Tendințele publicității în aer liber. Tendințe inteligente de publicitate în aer liber. Apare un format video de reclame generic

Piața de publicitate exterioară în dezvoltare rapidă devine din ce în ce mai avansată tehnologic. Acum, panourile și panourile obișnuite nu vor surprinde pe nimeni - publicitatea ar trebui să fie originală, neobișnuită, să surprindă fiecare trecător. Pentru a oferi informații, fiecare agenție de publicitate se străduiește să creeze o structură care să devină un fel de reper al orașului. Va fi remarcat nu doar de trecători, ci și de mass-media, ceea ce înseamnă că nu doar publicitatea va fi eficientă, ci și creatorul ei va deveni celebru.

În perioada 26 – 29 septembrie 2017, la Targul Expocentre din Moscova va avea loc cea de-a 25-a expoziție internațională de specialitate „Publicitate-2017”, care va prezenta numeroase noutăți și tehnologii moderne în domeniul creării și poziționării publicității.

Tehnologii 3D în publicitatea exterioară

Crearea de structuri pe mai multe niveluri a devenit o adevărată descoperire în afacerile de publicitate.

Scuturile de acord, în relief, expresive, pe care obiecte în mărime naturală se etalează în loc de fotografii, sunt capabile să atragă mult mai multă atenție.

Când creați efecte 3D, se utilizează următoarele:

• grafică pe computer;
• publicitate de proiecție;
• instalatii holografice;
• iluzii optice;
• design și dezvoltarea artei.

Fiecare tip poate fi numit în siguranță artă, deoarece pentru a crea o astfel de reclamă este necesar să se aloce mai mult de o oră implementării, dar și mai mult dezvoltării ideii.

Este foarte benefic să-l susțineți cu aceleași tehnologii, scoțând, de exemplu:

• vitrine;
• foaierul și holurile centrelor de divertisment, culturale, comerciale;
• indicatoare pentru magazine și birouri, restaurante și cafenele;
• trotuare, alei de acces și podele în zone aglomerate, cu trafic intens.

Chiar și suvenirurile sunt create cu elemente interactive sau efecte 3D. Imaginile tridimensionale par uneori ireale, sunt atât de magistral executate.

Procesul de creare a structurilor 3D este destul de complicat, așa că nu toți agenții de publicitate doresc să-l folosească. Cu toate acestea, dacă doriți să atrageți atenția asupra produsului sau organizației dvs., atunci, desigur, acest mod de prezentare a informațiilor va fi observat fără ambiguitate.

Publicitate in aer liber

Publicitatea de podea, care este din ce în ce mai folosită în orașele mari, atât în ​​exterior, cât și în interior, a devenit un alt mod expresiv și memorabil de informare.

Imaginile mari plasate chiar sub picioarele trecătorilor pur și simplu nu pot trece neobservate, este oarecum incomod să călci pe ele, mai ales dacă înfățișează depresiuni, dealuri sau obiecte de care te poți împiedica.

Și nu sunt doar urmele sau semnele care conduc în direcția corectă. Cu ajutorul graficii 3D, a devenit posibil să desenați atât de natural, încât pare să existe o stâncă, un abis sau un alt obstacol de netrecut în față. Astfel de instalații provoacă încântare, surpriză, sunt fotografiate pe fundalul lor, ceea ce înseamnă că publicitatea este distribuită prin toate canalele posibile.

Podeaua liftului a fost, de asemenea, făcută sub forma unei intrări în piscină, forțând toți vizitatorii să se oprească involuntar și să-și smulgă piciorul de frică. Inutil să spun că o astfel de reclamă este amintită de mult timp, este discutată și distribuită pe rețelele de socializare.

Publicitate LED

• extinde durata de viață a oricărui design:
• economisiți semnificativ costurile cu energia;
• o abundență de nuanțe de benzi LED vă permite să transmiteți cele mai mici detalii ale imaginilor;
• astfel de structuri nu se tem de căderile de tensiune și nu trebuie înlocuite timp de multe luni;
• nu se estompează și nu se estompează la soare ca bannerele de hârtie sau hârtie;
• lucru la umiditate de până la 90%;
• nu eșua la temperaturi de la -45 la +50 grade C.

Ecranele electronice difuzează nu numai informații text, ci și clipuri video, filme publicitare, prezentări de produse, animații, linii târâtoare.

Cu ajutorul ecranelor video sunt adesea prezentate competiții sportive și evenimente festive care atrag un număr mare de spectatori. În intervalele dintre afișări, unitățile de anunțuri sunt difuzate.

Un alt tip de difuzare de proiecție este publicitatea cu laser. Urmărește un videoclip despre cum arată spectacolul:

Publicitate de proiecție

O modalitate excelentă de a profita de pereții goli ai clădirilor înalte este să difuzați reclame cu un proiector.

Orice suprafață plană poate fi folosită pentru a afișa reclame, videoclipuri, texte informative sau imagini.

Această tehnologie este foarte ușor de instalat. Cu ajutorul unui proiector, puteți transmite mesaje către fațadele clădirilor, orice suprafețe verticale. Scara proiecției nu se limitează la dimensiunea panoului publicitar, ceea ce înseamnă că afișajul va fi clar, vizibil de la distanță și impresionant. Avantajele publicității de proiecție:

• capacitatea de a afișa în locuri care sunt inaccesibile pentru tipurile obișnuite de publicitate;
• fațada clădirii de fapt nu este folosită, ceea ce înseamnă că nu se va prăbuși din cauza acumulării de umiditate, din cauza severității structurii publicitare;
• pentru proiectare, deși este necesară permisiunea proprietarului clădirii, este mult mai ușor să o obțineți decât dacă este necesar să instalați un cadru metalic greu pentru montarea unui panou publicitar;
• mesajele publicitare pot fi modificate ori de câte ori dorește agentul de publicitate.

Vedeți cum ar putea arăta o vitrină echipată cu un proiector:

Metode de instalare a echipamentelor de proiecție

Există două moduri de a monta un proiector:

• Staționar, în care este necesară instalarea unei instalații de protecție pentru a preveni pătrunderea umezelii și a altor precipitații atmosferice în proiector.
• Utilizați un camion cu un generator de gaz care furnizează energie proiectorului.

Expoziția internațională „Publicitate 2017”

Toate tipurile de noi dezvoltări tehnologice în domeniul publicității vor fi prezentate la expoziția internațională din septembrie 2017 la Krasnaya Presnya la Expocentre Fairgrounds.

Aici sunt invitați nu doar specialiști din țara noastră, ci și reprezentanți ai afacerilor de publicitate din țările apropiate și îndepărtate.

La expoziție vor participa:

• reprezentanți ai agențiilor de publicitate și marketing;
• producatori si creatori de noutati in domeniul publicitatii;
• furnizori de consumabile și echipamente;
• reprezentanți ai tipografiilor și ai tipografiilor;
• jurnalişti, corespondenţi, operatori de televiziune şi alţi reprezentanţi mass-media;
• clienții și agenții de publicitate interesați să își plaseze mesajele publicitare folosind noile tehnologii.

Tema expoziției

Următoarele tipuri de direcții publicitare vor fi prezentate în cadrul expoziției:

• Servicii de dezvoltare, creare, proiectare și promovare de publicitate;
• tehnologii vizuale;
• materiale POS;
• produse suveniruri.

În fiecare zi vor avea loc expoziții:

• prezentare de noi produse în domeniul publicității;
• discuții despre probleme stringente în domeniul afacerilor publicitare;
• seminarii și conferințe;
• cursuri de master privind crearea și funcționarea de noi tipuri de medii publicitare;
• demonstrații ale ultimelor evoluții în domeniul publicității și marketingului.

Fiecare participant va putea gasi parteneri, furnizori de echipamente noi, clienti pentru produsele sale. Nu e de mirare că acest eveniment este numit creat de profesioniști pentru profesioniști.

Doar fotografiile, de exemplu, cu oameni presupus în interiorul cafelei și tonomatelor, simbolizând munca plictisitoare, de care agenția de recrutare anunțată sugerează să scape, arată și ele foarte impresionante. Un exemplu de concizie este un banner al unui lanț mare de mobilă cu cuvântul mare BUCURIA (bucurare). În același timp, literele volumetrice ale afișului reprezintă modele de mobilier și oameni care se bucură de el.

• Testează-l. Uneori, trecătorilor li se oferă și să se distreze. Acest lucru a fost făcut, de exemplu, de producătorul de cofetărie din Londra, al cărui banner de aproape 400 kg de ciocolată a fost mâncat de trecători în câteva ore. O altă companie britanică a umplut cutii luminoase cu portocale care sunt emise de la o fereastră specială în fiecare minut - o ofertă de a se răsfăța cu ele este în consonanță cu numele acestui operator de asigurări.
• Dărâmarea barierelor.

Tendințe inteligente de publicitate în aer liber

Formarea pieței moderne de publicitate în aer liber din Rusia a început simultan cu reformele economice din 1992. Condițiile pentru formarea pieței au fost favorabile. Mediul urban din majoritatea orașelor rusești a oferit spațiu suficient pentru o publicitate exterioară eficientă. În prima etapă, procesul a fost mai degrabă haotic și experimental, ceea ce s-a datorat în mare măsură atât lipsei experienței necesare, practicii de lucru, cât și lipsei unui cadru legal care să reglementeze afacerea de publicitate.
În 1992-1994, la Moscova au fost create RA-uri, specializate în plasarea de publicitate în aer liber. Ca și în alte sectoare ale pieței, primii agenți de publicitate în publicitatea outdoor au fost marile corporații străine The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc.

Tendințele globale în publicitatea exterioară în Europa și Statele Unite în 2016

Structura pieței suportului publicitar de sine stătător TIP DE PROIECT numărul de suprafețe% PLANCHE 3 × 6 90 709 66,6 FORMAT ORAȘ 1,8 × 1,2 29 669 21,8 STÂLPI 3 × 1,4 6 927 5,1 FORME MARI 4 809 92 3 4 6 0 TOTAL FORME 100.0 Principala problemă în dezvoltarea pieței de publicitate exterioară în orașele mari este aglomerarea părții centrale a orașelor cu structuri publicitare. În aceste condiții, administrațiile iau măsuri pentru reducerea numărului de medii de publicitate, ceea ce este valabil mai ales pentru structurile de sine stătătoare. Numărul de locuri în care este posibil din punct de vedere fizic să plasați reclame depășește semnificativ numărul de locuri în care o astfel de plasare este recomandabilă din punct de vedere al atingerii unui potențial public și al eficienței publicitare.

Principalele tendințe în dezvoltarea publicității în aer liber

În același timp, ambele companii se clasează în mod constant pe locul patru și pe locul șase în Top 10 agenți de publicitate. Singura companie de bere, BBH, a intrat în Top 10. Potrivit estimărilor Espar-Analytic, în opt luni ale anului 2006 compania a cheltuit 6,5 milioane de dolari SUA pe publicitate în aer liber. Potrivit lui Andrey Rukavishnikov, directorul de marketing al Baltika, compania va continua să-și crească investițiile în publicitatea în aer liber, care este asociată cu restricțiile legislative privind publicitatea televizată a berii.

În structura publicității exterioare rusești pe grupuri de agenți de publicitate, se pot distinge următoarele grupuri: 1. Servicii de comunicare, facilități de comunicare 2. Comerț cu ridicata și cu amănuntul 3. Echipamente audio și video 4. Produse din tutun 5. Mașini și servicii 6.
Imobiliare și construcții 7. Turism, divertisment 8. Servicii financiare, bănci 9. Băuturi alcoolice 10. Mobilier O listă detaliată este dată în „Anexele 1 și 2”.

Tendințele creative ale publicității în aer liber de la agenția de publicitate vek

Poate că industria de publicitate este una dintre cele mai dinamice și mai vibrante industrii, iar ambiția agențiilor de publicitate de top va oferi șanse regizorilor și creatorilor de modă emblematici. Și una dintre cele mai tangibile tendințe de aici este transformarea purtătorilor de informații în obiecte cu drepturi depline, strălucitoare și îndrăznețe ale artei contemporane. Acest lucru se observă mai ales în publicitatea în aer liber: panourile publicitare, literele volumetrice și casetele luminoase se transformă din ce în ce mai mult în artă stradală care se încadrează și decorează peisajul urban.

Agenția de publicitate VEK ți-a pregătit o privire de ansamblu asupra celor mai strălucitoare și interesante tendințe în astfel de artă în aer liber.

• Sora talentului. Panourile publicitare care seamănă cu cărți de vizită gigantice cu o listă de servicii, numere de telefon și indicații de orientare au fost înlocuite cu modele cu o încărcătură emoțională strălucitoare, întruchipate literalmente în câteva cuvinte.

Top zece tendințe în dezvoltarea industriei de publicitate în 2018

Până în 1995, la Moscova erau implicate peste 20 de tipuri de structuri de publicitate, iar până în 2000 numărul de structuri publicitare de pe străzile Moscovei a egalat același indicator în Londra: în ambele orașe depășește 20 de mii de suprafețe, fără a număra reclamele în metrou. si alte tipuri de transport.... Datele firmelor de monitorizare și evaluările experților indică faptul că aproximativ 50 de mii de suprafețe publicitare au fost instalate în cele mai mari orașe ale Rusiei. Dintre acestea, orașe cu o populație de peste 1 milion.
locuitorii (13 orașe în 2000) reprezintă mai mult de 43 mii. În același timp, ponderea Moscovei este aproape jumătate din toate suprafețele de publicitate instalate, iar Sankt Petersburg - 19%. În prima jumătate a anilor 1990, piața de publicitate în aer liber s-a dezvoltat cel mai intens la Moscova, dar deja în a doua jumătate a deceniului, dezvoltarea activă a început în alte orașe mari din Rusia.

Principalele tendințe în creativitate: ce ne așteaptă în 2017

Publicitatea în aer liber cu neon, care există în număr mare de la mijlocul secolului trecut, trece în prezent prin schimbări tehnologice semnificative.

Top 10 tendințe de publicitate pe internet 2017 pe care nu ar trebui să le ignorați

Atenţie

În plus, dacă ținem cont de caracteristica naturală a ochiului uman - de a observa obiecte mai proeminente și mai strălucitoare, atunci panourile publicitare dotate cu iluminare fac ca privirea omului să se oprească la informațiile care se află pe o cutie luminoasă sau alt tip de iluminat. publicitate. Așadar, în 1976, a fost înregistrat un experiment, care a dat naștere utilizării structurilor publicitare cu design de iluminat pe segmentul pieței de publicitate exterioară.

Tendințele actuale în publicitatea exterioară

Această tendință ia amploare, a cărei esență este căutarea unor noi forme de artă care să aibă o structură flexibilă și să exprime sensul global al transformărilor sociale. Astfel, apariția LED-urilor, a neonului, a materialelor plastice, a diverselor filme și a diferitelor tipuri de produse de imprimare de înaltă calitate au devenit o descoperire tehnologică și au oferit publicității în aer liber noi capacități artistice, tehnice și de tehnologie a informației, extinzându-și semnificativ utilizarea în dezvoltarea designului. Utilizarea LED-urilor de culori primare (verde, roșu, albastru) a făcut posibilă obținerea culorilor de semnalizare de aproape orice nuanță, precum și proiectarea afișajelor cu grafică și animație full-color din acestea.

4 tendințe în dezvoltarea pieței de publicitate în aer liber

Anexa 1.2] În același timp, se observă o tendință de creștere a ponderii reclamelor în aer liber plasate de operatorii de telefonie mobilă. Potrivit unui studiu al bugetelor de publicitate realizat de agenția Espar-Analytic, operatorii de telefonie mobilă au devenit lideri în ceea ce privește publicitatea outdoor în 2006: bugetul agregat al celor trei campanii lider în primele 8 luni ale anului 2006 a fost de 33,1 milioane de dolari SUA. Potrivit estimărilor Espar-Analytic, costurile acestora în primele opt luni ale anului 2006 aproape s-au dublat, cu 15 milioane de dolari SUA faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut.
Categoriile de produse cu cea mai rapidă creștere în 2006, conform Espar-Analytic, au fost echipamentele video: față de 2005, publicitatea pe DVD a crescut cu 570%, iar televizoarele cu plasmă - cu 440%. Samsung și LG au bugete de publicitate combinate de 15,5 milioane USD.

Publicitatea în aer liber este una dintre comunicările publicitare cu cea mai rapidă creștere în prezent. Așadar, până în 2016, OOH (out-of-home - publicitate în aer liber) a intrat în primele 3 canale media în ceea ce privește costurile și oportunitățile de a ajunge la publicul țintă din Rusia. Experții notează o tendință generală pozitivă datorită creșterii active a segmentului DOOH (digital OOH - digital outdoor advertising). Potrivit companiei de cercetare ESPAR-Analytic, anul trecut agenții de publicitate și-au dublat de patru ori cheltuielile pentru plasarea media digitală la Moscova. Potrivit analiștilor de la PricewaterhouseCoopers, pe piața globală până în 2020, veniturile DOOH vor depăși veniturile din publicitatea tradițională în aer liber.

Am decis să aflu despre tendințele cheie din piața de publicitate digitală în aer liber de la Roman Postnikov, CEO al oneFactor, un dezvoltator de sisteme de inteligență artificială, servicii de învățare automată și georeferențiere.

Pe piața de publicitate în aer liber există de multă vreme necesitatea dezvoltării unor instrumente care să poată rezolva problema țintirii publicului și a evaluării eficacității campaniilor publicitare. Capacitatea de a măsura, planifica și cumpăra OOH tradițional este depășită. Piața așteaptă noi soluții high-tech comparabile din punct de vedere al capacităților de management cu publicitatea pe canalele digitale. Ecosistemul actual al pieței media dictează noi abordări ale plasamentelor publicitare, ținând cont de o serie de factori:

• Analiza publicului țintă

Nicio campanie nu poate fi implementată eficient fără cercetarea consumatorilor. Clienții trebuie să fie siguri că mesajul va ajunge la publicul țintă, iar acoperirea campaniei de publicitate va fi maximizată.

• Modul în timp real

În era marketingului digital și de performanță, clienții doresc să profite la maximum de bugetul lor media și să poată gestiona bugetul și să își ajusteze campania publicitară online.

• Direcționare

Mediul publicitar ar trebui să arate acele mesaje care corespund intereselor și diverselor criterii ale audienței care se află în apropiere în acel moment. Direcționarea ar trebui să asigure fluxul maxim de trafic de intrare.

În ultimii cinci până la șapte ani, pe piața mondială au început să apară diverse tehnologii care ți-ar permite să măsori și să țintizi publicul. De exemplu, compania americană AT&T a făcut măsurători pe baza propriilor date ca operator de telefonie mobilă offline pentru publicitate statică în aer liber. Planificatorul media a primit un instrument analitic care a ajutat la crearea unui program țintit bazat pe datele privind traficul și traficul pietonilor. Ocean a introdus tehnologia de recunoaștere a vehiculelor pentru campania publicitară pentru Noul Renault Mégane. Camerele montate pe semnalizare digitală au monitorizat traficul și au identificat mărcile, modelele și culorile vehiculelor statice. O soluție similară, folosind viziunea artificială și rețelele neuronale, a fost prezentată de agenția de publicitate Mindshare în colaborare cu Synaps Labs și operatorul Russ Outdoor pentru publicitatea digitală în aer liber a noului Jaguar F-PACE. Sistemul, folosind camere, a identificat mașina la o distanță de 180 de metri și a vizat reclamă pentru aceasta, precum și ținând cont de condițiile meteorologice. Cu toate acestea, aceasta este o tehnologie foarte costisitoare, care are o serie de limitări tehnice pentru scalarea sa (nevoia de alimentare constantă și canal de transmisie de date de mare viteză).

Dezvoltatorii ruși au avansat mult mai departe decât colegii lor străini, care au rezolvat doar parțial problema măsurării audienței de publicitate și au oferit pieței noi soluții tehnologice care permit conectarea online cu offline. Sistemele care utilizează tehnologii de învățare automată, în timp real, permit nu numai găsirea de nișă de public țintă și super-direcționare, ci și automatizarea completă a procesului de planificare media și publicitate digitală în aer liber. Și anul trecut în Rusia, pentru prima dată, publicitatea digitală în aer liber a fost plasată de inteligența artificială.

Yandex și-a dezvoltat propriul sistem de măsurare a audienței publicității digitale în aer liber de către contacte. Folosind această tehnologie, operatorii pot vinde nu locuri, ci public - la fel ca pe Internet. Algoritmii Yandex calculează, de asemenea, pe ce panouri publicitare și la ce oră este cel mai bine să afișați videoclipuri în funcție de public. Tehnica este relevantă numai pentru mediile digitale. Yandex estimează numărul de persoane care au vizualizat reclame pe străzile Moscovei pe baza datelor primite de la dispozitivele mobile pe care sunt instalate serviciile de geolocalizare Yandex.Navigator și Yandex.Maps. Vorbim despre date impersonale de la dispozitivele șoferilor din Moscova pe care funcționează aceste aplicații: acestea sunt coordonatele GPS ale utilizatorilor și vectorul deplasării acestora cu o precizie de 10 m. Datele sunt colectate în timp real pentru fiecare structură separat. Proiectul a fost lansat cu agenția Gallery și Maximize (Mindshare Group Rusia) pentru marca Mazda.

Fotografie prin amabilitatea Media Direction Group

Soluția oneFactor vă permite să profilați publicul în funcție de o gamă destul de largă de parametri (sex, vârstă, venit, parametri de geolocalizare, precum și profiluri comportamentale). Serviciul este capabil să măsoare nu numai numărul de mașini de pe șosea în funcție de datele navigatoarelor GPS și ale serviciilor de evaluare a congestionării traficului, ci și fluxul real de pietoni, precum și de pasageri în mașini și transport public. În același timp, sistemul de inteligență artificială analizează nu doar datele istorice despre aglomerația rutieră, ci și fluxurile de trafic în timp real. Astfel, conținutul publicitar este direcționat către publicul care se află în fața suprafeței publicitare chiar acum. Dezvoltarea oneFactor poate fi utilizată atât pentru mediile de publicitate tradiționale, cât și pentru cele digitale. Companiile care au testat deja tehnologia includ Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro С & C, HeadHunter și Hasbro. Proiectul a fost implementat împreună cu Media Direction Group.

Fotografie prin amabilitatea Media Direction Group

Astăzi, combinația dintre tehnologia inteligentă și costul accesibil face din publicitatea digitală OOH o modalitate eficientă de a interacționa cu consumatorii pentru multe mărci, iar DOOH este o parte integrantă a campaniilor omnicanal. Publicitatea în aer liber digitală direcționată vă permite să obțineți oportunități maxime pentru implementarea eficientă a campaniilor publicitare care păreau imposibile în urmă cu câțiva ani:

A fost	A devenit
Procesul de calcul al eficacității unei campanii de publicitate a fost lung și laborios, în timp ce acuratețea măsurătorilor a lăsat mult de dorit. Măsurătorile au fost făcute manual pentru fiecare scut. A trebuit să fac sondaje asupra grupurilor țintă. Audiența totală de publicitate exterioară pentru ziua a fost calculată folosind coeficienți calculați pe baza măsurării dinamicii traficului pietonal și a numărului de mașini din timpul zilei în punctele selectate.	Astăzi, publicitatea digitală în aer liber țintită este în timp real, determină portretul și dimensiunea publicului situat la panoul digital, calculează indicatori media, cum ar fi volumul evaluărilor țintă acumulate sau acoperirea publicului țintă. Automatizarea proceselor permite nu numai primirea de analize online, ci și optimizarea costurilor cu forța de muncă și minimizarea influenței factorului uman.
Mesajele publicitare erau afișate pe rând, după principiul „tobei”, indiferent de publicul care se afla la acel moment în zona de vizibilitate a scutului.	Tehnologiile inteligente vă permit să creați un plan media individual pentru fiecare ecran video și să selectați un mesaj publicitar relevant dintr-o varietate de opțiuni, în conformitate cu publicul țintă care se află în apropiere în acest moment.
Agenții de publicitate au trebuit să creeze manual un plan media cu o lună înainte.	Astăzi, algoritmii dezvoltați înșiși decid când să afișeze reclame. Generarea automată a planului media optim pentru fiecare structură publicitară individuală vă permite să efectuați modificări ale plasărilor de publicitate, ținând cont de traficul actual online.
Direcționarea anunțurilor OOH a fost foarte abstractă. Piața a funcționat doar cu acoperire medie zilnică a structurilor de publicitate, care au fost actualizate de două ori pe an.	Noile soluții tehnologice fac posibilă direcționarea reclamei către publicuri înguste vizate și nu doar după „marca auto”, ci printr-o gamă mult mai largă de parametri (sex, vârstă, venituri, parametri de geolocalizare, precum și profiluri comportamentale, interese etc. criterii). Audiența poate fi măsurată în timp real continuu.
Publicitatea în aer liber nu permitea anterior măsurarea directă a eficacității unei campanii de publicitate pentru o afacere.	Pe baza rezultatelor plasărilor inteligente, este posibil să se analizeze nu numai astfel de indicatori media, cum ar fi numărul exact de contacte cu publicul cu un mesaj publicitar, ci și indicatori de afaceri, de exemplu, conversii la vizite la punctele de vânzare cu amănuntul, apeluri la taxi, o creștere în nivelul de utilizare a serviciilor etc.

Ilustrație depozitfotografii

Pentru prima dată de la criza din 2014-2015, piața de publicitate în ansamblu a crescut. Cea mai pozitivă dinamică de dezvoltare a fost observată în primele două trimestre, ca urmare a efectului bazei reduse de publicitate la începutul anului 2015. Totuși, la sfârșitul anului, toate mass-media, cu excepția presei, au ieșit în plus. Inclusiv investițiile agenților de publicitate în publicitate outdoor au crescut cu 6% față de anul trecut.

Experți de top ai pieței OOH - Andrey Berezkin, CEO al ESPAR-analist, și Fedor Lyakh, director de achiziții de publicitate în aer liber la OMD OM Group, au rezumat anul și au subliniat tendințele cheie din segment într-un articol pentru Sostav.

Creșterea investițiilor are loc pe fundalul unei reduceri a numărului de structuri de publicitate. Experții notează că creșterea se datorează în principal creșterii prețurilor pe piețele de capital și în special datorită dezvoltării formatelor digitale. În noiembrie, operatorul „Vera-Olymp” a lipsit de pe piață, ceea ce a afectat dinamica printr-un oarecare colaps. Când, în decembrie, operatorul a revenit, dinamica și-a revenit.

Înainte de criza din 2008, piața rusă avea cea mai mare cotă de OOH în mixul media, printre alte țări. La acea vreme, publicitatea în aer liber în Rusia ocupa 18% din publicitate în toate mediile. În ultimii 8 ani, ponderea a scăzut la 10%, dar totuși suntem pe locul doi printre cele mai dezvoltate și mai puternice piețe mondiale. Diferența minimă dintre Rusia și țările care ne urmează este de 4%, ceea ce este foarte semnificativ la scară globală.

Moscova și Sankt Petersburg asigură mai mult de 55% din investiții

Dacă comparăm orașele de la nivel federal cu regiunile, centrele teritoriale atrag cea mai mare parte a investițiilor și demonstrează o creștere notabilă (în centrele capitale, și mai ales la Moscova, inventarul scade și devine mai scump). Numărul de suprafețe publicitare scade aproximativ în mod egal în toate regiunile Rusiei.

Orașele scapă de inventarul ilichide. În același timp, gradul de ocupare a reclamelor comerciale este în creștere. Andrey Berezkin clarifică faptul că în prima jumătate a anului 2016 Russ Outdoor și GEMA au demontat în mod activ structurile care nu erau de vânzare. Puțin mai târziu, Gallery a fost nevoită să demonteze temporar fostul OMIS 92. Și toate acestea s-au întâmplat pe fondul apariției Instituției Bugetului de Stat GORINFOR cu publicitate necomercială. Introducerea unui inventar nou, izolat de reclamele comerciale, a redus în mod oficial încărcătura.

„În prima jumătate a anului s-au redus consiliile centrelor comerciale, Russ Outdoor și Gallery (OMIS a început să fie scos din vară), numărul structurilor Vera-Olymp era în continuă scădere. Din septembrie, Russ Outdoor a expus 30 de panouri digitale 3x6 noi (300 de fețe), au apărut 400 de fețe GORINFOR, iar din noiembrie au început să apară noi modele ale operatorului Vera-Olymp ”, a comentat CEO-ul ESPAR-analist. Fedor Lyakh atrage atenția asupra faptului că numărul de formate digitale a început să crească încă din toamnă.

Digital ocupă deja 15% din toate plăcile 3x6

Andrey Berezkin a remarcat că situația cu încărcarea în a doua jumătate a anului 2016 pentru principalii operatori, atât pentru plăcile digitale, cât și pentru cele clasice, a fost aproape de limită. „Russ Outdoor, Gallery și Vera-Olimp au o încărcătură comercială de 90%, complexul comercial și de divertisment a crescut și el și până la sfârșitul anului 2016 avea o încărcătură comercială de 75%”, a comentat expertul.

„Din ianuarie 2017, au început lucrările la metrou”, a spus Fyodor Lyakh, „și bugete semnificative au fost deja confirmate. Contrar așteptărilor, până acum cel mai atractiv format pentru agenții de publicitate sunt bolțile scărilor rulante și nu publicitatea în interiorul vagoanelor de tren. Probabil, acest lucru a fost influențat de o creștere semnificativă a prețurilor pentru publicitatea în interiorul vagoanelor.”

Operatori din regiuni

În 2016, licitația mult așteptată trebuia să aibă loc la Sankt Petersburg, însă nu au trecut niciodată. Nu se știe când vor trece, dar oricare dintre rezultatele lor va afecta semnificativ distribuția ponderilor investițiilor în publicitate outdoor în capitale și regiuni. Ca urmare, operatorii Galerie și LISA, plăci digitale ar trebui să apară în Sankt Petersburg, inventarul de calitate scăzută va fi demontat și, în consecință, prețurile pentru plasarea în OOH vor crește. Toate acestea ar trebui să stabilizeze în sfârșit piața capitalei nordice.

Cele mai bune categorii de agenți de publicitate

Agenții de publicitate de top

Agenții de publicitate TOP-20 sunt conduși de Megafon, iar operatorul de telefonie mobilă TELE2 a intrat și el în TOP-3, după ce a crescut volumul investițiilor în OOH cu 56% în 2016. Un nou jucător, holdingul PIK, a apărut în TOP-10, care a dublat investițiile în publicitate outdoor față de anul trecut. 5 companii, trei mărci de mașini (reprezentanți ai afacerilor cele mai afectate de criză) și retailerii IKEA și L'Etoile au părăsit TOP-20.

Rezumând, Andrey Berezkin a remarcat că pentru piața de publicitate în aer liber 2016 va fi amintit nu numai ca începutul perioadei de recuperare post-criză, ci și ca accelerarea proceselor de digitalizare și o oarecare slăbire a presiunii administrative asupra industriei. „Adoptarea modificărilor aduse celebrului GOST la începutul anului a împins industria de la marginea abisului, în care se afla”, a rezumat expertul.

Piața de publicitate este un sistem de forme și mecanisme economice asociate cu formarea și funcționarea agenților de publicitate, agențiilor de publicitate, holdingurilor media, mediatorilor de publicitate care produc bunuri publicitare și le vând ca serviciu prin publicitate pentru publicul de consum în conformitate cu scopurile și obiectivele marketingului.

Piața de publicitate este o sferă de activitate publicitară, un sistem de relații economice între agentul de publicitate și consumatorii serviciului și între intermediarii de publicitate (canale de publicitate) și agenți de publicitate. În acest caz, principala formă de legături în primul caz este vânzarea și cumpărarea, iar în al doilea caz - concurența.

Dezvoltarea designului, apariția și dezvoltarea noilor tehnologii în publicitatea outdoor se numără printre cele mai importante calități strategice care determină eficiența utilizării acestui tip de publicitate.

În proiectarea publicității exterioare se concentrează un complex de fenomene legate de viața economică și economică a societății, cultura în general, precum și arta. Componenta sa de proiectare și informare se dezvoltă simultan cu îmbunătățirea tehnologiilor, apariția celor mai noi tipuri de suporturi și materiale neutilizate anterior. Atunci când se dezvoltă designul publicității exterioare, soluțiile de design sunt mai concentrate pe o informare mai înțeleasă, inteligibilă și atractivă a consumatorului despre produsul/serviciul promovat.

Inovații în publicitatea exterioară pentru secolul 21

Așadar, unul dintre cele mai frecvent utilizate și mai accesibile tipuri de publicitate exterioară este un poster - o formă de șevalet de artă grafică, care este o foaie mare cu o imagine captivantă și un text scurt, care are scopuri informaționale, publicitare, de campanie sau educaționale. , principala condiție pentru existența căruia este un plan demonstrativ (stand , vitrină, perete).

Afișul, care este forța motrice a campaniei de publicitate, capătă simultan un nou sens - devine flexibil și receptiv la toate noile tehnologii. Cele mai recente tehnologii ale timpului nostru fac posibil ca un poster să iasă dintr-o stare statică. Acest lucru este facilitat de schimbările asociate cu utilizarea noilor tehnologii și materiale digitale.

Această tendință ia amploare, a cărei esență este căutarea unor noi forme de artă care să aibă o structură flexibilă și să exprime sensul global al transformărilor sociale.

Astfel, apariția LED-urilor, a neonului, a materialelor plastice, a diverselor filme și a diferitelor tipuri de produse de imprimare de înaltă calitate au devenit o descoperire tehnologică și au oferit publicității în aer liber noi capacități artistice, tehnice și de tehnologie a informației, extinzându-și semnificativ utilizarea în dezvoltarea designului.

Utilizarea LED-urilor de culori primare (verde, roșu, albastru) a făcut posibilă obținerea culorilor de semnalizare de aproape orice nuanță, precum și proiectarea afișajelor cu grafică și animație full-color din acestea. Eficiența luminoasă ridicată, fiabilitatea, ușurința de instalare, lipsa costurilor de operare, consumul redus de energie, dinamica informațiilor și schimbarea culorii au adus aceste tehnologii pe primul loc. O mare varietate de posibilități permite producerea de publicitate exterioară nu numai cu o mare valoare artistică, ci și purtând o încărcătură semnificativă de informații. Ei fac din acest tip de publicitate în aer liber unul dintre cele mai eficiente, informative și solicitate captivante, posibilitatea unor performanțe grafice diverse și accesibilitate vizuală.

Publicitatea în aer liber cu neon, care există în număr mare de la mijlocul secolului trecut, trece în prezent prin schimbări tehnologice semnificative. Noile materiale și tehnologii au extins producția acestui tip de publicitate, au crescut capacitățile informaționale, artistice, tehnice și estetice ale produsului publicitar produs pe baza acestora, au oferit designerilor modalități și mijloace noi și eficiente de decorare a reclamei exterioare, au făcut-o fiabilă și durabilă. in operatie.

De exemplu, utilizarea noilor tipuri de plastic este capabilă să îndeplinească cerințele pentru materiale pentru producția publicitară în măsura maximă. Factorii determinanți sunt criterii largi pentru alegerea culorii, gradul de transmitere a luminii a materialului, calitatea suprafeței, precum și capacitatea de a da materialului selectat forma necesară.

Cu ajutorul tehnologiilor inovatoare, producătorul urmărește să ofere un mijloc calitativ nou, diferit de mijloacele utilizate anterior de influențare a potențialului consumator (obiectul reclamei), determinându-l astfel să efectueze o anumită acțiune, și anume achiziționarea produsului promovat. . Procese inovatoare care au loc în societate, diverse inovații și practica aplicării lor, precum și diseminarea - aceasta este una dintre principalele și cele mai importante probleme ale timpului prezent.

Modalitățile moderne de transmitere a mesajelor (canale, mijloace, media) sunt extrem de diverse (de la afișe clasice, panouri publicitare, panouri luminoase până la afișaje electronice moderne, ecrane și instalații laser). Complicarea relațiilor economice în societate, scara producției, urbanizarea implică dezvoltarea de noi tehnologii care nu se pot lipsi de suportul publicitar, ceea ce reprezintă un stimulent puternic pentru dezvoltarea structurilor informaționale.

În prezent, mijloacele de publicitate în sine nu mai sunt suficiente, în ciuda varietății lor uriașe. Noile tendințe în discuție sunt legate de faptul că societatea de consum de masă creată de revoluția industrială se diferențiază din ce în ce mai intens, transformându-se într-o „societate demasificată” - tendință în care piața de masă se descompune în continuă multiplicare, volatilă. mini-marketuri care necesită o gamă în continuă extindere de modele, tipuri, dimensiuni, culori și respectarea diverselor cerințe ale consumatorilor. Este una dintre forțele motrice din spatele schimbărilor inovatoare în publicitatea în sine și în designul acesteia.

Designul este instrumentul care permite publicității outdoor să dobândească noi calități, să se adapteze la mediul de plasare. Și doar noile tehnologii inovatoare de design vor permite publicității în aer liber, țesute organic în mediul spațial, social și psihologic de plasare, să nu-și piardă pozițiile în fața altor tipuri de publicitate care se dezvoltă rapid.

Sarcina publicității exterioare folosind tehnologii inovatoare este de a netezi cât mai mult posibil diferențele noii imagini cu canoanele spațiale locale stabilite și de a încerca să se încadreze în acest mediu și, eventual, să completeze, să-și îmbunătățească calitativ conținutul.

În acest sens, trebuie subliniat că factorul păstrării matricei tradiționale a celui creat anterior este facilitat de conformitatea publicității exterioare recreate, verificată de-a lungul anilor, la stilul, estetica, imaginea și natura amplasării. mediu, estetica designului, componente culturale si vizual-grafice.

Fiecare perioadă de timp, în special în urbanism, se caracterizează prin prezența unei direcții artistice specifice, consacrate, uneori numită stilul epocii, adesea reprezintă o normă arhitecturală și artistică complet terminată și consacrată, exprimând un set de idei estetice, regulile stabilite în această perioadă de timp.

Găsirea unui echilibru între componenta inovatoare a publicității în aer liber și nevoia de a păstra estetica și stilul mediului de plasare este o altă provocare majoră în domeniul publicității.