Vlastnosti reklamy VKontakte. Nastavení reklamy VK. Co nemůžete inzerovat na VK

Dmitrij Kovalev

Tento článek bude užitečný pro ty, kteří chtějí propagovat zboží, služby nebo komunity využívající veřejnost VKontakte, ale neví, kde začít. Po přečtení se naučíte, jak vybrat skupiny s cílovým publikem a psát příspěvky, které vám pomohou dosáhnout maximálního počtu konverzí.

Identifikace publika

Než začnete hledat komunity, zjistěte, kdo je váš potenciální kupec, a vytvořte jeho portrét.

Identifikovat potřeby... Zjistěte, jaké potřeby váš produkt nebo služba splňuje. Mělo by to být jedna věc, která spojuje cílové publikum. Ankety a fóra vám pomohou zjistit, co zákazníci chtějí.

Zjistěte více o zájmech. Zjistěte více o zájmech publika a určete téma skupiny.

Pro tento úkol je vhodný nástroj pro vyhledávání publika Cerebro Target. Umožňuje vám analyzovat zájmy potenciálních zákazníků vybrané komunity.

V části „Analýza uživatelů“ vložte odkaz na skupinu, o které si myslíte, že je cílovým publikem.

Cerebro je dobrým doplňkem k dalšímu nástroji umístěnému v reklamním účtu na Facebooku - Audience_insights ... Ukazuje rodinný stav, titul a hlavní oblíbené weby vašeho publika. A pokud studujete trh v USA, pak vám kromě výše uvedeného bude k dispozici také úroveň platu.

Určete pohlaví a věk... Nejprve vám tyto možnosti pomohou vybrat skupiny se správným publikem. Za druhé, udělejte zprávu ve svém příspěvku osobnější. Služba od Mail.Ru je pomůže zjistit.

Výběr komunit

Po vytvoření avatara zástupců publika shromážděte co největší seznam stránek, na které mohou potenciální zákazníci sledovat. Pro tohle:

Použijte „Komunitní vyhledávání“ „VKontakte“.

Najít skupiny pomocí „ Platforma trhu "Ve vašem osobním účtu.

Pro práci se skupinami VK používejte nástroje třetích stran, například Pabler. Chcete-li zahájit výběr, přejděte do sekce „Publikace / profily“, podsekce - „Veřejný VKontakte“.

Analýza komunity

Pokud máte slušný seznam skupin se stejným tématem, zkontrolujte každou z nich podle pěti kritérií.

Přítomnost cílového publika

Chcete-li zjistit, zda jsou vaši potenciální zákazníci v komunitě, zkontrolujte pohlaví, věk a geografii jejích členů. Tyto údaje lze zobrazit na kartě „Statistiky“.

Podle pohlaví, věku a zeměpisné polohy zkontrolujte přítomnost publika ve skupině

Aktivita účastníka

Pokud jsou ve skupině lidé správného věku a pohlaví, kontrolujeme zapojení. Tento indikátor je označen zkratkou ER (míra zapojení) a je počítán pomocí poměru akcí k dosažení.

Chcete-li pochopit, zda je ER ve skupině normální, porovnejte jej s indikátory předních komunit v tomto tématu.

Boti

Procento robotů zjistíte prostřednictvím aplikace VKontakte: “ Vyhledejte „mrtvé“ členy a předplatitele ". Chcete-li to provést, přejděte do aplikace, vložte odkaz do komunity a klikněte na „Skenovat“.

Přítomnost robotů ukazuje také Pabler.

Obvykle ve skupinách je 10-20% robotů. Ještě něco - podvádět

Dalším způsobem, jak otestovat komunitu ohledně „mrtvých duší“, je podívat se na churn předplatitelů. Chcete-li to provést, podívejte se na počet odběrů ve statistikách stránky. Vysoký skok v nepřihlášeném grafu je jasným znamením velkého počtu robotů.

Dosah

Zásah označuje počet, kolikrát byl příspěvek zobrazen ve zpravodajském kanálu nebo ve zdi komunity. Při výpočtu tohoto ukazatele se berou v úvahu pouze jedineční uživatelé. „VKontakte“ navíc nepočítá rychlé posouvání záznamu ve zdroji. Osoba musí věnovat pozornost textu nebo obrázku. Tento indikátor naleznete také ve statistikách skupiny.

Normální dosah je 10–20% z celkového počtu předplatitelů. Pokud má skupina milion předplatitelů, pokrytí by mělo být 100 000 - 200 000.

Reklamní záznamy

Pokud jsou konkurenti umístěni pouze 1–3krát, jejich reklamy pravděpodobně selhaly. Stojí za to zkontrolovat její odbornou způsobilost (přečtěte si o tom v části „Psaní příspěvků“).

Pokud jsou reklamní příspěvky konkurentů zveřejňovány pravidelně, skupina má pravděpodobně takové publikum, jaké potřebujete. A abyste získali část z toho, ustupte od konkurence s kreativami a jedinečnými prodejními nabídkami.

Ubytování

Prostřednictvím správce

Přímé umístění:

Najděte stránku kontaktů pro správce. Pokud tam nejsou, napište svůj návrh do zprávy nebo do návrhu na zeď.

Dohodněte se na ceně, čase a podmínkách umístění. Při okamžitém nákupu balíčku ubytování můžete sjednat slevu. Nákup více než jednoho reklamního prostoru současně by však měl probíhat pouze v osvědčených komunitách.
Čas zveřejnění zvolte na základě aktivity vašich předplatitelů. Pokud máte sedadla pouze na čas s nízkou aktivitou, požádejte správce, aby cenu trochu snížil. Aktivitu můžete zobrazit v záložce „Pabler“ na kartě „Podrobné statistiky“.

{!LANG-39241d0e07108df14142236ebbd56694!}

{!LANG-d69b0431661921040ab2a6cc4d89ac80!}

{!LANG-ca3cbb4115e6106e6a93e7f49cfe9bdb!}

{!LANG-24504a78c6029c87e95f9bc92dacfc9e!}

{!LANG-4b4fb3033194951f57d8cc2675482895!}

{!LANG-fc25ff34d48bfcbd6282533cc1190a96!}

{!LANG-98403d3d14e37606bc3146f318373471!}

{!LANG-90696e1dddde36ec48a303b622999ea8!}

{!LANG-2d6634b59ecaf6888606d7a8f4ab3539!}

{!LANG-7c3d54c5805d210fd9ee831cf9d70d93!}

{!LANG-af0af3c071ef0d0a26dcd6372b451d2c!}

{!LANG-4b7a8c9871d72b3b5c6080af38afdbb1!}

{!LANG-f68945a5241a37cf0358c8c3e1d3e8b1!}

{!LANG-a9d3a862469f69ab02a34c7a4d5f70e8!}

{!LANG-bf56f050b7602650f35ce546d828e3a2!} {!LANG-0fe4f04e770547e74dfed4a20f9d42b7!}{!LANG-70f751d735aba43832812098c8cec4fa!}

{!LANG-2af795da8d601cbb61dedb1c80390579!}

{!LANG-7d522c44ace75bb8e29704e47674b796!}

{!LANG-df33cff8608752bc5e1171d7534cae86!}

{!LANG-547a864f2c9025ea14ee77cc0a0fc586!} Po zveřejnění příspěvku budou pod ním zveřejněny komentáře, které nebudou vždy pozitivní. Pokuste se proto vyřešit veškerou negativitu.

Informační. Lidé také mohou klást otázky: „jak objednat“, „kolik“, „v čem spočívá výhoda produktu“ atd. Rovněž je třeba jim včas odpovědět.

Cizinci. O odebrání správce lze požádat jakékoli nerelevantní komentáře.

Hodnocení výsledků

Aby bylo pohodlné udržovat statistiky a analyzovat výsledky, vytvořte tabulku v Tabulkách Google nebo Excel s následujícími poli:

jméno a odkaz na komunitu,
reklamní příspěvek,
náklady na umístění,
datum a čas zveřejnění,
kontakty správce,
počet přechodů,
počet aplikací,
Skupiny ER,
zisk.

Informace o doporučeních a požadavcích najdete na Yandex.Metrica. A k odlišení svých reklamních příspěvků a komunit, ve kterých hostujete, přidejte ke svým odkazům značky UTM. Tomuto tématu se podrobněji zabýval Dmitrij Dementiy v článku: „“.

Pokud jste byli vysláni prostřednictvím burzy VK, můžete v osobním účtu inzerenta po kampani vidět:

celkový počet uživatelů, kteří si reklamu prohlíželi, a jejich distribuce podle pohlaví a věku;
počet jedinečných uživatelů, kteří v záznamu sledovali alespoň jeden odkaz;
počet uživatelů, kteří příspěvek sdíleli, komentovali nebo označili tlačítkem „Líbí se mi“;
počet přihlášených uživatelů, pokud je inzeruje komunita;
počet požadavků ze skupiny.

Chcete-li otevřít podrobné statistiky, klikněte na odpovídající ikonu v části příslušné reklamní kampaně.

Pokud jste aplikaci odeslali přímo, ale metriku nelze připojit, před odstraněním požádejte správce o statistiku příspěvku. Ukazuje:

obecný dosah a dosah předplatitelů;
lajky, přepisy a komentáře;
počet uživatelů, kteří skryli příspěvek ze svého zpravodajského kanálu;
počet stížností na zveřejnění;
počet lidí, kteří následovali odkaz v příspěvku.

Výměny

Pokud bylo prvních několik příspěvků v komunitě úspěšných, pokračujte v publikování. Pamatujte však, že v průběhu času bude míra konverze reklam klesat. Většina členů si vaši reklamu všimne po několika umístěních, takže ji příště ignorují. Chcete-li překonat slepotu bannerů, aktualizujte svůj příspěvek každých několik umístění.

Vyzkoušejte svou novou hlavičku.
Změnit emotikony.
Změňte strukturu textu.
Příspěvek s jiným obrázkem.

Dejte svému příspěvku nový vzhled a uživatelé si váš příspěvek začnou znovu všímat.

S touto reklamou jsem například několikrát zveřejnil příspěvek na komunitě:

První umístění přineslo deset vedoucích, druhé - osm, po třetím přišly pouze dvě žádosti, po čtvrtém - tři.

Změnil jsem svou fotku, přišel s novým nadpisem, umístil další emotikony a další den jsem byl zařazen do stejné skupiny.

Znovu zveřejnění příspěvků s novým příspěvkem přineslo osm a podruhé - sedm žádostí. Navzdory skutečnosti, že text reklamy zůstal stejný, změnila se pouze jeho vizuální část a název.

Hledání nových komunit

Chcete-li zvýšit pokrytí, musíte neustále hledat nové skupiny pro umístění. Chcete-li najít podobné komunity, použijte nástroj k vyhledání průniku publika, například Cerebro Target. V něm můžete sledovat odkaz na veřejnost, ve které jste již úspěšně inzerovali, najít podobné, kde budou někteří stejní předplatitelé. Chcete-li to provést, přejděte do sekce „Hledání publika“, podsekce „Skupiny s cílovým publikem“ a vložte odkaz na požadovanou stránku.

Skupiny můžete filtrovat podle parametrů, které potřebujete, a stáhnout odkazy na ně v textovém dokumentu nebo v aplikaci Excel.

K vyhledání průsečíků publika můžete použít bezplatné analogy, například aplikaci „

Je to způsob, jak přilákat lidi, kteří mají o produkt zájem.

Vzhledem k podrobnému nastavení cílového publika nevidí cílenou reklamu všichni, ale pouze potenciální zákazníci.

Vaše přihláška byla úspěšně odeslána, naši specialisté vás brzy kontaktují

Specifičnost reklamy na VKontakte

Ceny za umístění jsou vyšší než v reklamních sítích. Ale cílové publikum můžete rychle dostat na web se správným nastavením reklamy.
Díky podrobnému nastavení cílového publika poskytuje cílená reklama vyšší konverzi za kliknutí než kontextová.
Na VKontakte je snazší prodat spotřební zboží v hodnotě až 5-6 tisíc. Díky retargetingu lze prodávat i dražší a vysoce specializované produkty, ale tržby budou pravděpodobně nižší.
Cílení funguje nejlépe pro komunity. Pokud tedy propagujete produkt nebo značku, která má ve Vkontakte fanklub, bude se prodávat lépe.

Platební metody pro cílenou reklamu

U reklam na levé straně stránky si můžete vybrat, zda chcete platit za kliknutí nebo zobrazení. U reklam ve zpravodajském kanálu můžete platit pouze za zobrazení.

V každém případě neplatíte za čas zveřejnění reklamy, ale pouze za kontakty s uživateli.

Když platíte za zobrazení, platíte za každých 1000 zobrazení.
Zobrazování reklam funguje jako aukce. Čím více za svou reklamu zaplatíte, tím více lidí ji uvidí. Účinnost záznamů není zohledněna.
Při platbě za kliknutí platíte pokaždé, když někdo klikne
inzerát. Zobrazování reklam závisí na tom, kolik zaplatíte za kliknutí, a také na tom, jak často lidé kliknou na vaši reklamu. Čím více lidí proklikne, tím vyšší budou dojmy.

Chcete-li kontrolovat rozpočet, můžete nastavit limit, po kterém přestane reklama utrácet peníze.

Mám zvolit platbu za proklik nebo proklik?

V 90% případů se rozhodnou platit za zobrazení - je to jednodušší a levnější. Získáte hodně provozu a utratíte trochu peněz. Hlavní věcí je správně filtrovat uživatelskou základnu tak, aby reklamu viděla pouze cílová skupina.
V 10% případů zvolí platbu za kliknutí. To je důležité, když potřebujete oslovit obrovské cílové publikum. Při platbě za kliknutí je obtížné dosáhnout nízkých CPC, ale je to možné. K tomu je třeba vytvořit efektivní reklamy, které jsou často sledovány. Vyzkoušejte, jak efektivní jsou vaše příspěvky - možná to je způsob, jak pro vás.

Jak nastavím cílené reklamy?

Umístění cílené reklamy na VKontakte má 2 úkoly.

Zobrazovat reklamu zájemcům, ale nezobrazovat ji nezainteresovaným uživatelům.
Zajistěte, aby reklamy byly pro potenciální zákazníky zajímavé, aby častěji chodily do komunity.

Uvidíme, jak to udělat.

Jak si vybrat cílové publikum?

Vytvořte portrét cílové skupiny: kdo je spotřebitel, proč potřebuje váš produkt.
Vyplňte pole, aby se reklama zobrazila pouze cílovému publiku.

Zeměpis	Můžete zadat celou zemi, samostatné město, dokonce i ulici a metro. Některé regiony lze vyloučit.
Demografie	Uveďte pohlaví, věk, rodinný stav cílové skupiny, pokud je to důležité pro určení cílové skupiny.
Zájmy	Cílení na zájmy použijte, pokud jsou vaši potenciální zákazníci konkrétním publikem, které jasně ukazuje jejich koníčky (fanoušci heavy metalu, cosplayeri, hráči).
Vzdělání a práce	Cílení na vzdělávání použijte, pokud jsou vaši potenciální klienti absolventy určitých vzdělávacích institucí. Pokud chcete svou reklamu zobrazovat konkrétním profesionálům, filtrujte své publikum podle pracovní pozice. Například pokud prodáváte kadeřnické vybavení.
Další možnosti	Zacilte na operační systémy, zařízení a internetové prohlížeče, pokud se vztahují k vašemu produktu. Například pokud nabízíte software pro MacBook. Zakázat zobrazování reklam v dolní části levé stránky uživatelům, kteří jsou na VK prostřednictvím mobilních prohlížečů. Smartphony zřídka klikají na reklamy + neviditelné reklamy. V takovém případě zacilte spíše na své prohlížeče než na zařízení, jinak se vaše reklamy uživatelům USB modemu nezobrazí.

Jak vytvořím efektivní reklamu?

Hlavním pravidlem je otestovat reklamy. Bez testování nemůžete spustit rozsáhlou reklamní kampaň.
Vytvořte několik různých reklam s rozpočtem 100 USD a sledujte je. Odstraňte reklamy, které dosahují nejhorších výsledků, a pokračujte v testování ostatních. Můžete změnit dobu zobrazení úspěšných reklam a zjistit, kdy je vaše cílová skupina na VK. Můžete otestovat jednotlivé reklamy pro segmenty cílového publika a pro různé regiony. Experiment.
Místo kontrastních obrázků s tmavým pozadím a jemnými detaily použijte velké kontrastní obrázky.
Ve své kopii použijte konkurenční výhody, emotivní popisy a výzvy k akci. Zlikvidujte formulační fráze.
Použijte oznámení o slevě nebo propagaci v nadpisu, popisu nebo na obrázku - tím se zvyšuje míra prokliku (pokud text není více než polovinou obrázku).
Aktualizujte reklamy 2–3krát týdně. Za 2–3 dny bude i úspěšná reklama uživatele obtěžovat a fungovat horší.

Máte zájem o služby týkající se tohoto tématu?

Zanechte požadavek a během několika minut vás budeme kontaktovat

Ohodnoťte tento článek

Navzdory skutečnosti, že mnoho odborníků hovoří o poklesu VKontakte a snížení úrovně důvěry v něj, uživatelé stále nadále používají platformu pro podnikání a zábavu. Existují určitá pravidla pro reklamu v komunitách, stejně jako specifika procesu.

Nedávno tým Sociate provedl studii reklamy ve skupinách VK. Závěrem bylo určit specifika umístění reklam a poskytnout doporučení pro inzerenty.

VK reklama - jak se pravidla změnila

V poslední době se funkce umisťování reklamních příspěvků do skupin a komunit na VKontakte neustále mění. Organické reklamy byly původně publikovány až poté, co inzerent hovořil se správcem. Během těchto jednání byly diskutovány náklady a další funkce. Toho lze navíc dosáhnout na speciálních burzách.

Postupem času se technologie pro publikování reklam zlepšila. U takových příspěvků se objevila značka „Reklama“. Systém umožnil změnit nastavení cílení. VKontakte vám umožňuje nainstalovat reklamní síť, připojit se k automatické konfiguraci. Za poplatek, v souladu s nastavením, systém publikuje reklamy v komunitách, které jsou připojeny k síti.

Na konci roku 2017 byla spuštěna další aktualizace. Nyní existuje tržní platforma, která plně automatizuje umisťování reklam a minimalizuje úsilí inzerenta.

Z tohoto důvodu mnoho odborníků tvrdí, že zveřejňování reklam v komunitách je zastaralé.

Výsledky výzkumu Sociate

Sociate provedl studii, která ukázala úplně jiné výsledky.

Společnost Sociate vybrala 100 běžných komunit, které obdržely největší počet žádostí o umístění reklam za několik měsíců. Skupiny byly rozděleny podle hlavního kritéria - tematického.

Vědci zjistili, že nejoblíbenější je dámské téma... To je způsobeno skutečností, že ženy se mnohem snadněji zapojují do konverzace, tráví více času na sociálních sítích, mají větší sklon komentovat a mají větší šanci se jim líbit. Největší komunity jsou ty, které se zabývají ženskými problémy.

Druhý v žebříčku je zábava, skupiny s vtipy a humorem. Výhodou je, že v takové komunitě lze propagovat téměř jakýkoli produkt nebo službu, takže jsou mezi inzerenty velmi žádané. Do těchto skupin jsou přihlášeni lidé různých kategorií - studenti, podnikatelé a ženy v domácnosti.

Třetí skupina je tematická veřejnost s filmy... Funkce těchto stránek spočívá v tom, že se k nim přihlašuje také mnoho lidí. V průměru je v těchto skupinách více mužů, a proto je reklama zaměřena hlavně na mužské pohlaví. Umístění příspěvků do komunity je dražší než v předchozích skupinách.

Co si musí inzerenti pamatovat?

V průběhu jednoho roku je mnoho reklamních příspěvků umístěno do různých skupin. Podle studie si inzerenti nejčastěji nevybírají milionové skupiny, ale ty, kde počet předplatitelů dosahuje 10 tisíc. To je způsobeno skutečností, že majitelé společností, které kupují reklamu, začaly vidět zvláštnosti návratu od předplatitelů. Je důležité zvolit nikoli komunitu s největším počtem předplatitelů, ale komunitu, která má vhodné téma. Určitý obsah přitahuje uživatele a pokud budou spuštěny relevantní reklamy, přinesou velmi velkou návratnost.

Ve skupinách s milionem obyvatel jsou náklady na publikování velmi vysoké, ale zároveň je velmi malá návratnost. Ještě více problémů nastalo, když systém v „novinkách“ začal třídit ty nejzajímavější příspěvky. V dnešní době lze reklamy propojit přímo se zprávami, nejen se skupinami.

Mnoho vydavatelů muselo přehodnotit svou politiku publikování obsahu, protože nezajímavé příspěvky klesly ve výsledcích vyhledávání a podle toho klesly samy. To je důvod, proč počet předplatitelů není hlavním faktorem. Uživatelé mohou pečlivě vyhodnotit obsah a na základě toho pochopit, jak velká bude návratnost.

Díky velkému počtu svých posluchačů se sociální sítě mění na plnohodnotnou reklamní platformu, která přitahuje pozornost uživatelů na zboží, služby nebo značku. K dosažení tohoto cíle jsou výkonnými a účinnými nástroji různé druhy reklamy, včetně cílené reklamy. Reklama ve VK pomáhá rychle shromáždit požadované publikum a zároveň zajistit růst s malými investicemi. Vše však závisí na jeho typu, době umístění a umístění a mnoha dalších faktorech.

VKontakte je největší ruská sociální síť, takže je důležité, abyste mohli správně používat reklamu a cílení.

Jaké jsou vlastnosti reklamy na VK, co lze inzerovat na VKontakte

oděvy, obuv, různé doplňky;
elektronika a mobilní zařízení, jejich součásti a různé gadgety;
dětské výrobky, včetně oděvů, obuvi, hraček a jiného zboží;
hobby zboží.

Na VKontakte najdete všechny produkty!

Mezi poptávané služby patří focení, vzdělávací akce, salonní služby, rozvoz zboží a jídla, organizace rekreace, cestování, volný čas. Poptávka po reklamě na mobilní aplikace, hry apod.

Druhy reklamy ve VK

Cílená reklama - má velmi širokou funkcionalitu pro propagaci stránek, komunity, mobilní nebo běžné aplikace, videí a externích stránek. Všechny formáty cílených reklam lze rozdělit do dvou velkých skupin: příspěvky ve zpravodajském kanálu a reklamy na webových stránkách. Používá se k tomu, aby uživatel, který vede svůj obvyklý životní styl, mohl narazit na potenciálně zajímavou reklamu.
Pro propagaci komunit a aplikací je k dispozici speciální formát pro reklamu VK - spočívá v propagaci stránky do bloku „Doporučeno“. Abychom se dostali do speciálního formátu reklamy, vytvoříme skvělý obrázek. Existuje mnoho dalších požadavků na tento typ reklamy, včetně obrázku. To se vysvětluje skutečností, že služba VKontakte sama uživatelům doporučuje vaši aplikaci nebo stránku. Proto musíte vytvořit nejzajímavější produkt pro uživatele.
Mobilní reklama je relativně nový formát reklamy, který zobrazuje obsah reklamy uživatelům, kteří jsou v síti VKontakte výhradně z aplikace pro mobilní zařízení.
Komunitní reklamy - Chcete-li to provést, musíte přejít na nabízené reklamy s cenami. Systém funguje na principu rezervace a ubytování.

Kde jsou umístěny reklamy VKontakte

Jak prodávat reklamy na VK

Chcete-li prodávat reklamu na VK, musíte vytvořit komunitu a nejprve ji propagovat. Pokud má skupina alespoň několik tisíc uživatelů, mohou ji inzerenti již zajímat. Pokud se počet předplatitelů zvýší na stovky tisíc, nabídky budou mnohokrát a desítkykrát vyšší. K prodeji reklam můžete použít následující způsoby umístění:

v sekci „Produkty“;
umisťování publikací do vlastního zpravodajského kanálu (skupiny);
karusel - umožňuje zobrazit více odkazů v reklamě;
univerzální položka - umožňuje přidat libovolnou přílohu pro zvýšení pokrytí;
vstup s tlačítkem - obsahuje výzvu k akci, umožňuje vám koupit produkt jedním kliknutím, přejít na web, připojit se ke komunitě a další.

Nejvhodnější doba pro inzerci VK

Podle statistik je nejvyšší úroveň účasti VKontakte v pátek, sobotu a neděli. V kterýkoli den je maximální koncentrace dosažena od 17 do 22 hodin. Chcete-li určit nejlepší čas na publikování každého konkrétního produktu, musíte analyzovat míru prokliku (CTR) a zjistit, která předchozí reklama získala nejvíce zhlédnutí a lajků. Na základě toho musíte zvolit čas publikací, ale musíte také vzít v úvahu střední hodnotu odpovědí pro každou hodinu ve všední dny. Existuje mnoho služeb, které tento úkol usnadňují, pomáhají sestavit graf a určit nejvyšší aktivitu.

Co nemůžete inzerovat na VK

hazardní hry;
produkty pro dospělé, pornografické materiály týkající se tématu pracovní nabídky;
vodní dýmky a související produkty, rovněž zařízení tohoto typu;
alkoholické nápoje;
finanční pyramidy;
různé stránky a zdroje, které shromažďují osobní údaje, aniž by ospravedlňovaly své záměry;
různé aktivity zakázané webem VKontakte, zejména hacking, propagace, profily, čítače podvádění a další;
kuřácké směsi, digitální drogy, jakékoli psychotropní a jiné látky;
lékařské služby pro ukončení těhotenství;
zbraně a jiné vojenské výrobky, aniž by pro ně měla povolení;
různé weby a aplikace, které podporují páchání nezákonných akcí, což také vede ke krutosti a násilí.

Klady a zápory reklamy VK

přesnost výběru publika
nízká vstupní hranice, to znamená, že k zahájení první reklamní kampaně stačí malá částka;
jsou k dispozici jakékoli způsoby platby;
vysoká rychlost otisků;
nejrychlejší možné moderování reklamního bloku.

úroveň finančních investic se může lišit od minimální hodnoty nebo může být značně nákladná;
existují omezení pro zachování počtu znaků v názvu;
omezení označující řadu zájmů;
chyba a složitost metodiky výpočtu nákladů na kliknutí a zobrazení.

Možné problémy spojené s reklamou na VK

Je nutné se obrátit s písemnou žádostí na administraci, abyste problém osobně zjistili.

Osobně žádáme o pomoc správu VK

Musíte ji deaktivovat, tato technika funguje na mnoha webech. K výjimce se zpravidla přidává VK.

musíte zvýšit sazbu - obvykle je to proto, že je nižší než doporučená;
malý objem cílového publika - je nutné se přestavit na jinou skupinu;
nízká Ctr záznamu reklamy - musíte zvýšit nabídku, abyste zvýšili konkurenceschopnost své reklamy v aukci.

Závěr

Chcete-li inzerovat službu nebo produkt, aby byl skutečně efektivní, musíte si vybrat nejlepší čas pro inzerci VKontakte. Nejprve můžete studovat statistiky, číst zájmy ostatních lidí a identifikovat hlavní ukazatele, cílové publikum a další faktory ovlivňující účinnost reklamy. V závislosti na typu produktu, značky nebo služby musíte také zvolit vhodný nástroj.

Pojďme zjistit, jak si vybrat veřejnost pro reklamu na VK, zvážit body, které vyžadují pozornost, a také prozkoumat určité triky.

Vyrábíme výběr populárních publikací, která by nás mohla zajímat;
Pečlivě studujeme jejich statistické ukazatele;
Analyzujeme obsah a podle počtu návštěv vybereme nejoblíbenější;
Nakonec reklamní příspěvek přizpůsobíme vybrané skupině nebo stránce.

Podívejme se blíže na to, jak to funguje v praxi.

Reklama v publiku VK - vyberte komunitu

Krok 1. Proveďte výběr.

Chcete-li vybrat seznam publika vhodných pro naši reklamní kampaň, přejděte do reklamní kanceláře. Vlevo pod hlavní nabídkou klikněte na „Reklama“. Jakmile se dostanete do osobního účtu, ze kterého je RK spravována, klikneme nejprve na „Inzerce v komunitách“ a poté na „Dostupné weby“.

Jak vidíte, zde najdete požadovanou komunitu podle názvu, tématu, ceny za příspěvek a dalších parametrů. Pojďme se podívat na to, kterým veřejným ukazatelům stojí za to nejprve věnovat pozornost.

Zeměpis. Pokud jsou vaše produkty nebo služby poskytovány v jednom regionu nebo městě, stojí za to objednat si reklamu v komunitě s předplatiteli z celého světa? Jistě, že ne. Pro tyto účely je vhodná určitá regionální veřejnost, kde většina autorů (70–80%) pochází z vašeho města.
Podlaha. Všechno je zde jednoduché, pokud jsou vaším cílovým publikem ženy, pak vyhledejte ženské hospody, pokud muži, pak naopak. Pokud jsou obě, doporučujeme rozdělit reklamní kampaň a vytvořit jeden reklamní příspěvek pro dívky a druhý pro muže.
Podle věku. Stejně jako v předchozím případě funguje cílové publikum jako vodítko. Vybereme požadovaný počet věkových skupin. Důležité! Doporučuje se věnovat zvláštní pozornost segmentu do 18 let: předplatitelé publika této věkové kategorie prokazují velkou angažovanost. Přes nedostatek solventnosti je taková cílová skupina velmi užitečná. Účinné mohou být zejména reklamy na hry, levné příslušenství a drobné předměty;
Psi a roboti. Samozřejmě - čím méně robotů a vzdálených stránek (psů), tím lépe. Jsou však přítomny téměř všude, ale pokud jich je více než 20% z celkového počtu, je třeba s takovou skupinou zacházet opatrně;
Kategorie pokrytí a zapojení... Tento parametr je jedním z nejdůležitějších. Vzhledem k tomu, že společnost VK zavedla systém hodnocení příspěvků, je prioritou zobrazovat populárnější publikace a může nastat situace, kdy je na veřejnosti více než milion předplatitelů a příspěvky nezískávají více než 3000–4000 jedinečných zobrazení. Je důležité mít na paměti, že angažovanost - komentáře, „lajky“ atd. - lze uměle zvýšit, pokrytí nikoli.

Bohužel ne všichni občané jsou zastoupeni v reklamním účtu VK. V takovém případě byste měli kontaktovat administrátory komunity ohledně umístění reklamy, vyžádat si od nich statistiky skupin a zkontrolovat všechny ostatní ukazatele ručně. Po sestavení seznamu nejzajímavějších veřejných míst pro reklamu můžete pokračovat.

Krok 2. Statistické ukazatele pro veřejnost.

Chcete-li studovat statistiky, stačí kliknout na název veřejnosti. Poté se otevře na nové kartě. Budete muset jít do samotné skupiny a odhadnout frekvenci zveřejňování příspěvků. Ideální možností by byla komunita, kde jsou příspěvky zveřejňovány alespoň 1krát za hodinu. Pokud je publikací podstatně více, příspěvek s reklamním obsahem rychle ztratí pozici.

Zpět v reklamním účtu, sazba denní pokrytí příspěvků... Klikněte na ikonu diagramu vedle komunity. Po prozkoumání harmonogramu aktivit najdete nejvhodnější období pro vytvoření reklamní publikace. Například v části Víte to? - nedochází k žádné špičkové aktivitě, ale v určitých dnech dochází k znatelnému čerpání - měli byste se jim vyhnout, pokud očekáváte maximální efekt ze své reklamy.

Důležité! Rychlé změny v grafu aktivity by měly být alarmující - aktivitu lze podvádět. Také byste si měli dávat pozor na takový jev, jako je masivní odchod účastníků. Může to být způsobeno přitažlivostí nezainteresovaného publika, které po rozhlížení se ve spěchu opustí skupinu.

Můžete také studovat tempo růstu, demografické údaje - pohlaví návštěvníků, jejich věk a geografické rozšíření.

Krok 3. Analýza obsahu.

Je nepravděpodobné, že by obsah zábavných publika s memy, filmy nebo hudbou vypovídal něco nového o jeho předplatitelích, ale tematické komunity vydávající obsah přesně definovaného zaměření by měly být studovány lépe.

Reklama hry ve stylu Civilizace u příslušné veřejnosti.

Odhalte oblíbené příspěvky. Pochopte, proč se staly populární. A zohledněte to při vytváření reklamního příspěvku. Na co byste měli dávat pozor?

Formátování textu (ať už je text rozdělen na odstavce nebo je psán plným textem, zda jsou použity emodži, zda je pravopis slov použit velkými písmeny atd.).
Obrázek (je na obrázku nějaký text, jsou použity obrázky lidí, zvířat, dětí, existuje firemní styl obrázků pro příspěvky).
Kontakt s publikem (končí text příspěvku otázkou, existuje výzva k zanechání komentářů nebo sdílení příspěvku atd.).

Krok 4. Přizpůsobení reklamního příspěvku pro veřejnost.

Nyní je třeba při vytváření reklamního příspěvku zohlednit všechna získaná data. Napište text, vyberte obrázek a udělejte skvělou výzvu k akci, abyste dosáhli vysoké CTR, konverzí a návratnosti investic.

Využijte úsilí svých potenciálních zákazníků k získání pozornosti. Navrhněte část řešení v příspěvku a zbytek zveřejněte na webu. Zároveň se nepokoušejte okamžitě prodat - nejprve důvěru, pak prodej.

Nebo dejte něco zdarma - webinář, zkušební lekci a další.

Pracujte na jedinečnosti obsahu, nemusíte kopírovat od konkurence ani z jakýchkoli webů, vytvářejte jedinečný obsah ve formě článků, fotografií a dalších věcí.

Nuance a triky reklamy ve veřejné správě

Byla tedy vybrána správná skupina. Nyní je čas vytvářet přesvědčivé reklamy. Existuje několik triků, které můžete udělat: