Kako pokrenuti tvrtku u mojoj meti. Ciljano oglašavanje myTarget. Koliko košta ciljano oglašavanje u myTargetu


Dobar dan svima, prijatelji!

Prošli tjedan, na lekciji o postavljanju ciljanog oglašavanja na Vkontakteu, rekao sam da će lekcije o SMM marketingu biti objavljene svakog četvrtka. Danas je četvrtak, što znači da je vrijeme za razgovor o novom alatu za privlačenje prometa s društvenih mreža – oglašavanju MyTarget-a.

Svi znaju da je Mail.ru Group kupila društvenu mrežu Vkontakte, najposjećeniju društvenu mrežu u Rusiji i ZND-u. Ova grupa također uključuje popularne društvene mreže kao što su Odnoklassniki i Moi Mir, s dnevnom publikom od 40 milijuna odnosno 17 milijuna korisnika. Kul, zar ne?

Početak rada s MyTarget-om

Registracija u MyTarget će početi raditi s platformom za oglašavanje. Da biste to učinili, slijedite vezu: target.my.com

Kliknite na gumb "Početak" i ispred vas će se pojaviti mali prozor u koji možete ući i registrirati se. Usput, na platformu možete ući koristeći svoj Vkontakte račun, Odnoklassniki i druge društvene mreže, Mail.ru poštu. Sigurno negdje već postojite i, kako ne biste gubili vrijeme na registraciju, prijavite se pomoću drugih računa. Koristit ću svoj Vkontakte račun.

Morate samo odobriti korištenje vašeg računa od strane platforme za oglašavanje.

Ali morat ćete proći kroz malu registraciju:

Pa, zapravo, to je sve, sada ste na najvećoj platformi za oglašavanje na Runetu:

Izrada kampanje u MyTargetu

MyTarget oglašavanje počinje s prijedlogom za izradu reklamne kampanje. Započnimo graditi kampanju na ovoj sjajnoj oglasnoj platformi:

  1. Mi biramo što ćemo reklamirati. Postoji 6 opcija koje možete izabrati, većina vas će odabrati stranicu, a isto tako i ja.
    Unesite poveznicu na oglašenu stranicu;
  2. MyTarget vas zatim traži da odaberete opciju oglasa:
    Najbolja opcija oglasa bila bi teaser veličine 90 × 75. Oglas će se prikazivati ​​na Odnoklassniki, u pošti i drugim uslugama. A ovako izgleda ovaj teaser:
  3. Izrađujemo oglas. Sastoji se od četiri elementa: naslova, teksta, poveznice i slike. Naravno, postoje ograničenja u broju znakova: naslov ima 25 znakova, a tekst čak 90 znakova:
    U nastavku ću vam dati nekoliko savjeta za pisanje naslova, kopiranje i odabir slike. Stoga čitajte dalje;
  4. Oglasi za označavanje. MyTarget platforma implementira funkciju automatskog označavanja oglasa. Jednostavno rečeno, sam sustav dodaje UTM oznake na link u oglasu, naravno, ako želite:
  5. Zatim smo postavili ciljanje. Pa, ovdje ima puno postavki, možete čak i "naciljati" one koji puno ili malo gledaju TV. Da da.
    Među svim brojnim postavkama nalazi se stavka "Publika", potrebna je za finije podešavanje. Možete izraditi vlastiti popis publike pomoću alata Mail.ru. Ali o tome ćemo detaljnije govoriti u sljedećoj lekciji.
  6. Označavamo ciljanje vremena. Odnosno, vrijeme i dani prikaza oglasa:
    Toplo preporučujem postavljanje određenog vremenskog okvira kako ne biste gubili proračun. Još nešto: pustite da se vaši oglasi prikazuju sat vremena. Počnite ih ne u 8:00, već u 7:00. Tako ćete dobiti ne samo dodatni promet, već i malo više dojmova u vršnim satima;
  7. Sada dolazimo do budžeta za oglašavanje. Ovdje trebate odabrati način plaćanja, raspodjelu proračuna i strategiju dražbe:
    Preporučam da odaberete strategiju "Maksimalni broj klikova", ovo je najučinkovitija strategija od tri predstavljene. I staviti raspodjelu proračuna "Uniforma". Također, ograničite svoj dnevni proračun na minimalno 500 rubalja. Nakon što potrošite 500 rubalja, kampanja će se automatski zaustaviti i više neće trošiti novac;
  8. Zatim postavite svoju ponudu. Postavite klizač na vrijednost koja vam je najoptimalnija, ali nemojte postavljati previše (20-30 rubalja), to je ispunjeno brzim trošenjem proračuna:
  9. Na kraju dajte naziv svojoj kampanji. Neka bude tako da vam bude zgodno za navigaciju. U naslovu navedite proizvod, geografsko ciljanje, dob i neke druge postavke ciljanja prema vlastitom nahođenju:
    Kliknite na gumb "Kreiraj kampanju".

Ovako se izrađuju kampanje u MyTargetu. Kao što vidite, postoji mnogo postavki ciljanja, što vam omogućuje da "ciljate" samo ciljanu publiku.

Obećao sam da ću dati nekoliko savjeta za pisanje oglasa, dobiti:

  • Koristite brojeve na kraju naslova. To će ne samo povećati vizualni volumen, već i povećati atraktivnost naslova;
  • Također u naslovu možete postaviti pitanje koje zabrinjava ciljanu publiku;
  • U tekstu oglasa otkrijte bit naslova, dodajte informacije o promociji, istaknite prednosti proizvoda;
  • Slike oglasa trebaju biti svijetle, kontrastne i informativne;
  • Kat. Nemojte se voditi svojim pretpostavkama, bolje je testirati. Možda vam se čini da će muškarci više kupovati vaš proizvod, dapače, žene također neće biti inferiorne po broju kupnji. Napravite dvije kampanje, jednu za muškarce i jednu za žene, ovako će biti bolje;

Što je My Target i kako funkcionira?

May Target je jedna od najučinkovitijih platformi za dobivanje ciljanog prometa s velikim dosegom publike i mogućnostima, a u ovom odjeljku razmotrit ću sljedeće faze rada i pokretanja oglašavanja u ovom izvoru:

  1. Registracija računa za oglašavanje i njegov pregled;
  2. dostupno na različitim stranicama Mail.ru Group;
  3. i zašto bi se trebao koristiti u svibnju cilja;
  4. (linkovi se otvaraju u novim karticama).

Gdje se prikazuju Mytarget oglasi.

Grupa Mail.ru, čiji je Mytarget pododjel, ima veliku količinu podataka o ruskom segmentu korisnika, a pri izradi oglasa postoji mnogo postavki ciljanja publike u kojima se možete zbuniti ili ne razumjeti njihovu svrhu.

To je i prednost u odnosu na druge izvore i nedostatak zbog poteškoća za početnike. O tome ćemo govoriti u ovom uvodnom članku.

Registracija u Moj cilj.

Da biste počeli pregledavati ovu stranicu (ako još nemate vlastiti račun za oglašavanje), morate se registrirati na https://target.my.com klikom na gumb "započnite"

Preusmjereni smo na stranicu s izborom načina autorizacije - kreiranje računa možete započeti putem postojećeg računa bilo koje društvene mreže klikom na željenu ikonu, ili unosom telefona ili emaila.

Čipovi postavki računa.

Ako tijekom daljnjeg rada u sustavu planirate koristiti svoje odredišne ​​stranice u reklamnim kampanjama na koje će se usmjeravati promet iz oglasa, ispunite polja kao na snimci zaslona (znači “zemlja” i “valuta”).

Ako s affiliate programom radite preko CPA mreže, a promet s oglašavanja šaljete izravno preko affiliate linka ponude, dobit ćete preusmjeravanje putem CPA-a, što Mytarget neće dopustiti. Da biste prošli moderaciju u ovom slučaju, trebate povezati ured agenta u mrežu s kojom radite. Možete saznati kako to učiniti u usluzi mrežne podrške ili se kretati kroz savjete.

Sada se fokusiram na ove detalje jer o njima ovisi izbor zemlje i valute na računu.

Ovdje je demonstracija povezivanja agenta na primjeru CPA mreže AD1


Kao što možete vidjeti na donjoj snimci zaslona, ​​da biste radili s uredom agenta, morate na računu platforme za oglašavanje navesti zemlju s valutom u dolarima, na primjer, Sjedinjene Američke Države, odnosno samu valutu, $ . Ako je potrebno, možete stvoriti dva ili više Mytarget računa za različite e-poruke ili telefone s različitim postavkama za te stavke.

Funkcija Mytarget računa.

Nakon popunjavanja, pritisnemo "dovrši registraciju" i dolazimo do ureda oglašivača. Pogledajmo neke od tipki i njihovih funkcija.


Po karticama:

  • "Banneri" - možete vidjeti opću statistiku o reklamnim kampanjama;
  • “Publika” - grupe za ciljanje se kreiraju iz baza podataka “retargeting”;
  • "Bilanca" - nadopunjavanje proračuna za oglašavanje, moguće je tek nakon izrade kampanje i prolaska moderiranja;
  • "Statistika" - detaljna statistika o oglašavanju s izborom grafikona i tablica za različite pokazatelje;
  • "Novosti" - ovdje je sve jasno, preporučljivo ih je pratiti - moguće su inovacije u radu službe;
  • "Profil" - određivanje postavki;
  • "Pomoć" - ovu stavku vrijedi upoznati, ova kartica sadrži odgovore na mnoga pitanja od interesa za početnike.

Sve je uz kabinet, u sljedećem članku naslova ćemo govoriti i prijeći na postavljanje kampanje.

Glavna web-mjesta: Odnoklassniki, VKontakte, Moy Mir, Mail.ru mail, Mail.ru i myTarget mobilne usluge, vanjske mrežne stranice.

  • Glavno nije ŠTO korisnik traži, glavno je TKO je on;
  • Za široku publiku koja pokazuje dugoročni interes (kupili ili posjetili stranicu ranije);
  • Prikazivanje oglasa na temelju kategorija i interesa, a ne relevantnosti za zahtjev;
  • Jasan portret klijenta;
  • Pogodno za promociju rasutih proizvoda.

Registracija u servisu

Odaberite korporativni račun u potrebnom sustavu:


Popunite polja za registraciju:

Sve je spremno. Sada imate osobni račun myTarget.


Također možete uvesti gotove kampanje, ako ih imate, ili izraditi novu na temelju postojeće na vašem računu. Ovo je dostupno u sljedećem koraku.

Odabir cilja


Ovisno o cilju koji odaberete, dostupan vam je određeni skup tehnologija, položaja i formata.


Dajte naziv kampanji u ovom polju:


Postavljanje ciljanja i publike

Različite vrste ciljanja pružaju različit doseg, od širokog do uskog. Općenito, što je ciljanje uže, to je točnije i učinkovitije. Testiranje pomaže u pronalaženju učinkovite razine.

Korisno je pretraživati ​​tematske zajednice na društvenim mrežama. U tome pomažu posebni alati za prikupljanje (Cerebro Target, Segmento Target), a mogu se koristiti i za analizu točnije publike prema dodatnim parametrima.

MyTarget ima standardne prikaze (prema demografiji, uređaju, lokaciji) i dodatne (prema prihodima, obrazovanju, OS-u mobilnih gadgeta, kanalu za pristup internetu itd.)

Standardni za sve namjene uključuju:


Proizvoljan skup može pokriti nekoliko godina izvan određenog intervala: "23, 24, 26, 35-40, 75". Bilo koja dob može biti minus: "-38". Opcija Dosegni publiku slične dobi proširuje publiku dodavanjem korisnika u dobi od ± 5 godina od postavljenih vrijednosti.


Moguće su varijacije:

  • Nedavno posjećeno;
  • Događaju se tijekom radnog vremena;
  • Događaju se cijelo vrijeme;
  • Ima neradnih dana i praznika.

Metoda je prikladna za offline trgovine, kafiće, fitness dvorane, poslovne centre, frizerske salone, ljekarne, koji u pravilu biraju "bliže kući".

Možete odabrati jedno ili više ciljanja. Unutar jedne grupe, usluga ih uzima u obzir prema ILI, između grupa - po AND.

Postavka Segmenti omogućuje vam da prilagodite pojavljivanja za određene segmente koje ste izradili u odjeljku Publika. To mogu biti različiti popisi kontakata korisnika, relevantne grupe društvenih medija itd.

Stalni interesi razlikuju se od običnih po tome što se temelje na podacima o profilu i formiraju se na temelju njegovog dugogodišnjeg djelovanja tijekom cijele godine. Dok se uobičajeno uzima u obzir ponašanje od nekoliko dana do mjesec dana.

Vrijeme prikaza oglasa

Odaberite broj sati emitiranja oglasa tjedno (minimalno - 8), kao i dane u tjednu:


Možete zasebno konfigurirati pojavljivanja radnim danima i vikendima, kao i radno vrijeme kampanje.

Cijena i pokrivenost publike

U ovom bloku postavljate svoj model plaćanja i ograničenje proračuna.

Aukcijske strategije definiraju pravila za sudjelovanje u dražbama. Ovdje je cijeli popis:

  • Maksimalni broj pojavljivanja/klikova - povećanje dosega i broja klikova zbog varijacija u cijeni konverzije;
  • Fiksna stopa;
  • Minimalni trošak - određujete maksimalnu dopuštenu cijenu. Ako konkurentska situacija dopušta, oglas ulazi u dražbu s najnižom mogućom ponudom. To će optimizirati vašu cijenu, ali neće povećati vaš doseg;
  • Optimizacija za cijenu instalacije (nije dostupno za sve formate) - određujete željenu cijenu konverzije. Na temelju toga sustav izračunava stopu. Oglašivač plaća impresije.

Model plaćanja

U myTargetu su dostupni sljedeći modeli plaćanja:


Za neke svrhe možete odabrati objekt optimizacije (pojavljivanja, klikovi, pregledi videa, instalacije aplikacije). Na primjer, za promet:


Za druge se instalira automatski. Na primjer, za pokrivanje:


Dojmovi se odvijaju putem posebne aukcije, uz izbor od 3 vrste strategija:


Za ciljeve dosega postavite i učestalost pojavljivanja:


Ograničenje proračuna


Ako je proračun manji od 500 rubalja, moguće je otpisati više, jednako trošku nekoliko klikova ili pojavljivanja.

Izbor reklamnih stranica

Navedite gdje želite da se vaši oglasi prikazuju. Prilikom plaćanja pojavljivanja moguće je odabrati određene stranice na različitim resursima:


Za druge vrste plaćanja - samo između mobilnih i stolnih stranica:


U "Detaljnim postavkama za mobilne uređaje" možete odrediti dodatne parametre:


Izbor formata

Skup dostupnih formata ovisi o namjeni:

U sučelju su podijeljeni prema vrsti oglasa. Zadržite pokazivač iznad bilo kojeg da biste otvorili pregled ovog formata oglasa.


Odaberite onaj koji vam odgovara – bit će označen zelenom kvačicom. Pomaknite se malo po stranici. Tamo će se pojaviti prozor za izradu oglasa.

Izrada oglasa


Ako izrađujete položaj u više formata, polja su sljedeća:


Za najavu dodajte naslov, tekst, sliku (ako već nije preneseno u vašu biblioteku):


Možete napraviti nekoliko (oko 10) kako biste testirali koji će izazvati maksimalan odgovor.


Za vrtuljak prilagodite svaki slajd:


Za video preko cijelog zaslona - naslov, tekst, poveznica, gumb i prenesite samu video datoteku:


Dodatne postavke

Možete postaviti automatsko označavanje veze. Usluga će samostalno postaviti UTM oznake s informacijama o kampanji i oglasu:


Omogućite opciju "Upotrijebi myTarget atribuciju" kako bi sustav ispravno uzeo u obzir konverzije.

Također možete omogućiti izvanmrežno praćenje konverzija:


Koristeći ove informacije, možete odrediti cijenu izvanmrežnih konverzija i procijeniti utjecaj kampanje na ponašanje izvanmrežne publike.

Postavljanje stope

Možete ga odrediti u bilo kojem trenutku prilikom izrade kampanje, ali je bolje nakon odabira formata oglasa. Tada myTarget pokazuje potpuniju prognozu za procjenu učinkovitosti oklade.

Iznos ponude izravno je povezan s vjerojatnošću pobjede na dražbi. Ljestvica uključuje 3 zone:

  • Crvena - minimalne šanse za prikazivanje, stopa je niža od konkurentskih;
  • Žuta - prikazuje se u rangu s konkurentima - što je veća, češće se dojmovi uspoređuju s konkurentima;
  • Zelena - maksimalna pokrivenost publike.

Možete analizirati ovisnost pokrića o stopi. Da biste to učinili, kliknite gumb grafikona predviđanja modela:


U novom prozoru vidjet ćete grafikon koji će vam pomoći da odaberete najbolju stopu:


Kako izgleda reklama u myTargetu

Desktop formati uključuju:

  • Banner 240x400;
  • Banner 240x400 HTML5;
  • Teaser 90x75 - pomaže u istom, plus za grupe "Moj svijet":

  • Banner 1000x120 u videu;
  • Članci (myWidget) je oglas za članak o Mail.ru projektima i vanjskim mrežnim stranicama unutar widgeta za preporuke:


  • Video banner;
  • Video baneri u izlogu OK;
  • Multi-format video placement je jedinstveni video format za Mail.Ru platforme i pridruženu mrežu oglašavanja. Sadrži video, naslov, tekst i gumb za poziv na radnju. Može se postaviti unutar videozapisa (in-stream), u sadržaju ili nativno na stranicama web-mjesta (formati unutar stranice i u feedu, varijante izvan streama), kao i kao video oglas u banneru oglasnih jedinica (in- banner).


Mobilni formati promovirati mobilne aplikacije ili web stranice. To uključuje:

  • Mobilno oglašavanje je jedinstveni izvorni format za VK, OK i My World feedove, mobilne usluge Mail.Ru i mobilnu mrežu oglašavanja myTarget.

Ovaj oglas je iz mog svijeta:


  • CPI mobilni oglasi su oglasi aplikacije s plaćanjem po instalaciji:


  • Mobilno video oglašavanje;
  • Cijeli zaslon (cijeli zaslon) i nagrađeni video oglas je preko cijelog zaslona za mobilni Mail.Ru i myTarget. Izgleda kao statična slika + tekst ili video.


  • Bilješke s platnom - nova vrsta promo posta u mobilnom feedu Odnoklassniki. Klikom se otvara stranica sa sadržajem na cijelom zaslonu.

Formati prilagođeni i za mobilne i za stolna računala (na više uređaja):

  • Postavljanje u više formata - oglasi na svim stranicama Mail.ru grupe i oglašivačkoj mreži (1) u feedovima društvenih medija, (2) u obliku medijskih bannera i (3) teasera;
  • Video postovi na više platformi (OK + VK);
  • Video bilješke (OK);
  • Bilješke (OK);
  • Lead ads (OK);
  • Carousel (OK + VK) - format koji odražava različite karakteristike proizvoda i stoga je savršen za oglašavanje online trgovina;

  • Pred-roll u videu;
  • Out-stream video na mreži Nativeroll;
  • Audio oglašavanje;
  • Mreža premium učionica.

Kako postaviti remarketing

Brojač [e-mail zaštićen]

Na kartici "Publika", odaberite odgovarajući odjeljak i kliknite gumb "Kreiraj brojač":


Ispunite polja:


Dobivate kod i instalirate ga na sve stranice stranice, unutar bloka , po mogućnosti bliže njegovom početku:


Sada postavljate ciljeve - radnje posjetitelja stranice koje želite pratiti. Gumb Dodaj pored potrebnog brojača:

Pogledajmo vrste ciljeva i koje segmente posjetitelja prate.

1) Url podniz - korisnici koji su pregledali imenik.


2) Vrijeme boravka - korisnici koji su na stranici proveli minimalno vrijeme za pregled (od 2 sekunde):


3) Podniz preporuke - korisnici koji su došli s određenog resursa:


4) Dubina posjeta - korisnici koji su otvorili određeni broj stranica web-mjesta:


5) Javascript događaji – korisnici koji su izvršili određene radnje na stranici.

Primjerice, strijele stavljaju u košaru. Naziv događaja sadrži latinična slova ili brojeve:


Da biste poslali događaj iz javascripta, postavite stvarni kod brojača na početak stranice, a kada se dogodi, izvršite sljedeći kod:

Pixel

Za mrežu ili sustav treće strane - gdje nije moguće koristiti cijeli kod [e-mail zaštićen]- stvoriti piksel.

Odabir cilja reklamne kampanje

Odaberite cilj svoje oglasne kampanje. Ciljevi su podijeljeni u dva glavna bloka – konverzije i svijest. Ciljevi bloka Konverzije usmjereni su na određene radnje korisnika - instaliranje aplikacije, posjet web stranici, pridruživanje grupi društvenih mreža i tako dalje. Ciljevi bloka Prepoznavanje su usmjereni na maksimiziranje dosega korisnika kojima želite prenijeti svoju reklamnu poruku putem videa, audiozapisa, članka ili klasičnog tekstualno-grafičkog bloka.

Odabir cilja određuje skup mogućih ciljanja u kampanji, položaje oglasa i formate ovog oglasa.

Ciljevi su podijeljeni u 2 skupine: povećanje konverzija i povećanje svijesti o tvrtki/brendu.

Koristite cilj iz bloka "Konverzije" ako je vaša kampanja usmjerena na ostvarivanje određenih radnji korisnika:

  • Promet: Povećajte broj posjeta vašoj web-lokaciji. Za izradu reklamne kampanje potrebna vam je samo poveznica na oglašenu stranicu.
  • Instalacije aplikacije: Povećajte broj instalacija aplikacija dostupnih na Google Playu i App Storeu. Da biste to učinili, navedite vezu na odgovarajuću vezu iz online trgovine aplikacija.
  • Akcije na društvenim mrežama: povećajte broj lajkova, komentara, ponovnih objava vaših objava i pridruživanja grupi na društvenim mrežama. Unesite poveznicu na zajednicu ili objavu u njoj.
  • Angažman s aplikacijom: motivirajte korisnike da poduzmu akciju unutar mobilne aplikacije. Dodajte vezu na aplikaciju u Google Play i App Store. Oglas će se prikazati korisnicima koji već imaju instaliranu ovu aplikaciju na svom telefonu. Dubinska veza može se koristiti kao sponzorirana veza.
  • Uključivanje u društvene igre: uključite korisnike u igre na društvenim mrežama Odnoklassniki i Moi Mir. Za promociju koristite poveznicu na igru.
  • Prodaja proizvoda iz kataloga: Ponudite proizvode iz kataloga korisnicima koji su već zainteresirani za njih. Za ovo
  • Posjeti prodajnom mjestu: povećajte broj posjetitelja izvanmrežnih mjesta koja su bliska korisnicima. Za početak postavljanja kampanje morate unijeti adresu stranice prodajnog mjesta. Koristite ciljanje lokalnih oglasa za precizniji uzorak korisnika.

Odaberite ciljeve iz bloka "Svijest" ako trebate prenijeti poruku maksimalnom broju korisnika:

  • Doseg: recite publici društvenih mreža i resursa Mail.Ru grupe o svom proizvodu postavljanjem oglasa na web-mjesto.
  • Dosegnite premium mrežu: postavite svoje oglase na sve tematske platforme Mail.Ru Grupe i na vanjske stranice - odaberite sve položaje do domene.
  • Gledanje videozapisa: predstavite tvrtku ili brend u video formatu.
  • Prikaz članka: pokažite svoj članak relevantnoj publici. Potreban je link na članak. Cilj je namijenjen vlasnicima stranica koje objavljuju članke, kao i oglašivačima koji objavljuju affiliate materijale u medijima i nastoje povećati doseg svoje publike.
  • Audio oglasi: recite korisnicima o svojim proizvodima i uslugama pomoću audio-videozapisa.

Nakon odabira cilja, unesite adresu reklamiranog objekta – poveznicu na web stranicu, mobilnu aplikaciju ili objavu društvene mreže, kao i naziv reklamne kampanje. Ako u ovoj fazi niste odlučili za naziv kampanje, možete ga unijeti na kraju procesa izrade.

Postavite ciljanje i publiku za posluživanje oglasa

Odaberite publiku oglasa pomoću ciljanja. Mehanizam ciljanja omogućuje vam prikazivanje oglasa samo onim korisnicima koji ispunjavaju karakteristike navedene u postavkama ciljanja:

Uvijek možete vidjeti osnovne postavke. Da biste postavili dodatna ciljanja, otvorite ploču Granularnost publike.

U odjeljku "Geografija" možete konfigurirati prikaz oglasa u određenim zemljama, regijama i gradovima, isključivanje regija (na primjer, prikaz oglasa u moskovskoj regiji, ali ne i u Moskvi) i lokalnih oglasa.

Odabrane vrijednosti za različita ciljanja funkcioniraju pomoću "AND". Na primjer, ako odaberete samo muškarce u svom ciljanju spola i dobi od 20 do 25 godina, vaš će se oglas prikazati muškarcima u dobi između 20 i 25 godina.

Vrijeme prikazivanja oglasa

U postavkama kampanje odredite raspored i vrijeme prikaza oglasa:

Odaberite broj sati u kojima će se vaš oglas emitirati tjedno. Dostupne su vam unaprijed postavljene postavke: Radnim danima, Vikendom, Radno vrijeme. Minimalni raspoloživi broj sati je osam tjedno.

Opcija "Poštujte lokalno vrijeme" ne odnosi se na lokalno oglašavanje.

Izbor vrste plaćanja i ograničenja proračuna

U bloku "Cijena i doseg publike" odaberite za koju radnju želite optimizirati pojavljivanja svoje reklamne kampanje i za koju radnju želite platiti:

Oglašivači imaju različite ciljeve za svoje reklamne kampanje. Da bismo ih ostvarili, poslužujemo oglase onim korisnicima za koje je vjerojatnije da će poduzeti željenu optimiziranu radnju. Optimizacija metrike može se razlikovati od metrike za koju dolazi do otpisa. Ovisno o cilju mogu biti dostupni modeli optimizacije za pojavljivanja, klikove, preglede videozapisa i instalacije aplikacije.

U myTargetu su dostupne sljedeće vrste plaćanja, ovisno o odabranoj optimizaciji:

Dostupne vrste optimizacije i plaćanja razlikuju se ovisno o odabranom cilju.

U bloku "Ograničenje proračuna" možete postaviti dnevno ograničenje proračuna za reklamnu kampanju, više od 100 rubalja. Minimalni limit je 100 rubalja. S dnevnim proračunom manjim od 500 rubalja, ograničenje se može premašiti, jednako trošku nekoliko klikova ili pojavljivanja.

Odabir strategije aukcije

Strategije dražbe omogućuju vam upravljanje principom sudjelovanja u aukcijama. Odaberite strategiju koja vam najviše odgovara:


Ograničenje proračuna

Ako postavite ograničenje ukupnog ili dnevnog proračuna u postavkama proračuna kampanje, tada će se emitiranje oglasa zaustaviti kada proračun dosegne ograničenje koje ste naveli. Kampanja dobiva status Kampanja nije emitirana: kampanja je dosegla ograničenje ukupnog (dnevnog) proračuna.

Ako želite nastaviti s emitiranjem svojih oglasa, promijenite proračun kampanje. To se može učiniti na nekoliko načina.

Metoda 1. Na stranici s popisom kampanja kliknite na olovku za unos postavki, pronađite blok "Proračun", povećajte ili oduzmite iznos.

Metoda 2. Na popisu kampanja pronađite blok "Proračun kampanje", kliknite na iznos, povećajte ili oduzmite iznos.


Ako povećate iznos, kampanja će se emitirati sve dok je njezin proračun unutar navedenog ograničenja. Kada se dosegne ograničenje, emitiranje će se zaustaviti.

Ako uklonite iznos, kampanja će se emitirati dok je ne zaustavite, ili dok ne bude novca na saldu, ili dok ne istekne razdoblje navedeno u postavkama (u postavkama kampanje blok "Kada" → "Razdoblje kampanje" ).

Raspodjela proračuna Je li postavka za intenzitet kampanje.

Izbor reklamnih stranica

Možete odabrati gdje će se oglasi vaše oglasne kampanje prikazivati:

Ovisno o namjeni i postavkama plaćanja, možete odabrati različite platforme za prikazivanje oglasa: pri plaćanju pojavljivanja možete odabrati određene lokacije za prikaz na raznim resursima, za ostalo možete birati između pojavljivanja na mobilnom i stolnom računalu.

Možete odrediti parametre mobilnih uređaja na kojima želite prikazivati ​​oglase: proizvođača, verziju operativnog sustava, komunikacijski kanal itd. Imajte na umu da postavljanje mobilnih uređaja može značajno smanjiti promet na stolnim računalima za oglasnu kampanju.

Odabir formata oglasa

Ovisno o odabranom cilju i vrsti plaćanja, dostupan vam je drugačiji skup formata oglasa. Kada zadržite pokazivač iznad retka formata, možete vidjeti predložak oglasa. Za svaki format, tip sadržaja koji se koristi u ovom formatu ispisan je s desne strane.

Napravite oglas

Dodajte jedan ili više oglasa u svoju kampanju. Za ovo:

  1. Odaberite naslov.
  2. Unesite tekst oglasa.
  3. Imajte na umu da u oglasu može biti samo jedan uskličnik: u naslovu ili u tekstu.
  4. Prenesite sliku bannera
  5. Kliknite gumb "Dodaj oglas".

Odabir oklade

Možete odabrati ponudu u bilo kojem trenutku tijekom izrade oglasne kampanje. Međutim, logičnije je to učiniti nakon odabira formata oglasa - nakon toga će myTarget pružiti prediktivne podatke za procjenu učinkovitosti ponude.

Odaberite stopu na skali. Što je ponuda veća, veća je vjerojatnost pobjede na dražbi.

Na ljestvici postoje 3 zone:

  • Crvena zona - minimalne šanse za pojavljivanje, postavljena stopa je niža od stopa ostalih natjecatelja. Emitiranje oglasa nije zajamčeno.
  • Žuta zona - ponuda u ovom segmentu daje dojam jednak konkurentima - što je ponuda viša, to će se oglas češće prikazivati ​​u odnosu na konkurente.
  • Zelena zona - stopa u ovom segmentu pruža najpotpuniju pokrivenost publike.

Gumb grafikona predviđanja modela (1) omogućuje vam otvaranje prozora grafikona pokrivenosti do stope i odabir optimalne stope izravno na njemu.

Bilješka! Nakon spremanja oglasi će se automatski poslati na moderiranje. Zatim, u slučaju uspješnog prolaska moderacije, emitiranje oglasa će početi automatski u skladu s postavkama reklamne kampanje, pod uvjetom da na računu ima sredstava.

Prethodni članci pokrivali su formate oglasa, publiku za remarketing, registraciju šaltera, postavljanje ciljeva i mogućnosti, a sada možete započeti izravno postavljanje kampanje u Mytargetu pomoću ovih alata i postavljanja ponuda.

Mytarget postavke ciljanog oglašavanja.

Nakon odabira formata i sastavljanja oglasa, imamo izbor filtara za ciljanje kako bismo dosegli ciljanu publiku.

Evo jednog zanimljivog detalja: što više sužavate svoju ciljanu publiku, to je skuplja cijena po oglasnoj jedinici (stopa po kliku ili 1000 pojavljivanja). Kako reagirati na ovo?

  1. Imate dobru ideju o portretu potencijalnog kupca i izradite kampanje s preciznim postavkama ciljanja za nekoliko različitih grupa publike kako biste odredili one koje najviše pretvaraju.
  2. Uz pretpostavku „otprilike“ kolika je ciljna publika ponude – prvo ćete morati prikupiti statistiku testiranjem, ciljajući na minimum.

Možete pokušati špijunirati informacije o posjetiteljima iz statistike konkurenata. To nije teško učiniti, ali nije činjenica da će uspjeti: pronađite sličan oglas na stranicama Mail Group, na primjer, u Odnoklassniki, slijedite ga do odredišne ​​stranice, kopirajte adresu i popunite je na vrhu .mail.ru Ako stranica ima brojač usluga i statistika je dostupna za pregled, prednost dobivate ako unaprijed znate kojoj publici poslati promet. Ako pristup analitici putem lozinke ili stranica nije u Mail Ratingu - spustite slušalicu.

Ciljanje Mytarget.

  • Ide prvi kat- označite onu koju želite.
  • Dob- označite željeni klizačem, a ako trebate precizno ciljati ove parametre - poništite potvrdni okvir za proširenje dosega.


  • Dobna granica potrebno za informacijske proizvode.
  • Rođendan. Kada je ovaj filtar omogućen, oglase će vidjeti samo oni koji će uskoro imati ili su upravo prošli ovaj datum. Zatim u svojim oglasima trebate uzeti u obzir ovu postavku i postavku dobi kako biste napravili jedinstvene ponude poput "Daj sebi...". Napominjemo da je navođenje dobi u oglasu zabranjeno moderacijom - "Imaš li već 50 i opuštena koža?"


  • Publika.
    Gledao sam kako ih stvoriti. Ako su već spremni, označite potrebne u potvrdnim okvirima, ako još nisu, pričekajte statistiku i kreirajte je.
  • Interesi.
    Ima ih jako velik broj, ali bez poznavanja ciljane publike izbor će biti približan, iz područja nagađanja. Opet je potrebno testiranje i analiza statistike. Često najkonvertibilniji klikovi u MyTargetu dolaze od korisnika o čijim interesima teško da biste razmišljali.
  • TV gledatelji, obrazovanje, zaposlenje, bračni status i osobni prihodi.
    Ova ciljanja su po Vašem nahođenju, sve ovisi o ponudi i portretu potencijalnog kupca.
  • Geografija.
    Ciljanje zemlje i regije. Ako je vaša ponuda relevantna za stanovnike određenog naselja ili regije, možete koristiti postavku na karti s naznakom adrese i promjenjivog radijusa pokrivenosti.


  • Kada.
    Mogućnost odabira određenih dana u tjednu i sati prikazivanja oglasa, uzimajući u obzir lokalno vrijeme. Ova postavka ciljanja Mytarget korisna je ako znate CTR za ponudu. U drugom slučaju možete isključiti noćni prikaz, ali, opet, sve ovisi o ciljanoj publici i samoj ponudi.
    Druga je mogućnost konfigurirati početak i kraj kampanje.
  • Cijena klikova i pojavljivanja.
    Nijanse su sljedeće: ako ste konfigurirali višeformatni plasman, pri plaćanju za klikove ne postoji opcija za onemogućavanje nepotrebnih formata oglasa, ali kod plaćanja za pojavljivanja postoji. To znači da će se u prvom slučaju licitirana cijena izračunati na temelju dražbi za sve plasmane, a dodijelit će se zbroj, i to vjerojatno najveći od njih, što nije baš dobro.


Stoga je logičnije odabrati "impresije" i ostaviti, primjerice, native oglase u feedu. Jedini nedostatak takve stope je brzi spin-off kampanje, što podrazumijeva praćenje tijekom faze testiranja u stvarnom vremenu.

Prilikom odabira strategije dražbe vodite se radom kampanje – pri pokretanju je logičnije postaviti "Maksimalni broj pojavljivanja" za dobivanje i analizu statistike o klikovnim stopama i konverzijama.

Slijedi postavljanje ograničenja učestalosti pojavljivanja – prvo pokušajte s minimalnim vrijednostima, a u procesu prikazivanja oglasa, ovisno o rezultatima, mogu se povećati npr. 1 tjedno za 1 jedinstvenog korisnika


  • Ograničenje proračuna.
    Kako ne biste potrošili cijeli proračun za oglašavanje, trebali biste postaviti dnevno ograničenje i označiti potvrdni okvir "ravnomjerna distribucija" kako biste "raspršili" pojavljivanja po dobu dana.


  • Strategija aukcije.
    1. Najviše se koristi prva strategija. Prema njemu, vaša dodijeljena ponuda uzima se u obzir kao prosjek i, ovisno o cijeni na aukciji, varira prema gore ili prema dolje za maksimalno pokriće.
    2. Fiksno je loša strategija, ponuda ostaje ista čak i ako cijena na dražbi padne.
    3. Minimalna potrošnja - možete je i koristiti, ovdje je cijena koju ste postavili plafon, može se spustiti ispod, ali ne može gore. Jedino što će porastom konkurencije na aukciji pasti pokrivenost publike.
  • Cijena oklade.
    Postavite minimalnu cijenu ponude s nultom pokrivenošću i pošaljite je na moderiranje.


Nakon odobrenja od strane moderatora idite na razinu kampanje, pogledajte raspored pojavljivanja upravo ovdje, a ako ih nema, polako povećavajte ponudu. Pričekajte 10-15 minuta i vidite rezultat.


Tako postižete 10-20 pojavljivanja po satu i prikupljate statistiku za analizu, optimizaciju i postavljanje Mytarget retargetinga.