Социологичдын хийсэн судалгаагаар радио сурталчилгаа нь телевизийн сурталчилгаанаас арай бага дурсамжтай байдаг. Нэг минутын аудио клипийн нөлөө нь ердийн хагас минутын телевизийн клипний эффектийн 75% -тай тэнцдэг. Түүгээр ч барахгүй радио сурталчилгааны өртөг нь видео сурталчилгааны үнээс 5-6 дахин бага байдаг.
Судалгаанаас харахад шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний ашиг тусын талаар хүмүүст үгээр итгүүлэх нь илүү хялбар байдаг. Тэд бүтээгдэхүүнд илүү дуртай байдаг бөгөөд хүмүүс үгсийг зурагтай байхаас илүүтэйгээр худалдаж авахыг зөвшөөрдөг. Энэ нөлөө нь ойлголтын физиологийн онцлогтой холбоотой юм. Чих нь нүднээс хурдан хариу үйлдэл үзүүлдэг. Радио зар сурталчилгааны сул тал нь үйлчлүүлэгчид үзүүлэх нөлөөллийн хязгаарлагдмал элементүүд, бүтээгдэхүүнээ үзүүлж, сонссон зүйлээ давтах боломжгүй байдаг.
Радио сурталчилгааны үр нөлөөг нэмэгдүүлэхийн тулд дараахь зөвлөмжийг дагаж мөрдөхийг зөвлөж байна.
Зар сурталчилгааны мессеж нь аль болох энгийн, сонсоход хялбар байх ёстой.
Зурвас санахад хялбар байх ёстой.
Зар сурталчилгааны мөн чанарыг 6-8 секундын дотор хүргэх ёстой.
Энэ нь төсөөллийг агуулсан байх ёстой.
Зар сурталчилгааныхаа санааг богино байлга.
Та сонсогчдыг нэн даруй сонирхох хэрэгтэй.
Радио, телевизээр сурталчилгааны кампанит ажил зэрэгцээ байх үед ижил аялгуу, дуудлагын дохио, текст гэх мэтийг ашиглах ёстой.
Зарын үргэлжлэх хугацаа 30-40 секундээс ихгүй байна.
Сонсосны дараа радио зарыг үнэл.
Аудио клипийг байрлуулсан радио станцын хэв маягийг хадгалахыг зөвлөж байна.

Радио сурталчилгааны ятгах хүч

Радиогийн гол давуу талуудын нэг нь түүний асар их ятгах чадвар юм. C. L. Bove, W. F. Arens нар "Modern Advertising" номондоо Америкийн WNEW радио станцын анхны хөтлөгчдийн нэг Мартин Блокийн бооцооны тухай өгүүлдэг. Олон эмэгтэйчүүд Нью-Жерсигээс Нью Йорк руу дэлгүүр хэсдэг гэдэгт итгэсэн тэрээр радиогоор тэдний заримыг нь буцаж ирээд Нью Жерси дэх ивээн тэтгэгчээсээ даашинз худалдаж авахыг ятгаж чадна гэж мөрийцсөн. Үнэхээр эфирт гарахдаа тэрээр хэд хэдэн эмэгтэйг үүнд итгүүлсэн.

Радио яагаад ийм ятгах чадвартай байдаг вэ? Хэдэн арван жилийн өмнө эрдэмтэд олон хүмүүс чанга хэлсэн үгсийн жагсаалтыг хэвлэмэл хэлбэрээр үзүүлсэн жагсаалтаас илүү сайн цээжилдэг болохыг тогтоожээ. 1980-аад онд АНУ-ын Баруун хойд их сургуулийн судлаачид энэ асуудлыг илүү гүнзгийрүүлэн судалж эхэлсэн. Үүний үр дүнд хүний ​​тархи ярьж буй үгийг 140 миллисекундэд хүлээн авах чадвартай болох нь тогтоогджээ. Түүгээр ч зогсохгүй хүний ​​сонсголын мэдрэмж нь харааны мэдрэмжээс илүү удаан үргэлжилдэг. Хэрэв харааны дүрс 1 секундээс бага хугацаанд бүдгэрч байвал сонсголын мэдрэмж 45 дахин удаан үргэлжилнэ.

Хүний тархины эдгээр шинж чанарууд нь хүмүүст чангаар хэлсэн үгээр бүтээгдэхүүний ач тусыг итгүүлэхэд хялбар байдаг гэдгийг тайлбарладаг. Энэ тохиолдолд тэд бүтээгдэхүүнд илүү дуртай байдаг бөгөөд хэвлэмэл үгээр үнэмшсэн тохиолдлуудаас илүүтэйгээр худалдан авахад бэлэн байдаг.

AIDA схем

Та AIDA схемийг ашиглан радио сурталчилгааг шалгаж болно

AIDA бол "хэрэглэгчийн" ойлголт хэрхэн явагддагийг тайлбарласан ойлголт юм. Энэ нь "хэрэглэгч"-ийн сурталчилгааны мессежэнд үзүүлэх хариу үйл ажиллагааны дараалсан үе шатууд юм.

Анхаар -> Сонирхол -> Хүсэл -> Үйлдэл ->

Анхаар -> Сонирхол -> Хүсэл -> Үйлдэл

AIDA схем нь радио зар сурталчилгаа үүсгэх "араг яс", "загас", "загвар" юм. Видеоны эхэнд та тод дуу чимээ, дуу хоолой, дүрсийг ашигладаг - анхаарлыг татахын тулд видеоны дараагийн "сегмент" нь радио сонсогчдын "сонирхлыг" өдөөх ёстой, дараагийн хэсэг нь "хүсэл" "Үйлчилгээг ашиглах эсвэл бүтээгдэхүүн худалдаж авах, аудио сурталчилгааны төгсгөл нь сонсогчийг арга хэмжээ авахад түлхэц өгөх ёстой: босоод бараа авах, дуудах, уух, идэх :) Радио сурталчилгаанд зориулсан AIDA бол зүгээр л нэг юм гэдгийг санаарай. dogma, аливаа бизнесийн нэгэн адил та харьцаа, амтыг мэдрэх хэрэгтэй.

AIDA бол сонсогчдын радио сурталчилгааны талаарх ойлголтын ерөнхий томьёо юм. Энэхүү зарчим дээр суурилсан радио сурталчилгаа нь үйлчилгээ, бараа бүтээгдэхүүний боломжит хэрэглэгчдийн тархинд илүү сайн шингэдэг бөгөөд үүний дагуу та ийм радио сурталчилгаанаас санхүүгийн асар их өгөөж авдаг.

Аудио сурталчилгааны улирлын шинж чанар

Мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар сурталчилгааны кампанит ажил явуулахдаа улирлын чанартай хүчин зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Өвлийн улиралд хийжүүлсэн ундаанд шимтэх уриалга зохисгүй сонсогдож байгаа гэдэгтэй хүн бүр санал нийлэх байх. Дүрмээр бол зар сурталчилгааг бүтээхдээ улирлыг автоматаар тооцдог боловч түүнийг бүтээгчид нэг чухал хүчин зүйл болох хэрэглэгчдийн сэтгэл зүйн байдлын улирлын хэлбэлзлийг үл тоомсорлодог.

Энэ хүчин зүйлийн нөлөөг бид анзааралгүй мэдэрдэг гэдгийг хэлэх ёстой. Жишээлбэл, баярын өмнөхөн бүх төрлийн сурталчилгаа орж ирснийг хэрхэн тайлбарлах вэ? Юуны өмнө эрэлт хэрэгцээ бүрэн байгалийн өсөлт. Гэхдээ эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэж байгаа нь хүмүүсийн бэлэг, бараа бүтээгдэхүүн худалдан авах хүсэл эрмэлзэлээс үүдэлтэй төдийгүй баяр ёслолын өмнөх ерөнхий сэтгэлийн хөөрөлтэй холбоотой юм. Мөн энэ байдалд хүмүүс ердийнхөөсөө арай илүүг зөвшөөрдөг.

Энэ жишээ нь сэтгэл зүйн бүрэлдэхүүн хэсэг ямар чухал болохыг харуулж байна. Энэ хүчин зүйлийг зөвхөн улирлын чанартай сурталчилгааны урсгалыг бэлтгэхэд төдийгүй зар сурталчилгааны уриа лоозонг шууд бий болгоход анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Тиймээс өвлийн улиралд хүмүүс эерэг сэтгэл хөдлөлийн дутагдалд орох хандлагатай байдаг. Тиймээс өвлийн улиралд сурталчилгаа нь хүмүүсийг ичээнээс нь сэрээхийн тулд тод, өнгөлөг, мэдрэмжтэй байх ёстой.

Бүтээгдэхүүний янз бүрийн талуудыг тааламжтай байдлаар харуулах улирлыг харгалзан үзэх шаардлагатай.Тиймээс, цонхны гадаа цасан шуурга харж байгаа хүн дуудахаас илүүтэйгээр бие даасан бойлерийн өрөөний сурталчилгааг сонсохыг илүүд үздэг. агааржуулагч худалдаж авах. Үүний нэгэн адил өөрийн дэд станцгүй байх нь зуны халуун үдээс хойш огт мэдрэгддэггүй, өвлийн хүйтэн орой, цахилгаан эрчим хүчний асуудалтай үед шууд мэдрэгддэг.

Зуны улиралд тааламжтай сэрүүн байдал, хэмнэлттэй сүүдэрт дурдагдсан бүх зүйл хэрэглэгчдийн анхаарлыг татдаг бол өвлийн улиралд тэд анзаарагдахгүй эсвэл цочрол үүсгэдэг.

Сэтгэл судлаачид бидний ой санамжинд ямар ч сүүдэр, дуу чимээ, дүрс үлддэг гэж хэлдэг. Нэг сурталчилгааны дуудлага нь гунигтай намрын дунд хурц нарны туяа болж чаддаг бол нөгөө нь эсрэгээрээ хайхрамжгүй байдлыг нэмэгдүүлдэг. Мэдээжийн хэрэг, хүн бүрийн сэтгэлзүйн байдалд улирлын чанартай өөрчлөлтийг тооцох боломжгүй ч сурталчилгаа бүтээгчид жилийн янз бүрийн цаг үед хүмүүст юу дутагдаж байгаа талаар ерөнхий санаануудад найдаж болно. Энэ арга нь хувийн шинж чанаргүй боловч үр дүнтэй хэвээр байна. Магадгүй энэ аргыг ашигласнаар зар сурталчилгаа бүтээгчид цахилгаан, төвлөрсөн халаалт, халуун усны асуудал үргэлжилсээр байгаа энэ үед өндөр хурдны лифтний ашиг тусыг өнгөлөгөөр тайлбарлахаа болих байх.

Эцэст нь хэлэхэд, улирлын өөрчлөлт нь хүний ​​сэтгэлзүйн байдалд мэдэгдэхүйц нөлөө үзүүлдэг гэдгийг дахин тэмдэглэхийг хүсч байна. Зар сурталчилгааны кампанит ажил бэлтгэх, тодорхой зар сурталчилгаа үүсгэх үед энэ хүчин зүйлийг харгалзан үзэх ёстой. Өөрөөр хэлбэл, зун, хаврын улиралд тухайн хүнийг ямар нэгэн бүтээгдэхүүн худалдан авахад түлхэх нь өвлийн улиралд эсрэгээрээ байж болно.

- Нэг арилжааны санаа (радио сурталчилгааны объект) дээр анхаарлаа төвлөрүүл. Хэрэв хэд хэдэн байвал давуу эрх олгох хэрэгтэй.
- Энэ үйлдэлтэй холбоотой хэвшмэл ойлголтод (онцлог дуу авиа, хэллэг, хөгжим, дуу хоолой) нөлөөлж, сонсогчдод хэрэгтэй үйлдлийг хийлгэх.
- Сурталчлагчийн нэрийг аль болох эрт дуудах (компанийн нэр, сурталчилсан бүтээгдэхүүн). Үүнийг төлөөний үгээр солихгүйгээр дор хаяж гурван удаа давтана.
- Сурталчилгааны мэдээний мөн чанарыг сонсогчдод 6-8 секунд хүрэхгүй хугацаанд ойлгуулах үүднээс зохиолоо бичнэ.
- Уг хувилбарын ойлгомжтой байдлын түвшин нь тухайн нийгмийн давхаргын дундаж IQ-аас 10 пунктээр доогуур байх ёстой. Скрипт нь текстийг цээжлэх, ойлгоход хүчин чармайлт гаргах шаардлагагүй.
- Ярианы хэв маягийг хадгалах. Энгийн үг, богино өгүүлбэр ашигла.
- Үйл үгсийг тодотгож, нэмэлт үгээс илүү олон удаа ашигла.
- Одоогийн цаг, идэвхтэй дуу хоолойг баримтал - энэ нь илүү амьд сонсогддог.
- Илэрхий үг, зүйрлэл, дууны эффект ашиглан харааны дүрсийг бүтээх.
- Хувийн төлөөний үг хэрэглэхээс бүү ай. Та хүн бүртэй биечлэн ярьж байгаагаа санаарай.
- Хэв маягийн үгсээс зайлсхий.
- Скриптийн хэмжээг өөрт байгаа цаг хугацаатай тааруулна уу.

Владислав Гласс, Сергей Николаев - "Радио" Орчин үеийн, "Манай радио".

Насанд хүрэгчдийн сурталчилгаа эсвэл хайхрамжгүй бүтээлч тоглоом

Сурталчилгааг бүтээх гол цөм нь санаа юм. Энэ бол үзэгчдэд сурталчилгааны сэдвийг санаж байх чадвартай (гүйцэтгэх техник биш) юм. Тэгвэл яагаад Оросын телевизүүд ийм дунд зэргийн сурталчилгааны мессежээр дүүрэн байдаг вэ? Хариулт нь энгийн: сурталчилгааны санааг сурталчлагч өөрөө хэлдэг. Санааг агентлаг өгсөн байсан ч эцсийн үг нь шийдвэр гаргах хүнээс хамаарна. Мөн ихэнх тохиолдолд сурталчлагч алдаа гаргадаг. Энэ нийтлэлд бид үүнийг ойлгохыг хичээх болно: аль нь, яагаад?

Уран зөгнөлийн дутагдал
Энгийн үзэгдэл. Агентлаг төлөөлдөг, үйлдвэрлэл төлөөлдөг, харин сурталчлагч нь төлөөлдөггүй. Яагаад? Энгийнээр хэлэхэд тэр үүнийг төсөөлөх шаардлагагүй. Тэрээр сүүн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг (ханын цаас наах, аж ахуйн нэгжүүдэд аудит хийх, машин угсрах гэх мэт) бөгөөд түүний төсөөлөл энэ чиглэлээр хязгаарлагддаг. Ирээдүй нь хөдөлмөрийн хатуу мэргэшилд хамаарна гэж маргаж байгаа хүмүүсийн зөв. Бүх нийтийн мэргэжилтнүүд байдаггүй бөгөөд хэрэв хүн үйлдвэрлэлийн технологитой харьцаж, сурталчилгааны текст бичиж чаддаг бол түүнд ямар нэг зүйл илүү муу байх магадлалтай. Зар сурталчилгааны уран зөгнөл (эсвэл бүтээлч сэтгэлгээ) бол цөөн тооны мэргэжилтнүүдийн олон талт ажил юм. Энэхүү бүтээгдэхүүнийг үнэлэх боломж бол агентлагийн санаагаа төсөөлөх чадвар, төсөөлөлгүй хүнд хүрээн дотор юу болохыг энгийн үгээр, мэргэжлийн бус хүмүүст хүртээмжтэй дүрсээр ойлгох боломжийг олгодог.

Хөгжүүлсэн уран зөгнөл
Эсрэг, илүү хүнд тохиолдол. Тодорхой чиглэлд үр дүнтэйгээр бодож сэтгэхдээ тэд огт өөр чиглэлд дахин бүтээхийг хичээдэг. Эндээс л Оросын зар сурталчилгааны ихэнх "сувд" төрдөг. Үйлчлүүлэгч видеоны талаарх өөрийн үзэл бодлыг зааж өгдөг. Түүний санааг хэрэгжүүлэх боломж олдвол сайн. Миний практикт 12 хэмжээтэй жижиг хэмжээтэй дөрвөн (!!!) хуудсан дээр 30 секундын скрипт өгсөн үйлчлүүлэгч байсан. Түүгээр ч барахгүй энэ нь 12 түүхийн үзэгдлийн дэлгэрэнгүй тайлбар байсан! "Энэ юу вэ: үзэгдэл бүрт 2 секунд?" гэж бид асуув. Үйлчлүүлэгч энэ тухай бодож, нэг сарын турш алга болсон (өөрийн "би" -ийг хайж зовсон). Тэр буцаж ирэхдээ скриптийг цаг хугацааны хувьд тохируулахыг хүссэн. Эцэст нь “зохиол” эвэртэй, хөлтэй үлдсэнд сэтгэл дундуур байсан. Үйлчлүүлэгч шүлэг бичдэг тохиолдол гардаг. Тэгээд тэр шүлгүүдээрээ хөгийн кино хийхийг мөрөөддөг. Үнэн, заримдаа авьяаслаг сурталчлагчид тохиолддог, гэхдээ ховор тохиолддог, хүн бүр үүнийг олж авдаггүй.

Зах зээлийн хуулийн мэдлэг дутмаг
Хэрэв өмнөх тохиолдлуудад агентлаг нь үйлчлүүлэгчийг зөв замд чиглүүлж чаддаг байсан бол энэ нь зөвхөн эмнэлзүйн тохиолдол юм. Алдартай брэндийн гар утасны борлуулагч гэж төсөөлөөд үз дээ. Тэрээр дэлхийн боломжийн хүн амын 90% нь (маш өндөр насны хүмүүс, 3-аас доош насны хүүхдүүдийг оруулаагүй) үүрэн холбооны шинэ загварыг хүлээж байгаа гэдэгт чин сэтгэлээсээ итгэдэг. Агентлаг ирээдүйн худалдан авагчдад шинэлэг зүйлийн давуу талыг ойлгомжтой тайлбарлахыг санал болгож байгааг тэр ойлгохгүй байна. Яагаад, яагаад гэвэл хүн бүр үүнийг ойлгодог! Төмөр логик. Нөхцөл байдлын өөр нэг хөгжлийг би "хуурамч шинжлэх ухаан" гэж нэрлэх болно. Энэ нь сурталчлагч маркетингийн талаар ном уншсан, "тархины шуурга" гэх мэт үгсийг мэддэг байх үед юм. Дараа нь санаачлагын бүлэг цугларч, компанид бүтээлч үзэл баримтлалыг бүрдүүлдэг. Мөн бүтээлч орон зайг "шуурга" авцгаая. Энэ нь болж байна, энэ нь болж байна. Илүү олон удаа. Яагаад? Учир нь онолын үндэслэлтэй олонхи нь "худалдан авагчийн байр суурийг эзлэх", түүний логик, худалдан авалт хийх хөтөлбөрийг ойлгох чадваргүй байдаг. Тиймээс насанд хүрэгчид, туршлагатай авга ах нараас бүрдсэн ийм тархины довтолгооны дараа бид өдөр бүр жорлонгийн савыг цэвэрлэж байх ёстой бөгөөд бохир зуух нь ерөнхийдөө эмэгтэй хүн бүрийн ертөнцийн төгсгөл юм. Инээдтэй юм аа, ноёд оо!

Удирдагчтай ойртох хүсэл
Хүн бүр "клончлогдсон" бичлэгүүдээс залхсан тухай хашгирах боловч энэ тухай ярихад ... Ихэвчлэн бүх зүйл иймэрхүү харагддаг: "Би ... шиг видео хиймээр байна". Үүний дараа үйлчлүүлэгчийн үйл ажиллагаа явуулж буй зах зээлийн сегмент дэх өрсөлдөгч-тэргүүлэгчийн нэр бичигддэг. Аливаа ноцтой маргаан нь түүнийг байр сууриа өөрчлөхийг албадах боломжгүй юм. Мэдээжийн хэрэг, ийм хүсэл эрмэлзэл нь ойлгомжтой юм. Гэхдээ зөвхөн сэтгэл хөдлөлийн бүрэлдэхүүн хэсгийн үүднээс. Эцсийн эцэст, энэ хүсэлд ямар ч оновчтой зүйл байхгүй. "Ижил төстэй" зар үүсгэх нь хэнд ашигтай вэ? Үйлчлүүлэгч? Эргэлзээтэй. Боломжит хэрэглэгч ижил төстэй мэдээллийн ерөнхий урсгалд танай брэндийг ялгаж чадах баталгаа юу вэ? Бас бусдын хийсэн юм гэж хэлэх үндэслэлтэй юу. Аливаа "ижил төстэй" сурталчилгааны бүтээгдэхүүн нь шинэлэг зүйл биш, харин хуурамч зүйл гэж ойлгогддог. Өрсөлдөгч үзэгээ үрнэ. Түүний логик зөв: үзэгчдийн хүлээн зөвшөөрсөн анхны сэдэл нь түүний барааны тэмдэгтэй нягт холбоотой бөгөөд хэрэглэгчийн ухамсарыг сэргээхэд маш хэцүү байдаг.

Бүх алт биш ...
"Ийм сайхан видео байсныг санаарай, тэнд .... Би юу сурталчилж байсныг санахгүй байна." Нөхцөл байдал танил сонсогдож байна уу? Үгүй Дараа нь тест: танд хамгийн сонирхолтой таван сурталчилгааг санаарай (зохион байгуулалтын үүднээс авч үзвэл), одоо сурталчилж буй таван брэндийг санаарай. Чи санахгүй байна уу? Одоо хариулна уу: Үзэгчийн ой санамжинд юу үлдэх вэ - энэ залуу хөөрхөн, хагас хувцастай охин эсвэл трико брэнд үү? Үүнийг цус сорогчийн дүр гэж нэрлэдэг. Сурталчилгааны бүтээгдэхүүн бүтээхдээ үйл явдлын мөрийг дүр дээр тулгуурлан бүтээдэг. Түүгээр ч барахгүй дүр нь тод, мартагдашгүй юм. Таны сурталчилгаа санаанд орж, хэлэлцүүлгийн сэдэв болоход үнэхээр сайхан байдаг. Сурталчилгааг зориулсан бүтээгдэхүүн нь түүн дотор бий болгосон дүр төрхтэй адил гэрэл гэгээтэй байвал сайхан байх болно. Тэгээд үгүй ​​бол? Сурталчилгааны сурталчилгааг бүтээж, түгээхэд зориулагдсан мөнгөө буяны байгууллагад хандивла. Энд тэд илүү их хэрэг болдог. Өөрийн халааснаасаа үзэгчдийг зугаацуулах шаардлагагүй, телевиз энэ ажлыг маш сайн гүйцэтгэдэг.

Хүйсийн дайн
Өргөн хэрэглээний барааны 80% нь эмэгтэйчүүд байдаг. Гэсэн хэдий ч хүн бүр үүнийг мэддэггүй. Хэдийгээр үүнийг ойлгодог хүмүүс ч гэсэн "эмэгтэй" сурталчилгаа гэж юу болох, "эрэгтэй" зар сурталчилгаанаас юугаараа ялгаатай болохыг сайн мэддэггүй. Энэ бол сэтгэл судлалын салбар, сурталчилгааны жендэрийн ойлголтын асуудал юм. Гэхдээ жишээнүүд бидний эргэн тойронд байдаг. Ядаж Адам, Ева хоёрыг алдартай алимтай хамт эргэн санацгаая. Соригчийн саналыг хүлээж авахдаа тэр юуг удирдаж, тэр хэрхэн шийдвэр гаргасан бэ. Чөлөөлөх эрин үед ч эмэгтэй хүн эмэгтэй хэвээр үлддэг. Тэр шампунь биш, харин сайхан үс худалдаж авдаг, гоо сайхны бүтээгдэхүүн худалдаж авдаг, гэхдээ бусдаас ялгарах хүсэл. Эрэгтэйчүүдэд зориулсан гоо сайхны бүтээгдэхүүний ихэнх хэсгийг хүн төрөлхтний сул тал нь худалдаж авдаг. Сахал хусах үйл явцыг төсөөлөөд үз дээ (эрэгтэй хүний ​​царай гэсэн үг). Эмэгтэй хүн юу хардаг вэ? Арьс нь цочромтгой, үрэвссэн, өдөр тутмын grater нь элэгддэг. Эрэгтэй хүн юу мэдэрдэг вэ? Зөвхөн 10% нь үрэвсэл, арьсны цочролыг арилгахад анхаардаг. Бусад хүмүүсийн хувьд сахлаа хусах нь зайлшгүй, тийм ч таатай бус процедур юм. Эрэгтэй хүн гоо сайхны бүтээгдэхүүнээс хэрэглэхэд хялбар, тааламжтай үнэр, загварлаг сав баглаа боодол, танил брэндийг хүсдэг. Мөн эмэгтэй хүн зөөлрүүлэх, цочролын эсрэг бүтээгдэхүүнийг сонгох замаар эрэгтэй хүний ​​арьсыг "аварахыг" эрэлхийлдэг. Яагаад дэлгэцэн дээр хагас нүцгэн эмэгтэйчүүд ийм олон байдаг вэ гэсэн логик асуулт гарч ирнэ. Хариулт нь энгийн: ихэнх зар сурталчилгаа нь мэдээллийн талаарх эмэгтэй хүний ​​сэтгэл зүйг харгалздаггүй эрчүүд бүтээдэг.

Герман хүнд сайн зүйл орос хүнд сайн ...
Үндэстэн дамнасан бүтээгдэхүүнд зориулсан сурталчилгааг тохируулах нь маш чухал асуудал юм. Энэ нь жүжигчдийн ярианы зөрүүтэй (жүжигчний уруул орос бичвэрт "дарахгүй" байх үед) төдийгүй санаа нь зах зээлд нэвтэрч буй асуудалд хамаатай. Бид үндэсний сурталчилгааны кампанит ажилд гол дүрийн дүрийг өөр өөр сэтгэлгээтэй бүс нутгуудад зориулж гурван градусын "хувцаслалт" -аар зураг авалтанд оруулсан тохиолдол бий. Ерөнхийдөө сурталчилгааны мессежийг чиглүүлж буй нийгмийн соёл нь бүтээлч үзэл баримтлалыг сонгоход гол хүчин зүйл болдог. Хэдийгээр бид сэндвичийг канапаар, борщыг сушигаар сольсон ч Оросын хэрэглэгчдэд итгэлгүй зүйлүүд байдаг. Энэ нь юуны түрүүнд худалдан авах шийдвэр гаргах сэдэлд хамаатай. Царайлаг залуу байшингийнхаа замыг цэвэрлэдэг мини-угаалгын дасан зохицсон реклам сурталчилгааны кампанит ажил ингэж бүтэлгүйтдэг ("Ийм гоо үзэсгэлэн зуслангийн байшинд? Тэд шууд булааж авах болно!", "Надад нэг юм цэвэрлэдэг болоосой гэж бодож байна. бас зам!").

Та инээх болно!
Инээд бол хүний ​​хамгийн агуу эерэг сэтгэл хөдлөлийн нэг юм. Инээд нь хамгийн гунигтай хэрэглэгчийг хүртэл зөөлрүүлж чаддаг. Гэсэн хэдий ч сурталчилгааны хошин шог бол асар их анхаарал, хүчтэй ур чадвар шаарддаг нарийн зүйл юм. Цөөн хэдэн зүйлд хүрэхийн тулд бичих, хөгжилтэй байх авъяастай байдаг. Загварын хувьд инээдтэй видео бичлэгт олон аюул бий. Гол нь бүдүүлэг байдал. Хошин шогийн хуулиуд нь аливаа сурталчилсан объектод аюултай бүдүүлэг байдлын нэгэн адил анхдагч яриан дээр суурилдаг тул бүдүүлэг байдал руу хошигноход хялбар байдаг. Гэхдээ уруу таталт нь агуу юм. Тэгээд ч зөв. Эцсийн эцэст, хүн өөрийн сайхан сэтгэлийг цээжилсний дараа үүнийг барааны тэмдэгтэй холбож, дараа нь зөвхөн сэтгэл хангалуун байдлыг төдийгүй бүтээгдэхүүнийг өөрөө санах болно.

Сценаристийн дурсамж
Тиймээс, та алдаа гаргахгүй байхыг хичээх болно, гэхдээ скриптийг өөрөө бичихийг хичээ. За, тэгвэл та хэд хэдэн чухал зүйлд өртөхгүй:
Скриптийн бүтэц. Аливаа драмын бүтээл (энэ нь арилжааны) тодорхой хуульд захирагддаг. Энгийнээр хэлэхэд, 5-6-р анги, уран зохиолын хичээлийг санацгаая. Бид багаасаа л "санаачлах", "хөгжил", "оргил", эцэст нь "тэнцэх" гэх мэт үгсийг сонсдог. Энэ тэгшитгэлд бид хэд хэдэн үл мэдэгдэх (тохируулга, хөгжил, оргил үе) ба нэгийг нь урьдчилан мэддэг. Энэ бол үгүйсгэл юм. Ямар ч (сайн, бараг ямар ч) сурталчилгааны бичлэгийн "хүнсний" төгсгөл болох Pack Short гэж нэрлэгддэг. Pack Short-д бид бүтээгдэхүүний нэр төрөл, ихэвчлэн уриа лоозон дагалддаг. Ихэвчлэн Pack Short нь сурталчилгааны видеоны 1/6 эсвэл 1/5-ийг эзэлдэг бөгөөд төрөл бүрийн гол (дээд) бүтээгдэхүүнийг (хэрэв өргөн байвал) агуулдаг. Pack Short дахь уриа нь сурталчилгааны үйл ажиллагааг бүрэн гүйцэд хийж байвал сайн хэрэг. Жишээлбэл, уриа нь хуйвалдаан дээр тавьсан асуултын хариулт эсвэл видеонд үзүүлсэн асуудлын шийдлийг агуулдаг.
Бусад бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн хувьд тэдгээр нь нэг өгүүллэгийн мөрийг нэгтгэдэг. Түүнээс гадна орчин үеийн зар сурталчилгааны төрлүүдийн хувьд тухайн сэдвээр ямар ч өөрчлөлт хийх боломжтой. Ямар ч дүрэм журам байхгүй. Жишээлбэл, оргил үе нь тохиргооноос өмнө байж болно. Видеоны хамгийн эхэнд бид юу болсныг харуулсан бөгөөд зөвхөн дараа нь түүний арын дэвсгэрийг харуулсан болно. Видео бичлэг дээр зураг авалтын дараа эффектийг сайжруулахын тулд хүчирхэг оргил үе гарч ирдэг. Гэсэн хэдий ч ойлголтын хуулиуд хэвээр байгаа бөгөөд үүнийг үл тоомсорлож болохгүй. Үзэгч нь кадрт юу болж байгааг ойлгож, тэнэг мэт санагдах ёсгүй, сурталчилгааны өрнөлийг танихын тулд оюуны хүчирхэг нөөцийг зарцуулах ёсгүй.
Зохиол. "Өгүүллийн шугам" гэсэн ойлголт нь сурталчилгааны элементүүдийг нэг гинж - шугам болгон байрлуулахыг хэлнэ, ингэснээр бүх элементүүд бие биенээ төгс зохицож, нөхөх болно (тааварыг санаарай). Тэгвэл богино хугацаанд өрнөсөн түүх нь "иддэг", ойлгоход, санахад хялбар болно. Зохиолын гол сэдэв нь жааз дээрх энэ хөөрхөн хүүхэд биш сурталчилсан бүтээгдэхүүн гэдгийг санах нь чухал. Гол дүрд бүтээгдэхүүн өөрөө тоглож, бусад хүмүүс хоёрдогч үүрэг гүйцэтгэдэг бол хамгийн тохиромжтой. Ингэж л дүрийг илэрхийлдэг промо-баатрууд төрдөг (бүх төрлийн моодчид, ноён Пропперс гэх мэт). Сурталчилгааны баатар нь зөвлөгөө өгөх, зугаацуулах, зааж сургах, туслах, ерөнхийдөө бүх талаараа баатарлаг байхын зэрэгцээ ёс зүйд буцаж орж, улмаар бүтээгдэхүүнтэй нягт холбоотой байдаг. Сурталчилгааны дүрүүд нь баялаг бүтээлч ачаа тээш гэхээсээ илүү хэрэгцээ шаардлагаас үүдэлтэй байдаг. Бүтээгдэхүүн нь өөрөө, түүний сав баглаа боодол нь "сэргээх" нь зүйтэй биш гэдгийг санах нь зүйтэй, өөрөөр хэлбэл. хэрэглэгчийг амьд амьтан худалдаж авах, ашиглахыг албадах биш. Телевизийн дэлгэцнээс өөртэйгөө хүний ​​хоолойгоор ярьж байсан хиамыг хэн идэх дуртай вэ гэж бодоорой ?!
Хэд хэдэн сэдвийн мөр байж болно. Жишээлбэл, тэд зэрэгцээ ажиллаж болно. Жишээлбэл, тус тусад нь - эрэгтэй хүний ​​өглөө, эмэгтэй хүний ​​өглөө. Хоёр өгүүллэг. Үзэгдэлүүд бие биенээ дагадаг. Тэр сэрээд, тэр шүдээ угааж, хувцаслаж, кофе ууж, тэр хаалгаар гарч, тэр байрнаас гарав, одоо тэд уулздаг. Энэ үед хоёр үйл явдал огтлолцож, дараа нь зэрэгцээ хөдөлдөг.
Зохиолын хувьд үйл явдлын он дарааллыг харгалзан үзэх нь чухал юм. Засварласан үзэгдлүүд нь ижил хугацаатай байх ёстой. Жишээлбэл, эмэгтэй хүн хоол бэлтгэдэг: хүнсний ногоог огтолж, усанд хийнэ, амтлагч нэмнэ. Дараагийнх нь яг ижил хугацааны дараа бодит цаг хугацаанд болох төлөвлөгөө байх ёстой. Жишээлбэл, ширээн дээр бэлэн шөлтэй таваг, гэхдээ хүүхдүүдийг унтуулахгүй байх (хүүхдүүд яагаад хоол идээгүй юм бэ?)
Олон үзэгдлээс татгалзаж болно. Хүн гэрлийн чийдэнг хэрхэн шургуулж байгааг харуулахын тулд жүжигчнийг сандал дээр тавьж, гэрлийн чийдэнг шургуулж, дараа нь гэрлийг асаахад хангалттай. Гэрлийн чийдэнг сав баглаа боодолоос нь гаргаж, сандал дээр авирсан гэх мэтийг харуулах нь огт шаардлагагүй юм. "Шаардлагагүй" үзэгдлүүдээс ангижрахын тулд бид видеоны зохиол дээр зөвхөн үзэгчдэд чухал, утга учиртай зүйлийг үлдээж, зар сурталчилгааны үнэтэй цагийг хэмнэдэг.
Текстүүд. Ихэнхдээ текстийг хуйвалдааны хувьд "бичдэг" бөгөөд энэ нь хүрээн дотор болж буй үйл явдлыг нэмэлтээр дэмждэг мэт. Энэ буруу, учир нь Зар сурталчилгаан дээрх текст, хэвлэмэл сурталчилгаан дээрх текст хоёр өөр зүйл юм. Мөн тэдгээрийн чиг үүрэг өөр өөр байдаг. Телевизийн сурталчилгаа нь зураг, дуу авиа, динамик гэсэн гурван чухал бүрэлдэхүүн хэсгийг нэгтгэдэг. Эдгээр бүх бүрэлдэхүүн хэсгүүд нь адилхан чухал тул зар сурталчилгааны видео нь бусад зар сурталчилгаатай харьцуулахад хэрэглэгчдэд илүү их ач холбогдолтой байдаг. Сурталчилгааны текст нь нэг үндсэн дүрэмд нийцсэн байх ёстой: үзэгч телевизийн дэлгэц рүү харалгүйгээр текстийг ойлгох, юу ярьж байгааг ойлгох ёстой. Арилжааны завсарлагааны үеэр аяга таваг угаадаг хүмүүсийг (кофе уух, хумсаа будах гэх мэт) мартаж болохгүй. Мөн тэд маш олон байдаг. Муу хуулбар зохиогчдын төлөө яагаад үзэгчдээ алдах болов? Аливаа зар сурталчилгааны текст нь хэд хэдэн функциональ бүрэлдэхүүнтэй байдаг. Гарчиг. Үзэгчдийн анхаарлыг татах, дэлгэц рүү харагдуулах зорилгоор бүтээгдсэн (эсвэл түүнийг ТВ-ийн алсын удирдлага дээрх товчлуур дээр дарахыг зогсоох). Хадмал орчуулга. Үзэгчийг сурталчилгааны өрнөл дээр бэлтгэж, танилцуулга тайлбар өгч, сонирхлыг нэмэгдүүлнэ. Зар сурталчилгааны үндсэн текст. Эфирт сурталчилгаа байршуулахдаа сурталчлагч ямар мөнгө төлдөгийг танд хэлэх болно. Зар сурталчилгааны үндсэн хуулбарыг үл тоомсорлож болохгүй. Энэ нь 10-15 секундын дотор багтаасан компанийн маркетингийн бодлогын мөн чанар гэдгийг санах нь чухал тул аливаа үйл явдал нь зар сурталчилгааны үндсэн хуулбарыг агуулсан байх ёстой. Шилдэг үг. Сэтгэгдэл байхгүй. Цуурай өгүүлбэр. Энэ нь текстийн чухал элементийг давтаж, цуурай үүсгэдэг, "давталт нь суралцах эх" зарчмаар ажилладаг. Ихэнхдээ сурталчилгаан дээр (цаг хугацаа хомс байгаагаас) цуурай өгүүлбэр, уриа лоозон хосолсон байдаг.
Хугацаа. Танд ердөө 30 секунд үлдсэн гэдгийг санах нь маш хэцүү байдаг. Киноны зохиол бичих нь сурталчилгааны зохиолоос илүү хялбар байдаг нууцыг хэлье. "Дэмий юм!" - чи хэлээрэй. Гэхдээ үгүй, "цаг хугацааны ажил" бол дэлгэцийн зохиолчийн хувьд ноцтой авьяас юм. Түүгээр ч зогсохгүй видеонд аль болох их мэдээлэл "шахах" биш, харин үзэгчдэд ойлголт өгч, санааг бүрэн дүүрэн хүргэх. Эмхэтгэсэн видео бичлэгийн скрипт бичихдээ (видео бичлэгийг 30, 15, 5 секундын турш цацах үед) ердийн видеонд зориулж скриптийг үүсгэдэг. Өөрөөр хэлбэл, хамгийн олон удаа цацагддаг. Мөн скриптийг хамгийн сайн цагт хүлээж авахыг бүү оролдоорой. Дараа нь гол нэвтрүүлгийн видео нь зөвхөн урт хугацааны видео бичлэгийн тайрах хувилбар байх болно. Процедур нь дараах байдалтай байна: эхлээд ердийн сурталчилгаанд зориулж скрипт бүтээж, дараа нь түүний эмхэтгэсэн хувилбар (богино хугацаатай видео) болон өргөтгөсөн хувилбарыг (удаан хугацаатай видео бичлэгийн хувьд) үүсгэнэ.
Гүйцэтгэлийн техник. Зар сурталчилгааны видео бичлэгийн бүрэн хэмжээний скриптийг бий болгохын тулд та өөрийн санааг бодит байдалд орчуулах боломжуудын талаар ойлголттой байх хэрэгтэй. Үйлчлүүлэгч нь орчин үеийн кино, видео үйлдвэрлэл, компьютерийн график, хөдөлгөөнт дүрс зэргийг төсөөлөхгүй байх тохиолдол гардаг. Зар сурталчилгааны үйлдвэрлэлийн онцлогийг би дараагийн өгүүллээр авч үзэх болно.
Харин асуудлыг гаднаас нь харвал байшин барьдаг, тавилга зардаг, компьютер хийдэг, зохиол бичдэг, реклам хийдэг хүмүүс байгаа нь тодорхой харагдаж байна. Тиймээс хүн бүр өөр өөрийнхөөрөө хийцгээе. Сурталчилгааны кампанит ажил амжилттай боллоо, ноёд оо!

Радио сурталчилгаа

Сүүлийн үед Москва, Санкт-Петербургт радио сурталчилгааны нэр хүнд нэмэгдэх хандлага ажиглагдаж байна. Үүний шалтгаан нь радиогоор сурталчилгааны кампанит ажлын зардал телевизээс хамаагүй бага байгаа явдал биш юм. Заримдаа бүр илүү үнэтэй байдаг. Гэхдээ радио зар сурталчилгаа нь Москва, Санкт-Петербургт сурталчлагчдын сонирхлыг татахуйц олон давуу талтай. Жишээлбэл, радио зар сурталчилгаа нь үзэгчдийн нарийн хэсгийг хамрах шаардлагатай тохиолдолд маш сайн ажилладаг бөгөөд энэ нь хамрах хүрээнийх нь төлөө нэмэлт мөнгө төлөхгүй, харин сурталчилгааны аудио клип, жишээлбэл, залуучуудын радио станцууд эсвэл радио станцууд дээр байрлуулах боломжийг олгодог. жолоо барьж байгаа хүмүүст зориулав. Радиогийн гол сул тал болох дүрсний дутагдал нь ч гэсэн түүний эерэг чанар болж хувирч, сонсогчдын төсөөллийг ажиллахад хүргэдэг. Радио нь ялангуяа үйл явдлын зарлал, төрөл бүрийн сурталчилгаа, борлуулалт гэх мэт богино хугацааны сурталчилгааны ажилд үр дүнтэй байдаг. Саратовын радиогоор зар сурталчилгааны өгөөж бараг тэр даруй мэдрэгддэг - сурталчлагч зар сурталчилгааны хэсэгт аудио клип гарснаас хойш 15 минутын дотор ихэнх дуудлагыг хүлээн авдаг. Дуудлагын тоо нь видеоны зар сурталчилгааны тоотой шууд пропорциональ байна. Хамгийн их өгөөж нь мэдээллийн сурталчилгаанаас ирдэг гэж үздэг бөгөөд зохиомол видеонууд нь зургийн кампанит ажилд илүү тохиромжтой байдаг. Үзэгчид маш өндөр үнэнч байх нь радио сурталчилгааны үр нөлөөг нэмэгдүүлдэг: ихэнх хүмүүс 4-5 радио станцыг нэлээд удаан хугацаанд сонсдог гэж үздэг. Хэрэв та судалгаанд итгэдэг бол Radio Record-ийн сонсогчид станцаа огт сольдоггүй бөгөөд зар сурталчилгааны блокийг дуустал нь сонсдог. Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг төлөвлөхдөө радио станц бүрийн өдөр тутмын динамик байдал, үйлчлүүлэгчийн тодорхой зорилгыг харгалзан үздэг. Бидэнтэй холбоо бариарай, бид хамгийн үр дүнтэй аудио клип хийдэг. Бид сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүн, үйлчилгээнийхээ чанарын талаар үе үе судалгаа явуулж, статистик мэдээллийг цуглуулдаг. Дуудлага хийх эсвэл цахим шуудангаар бичих, бид таны асуултанд хариулахад баяртай байх болно. "Soundfon" продакшн студи

Радио сурталчилгаа - гол зүйлийн талаар товчхон

Энэ хуудсан дээр бид радио сурталчилгааны чиглэлээр мэргэшсэн эсвэл радио сурталчилгаа, аудио клип бүтээхийг сонирхож эхэлж буй бүх хүмүүст шаардлагатай мэдээллийг нийтэлсэн. Радио зар сурталчилгааг үр дүнтэй болгох үндсэн дүрмийг энд энгийн бөгөөд хялбар тайлбарласан болно.

Радио сурталчилгаанд аудио клипийн цагийг ихэвчлэн 15 секундын үржвэрт ашигладаг. Энэ нь 15, 30, 45 секунд, нэг минутаас бага байдаг. Богино мэдэгдэл - 15 секунд (25 үг), ердийн радио сурталчилгаа - 30 секунд (45 үг), өргөтгөсөн хураангуй бүхий радио сурталчилгаа - 45 секунд (80 үг хүртэл). (төлөөний үгийг тоолох шаардлагагүй). Та заасан хугацаанд илүү олон үгсийг багтааж болно, гэхдээ та сонсогчдод санахгүй, сайн ойлгодоггүй хэлээр мушгих болно, ийм сурталчилгаа тийм ч үр дүнтэй биш байх болно.

Видео нь дараагийн бүх аудио клипэнд гол болгон ашигладаг хөгжим, янз бүрийн дууны эффектүүд, мөн клипээс клип рүү шилжих боломжтой, "гол" хөтлөгчийн дуу хоолой зэрэг тодорхой "дүрс" элементүүдийг агуулсан байх ёстой. Энэ радиогийн сурталчилгаа нь үргэлж ижил, уриа лоозон, эсвэл компанийн нэрийг уриатай байдаг.

Энэ бүхэн нь брэндийн мэдлэгийг дээшлүүлэх, радио сурталчилгааны үр нөлөөг нэмэгдүүлэхэд зайлшгүй шаардлагатай. Радио зар сурталчилгааны "имиж" бүрэлдэхүүн хэсэг нь байнга бөгөөд эрс өөрчлөгдөх ёсгүй, учир нь энэ тохиолдолд радио сонсогч сурталчлах объекттой тухай бүр "танилцаж" байх ёстой.

Радио сурталчилгааны даалгавар

1. Радио сурталчилгааны тусламжтайгаар байр сууриа тогтоох (тусгай тохиолдол - мэдээлэх).
Чиг үүрэг:
· Үл мэдэгдэх зар сурталчилгааны объектыг таниулах;
· Ойлгомжтой болгохын тулд “манайх” сэтгэл санааны хувьд;
· RO-ийн талаарх үнэлгээг бүрдүүлэх;
· RO-д анхаарлаа хандуулах;
· RO-г санаарай.

2. Радио сурталчилгааг ашиглан өрсөлдөгчдөөсөө салгах.
Чиг үүрэг:
· RO мэдэгдэж байгаа бол шинэлэг байдлын үр нөлөөг авах;
· Сонсогчдын анхаарлыг ижил төстэй объектоос RO руу шилжүүлэх;
· РО-г түүн шиг бусдаас ялгах.

Владислав Гласс, Сергей Николаев - "Радио" Орчин үеийн, "Манай радио".

Аудио видео нь зар сурталчилгааны үр дүнтэй хэрэгсэл юм

Боломжит худалдан авагчдад хамгийн үр дүнтэй өгөөжтэй зар сурталчилгааны үр дүнтэй төрөл бол тоглоом, хөгжим, заавал динамик аудио толбо юм. Тийм ч учраас аудио клип бүтээх нь маш их эрэлт хэрэгцээтэй байгаа.

Аудио сурталчилгаа хийх асуудалд бүх хариуцлагатай хандах ёстой. Энэ үйл явц нь нэлээд шаргуу бөгөөд маш их анхаарал, төвлөрөл, бүтээлч шийдлүүдийг шаарддаг. Аудио клип үүсгэхийн тулд та хэд хэдэн үе шатыг давах хэрэгтэй. Эдгээрийн эхнийх нь төслийн сэдэвчилсэн хөгжил юм. Үүний дараа дэлгэцийн зохиолч, найруулагч, хөтлөгч нарын ажил орно. Зохиол бичиж дуусаад жүжигчдийг сонгож, тоног төхөөрөмжөө тохируулсны дараа бичлэг эхэлнэ. Эцсийн шат бол эцсийн бүтээгдэхүүний акустик эмчилгээ юм.

Үүний үр дүнд боломжит худалдан авагчдад тодорхой бүтээгдэхүүн эсвэл янз бүрийн үйлчилгээний талаар мэдээлэх зорилготой иж бүрэн сурталчилгааны видео гарч ирнэ. Түүнээс гадна, түүний үргэлжлэх хугацаа нь огт хамаагүй. Зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүний эцсийн хэрэглэгчдэд шаардлагатай бүх мэдээллийг хүргэхийн тулд хэдэн секунд дуугарах нь ихэвчлэн хангалттай байдаг. Ихэнхдээ дууны клипэнд мэргэжлийн дуучдын тусгайлан бичсэн радио жингэнэсэн дуу багтдаг. Эндээс гайхалтай хүчирхэг сурталчилгааны хэрэгсэл гарч ирдэг.

Ямар ч байсан аудио зар үүсгэх нь тодорхой зорилготой байдаг. Хэрэглэгчдийн хүрээг тодорхойлох ёстой үр дүнтэй зар сурталчилгааны тэргүүлэх чиглэл. Тэр тод, мартагдашгүй байх ёстой, гэхдээ нэгэн зэрэг анхаарал татдаггүй. Үр дүнд хүрэхийн тулд янз бүрийн аргыг ашигладаг, жишээлбэл, нэмэлт аудио эффект оруулах. Тийм ч учраас видео бичлэг дээр ажиллах үйл явц нь маш нарийн төвөгтэй тул аль болох их мэдээллийг нягт хүрээнд багтааж, анхаарал татахуйц, эелдэг байдлаар харуулах шаардлагатай, гэхдээ энэ нь зөвхөн хүлээн авагчид хүрэхгүй, харин хүссэн зүйлээ олж авах болно. нөлөө.

Soundphone продакшн студийн тусламжтайгаар та зөвхөн сурталчилгаа төдийгүй үнэхээр үр дүнтэй байх өндөр чанартай аудио клип хүлээн авах болно. Манай мэргэжилтнүүд видео бичлэг хийх, сонирхолтой скрипт бичих, хамгийн оновчтой хэв маягийг сонгох, хөтлөгчдийн дуу хоолойг бичих зэрэг бүхий л ажлыг гүйцэтгэх болно. Тус студи нь алсын зайн хамтын ажиллагааг дадлагажуулж, оффис дээр ирэх шаардлагагүй, бүх зөвшөөрлийг онлайнаар хийж, дууссан ажлын үр дүнг цахим шуудангаар илгээдэг.

Аудио клип

Аудио клипэсвэл радио клип гэдэг нь радио, телевиз, супермаркет, интернет сайт гэх мэтээр цацахад ашигладаг бие даасан жижиг аудио хэсгүүд юм.
Аудио клипэнд хамгийн чухал зүйл бол зохиол, мэргэжлийн хөтлөгчийн ажил юм. Аудио клип үүсгэж эхлэхээсээ өмнө аудио клипэнд зориулсан өндөр чанартай текст эсвэл скрипттэй байх нь маш чухал бөгөөд сайн бэлтгэгдсэн скрипт нь сурталчилгааны кампанит ажлын амжилтын түлхүүр юм. Үүний үр дүнд үйлчлүүлэгчийн хүссэн өндөр чанартай аудио клипүүд гардаг.
Сурталчилгааны аудио клип нь харьцангуй богино хугацаанд мэдээллийн баялаг байдгаараа онцлог юм. Заримдаа зар сурталчилгааны мэдээллийг видео бичлэгийн хамгийн бага хугацаатай дамжуулахын тулд хөтлөгчийн дуу хоолойг утгагүй хэмжээнд хүртэл зохиомлоор хурдасгадаг. Аудио клип хийх нь зөвхөн сайн уншсан текстийг хөгжимтэй хослуулах үйл явц биш юм. Энэ бол гол зүйлийг онцлон тэмдэглэж, чухал мэдээллийг онцолсон явдал юм.
Аудио клипийг сонсоорой, өөр өөр хэв маяг байдаг: зургийн аудио клип, мэдээлэл, тоглоом, дууны клипүүд одоо тийм ч чухал биш юм. Аудио сурталчилгааны жишээг та сонсож болно.Зураг, мэдээллийн хэсгийн харьцааг зөв сонговол аудио клипний текст нь хамгийн сонирхолтой радио клип болж хувирдаг. Нэг ижил текстийг эцэс төгсгөлгүй уншиж, боловсруулж, засварлаж болно.
Хэрэв та үнэхээр өндөр чанартай видео авахыг хүсч байвал? мэргэжлийн хуулбар зохиогчоос зөвлөгөө аваарай. Энэ нь танд аудио клип хийх өндөр чанартай скрипт бэлтгэх болно.
Аудио клип - бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчлах. Бид олон жилийн туршлагатай мэргэшсэн дууны инженерээс эхлээд программ хангамж, техник хангамжийн шийдлүүдийг тууштай гаргах хүртэл мэргэжлийн үйлдвэрлэлийн номын санг ашиглан сурталчилгааны хэлбэрээр аудио клип бэлтгэж, бичдэг. Тоглуулах хугацаа маш богино бөгөөд мэдээллийг аль болох өндөрт гүйлгэх нь чухал тул аудио клип бүтээх нь өөгүй өндөр зэрэглэлийн төхөөрөмж дээр явагддаг. Аудио клип үйлдвэрлэх нь студид хөтлөгч, жүжигчдийн бичлэг хийхээс эхэлдэг.
Радио аудио клип нь ихэвчлэн клон шиг сонсогддог. Энэ нь бүх зүйлийг конвейер дээр тавьдагтай холбоотой юм - ижил скрипт загварууд, зарлагчид, дууны инженерийн урьдчилан бэлтгэсэн төслүүд гэх мэтийг ашигладаг. Олон хүмүүс үүнээс зайлсхийхийг хичээдэг ч бүгд амжилтанд хүрч чаддаггүй. Тиймээ, үүний үр дагавар нь үйлдвэрлэлийн хугацаа, бүтээгдэхүүний эцсийн өртөг нэмэгдэх явдал юм. Гэхдээ үр дүнд нь та чанартай бүтээгдэхүүн, хамгийн чухал зүйлийг авах болно! сурталчилгааны кампанит ажлын ашиг.
Бусад бүх төрлийн аудио клипүүдээс гадна нийгмийн аудио клипүүд юм. Нийгмийн шинж чанартай аудио клип хийж, текстийг зохих ёсоор бэлтгэж, шаардлагатай, тохиромжтой чанга яригчийг сонго. Олон дуу бичлэгийн студиуд нийгмийн шинж чанартай аудио клип хийх ажлыг баяртайгаар хийх болно. Дашрамд хэлэхэд, хамгийн сайн аудио клип нь ихэвчлэн нийгмийн аудио клип юм.
Зар сурталчилгаанд мэдээллийн аудио клип нь хамгийн их ашиглагддаг хэлбэр бөгөөд сурталчилгааны кампанит ажлын өгөөжтэй холбоотой хамгийн бага зардалтай байдаг.
Тоглоомын аудио клипийг сурталчилсан бараа, үйлчилгээ, төсөв, үйлчлүүлэгчдийн хувийн сонголтоос хамааран бага ашигладаг бөгөөд Оросын бүс нутагт илүү амжилттай байдаг.
Дуут дууны клипүүд нь ар талдаа бүдгэрч, цөөн тооны хүнтэй, сурталчилгааны зардал багатай бүс нутагт түгээмэл байдаг.
Аудио клипийг бүтээсний дараа аудио клипний паспортыг асуугаарай, энэ нь түүнийг бүтээхэд хөгжим ашиглах хууль ёсны баталгаа юм. Радио станцууд үргэлж видео паспорт шаарддаггүй. Гэхдээ эхний хүсэлтээр эсвэл үйлдвэрлэл эхлэхээс өмнө түүний хэрэгцээг урьдчилан мэдэгдсэнээр.

Аудио сурталчилгааны үр дүнтэй байдлын түлхүүр нь юу гэж та бодож байна вэ? Зар сурталчилгааг хэрхэн чадварлаг бүтээх хэд хэдэн аргыг хялбархан тодорхойлох нь ойлгомжтой. Текстийг хэрхэн үр дүнтэй болгох талаар таны өгсөн 5-7 жишээ нь реклам захиалагчдын хэрэглэгчдэд зориулсан сурталчилгааны мессеж бичихдээ удирдан чиглүүлэх цорын ганц жишээ биш гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Одоо бид тантай хамт үүнийг илүү нарийвчлан шинжлэх болно.

Юуны өмнө, худалдан авагч нь сурталчилгааны агуулгаараа бус харин үзэгчдэд үзүүлж байгаа байдлаараа татагддаг. Зоригтой бөгөөд мэдээжийн хэрэг, бусад зүйлээс ялгаатай нь зар сурталчилгааны "толгой" дээрх текст нь яг юунаас эхлэх ёстой вэ. Таны мэдэж байгаагаар таны үйлчлүүлэгчид хамгийн сүүлийн үеийн мэдээлэл хэрэгтэй. Түүний хүсэл тэмүүлэл, хэрэгцээг урьдчилан тооцоолсноор та сурталчилсан бүтээгдэхүүнийг бүрэн эргэлзэгчдийн анхаарлыг татахуйц байдлаар харуулахад хялбар байх болно.

Радио зар сурталчилгааг бүтээлч болгох нь хамгийн сайн арга юм. Жирийн хүмүүс ер бусын, сонирхолтой аудио клипүүдэд татагддаг. Ийм танилцуулгаар зар сурталчилгааны мессежийн бусад нарийн ширийн зүйлийг анхаарч үзээрэй, та сурталчилгааг сонсогдохоор нь зохион байгуулах болно. Мөн үзэгчдэд зориулсан сурталчилгааны хамгийн чухал хэсгийг (компаниасаа үйлчлүүлэгчдэд өгөх урамшуулал, бэлэг) онцлон анхаарч ажиллахыг бид танд зөвлөж байна. Хэрэв сурталчилгааны компанид алдартай хүн байх юм уу эсвэл таны дуртай киноны танил хэллэгүүд сурталчилгааны текстэнд байх юм бол өндөр чанартай сурталчилгаа хөгжүүлэгчийн хувьд өөртөө 5 оноо бичээрэй. Хэзээ ч, үнэхээр хүсч байгаа ч гэсэн бодит бус, гайхалтай компанийн сурталчилгааг бүү бич. Хүн хэдий чинээ олон догол мөр унших тусам санах нь багасна. Гол дүрэм бол лоозонг хүмүүс хурдан, чөлөөтэй цээжлэх ёстой. Зар сурталчилгааны мэдээлэл нь үргэлж үнэнч, худал хуурмаг зүйлгүйгээр бүтээгдсэн байх ёстой - энэ нь таны ашиг сонирхолд нийцнэ.

Бид танд өөр нэг үндсэн нөхцөлийг өгье: зар сурталчилгааны хэсэгт "биш" тоосонцортой үгсийг бага ашиглах, үгүйсгэсэн өгүүлбэрээс зайлсхий! Зар сурталчилгааны текстийн гарчигт асуулт тавихын тулд зорилтот үзэгчдийг сурталчилгаанд татах боломжийг олгодог маш сайн сонголт. Зар сурталчилгааны онолчид "Амтат", "Ноёд", "Амттай", "Хямд", "найдвартай", "Ашигтай", "Баталгаатай", "Оролдоод үзээрэй" гэх мэт үг, хандлагыг худалдан авагчид шууд хэрэглэхгүй байхыг зөвлөж байна. бараг ямар ч байдлаар хүлээж авдаггүй. Эдгээр шаардлагагүй үгсийг текстээс хасвал үйлчлүүлэгч нэмэлт мөнгө алдахгүй, гэхдээ үүнээс олох орлого илүү их байх болно. Таны хийсэн бүтээгдэхүүнийг худалдан авах нь зайлшгүй шаардлагатай гэдгийг хүн бүрд итгээрэй. Барааг ашигтайгаар үнэлснээс ч биш.

Зар сурталчилгааны текстэнд: бид зарлаж байна, танд өгнө, бид танд зөвлөж байна, танд зөвлөж байна, сайжруулах, хурдан, хурдан, амархан, нэн даруй, нууцлаг, харагдахуйц нөлөө гэх мэт үгсийг илүү олон удаа оруулаарай. Зар сурталчилгааны эхэнд болон олон нийтэд зориулсан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний тодорхой ашиг тусын тайлбар дээр дор хаяж хоёр удаа зар сурталчилгааны текстэнд чухал үгсийг бичих нь дээр. Өөрийгөө өрсөлдөх чадвартай компанитай хэзээ ч бүү харьцуул. Ийм үйлдэл нь үзэгчдийн уурыг хүргэж, "Зар сурталчилгааны тухай хууль"-ийн Холбооны хуулийн 7-р зүйлд нийцэхгүй байна. Мөн зарын төгсгөлд байгууллагынхаа талаар бичнэ үү. Координат, утас, факс - энэ бол зар сурталчилгааны текстийн төгсгөлд ирээдүйн худалдан авагчтай харилцах шаардлагатай зүйл юм.

Аудио сурталчилгаа. Бид үүнийг зөв хийж байна!

Худалдан авагчтай харилцах арга зам, үр нөлөөг үнэлэх аргуудын талаар - Оросын IAB интерактив зар сурталчилгааг дэмжих, хөгжүүлэх нийгэмлэгийн судалгаа.

Хавчуурга руу

танилцуулга

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн орчинд сурталчлагчид мэдээллийн чимээ шуугианд нэвтэрч, үзэгчдийнхээ анхаарлыг татах боломжийг байнга эрэлхийлэхээс өөр аргагүй болдог. Онлайн аудио зар сурталчилгаа нь эдгээр сорилтуудыг даван туулах өвөрмөц чадвартай тул үүнийг суралцах, маркетингийн ажилд өргөнөөр ашиглах чухал хэлбэр болгож байна.

Интернэт болон эзэмшигчийн утсанд холбогдсон автомашины шинэчлэл, ухаалаг гар утсыг "явж байхдаа ашиглах", дуут роботууд болон туслахуудын алдар нэр улам бүр нэмэгдэж, "Интернэт зүйлс" гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл, хувцас болон бусад өмсдөг зүйлсэд нэвтэрсний ачаар. Хэрэглэгч байнга онлайн байх үед нөхцөл бүрддэг ч түүний харц тэр бүр дэлгэц рүү чиглдэггүй.

Ийм нөхцөлд аудио форматтай харилцаа холбоо нь зах зээлийн ихээхэн хувийг эзэлдэг бөгөөд зарим урт хугацаанд үзэгчидтэй харилцах цорын ганц хэрэгсэл болж чаддаг.

Хөгжим, ярианы жанрын өргөн нэвтрүүлгийн өндөр өсөлт, радио станцын агуулгыг FM давтамжаас онлайн руу шилжүүлэх шилжилт нь интернет дэх аудио сурталчилгааны нэвтрэлт, хамрах хүрээг нэмэгдүүлэх хурдасгуур болж байна.

Дээрх чиг хандлагатай холбогдуулан ОХУ-ын IAB гишүүдийн санаачилгаар 2017 онд онлайн аудио зар сурталчилгаатай ажиллах тусдаа хороо байгуулагдсан. Дараах ажлуудыг тавьсан.

• Аудио сурталчилгааны сегментийн экосистемийн тайлбар толь, тайлбарыг бий болгох.
• Энэ форматын стандартын тодорхойлолт, түүний үр нөлөөг үнэлэх арга барил.
• Аудио сегментийн үзэгчид болон бусад чухал шинж чанаруудыг олон нийтэд харуулахын тулд тоолууртай ажиллах.
• Аудио зар сурталчилгааг ашиглах талаар маркетерууд болон сайтуудад зориулсан зөвлөмж боловсруулах.
• Холбогдох боловсролын үйл ажиллагаа

Хорооны даргаар Михаил Ильичев (Unisound, Zvooq) сонгогдов. 2017 оны 4-р сарын 24-нд болсон анхны уулзалтын хүрээнд ОХУ-ын ОУХМ-ийн гишүүд дараахь материалыг бүрдүүлэх ажилд оролцов.

• Дмитрий Белозуб, Буззоола.
• Евгений Лесиев-Лес, Даваа гарагийн мэнд хүргэе.
• Эдвард Рекачинский, Unisound.

Мөн салбарын мэргэжилтнүүд:

• Влад Дорошенко, М бүлэг.
• Мария Евграфова, OMD OM групп.
• Зинаида Кольцова, Дижитал хайрцаг.
• Олег Осташевский, Дижитал Аудио Агентлаг.
• Александра Садовничая, Худалдааны код.

Аудио зарын формат

2017 онд радио зар сурталчилгаа нь аудио зар сурталчилгааны хамгийн түгээмэл жишээ хэвээр байна. Гэсэн хэдий ч радио өргөн нэвтрүүлгийн салбарын интернет дэх хөдөлгөөн, түүнчлэн аудио хэрэгслийг идэвхтэй ашигладаг олон тооны бие даасан хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, онлайн үйлчилгээ бий болсноор сүлжээн дэх дууны маркетингийн харилцааны хэмжээ аль хэдийнээ харьцуулж болохуйц байна. агаарын радиогийн сурталчилгааны эргэлт.

2017 онд зах зээл дээрх бараа материалын асар их хэмжээ нь аудио зар сурталчилгааг урсгал хэлбэрээр байршуулах явдал юм. Аудио сурталчилгааны хэлбэр, зөөвөрлөгчийг (жишээлбэл, навигатор, энгийн тоглоом, фитнесс програмууд гэх мэт) анхаарлаа төвлөрүүлэх хүслийн улмаас энэ материалд авч үзэхгүй, харин зах зээл дээрх гадаад төрхийг харгалзан үзсэн болно. хугацаа хүлээгдэж байна.

Байршил, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл

Онлайн аудио зар сурталчилгаа байрлуулах үндсэн платформууд:

• Хөгжмийн урсгалын үйлчилгээ (Boom, VKontakte, Yandex.Music, Zvooq).
• Хөгжмийн агрегаторууд.
• Подкаст агрегаторууд (Podster.fm, SoundStream, Podfm.ru).
• Радио станцуудын онлайн нэвтрүүлэг (Dfm.ru, Nashe.ru, Radioshanson.fm).
• Аудио номыг сонсох, татаж авах үйлчилгээ (Audioknigi.club, Asbook.co).
• Видео байршуулах (хэрэглэгч видеог түр зогсоох үед бичлэг тоглогдоно).

Сегментийн шинж чанар

Аудио форматаар маркетинг хийх боломжтой онлайн орчинд үзэгчдийн нийт хамрах хүрээ нь сард 65 сая, долоо хоногт дор хаяж 23 сая өвөрмөц зочин гэж тооцогдоно. Хэрэглэгч онлайн аудио зар сурталчилгаанд хамрагдсан сайтууд дээр долоо хоногт дунджаар 3.5-5 цаг зарцуулдаг. 2017 он гэхэд VKontakte, Yandex.Music, Zvooq, Avtoradio, Оросын радио, Хайр радио зэрэг 100 гаруй сайтууд форматыг тохируулж, бие даан эсвэл агентлагуудаар (DigitalAudio, DigitalBox, IMHO, Unisound) дамжуулан ийм зар сурталчилгааг байршуулах үйлчилгээ үзүүлдэг. ).

Сегментийн илүү нарийвчилсан шинж чанарыг тоолууртай хамтран ажилласны дараа ОХУ-ын IAB хорооны дараахь баримт бичигт танилцуулах болно. Гэсэн хэдий ч зар сурталчилгааны агентлагууд болон платформууд нь хүсэлтийн дагуу үзэгчдийнхээ тухай, түүний дотор зан үйлийн өгөгдөл, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн сонголтуудын талаар дэлгэрэнгүй мэдээллийг өгдөг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Аудио зар сурталчилгааны сегмент нь гар утасны платформ дээр тавигдсан бараа материалын нэлээд хувийг эзэлдэг онцлогтой: шинжээчид энэ хувь 50% -иас дээш байгаатай санал нэг байна. Энэ нь аудио контент нь "явж байхдаа" сонсоход тохиромжтой, дэлгэцэн дээр шаардлага тавьдаггүйтэй холбоотой юм.

Цаашид энэ форматад тохирсон шинэ платформууд гарч, хэрэглэгчдийн дунд нэр хүндтэй болж байгаа тул онлайн аудио зар сурталчилгааны нөөцийг өргөжүүлэх төлөвтэй байна. Эдгээр нь машин, дуут туслах, роботуудад зориулсан медиа систем юм.

Интерактив аудио зар

Онлайн орчин нь үзэгчидтэй харилцан үйлчлэх нөхцлийг бүрдүүлдэг тул аудио сурталчилгааг бүтээгчид үүнийг бас ашигладаг.

Энэхүү формат нь зөвхөн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний сонирхлыг нэмэгдүүлэх төдийгүй энэ анхаарлыг зорилтот үйлдэл болгон хувиргахад хэрэгтэй болно.

Интерактив аудио зар сурталчилгааны элементүүдээр дамжуулан оролцоог хангадаг. Тэдгээрийн хамгийн түгээмэл нь зар сурталчилгааны аудио бичлэгийг тоглуулах үед төхөөрөмжийн дэлгэц дээр (ухаалаг гар утасны цоожны дэлгэцийг оруулаад) байрлуулсан график хамтрагч баннер юм.

Зарим сайт дээр хэрэглэгчдэд хамгийн тохиромжтой цагт харилцах боломжийг олгохын тулд аудио клип дууссаны дараа хамтрагч баннер дэлгэцэн дээр үлддэг.

Хамтрагч баннераас гадна хэд хэдэн сайтууд медиа контент бүхий тоглуулагч дотор эсвэл түүний хажууд байрлуулсан бүх төрлийн интерактив холбоосыг ашигладаг. Орос улсад интерактив аудио зар сурталчилгаа ижил чиглэлд хөгжинө гэж бид хүлээх ёстой.

Mobile болон Amazon Alexa хэрхэн ажилладаг тухай жишээ:

Форматын стандартууд

Аудио клип:

• Хугацаа 30 секунд хүртэл.
• 16000 Гц давтамжтай, секундэд 48 килобитийн хурдтай MP3 форматтай файл (MPEG хувилбар 2).

Хамтрагч баннер:

• 240-аас 400 пиксел ба бусад хэмжээ нь Оросын интернетэд түгээмэл байдаг.
• Вэб хуудсан дээрх тоглуулагчийн хажууд ихэвчлэн байрладаг "Padding".

• Ухаалаг утасныхаа түгжээтэй дэлгэцийг оруулаад медиа хавтасны дээд талд (жишээ нь цомгийн хавтасны оронд) шууд зураг эсвэл баннер байрлуулна уу.
• Тоглогч дотор эсвэл түүний хажууд байгаа медиа агуулгын нэрийн оронд текст мөр (статик эсвэл гүйлгэх).

Форматын өөр нэг давуу тал бол энэ төрлийн зар сурталчилгааг аудио контентод байрлуулсан бөгөөд үүнийг ашиглахын тулд төхөөрөмжтэй харилцах шаардлагагүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Энэ нь үзэгчид бусад медиа форматтай харьцуулахад илүү өргөн хүрээтэй интерактив үйлдлүүдийг хийх боломжийг олгодог бөгөөд хэрэглэгч эдгээр үйлдлүүдийг гүйцэтгэхийн зэрэгцээ аудио контентыг үргэлжлүүлэн сонсох боломжийг хадгалдаг.

• Буух хуудас руу очно уу.
• Програм руу очно уу.
• Имэйл илгээж байна.
• Календарийн үйл явдал үүсгэх.
• Холбоос эсвэл дэлгэрэнгүй мэдээллийг тэмдэглэлд хадгалснаар та хамгийн тохиромжтой мөчид буцаж очих боломжтой болно.
• Дуудлага хийх эсвэл SMS илгээх.
• Дараагийн худалдан авалтад зориулж сагсанд нэг зүйл нэмэх.

Хэд хэдэн тохиолдолд дэлгэцийг хараа хяналтгүй орхидог тул дуут туслахууд (Google Home, Amazon Alexa, HomePod, Bixby гэх мэт) улам бүр түгээмэл болсон тохиолдолд онлайн аудио зар сурталчилгааны форматтай зах зээлд тэдгээр нь ердөө л байдаггүй. Өмнө нь буюу 2017 онд хөгжиж эхэлсэн. Дуут харилцан үйлчлэлийн технологи нь сонсогчтой харилцах илүү олон нөхцөл байдалд тохирсон ярианы тусламжтайгаар аудио сурталчилгаанд хариу үйлдэл үзүүлэх боломжтой үед аль хэдийн ашиглагдаж эхэлсэн.

Тоглуулах хяналт

Дүрмээр бол аудио зар сурталчилгааг орхигдуулж болохгүй, хэрэглэгчид үүнд зориулсан интерфейсийн шийдлээр хангагддаггүй. Хэрэглэгчдийн дор хаяж 97% нь ийм зар сурталчилгааг эцэс хүртэл сонсдог гэдэгтэй шинжээчид санал нэгдэж байгаа нь түүний бас нэг давуу тал юм.

Ихэнхдээ интерфэйс нь аудио зарыг түр зогсоох боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь үзэгчдийн форматад үнэнч байдлыг нэмэгдүүлдэг. Үүнээс гадна, тоглогчид медиа контентоос аудио сурталчилгаа руу шилжих үед хэрэглэгчийн тогтоосон дууны түвшин хадгалагдана.

Агуулгын хоорондох байршил

Дийлэнх тохиолдолд зөвхөн нэг аудио сурталчилгааг медиа контентын нэгжтэй хослуулдаг. Тиймээс мэдээллийн дуу чимээ, өрсөлдөгчийн сурталчилгаатай "санамсаргүй" хослол байхгүй байх нь онлайн аудио зар сурталчилгааны гол давуу талуудын нэг юм.

Онлайн аудио зар сурталчилгаа байршуулах аргууд

• Аудиомикс- нэг дор хэд хэдэн сайт, аудио сурталчилгааны сүлжээг оролцуулан голчлон дуут сурталчилгаан дээр бүтээгдсэн сурталчилгааны кампанит ажил (агаарын радиогоор аудио сурталчилгааны сонголтуудыг оруулаад).
• Mediamix- тодорхой зорилго, үүргийн дагуу аудио сурталчилгааг бусад форматтай хамт ашигладаг сурталчилгааны кампанит ажил.
• Брэндийн ивээн тэтгэгч- компани нь аудио зар сурталчилгаатай контентыг ивээн тэтгэдэг эсвэл ихэвчлэн төлбөртэй эсвэл хязгаарлалттайгаар энэ контентэд хэрэглэгчийн хандалтыг ивээн тэтгэдэг аудио мессеж хэлбэрээр брэндийг дурдах.

2017 онд худалдан авалтын гол загвар нь CPT байсан - зорилтот үзэгчидтэй мянган аудио холбоо барих зардал. Аудио зар сурталчилгааг худалдан авахдаа дараах төрлийн зорилтот хувилбаруудыг ерөнхийд нь ашиглах боломжтой.

• Холболтын бүс.
• Хүйс ба нас.
• Хэрэглэгчийн орлогын түвшин.
• Сонирхол.

Үйлчлүүлэгчдийн шаардлагад нийцүүлэн чиглүүлэхийн тулд платформ, агентлагууд өөрсдийн болон гуравдагч этгээдийн өгөгдлийг ашигладаг

Хэмжилт ба тайлангууд

• Зар сурталчилгаа тус бүрийн зорилтот үзэгчидтэй аудио холбоо барих тоог (зөвхөн бичлэгийг 75% хуулбарласан хүмүүсийг харгалзан үзнэ).
• Аудио зарын харгалзах интерактив элементүүдтэй холбоотой үйл явдал, үйлдлийн тоо (сэтгэгдэл, товшилт, шилжилт гэх мэт).

IAB-ийн дэмжлэгтэйгээр бүтээгдсэн, Орос улсад ашигласан хэмжигдэхүүнийг шалгах хэрэгслүүд:

• VAST (Видео зар үйлчлэх загвар).
• (Дижитал Аудио Зар Үйлчилгээний Загвар) нь аудио зар байршуулсан эсэхийг шалгах.

Эдгээр хоёр хэрэгслийг Оросын зах зээлд ашигладаг.

Онлайн аудио сурталчилгааны сайтууд болон агентлагуудыг байршуулах тайлангийн стандарт баримт бичигт ихэвчлэн дараахь мэдээллийг багтаасан болно.

• Аудио харилцагчдын тоо.
• Зорилтот үзэгчдэд хүрэх.
• Төхөөрөмжийн төрөл, платформ.
• Газарзүй бүс нутгаар.
• Өдрийн динамик.
• Онлайн аудио зар дахь хамтрагч баннерууд эсвэл бусад интерактив холбоосуудын байршлын дэлгэцийн агшин, түүнчлэн дэлгэцийн форматтай холбоотой статистик (сэтгэгдэл, товшилт гэх мэт).

Онлайн аудио зар сурталчилгааны үндсэн шинж чанарууд

Үүний зэрэгцээ интерактив орчинд байршуулсны ачаар онлайн аудио зар сурталчилгаа нь эрэлтийг бий болгоод зогсохгүй шууд зорилтот үйлдэл болгон хувиргах боломжтой.

• Том, хурдацтай хөгжиж буй дэвшилтэт үзэгчид.
• Нэг холбоо барих зардал бага.
• Үр дүнтэй гар утасны үзэгчдийн хүртээмж.
• Дэлгэцийн форматын мэдээллийн шуугиан дунд үзэгчдийн анхаарлыг татах чадвар.
• Дэлгэцийн зар болон бусад ихэнх форматууд үр дүнгүй болсон тохиолдолд ажиллана.
• Бүрэн хэмжих боломжтой.
• Бараг бүх тохиолдолд мэргэжлийн медиа контенттой хослуулсан тул брэндийн хувьд аюулгүй байдаг.
• Зорилтот үзэгчдийг сонгох цаг хугацаа, газарзүй, хүн ам зүй, түүнтэй харилцах агшин, түүнчлэн зорилтот зорилтот байдлын талаар өргөн хүрээтэй.
• Өндөр түвшний оролцоо, интерактив функцуудтай нийцтэй байх.

2014 оны 10-р сард Unisound агентлагийн захиалгаар ОХУ-ын TNS компани интернет дэх аудио сурталчилгааны үр дүнтэй байдлын судалгааг хийжээ. Үүний үр дүнд adidas болон Yota сурталчилгааны кампанит ажлын жишээн дээр интернетээс хөгжим сонсох, аудио сурталчилгаанд хандах хандлага, сурталчилгааны үр нөлөөг үнэлэв. Судалгааг 100 мянга гаруй хүн амтай Оросын хотуудын оршин суугчдын онлайн санал асуулгын аргаар явуулсан.

Дараахь дүгнэлтийг хийсэн.

• Аудио зартай харьцсан хэрэглэгчдийн ойролцоогоор 52% нь үүнийг цочроодоггүй бөгөөд 30% нь эерэгээр үнэлсэн байна.
• Хэрэглэгчдийн бараг 75% нь тодорхой нөхцөлд аудио зар хүлээн авахад бэлэн байдаг.
• Хэрэглэгчдийн талаас илүү хувь нь хариуд нь контентод бүрэн хандах (56%) эсвэл түүнээс хямдрал (57%) авах юм бол сурталчилгаа хийхийг зөвшөөрч байна. Зар сурталчилгаа тохиромжтой бол үзэгчдийн 50% нь үүнийг үнэ төлбөргүй сонсоход бэлэн байгаа нь анхаарал татаж байна.
• Аудио зарыг мэддэг хүмүүсийн 71% нь хөгжим сонссон цагт 2-оос дээш зар хүлээн авахад бэлэн байна.
• Хэрэглэгчдийн 60% нь зар сурталчилгааг санаж, олон хүн таалагдсан (adidas бүтээлч аудио клип).

• Ажил эсвэл бие даан суралцах.
• Төрөл бүрийн онлайн үйл ажиллагаа: нийгмийн сүлжээг ашиглах, мэдээ болон бусад текстийн агуулгыг унших, тоглоом тоглох, дэлгүүр хэсэх, интернетээр аялах.
• Машинаар, нийтийн тээврээр, явганаар аялаарай.
• Гэрийн ажил.
• Спортын үйл ажиллагаа.

Форматын нэг онцлог нь сурталчилгааны мессежийн агуулгыг сонирхож буй хэрэглэгчид дараа нь сурталчлагчийн вэбсайт эсвэл түүний хэрэглээний хуудас руу зочлоход маш их бэлэн байгаа нь хэрэглэгчээс медиа контентыг үргэлжлүүлэн ашиглахын тулд нэмэлт үйлдэл хийх шаардлагагүй юм.

Хэрэглээ ба гүйцэтгэлийн үнэлгээ

• Тодорхой сурталчилгааны кампанит ажил эсвэл сурталчилгааны дэмжлэг.
• Брэнд, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи мэдлэгийн түвшинг дээшлүүлэх.
• Үзэгчдийн оролцоог нэмэгдүүлэх.
• Үйлчлүүлэгчийн харилцааны менежмент.
• Шууд маркетинг.

Энэ төрлийн зар сурталчилгааны үр нөлөөг хамгийн зөв үнэлэхийн тулд та сонсголын дараах аргыг ашиглаж болно - аудио зарыг сонссоны дараа аль ч хугацаанд зорилтот онлайн үйлдэл хийсэн хэрэглэгчдийг хянах боломжийг олгодог техникийн шийдэл. Жишээлбэл, хэрэглэгч видеог сонсоод хэсэг хугацааны дараа сурталчлагчийн вэбсайт руу бие даан эсвэл хайлтын системээр нэвтэрсэн.

Аудио зарын бие даасан аудитын хувьд үйлчлүүлэгчид аудио зар сурталчилгаанд байрлуулж, бүх гол мэдээллийг цуглуулж, онлайнаар хандах боломжийг олгодог гуравдагч талын аналитик системийн (Adriver, Adfox, DoubleClick) "пиксел"-ийг ашиглаж болно.

Та онлайн аудио зарын үр нөлөөг сайжруулахын тулд дэлгэц эсвэл баннерын дахин маркетингийг ашиглаж болно. Аудио холбоо тогтоосон хэрэглэгч дараагийн хугацаанд сайтууд болон програмууд дээр аудио клипийн харилцааны шугамыг үргэлжлүүлэх баннерыг үзүүлж болно. Энэ нь хэрэглэгчид дэлгэцийн өмнө байх үед болон брэндтэй харилцаж эхлэхэд тохиромжтой үед сонирхолтой үзэгчдийг татан оролцуулах тохиромжтой хэрэгсэл юм.

Аудио холимог дахь онлайн аудио зар сурталчилгааны үр ашгийг нэмэгдүүлэхийн тулд (агаарын радиогоор хамтран байрлуулах) радиогоор зар сурталчилгааны нэвтрүүлгийг онлайн аудио зар сурталчилгаа байрлуулах хугацаатай синхрончлох техникийн боломжтой. Энэ тохиолдолд зорилтот үзэгчдийн "цэвэр дахин хамрах хүрээ" байдаг: нэг хүн аудио контентын хоёр эх сурвалжийг зэрэгцүүлэн сонсдоггүй (FM радио болон Интернет дээр) гэж үздэг.

Аудио холимог дахь интерактив зар сурталчилгаа нь мэдлэгийг бий болгож, харилцааны давтамжийг бий болгоод зогсохгүй бий болсон сонирхлыг зорилтот үйлдэл болгон хувиргах чадвартай. Тиймээс, сурталчилгааны кампанит ажилд харилцах давтамжийг тохируулсны дараа интерактив зар сурталчилгааг "хоёр дахь давалгаа" болгон аудио хольцонд байрлуулах нь зүйтэй юм.

Бусад форматын нэгэн адил онлайн аудио зар нь сонсоход зориулж тусгайлан бүтээгдсэн тохиолдолд хамгийн сайн гүйцэтгэлтэй байдаг.

Мөн онлайн аудио зар сурталчилгааны үр нөлөөг нэмэгдүүлэхийн тулд маркетерууд хэд хэдэн шалгуураас хамааран янз бүрийн бүтээлч контентыг нийтлэх боломжтой.

• Хүйс, нас.
• Төхөөрөмжийн платформ.
• Өдрийн цаг, долоо хоногийн өдөр.
• Байршил.
• Зар сурталчилгаа байршуулах медиа контентын төрөл: тоглуулах жагсаалт, радио нэвтрүүлэг, видео, тоглоом, подкаст, аудио ном гэх мэт.

Бүтээлч

Онлайн аудио зар сурталчилгааг бүтээхдээ маркетерууд дараах хүчин зүйлсийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

• Зар сурталчилгааны мессежийн бие даасан байдал, дууны цувралаар дамжуулан шаардлагатай бүх мэдээллийг холбоо барьж, дамжуулахыг багтаасан аудио-эхний формат дахь харилцаанд анхаарлаа төвлөрүүлдэг.
• Зорилтот үйл ажиллагаанд уриалга гаргахад онлайн орчин, тэр ч байтугай аудио сурталчилгаа түгээх тусгай платформын боломжууд.
• Хөгжилтэй дүр, мартагдашгүй агуулга.
• Худалдан авах шийдвэр гаргах эсвэл бусад зорилтот арга хэмжээ авахад хүндрэлтэй байх.
• Ялангуяа аудио холбоо барих үеийн үзэгчдийн сэтгэл хөдлөлийн байдлыг тодорхойлдог агуулгын контекст.

Аудио сурталчилгааны худалдан авалт

Аудио зар сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны нэг хэлбэр юм (хэрэв хаана түгээж байгаагаас үл хамааран платформ болон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр). Тиймээс, худалдан авалт, төлөвлөлт, түүнчлэн радиогоор онлайн аудио зар сурталчилгаа, аудио зар сурталчилгааны бүтээлүүдийг бий болгох ажлыг нэг баг гүйцэтгэх ёстой.

ОХУ-ын IAB-ийн мэргэжилтнүүд дунд хугацаанд радио худалдан авах хэлтсүүдийг аудио сурталчилгааны худалдан авах баг болгон хөгжүүлэх ёстой гэж үзэж байна (Интернетийг оруулаад). Энэ таамаглал нь төлөвлөлтийн хувьд ч үнэн юм. Ийм үйлдлүүд:

• Аудио сурталчилгааны хэлбэр бүрийн худалдан авалтын үр ашгийг нэмэгдүүлэх.
• Тэд зорилгодоо хүрэхийн тулд онлайн орчны бүх давуу талыг ашиглах боломжийг танд олгоно.
• Тэд аудио зар сурталчилгааг бусад форматтай хослуулах замаар нэмэлт боломжийг олгох болно, зөвхөн холимог хэлбэрээр төдийгүй бусад хэрэгслээр дамжуулан (ялангуяа дахин чиглүүлэх).
• Хариуцлагыг төвлөрүүл.
• Үр дүнг үр дүнтэй, цогцоор нь үнэлэх боломжийг танд олгоно.

Дүгнэлт

• Хэрэглэгч дэлгэцийн өмнө байгаа эсэхээс үл хамааран цаг хугацааны өөр өөр цэгүүдэд олон тооны үзэгчдэд хандах.
• Хангалттай, удирдах боломжтой давтамж.
• Өндөр оролцоо, олон төрлийн зорилтот аргууд.
• Хэмжих чадвар (хөдөлгөөнт платформыг оруулаад).

Зах зээл ба экосистем

Зэрэг

Онлайн аудио зар сурталчилгааны зах зээлийг ACAR аргачлалын дагуу (түүнийг түгээх хэрэгсэл дэх зар сурталчилгааны хэмжээ) үнэлнэ, үүний дагуу худалдагч ба худалдан авагчийн хоорондох хил хязгаарыг тогтооно. Аудио сурталчилгааны бараа материалыг шууд болон зар сурталчилгааны сүлжээ, программын механизмын оролцоотойгоор борлуулсны үр дүнд сайтууд (интернет эх үүсвэрүүд) хүлээн авсан мөнгийг (НӨАТ-аас бусад) хэрхэн тооцдог. Худалдагчийн комисс нь зах зээлийн үнэлгээнд багтдаг.

2017 оны эцсээр онлайн аудио сурталчилгаа байршуулах үйлчилгээ үзүүлж буй бүх тоглогчдоос санал асуулга явуулж эхний үнэлгээг хийхээр шийдвэрлэсэн.

Орон сууц зарахдаа анхаарах хамгийн эхний зүйл бол гэнэтийн худалдан авалт биш юм. Байшин, орон сууц худалдаж авахаасаа өмнө хүн удаан хугацааны туршид сайн болон сул талуудыг жинлэнэ. Хэрэв та үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагт хамгийн сайн борлуулалттай текст бичихийг хүсч байвал эсэргүүцлийг чадварлаг зохицуулаарай. Энэ нийтлэлд өгөгдсөн зар сурталчилгааны жишээнүүд үүнд тусална.

Эд хөрөнгө өөрөө үнэ цэнэгүй. Үйлчлүүлэгч нь үүнийг үнэ цэнэтэй болгодог. Мөн реалторын үүрэг бол эдгээр үнэт зүйлсийг түүнд үзэсгэлэнтэй, хүртээмжтэй байдлаар танилцуулах явдал юм. Үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагт текст зарах нь тухайн компанийг бизнест хандах хандлагын ноцтой байдлыг үнэлэх лакмус тест юм.

Сайн реалторын гол ажил бол "боломжтой үйлчлүүлэгч" гэсэн хэллэгээс эхний үгнээс салах явдал юм. Тодорхойлолт, нотлох баримт бол боломжит худалдан авагчийн сонирхдог зүйл юм. Остап Бендер ба түүний "Шинэ Васюков" хэв маягийн популизм биш.

Үл хөдлөх хөрөнгийн тухай бичвэрт юу бичих вэ: шалгах хуудас

1. 1. • Үйлчлүүлэгчийн асуудлын талаар асуулт тавих;
      • Танилцуулга аль болох тодорхой, дор хаяж услах;
      • Үгийг баримтаар нөөцлөх;
      • Хэрэглэгчийн эсэргүүцлийг боловсруулах;
      • Боломжит үйлчлүүлэгчийн хөрөг зургийг зурах: орлого, мэргэжлийн чиглэл, нас, хүйс, амьдралын хэв маяг, зуршил;
      • Зарим үйлчилгээг бэлэг болгон эсвэл үнэ төлбөргүй санал болго.

Үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагт зарах текст: худалдан авагч зар сурталчилгаанаас юу уншихыг үнэхээр хүсдэг вэ?

Хэрэв та хүн байшин худалдаж авч байна гэж бодож байгаа бол та маш их эндүүрч байна. Хэрэв та хүн орон сууцны талбай, өрөөний зохион байгуулалт, засварын бэлэн байдал зэргийг худалдаж авч байна гэж бодож байгаа бол та дахин буруу байна. Хүн асуудлынхаа шийдэл, дотоод зорилгодоо хүрэх арга замыг худалдаж авдаг.

Түүнд нийгмийн байдал, тайтгарал, аюулгүй байдлыг нэмэгдүүлэх шаардлагатай байна. Ажилдаа ойр, найз нөхөд, гэр бүлийнхэнтэйгээ хамт амьдар. Тав тухтай, тохь тухтай, аюулгүй байдлыг мэдэр. Таны танилуудын атаархлыг төрүүлэхийн тулд нийгмийн байр сууриа өсгө.

Хөөрхий риэлтор хаашаа явах вэ? Үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагийн үйлчлүүлэгчдийн урсгалын үндсэн сувгуудад дүн шинжилгээ хийцгээе.

1. 1. 1. Аман яриа... 100 рубльгүй, харин 100 найзтай бай. Нэр хүнд бол хянахад хэцүү, үнэ төлбөргүй, үйлчлүүлэгчдийг татах эртний хэрэгсэл юм. Үйлчлүүлэгчид хэрэгтэй зүйлээ өг, тэр найз нөхөдтэйгөө авчрах болно. Зөвхөн нэг сул тал бий - энэ маш үнэнч үйлчлүүлэгчдийг хөгжүүлэхэд цаг хугацаа шаардагдана.
      2. Интернет мэдээллийн самбар дээрх үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагийн сурталчилгаа... Avito болон бусад мэдээллийн самбарууд нь бүх иргэний флотын нэгэн адил найдвартай, үйлчлүүлэгч олох хэрэгсэл юм. Зар сурталчилгааг хайлтаас олоход хялбар болгохын тулд үүнийг дээд зэрэглэлийн болгохоос гадна сайт дээрх текстийн уншигдах чадварыг алдагдуулахгүйгээр түлхүүр үг оруулах нь маш чухал юм.
      3. Зар сурталчилгаа, товхимол, гадаа сурталчилгаа... Зар сурталчилгаа байршуулах, тээврийн хэрэгсэлд сурталчилгаа хийх, ухуулах хуудас тараах - үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагийн сурталчилгааны текст нь итгүүлэх ёстой. Галт тэрэгний буудал, нисэх онгоцны буудал болон хөл хөдөлгөөн ихтэй бусад газруудыг өдөр бүр түрээслэхэд тохиромжтой; автобусны зогсоол, гэрлийн шон, зарлалын самбарыг сар бүр түрээслэх эсвэл эдийн засгийн ангиллын орон сууц худалдахад тохиромжтой.
      4. Хувийн сайт... Интернетэд хувийн хуудас нээж, мэдээллийг хялбар, ойлгомжтой хэлбэрээр өгнө үү. Чита яст мэлхий шиг өрсөлдөөнийг давж гар. Хамгийн хэцүү зүйл бол өөрөө бичих эсвэл үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагт зар сурталчилгааны текстийг хуулбарлагчаас захиалах явдал юм. Мөн ашигтай зөвлөгөө бүхий орон сууцны борлуулалтын талаархи нийтлэлүүд бүхий сонирхолтой блог нь нэмэлт урсгалыг авчрах болно. Үүний төлөө яв, тэгвэл үйлчлүүлэгчид гэрэл рүү эрвээхэй шиг хошуурах болно!
      5. Олон нийтийн сүлжээ... SMM бол нарийн асуудал юм. Үнэгүй нийгмийн сүлжээнүүд нь домэйн, хостингын бэлгэдлийн төлбөртэй сайтуудаас ялгаатай нь асар их өрсөлдөөнийг бий болгодог. Өрсөлдөөн улам бүр нэмэгдэж байна. Гэхдээ VKontakte болон бусад нийгмийн сүлжээн дэх үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагт бүлэг үүсгэх нь мэдээжийн хэрэг үнэ цэнэтэй юм. Хэрэв танд цаг хугацаа, хүчин чармайлт, боломж байгаа бол YouTube дээр видео блог хийх боломжтой.
      6. Сонин, сэтгүүлд сурталчилгаа хийх.Нэг өрөө байр болон бусад хоёрдогч орон сууцны хувьд алдартай сонины зар сурталчилгаа хамгийн тохиромжтой. Гэхдээ элит орон сууцны хувьд - чинээлэг үзэгчдийн уншдаг гялгар сэтгүүлд зар сурталчилгаа.
      7. Радио, телевизээр үл хөдлөх хөрөнгийн зар сурталчилгаа.Шинээр баригдсан орон сууц эсвэл гадаадын байшинг бөөнөөр нь зарахад тохиромжтой.
      8. Хучилтын тэмдэг.Хямд зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь сонирхсон хүмүүсийг соронз мэт татах болно.
      9. Бизнес картууд.Сэтгэгдэл байхгүй. Хямдхан, хөгжилтэй.

Дүгнэлт: үл хөдлөх хөрөнгийг сурталчлах бүх нийтийн арга байдаггүй. Төрөл бүр өөрийн гэсэн зорилтот үзэгчидтэй бөгөөд стратегийг нь ашигладаг. Залуучуудын хувьд вэбсайт, олон нийтийн сүлжээ, мессежийн самбарт найдаж болно. Эрхэм хүндэт ахмад настнуудын хувьд хэвлэмэл сурталчилгаа, радио, телевизэд илүү найд.

Орон сууц, орон сууцны бус болон арилжааны үл хөдлөх хөрөнгийн ашигтай тодорхойлолтыг жишээн дээр тодорхойлох шалгуур

Олон худалдагч, өмчлөгч, үл хөдлөх хөрөнгийн аль аль нь байшин, орон сууц, газрын үнийг 10-20% өсгөх дуртай. Үүний зэрэгцээ, яагаад ийм үнээр худалдаж авах нь зүйтэй вэ гэдгийг зааж өгөхөө мартдаг. Хэрэв та ямар нэг зүйл алдсан бол энэхүү хурдан шалгах хуудсыг шалгана уу:

1. 1. 1. Эд хөрөнгийн ерөнхий тодорхойлолт... Амьдрах талбай, өрөөний тоо, тагт, цонхноос харах. (Цонхноос харагдах байгалийн үзэмжийг ихэвчлэн мартдаг)
      2. Дэд бүтэц... Явган зайд метро эсвэл автобусны буудал ойрхон байна уу? Гайхалтай! Гудамжны эсрэг талд 24 цагийн супермаркет байна уу? Чамд юу хэрэгтэй вэ! Гэхдээ олон хүмүүс сургууль, цэцэрлэг, эмнэлэг, цэцэрлэгт хүрээлэн, гудамж талбай, кафе, нам гүм хөрш, тохиромжтой зогсоол, спортын талбай зэргийг мартдаг. Тэд мөн чимээгүй хөршүүдээ хараа хяналтгүй орхидог. Гэхдээ дэмий л.
      3. Харилцаа холбоо... Газ, цахилгаан, ус, дулаан, бохирын шугам, утас, интернет. Үгүй бол саадгүй холболт хийх боломжийн талаар бидэнд хэлээрэй.
      4. Баримт бичгээрээ захиалга авна... Баримт бичгийн хууль ёсны цэвэр байдал нь өр төлбөргүй, баривчлагдсан, бүртгэлтэй түрээслэгчгүй гэсэн үг юм. (Мөн ихэвчлэн дурдахаа мартдаг).
      5. Хаяг... Зорилтот үзэгчдийг (CA) илүү нарийвчлалтай харуулахын тулд ойролцоох хаягийг зааж өгөхөө бүү мартаарай.
      6. Үнэ... Энэ сүүлчийн цэг нь дэс дараалалтай боловч чухал биш юм. Хэрэв худалдан авагч үнийг харахгүй бол түүнийг хэтрүүлэх хандлагатай байдаг. Тиймээс нэг ам метр орон сууц, түрээсийн үнэ хэд болохыг заавал зааж өгөх хэрэгтэй.

Түрээслэх үед зарим нэг нюансууд байдаг. Борлуулалтаас ялгаатай нь үйлчлүүлэгч засвар, тавилга, интернет болон кабелийн телевизор, угаалгын машин, богино долгионы зуух, агааржуулагч зэргийг илүү сонирхож байна. Мөн түрээсийн хугацааг зааж өгөх нь чухал: өдөр бүр, долоо хоног бүр, сар бүр.

Хэрэв утасны дуудлагын тоог багасгах шаардлагатай бол "гэрлэсэн хосуудад түрээслүүлнэ", "мал амьтангүй", "хүүхэдтэй байж болно" гэх мэт зүйлийг зааж өгч болно.

Орон сууц худалдаж авахдаа 80% тохиолдолд шинээр суурьшсан хүмүүс өөрсдийн хүссэнээр засвар хийдэг тул үүнд анхаарлаа хандуулах нь тийм ч чухал зүйл биш юм. Гэхдээ голын дээгүүр нар жаргах цонхноос эхлээд нар жаргах хүртэл үзэсгэлэнтэй, ан цавгүй даацын хана, хуурай хонгил зэрэг нь мэдрэмж, зохион байгуулалттай тоглох нь утга учиртай.

Үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагийн сурталчилгааны текст: Өөрийгөө худалдан авах тухай эсэргүүцлийг шийдвэрлэх

1. 1. • Нууцлал... Тухайн хүн аль хэдийн байраа зарсан/түрээсэлсэн бөгөөд хүмүүс түүний дугаарт хэдэн сар, жил залгасаар байна.
      • Сэтгэл түгших... Байнгын аялал, хэлэлцээр, эрэл хайгуул нь маш их цаг хугацаа шаарддаг. Үүнийг тусгайлан бэлтгэгдсэн хүмүүст даатгах нь илүү хялбар биш гэж үү?
      • Эрсдэл... Орон сууцны луйвар нийтлэг байдаг. Хуульч бус худалдан авагч нь өртэй, үл үзэгдэх түрээслэгчтэй орон сууц худалдаж авах эсвэл түрээслэх эрсдэлтэй. Риэлтор нь бичиг баримтын хуулийн үзлэгийг түргэн шуурхай ХЯМД хийж гүйцэтгэнэ. Энэ бол үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагуудын хувьд хүчтэй аргумент юм.
      • Хязгаарлагдмал сонголт.Зуучлагчгүйгээр байр олж чадсан ч сонголт нь 1-2 сонголтоор хязгаарлагдах болно. Мөн тэдгээр нь тодорхой хэрэгцээнд тохирсон байдаг нь баримт биш юм.

Радиогоор үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагт зориулсан бичвэр

Шинэ барилгуудын радиогоор сурталчилгааны жишээ (хугацаа 35 секунд)

Өөрчлөлтийн таашаал бол таных - бидний анхаарал халамж, хариуцлага. ОХУ-ын 18 хотод: Санкт-Петербург, Москва, Казань, Калининград, Краснодар, Севастополь болон бусад хотуудад шинэ барилгуудын борлуулалт ойртож байна. Хугацааны үнэ цэнэд ашигтай хөрөнгө оруулалт хий. Бизнест эрэгтэй хандлага, олон жилийн туршлагатай. "Түнш-Үл хөдлөх хөрөнгө", Архангельск, ст. Карл Либкнехт, 19, 4 давхар, оффис 406. Утас. 477-994 Бичих: 477-994 Бидэн дээр ирээд илүү сайхан амьдар!

Радио жишээ №2 дээрх үл хөдлөх хөрөнгийг сурталчлах текстийн жишээ (үргэлжлэх хугацаа 30 секунд)

6-р сарын 22, 23 - "Абсолют-Үл хөдлөх хөрөнгө" компанийн шинэ оффис дээр нээлттэй өдөрлөг. Хууль эрх зүйн асуудал, орон сууцны сонголт, моргейжийн хөтөлбөрийн талаар үнэ төлбөргүй зөвлөгөө өгнө. Челябинск, Братьев Кашириных, 151 Нэг лавлах утас - 776 27 27 Түнш Сбербанк оф Россия ХХК. ОХУ-ын Банкны ерөнхий лиценз 2010.08.30-ны өдрийн 1481 тоот.

3-р радиогийн дээж дээр үл хөдлөх хөрөнгийг сурталчлах текст (хугацаа 20 секунд)

"Глобал" үл хөдлөх хөрөнгийн агентлаг. Тольятти болон Самара мужид орон сууц худалдан авах, худалдах, солилцох. Тэд "Залуу гэр бүл", "Эхийн капитал" орон сууцны гэрчилгээ, эзэддээ хөнгөлөлттэй ажилладаг. Манай оффис дээр ипотекийн зээлийн бүртгэл. Гүйлгээ, орон сууцны даатгал нь хууль ёсны баталгаатай баталгаатай! Үл хөдлөх хөрөнгийн агентлаг Глобал 33-66-99

Гадаадад радио үл хөдлөх хөрөнгийн зар сурталчилгааны текст жишээ №4 (хугацаа 20 секунд)

(Балканы сэдэл сонсогдоно. Янз бүрийн хөтлөгчид ээлжлэн ярьдаг) Турк руу дугуйгаар. Чех руу машинаар. Грек рүү мопедоор. Дарвуулт онгоцоор - Итали руу. Болгарт амьдардаг - Европыг тойрон аялах. Болгар дахь Хар тэнгисийн эрэг дээрх орон сууц, байшингууд. Дунджаар нэг квадрат метр тутамд 32,000 рубль байдаг. Болгар дахь үл хөдлөх хөрөнгийн агентлаг SwээГэр... Красноярск дахь утас 8 800 555 60 20

Үл хөдлөх хөрөнгийн агентлаг зар зарж байгаа жишээ

"East-West" үл хөдлөх хөрөнгийн агентлаг. Манай мэдээллийн санд Москвад 1000 гаруй объект байдаг.

Та тодорхой газар нутагт амьдрах орон зай худалдаж авахыг хүсч байна уу? Бидэнд орон сууцны сонголт байгаа!

Ипотекийн зээл худалдаж авмаар байна уу? Бид танд ипотекийн зээл авахад туслах болно!

Үйлчилгээ эзэмшигчдийн хувьд:

1. 1. • Бид шаардлагатай баримт бичгийн багцыг цуглуулж, сонголтыг сонгоход тусалдаг.
      • Бид бичиг баримтын хууль ёсны цэвэр байдлыг шалгадаг.
      • Урьдчилгаа өг.
      • Бид борлуулалтын гэрээ байгуулж, гэрээ байгуулдаг.

Үйлчилгээ худалдан авагчдын хувьд:

1. 1. • Агентийг байгууламж руу явах, зураг авахуулах.
      • Зар сурталчилгаа, боломжит худалдан авагчдыг сонгох.
      • Урьдчилгаа төлбөр хийх.
      • Гэрээ байгуулах.

Бид танд үл хөдлөх хөрөнгийн үнэлгээ, зураг авалтыг үнэ төлбөргүй зохион байгуулна.

Хаяг дээр ирээрэй: Москва, ст. Совнаркомовская 58/4, оффис 305.

Дуудлага: 000-000-000

Үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагийн текст дэх гол хэллэгүүд

Үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагийн текстэд хайлтын системийг оновчтой болгох нь маш чухал юм. Runet хэрэглэгчдийн орон сууц хайх хүсэлтүүд нь тэдний олон янз байдал нь гайхалтай юм. Эдгээр хүсэлтүүд таны үл хөдлөх хөрөнгийн вэбсайтад яг ирвэл маш сайн байна.

Энэ нь нэг дор 2 ажлыг хийх нь зүйтэй: орон сууцны бүх давуу талыг товч бөгөөд сэтгэл хөдлөлөөр тайлбарлах, үүнтэй зэрэгцэн хүмүүс хайлтаас гарахын тулд текст дэх түлхүүр хэллэгүүдийг үл мэдэгдэх байдлаар бичих. Гол асуултуудын урт галт тэрэгний ажилд онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэй. "Нижний Новгород, ст.-д тагттай нэг өрөө байр худалдаж аваарай" гэх мэт хэллэгүүд. Академичская, 6 "таван жил тутамд бичигдсэн байдаг, гэхдээ яг ийм хэллэгүүд нь таны вэбсайт эсвэл яг одоо орон сууц худалдаж авах эсвэл түрээслэхэд бэлэн байгаа" дулаан "худалдан авагчдын сурталчилгаанд хүргэх болно.

Тиймээс бид текст дэх түлхүүрүүдийн талаар мартаж болохгүй. Би энэ үйл явцыг аль хэдийн тайлбарласан тул энэ талаар дэлгэрэнгүй ярихгүй.

Энэ нь хүний ​​үнэ цэнийн системд яг таарсан цохилт нь гүйлгээг амжилттай дуусгахад тусална. Үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагт зориулсан "Компанийн тухай" бүтээлч текст нь реалторууд болон үйлчлүүлэгчдийн зүгээс "бидний" болон "бидний" сонголтуудыг шүүдэг анхны шүүлтүүр юм.

Үл хөдлөх хөрөнгийн борлуулалтын текстийг хэрхэн бичих вэ? Заль мэх, амьдралын хакерууд

Баримтыг батлахгүйгээр "гайхалтай", "гайхалтай", "тав тухтай" гэх мэт хоосон үгсийг бүү хэл - энэ нь зөвхөн үл итгэх байдлыг бий болгоно.

Үгүй: Шинэхэн засвар хийсэн.

Тиймээ: 2 сарын өмнө засвар хийсэн. Шинэ угаалгын өрөө, шинэхэн шиллэгээтэй тагт.

Үгүй: Тав тухтай байр.

Тиймээ: Парк руу харсан нам гүм газарт 3 давхарт шинэ байранд байр.

Тиймээ: Сталинка, өндөр таазтай, царс шалтай, хотын түүхэн төвд, талбай руу харсан.

Тиймээ: Цонхнууд нь наран тал руугаа харсан тул гэрэл гэгээтэй, нам гүм байх болно.

Үгүй: Хамгийн сайн байр.

Тиймээ: Энэ байшинд 2 давхар төлөвлөлттэй цорын ганц байр.

Тиймээ: Далайн хамгийн эхний эгнээ.

Зар сурталчилгааны амжилт нь хэрэглэгч өөртөө хэр хэрэгтэй мэдээлэл авах, түүнийг хэр зэрэг боловсруулж чадахаас хамаарна. Томъёогоор бичсэн гарчиг нь үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагийн текст хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх болно.

Хов жив, бичиг баримт, нарийн төвөгтэй хэллэг, ойлгомжгүй нэр томъёоноос зайлсхий. Үйлчлүүлэгч нь танилцуулгад өөртөө тодорхой ашиг тус, борлуулалтын бүтцийг харах ёстой. Мэдээжийн хэрэг, бид анхаарал татахуйц гарчиг, үйл ажиллагаанд уриалах тухай мартаж болохгүй - хуулбар бичихийн альфа ба омега.

Мөн төгс гэр гэж байдаггүй гэдгийг санаарай. Үүний тулд хамгийн тохиромжтой зүйл бөгөөд үүний төлөө хичээх хэрэгтэй!

Эцсийн хугацааны хязгаарлалт нь маш сайн ажилладаг. "Хэн түрүүлж боссон, тэр, шаахай" гэсэн дүрэм одоо болтол цуцлагдаагүй байна.

Зорилтот үзэгчдээ төсөөлөөд үз дээ. Хүүхэдгүй залуу хос эсвэл асар том гэр бүл. Чимээ шуугиантай залуучууд эсвэл чимээгүй байдалд дуртай завгүй бизнесмэн үү?

Хэрэв орон сууц шинэ байранд байгаа бол засварын дараа гарчиг дээр доогуур зур. Засварын ажилгүй орон сууц бол цэвэрхэн орон сууц юм. Хямд үнэ - зах зээлээс 20% доогуур байгаа нь хөрөнгө оруулагчдад ашигтай. Зорилтот үзэгчдийг илүү нарийвчлалтай тодорхойлохын тулд тухайн газар эсвэл гудамжийг зааж өгөхийг зөвлөж байна.

Үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагийн текстийг хуулбарлагчаас захиалах

Хэрэв та реалтор бол (эсвэл зүгээр л байраа зарахыг хүсч байгаа бол) хоёр арга бий: материалыг өөрөө бичих эсвэл хуулбар зохиогчоос үл хөдлөх хөрөнгийн текст захиалах. Эхний тохиолдолд зар сурталчилгаа нь борлуулалтын боломжоо бүрэн харуулахгүй байх эрсдэлтэй бөгөөд олон хүмүүсийн хувьд текст бичих нь эрүүдэн шүүх хэвээр байна! Риэлтор нь ашигтай мэдээлэл бичих боловч чанартай урсгалыг жолооддог борлуулалтын чухал бүрэлдэхүүн хэсэг, түлхүүр үгсийг үл тоомсорлодог.

Хуулбар зохиогчоос үл хөдлөх хөрөнгийн үр дүнтэй хуулбарыг захиалах нь амжилттай борлуулалтын Гордиан зангилааг тайлах гэсэн үг юм.

"Амьдрал" хэмээх талбай дээр үзэгч биш тоглогч болоорой! Гэрээнүүд тантай хамт байх болтугай!

2019.02.26-ны нийтлэлийг шинэчилнэ үү

Найзууд аа! Блогоор дамжуулан надад маш олон захиалга ирж эхэлсэн тул би хэд хэдэн сэдвээ нарийсгах хэрэгтэй байна. Би үл хөдлөх хөрөнгийн борлуулалтын текст бичихээ түр зогсооно. Хүн болгонд цаг хугацаа, эрч хүч хүрэлцэхгүй байна, та бүхнийг ойлгож уучлаарай гэж хүсч байна.

Тиймээс, хэрэв танд борлуулалтын текст хэрэгтэй бол би итгэмжлэгдсэн чөлөөт биржтэй холбоо барихыг санал болгож байна. Эдгээр солилцоон дээр би өөрөө хуулбар зохиогчоор карьераа эхлүүлсэн тул би тэднийг цэвэр ухамсартайгаар санал болгож чадна.

Бирж №1... Энэхүү бирж дээр та үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагт текст зарах захиалга өгөхөөс гадна үл хөдлөх хөрөнгийн вэбсайт үүсгэх, ухуулах хуудас, баннер дизайн хийх, орон сууцны борлуулалтын контекст сурталчилгаа хийх, групп үүсгэх, сурталчлах зэрэг ажлыг захиалж болно. олон нийтийн сүлжээнд, аудио клипийг хуулбарлах, үл хөдлөх хөрөнгийн сэдвээр видео бичлэг хийх гэх мэт. Олон хүмүүс үүнийг маш нарийн мэргэшсэн байдлаар хийж байгаа тул боломжийн үнээр чанартай гүйцэтгэгчийг олох бүрэн боломжтой.

Та тэнд нэг товшилтоор бүртгүүлж, Vkontakte, Facebook эсвэл Google+ дансаа ашиглан солилцооны интерфейсийг эзэмших нь энэ нийтлэлийг эцэс хүртэл уншихаас хэцүү биш юм :) Текст, зар сурталчилгаа, нийгмийн сүлжээ, аудио, видео захиалах, дарна уу энд.

Солилцооны дугаар 2... Энэ бирж нь зөвхөн хуулбар бичих чиглэлээр мэргэшсэн. Хэрэв та байшин, орон сууц, вилла зарах текстийг хамгийн хямд үнээр авах шаардлагатай бол, эсвэл замын хөдөлгөөнийг татахын тулд маш олон тооны нийтлэл хэрэгтэй бол би үүнийг зөвлөж байна. Энд маш олон жүжигчид байдаг тул хүссэн хүмүүс дуусахгүй. Хэрэв зураачийн чанарт эргэлзэж байвал "Уран бүтээлчийг гараар сонгоно уу" гэсэн нүдийг сонгоод хамгийн их уншигдахуйц багц бүхий зохиогчдын хариултаас сонгоно уу :) Үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагт нийтлэл захиалах бол дарна уу. энд .

Би чадах чинээгээрээ тусалсан. Хэрэв танд асуулт байвал сэтгэгдэл дээр асуугаарай, би тэдэнд дэлгэрэнгүй хариулах болно. Амжилт хүсье!

Сайн сайхныг хүсэн ерөөе

Үнэ харах

Ухамсрын аливаа заль мэхтэй адил радио сурталчилгааны скриптийг бий болгох нь хүний ​​ухамсрын заль мэх юм. Ийм ажил нь зөвхөн бүтээлч эхлэлийг шаарддаг төдийгүй үйл явцын бүх механикийн талаархи ойлголтыг шаарддаг.

Яагаад олон арван хуулбар зохиогчид радио сурталчилгаанд зориулж бүрэн чадваргүй бичвэр бүтээдгийг та мэдэх үү?Тийм ээ, тэд зүгээр л үндсэн зарчмуудыг ойлгодоггүй тул тэдэнд тодорхой цаг хугацаатай сайхан текст хэрэгтэй гэж гэнэн итгэсэн. Харамсалтай нь энэ нь ажиллахгүй байна.

Цаасан дээр их бага юм шиг харагддаг скрипт зүгээр л эфирт алга болно гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Энэ нь юу ч биш байх болно: ямар ч амт, утга учир, оч байхгүй. Дамми.

Юу болж байгааг ойлгохын тулд бид тайлбар бүхий жижиг жишээ бэлдсэн.

Та хөдөө байшингийнхаа цонхыг солихыг удаан хугацаанд мөрөөдөж байсан уу? Яг одоо! 17 жилийн турш "Окна Тракт" цонхны үйлдвэр нь хотын хамгийн хямд үнээр үйлчлүүлэгчдээ баярлуулж байна! Зуны төгсгөл хүртэл урамшуулал: Дача руу орох цонх нь ердөө 3500 рубль юм! Хурдлаарай! Эцсийн эцэст, "Okna Tract" нь үйлдвэрлэгчээс шууд хамгийн сайн чанар бөгөөд Санкт-Петербургт хамгийн хямд үнээр дууддаг ...

Энэ "шүлэг"-ийн гол асуудал юу вэ?Энэ нь зөв, хоосон байна. Ямар ч сэжүүргүй цэвэр мэдээллийн чанартай видео. "Цаг нь боллоо", "хамгийн хямд үнээр" (хоёр удаа), "яарах" гэх мэт эдгээр бүх хэллэгүүд нь сэтгэл хөдлөлийн өнгөө аль эрт алдсан тул сонсогчдод огтхон ч анзаарагдахгүй байна. Сүнстэй видео, үүний дараа таны толгойд юу ч үлдэхгүй.

Замын цонхнууд маш сайн, үнэн! Яагаад ийм байгаа юм бэ? Хөдөөгийн байшин руу 3500 цонх - зүгээр л аз! Мөн байшингийн хувьд бид танд ямар нэгэн шийдлийг олоход туслах болно. За, ажлын чанар юу вэ? Санаа зоволтгүй: тэд таныг уйдах хүртэл олон жилийн турш зогсох болно. Замын цонх нь хамгийн шилдэг нь юм. Баримт.

Радиод зориулсан видео клипийн скриптийн хоёр дахь жишээ:

Windows Tract үүнийг хийж чадна: хөдөөгийн байшинд 3500 цонх, ийм үнээр - амжилт хүсье! Чанар нь гайхалтай, загварууд нь тоо томшгүй олон. Ийм санал өөр хаана байна вэ? Бид 17 жил ажилласан - ямар ч гомдол, гомдол байхгүй. Замын цонх нь хамгийн шилдэг нь юм. Баримт!

Эдгээр скриптийн бичвэрүүд нь ойлголтын хувьд илүү давуу талтай биш (хэллэг нь энгийн бөгөөд санахад хялбар), бас нэг чухал шинж чанартай байдаг: "" гэсэн хэллэгийг давтах. Замын цонх нь хамгийн шилдэг нь юм. Баримт".

Энэ яагаад хэрэгтэй вэ?Гол нь сонсогч хамгийн сүүлийн хэллэгийг цээжилдэг. Манай тохиолдолд энэ нь "Tract Windows бол хамгийн сайн" гэсэн мэдэгдэл юм. Баримт".

Сонсогч өнөөдөр биднээс юу ч худалдаж аваагүй байсан ч үр тариа тавигдсан хэвээр байна: тэр дараагийн удаа "Тракт цонх" гэсэн үгтэй уулзахад тустай далд ухамсар түүнд үүнийг хэлэх болно .... Тэд ШИЛДЭГ гэдэг нь зөв. БАРИМТ. Тиймээс бид тодорхой брендийн талаар тодорхой хариу үйлдэл үзүүлсэн.

Үе үе реклам сурталчилгаагаараа сонсогчдод энэ тухай сануулж байвал ядаж л брэндэд үнэнч байх болно. Хамгийн дээд тал нь хүн брэндэд үзүүлэх хариу үйлдэлдээ итгэж, манай цонхыг худалдаж авах болно. Урагшаа, яараарай, бүгдээрээ шампан дарс уу!

Радио сурталчилгааны текстийг бий болгох зарчим

Та аудио сурталчилгааны скриптийг зөвхөн үйл явцын бүх механикийн талаар тодорхой ойлголттой байж болно гэж хэлснийг санаж байна уу? Энэ бол үнэхээр тийм юм. Мэдээжийн хэрэг, хязгааргүй төсөвтэй бол сонсогчдод ямар ч төвөгтэй, эвгүй утгагүй зүйлийг санаж байх боломжтой боловч энэ нь цөхрөлөөс үүдэлтэй юм.

Сайн бичвэрүүдийг "нислэгийн үеэр" цээжлэх ёстой бөгөөд ингэснээр цөөн хэдэн сонссоны дараа мэдээлэл нь дэд кортекст бат бөх шингэдэг. Үүнд хэрхэн хүрэх вэ? Эхлэхийн тулд радио сурталчилгаанд зориулж текст үүсгэх зарчмуудыг дагаж мөрдөж сур.

Ямар ч төвөгтэй үг, харьцуулалт байхгүй... Хамгийн сайн радио видео бол таны бодох шаардлагагүй видео юм. Түүгээр ч барахгүй таны түвшинг (магадгүй та Ницшег эх хувилбараар нь уншсан байх) биш, харин гудамжны хамгийн энгийн, ерөнхийдөө бодохоос залхуурч буй хүнийг харгалзан үзэх нь зүйтэй юм. Тодорхой, богино хэллэг. Танил үгс. Тодорхой тоо, баримт. Хүчтэй үйл үг.

Хамгийн гол нь шүлэг (ялангуяа мадаггүй) санахад хялбар байдаг тул холбосон видеог илүүд үздэг.

Зөв цагийн хүрээ... Үл хамаарах зүйл бол жингэнэх дуу, богино радио клип бөгөөд ихэвчлэн хөгжмийн дагалдан дагалддаг нэг багтаамжтай хэллэгээс бүрддэг. Видео бичлэгийн бусад текстийн хувьд (мэдээлэл, тоглоом, зураг) - 10-аас 40 секундын хооронд.

Хамгийн оновчтой нь 20-35 секунд: энэ хугацаанд аудио сурталчилгаа нь уйдах цаг гарахгүй, харин радио сонсогчдод шаардлагатай бүх мэдээллийг дамжуулах боломжтой болно. Та Chronomer үйлчилгээг ашиглан ирээдүйн видеоны тооцоолсон хугацааг үзэх боломжтой. Радио форматын ердийн ярианы хурд секундэд 1.5-2 үг байдаг.

Тамга дутмаг... Өмнө дурьдсанчлан, тамга тэмдэглэгдсэн хэллэг нь сонсогчдод ямар ч байдлаар мэдрэгддэггүй. Радио сурталчилгааны үйлчлүүлэгчид "хөнгөлөлтийн уян хатан тогтолцоо", "хамгийн тохиромжтой нөхцөл", "хамгийн дээд зэрэглэлийн үйлчилгээ" гэх мэт нүүр царайгүй хэллэгийг аль болох олон хэрэглэснээр сонсогчдод гоо сайхныг хүргэх нь дамжиггүй юм шиг санагддаг. түүний санал. Мэдээлэхгүй. Шалгасан. Хүн ийм хэллэгийг тэрбум удаа сонссон, тэр тэднийг огт анзаарахгүй байхыг сурсан.

Жинхэнэ мэдүүлэг... Энэ бол зар сурталчилгааны ер бусын текст нь таны гол хөзрийн нэг юм. Нэгэн цагт бид радио сурталчилгааны стандарт гэж үздэг текст, эс тэгвээс нэг хэллэг сонсогдов. Энэхүү гайхамшигт сувд ингэж сонсогдов - "Та гэрлэн дохиог хараад Термофор зуухыг санаарай."

Хэдийгээр хамгийн тэнэг хэллэг ч гэсэн энэ нь маш сайн ажилладаг. Үүнд ямар ч утгагүй байх нь чухал биш, харин брэндийн дурсамж нь зүгээр л эргэлдэж байх нь чухал юм.

Радио сурталчилгааны амжилт нь ер бусын бөгөөд мартагдашгүй танилцуулгад оршдог. Иймээс сайн радио сурталчилгааны скриптийг хэрхэн бүтээх вэ гэсэн асуулт ердийн утгагүй зүйлтэй тулгардаг. Ямар ч тохиолдолд үргэлж ухаалаг логик, тэнцвэртэй хандлага нь цорын ганц боломжтой арга зам биш юм.

Өгүүлбэрүүдийг барих... Радиод зориулсан видеоны скриптийн текстэд гол санаа, брэнд нэр эсвэл үйлчилгээний давталт байх нь чухал юм. Хэрэв текст жижиг бол хэд хэдэн үг хэллэг хангалттай, гэхдээ видео урт (35-40 секунд) байвал дор хаяж гурван удаа дурдах хэрэгтэй.

Энэ бол бидний гол зэвсэг, бусад бүх үг, хөгжим болон бусад шинж чанарууд нь жинхэнэ язгууртнуудыг дагалдаж, өргөмжлөхөд чиглэгдсэн дагалдагчид юм.

Энэ нь радио сурталчилгааны сайн видео байх ёстой тухай бидний түүхийг дуусгаж байна.Эдгээр энгийн зөвлөмжүүд нь радио сурталчилгааг бүтээх зарчмуудыг ойлгоход бага ч гэсэн тусалж, үйл явцад тулгарч болох бэрхшээлийг ойлгоход тусална гэж найдаж байна.

P.S. Одоо бүртгэлд тусдаа, дахин бэлэн сонголтууд байна!

Танд сайн байна!

Аудио клип бичих нь Москва болон Оросын бусад хотуудад маш түгээмэл үйлчилгээ юм. Өндөр чанартай дууны бичлэг олон тохиолдолд шаардлагатай байдаг: видео болон номонд дуу хоолойгоор тоглох, зар бичих, IVR-ийн суурийг бий болгох, эцэст нь аудио сурталчилгаа хийх.

Ихэнхдээ аудио клипийг зар сурталчилгааны зорилгоор тусгайлан ашигладаг. Тэдгээрийг алдартай радио станцууд, худалдааны төвүүд, тээвэр болон бусад олон байгууламжууд дээр тоглодог. Үзэгчдийн хүртээмж нь видео форматтай бараг тэнцүү бөгөөд үүний ачаар аудио зар нь бүтээгчид алдар нэр, их хэмжээний орлого авчирдаг.

Audirolics үйлдвэрлэлийн үе шатууд

Аудио зар үүсгэх нь видео бичлэг хийхээс дутахгүй хэцүү. Аудио үйлдвэрлэхэд илүү ур чадвар шаардагддаг гэдэгтэй олон мэргэжилтнүүд санал нийлдэг. Үүнийг бүтээгчид үзэгчдэд нөлөөлөх хүчирхэг хэрэгсэл болох видео зургийг алдаж байгаатай холбон тайлбарлаж байна. Тийм ч учраас бичлэгийн текст, хөгжмийн дагалдах хэрэгсэлд хамгийн өндөр шаардлага тавьдаг.

Тэгэхээр, аудио бичлэг нь сурталчилгааны үр дүнтэй хэрэгсэл болохын өмнө ямар үе шатуудыг дамждаг вэ?

1. Скрипт бичих. Үр дүнтэй аудио сурталчилгаа бичихийн тулд танд видеоны төрлөөс хамаарах сайн скрипт хэрэгтэй.
   • мэдээллийн - шаардлагатай өгөгдлийг текст зар ашиглан сонсогчдод хүргэх;
   • тоглоом - хэд хэдэн хөтлөгч (бага нэг нь) тодорхой асуудал үүссэн нөхцөл байдлыг гүйцэтгэдэг. Үүний шийдэл нь сурталчилсан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд оршдог;
   • мюзикл - аудио сурталчилгаа (эсвэл түүний тодорхой хэсэг) богино дуу хэлбэрээр толилуулж байна. Эдгээр зар нь мартагдашгүй бөгөөд хамгийн их боломжуудтай.
2. Хөтлөгчийн дуу хоолойг сонгох, батлах. Энэ үе шатанд тохирох чанга яригч хайж байна. Зөв сонгогдсон дуу хоолой нь хүмүүсийн анхаарлыг татаж, текстийг сонсоход хүргэдэг.
3. Аудио сурталчилгааны бичлэг. Эцсийн шат бол тусгайлан тоноглогдсон студид дууны шууд бичлэг хийх явдал юм.

Мэргэжлийн хүмүүсээс аудио клип захиалаарай

Москвад аудио зар сурталчилгааг хаанаас захиалах вэ? Venus Media мэргэжилтнүүдтэй холбоо барина уу! 10 жилийн хугацаанд бид Орос, гадаадын компаниудад зориулж олон зуун сурталчилгааны аудио, видео клип бүтээсэн. Манай төслүүдийн өндөр чанар нь Chevrolet, Oriflame, Procter & Gamble болон бусад олон алдартай брэндүүд зэрэг хэрэглэгчдийн эерэг тоймоор нотлогддог.

Биднээс аудио клип захиалаарай, бид танд дэлхийн өнцөг булан бүрээс ирсэн шилдэг хөтлөгч (500 гаруй хүн) бүхий мэдээллийн санг нээх болно. Тэд таны зарыг ямар ч үзэгчдэд тохируулж, аль болох үр дүнтэй болгох болно! Аудио клипийг хамгийн орчин үеийн тоног төхөөрөмж ашиглан туршлагатай дууны инженерүүдийн дэргэд бичдэг. Үйл явцыг бүрэн автоматжуулах нь ажлын өндөр хурд, хямд үнийг баталгаажуулдаг.