Najvažniji praznik u Rusiji je Nova godina. U Europi, Americi i drugim zemljama - Božić koji se slavi 25. prosinca. Tradicionalno ga je uobičajeno slaviti kod kuće, u krugu voljenih, rodbine i najdražih ljudi. Poseban svečani ugođaj stvaraju dugogodišnje tradicije, kao i posebni novogodišnji atributi, koje Rusi i Europljani koriste za ukrašavanje svojih kuća, prozora i izloga.

Povijest i modernost

Izloge, poput prvog stakla, pojavile su se u Engleskoj krajem 17. stoljeća. U dizajn su bili uključeni jednostavni kazališni radnici i umjetnici. Profesija dekoratora postala je raširena tek u 19. stoljeću, a same su vitrine bile otvorene i izgledale su poput običnih kutija. U to su se vrijeme za osvjetljavanje robe koristile kerozinske svjetiljke, električna energija počela se koristiti tek krajem 19. stoljeća. Istodobno su se pojavile prve tehnologije koje su omogućile stvaranje velikih staklenih vitrina koje nemaju stražnji zid, a kroz njih se moglo promatrati što se događa u trgovini. Dizajn toga vremena bio je kreativan, pravi su ljudi sudjelovali u scenografiji, koji su glumili male kazališne prizore, sjedili u izlogu trgovine na stolcu, pletili ili slikali slike. Međutim, s vremenom je moda za žive manekenke postala stvar prošlosti, a mehanički manekenke, Djed Božićnjak, božićna drvca i lampioni korišteni su za ukrašavanje glavnih prozora zgrade. Svake godine dizajn je postajao sve složeniji i inventivniji, a kompozicije u izlogu postale su cijela priča. Konkurencija je važan čimbenik koji je vrlo poticajan pri stvaranju modernog dekora, jer uz pomoć neobičnih dizajnerskih nalaza možete osmisliti čitav svijet stakla za izgled koji će svaki prolaznik željeti posjetiti.

Za bilo koju europsku zemlju, svečano uređene vitrine nisu samo tradicija, nego visoka umjetnost i jedna od glavnih komponenti božićne atmosfere. Nalazi najboljeg dizajnera i tajne novogodišnjeg ukrašavanja prozora pomno su skriveni od javnosti i ne prikazuju se do određenog trenutka, ali dolazi „X-day“, a stanovnici europskih gradova uronjeni su u atmosferu čarolije i bajke, koju su za njih pripremili najbolji svjetski dizajneri. Ne tako davno u Europi pojavio se novi trend. Naizgled obična, tradicionalna vitrina zamijenjena je prozirnim staklenim prednjim dijelom. Takvo je staklo vrlo prikladno, omogućuje istodoban pogled na cijelu robnu kuću, od donjih katova do gornjih. Kada pogledate kroz izlog, nevidljiv je osjećaj da ste unutar zgrade. Da bi poboljšali učinak, proizvođači proizvoda za prozore počeli su koristiti posebno staklo, u kojem uopće nema refleksije.

Značajke odmora i odijevanja prozora u Engleskoj

London.Big Ben počinje tiho zvoniti još prije Nove godine. Kako se približava ponoć, zvona postaju jača i mogu se čuti na cijelom području. Ljubitelji se ljube ispod grana imele, što se smatra čarobnim drvetom. U kućama su vrata širom otvorena za ulazak u Novu godinu. Ulice su užurbane, zrak miriše na mirisne bundeve i božićne pecive, grad je obavijen novogodišnjom bajkom. Londonske trgovine preobražavaju se i blistaju, privlače i očaravaju. Za stanovnike i goste grada šetnja osvijetljenim ulicama i gledanje zaslona prozora postali su dugogodišnja tradicija. Na engleskom jeziku postoji čak i izraz "go window-shopping", što u prijevodu znači šetnja za istraživanje izloga.

Do Božića atmosfera luksuza i glamura vlada na prozorima poznate, najveće i najskuplje robne kuće u Velikoj Britaniji "Harrods" (Harrods). Povijest robne kuće započela je 1824. godine, kada je otvorena mala trgovina prehrambenih proizvoda. Kasnije je trgovina počela isporučivati \u200b\u200bproizvode za kraljevsku obitelj, o čemu svjedoči pojava na zidu zgrade kraljevskog oružja.


Prije tri godine, ogromni izlog The Harrods Christmas Express stiliziran je u duhu putovanja. U elegantnom odjeljku muškarci i žene su se impozantno smjestili na baršunaste sofe. Bili su stilski odjeveni, nakit je zasijao svjetlošću, svi su pili koktele i pričali malo. Atmosfera vlaka bila je puna slave i zabave. Parna lokomotiva iz prošlosti činilo se da je provalila u svijetli i moderni London. Sve je bilo poput odrasle osobe, na prozorima - ni božićni gmaz, ni gnomi, ni Djed Mraz.

Trgovina Selfridges (Selfridge), stara više od 100 godina, očarala je impresivnom izlogom pod nazivom "GingerbreadLostLondon", što u prijevodu s engleskog znači "Izgubljeni grad medenjaka", ili "Gingerbread London, koji ne postoji." Za stvaranje takvog remek-djela korišteno je 80 litara sirupa, 1245 kg glazure i 353 kg medenjaka, a vrijeme potrebno za pripremu "Gingerbread London" bilo je 400 sati. Ovdje ste mogli vidjeti i snježno bijelo skijalište na koje se spuštao Djed Mraz, malene kućice od medenjaka s krovovima od marcipana i telefonske govornice. Sve se to ukusno poigralo s dizajnerskim predmetima iz novih kolekcija odjeće i obuće.

Božić u Francuskoj. Novogodišnji prozori u Parizu

Pariz.Pere Noel je francuski Djed Mraz koji na novogodišnju noć dolazi magarcem i ulazi kroz kuću kroz dimnjak ostavljajući darove u dječjim cipelama. Četiri tjedna prije Božića započinje božićni post i Advent u Francuskoj. Tijekom Adventa u katoličkim crkvama slavi se sveta misa u čast Djevice Marije koja se naziva "rorata", no glavni događaj cijelog praznika je Reveillon - svečana božićna večera, što znači rođenje, "buđenje" Isusa Krista.

Pariz je ikona stila, trendseterica, s pravom se smatra priznatim liderom u dizajnu božićnih prozora. Eiffelov toranj, raspršenje svjetla, kilometri svjetla, sve blista šarenim vatrometom, grad se mijenja. U srcu Pariza, ispred glavne zgrade Gradske vijećnice, poplavljeno je klizalište, na središnjim ulicama postavljene su sve vrste kućica, razni slatkiši, nakit i igračke za djecu postavljeni su na pulta u predivnim redovima. Ogromne božićne kuglice, jeleni koji nose Per Noela preko vatrenog snijega, srebrne snježne pahulje, anđeli i gnomi - svi ukazuju na pristup grandioznog odmora.

Koncept oblačenja prozora dizajnerski vrlo pažljivo razvijaju i planiraju unaprijed za cijelu godinu. Uzorci pristojnih izloga ispunjeni su složenim i voluminoznim ukrasima. Postoji neviđeno izlaganje likovnih radova koji uključuju velike trgovačke centre i robne kuće. Ulažu impresivnu količinu novca u dizajn novogodišnjih minijatura, dodajući ideji svake godine nešto novo i originalno.

Poznata pariška trgovina Printemps, što znači "proljeće", smatra se klasikom novogodišnjeg izloga i predstavlja najelitniji i najpoštovaniji trgovački centar u zemlji. Veličanstveni primjer arhitekture Art Nouveau koji krasi Boulevard Ossmann već je dugo poznat širom svijeta po svojim veličanstvenim kompozicijama. Proljeće je uvijek teško natjecati se sa susjedom, robnom kućom Galeries Lafayette (Galeries Lafayette). Svaka izložba ovih trgovina izvanredna je bajkovita predstava, a u dizajnu sudjeluju najbolje modne kuće. Gužve turista promatraju čarobnu radnju koja se odvija u prozorskoj niši, a za malu djecu organizatori postavljaju posebne mostove s kojih je prikladno pratiti kretanje lutke.

Svake godine Printemps odabire robnu marku za suradnju i stvaranje božićnih vitrina. 2012. godine modna kuća Dior pokazala je svoju verziju Božića Francuzima, 2013. - Pradu, a 2014. izbor je pao na Burberry.

Parižani i turisti u gradu pamtit će Božić 2012. po neobično lijepoj prozorskoj oblozi u duhu lutkarskog kazališta. Oko 80 kućnih lutki, obučenih u haljine iz kolekcija Dior različitih godina, očaravajuće su i privlačile oko. Lutke su bile smještene u vitrine i povezane posebnim tankim nitima. Zahvaljujući mehanizmu, oni su se kretali, letjeli, klizali i plesali u ritmu očaravajuće glazbe. Svi predstavljeni modeli demonstrirali su elegantnu odjeću svjetske marke Dior.

Prošle je godine Printemps proslavio 150. obljetnicu. U čast takvog događaja, šest je marki sudjelovalo u božićnom ukrašavanju izloga odjednom: Christian Louboutin, Burberry, Lancôme, Longines, Sonia Rykiel i Evian. Povodom obljetnice pročelje zgrade i izloge ukrašeno je ogromnim brojem boja, a ukras je bio posvećen temi inovacija i kreativnosti.

Ove godine, božićne ukrase robne kuće Printemps Paris, dizajnirane su zajedno s dječjom modnom markom Bonpoint.

Radnja je usredotočena na djecu Jules i Violet koja putuju kroz dućan. Njihova pratnja i vodič je lutka Cherry, maskota francuske modne kuće. Na prozorima djecu dočekuju lutkarske lutke odjevene u odjevne predmete iz posebne svečane kolekcije marke, izrađene u crvenoj i zlatnoj boji. Tradicionalni božićni atributi - pjenušave jelke, šareni pokloni i veliki stol za svečani domjenak - postali su organski elementi kompozicije.

Božić u Njemačkoj. Novogodišnji izlozi u Berlinu

U Berlin pripreme za božićne blagdane počinju unaprijed. Baš kao u Francuskoj, i u Njemačkoj dolazi predbožićno vrijeme „Adventa“, na koje su temeljeni brojni običaji. U svakoj se kući pojavljuje vijenac od jelevih grana, u njemu su postavljene četiri svijeće koje simboliziraju četiri nedjelje nadolazećeg Božića. Prvi "Advent" slavi se 27. studenog, a zatim se praznik nastavlja svake sljedeće nedjelje, do 18. prosinca. Berlin miriše na odmor, zrak je ispunjen istančanim mirisom vani cimeta, pečenih kestena i medenog medenjaka, a aroma vrućeg kuhanog vina i pečenih badema je luda. U novogodišnjoj noći tisuće Nijemaca okupljaju se kod Brandenburških vrata, gdje mogu gledati fantastičan vatromet i sudjelovati u najvećoj diskoteci na otvorenom u Europi.

Božićne tržnice u Berlinu održavaju se godišnje i privlače mnoštvo turista. U njemačkom jeziku postoji čak i posebna riječ Schaufensterbummeln (presvlaka za prozore). Krajem studenog sve središnje ulice trepere svečanim svjetlima, izlozi trgovina pretvaraju se i urone u bajku. Nijemci s velikim zadovoljstvom hodaju ulicama i s oduševljenjem gledaju u očaravajuće izloge. Berlin se obično ne doživljava kao trgovački grad. Ali uzalud: trgovine ove prekrasne europske prijestolnice imaju što vidjeti i kupiti. Cijene u Berlinu su više nego u ostalim europskim zemljama, ali ima manje turista nego u Londonu ili Parizu. U predbožićne dane izlozi trgovina potpuno mijenjaju izgled. Vrlo je ugodno šetati gradom i razmotriti njihov svečani ukras. Sve su vitrine osvijetljene mekim svjetlom, sadrže kuglice božićnog drvca, zlatne anđele, svetog Nikolu i jasle s djetetom Isusom Kristom. Prije toga, kad nije bilo osvjetljenja na ulicama, domaćice su morale stavljati svijeće na prozore kako bi prolaznici mogli tijekom noćnih šetnji promatrati robu izloženu u trgovinama. Danas se sve promijenilo: moderni Berlin osvijetljen je jarkim svjetlima, a njegovi trgovački centri sjajno stoje luksuznim i voluminoznim, pokretnim ukrasima.

Kaufhaus des Westens (u prijevodu „robna kuća Zapada“), ili ukratko KaDeWe, jedna je od tri najveće robne kuće u Europi. Njegova povijest seže preko stotinu godina. Ogromna osmospratna zgrada zauzima nekoliko blokova u samom središtu Berlina, a svakodnevno je posjeti oko 180 tisuća ljudi. U robnoj kući zastupljeni su svi najveći svjetski brendovi: Dior, Prada, Gucci i drugi. Svake godine u trgovini se održava takozvana "scenografska predstava", koja privlači i mještane i turiste da je vide. Fantastične, bogato ukrašene vitrine, koje svake godine mijenjaju svoj izgled i teme, smatraju se licem, zaštitnim znakom KaDeWea, umjetničkog djela, u koje je uložen ogroman dizajn. Oni evociraju oluju emocija i, kao signali, potiču prolaznicu da uđe u trgovinu i kupi nešto.

U Rusije tradicija ukrašavanja izloga prije Nove godine i Božića još nije tako raširena kao u Europi. Najveće robne kuće u dva glavna grada (na primjer, TSUM, GUM i trgovački i zabavni centar Galeria) već prihvaćaju iskustvo svojih stranih kolega. Možda će se u budućnosti taj trend podržati i u manjim gradovima.

Pred prazničnu vrevu nemoguće je zamisliti bez pratnje koja odgovara predstojećim slavljima. Svugdje ukrašavaju pročelja zgrada, prozore, vrata, prijevoz, i naravno, vlasnici trgovina i dizajneri ne zanemaruju pripremu izloga za.

Ukrašavanje izloga trgovina je, prije svega, vrsta poštovanja redovnih i potencijalnih kupaca, stvarajući njima prikladno svečano raspoloženje i, kao rezultat, povećanje rasta prodaje. Tim stranice oduševljen je nekim utjelovljenim dizajnerskim idejama dizajnera i osoblja trgovine, kao i njihovim radom na stvaranju jedinstvenih novogodišnjih i božićnih prozora. Stoga smo odlučili posjetitelje upoznati s kolekcijom najuspješnijih originalnih i neobičnih svečanih vitrina.

Treba napomenuti da različite trgovine zahtijevaju različit pristup dekoru.

Svečano ukrašavanje prodajnih prostora sastavni je dio prednovogodišnje groznice. Ali upotreba tradicionalnih detalja poput božićnog drvca, kuglica, vijenca daleko je od svih mogućih korištenih ukrasnih detalja.

Uostalom, ukrašeni izlog je nekonvencionalan, svijetao i podebljan - ovo je, prije svega, kompetentan marketinški potez. Potez koji mora biti promišljen do najsitnijih detalja i ovisi o ciljanom i specijaliziranom trgovinskom fokusu trgovine. Kreativno dizajnirani izlog vitalna je potreba suvremene trgovine.

Velike svijetle saonice, manekenke u zimskoj odjeći, figurice jelena, medvjedi zamijenit će poznate kuglice, snježne pahulje i jeftinu šljokicu koji su postali dosadni tijekom mnogih godina.

Veliki plakati i crtači (posteri i naljepnice) s likom novogodišnjih kuglica, vesela djeca, nadopunjena 3D kompozicijama i neobičnim kombinacijama i smjelim odlukama korištenja monogramskih ukrasnih elemenata izgledaju lijepo i jedinstveno. Posebnost trgovine, posebno u večernjim satima, naglašena je treperavim vijencima, umjetnom rasvjetom.

Prilikom sastavljanja popisa korištenih materijala potrebno je pridržavati se pravila „zlatne sredine“ - idealne kombinacije šika i lakonika, izbjegavajte pretenciozan dizajn. Potiče se minimalna količina teksta i maksimalna količina svjetla i boja. Takav dizajn i priprema vitrina za novogodišnje blagdane, kao i pojedinačni dijelovi vitrinskih kompozicija u kućnim prozorima, "nisu tuđi".

Uskoro dolaze novogodišnji i božićni praznici. Kupovna moć u ovom trenutku raste nekoliko puta, a s njom se povećava i konkurencija. Kakav bi trebao biti novogodišnji ukras za izloge? U našem ćemo članku govoriti o osnovnim pravilima i razmotriti primjere jedinstvenih kompozicija iz cijelog svijeta.

7 pravila za ukrašavanje novogodišnjih izloga

Zadatak novogodišnjeg prozora je stvoriti raspoloženje, kontrolirati ponašanje prolaznika, uključiti ih u svečano ozračje i potaknuti ih na impulsnu kupnju. Postoje određena pravila za odijevanje prozora koji koriste trgovci i dizajneri.

boje

Za ukrašavanje izloga trgovine često se koriste tradicionalne boje koje su povezane s Novom godinom i Božićem: bijela, srebrna, plava, zlatna, crvena.

Sastav

Ne pokušavajte prikazati više predmeta na prozoru. Glavno pravilo pri sastavljanju kompozicije je "Bolje manje je više."

Usredotočenost

Izlog bi trebao biti fokus - glavna točka na kojoj se zaustavljaju pogledi prolaznika. U vitrini može biti nekoliko takvih točaka, ali ne više od 4.

Rasvjeta

Rasvjeta igra važnu ulogu u ukrašavanju bilo kojeg izloga. Upotrijebite dodatne elemente rasvjete za svečane izloge - reflektori, vijenci. Osigurajte da je osvjetljenje dobro podešeno.

Raspored elemenata

Ravnoteža je važna pri uređenju robe i drugih elemenata. Sastav može biti simetričan ili asimetričan, ali istodobno pravilno uravnotežen, bez "bijelih mrlja".

Veličina objekta

Ako se trgovina nalazi u prometnoj ulici, veliki predmeti ili znakovi mogu pomoći motivirati pješake i vozače. Ne biste se trebali zanositi - bolje je privući pažnju zanimljivim dizajnom, a ne ogromnim banerima s porukama o popustima.

zoniranje

Uobičajeno, vitrina se može podijeliti u 3 zone: pozadina kompozicije, središnji dio, prednji dio - staklo. Prilikom izrade izloga obratite pažnju na sva područja.

Novogodišnji atributi

Božićno drvce tradicionalni je novogodišnji atribut koji se može reproducirati na originalan način.

Drugi simbol Nove godine, koji se često koristi pri stvaranju kompozicija, je Djed Mraz ili Djed Mraz.

Primjeri novogodišnjih prozora iz cijelog svijeta

Svake godine od prosinca na izložbama velikih europskih trgovina počinje pravi show. Izloge postaju glavno oružje za očaranje kupaca.

Da bi privukli što veći broj kupaca, trgovci koriste najnevjerojatnije ideje o dizajnu.

Poznati francuski dućan Printemps, koji je svojim skladbama postao poznat u cijelom svijetu, postao je klasičan primjer.

„Od početka 20. stoljeća privlačimo maksimalan broj posjetitelja tijekom novogodišnjih praznika. Za to vrijeme ostvarujemo 20-25% godišnjeg prihoda, zbog čega su naše vitrine zaista fantastične ", kaže Pierre Pellarey, generalni direktor robne kuće Printemps.

Najzanimljivije su zapletene vitrine koje „pričaju“ priču. Teme bajki predstavljene su na prozorima moskovske centralne robne kuće.

Kuća za lutke i saonice s poklonima iz nakitne kuće Tiffany.

Čarobni prozori trgovine De Bijenkorf u Amsterdamu.

Londonska robna kuća Harrods i njezin božićni brzi voz, svaki automobil s različitom kolekcijom odjeće i dodataka.

Jelen iz sušila za kosu i zec iz proizvoda za njegu cipela u kreativnim prozorima Johna Lewisa.

Snježna priča na prozorima trgovine Bergdorf & Goodman u New Yorku.

Novogodišnji izlog je cijela znanost, uz pomoć koje ne samo da možete privući pažnju ljudi, pobuditi emocije i povećati prodaju, nego i stvoriti atmosferu bajke i magije.

26.11.2014 16689

Promet prosječne trgovine na malo u prosincu iznosi oko 200% volumena prodaje u prethodnom mjesecu. U siječnju se aktivnost kupaca blago smanjuje, ali svejedno, trgovci prikupljaju 30% više prihoda nego u jesenskim mjesecima. Ove će godine brojke biti manje impresivne, a tržište novogodišnjih ponuda još je konkurentnije. Kako ne proći neopaženo u svečanoj šljokici? Stručnjaci za vizualnu trgovinu znaju kako privući kupce u vašu trgovinu.

Jednom davno u Moskvi je postojalo neizrečeno pravilo za presvlačenje prozora - stablo u svakom prozoru! Kažu da je takav nalog stigao od bivšeg gradonačelnika glavnog grada. U Europi, jedva da je netko dao takve upute, međutim, tamo su bile vidljive opće tendencije: sve su trgovine nemilosrdno preslikavale slike Djeda Božićnjaka. Danas svečani vitrini nisu samo božićna drvca, lampioni i plastični djedovi s namazanim bradama. To su cijele priče, „ukusne“ ispričane dizajnerskim nalazima. Netrivijalna rješenja pretvaraju običan izlog u pravu „čašu koja izgleda“ u koju sanja svaki prolaznik.

Na engleskom jeziku postoji čak i izraz "go window-shopping", što znači hodanje posebno u svrhu proučavanja izloga. Ali ova fraza ima i dublje marketinško značenje: odražava kako prodavaonica utječe na odluku kupca da kupi nešto u ovoj trgovini. Prema riječima američke stručnjakinje za vizualnu trgovinu Linde Kahan: „Izloge iziskuju mnogo napora od vlasnika prodavaonica, ali uvijek bi se trebali sjetiti tri stvari:

• Izloge rade mnogo bolje od izravnog oglašavanja;
• Uspješna vitrina nije uvijek najskuplja;
• Zaslon na prozoru može prikazati nešto potpuno drugačije od onoga što se prodaje u trgovini! "

Želja za privlačenjem što većeg broja kupaca za svoje šaltere čini da trgovci pribjegavaju nezamislivim idejama. A glavno "oružje" za osvajanje javnosti, naravno, postaju vitrine. Oni su prvi koji podsjećaju potrošače na približavanje Božića i Nove godine. Stvaraju raspoloženje i upravljaju ponašanjem potrošača uključivanjem kupaca u opću blagdansku atmosferu i izazivanjem impulzivnih kupovina. Čuvena pariška trgovina Printemps, koja je postala poznata širom svijeta po zadivljujućim skladbama, postala je klasik novogodišnjeg izloga žanra. Ovo nije iznenađujuće. "Novogodišnji blagdani za nas su vrlo važno razdoblje, budući da početkom 20. stoljeća u ovo vrijeme privlačimo najveći broj kupaca i ostvarujemo 20-25% godišnjeg prihoda, tako da su naši prozori doista fantastični", kaže Pierre Pellarey, generalni direktor trgovine Printemps.

Na vaše oznake!

Kada se trebaju pojaviti novogodišnje pribor u izlogima? U našoj zemlji svečano ukrašavanje započinje najkasnije u prvoj polovici studenog. Ulični prodavači obično dobivaju upute od općinskih vlasti da ukrase svoje pročelja do 15. godine. No, u nekim trgovačkim centrima registracija kasni do 1. prosinca. Promjena krajolika događa se najkasnije 15. siječnja.

No registraciji prethodi duga priprema. Britanska stručnjakinja za vizualni marketing Kate Winsley kaže da vodeći tržišni sudionici počinju razvijati i raspravljati o idejama 14 mjeseci prije uređivanja! Naravno, samo se veliki trgovački centri mogu pridržavati takvih uvjeta u našoj zemlji. Male prodavaonice počinju se pripremati za praznike ne ranije od rujna. Godišnja promjena izložbe dodatna je stavka troškova. A mnogi trgovci kupuju ukrasne predmete i materijale, računajući na ponovnu uporabu. Ali promjene dizajna, čak i kod starog inventara, ne mogu se izbjeći.

Pogotovo u uličnoj maloprodaji: ne možete računati na pomoć programera, mnogo vam je teže privući pažnju kupaca i izdvojiti se iz gomile konkurenata. Ako vam susjedi nisu u žurbi s novogodišnjim oblačenjem prozora, prema riječima stručnjaka za trgovinu, ne biste trebali biti jednaki s njima, inače ćete propustiti priliku za povećanje prodaje tijekom vruće sezone.

Analizirajte to!

Bez obzira na godišnje doba, vrijedno je uzeti u obzir činjenicu da su robno-emocionalni izlozi prikladni za prodavaonice cipela, odnosno cijeli je sastav izgrađen oko prioritetnog sezonskog proizvoda. Stoga bi dizajnerski planovi trebali započeti s temeljitom analizom prodaje. Prvo je potrebno proučiti iskustvo prodaje prijašnjih sezona: koji su modeli bili najbolji u ovom trenutku? Koja je od njih bila maksimalna marža, a koja je dala malu zaradu? Također je važno uzeti u obzir trendove sezone. Usporedite sve podatke s kojim su od ovih modela bili izloženi u izlogima trgovina u prošlim sezonama i kako je to "djelovalo" na povećanju konverzije u trgovini. Ako temeljno proučite sve pokazatelje, dobit ćete točno razumijevanje karakteristika ponašanja vaše ciljne publike - što žele kupiti i u kojoj količini.

Trendovi i popularne priče

Odjeća za prozore, baš kao i moda, ima svoje tendencije i sezonske trendove. Na primjer, agencija WGSN predviđa trendove u modi i robnoj razmjeni u posljednjih 16 godina. Tvrtka svake godine ispituje stotine prodavaonica širom svijeta kako bi prepoznala ključne trendove u dekoru, glavne priče i smjer za sljedeću blagdansku sezonu. Dakle, u 2013. trgovci su radili u okviru pet glavnih tema. Druge agencije rade u istom smjeru. U 2013. godini trgovci su radili oko pet glavnih tema.

"Svijetlih 80-ih". Povratak modi 80-ih pronašao se u konceptima izloga. Bilo je puno bogatih boja i svijetlih ukrasnih elemenata, neonskih svjetala i životinjskih otisaka.

Disneyeve bajke.Kazališne, fantastične vitrine koje nas upućuju na zaplete starih bajki trend su u kojem već nekoliko godina rade vodeći trgovci poput Harrodsa i Printempsa.

"Glamur i Grace Kelly".Izlazak Velikog Gatsbyja izazvao je novi val zanimanja za estetiku 1920-ih. Slijedeći trend, mnogi trgovci predstavili su izvrsne i lakonske svečane vitrine, ne preopterećene detaljima i nepotrebnim dekorom.

"Grafička umjetnost".Uporedo s razvojem novih tehnologija dolazi do pomaka u dizajnu prioriteta prema jednostavnosti i prirodnosti. Dostupni materijali - papir i karton - postaju glavni elementi dekora: od njih se stvaraju jednostavne ravne slike i voluminozne futurističke kompozicije.

"Džungla".Ovo je prava egzotika s karakterističnim namjernim preopterećenjem: obiljem zlata i nijansama zelene s svijetlim prskanjem crvenih i plavih elemenata. Postoje mnogi floristički elementi - ogromni papirnati cvjetovi te cvjetni i cvjetni ukrasi. Složeni trend, u kojem nije lako raditi bez odgovarajućeg iskustva.

Naravno, takvi trendovi nisu vodič za akciju, već samo materijal za razmišljanje. Prilično je teško natjecati se s čudovištima s milijunima trgovačkih proračuna. Štoviše, u malim poduzećima u kontekstu tekuće krize prvenstveno se smanjuju marketinški proračuni. No najvažnije pravilo koje treba uzeti u obzir prilikom razvoja koncepta je "poziv na akciju". Vaš svečani izlog ne bi trebao biti samo lijep, njegov je glavni zadatak namamiti potrošača u trgovinu. Osim toga, trebao bi biti dizajniran uzimajući u obzir ciljanu publiku trgovine. "Koliko često možete naići na novogodišnje prozore koji ne privlače, već naprotiv, odbijaju potencijalnog kupca. Veseli plesi Djeda Božićnjaka ili nekakva disko-daska ukrašava trgovinu koja prodaje robu namijenjenu bogatoj odrasloj publici! To je neprihvatljivo ", komentira Marina Polkovnikova.

7 pravila za učinkovit izlog

Boja. Pomaže prenijeti raspoloženje i osjećaje praznika. U dizajnu novogodišnjih prozora, u pravilu, pribjegavaju tradicionalnim bojama koje su snažno povezane s ovim doba godine - snježno bijelom, crnogorično zelenom, svjetlucavim zlatom.

Stanje.Vrlo je važno postići ravnotežu u rasporedu robe i dizajnerskih elemenata, u ovom su slučaju sastavnice jednake u pogledu optičke percepcije. Postoje dvije glavne vrste sastava: asimetrična (neformalna) i simetrična (formalna) ravnoteža.

Usredotočenost. Izlog bi trebao imati žarište na kojemu se instinktivno zaustavlja pogled kad bi se pogledala vitrina s ulice. U velikim vitrinama ponekad jedno žarište nije dovoljno i tada morate stvoriti nekoliko. Međutim, njihov broj ne bi trebao biti veći od 3-4.

Američka stručnjakinja za vizualnu trgovinu Linda Kahan: „Najbolje je kada je žarište nešto ispod razine očiju i malo izvan središta. Potom se pogled može usmjeriti na cijelom zaslonu prema drugim proizvodima. Uvijek treba gledati izlog trgovine s ulice da biste utvrdili gdje bi trebao biti glavni fokus. Tok prolaznika također utječe na način na koji ljudi gledaju na trgovinu. Ako se većina pješaka približava izlogu s lijeve strane, tada bi kompozicija trebala biti okrenuta i s lijeve strane. Kad ukrašavate izloge, nerazumno je postavljati glavne proizvode na bočne zidove, ostavljajući puno praznog prostora u vitrini ... ”.

Rasvjeta. Obično osvjetljenje usredotočuje kupčevu pažnju na fokus sastava. Norma rasvjete vitrina u uobičajenim danima je oko 1500 lux, ali za vrijeme praznika možete prekoračiti taj prag opremanjem izloga metalnim halogenidnim reflektorima i vijencima.

Izgled. Ovdje postoji nepokolebljivo pravilo - "Bolje manje je više." Ne pokušavajte prikazati sve svoje najbolje proizvode. Gomila predmeta mnogo je gora od graciozne jednostavnosti. Postoji nekoliko klasičnih opcija izgleda:

- u obliku piramide (trokuta):ideja je da stalci i proizvodi zajedno tvore piramidu. Ovo je provjereni način da se proizvodi organiziraju na takav način da se pogled prvo usredotoči na jednu glavnu točku, a zatim pređe na druga okolna žarišta. Piramida također fiksira pogled na istaknuti glavni proizvod.

- ponavljajući izgled: to je način stavljanja robe u trgovinske izloge, kada su proizvodi grupirani u slične "blokove". "To čini lakši prikaz zaslona", komentira Linda Kahen. - Međutim, u ovom slučaju kupac može lako izgubiti žarište unutar prozora. B-stup neće biti žarište ako se ne ističe dovoljno da bi privukao pažnju. Na primjer, jedan od manekenki može se učiniti svjetlijim i privlačnijim za privlačenje očiju kupca u prozoru. " Da bi stvorio snažan sastav, američki stručnjak preporučuje upotrebu mnogih istih proizvoda.

Udaljenost. Pri ukrašavanju prozora mora se uzeti u obzir udaljenost do pješaka. "Ako između pješačkog i vitrinskog prostora postoji neka udaljenost, na primjer, ozelenjavanje širine više od 2 m, tada je potrebno umjetnički ispuniti cijeli prostor izloga", savjetuje Armen Kanayan, voditelj odjela za dizajn i dizajn pri Union-Standard Consultingu. - Ako se prolaznici nađu blizu prozora, onda morate obratiti posebnu pozornost na sredinu donjeg dijela - psiholozi kažu da se ovom području posvećuje oko 10 puta više pozornosti od ostatka ... "Kao što vidite, učinkovite i djelotvorne prozore stvaraju iskusni profesionalci koji uzimaju u obzir sve pravila dizajna koja su stvorena tijekom godina.

Veličina predmeta. Ovdje trebate razmotriti mjesto trgovine. Ako je u prometnoj ulici, onda vam je važno da privučete pažnju ne samo pješaka, već i vozača u trgovini. U ovom je slučaju važno smjestiti veliki predmet u vitrinu. Pogled iz daljine razlikuje prije svega velike natpise i predmete.

Nakon dovršetka ukrašavanja, ne zaboravite fotografirati izlog. U sljedećoj sezoni ovi će fotografski materijali činiti osnovu analize prodaje tijekom prazničnog razdoblja i pomoći u analizi i obradi napravljenih pogrešaka kako ih ne bi ponavljali iznova i iznova.

Zoniramo i ukrašavamo

Linda Murray i Phil Hill, vlasnici trgovačke kompanije InternationalVisual, uvjereni su da u modnoj trgovini postoji nekoliko jednostavnih tehnika odijevanja prozora koje se mogu primijeniti u bilo kojoj trgovini.

Podijelite izlog na 3 zone - pozadinu (straga), sredinu (središnji dio) i prednji kraj (vanjska površina, to jest staklo).

Pozadina - ovo je sam zid vitrine. Ako izlog i prodajni prostor nisu odvojeni čvrstim zidom, mogu se stvoriti laganim prijenosnim pločama ili izravno korištenjem novogodišnjih elemenata za ukrašavanje. Za stvaranje novogodišnjeg izloga pozadina je vrlo važna, jer predstavlja pozadinu vašeg sastava. Standardni zid možete ponovo obojiti ili zalijepiti filmom s odabranim uzorkom.

središnji dio Je najvažniji prostor koji ćete koristiti za promociju svojih proizvoda. Ovdje postavljate manekenke ili pokretne strukture na kojima će proizvod biti predstavljen.

Izložba prednjeg plana Je li samo staklo pomoću kojeg možete stvoriti dubinu i perspektivu za čitavu vitrinu. Za to se koriste razne naljepnice. Vrlo je važno da takav dekor podržava cijeli sastav i samo pojačava utjecaj umjetničke slike na kupce.

Da bi vaša ideja uspjela, sjetite se sljedećih pravila za izradu izloga:

1. Početi od nule. Prije nego što započnete s izradom nove vitrine, trebali biste je u potpunosti očistiti od prethodnih elemenata dizajna!
2. Odredite fokus izloga, razmislite o tome gdje će i koji predmet biti postavljen.
3. Počnite dodavati ukrasne elemente. Nastavite se "igrati" s njima - sve dok niste sigurni da su na njihovim mjestima. Nakon završetka cijelog projekta, bit će mnogo teže ispraviti nešto (to je poput kolača - prije nego što ga ohladite, morate ga dobro ispeći).
4. Neka bude jednostavno, nemojte pokušavati ispričati previše priča u jednoj vitrini.
5. Odaberite proizvode za prezentaciju, koji djeluju zajedno u stilu, boji i nadopunjuju se u ormaru.
6. Sastavite kompozicije tako da ih "upišete" u pravilni ili pravokutni trokut ili koristite princip ponavljanja istih sastava.
7. Predstavite proizvode koji najbolje predstavljaju vašu trgovinu. Nastojte pokazati svoj najbolji proizvod.
8. Pazite da odjeća na prozoru bude besprijekorno glačana, a cipele polirane do sjaja.
9. Zapamtite pravilo: „Manje je bolje! U slučaju obloga prozora, to uvijek uspijeva.

Također biste trebali obratiti pozornost na sljedeće točke:

1. Osigurajte da je osvjetljenje dobro podešeno: glavni snop svjetla usmjeren je prema središtu kompozicije i pomaže pri isticanju vašeg proizvoda.
2. Oznake cijena i posteri su uredne i ne razlikuju se od cjelokupnog sastava.
3. Pazite da pribor (zatvarači itd.) Nisu vidljivi.
4. Pod i sve reflektirajuće površine čisti su i polirani do sjaja.
5. Svakodnevno provjeravajte zaslon kako biste bili sigurni da ništa ne pada i jesu li svi ukrasni predmeti u dobrom stanju.

Prozorne izložbe Bloomingdalea prošle godine imale su ogromne poklon-vrećice različitog dizajna. Kad se osoba približila izlogu trgovine, paketi su se polako otvarali i crtež koji je bio vani „oživio“: Djed Mraz počeo je plesati jelenom, djeca su plesala itd. Izložba Bloomingdalea također je bila uistinu interaktivna. Ako joj se jako približite i pogledate poseban senzor, fotografirali ste ga posebnom kamerom i vaša je fotografija objavljena na korporacijskoj Facebook stranici robne kuće.

Ideje za inspiraciju

Ovog mjeseca, u okviru međunarodne izložbe ukrasne i tehničke rasvjete, elektrotehnike i automatizacije zgrada Interlight Moskva koju pokreće Light + Building, po prvi puta će se održati natječaj „Ulica novogodišnjih izloga za najbolji dizajnerski projekt prozorskog prozora u novogodišnjem stilu. Već je poznato da je od 18 radova prijavljenih na natječaj izabrano 8 finalista. Dizajneri su predstavili skice za dizajn ne samo modnih trgovina, već i trgovine na malo. Koji je projekt nadležni žiri prepoznao kao najbolji - saznat ćemo vrlo brzo (izvješće potražite na stranicama naše publikacije), ali za sada ćemo biti inspirirani najboljim idejama proteklih novogodišnjih sezona.

Neobične božićne drvce. Naravno, stablo je najčitaniji novogodišnji atribut. Izravna povezanost s novogodišnjim praznicima. I iako danas nema obaveza da ga koristite u oblačenju prozora, ovaj simbol Nove godine možete pobijediti na vrlo originalan način. Na primjer, objesite igračke-cipele na okvir u obliku konusa. Ili, kao što je to učinio Tommy Hilfiger u jednoj od sezona, ukrasite izloge i dućan "božićnim drvcima" prikupljenim iz praznih plastičnih boca. Često je dovoljno saviti piramidu s kockica i polica i na nju staviti „igračke“ kako bismo promatrali novogodišnju temu i stvorili originalnu kompoziciju.

Gigantomania. Ogromna cijev ruža za usne, ogromna torba s kvačilom ili cipela - takav će dizajn biti vidljiv izdaleka, i što je najvažnije, točno će postaviti naglaske. U izlogu prodavaonice cipela Charlotte Olimpia prikazana je divovska papuča poput sanke koja se kotrljala niz ledeni tobogan. A u prozoru YSL-a je ogromna zlatna spojka, prah snijega.

Kinetika. Sve češće i izlozi prodavaonica koriste pokretne predmete u svojim radovima. Takvi mehanički elementi, prema stručnjacima, vrlo su prikladni u novogodišnjem ukrašavanju. Štoviše, nije potrebno biti jednak Harrods-u, na prozorima kojih se vlakovi "kreću" i kotači ogromnog takta okreću se, ponekad, dovoljno je pronaći jednu jednostavnu i lako ostvarenu ideju. Na primjer, u vitrinu smjestiti puhalo vjetra, što će stvoriti iluziju pokreta: učinkovito naduvajte suknju na manekenku ili vozite umjetni snijeg.

Robne kompozicije. Na prozorima trgovine John Lewis čak i na Božić možete vidjeti samo robu koja je predstavljena na njegovim policama - pribor za jelo, pribor za kućanstvo ... No, njezini su svečani prozori iz godine u godinu prepoznati kao najoriginalniji! Zašto? Dizajneri stvaraju čitave kompozicije od robe: prikupljaju jelene figurice s četkica, a nevjerojatne ptice iz noževa. Nema dodatnih troškova! Na posljednjoj izložbi GDS-a dizajneri su napravili ogromno cvijeće od raznobojnih cipela - izgledalo je stvarno lijepo!

Novogodišnji marketing

Dakle, promjena krajolika u maloprodaji događa se sredinom studenog, dok glavna sezona popusta pada na kraj prosinca - početak siječnja. Mnogi trgovački centri obvezuju stanare da novogodišnje ukrase prozora drže do 14. siječnja. Dakle, trgovac se suočava sa zadatkom da izlogom veličine popusta napravi vitrinu ne samo svečanu, već i komercijalno profitabilnu. Stručnjaci preporučuju prilagođavanje dizajna prozora tako da ga podijele na pola: dio ekspozicije ostavite s novogodišnjim atributima, a drugi postavite za pos materijala koji informišu o popustima. Stručnjaci vjeruju da je najbolja opcija početno uvođenje elemenata u dizajn koji će vam pomoći da postavite pos-materijale u pravo vrijeme bez kršenja opće ideje svečanog dizajna.

Stručnjaci smatraju da popusti nisu jedini način za povećanje prodaje tijekom novogodišnjeg razdoblja. Dodatne promocije, natjecanja, jedinstvene ponude - sve to djeluje ne samo na prosječni račun, već i na imidž trgovine.

- Posao materijala sa savjetima. Ni stroga ekonomija neće natjerati većinu Rusa da odbijaju kupiti poklone za sebe i svoje najmilije. Pomozite im da odluče! stavite pored proizvoda - letke s korisnim savjetima. To je dodana vrijednost koja vas neće koštati puno novca, ali potrošaču će pružiti osjećaj brige.

- Miješajte i izmiksajte. Pokušajte s malim proizvodima, na primjer, kombinirajte dodatke u grupe i najavite posebnu ponudu - "kada kupujete 3, četvrtu besplatno".

- Raspisati natječaj. U Novoj godini svi čekaju poklone, pa čak i oni koji su sami odlučili uštedjeti na ovoj stavci troškova! Provedite natjecanje na društvenim medijima među kupcima. Tako ćete imati "razgovor" sa svojim kupcima.

- Svečana zabava.Korporativne i novogodišnje zabave u trenutnom okruženju bit će mnogo manje nego inače. No, praznik nitko nije otkazao, što znači da imate jedinstvenu priliku postati generator izvrsnog raspoloženja. Pozovite kupce koji su istinski odani trgovini i redovno kupuju od vas

ZIMSKA PALETA

trendovi boja u trgovini

Prema stručnjacima iz britanske trgovačke agencije SFD, boja je prvo što bi dizajner trebao razmišljati prilikom stvaranja novogodišnjeg izloga, s obzirom da su ljudske emocije s njim neraskidivo povezane. Bijelo, što je snažno povezano sa zimom, ne bi trebalo postati ozbiljno ograničenje kreativne misli.

Sheme boja ili niz kombinacija boja - paleta - postat će osnova za izradu skice svečane vitrine. Jedan od najboljih izvora inspiracije kada je riječ o stvaranju palete je sama priroda, čije boje prirodno privlače pažnju ljudi. SFD nudi vlastiti razvoj paleta boja za dizajn zimskih vitrina.

Prirodne boje zimi su obično prigušeni tonovi. Snijeg koji pada na zemlju minimizira vizualne nerede, stvarajući gotovo monotono platno. Djeluje poput bijele magle, bacajući prozirni veo na sve boje, prigušavajući tako njihovu svjetlinu. Zimska paleta formira se po mogućnosti u hladnim tonovima - umjesto plave, prevladava ljubičasta, umjesto crvene, mrazna grimizna.

Zimske nijanse ne moraju biti jednolike. Začinjavajući prigušene boje palete podebljanim naglascima možete stvoriti zanimljiviji dizajn.

50 nijansi sive

Sjećate se metalne rešetke ili snježne živice? Na ovoj slici nije ni jedna nijansa sive - već deseci! Kombinacija raznih hladnih nijansi stvara mirnu paletu boja koja će poslužiti kao izvrsna pozadina za bilo koji dekor. Prema SFD dizajnerima, ova shema boja može se koristiti za stvaranje minimalističkih dizajna.

Smrznuta bobica

Slika crvene bobice prekrivene tankim slojem krhkog leda vrlo je sezonska slika. Ovdje radimo na kontrastu: čisto bijela boja je u savršenom skladu sa svijetlo crvenom.

Zimska večer

Meka magenta i meka ružičasta boja neba zalaska sunca, u kombinaciji s tamnim siluetama planina i drveća, stvaraju vrlo mirnu paletu boja. Za razliku od ljeta, kada zalazak sunca izgleda da nam se nebo čini jarko narančasto, u zimskim sumraku oboji se horizont u nijanse plave palete - od plave do sivo-ljubičaste. Ova paleta je vrlo ženstvena i savršena za trgovine mladim djevojkama.

Hladni zalasci sunca

Zatamnjena mekim vrpcama koje izlaze iz zalazećeg sunca, zimsko nebo proizvodi meke smeđe. Ova se paleta sastoji od mekih pastelnih tonova koji su pogodni za projekte koji zahtijevaju prigušenu pozadinu.

Cvjetovi u snijegu

Cvjetovi jabuke ili pupoljci trešnje, koji su se zbog proljetnog snježnog snijega uhvatili pod zaštitom, slika je budućnosti koja može postati inspiracija za današnji dan. Ova paleta sadrži nevjerojatno nježne tonove - od svijetlo sive do grimizne boje koralja.

Pjenušava snijeg

U zracima zore sunca snijeg svjetluca u tisućama zlatnih nijansi - od nježnog gotovo limuna do bogatog žuto-pijeska. Paleta koja je snažno povezana s praznikom.

Snježna cesta

Zimska cesta, s nizom smrznutih stabala uz bok ceste, crta mirnu i poznatu paletu - od asfaltno sive do prozirne plave boje. Ove se boje smatraju vrlo ugodnim i ne iritiraju oči. Savršena paleta za najjednostavnije i najsloženije novogodišnje dizajne.

Hmelj i čička

Pahuljasti kapci snijega preko lepršavih stabala biljke otporne na mraz ... Ova gotovo jednobojna paleta boja savršena je za minimalistički dizajn. Ove sheme boja često čine temelj cjelokupnog koncepta trgovine i robne marke tvrtke.

Tragovi gume u snijegu

Dubok trag gaznoga sloja na snijegu, plavi horizont i naglašene jelke u perspektivi stvaraju kontrast u boji, nije izražen, već prilično mekan. Zimska paleta koja će vam pomoći stvoriti pravu, fantastičnu vitrinu.

POSLOVANJE GLAVNIH JE UBOŽENO

savjeti za novogodišnji izlog

Vodeći ruski trgovci rekli su za Shoes Report koji su novogodišnji prozori vrijedni imitacije i koje treba zaboraviti kao loš san.

Pitanja stručnjacima:

1. Novogodišnji blagdani podudaraju se s sezonom prodaje, kako ukrasiti prozor prozora tako da je istodobno svečan i komercijalan?
2. Po vašem mišljenju navedite primjer najuspješnijeg dizajna. Što vas je privuklo u ovoj vitrini?
3. Koje su pogreške najčešće napravljene prilikom ukrašavanja novogodišnjih prozora?
4. Kakav je trend u svečanom ukrašavanju danas? Koji materijali?
5. Postoji li razlika između prozora ulične trgovine i mjesta u trgovačkom centru?
6. Može li novogodišnja izložba biti proračunska?

- glavni urednik informativnog projekta "VITRINISTIKA.RU", savjetnik u području vizualnog trgovanja, specijalizacije - izrada prozora i uređenje interijera trgovina.

1. Najzanimljivije su vitrine s pričama koje imaju neku vrstu priče. Zaplet (izlagačka tema) može biti bilo što: "odmor", neka vrsta "bajke", "zabava", "zimski sportovi" itd. Za temu su odabrane odgovarajuće slike - asocijacije, koje zatim ukrašavatelji vitrine utjelovljuju u vitrini. Kada razvijate dizajn, možete zakazati izgled informativnih blokova na prodajnom mjestu, na primjer, informirajući o prodaji. Zadatak dizajnera: pravilno rasporediti sav materijal u smislu kompozicije.
2. Nedavno mi se najviše s cipela svidjela TOD-ova vitrina. Prije svega, boja djeluje u njemu, privlači pažnju. Nadalje, oblik je već upečatljiv - razumljiv i istovremeno vrlo originalan s obzirom na njegovu podcjenjivanje. Izlog je super!
3. Najčešća greška je želja vlasnika trgovina da što je moguće vedrije i šire prikazuju da njihova trgovina ima neku vrstu promocije. Naravno, svi smo skloni obratiti pažnju na "profitabilne" ponude, ali sve manje i manje im vjerujemo. U tom je smislu puno učinkovitije privući pažnju prolaznika ne natpisima na polovici vitrine "-50%", već zanimljivim dizajnom izloga s gledišta dizajna.
4. Danas je upotreba papira u oblačenju prozora nevjerojatno popularna.
5. Ovisi o tome kako nazvati proračun. Ako vlasnik trgovine sa staklenim prozorom od 5-6 četvornih metara očekuje da će na registraciju potrošiti 5 tisuća rubalja, kako kažu, Bog mu pomozi! Za dizajn morate platiti. Tim više što je dobar i učinkovit.
6. Postoji definitivna razlika. Prvo, s gledišta protoka, za koji je vitrina dizajnirana: u trgovačkom centru uvijek su "prolaznici", a u uličnoj maloprodaji to su često samo "vozači". Drugo, sa stanovišta osvjetljenja: ulični prozori trebali bi biti svjetliji, tako da se mogu vidjeti tijekom dana, a ne možete se odmaknuti od dnevnog svjetla.

- Osnivač i izvršni direktor agencije VMC-Retail, savjetnik u području vizualne trgovine, izrade prozora i dizajna trgovina.
www.vmcretail.com

1. Nisu svi brandovi spretni u uparivanju prodaje i nove godine. Ali postoje uspješni projekti. Primjerice, prije nekoliko godina jedan je od poznatih modnih trgovaca u stilu svečane vitrine svirao stil 20-ih: manekenke u večernjim haljinama, zlatne božićne kuglice, a u središtu kompozicije nalazi se spektakularni skupi baguet, na kojem je upisan plakat s obavještavanjem o popustu ... Sve se pokazalo iznenađujuće skladno - prenijeto je i raspoloženje za blagdane, a objavljene su i važne informacije o popustu.
2. Sjećam se jednog zanimljivog i ne najskupljeg projekta u izvedbi: vitrina je bila ukrašena otrcanim kalendarima, distribuirani su po cijelom prostoru vitrine. I svaki je od njih izvijestio određene podatke - veličinu popusta, čestitke za novu godinu. U sredini su bile cipele. Podsjetim, roba u novogodišnjoj vitrini mora biti obvezna. Najbolje je sakupljati sastav ne samo iz modela cipela, već i od dodataka, demonstrirajući tako čitav asortiman svoje trgovine.
3. U posljednje vrijeme, trgovine Econika nude zanimljiva dizajnerska rješenja, a mreža Mascotte također se učvršćuje. Ako govorimo o globalnoj maloprodaji, najupečatljiviji primjer savršeno odigrane novogodišnje teme mogu biti Moschino vitrine, kada su manekenke imale haljine s suknjom od grana božićnog drvca.
4. Najnesretnija ideja je postaviti obično plastično božićno drvce u prozor ili "zategnuti" cijeli prozor običnim jeftinim svijetlim vijencima! Nažalost, svake se godine na blagdanima vidi puno takvih izloga. A često se dogodi da prodavač zaboravi ukloniti ljetne plakate u procesu ukrašavanja izloga! A na pozadini slika, uz sliku modela u ljetnim haljinama i kratkim hlačama, pojavljuje se isto plastično božićno drvce.
5. Proteklih sezona bilo je puno boje: neki trgovci ukrašavali su izloge, držeći sav dekor u jednoj nijansi - lila, žuta. Trgovci su koristili nevjerojatnu količinu cvjetnih i animalističkih elemenata. Analizirajući trendove proteklih sezona, može se predvidjeti budućnost: prilikom ukrašavanja izloga u velikim će se brojevima koristiti figure životinja, posebno simbol 2015. - ovce. Baš kao i prošle godine, kada su trgovci iskoristili sliku konja. Važno je vješto pobijediti ovu prilično otkačenu tehniku.
   Posljednjih se godina originalnija rasvjeta koristi u presvlačenju prozora. Ima više volumetrijskih figura i manje konvencionalnih naljepnica arakala.
   Takav popularni trend u Europi kao kinetika kod nas se još uvijek neprimjetno koristi. Postoji samo nekoliko pravih majstora. Među njima je i St. Peterburg dizajner Igor Kulimov.
6. Novogodišnja vitrina najskuplja je, za njezino uređenje izdvaja se najveći proračun. Teško je to učiniti bez ulaganja uopće.
7. Sigurno. S gledišta percepcije: ulični izlog trebao bi privući pažnju ne samo prolaznika, već i automobilista. Trebalo bi biti svjetlije.

- Osnivač i voditelj agencije VM Guru, jedan od vodećih stručnjaka-praktičara ruskog modnog tržišta u komercijalnom vizualnom trgovanju (VM) i dizajnu trgovina, autor treninga za VM programe, poslovni trener.

1. Prodaja većine marki je višefazna: postoji početna faza, aktivna i konačna. Prikazivanje sezonske kolekcije (u ovom slučaju novogodišnje) u vitrinama može se podudarati s početnom fazom prodaje. U ovom je slučaju vrlo važno da se informacijske poruke u jednoj vitrini ne miješaju. Ako trgovina ima dvije ili više vitrina na zalihi, tada se daje jedna prodaja, ne prioritetna izloga. Tako da novogodišnja emocionalna vitrina ne sadrži ogromnu naljepnicu koja najavljuje prodaju i uvodi disharmoniju u cjelokupni koncept izloga. To zbunjuje kupca i na taj način devalvira vaš sezonski proizvod. Tijekom razdoblja aktivne prodaje, popuste možete najaviti na ulazu, a ne u izlogu - to će biti vidljivo i nećete "ubiti" svoj novogodišnji izlog. Ako je u trgovini samo jedna vitrina i donesena je odluka informiranja kupaca o prodaji i istodobno zadržati novogodišnji dizajn, potrebno je informirati o maksimalnom popustu na jedan pos-materijal, a ne "leglo" cijele izloge s naljepnicama "-20%", "-30%" i itd
2. Emotivne izloge obično su impresivne. Da bi specijalist za trgovinu zadržao u svojoj memoriji podatke o konceptu ove ili one prošlogodišnje vitrine, to se svakako mora učiniti na emotivan način. Njegova zadaća nije prodati proizvod, već urezati se u podsvijest, odvojiti se od konkurencije. To su u pravilu izlozi luksuznog segmenta - marke Hermes, Louis Vuitton. Oslanjaju se na imidž, a ne na prodaju. Teže se prisjetiti svečanih izloga marki na masovnom tržištu. Kao što znate, postoje dvije vrste komercijalnih izloga: emocionalne i robno-emocionalne. Potonji su usmjereni upravo na prodaju. Oni, naravno, imaju i zadaće izraziti DNK marke, odvojiti se od konkurenta, ali ne uspijevaju se svi uspješno nositi s njima.
3. Teško je generalizirati probleme, potrebno je analizirati pogreške svakog pojedinog projekta. Ali općenito, mogu primijetiti da su predmeti za cipele znatno slabiji od vitrina u odjeću. Većina marki djeluje vrlo slabo s besplatnim proizvodom. Važno je razumjeti da besplatni proizvodi, a u našem slučaju to su torbe i drugi dodaci, ako su pravilno položeni, pomažu u prodaji glavnog proizvoda - cipela. Vrlo je važno raditi s bojom; crne cipele ne možete prikazati na prozoru, čak i ako čine lavovski dio vaše kolekcije. Slabo grupiranje, loše osvjetljenje i nedostatak koncepta glavni su nedostaci.
4. U novogodišnjim izlogima postoje dva trajna trenda - "nadrealizam" i "svijet fantazija". U okviru tih pojmova bajke se rekreiraju na prozorima trgovine, a to djeluje besprijekorno: u novoj godini svi čekaju čudo. A drugi je trend upotreba višestrukih, višedimenzionalnih površina - izrezanih ogledala koja stvaraju 3D efekte. Štoviše, ovo nije ni staklo, već posebna plastika koja se lako deformira, uzimajući potrebne oblike. Ovo je vrlo učinkovit materijal za novogodišnju izlog.
5. Novogodišnji izlozi najskuplji su. Za izloge se dodjeljuje od 30 do 40% godišnjeg proračuna. Da, mogući su izlozi s niskim proračunom. Jeftino ne znači i loše. Ali morate shvatiti da su ovo najvažnije vitrine godine i za njihov dizajn moraju se založiti sredstva.

Promet prosječne trgovine na malo u prosincu iznosi oko 200% volumena prodaje u prethodnom mjesecu. U siječnju se aktivnost kupaca blago smanjuje, ali, ipak, ...

Engleski izraz "kupovina prozora" ne znači samo "nepažljiv pogled na prozore", već se koristi i u marketinškoj politici - zbog atraktivnosti prozora, prolaznici ne mogu proći pored njih i vršiti neoprezne kupnje.

Ukrašavanje velikih robnih kuća za Božić započelo je u Parizu krajem 19. stoljeća, a 1949. na prozorima su se pojavili prvi automatizirani uređaji. Božićne vitrine postale su personifikacija praznika, a svake se godine robne kuće u New Yorku, Londonu i Parizu međusobno natječu u kreativnosti novogodišnjih rješenja.

Barneys New York

Božićna radionica Lady Gaga otvorena je u Barneysu u New Yorku. U vezi s tim događajem, stilista pop dive Nicola Formichetti pretvorio je izloge robne kuće u Gagov "boudoir", gdje je glavni instrument instalacije bio kosa, a odnosi se na pjevačeve fantastične frizure, sirenu - personifikaciju Gage u mističnom svijetu leda i pretvorbu pjevačice u pravi pozlaćeni motocikl.

Bergdorf goodman

Njujorški Bergdorf Goodman napravio je izloge za Novu godinu na temu "Životnog karnevala" s letećim konjima, izletom na Mjesec i egzotičnim putovanjima. Autor ideje, dizajner David Hoy, priznao je da je potrebna ideja da se provede cijela godina i dva tjedna da se ona provede. Ove godine robna kuća poznata po kreativnom vizualnom trgovanju proizvodima objavila je knjigu s ilustracijama izložbi prazničnih prozora iz proteklih dvadeset godina.

Harrod "s

London Harrods ove godine pozdravlja prolaznike s milijunima pjenušava Swarovski kristala - u izlogima robne kuće stvorena je čarobna snježno pokrivena šuma od milijuna kristala. Svaki od sedam katova ima posebnu "zonu" koja je bila ukrašena njegovom vlastitom poviješću. Uz dekorativne svrhe, svaka proizvodnja privlači pažnju i na predmete od odjeće do posteljine. U jednom od prozora u središtu nalazi se modna haljina Ralph & Russo, ručno ukrašena 152.000 kristala. Izloge su ujedno i pop-up trgovina nakita u kojoj će biti predstavljena cijela kolekcija nakita Jesen / Zima 2011-2012.

Harvey nichols

Dizajneri Harvey Nichols uvijek se oslanjaju na boju u konceptu ukrašavanja božićnih vitrina. Posjetitelji trgovine, kao i prolaznici, mogu zaviriti u čarobni svijet u kojem žive polarni medvjedi, kitovi i očarani manekenke, zarobljeni u ledu. Pjenušava ledena i padajuće snježne pahulje stvaraju prekrasnu pozadinu za vitrine.

Selfridges

Londonska robna kuća Selfridges dizajnirala je prozore u "bijeloj" temi. No dizajneri su smatrali da je nemoguće imati zimsku bajku bez glazbe. Tako je svaka instalacija glazbeni okvir koji svira po narudžbi božićnih pjesama ili prazničnih pjesama. Svaka vitrina opremljena je zaslonom osjetljivim na dodir, a prolaznici mogu sami naručiti pjesme.

Sloboda

Jedna od najstarijih britanskih robnih kuća ukrasila je svoje prozore u dekadentnom stilu zlatnim ukrasima i nabijenim labudovima.

Printemps

Prošle godine Chanel je dobila povjerenje da ukrasi božićne prozore Printemps Haussmanna. Instalacije teme 11 - "Snovi o dalekim lutanjima". Zamišljeni su kao putovanje oko svijeta, a svako je posvećeno "tumačenju kodova kuće Chanel" jednog od jedinstvenih svjetskih gradova: Los Angelesa, Moskve, Cap Antibesa, Venecije, Šangaja, Biarritza, New Yorka i Pariza. U središnjem prozoru glavni lik je sam Karl Lagerfeld u obliku lutki.

Sanahunt

Kijev konceptualna trgovina posvetila je novogodišnje prozore temi "Kroz staklo".
„Moda je igra refleksija i slika“, kaže Oksana Hunt, vlasnica multi-branda. - „Nikad se ne zna sigurno gdje je njezina kriva strana, a gdje joj je lice - sve teče iz stvarnog svijeta u Staklo i natrag.

Villa Gross

Božićne vitrine Villa Gross posvećene su zimskim sportovima i rekreaciji u skijalištima. "Tema skijanja postala je glavna za nas ove sezone", komentira vlasnica butika Alena Litvin. - "Sve je počelo emisijom Jil Sander, u veljači, u Milanu. Raf Simmons više puta se okrenuo temi zimskih sportova. Kolekcija je postala jedan od mojih omiljenih ove sezone. strašno ugodni džemperi. Činilo se da glomazni džemper nije najsofisticiranija stvar u ženskoj garderobi, ali Raf je dobio ono što treba, svjetlo i lakonski otisci. Zatim je uslijedilo snimanje naše reklamne kampanje, koju smo održali na ledenjaku u St. Moritzu, u Švicarska se vratila u ljeto, nadahnuta likom Audrey Hepburn iz filma "Charade". Tada su se u rujnu na našim prozorima pojavile retro-razglednice sa švicarskim poštanskim markama. U novogodišnjoj noći naši gosti pokušavaju imati vremena istovremeno kupovati poklone za obitelj i voljene osobe, odabrati odjeću za novogodišnju zabavu i planiramo zimski odmor. Odlučili smo ne samo olakšati taj zadatak, već i nadahnuti naše posjetitelje. "

Prvi izlozi trgovine Bylter & Wilson

Dizel originalna vitrina

Georgina Goodman

Louis Vuitton

Izloge Lord & Taylor


Mini izlog u Lord & Taylor na Petoj aveniji i u 3. ulici. Izložba sadrži 12 mehaničkih skica božićne tematike koje su stvorene na temelju najzanimljivijih priča koje su ispričali kupci. (Jonathan D. Woods / msnbc.com)

Izložba "Lord & Taylor" privlači pažnju prolaznika. Zvali su ga „Podijeli svoju sreću“, a ima puno slatkiša, darova, obasjanih snijegom ulicama, snjegovićima, kućama ukrašenim vijencima, Djedovim sanjkama sa gmazovima i, naravno, božićnim drvcima.

Trgovina "Bergdorf Goodman".

U ovoj trgovini na Petoj aveniji i u 58. ulici vitrine su dizajnirane u stilu putovanja do fantastičnih mjesta i drugih planeta i kolektivno se nazivaju "Želim da budete ovdje." Redatelj prodavaonice David Hoye kaže da je praznik uvijek pompu dolazaka i odlazaka, a ponekad inspiracija dolazi iz najneočekivanijih mjesta, poput filmova i rimske mitologije.

"Saks"

Ove godine odlučili su pronaći novi pristup ukrašavanju ulica za novogodišnje praznike. Rezultat je digitalno čudo: projekcije snježnih pahuljica i kuglica hrle oko zgrada na remiks poznate božićne pjesme, a kuglice se mogu „zaglaviti“ ispod prozora, a na njima se nakupljaju pahulje.

Saks 5th Avenue: Izloge su bile o snježnim pahuljama i mjehurićima.

Trgovina "Macy" s.

Ove godine trgovina je odlučila ukrasiti prozore temeljene na istinitoj priči Virginije O'Hanlon, osmogodišnje djevojčice koja je 1987. napisala New York Sunu: "Da li Djed Mraz zaista postoji?" "Da, Virginia, Santa postoji" - odgovorili su joj i ova fraza je postala krilatica.

Bože, kako su sjajni! Oni oduševljavaju oko i u duši se pojavi iskra slavlja.
A također možete dobiti puno kreativnih ideja za uređenje vlastitog stana ili kuće.