Istoria companiei Coca Cola

Istoria dezvoltării și creării celebrului brand Coca-Cola este foarte distractiv și interesant: un număr mare de fapte, evenimente și fapte interesante, suișuri și coborâșuri - despre asta vom vorbi astăzi.

Brandurile de succes au propria lor biografie: odată ce s-au născut, își au fondatorii (părinții) și investitorii, li s-a dat și numele la naștere, istoria lor este plină de suișuri și coborâșuri, precum și de fapte interesante. De regulă, succesul depinde de doi factori principali - aceasta este publicitatea de înaltă calitate și produsul în sine.

Istoria originii companiei Coca-Cola a început încă din 1886, pe 8 mai, un proprietar puțin cunoscut al unei mici companii farmaceutice la acea vreme a inventat rețeta pentru Coca-Cola. John Stith Pemberton era convins de proprietățile medicinale ale invenției sale și anticipând un profit mare, a mers la cel mai mare lanț de farmacii din Atlanta, unde s-a oferit să vândă Coca-Cola cu 0,05 dolari per porție. Băutura sa a ajutat pacienții cu stres, oboseală și tulburări nervoase. Proprietățile vindecătoare ale băuturii erau destul de de înțeles, deoarece compoziția acestui produs includea extract de coca (adică frunzele de cocaină, un medicament puternic), iar proprietățile dăunătoare ale cocainei au fost dovedite abia la începutul secolului al XX-lea.

A doua persoană care și-a imortalizat numele cu Coca-Cola a fost Frank Mason Robinson, el a fost cel care a venit cu numele acestei băuturi. A lucrat pentru John Stith, a fost contabilul lui. Combinând numele celor două ingrediente principale care făceau parte din medicament (frunze de coca și nuci de copac de cola), el a primit numele de marcă faimoasă în lume - Coca-Cola.

De asemenea, Robertson avea o stăpânire perfectă a caligrafiei și a prezentat nu numai numele, ci și logo-ul companiei - frumoase litere albe ondulate pe un fundal roșu aprins. Din acel moment a început un drum spinos și dificil către succes. Prima investiție în publicitate și producția de băutură nu a dat roade la început, dar există multe schimbări bruște în istoria vieții acestei companii. Una dintre ele este moartea subită a creatorului său, la 2 ani de la crearea Coca-Cola. John Stith Pemberton nu a avut niciodată timp să se bucure de succesul urmașilor săi.

Istoria creării celei mai populare băuturi Coca Cola

Un vânzător obișnuit de Coca-Cola, care experimenta, a diluat siropul lui Pemberton nu cu apă obișnuită, ci cu sifon. Aceasta este o inovație saturată cu dioxid de carbon. Coca Cola efervescentă a fost pe gustul populației locale, care a fost folosită de un antreprenor începător. Ca imigrant din Irlanda, Asa Candler cumpără o rețetă de sirop și marchează un nou sifon. Și deja în 1893, istoria Coca-Cola capătă un aspect modern. În același an, Asa Candler deschide The Coca-Cola Company.

El a fost cel care a dat viață unei idei geniale, a înregistrat, a emis legal, a investit bani și a pus bazele producției și comercializării băuturii Coca-Cola, el este considerat pe drept tatăl companiei. Deja sub conducerea clară a lui Az Candler, s-au realizat modernizări și inovații în producția de Coca-Cola, principala soluție inovatoare a fost eliminarea cocainei din compoziția sifonului (prin înlocuirea frunzelor proaspete de coca cu frunze de coca stoarse).

Tocmai la timp, la acel moment, au început discuții în cercurile științifice despre pericolele cocainei pentru organismul uman. Un ziar de renume mondial a publicat un articol critic în care erau date multe exemple de afro-americani care, după ce au băut Coca-Cola, în stare de pasiune, au atacat civili. Astăzi, frunzele de coca nu se mai folosesc, cofeina obișnuită acționând ca un stimulent. Rețeta de Coca-Cola nu este un secret, dar ingredientele sale sunt șocante, de exemplu, pentru 1 pahar de Coca-Cola sunt necesare 9 linguri de zahăr.

Secretul din spatele succesului istoric al Coca Cola

Compania Coca-Cola a obținut recunoaștere la nivel mondial datorită inovațiilor în publicitate și marketing. Pentru a crea un produs de marcă popular și recunoscut, a trebuit să apelăm la soluții non-standard. Una dintre primele mișcări ingenioase de publicitate ale lui Landler a fost furnizarea de Coca-Cola complet gratuit clienților farmaciilor. În schimbul produsului său, omul de afaceri a cerut doar adresele de corespondență ale clienților care au încercat (și le-a plăcut) băutura gratuită la farmacie. După aceea, proprietarul companiei a trimis cupoane gratuit Coca-Cola prin poștă, oamenii au venit de bunăvoie cu cupoane și au cumpărat mai multe (dar pentru bani). Astfel, oferind câteva sticle de băutură gratuit, marca a câștigat rapid o bază de clienți.

Aș dori să remarc că soda a obținut un succes colosal în timpul legii uscate, care a fost introdusă în 1886 în Atlanta. Orice produs produs trebuia să fie la cerere, oamenii au trecut cu plăcere de la alcool la sifon. Sloganurile publicitare ale acelor ani spuneau: Coca-Cola împrospătează, revigorează și vindecă. A fost promovat nu numai ca un medicament farmaceutic, ci și ca o băutură energizantă, care sunt atât de populare în timpul nostru.

Specialiştii în marketing au recurs la soluţii inovatoare:

Am înființat producția de suveniruri și jucării pentru copii, pe care au fost aplicate emblema și sloganurile companiei. Unele au fost distribuite gratuit, altele au fost oferite cadou la cumpărarea unei cantități mari de băutură, dar principalul lucru este că oamenii au dus reclamă la case.
Prima companie de publicitate din istoria companiei a fost organizată sub sloganul „Bea Coca-Cola. Delicios și răcoritor.” După finalizarea cu succes, sloganurile s-au schimbat de la patriotice la romantice, principalul lucru este că aceasta și-a dat rezultatul.
Coca-Cola a fost promovată activ de sportivi celebri, actori și persoane publice. Astăzi, un brand de succes nu are nevoie de serviciile acestor oameni.
Extinderea granițelor, deja în 1902, compania Coca-Cola a devenit cea mai cunoscută marcă de apă spumante din Statele Unite, cu o cifră de afaceri anuală de 120 de mii de dolari SUA. Și în 1989, deja o companie internațională și-a plasat reclama la Moscova, un panou uriaș în Piața Pușkin.
Lupta împotriva fraudelor s-a desfășurat foarte activ, așa că abia în 1916 au existat peste 150 de procese împotriva companiilor care au încercat să imite faimosul brand Coca-Cola. Nu este ciudat că mărfurile care sunt la mare căutare încearcă mereu să falsească sau să arate ca ele pentru a-și smulge bucata de plăcintă delicioasă.

Coca-Cola a câștigat o popularitate imensă după 1894, pe măsură ce a devenit mai accesibilă. Cert este că până la acest moment de cotitură se vinde doar pentru îmbuteliere. Joseph Biedenharn a devenit prima persoană care a ambalat Coca-Cola în recipiente de sticlă, făcând băutura deja îndrăgită a multora mai accesibilă tuturor.

De ce este Coca-Cola o companie atât de de succes?

Istoria companiei Coca Cola este un prim exemplu de strategie măsurată și marketing. Compania Coca-Cola a depășit de mult lideri mondiali precum IBM, Google, Amazon și alții.

Potrivit companiei, de-a lungul anilor au creat cea mai mare structură de distribuție de băuturi din lume, au construit fabrici pe toate continentele și au consumat produsul companiei în peste 200 de țări din întreaga lume. La toate acestea, adăugați un buget de publicitate de mai multe miliarde de dolari - aceasta este cheia succesului. Și totuși, de ce compania Coca-Cola are atât de mult succes:

1. Logistica bine organizată care permite livrarea zilnică a produselor către toate punctele de vânzare cu amănuntul din lume.
2. Amplasarea corectă a frigiderelor comerciale, un număr colosal de agenți de vânzări, un loc verificat pe raft care atrage cel mai mult atenția cumpărătorului.
3. Publicitate agresivă non-stop, în fiecare zi un număr mare de oameni și subconștientul lor sunt afectați de publicitate.