Та үзэгчидтэй найз нөхөд байж, нэг хэлээр ярих хэрэгтэй, тэгвэл тэд танд итгэж, ажил захиалах болно. Мэдээний онцгой олон нийтийн үүсгэн байгуулагч Маш Никита Могутин Deworkacy Corporate Innovations Hub дээр RuSSOL онлайн гарааны сургуульд лекц уншиж, өнгөрсөн сард л энэ суваг Telegram-аас бараг 4 сая рубль олсон гэж хэлэв. Түүний ярианаас хамгийн сонирхолтой нь энд байна: мессенжерээр хэрхэн тушаал ахих, яагаад мэдээллийн үзэгчдийг "бохир" гэж үздэг вэ, яагаад Роллс-Ройсыг "тэргэнцэр" -ээр сурталчлах вэ?

Телеграм дээр хэрхэн дажгүй байж мөнгө олох вэ?

Mash Telegram суваг нь санамсаргүй байдлаар бүтээсэн бөгөөд хэн ч бооцоо тавиагүй, хэн ч хүсээгүй бөгөөд үүнийг зугаацуулах зорилгоор хийсэн болно. Эхний шатанд бид зар сурталчилгаанд огт хөрөнгө оруулалт хийгээгүй, эхний 500-700 хүн өөрсдөө манайд ирсэн. Үүний дараа бид найзуудынхаа жижиг суваг дээр жижиг сурталчилгаа хийж, 1000 хүрч, гэнэт хэвлэл мэдээллийнхэн биднийг анзаарав.

Телеграм суваг Маш хүмүүсийн нүдний өмнө улам бүр ойр ойрхон анивчиж эхлэв. Дэлбэрэлт Telegram-ийг хаах тухай супер мэдээний давалгаанд орж, одоо болтол хийгдээгүй бөгөөд бид өсч эхлэв.

Телеграм дээр бид хувьдаа сонирхдоггүй, сэтгэл хөдлөлөө үүсгэдэггүй зүйлсийн талаар хэзээ ч бичдэггүй. Бид хуулж буулгахгүй, бусдын мэдээллийг боловсруулахгүй байхаар шийдсэн (нийгмийн чухал үйл явдал эсвэл барууны хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр Оросын талаархи маш чухал мэдээллийг оруулалгүйгээр).

Ихэнх хүмүүс 99% -ийн мэдээ өгдөг. Зөвхөн "шар өвчнийг" сонирхдог хүмүүс байдаг, зөвхөн улс төр, гэмт хэрэг, зарим явцуу үзэгчдийг сонирхдог хүмүүс байдаг, гэхдээ хувь хүний \u200b\u200bхувьд ямар нэгэн байдлаар хамаатай зүйлийг сонирхдог ихэнх нь байдаг.

Үзэгчидтэйгээ ажиллахын тулд та тэднийг хэрхэн уурлуулахгүй гэдгээ сайн ойлгох хэрэгтэй. Хэрэв та хувийн мессеж байнга илгээдэг бол хүнийг уурлуулах нь маш амархан байдаг. Бид өөрсдөдөө зориулж тоо хэмжээг сонгосон - өдөрт 4 бичлэг, үүнээс илүүгүй. Дараа нь бид өдөрт 8 бичлэг хийж эхэлсэн. Одоо үзэгчид их болсон, мах улам их шаардагддаг, бид 20 хүртэл мэдээ өгдөг, энэ бол маш их зүйл. Хүн бүр тэдгээрийг бодит цаг хугацаанд унших цаг зав гаргадаггүй тул бид орой нь бага зэргийн шинэтгэл хийж эхлэв.Эдгээр нь 3-4 бичлэг бөгөөд эдгээр нь хамгийн чухал, хамгийн сонирхолтой мэдээ юм

Телеграм дахь "бакс" -ын хувьд. Аливаа платформын нэгэн адил томоохон сурталчилгаа эрхлэгчид үүнийг эхлээд харав. Одоо тэд үүнийг нухацтай авч эхлэв. Өнөө үед тэргэн дээр зар сурталчилгаа хийх нь пирамид (би чамайг өөр хүнийг сурталчлахын тулд, тэр өөр хүнийг сурталчлахын тулд би сурталчилж байна) ба брэнд гэсэн хоёр хэлбэртэй байна. Тэд аль хэдийн тэргэн дээр иржээ. Хэрэв та том, нухацтай, сайн дугаартай, чухал хүмүүс чамайг уншдаг бол дээд зэрэглэлийн брэндүүд тан дээр ирж эхлэх болно.

Тэд биднийг тогшиж, "Роллс-Ройс" -ын сурталчилгааг хийлгэхийг хүсч эхлэхэд би эхлээд гайхаж байсан. Яагаад Rolls-Royce-ийг Telegram дээр сурталчлах хэрэгтэй вэ? Гэхдээ Оросын олон тооны албан тушаалтнууд биднийг захиалсан байдаг. Тэдэнд Rolls-Royce-ийн зарыг өөр хэн харуулах ёстой вэ.

Сагсанд статистик байхгүй байна. Зарим үзүүлэлтийг хэмжих боломжтой tegostat байдаг боловч та үзэгчдийн шинж чанарыг хэмжих боломжгүй юм. Тиймээс бид үүнийг энгийнээр хийлээ: үе үе бид захиалагчдад зориулсан асуулга бүхий Google хүснэгтэд: нас, сонирхол. Бид үүнийг 102 мянган захиалагчтай хийсэн гэж бодож байна, үүнд 30, 40 мянга нь хариулсан, өөрөөр хэлбэл үзэгчдийн тэн хагас нь. Энэ нь тайралт хийхэд хангалттай юм.

Бид үзэгчдийн сонирхол, хүйс, уур уцаартай танилцсан. Гэнэт бид эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн бараг тэнцүү хувийг эзэлж, эрчүүдийг бага зэрэг хазайсан байдалтай байв. Нас - 18-35, оршин суух газар - Москва / бүс нутаг.

Телеграм сувгаа хаанаас эхлүүлэх вэ, Никита Могутины жор

Хэрэглэгчид захиалахаас өмнө унших зүйлтэй байхын тулд сувгийг 5-6 гүйлгэх контентоор дүүргэ.

Хэрэв Телеграм хаагдсан бол манай үзэгчдийн нэг хэсэг унах болно, үзэгчдийн нэг хэсэг нь янз бүрийн үйлчилгээний газраас биднийг унших боломжтой болно, гэхдээ бүх зүйл маш чухал байсан ч гэсэн бид бусад сайтууд дээр гол векторыг нөгөө тал руу шилжүүлснээр зүрх сэтгэлд хүрэх арга замыг олох боломжтой болно. Гуравдагч этгээдийн зар сурталчилгааны төслүүд болон агуулгын борлуулалтын ачаар бид итгэлтэйгээр оршин тогтнодог бөгөөд төсвөө ашгийн төлөө, Telegram-гүйгээр хаадаг.

Машын тухай

Шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь жинхэнэ эрх чөлөө, цензургүй байдал, хүссэн зүйлээ хийх чадвар гэсэн үг юм.

Машынхан бид ямар нэгэн зүйлийн талаар бичиж чадахгүй байсан бэрхшээлтэй хэзээ ч тулгарч байгаагүй. Одоо хамгийн чухал зүйл бол уншигчдынхаа өмнө хариуцлага хүлээх, тэднийг хүндэтгэх, хайрлах, хэн нэгэнтэй бүдүүлэг харьцах эрх чөлөөгөөр хангах явдал юм.

Одоо Маш муж мужид 26 хүн ажилладаг бөгөөд мужаас гадуур 300-500 хүн ажилладаг. Эдгээр нь чөлөөт цагаараа видео засварлах, бидэнд мэдээ мэдээллээр хангах, мөнгө олоход тусалдаг редактор, зураглаач, сэтгүүлчид юм.

Бид гурван хүн Telegram дээр ажилладаг бөгөөд өөр 16 хүн бусад бүх платформд зориулж мэдээлэл цуглуулдаг. Арваннэгдүгээр сарын сүүлчээр бид өөрсдийгөө хангах чадвартай болж, дараа нь ашиг олох болсон. Сүүлийн нэг сарын хугацаанд бид Телеграмаас зөвхөн 3 сая 800 рубль ашиг олж байсан.

Манай агуулгыг арилжаалах нь бидэнд сайн мөнгө авчирдаг. Бид хэрхэн хайж олох, хэрхэн яаж хийхээ мэддэг тул асар их хэмжээний мэдээлэл, видео авдаг. Бид үүнийг телевизийн сувгууд болон бусад хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр, хамтран ажилладаг бүх хүмүүст зардаг.

Өнөө орой бүгдээрээ мэдээ хийдэг

Сошиал сүлжээ гарахаас өмнө сэтгүүлчид үүнийг олж мэдээд сонинд бичих хүртэл өдөр, долоо хоног, сар, үйл явдал, нийтлэлийн хооронд удаан хугацаа өнгөрдөг байв. Титаник осолдсон жишээг авч үзье. Тэрбээр 4-р сарын 14-15-нд шилжих шөнө живсэн. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр түүний тухай анхны мэдээ зөвхөн 15-ны үдээс хойш гарсан: Evening Sun Титаник живсэн гэж бичжээ. Бүх хүмүүс аврагдсан. Доторлогоог Галифакс руу чирсэн. Зөвхөн 4-р сарын 16-ны өглөө амьд үлдсэн хүмүүсийн анхны жагсаалтыг "Нью Йорк Таймс" сонинд нийтлэв. Одоо болж байгаагаар: онгоц унав. Ихэнхдээ энэ нь 10-15 минутын дараа мэдэгддэг. Нас барсан хүмүүсийн анхны жагсаалт, хохирогчид эсвэл хүмүүс амьд үлдсэн тухай мэдээ шууд утгаараа эхний нэг цагийн дотор гарч ирдэг. Учир нь мэдээллийн талбар одоо маш их ханасан байгаа тул гэрчүүд өөрсдийн зургуудаа олон нийтийн сүлжээнд байршуулдаг. Сэтгүүлчдийг энгийн хэрэглэгчид сольсон.

Сонгодог хэрэглэгч найзуудынхаа мессежээс авахуулаад бүх зүйлийг мэдээллийн сувгаас олж мэднэ. Вэбсайт мөлхөж, мэдээлэл харьцуулж, төгс зураг нэгтгэдэг бодит баримтыг шалгадаг хүмүүс тийм ч олон байдаггүй.

Маш том тойрог, өргөн тойрог гэж төсөөлөөд үз дээ: эдгээр нь хэвлэмэл мэдээллийн хэрэгсэл юм. Дотор нь жижиг тойрог байдаг - эдгээр нь мэдээллийн сайтууд юм. Энэ тойрогт багтдаг өөр нэг зүйл бол нийгмийн сүлжээ юм. Дотор нь аль хэдийн нэлээд жижиг болсон бөгөөд эдгээр нь шууд мессенжерүүд юм. Хамгийн төвд нь хэрэглэгч, уншигч байдаг. Тойрог нь үүнээс холдох тусам мэдээлэл түүнд хүрэх тусам түүнийг боловсруулах, боловсруулах, өөрчлөхөд удаан хугацаа шаардагддаг бөгөөд ихэвчлэн огт өөр зүйл болж хувирдаг.

Мессенжерүүд дээр та "шинэ медиа" зохиогчийн хувьд өөрийгөө хүний \u200b\u200bхамгийн дотно хүрээнд олж хардаг. Та гар утасны дэлгэцтэй, тэнд эхнэрээсээ, хүүхдээсээ мессеж ирдэг, мөн Машаас ирсэн мессежүүд тэнд очдог. Энэ бол уншигчдын хамгийн их итгэлийг олж авах шаардлагатай хэсэг юм.

Хэрэв та сэтгүүлчийн хувьд түүнтэй зөвлөгчийн байр сууринаас харьцаж байсан бол одоо олон хүмүүсийн дунд өөрийгөө улстөрч гэж төсөөлөөд үз дээ - бүгд л чамайг хашгирч, хашгирч, та үнэнээ хэлэх гэж хичээгээд байгаа юм. Хэрэв үзэгчид тантай дайтаж байгаа бол та бүтэлгүйтэх болно. Та уншигчдад ойлгомжтой, энгийн байдлаар мэдээлэл хүргэж эхлэх хэрэгтэй.

Репост, нууцлал, сэтгэгдэл

Мэдээний үзэгчид "бохир" гэж тооцогддог, энэ нь маш хүнд байдаг. Хүмүүс ихэнхдээ тодорхой мэдээнд ирдэг бөгөөд бүгдийг нь байнга уншдаггүй. Жишээлбэл, онгоцны осол, аллага эсвэл өөр зүйл хийхээр тэд чам дээр ирсэн, уншаад гараад яв. Хамгийн сайн нь тэд чамайг захиалсан, гэхдээ хэсэг хугацааны дараа тэд явж магадгүй юм.

Хэрэв таны үзэгчид танд таалагдаж байвал та хамгийн чухал хэмжүүрт анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй. Энэхүү оролцоо нь үзэгчид таны материалыг хэрхэн хүлээж авах, түүнтэй хэрхэн харьцах, агуулгатайгаа хэрхэн холбогдох, таалагдах, дахин байршуулах, сэтгэгдэл бичих эсвэл "найзууд руугаа илгээх" явдал юм.

Оролцоо - ерөнхийдөө энэ бүхэн байдаг. Хэрэв үзэл бодлыг нэмэгдүүлэх боломжтой бол ямар нэг зүйл буруу байгааг мэргэжлийн хүмүүсээс бусад нь хэн ч анзаарахгүй байвал оролцоо шууд харагдана: хэрэв сэтгэгдлүүд хоцорч, олон үзэгчид байгаа бол, цөөн тооны лайк, эсвэл эсрэгээр байвал хэтэрхий олон, гэхдээ repost цөөн байна.

Машыг анх ажиллуулж эхлэхэд бид нэг сонирхолтой зүйлтэй тулгарч байсан. Бидний үзэл бодол даруй өсч эхэлсэн боловч репостууд илжиг болсон байв. Хэрэв та дахин байршуулаагүй бол та аль хэдийн цугларсан үзэгчдийнхээ дунд үлдэх болно. Таны хүрэх хэмжээ өсөхгүй байна, илүү олон хүмүүс таны тухай мэдэхгүй байх болно.

Хүн өөрийнхөө тухай хэлсэн үгийг дахин байршуулж байгааг бид ойлгож, ойлгож эхлэв. Хүмүүс Навальныйгийн мөрдөн байцаалтыг яагаад ийм сайн репост хийж байна вэ? Хүн бүр шударга ёсны төлөө гарч ирэх эсвэл тэмцэгч байхыг хүсдэг тул "Тийм ээ, би бас ямар нэг зүйлийг өөрчлөх хэрэгтэй гэдэгт итгэж байна." Порно яагаад сая сая үзэлттэй, репост нэгжтэй байдаг вэ? Учир нь хүн бүхэн порно үздэг боловч хэн ч энэ тухай мэдээсэй гэж хүсдэггүй. Хүн түүний хөрөг, нүүр царайг бүтээсэн зүйлийг дахин хийдэг. Үүнийг ойлгосноор бид агуулгаараа өөрөөр харьцаж эхлэв: бид хүмүүст хүргэхийг хүсч байгаагаа дамжуулж, үзэгчидтэй хүний \u200b\u200bхэлээр ярьж эхлэв.

Сэтгэл хөдлөлийг хайж олох. Хүний сэтгэлд ямар нэг зүйлийг барьж авах зүйлийг сугалж ав. Энэ нь сөрөг сэтгэл хөдлөл, эерэг сэтгэл хөдлөл хоёулаа байж болно, сайн муу, уур уцаар, уур уцаар, уур уцаар, хайр, хүсэл тэмүүлэл, уйтгар гуниг, хөгжилтэй байдал, инээд хөөр, бусад зүйл байж болно, гэхдээ хүнд юу нөлөөлөх, юу бүтээх вэ? түүнтэй өрөвдөх.

Сэтгэгдэл бас чухал юм. Одоо бид зарим нэг мэдээг алдаж, ямар нэг зүйлийг анзаараагүй, ямар нэг зүйлийн талаар яриагүй байхад хэрэглэгчид манай дээр ирээд "Маш яагаад энэ талаар бичдэггүй юм, та яагаад үүнийг нууж байгаа юм бэ?" Гэж бичдэг. Өөр газар байсан хүмүүс үүнийг уншаад, дараа нь тэд тан дээр ирээд асуусан юм - чи яагаад энэ талаар хэлээгүй юм бэ? Тэд танаас хүлээж байсан - энэ бол чиний хэлдэг зүйл юм. Энэ бол хамгийн чухал зүйл юм.

Mash бол 2017 оны хавар эхлүүлсэн интернет төсөл юм. Маш бол онцгой мэдээ олж, вирусын түүхийг интернетэд түгээсэн анхны хүмүүсийн нэг юм. Одоо төслийн мэдээг холбооны ихэнх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд идэвхтэй ашиглаж байна.

Үүнийг хэн удирдаж байгаа юм бэ?

Mash-ийн анхны ерөнхий редактор нь Life-ийн орлогч редакторын орлогч асан Никита Могутин байв. Төслийг Life компанийг эзэмшдэг News Media медиа холдингийн ерөнхий захирал Арам Габреляновын мөнгөөр \u200b\u200bэхлүүлсэн.

2017 оны 11-р сард Маш бие даах чадвартай болжээ (2018 оны 3-р сард цахилгаан сувгийн ашиг 3.8 сая рубль болжээ), хавар Могутин өөрийн хувьцаагаа (51%) худалдаж авав. 2018 оны 9-р сард Могутин төслөөс гарсан. "Маш магадгүй надад тохиолдож болох хамгийн сайн зүйл байж магадгүй" гэж Могутин өөрийн шийдвэрийн талаар фэйсбүүктээ тайлбарлав. Түүнийг явсны дараа Дарья Насонова төслийн ерөнхий редактор болжээ.

Могутины хэлснээр 2018 оны 4-р сарын байдлаар Mash-ийн ажилтнуудад үндсэн 26 сэтгүүлч (ихэнх нь Life-ийн хуучин ажилтан байсан), 300-500 чөлөөт сэтгүүлч (редактор, зураглаач, бусад) багтжээ.

Энэ нь яагаад чухал вэ?

Маш бол Александр Кокорин, Павел Мамаев нарын согтуу адал явдлын талаар хамгийн түрүүнд мэдээ өгч, энэ түүхийг дэлгэрэнгүй ярьсан юм. Маш бүх зүйлийг үзүүлэв: нэгдүгээр сувгийн хөтлөгчийн жолооч болон ҮХААЯ-ны албан тушаалтныг тоглогчид зодсоноос эхлээд тоглогчдыг цагдаа нар байцаасан.

Байгуулагдсаныхаа нэг жил хагасын хугацаанд Маш асар олон үзэгчдийг цуглуулав.
... Телеграм (400 мянга орчим уншигч)
... ВКонтакте (1.1 сая уншигч)
... Facebook (110 мянган уншигч)

Medialogia-ийн мэдээлснээр 2017 оны эхний хагаст Mash нь Оросын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдийн дунд хамгийн их иш татсан Telegram суваг болжээ. Одоо энэ үзүүлэлтийн дагуу суваг хоёрдугаарт оржээ (эхнийх нь "NEZYGAR" улс төрийн сувагт харьяалагддаг).

Тэд өөр ямар онцгой түүхийг олсон бэ?

Маш улс төрийн тухай ховор бичдэг. Үндсэн мэргэшил - зам тээврийн осол, хувийн түүх, цаг үеийн үйл явдал.

Маш чухал сэдвүүдийг олж, боловсруулсан тодорхой жишээг энд оруулав.

... Эдуард Успенскийн үхлийн талаар дэлгэрэнгүй мэдээлэв
... Дэлгүүрт нүцгэн эмэгтэйтэй хамт ирсэн шүүгчээс бид цуурайтсан тайлбар авлаа
... "Э" төвийн ажилтанг илрүүлж, түүнд эрүүдэн шүүх хэрэг үүсгэсэн байна

https: //www.site/2018-03-05/glava_mash_o_svyazyah_s_silovikami_stoimosti_eksklyuziva_i_otnosheniyah_s_gabrelyanovym

"Бидэнд халдашгүй хүн гэж байхгүй хэвээр байна, хориг хориогүй"

Mash-ийн дарга - аюулгүй байдлын байгууллагуудтай холбоо тогтоох, онцгой үнэ цэнэ, Габреляновтой харилцах харилцааны талаар

Оросын хэвлэл мэдээллийн орон зайд Маш Telegram суваг өөрийгөө чангаар зарлав.Энэ нь 25% -ийг Life сэтгүүлийн ерөнхий редакторын орлогч асан Никита Могутин, 75% -ийг NewsMedia медиа холдингийн тэргүүн Арам Габрелянов эзэмшдэг. Өнөөдөр Маш суваг нь Телеграм дахь захиалагчдын тоогоороо хамгийн том суваг болжээ. Екатеринбургт болсон Планерка медиа форумын илтгэгчдийн нэг болсон Никита Могутин тус сайтад Маш онцгой мэдээллийг худалдан авахад хичнээн их мөнгө зарцуулдаг, холбооны хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд өөрсдийн "мэдээний үйлчилгээ" -ний үйлчилгээг ашигладаг, яагаад Mash төсөл дангаараа төлбөрөө төлж чадахгүй байгаа талаар сайтад ярьсан юм.

- Мэдрэмжийнхээ талаар яриач, Габреляновын NewsMedia медиа холдинг хэзээ унаж байгаа нь тодорхой болсон бэ? Энэ үйл явдлыг баг, түүний дотор та хэр зэрэг амьд үлдсэн бэ?

- Ямар нэгэн зүйл нурж унах мэдрэмж огт байгаагүй. Харин ч шинэ зүйл хийх цаг болсон юм шиг мэдрэмж төрж байсан. Тэнд нэг ойлголт байсан (Амьдралд ойролцоогоор ..

- Бараг найман жил ажилласны дараа 2017 оны зун та Амьдрал портал сонины орлогч эрхлэгч байхаа больсон. Тухайн үед та NewsMedia-аас албан ёсоор хараат бус шинэхэн Mash төслийг бүтээсэн байсантай холбоотой юу? Эсвэл Арам Габрелянов болзол тавьсан уу: та төслөө боловсруулж, хөгжүүл, эсвэл баяртай гэж үү?

- Хоёр сандал дээр суух нь зүгээр л боломжгүй юм. Нэг сандал дээр цурхай, нөгөө сандал дээр Маш. Би Маштай хамт сандал дээр суухыг илүүд үзсэн тул явлаа.

- Машыг бүтээх санаагаа хэзээ, хэрхэн олж авснаа хэлээч? Габрелянов таны санааг хүсч байна гэдэгт та итгэлтэй байсан уу, тэр танд: “Энд мөнгө байна, хийчих” гэж хэлнэ үү?

- Арам Ашотович [Габрелянов] амьдралдаа хэзээ ч ингэж хэлж чадахгүй (инээв). Энэ санаа миний толгойд эргэлдсээр ирсэн бөгөөд ганцхан надад төдийгүй бидний сүүлд Машыг бүтээсэн залууст ч гэсэн энэ бодол эргэлдэж байсан. [Амьдралд] бид аажмаар хэрэгцээгүй болсон зүйлийг [уншигчдад] хийж эхлэв гэсэн мэдрэмж төрж байв. Бид одоогийнхоо төлөө ажилласан боловч ирээдүйгээ бүтээхийг хүссэн.

Тиймээс бид бодлоо: өө, үүнийг яаж хийх вэ, эсвэл магадгүй энэ үү? Дараа нь бид бодлоо: Амьдралд зориулж Telegram-ийн гайхалтай суваг бий болгоё? Гэхдээ үгүй, Амьдрал нь сайт хэвээр байгаа тул Амьдрал нь брэнд хэвээр байгаа тул бид үүнийг хаана ч шилжүүлэхгүй. Тиймээс бид хөдөлж хөгжихийг хүсч байгаа бол байрнаасаа босох ёстой гэдгийг ойлгосон.

Та одоо Mash-ийг бүтээж байгаа болохоор манай баг одоо байгаа зүйлийг бүтээж байгаа гэж дахин бодож байна. Удахгүй бид "ирээдүй" хүсэх болно.

- Яагаад Маш яагаад? Англи хэлнээс "нухаш" гэж орчуулсан болно.

- Одоо шударга байцгаая (инээв): Би том хэмжээний фокус групптэй байсан, бид өрөөндөө суугаад, үзэгчидтэй ээлжлэн самбар бүхий тэмдгүүдийг үзүүлж, тэдний хариу үйлдлийг харсан тул бид Маш гэсэн үгийг нэгтгэв!

Мэдээжийн хэрэг, энэ бүхэн буруу байсан. Би зүгээр л суугаад толгойдоо байгаа үгсийг даван гарлаа. Та-ах-ах, магадгүй "Contrand" гэж үү? Агуулгын тренд дуртай юу? Дараа нь тэр үнэгүй домэйн, үг, нэрийг ялгаж эхэлсэн боловч бүх зүйл завгүй байв. Дараа нь би дөнгөж "мишмаш", "будаа", "холимог" гэсэн үгээр жолоодож эхэлсэн бөгөөд Машыг авсан. "M.A.S.H. эмнэлэгийн үйлчилгээ" гэсэн цуврал байдаг. Би баатруудыг харсан, тэдний зураг надад таалагдсан, манай залуус үнэхээр тэдэн шиг харагдаж байна. Үнэндээ энд Маш!

- Хар Elepfant Илья Мелехиний төслийн хөрөнгө оруулалтад 30 сая рубль оруулсан. Танай төсөл хэдэн төгрөг авсан бэ?

- Би хөрөнгө оруулалтын хэмжээг ил болгохгүй. Эцсийн эцэст энэ нь нууц юм. Гэхдээ Илья ийм мөнгө авсан бол сайн хүн. Би түүнд хүндэтгэл илэрхийлж чадна.

- Та бага авсан уу?

- Би дүнгээ нэрлээгүй байна.

- Миний мэдэж байгаагаар Арам Габреляновын шинэ төслүүд (Black Elepfant, Mash, "Үзэм", Сансрын, Гигарама, WarGonzo, "Black Mirror", Shot - ойролцоогоор. Сайт) тус бүр 2017 оны 12-р сараас өмнө бие даах чадвартай байх ёстой байсан. Үгүй бол тэд хаалттай байна. Та нэг ярилцлагадаа өнгөрсөн оны арванхоёрдугаар сараас Маш өөрийн зардлаа нөхөж эхэлсэн гэж хэлсэн. Дараа нь Маш сар бүр хичнээн их мөнгө авчирдаг вэ?

- Бүх сайтын нийт ашгийг би танд хэлэхгүй. Би танд зөвхөн Телеграмын талаар хэлж чадна. 2017 оны 5-р сараас хойш бид маш идэвхтэй үзэгчидтэй болсон, биднийг маш сайн хардаг, бид Telegram дахь олон суваг шиг "шогшдоггүй". Тиймээс 2018 оны 2-р сард Телеграм дахь интеграцийн ачаар бид 3.8 сая рубль олсон. Үүний зэрэгцээ бид суваг дээрээ тэг рубль зарцуулсан.

Telegram дахь Mash-ийн бүх цэг нь хог хаягдалгүй үйлдвэрлэл юм. Энэ нь анх видео дизайны эхэнд Mash-ийн дизайны эхэнд байсан тул бид ВКонтакте хэрэглэгчдэд зориулж бүтээгдэхүүн бүтээсэн. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн бид видео болж чадахгүй олон материалтай байсан бөгөөд Телеграм дээр текст бичиж эхлэв. Энэ бол манай Телеграм суваг бол ВКонтакте үйлдвэрлэлийн хог хаягдал юм. Гэхдээ эдгээр текстүүд маш өндөр чанартай, сонирхолтой болсон тул Телеграм нь тэргүүлэх байр суурь эзэлжээ.

- Бүх зүйл сурталчлагч бидэнд юу ирснээс хамаарна. Хүмүүст таалагдахгүй байгаа зүйлийг нь хооллодоггүй тул бид тэднийг маш их шүүдэг. Энэ нь хэрхэн явагдаж байгааг хараарай. Зуун жилийн турш хамт ажиллаж байсан хуучин найз маань над дээр ирээд нэг фунт давс хамт идсэн бол түүний хувьд манай суваг дээрх бичлэгийн үнэ 20-35 мянган рублийн хооронд хэлбэлздэг. Энэ бүхэн нь зар сурталчилгааны материалын нарийн төвөгтэй байдлаас хамаарна. Бидний найз биш бөгөөд гудамжнаас манайд ирсэн хүмүүсийн хувьд энэ пост 45 мянга ба түүнээс дээш үнэтэй байх болно.

Дашрамд хэлэхэд, бид криптовалют ба бизнесийн талаархи зар сурталчилгааны сувгуудын тодорхой үнийн жагсаалттай байна: 50 мянган рубль. Яагаад? Яагаад гэвэл хэрэв найз залуу хүмүүст яаж саяыг олохыг хэлэхийг хүсч байгаа боловч бидэнтэй зар сурталчилгаа хийх мөнгөгүй бол тэр өөрөө мөнгө хийж сурах хэрэгтэй болов уу?

Гэхдээ бид өөрсдийгөө туршиж үзээгүй зүйлээ сурталчлах үүргээ хэзээ ч хийдэггүй. Бидэнд захиалгат онлайн тоглоомыг сурталчлахыг санал болгосон бөгөөд дараа нь манай хамт олон бид үүнийг татаж аваад тоглож, энэ нь хэрэглэгчээс мөнгө шахаж байгаа нь тэнэг зүйл биш гэдэгт итгэлтэй байсан.

- За, тийм ээ, тэдний төлөөлөгчид, тэд үргэлж өөр өөр хүмүүс байдаг. Надад сард 1-2 удаа тогтмол захидал бичдэг боловч "300 мянган рубль" гэж сонсонгуутаа тэд бидэн рүү дахин залгах болно гээд бидний яриаг үргэлж дуусгадаг. Тэд дууддаггүй! (инээв)

- Хэрэв та 300 мянгыг зөвшөөрвөл? Зарчмын зарчим алга болж, Telegram дээрх бичлэг гарч ирэх үү?

-Би тэр даруйдаа хэлье, би огт санал зөрж байна, эсвэл өөрийнхөө нөхцлөөр бүрэн сурталчлах болно. Бид хэрэглэгчдэд учрах бүх эрсдлийг энэ бичлэгт бичнэ. Маш энэ тохиолдолд яг л тамхины хайрцагтай адил уушигны хорт хавдрын зургийг захиалагчдад үзүүлэх болно, гэхдээ Marlboro брэнд бас байх болно.

- Аан, би өөрөө ч мэдэхгүй байна. Цаг хугацаа бүр өвөрмөц байдаг. Дашрамд хэлэхэд бид заримдаа коньяк сурталчлахыг шаарддаг. Бүх зүйл зүгээр юм шиг санагдаж байна, гэхдээ захиалагчид хоёрдмол утгатай хариу үйлдэл үзүүлж, дараа нь ерөнхийдөө захиалгаа цуцлах болно гэдгийг бид ойлгож байна.

- Таны үнээс харахад Маш зөвхөн зар сурталчилгаанаас мөнгө олох магадлал багатай юм. Таны ажилтнуудад "Москва" цалинг төлөх шаардлагатай 27 хүн байна. Танай баг Маш бус ямар төслүүд хийдэг вэ?

- Машын мөн чанар нь манай багийн аль ч гишүүнд өөрийгөө танин ухамсарлах боломж юм. Бид үндсэн төслүүдээ Маштай ямар ч холбоогүй тусгай төслүүдээс (дүрмээр үзвэр үйлчилгээ, шинжлэх ухаан, боловсролын агуулга - видео, PR кампанит ажил) олж авдаг.

Гэхдээ их, бага амжилтанд хүрсэн бүх "шинэ медиа" -ууд ингэж ажилладаг.

- Жишээлбэл, хэнтэй, ямар нөхцөлд хамтран ажилладаг вэ?

- Нэг удаа Оросын маш том корпораци байдаг, түүний удирдагч нэг удаа Машыг харж, дараа нь компанийнхаа нийгмийн сүлжээг үзэж байсан. Үүний дараа тэрээр вирусын түвшин бага байсан тул зэрлэг шоу болсон уулзалт зохион байгуулав. Тиймээс тус корпорацийн PR захирал бидэн дээр ирж, бүх нийгмийн сүлжээнд шалгалт хийж, дараа нь доргиож өгөхийг хүссэн.

Жишээлбэл, үйлчлүүлэгчид бидэн дээр ирж, сурталчлах шаардлагатай луувангийн амттай шоколад үйлдвэрлэв гэж хэлэхэд илүү хялбар байдаг. "Шинэ медиа" бизнес иймэрхүү байдаг, яагаад гэвэл үнэтэй костюм өмссөн авга ах нар нь доод албан тушаалтнууд нь нийгмийн сүлжээ хэрхэн ажилладагийг мэддэггүй гэдгийг ойлгодог, гэхдээ бид мэддэг!

- Эдгээр хувийн төслүүд Mash-т хичнээн их мөнгө авчирдаг вэ?

- Энэ бол бидний гол орлого юм.

- Та яагаад тоонуудыг дурдаагүй юм бэ? Маш нь өөрөө зардлаа төлөөгүй нь тогтоогджээ ... Танай төслийг хажуугийн төсөлд хамрагдсан танай багийн хүмүүс төлсөн.

- Байгалийн! Энэ бол логик процесс юм! Эдгээр бүх дагалдах төслүүд нь зөвхөн нэг удаа амжилттай ажиллаж байсан Mash-ийг бүтээснээс л үүдэлтэй юм. Гуравдагч этгээдийн төслүүдийн ачаар бид Telegram-д хэдэн сарын турш зар сурталчилгаа байрлуулах боломжгүй юм.

- 2017 оны 12-р сард та Планеркатай хийсэн ярилцлагадаа Маш захиалагчдын хязгаар 170 мянган хүн байна гэж хэлсэн. 2.5 сар өнгөрлөө. Танд 207 мянга гаруй захиалагч байна. Хэт их биелүүлсэн, шинэ зорилго юу вэ?

- Хэрэв бүх зүйл хэвийн байвал бид захиалагчдын тоог хоёр, гурван удаа нэмэгдүүлэх болно. Жилийн эцэс гэхэд бид хоёр дахин нэмэгдэнэ гэж найдаж байна.

- Та төслийн 75 орчим хувийг эзэмшдэг Арам Габреляновоос Маш худалдаж авах хүсэлтэй байгаагаа өмнө нь хэлсэн. Төлөвлөгөөгөө хэзээ хэрэгжүүлэхээр төлөвлөж байна вэ?

- Бид явцын дунд байна. Надад итгээрэй, энэ нь хурдан болохгүй.

- Та одоо ч гэсэн Амьдралын уурнаас салахыг хүсч байна уу?

- Галт тэрэг аль эрт алга болжээ. Манай ихэнх уншигчид Амьдрал, Маш хоёрын хооронд тэгш тэмдэг тавиагүйд би баяртай байна. Бид бие даасан бүтээгдэхүүн юм. Бид нар жаргах зүгт бусад морь унаж явдаг.

- Гэсэн хэдий ч та Амьдралд олон жил ажилласан, тэр туршлага одоо таны ажилд хэрхэн тусч байна вэ? Таны хуучин ажилтан надад нэг удаа хэлсэн нь: "Амьдрал бол ялгаварлан гадуурхдаггүй". Одоо тактик нь өөр болсон уу?

- Манайд халдашгүй дархан хүн гэж байхгүй, хориг хориогүй. Бид бүтээгдэхүүнээ шударгаар хийдэг, тэгээд л болоо. Нэгэн чухал хүн надад “Битгий! Бүү бич! Битгий тавиарай! " Хамгийн гол нь бүх зүйл нотлогдох боломжтой юм.

- Амьдрал үргэлж шилдэг мэдээллийн үйлчилгээтэй байсаар ирсэн гэж хэлэх ёстой. Тэр одоо Маш компанид ажилладаг. Та аюулгүй байдлын алба, албан тушаалтнуудаас "гоожих" -ыг үргэлжлүүлэн ашигладаг бөгөөд энэ нь мэдээжийн хэрэг юм. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн та тэднийг өчүүхэн төдий ч гэсэн доромжилдог. Та харилцаагаа хэрхэн хадгалж чадаж байна вэ?

Хүлээгээрэй, "ус зайлуулах" нь зорилготой захиалга бөгөөд бид Мадонна Дуняева, Глеб Трифонов нартай удаан хугацааны турш мэдээтэй хамтран ажиллаж, юу ч олж авах боломжтой бидний гол ноён нуруутай. Бид зүгээр л аль ч хэлтэстэй ойр дотно харилцаатай байдаггүй. Тиймээс, Мэш нь санхүүгийн болон хувийн үүрэг хүлээхгүй тул бид хүссэн бүх зүйлээ Оросын хууль тогтоомжийн хүрээнд хийж, бичдэг.

- Та мэдээж ижил хэлтсүүдээс онцгой бараа худалдаж авсаар байх болно. Энэ нь танай төсвөөс хичнээн их мөнгө шаарддаг вэ? Амьдралын оргил үед асар их хөрөнгийг үнэ цэнэтэй мэдээлэл худалдан авахад зарцуулдаг байсан тул миний өгөгдлөөр төсвийг огцом бууруулсан.

- (Инээв) Энэ бол асар их мөнгө гэж би хэлж чадахгүй. Уншигч, сэтгүүлчдийн хамтын ажиллагаа одоо маш идэвхтэй хөгжиж байна. Хэрэв өмнө нь бид мэдээлэл авах гэж гүйдэг байсан бол одоо нийт сэдвүүдийн 40-60% -ийг хэрэглэгчид авчирдаг.

- Гэсэн хэдий ч та онцгой контент худалдаж авахад хэдэн төгрөг зарцуулдаг вэ?

- Би яг хэдэн төгрөг нэрлэхгүй байна. Гэхдээ тэр чамайг гайхшруулахгүй, гайхшруулахгүй нь лавтай гэж би хэлж чадна. Хэдэн зуун тэрбум биш.

- Амьдрал нь сэрүүн мэдээллийн үйлчилгээгээрээ зах зээл дээр өндөр үнэлэгдсэн боловч улс төрийн оролцоо, ёс зүйгүй байдгаараа таалагдаагүй. Машын улс төрийн байр суурь ямар байгаа вэ? Кремль эсвэл аюулгүй байдлын албаныхантай, жишээ нь Навальныйг алах эсвэл үүнтэй төстэй зүйл хийхийг гуйдаг улс төрийн холбоо байдаг уу?

- Маш улс төрийн гадуур байх ёстой гэдэгт би итгэдэг - энэ бол хоёрдмол утгагүй зүйл. Бид зөвхөн нийгмийн ач холбогдол бүхий үйл явдал, үзэгдлүүд дээр ажилладаг бөгөөд ирээдүйд ийм байх ёстой. Энэ нь одоо сонгууль ОХУ-д болох гэж байгаа бөгөөд энэ нь хүмүүст маш чухал ач холбогдолтой тул бид энэ мөчийг дор хаяж бага хэмжээгээр тусгаж чадахгүй.

Хэрэв бид уламжлалт байдлаар "улс төрийн" гэж нэрлэж болох материалын тоог харвал 100 материал тутамд 1 орчим харьцаатай байна. Энэ эсвэл тэр нэр дэвшигчтэй холбоотой бидний хувийн байр суурийн зарим мөчүүд байдаг бөгөөд бид тэдгээрийг тусгадаг.

- Та мөн бусад контентуудад онцгой контент зарж байна. Энд ямар үнэтэй вэ?

- Бүх зүйл хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээс хамаарна. Гэрээ нь урт болон богино хугацаатай байж болно. Нэг видеог зарах нь түүний ач холбогдлоос хамааран 20 мянгаас хэдэн зуун мянган рубль болно.

Одоо хэд хэдэн холбооны хэвлэл мэдээллийн байгууллагуудтай гэрээ байгууллаа. Хэвлэлийн олон редакторуудад бид бага зэрэг ашигладаггүй тийм их хэмжээний мэдээлэлтэй байдаг тул зарим мэдээллийн хэрэгслийн "мэдээллийн үйлчилгээ" -г орлож чаддаг гэж хэлдэг.

- Холбооны хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээс хэн таны агуулгыг худалдаж авдаг вэ?

- Би залгаж чадахгүй байна. Төмөр төмөр дүрэм байдаг - гуравдагч этгээдийн ашиг сонирхолд нөлөөлж буй зүйлийн талаар бүү ярь. Муу зүйл.