เป็นเกมที่น่าติดตามมาก มันจะน่ารังเกียจเมื่อคุณเข้าใจผิดว่าไม่ใช่ระยะทางร้อยกิโลเมตร แต่เป็นทั้งซีกโลก หากลิงก์ดังกล่าวมาถึงใครบางคนในระหว่างวันทำงาน ก็มีความเป็นไปได้สูงที่แผนกอย่างน้อยครึ่งหนึ่งจะตกงาน

และในตอนท้ายของวัน พนักงานที่มีดวงตาเป็นประกายจะพูดกันว่า "คุณลองนึกดูไหมว่าในที่สุดฉันก็รู้ว่ามาดากัสการ์และบาร์เบโดสอยู่ที่ไหนบนแผนที่"

เว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษ แต่ไวรัสได้ไปถึงรัสเซียแล้ว ลองดูบางทีคุณอาจกลายเป็น "เหยื่อ" ของโรคระบาดนี้อีก

12. ประทับตราเบอร์โทรศัพท์แท็กซี่ -
“อย่าเมาแล้วเรียกแท็กซี่”
(ตัวอย่างการตลาดแบบกองโจร #12)

ที่ทางเข้าสถานบันเทิง (บาร์หรือดิสโก้) พวกเขาประทับตรามือพร้อมหมายเลขโทรศัพท์แท็กซี่: “เมาแล้วขับ เรียกแท็กซี่!” และโทรศัพท์:

ตัวอย่างการตลาดแบบกองโจร #12

ผลงานล่าสุดจากนักออกแบบโฆษณาไวรัล San4esa:

1. การออกแบบแบนเนอร์อินเทอร์เน็ตสำหรับ Apple:

2. แบนเนอร์แบบยาวสำหรับ Macintosh =) แบนเนอร์ได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของธุรกิจของรัสเซีย: