Logo je mnohem víc než jen slova, ikona, barva. Dobré logo vypráví příběh vaší společnosti: kdo jste, co děláte a za co stojíte.

Vytvoření loga není snadný úkol: při jeho vývoji je třeba brát v úvahu mnoho nuancí. Naštěstí to nemusíte dělat sami. S tímto podrobným průvodcem to můžete udělat snadno a jednoduše. Ale dost slov, začněme!

Co je logo a na co je?

Než ale přejdeme přímo k doporučením, chceme vám poradit s online službou od Logaster které mohou vytvořit logo pro vás všechny během několika minut. Stačí zadat název společnosti a web vytvoří pro vás několik log!
  Nyní pojďme k článku :)

Každý den se neustále potýkáme s logy.

Například průměrný rezident v USA vidí denně 16 000 reklam, log a štítků. Pokud se rozhlédnete kolem, pravděpodobně si také všimnete desítek log kolem sebe.

Proč je jich tolik a proč mnoho společností utrácí tisíce, stovky nebo dokonce miliony dolarů za vytvoření tohoto malého prvku?

Co v první řadě rozumíme slovem „logo“?

Logo je symbol nebo znak, který se používá
  identifikovat služby, produkt a samotnou společnost.

Jak vybrat barvu pro logo?

Barva, barva a barva znovu! Toto je první bod interakce a nejpamátnější objekt, “řekl Leslie Harrington, výkonný ředitel The Color Association.

Pochopení toho, jak barva ovlivňuje lidské vnímání, je při vytváření kvalitního loga velmi důležité, říká Martin Christie z společnosti Logo Design London.

Barva vám pomůže zlepšit vaše pocity a vytvořit trvalé emoční spojení. Pomocí infografiky (velké velikosti) vyberte požadovanou barvu loga.

Jak vybrat správnou barvu loga?

Chcete-li získat odpověď na tuto otázku, měli byste si položit 3 otázky:

Jaká barva zdůrazňuje identitu vaší značky?
  Jaké barvy charakterizují vaše produkty / služby?
  Jakou barvu používá váš konkurent?

Barvy nejsou vázány na konkrétní odvětví, ale jednotlivé barvy jsou pro některé služby / produkty vhodnější než jiné.
Měli byste se snažit vybrat barvu, která zdůrazňuje osobnost vaší společnosti. Barva by měla zapůsobit na zákazníky, kteří vidí vaše logo poprvé.

Co dělat, když zjistíte barvy svých konkurentů?

Jednou z možností je použít barvu oproti barvě loga hlavního konkurenta. To vám pomůže vyniknout. Ale stojí za zvážení barev vašeho průmyslu, aby se opačná barva shodovala s průmyslem. Například růžová barva loga banky nebo advokátní kanceláře vypadá nevhodně a směšně.

Zvažte barevné prvky v různých kulturách. Například v západním světě je bílá považována za barvu čistoty a míru a v některých asijských zemích je to barva smrti.

Jedna barva nebo více?

Aby bylo možné maximálně zprostředkovat potřebné pocity a emoce, obvykle se při vytváření loga používá jedna barva. Existuje však mnoho úspěšných log s několika barvami - Google, eBay.

Proto můžete bezpečně používat jak jednu, tak i několik barev. Hlavní věc je, že se kombinují! Ale samozřejmě to nepřekračujte a používejte velké množství barev.

Doporučuji zvolit dvě základní barvy. Díky tomu bude vaše značka snadno komunikovat se zákazníky. Mnoho společností, od sportovních týmů až po korporace, používá po mnoho let pouze dvě barvy.

- Pamela Wilsonová.

Jak vybrat několik barev pro logo?

Nejjednodušší způsob, jak vybrat správné barvy loga, je použít barevná schémata.
  Existuje mnoho online služeb pro výběr vynikajících barevných schémat. V tomto najdete několik.

Například Adobe Kuler nebo ruská jazyková služba Colorscheme.

Návrháři často používají 60-30-10. Spočívá v tom, že si vyberete 3 různé barvy a použijete je v poměru 60%, 30% a 10%. Toto pravidlo poskytuje snadný způsob, jak pro vaši značku vytvořit profesionální barevné schéma.

- Jared Christofferson, Yellowhammer

Kde najdete inspiraci pro logo?

Často je velmi obtížné učinit první krok, když jednáme s něčím neznámým. Například při vytváření log. Můžete strávit den nebo dokonce první týden přemýšlením a tvorbou kreseb loga, což je velmi vyčerpávající.

Naštěstí existuje dobrý způsob, jak se zbavit toho hlouposti co nejdříve a učinit první krok méně bolestivým. Inspirujte se například od jiných log a návrhářů.
  Za tímto účelem jsme vybrali 10 nejlepších webůkde můžete špehovat nápady na své logo.

Logo rybník

Logo los

Komunita tohoto webu shromáždila nejlepší loga profesionálních návrhářů log z celého světa.

  Logofi byl vytvořen, aby inspiroval designéry a další kreativní lidi. Na tomto webu můžete vidět roboty nejen profesionálních designérů, ale i běžných návštěvníků, kteří své logo nahráli.

Logo Gala

  LogoGala je jedním z nejvýznamnějších zdrojů pro inspiraci. Na webu si můžete zvolit filtr loga podle barvy.

  Logospire je galerie log. Hlavní rozdíl mezi touto stránkou a ostatními je v tom, že vidíte nejlepší loga designérů. Stránka má systém hodnocení a každý měsíc se sestavuje seznam nejlepších loga.

Logo hrdinové

  Zde jsou nejlepší loga na internetu.

Logo Fury

  Další galerie log, která je pravidelně aktualizována novými pracemi. Stránka má pohodlné vyhledávání podle značek, takže nalezení loga na požadované téma je velmi pohodlné.

Logo se líbí

  Jeden z nejpopulárnějších webů. Tato stránka obsahuje loga mnoha slavných návrhářů. Tam je hledání podle značek najít logo, které potřebujete.

Chyby při vytváření loga

Aby bylo logo opravdu dobré, je třeba se vyhnout určitým chybám.
  Níže jsme shromáždili ty nejoblíbenější z nich.

Chyba 1. Použití bitmapy

Použití rastrových obrázků v logech je nežádoucí, protože to může vést k problémům při reprodukci loga. Při výrazném zvětšení rastrového obrazu bude vypadat mozaika, což způsobí, že nebude použitelný.

Standardní praxí při vývoji loga je proto použití programů, které pracují s vektorovou grafikou - Adobe Illustrator nebo Corel Draw. Vektorová grafika se skládá z bodů vypočítaných s matematickou přesností, která zajišťuje jednotné vizuální vnímání, bez ohledu na velikost obrázku.

Hlavní výhody použití vektoru  grafika při vývoji loga:

1. Logo lze zmenšit na libovolnou velikost bez ztráty kvality.
  2. Další úprava loga je značně usnadněna.
  3. Vektorový obrázek je snadnější přizpůsobit jinému médiu než bitmapě.

Chyba 2. Následující trendy

Trendy přicházejí a odcházejí. Nakonec se promění v klišé. Dobře navržené logo by mělo být odolné. Toho lze dosáhnout, pokud se nespoléháte na nové triky a techniky.

  Chcete-li vytvořit jedinečnou identitu vaší společnosti, je lepší zcela ignorovat trendy ve vytváření log.

Webová stránka Logo Online Pros má obrovskou sekci, kde se aktuální trendy designu loga každoročně aktualizují. Je důležité, abyste věděli o nejnovějších vtipech a vyhnuli se jim za každou cenu. - Smashingmagazine

Chyba 3. Nadměrná složitost

Obrázek obsahující příliš mnoho podrobností je špatně vnímán při tisku nebo při vizuálním zobrazení zmenšené verze.
  Podrobnosti o komplexním designu budou ztraceny a v některých případech to bude vypadat špinavě, nebo ještě horší, nebude vnímáno správně.

  Například vzorek otisku prstu na smyšleném logu Smashing lze vidět pouze s velmi pečlivým prozkoumáním. Při zmenšení se detaily ztratí.

Podívejte se na firemní značky Nike, McDonald's a Apple. Každá z těchto společností má velmi jednoduchý obraz, který lze snadno reprodukovat v jakékoli velikosti.

Chyba 4. Závislost na barevných efektech.

Bez barvy může vaše nádherné logo ztratit svou identitu. Správně?

  Ne! To je velmi častá chyba. Designéři touží přidat nějaké oblíbené barvy, mnozí se dokonce na to spolehnou.

Výběr barvy by měl být posledním z vašich rozhodnutí, takže je nejlepší začít s vývojem černobílé verze.

Chyba 5. Špatný výběr písma.

Při vytváření loga je výběr správného písma nejdůležitějším rozhodnutím, které musíte učinit. Kvůli špatné volbě písma se logo nejčastěji ztrácí (v našem příkladu je zobrazen neslavný Comic Sans).

Výběr perfektního písma pro vaše logo odpovídá stylu obrázku. Ale mohou existovat triky. Pokud je shoda příliš blízko, bude obraz a písmo spolu navzájem soutěžit o pozornost diváka. Pokud naopak divák nechápe, na co se zaměřit. Hlavní věc je najít správnou rovnováhu.
  Celá zpráva značky bude prázdná, pokud vybrané písmo nezobrazí charakteristiky obrázku.

Chyba 6. Navrhování loga pro sebe, ne pro zákazníky

Při vytváření loga je často potřeba použít své oblíbené písmo, barvu atd. Nedělej to!

  Zeptejte se sami sebe, je toto písmo a barva vhodné pro mé podnikání?

Například velkolepé moderní typografické písmo, které se vám tolik líbí, pravděpodobně nebude vhodné pro tak vážného klienta, jako je advokátní kancelář.

Chyba 7. Typografický chaos

Tisk může logo zvýšit, nebo zničit, takže je nezbytné znát základy tisku. Logo by mělo zůstat co nejjednodušší, ale zároveň přenášet danou zprávu. Abyste toho dosáhli, musíte zvážit všechny typografické aspekty designu.

Nepoužívejte příliš mnoho písem nebo možností tloušťky (maximálně dvě). Nepoužívejte předvídatelná, umělá nebo příliš tenká písma. Pečlivě sledujte vyrovnání párů, rozestupy a velikost. A co je nejdůležitější, nezapomeňte vybrat správná písma pro váš projekt.

Chyba 8. Vytvoření monogramu

Jednou z nejčastějších chyb neprofesionálního vytváření log je pokus o vytvoření monogramu z počátečních písmen názvu společnosti (například B&H pro Bobův hardware). I když na první pohled to vypadá vynalézavě, ale pomocí iniciál společnosti je obtížné dosáhnout důvěryhodnosti nebo zprostředkovat potřebnou zprávu. Samozřejmě můžete zkusit, ale nezastavujte se tam, pokud existují jiné možnosti designu loga.

  Pokuste se také změnit název společnosti na zkratku, pokud se nestala samozřejmostí, což nesplňuje cíle.

HP, FedEx, IBM a GM nezačaly zkratkami; stali se tak mnoho let poté, co získali prvotřídní pověst.

Chyba 9. Používání vizuálních razítek

Žárovka jako symbol myšlenky, cloud s textem - diskuse, tahy - dynamika atd. Tyto nápady jsou první, kdo při brainstormingu přijde na mysl, a ze stejného důvodu je třeba je nejprve opustit.

  Jak může být váš design jedinečný, pokud má mnoho jiných loga stejný nápad? Vyvarujte se vizuálních klišé a navrhněte originální nápad a design.

Chyba 10. Kopírování, krádež nebo půjčování designu

Je smutné, že o tom musíme mluvit, ale v dnešní době je tato praxe běžná. Návrhář loga vidí nápad, který se mu líbí, trochu jej transformuje, mění barvy nebo slova a předává tento nápad jako svůj vlastní. Je to neetické, nezákonné, hloupé a dříve či později vás to chytí.

Jak vytvořit logo - průvodce krok za krokem

Téměř vše, co potřebujete vědět o vytvoření loga, jsme již řekli.

Nyní zbývá vyřešit informace přijaté na policích.

Podívejte se ještě jednou na:

Krok 1. Vytvořte několik konceptů

V rané fázi vytváření loga můžete mít několik nápadů, které chcete v logu vyjádřit. Nezanedbávejte je, je lepší si je zapsat, možná některé z nich budou pro vás užitečné při vytváření finální verze loga.

Krok 2. Nakreslete náčrt návrhu loga

Skica je rychlý a snadný způsob, jak implementovat myšlenky na papíře, kde je můžete snáze vyhodnotit.
  Nečistěte ani neodhazujte náčrtky. Design není lineární proces. Všechny nápady mohou být cenné, i když si to hned nemyslíte.


  Pokud nevíte, jak k tomu, nebojte se. Můžete se pokusit vytvořit náčrt loga pomocí snímků obrazovky. Navštivte stránky několika online generátorů, ikonových galerií atd. Zkuste najít obrázky, které se vám líbí, a uložte je. Poté je můžete použít při vytváření jedinečného loga.

Krok 3. Vyberte nástroje pro vytváření loga

Logo můžete vytvořit pomocí:

- grafické programy - Adobe Illustrator, Inkscape, Photoshop;
  - platformy pro objednávání log - 99Designs:
  - online služby a návrháři -, Logaster . Velmi užitečná služba, doporučuji!

Pokud s grafickými programy s jistotou pracujete, použijte je k vytvoření loga.
  Neměli byste však zanedbávat online služby. Mohou být použity k nalezení inspirace nebo testování nápadů.

Krok 4. Vytvořte logo

Krok 5. Vyzkoušejte logo

Vytvořili jste logo a rozhodli jste se, že je perfektní? Možná to tak není. Bude efektivnější ukázat logo kolegům, přátelům, některým zákazníkům a získat zpětnou vazbu. Zeptejte se jich na pár otázek: co si myslí o logu, líbí se jim? Pokud vám odpovědi vyhovují, udělali jste vše správně.
  Jsou však opatrní s recenzemi přátel a příbuzných. Pokud se nejedná o profesionální designéry, nemusí vám jejich rady být zcela užitečné nebo dokonce falešné.

Krok 6. Zkontrolujte škálovatelnost loga

Zkontrolujte obrázek loga různými způsoby - v novinách, na vizitce, na svém webu. Logo by mělo vypadat dobře, bez ohledu na to, zda je reprodukováno ve velkém nebo malém formátu.

Několik tipů:
  - Pokud má logo mnoho podrobností nebo řádků, které jsou tenké, může logo vypadat příliš maličko s malými rozměry.
  - Pokud je logo vytvořeno pro vizitku nebo web, bude zpravidla vypadat trapně s velkými rozměry.
- Používejte grafické programy, jako je Adobe Illustrator nebo Inkscape, které vám umožní zkontrolovat škálovatelnost vašeho loga.

Krok 7. Vytvořte několik formátů loga

Možná jste vytvořili logo v grafickém programu od samého začátku, například Adobe Illustrator. Pokud tomu tak není, je třeba převést skicu loga z papíru do elektronické podoby.

Několik tipů:
  - Uložit logo nejen v systému Windows.
  Ten umožňuje snadno škálovat vaše logo bez ztráty kvality. Pokud již máte logo v rastrovém formátu, můžete jej převést na vektor pomocí webové stránky vectormagic.com.
  - Použijte logo ve formátu PNG, JPEG pro internet a ve formátu PDF, EPS, SVG pro tisk.
  - Uložte možnost loga černobíle pro tisk loga, například na tašky, pera, psací potřeby.

Krok 8. Pokračujte v získávání zpětné vazby

I po vytvoření loga musíte zůstat otevřeni pro zpětnou vazbu. Pomocí různých nástrojů, jako jsou sociální sítě, komentáře zákazníků, názory odborníků, zajistěte, aby vaše logo vypadalo perfektně.

Krok 9. Redesign

Nic netrvá věčně a logo není výjimkou. Pokud vaše logo přestalo být v průběhu času relevantní, je lepší jej překreslit. Stojí za to provést malé změny a ponechat prostor pro klíčový nápad v logu, protože radikální změny pravděpodobně nebudou vhodné.

Je vaše logo opravdu skvělé? [Kontrolní list]

A pravděpodobně jste již vytvořili logo. Gratulujeme!

Ale je opravdu dobrý? Bude to vypadat skvěle v různých velikostech? Podívejme se na účinnost našeho loga pomocí našeho kontrolního seznamu.
  Projděte každou otázku a odpovězte „ano“ nebo „ne“.

1. Logo vypadá atraktivně pro nejméně tři osoby
  2. Logo vypadá dobře černobíle
  3. Logo je rozpoznatelné v obrácené poloze (formě)
  4. Logo je rozpoznatelné, pokud se změní jeho velikost
  5. Chybějící složité podrobnosti
  6. Logo je vizuálně vyvážené - ikona, písmo, barva vypadají harmonicky společně
  7. Nepoužívejte příliš mnoho písem, barev, efektů
  8. Logo viditelné mezi ostatními logy

Jak jsme již napsali, je velmi důležité odlišit se od jiných společností, zejména od konkurentů.
  Shromážděte loga vašich konkurentů a umístěte je někam mezi ně.
  Je znatelný? Znatelné na pozadí ostatních? Pokud ano, vše je v pořádku!

9. Logo přizpůsobivé

Přizpůsobivost znamená, že logo bude vypadat skvěle na jakémkoli objektu nebo povrchu - trička, webové stránky, dopravní značka atd.

10. Logo je nezapomenutelné

Ukažte své logo přátelům nebo komukoli a požádejte je, aby nakreslili svůj obrázek během několika hodin nebo dnů. Pokud dokáže přibližně přesně načrtnout vaše logo, pak je vše v pořádku a vaše logo bude nezapomenutelné.

11. Logo je univerzální

Univerzálnost loga znamená, že je vnímána stejně pro širokou škálu lidí. Všichni lidé jsou odlišní a hlavní věc je, že logo si zachovává jediný význam pro všechny své diváky.

12. Logo je snadno čitelné

Představte si, že vaše logo je umístěno na proužku a řídíte auto rychlostí 70-80 km za hodinu. Dokážete přečíst text vašeho loga? Pokud ano, je vše v pořádku. Pokud ne, může být užitečné pracovat na fontech.

13. Máte formáty vektorového loga

Je velmi důležité mít ve vektoru soubory loga (AI, EPS, SVG, PDF). To vám umožní tisknout logo v libovolném měřítku bez ztráty kvality a také jej upravovat. Například vytvořte logo jiné barvy.

Doufáme, že vám naše tipy pomohou a můžete si vytvořit skvělé logo!

Jak vytvořit logo - postupné pokyny od A do Z  aktualizováno: 18. února 2018 uživatelem: admin

13. srpna 2017 v 18:26

5 oblíbených mýtů o designu loga

• Blog společnosti Logomachine,
• Branding

Za čtyři roky jsme vytvořili tisíce log pro zákazníky z celého světa. A velmi často slyšíme stejné mylné představy o designu loga. V tomto článku budeme diskutovat o pěti nejběžnějších mýtech a pokusit se tečkovat „i“.

Mýtus jedna: Logo by mělo ukazovat rozsah činnosti

  Mnoho podnikatelů je přesvědčeno, že jejich logo musí ukazovat, co dělají. Jak jinak zákazníci pochopí, že se jedná o logo kavárny, pokud na ní není hrnek?

  Rozhlédněte se kolem: jak často vidíte auto na logu výrobce automobilů? Je bunda na logu výrobce bundy? Mitsubishi jsou však auta, Starbucks je káva a Apple je chytrý telefon. Vaše logo se nejčastěji zobrazí na žádost „jíst“, „koupit auto“ nebo „ostříhat si vlasy“. Logo je způsob, jak být rozpoznatelný, a ne odpověď na otázku „co děláte?“ Rozsah činnosti můžete zobrazit bez použití loga. Můžete například uspořádat bannery nebo vitríny s fotografiemi jídel a nápojů nebo jednoduše napsat slovo „coffee house“ vedle vašeho loga.

Mínus log, která ukazují rozsah činnosti, je nedostatek ambicí. Mezi kolegy budete vždy jen jedním z mnoha. Pokud to však není důležité, zaměřte se na to, co děláte, a získejte provoz. Pokud je cílem rozvíjet podnikání do bodu, kdy bude k vašemu produktu přidružena jakákoli ochranná známka, pak bude originální a nebojte se experimentovat.

Mýtus dva: Hodnota loga v úsilí

  Představte si, že jste si objednali logo pro společnost, která šije sportovní oblečení. Dvacet tisíc rublů je převedeno na kartu na volné noze. A teď, po dvou týdnech, vám pošle obrázek. Zde je:

Vy se samozřejmě zeptáte nezávislého pracovníka, kolik sekund mu to trvalo ... tento „plíživý“? A pak je donutte znovu provést logo ještě několikrát, aby ten zatracený „návrhář“ alespoň nějak vymyslel vynaložené peníze.

Takové situace se vyskytují neustále a naštvaným zákazníkům lze porozumět. Nesoulad mezi skutečnými penězi a logem, který je fyzicky nakreslen během několika sekund, je příliš velký. Začnou nekonečné změny a změny a výsledkem je, že první možnost je stále nejlepší. Problém je v tom, že mnoho lidí plně nerozumí designu a neměří jeho hodnotu v úsilí.

Dobré věci jsou někdy dobré, ne proto, že by jejich vytvoření trvalo roky. Pokud je logo účinné, pak bez ohledu na to, jak složité je. „Teniska Nike“ z výše uvedeného příkladu je příkladem dobrého designu. A chyby, které designér neudělal, jsou mnohem důležitější než mistrovská práce s grafikou. Dobrý design - neviditelný.

Logo bez firemní identity je zbytečné. Pokud víte, kde bude logo použito, vidíte ideální image společnosti a jejího publika, pak byste měli kontaktovat profesionálního designéra a objednat od něj nejen logo, ale také celou firemní identitu společnosti. A pokud nerozumíte tomu, o co jde - měli byste se ještě více obrátit na profesionálního návrháře. Když existuje styl, logo přestává být „klíštěm“, kolem něj je uspořádána celá koncepce, a proto přináší objektivní výhodu.

Mýtus tři: V logu musí být skrytý význam

Řešení hádanek je skvělé! Mozek miluje práci a my jsme s tímto úkolem spokojeni. Loga s hádankami a skrytými významy jsou běžné. Odkaz na legendu společnosti, její firemní hodnoty - to je akrobatický tvůrce loga. Na druhé straně existuje mnohem více log, ve kterých není skrytý význam. Důvodem je nedostatek praktické výhody.

V průměru má člověk asi vteřinu na oznámení loga, zatímco stěží si pamatuje podrobnosti. V dubnu jsme provedli malý experiment, při kterém kolemjdoucí z paměti malovali loga slavných společností - Lacoste, Apple, Yota, Peugeot, Qiwi, Megafon a další. Experiment ukázal, že lidé si pamatují pouze běžné rysy známého loga, někdy dokonce obtížné s tvarem a barvou.

I přes to, jakmile někdo znovu uvidí logo na označení, osoba jej okamžitě rozpozná a identifikuje se společností. To je význam designu. Ovlivňuje tento proces skrytý význam v logu? Nemyslím si to.

Šipka FedEx, úsměv Amazonu nebo handshake zákazníka a výrobce na logu Hyundai, se stala známou až poté, co byla známa samotná společnost. Nikdo nemůže s jistotou říci, zda jim nápad vložený do loga pomohl.

Přítomnost skrytého významu může být pěkným doplňkem, ale neměli byste hodnotit logo přítomností hlubokých obrázků. Navíc při snaze vyjádřit nějaký hluboký nápad můžete ztratit výhodu, kterou přináší jednoduché znamení.

Skrytý význam nezasahuje, pokud je používán organicky. Vypadá skvěle, ale rozhodně to není pravidlo.

  Pokud je vaše logo kopií loga konkurenta, je to samozřejmě špatné. Zákazníci budou zmateni.

Stávkující na originalitu kvůli originalitě však není o nic lepší. Můžete mít takové originální logo, že vám prostě nebude rozumět. Klient se obrátí na vaše klidnější konkurenty. Kromě toho oblast činnosti vždy určuje určité standardy, které fungují jako uznání „přítele nebo nepřítele“. Podívejte se na logo kávových nebo automobilových společností. Pravděpodobností je, že absolutní zlo je přítomnost společných prvků a podobných log.

Hledání plagiátorství je opravdu zajímavé, ale loga Puma a Jaguar, CNN a SEGA, Promt a Google Drive, Land Rover a Ford, Gucci a Chanel neovlivňují loga. Nikdy nebudete tyto společnosti mýlit. Skutečnost, že cílem návrháře učinit každé logo zcela odlišným od ostatních, je stereotyp. Písmeno „A“ je podobné dopisu „A“ - s tím se nedá nic dělat. Totéž platí pro všechna grafická řešení, většina log se od sebe liší pouze v detailech.

Podobná loga mohou být frustrující, ale není to špatné, je to jediný možný stav věcí. V moderním světě se každý den objevují tisíce nových log a všechny druhy grafických technik již byly vyzkoušeny.

To neznamená, že musíte brát a kopírovat myšlenky jiných lidí. Je to jen klidnější o tom, že nebudete dělat něco zásadně nového. Spíše je něco v nepořádku s logem, pokud mezi miliony jeho kolegů jste nenašli ani jedno, ani vzdáleně podobné „původnímu“.

Mýtus pět: Logo je velmi důležité

  Logo je samozřejmě důležité, ale jeho význam je často přeceňován. Logo nezavádí zákazníky, nezáleží na tom, jak skvělá byla agentura a kolik vašich kolegů řeklo: „Skvělé logo!“. Pamatujte, že logo je významné pro úspěch společnosti, stejně jako krásné rysy obličeje pro úspěch v práci. Logo by se nemělo líbit každému a nepotřebuje nekonečný počet diskusí a změn.

Například, ne každému se líbilo nejnovější rebranding Pepsi, logo se údajně stalo ploché a ztratilo svou původní barvu. Na internetu byla společnost obviňována z plýtvání penězi, zrady ideálů a dalších smrtelných hříchů, málo spojovaných s realitou. V důsledku toho byl nápoj Pepsi zakázán ve čtyřiceti sedmi zemích světa, společnost zkrachovala a nejvýznamnější designér byl zastřelen! A pokud tomu nevěříte, máte pravdu. Protože ve skutečnosti se nic takového nestalo.

Styl je důležitější než logo. Profesionální designér bere v úvahu, kde bude logo umístěno, vybere firemní písma a barvy, vytvoří prezentaci, ve které ukazuje, jak budou vytvořeny uniformy zaměstnanců, balení produktů, značení, webové stránky a vše, co si zákazník přeje.

Jeden obrázek z loga, bez ohledu na to, jak je krásný, nepřinese výsledky. Při správném použití bude značka úspěšná. Měl by být umístěn na nápisech, uniformách zaměstnanců, výrobcích a jiných médiích navržených v souladu s firemní identitou společnosti. Pokud je logo úspěšné, je skvělý způsob, jak se v mysli usadit a udělat z něj symbol „jméno domácnosti“. Miliony nakupují čínská trička v internetových obchodech jednoduše proto, že mají zelený Lacoste krokodýl nebo „mokrý“ krokodýl Nike.

Závěr

  Všechny designové mýty nejsou založeny na poškrábání. Přísná pravidla jsou však pravděpodobnější, než ve skutečnosti existují. Zkoumali jsme nejčastější stereotypy spojené s rolí loga, co by na něm mělo být zobrazeno, a hovořili jsme o plagiátorství a významu firemní identity. Nebojujte s větrnými mlýny, nechte je ukázat směr větru.

Vytvořili jsme také video verzi tohoto článku, můžete ji sledovat zde.

Každá velká společnost je občas nucena uvést své logo do souladu s časem, filozofií značky a svými vlastními cíli. Podle hlavního vizuálního obrazu můžete sledovat historii samotné společnosti i globální marketing a design. A někdy tato cesta vpřed přichází se zajímavými nebo vtipnými příběhy.

Nestle vyhodil třetí hnízdo z hnízda v souladu s novým paradigmatem rozvinuté evropské a americké rodiny. Panda WWF kdysi měla oči a logo Starbucks mělo nahá ženská ňadra. První logo Apple bylo velmi komplikovaným, ale velmi nemotorným rytím a hustá ryba z dávno zapomenutého loga Nokia byla nalezena v řece za domem zakladatelů.

Bright Side pečlivě studoval otázku, jak byla identita v různých společnostech v různých časech.

Wikipedia

V květnu 2010 představila společnost Wikipedia 3D model svého slavného loga ve formě puzzle zeměkoule. Po několika pokusech o vytvoření skutečné puzzle se suvenýry na světě přemýšlel Wikipedia o vytvoření virtuálního 3D koule, zcela pokrytého psanými postavami abecedy světa. 3D animátor, umělecký ředitel a grafický designér Philip Metschan, který dříve pracoval v Industrial Light, Magic a Pixar, pracoval na vytvoření 3D modelu loga.

Kromě toho, že zeměkoule byla trojrozměrná, změnili písmo Hoeflera na Linux Libertine a opustili kurzívu. To vše se děje s cílem usnadnit práci dobrovolníků zapojených do přizpůsobení Wikipedie a jejího loga ve 250 jazycích světa.

Historie světa Wiki obecně vypadá takto:

Panda na logu hlavních bojovníků za záchranu planety a ohrožených druhů ne vždy vypadala jako kulaté a velmi harmonické zvíře. Od roku 1961 do roku 1986 byla vyobrazena buď hravě padající na přední tlapky, nebo pro sebe, nebo jednoduše nemotorná. Navíc, na samém začátku, měl symbol WWF oči.

V roce 1986 získala panda konečnou podobu a logo bylo dokončeno pouze jednou - v roce 2000 Světový fond pro ochranu přírody použil nové písmo.

Metro Goldwyn Mayer

Jedna z prvních hollywoodských filmových společností, která v těchto dnech zažila značné finanční potíže, nikdy nezradila jednou provždy vybraný obraz - lev řvoucí v „rámu“ filmu. Změnil se pouze styl jména a samotná hlavní postava. V průběhu 95 let se logu MGM podařilo vypěstovat pět různých lvů, z nichž poslední řval 54 let.

HP

Hewlett Packard dokončil a navrhl své logo 8krát za 72 let existence, ale neodešel od místa, kde začal. Od roku 1939, od doby, kdy byl do konce 60. let uveden na trh první produkt společnosti, zvukový frekvenční generátor, použila společnost HP dvě peerová loga. První, skládající se z jednoduchých linií, bylo snadno použitelné na kovové kryty různých zařízení. A druhý vypadal dobře v tištěných materiálech.

Následné utrpení s hledáním barvy a písma vedlo k tomu, že v roce 2009 HP odřízla ohony dopisů od loga modelu z roku 1938 a kruh namalovala v modro-modrém gradientu.

Obecné elektrické

Společnost byla založena v roce 1892 po sloučení Thomas Edison a Thomson-Houston Electric Company.

Písmo v moderním logu je podobné písmu úplně prvního, navzdory téměř 120 letům historie GE. V průběhu času získala zkratka kruh s květinovým ornamentem, který byl v průběhu let vylepšován a modernizován. V první polovině 20. století došlo také k pokusům přizpůsobit dešifrování v logu - celé jméno General Electric. Pak dešifrování úplně odmítli - není třeba, téměř každý zná společnost na světě. Aktuální logo bylo vytvořeno ve společnosti Wollf Olins. Britští návrháři přidali modrou a opustili hlasitost. Současně byl v GE přijat nový slogan, který nyní definuje veškerou komunikaci energetického obra - „Imaginace v práci“ („Imagination Works“).

Lego

Kultovní dánský konstruktér Lego se tomu vždy říkal - hračka byla tímto způsobem pojmenována zkrácením fráze „god godt“ - „play play“. První logo společnosti se objevilo v roce 1936, dva roky po zahájení práce. Je velmi obtížné to nazvat logem - je to jen psaný text. Po 10 letech se logo pokusilo porazit tvar krabičky a tvar částí a po dalších 7 letech začalo hádat rysy toho, čím by se logo nakonec stalo.

Nestlé

Název švýcarské holdingové společnosti vyrábějící kosmické množství potravin se nepřekládá jako „hnízdo“. To je jen jméno zakladatele Henriho Nestla, takže v první verzi loga nebylo vůbec žádné hnízdo. Teprve poté si společnost myslela, že jméno zakladatele je více než podobné anglickému slovu „hnízdo“, které se překládá jako „hnízdo“. Od té doby se stal symbolem společnosti a ztělesněním rodinné filozofie. Jeden vtipný příběh je spojen s pohledem na Nestlé hnízdo: dříve byla na logu jedna matka a tři kuřata. Poté, co marketingoví pracovníci společnosti provedli průzkum a zjistili, že nejběžnějším počtem dětí v jedné rodině jsou dvě kuřata, se k nim přidaly dvě kuřata. Pokud je tedy jedno mládě vyhozen z hnízda, bude logo rezonovat v srdcích mnohem více matek.

Yamaha

Výrobce motocyklů, hudebních nástrojů a hi-end audio zařízení hrál s logem dost za sto let, které uplynuly od doby, kdy Thorakusu Yamaha postavil svůj první varhany v roce 1887. Jedna věc zůstala nezměněna - tři zkřížené tuningové vidličky, které tvořily komplexní hvězdu se třemi paprsky. Teprve v první verzi byla ladicí vidlička, symbol dokonalého zvuku, v jedné kopii. Ve zobáku ho držel fénixový pták, což odráželo obtíže, kterým Yamaha musela při budování svého podnikání překonat.

Cbs

Navzdory velkému množství změn grafického obrazu tele-brodcasteru za 60 let, schematický obraz oka nikdy nikam nešel. A téměř se nezměnil navenek - i po více než půl století vypadá toto „oko“ stále moderně.

Bbc

Britští provozovatelé vysílání však nemají jediné rozpoznatelné „vizuální“, s výjimkou skutečných dopisů BBC, které, jakmile neohlédly více než půl století historie společnosti. Nyní je to minimalistická typografie napsaná na třech bílých čtvercích.

Boeing

V logu výrobců letadel Boeing více než jednou navštívil vše, co se tak či onak týká letů, které se navzájem nahrazovaly - vlaštovka, křídla, znovu křídla, zeměkoule, znovu křídla, hvězda a znovu zeměkoule. V důsledku toho se v roce 1997 Boeing usadil na schematickém znázornění zeměkoule a na schematickém obrázku křídel vpravo dole.

Systémy Adobe

V roce 1982 čtyřicetiletý programátoři společnosti Xerox John Warnock a Charles Geschke ukončili práci a založili softwarovou společnost. Pojmenovali ji Adobe, po potoku tekoucím za Warnockovým domem. Je zřejmé, že John a Charles museli vše šetřit, aby nelétali do dýmky a neopouštěli rodiny bez obživy. Proto objednali logo ne na úřadě designu, ale požádali Warnockovu manželku Marvu, aby jej nakreslila.

Apple Inc.

Málo známá skutečnost o velmi slavné společnosti - v roce 1976 Apple založil nejen dva Steve (Jobs a Wozniak), ale jednu Ronalda. Ronald Wayne do společnosti investoval 10% původního kapitálu (800 USD) a přišel s prvním logem společnosti - byl to typový štítek s Newtonem, který seděl pod jabloní. Téměř heraldická stuha obepíná znamení, na kterém se Apple Computer & Co. pyšně chlubila Dalo by se říci: jaké logo, takový a spoluzakladatel. Ronald Wayne pracoval se Stevem přesně dva týdny. Pak vzal svých 800 babek - věřil, že Apple je příliš riskantní a nechtěl rozptýlit kapitál.

Počítač Apple I se prodával pomalu, Jobs se rozhodl, že je třeba něco změnit, a začal logem. Pruhované jablko přišlo s návrhářem Robem Janoffem z agentury Regis McKenna Agency. Trvalo 23 let, než se stal monochromatickým a high-tech rok poté, co se Jobs vrátil do společnosti.

Canon

V roce 1930 v Japonsku Goro Yoshida a jeho nevlastní bratr Saburo Uchida založili společnost, která nám neměla co říkat s názvem Precision Optical Instruments Laboratory v Japonsku. O čtyři roky později, vývoj vedl k vytvoření jejich první kamery, kterou oni jmenovali Kwanon, na počest tisíc ozbrojeného buddhistického božstva milosrdenství. Na logo se nesedlo celých tisíc rukou, ale tolik, kolik bylo možné - tlačily ho. Přidali jazyky plamene a dostali obrázek ze starověkých knih spíše než logo.

Společnost se zaregistrovala, aby chránila svou ochrannou známku spoustou slov, která byla zvukem podobná Kwanonu. Jeden z nich - Canon, který již známe - nakonec nahradil původní název. Stávající logo Canon existuje již více než 50 let a stále vypadá moderně.

Fedex

První logo Federal Express se objevilo v roce 1973, neexistovaly žádné obvyklé zkratky, nevyčnívalo. V roce 1994, po oficiálním zavedení zkráceného jména, přišel Lyndon Leader se znamením, které nyní uznává téměř celý svět.

Na první pohled je logo velmi jednoduché a roztomilé, ale má
jeden detail je malá šipka
   směřuje doprava, tvořená písmeny E a x. Mnozí ji nevidí, ale ti, kdo vědí o její existenci, ji již nemohou ignorovat. Tato šipka je jedním z nejvýraznějších příkladů použití podvědomí v reklamě, symbolizuje pohyb vpřed a myšlení.

Google

Před 12 lety přišli studenti loňského roku na Stanfordské univerzitě Larry Page a Sergey Brin s novým vyhledávačem a nazvali ho ... ne Google. Říkali jí BackRub, což naznačuje její schopnost analyzovat zpětné odkazy. Ale velmi brzy změnili název motoru na Google. Toto je mírně přepracované slovo „googol“, které označuje poslední z čísel, která mají alespoň nějaký význam - jedno se stovkou nul.

První logo Google vynalezl sám Sergey Brin, který se naučil pracovat na grafickém balíčku GIMP zdarma. O něco později přidal vykřičník, který se zjevně pokoušel projít za rozdělení strašně populární než Yahoo! Aktuální logo vyhledávače je již v devátém roce - na staré logo si vzpomněl profesor uměleckého oddělení na Stanfordské univerzitě.

V květnu 2010 Google téměř odstranil stíny z loga a začal vypadat mnohem svěžeji.

Ibm

Historie IBM začala v důsledku matoucí a dlouhodobé sjednocení různých společností - ITR, CSC, CTR. Uvádí se zde také jejich téměř barokní loga. V roce 1924 byla změna dokončena a nově otevřená společnost byla nazvána - International Business Machines.

Na konci čtyřicátých let se IBM konečně přesunula na hlavní činnost - na počítače (předtím se dokonce zabývaly krájením masa). A k označení takové radikální změny zavedla IBM nové logo - velmi jednoduché a přímočaré. Na rozdíl od extravagance, kterou měli předtím.

Poslední významná změna s logem se stala v roce 1972 - „pro přenos rychlosti a dynamiky“ byla monolitická písmena obnažena a namalována modře.

Kodak

První fotoaparáty Kodak se objevily v roce 1888. Slogan kampaně byl: „Stisknete tlačítko, uděláme zbytek“ / „Stisknete tlačítko, uděláme zbytek.“ Ve vzdálených dvacátých letech byl Kodak jedním z prvních, kteří se pokusili integrovat název a image společnosti do symbolu. Ve 30. letech se logo objevilo známé žluté a červené. V 60. letech se v logu objevily rohy a křivky, které byly o 10 let později opuštěny. V letech 1971-2006 se logo významně nezměnilo. A v roce 2006 bylo logo zjednodušeno, což mu dodalo modernější vzhled.

LG

Zpočátku se jednalo o dvě samostatné organizace: kosmetickou společnost Lucky Chemical Industrial (od roku 1947) a elektronickou továrnu GoldStar (od roku 1958). Po fúzi společnost získala jméno Lucky Goldstar a v roce 1995 ji změnila na LG Electronics. Dnes je LG obrovským jihokorejským konglomerátem, který zahrnuje společnosti jako LG Chemicals, LG Telecom a dokonce i baseballový tým LG Twins. Všechny jsou spojeny společným heslem Život je dobrý („Život je dobrý!“).

Mastercard

V roce 1966 se 17 bankéřů spojilo do Asociace mezibankovních karet (ICA), jejímž latinským symbolem bylo „i“. V roce 1969 byla banka přejmenována na Master Charge a v logu se objevily dva protínající se kruhy. Symbolické „i“ je umístěno v pravém dolním rohu. V roce 1979 byl Master Charge přejmenován na MasterCard a písmeno „i“ zcela zmizelo z loga. V roce 1990 se horizontální pruhy objevily jako symbol mezibankovních vztahů.

V roce 2006 dceřiná společnost MasterCard International změnila název na MasterCard Worldwide a představila nové logo.

Ke dvěma kruhům loga byla přidána třetí, mírně odsazená od středu doprava. Podle představitelů společnosti tyto geometrické tvary odrážejí jedinečný obchodní model společnosti - franchising, zpracování a poradenství.

Logo pro platební systém se díky bohu nezměnilo.

Microsoft

V roce 1975, v roce založení společnosti, se jmenovala „Micro-soft“. Přesně tak, s pomlčkou, která byla následně odstraněna, vytvořila logo s disco-typografií, která byla v té době tak milovaná.

Po 7 letech disco vyšlo z módy, včetně designu, a Microsoft představil nové logo s centrálním písmenem O ve formě stylizovaného oka. Zaměstnanci společnosti ho přezdívali Blibbet a tak ho milovali natolik, že když se v roce 1987 změnilo logo, zorganizoval jeden ze zaměstnanců kampaň Save the Blibbet. Glazika se nevrátili, ale udělali malé ústupky - začali vyrábět Blibbet Burgers v jídelně pro zaměstnance.

Logo verze 1987 bylo v podstatě stejné jako to, co vidíme nyní. Návrhář Scott Baker přišel s tím, co vtipní lidé okamžitě přezdívali Pacmana, protože stejný střední O je velmi podobný charakteru stejného jména ze starého, ale milovaného mnoha počítačovými hrami.

Motorola

Motorola - kdo by si myslel! - existuje již 80 let. Od počátku 30. let se zabývala výrobou telefonů pro automobily a o 50 let později přešla na komerční výrobu mobilních telefonů o velikosti jeden a půl kilogramu.

Zpočátku byl název společnosti, který není ničím jiným než slovo „motor“, kombinovaný s tehdy oblíbenou příponou „-ola“, psán v kudrnaté ručně psané písmo a písmeno M ve formě, v níž ji známe, se objevilo v roce 1955. Vedení společnosti oznámilo změnu ochranné známky a uvedlo, že „dva trojúhelníkové vrcholy vyhledávání vzhůru tvoří oblouk v podobě abstraktního symbolu M, který symbolizuje progresivní vzhled vedení společnosti.“

Mozilla Firefox

V roce 2002 by společnosti, které se nezabývají dětským zbožím nebo službami, mohly mít loga jako tento pohádkový pták (i když se stále objevují). Dave Hyatt a Blake Ross vytvořili bezplatný webový prohlížeč Phoenix. Což se okamžitě přejmenovali na Firebird a okamžitě přejmenovali na Mozilla Firefox.

V roce 2003 byli chlapi téměř ohromeni dopisy od Johna Hicksa z Hicksdesign, návrháře rozhraní, který trpěl strašidelnou značkou. Po nějaké době ho Mozilla pozvala, aby vytvořil novou identitu, a dostal slavné logo, které, jak se říká, je dokonce vidět z vesmíru.

Nike

Susho Nike, která je možná nejznámějším znakem na světě, byla vynalezena studentkou na Portland University Caroline Davidson v roce 1971. Dostala za to 35 $, i když zvažuji ceny těch let, je to cent. Design loga se za 37 let moc nezměnil - změnil se pouze pravopis obchodní značky a nyní zcela zmizel.

Nokia

V roce 1865 založil Knut Fredrik Idestam v jihozápadním Finsku celulózku a papírnu. Souhlasím, velmi zvláštní začátek pro společnost, která je nyní známá pro mobilní telefony. Společnost začala nést název Nokia poté, co se přesunula na břehy řeky Nokianvirta ve městě, ve skutečnosti Nokia. Mimochodem, samotné slovo „Nokia“ ve finštině znamená tmavé, velmi chlupaté zvíře, něco jako hermelín.

Pepsi

V roce 1893, několik let poté, co lékárník Pemberton vynalezl nápoj s listy koky, další mladý lékárník ze Severní Karolíny, Caleb Bradham experimentoval s různými složkami (zejména s pepsinem) a obdržel Bradův „nápoj“, o který byl velký zájem jeho lékárna.

Po 5 letech musel Caleb koupit jméno Pepsi-Cola za 100 USD, které již jeho neúspěšný konkurent zaregistroval. Zároveň Bradhamův soused přišel s prvním logem pro Pepsi.

Od té doby se logo změnilo více než jednou a nyní vidíme pěkný trojrozměrný pruhovaný míč každý den. Mimochodem, Coca-Cola, na rozdíl od svého hlavního konkurenta, logo radikálně nezměnilo ani jednou, ale pouze „obnovilo“ první pravopis.

Hlavním vizuálním motivem nového loga Pepsi je
   emotikony
.

Coca cola

Hlavní konkurent pepsi všech
   roky jejich války
   klidně sledoval červeno-modré házení a občas prováděl neviditelné restylings svého stého výročí loga. V historii Coca Cola je jen jeden „hanebný okamžik“, kdy se v roce 1980 doslova několik měsíců pokusili zavést nový pravopis, ale tento závazek velmi rychle opustili. V roce 2008 Coca Cola opět upřednostňovala snadné narovnání před radikální revizí - společnost jednoduše odstranila „inverzi“ a písmena zčervenala a pozadí zmizelo.

Shell

Shell se objevil v roce 1891 a zabýval se námořní přepravou petroleje. Prvním logem společnosti byla přesná černobílá reprodukce lastury. V průběhu let se logo postupně měnilo v souladu s novými trendy v grafickém designu. Moderní logo vytvořil slavný designér Raymond Loewy v roce 1971. Dnes je tak rozpoznatelné, že se často používá bez uvedení názvu společnosti.

Sony

V historii loga Sony byl jen jeden zajímavý okamžik - první logo, které nyní vypadá velmi roztomilé a vtipné. Již v roce 1960 byl proveden první krok k logu, které společnost nyní má. Moderní verze byla vyvinuta v roce 1973 a vedení společnosti ji zatím nemá v úmyslu změnit, přestože pravidelně dostávají návrhy na restyling nebo radikální změnu. A mohou být pochopeni - lakonické, velmi jednoduché slovo Sony v tomto pravopisu je známé celému světu a nemá na to žádné stížnosti.

Starbucks

Vývoj loga Starbucks je možná nejzábavnější ze všech zde prezentovaných. Podívejte se na první sirénu mořské panny uvnitř kruhu. Rubensova krása bez knoflíku na břiše, se dvěma ocasy a nádhernými ňadry je vynikající, velmi zábavná cesta. Vysvětlení společnosti je ještě zábavnější: „Tato siréna měla být tak svůdná jako káva Starbucks.“

Když se společnost Starbucks v roce 1987 sloučila s Il Giornale, logo se stalo čistějším a grafičtějším. Zakryli „hanbu“ svěžími vlasy, připojili pupek na správné místo a na siréně provedli obecné „přiblížení“, aby nepřitahovali pozornost publika na myšlenky o tom, proč siréna má dva ocasy a mezi nimi je něco zajímavého. V roce 1992 byl spotřebitel již tlačen blízko mořské panny a dlouho trpící břicho nebylo vidět.

Ihned po začátku roku 2011 společnost Starbucks oznámila restyling své slavné mořské panny. Z kulatého loga zmizel zelený kroužek se jménem společnosti a černobílý obrázek sirény změnil zelenou barvu na bílou a zabral celý kruh.

Xerox

V roce 1938 vynalezl Chester Carlson technologii fotokopírování, kterou nazval elektrofotografie. Pravda, změnil názor a zavolal xerografii. Stejně jako mnoho vynálezců měl i velmi těžký čas - ani jedna velká společnost, ke které přišel s návrhy, ji přijal a neocenil inovace. Šel do malé společnosti Haloid, kde mu pomohli vyrobit první kopírku - Haloid Xerox 914. Kopírka byla tak úspěšná, že společnost mávla rukou svým jménem a v roce 1961 přijala název vynálezu - Xerox.

Mnozí považují první logo za nejlepší - trvalo 43 let. Pak ztratil výčnělky a zčervenal a letos se společnost opět pokusila rebrandovat a rozhodla se umístit pouze z kopírovacích strojů. Je nepravděpodobné, že by tento pokus mohl být nazýván úspěšným - stejně přemýšlejí o kopírovacích strojích, přesto stále nazývají kopírovací stroje název společnosti, ale k tomu všemu se přidává celá záměna z dětského míče.

Auta

Toyota

Štěstí - a snadno vyslovitelné jméno - hrálo velkou roli při vytváření značky Toyota v roce 1936. Kniha Toyota: Historie prvních 50 let vypráví, jak zakladatel společnosti Kiichiro Toyoda zahájil soutěž o nejlepší nabídku nového loga Toyoda. Bylo přihlášeno více než 20 000 aplikací. Vítězná aplikace spočívala v katakanských dopisech v designu, který přenášel pocit rychlosti ... „Toyoda“ se stal „Toyota“, protože to bylo z hlediska designu esteticky přitažlivé a protože počet tahů potřebných k zápisu byl osm. A 8 je šťastné číslo, které předpovídá stále rostoucí prosperitu. “ Od té doby se písmo nezměnilo.

První firemní logo

První logo v latině

První logo Toyota

Aktuální logo

Cadillac

Erb Cadillac je erb francouzského vojenského velitele a průzkumníka Antoina de la Mothe Cadillac, který založil město Detroit v roce 1701. V průběhu let byla zjednodušena a dala jí rychlejší vzhled, ale základní styl zůstal stejný. „Je to tak zvláštní, že ho nikdy nechcete změnit,“ říká Anne Marie Webb, globální manažerka pro identifikaci značky GM.

Škoda

Škoda začala se Slavií, která vyráběla kola a motocykly v letech 1895 až 1905. Logo bylo kolo s lipovými listy, které byly navrženy tak, aby symbolizovaly slovanské národy. Později byla do loga přidána jména zakladatelů společnosti (Laurin & Klement), která se později stala hlavním motivem nového loga, které trvalo až do roku 1926.

Logo se slavnou okřídlenou šipkou se poté objevilo poprvé a jeho původ je stále zahalen tajemstvím. Někdy je autor myšlenky obrazu - schématická kresba hlavy Inda v tradičních pěti peřích - považován za tehdejšího obchodního ředitele Škoda Plzeňského T. Maglicha. První verze loga se nedotkla 70 let, ale druhá trvala mnohem méně - pouze 20.

V únoru letošního roku společnost Škoda oficiálně představila své nové logo.

Logo Škoda po restylingu se stalo jednodušším: obchodní značka se posunula z vnitřní strany kruhu loga dále a vnitřní část loga se zvětšila. Kromě toho nápis „auto“ z loga zmizel - a tak je všem jasné. U automobilů bude znak použit monochromaticky - bez zeleně.

Ford

Logo vozu Ford, přestože logo automobilek málokdy prochází významnými změnami, nebylo vždy tak, jak ho známe.

Na samém začátku historie slavného vozu bylo logo černé a bílé, velmi honosné a v životech. Byl vyvinut asistentem inženýra v závodě. Toto logo existuje dodnes, ale jako příběh. Téměř se nikdy nepoužívá, a přesto se trochu změnil - drobnosti byly odstraněny.

Modrý ovál se objevil v roce 1928, od roku 1976 se začal připevňovat ke všem vozidlům, aniž by se vyjímala vyjížďka z dopravníku Ford.

FIAT

Společnost byla založena v roce 1899. Fiat je zkratkou pro Fabbrica Italiana Automobili Torino (italský automobilový závod v Turíně). Tato zkratka může být navíc přeložena z latiny jako nezávislé slovo, často používané v církevním životě - „ať to je“. Logo společnosti je velmi jednoduché, všechny jeho změny lze připsat změnám v designu. Stalo se kulatým nebo nyní získalo tvar štítu, moderní logo kombinuje obě tyto formy. Je zajímavé, že pro většinu své historie bylo logo kombinací kovové (bílé) a modré. Zdá se, že odstíny modré - nejběžnější barvy v automobilovém průmyslu, pamatujte na BMW, Ford a Volkswagen. Říká se, že tvůrce původního písma a designu byl inspirován neonovým nápisem továrny viděným v noci.

Volkswagen

První „lidové auto“ bylo vytvořeno v Německu jménem Hitlera v roce 1938. Logo Volkswagen navrhl zaměstnanec Porsche Franz Xavier Raimshpis a byl vybrán po otevřené soutěži. Písmena „W“ a „V“, kombinovaná do monogramu, označovala produkty rostliny v celé její historii. Poté, co se rostlina dostala do britského vlastnictví, bylo logo převráceno a pozadí později nebylo černé, ale modré.

Audi

V roce 1910 se čtyři společnosti Audi, DKW, Horch a Wanderer sloučily do jednoho koncernu Audiwerke GmbH. Logo sdružení byly čtyři řetězy spojené v řetězci, z nichž každý obsahoval logo jedné ze společností. Toto logo však bylo příliš načteno a v důsledku toho z něj zůstaly pouze čtyři prsteny. Je zajímavé, že na moderním logu jsou čtyři prsteny roztaveny z jednoho kusu tak, jak byly, a nejsou propojeny řetězem. Audi překládá z latiny „poslouchejte!“.

V srpnu 2009 prošlo slavné logo skládající se ze čtyř prstenů mírným restylingem. Změnilo se také písmo loga a tradiční kovové kroužky: nové logo se stalo objemnějším, chromovějším a fotografičtějším.

BMW

BMW je zkratka pro Bayerische Motoren Werke (Bavorský automobilový závod). Od roku 1913 do konce první světové války se v závodě vyráběly letadla. Po skončení německé války to bylo zakázáno a společnost byla nucena přeškolit - na motorová kola, motocykly a auta. Logo BMW se však téměř sto let nezměnilo. V 70-80 letech se logo mírně změnilo - okraj byl natřen v různých barvách. Nyní byl okraj spíše jako ložisko se třemi komorami, polovina každé komory je bílá, polovina tmavě modrá, modrá nebo světle červená.

Mýtus o logu, vytvořený inteligentními německými obchodníky, oklamal několik generací propojením bílého a modrého kruhu s letectvím. "Německá reklamní agentura vytvořila reklamu ve dvacátých letech, která ukazovala kruh BMW před rotující vrtulí letadla, a odrážela tak původ společnosti jako výrobce leteckých motorů. A pak se proměnila v mýtus," řekl Dave Buchko, mluvčí BMW North Amerika A navzdory skutečnosti, že společnost BMW vyráběla letecké motory, představuje modré a bílé logo barvy bavorské vlajky, nikoli vrtule a nebe.

Saab

Stejně jako BMW, Saab původně stavěl letadla a nakonec to udělal po druhé světové válce. V roce 1937 byla společnost nazvána Svenska Aeroplan Aktiebolaget („švédská společnost vyrábějící letadlo“) - tedy zkratka známá po celém světě.

Logo společnosti je založeno na představě mýtického zvířete, griffina, těla lva a hlavy a křídla orla. Toto zvíře bylo na logu Vabis-Scania, výrobce kamionů, který se spojil se Saabem. Griffin je heraldickým znakem provincie Scania a je na logu Scania přítomen již 111 let.

Mazda

Historie Mazdy začíná v roce 1920, poté byla nazvána Tokio Cork Factory a vyráběla korek pro potřeby první světové války. V roce 1927 začala vyrábět automobily a po druhé světové válce se společnost začala jmenovat Mazda. V roce 1936 bylo vyvinuto logo ve tvaru písmene „M“ složeného z vlnitých čar, tento znak byl vytvořen na základě loga Hirošima. V roce 1962 bylo logo změněno, stále bylo založeno na latinském písmenu „M“, ale nyní ne v horizontální, ale ve vertikální kompozici. V roce 1991 byl vyvinut znak, který je nyní ve velmi upravené podobě. Podle tvůrců tento znak znamená křídla, slunce a kruh světla. Moderní logo Mazdy se nazývá „sova“, v něm stylizované „M“ vypadá jako roztažená křídla - nebo jako hlava sovy - ale pro některé se tento znak nazývá „tulipán“, protože to vypadá jako poupata.

Mercedes Benz

Na logu se objevila hvězdička se třemi paprsky z pohlednice nakreslené jedním ze zakladatelů společnosti Daimler Gottlieb, tři paprsky označovaly tři prvky - zemi, vzduch a vodu - pro které bylo plánováno vyrábět automobily. Později byla v kulatém okraji uzavřena hvězda se třemi paprsky s nápisem „Benz“. Od svého založení logo neprošlo významnými změnami, s výjimkou některých barevných variací.

Peugeot

Koncern Peugeot začal v roce 1812. Po několik desetiletí koncern vyráběl výrobky z oceli, poté kola, první auto opustilo montážní linku v roce 1889. Logo Peugeot pochází z heraldického znamení a bylo pro Peugeot navrženo klenotníkem a rytcem Justinem Blaserem, založeným na vlajce provincie, ve které byla továrna Peugeot původně umístěna. V různých obdobích byl lví líc zobrazen v plné šíři, poté pouze hlava. V roce 1927 se lev otočil doprava, což znamenalo rozchod s normami heraldiky, a získal rysy kresby živého lva spíše než heraldický symbol - později se však logo vrátilo do znaku. V roce 1950 lev získal jasně agresivní rysy - stál na zadních nohách a otevřel ústa. V této podobě zůstává logo dodnes. Je zajímavé, že v barevném schématu byl Peugeot nepůvodní, je bílý a modrý, jako v případě Volkswagen, BMW, Ford, Fiat. Vypadá to, že se jedná o opravdu nejoblíbenější barevnou kombinaci pro loga automobilů.

A není to tak dávno, francouzští výrobci automobilů svlékli lví jazyk.

Návrháři zjednodušili jeho kresbu, dali znakové dynamice, pocit pohybu, spojili dvě textury materiálu v symbolu: matný a lesklý. Aktualizovaný lev, což je nové logo značky Peugeot, se stal trojrozměrným.

Renault

První logo použité na produktech společnosti spočívalo v iniciálech tří bratrů Renault: Luise, Ferdinanda a Marseille. Během první světové války Renault vyráběl lehké tanky pro spojeneckou armádu. V roce 1925 se objevilo logo ve tvaru kosočtverce, které bylo v roce 1927 dokončeno a v této podobě se s drobnými změnami dodnes zachovalo. Samostatně stojí za zmínku barevné schéma: Barva Renault je žlutá, což je pro značku auta docela vzácná barva.

Mitsubishi

Logo Mitsubishi je výsledkem sloučení rodinného erbu klanu Iwasaki (tři kosočtverce) a klanu Tosa (tři dubové listy rostoucí z jednoho bodu). Yataro Iwasaki pocházel z rodiny, která prodávala jeho šlechtu, a po Meijiho navrácení dostal loď klanu Tosa. O dvě generace později, Kayota Iwasaki přepracoval obchod a vytvořil automobilovou společnost Mitsubishi Motors.

Název v překladu znamená „tři diamanty“ nebo „tři diamanty“, slovo „hishi“ (pokud je připojeno, první slabika je vyjádřena podle pravidel japonské fonetiky a „chi“ se mění na „bi“) znamená „kaštan“. Používá se k označení tvaru diamantu. Od svého založení se Logo prakticky nezměnilo.

První logo společnosti Apple vytvořil Ron Wayne. Toto jméno říká jen málo obyčejným lidem, ale dokonce i geekům. Mezitím je Ronald třetím spoluzakladatelem Apple a také největším poraženým ve 20. století. Prodal za 800 dolarů 10 procentní podíl ve své společnosti, pouze 11 dní po registraci. Neprovádějte tento unáhlený krok, Ronald by nyní byl jedním z nejbohatších lidí na světě s majetkem 30 miliard dolarů. Analytici tvrdí, že hodnota společnosti Apple se za tři roky ztrojnásobí, což znamená, že Wayne mohl ztratit asi 100 miliard, jednoduše v Apple nevěří.

Logo vytvořené Ronaldem Waynem nemá nic společného se současným. Bylo to miniaturní umělecké dílo. Ve středu byl vynikající anglický vědec, Isaac Newton, na kterého mělo jablko padnout (osvětlení!). V budoucnu bude „newtonovské téma“ pokračovat, jakmile Apple uvolní svůj PDA.

Pokud je logo zvětšeno, všimnete si, že podél hranice je text: Newton ... Mind Forever Voyaging Through Strange Sea of \u200b\u200bThought ... Alone (Newton ... Myšlenka, která se vznáší přes myšlenky na divné moře sama). Toto je řada z autobiografické básně Williama Wordswortha, „Prelude“, která úplně vypadá takto:

A z mého polštáře, dívající se na světlo
  Z Měsíce nebo oblíbených hvězd jsem mohl hle
  Antechapel, kde stála socha
  Of Newton s jeho hranolem a tichou tváří,
  Mramorový index mysli na věky
  Plavba samotným divným mořem Myšlenky.

Překlad vypadá takto:

S polštářem osvětleným světlem
  Měsíc a dobré hvězdy, viděl jsem
  Na podstavci je socha Newtona.
  Drží hranol. Klidná tvář
  Jako ciferník mysli, který sám
  Plovoucí přes podivné moře.

Logo se ukázalo být zajímavým (všechny tyto odkazy na Newtona, který byl opravdu sám, nádech tajemství atd.), Ale nebyl příliš vhodný pro realitu moderního podnikání. Proto byla Waynova práce používána asi rok. Steve Jobs se pak obrátil na grafického návrháře Roba Janoffa o pomoc. Bylo nutné vytvořit jednoduché, moderně vypadající a dobře rozpoznatelné logo.

Rob to udělal asi týden. V rozhovoru s blogem Návrat k uloženým mluvil Yanov o tom, jak bylo logo vytvořeno. Rob koupil jablka, dal je do mísy a začal kreslit, postupně odstraňoval zbytečné detaily. Slavný „sousto“ byl vyroben speciálně: bylo nutné nakreslit logo tak, aby bylo silně spojeno s jablky, nikoli s jiným ovocem / zeleninou / bobulemi. Podobnost byte / kousnutí výslovnosti (byte / kousnutí) také hrála do rukou.

Rob Yanov udělal logo barevné, což poskytlo dobrý základ pro spekulace a mýty. Nejběžnější, aktivně podporované uživateli Win a Linuxem, je skutečnost, že symbol Apple odráží podporu sexuálních menšin. To není úplně pravda. Jak dokazuje společnost Apple skutečně podporuje komunitu LGBT poslední film  Barevné logo však bylo vytvořeno rok předtím, než gayové začali používat duhu jako symbol.

Druhý mýtus je ještě zajímavější. Říká se, že jablko, malované v barvách duhy, je pro Alana Turinga jakousi známkou úcty. Turing je vynikající anglický matematik a kryptograf, který přispěl k boji proti fašismu. Během druhé světové války rozbil kódy Kriegsmarine a Enigma a poté měl obrovský dopad na informatiku (Turingův test, práce na teorii umělé inteligence). Turingovy zásluhy ho nezachránily před trestním stíháním za homosexualitu. Alanovi hrozilo dva roky vězení, pokud nesouhlasil s hormonální terapií (což mimo jiné vedlo k růstu prsou a chemické kastraci). Kromě toho byla Turingovi odebrána ta nejcennější věc: příležitost udělat to, co miluje - kryptografie. Výsledkem bylo, že se Alan stal zákulisí a poté spáchal sebevraždu. Kromě toho byla forma sebevraždy velmi neobvyklá: Turing kousek od jablka, které bylo předtím vyčerpáno kyanidem.

Rob Yanov vyvrací oba mýty. Podle něj nehledejte tajný význam. Barevné logo společnosti Apple bylo navrženo tak, aby odráželo skutečnost, že společnost vyrábí počítače s barevnými monitory. Makový displej v té době mohl zobrazovat šest barev. Tyto barvy byly právě uvedeny na logu. Vzory v uspořádání květin také ne. Yanov umístil barvy v náhodném pořadí, pouze zelená barva byla umístěna jako první záměrně.

V této podobě trvalo logo 22 let. V roce 1998 se ke společnosti vrátil Steve Jobs, který byl dříve vyloučen z Apple. Apple měl tehdy velké finanční potíže. Konkurenti zlomyslně doporučili uzavřít obchod a rozdat peníze akcionářům. Byla nutná drastická opatření. A víte, co vytáhlo Apple z krize? Průmyslový designér Jonathan Ive přišel s novým pouzdrem pro iMac G3.

Počítače, které vypadají jako bonbóny, Apple doslova uložily. Navíc se stali kultem - jejich obrazy se promítaly ve filmech, seriálech, lesklých časopisech. Je jasné, že barevné logo na barevném máku bude vypadat hloupě. Apple se přestal používat barevné logo. Počínaje rokem 1998 tedy vidíme lakonické monochromatické logo. Společnost dozrála. A s ní a my.

Rob Janov vytvořil vynikající logo. Toto není běžný znak, ale skutečný Symbol. Janovy zásluhy však nebyly nijak zvlášť poznamenány společností Apple. Na začátku poznámky jsem zmínil logo Nike. Vytvořil jej Carolyn Davidson, student a nezávislý pracovník z Oregonu. Nike, tehdy mladá společnost, za tuto práci zaplatila 35 $. Ale o deset let později jí zakladatel společnosti Phillip Knight představil drahý prsten s diamantovým „tahem“ - firemní identitu, jakož i obálku s akciemi společnosti. Knight ocenil práci designéra, díky čemuž byla její spolumajitelkou Nike (i když s malým balíčkem).

Historie tohoto loga pochází z historie jména. Jak asi víte, Steve Jobs stanovil podmínku pro své kolegy: „Pokud společnosti za hodinu nepřijdete s lepším jménem, \u200b\u200bzavolám společnosti jablko!“ Proč jablko? V anglických - a amerických - jazycích je slovo "jablko" nepostradatelnou ukázkou prvního písmene abecedy - "A". Pokud je tedy anglicky mluvící osoba požádána, aby pojmenovala nějaké slovo, první věcí, o které přemýšlí, bude přesně „jablko“. Mimochodem, takové rušení neexistuje v ruském jazyce: máme písmeno „A“ ilustrované různými obrázky, tady máme čáp, meloun, autobus a slovo „abeceda“ samotné. Ale naši dávní předkové by neměli pochybnosti: nazvali by slovo „az“ - „já“, které dalo jméno prvnímu písmenu naší abecedy.

Takže společnost byla jmenována Apple. Musíme vyvinout logo! Začali si vybavovat spojení s tímto slovem. Vynecháme Adama a Evu: očividně nejde o počítačové téma. A tady Isaac Newton, který údajně spadl do hlavy jablko, je další věc! Symbolizuje průlom ve vědě, velmi vhodný pro počítače! A první logo Apple zobrazovalo přesně sedí pod stromem Newton, který se chystá spadnout jablko na hlavu.

To je samozřejmě velmi dobré a vysoce intelektuální, ale pro logo je neúspěšné. Potřebujete něco jednoduššího, abyste si ho okamžitě zapamatovali! A nyní Rob Yanoff vytváří nové logo: symbolický obraz jablka! "Vypadá to jako nějaký druh rajčat!" - Steve Jobs je nespokojen a ... Rob nabízí ten samý nápad: nechť jablko bude pokousáno! Nebýt zmaten! Podle jiné verze však Rob nakreslil obrovské množství jablek ve všech variantách: pokousaný, okusovaný a čtvrtky. A vybral právě takový obrázek.

Vyvinuté logo je živě malované v šesti barevných pruzích: Koneckonců, Apple vyrábí počítače s barevnými monitory - v těchto dnech vzácnost! V průběhu času se logo mění: šest barev již není relevantní a další spojení s jednou peppy organizací, která si jako symbol zvolila duhu, jsou také zbytečné.

Výšivka logo "Sberbank Technologies"

Výšivka loga Sberbank

Přesouváme se do našeho regionu a zajímá nás historie loga Sberbank. Mimochodem. Samotná banka byla založena v roce 1841 dekretem samotného císaře Nicholase I. - obvykle jen proto, že poslal Decembristy do vyhnanství, ale člověku se podařilo založit a založit spoustu věcí!

Starý znak Sberbank  Byl vynalezen po dlouhou dobu a symbolizoval dokonce i císařské časy prasátko, ve kterém jsou bankovky složeny. Před několika lety však bylo logo modernizováno: přidaly trojrozměrnost, slunečný vrchol a staré bankovky nyní vypadají spíše jako „zaškrtávací značky“: zjevně symbolizují kvalitu služeb. Jako, zvolte Sberbank, zaškrtněte jej.

Na internetu najdete poměrně zajímavou propagandu, která je ve skutečnosti znakem Sberbank zednářské znamení: pravidlo zednářské pyramidy po celém světě. Stává se to. Zdá se, že soudruh Freud mohl mít také své vlastní nápady pro interpretaci loga. Každý vidí, co chce vidět.

Nike - přečtená v ruštině jako „Nike“ a nikoli „Nike“ - byla pojmenována po bohyně vítězství nike. Zakladatel společnosti Phil Knight nařídil vysokoškolskému studentovi logo s úkolem: „Nechte to znázornit pohyb!“. Student přinesl obrovské množství náčrtků, ale Knightovi se nelíbila žádná možnost. Lhůta pro prodej zboží. Musel jsem se něčemu zastavit a byla vybrána slavná značka: symbolizuje křídlo bohyně Nike.

Zpočátku zaškrtnutí zaškrtlo název společnosti, která byla neúspěšná, a nápis se brzy posunul výš. Postupem času se společnost stala tak populární, že nebylo třeba uvádět jméno. Nyní je logo Nike pouhým křídlem.

Historie loga Nestle je jedním z nejstarších moderních. V roce 1866 byl lékárník Henry Nestle odhodlán pokusit se vytvořit analogii mateřského mléka pro děti, které z různých důvodů nejsou kojeny. Nestlé označil své výrobky svými vlastními rodinný erb, který zobrazoval ptáka v hnízdě.

Později vytvořte společnost, Nestle vzala tento motiv jako základ, ale místo jednoho sedícího ptáka tam byly tři hladová mláďata a matka, která je přišla nakrmit: pamatujte, to všechno začalo analogií mateřského mléka!

Objednejte si logo v Promyshivka

Vyšíváme loga na všechny hotové výrobky, střih, látku, kůži. přímo na naší webové stránce nebo nám pošlete své logo, jeho velikost a počet kopií. Můžeme vám také poskytnout trička, póla, kšiltovky a další produkty od spolehlivých dodavatelů.

Loga společností, pro které vyšíváme, naleznete v sekci. A naše práce je uvnitř.

Zanechte komentář nebo položte otázku!