uy » Omad

Moda brendini qanday yaratish mumkin: yangi boshlanuvchilar uchun ekspert maslahati. Ommabop kiyim brendini qanday ishga tushirish mumkin Mintaqadagi ishlab chiqarish haqida


Sankt-Peterburglik Nelly Nedre bolaligidan dizayner bo'lib ishlashni orzu qilgan. Institutda o‘qib yurgan chog‘ida u kundalik hayotda hech kim kiyib bo‘lmaydigan qimmatbaho ekstravagant kiyimlarni o‘ylab topishga qiziqmasligini tushundi. Ko'cha kiyimlari brendida dizayner bo'lib ishlagan, bir yil oldin u o'z kompaniyasini yaratishga qaror qildi va jahon moda tendentsiyalariga mos keladigan oqilona ranglarda lakonik narsalarni ishlab chiqarishni boshladi. Hozir Nellyning kiyimlari o'nta do'konda sotiladi va kompaniyaning oylik aylanmasi yarim million rubldan oshadi.

Ish tajribasi

Nelly Nedre

Brend asoschisi

Yetti yoshimda buvimga katta bo‘lganimda dizayner bo‘laman, deb e’lon qildim. Keyin u menga markerli chamadon berdi va o'shandan beri men obsesif kabi turli xil kiyimlarni ixtiro qila boshladim. Maktabni tugatgach, u ikkilanmasdan moda dizayni fakultetiga o'qishga kirdi. Institutdagi ta'lim men uchun haqiqiy hayot maktabiga aylandi: har olti oyda meni haydab yuborishdi, yomon dizayner bo'laman, hech qachon muvaffaqiyatga erisha olmayman, deyishdi. Shu bilan birga, uchinchi kursdan to‘laqonli kolleksiyalar yaratishni boshladim, ular bilan xalqaro tanlovlarda qatnashdim va g‘olib bo‘ldim. Men shakllar bilan tajriba o'tkazdim, turli matolarni sinab ko'rdim, o'z uslubimni qidirdim. Beshinchi yilga kelib, men to'liq shakllangan dizayner bo'ldim. Institut professor-o‘qituvchilari bizdan o‘z imkoniyatlarimizni ko‘rsatishimizni xayolotimizdan maksimal darajada foydalanishimizni talab qilishdi, biroq men kiyinishga bunday yondashuvni tezda oshirib yubordim. Men hech kim kiymaydigan narsalarni, hatto qiziqarli ko'rinsa ham qilishni xohlamasligimni angladim.

Turli dizaynerlar bilan bo'lgan amaliyotim buni tushunishimga ko'p yordam berdi. Diplom himoya qilishdan oldin men atelyeda, hashamatli brendda va ko'cha kiyimlari brendida ishlashga muvaffaq bo'ldim va hatto Xitoyda ishlab chiqarishni nazorat qildim. Umuman olganda, men mumkin bo'lgan barcha tuproqni tekshirdim. O'tgan yili meni Sankt-Peterburgdagi Trailhead ko'cha kiyimlari brendi egasi ishga taklif qildi. Uning kompaniyasida ishlash tajribasi bebaho edi. Bu katta assortimentga ega jiddiy brend bo'lib, uning asoschisi yigirma yildan beri kiyim-kechak bilan ishlagan va bozorni yaxshi biladi - u rus iste'molchisi sotib olishga tayyorligini biladi. U hech qanday ajoyib ish qilmaydi, u faqat asosiy shakllar va ranglar bilan ishlaydi. Men uning brendining dizaynerlaridan biri sifatida ish boshladim va u shunday deyishi mumkin edi: “Nelli, nimani chizyapsan! Yon tarafdagi pushti tugma kimga kerak, men uni hech kimga sotmayman! ”

Korxonada eksperimental sex bor edi, unda biz namunalar tikib, do‘konlarga jo‘natdik va agar ular yaxshi ishlayotganini tushunsak, Xitoyda yirik ishlab chiqarishni yo‘lga qo‘ydik. Men Trailhead doirasida ko'p narsalarni sinab ko'rishga muvaffaq bo'ldim: men oldin ko'rib chiqilmagan ayollar kiyimlari qatorini ishlab chiqdim, Lookbook va onlayn do'kon uchun suratga olishlarni tashkil qildim. Bir payt ma'lum bo'ldi: men biznesni boshlash uchun kerak bo'lgan hamma narsani allaqachon bilaman.



Shaxsiy biznes

Men Trailheadni tark etishga qaror qildim va o'sha paytda do'stim, dizayner Asya Malbershteyn menga ustaxona uchun 12 metrli xonani ijaraga olishni taklif qildi. U meni uzoq vaqt davomida o'z brendimni yaratishga undadi va men bu xonani yaxshi belgi deb o'yladim. Barcha pulim, taxminan 100 ming rubl, men tikuv mashinasiga va birinchi to'plam uchun mato sotib olishga sarfladim. Oradan uch oy o‘tib, bu yetarli emasligini tushunib, 300 mingni kreditga olib chiqdim.

Bu pul evaziga uch kishini ishga oldim va qo‘shimcha jihozlar oldim. Men tovar nomini ro'yxatdan o'tkazdim, u taxminan 60 ming rublni tashkil etdi. Ular meni xafa qilishdi, ular bu keraksiz xarajatlar, deb ishonishdi, lekin men uchun bu himoya chorasi juda muhim edi. Men ham veb-sayt yaratdim, yakka tartibdagi tadbirkorni ro'yxatdan o'tkazdim va savdo qilish uchun ruxsat oldim. Bir yil o'tgach, mening shtatimda besh kishi bo'lganida, men 63 kvadrat metr maydonni ijaraga oldim, hozirda ishlab chiqarishning o'zi, ko'rgazma zali va ofis joylashgan.

Hozir shtabimda menejer, uchta tikuvchi, konstruktor va dizayner bor. Men uchun bu kompaniyaning oltin vaqti, chunki hozirgacha do'stona ish muhitini saqlab qolish qiyin emas va har bir xodim nima va qachon qilish kerakligini aniq tushunadi. Kompaniyada o'n beshdan ortiq odam bo'lsa, barcha xodimlar bilan bir xil ishonchli munosabatlarni saqlab qolish juda qiyin bo'ladi. Siz "boss-bo'ysunuvchi" formatida muloqot qilishga odatlanishingiz kerak bo'ladi. Trailhead-da brend bilan ishlashning barcha tipik muammolarini takrorlash uchun vaqtim bor edi, shuning uchun men stressli vaziyatlarga tayyor edim. To'g'ri, men qo'shimcha qattiqlikni rivojlantirishim kerak edi, ularsiz xo'jayin qila olmaydi.



Do'konlar bilan ishlash

Men noldan boshlamaganimni tushunish kerak. Tajribaga qo'shimcha ravishda, men do'konlar bilan yaxshi aloqada bo'ldim: biz ba'zi egalar bilan do'st edik, ilgari kimdir bilan ishlaganmiz. Shuning uchun men birinchi kolleksiyamni qayerda sotishimni aniq bilardim.

Avvaliga men oyiga 50 ta mahsulot sotardim. Endi biz oyiga o'rtacha 400 ga yaqin mahsulotni yarim million rublga sotamiz. Biz Rossiya shaharlari bo'ylab tarqalgan o'nta do'kon bilan hamkorlik qilamiz, ularning eng kattasi Moskva - Tsvetnoydagi Trends Brands. Endi ishonchim komilki, rus dizaynerlarini targ'ib qiluvchi do'konlar soni faqat ko'payadi.

Men o'z oflayn do'konimni ochishni rejalashtirmagan edim: shunchaki joy yo'q edi. Biroq, ma'lum bo'lishicha, odamlar bizning kiyimlarimizni boshqa do'konlardan sotib olib, saytga tashrif buyurishni, bizga to'g'ridan-to'g'ri yozishni boshladilar. Shunday qilib, men ko'rgazma zalini ochdim va endi u boshqa barcha savdo nuqtalari kabi sotiladi. Onlayn do'konimiz oyiga 100 mingga yaqin do'kon olib keladi. Bu biz uchun foydali, chunki boshqa do‘konlarga kiyim-kechaklarni ellik foizlik chegirma bilan yetkazib beramiz va ularni oddiy chakana narxda sotishimiz mumkin.

Do'konlarda aldash juda boshqacha: Sankt-Peterburgda bu taxminan 100% ni tashkil qiladi, ya'ni bizdan do'kon 1500 rublga buyum sotib oladi va 3000 ga sotadi. Moskvada markirovka 250% ga yetishi mumkin.

Ishlab chiqarish narxi, shuningdek, tikuvchining bu narsaga qancha vaqt va kuch sarflashiga bog'liq. Agar, masalan, biz ko'ylakning eksperimental modelini yasagan bo'lsak, men tikuvchidan u bilan ishlash qanchalik qiyin bo'lganini va unga qancha vaqt ketganini so'rayman. Agar qiyin va sekin bo'lsa, men ushbu modelni to'plamdan chiqarib tashladim. Xodimlarimga oddiy maosh to‘lashim va brendni rivojlantirishim kerakligidan kelib chiqib narxni aniqlayman. Men minimal narx belgilab, mijozlarni xursand qilmoqchiman, lekin men nolda ishlashga rozi emasman, mening ishim pulga tushadi.



To'plam yaratish

Katta va mahalliy brendda ishlash tizimi juda boshqacha. Sanoat gigantlari kelgusi bir necha yilgi tendentsiyalarni bashorat qilishga harakat qilishadi. Ularda dunyo bo'ylab sayohat qiladigan va barcha mumkin bo'lgan sohalardagi tendentsiyalar haqida ma'lumot to'playdigan maxsus odamlar bor: san'atdan tortib yangi texnologiyalargacha. Ular iqtisodiy shartlarni ham hisobga oladi. Xitoydagi fabrikada zudlik bilan minglab kiyim-kechak ishlab chiqarganingizda, siz katta xavf tug'dirasiz, siz ehtiyotkorlik bilan harakat qilishingiz, iplar va tugmalarni tejashingiz kerak. Biz hali ham kichik brend bo'lganimiz sababli, biz aniq mavsumiylikka rioya qilmaymiz va yiliga to'rt-besh marta kichik kapsula kolleksiyalarini tayyorlaymiz. To‘plam yaratish uchun ikki oycha vaqt ketadi.

Men har doim eng sevimli kiyim-kechak veb-saytlari va bloglarimdan ilhom olish uchun 60 ta veb-sayt va bloglarni ko'rib chiqishni boshlayman va hozir nima qizg'inligini tushunaman. Men o'z kayfiyatlar jadvalimni jamladim, unda san'at asarlari, filmlardan parchalar, do'stimning fotosuratlari va musiqa bo'lishi mumkin. Yangi to'plamlar Style.com veb-saytida rasmiy nashrdan olti oy oldin joylashtiriladi, men barcha brendlarda tez-tez uchraydigan tafsilotlarni ko'raman. Ilhom uchun asos tayyorlab, men bir necha kunga kvartirada yopaman va chizaman. Mening chizmalarimga ko'ra, dizayner sinov namunalarini yaratadi, keyin biz birinchi namunalarni tikamiz, o'lchaymiz, o'zgartiramiz. To'plam tayyor bo'lgach, biz uni qidiruv kitobi uchun suratga olamiz, do'konlarga yuboramiz va reaktsiyani kutamiz. To'plam, masalan, to'rt rangdagi to'qqizta modelni o'z ichiga olishi mumkin. Ushbu 36 ta mahsulotning har biri bir nechta nusxada ishlab chiqarilishi shart emas.

Narsalarni tanlash

Do'kon xaridorlari odatda o'z mijozlarini yaxshi bilishadi va ulardan nimani sotib olishga tayyor bo'lishlarini tushunishadi. Ba'zilar asosan asosiy klassik narsalarni olishadi, boshqalari esa, aksincha, ko'proq ekstravagant modellarni tanlashadi. Birinchidan, ular sinov partiyasiga buyurtma berishadi, so'ngra talabga e'tibor berib, qo'shimcha narsalarni sotib olishadi. Bizda narsalarni saqlaydigan omborimiz yo'q, chunki biz har doim ma'lum bir buyurtma uchun ma'lum miqdorni tikamiz.

Asta-sekin, biz qaysi modellar eng yaxshi ekanligini angladik, shuning uchun biz Gills Classic-ning alohida qatorini ajratib oldik. Bu mavsumdan qat'i nazar, doimiy talabga ega bo'lgan narsalar. Agar diqqat bilan qarasangiz, barcha global brendlar o'zlarining modellari bazasiga ega bo'lib, ular yildan-yilga ko'paytiriladi. Chanel ko'ylagi, klassik Carhartt kozok, nasoslar. Bular tasdiqlangan narsalar bo'lib, ularga cho'ntak qo'shishingiz yoki matoni o'zgartirishingiz mumkin, lekin mohiyatiga ko'ra ular har doim bir xil. Eng ko'p sotiladigan Adidas modeli - klassik qora uch chiziqli sport kostyumi. Brendlar har doim eng oddiy, eng oddiy narsalardan pul topishadi. Rang uchun ham xuddi shunday: qora va kulrang har doim portlash bilan ketadi, ayniqsa Rossiyada. Mening brendim ham ko'p qirrali va monoxrom palitraga asoslangan. Matolardan men ish uchun altbilgini tanladim, chunki bu o'zimni eng yaxshi his qiladigan narsa.

Mening printsipim bor: men hech qachon topa olmaydigan go'zal ishni qilmayman. Chiroyli va oddiy modelni o'ylab topsam, u trendda yoki yo'qligini ko'rib chiqaman, uni ishlab chiqarish narxini hisoblab chiqaman va do'konlarda qancha sotilishini hisoblayman. Agar men buni hech kim bunday narxga sotib olmasligini tushunsam, darhol uni yoqtirishni to'xtataman va rad qilaman.

Surat: Yasya Vogelxardt

Matn: Irina Dubina

Rossiyada o'z moda brendingizni ishga tushiring va davom eting- oson ish emas. Birinchidan, hurmatli G'arb hamkasblari bilan raqobatlasha oladigan munosib ta'lim muassasalari deyarli yo'q: moda sohasidagi ta'lim bizning mamlakatimizda fenomen sifatida rivojlanmoqda. Ikkinchidan, bozorga kirish va do'konlar orqali savdoni yo'lga qo'yish muammoli bo'lishi mumkin: mahalliy chakana sotuvchilarning aksariyati sotish shartlari bo'yicha ishlaydi, ya'ni dizayner foyda ko'rishi yoki hech narsasiz qolishi mumkin.

Nihoyat, brendlar bilan sodir bo'lgan noxush voqealar va Oh, My ko'rsatdiki, Rossiyada biznes hali ham 1990-yillardagi sxemalar bo'yicha olib boriladi: sizning brendingiz vijdonsiz biznes sherigining qo'liga tushib qolmasligiga kafolat yo'q. katta moda univermagi sizga million rubldan ortiq qarzdor emasligi. Biroq, hatto bu qiyinchiliklar ham o'zlarining kiyim-kechak brendini yaratmoqchi bo'lganlarning ishtiyoqini sovuta olmaydi: har yili yangi rus moda brendlari havas qiladigan barqarorlik bilan paydo bo'ladi.

Agar Gosha Rubchinskiy va Vika Gazinskayaning shon-shuhratlari sizni hayratda qoldirsa, biz sizga dizaynerlik brendingizni yaratish va uni tijorat muvaffaqiyatiga erishish uchun nima qilish kerakligini aytamiz. Bizning qoidalarimiz universal emas va muvaffaqiyatning yuz foiz kafolatlarini bermaydi, lekin ular sizga asosiy narsalarni tushunishga yordam beradi.

Nima qilishni, kim uchun va nima uchun qilishni tushuning

Siz moda dizayneri yo'liga kirishga qaror qilishingiz kerak bo'lgan birinchi narsa - bu kelajakdagi brendning kontseptsiyasi, uning o'ziga xosligi va u minglab mavjud analoglardan qanday farq qilishidir. "Hech bo'lmaganda biror narsani tikish tushunchasi va shunga o'xshash narsa tubdan noto'g'ri", deydi Items asoschisi Denis Erxov. - To'plam yaratish va qidiruv kitobini yaratishdan oldin o'zingiz uchun muhim savollarga javob berishingiz kerak. Buni kim uchun qilyapsan? Uni qayerda sotish mumkin? Sizning maqsadli mijozingiz kim va u hatto mavjudmi? Aslida, uchirishga tayyorgarlik eng qiyin va muhim jarayondir. Qabul qilingan javoblarga asoslanib, siz allaqachon mahsulot yaratishingiz va qidiruv kitobini suratga olishingiz mumkin. Strategiya birinchi bosqichda o'ylab topilishi kerak ".

“Ko‘pchilik qizlarimiz va o‘g‘il bolalarimiz o‘zlarini ifoda etish istagidan kelib chiqib kolleksiyalar yaratadilar, – deydi I AM Studio brendi yaratuvchisi va dizayneri Dasha Samkovich. - Ammo agar siz kiyinadigan kiyim tikishga qaror qilsangiz, kollektsiya nafaqat sizga, balki modaga nisbatan o'z qarashlariga ega odamlarga ham tushunarli bo'lishi kerak. Maqsadlar haqida qaror qabul qiling: siz uchun o'z brendingiz - bu uchinchi tomon investorlari sarmoya kiritishi mumkin bo'lgan ijodiy o'zini-o'zi amalga oshirish vositasi yoki bu to'liq biznes loyihasimi? Agar siz tijorat mahsulotini, ya'ni odamlar uchun kiyim-kechak ishlab chiqarishga qaror qilsangiz, maqsadli auditoriyangiz kimligini, uning yoshi, ijtimoiy mavqei, moliyaviy ahvolini tushunish muhimdir - bu sizning boshlang'ich nuqtangiz bo'ladi.

Jamoani yig'ing va ishlab chiqarishni toping

Agar siz o'z brendingizni rivojlantirishni jiddiy rejalashtirmoqchi bo'lsangiz va Instagram orqali tizzada tikilgan ko'ylaklarni malakali kadrlarsiz sotmasangiz - hech qayerda. Avvalo, kollektsiyangizni tikadigan odamlarni topishingiz kerak bo'ladi: kesuvchilar, tikuvchilar. Ajam dizaynerlar bilan hamkorlik qiladigan allaqachon mavjud ishlab chiqarish korxonalariga murojaat qilishingiz mumkin, ammo bu holda siz jamoaning qaytishini kutishingiz shart emas.

"Men birinchi to'plamlarni uchinchi tomon ishlab chiqarishlarida tikdim: agar siz ular bilan yiliga ikki marta bir necha oy hamkorlik qilsangiz, mavsumiy kollektsiya tayyorlanayotganda, bu format ko'pincha foydaliroq bo'ladi", deydi dizayner Zhenya Kim o'z tajribasi bilan o'rtoqlashadi. - Vaqt o'tishi bilan men o'z jamoamni jalb qila boshladim: o'sha sohalarda men eng malakali odamlarni qidirdim va ularni o'zimga jalb qildim. Bunday ish sxemasining afzalliklari juda ko'p: siz jarayonga maksimal darajada jalb qilingan odamlar bilan hamkorlik qilasiz va hamma narsani samarali bajarish ularning manfaatlariga mos keladi. Boshqa tomondan, agar sizda sodiq mijozlar yoki do'konlaringiz bo'lmasa, bu qimmatga tushishi mumkin.

"Agar siz katta hajmdagi kiyimlarni ishlab chiqarishni maqsad qilgan bo'lsangiz, sizga eksperimental ustaxona kerak bo'ladi: dizayner, tikuvchi va buyurtma bo'yicha menejer - siz boshlashingiz mumkin bo'lgan minimal narsa", deydi Dasha Samkovich. - Eng oson yo'li - noldan to'plamni ishlab chiqishni taklif qiladigan kompaniyalardan biriga murojaat qilish: siz ularga eskizlar, matolar olib kelasiz, ular dizayn yaratadilar, jihozlash uchun keladilar, da'vo qiladilar, siz tayyor mahsulotni olasiz. Ba'zida bunday kompaniyalar hatto tirajlarni joylashtirishda yordam berishadi - endi yangi boshlanuvchilar uchun o'z biznesini boshlash besh yil oldingiga qaraganda ancha oson.

Dizayner Lyudmila Norsoyan: "Moda sanoati jamoaviy o'yin ekanligini tushunish muhim va bu erda jamoa a'zolari, professional muhit va ajoyib muxlislarning qo'llab-quvvatlashi juda muhim". - Va jamoa, hamkorlar va mijozlar - bularning barchasini diqqat bilan va diqqat bilan yillar davomida, joyida qolib ketmasdan tarbiyalash kerak. Tuyg'u, munosabat, sodiqlik, ishonchlilik - bu moda olamidagi dahshatli kamchilik, ya'ni bu ta'kidlangan fazilatlarga ega bo'lish qobiliyati o'z atrofida sodiq sheriklarni yaratishga imkon beradi.


Yaxshi ko'rish kitobini olib tashlang

Sizda tayyor to'plam bor, sizning potentsial hitingiz, keyingi qadam bosma yoki onlayn nashrlarga yuborishingiz va xaridorlarga ko'rsatishingiz mumkin bo'lgan taqdimot kitobini yaratishdir. Hamma ham izlanish kitobini tayyorlashga kerakli darajada e'tibor bermaydi va behuda - bu shunchaki tasvir rasmlari emas, balki PR vositasi: tasvirlar qanchalik chiroyli bo'lsa, ularning nashr etilishi ehtimoli shunchalik yuqori. Shu bilan birga, shuni unutmasligimiz kerakki, Lookbook kampaniyaga teng emas, ya'ni fotosuratlar kiyimni eng foydali shaklda aks ettirishi kerak, balki dizayner va uning jamoasi uchun nafaqat ijodiy vosita bo'lishi kerak.

Picls agentligi asoschisi Sveta Myuller: “Sifatli qidiruv kitobi tushunarli kitob ekanligini unutmaslik kerak”, deydi. - Agar suratlar mavjudligi haqida gapiradigan bo'lsak, shubhasiz, xaridorlar va xaridorlar birinchi navbatda kiyimni, uning barcha detallarini va matoning tuzilishini ko'rishlari kerak - biz hali qo'lida bo'lmagan odamga narsa haqida maksimal ma'lumot berishimiz kerak. uning qo'lida va uni sinab ko'rish imkoniyati yo'q ... Sifatli qidiruv kitobi aslida bir xil yaxshi katalog bo'lib, shunchaki qiziqarli tortishish kontseptsiyasi va qoida tariqasida cheklangan miqdordagi fotosuratlar bilan. Sizga kerak bo'lgan narsa - yorug'lik bilan qanday ishlashni biladigan texnik jihatdan iqtidorli fotograf va suratga olish kitobingizni to'plamdagi ijod o'rmoniga olib chiqmaydigan iqtidorli stilist.

Qidiruv kitobida tejashga arziydimi, degan savolga javob juda salbiy: axir, bu xarajatlarni qoplashga va brendni yuqori darajaga olib chiqishga yordam beradigan sarmoyadir. "Yosh brendlarning asosiy xatosi do'stlar bilan suratga olishdir", deydi Myuller. - Mayli, agar siz sanoatdan bo'lsangiz va do'stlaringiz Condé Nastdan bo'lsa, u ishlaydi. Ammo umuman olganda, variantlar yo'q. Menga ishoning, chunki Piclsning ko'plab mijozlari bizga shunday tajribadan so'ng, yuraklari ezilib, oddiy suratga olish umidida kelishdi. Siz har qanday narsaga tejashingiz mumkin - uyda va tabiiy yorug'lik bilan otish. Kamerasi bor do'stingizga qo'ng'iroq qiling, chunki u juda ko'p sayohat qiladi. Do'stingizni model bo'lishga taklif qiling, u o'zining bo'yanishini (o'ziga ko'ra) va uslubni qiladi. Siz zavqlanasiz va kitobingizni stolning chuqur qismida yashirasiz. Axir, soha mutaxassislari buni biron bir sababga ko'ra qilishadi - ular buni qanday qilishni boshqalardan ko'ra yaxshiroq bilishadi, ular sizning kontseptsiyangizni parchalanishiga yo'l qo'ymaydilar va hamma narsani tizzalarida bajarishadi. Siz bunday suratga olish haqida uzoq vaqt gaplashishingiz mumkin, lekin men sizga vaqtingizni behuda sarf qilmaslikni maslahat beraman.


Narsalarni sotishni boshlang

Birinchidan, umumiy raqamli davrda o'z nomini targ'ib qilish va kiyimlarni sotish bo'yicha barcha ishlab chiqilgan sxemalar mutlaqo kategorik bo'lishni to'xtatdi, deyish o'rinli emas. Darhaqiqat, siz mavjud chakana savdo saytlariga kirishni maqsad qilmasligingiz mumkin, lekin shunchaki alohida Instagram hisob qaydnomasini yarating, bu sizning PR vositangiz va bir vaqtning o'zida onlayn-do'koningiz bo'ladi.

Biroq, mashhur SMM yosh brend uchun majburiy emas. O'zlari uchun nom qozongan ko'plab yosh dizaynerlar hali ham yirik multi-brend va kontseptual do'konlarda o'zlarini sotish uchun ko'p vaqt va kuch sarflashadi. "Biz endigina o'z onlayn-do'konimizni ochmoqchimiz", deydi Zhenya Kim. – Birinchidan, avvallari bunga ehtiyoj sezmagan edim, ikkinchidan, tez orada ijodkorlar va boshqa yosh ijodkor yigitlar bilan muntazam hamkorlik qilish niyatidaman va bu kolleksiyalarni veb-saytim orqali sotmoqchiman. Eng boshidanoq men eng zo'r chakana sotuvchilarga borishni maqsad qilganman, men hech qachon Instagram orqali o'z kolleksiyalarimni sotishni xohlamaganman, bu menga tushunarsiz tuyuladi.

"To'g'ri sotuvchini topishning yagona strategiyasi yo'q - bu mahsulotga juda bog'liq. Ba'zi brendlarga hatto o'z do'konlari orqali sotishni boshlash va ulgurji savdoni istisno qilish tavsiya qilinishi mumkin, - maslahat beradi Denis Erxov. - Agar mahsulotni chakana sotuvchilar orqali sotish kerak degan tushuncha mavjud bo'lsa, unda ko'proq imidj loyihalari bilan hamkorlikni boshlash va asta-sekin kichikroq va soddaroq bo'lganlar orqali tarqatishni kengaytirish samaraliroq. Agar siz yirik loyihalarda istiqbolni ko'rsangiz, unda xaridorlar bilan aloqalarni qidiring, kichikroq loyihalarda ko'pincha bir xil shaxs egasi, direktori va xaridoridir. Shaxsiy kontaktlarni qidiring, agar u ishlamasa - do'konga boring va tayyor narsalarni ko'rsating. Pochtaga yozish orqali uchrashuvni oldindan tashkil qilish yaxshiroqdir. Agar siz javob olmagan bo'lsangiz, tashvishlanmang, ehtimol xat yo'qolgan va eslatma yuborishga arziydi. "Ular sizni eshikdan kirishga, derazaga chiqishga ruxsat berishmadi" - boshqa odam bilan bog'laning, lekin siz ham juda agressiv sotmasligingiz kerak - bu hech kimga yoqmaydi!

Agar xohlasangiz, istalgan saytga kirishingiz mumkin - barchasi siz taklif qilishga tayyor bo'lgan qanchalik qiziqarli va potentsial tijoriy jihatdan muvaffaqiyatli loyihaga bog'liq. ZDDZ dan tortib ko'plab rus brendlarini taqdim etuvchi Tsvetnoy univermagining PR bo'limining sobiq rahbari, "Kechirasiz, men emasman", deydi Pasha Bobrov: "Univermak jamoasi har doim barcha yangi kolleksiyalarni sinchkovlik bilan o'rganib chiqadi, ularning sifati va sifatiga e'tibor beradi. dolzarbligi. Univermakning assortimenti ko'pincha rus brendlari, nomlari allaqachon taniqli va yosh bo'lganlar bilan to'ldiriladi. Ko'pgina yangi rus brendlari do'konga o'zlari kirib, ko'rib chiqish uchun kitoblar va namunalarni yuboradilar.

Uchinchi tomon do'konlari bilan hamkorlikka kirishganingizdan so'ng, har doim ham siz uchun qulay bo'lmagan shartlarga dosh berishga tayyor bo'ling: chakana sotuvchilar, qoida tariqasida, yosh dizaynerlar va kichik brendlar bilan alohida suhbat quradilar. “Do‘kon qancha salqin bo‘lsa, sharoitlar shunchalik yomon, ammo har qanday brend uchun top do‘konlarda bo‘lish juda muhim”, deydi Denis Erxov. - Agar tashqi bozor haqida gapiradigan bo'lsak, asosan do'konlar narsalarni sotib oladi, shuning uchun ko'plab dizaynerlar tashqi bozorni orzu qiladi. Rossiyada bunday holatlar kam uchraydi, lekin yana hammasi mahsulotga bog'liq. Mahsulot qanchalik sovuq bo'lsa, uning shartlarini bajarish imkoniyati shunchalik ko'p bo'ladi, ayniqsa do'konning o'zi brendga o'tadigan hollarda.

Rossiyadagi do'konlarning aksariyati yosh brendlar bilan sotish shartlari bo'yicha ishlaydi - demak, dizayner o'z narsalarini garovsiz beradi va do'kon odatda har oyning oxirida narsalarni sotganidan keyin unga to'laydi. Ko'pchilik uchun hamkorlikning bu varianti eng unumli ko'rinmaydi: agar biron sababga ko'ra do'kon mavsum oxirigacha to'plamni sota olmasa, dizayner shunchaki uni qo'liga qaytarib oladi.

"Aslida, amalga oshirish ko'pincha ikkala tomon uchun ham foydaliroq hikoya bo'lib chiqadi", deb hisoblaydi Denis. - Birinchidan, belgilash (asosiy tannarx bo'yicha marja. - Tahrir.) savdoga asoslangan munosabatlarda har doim sotib olish munosabatlariga qaraganda yuqori bo'ladi, ya'ni brend ko'proq pul oladi. Ikkinchidan, yaxshi savdo bo'lsa, deyarli har doim mahsulotni saralash, ya'ni allaqachon sotilgan yoki qo'shimcha modellarni qo'shish mumkin. Amalga oshirish uchun, qoida tariqasida, buyurtmalar kattaroq va kengroqdir. Sotib olingan taqdirda, do'konlar kamdan-kam hollarda saralanadi va agar ular hamma narsani sotgan bo'lsalar ham, ular keyingi mavsumni kutishadi, shuning uchun nazariy jihatdan, sotish shartlari bo'yicha, iloji bo'lsa, ko'proq sotishingiz mumkin. Muayyan do'kon bilan hamkorlik qilishga rozi bo'lishdan oldin, shartnoma bilan tanishib chiqish, ushbu loyiha bilan allaqachon hamkorlik qilgan boshqa dizaynerlardan so'rash muhim, chunki, afsuski, bozorda ko'pincha vijdonsiz do'konlar mavjud. Dizaynerlarga sotilgan tovarlar uchun qarzini to'lamang.

Surat: J.Kim, KM20, men Studio, More, Braventru

Kiyim brendi: yangi boshlanuvchilar uchun rivojlanish ma'lumotlari

Ushbu maqolada men sizga kiyim-kechak brendini yaratish, ishlab chiqarishni tashkil etish va sotish tizimini Rossiyada yoki Xitoyda, Vetnamda ishlab chiqarishni joylashtirish misolida aytib beraman (bu masala bo'yicha siz alohida maslahat uchun men bilan bog'lanishingiz mumkin), albatta , barcha nuanslarni aytib bo'lmaydi, lekin har qanday biznes g'oyasi aniq ma'lumotlarni talab qiladi, shuning uchun sizda biron bir savol bo'lsa, egalari uchun alohida biznes maslahatini so'rashingiz mumkin.

Albatta, savdo muhim - siz Xitoy yoki Vetnamda tayyor kiyim sotib olishingiz yoki tikuvchilikka buyurtma berishingiz mumkin, ammo har qanday holatda ham siz o'z brendingizni ilgari surish va keyinchalik amalga oshirishga duch kelasiz.

Shunday qilib, sizda kiyim brendingizni Rossiya bozoriga targ'ib qilish g'oyasi bor yoki siz shunchaki kiyim brendini qanday yaratish haqida o'ylayapsiz, ehtimol kattalar uchun, ehtimol bolalar uchun, ehtimol faqat erkaklar yoki ayollar uchun, ehtimol ... har qanday segmentni tanlang, lekin har qanday holatda ham muammolarni hal qilishingiz kerak:



O'z kiyim brendingizni yaratish haqida ma'lumot
  • Kiyim sifati uchun oltin o'rtacha: matoning tarkibi.
  • Assortiment liniyasi.
  • Savdo tizimini yaratish.

Va bu faqat boshlanishi: O'z brendingizni yaratish va rivojlantirish nafaqat imkoniyatlarni beradi, balki bir qancha xavflarni ham o'z ichiga oladi - qanday qilib odatiy xatolardan qochish va vaqt va pulingizni samarali sarflash kerak?

O'zingizning kiyim brendingizni yaratishga qiziqasizmi ?! - o'z vazifalaringizga murojaat qiling va sizning imkoniyatlaringiz va bozordagi mavjud vaziyatni hisobga olgan holda kompaniyangizni rivojlantirish strategiyasini ishlab chiqing.

Eng oddiy narsa - raqobatchilarni tahlil qilishni boshlash, masalan, Gulliver, Zara, Gloria Jeans kabi yirik kompaniyalar.

Men raqobatchilar tahlili haqida ikkita asosiy maqola yozdim:

  • Bundan tashqari, siz yangi nashrlar bilan tanishishingiz mumkin

Ammo men darhol aytamanki, siz buni tegishli ko'nikmalarsiz qila olmaysiz, lekin agar kerak bo'lsa, qila olasiz.

Kerakli ma'lumotlarni o'rganib chiqqandan so'ng, siz kiyim brendini qanday yaratishni aniq tushunish uchun maqsadli auditoriyangizni aniqlay olasiz va raqobatbardosh biznes modelini qura olasiz.



Kiyim brendini yaratishda qanday masalalarni ishlab chiqish kerak

Tips & Consulting (@savkinks) tomonidan 2019-yil 16-iyun kuni soat 12:50 da PDT tomonidan ulashilgan post.

Kiyim brendini yaratish algoritmi

1-qadam. Bozor tahlili va o'z joyingizni tanlash

Ehtimol, bu sizning muvaffaqiyatingiz yoki muvaffaqiyatsizligingizni belgilaydigan eng muhim qadamdir.

Albatta, siz sezgiga tayanishingiz mumkin, lekin siz ilgari o'nlab kiyim brendlarini ishga tushirgan bo'lsangiz va keyin qo'shimcha tahlil hech kimni bezovta qilmagan bo'lsa.

Bozordagi asosiy o'yinchilarni baholash, raqobatchilarni kuchli va zaif tomonlari, bozorda foydalanadigan imkoniyatlar va potentsial tahdidlarga qarshi kurashish usullari nuqtai nazaridan qarash kerak.

Bunday tahlil sizga o'z joyingizga e'tibor qaratish va biznesingizning maqsadli auditoriyasini aniqroq aniqlash imkoniyatini beradi.

Qadam 2. Biz assortiment matritsasi hosil qilamiz

Buning uchun biz bozorlarda mavjud bo'lgan muvaffaqiyatli to'plamlarni baholaymiz va kollektsiyalarimizni rejalashtiramiz, lekin unutmangki, biznesning maqsadi foyda olishdir va shuning uchun maqsadli auditoriyaga erishish va mahsulotingizni bozorga targ'ib qilish asosiy vazifadir. .

Albatta, sizda quyidagi savollar bo'ladi:

  • Sifatli mato tanlash,
  • Yaxshi ishlab chiqarish qidirilmoqda.
  • Sertifikat olish.

Ammo bu muammolarni hal qilish uchun ushbu tajribaga ega bo'lgan mutaxassislarga murojaat qilish yaxshiroqdir.

Agar siz allaqachon kiyim-kechak brendi yoki do'konining egasi bo'lsangiz, biznesingizning xatarlarini qanday baholaysiz va keyingi rivojlanishni qanday rejalashtirasiz?

G'oya sizning biznesingizga o'sishni berishi mumkin, ammo g'oyani to'g'ri baholash va kerakli tuzatishlarni kiritish juda muhimdir.

Bozorni tahlil qilishda global tendentsiyalarni hisobga olish va xalqaro brendlarning muvaffaqiyati tarixini mustaqil ravishda ko'rib chiqishga harakat qilish kerak:

Albatta, agar siz bo'sh segmentlarni topsangiz ideal bo'ladi, lekin savolingizga javob berish juda muhim: nega bu segmentlar bo'sh?

Axir, etakchi kiyim-kechak kompaniyalari bozorni sinab ko'rish va tahlil qilish uchun juda katta byudjetga ega.

Bu savollarga berilgan javoblar bozor o‘rnini (hashamatli, ommaviy bozor va h.k.) tanlashni hisobga olgan holda, brending va brend yaratish tushunchasini qanchalik ko‘rib chiqqaningizni ko‘rsatadi; assortiment turi (bolalar, kattalar uchun) va boshqa ko'plab nuanslar.

Kiyim brendini ishlab chiqarish

Kiyim brendini yaratish haqidagi ushbu maqolada men ishlab chiqarishning o'ziga xos xususiyatlariga to'xtalmayman, chunki mavzu juda katta, u o'ziga xos xususiyatlar va mutaxassislar maslahatini talab qiladi, lekin shu bilan birga, nazoratning asosiy nuqtalarini ajratib ko'rsatamiz:

  • Dizaynerlar bilan aloqalarni qidirish va o'rnatish: naqshlar, yosh guruhlari gradatsiyasi, mos yozuvlar o'lchamlari, to'liqlikni baholash, mos modellar.
  • Bolalar, sport va kattalar kiyimlari uchun sifat standartlariga muvofiqligi.
  • Yosh xususiyatlariga, kiyimdagi bosma turlariga muvofiqligi.
  • Kiyimlarni markalash va tayyor mahsulotni qadoqlash talabi.
  • Kiyim ishlab chiqarishni nazorat qilish.

Albatta, kiyim-kechak brendlarining, shu jumladan bolalar kiyimlarining rivojlanishi o'ziga xos xususiyatlarga ega, ammo oxir-oqibat sotuvga tayanadi: yo savdo bor yoki sotuv yo'q, va shuning uchun: muvaffaqiyat kaliti kiyim savdo tizimini qurish va takomillashtirishdir.

Elena Fimina Kontur jurnaliga bergan intervyusida kadrlar taqchilligi muammosini qanday hal qilish, kichik tiraj tamoyili asosida ishlash va hududlarga yetib borishni aytib berdi.

Fikr

Opam va men moda sohasida 10 yildan ortiq vaqt davomida ishlaymiz. 2002 yilda Chelyabinskda ispaniyalik Mango brendining do'koni ochildi. Keyin shaharda bunday narsa yo'q edi. Tanlov asosida biz Mango’da savdo bo‘yicha maslahatchi sifatida ishga joylashdik va asta-sekin boshqaruv darajasiga ko‘tarildik. Bu vaqt ichida biz moda biznesi qanday tashkil etilishini, kiyim-kechak kolleksiyalari qanday yaratilishini va targ'ib qilinishini tushundik, merchandaysingning nozik tomonlarini, ko'rgazma zalining ishini va muvaffaqiyatli savdoga ta'sir qiluvchi omillarni tushundik. Opam ispanlar bilan maxsus ishlaganligi sababli, u moda kiyimlarini targ'ib qilishning barcha nuanslarini o'rgandi.

Men besh yildan ko'proq vaqt oldin kiyim tikishni boshladim. Avvaliga bu hobbi edi, garchi men tikuvchilik sohasida yuqori saviyali mutaxassislardan yakka tartibda o'qigan bo'lsam, dizayn va modellashtirish texnologiyasi va nozik tomonlarini o'rganganman. Bora-bora bu jarayon menga cho‘zilib ketdi va opam ikki farzandni dunyoga keltirgach, ular yanada jiddiy asarlar, to‘plamlar uchun ilhom manbai bo‘ldi.

Bir kuni opam bilan men FiFi bolalar kiyimlari brendini yaratish g‘oyasiga keldik. Biz boshlang'ich miqdori 100 000 rubldan boshladik, ammo biz to'plashga muvaffaq bo'lgan sohadagi tajribamiz ko'p yordam berdi. Birinchi kollektsiya uyda tikilgan, uyda tikuvchilar ishlagan.

Darhaqiqat, biz mijozimiz kimligini darhol aniqladik: ular modani biladigan, tendentsiyalarni biladigan, bolalarini uslub va did bilan kiyintirishni yaxshi ko'radigan turli yoshdagi progressiv onalar.

Investitsiyalar

SKB Kontur "" tanlovida ishtirok etish bizning biznesni rivojlantirish uchun investitsiyalarni jalb qilish bo'yicha birinchi urinishmizdir. Videomizni investor ko‘rdi va moliyaviy yordam taklif qildi. O'shanda biz shart-sharoitlardan qoniqmaganimiz uchun rad javobini berdik va o'zimiz rivojlantirishga qaror qildik.

Mintaqaviy darajada biz "Siz tadbirkorsiz" federal dasturida ishtirok etdik. Ular ham bizning loyihamizga qiziqish bildirishdi, lekin biz bu dastur ko'proq ma'rifiy bo'lgani uchun moliyaviy yordam olish qiyinligini tushundik.

Endi biz “Made in Chelyabinsk” tanlovida ishtirok etish uchun ariza berdik va tashkilotchilar biz bilan bog‘lanishlarini kutmoqdamiz.

Ishlab chiqarish tafsilotlari va murakkabligi

Kiyim ishlab chiqarish juda uzoq va mashaqqatli jarayon. Hammasi g'oyaning paydo bo'lishi bilan boshlanadi, biz aniq nima qilishni xohlayotganimizni aniqlaymiz. Keyin eskizlar chiziladi, keyingi bosqichda materiallar sotib olinadi. Keyin konstruktorlar ishlaydi - ular naqshlarni ishlab chiqadilar. Modelni qurish jarayonida ko'plab o'zgarishlar kiritiladi va biror narsa majburiy ravishda rad etiladi. Lekin bu hammasi emas.

Natijani ko'rib, biz tayyor to'plamni qanday tasavvur qilish va taqdim etishni muhokama qilishni boshlaymiz. Biz joy tanlaymiz, fotosuratchilarni taklif qilamiz va namunali bolalar bilan fotosessiya yaratamiz.

Rossiyada ishlab chiqarish jarayonini tashkil qilish juda qiyin. Biz duch kelgan eng keskin muammolardan biri bu kadrlar etishmasligi: mamlakatda malakali dizaynerlar yoki tikuvchilar yo'q.

Albatta, 50-60 yoshga to‘lgan mutaxassislar bor, lekin ular safda yo‘q, yosh mutaxassislarni topish deyarli mumkin emas. Siz mashg'ulotlarga ko'p vaqt va kuch sarflashingiz kerak va samaradorlik bundan zarar ko'radi.

Tikuv sanoatida ma'lum bir ishni bajarish tezligi muhim rol o'ynaydi. Masalan, bolalar ko'ylagini ommaviy tikishda boshlash uchun siz bitta modelni tikish uchun qancha vaqt kerakligini hisoblashingiz kerak - daqiqalar va soniyalarda. Shunday qilib, butun partiya qancha soat va kunlarda tikilishi hisoblab chiqiladi. Va eski maktab odamlari tezda ishlay olmaydilar. Ammo biz ularni boshqa ish bilan bog'laymiz - dizayn, chunki ular bizda mavjud bo'lgan matolarni hisobga olgan holda naqshlarni mahorat bilan yaratadilar va eskizlar ustida o'ylashadi.

Kadrlar taqchilligi muammosini hal qilib, Janubiy Ural davlat universiteti yengil sanoat kafedrasi mutaxassislarini ishga jalb etdik. Ularning eng yaxshilarini biz bilan ishlashga taklif qildik, endi ular bizga maslahat berishadi, shuningdek, xodimlarimizni o'qitishadi. Korxonada hozirda yetti nafar tikuvchi mehnat qilmoqda.

Yana bir muammo - matolar. Rossiyada ishlab chiqarish zo'rg'a ishlayapti, zavodlar eski asbob-uskunalar bo'yicha ba'zi tushunarsiz buyurtmalarni bajaradi - ular juda qiynaladi, odamlar bir tiyinga ishlaydi. Ammo hali ham ishlayotgan zavodlar ham har doim ham bizga kerakli narsalarni ishlab chiqaravermaydi. Masalan, Yekaterinburgda jun tegirmoni bor. Tyumen shunga o'xshash matolarni ishlab chiqardi, ammo, afsuski, zavod yaqinda yopildi. Biz Rossiyada biror narsa sotib olamiz, lekin asosan, albatta, biz hamma narsani chet eldan, ko'pincha Italiyadan olib kelamiz. Evro kursi ozmi-ko'pmi barqaror bo'lgan ekan, xaridlar bilan bog'liq muammolar yo'q edi. Endi vaziyat o‘zgardi – mato tanlashda e’tiborliroq bo‘ldik: smeta tuzayotganda, iste’molchi uchun narsalar qanchalik qulay bo‘lishini hisoblab chiqishimiz kerak, vaholanki, biz ko‘proq original va qimmat matolarni sotib olishni xohlaymiz.


Kichik yugurish printsipi

Biz kichik kolleksiyalar ishlab chiqaramiz - har birida o'nta model. To'plam kapsula printsipi asosida qurilgan, bu erda har bir element bir-birini to'ldiradi. Shunday qilib, biz aylanmamizni oshiramiz, chunki odamlar narsalarni to'plamlarda sotib olishni yaxshi ko'radilar. Shu bilan birga, biz doimiy ravishda tikadigan modellarimiz bor. Qoida tariqasida, bu bayramona assortiment, asosiy modellar, "tijorat" deb ataladi.

To'plam chiqqanda, bu jarayonda narsalarga talab yaxshi ekanini ko'rsak, uni to'ldirishimiz mumkin. Elegant ko'ylaklar sotuvning xiti bo'lib qolmoqda - ular butun mavsumda talabga ega.

O'zining mavjudligi davomida FiFi brendi o'z muxlislariga ega bo'ldi. Ularning doirasini kengaytirish ustida ishlayapmiz. Ammo biz mijozimiz uchun kurashmayapmiz - u bizni o'zi topadi.

Chelyabinskda ishlab chiqarish jarayonida bizning mijozlarimiz kelib narsalarni sinab ko'rishlari mumkin bo'lgan ko'rgazma zalimiz bor. Ikki oy oldin FiFi brendi Moskva bozoriga kirdi: poytaxtda yangi "Bolalar javon" do'koni ochildi, u erda rus dizaynerlarining buyumlari qatorida bizning modellarimiz ham taqdim etilgan.

Brendni targ'ib qilish uchun biz Instagram, VKontakte ijtimoiy tarmoqlari bilan faol ishlayapmiz, shuningdek, Fair of Masters veb-saytida virtual do'konimizni rivojlantirmoqdamiz. Tajribadan shuni aytishim mumkinki, ijtimoiy tarmoqlar ko‘p jihatdan do‘konlarga qaraganda samaraliroq, chunki ular ko‘proq potentsial iste’molchilarga yetib boradi – odamlar bizning mahsulotlarimizni mamlakatning turli burchaklaridan va hatto dunyodan ko‘radi. Biz nafaqat Rossiyadan, balki xorijdan ham buyurtma olamiz.

Kelgusi besh yil ichida tovarlarimizni sotish nuqtalarini ko‘paytirish maqsadida franchayzing liniyasini ishga tushirishni rejalashtirganmiz. Chelyabinskdagi ishlab chiqarish maydonchasida kiyim-kechak tikishni va brendimizni namoyish qilish uchun mintaqaviy do'konlar bilan kelishib olishni rejalashtirmoqdamiz. Bunday do'konlar mavsum oldidan katalogdan ma'lum modellarga buyurtma beradi va kerakli hajmdagi mahsulotlarni oladi.

Bugungi kunda hech bir o'zini hurmat qiladigan kompaniya o'zining korporativ identifikatori va o'z mahsulotlarini boshqa shunga o'xshash mahsulotlardan ajratib turadigan savdo belgisisiz qila olmaydi. Savdo belgisi ma'lum bir brendning ma'lum bir mahsulotini identifikatsiya qiluvchi nomlar, matn ma'lumotlari, grafik dizaynni o'z ichiga oladi. Savdo belgisi noyob, taniqli va qonun bilan himoyalangan intellektual mulk ob'ekti hisoblanadi (Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik Kodeksining 76-bobi, 4-qismi). Rossiya qonunchiligida "savdo belgisi" (TK) yoki "xizmat belgisi" (xizmatlar uchun) tushunchalari qo'llaniladi. TK dan mualliflik huquqi egasidan boshqa hech kim foydalana olmaydi, lekin bitta muhim shart bilan: agar bu belgi uning egasi tomonidan ro'yxatga olingan bo'lsa. Tovar belgisini qanday ro'yxatdan o'tkazish kerak? Brendlash uchun sertifikat berish bo'yicha ko'rsatmalarni o'qing.

1-qadam. Tovar belgisini ishlab chiqish

O'zlarining shaxsiy dizaynlari va nomlariga ega bo'lgan brend mahsulotlari yoki xizmatlarini sotayotganlar uchun bu qadamni o'tkazib yuborish mumkin. Agar kompaniyaning brend menejerlari o'z ishlariga vijdonan yondashgan bo'lsa, unda tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazishda hech qanday qiyinchiliklar bo'lmasligi kerak va siz keyingi bosqichga ishonch bilan o'tishingiz mumkin.

O'zining korporativ identifikatorini yaratishni boshlagan bir xil firmalar nom (kompaniya, mahsulot uchun), og'zaki tavsif (shior, reklama shiori), tasvirni o'ylab topishi, dizaynerlarga shrift buyurtma qilishi, ranglar va kompaniya logotipi.

Bu elementlarning barchasi nafaqat e'tiborni jalb qilishi, kompaniyaning missiyasiga mos kelishi, balki boshqa kompaniyalarning ramzlarini takrorlamaydigan noyob bo'lishi kerak.

2-qadam. Brendni tekshirish

Ikkinchi bosqich kompaniya tomonidan ishlab chiqilgan tovar belgisi o'ziga xoslik talablariga qanchalik mos kelishini tekshirishga mo'ljallangan. Logotipni ro'yxatdan o'tkazishdan oldin Rospatent registrlarida shunga o'xshash tovar belgilarini qidirish kerak. Buni onlayn ma'lumotlar bazalari orqali o'zingiz qilishingiz yoki mutaxassislarga murojaat qilishingiz mumkin.

Ushbu bosqich ro'yxatga olishga tayyorgarlik ko'rish jarayonida eng muhim hisoblanadi, chunki boshqa birovning brendi elementining "o'tkazib yuborilgan" takrorlanishi patent idorasi tomonidan rad etilishiga va to'langan yig'imlarning yo'qolishiga olib kelishi mumkin. Topilgan bir xil o'xshashliklar sizga o'z vaqtida tovar belgisiga o'zgartirishlar kiritish imkonini beradi.

Biroq, hatto yangi belgining jamoat mulki bo'lgan ro'yxatga olish ro'yxatlari bilan mos kelmasligi hali ham hech narsani kafolatlamaydi. Rasmiylar ko'pincha o'zlarining ma'lumotlar bazalarida o'xshash belgilarni topadilar, ularning fikricha, talabnoma beruvchilar o'zlarining tovar belgilarining o'ziga xosligini "himoya qilishlari" kerak.

Agar siz tovar belgisini o'zingiz qanday ro'yxatdan o'tkazishni to'liq tushunmagan bo'lsangiz, ehtimol bu bosqichda patent ekspertizasini o'tkazish usullarini biladigan va tegishli tajribaga ega bo'lgan mutaxassislar yordamiga murojaat qilishga arziydi. Ixtisoslashgan kompaniya tovar belgisini dastlabki baholashni malakali va tezkorlik bilan amalga oshiradi va uning o'ziga xosligi to'g'risida xulosa chiqaradi.

Qadam 3. Tovar va xizmatlar sinflarini tanlash

Patentlangan tovar belgisi o'zgarmagan holda ishlatilishi kerak, shuning uchun u tegishli bo'lgan tovar va xizmatlarning to'g'ri turlarini tanlash muhimdir. Mahsulot sinflari xalqaro tasniflagichga (MKTU) muvofiq tanlanadi, bu tushunish oson ish emas. Masalan, mahsulotning bitta nomi turli sinflarda bo'lishi mumkin, shuning uchun kerakli kodni izlash nafaqat mahsulotning maqsadi, balki uni ishlab chiqarish materiali va boshqa xususiyatlari bilan ham amalga oshirilishi kerak. Tasniflagichga "kirish" dan oldin u bilan ishlash bo'yicha Rospatentning uslubiy tavsiyalarini o'rganing.

Qadam 4. Arizani tayyorlash

Ariza berish uchun siz hujjatlar to'plamini to'plashingiz kerak:

  • tovar belgisini ifodalovchi jismoniy shaxsning ma'lumotlari ko'rsatilgan ro'yxatga olish arizasi;
  • bojlarni to'lash uchun kvitansiyalar;
  • logotipning tasviri, uning tavsifi va ICGS bo'yicha tovarlar ro'yxati ilova qilingan holda 8 nusxada;
  • yakka tartibdagi tadbirkorning davlat ro'yxatidan o'tkazilganligi to'g'risidagi guvohnoma.

Yakka tartibdagi tadbirkorda tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish kabi, siz uni yuridik shaxs uchun ham patentlashingiz mumkin: sanab o'tilgan hujjatlarga qo'shimcha ravishda, tashkilot nizom va hujjatning OKPO kodi bilan nusxasini taqdim etishi kerak, bu esa korxona rahbari tomonidan tasdiqlangan. kompaniya.

Qadam 5. Hujjatlarni topshirish

Tayyor hujjatlar to'plami Rospatentga taqdim etilgan usullardan biri bilan topshiriladi:

  • Rospatent bo'limida shaxsan;
  • pochta orqali;
  • asl nusxalarni keyinchalik yuborish bilan faks;
  • dasturiy ta'minotni oldindan o'rnatish va kalitlarni olgandan keyin elektron ariza;
  • vositachi firma orqali.

Patent idorasi talabnomani hujjatlar kelib tushgan kunida belgilaydi va talabnoma beruvchiga uning ro‘yxatga olish raqamini xabar qiladi.

Qadam 6. Ilova holatini kuzatish

Rospatent tomonidan qabul qilingan hujjatlar rasmiy ekspertizadan o'tkaziladi: loyihaning to'g'riligi, barcha kerakli hujjatlarning mavjudligi, arizaning mazmuni tekshiriladi. Ushbu tekshirish ikki oygacha davom etadi, shundan so'ng ariza, agar u to'g'ri bajarilgan bo'lsa, to'g'ridan-to'g'ri ishlash uchun qabul qilinadi.

Tovar belgisini ekspertizadan o'tkazish mohiyatan uzoq davom etadigan jarayondir. Bu 18 oygacha davom etadi, bu vaqt mobaynida mutaxassislar brend nomini boshqalarga o'xshashligi va belgilangan tovar va xizmatlar sinflariga muvofiqligi uchun tahlil qiladi. Ushbu bosqich odatda Rospatent va arizachi o'rtasidagi faol yozishmalar bilan birga keladi. Mutaxassislar turli tushuntirishlar va qo'shimcha hujjatlarni talab qilishlari mumkin. Aynan shu bosqichda ba'zi logotiplar arizachining nojo'ya xatti-harakatlari tufayli "so'yilgan": so'rovlarga o'z vaqtida javob bermaslik, o'z tovar belgisini "himoya qilishga" tayyor emaslik. Rad etish uchun asoslar bo'lmasa, patent organi tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish to'g'risida qaror qabul qiladi va bu haqda uning egasiga xabar beradi.

Qadam 7. Sertifikat olish

Ijobiy qaror to'g'risida xabar olgandan so'ng, kompaniya ro'yxatdan o'tganlik to'g'risidagi guvohnomani berish uchun yig'im to'lashi va Rospatentga kvitansiyani taqdim etishi kerak. Sertifikat to'lovdan keyin ikki oy ichida beriladi. Bu vaqt ichida tovar belgisi davlat reestriga kiritiladi va har oyda chiqadigan “Tovar belgilari” byulletenida e’lon qilinadi. Ro'yxatga olish guvohnomasi har 10 yilda yangilanishi kerak.

Ro'yxatga olingan paytdan boshlab belgining egasi unga mutlaq huquqlarni oladi va agar u o'z tovar belgisidan qonunga xilof ravishda foydalanilganligini aniqlasa, u etkazilgan zararni qoplashni talab qilishi mumkin.

Savdo belgisi - bu ma'lum qiymatga ega bo'lgan va nomoddiy aktiv sifatida kompaniya balansida joylashgan intellektual mulkdir. Savdo belgisiga bo'lgan huquq boshqa har qanday mahsulot kabi o'tkazilishi yoki sotilishi mumkin.

Ro'yxatdan o'tish narxi

Savdo belgisini ro'yxatdan o'tkazish qancha turadi? Agar siz o'zingiz patent olish uchun ariza topshirsangiz, sizning xarajatlaringiz davlat bojini to'lashdan iborat bo'ladi:

  • ariza berish, hujjatlar to'plamini tekshirish - 2700 rubl;
  • tovarlar va xizmatlarning bir toifasi uchun texnik shartlarni ekspertizadan o'tkazish - 11 500 rubl;
  • MKTU ning har bir qo'shimcha sinfi uchun qo'shimcha to'lov - 2050 rubl;
  • sertifikat berish - 16 200 rubl;
  • ariza va unga ilova qilingan hujjatlarga o'zgartirish va qo'shimchalar - 4900 rubl;
  • Rospatentning so'roviga javob berishning kechikishi (har oy uchun) - 850 rubl;
  • so'ralgan materiallarni taqdim etish huquqini tiklash, agar barcha muddatlar o'tgan bo'lsa - 8100 rubl.

Shunday qilib, ro'yxatdan o'tishning minimal qiymati 30 400 rublni tashkil qiladi. (MKTUning bitta sinfi uchun), agar siz masalaga malakali yondashsangiz va birinchi marta barcha hujjatlarni to'g'ri rasmiylashtirsangiz. Aks holda, har bir xato kompaniyaga deyarli besh ming rublga tushadi, tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazishni rad etish ustidan shikoyat - yana 13500 rubl. qo'shimcha ravishda va jarayonning o'zi ikki yoki undan ko'p yil davom etadi.

Agar o'zingizning qobiliyatingizga ishonchingiz komil bo'lmasa, ixtisoslashgan kompaniya bilan bog'lanish oqilona. Ushbu turdagi xizmatlar tovar belgisining murakkabligiga (logotip so'zi, grafik tasvir yoki estrodiol taqdimot, foydalaniladigan xizmatlar va tovarlar sinflari soni) va etkazib berish muddatiga qarab 15-20 ming rubl va undan yuqori narxda taklif etiladi. zarur tekshiruvlar, xatolarni bartaraf etish bo'yicha tavsiyalar tayyorlash.

Professionallar siz uchun hujjatlarni tayyorlaydilar, ariza topshiradilar va Rospatent bilan muzokaralar olib boradilar, ehtimol bu hatto o'z-o'zini ro'yxatdan o'tkazishdagi xatolar tufayli qo'shimcha to'lovlar bo'yicha ma'lum miqdorni tejashga va imkon qadar tezroq patent olishga imkon beradi.

Roʻyxatdan oʻtishning eng tezkor usuli – xalqaro tartib asosida (Madrid kelishuvi boʻyicha) ariza berishdir. Bunday sertifikat qimmatroq, lekin uni taxminan olti oy yoki bir yil ichida olish mumkin va u 70 dan ortiq mamlakatlarda amal qiladi.