Ce este marketingul viral și pentru ce este folosit? Marketing viral. Definiție și exemple de marketing viral Ce este marketingul viral pe Internet
Cu ajutorul reclamei virale, vă puteți promova cu ușurință produsele și serviciile pe Internet, puteți demonstra filme de prezentare și videoclipuri. Multe companii produc în mod special filme scurte amuzante, desene animate flash și creează jocuri care ajută la familiarizarea unui public numeros cu materialul. Uneori, publicitatea virală este răspândită printr-o selecție de fotografii interesante, reportaje ale expozițiilor promoționale anterioare, evenimente, prezentări de modă, demonstrații de produse sau degustări de alimente și băuturi.
Publicitatea virală nu are nimic de-a face cu răspândirea virușilor care perturbă funcționarea computerelor sau provoacă boli. Se numește așa pentru că se răspândește cu viteza unei infecții virale. Este suficient să creați un material interesant, original și spre deosebire de orice altceva, iar utilizatorii rețelelor sociale încep să-l vizualizeze, transmițând informațiile numeroșilor lor prieteni și cunoștințe.
Exemple de publicitate video virală de succes
Iată o selecție a celor mai populare cinci videoclipuri de pe internet:
Psihologia reclamei virale
Videoclipurile create cu talent atrag atenția a milioane de utilizatori, încurajându-i literalmente să le distribuie între ei. Esența se rezumă la a trezi un interes real, a surprinde și a șoca utilizatorii într-un fel. Vorba în gură poate funcționa mai bine decât cele mai scumpe campanii de publicitate. Informațiile ajung literalmente la cei mai pasivi utilizatori în câteva ore și chiar și cei mai neîncrezători și îndoielnici tind să o creadă - la urma urmei, vin de la cunoștințe și prieteni, de la acei oameni în care sunt obișnuiți să aibă încredere.
Motive pentru popularitatea marketingului viral
Este foarte convenabil să vinzi produse, să informezi publicul țintă despre deschiderea unui anumit magazin, despre sosirea unui nou produs pe piață, cu ajutorul marketingului viral. Avantajul său este că gradul de încredere în publicitatea convențională a scăzut destul de semnificativ. Oamenii trebuie să obțină informații de la oameni care nu sunt interesați de creșterea vânzărilor. Este benefic să nu cumpărați singur un produs nou, ci să primiți mai întâi feedback de la cei care l-au făcut deja. Prin urmare, acele site-uri unde sunt postate recenzii sunt, de asemenea, foarte populare. Multe forumuri au fost create tocmai în acest scop.
Specialiștii de marketing, atunci când creează magazine online, includ inițial funcționalitatea de a lăsa recenzii pentru fiecare produs. Uneori, proprietarii angajează personal special pentru a scrie aceste recenzii, făcându-le extrem de fiabile.
Un exemplu sunt următoarele fapte: dacă pe un forum cineva vă sfătuiește să cumpărați cutare sau cutare mașină de spălat, spune că funcționează fiabil, se spală perfect și funcționează în tăcere, atunci cel mai probabil va exista o cerere pentru acest model special în magazin. Dacă aceeași informație se află într-o reclamă, aceasta va fi pur și simplu ignorată.
Același lucru poate fi observat în viața de zi cu zi. Dacă un vecin sau un prieten vă spune că această brânză este delicioasă, atunci este mai probabil să o încercați. Dar dacă aceeași brânză apare pe afișe, majoritatea oamenilor nu vor crede. La urma urmei, mulți dintre noi s-au convins de posibilitățile de imprimare digitală de înaltă calitate și de capacitatea agenților de publicitate de a face poze frumoase, dar trucurile publicitare nu corespund întotdeauna realității.
Publicitate virală de înaltă calitate
Din păcate, succesul reclamei virale este imposibil de calculat. Trebuie doar să speri la un rezultat bun respectând cerințele de mai sus. Uneori, cea mai neînsemnată poveste devine extrem de populară, în timp ce altele, în care s-au investit mulți bani, rămân necunoscute nimănui. Merită să ne amintim că există o concurență ridicată pe internet, că, pe lângă crearea unui videoclip, va trebui, de asemenea, să vă optimizați profilul, să selectați etichetele potrivite și să acordați atenție videoclipului de la bloggeri celebri, participanți la forum și rețele sociale. .
Odată cu dezvoltarea internetului, au apărut un număr mare de noi instrumente de promovare. Practic, toate necesită sprijin constant din partea agentului de publicitate pentru distribuirea lor: căutarea de noi platforme, colectarea de informații despre publicul țintă, plăți suplimentare pentru afișări suplimentare. Există însă și un instrument care se distribuie singur, indiferent de eforturile agentului de publicitate. Acest instrument este marketing viral.
Ce este marketingul viral și conținutul viral
Fiecare dintre noi poate caracteriza termenul „virus”: acesta se transmite de la persoană la persoană la contact, răspândindu-se exponențial. Același lucru este valabil și în cazul virușilor.
Marketing viral – un instrument de atragere a consumatorilor, distribuit în mod independent în rețea între utilizatori folosind „repostări”, „like”, descărcări și altele.
Conținut viral – un canal specific de răspândire a virusului: video, imagine, știri, adică partea informativă a paginii.
Astfel, virusul de marketing este transmis unui singur consumator potențial, care îi infectează pe toți ceilalți.
Să evidențiem avantajele și dezavantajele conținutului viral.
|
Beneficiile marketingului viral |
Dezavantajele marketingului viral |
|
Autodistribuire rapidă pe Internet |
Nu poți fi sigur dacă ai creat conținut viral. |
|
Interesul autentic al utilizatorului |
Există posibilitatea ca utilizatorii să nu vadă dincolo de parcela produsului. Publicitatea nu vă va vinde și nu vă va aminti de compania dvs |
|
Acoperire largă |
Interpretarea incorectă a sensului „virusului” și, ca urmare, deteriorarea imaginii organizației |
|
Lipsa de control |
|
|
Nicio plată pentru distribuția video |
După cum puteți vedea, conținutul viral poartă o mulțime de amenințări care pot avea un impact negativ.
Scopurile și obiectivele marketingului viral
Marketingul viral are aceleași scopuri și obiective ca orice alt instrument de comunicare de marketing.
Să le aranjam secvențial, în funcție de eficacitatea atingerii unui anumit obiectiv prin conținut viral:
Întregul proces de creare a conținutului viral poate fi redus la cinci etape principale.
Etapa 1. Selectarea publicului țintă. Aceasta este cea mai importantă etapă a creării de conținut viral. Trebuie să identificați nu doar publicul țintă al produsului pe care doriți să-l vindeți, ci și publicul țintă al reclamei dvs. De exemplu, dacă arătați fluturi într-o reclamă pentru șosete pentru bărbați, atunci cel mai probabil publicul țintă al produsului nu va coincide cu publicul țintă al reclamei. Un astfel de conținut nu se va transforma într-un „virus”.
Etapa 2. Stabilirea bugetului pentru conținut viral. Puteți crea un „virus” pentru 100 de ruble sau puteți lansa o campanie de publicitate pentru un milion. Totul depinde de capacitățile tale financiare și de imaginația ta.
Etapa 3. Selectarea tipului de conținut viral. Acesta ar putea fi un videoclip, o imagine, o știre, un articol.
Etapa 4. Crearea unei idei creative pentru conținut viral.
Aici puteți merge într-una din cele patru moduri:
- Direcție de conținut umoristic;
- Concentrați-vă pe sentimente și emoții;
- Subiect actual în acest moment;
- Conținut șocant, șocant.
Etapa 5. Selectarea canalelor de distribuție a conținutului viral. În primul rând, alegerea unuia sau altuia canal de distribuție este influențată de tipul de „virus”. De exemplu, este mai bine să distribuiți imagini pe rețeaua socială VKontakte sau Instagram. Și videoclipurile sunt cel mai bine distribuite pe YouTube.
Etapa 6. Crearea de conținut.
Etapa 7. Postarea de conținut online.
Secretele creării unui „virus”
Principalul avantaj al conținutului viral este că nu necesită un buget uriaș de marketing. Dacă aveți imaginație și vedeți subiecte actuale, atunci puteți crea conținut bun pentru 500 de ruble.
Dar există câteva greșeli de care trebuie să fii atent aici:
- Intriga reclamei, subiectul imaginii, știri sau articol nu este asociat cu compania, produsul, marca dvs. În acest caz, puteți crea o idee foarte interesantă care va deveni virală, dar nu va deveni o reclamă. Conștientizarea companiei tale nu va crește, vânzările nu vor crește și totul pentru că publicul țintă nu te va observa în propriul tău conținut.
Exemplu O reclamă pentru ciocolata Cadbury ar putea servi ca atare reclamă. În reclamă, o gorilă uriașă cântă la tobe, iar ciocolata apare chiar la sfârșitul videoclipului. Produsul nu are nicio legătură cu povestea videoclipului, care a fost motivul eșecului acestei campanii de publicitate. Apropo, acest videoclip a costat compania aproape un milion de ruble.
- Conținutul viral provoacă reacții negative în rândul consumatorilor. Înainte de a posta conținut online, testați-l cu un grup mic de consumatori țintă. În caz contrar, riști să obții rezultate negative din campania publicitară.
O reclamă pentru un restaurant Burger King cu cuvintele: „Sos iute chiar în chiflă” a provocat reacții mixte în rândul internauților. Aveți grijă să nu escaladați.”
- Publicitate deschisă. Acest caz este opusul primului, în care utilizatorii înțeleg imediat că conținutul este o reclamă. Nu va deveni niciodată un virus.
Și, în sfârșit, secretele conținutului viral de succes:
- Veniți cu un titlu captivant și captivant pentru videoclipul, știrile sau articolul dvs. Utilizatorul trebuie să dorească să vadă conținutul;
- Testează-ți întotdeauna conținutul viral înainte de a posta;
- Amintiți-vă că punctul central al conținutului dvs. este produsul (compania sau marca), dar nu vă lăsați duși de „hype”. Produsul trebuie să participe la povestea „virusului”, să facă parte din acesta.
Exemplu de conținut viral
Cel mai recent, compania Coca-Cola a desfășurat o campanie de publicitate de Anul Nou pe rețeaua de socializare Vkontakte. Punctul culminant al campaniei a fost un videoclip în care cântărețul pop rus Dima Bilan a felicitat în mod individual utilizatorii participanți și prietenii lor pentru vacanța viitoare. Videoclipurile au devenit rapid virale pe rețeaua de socializare, iar vânzările de Coca-Cola au crescut de câteva ori.
O versiune bugetară a publicității virale poate fi numită un videoclip de la CIAN în 2016. Personajul central al complotului este o pisică ticăloasă, care, însoțită de muzică de rău augur, îi convinge pe cei care urmăresc să nu părăsească clădirea din epoca Hrușciov, să se înghesuie cu părinții lor, să nu-și cumpere niciodată propria casă, pentru că viața este deja dificilă și nu se va îmbunătăți, este mai bine să renunți la frumusețe și confort. La sfârșitul videoclipului apar simboluri CIAN și inscripția „Nu asculta pisica. Găsește-te un loc normal în care să trăiești.” Viteza de distribuție a acestui videoclip a fost foarte mare și s-a înregistrat un aflux de clienți către CIAN.
Publicitatea tradițională deranjează tot mai mult consumatorii. De regulă, o reclamă întrerupe un program preferat, oferind intruziv un fel de produs. Pe de altă parte, agenții de publicitate sunt limitati în mijloacele și tehnicile lor.
Drept urmare, amândoi sunt nefericiți. Acest lucru afectează negativ eficacitatea campaniei de publicitate. Dar, cu toate acestea, există o opțiune de publicitate care vă permite să mulțumiți tuturor - atât consumatorii, cât și agenții de publicitate. A fost propus de marketerii occidentali și se numește „reclamă virală”.
În acest caz, nu ar trebui să vă fie frică de niciun viruși informatic: publicitatea virală nu are nicio legătură cu aceștia. Și-a primit numele datorită modului său asemănător virusului de a se răspândi pe Internet. Publicitatea virală este un videoclip, un desen animat flash, o fotografie sau o serie de imagini. Obiectul conține un link către site-ul promovat.
În același timp, informația transmisă nu este percepută ca un mesaj publicitar intruziv, ci mai degrabă este asociată cu divertismentul. Dacă publicitatea televizată îl face pe spectator să-și dorească să schimbe canalul și de multe ori pur și simplu nu observăm publicitate sub formă de bannere, atunci un videoclip trimis de un prieten va fi vizionat cu siguranță.
Recent, marketingul viral a fost din ce în ce mai utilizat datorită dezvoltării tehnologiilor Internet: vitezele mari de transfer de date permit utilizatorilor să schimbe cu ușurință diverse informații, iar popularitatea diferitelor comunități online, bloguri și rețele sociale este în creștere.
Marile corporații precum Microsoft, Adobe, IBM, Volvo, Mercedes, Nissan, Procter & Gamble, American Express și altele folosesc în mod activ publicitatea virală pentru a-și promova produsele.
- este benefică din punct de vedere economic, întrucât difuzarea informațiilor este gratuită, spre deosebire, de exemplu, de publicitatea la televizor, unde producerea și închirierea unei reclame necesită costuri semnificative;
- modelează atitudinile consumatorilor care distribuie link-uri, considerându-le interesante. În același timp, informațiile afectează subconștient sfera nevoilor și intereselor consumatorilor. Scopul publicității este de a actualiza problema, de a crea o nevoie pentru un anumit produs în rândul consumatorului și de a indica o soluție - achiziționarea produsului promovat;
- Publicitatea virală este liberă de restricțiile de cenzură și de Legea publicității utilizate la televiziune și alte medii. Prin urmare, o astfel de publicitate folosește adesea o orientare scandaloasă. Iar pentru agenții de publicitate care, conform legii, nu au posibilitatea de a difuza în mass-media, publicitatea virală este cea mai promițătoare;
- Publicitatea virală are un ciclu de viață destul de lung, potrivit experților – cel puțin trei ani.
Să comparăm publicitatea virală cu o reclamă de televiziune. Acesta din urmă este afișat la momente atent selectate, deoarece este destinat unui anumit public țintă. Videoclipul de pe Internet poate fi vizionat în orice moment convenabil pentru utilizator și de orice număr de ori.
De regulă, principalul lucru este impactul emoțional și, deoarece aceasta este reclamă, nu se uită evidențierea unicității produsului promovat. Publicitatea virală poate fi distractivă și sentimentală, inspiratoare, inteligentă, impresionantă și chiar semnificativă din punct de vedere social. Prin urmare, acei manageri care cred că publicitatea virală va fi prea provocatoare pentru marca lor se înșală.
Desigur, dezvoltarea oricărui videoclip sau desen animat flash necesită costuri. Producerea unui videoclip viral nu te poate costa aproape nimic dacă o faci singur, sau te poate costa mult dacă contactezi o agenție cunoscută și comanzi un videoclip destul de complex. Dar, totuși, este, desigur, imposibil de spus definitiv că utilizatorii vă vor împărtăși videoclipul unii altora. Dacă un astfel de videoclip va deveni viral, va deveni cunoscut abia după ce va fi postat pe Internet.
Dar, cu toate acestea, există întotdeauna un efect viral, singura întrebare este ce fel: ar putea fi 10 vizualizări aleatorii sau ar putea fi răspândite pe portalurile de divertisment de top. Cu alte cuvinte, efectul viral poate varia de la zero la semnificativ. Este imposibil să-l controlezi; după ce a început, trăiește după propriile legi.
Aici vă puteți aminti bulgărele de zăpadă. Pentru formarea lui, un simplu bulgăre de zăpadă aruncat dintr-un munte nu este suficient. Trebuie să-i oferi masa și impulsul corespunzătoare. Același lucru este și în cazul publicității virale. Pentru ca videoclipul dvs. să fie văzut și observat, mai întâi trebuie să îl arătați cuiva și poate fi necesar să plătiți pentru el. Dar, în majoritatea cazurilor, costurile sunt mai mult decât recuperate, iar publicitatea virală are un efect mult mai mare decât orice alt tip de publicitate.
În fiecare zi sunt postate online sute de mii de publicații noi, printre care chiar și un videoclip realizat cu foarte multă pricepere poate trece neobservat. Prin urmare, există tehnologii pentru „însămânțarea” așa-numiților viruși media. Dezvoltatorii de tehnologii virale folosesc diverse metode pentru a promova videoclipurile în evaluările resurselor populare de internet pentru a accelera procesul de distribuție.
Ideile de publicitate virală sunt foarte diverse. Una dintre cele mai cunoscute a fost folosită pe site-ul beer.com, unde vizitatorii site-ului erau rugați să meargă la o pagină cu un contor de bar virtual. Fetele, care erau personalul de service, au îndeplinit orice dorință a utilizatorului, pe care acesta o putea introduce de la tastatură sub imaginea video. O lună mai târziu, traficul site-ului a depășit câteva milioane de utilizatori. Iar traficul mare de pe site duce la profituri crescute datorită publicității și vânzărilor de produse de pe acest site.
Uneori, utilizatorul nici nu realizează că urmărește o reclamă. De exemplu, o parodie foarte populară a magicianului David Blaine în RuNet este o reclamă virală pentru portalul ZaOza, care oferă acces nelimitat la conținut video și audio. Linkul către acest site era la sfârșitul fiecărui videoclip despre magician.
Un alt exemplu similar este un videoclip popular cu aproximativ 9 milioane de vizualizări pe YouTube. Utilizatorul urmărea un videoclip de amator presupus real despre cum mai multe telefoane mobile care emit radiații în același timp ar putea face floricele de porumb din boabe de porumb.
Videoclipul a fost șocant și a fost însoțit de declarații despre pericolele telefoanelor mobile. Dar acest videoclip „amator” s-a dovedit a fi o reclamă virală pentru Cardo Systems, un producător de căști Bluetooth. Ideea videoclipului a fost că folosirea unei astfel de căști este mai puțin dăunătoare sănătății.
Creatorii acestei capodopere susțin că nu au folosit efecte speciale în timpul filmărilor: boabele de porumb au explodat de fapt nu de la telefoane, ci cu ajutorul radiației magnetronului de la un cuptor cu microunde situat sub masă în timpul filmării.
Publicitatea virală este o modalitate excelentă de a promova diverse produse, iar astăzi este folosită foarte activ. Agenții de publicitate trebuie să țină pasul cu vremurile și să folosească tehnici noi pentru a câștiga consumatorii, deoarece consumatorul este cel care conduce lumea.
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 >Prima mențiune despre „ marketing viral” a fost notat într-o carte din 1994 a criticului media Douglas Rushkoff „Virus media”, conceptul a fost definit ca publicitate, care este concepută pentru utilizatorii convinși; îi „infectează” cu informațiile necesare și așteaptă o difuzare ulterioară a acesteia. Se declanșează un efect de „bulgăre de zăpadă”: utilizatorii, trimițând mesaje publicitare altora, formează o întreagă „epidemie”. Termenul în sine marketing viral” a fost propus de antreprenori Tim Draperși (Tim Draper) și de Steve Jurvetsan(Steve Jurvetson) în 1997. Trimițând scrisori Hotmail clienților, antreprenorii au început să-și plaseze reclamele în ele. Au început să numească acest proces marketing viral.
„Trăiește” în principal pe Internet. Un „virus” este trimis în locurile în care se adună utilizatori de internet sociabili (forumuri, bloguri, comunități, rețele sociale etc.) - un mesaj original despre un produs, care, după ce a cucerit publicul, va începe să fie „transmis prin cuvânt de gura” - discutat activ, generând trafic pe site-ul brandului sau al clientului.
După cum este definit de Wikipedia, marketingul stealth (cunoscut și ca Marketing sub acoperire, buzz marketing, marketing furtiv) este un tip de marketing de gherilă, adică campaniile sunt concepute astfel încât consumatorii nici măcar să nu-și dea seama că sunt expuși la publicitate. De exemplu, un actor sau o altă persoană celebră vorbește de mulți ani despre preferința lui pentru acest brand de ceasuri. Acest lucru se întâmplă de obicei în locurile în care se adună publicul țintă, în locurile unde se vând aceste ceasuri.
1. Marketing viral Hotmail
(Exemplu de marketing de gherilă pe Internet nr. 1)
Cu investiții minime în publicitate, Hotmail a devenit în câțiva ani cea mai mare companie din lume care oferă astfel de servicii. După ce a oferit gratuit un număr de adrese de e-mail, Hotmail a însoțit fiecare mesaj trimis de la acestea cu fraza: „Obțineți cutia dvs. poștală gratuită personală la http://www.hotmail.com”. Apoi, tot ce trebuia să faci a fost să aștepți ca destinatarii să scrie scrisori prietenilor și partenerilor lor, care, la rândul lor, ar fi interesați de mesajul atașat scrisorilor și vor solicita servicii poștale gratuite.
Strategia în acest caz este simplă:
1. Distribuiți gratuit un anumit număr de adrese și servicii poștale,
2. însoțiți fiecare mesaj gratuit trimis cu expresia „Obțineți căsuța poștală personală gratuită la http://www.hotmail.com” și
3. apoi așteptați ca destinatarii acestor mesaje să scrie scrisori prietenilor și partenerilor lor,
4. care, la rândul său, va acorda atenție mesajului atașat literelor,
5. să solicite servicii poștale gratuite pentru ei înșiși personal, după care
6. Împreună cu scrisorile pe care le scriu prietenilor și partenerilor lor, oferta de la hotmail.com se va vinde și mai mult.
După ce ați aruncat o pietricică în apă, puteți urmări destul de mult timp cum valurile mici diverg în cercuri de-a lungul suprafeței iazului; exact aceeași reacție, care amintește de valurile care diverg dintr-un singur centru, este cauzată de un viral dezvoltat corespunzător. strategie de marketing.
2. Publicitate de avangardă „Lawn-Avangard”
(Exemplu de publicitate virală nr. 2)
Site-urile promoționale care adaugă în designul lor un element de huligan, ascuns sau evident, asigură aproape sigur o explozie de popularitate - deși pe termen scurt și nu este un fapt că va avea un efect economic vizibil - dar totuși, totuși... citare indexul în sistemele motoarelor de căutare crește! Și cine dintre utilizatorii activi de internet nu a auzit de companiile „Lawn-Avangard”, „Sibirsky Dom” și „Lazurnoye”? Dar există și puțin cunoscutul, dar însetat de sânge „Centrul șemineelor” (Exemplul 6), și desfrânatul Corbina (Exemplul 5)!
Site-ul companiei "Gazon-Avangard"
Captură de ecran a site-ului web Lawn Avangard. Exemplul de marketing viral nr. 2.
decembrieÎn 2004, a avut loc o adevărată explozie a popularității unei resurse corporative pe RuNet -site-ul companiei "Gazon-Avangard" . Până la sfârșitul primei săptămâni de publicitate, traficul său ar putea fi invidiat nu numai de concurenți, ci și de media online populară. Potrivit autorului ideii de promovare, webmasterul proiectului Alexander Antonov, creșterea audienței a început cu faptul că și-a invitat contactele de la ICQ să meargă pe site și să aștepte până când cele două figuri de sus logo-ul ajung unul la altul și apare inscripția „Lawn-Vanguard”. Omulețul cu secera trebuia să fie apăsat de 5 ori cu mouse-ul, după care secera îl tăia pe al doilea omuleț în două, iar deasupra mării de sânge apărea inscripția „Ai dracu, cățea”. Gluma s-a dovedit a fi atât de populară încât în câteva ore s-a răspândit printre mii de utilizatori activi de internet: un link către site a fost trimis prin ICQ, lăsat în forumuri, bloguri și chat-uri.
Banner al companiei „Lawn Avangard”. Exemplu de publicitate non-standard pe Internet nr. 2.
Potrivit lui Antonov, el însuși a folosit o astfel de metodă de publicitate pentru prima dată, dar a împrumutat ideea unei astfel de trucuri de marketing de la prietenul său, Roman „Shraybikus” Fetisov (unul dintre ideologii promovării Alenei Pisklova, a eșuat „Miss Univers - 2004”).
Scopul principal al promovării site-ului web Lawn-Avangard, potrivit domnului Antonov, nu este creșterea traficului în sine, ci creșterea indicelui său de citare în motoarele de căutare (în prezent, Yandex CI și Google PageRank în raport cu resursa acestei companii sunt zero. , totuși, ne putem aștepta ca situația să se schimbe foarte curând). O altă sarcină a fost atragerea rapidă a vizitatorilor foarte specializați interesați de produsele Lawn-Avangarda. În același timp, domnul Antonov a recunoscut că publicul adunat pe site-ul companiei datorită ideii sale este complet nețintit. „Desigur, vrei vizitatori vizați”, a spus el. „Atunci, desigur, participarea va scădea, dar oamenii potriviți vor rămâne, sunt sigur de asta.”
3. Chaika în Lazurny (exemplul de marketing viral nr. 3)
Creatorii site-ului au călcat pe urmele lui Lawn-Avangardlazurnoe.com . Un link către această resursă a fost vehiculat în mod activ în întreaga rețea cu o explicație de genul „din seria „Nu enervați designerul web. Faceți clic pe pescăruș din colțul din dreapta sus cu mouse-ul.”„Vorba în gură” dictează unde vei pleca în vacanță în această vară.”
Marketing viral pe Internet - banner pe site-ul Lazurnoye. Exemplul 3.
4. „Doamnele divoroase domnesc”
(Exemplu de marketing viral pe Internet nr. 4)
Intr-un mod similar ("
Doamnele nebune conduc") site-ul a fost promovat sibdom.uralsib.net - site-ul web al unei companii de construcții, în întregime în limba albaneză. Creatorul a avut un succes deosebit"Galireya".Compania de prelucrare a lemnului din Sankt Petersburg Siberian House a luat o cale neobișnuită de a se prezenta pe internet. În loc de obișnuita „pagină de pornire” plictisitoare făcută de un student independent folosind un șablon banal sau, dimpotrivă, în loc de un site web scump, cu un design exclusivist, compania a creat un ușor de navigat.
pagină , care este imposibil de uitat. Faptul este că aproape toate informațiile despre companie sunt prezentate în limba „albaneză”. Mare mișcare virală!
Două mașini circulă pe Bulevardul Sushchevka și Savelovsky, roșu și galben. Se ciocnesc la o intersecție și șoferii ies la luptă.
Frații se apropie din ambele părți.
Urmează un schimb de focuri.
Sunt folosite tancuri... ...și avioane care aruncă bombe:
mult sange...
Butonul „încă o dată” este pentru cei care nu l-au privit bine sau nu au înțeles dramatismul situației.
7. O mulțime de cuvânt în gură pentru doar o mână de dolari.
(Exemplu de publicitate virală nr. 7)
În zilele noastre, guru al marketingului viral Andy Sernovitz sugerează că marketingul din gură în gură este chiar mai simplu decât viața. Pentru a obține un strop de gură în gură, trebuie doar să surprindeți clientul în mod neașteptat și plăcut.
Andy a cumpărat câteva CD-uri de pe JustTheDisc.com (2,99 USD fiecare) și a menționat-o pe Twitter. ȘI? Ce s-a întâmplat? Magazinul a returnat banii și a donat CD-urile, iar Andy, la rândul său, a turnat miere în magazin pe blogul său
Trei sau patru astfel de cadouri pentru diferiți bloggeri și traficul către site vor curge ca Niagara... iar costul unui astfel de cuvânt în gură va fi de câteva zeci de dolari. Într-adevăr ei spun, păstrează-l simplu și oamenii vor urma.
8. Marketing viral de la Artemy Lebedev „Advance to competitors”
(Exemplu de marketing viral nr. 8)
Se poate pune la egalitate cu metodele de promovare virală faimosul „Preved” de la Yandex - o glumă a designerului web Artemy Lebedev. Dacă este pornityandex.ru în partea de jos, faceți clic pe linkul „despre companie”, găsiți coloana „Partenerii”, priviți în dreapta acesteia și apăsați „ctr A”, puteți vedea că există o inscripție alb pe alb: „Concurenți - vă rugăm !”
Truc de virus de la Yandex. Exemplu de marketing de gherilă #8.
9. Videoclip viral cu nume de cod „Especially Dangerous Girl”
(Exemplu de publicitate virală pe Internet nr. 9)
Videoclipul „Especially Dangerous Girl” a fost dezvoltat de Victory. Ideea videoclipului se joacă pe intriga senzaționaluluivideoclip viral pentru filmul „Wanted” (vezi videoclipul de mai jos), în care un manager furios își aruncă spectaculos în gunoi biroul. Victory a creat o versiune parodică a acestei povești dramatice, care arată o versiune „pur feminină” a evenimentelor.
Deci, cea mai completă versiune care dezvăluie secretul teaserelor:
Acțiunea are loc într-un salon de coafură. Înfuriată de o coafură proastă și de o întâlnire distrusă, fata distruge cu savuros totul în jurul ei, atacând cu furie pe lucrătorii salonului și împrăștiind paznicii. Videoclipul arată clar că nu numai viețile angajaților de birou, ci și întreaga jumătate frumoasă a umanității trec sub amenințarea constantă a unei căderi nervoase.
Autorii videoclipului nu oferă instrucțiuni despre cum să te descurci cu frizerii fără scrupule și nu sugerează să distrugi frizerii cu propriile mâini. Pachetul de la sfârșitul videoclipului explică ideea: „O femeie care nu citește WomanJournal.ru este deosebit de periculoasă”.
„Victorie”: coordonare idee, scenariu și proiect.
RA „Afect”: consultanță, strategie virală și promovare.
Sergey Grekhov, regizor.
10. Publicitate virală pentru Ben & Jerry's
(Exemplu de publicitate virală pe Internet nr. 10)
Există o astfel de companie în lume ca Ben & Jerry’s - vânzători obișnuiți de înghețată. În 1979, acești copii ai lui Moș Crăciun și Burenka au venit cu sărbătoarea „Ziua conurilor libere a lui Ben și Jerry”. O dată pe an, toți cei care intrau în magazinele lor primeau un cornet de înghețată gratuit. Aceasta include eșantionarea, zumzetul și alte produse de comercializare.
Anii au trecut și în 2008 (anul celei de-a 30-a aniversări a Zilei Conului Liber), s-a născut în capetele sălbatice ale producătorilor de înghețată de a lansa o campanie virală - mortală ca efect și simplă în implementare. Și l-au lansat. În câteva ore, 500.000 de oameni au devenit participanți la evenimente. Cum?
Marketingul de gherilă pe internet. Exemplul 10.
Foarte simplu. Ben & Jerry's a găzduit o Zi cu conuri gratuite pe Facebook. Toată lumea ar putea trimite prietenilor săi un cornet de înghețată virtual. 500.000 de oameni au făcut asta în primele ore de acțiune. Și apoi a venit un val care a capturat milioane. Milioane de contacte, milioane de viruși, iar baza este o idee simplă. Sincer, nici nu mi-am putut imagina că oamenii s-ar oferi unii altora înghețată virtuală. Acum totul este despre cartofi prajiti virtuali si bere.
11. Joc cu efect viral
(Exemplu de publicitate virală pe Internet nr. 11)
Unul dintre instrumentele de marketing viral sunt jucăriile interactive postate pe site. În această notă dăm un exemplu de site www.travelpod.com, pe care turiștii își postează impresiile, fotografiile și videoclipurile despre hoteluri și stațiuni.
Jocul oferit de creatorii site-ului se numește Traveler IQ. Vă puteți testa cunoștințele de geografie.
Jocul are 12 nivele. Vi se dă numele unui oraș, al unei insule sau al unui sit istoric (cum ar fi „Zidul Chinezesc” sau „Turnul Eiffel”) și trebuie să faceți clic pe harta din locul în care credeți că este situat acel oraș.
Pe hartă apar două steaguri: unul în locul în care ați dat clic, celălalt este locul în care se află de fapt orașul dorit. Plus că îți spun în batjocură câți kilometri ai greșit.
În ciuda simplității sale, jocul creează îngrozitor de dependență. Devine cumva ofensator când te înșeli nu cu o sută de kilometri, ci cu o emisferă întreagă. Dacă o astfel de legătură ajunge la cineva în timpul zilei de lucru, atunci există o probabilitate mare ca cel puțin jumătate din departament să fie pierdut pentru muncă.
Iar la sfârșitul zilei, angajații cu ochi strălucitori își vor spune unul altuia: „Îți poți imagina, în sfârșit știu unde sunt Madagascar și Barbados pe hartă”.
Site-ul este în engleză, dar virusul a ajuns deja în Rusia. Încercați, poate veți deveni o altă „victimă” a acestei epidemii.
12. Ștampila cu numărul de telefon al taxiului -
„Nu conduceți beat, sunați un taxi”
(Exemplu de marketing de gherilă #12)
La intrarea într-un local de divertisment (bar sau discotecă), au pus pe mână o ștampilă cu numărul de telefon al taxiului: „Nu conduceți beat, sunați un taxi!” si telefon:
Exemplul de marketing de gherilă #12.
Lucrări recente ale designerului de publicitate virală San4esa:
1. Design banner de internet pentru Apple:
2. Banner lung pentru Macintosh =) Bannerul a fost conceput ținând cont de specificul rusesc al afacerilor: