kdo je sponzor? Jak najít sponzory? Jaké typy sponzorů existují Co můžete od sponzorů získat

Sponzorství je v Rusku poměrně běžný typ činnosti. Obchodní modely mnoha společností nutně zahrnují činnosti související s poskytováním finanční pomoci určitým rozpočtovým, neziskovým strukturám, sportovním organizacím a jednotlivcům.

Druh činnosti, který je dostatečně blízký sponzorství – charita. Angažuje se v něm také velké množství ruských organizací. Jako podnikatelská činnost jsou podle řady kritérií definovány různé druhy činností souvisejících s poskytováním finanční a jiné materiální podpory ze strany firem ve vztahu k rozpočtovým strukturám a jednotlivcům. V některých případech - jako charita. Existují smíšené výklady.

Jaké vlastnosti určují rozdíl mezi aktivitami těchto typů? Jaká kritéria jsou důležitá z hlediska zdanění? Proč je pro mnoho podnikatelů výhodné zapojit se do sponzoringu? Jaké zásady dodržuje FTS při výpočtu poplatků od sponzorů a příjemců?

kdo je sponzor?

Pojem „sponzor“ je poměrně běžný. V závislosti na kontextu se jeho výklad může lišit případ od případu. Pokusme se s odkazem na prameny práva určit význam slova „sponzor“. Mají nějakou definici tohoto pojmu? Existuje a zcela jasně. Je obsaženo ve federálním zákoně „o reklamě“. Sponzorství je podle tohoto zákona činnost, která zahrnuje určitý druh recipročního pohybu sponzorovaného objektu ohledně poskytování finanční a jiné podpory.

Člověk, který pomáhá penězi v rámci sponzoringu, většinou očekává následnou návratnost investice.

Hlavním mechanismem, který se v takových případech používá, je zpravidla reklama.

Řekněme například, že škola je sponzorována.

Zaměstnanci této vzdělávací instituce jsou pak povinni umisťovat údaje o subjektu, který pomáhal, do dostupných mediálních kanálů, brožur a hovořit o něm na veřejných akcích.

sponzorský předmět

Jaký druh pomoci lze z pohledu ruské legislativy uznat jako sponzoring? 3 odst. 9 spolkového zákona „o reklamě“ uvádí, že se může jednat o poskytnutí finančních prostředků za účelem konání akce sportovního charakteru, kulturní nebo v jiných oblastech, vytvoření produktu pro vysílání v TV, rozhlase popř. jiný předmět kreativity.

Rozdíly mezi sponzorovanou reklamou a běžnou reklamou

Jak jsme si řekli výše, sponzorství zahrnuje následnou reakci sponzorovaného objektu v podobě usnadnění umístění informace o tom, kdo pomohl, do médií a dalších kanálů. Takové akce jsou zákonem klasifikovány jako „sponzorovaná reklama“. Zároveň se podle řady stanov odlišuje od tradičního, jako takového, komerčního.

Za prvé, podle jednoho z dopisů FAS nelze reklamu považovat za sponzorství, pokud zahrnuje zveřejnění informací o značce, ochranné známce, aniž by byla vázána na sponzorovanou akci nebo projekt.

Za druhé, pokud osoba, která pomohla penězi, ovládá kampaň na propagaci svého jména v médiích, pak podle stanoviska FAS stále používá kanál komerční reklamy. Kritéria zde mohou být různá. Například to, že noviny, kde se tiskne oznámení o sponzorovi, patří jemu.

Sdělení typu „Nakupte zboží OAO „Čerstvý ananas“ v rámci značkového obchodního řetězce v centrálních částech našeho města má tedy charakter komerční reklamy. Věta „Děkujeme společnosti JSC „Čerstvý ananas“, zastoupené obchodní sítí v centrální části našeho města za pomoc při organizaci sportovního setkání pro studenty 9. – 11. ročníku středních škol, lze zase dobře zařadit. jako typická sponzorská reklama. Rozdíl je docela patrný.

Dokumentární podpora sponzoringu

Sponzorství má zpravidla oficiální registrační postupy. Vztah mezi předmětem pomoci a financujícím subjektem se řídí pravidly stanovenými v hlavě 39 občanského zákoníku. To znamená, že zde mluvíme o poskytování služeb, které mají znak kompenzace. Je sepsána sponzorská smlouva. Vzorek může obsahovat následující položky.

1. Předmět je určen: sponzor financuje akci (vytvoření kreativního produktu) a příjemce pomoci se zavazuje prostřednictvím dostupných mechanismů umístit informaci o tom, kdo pomohl.

2. Podmínky smlouvy jsou uvedeny:

obsah zveřejňovaných informací o zadavateli, způsob jejich šíření (média, letáky, ústní oznámení apod.);
místo, kde se akce bude konat;
dobu trvání sponzorské reklamní kampaně;
druh poskytované pomoci (hotovost nebo majetek);

3. Jsou uvedeny informace, které odrážejí způsob potvrzení skutečnosti, že jsou závazky stran splněny. Obvykle se jedná o akceptační certifikát (doplněný příslušnými dokumenty - certifikáty, rozvržení reklamních bannerů atd.).

Zdanění sponzorství

Zdanění sponzorské pomoci se provádí v souladu s normami daňového řádu Ruské federace. V souladu s nimi (zejména s čl. 1 zákoníku) by měla být DPH zahrnuta do předmětu podpory (bez ohledu na to, zda jde o hotovost nebo majetek). Sazba je 18 %. Z pohledu Federální daňové služby je předmětem sponzorství distributor reklamy.

Za své služby dostává kompenzaci od sponzora, tedy inzerenta. Proto je povinna odvádět DPH za poskytnuté služby. V některých případech je možné započíst DPH naběhlou na sponzorství a podobnou daň za výdaje spojené například s interakcí s dodavateli během reklamní kampaně. A to s ohledem na aspekty související s předmětem převodu pomoci.

Sponzoring – přínos pro podnikání?

Jak je to s daněmi na straně, která poskytuje podporu? Nejpozoruhodnější je, že poskytnutí sponzoringu lze započítat do nákladů organizace.

To znamená, že peněžní částky převedené na předmět podpory (nebo ekvivalent hodnoty majetku) lze použít ke snížení daňového základu, pokud řekněme sponzorující organizace pracuje ve zjednodušeném daňovém systému.

Lektor-expert aplikovaných socioekonomických programů Školícího centra "Specialista" na Moskevské státní technické univerzitě. N.E. Bauman

Jak různé typy sponzorů přispívají na činnost sponzorovaného zařízení? Jaký je rozdíl mezi titulním sponzorem a generálním sponzorem, speciálním od běžného sponzora, zlatým od stříbrného? Kdo jsou partneři? Podívejme se na tento problém, než začneme tvořit sponzorské balíčky.

Jaké jsou typy sponzorů

Zvažte typy sponzorů v sestupném pořadí – od nejštědřejších po nejekonomičtější.

Generální sponzor - typy sponzorů

Generální sponzor setkání Grain Club, Moskva 2008

Poskytuje financování příjemci sponzorského ve výši 50 %. Má nejúplnější sponzorský balíček, včetně maximálního počtu efektivních možností. Generální sponzor má navíc vliv na činnost sponzorovaného zařízení. Ruské zákony zakazují sponzorovi zasahovat do činnosti sponzorované osoby, nicméně toto je rozšířené. Také v případě nepřítomnosti hlavního sponzora je předmět sponzora vydán s oficiální barevnou paletou generálního sponzora. V těchto barvách lze lakovat vozidla, oplocení sportovní arény, další vybavení zázemí sponzora.

Titulní sponzor - typy sponzorů

Titulní sponzor pilotky Danica Parker, USA 2010

Financuje sponzorovaný objekt přibližně ve stejné výši jako obecný. Jak se tyto typy sponzorů od sebe liší? Na rozdíl od generálního sponzora nemá titulní sponzor žádný vliv na vnitřní politiku příjemce sponzorské pomoci. Má však důležitou výhodu - jeho logo je umístěno na uniformě účastníků sponzorovaného projektu, týmu, show apod., nebo je obsaženo v názvu sponzorovaného objektu.

Oficiální sponzor běhu „Dámská desítka“, Petrohrad 2008

To vytváří iluzi, že titulní sponzor je vlastníkem nebo zakladatelem sponzorovaného projektu, organizace, týmu, programu.

Oficiální sponzor - typy sponzorů

Pokrývá výdaje příjemce ve výši 25 % z rozpočtu sponzorované nemovitosti. V souladu se svým podílem má čtvrtinu možností sponzorského balíčku.

Sponzor

Investuje do činnosti sponzorovaného objektu minimální část – ve výši 10 %. Zpravidla dostává reklamu, a to v minimálním množství. To však neznamená, že je to nejhorší reklama. Pokud se nejedná o velkou společnost, ale o podnik středního nebo malého podnikání, bude mu stačit, že jeho reklama bude vedle gigantů podnikání.

Speciální sponzor - typy sponzorů

Jedná se o širokou škálu sponzorských balíčků nabízených sponzorům výměnou za financování vysoce specializovaných položek výdajů. Takže například technický sponzoring je rozšířený v automobilových závodech. Technický sponzor poskytuje soutěži pohonné hmoty, maziva a další služby pro údržbu a servis vozidel. Ve sportovních soutěžích se často můžete setkat se sponzorem nápojů, při pořádání festivalů - sponzorem hlavní ceny, při pořádání zájezdů pro handicapované - sponzorem transferu, při vysílání pořadu nebo filmu v TV - sponzorem show, při pořádání konference nebo fóra - sponzor sekce atp. Nejrozšířenější je informační sponzoring. Výměnou za zmínku umisťují masmédia články a poznámky do svých elektronických a tištěných publikací, vysílají rozhlasové a televizní programy.

Liší se výše uvedené typy sponzorů výší finančních prostředků či nikoliv? Stejně jako v jiných případech záleží na dohodách mezi sponzorem a příjemcem sponzorského. Služby nebo zboží poskytované v rámci zvláštního sponzorství jsou zpravidla kalkulovány za velkoobchodní nákupní ceny a jsou poskytovány ve výši 10 - 25 % i více z rozpočtu příjemce. To znamená, že náklady na sponzorské balíčky sponzora a speciálního sponzora budou přibližně stejné. Ale na rozdíl od jednoduchého sponzora je speciální sponzor ve srovnání s jeho statusem: zvláštní. Stejně jako u titulového sponzorství vytváří tento status iluzi širokých pravomocí a možností pro speciálního sponzora.

Partneři jako typy sponzorů

V poslední době jsou některé typy sponzorů nahrazeny partnery. Příjemci sponzorů mají tendenci mlčet o tom, jak rozlišují mezi sponzory a partnery. Z vlastní zkušenosti mohu říci, že je to dáno nedokonalostí naší legislativy. Ve sponzorské smlouvě nelze specifikovat všechny možnosti. Jak uzavřít sponzorskou smlouvu je tématem budoucích publikací. Partnerství může zahrnovat i vzájemně výhodnou spolupráci. Například prostřednictvím partnera - banky se provádějí operace na financování sponzorovaného objektu, pojišťovna - partner pojišťuje účastníky soutěží, festivalů apod., tiskárna - partner vydává tisk a produkty. Služby jsou poskytovány sponzorovaným objektům za symbolické ceny, bez provizí a úroků. V některých případech partneři poskytují dodatečné finanční zdroje.

Módní trend a typy sponzorů

V novém tisíciletí se objevily nové typy sponzorů a módní trendy. Sponzorům jsou přiděleny statusy podle názvu drahých kamenů a třídy zboží a služeb. Moderní akce jsou financovány prémiovými sponzory, zlatem, stříbrem. Více o tom v sérii článků na téma:. No, sponzoři mají opravdu cenu zlata.

O tom, jaké možnosti dostávají různé typy sponzorů a jak se počítají náklady na sponzorské balíčky, zda mohou být dva generální sponzoři, se dozvíte v dalších publikacích. Nezapomeňte se přihlásit k odběru novinek na blogu.

Sponzoring a charita jsou hlavní finanční podporou sportovních, kulturních a jiných akcí. Když společnost financuje akci, je pro stanovení daně nutné přesně vědět, jaký druh pomoci je poskytován: sponzorství nebo charita. Vše závisí na účelu, pro který se financování provádí: v reklamě nebo ne. Podívejme se na tyto nuance podrobněji.

kdo je sponzor? Na základě odstavce 9 Čl. 3 spolkového zákona 38-FZ ze dne 13. března 2006 je sponzorem osoba, která poskytuje nebo poskytuje finanční prostředky na organizaci a konání sportovní, kulturní a jiné akce, na vytvoření a vysílání televizního nebo rozhlasového programu, popř. vytvoření nebo použití jiného výsledku tvůrčí činnosti.

Předpokladem pro sponzoring je sponzorská reklama, tzn. společnost nebo jiná osoba, která obdržela sponzorské prostředky, je povinna uvést sponzora v inzerátu (článek 10, § 3 zákona č. 38-FZ).
Sponzorství tedy může být proplaceno. Tito. sponzor ze své strany poskytuje finanční podporu a sponzorovaná osoba je povinna o ní šířit informace, které jsou reklamou, a zadavatel je inzerentem.

Sponzorovaná reklama má na rozdíl od klasické reklamy své vlastní charakteristiky. Sponzorovaný šíří informace o sponzorovi sám, nikoli o jeho produktu (zboží, službách). Inzerent si navíc může vybrat jakýkoli způsob, jak označit svou účast na akci. Pokud je v reklamě uveden produkt nebo ochranná známka, pak taková reklama nespadá pod označení sponzorství.
Sponzor se nepodílí na regulaci a kontrole reklamní kampaně, protože jejím účelem je průběh akce, nikoli distribuce reklamy. Sponzor si však může vybrat možnosti distribuce informací o něm: na bannerech, streamerech, světelných tabulích, zmínku v televizi nebo rádiu atd. Sponzor má právo uvést informace o něm, které jsou distribuovány: pouze název své společnosti nebo plus jeho znak nebo ochranná známka.

Jaké dokumenty žádat o sponzoring?

Vztah mezi sponzorem a sponzorovaným na základě úhrady upravuje kapitola 39 občanského zákoníku Ruské federace. Sponzor je navíc zákazníkem reklamních služeb a sponzorem je umělec. Ve smlouvě o sponzorství je proto mezi povinnosti sponzora zahrnuto financování akce a povinnosti sponzora zahrnují reklamu o sponzorovi. Sponzorská smlouva obsahuje následující informace:
- místo a čas konání;
- podmínka uvedení organizace jako sponzora, včetně umístění ochranné známky, loga, znaku;
- umístění informací;
- dobu trvání propagace;
- způsob distribuce reklamy: vizuální informace (letáky, letáky, bannery atd.), reklama v médiích;
- způsob poskytování pomoci: převod pomoci sponzorem v hotovosti nebo v naturáliích.

Ve smlouvě musí být nutně uvedeno, jakým způsobem bude potvrzena skutečnost o poskytnutí služeb. Nejčastěji se při potvrzování služby používá akceptační certifikát s připojenými podpůrnými dokumenty: on-air certifikáty, rozvržení bannerů nebo streamerů, kopie letáků atd. akceptační nebo nákladní list při převodu majetku.

Zdanění sponzorství sponzorovanou stranou.

Vlastnosti účetnictví DPH.

Sponzorství podléhá DPH na základě odstavců. 1 str. 1 čl. 146 daňového řádu, jako placené služby. Nejčastěji se sponzoring převádí předem před akcí. Okamžikem vzniku DPH z přijatých záloh je den přijetí sponzorství ve formě zálohové platby (článek 2, odstavec 1, článek 167 daňového řádu Ruské federace). DPH při platbě předem je vypočtena v odhadované sazbě 18/118.

Po ukončení akce zhotovitel opět zjistí základ daně pro DPH v období poskytování služeb a vypočte výši daně v obvyklé sazbě. Zároveň je odečitatelná částka předem. Kromě toho je odčitatelná i DPH související s dodavatelem poskytujícím reklamní služby.

Daň z příjmu od sponzorované strany.

Pokud organizace používá při výpočtu daně z příjmu akruální metodu, pak sponzorská pomoc převedená předem není příjmem příjemce (ustanovení 1, odstavec 1, článek 251 daňového řádu Ruské federace). Okamžikem přijetí příjmu ze sponzorství je datum prodeje služeb (článek 3 článku 271 daňového řádu Ruské federace).

Ke stanovení daně z příjmu tedy dochází u příjemce v okamžiku podpisu aktu o poskytování služeb. Kromě toho jsou do nákladů zahrnuty výdaje související s prováděním reklamních služeb (článek 252 daňového řádu Ruské federace).

Příklad 1

LLC "Executor" plánuje uspořádat sportovní událost. Najde sponzora, kterým je Advertiser LLC. Na základě dohody uzavřené mezi stranami se sponzor zavazuje poskytnout pomoc ve výši 1 770 000 rublů. (včetně DPH 270 000 rublů) a inzerent ze své strany šíří informace o sponzorovi vysíláním televizních a rozhlasových programů a vyvěšováním informací na billboardy na stadionu. Sponzor poskytuje pomoc v hotovosti převodem na účet inzerenta formou 100% zálohy. Sponzorské reklamní služby od dodavatelů činily 424 800 rublů. (včetně DPH 64 800 rublů), služby organizace soutěže - 1 168 200 rublů. (včetně DPH 178 200 rublů). Všechny operace mají podpůrné dokumenty.

Jak zaúčtovat sponzorství sponzorované strany?

1. Obdržel zálohovou platbu od sponzora

Dt 51 Kt 62-2 = 1 770 000 rublů.

2. Promítnutá DPH z přijatých záloh

Dt 62-2 (76av) Kt 68 = 270 000 rublů (1 770 000 * 18/118)

3. Zohledňujeme časové rozlišení příjmů v době podpisu aktu o přijetí poskytnutých služeb

Dt 62–1 Kt 90,91 = 1 500 000 (1 770 000–270 000)

Dt 90, 91 Kt 68 = 270 000 rublů.

5. Zhotovitel zohledňuje náklady na organizaci akce

Dt 20, 23, 26, 44 atd. Sada 60, 76 = 1350 000 rublů. (424 800-64 800 + 1168 200-178 200)

6. Odražená DPH z přijatých služeb

Dt 19 Kt 60,76 \u003d 243 000 rublů. (64 800 + 178 200 rub.)

7. Odráží se odpočet DPH ze služeb poskytovatelů reklamy az plateb předem v celkové výši 513 000 rublů. Vč.

Dt 68 Kt 19 = 243 000 - přijato pro odpočet DPH na vstupu ze služeb poskytovatelů reklamy

Dt 68 Kt 62-2 (76av) = 270 000 rublů. - přijato pro odpočet DPH z platby předem

8. Dt 62-2 Kt 62-1 = 1770 000 rublů. - odečtena záloha při podpisu aktu

Sponzorské zdanění

Daň z příjmu: účetní prvky.

V souladu s paragrafy. 28 str. 1 čl. 264 daňového řádu Ruské federace se sponzorství odráží jako ostatní výdaje (dopisy Ministerstva financí Ruské federace č.

Výdaje sponzora mohou být nestandardizované a standardizované (dopis UMNS pro město Moskva ze dne 19. července 04 č. 21-09 / 47989). Vše závisí na podmínkách smlouvy.

Výdaje, které jsou zahrnuty v ostatních nákladech sponzora v plné výši:

Výdaje na reklamu prostřednictvím médií (inzerce v novinách, časopisech, rozhlasovém a televizním vysílání atd.) a prostřednictvím telekomunikačních sítí (dopis Ministerstva financí Ruské federace č. 03-03-04/2/201 ze dne 05.09.06 );
- Náklady na výrobu venkovní reklamy vč. osvětlení, reklamní stojany a billboardy;
- Náklady na výrobu tištěných reklamních publikací: brožury a katalogy, které obsahují informace o zboží, dílech, službách, ochranných známkách a servisních značkách nebo o organizaci samotné.
Standardizované výdaje pro účely daně z příjmů jsou uznány nejvýše ve výši 1 % z výnosů z realizace činnosti sponzora. Tyto zahrnují:
- náklady na výrobu nebo nákup cen, které budou předány během akce.
- výdaje spojené s uvedením sponzora slovně nebo vyobrazením jeho ochranné známky na sportovním vybavení, uniformách sportovců při sportovních soutěžích (dopis Ministerstva financí Ruské federace ze dne 27.03.08 č. 03-11-04/2/58) ;
- ostatní druhy reklamy, které nejsou klasifikovány jako nestandardizované.

Pokud je v zákoně o poskytování reklamních služeb uvedena pouze celková částka za sponzoring bez dekódování nákladů a ve smlouvě je uvedeno, že náklady na reklamu mohou být standardizované i nestandardizované, pak by se celá výše nákladů měla promítnout ve formě normalizované výdaje.

Jaké doklady potvrzují výdaje na reklamu o sponzorovi? Musí se jednat o výdaje, které lze přímo připsat sponzorující společnosti. Například analytické výpočty, marketingový průzkum, příkaz manažera k provedení reklamní kampaně atd.

V případě, že sponzor použije metodu zjišťování výnosů – časově rozlišené, pak se částka finanční výpomoci zahrnuje do nákladů v období, ve kterém byly vynaloženy. To je potvrzeno datem aktu přijetí služeb nebo po propagační akci (ustanovení 1 článku 272 daňového řádu Ruské federace).

Sponzorujte daň z přidané hodnoty

Po obdržení zálohy (rozuměj zaplaceného sponzorského) v hotovosti vystaví sponzor na tuto částku fakturu, na základě které má sponzor právo přijmout DPH pro odpočet (čl. 12, § 171 daňového řádu Ruská federace). V tomto případě musí zadavatel v potvrzení splnit několik podmínek:

Záloha musí být stanovena smlouvou;
- v rukou sponzora musí být platební doklad pro převod finančních prostředků jako záloha (článek 9, článek 172 daňového řádu Ruské federace).

Při převodu sponzorského ve formě majetku je podle Ministerstva financí odpočet DPH z platby předem nezákonný, neboť zákazník nemá platební příkaz (dopis č. 03-07-15/39 ze dne 6. 3. 09 ).

V rozhodčí praxi se vyskytují případy, kdy je zákonná i DPH při bezhotovostní platbě předem (usnesení okresu Ural č. Ф09-5136/11 ze dne 14. 9. 2011).

Po registraci dokumentů o konečném provedení služby (podepsání zákona o poskytování služeb), pokud existuje faktura, je odpočet DPH (ustanovení 1, článek 172 daňového řádu Ruské federace). Současně musí být obnovena DPH ze zálohy (článek 3, článek 3, článek 170 daňového řádu Ruské federace).

V jaké výši lze odečíst DPH: v plné výši nebo podle normy? Rozhodčí praxe posuzuje situaci jinak. Někteří se domnívají, že DPH je přijímána pouze podle normy, s odkazem na par. 2 str. 7 čl. 171 daňového řádu Ruské federace a dopis Ministerstva financí Ruské federace č. 03-07-11 / 285 ze dne 06.11.09 (usnesení okresu Ural č. Ф09-746 / 06-С2 ze dne 20.02. .06).

Jiní podporují daňové poplatníky s odkazem na skutečnost, že odstavec 7 čl. 171 daňového řádu Ruské federace se vztahuje pouze na určitý druh výdajů: cestovní a pohostinské. Pro ostatní druhy výdajů nejsou normy zákonem stanoveny. S odkazem na tuto okolnost lze DPH z reklamních výdajů odečíst v plné výši, což dokládá rozhodnutí Prezidia Nejvyššího arbitrážního soudu Ruské federace č. 2604/10 ze dne 6.7.10.
Téma odpočtu DPH ze záloh na sponzorské je problematické a sporům s úředníky se nejspíš nevyhne.

Příklad 2

Vezměme si podmínky příkladu 1. Sponzor převede celou částku jako zálohu. Zhotovitel mu vystaví zálohovou fakturu a na jejím základě zadavatel provede následující zápis:

Dt 91 Kt 51 = 1 770 000 rublů. – sponzorství bylo převedeno z běžného účtu

Dt 68 Kt 76-av = 270 000 rublů. – přijatá DPH na vstupu ze zálohy

Po podepsání aktu o poskytnutých službách sponzor provede následující záznamy:

Dt 99 Kt 68 = 270 000 rublů. - DPH účtovaná za sponzorské služby.

Dt 76-av Kt 68 = 270 000 rublů. – vrácená DPH ze zálohy

Převod sponzorství hotových výrobků nebo zboží

V praxi často sponzor neposkytuje pomoc v hotovosti, ale v majetku nebo zboží. V tomto případě strany kromě jiných dokumentů uzavírají dohodu o započtení protizávazků. Taková dohoda je operací k prodeji: zboží od sponzora a reklamních služeb od sponzorované strany.

DPH sponzora

DPH od sponzora se účtuje k datu odeslání zboží (ustanovení 1, odstavec 1, článek 167 daňového řádu Ruské federace). Základem daně pro DPH je samotná částka této zásilky (článek 2, článek 154 daňového řádu Ruské federace). Odpočet DPH od sponzora na základě faktury je akceptován podle obecných pravidel.

Sponzorská daň z příjmu

Převod hotových výrobků jako sponzoring se zohledňuje jako základ daně pro daň z příjmů. Příjmy jsou příjmy z běžného prodeje (bez DPH) a jsou zohledněny v příjmech v době odeslání (ustanovení 3, článek 271 daňového řádu Ruské federace).

Pokud je příjem přijat v naturáliích, pak se jeho velikost určuje na základě transakční ceny. Zjednodušeně řečeno, příjmy ze sponzoringu jsou příjmy vypočtené v běžné prodejní ceně hotových výrobků bez DPH (odstavce 4 a 6 článku 274 daňového řádu Ruské federace). Tržby lze snížit o výši výdajů spojených s prodejem těchto produktů.

Příklad 3

Organizace vyrábí auta a je sponzorem rally. Formou sponzoringu se převádějí hotové výrobky - automobily v množství 3 ks. Náklady na automobily jsou 1 062 000 rublů, vč. DPH 162 000 rublů. Zhotovitel distribuuje informace o sponzorovi v televizi a na billboardech v době konání rally. Náklady na jedno auto jsou 250 000 rublů. Náklady na automobily jsou stanoveny ve smlouvě mezi stranami a rovnají se ceně jejich prodeje (300 000 rublů). Vozy jsou předány v měsíci konání akce.

Promítáme příjem od sponzora

Dt 62 Kt 90 = 1062 000 - promítají se prodeje vozů

D-t 90 K-t 68 = 162 000 DPH naběhlá na převedené automobily

Dt 20, 23, 25, 26, 44 Kt 60, 76 - náklady na nákup náhradních dílů na automobily a
ostatní výdaje spojené s výrobou automobilů

Dt 90 Kt 20 \u003d 750 000 rublů (250 000 * 3) - jsou stanoveny náklady na automobily

V daňovém účetnictví sponzora se tedy základ daně ze zisku vypočítá takto:

1062 000 - 162 000 - 750 000 \u003d 150 000 rublů.

Sponzorství a charita: jaký je rozdíl?

Zákon nezakazuje poskytovat sponzorství bezúplatně, tzn. bez protizávazků. Sponzorství lze poskytnout bezplatně pouze na určité akce, jak jsou definovány v odst. 9 čl. 3 zákona č. 38-FZ.

Bezúplatná pomoc však není vždy dobročinná, ale pouze pokud je poskytována neziskové organizaci nebo fyzické osobě pro účely uvedené v odst. 1 čl. 2 zákona č. 135-FZ. Pokud jsou příjemci sponzorství komerční organizace, politické strany, hnutí a další, nebude sponzorství charitativní (článek 2, článek 2 zákona č. 135-FZ). S bezúplatným sponzorstvím pro takové účely dochází k bezúplatnému sponzorství.

Zdanění charity a bezúplatného sponzorství.

daň z příjmu.

Výdaje ve formě dobročinnosti převodem majetku nebo účelových prostředků neziskovým organizacím se nepodílejí na stanovení základu daně z příjmu (články 16 a 34 článku 270 daňového řádu Ruské federace), protože účel takové operace nevytvářejí příjem (ustanovení 1 článku 252 daňového řádu Ruské federace). Dobročinné i bezúplatné sponzorství tedy sponzorovi nesnižuje zdanitelný příjem.

Vlastnosti účetnictví DPH.

Na základě paragrafů. 12 str. 3 čl. 149 daňového řádu Ruské federace nepodléhají operace bezúplatného převodu zboží (s výjimkou zboží podléhajícího spotřební dani), provádění prací, poskytování služeb, převod vlastnických práv pro účely charitativní činnosti. k DPH, pokud je pomoc poskytnuta pro účely uvedené v čl. 2 zákona č. 135-FZ.
Kromě toho musí být pro charitativní organizaci vydány podpůrné dokumenty. V opačném případě může být charitativní pomoc daňovými úřady zpochybněna a podléhat DPH.

K potvrzení charity tedy musíte:

Potvrďte charitativní charakter akce;
- poskytnout podpůrné dokumenty.

Dokumenty potvrzující charitu jsou:

Smlouvy o bezúplatném převodu zboží, provedení díla, poskytování služeb v rámci poskytování obecně prospěšné činnosti;
- Kopie dokumentů potvrzujících registraci převáděného majetku nebo finančních prostředků u příjemce pomoci;
- Akty nebo podobné dokumenty prokazující zamýšlené použití zboží, prací nebo služeb přijatých jako charitativní činnost.

Zároveň je třeba mít na paměti, že v případě poskytnutí bezúplatného sponzorství, které není charitativní, podléhá prodej zboží pro tyto účely DPH (článek 146 daňového řádu Ruské federace) . Pokud jsou finanční prostředky převedeny, pak tyto výdaje nepodléhají DPH (ustanovení 1, doložka 3, článek 39 a doložka 1, doložka 2, článek 146 daňového řádu Ruské federace).

kniha zdarma

Jeďte raději na dovolenou!

Chcete-li získat knihu zdarma, zadejte údaje do formuláře níže a klikněte na tlačítko „Získat knihu“.

Poprvé slovo „sponzor“ zaznělo z televizních obrazovek v roce 1988. Publikum pak nechápalo, za jakým účelem Alexander Maslyakov, hostitel programu KVN, dlouze a monotónně uvádí ve vysílání jména neznámých organizací.

Tak to všechno začalo a všichni velmi brzy poznali, že sponzorem je především vážený a bohatý člověk (či firma), jehož činnost směřuje k důležitým a pro společnost užitečným věcem. Takové firmy a lidé pomáhají vytvářet a realizovat nové projekty, realizovat to, co by bez investic nebylo možné.

Sponzoring je rozhodně jedním z typů podpory různých oblastí veřejného života, jednou z forem sociálních investic. Ale zároveň to nelze nazvat altruismem, filantropií nebo charitou, i když je toho mnoho společného. Hlavním rozdílem mezi nimi je, že sponzorství nutně poskytuje protislužbu. Prostředky jsou investovány výměnou za očekávané přínosy.

Známý anglický PR specialista Sam Black se domníval, že „nejsprávnější je definovat sponzorství jako jeden z typů podnikatelské činnosti“. A tato činnost je zpravidla založena na jasné dohodě mezi organizátory akce na jedné straně a komerční společností na straně druhé.

Sponzoring přináší společnosti úsporu vlastních prostředků na reklamu a pořádání akcí této úrovně a dává organizátorům pomoc a podporu cílovému publiku.

Reklamní sponzoring je účinný marketingový nástroj. Reklamní trh je v dnešní době tak nasycený, že i velké společnosti těžko vyčnívají z davu. Proto se obracejí ke sponzoringu jako k modernější formě reklamy. Zejména proto, že nejnovější výzkum společnosti Havas Sports & Entertainment (HS&E), odborníka v této oblasti, ukázal, že sponzorování velkých sportovních událostí výrazně zlepšuje image inzerenta a zvyšuje povědomí o značce, čímž se zvyšuje pravděpodobnost nákupu produktů společnosti. Spotřebitelé takové značky vnímají pozitivněji než značky „běžné“ – v průměru o 25–50 %.

Událost.Tipy:

Na co by si firmy měly dát pozor při výběru sponzorované akce:

Na cílové publikum. Vyplatí se sponzorovat pouze ty akce, kde bude vaše publikum přítomno ve větším poměru. Čím je tento „průnik“ nápadnější, tím vyšší je pravděpodobnost získání nových zákazníků a zvýšení loajality těch stávajících.
Je třeba jasně prezentovat cíle a záměry, které se společnost chystá řešit pomocí konkrétního sponzoringu.
Jaký je celkový počet sponzorů podporujících tuto akci? Je šance, že si účast vaší společnosti všimnou na pozadí jiných sponzorů?
Utrpí pověst vaší společnosti organizační režií? Je třeba nastudovat historii této akce, seznam sponzorů minulých ročníků, zprávy o úspěšnosti předchozích podobných akcí ze strany pořadatelů.
Jaká média budou událost pokrývat a jak se cílové publikum těchto médií shoduje s cílovým publikem vaší společnosti?

Zpravidla nejaktivnější sponzoři hromadných městských akcí:

velké banky;
mobilní operátoři;
stavební společnosti;
obchodní centra;
výrobci energetických nápojů, občerstvení;
a samozřejmě sportovní značky.

Jedním z nejaktivnějších sponzorů masových sportovních akcí u nás je BOSCO.

Michail Kusnirovich, šéf skupiny společností BOSCO, s oblibou říká, že téma sportu mu bylo blízké už od mládí, protože jeho otec se podílel na výstavbě olympijských areálů v Moskvě a chlapce často brával s sebou na staveniště, takže i ve vzdálených 90. letech začal být Michail naplněn nadšením z příslušnosti k olympijskému světu.

Jak bylo nedávno známo, BOSCO je oficiálním sponzorem olympijských her v Soči v roce 2014. Odborníci odhadují přibližnou cenu takového kontraktu na sto milionů dolarů a zároveň svorně prohlašují, že jde o velmi výhodnou spolupráci pro obě strany. A skvělý příklad ideálního sponzoringu založeného na oboustranně výhodném partnerství.

Zakoupením licencovaných produktů Soči 2014 budou moci všichni obyvatelé Ruska nejen přispět na přípravu a konání prvních zimních olympijských her v Rusku, ale také podpořit ekologické a vzdělávací programy, projekty na vytvoření bezbariérového prostředí, sport infrastrukturu a zapojit mladé lidi do sportu a desítky dalších iniciativ, které se realizují v rámci přípravy na hry.

Uvedením nové řady licencovaného zboží bude ještě úspěšnější marketingový program Soči 2014, který organizačnímu výboru Soči 2014 přinesl již přes 1,2 miliardy dolarů a stal se nejúspěšnějším v historii zimních her.

Dmitrij Černyšenko, prezident organizačního výboru Soči 2014, k tomu říká: „Jsem si jistý, že v roce 2014 ruští fanoušci v Soči přitáhnou zraky celého světa svým jasným, moderním a jedinečným oblečením! Svým způsobem budeme jednotní a v tom je naše síla! Díky kolekci olympijského oblečení bude moci každý Rus pocítit olympijského ducha, pocítit svou účast na hrách a osobně přispět k budoucím vítězstvím Ruska!“

Michail Kusnirovich, vedoucí skupiny společností BOSCO: „Čtyři roky života sportovců a fanoušků se soustředí do dvou týdnů olympiády. Pro některé je to vrchol sportovní kariéry, pro jiné - vrchol lidských emocí. Okamžik – a to vše se stane historií, minulostí, kterou si tak chcete uchovat. Tyto jasné, důležité, celoživotní emoce lze nyní nejen popsat slovy nebo vyjádřit v hudbě – lze je i cítit. A předejte to dětem. Trička a kšiltovky, polo a batohy, obleky a větrovky z nové oficiální licencované kolekce ponesou olympijskou náladu ještě velmi dlouho. Vzpomínky se zformují do vzorů, stejně jako se naše národní tradice zformovaly do patchworkové přikrývky olympijských her v Soči. A to je důležité, protože obecné vzpomínky jsou z naší paměti vymazány, ale detaily zůstávají. Doufám v dlouhý život!"

A zde je „komentář města“. Daria Nikolskaya, vedoucí moskevského ředitelství hromadných akcí, odpověděla na několik klíčových otázek redaktorů:

Jak se stát sponzorem městské akce?

Ve skutečnosti je to jednodušší než kdy jindy. Jednoduše napíšete otevřený dopis adresovaný vedoucímu moskevského ministerstva kultury Sergeji Alexandroviči Kapkovovi nebo náměstkovi moskevského primátora pro sociální rozvoj Leonidu Michajloviči Pechatnikovovi. V dopise musíte informovat o svých záměrech a přáních, zanechat kontakty pro zpětnou vazbu. Tento dopis se dostává na Ředitelství, zjišťujeme vážnost záměrů a domlouváme se již na projednání všech podrobností. Jediným omezením je zákon o reklamě, v zásadě neexistují zásadní překážky pro uspokojení zájmu zadavatele, pokud to neodporuje zákonu.

Které firmy jsou nejaktivnějšími sponzory městských akcí?

Banky, investiční a stavební společnosti.

Je pro ně důležitější navázat úzké vazby s městem než budovat image a předat poselství účastníkům akce?

Možná. Ale například Sberbank se letos velmi aktivně projevila při Dni města, jehož byla generálním partnerem. Zdá se mi, že zde hrají roli obě motivace.

Jak je to se sponzory městských akcí? Uspokojujete potřeby všech společností, které se na vás hlásí?

Uspokojujeme nejen aktuální požadavky, sami neustále hledáme sponzory. To je nyní velmi akutní problém. Status města, možnost navázání úzkých vazeb a možnosti reklamy jsou obrovské, ale faktem zůstává: dnes nemáme stálé sponzory a aktivní zájem.

A v čem je podle vás problém přilákat sponzory?

Myslím, že jsou zde dva problémy. První problém spočívá v nedostatku lidí, kteří by se této problematice mohli zblízka věnovat. Ve skutečnosti oddělení nemá samostatnou divizi, která by se zabývala vyhledáváním a výběrem sponzorů. Vše se dělá docela řemeslně, „na koleni“, přes jiná oddělení. Dříve existoval „závazkový“ systém, kdy byly firmy povinny věnovat velké finanční částky na pořádání městských akcí. Nyní takový systém samozřejmě nefunguje; a neexistují žádní odborníci, kteří by se zabývali fundraisingem, protože neexistuje způsob, jak za jejich služby adekvátně zaplatit. Druhý problém, zdá se mi, spočívá v poněkud zaujatém přístupu komerčních struktur, korporací k městu. Myslí si, že tady je všechno hodně zaostalé. Z nějakého důvodu si značky myslí, že městské struktury prostě nebudou schopny realizovat své sponzorské úkoly. Jedna věc je schéma vypracované v komerčním podniku a je tu další úkol, se kterým si podle nich město nemusí poradit. Nyní je hlavním úkolem ředitelství překonat tento neobjektivní přístup a vyřešit alespoň jeden z problémů. Možná se pak vyřeší problém se sponzory.

Pro každý neziskový projekt nebo organizaci je relevantní otázka: Chcete-li získat správnou odpověď, měli byste jasně porozumět účelu, pro který je donátor připraven poskytnout finanční prostředky. Jakmile bude tento úkol vyřešen, bude možné identifikovat oblast potenciálních partnerů, jejichž zájmy budou tímto projektem uspokojovány. V článku bude možné najít odpověď na otázku: "Kdo je sponzor?" Budou také popsány hlavní typy financujících stran, doporučení pro jejich vyhledávání a přitažlivost.

Co znamená slovo „sponzor“?

Sponzor je fyzická nebo právnická osoba, která přispívá k realizaci jakéhokoli projektu jak na jeho podporu, tak na propagaci určitého zboží, služeb, vlastní činnosti nebo sebe sama. Sponzorující strana bezplatně přispívá do rozpočtu organizace, která pomoc potřebuje. Zároveň ve vztahu k tomuto předmětu neexistují žádná zákonná předkupní práva zadavatele.

Jednání osoby, která se chce stát sponzorem, je ve většině případů zaměřeno na upoutání pozornosti příslušné cílové skupiny. Činnost financující strany přitom neznamená příjem příjmu.

Po obdržení odpovědi na otázku "kdo je sponzor?" je čas zvážit hlavní typy bezúplatných dárců.

Generální sponzor

Tento typ sponzora poskytuje příjemci 50 % rozpočtu akce. V legislativní rovině platí zákaz zasahování dobrodince do činnosti organizace, které přiděluje finanční prostředky. V praxi je však rozšířená opačná situace. Generální sponzor má často vliv na objekt, kterému je pomoc poskytována.

Vozidla, oplocení sportovních arén a další vybavení pro akce jsou často navrženy v oficiálních barvách generální sponzorské strany. K tomu dochází, když událost nemá hlavního sponzora. Tento typ donorů je popsán níže.

Titul sponzora

Jeho výše financování je přibližně stejná jako u generálního sponzora. Jaký je tedy mezi nimi rozdíl? Titulní sponzor nesmí zasahovat do vnitřní politiky organizace, které je poskytována pomoc, ať už v zákoně nebo v praxi. Hlavní výhodou tohoto typu donora je povinné umístění jeho loga na uniformě všech osob, které jsou s projektem spjaty. Není neobvyklé, že jeho jméno je uvedeno v názvu financované akce.

Díky tomu nabývá cílové publikum dojmu, že hlavním sponzorem projektu je ten titulní.

Oficiální sponzor

Oficiální sponzor poskytuje projektu bezúplatnou pomoc ve výši 10 až 25 % rozpočtu plánované akce. V závislosti na výši příspěvku obdrží každý z těchto donorů odpovídající výši propagace. To znamená, že když sponzor poskytl bezúplatnou pomoc ve výši 10 %, bude počet reklamních služeb, které mu budou poskytnuty, minimální. Ale to není vůbec špatné. Pokud totiž podnik, který se chce stát sponzorem, patří do střední nebo malé formy podnikání, bude docela spokojený, že se jeho logo objeví vedle emblémů obchodních gigantů.

Speciál pro sponzory

Kdo je speciální sponzor? Tento typ pečovatelů dostává vlastní objem reklamy a na oplátku financuje některé vysoce specializované položky výdajů. Například automobilové závody mají často technického sponzora. Poskytuje paliva a maziva v požadovaném množství a poskytuje různé služby pro údržbu a servis vozidel. Na sportovních akcích je často sponzor nápojů. Když se koná jakákoli soutěž, není neobvyklé, že se najde strana, která přiděluje prostředky na hlavní cenu. Když se promítá film nebo televizní pořad, existuje sponzor pořadu.

Rozšířený je informační sponzoring, kdy média nabízejí umístění článků a poznámek do svých elektronických a tiskových prostor, vysílání pořadů v rozhlasových a televizních formátech.

Výše financování zvláštního sponzora závisí na dohodách mezi osobou poskytující bezúplatnou pomoc a organizací přijímající sponzorský příspěvek. Náklady na poskytnuté zboží a služby jsou kalkulovány ve velkoobchodních nákupních cenách, jejich objem v peněžním vyjádření je 10 % a více z plánovaného rozpočtu akce. Objem poskytnutých reklamních služeb bude záviset na velikosti příspěvku, stejně jako v případě oficiálního sponzora. Status „zvláštního“ však vytváří iluzi zvláštnosti a významu tohoto konkrétního finančníka.

Partner

Za součinnosti osoby poskytující bezúplatnou pomoc a organizace přijímající finanční příspěvek je závazně sepsána sponzorská smlouva. Jsou situace, kdy je správné uzavření takové smlouvy nemožné. K tomu dochází, když je sponzorem organizace, jejíž služby právně nespadají do kategorie bezúplatné pomoci. Pak je nastolena otázka oboustranně výhodného partnerství. Příkladem může být banka, jejímž prostřednictvím budou prováděny transakce související s grantovým financováním objektu. Nebo partnerská pojišťovna poskytuje své služby ve vztahu k účastníkům soutěže, festivalu nebo soutěže. Může to být i tiskárna, která vyrábí všechny tištěné produkty související s akcí.

Partneři poskytují služby sponzorovaným objektům za věrné ceny, bez úroků a provizí.

Sponzor pro dívku

Dalším typem poskytovatele finanční pomoci je dívčin sponzor. Tento koncept se objevil relativně nedávno. Kdo je sponzorem dívky? Především je to bohatý muž, který se již v životě odehrál. Nejčastěji vlastní vlastní firmu nebo pracuje ve velké organizaci. Tento muž chápe, že pro udržení své přitažlivosti potřebuje dívka finanční prostředky na kosmetické salony a tělocvičny, krásné oblečení a drahou kosmetiku. Takový sponzor je připraven zaplatit všechny tyto výdaje konkrétní dívky výměnou za její vřelost a náklonnost.

Nyní víte, co je sponzor a jak lze tento koncept klasifikovat. Je čas odpovědět na otázku: "Jak takového donora najít a přilákat?"

Jak najít sponzora?

Chcete-li najít potenciálního sponzora, musíte prozkoumat trh. Pokud je organizace, která potřebuje pomoc, mladá a její zaměstnanci jsou málo početní, pak by měl být zapojen vhodný donátor. V tomto případě byste neměli vyhrožovat například společnosti Gazprom. Doporučuje se věnovat pozornost menším organizacím. To povede k rychlejším pozitivním výsledkům.

Dále musíte shromáždit co nejvíce informací o vybraném potenciálním sponzorovi: umístění, velikost reklamního rozpočtu, konkurenti této organizace, kteří již vystupovali jako financující strana.

Dalším krokem by měla být osobní schůzka s osobou odpovědnou ve vybrané organizaci za marketing či reklamu. Doporučuje se, abyste nejprve zaslali dopis, který stručně popisuje projekt, který potřebuje sponzorství. Po sedmi až deseti dnech byste měli zavolat pověřenému zástupci a domluvit si osobní schůzku.

Při živé komunikaci bude hlavním cílem zaujmout potenciálního sponzora a společně prodiskutovat existující projekt. Před schůzkou je potřeba nastudovat co nejvíce informací týkajících se činnosti této organizace. Na každou z otázek byste měli mít připravenou odpověď. Nemůžete váhat a prokázat nedostatek sebevědomí.

Nyní víte, jak najít sponzory. Dalším krokem je jejich nábor.

Jak přilákat sponzora?

Existuje 6 účinných pravidel pro získávání sponzorů. Podívejme se na každý z nich:

Závěr

Sponzoři se dělí do těchto tříd: všeobecní, titulní, speciální a oficiální. Každý z těchto typů je zajímavý svým vlastním způsobem a má určité výhody. Pokud chcete najít a přilákat sponzora, určitě vám pomohou doporučení uvedená v tomto článku. Je však třeba mít na paměti, že souhlasem s přijetím bezúplatné pomoci budete automaticky muset inzerovat určitou značku. Absolutně žádného potenciálního sponzora byste proto neměli považovat za nástroj k získání zboží nebo služeb zdarma.