Ֆիլիպ Մորիս ընկերության խորհրդանիշ. Philip Morris International ապրանքանիշի ստեղծում: Ապրանքանիշի լեգենդի պատմությունը. Philip Morris լոգոն. Ինչո՞վ է տարբերվում iQOS-ը ծխախոտից:

Philip Morris International-ը ծխախոտ արտադրող խոշորագույն ընկերություններից մեկն է աշխարհում: Այն Altria Group-ի մի մասն էր: 2008 թվականի մարտի 28-ին այն բաժանվեց անկախ ընկերության: Գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Լոզանում (Շվեյցարիա)։ Արտադրված ամենահայտնի ապրանքանիշերն են՝ Marlboro, Parliament, Bond, Chesterfield L&M:

Աշխարհահռչակ ընկերության պատմությունը մեր ժամանակներում սկսվում է այն պահից, երբ Ֆիլիպ Մորիսը բացեց ծխախոտի և ծխախոտի իր միակ խանութը 1847 թվականին Լոնդոնում՝ Բոնդ փողոցում:

Մորիսի մահից հետո բիզնեսը ժառանգեցին նրա կինը՝ Մարգարեթը և եղբայր Լեոպոլդը։ 1881 թվականին ընկերությունը հայտնի դարձավ։ Լեոպոլդ Մորիսը Ջոզեֆ Գրյունբաումի հետ ստեղծել է Philip Morris & Company և Grunebaum, Ltd. 1885 թվականին այս գործընկերությունները դադարեցվեցին և ընկերությունը վերանվանվեց Philip Morris & Co., Ltd.

Ընկերությունը առաջացել է հիմնադիր ընտանիքի հսկողությունից 1894 թվականին, երբ Ուիլյամ Քերթիս Թոմսոնը և նրա ընտանիքը ստանձնեցին իշխանությունը: Թոմսոնի օրոք ընկերությունը պատիվ էր ստացել ծխախոտի արտադրանք մատակարարել Էդվարդ VII-ի թագավորական արքունիքին, իսկ 1902 թվականին այն որպես կորպորացիա գրանցվեց Նյու Յորքում Գուստավ Էքմեյերի կողմից։ Ընկերության կեսը պատկանում էր անգլիացի հիմնադիրին, կեսը՝ ամերիկացի գործընկերներին։

1872 թվականից սկսած Էքմեյերը ներմուծում և վաճառում էր անգլիական արտադրության սիգարետներ՝ լինելով Ֆիլիպ Մորիսի միակ ներկայացուցիչը Միացյալ Նահանգներում։

1919 թվականը շրջադարձային էր ընկերության համար։ Այն ոգեկոչվել է Ֆիլիպ Մորիսի կողմից՝ ունենալով թագի տարբերանշան, Ֆիլիպ Մորիս ընկերությունը Միացյալ Նահանգներում ձեռք է բերվել ամերիկյան բաժնետերերին պատկանող ընկերության կողմից, իսկ Վիրջինիայում հիմնադրվել է նոր կորպորացիա՝ Philip Morris & Co., Ltd., Inc.:

Հաջորդ տասնամյակի վերջում ընկերությունը սկսեց ծխախոտ արտադրել Վիրջինիա նահանգի Ռիչմոնդ քաղաքում գտնվող իր գործարանում:

1924 թվականին հայտնվեց Marlboro ծխախոտի ապրանքանիշը, որը հետագայում դարձավ ընկերության ամենահայտնի ապրանքանիշերից մեկը։

1950-ականներին ստեղծվեց ներքին գործառնական ստորաբաժանում, որն արտադրում և վաճառում էր արտադրանք ամբողջ աշխարհում:

1954 թվականին հիմնադրվեց Philip Morris (Ավստրալիա) ՍՊԸ-ն, որին հաջորդեց մեկ տարի անց Philip Morris Overseas-ի միջազգային բաժինը, որը 1961 թվականին դարձավ Philip Morris International:

1957 թվականին Marlboro սիգարետներն առաջին անգամ արտադրվել են Միացյալ Նահանգներից դուրս՝ Շվեյցարիայում Fabriques de Tabac Réunies-ի հետ կնքված համաձայնագրով։

Սա լայն հորիզոններ բացեց վաճառքի շուկաների տպավորիչ ընդլայնման համար՝ լիցենզային պայմանագրերի կնքման և ընկերության մասնաճյուղերի թվի արագ ընդլայնման միջոցով ամբողջ աշխարհում: 1963 թվականին Եվրոպայում հայտնվեց ընկերության առաջին մասնաճյուղը՝ շվեյցարական Fabriques de Tabac Reunies:

1972 թվականին Philip Morris International-ի վաճառքը կազմել է 113 միլիարդ միավոր: Այդ ժամանակ արտադրությունն ու բաշխումը հաստատվել էին աշխարհի բազմաթիվ շուկաներում: Նախկին Խորհրդային Միության տարածքում բաշխման համար ընկերության մասնագետները մշակեցին ծխախոտներ ամերիկյան պայուսակի հիման վրա, և մինչև 1977 թվականը բացվեց մուտքը դեպի երկաթե վարագույրի հետևում գտնվող շուկա:

1972 թվականին Marlboro-ն դարձավ աշխարհում ամենավաճառվող ծխախոտի ապրանքանիշը։

Philip Morris International-ը սկսեց իր աշխատանքը Ռուսաստանում դեռ խորհրդային տարիներին, երբ 1970-ականների կեսերին պայմանագիր ստորագրվեց ԽՍՀՄ-ում Marlboro ծխախոտի և ներքին շուկայի համար նոր Soyuz Apollo ապրանքանիշի արտադրության մասին:

1977-1986 թվականներին Marlboro ծխախոտը լիցենզիայի համաձայն արտադրվել է Մոսկվայի, Լենինգրադի, Քիշնևի, Բաքվի և Սուխումի ծխախոտի խորհրդային հինգ գործարանների կողմից:

1992 թվականին PMI Investment Corporation-ը և Լենինգրադի մարզի Պետական ​​գույքի կառավարման կոմիտեն ստեղծեցին Philip Morris Neva ՀՁ-ն, որի 90%-ը բաժին էր ընկնում արտասահմանյան ընկերությանը: Համատեղ ձեռնարկությունը վարձակալել է Վոլնա գործարանի արտադրական օբյեկտները, որոնց հիման վրա 1994 թվականի սեպտեմբերին մեկնարկել է ծխախոտի արտադրությունը։ Philip Morris International-ը ձեռք է բերել իր առաջին սեփական արտադրական ձեռնարկությունը Ռուսաստանում 1993 թվականին՝ սեփականաշնորհելով «Կրասնոդարտաբակպրոմ» ծխախոտի գործարանի 49%-ը:

Նույն թվականին PMI-ն իր մասնաբաժինը Կրասնոդարտաբակպրոմի կապիտալում հասցրեց հսկիչի և գործարանը վերանվանեց Ֆիլիպ Մորիս Կուբան։

1995 թվականին Philip Morris International-ը բացում է իր առաջին գործարանը Ասիայում Մալայզիայի Սերեմբան քաղաքում:

2000 թվականի փետրվարին Լենինգրադի մարզում գործարկվեց PMI ծխախոտի նոր գործարան, որը կոչվում էր Philip Morris Izhora, և, հետևաբար, Philip Morris Neva ձեռնարկության գոյության անհրաժեշտությունը վերացավ, և 2002 թվականին այս գործարանը փակվեց:

2003թ.-ին PMI-ն գործարան է բացում Ֆիլիպիններում, որն այն ժամանակվա ամենամեծ ներդրումն էր Ասիայում:

2005 թվականին PMI-ն ձեռք է բերում PT HM Sampoerna Tbk Ինդոնեզիայում և Compania Colombiana de Tabaco SA (Coltabaco) Կոլումբիայում: Երկու ընկերություններն էլ իրենց երկրներում ծխախոտի խոշորագույն արտադրողներն էին։ Նույն թվականին PMI-ն հայտարարում է համաձայնագիր China National Tobacco Company (CNTC) հետ Չինաստանում լիցենզավորված արտադրության և Չինաստանից դուրս միջազգային համատեղ ձեռնարկության համար:

2009թ.-ին Philip Morris International-ը ներկայացնում է իր նոր R&D կենտրոնը Շվեյցարիայի Նեուշատել քաղաքում՝ համախմբելով ավելի քան 400 գիտնականների, մասնագետների և աշխատակիցների՝ նվազեցնելով ռիսկով արտադրանք մշակելու համար:

PMI-ն հայտարարում է մինչև 500 միլիոն եվրոյի ներդրում Իտալիայում 2014 թվականին ցածր ռիսկային արտադրանքի արտադրության առաջին գործարանի կառուցման համար։

Նույն տարում PMI-ն ձեռք է բերում Nicocigs-ը՝ բրիտանական առաջատար էլեկտրոնային գոլորշիացնող ընկերությունը, որի հիմնական ապրանքանիշը Nicocig-ն է:

Իտալիայում և Ճապոնիայում սկսվում են IQOS ծխելու սարքերի փորձնական վաճառքը

2014 թվականին ընկերությունը ռուսական շուկա է մատակարարել 84,9 մլրդ սիգարետ, ինչը 3,5%-ով պակաս է մեկ տարի առաջվա ցուցանիշից։ Եկամուտները 2014 թվականին նվազել են 4,6%-ով (հաշվի առնելով փոխարժեքի տատանումներից կորուստները)։

2015 թվականին Philip Morris International-ը սկսում է IQOS սարքերի վաճառք Պորտուգալիայի, Ռումինիայի, Ռուսաստանի և Շվեյցարիայի առանցքային քաղաքներում։ 2016 թվականից IQOS-ի վաճառքը սկսվում է Կանադայի, Դանիայի, Գերմանիայի, Հունաստանի, Մոնակոյի, Նիդեռլանդների, Իսպանիայի, Մեծ Բրիտանիայի և Ուկրաինայի առանցքային քաղաքներում:

Ջոն Ռեկուա
Սթիվ ՄակՎիկեր Հիմնականում
գցել Օպերատոր Կոմպոզիտոր Կինոընկերություն Տեւողությունը Բյուջե Վճարներ Մի երկիր

Ֆրանսիա Ֆրանսիա
ԱՄՆ ԱՄՆ

Լեզու Տարի IMDb «I Love You Phillip Morris» ֆիլմի թողարկումը (բնօրինակ անվանումը՝ I Love You Phillip Morris) K: 2009 ֆիլմեր

«Ես սիրում եմ քեզ Ֆիլիպ Մորիս»(անգլերեն) Ես սիրում եմ քեզ Ֆիլիպ Մորիս) Գլեն Ֆիքարի և Ջոն Ռեկուայի ֆիլմն է, որը հիմնված է Հյուսթոնի լրագրող Սթիվ ՄակՎիքերի «Ես քեզ սիրում եմ Ֆիլիպ Մորիս. կյանքի, սիրո և բանտից ընդմիջումների իրական պատմություն» գրքի հիման վրա։ Ես սիրում եմ քեզ Ֆիլիպ Մորիս. կյանքի, սիրո և բանտային ընդմիջումների իրական պատմություն ), որը համասեռամոլ ամերիկացի խաբեբա նկարիչ Սթիվեն Ռասելի կենսագրությունն է։ Գլխավոր դերերում՝ Ջիմ Քերին և Յուան Մաքգրեգորը։ Պրոդյուսեր - Լյուկ Բեսսոն: Համաշխարհային պրեմիերան կայացել է 2009 թվականի հունվարի 18-ին, ռուսական պրեմիերան՝ 2010 թվականի փետրվարի 11-ին։

Հողամաս

Տասը տարեկանում Սթիվ Ռասելը իմանում է, որ որդեգրված երեխա է։ Այդ ժամանակվանից նա ուներ մոլուցք՝ գտնել իր ծննդյան ընտանիքը։ Այսպիսով, նա դառնում է ոստիկան: Բայց մի անգամ հայրական տան շեմին նա չի ստանում իր գլխավոր հարցի պատասխանը՝ «ինչո՞ւ ես»։ Այդ ժամանակ Սթիվն արդեն լիովին կայացած մարդ է, նա ունի ամեն ինչ՝ լավ աշխատանք, սիրող կին (Դեբի, Լեսլի Ման) և երեխա։ Այնուամենայնիվ, նա փակ հոմոսեքսուալիստ է:

Վթարի ենթարկվելով՝ Սթիվ Ռասելը գիտակցում է կյանքի անցողիկությունը։ Այդ չարաբաստիկ երեկոյին նա որոշում է ապրել իր կյանքի երկրորդ կեսը՝ այլեւս չսահմանափակվելով հասարակական բարոյականության նորմերով ու չթաքցնելով իր կողմնորոշումը։ Բայց հասկանալով, որ գեյ լինելը թանկ է, հերոսը ընկնում է բոլոր լուրջ խնդիրների մեջ. նա խաբում է մեկը մյուսի հետևից, մինչև գալիս է բնական դատավճիռը՝ դատարան, ժամկետ, բանտ:

Այստեղ Սթիվը հանդիպում է իր իսկական սիրուն։ Պարզ բանտարկյալ Ֆիլիպ Մորիսը (Յուան Մաքգրեգոր)՝ բարի հոգով և կոտրված սիրտ ունեցող մարդ, դառնում է նրա ամենաթանկ և մտերիմ ընկերը։ Այդ ժամանակվանից Սթիվ Ռասելը ձգտում է պաշտպանել իր երջանկությունը աշխարհի բոլոր դժվարություններից: Բանտից ազատվելուց հետո նա ձգտում է վաղաժամկետ ազատ արձակել իր ընկերոջը: Չցանկանալով հարաբերությունների փխրուն իդիլիան մանրացնել առօրյա կյանքի քարերում՝ Սթիվը որոշում է հերթական խարդախությունը։ Եվ ամեն ինչ լավ կլիներ, եթե չլիներ մարդկային նախանձը. կոլեգա-փրփուրն ու շեֆը ոստիկաններին դրեցին խորամանկության վրա:

Ֆիլիպ Մորիսը, իմանալով ընկերոջ դժբախտությունների մասին, նրան դասում է դավաճանների շարքին և խզում նրա հետ բոլոր հարաբերությունները։ Սթիվ Ռասելը կարող է պայքարել միայն իր սիրո համար։ Նրան հաջողվում է մի քանի անգամ փախչել բանտից՝ օգտագործելով տարբեր հնարքներ, սակայն նրան բռնում են ու հետ բերում։ Վերջին փախուստը՝ ՁԻԱՀ-ից նմանակված մահվան օգնությամբ, հաջողվում է, և Սթիվը, որպես իրավաբան, գալիս է ազատելու Ֆիլիպին։ Այնուամենայնիվ, երդվյալ ատենակալների թվում է նրա նախկին գործընկերը, սնոտի, իսկ Սթիվը ցմահ բանտարկված է։ Ընդ որում, գրեթե երբեք նրան դուրս չեն թողել պատժախցից՝ օրական ընդամենը մեկ ժամ թողնելով լոգանք ընդունելու և հսկողության տակ մարզվելու համար։ Ֆիլմի վերջում Մորիսն ազատվում է ժամկետի ավարտից հետո, իսկ Սթիվը կրկին փախչում է բանտից։

Դերերում

Դերասան	Դեր
Ջիմ Քերի	Սթիվ ՌասելՍթիվ Ռասել
Յուեն Մակգրեգոր	Phillip Morris Phillip Morris
Լեսլի Ման	Դեբի Դեբի
Ռոդրիգո Սանտորո	Ջիմի Ջիմի
Նիկոլաս Ալեքսանդր	Ստեփանոսի եղբայրը՝ Ստեփանի եղբայրը
Դեյվիդ Ջենսեն	Դատավոր Դատավոր
Գրիֆ Ֆյուրսթ	Մարկ Մարկ
Ջեսիկա Հիպ	Քարտուղար քարտուղար
Մարկ Մաքքոլեյ	Հյուսթոնի ոստիկան Հյուսթոնի ոստիկան
Էլիզաբեթ Բուրվանտ	Սառա Սառա
Էնթոնի Կորոնե	կապոլմ կապոլմ
Դեյմեոն Քլարկ	Հյուսթոնի փաստաբանՀյուսթոնի փաստաբան

Լրացուցիչ փաստեր

Ազատման լայն արգելք

TLA Releasing-ի գովազդի և մարքեթինգի տնօրեն Լյուիս Թեիսն ասել է.

«...Ֆիլմում այնքան շատ սեքս տեսարաններ կային, որ ես նախկինում նման բան չէի տեսել հայտնի դերասանների մասնակցությամբ ֆիլմերում… Ես շատ զարմացա, բայց սեքսի տեսարանները էկրանին հայտնվեցին ֆիլմի սկզբից արդեն առաջին տասը րոպեում։ ֆիլմ… Ինչ վերաբերում է ԼԳԲՏ հանդիսատեսի համար նախատեսված նկարներին, ապա դրանք դեռ ընդհատակում են։ Հոլիվուդն իր հիմնական ֆիլմերը նկարահանում է լայն լսարանի համար, այլապես դրանք պարզապես արդյունք չեն տալու։

Դիստրիբյուտորի խնդրանքով նկարից կտրվել են չափազանց բացահայտ տեսարաններ, իսկ միասեռական սիրո մասին հիշատակումների թիվը կրճատվել է։

Ազատ արձակել

Ֆիլմը ցուցադրվել է հետևյալ փառատոներում.

2009 թվական

• Սանդենս կինոփառատոն
• Գեյերի և լեսբիների ֆիլմերի փառատոն Փարիզում

2010 թ

• Գյոթեբորգի միջազգային կինոփառատոն
• Սան Պաուլոյի միջազգային կինոփառատոն
• Palm Springs միջազգային կինոփառատոն
• Մելբուռնի միջազգային կինոփառատոն
• Դենվերի միջազգային կինոփառատոն

Քննադատություն

Սաունդթրեք

Ֆիլմի սկզբնական սաունդթրեքը թողարկվել է 2010 թվականի հունվարի 25-ին.

1. « Ես լաց էի հիմար տղայի պես» - Նիկ Ուրատա
2. « Պարասրահի օրեր» - Ջեք Հյուզ
3. « Քի Ուեսթ» - Նիկ Ուրատա
4. « Հիսուսը ծրագիր ունի» - Նիկ Ուրատա
5. « սիրել մեկին» - Նինա Սիմոն
6. « Գրված է Աստղերում» - Նիկ Ուրատա
7. « Ոչ ոք չգիտի իմ տեսած դժվարությունները (Օռլանդուս Ուիլսոն)» - Golden Gate քառյակ
8. « Խոստում Ջիմիին» - Նիկ Ուրատա
9. « The Escape Artist» - Նիկ Ուրատա
10. « Վերջին անգամ» - Նիկ Ուրատա
11. « Գողանալ հեռու» - Ռոբի Դյուպրի
12. « Կեղծել մահը» - Նիկ Ուրատա
13. « Դուետինո. Սուլ'Արիա Ֆիգարոյի ամուսնությունից- Բեռլինի գերմանական օպերային նվագախումբ

Գրեք կարծիք «Ես սիրում եմ քեզ Ֆիլիպ Մորիս» թեմայով

Նշումներ

Հղումներ

Հատված, որը բնութագրում է Ես քեզ սիրում եմ, Ֆիլիպ Մորիս

Ինչ վերաբերում է օրինականությանը, հրդեհներից անմիջապես հետո հանձնարարվել է հայտնաբերել հանցագործներին և մահապատժի ենթարկել։ Իսկ չարագործ Ռոստոպչինին պատժում են՝ հրամայելով այրել իր տները։
Վարչական առումով Մոսկվային սահմանադրություն է շնորհվել, ստեղծվել է քաղաքապետարան և հրապարակվել է հետևյալը.
«Մոսկվայի քաղաքացիներ.
Ձեր դժբախտությունները դաժան են, բայց նորին մեծություն կայսրն ու թագավորը ցանկանում են կասեցնել դրանց ընթացքը։ Սարսափելի օրինակները ձեզ սովորեցրել են, թե ինչպես է նա պատժում անհնազանդությունն ու հանցագործությունը: Խիստ միջոցներ են ձեռնարկվում խառնաշփոթը դադարեցնելու և ընդհանուր անվտանգությունը վերականգնելու համար։ Ձեր միջից ընտրված հայրական վարչակազմը կլինի ձեր քաղաքապետարանը կամ քաղաքային իշխանությունը։ Այն հոգ կտանի ձեր մասին, ձեր կարիքների, ձեր շահի մասին: Նրա անդամներն առանձնանում են կարմիր ժապավենով, որը կրելու են ուսին, իսկ քաղաքի ղեկավարը դրա վրայով սպիտակ գոտի է ունենալու։ Բայց, չհաշված իրենց աշխատասենյակի ժամանակը, նրանք միայն կարմիր ժապավեն կունենան իրենց ձախ թեւին։
Քաղաքային ոստիկանությունը ստեղծվել է նախկին իրավիճակին համապատասխան, և նրա գործունեությամբ ավելի լավ կարգ կա։ Կառավարությունը նշանակեց երկու գլխավոր կոմիսար կամ ոստիկանապետ և քսան կոմիսար կամ մասնավոր կարգադրիչներ՝ նշանակված քաղաքի բոլոր մասերում։ Դուք նրանց կճանաչեք սպիտակ ժապավենով, որը նրանք կկրեն իրենց ձախ թևի շուրջը: Տարբեր դավանանքների որոշ եկեղեցիներ բաց են, և աստվածային ծառայությունները մատուցվում են անարգել: Ձեր համաքաղաքացիներն ամեն օր վերադառնում են իրենց տները, և հրահանգ է տրվել, որ դժբախտությունից հետո օգնություն և պաշտպանություն գտնեն դրանցում։ Սրանք այն միջոցներն են, որոնք իշխանությունն օգտագործել է կարգուկանոնը վերականգնելու և ձեր վիճակը մեղմելու համար. բայց դրան հասնելու համար անհրաժեշտ է, որ ձեր ջանքերը միավորեք նրա հետ, որպեսզի հնարավորության դեպքում մոռանաք ձեր կրած դժբախտությունները, հանձնվեք ոչ այնքան դաժան ճակատագրի հույսին, վստահ եղեք, որ մի. Անխուսափելի և ամոթալի մահ է սպասվում նրանց, ովքեր կհամարձակվեն ձեր անձին և ձեր մնացած ունեցվածքին, և ի վերջո նրանք չէին կասկածում, որ դրանք կպահպանվեն, քանի որ այդպիսին է մեծագույն և ամենաարդար միապետների կամքը: Զինվորներ և բնակիչներ, ինչ ազգ էլ որ լինեք։ Վերականգնեք հանրային վստահությունը՝ պետության երջանկության աղբյուրը, ապրեք եղբայրների նման, փոխադարձ օգնություն և պաշտպանություն ցուցաբերեք միմյանց, միավորվեք՝ հերքելու չարամիտ մարդկանց մտադրությունները, ենթարկվեք ռազմական և քաղաքացիական իշխանություններին, և շուտով ձեր արցունքները կդադարեն։ հոսող.
Ինչ վերաբերում է զորքերի սննդին, Նապոլեոնը հրամայեց բոլոր զորքերին հերթով գնալ Մոսկվա՝ իրենց համար պաշարներ հայթայթելու, որպեսզի այդ կերպ բանակը ապահովվի ապագայի համար։
Կրոնական առումով Նապոլեոնը հրամայեց ramener les popes-ին [վերադարձնել քահանաներին] և վերսկսել ծառայությունը եկեղեցիներում։
Բանակի առևտրի և սննդի առումով ամենուր փակցված էր հետևյալը.
Հռչակագիր
«Դուք հանգստացնում եք մոսկվացիներ, արհեստավորներ և բանվորներ, որոնց դժբախտությունները հանել են քաղաքից, և դուք ցրված հողագործներ, որոնց անհիմն վախը դեռ հետ է պահում դաշտերում, լսե՛ք։ Լռությունը վերադառնում է այս մայրաքաղաքին, և նրանում կարգուկանոն է վերականգնվում։ Ձեր հայրենակիցները համարձակորեն դուրս են գալիս իրենց թաքստոցներից՝ տեսնելով, որ իրենց հարգում են։ Նրանց և նրանց ունեցվածքի նկատմամբ կատարված ցանկացած բռնություն անմիջապես պատժվում է։ Նորին մեծություն կայսրը և թագավորը հովանավորում են նրանց և ձեր մեջ ոչ մեկին իր թշնամի չի համարում, բացի նրանցից, ովքեր չեն ենթարկվում նրա հրամաններին: Նա ցանկանում է վերջ տալ ձեր դժբախտություններին և վերադարձնել ձեզ ձեր դատարաններ և ձեր ընտանիքներ: Հետևեք նրա բարեգործական մտադրություններին և եկեք մեզ մոտ առանց որևէ վտանգի։ Բնակիչներ! Վստահորեն վերադարձեք ձեր կացարանները. շուտով կգտնեք ձեր կարիքները բավարարելու ուղիներ: Արհեստավորներ և աշխատասեր արհեստավորներ: Վերադարձեք ձեր ասեղնագործությանը. տները, խանութները, պահակները սպասում են ձեզ, և դուք կստանաք ձեր պատշաճ վարձատրությունը ձեր աշխատանքի համար: Եվ դուք, ի վերջո, գյուղացիներ, թողեք այն անտառները, որտեղ թաքնվել էիք սարսափից, վերադարձեք առանց վախի ձեր խրճիթները՝ ճշգրիտ վստահությամբ, որ դուք պաշտպանություն կգտնեք։ Քաղաքում կառուցվում են տնակներ, որտեղ գյուղացիները կարող են բերել իրենց ավելցուկային պաշարները և հողային բույսերը։ Դրանց ազատ վաճառքն ապահովելու համար կառավարությունը ձեռնարկել է հետևյալ միջոցները. նշանակված պահեստներ, այսինքն՝ Մոխովայայի և Օխոտնի Ռյադի վրա։ 2) այդ սննդամթերքը նրանցից կգնեն այնպիսի գնով, որ գնորդը և վաճառողը պայմանավորվեն միմյանց միջև. բայց եթե վաճառողը չստանա իր պահանջած արդար գինը, նա ազատ կլինի նրանց հետ տանել իր գյուղը, որտեղ ոչ ոք չի կարող իրեն խանգարել որևէ պատրվակով։ 3) Ամեն կիրակի և չորեքշաբթի նախատեսված են շաբաթական մեծ առևտրային օրերի համար. ինչու երեքշաբթի և շաբաթ օրերին բավարար թվով զորքեր կտեղակայվեն բոլոր հիմնական ճանապարհների վրա, քաղաքից այդքան հեռավորության վրա, որպեսզի պաշտպանեն այդ սայլերը: 4) Կձեռնարկվեն այնպիսի միջոցներ, որպեսզի գյուղացիներն իրենց սայլերով ու ձիերով չխանգարեն վերադառնալու ճանապարհին։ 5) Անմիջապես միջոցները կօգտագործվեն նորմալ առևտուրը վերականգնելու համար: Քաղաքի և գյուղի բնակիչներ, և դուք, բանվորներ և արհեստավորներ, ինչ ազգ էլ որ լինեք։ Դուք կոչված եք կատարելու Նորին Մեծություն կայսեր և թագավորի հայրական մտադրությունները և նրա հետ միասին նպաստելու ընդհանուր բարօրությանը: Նրա ոտքերի տակ դրեք ակնածանք և վստահություն և մի վարանեք միավորվել մեզ հետ»:
Զորքերի ու ժողովրդի ոգին բարձրացնելու հետ կապված անընդհատ ստուգատեսներ էին արվում, մրցանակներ էին բաժանվում։ Կայսրը ձիով շրջում էր փողոցներով և մխիթարում էր բնակիչներին. և չնայած պետական ​​գործերով իր ամբողջ զբաղվածությանը, ինքն էլ այցելեց իր հրամանով ստեղծված թատրոնները։
Բարեգործության հետ կապված՝ թագադրվածների լավագույն քաջարի Նապոլեոնը նույնպես անում էր այն ամենը, ինչ կախված էր նրանից։ Բարեգործական հաստատությունների վրա նա հրամայեց մակագրել Maison de ma mere [Իմ մոր տունը]՝ այս արարքով, որը համատեղում էր որդիական քնքուշ զգացումը միապետի առաքինության մեծության հետ: Նա այցելեց որբանոց և, համբուրեց իր սպիտակ ձեռքերը իր փրկած որբերին, նա սիրալիր խոսեց Թութոլմինի հետ։ Այնուհետև, ըստ Թիերսի խոսուն ներկայացման, նա հրամայեց, որ իր զորքերի աշխատավարձերը բաժանեն ռուսներին՝ իր պատրաստած կեղծ փողերով։ Համապատասխան l «emploi de ces moyens par un acte digue de lui et de l» armee Francaise, il fit distribuer des secours aux incendies. Mais les vivres etant trop precieux pour etre donnes a des etrangers la plupart ennemis, Napoleon aima mieux leur fournir de l «argent afin qu» ils se fournissent au dehors, et il leur fit distribuer des rubles papiers. [Բարձրացնելով այս միջոցների կիրառումը իրեն և ֆրանսիական բանակին արժանի գործողությամբ՝ նա հրամայեց նպաստ բաժանել այրվածներին։ Բայց քանի որ ուտելիքի պաշարները չափազանց թանկ էին օտար երկրի մարդկանց տալու համար և մեծ մասամբ թշնամաբար էին տրամադրված, Նապոլեոնը ավելի լավ համարեց նրանց փող տալ, որպեսզի նրանք կարողանան իրենց սնունդը կողքից գտնել. և նա հրամայեց նրանց հագցնել թղթե ռուբլով:]
Ինչ վերաբերում է բանակի կարգապահությանը, անընդհատ հրամաններ են արձակվել խիստ պատիժների՝ պարտականությունները թերանալու և կողոպուտը դադարեցնելու համար։

X
Բայց տարօրինակն այն է, որ այս բոլոր հրամանները, հոգսերն ու ծրագրերը, որոնք ոչ մի կերպ ավելի վատ չէին, քան նմանատիպ դեպքերում տրված մյուսները, չեն ազդել հարցի էության վրա, այլ, ինչպես ժամացույցից անջատված ժամացույցի սլաքները։ մեխանիզմ՝ կամայական և աննպատակ պտտվելով՝ չգրավելով անիվները։
Ռազմական առումով, քարոզարշավի հնարամիտ պլանը, որի մասին խոսում է Թիերսը. que son genie n «avait jamais rien image de plus profond, de plus habile et de plus admirable [նրա հանճարը երբեք ավելի խորը, ավելի հմուտ ու ավելի զարմանալի բան չի հորինել] և ինչի վերաբերյալ Թիերսը, վիճաբանության մեջ մտնելով պարոն Ֆենի հետ, ապացուցում է, որ Այս փայլուն ծրագրի կազմումը պետք է վերագրել ոչ թե 4-ին, այլ հոկտեմբերի 15-ին, այս պլանը երբեք չի իրականացվել և չէր կարող իրականացվել, քանի որ ոչինչ իրականությանը մոտ չէր (մզկիթ) (ինչպես Նապոլեոնն անվանեց Սբ. Բազիլի եկեղեցին) լրիվ անպետք է, Կրեմլի տակ ականներ դնելը միայն նպաստել է Մոսկվայից մեկնելիս կայսեր ցանկության իրականացմանը, որ Կրեմլը պայթեցվի, այսինքն՝ ծեծեն այն հատակը, որի վրա սպանել են երեխային։ Ռուսների հալածանքը Նապոլեոնին այդքան անհանգստացնող բանակը ներկայացրեց չլսված մի երևույթ: Ֆրանսիացի զորավարները կորցրին վաթսունհազարերորդ ռուսական բանակը և միայն, ըստ Թիերսի, Մուրատի արվեստը և, թվում է, նաև հանճարը. , կարողացավ քորոցի պես գտնել այս վաթսունհազարերորդ ռուսական բանակը։
Դիվանագիտական ​​առումով, Նապոլեոնի բոլոր փաստարկները իր առատաձեռնության և արդարության մասին, ինչպես Թուտոլմինի, այնպես էլ Յակովլևի առաջ, որը հիմնականում զբաղվում էր վերարկու և վագոն ձեռք բերելով, անօգուտ էին. Ալեքսանդրը չընդունեց այդ դեսպաններին և չպատասխանեց նրանց դեսպանությանը:
Իրավական տեսանկյունից երեւակայական հրկիզիչների մահապատժից հետո այրվել է Մոսկվայի մյուս կեսը։
Ինչ վերաբերում է վարչակազմին, ապա քաղաքապետարանի ստեղծումը չդադարեցրեց կողոպուտը և միայն օգուտ բերեց որոշ անձանց, ովքեր մասնակցել են այս քաղաքապետարանին և կարգուկանոն պահպանելու պատրվակով թալանել են Մոսկվան կամ յուրայիններին փրկել կողոպուտից։

Մեզանից շատերը սովոր են սիգարները կապել Կուբայի հետ, իսկ ավանդական սիգարետները տուփերով Ամերիկայի հետ, ընդ որում, ծխախոտի ամենահայտնի արտադրանքներից մեկը. Philip Morris ծխախոտ- իսկապես պատրաստված է ԱՄՆ-ում (օրինակ, լեգենդար Marlboro): Սակայն միշտ չէ, որ այդպես է եղել։

Ֆիլիպ Մորիս - սկիզբ

Ծխախոտ արտադրող առաջատար ընկերությունը՝ Formula 1-ի գլխավոր հովանավորը, մի ընկերություն, որը վաճառում է իր արտադրանքն ամբողջ աշխարհում, հայտնվել է դեռևս 1847 թվականին Մեծ Բրիտանիայի մայրաքաղաքում, երբ Ֆիլիպ Մորիսը, Գերմանիայից ներգաղթյալի որդին, հիմնեց ծխախոտ և սիգարետ։ խանութ. Բայց հետո Ֆիլիպը և նրա ընտանիքը առևտուր էին անում միայն արտասահմանյան ապրանքանիշերով, և 1854 թվականից Մորիսը սկսեց արտադրել իր սեփական ծխախոտը, որը հետագայում ընկերությանը համաշխարհային համբավ բերեց:

1873 թվականին, երբ Ֆիլիպ Մորիսը մահացավ, նրա այրին և եղբայրը ստանձնեցին բիզնեսը և շարունակեցին ծխախոտի իրենց հաջող բիզնեսը։

1894 թվականին Թոմսոնների ընտանիքը ձեռք բերեց ընկերության իրավունքները։ Նրանք հաջողությամբ շարունակեցին զարգացնել բիզնեսը, և մի անգամ ընկերությունը նույնիսկ պատիվ ունեցավ ապրանքներ մատակարարել Էդվարդ VII թագավորի արքունիքին:

Ամերիկայի նվաճումը և լեգենդի ծնունդը

1872 թվականից ի վեր Գուստավ Էքմայերը, ով այդ ժամանակ բրիտանական ընկերության միակ ներկայացուցիչն էր, Մեծ Բրիտանիայից Միացյալ Նահանգներ էր ներմուծում ծխախոտ, իսկ 30 տարի անց նա Նյու Յորքում բացեց անգլիական ընկերության մասնաճյուղը, որը կիսով չափ պատկանում էր Բ. բրիտանացիները, իսկ կեսը՝ ամերիկացիները։

Ֆիլիպ Մորիսի համար բառի բոլոր իմաստով նշանակալից էր 1919 թվականը, երբ ծխախոտի տուփերի տարբերանշանի վրա հայտնվեց թագ, որի շնորհիվ ընկերության տարբերանշանը ճանաչելի դարձավ ամբողջ աշխարհում։ Նույն թվականին բրենդը ձեռք է բերվել ամերիկյան նոր ընկերության կողմից։

Ամերիկացի բաժնետերերի կողմից ձեռք բերելուց անմիջապես հետո (1924թ.) վաճառքի հանվեց նոր ապրանքանիշ, որը հետագայում դարձավ լեգենդար և իսկապես ամերիկյան: Philip Morris ծխախոտ- Marlboro, ի սկզբանե նախատեսված էր բացառապես կանանց համար: Ապրանքները նույնիսկ հագեցած էին հատուկ կարմիր ֆիլտրով, որը թաքցնում էր շրթներկի հետքերը: Այնուհետև Philip Morris-ից Marlboro ապրանքանիշը արձագանքներ գտավ ծխողների լայն շրջանակի սրտերում և դադարեց լինել բացառապես իգական սեռի ներկայացուցիչներից: 1972-ին Marlboro-ն դարձավ աշխարհի ամենահայտնի ապրանքանիշը, և դրա վաճառքը հասավ աստղաբաշխական թվերի՝ տարեկան հարյուր տասներեք միլիարդ ծխախոտ, իսկ տուփի դիզայնը՝ սպիտակ սլաք կարմիր ֆոնի վրա, դեռևս հեշտությամբ ճանաչելի է ամբողջ աշխարհում:

1950-ականների կեսերին այժմ ամերիկյան Philip Morris International ընկերությունը արտադրում էր ծխախոտի հսկայական խմբաքանակներ՝ վաճառելով դրանք ամբողջ աշխարհում: Եվ նույնիսկ Խորհրդային Միության հինգ քաղաքներ լիցենզիայով արտադրեցին Marlboro:

Ֆիլիպ Մորիսը ժամանակակից ժամանակներում

Այսօր Ֆիլիպ Մորիսունի ընդարձակ կատալոգապրանքներ, որոնք ծխախոտ են առաջարկում ծխախոտի իրական որակի և գերազանց համի սիրահարներին, և յուրաքանչյուր ոք կարող է վայելել իր ծխախոտային արտադրանքը՝ ընկերության գնային ճկուն քաղաքականության շնորհիվ. Ֆիլիպ Մորիսարտադրում է ծխախոտ տարբեր գինը մեկ փաթեթի համար, կախված ապրանքանիշից: Այսպես, օրինակ, L&M-ը շատ մատչելի գնով լավ ծխախոտ է, որը կարելի է հեշտությամբ գնել ցանկացած խանութից։ Իսկ, օրինակ, Բոնդը, որը երկար ժամանակ գտնվում է միջին գնային կատեգորիայում, վստահորեն զբաղեցնում է պրեմիում դիրքեր։ Ընկերության մատչելի, բայց ոչ պակաս արժանի գծերից մեկը՝ Philip Morris Compact Blue ծխախոտ, առանձնանում է արժանի որակով և մատչելի գնով։

Ապագան պատկանում է առողջության խնայող տեխնոլոգիաներին

Philip Morris ընկերությունը ոչ միայն ծխախոտ է արտադրում, այլ փորձում է բավարարել ամենաբարդ հաճախորդի պահանջները: Բացի այդ, ընկերությունը մշտապես իրականացնում է հետազոտություններ և արտադրում է ապրանքներ՝ ուղղված իրենց սպառողների առողջության պահպանմանը:

• Բերպան.Առողջական վտանգները մեղմելու միջոցներից մեկը ներկառուցված բերանն ​​է, որը նվազեցնում է թոքեր ներթափանցող ծխի քանակը և, որ ամենակարևորն է աղջիկների համար, թույլ չի տալիս մատները կլանել ծխախոտի հոտը և դեղնացնել մաշկը:
• Ծխախոտը «կոճակով», այսինքն. պարկուճով։Որոշ ապրանքանիշերի Philip Morris ծխախոտի ֆիլտրերի մեջ ներկառուցված է հատուկ պարկուճ, որի վրա սեղմելով ծխելիս մենթոլի թեթեւ համ է զգացվում։
• Էլեկտրոնային ծխախոտ. Philip Morris International-ի գործադիր տնօրեն Անդրե Կալանցոպուլոսը RBC-ին տված հարցազրույցում ասում է, որ ճիշտ չի համարում առողջության պաշտպանության շրջանակներում ծխողներին այլընտրանքներ չառաջարկելը։ Ուստի ընկերությունը զբաղվում է այս ոլորտում գիտական ​​հետազոտություններով, և դրանց հիման վրա հայտնվեց հենց այլընտրանքը՝ iQOS ծխախոտի էլեկտրական ջեռուցման համակարգը։ Նման համակարգ օգտագործելիս վնասակար նյութերի մակարդակը 90-95%-ով ցածր է դասական ծխախոտի ծխի համեմատ։ Գործադիր տնօրեն Ֆիլիպ Մորիսը ընկերության ապագան տեսնում է դրանում՝ բոլոր (կամ մեծամասնությանը) ծխողների տեղափոխումը էլեկտրոնային համակարգեր:

Չնայած տպավորիչ պատմությանը և ամուր կարգավիճակին, Philip Morris International-ը շարունակում է պահպանել ապրանքանիշը և արտադրել ապրանքներ ամբողջ աշխարհի հաճախորդների ամենալայն շրջանակի համար՝ չփոխելով որակը:

Ըստ Wikipedia-ի՝ «Ֆիլիպ Մորիսն ի սկզբանե ներկայացրել է Marlboro-ն որպես կանացի ծխախոտի ապրանքանիշ 1924 թվականին»: Սակայն 1954 թվականին ամեն ինչ փոխվեց։ Մեկնարկելով պատմության ամենահաջող գովազդային արշավներից մեկը՝ Լեո Բերնեթը ստեղծեց հանրահայտ «The Marlboro Man»-ը։ Ծխելու մասին ինչ տեսակետներ էլ ունեք, թողեք դրանք մի որոշ ժամանակ: Ի վերջո, Marlboro-ի գովազդը հսկայական ազդեցություն ունեցավ ծխախոտի վաճառքի վրա:

Ամենահետաքրքիրն այն է, որ Philip Morris-ը հաջողության է հասել մեկ կրկնվող ռազմավարությամբ: Եվ այս ռազմավարությունը ունիվերսալ է՝ այն հարմար է ինչպես լավ, այնպես էլ կասկածելի ապրանքների համար։ Այն հորինել է 2300 տարի առաջ փիլիսոփա Արիստոտելը։ Հենց նա է հորինել «սիլլոգիզմ» և «դեդուկցիա» հասկացությունները, որոնք հունարենից թղթի հետքեր են:

Հին Հունաստանից մարքեթինգի հայրը

Ահա մի մեջբերում Արիստոտելի «Առաջին վերլուծություն»-ից, որտեղ առաջին անգամ հայտնվում է «դեդուկցիա» տերմինը.

«Դեդուկցիան հայտարարություն է (միտք, հասկացություն), որում, եթե ինչ-որ բան ենթադրվում է, ապա անպայման հետևում է դրվածից տարբեր՝ պայմանավորված այն հանգամանքով, որ դրվածը կա»։

Flint McGlaughlin-ը, Repetitive Brand Strategy-ի տեսանյութում, բացատրում է այս սահմանումը հետևյալ կերպ.

Սիլլոգիզմը տրամաբանական եզրակացություն է, որում տրված երկու դրույթներից ստացվում է երրորդը:

Դասական սիլլոգիզմի կառուցվածքը.

1. Յուրաքանչյուրին միջին անդամ (M)վերագրված պրեդիկատ (P)- Մ-ն Պ-ն է:
2. Թեմա (S)է միջին անդամ (M)- Ս-ն Մ է:
3. Հետևաբար, առարկա (S)վերագրված պրեդիկատ (P)- Ս-ն Պ-ն է:

Բոլոր մարդիկ (M) մահկանացու են (P):
Սոկրատեսը (S) տղամարդ է (M):
Հետևաբար, Սոկրատեսը (S) մահկանացու է (P):

«Դեդուկտիվ բրենդինգի» սկզբունքները

Արիստոտելյան սիլլոգիզմը հաջողակ բրենդի ռազմավարության բանալին է՝ անկախ այն բանից՝ շուկայավարներն իրենք գիտեն դա, թե ոչ: Բրենդերը կարող են օգտագործել Արիստոտելի ուսմունքները սիլլոգիզմի վերաբերյալ հաջող ռազմավարություններ մշակելու համար՝ ստեղծելով այն, ինչ Ֆլինտը անվանել է «վիրտուալ սիլլոգիզմ»:

Ֆիլիպ Մորիսը և Լեո Բերնեթը «Marlboro Man»-ը նախագծելիս պատահաբար ստեղծեցին հետևյալ վիրտուալ սիլլոգիզմը.

1. Բոլոր մարդիկ, ովքեր ծխում են Marlboro, համարձակ են, ուժեղ և խիստ:
2. Ես ծխում եմ Marlboro:
3. Ուստի ես քաջ եմ, ուժեղ և խիստ:

Եզրակացության փոխարեն

Կարծես տարրական գաղափար է. Բայց հենց նա բարձրացրեց Marlboro-ին մրցակիցներից, ովքեր անվտանգ զտիչներ էին դնում և ծխախոտի համը: Բայց - և մրցակիցները չէին կարող դա հասկանալ:

Բարձր փոխակերպումներ ձեզ համար:

Ըստ նյութերի.