Вирусын сурталчилгааны тусламжтайгаар та бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ интернетэд хялбархан сурталчлах, танилцуулга кино, видео үзүүлэх боломжтой. Олон компаниуд богино хэмжээний инээдтэй кино, флаш хүүхэлдэйн киног тусгайлан бүтээж, олон үзэгчдийг материалтай танилцахад тусалдаг тоглоом бүтээдэг. Заримдаа сонирхолтой гэрэл зургууд, өнгөрсөн сурталчилгааны үзэсгэлэн, арга хэмжээ, загварын шоу, бүтээгдэхүүний үзүүлэн эсвэл хоол, ундааны амталгааны тухай мэдээллүүдээр дамжуулан вирусын сурталчилгаа тархдаг.

Вирусын сурталчилгаа нь компьютерийн ажиллагааг тасалдуулж, өвчин үүсгэдэг вирусын тархалттай ямар ч холбоогүй юм. Энэ нь вируст халдварын хурдаар тархдаг тул ингэж нэрлэдэг. Сонирхолтой, анхны, өөр юунаас ч ялгаатай материалыг бүтээхэд хангалттай бөгөөд нийгмийн сүлжээний хэрэглэгчид үүнийг үзэж, олон найз нөхөд, танил хүмүүстээ мэдээлэл дамжуулдаг.

Амжилттай вирусын видео сурталчилгааны жишээ

Интернет дэх хамгийн алдартай таван видеог энд оруулав.

Вирусын сурталчилгааны сэтгэл зүй

Авьяаслаг байдлаар бүтээгдсэн видеонууд нь сая сая хэрэглэгчдийн анхаарлыг татаж, тэднийг бие биетэйгээ хуваалцахыг шууд утгаараа урамшуулдаг. Үүний мөн чанар нь ямар нэгэн байдлаар хэрэглэгчдийн жинхэнэ сонирхлыг төрүүлж, гайхшруулж, цочирдуулдаг. Амнаас ам дамжсан яриа нь хамгийн үнэтэй зар сурталчилгааны кампанит ажлаас илүү сайн ажиллах боломжтой. Мэдээлэл нь хамгийн идэвхгүй хэрэглэгчдэд хэдхэн цагийн дотор хүрдэг бөгөөд хамгийн үл итгэх, эргэлзээтэй хүмүүс ч үүнд итгэх хандлагатай байдаг - эцсийн эцэст энэ нь танил, найз нөхөд, тэдний итгэж дассан хүмүүсээс ирдэг.

Вирусын маркетингийн түгээмэл болсон шалтгаанууд

Вирусын маркетингийн тусламжтайгаар бүтээгдэхүүн борлуулах, зорилтот хэрэглэгчдэд тодорхой дэлгүүр нээх, зах зээлд шинэ бүтээгдэхүүн гарч ирэх талаар мэдээлэх нь маш тохиромжтой. Үүний давуу тал нь ердийн зар сурталчилгаанд итгэх итгэл мэдэгдэхүйц буурсан явдал юм. Хүмүүс борлуулалтыг нэмэгдүүлэх сонирхолгүй хүмүүсээс мэдээлэл авах хэрэгтэй. Өөрөө шинэ бүтээгдэхүүн худалдаж авахгүй, харин өмнө нь хийсэн хүмүүсээс эхлээд санал хүсэлтийг нь авах нь ашигтай. Тиймээс шүүмж нийтэлсэн сайтууд бас маш их алдартай байдаг. Яг энэ зорилгоор олон форумыг бий болгосон.

Чадварлаг маркетерууд онлайн дэлгүүрүүдийг бий болгохдоо эхлээд бүтээгдэхүүн бүрийн талаар сэтгэгдэл үлдээх функцийг багтаадаг. Заримдаа эзэд эдгээр тоймыг бичихийн тулд тусгай ажилтнуудыг хөлсөлж, тэдгээрийг маш найдвартай болгодог.

Үүний жишээ бол дараах баримтууд юм: хэрэв форум дээр хэн нэгэн таныг энэ эсвэл тэр угаалгын машин худалдаж авахыг зөвлөж, энэ нь найдвартай ажилладаг, төгс угааж, чимээгүй ажилладаг гэж хэлбэл дэлгүүрт энэ загварт эрэлт хэрэгцээ гарах магадлалтай. Хэрэв зар сурталчилгаанд ижил мэдээлэл байгаа бол үүнийг үл тоомсорлох болно.

Үүнтэй ижил зүйлийг өдөр тутмын амьдралд ажиглаж болно. Хэрэв хөрш эсвэл найз тань энэ бяслаг амттай гэж хэлвэл та үүнийг туршиж үзэх магадлал өндөр байна. Гэхдээ зурагт хуудас дээр ижил бяслаг гарч ирвэл ихэнх хүмүүс итгэхгүй байх болно. Эцсийн эцэст бидний олонхи нь өндөр чанартай дижитал хэвлэх боломж, сурталчлагчдын үзэсгэлэнтэй зураг авах чадварт итгэлтэй болсон боловч зар сурталчилгааны заль мэх нь бодит байдалтай үргэлж нийцдэггүй.

Өндөр чанартай вирусын сурталчилгаа

Харамсалтай нь вирусын сурталчилгааны амжилтыг тооцоолох боломжгүй юм. Та дээрх шаардлагыг дагаж мөрдвөл сайн үр дүнд хүрнэ гэж найдах хэрэгтэй. Заримдаа хамгийн ач холбогдолгүй түүх нь маш их алдартай байдаг бол бусад нь маш их мөнгө хөрөнгө оруулалт хийсэн нь хэнд ч үл мэдэгдэх хэвээр үлддэг. Интернетэд өрсөлдөөн их байгааг санах нь зүйтэй бөгөөд та видео бүтээхээс гадна профайлаа оновчтой болгох, зөв ​​шошго сонгох, алдартай блогчид, форум, нийгмийн сүлжээний оролцогчдын видеог анхаарч үзэх хэрэгтэй. .

Интернет хөгжихийн хэрээр олон тооны шинэ сурталчилгааны хэрэгслүүд гарч ирэв. Үндсэндээ тэд бүгд түгээхдээ сурталчлагчаас байнгын дэмжлэг шаарддаг: шинэ платформ хайх, зорилтот үзэгчдийн талаарх мэдээлэл цуглуулах, нэмэлт сэтгэгдэл төрүүлэх нэмэлт төлбөр. Гэхдээ сурталчлагчийн хүчин чармайлтаас үл хамааран өөрийгөө түгээдэг хэрэгсэл бас байдаг. Энэ хэрэгсэл нь вирусын маркетинг юм.

Вирусын маркетинг, вирусын контент гэж юу вэ

Бидний хүн нэг бүр "вирус" гэсэн нэр томъёог тодорхойлж болно: энэ нь холбоо барих үед хүнээс хүнд дамждаг, экспоненциал байдлаар тархдаг. Вирусын хувьд ч мөн адил.

Вирусын маркетинг – “repost”, “like”, таталт болон бусад зүйлсийг ашиглан хэрэглэгчдийн хооронд сүлжээгээр бие даан түгээдэг хэрэглэгчдийг татах хэрэгсэл.

Вирусын агуулга – вирусын тархалтын тодорхой суваг: видео, зураг, мэдээ, өөрөөр хэлбэл хуудасны мэдээллийн хэсэг.

Тиймээс маркетингийн вирус нь нэг боломжит хэрэглэгчдэд дамждаг бөгөөд тэр нь бусад бүх хүмүүст халдварладаг.

Вирусын контентын давуу болон сул талуудыг онцолж үзье.

Вирусын маркетингийн ашиг тус	Вирусын маркетингийн сул талууд
Интернет дээр өөрийгөө хурдан түгээх	Та вирусын контент үүсгэсэн эсэхээ эргэлзэж чадахгүй.
Жинхэнэ хэрэглэгчийн сонирхол	Хэрэглэгчид бүтээгдэхүүний зураглалаас цааш харахгүй байх магадлалтай. Зар сурталчилгаа нь танай компанийг зарж, сануулахгүй
Өргөн хүрээтэй	"Вирус" гэсэн утгыг буруу тайлбарлаж, үүний үр дүнд байгууллагын нэр хүнд муудаж байна.
	Хяналт дутмаг
Видео түгээх төлбөр байхгүй

Таны харж байгаагаар вирусын агуулга нь сөргөөр нөлөөлж болзошгүй олон аюул заналхийллийг агуулдаг.

Вирусын маркетингийн зорилго, зорилтууд

Вирусын маркетинг нь бусад маркетингийн харилцааны хэрэгсэлтэй ижил зорилго, зорилтуудыг агуулдаг.

Вирусын агуулгаар дамжуулан тодорхой зорилгод хүрэх үр дүнгээс хамааран тэдгээрийг дарааллаар нь эрэмбэлье.

Вирусын агуулгыг бий болгох бүх үйл явцыг үндсэн таван үе шат болгон бууруулж болно.

1-р шат. Зорилтот үзэгчдийг сонгох. Энэ бол вирусын контент үүсгэх хамгийн чухал үе шат юм. Та зөвхөн зарахыг хүсч буй бүтээгдэхүүнийхээ зорилтот үзэгчдийг төдийгүй зар сурталчилгааныхаа зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох ёстой. Жишээлбэл, хэрэв та эрэгтэй оймсны сурталчилгаанд эрвээхэйг харуулсан бол тухайн бүтээгдэхүүний зорилтот үзэгчид зар сурталчилгааны зорилтот үзэгчидтэй давхцахгүй байх магадлалтай. Ийм контент "вирус" болж хувирахгүй.

2-р шат.Вирусын агууламжийн төсвийг тодорхойлох. Та 100 рубльд "вирус" үүсгэж болно, эсвэл нэг саяар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлж болно. Энэ бүхэн таны санхүүгийн чадвар, төсөөллөөс хамаарна.

3-р шат.Вирусын контентын төрлийг сонгох. Энэ нь видео, зураг, мэдээ, нийтлэл байж болно.

4-р шат.Вирусын контентын бүтээлч санааг бий болгох.

Энд та дөрвөн аргын аль нэгээр явж болно:

• Инээдмийн агуулгын чиглэл;
• Мэдрэмж, сэтгэл хөдлөлд анхаарлаа төвлөрүүлэх;
• Одоогийн сэдэв;
• Гайхалтай, цочирдуулсан контент.

5-р шат.Вирусын контент түгээх сувгийг сонгох. Юуны өмнө, нэг буюу өөр түгээлтийн сувгийг сонгоход "вирус" -ын төрлүүд нөлөөлдөг. Жишээлбэл, VKontakte эсвэл Instagram нийгмийн сүлжээн дэх зургуудыг тараах нь дээр. Мөн видеог YouTube дээр хамгийн сайн түгээдэг.

6-р шат.Агуулга үүсгэх.

7-р шат.Онлайн контент нийтлэх.

"Вирус" үүсгэх нууцууд

Вирусын контентын гол давуу тал нь маркетингийн асар их төсөв шаарддаггүй явдал юм. Хэрэв та төсөөлөлтэй, одоогийн сэдвүүдийг хардаг бол 500 рубльд сайн контент үүсгэж болно.

Гэхдээ энд анхаарах ёстой хэд хэдэн алдаа байна:

• Сурталчилгааны зураглал, зургийн сэдэв, мэдээ, нийтлэл нь танай компани, бүтээгдэхүүн, брэндтэй холбоогүй болно. Энэ тохиолдолд та маш сонирхолтой санааг бий болгож чадна, энэ нь интернетэд тархах боловч сурталчилгаа болохгүй. Танай компанийн мэдлэг нэмэгдэхгүй, борлуулалт нэмэгдэхгүй, учир нь зорилтот үзэгчид таны контентод таныг анзаарахгүй байх болно.

Жишээ Cadbury шоколадны сурталчилгаа ийм сурталчилгаа болж чадна. Сурталчилгаа дээр асар том горилла бөмбөр тоглодог бөгөөд видеоны хамгийн төгсгөлд шоколад гарч ирдэг. Энэхүү сурталчилгааны кампанит ажил бүтэлгүйтсэн шалтгаан болсон энэ бүтээгдэхүүн нь видеоны үйл явдалтай ямар ч холбоогүй юм. Дашрамд хэлэхэд, энэ видео компанид бараг сая рубль зарцуулсан.

• Вирусын агууламж нь хэрэглэгчдийн дунд сөрөг хариу үйлдэл үзүүлдэг. Агуулгыг онлайнаар нийтлэхээсээ өмнө үүнийг зорилтот хэрэглэгчдийн цөөн бүлэгт туршиж үзээрэй. Үгүй бол та сурталчилгааны кампанит ажлын сөрөг үр дүнд хүрэх эрсдэлтэй.

Бургер Кинг рестораны сурталчилгаанд “Халуун соус яг л талханд байна” гэсэн бичиг интернэт хэрэглэгчдийн дунд янз бүрийн хариу үйлдэл үзүүлжээ. Даамжрахаас болгоомжил."

• Нээлттэй сурталчилгаа. Энэ тохиолдол нь эхнийхээс эсрэг зүйл бөгөөд хэрэглэгчид контент нь сурталчилгаа гэдгийг шууд ойлгодог. Энэ нь хэзээ ч вирус болохгүй.

Эцэст нь, амжилттай вирусын агуулгын нууцууд:

• Видео, мэдээ, нийтлэлдээ анхаарал татахуйц, анхаарал татахуйц гарчиг олоорой. Хэрэглэгч контентыг үзэхийг хүсэх ёстой;
• Нийтлэхээсээ өмнө вирусын агуулгыг үргэлж туршиж үзээрэй;
• Таны агуулгын гол зүйл бол бүтээгдэхүүн (компани эсвэл брэнд) байдгийг санаарай, гэхдээ "хууралт"-д бүү авт. Бүтээгдэхүүн нь "вирусын" үйл явдалд оролцох ёстой бөгөөд үүний нэг хэсэг байх ёстой.

Вирусын контентын жишээ

Хамгийн сүүлд Coca-Cola компани Вконтакте нийгмийн сүлжээнд шинэ жилийн сурталчилгааны кампанит ажил явуулсан. Аяны оргил нь Оросын поп дуучин Дима Билан оролцож буй хэрэглэгчид болон тэдний найз нөхөддөө удахгүй болох баярын мэндийг тус тусад нь илэрхийлсэн видео байв. Бичлэгүүд олон нийтийн сүлжээнд маш хурдан тархаж, Coca-Cola-гийн борлуулалт хэд дахин нэмэгдсэн.

Вирусын зар сурталчилгааны төсвийн хувилбарыг 2016 онд CIAN-аас авсан видео гэж нэрлэж болно. Зохиолын гол дүр бол хорон санаат муур бөгөөд аймшигт хөгжим дагалдаж, Хрущевын үеийн байшинг орхиж, эцэг эхтэйгээ нийлж, гэр орон худалдаж авахгүй байхыг ятгадаг муур юм. сайжрахгүй, гоо үзэсгэлэн, тайтгарлыг орхих нь дээр. Видеоны төгсгөлд CIAN тэмдэгтүүд гарч ирэх бөгөөд "Муурыг бүү сонс. Өөртөө энгийн амьдрах газар ол." Энэ видеог түгээх хурд маш өндөр байсан бөгөөд CIAN руу үйлчлүүлэгчдийн шилжилт хөдөлгөөн бүртгэгдсэн.

Уламжлалт зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийг улам залхааж байна. Дүрмээр бол сурталчилгаа нь дуртай хөтөлбөрөө тасалдуулж, ямар нэгэн төрлийн бүтээгдэхүүнийг санал болгодог. Нөгөөтэйгүүр, сурталчлагчдын арга хэрэгсэл, арга техник нь хязгаарлагдмал байдаг.

Үүний үр дүнд хоёулаа аз жаргалгүй байдаг. Энэ нь сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнд сөргөөр нөлөөлдөг. Гэсэн хэдий ч хэрэглэгч болон сурталчлагчдын аль алинд нь таалагдах зар сурталчилгааны сонголт байдаг. Үүнийг барууны маркетерууд санал болгосон бөгөөд үүнийг "вирусын сурталчилгаа" гэж нэрлэдэг.

Энэ тохиолдолд та ямар ч компьютерийн вирусээс айх ёсгүй: вирусын сурталчилгаа нь тэдэнтэй ямар ч холбоогүй юм. Интернэтээр вирус шиг тархдаг учраас энэ нэрийг авсан. Вирусын сурталчилгаа нь видео, флаш хүүхэлдэйн кино, гэрэл зураг эсвэл цуврал зураг юм. Объект нь сурталчилсан сайтын холбоосыг агуулна.

Үүний зэрэгцээ дамжуулж буй мэдээлэл нь интрузив сурталчилгааны мессеж гэж ойлгогддоггүй, харин зугаа цэнгэлтэй холбоотой байдаг. Хэрэв телевизийн зар сурталчилгаа нь үзэгчдийг сувгаа өөрчлөхийг хүсч байгаа бөгөөд бид ихэвчлэн баннер хэлбэрээр сурталчилгаагаа анзаардаггүй бол найзынхаа илгээсэн видеог үзэх нь гарцаагүй.

Сүүлийн үед интернет технологи хөгжсөнтэй холбоотойгоор вирусын маркетинг улам бүр ашиглагдаж байна: өгөгдөл дамжуулах өндөр хурд нь хэрэглэгчдэд янз бүрийн мэдээллийг хялбархан солилцох боломжийг олгодог бөгөөд янз бүрийн онлайн нийгэмлэг, блог, нийгмийн сүлжээнүүдийн нэр хүнд улам бүр нэмэгдсээр байна.

Microsoft, Adobe, IBM, Volvo, Mercedes, Nissan, Procter & Gamble, American Express болон бусад томоохон корпорациуд бүтээгдэхүүнээ сурталчлахын тулд вирусын сурталчилгааг идэвхтэй ашигладаг.

• Энэ нь эдийн засгийн хувьд ашигтай, учир нь мэдээлэл түгээх нь үнэ төлбөргүй байдаг, жишээлбэл, сурталчилгааны зураг авалт, түрээс нь ихээхэн зардал шаарддаг телевизээр зар сурталчилгаанаас ялгаатай;
• энэ нь сонирхолтой гэж үзэн холбоосыг тарааж буй хэрэглэгчдийн хандлагыг бүрдүүлдэг. Үүний зэрэгцээ мэдээлэл нь хэрэглэгчийн хэрэгцээ, ашиг сонирхлын хүрээнд далд ухамсартайгаар нөлөөлдөг. Зар сурталчилгааны зорилго нь асуудлыг бодитой болгох, хэрэглэгчдийн дунд тухайн бүтээгдэхүүний хэрэгцээг бий болгох, шийдлийг зааж өгөх явдал юм - сурталчилсан бүтээгдэхүүнийг худалдан авах;
• Вирусын сурталчилгаа нь цензурын хязгаарлалтаас ангид бөгөөд телевиз болон бусад хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ашигладаг Зар сурталчилгааны тухай хуульд заасан байдаг. Тиймээс ийм зар сурталчилгаа нь ихэвчлэн дуулиан шуугиантай чиг баримжаа ашигладаг. Мөн хуулийн дагуу хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацах боломжгүй сурталчлагчдын хувьд вирусын сурталчилгаа нь хамгийн ирээдүйтэй;
• Шинжээчдийн үзэж байгаагаар вирусын зар сурталчилгаа нь нэлээд урт амьдралын мөчлөгтэй байдаг - дор хаяж гурван жил.

Вирусын сурталчилгааг телевизийн сурталчилгаатай харьцуулж үзье. Сүүлд нь тодорхой зорилтот үзэгчдэд зориулагдсан тул анхааралтай сонгосон цагт харуулав. Интернет дэх видеог хэрэглэгчдэд тохиромжтой ямар ч үед, хэдэн ч удаа үзэх боломжтой.

Дүрмээр бол гол зүйл бол сэтгэл хөдлөлийн нөлөө бөгөөд энэ нь сурталчилгаа тул сурталчилж буй бүтээгдэхүүний өвөрмөц байдлыг онцлон тэмдэглэх нь мартагддаггүй. Вирусын сурталчилгаа нь зугаа цэнгэл, мэдрэмжтэй, урам зоригтой, ухаалаг, гайхалтай, тэр байтугай нийгмийн ач холбогдолтой байж болно. Тиймээс вирусын сурталчилгаа нь тэдний брэндийг хэт өдөөн хатгасан гэж үздэг менежерүүд буруу юм.

Мэдээжийн хэрэг аливаа видео, флаш хүүхэлдэйн киног бүтээхэд зардал шаардагдана. Хэрэв та өөрөө хийвэл вирусын видеог бүтээхэд ямар ч зардал гарахгүй, эсвэл алдартай агентлагтай холбоо барьж, нэлээд төвөгтэй видео захиалах нь танд маш их зардал гарах болно. Гэсэн хэдий ч хэрэглэгчид таны видеог бие биетэйгээ хуваалцах болно гэж тодорхой хэлэх боломжгүй юм. Ийм бичлэг интернэтэд тавигдсаны дараа л цахим ертөнцөд тархах эсэх нь тодорхой болно.

Гэсэн хэдий ч, вирусын нөлөө үргэлж байдаг, цорын ганц асуулт бол ямар төрлийн: энэ нь санамсаргүй 10 удаа үзсэн байж болох юм, эсвэл шилдэг энтертайнмент порталуудаар тархсан байж болох юм. Өөрөөр хэлбэл, вирусын нөлөө нь тэгээс мэдэгдэхүйц хүртэл хэлбэлзэж болно. Үүнийг хянах боломжгүй, эхэлснээс хойш өөрийн хуулийн дагуу амьдардаг.

Энд та цасан бөмбөгийг санаж болно. Үүнийг бий болгохын тулд уулнаас шидсэн энгийн цасан бөмбөг хангалттай биш юм. Та түүнд тохирох масс, импульс өгөх хэрэгтэй. Вирусын сурталчилгааны хувьд ч мөн адил. Таны видеог харж, анзаарахын тулд эхлээд хэн нэгэнд үзүүлэх хэрэгтэй бөгөөд та үүнийг төлөх шаардлагатай болж магадгүй юм. Гэхдээ ихэнх тохиолдолд зардлаа нөхөхөөс илүү байдаг бөгөөд вирусын сурталчилгаа нь бусад төрлийн зар сурталчилгаанаас хамаагүй их нөлөө үзүүлдэг.

Өдөр бүр хэдэн зуун мянган шинэ хэвлэлүүд онлайнаар тавигддаг бөгөөд тэдгээрийн дотор маш чадварлаг хийсэн видео ч анзаарагдахгүй байх болно. Тиймээс медиа вирус гэж нэрлэгддэг "тарих" технологиуд байдаг. Вирусын технологийг хөгжүүлэгчид түгээх үйл явцыг хурдасгахын тулд алдартай интернетийн эх сурвалжуудын үнэлгээнд видеог сурталчлах янз бүрийн аргыг ашигладаг.

Вирусын сурталчилгааны санаанууд нь маш олон янз байдаг. Хамгийн алдартай нь beer.com вэб сайтад ашиглагдаж байсан бөгөөд сайтын зочдод виртуал бар тоолууртай хуудас руу орохыг хүссэн. Үйлчилгээний ажилтан байсан охид видео дүрсний доор гарнаас нь оруулж болох хэрэглэгчийн дурын хүслийг биелүүлжээ. Сарын дараа сайтын ачаалал хэдэн сая хэрэглэгчээс давжээ. Мөн сайтын ачаалал их байгаа нь энэ сайтын бүтээгдэхүүний зар сурталчилгаа, борлуулалтын улмаас ашиг нэмэгдэхэд хүргэдэг.

Заримдаа хэрэглэгч сурталчилгаа үзэж байгаагаа ч анзаардаггүй. Жишээлбэл, RuNet дахь илбэчин Дэвид Блэйнийн маш алдартай элэглэл бол ZaOza порталын вирусын сурталчилгаа бөгөөд видео болон аудио контентод хязгааргүй нэвтрэх боломжийг олгодог. Энэ сайтын холбоос нь шидтэний тухай видео бүрийн төгсгөлд байсан.

Өөр нэг ижил төстэй жишээ бол YouTube дээр 9 сая орчим үзсэн алдартай видео юм. Хэрэглэгч нэгэн зэрэг цацраг ялгаруулдаг хэд хэдэн гар утас эрдэнэ шишийн үрээр попкорн хийж болох тухай жинхэнэ сонирхогчийн видеог үзэж байв.

Бичлэгийг цочирдуулсан бөгөөд гар утасны хор хөнөөлийн тухай мэдэгдлүүд дагалдсан. Гэвч энэхүү "сонирхогчдын" видео нь Bluetooth чихэвч үйлдвэрлэгч Cardo Systems-ийн вирусын сурталчилгаа болж хувирав. Бичлэгийн гол санаа нь ийм чихэвч ашиглах нь эрүүл мэндэд бага хор хөнөөл учруулдаг.

Энэхүү гайхамшигт бүтээлийг бүтээгчид зураг авалтын үеэр ямар нэгэн тусгай эффект ашиглаагүй гэж мэдэгджээ: эрдэнэ шишийн үр тарианы үр нь утаснаас биш, харин зураг авалтын үеэр ширээн доор байрлах бичил долгионы зуухны магнетроны цацрагийн тусламжтайгаар дэлбэрчээ.

Вирусын сурталчилгаа нь янз бүрийн бүтээгдэхүүнийг сурталчлах маш сайн арга бөгөөд өнөөдөр үүнийг маш идэвхтэй ашиглаж байна. Дэлхийг хэрэглэгч л захирдаг учраас сурталчлагчид цаг үетэйгээ хөл нийлүүлэн алхаж, хэрэглэгчдийг байлдан дагуулах шинэ арга техникийг ашиглах ёстой.

15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 >

Эхний дурдагдсан " вирусын маркетинг” гэж хэвлэл мэдээллийн шүүмжлэгч Дуглас Рушкоффын 1994 онд бичсэн номонд тэмдэглэжээ "Медиа вирус", үзэл баримтлалыг ятгах чадвартай хэрэглэгчдэд зориулагдсан зар сурталчилгаа гэж тодорхойлсон бөгөөд энэ нь тэдэнд шаардлагатай мэдээллээр "халддаг" бөгөөд цаашдын тархалтыг хүлээж байна. "Цасан бөмбөг"-ийн нөлөөлөл үүсдэг: хэрэглэгчид сурталчилгааны мессежийг бусдад илгээж, бүхэл бүтэн "халдвар" үүсгэдэг. Нэр томъёо нь өөрөө вирусын маркетинг” гэж бизнес эрхлэгчид санал болгов Тим Дрэйперболон (Тим Дрэйпер) болон Стив Журвецан(Стив Журветсон) 1997 онд. Үйлчлүүлэгчдэд Hotmail захидал илгээснээр бизнес эрхлэгчид зар сурталчилгаагаа байршуулж эхлэв. Тэд энэ үйл явцыг вирусын маркетинг гэж нэрлэж эхлэв.

Интернет дээр голчлон "амьдардаг". "Вирус" нь нийтэч интернет хэрэглэгчдийн цуглардаг газруудад (форум, блог, нийгэмлэг, нийгмийн сүлжээ гэх мэт) илгээгддэг - үзэгчдийн анхаарлыг татсан бүтээгдэхүүний талаархи анхны мессеж нь "амаар дамжуулж эхэлдэг. ам” - идэвхтэй хэлэлцэж, брэнд эсвэл хэрэглэгчийн вэбсайт дээр урсгалыг бий болгодог.

Википедиагийн тодорхойлсончлон үл үзэгдэх маркетинг (мөн гэж нэрлэдэг Нууц маркетинг, buzz маркетинг, үл үзэгдэх маркетинг) нь партизаны маркетингийн нэг төрөл, i.e. кампанит ажил нь хэрэглэгчид сурталчилгаанд өртөж байгаагаа ч анзаарахгүй байхаар зохион бүтээгдсэн. Жишээлбэл, жүжигчин эсвэл бусад алдартай хүн энэ цагны брэндийг олон жилийн турш илүүд үздэг тухай ярьдаг. Энэ нь ихэвчлэн зорилтот үзэгчид цуглардаг газар, эдгээр цагийг зардаг газруудад тохиолддог.

1. Hotmail вирусын маркетинг
(Интернэт дэх партизаны маркетингийн жишээ №1)

Зар сурталчилгаанд хамгийн бага хөрөнгө оруулалт хийснээр Hotmail хэдхэн жилийн дотор ийм үйлчилгээ үзүүлдэг дэлхийн хамгийн том компани болжээ. Хэд хэдэн и-мэйл хаягийг үнэ төлбөргүй өгсөн Hotmail тэднээс илгээсэн мессеж бүрийг "http://www.hotmail.com сайтаас үнэгүй хувийн шуудангийн хайрцгаа аваарай" гэсэн өгүүлбэрийг дагалдав. Дараа нь таны хийх ёстой зүйл бол хүлээн авагчид найз нөхөд, түншүүддээ захидал бичихийг хүлээх бөгөөд тэд эргээд захидалд хавсаргасан мессежийг сонирхож, шуудангийн үнэ төлбөргүй үйлчилгээ авах хүсэлт гаргах болно.

Энэ тохиолдолд стратеги нь энгийн:

1. Тодорхой тооны шуудангийн хаяг, үйлчилгээг үнэ төлбөргүй тараах,

2. "Өөрийн хувийн үнэгүй шуудангийн хайрцгийг http://www.hotmail.com дээрээс аваарай" гэсэн өгүүлбэр бүхий үнэгүй мессеж бүрийг дагалдан илгээх ба

3. Дараа нь эдгээр мессежийг хүлээн авагчид найз нөхөд, түншүүддээ захидал бичихийг хүлээх,

4. хэн нь эргээд захидалд хавсаргасан мессежийг анхаарч үзэх,

5. өөрийн биеэр үнэ төлбөргүй шуудангийн үйлчилгээ авах хүсэлт гаргах, үүний дараа

6. Тэдний найз нөхөд, хамтрагчдаа бичсэн захидлын хамт hotmail.com сайтын санал улам их зарагдах болно.

Хайрга чулууг усанд хаясны дараа та цөөрмийн гадаргуу дээрх жижиг долгионууд хэрхэн тойрог хэлбэрээр хуваагдаж байгааг удаан хугацаанд ажиглаж болно; нэг төвөөс салж буй долгионыг санагдуулам яг ижил хариу үйлдэл нь зөв хөгжсөн вирусын улмаас үүсдэг. Маркетингийн стратеги.

2. Авангард сурталчилгаа "Зүлэг-Авангард"
(Вирусын сурталчилгааны жишээ No2)

Загвар дээрээ ямар нэгэн хулиган элемент нэмсэн сурталчилгааны сайтууд нь далд эсвэл илэрхий ч гэсэн нэр хүндээ өсгөх нь гарцаагүй бөгөөд энэ нь богино хугацаанд ч гэсэн эдийн засгийн үр өгөөжөө өгөх нь тодорхой биш боловч одоо ч гэсэн... ишлэл хайлтын системийн систем дэх индекс нэмэгдэж байна! Интернетийн идэвхтэй хэрэглэгчдийн дунд хэн нь "Лаун-Авангард", "Сибирский Дом", "Лазурное" компаниудын талаар сонсоогүй вэ? Гэхдээ бас бага мэддэг боловч цуст "Зуугийн зуухны төв" (Жишээ 6), залхуу Корбина (Жишээ 5) байдаг!

"Газон-Авангард" компанийн вэбсайт

Lawn Avangard вэбсайтын дэлгэцийн агшин. Вирусын маркетингийн жишээ №2.

Арванхоёрдугаар сар2004 онд RuNet дээр нэг корпорацийн нөөцийн нэр хүндэд жинхэнэ тэсрэлт болсон -"Газон-Авангард" компанийн вэбсайт . Зар сурталчилгааны эхний долоо хоногийн эцэс гэхэд түүний урсгалыг зөвхөн өрсөлдөгчид нь төдийгүй алдартай онлайн мэдээллийн хэрэгслүүд атаархаж магадгүй юм. Сурталчилгааны санааны зохиогч, төслийн вэбмастер Александр Антоновын хэлснээр үзэгчдийн өсөлт нь ICQ-ээс өөрийн холбоо барих хүмүүсээ сайт руу орохыг урьж, дээд талд байгаа хоёр дүрс гарч иртэл хүлээнэ үү. лого бие биедээ хүрч, "Зүлэг-Авангард" гэсэн бичээс гарч ирнэ. . Хадууртай бяцхан эрийг хулганаар 5 удаа дарах шаардлагатай болсон бөгөөд үүний дараа хадуур хоёр дахь бяцхан хүнийг хоёр хувааж, "Чи новш, гичий" гэсэн бичээс цусны далай дээр гарч ирнэ. Энэ хошигнол маш их алдартай болсон тул хэдхэн цагийн дотор олон мянган идэвхтэй интернет хэрэглэгчдийн дунд тархсан: сайтын холбоосыг ICQ-ээр илгээж, форум, блог, чат дээр үлдээв.

"Lawn Avangard" компанийн туг. Интернет дэх стандарт бус зар сурталчилгааны жишээ No2.

Мөн Lawn-Avant-garde вэбсайт нь тэр цагаас хойш алдартай болж, ерөнхийдөө түүхэнд үлджээ. Гэсэн хэдий ч садар самуун бичээсийг устгасан.Ийм "шинэлэг" сурталчилгааны аргыг нэвтрүүлсэн нь маш үр дүнтэй болсон. Тун удалгүй энэ нөөцөд өдөрт 35 мянга гаруй хүн зочилсон бол сайтад далд элемент хараахан агуулаагүй байхад хэдэн арван хүн очсон байна.Энэ санаа нь эргэлзээтэй байсан ч үүнийг Александр Антоновын үйлчлүүлэгчид болох Lawn-Avangard компани бүрэн дэмжиж байсан нь сонирхолтой юм. “Энэ бол сурталчилгааны арга хэмжээ юм. Үйлчлүүлэгчид мэдэж байгаа” гэж А.Антонов тайлбарлав. Дизайнерын хэлснээр үйлчлүүлэгчид сурталчилгааны төслийг "эерэг" хүлээж авсан. Түүний хэлснээр тэд хошин шогийн мэдрэмжтэй дэвшилтэт хүмүүс юм. Түүгээр ч барахгүй Антонов өөрөө түүний үзэл баримтлалыг огт маргаантай гэж үзээгүй. "Хэрэв сайтын ачаалал маш бага, өдөрт 3-5 хүн байдаг бөгөөд компани үүнийг ямар нэгэн байдлаар нэмэгдүүлэхийг хүсч байвал сурталчилгааны ийм аргыг хүлээн зөвшөөрөх боломжтой" гэж тэр хэлэв.
Антоновын хэлснээр тэрээр өөрөө ийм сурталчилгааны аргыг анх удаа ашигласан боловч ийм маркетингийн арга барилын санааг өөрийн найз Роман "Шрайбикус" Фетисовоос (Алена Пискловаг сурталчлах үзэл сурталчлагчдын нэг) зээлжээ. бүтэлгүйтсэн "Ертөнцийн мисс - 2004").

Ноён Антоновын хэлснээр Lawn-Avangard вэбсайтыг сурталчлах гол зорилго нь траффикийг нэмэгдүүлэх биш харин хайлтын систем дэх ишлэлийн индексийг нэмэгдүүлэх явдал юм (одоогоор энэ компанийн нөөцтэй холбоотой Yandex CI болон Google PageRank нь тэг байна. , гэхдээ бид нөхцөл байдал тун удахгүй өөрчлөгдөнө гэж найдаж болно). Өөр нэг ажил бол Lawn-Avangarda-ийн бүтээгдэхүүнийг сонирхож буй өндөр мэргэшсэн зочдыг хурдан татах явдал байв. Үүний зэрэгцээ ноён Антонов түүний санааны ачаар компанийн вэбсайтад цугларсан үзэгчид огт зорилгогүй гэдгийг хүлээн зөвшөөрсөн. "Мэдээжийн хэрэг, та зорилтот зочдыг хүсч байна" гэж тэр хэлэв. "Тэгвэл мэдээж ирц буурна, гэхдээ зөв хүмүүс үлдэх болно гэдэгт би итгэлтэй байна."

3. Лазурный дахь Чайка (Вирусын маркетингийн жишээ №3)

Сайтыг бүтээгчид Lawn-Avangard-ийн мөрөөр дагасанlazurnoe.com . Энэхүү эх сурвалжийн холбоосыг сүлжээгээр идэвхтэй тарааж, "Вэб дизайнерыг бүү уурл" цувралаас" гэх мэт тайлбартай байсан. Баруун дээд буланд байгаа цахлай дээр хулганаараа дарна уу."Таныг энэ зун хаана амрахыг “Ам дамжсан үг” заадаг.

Интернет дэх вирусын маркетинг - Лазурное вэбсайт дээрх баннер. Жишээ 3.

4. "Гал салсан бүсгүйчүүд захирдаг"
(Интернэт дэх вирусын маркетингийн жишээ No4)

Үүнтэй төстэй байдлаар ("Галзуу бүсгүйчүүд захирдаг") сайтыг сурталчилсан sibdom.uralsib.net - Барилгын компанийн вэбсайт, бүхэлдээ албани хэл дээр. Бүтээгч нь ялангуяа амжилтанд хүрсэн "Галирейа".

Санкт-Петербургийн модон эдлэлийн компани Сибирийн Хаус интернетэд өөрийгөө таниулах ер бусын замыг туулсан. Зарим бие даасан оюутны ердийн загвар ашиглан хийсэн уйтгартай "нүүр хуудас" -ын оронд, эсвэл эсрэгээр, онцгой дизайнтай үнэтэй вэбсайтын оронд компани нь удирдахад хялбар вэбсайт бүтээжээ.хуудас , үүнийг мартах боломжгүй юм. Компанийн талаархи бараг бүх мэдээллийг "албани" хэлээр танилцуулсан нь баримт юм. Вирусын гайхалтай алхам!

"Корбина" үйлчилгээ үзүүлэгч -вирусын сурталчилгаа ашиглаж байгаа нь олон удаа харагдсан зартай хулиган. Энэ удаад гэрийн зориулалтын сувагт зориулсан тэдний вэбсайтад нэгэн далд элемент байсан - завхарсан охин. Үүнийг харахын тулд сайтыг ачаалахдаа зүүн доод буланд 5 тойрог гарч ирэх хүртэл хүлээх хэрэгтэй бөгөөд дараа нь хулганы зүүн товчийг ашиглан хамгийн зүүн тойргийг (I үсэгтэй) баруун тийш (хувь) чирнэ үү. үүн дээр зурсан) Энэ мэт.

Шидэт товчлуурууд:

Вирусын элемент:

Хэрэв та бүх зүйлийг зөв хийсэн бөгөөд элементийг сайтаас устгаагүй бол дараахь зүйлийг харах хэрэгтэй.

Корбинагаас холбогдох - Интернет дэх вирусын маркетингийн жишээ. Жишээ 5.

6. "Center of Fireplaces" компанийн вирусын элемент
(Вирусын маркетингийн жишээ №6)

"Center of Fireplaces" нь вэбсайтдаа вирусын элементийг нэмсэн - флаш дискийг "Осол аваарын дараах цуст тулаан" гэж нэрлэж болно. Та тодорхой дараалсан үйлдлүүдийг хийснээр үүнийг харж болно: та эхлээд диаграмын зүүн доод буланд "яаж хүрэх вэ", дараа нь "яаж очих" дээр дарж, бяцхан хүн, машиныг биширч, дараа нь товшино уу. Бяцхан эрчүүд, машинууд явсан "Зуу зуухны төв" гэсэн бичээс дээр. Тэгэхээр бид юу үзэх вэ?

Сущевка, Савеловскийн өргөн чөлөөгөөр улаан, шар өнгийн хоёр машин явж байна. Тэд уулзвар дээр мөргөлдөж, жолооч нар зодолдохоор гарч ирдэг.

Хоёр талаас ах нар ойртож байна.
Буудлага болж байна.

Танк ашигладаг... ...болон бөмбөг хаядаг онгоцнууд:

маш их цус ...

"Дахиад нэг удаа" товчлуур нь үүнийг сайн ажиглаагүй эсвэл нөхцөл байдлын дүрийг ойлгоогүй хүмүүст зориулагдсан юм.

7. Хэдхэн долларын төлөө олон ам дамжсан яриа.
(Вирусын сурталчилгааны жишээ No7)

Өнөө үед вирусын маркетингийн гуру Энди Серновиц ам дамжсан маркетинг нь амьдралаас ч хялбар гэдгийг сануулж байна. Амнаас ам дамжихын тулд та үйлчлүүлэгчийг гэнэтийн, тааламжтай байдлаар гайхшруулах хэрэгтэй.

Энди JustTheDisc.com сайтаас (тус бүр нь 2.99 доллар) CD худалдаж аваад Twitter дээр дурдсан байна. БА? Юу болсон бэ? Дэлгүүр мөнгөө буцааж, CD-үүдийг хандивласан бөгөөд Энди эргээд блог дээрээ дэлгүүрт зөгийн бал асгав.

Гурав, дөрвөн ийм бэлэг өөр өөр блогчид, сайт руу чиглэсэн урсгал Ниагара шиг урсах болно ..., ийм аман ярианы үнэ хэдэн арван доллар болно. Тэд үнэхээр энгийн бай, тэгвэл хүмүүс дагах болно гэж хэлдэг.

8. Артеми Лебедевийн "Өрсөлдөгчдөө урагшлах" вирусын маркетинг
(Вирусын маркетингийн жишээ №8)

Вэб дизайнер Артеми Лебедевийн онигоо болох Yandex-ийн алдарт "Preved" -ийг вирусын сурталчилгааны аргуудтай адилтгаж болно. Хэрэв асаалттай болyandex.ru доод талд байгаа "компанийн тухай" холбоос дээр дарж, "Түншүүд" баганыг олоод баруун талд нь хараад "ctr A" дээр дарвал цагаан дээр цагаан дээр "Өрсөлдөгчид - гуйя" гэсэн бичээс байгааг харж болно. ”

Yandex-ийн вирусын трик. Партизан маркетингийн жишээ №8.

9. "Онцгой аюултай охин" код нэртэй вирусын видео
(Интернэт дэх вирусын сурталчилгааны жишээ No9)

"Онцгой аюултай охин" видеог Виктори бүтээсэн. Видеоны санаа нь шуугиан тарьсан үйл явдлын өрнөл дээр тогтдог"Wanted" киноны вирусын видео (доорх видеог үзнэ үү), Үүнд ууртай менежер өөрийн оффисыг гайхалтайгаар устгадаг. Ялалт үйл явдлын "цэвэр эмэгтэй" хувилбарыг харуулсан энэхүү гайхалтай түүхийн элэглэлийн хувилбарыг бүтээжээ.

Тиймээс, тизерүүдийн нууцыг илчилсэн хамгийн бүрэн гүйцэд хувилбар:

Интернет дэх вирусын сурталчилгааны жишээ No9.

Үйл ажиллагаа нь үсчин гоо сайхны салонд болдог. Муу үс засалт, сүйрсэн болзоонд уурласан охин эргэн тойрныхоо бүх зүйлийг амттан сүйтгэж, салоны ажилчид руу дайрч, хамгаалагчдыг тараадаг. Зөвхөн оффисын ажилчдын амьдрал төдийгүй хүн төрөлхтний үзэсгэлэнт хагас нь мэдрэлийн хямралын байнгын аюулын дор өнгөрч байгааг видео бичлэгээс тодорхой харуулж байна.

Видеоны зохиогчид шударга бус үсчинтэй хэрхэн харьцах талаар зааварчилгаа өгөхгүй бөгөөд үсчинг өөрийн гараар устгахыг санал болгодоггүй. Видеоны төгсгөлд байгаа Packshot нь "WomanJournal.ru-г уншдаггүй эмэгтэй маш аюултай" гэсэн санааг тайлбарлав.

"Ялалт": санаа, зохиол, төслийн зохицуулалт.
Шуурхай үнэлгээний үнэлгээ "Нөлөөлөх": зөвлөгөө өгөх, вирусын стратеги, сурталчилгаа.
Сергей Грехов, найруулагч.

10. Ben & Jerry's-ийн вирусын сурталчилгаа
(Интернэт дэх вирусын сурталчилгааны жишээ No10)

Дэлхий дээр Ben & Jerry's шиг энгийн зайрмаг худалдагч байдаг. 1979 онд Санта Клаус, Буренка нарын хүүхдүүд "Бен Жерригийн үнэгүй боргоцой өдөр" хэмээх баярыг зохион байгуулжээ. Жилд нэг удаа дэлгүүртээ орсон хүн бүр үнэгүй зайрмаг авдаг. Үүнд дээж авах, дуугарах болон бусад худалдаа багтана.

Олон жил өнгөрч, 2008 онд (Чөлөөт боргоцойны өдрийн гучин жилийн ойн жил) зайрмаг үйлдвэрлэгчдийн дунд вирусын кампанит ажил эхлүүлэх санаа төрсөн - үр дүнтэй, хэрэгжүүлэхэд хялбар. Тэгээд тэд үүнийг эхлүүлсэн. Хэдхэн цагийн дотор 500,000 хүн уг арга хэмжээнд оролцов. Хэрхэн?

Интернет дэх партизаны маркетинг. Жишээ 10.

Маш энгийн. Ben & Jerry's Facebook дээр "Чөлөөт боргоцой өдөр" зохион байгуулав. Хүн бүр найзууддаа виртуал зайрмаг илгээж болно. Үйл ажиллагааны эхний цагуудад 500,000 хүн үүнийг хийсэн. Дараа нь олон сая хүнийг эзэлсэн давалгаа гарч ирэв. Сая сая холбоо барих, сая сая вирус, суурь нь энгийн санаа юм. Үнэнийг хэлэхэд, хүмүүс бие биедээ виртуал зайрмаг өгнө гэж би төсөөлж ч чадахгүй байсан. Одоо бол виртуал шарсан төмс, шар айрагны тухай.

11. Вирусын нөлөө бүхий тоглоом
(Интернэт дэх вирусын сурталчилгааны жишээ No11)

Вирусын маркетингийн хэрэгслүүдийн нэг нь сайт дээр байрлуулсан интерактив тоглоомууд юм. Энэхүү тэмдэглэлд бид жуулчид зочид буудал, амралтын газруудын талаархи сэтгэгдэл, зураг, видео бичлэгийг байршуулдаг www.travelpod.com сайтын жишээг өгсөн болно.

Сайтын бүтээгчдийн санал болгож буй тоглоомыг Traveller IQ гэдэг. Та газарзүйн мэдлэгээ шалгах боломжтой.

Тоглоом нь 12 түвшинтэй. Танд хот, арал, түүхэн дурсгалт газрын нэрийг ("Хятадын хэрэм" эсвэл "Эйфелийн цамхаг" гэх мэт) өгсөн бөгөөд та тухайн хот байрладаг гэж бодож буй газрын зураг дээр дарах ёстой.

Газрын зураг дээр хоёр туг гарч ирнэ: нэг нь таны товшсон газар, нөгөө нь хүссэн хот яг хаана байрладаг. Дээрээс нь тэд чамайг хэдэн км-ийн алдаатай байсныг шоолж хэлдэг.

Хэдийгээр энгийн боловч тоглоом нь маш их донтуулдаг. Зуун километрээр биш, харин бүхэл бүтэн хагас бөмбөрцөгөөр андуурвал энэ нь ямар нэгэн байдлаар гомдох болно. Хэрэв ажлын өдөр хэн нэгэнд ийм холбоос ирвэл хэлтсийн дор хаяж тал нь ажилдаа алдагдах магадлал өндөр байна.

Өдрийн төгсгөлд гялалзсан нүдтэй ажилчид бие биедээ "Та төсөөлж байна уу, би Мадагаскар, Барбадосыг газрын зураг дээр хаана байдгийг эцэст нь мэдэж байна" гэж хэлэх болно.

Сайт нь англи хэл дээр байгаа ч вирус Орост аль хэдийн хүрсэн байна. Оролдоод үз, магадгүй та энэ тахлын бас нэг “хохирогч” болох байх.

12. Таксины утасны дугаар бүхий тамга -
"Согтуугаар жолоо барихгүй, такси дууд"
(Партизан маркетингийн жишээ №12)

Үзвэр үйлчилгээний газрын (баар, диско) үүдэнд тэд гартаа таксины утасны дугаар бүхий тамга дарж, "Согтуугаар бүү жолоод, такси дууд!" болон утас:

Партизан маркетингийн жишээ №12.

Вирусын сурталчилгааны дизайнер San4esa-ийн сүүлийн үеийн бүтээлүүд:

1. Apple-д зориулсан интернет баннер дизайн:

2. Macintosh-д зориулсан урт баннер =) Баннерыг Оросын бизнесийн онцлогийг харгалзан зохион бүтээсэн: