* Výpočty používají průměrné údaje pro Rusko

V prostředí malého podnikání je podnikatelům k dispozici mnoho oblastí, a to i při velmi skromném počátečním kapitálu. To zahrnuje otevření vlastního novinového stánku. Odkazují na takové prodejny, které lze snadno najít, mají vždy svého vlastního spotřebitele, po jehož produktech je vždy poptávka. Tento typ podnikání by proto měl být zvážen, pokud chcete zahájit vlastní podnikání s něčím malým. Okamžitě je třeba poznamenat, že jeden novinový stánek nepřinese velký zisk, obvykle se podnikatelé snaží neustále rozšiřovat svou síť, otevírat kromě novinových stánků i další provozovny (například pavilony tabákových stánků), ale je to právě vyzkoušet si ruku v jednom stánek je možný.

V takovém podniku samozřejmě existuje velká konkurence; prakticky každé město má kiosky prodávající tisk. Je však třeba poznamenat, že novinové stánky, stejně jako stejné tabákové pavilony nebo obchody s potravinami, by měly být všude, takže pokud v oblasti práce nejsou konkurenti, můžete začít jednat. Na trzích a na přeplněných místech může několik takových prodejen existovat vůbec, takže je třeba zvážit všechny možnosti najednou. Novinový stánek může fungovat i v jiném formátu, může to být jednoduchý stánek s přímým prodejem pouze denních novin a relativně velký obchod, kde najdete různé tištěné publikace, například drahé časopisy nebo dokonce knihy, učební pomůcky. učebnice. Jedná se o mírně odlišný typ podnikání, ale často se kombinují, protože nakonec můžete dosáhnout mnohem lepších ukazatelů ziskovosti. Podnikání v novinovém stánku může být relevantní i v malých osadách, a pokud na trhu dosud neexistují žádní konkurenti, to znamená, že existuje každá šance začít vydělávat slušné peníze, pouze pokud to samozřejmě není vzdálená vesnice.

Chcete-li začít, musíte se zaregistrovat jako podnikatelský subjekt, zde je nejjednodušší způsob, jak se zaregistrovat jako individuální podnikatel, protože to od podnikatele nevyžaduje mnoho času, úsilí a peněz, registrace obvykle zřídka trvá déle než měsíc, i když obvykle trvá týden. Situace je poněkud komplikovanější, pokud je potřeba zaregistrovat právnickou osobu, v tomto případě musí být základní kapitál minimálně 10 tisíc rublů, navíc je nutné přidělit finanční prostředky na samotnou registraci a samotný postup se oproti registraci jednotlivého podnikatele odkládá na delší dobu. U právnických osob je upřednostňovanou formou společnost s ručením omezeným, protože taková právnická osoba, stejně jako individuální podnikatel, má přístup ke zjednodušenému daňovému systému, a to není více než 6% daní z příjmu nebo 15% provozního zisku. Samotná činnost spadá do definice (OKPD 2) 47.62 Služby v maloobchodu s novinami a papírnickými výrobky ve specializovaných prodejnách.

Vydělávejte až
200 000 RUB měsíc baví!

Trend roku 2020. Inteligentní zábavní průmysl. Minimální investice. Žádné další odpočty a platby. Školení na klíč.

Dalším krokem je nalezení místa pro vaši práci. Ne vždy se za tímto účelem nakupuje stánek nebo pavilon, i když je to ekonomicky nejvýhodnější volba. Ale noviny a všechny související produkty lze prodávat i v malém obchodě. Kiosek umožňuje použití mobilní místnosti, kterou lze v případě potřeby přesunout na nové místo. Současně je kiosek velmi malá místnost, kterou je vhodné umístit, což je levné a zároveň pohodlné při provozu. Nejjednodušší možností je stánek o velikosti několika metrů čtverečních, ve kterém je prostor pouze pro jednu osobu a umístění malého množství prodaných produktů, které lze zakoupit za částku nepřesahující 100 tisíc rublů. Kiosek si lze také pronajmout, zatímco nabídky na pronájem kiosků najdete na dobrém místě, takže k instalaci vaší vlastní maloobchodní prodejny nejsou vyžadovány žádné další souhlasy s obecními službami. K dispozici jsou také velké mobilní obchody - pavilony, které již mají maloobchodní prostor, to znamená, že člověk má možnost vstoupit do areálu a seznámit se s nabízenými produkty. V tomto případě je ale vhodné obchodovat nejen s denním tiskařským lisem, ale také s některými dražšími tištěnými publikacemi - velkými lesklými publikacemi, učebnicemi a levnými populárními knihami, stejně jako s různými papírnickými výrobky (protože kódování vám umožňuje obchod s těmito produkty). Nakonec si můžete pronajmout pokoj v běžné budově, cena za pronájem závisí na mnoha faktorech, včetně města práce a pozice v něm. Můžete také najít malé místo v nákupním komplexu, zatímco podnikatel bude osvobozen od nutnosti udržovat své prostory - dodávat elektřinu, topit a poskytovat zabezpečení.

V každém případě formát práce závisí na dostupných fondech as dostatečným kapitálem má smysl přemýšlet o výkupu prostor, kiosku nebo pavilonu ve vlastnictví. Cena jednoho metru čtverečního pavilonu je v průměru 15 tisíc rublů, pokoj může stát několik stovek tisíc nebo dokonce více než milion. Pronájem kiosku nebo pavilonu zřídka přesahuje 10 tisíc rublů (průměrná cena je 5 tisíc), pronájem místnosti na 10 metrů čtverečních bude stát asi 15-20 tisíc rublů, v malých městech je to mnohem levnější, v megalopolích je to mnohem dražší. Samostatně je třeba zmínit možnou byrokratickou byrokracii v případě nákupu nebo dokonce pronájmu kiosku, pokud se jeho majitel nedohodl na umístění s obecními úřady nebo pokud podnikatel potřebuje kiosek přemístit na výhodnější místo. Budete muset navštívit administrativu, abyste získali povolení k instalaci vašeho kiosku, protože ve většině případů je vhodné instalovat kiosky na území státu; na trzích jsou místa, která jsou ve vlastnictví soukromých osob, a pak musíte jednat s přímými vlastníky. Vládní služby lze přidělit bezplatně, ale zde je třeba se připravit na to, že za všech okolností mohou existovat požadavky na převod kiosku.

Vybavit kiosk pro práci je docela jednoduché, obvykle okamžitě zajistí autonomní vytápění a elektřinu, i když někdy je třeba se o tento problém postarat také. Obchod bude stát trochu víc v uspořádání, protože musíte koupit police, vitríny, nábytek a spotřebiče. Také stojí za to přemýšlet o vnějším designu vašeho kiosku, je to nutné k přilákání kupujících, můžete také umístit značky do oblasti, avšak ve většině případů funguje novinový stánek stejně jako běžný obchod s potravinami, to znamená, že má kupce z řad lidí, kteří právě procházejí minulý. Určitou částku však budete muset investovat do vzhledu zásuvky. Obecně nelze tyto výdaje nazvat velkými; v některých případech mohou dodavatelé produktů nabízet nějaký druh reklamních nebo informačních plakátů, které mohou zpestřit vzhled.

Obzvláště důležitou otázkou je umístění kiosku. Na tom závisí úspěch celého podniku. Nejlepší místo je na trzích, kde je vždy spousta lidí, vynikající provoz a dostatek potenciálních zákazníků. Pokud umístíte kiosek na vstup nebo výstup, můžete si téměř okamžitě zajistit velké tržby. Jak již bylo uvedeno, k umístění na trhu je třeba najít vlastníky tohoto trhu a vyjednávat s nimi, ale téměř jistě již existují konkurenti na nejlepších místech, takže pravděpodobnost nalezení vašeho „místa na slunci“ je extrémně malá. Je nepraktické umístit svůj stánek do bezprostřední blízkosti již fungujícího konkurenta, určité procento zákazníků bude stejné, ale stálí zákazníci - obyvatelé nejbližších domů budou nakupováni v konkurenčním obchodě mnohem častěji.

Připravené nápady pro vaše podnikání

Kiosek lze umístit téměř do jakékoli části města, malé tržnice, zastávky a podobně jsou vždy dobré na hromadných místech v ložnicích. V centrálních oblastech můžete dokonce umístit kiosek na zastávku nebo dokonce blízko silnice, kupujících bude vždy dost. Nestojí to ale za to, že se nacházíte uprostřed rezidenční čtvrti - kupujícími budou pouze obyvatelé sousedních domů, kterým je příjemné chodit po nejnovějším tisku, zbytek nepůjde hlouběji do dvorů. Na nádražích a nádražích jsou také velmi dobrá místa, lidé na cestách často kupují nejen čerstvé noviny, ale také jednoduché brožované knihy nezatížené hlubokým významem, takže zboží bude vyprodáno dostatečně rychle. Můžete také přemýšlet o otevření kiosku poblíž školy nebo dokonce univerzity, ale pouze v tomto případě se papírnictví stane zbožím kategorie A. V tomto případě je však účelnější otevřít plnohodnotný papírnictví s možností tisku, pokud dosud nikdo neotevřel podobnou prodejnu - bude to mnohem výhodnější.

Kiosek prodává víc než jen nejnovější tisk. Noviny zpravidla na svého kupce čekají několik dní (samozřejmě, pokud mluvíme o každodenních publikacích), lidé se o dnešní noviny zajímají. Musíte proto počítat s tím, že určité procento takového zboží bude nakonec sešrotováno. Některé kiosky poskytují velké slevy na stará čísla, ale to se týká pouze dražších tiskových publikací - například lesklých časopisů, které vycházejí jednou za měsíc a mohou být v kiosku téměř šest měsíců, posledních pět měsíců za výhodnou cenu. Po dlouhou dobu mohou ležet všechny druhy novin ze sekcí „anekdoty“, „skenovací slova“ a další „křížovky“, obvykle se berou, aniž by se muselo dívat na datum vydání. Levné knihy z kategorie „Smrtící vražda“ jsou vyprodány po relativně dlouhou dobu a na nádražích jsou obvykle žádané, jen málo lidí si takové produkty kupuje ve městě a znalci takové beletrie jdou do knihkupectví, která neváhají tuto podliteratuři dát na své police. Mezi psacími potřebami se nejlépe prodávají levné pera a tužky, pravítka a gumy, u konkrétnějších produktů zase v specializovaných prodejnách.

Připravené nápady pro vaše podnikání

Obecně platí, že v každém novinovém stánku bude sortiment stejný, ale v závislosti na umístění se může změnit priorita jednoho nebo druhého produktu, protože někde je mnohem pravděpodobnější, že se budou kupovat knihy a kuličková pera, a ne samotné noviny. Podnikatel, který pracoval několik měsíců, bude dokonale vědět, co koupit a v jakém množství. ABC analýza pomoci.

Papírnické zboží a knihy lze zakoupit od příslušných velkoobchodů; v každém velkém městě existují organizace, které dodávají takové výrobky. Chcete-li začít prodávat noviny, musíte zjistit, zda je ve městě zastoupení. Jakékoli velké nakladatelství má své kanceláře ve velkých městech, takže stojí za to kontaktovat tam spolupráci. Situace je poněkud odlišná u místního tisku, který lze zakoupit přímo v tiskárně, přičemž je také nutné vyjednat prodej s vydavatelem, ale samotné produkty budou muset být získány z místa, kde se tisknou noviny. Ne tak populární noviny a časopisy (které zahrnují všechny druhy sudoku s anekdoty) obvykle prodávají někteří velkoobchodníci, kteří současně spolupracují s velkým počtem takových vydavatelů, často najdete společnost, která je zástupcem několika vydavatelů najednou. Nelze říci, že velkoobchod, zejména levné noviny samy o sobě, stojí mnohem výnosnější než maloobchod, ale zde o všem rozhoduje objem prodeje.

Je třeba také poznamenat, že jediný kiosek může být pouze začátkem podnikatelské cesty, ale v žádném případě se nestane zdrojem slušného příjmu. Může se jednat o situaci, kdy jeden kiosek přináší 5–10 tisíc rublů čistého zisku za měsíc (nebo dokonce méně), což samozřejmě nutí podnikatele otevřít několik takových prodejen najednou. Rozvinuté řetězce mají několik desítek kiosků a několik větších obchodů, obvykle podnikatelé očekávají, že otevřou 10 až 15 kiosků najednou, i když to zpočátku může vyžadovat příliš vážné investice. Čím více kiosků je, tím menší je riziko vyhoření obecně, protože po analýze práce všech kiosků můžete pochopit, kde je nejvýhodnější je umístit, co prodávat a v jakém formátu pracovat. A pak přesuňte nerentabilní kiosky na nové místo a posílejte pozici úspěšných.

Velmi velkou položkou výdajů (ve srovnání se zbytkem) bude vyplácení mezd zaměstnancům. Na jeden kiosek jsou zapotřebí minimálně 2 lidé, ačkoli někteří podnikatelé si stanovili pětidenní pracovní týden s osmihodinovým pracovním dnem, a proto si mohou dovolit najmout pouze jednoho prodejce. V tomto případě je zásuvka obvykle otevřena od úterý do soboty. Pokud je pracovní plán jiný, například denně, potřebujete zaměstnance na směny. Samotný podnikatel může pracovat v jedné ze směn, ale v případě otevření velké sítě bude každopádně zapotřebí hodně lidí. Zároveň by měly být outsourcovány všechny obchodní procesy, které nesouvisejí s vytvářením zisku organizací.

Připravené nápady pro vaše podnikání

Předpokládá se, že v současné době je zbytečné otevírat vlastní novinový stánek, a to je do jisté míry pravda, protože hlavními spotřebiteli jsou poněkud konzervativní vrstvy populace. Dnes je mnohem snazší získat aktuální informace z internetu, horliví milovníci tisku obvykle platí za roční předplatné, což je stojí o řádově levnější. Noviny se dnes kupují v mnohem menší míře než před několika lety, ale ty, které se chtějí dozvědět nejnovější zprávy, od nich upustily. Pro mnohé jsou noviny již známou součástí života, od které se nevzdají. Možná, že v budoucnu budou novinové stánky zastaralé, ale pro jistotu je třeba provést marketingový průzkum v plném rozsahu. Toto podnikání však dlouho nebude vzkvétat, ale stále přežije bez vážnějších krizí. Existuje na to spotřebitel. Více než jedna generace se může změnit, než všechny noviny přestanou vydávat tištěné materiály a úplně přejdou na internet. Některé typy produktů navíc nemohou existovat v přirozené formě, to platí pro různé sady pro sbírání modelů, sběratelská vydání s přílohami a podobně. Nesmíme také zapomenout na zbytek produktů, které se prodávají v kioskech, určitě je nelze vždy najít na internetu.

Otevření vlastního novinového stánku je tedy pouze začátkem dlouhé cesty; abyste si vydělali slušné peníze, musíte udržovat značný počet prodejen. Novinový stánek se může stát rozvojem již existujícího podnikání v souvisejících oblastech, může se stát výchozím bodem pro něco ambicióznějšího, ale takové podnikání nemá příliš velká rizika (protože investice jsou obvykle malé). Tisk je vždy nutný, a pokud zvolíte správné místo pro své umístění, můžete dosáhnout úspěchu. Současně zde existuje mnoho vyhlídek a malý stánek se nakonec může změnit na knihu nebo papírnictví.

Tento obor dnes studuje 2675 lidí.

Do 30 dnů se o tento obchod zajímalo 176929krát.

Kalkulačka pro výpočet ziskovosti tohoto podnikání

Doba návratnosti je 12 měsíce.

Počáteční investice bude stejná 2 840 000 třít.

Bod zvratu je dosažen v 4 měsíc práce.

Čistý měsíční zisk - 300 000 RUB.

2. Popis podniku, produktu nebo služby

3. Popis prodejního trhu

4. Prodej a marketing

5. Výrobní plán

Kritickou fází v realizaci projektu předpokládaného tímto podnikatelským plánem je správná volba cesty legální registrace publikace novin jako podniku.

Taková registrace má dvě složky procesu.

První bod se týká registrace vydavatelství novin jako komerčního podniku, stanoveného občanským zákoníkem Ruské federace. V tomto případě se má rozhodnout ve prospěch registrace vydavatelství ve formátu LLC. Existuje několik důvodů:

• Zaprvé, status LLC je nejvhodnější pro noviny, jejichž hlavním cílovým publikem je třída lidí patřících k nejaktivnější části populace - jsou to podnikatelé, kreativní a vědecká inteligence, mladí profesionálové i občané s určitým hmotným bohatstvím.
• Zadruhé, vydavatelství novin má právní formu „LLC“ a má příležitost efektivněji komunikovat s různými státními a obecními strukturami, které mají zájem umisťovat jakékoli materiály na stránky novin, účastnit se různých obecních nebo státních programů na podporu regionálních médií.
• Zatřetí, pomocí základního kapitálu společnosti „LLC“, jejích akcií, je možné přilákat různé investory k financování projektu novin, což je velmi obtížné realizovat, protože má pouze status jednotlivého podnikatele.

Pokud jde o postup registrace samotné LLC, má standardní formulář. Registraci lze dokončit samostatně - předložením žádosti a příslušných dokumentů (listina, zápis z ustavujícího shromáždění atd.) Federální daňové službě. Můžete to také udělat pomocí služeb právnických společností se specializací na registraci podniků. Optimální doba registrace je přibližně 30 dní. Celková výše výdajů potřebných k dokončení celého procesu registrace je asi 30-50 tisíc rublů.

Při podávání žádosti musíte také uvést příslušné kódy OKVED, které zahrnují:

• 58.1 „Vydávání knih, periodik a jiných druhů vydavatelské činnosti.“
• 58.13.1 "Vydávání tištěných novin".

Kromě obecného registračního schématu je vyžadována smlouva nebo dohoda s tiskárnou, pomocí níž bude vytištěn oběh novin.

Druhá část legální registrace novin spočívá v získání příslušného povolení od státních orgánů, konkrétně od služby Roskomnadzor (celým jménem Federální služba pro dohled nad dodržováním právních předpisů v oblasti hromadné komunikace a ochrany kulturního dědictví).

Získání takového povolení (ve skutečnosti se jedná o licenci k publikování) je povinné pro všechna tisková média, jejichž měsíční náklad přesahuje stanovený limit 1 000 výtisků. Tato norma je stanovena federálním zákonem č. 2124-1 „O hromadných sdělovacích prostředcích“ ze dne 27. prosince 1991 (aktuální vydání 2. července 2013).

Zde je třeba zvlášť poznamenat, že porušení této legislativní normy se trestá pokutou od 1 000 do 30 000 rublů. podle norem článku 13.21 zákona o správních deliktech Ruské federace.

K provedení takové registrace v regionálních pobočkách Roskomnadzor jsou vyžadovány následující dokumenty:

• potvrzení potvrzující zaplacení státního cla, jehož minimální částka je 500 rublů;
• kopie pasů zakladatelů novin ověřené notářem;
• ověřená kopie základních dokumentů společnosti „LLC“ - listina, osvědčení o státní registraci, výpis z jednotného státního rejstříku právnických osob, daňové osvědčení.
• pro stejný postup registrace webových stránek novin budete potřebovat osvědčení o registraci názvu domény.

Na základě ruské praxe může proces získávání licence k vytvoření výstupu pro tisková média prostřednictvím Roskomnadzoru trvat nejméně 1–2 měsíce.

Kromě povinných forem registrace novinové publikace bude nutné uzavřít smlouvy o pronájmu kancelářských prostor pro redakci, kontakty s distributory (například FSUE Russian Post nebo místní maloobchodní řetězec novinových stánků).

6. Organizační struktura

Úplný výpočet mezd za 24 měsíců s přihlédnutím k pojistné části a pojistnému je uveden ve finančním modelu.

Téměř každý druhý člověk by dnes rád otevřel své vlastní podnikání. Pracujte pro sebe a získejte nejen výhody, ale také potěšení ze svého úsilí - není to konečný sen? Další otázka: „O jaký druh podnikání půjde?“ Noviny jako obchodní objekt - je to dobrý nápad?

Kdo to potřebuje?

Taková otázka dnes často zazní. Ve skutečnosti se všechny informace přesunuly na internet a rozhlas a televize se snaží nahradit všechna média. Zdá se, že už nikdo nečte noviny. Ale tady je paradox - tento zdroj informací nejen neumírá, ale také získává na síle. Každý den je kolaps periodik doplňován novými tituly.

To znamená, že noviny jsou stále potřeba, ne-li pro čtenáře, pak pro vydavatele, který se chystá založit svůj novinářský obchod. O své publikaci přemýšlí buď novinář, který se považuje za schopného vyrábět svůj vlastní produkt, nebo podnikatel, který je ohromen myšlenkou stát se ne obyčejným majitelem obchodu nebo taxislužby, ale také mediálním magnátem. A oba mají malou představu o tom, jak nepříjemné je toto podnikání - noviny.

Kde začít

Musíte začít s konceptem novin: jaký bude mít směr - resortní, zábavní, společensko-politický nebo reklamní, pro jaké publikum je určen, jaký je očekávaný náklad. Po rozhodnutí o těchto bodech musíte zaslat dokumenty k registraci regionální pobočce Rossvyazokhrankultura. Pokud nebudou žádné stížnosti na papírování, obsah charty a název publikace, bude licence získána do měsíce.

Během čekání na odpověď RSOK můžete vyřešit mnoho problémů: vypracovat podnikatelský plán pro noviny, najít a vybavit redakci, přijmout zaměstnance, připravit materiály pro první číslo, prostudovat podmínky všech geograficky dostupných tiskáren a vybrat ten, s kterým je nejlepší pracovat. Mimochodem, je povoleno uvolnit oběh až 999 kopií bez registrace, takže lze bez problémů spustit zkušební číslo, zároveň můžeme studovat poptávku a inzerovat.

Jak vyplnit noviny

To je otázka otázek. Když začínají vydávat noviny, mnoho lidí dělá stejnou chybu. I profesionálnímu novináři, který si myslí, že si všechny materiály bude psát sám, brzy dojde pára. A podnikatel naivně věří, že je velmi snadné najít a získat talentované novináře, ve skutečnosti existuje jen velmi málo dobrých autorů. A proto jedním z nejtěžších momentů je výběr zaměstnanců.

Budeme muset říci, že většina nových novin se nedožije jednoho roku a je zavřená. Hlavním důvodem bankrotu je neschopnost vydavatelů určit své cílové publikum a příslušné téma. Aby noviny vzbudily zájem, musí fungovat ne pro každého, ale pro určitou kategorii čtenářů - inteligence, mládež, rolnictvo, ženy v domácnosti atd. Je mnohem snazší rozhodnout o obsahu reklamní publikace.

Naděje a realita

Většina novin se zaměřuje na reklamní obsah. Nezkušení vlastníci tisku a šéfredaktori si navíc věří, že výnosy z reklamy pokryjí veškeré výdaje a dokonce vydělají. Bohužel, takové jasné naděje jsou zřídka splněny.

Noviny jako firmy mohou generovat příjmy, pouze pokud jsou již dobře propagovány a řada inzerentů se seřadí v jejich kanceláři. Čerstvě upečená publikace však musí projít obtížnou cestou od neznáma ke slávě a zároveň utrpět ztráty, pokračovat v uvolňování čísla za číslem jen díky tvrdohlavosti zakladatelů, jejich nevyléčitelným ambicím a možná dostupnosti volných peněz.

Ze zkušeností těch, kteří se zaměřili na lesklý časopis, je známo, že hned první číslo může mít úspěch - zvědavost kupujících bude fungovat, pak dojde k nevyhnutelnému poklesu a prvních 18 čísel bude muset být zveřejněno se ztrátou. Pokud toto období přežijete, můžete počítat s nárůstem. Zhruba to samé je případ novin, pouze účet zde nepůjde podle počtu čísel, ale podle času a bude to minimálně rok. Během tohoto období je mnoho jednoduše uzavřeno, ale existují lidé, kteří překonají nebezpečnou hranici a poté ve skutečnosti začíná mediální obchod.

Reklama v novinách: jak na to

Je chybou si myslet, že do komerčních novin lze bez rozdílu zahrnout cokoli. V takovém případě můžete získat banální vývěsku. A pro plnohodnotné tiskové vydání je vyžadován smysluplný a jasný obchodní plán novin, který bude zahrnovat:

• oběh;
• počet pruhů;
• sekce;
• tematické stránky;
• ceny všech druhů reklamy - bannerová a fotografická reklama, reklamy atd .;
• periodicita;
• tisk a další výdaje, včetně údržby kanceláře a platů zaměstnanců.

I tak široká oblast, jako je reklama, má své vlastní priority. A s velkou konkurencí bude vždy požadováno několik hlavních témat: prodej a směna nemovitostí, práce, prodej automobilů. Samostatné noviny mají právo na existenci pro každý směr. Můžete je však umístit do stejných novin pod samostatnými nadpisy - to pomůže přilákat pozornost kupujících a propagovat vaše podnikání.

Noviny lze považovat za platné pouze v případě, že inzerenti nemusí být „propagováni“ a sami budou s publikací spolupracovat. To však již pochází z říše fantazie: reklamní agenti i těch nejzávažnějších publikací jsou nuceni neúnavně telefonovat.

K založení soukromé tiskové publikace bude muset podnikatel projít řadou právních postupů a provést určité investice, jejichž objem bude činit 500 tisíc rublů. Nedoporučujeme investovat vypůjčené (úvěrové) prostředky - je velmi žádoucí vystačit si s vlastními úsporami.

Stručný popis konceptu

Organizační a právní forma, která je optimální pro registraci tištěné publikace v malém nákladu, je individuální podnikatel. Daňový systém je zjednodušený daňový systém (zjednodušený daňový systém se sazbou daně 15% z rozdílu mezi příjmy a výdaji za účetní období). Je třeba poznamenat, že registrace novin je poměrně dlouhý a zdlouhavý proces, který trvá nejméně 30 pracovních dnů. Dokladem potvrzujícím úspěšné umístění novin na oficiálních „kolejích“ je osvědčení o registraci média.

Chcete-li správně zaregistrovat svou vlastní tištěnou publikaci, musíte v klasifikátoru vybrat následující kódy OKVED:

• 58.1 „Vydávání knih, periodik a jiných druhů vydavatelské činnosti.“
• 58.13.1 "Vydávání tištěných novin".

Níže je uveden příklad seznamu témat, na která by se měly provinční noviny zaměřit:

• Problémy regionu a pokrytí všech významných událostí v něm probíhajících.
• Témata domácnosti (vaření, renovace, zahrada / zeleninová zahrada).
• Dětská stránka (vzdělávací hry, poezie a poučné příběhy).
• Sportovní sekce (zpravodajství o regionálních sportovních událostech a světových sportovních novinkách).
• Sekce televizních programů a humoru.

Je důležité, aby podnikatel pochopil, že vektor vývoje novin je přímo určen zájmy čtenářů, proto je konečný seznam nadpisů tvořen experimentálně a ne okamžitě.

Kolik investovat do otevření

Náklady v počáteční fázi založení vlastní tiskové publikace budou následující:

Nákladová položka	Výše nákladů, rub.
Platba za pronájem redakce za první pololetí	120 000
Vymalování redakce	50 000
Náklady na registraci novin a kvalifikovanou právní pomoc	20 000
Vybavení kanceláře nábytkem	100 000
Nákup kancelářského vybavení a počítačů	150 000
Marketingové výdaje a tvorba webových stránek	50 000
Nepředvídané výdaje	10 000
CELKOVÝ	500 000

Vybavení kanceláře vysoce kvalitním počítačem a kancelářským vybavením je samozřejmě důležité pro zajištění pohodlných pracovních podmínek pro editory a korespondenty. Musíte také odpovědně přistupovat k výběru pohodlného a spolehlivého kancelářského nábytku, včetně nábytku pro rekreační oblast - koneckonců, redakce tráví většinu svého pracovního dne vsedě.

Marketingový plán

Marketingový plán, jehož hlavním cílem je přilákat co nejširší publikum čtenářů a vybudovat distribuční síť, zahrnuje následující body:

• Hledejte tiskárnu s nejvýhodnějšími podmínkami pro tisk nákladu novin.
• Vývoj vysoce kvalitního informačního webu novin a připojení k němu „Yandex.Direct“.
• Reklamní kampaň včetně plakátů na poštách, distribuce letáků a umístění reklamních modulů v dalších tiskových médiích v regionu.
• Aktivní práce na navazování kontaktů s distributory tištěných materiálů.

Nyní si promluvme o hlavním aspektu každého podnikání - příjmu. Optimální náklad provinčních novin v prvních letech jeho existence byl 5 tisíc výtisků. Svazek - 16 stránek (pro reklamy musí být zcela uvedeny 2 stránky). Cena jedné kopie novin je 15 rublů. Četnost zveřejňování je jednou týdně. Týdenní příjem z maloobchodního prodeje oběhu bude asi 75 tisíc rublů, měsíční příjem - asi 300 tisíc. Předpokládaný průměrný měsíční příjem z reklamy je 100 tisíc rublů (25 tisíc z každého čísla novin). Vydání vlastních novin tedy přinese podnikateli 4,8 milionu rublů „špinavého“ příjmu ročně.

Plán produkce

Prostory redakce novin musí mít plochu nejméně 80 metrů čtverečních a být rozděleny zdmi nebo přepážkami do šesti hlavních zón:

• Kancelář šéfredaktora - 15 čtv. metrů.
• Plocha reklamního oddělení - 10 čtv. metrů.
• Korektor, rozložení a návrhářská kancelář - 15 čtverečních. metrů
• Prostor pro práci novinářů - 20 čtverečních. metrů.
• Rekreační a stravovací oblast - 10 čtverečních. metrů.
• Koupelna a technická místnost - 10 čtv. metrů.

Měli byste také vybavit redakci bezpečnostními a požárními poplachy.

Pro redakci novin by měl být stanoven následující pracovní rozvrh:

• Pondělí - pátek: 9:00 - 18:00.
• Sobota: 9:00 - 13:00.
• Neděle je volným dnem.

Pracovní plán korespondentů bude přirozeně záviset na úkolech redakční rady, které obdrželi tento týden. Jak se říká, nohy novináře jsou nasycené.

Tato tabulka zobrazuje optimální seznam zaměstnanců tiskové publikace:

To je důležité! Výše uvedená tabulka ukazuje údaje o „čistém“ platu zaměstnanců tiskové publikace. Doporučuje se však zavést bonusový systém pro novináře a redaktory za zvláště zajímavé a složité materiály a také si předplatit týdenní bonusy pro novináře, jehož materiál je na titulní stránce aktuálního čísla.

Výpočty příjmů a výdajů

Níže je uvedena tabulka, která popisuje provozní náklady tištěné publikace:

Ziskovost tištěné publikace organizované v malém ruském městě se počítá v této tabulce:

Z tabulky je zřejmé, že čistý zisk tištěné publikace po zaplacení daně v rámci „zjednodušené daně“ bude přibližně 900 tisíc rublů. Je snadné vypočítat, že přibližně 75 tisíc rublů čistého příjmu bude každý měsíc převedeno na účet majitele novin.

Ziskovost tištěného vydání se bude pohybovat kolem 18%, což zdaleka není nejvyšší ukazatel. Plná návratnost počáteční investice se dostaví za méně než rok.

Potenciální rizika

Vydávání novin je vysoce rizikové podnikání. Ne každý se odváží vynaložit čas, úsilí a peníze na provedení takového závazku. Níže jsou uvedeny hlavní rizikové faktory, které mohou negativně ovlivnit vývoj tohoto podnikání a způsobit problémy.

• Možné vážné ztráty poprvé po spuštění tiskového vydání. Faktem je, že zisk z prodeje oběhu nejčastěji kompenzuje pouze náklady na jeho výrobu a tisk - inzerenti přinášejí většinu příjmů.
• Potíže s respektováním potenciálních čtenářů. Je nutné co nejdříve pochopit, co je pro čtenáře zajímavé, a vytvořit vhodnou atraktivní „tvář“ novin.
• Potíže s vytvořením dobře koordinovaného profesionálního redakčního týmu - pro velký počet kreativních lidí je obtížné vyjít v omezeném prostoru, proto je důležité mít v týmu nesporného vůdce, který by sjednotil kolegy a zabránil vzniku konfliktních situací.
• Problém vytvoření stabilně fungující distribuční sítě, která vyžaduje bodový přístup a osobní dohodu s téměř každým maloobchodním distributorem tištěného vydání.

Jak ukazuje praxe, tvorba novin není pro většinu podnikatelů hlavní. Nejčastěji se jedná pouze o doplněk k rozvinutému hlavnímu podnikání, které přináší malý, ale stabilní příjem a jistou morální spokojenost. Proto je při rozhodování o založení vlastních novin důležité jasně pochopit rizika, kterým budete muset čelit, a být připraveni na jakékoli negativní situace.

Mnoho lidí si klade otázku, jak otevřít noviny - jedná se o profesionální novináře a inzerenty, podnikatele a osobnosti veřejného života. Nezáleží na tom, do které kategorie patříte, mějte na paměti: i když je organizace samotného procesu publikování poměrně jednoduchá, začínají další „úskalí“, která mohou strhnout i ten nejgeniálnější nápad. Kromě toho určitě nebudete moci „zaháknout“ sto procent cílového publika, jak tomu mohlo být před deseti nebo dvaceti lety, protože dnes někteří lidé nečtou papírové noviny, upřednostňují online publikace.

Vydávání vlastních novin: krátký akční plán

Podle ruských zákonů lze jakýkoli novinový produkt s nákladem až 999 kopií včetně tisknout a distribuovat bez registrace. Budeme však uvažovat o vážných svazcích, tj. Od tisíce kopií a více. Budete muset udělat následující:

1. Studujte cílové publikum, vyjednávejte s odborníky o práci na materiálech a začněte cvičit.
2. Obraťte se na regionální zastoupení společnosti Rospechat a odešlete žádost o registraci nové tištěné publikace.
3. Připravte první číslo (nebo lépe několik najednou), které povede proces vytváření a výběru materiálů v souladu se strukturou novin. Můžete vyvíjet svůj vlastní jedinečný obsah a také používat materiály, které jsou schváleny k opětovnému tisku (nezapomeňte uvést autora a zdroj).
4. Dokončete úpravy a rozložení materiálů a získáte rozložení připravené k tisku. Rozvržení prvního vydání lze později použít jako šablonu pro další vydání.
5. Odesílejte materiály k tisku a získejte oběh ve svých rukou. Do této doby byste už měli mít promyšlený systém prodeje novin.
6. Distribuujte oběh do plánovaných odbytišť v souladu s uzavřením příslušných dohod.

Je třeba poznamenat, že specifika každé položky práce silně závisí na tématu. Pokud například uvažujete o tom, jak otevřít reklamní noviny, pak při shromažďování materiálu nebudete muset spolupracovat s novináři, ale s inzerenty.

Možné potíže

Většina publikací, s výjimkou čistě informačních, vytváří určité potíže, kterým je třeba čelit již v počáteční fázi. Uvažujme podrobněji o možných „úskalích“.

Návratnost, poptávka a reklama

Praxe ukazuje, že vydávání vlastních novin bez reklamy je neziskový a nejčastěji nerentabilní obchod. Za prvé, oběh není téměř nikdy úplně vyprodán. Zadruhé, pokud zahrnete cenu každého čísla do jeho velkoobchodní ceny ještě před maloobchodním prodejem, bude konečná cena příliš vysoká a nikdo si noviny nebude kupovat. Jedinou cestou je umístění reklamy, což není těžké uhodnout po listování v jakýchkoli novinách: téměř nikdo se bez reklamy neobejde.

To znamená, že budete muset vyjednávat s inzerenty a udržovat s nimi spolupráci, zatímco budete soutěžit s jinými publikacemi a sledovat tři procesy najednou:

• aby inzerenti vnímali vaše noviny jako dobrý nástroj pro šíření informací a byli ochotni vám zaplatit;
• aby v novinách nebylo příliš mnoho reklam a aby neztratil na atraktivitě pro čtenáře;
• tak, aby předmět reklamních materiálů odpovídal obecnému předmětu a „spadal“ do cílové skupiny.

Samostatně byste měli vypracovat zpětnou vazbu a sběr statistik, abyste inzerentovi dokázali, že neztrácí peníze. Pokud přemýšlíte o tom, jak otevřít noviny zdarma (bez ohledu na to, za jakým účelem), pak potřebujete reklamu jako vzduch, protože domnělá monetizace konkrétní informační kampaně je příliš náhodný proces, než aby to bylo možné brát vážně. Bez finanční podpory ve formě plateb od inzerentů se novinová publikace stává nerentabilní.

Informační soutěž: cesta z bludného kruhu

Nejobtížnější je to pro noviny, které se právě objevily v informační oblasti: inzerenti to nepovažují za vážné, čtenáři o tom vědí jen málo a výsledkem je snížení příjmů na minimum. Jediným způsobem, jak to překonat, je zahájit vlastní reklamní kampaň na propagaci a ohlašování novin.

Aby se noviny líbily čtenářům, musí být užitečné. Chcete-li zaujmout pevné místo v informačním prostoru, zajistěte vytvoření co nejvíce jedinečného a relevantního materiálu. Zamyslete se například nad tím, jak otevřít noviny s inzeráty. To zdaleka není to, co profesionální vydavatelé obvykle představují při vydávání novin, ale je to pro lidi opravdu relevantní.

Nejprve si ale musíte lámat hlavu nad dvěma dalšími problémy: studiem informačních trendů (co je pro lidi nejzajímavější a co nejméně „zkoumají“ jiné publikace) a shromažďováním informací (například organizováním elektronické nebo telefonní služby pro příjem reklam). To vám umožní vytvořit si vlastní pravidelně aktualizovanou databázi pro tisk novinových reklam.

Média v politice, ekonomice a sociálních aktivitách

Pokud stále chcete, aby vaše publikace obsahovala konkrétní téma související s událostmi, které jsou relevantní pro lidi, připravte se na velké potíže:

1. Do této oblasti byste měli vstoupit až po vypracování obchodního plánu, protože prvních pár týdnů nebo dokonce měsíců bude projekt vyžadovat investice, téměř jistě nepřináší zisk. Ujistěte se, že si to můžete dovolit.
2. Připravte se na „informační války“, i když nechcete. Pamatujte, že jakýkoli více či méně rezonanční materiál může způsobit něčí nespokojenost, a je těžké předpovědět, v jaké podobě bude vyjádřen.
3. Ujistěte se, že máte vždy čerstvé materiály. K tomu budete potřebovat nejen registraci médií, ale také založení právnické osoby se stálým zaměstnancem.

Je důležité spojit profesionální úsilí s marketingovými výpočty, protože tematická publikace je komplexní informační a tržní produkt, který musí být současně žádaný a prodávaný. Pamatujte, že reakce čtenářů je vždy jen částečně předvídatelná a chyba výpočtu je zde mnohem vyšší než při prodeji „skutečného“ zboží.

Osobní užití

Pokud vám vaše finanční a osobní možnosti umožňují investovat do hromadné distribuce jakýchkoli materiálů, pak zhodnoťte proveditelnost otevření vlastních novin - především z hlediska skutečné efektivity, nikoli prestiže. Existují dva další racionální způsoby:

1. Plaťte za umístění potřebných materiálů do existující publikace.
2. Pokud to opravdu potřebujete a pokud to finance dovolí, kupte si stávající vydání.

Nezapomeňte, že prestiž v informačním prostoru je krátkodobá a své finance musíte spravovat rozumně, i když jsou vaše příležitosti opravdu skvělé.

Založení právnické osoby a výběr personálu

Organizace právnické osoby za účelem vydávání novin není příliš obtížná, zvláště pokud využijete podpory kvalifikovaného právníka, který vám poradí, jak se vyhnout byrokratickým zpožděním. Pro rozdíly mezi příjmy a výdaji použijte zjednodušené daňové schéma - ochrání vás to tak, že nebudete muset platit daně za nerentabilní vydání.

Pokud nepřemýšlíte o tom, jak otevřít noviny bezplatných reklam, ale o plnohodnotné informační publikaci, budete potřebovat:

• hlavní účetní;
• editor;
• návrhář rozvržení;
• novináři - od dvou nebo více;
• fotografové;
• kurýři pro distribuci novin.

Pokud bude úspěšný, můžete publikaci rozšířit a přidat nové nadpisy - pak budou zapotřebí noví redaktoři a novináři, zejména pokud máte v úmyslu dělat zprávy a rozhovory. Pokud vaše noviny budou obsahovat reklamy a oznámení, nebudete potřebovat novináře, editory a fotografy. Nejlepším krokem je navíc pravidelné najmutí profesionálního manažera nebo outsourcing pro marketingovou optimalizaci projektu a studium materiálů.

Vyhlídky a vypočítaná návratnost

Hlavní náklady na kopii při tisku v profesionální tiskárně mohou být v průměru 5–10 rublů s relativně malým objemem. Cena roste s rostoucím počtem stránek a klesá s rostoucím oběhem. Průměrné náklady na tisíc výtisků novin tak budou od 5 000 do 10 000 rublů.

Cestovní náklady se značně liší a zahrnuté náklady na zaměstnance se dělí počtem vydání novin za měsíc. Statisticky týdeník zahrnuje 15 000 rublů nebo více dalších výdajů. Zveřejnění jednoho tisícího nákladu za týden tedy bude stát od 20 000 rublů.

Velkoobchodní prodej tištěného tisku za cenu 15–20 rublů vám přinese 15 000–20 000 rublů. Chcete-li získat zisk, budete muset buď zvýšit prodejní cenu, nebo kontaktovat inzerenty. Zveřejnění průměrně jedné reklamní jednotky na každé dvě stránky vám umožní zdvojnásobit příjem a získat z 15 000 rublů čistý zisk z každého oběhu, tj. Od 60 000 rublů za měsíc. Samozřejmě se jedná pouze o přibližné výpočty založené na statistických datech.

Novinové vydání lze tedy doporučit jako obchod pouze těm, kteří jsou připraveni pracovat na projektu, optimalizovat jej z marketingového hlediska a udržovat kontakt s inzerenty. V opačném případě bude možné počítat s maximálním pokrytím výdajů s příjmy, které dosáhnou nuly, ne-li záporné. K vytvoření úspěšného mediálního výstupu je nutná plnohodnotná studie projektu - touha vydávat noviny zjevně nestačí.