Таргетована реклама myTarget. Керівництво по myTarget: від основ до тонкої настройки Майл таргет настройка реклами


У даній статті я розповім про особливості налаштування реклами в MyTarget, на яких майданчиках вона показується, як налаштувати таргетинги, щоб знайти свою цільову аудиторію.

Що таке myTarget?

MyTarget - рекламна платформа Mail.Ru Group, яка об'єднує всі найбільші в Росії і СНД соціальні мережі і сервіси з загальним охопленням більше 140 млн людей. Через MyTarget рекламу можна розміщувати на таких майданчиках як:

    Однокласники

  • Поштовий сервіс Mail.ru

Однокласники - одна з найпопулярніших соцмереж рунета, з відвідуваністю більше 50 млн чоловік в день, може забезпечити великий потік цільового трафіку - дорослої платоспроможною аудиторією. Плюс в MyTarget є великі можливості для настройки цільової аудиторії за допомогою всіляких таргетинг, тому реклама може бути дуже ефективна.

Як виглядає реклама в однокласниках і де вона показується?

Приклад формату банерів.

Для більш наочного уявлення представлена \u200b\u200bсхема, де показані місця розміщення на комп'ютері і мобільному телефоні.

Як запустити першу рекламну кампанію?

    Створіть акаунт у myTarget,

    Додайте в кампанію кілька оголошень,

    Переконайтеся, що всі оголошення пройшли модерацію,

    Поповніть рахунок хв. на 3540 руб. з урахуванням ПДВ,

    Перевірте запустилася чи кампанія.

Реєстрація аккаунта в MyTarget

Увійдіть там (через Однокласники або іншу соцмережу) або авторизуйтесь.

Тут ми вибираємо, куди саме направляти користувача, коли він клацне на ваше оголошення:

Якщо у вас є група в Одноклассниках і ви плануєте її розвивати, збільшувати кількість передплатників і продавати всередині соціальної мережі, то ваш вибір об'єкта реклами «Група».

Якщо ви використовуєте лідогенераціі або влаштовуєте в ОК конкурс, то ведіть користувачів на «Пост в соціальних мережах».

Варіант «Магазин» відноситься до більш просунутою налаштування реклами - динамічному ремаркетингу. В цьому випадку вам доведеться додавати на сторінки сайту спеціальний код, створювати в рекламному кабінеті прайс-лист, в оголошення будуть генеруватися автоматично і показуватися тим, хто вже побував у вашому магазині.

Варіант «Автосалон» підійде тільки для продажу автомобілів, він інтегрований в прайс-лист Авто Mai.Ru.

Вибираємо сайт, групу або окремий пост і виберіть формат реклами. MyTarget пропонує різні варіанти форматів реклами. Залежно від того, що ви для реклами, кількість форматів буде різний. У Сайті в порівнянні з іншими рекламними продуктами найбільша кількість форматів реклами.

Іконки зліва від назви формату показують на яких сервісах будуть показуватися оголошення рекламної кампанії.

створення оголошення

формати реклами

вимоги:

    Тема - повинен містити не більше 25 символів, включаючи пробіли;

    Текст - опис має містити не більше 90 символів, включаючи пробіли;

У цьому форматі буде потрібно 3 картинки, їх розміри

    Велике зображення 1080х607

    зображення 600х600

У медійному форматі можна вибрати "Текст кнопки" заклик до дії.

вимоги:

    заголовок - 25 символів

    текст - 90 символів,

    зображення - 90х75 px

Ось як можуть виглядати оголошення такого формату:

карусель

Вимоги: В каруселі має бути не менше 3-х і не більше 6-ти «Слайдів». Картинки слад 600x600 пікселів.

Статистика: У банері показується сумарна статистика всій каруселі.

Для отримання статистики по слайдах необхідно вивантажувати xls / csv звіт по кампанії.

Широкоформатний блок 1080х607 в мобільній стрічці подій

Користувачі Однокласників дуже активні на мобільних платформах. Близько 50% аудиторії заходить в соціальну мережу через додаток або мобільну версію сайту. При такому форматі ваша реклама буде показуватися в Одноклассниках, Моєму Світі, на мобільних версіях проектів Mail.Ru і на сайтах, додатках партнерів.

вимоги:

    заголовок - 25 символів

    текст - 90 символів

    зображення 256х256 px і 1080х607 px.

Ваше оголошення буде виглядати так:

Використовуйте цей формат для отримання трафіку на сайт, а також для збільшення кількості користувачів групи. Рекламне оголошення розташовується в стрічці подій, тому користувачів обов'язково його побачить.

Широкоформатний блок 1080х607 в стрічці подій

Рекламне оголошення буде показуватися в стрічці подій в Одноклассниках і Моєму Світі. Відмінність від формату в мобільній стрічці подій в тому, що цей блок буде відображатися в новинній стрічці подій користувача як на комп'ютері, так і на мобільному телефоні.

вимоги:

    заголовок - 25 символів

    текст - 90 символів

    зображення 256х256 px і 1080х607 px

Оголошення такого формату виходять яскравими, наочними і привабливими. Якщо ви новачок в світі реклами, то ми рекомендуємо почати саме з цього формату. Він підходить для реклами сайту, групи і окремого поста.

Нотатки з Lead ads (OK)

Рекламне оголошення буде показуватися в стрічці подій в Одноклассниках. За допомогою цього формату ви зможете збирати лидов. Для цього потрібно буде створити у вашій групі в розділі настройки нову лід форму lead ads. Після цього скопіювати посилання на цю форму і створити прихований пост, вставити посилання на lead ads. Заповнити як звичайний пост. Цей пост ви можете рекламувати в Пост в соц. мережах.

Після натискання на кнопку в пості відкривається Лід форма з пропозицією, а також можливість залишити свої дані.

Лідів можна скачати в групі в налаштуваннях.

Основні вимоги до оголошень

    Заголовок оголошення не повинен завершуватися крапкою.

    Текст оголошення не може бути продовженням заголовка.

    Для використання в тексті оголошення ПІБ людей, необхідно надати завірену скан-копію дозволу від них.

У тексті оголошення забороняється використовувати:

    спеціальні символи, написання в р о з р я д к у, набирати слова ВЕЛИКИМИ літерами. Виняток становлять зареєстровані товарні знаки, загальноприйняті абревіатури, що складаються з початкових букв скорочених слів ( «КАСКО», «НДІ» і т.п.);

    слова-підсилювачі, що не несуть смислового навантаження, такі як: «Шок», «Сенсація», «Хіт» і т.п.

    номера телефонів, e-mail адрес, поштових адрес, номерів icq;

    знак оклику більше 1 разу на одному оголошенні;

    навмисні повтори слів і фраз в тексті оголошення;

    звернення за прізвищем, ім'ям, по батькові;

Вік можна використовувати як в заголовку, так і в тексті оголошення, але не більше одного разу на кожному з них.

На відміну від інших соц. мереж, в MyTarget тексту на картинці повинне бути не більше 50% від загальної площі зображення.

розмітка оголошень

Для додавання utm-міток можливо три варіанти:

Додавати UTM-мітки автоматично - ця опція включена за замовчуванням при створенні кампанії. Мітки автоматично застосовуються до всіх оголошеннях в рекламній кампанії Таргету: utm_medium \u003d cpc & utm_source \u003d mytarget & utm_campaign \u003d ((campaign_id)) & utm_content \u003d ((banner_id)).

Додавати UTM-мітки вручну - Тут ви можете прописати будь-які призначені для користувача мітки.

Наприклад: utm_campaign \u003d ((campaign_id)) & utm_content \u003d ((banner_id)) & utm_term \u003d ((geo)) _ ((gender)) _ ((age))

Не додавати UTM-мітки - При виборі даної настройки позначки не додаються.

В інтерфейсі utm-мітки зберігаються окремо. Під час показу оголошення вони автоматично додаються до url в поле «Посилання».

Використовувати атрибуцію MyTarget

Це наша універсальна розмітка для підрахунку конверсій. Крім цієї мітки ваші оголошення розмічаються utm-мітками, доданим вами, згідно з виставленими налаштувань.

На цьому етапі ви вибираєте, кому саме буде показуватися ваше оголошення. Щоб налаштувати таргет максимально точно необхідно знати і розуміти свою цільову аудиторію. Добре налагоджена таргетована реклама приведе вам покупців і заощадить бюджет.

На скріншоті показано, які параметри можна вибирати і враховувати:

Тепер давайте розберемо кожен таргетірг.

Стать

Якщо ви точно знаєте який підлогу є вашою цільовою аудиторією, то вибирайте, наприклад, якщо ви рекламуєте прикраси, то потрібно вибирати жінок. Так само на етапі тестування можна запустити рекламу без поділу на підлогу, а потім виявити хто більше робить цевих дій і їх вже і залишити.

Вік (від 12 до 75 років)

Тут ми вибираємо аудиторію з поведінкових і соціальних характеристик. MyTarget визначає ці характеристики виходячи з їхньої поведінки в інтернеті і відвіданих сайтів

    Групи телеперегляду

    зайнятість

    індивідуальний дохід

    Наявність в сім'ї дітей до 16 років

    наявність освіти

    Ставлення до паління

    споживання кави

    професійна область

    Сімейний стан

    Сім'я та діти

    Рівень доходу сім'ї

Можна впорядкувати аудиторію по доходах, ці даними MyTarget бере з резюме які розміщені на HeadHanter. Але тут теж потрібно враховувати, що в резюме не всі вказують свою бажану зарплату, і плюс бажана і реальна це теж різні речі. Але все ж якщо вам потрібна буде платоспроможна аудиторія, то обов'язково спробуйте даний таргетинг.

Градація за рівнем доходів така:

    Нижче середнього - до 20 000 руб.

    Середній - від 20 000 до 40 000 руб.

    Вище середнього - від 40 000 до 60 000 руб.

    Високий - від 60 000 до 100 000 руб.

    Преміум - більше 100 000 руб.

таргетинг Групи телеперегляду - Ця установка сильно звужує аудиторію, тому використовуйте її тільки в тому випадку, якщо ви впевнені в доцільності на 100%.

Система MyTarget використовує такі визначення:

    мало дивляться телевізор - менше 2 годин на добу;

    середньо дивляться телевізор - від 2 до 4 годин на добу;

    багато дивляться телевізор - більше 4 годин на добу.

Якщо ви занете яким пристроєм користуються ваша цільова аудиторія, то можна його тут вибрати. Але за даними MyTarget їх 80% користувачів користуються мобільними пристроями на платформі Android.

Тут, якщо є необхідність можна вибрати користувачів який заходять в інтернет з определнного операторів.

Використовуючи цей таргетинг ви можете почати показувати оголошення з пропозицію для іменинників.

Закінчити показ також можна вибрати з періодів в день народження і найпізніше через місяць після дня народження.

Збережені Аудиторії

У цих вкладках відображаються аудиторії, які були зроблені заздалегідь.

Щоб зробити аудиторію потрібно перейти у вкладку Аудиторії яка знаходиться у верхній частині сторінки.

Ретаргетінг по відвідувачах сайту

І ви переходите в розділ, для створення аудиторії:

Створення аудиторії ділиться в загальному на 2 етапи.

    Потрібно вибрати джерело з якого ми будемо збирати аудиторію.

    І створення нових аудиторій.

Джерела для створення аудиторії доступні наступні:

Після підтвердження запиту, у вас з'явитися ваш лічильник, і якщо він коректно працює, то буде статус "Працює".

Після того як ви додасте лічильник в ваш рекламний кабінет, вам потрібно буде створити аудиторію.

Для цього переходимо у вкладку "Створення аудиторії"

    Вводимо назву аудиторії

    Вибираємо потрібне джерело - лічильник

    Встановлюємо за скільки днів збирати і зберігати користувачів

    Натискаємо Створити аудиторію.

Майте на увазі, що дані про відвідування сайту починають накопичуватися лише з моменту установки лічильника. Тому якщо недавно встановили лічильник, то аудиторія може бути дуже маленькою. І якщо на сайті є вже лічильник top.mail, але не пам'ятаєте пароль, то відновите його за допомогою служби тех. підтримки, але не створюйте новий лічильник.

Також в лічильнику можна налаштовувати цілі і потім збирати аудиторію по цих цілей. Більш докладно про налаштування цілей в лічильнику можна прочитати в допомоги лічильника.

Багато збирають відомості про своїх покупців, які залишають свої контактні дані (е-мейл або телефон) компаніям, у яких вони придбали товар або послугу, щоб компанії в майбутньому інформували їх про нові пропозиції та акції. myTarget дає можливість таргінг на користувачів з певним е-мейлом або телефоном. Для цього завантажте список е-мейлів або телефонів в якості джерела даних і створіть аудиторію на підставі попадання е-Мейла або номера телефону користувача в ваш список. Розробники додатків "Однокласників" і "Мого Світу" можуть завантажувати списки id користувачів, які вони вивантажують зі своїх ігор.

Загальні вимоги до списків: мінімальний розмір Приклад 2 000 унікальних записів, максимальний розмір списку 5 000 000 унікальних записів. По одному номеру в кожному рядку, формат запису номера 79001231111. Файли повинні бути в кодуванні UTF-8.

Також можна завантажити список id користувачів, які можна зібрати за допомогою програм парсеров, наприклад для Вконтакте - Церебро, для Однокласників - OKTarget.

На створені аудиторії можна створити аудиторію look-alike, в базі має бути від 1000 користувачів.

Створюється аудиторія на підставі завантажених списків точно також, як і створення аудиторії за лічильником.

Тепер повертаємося назад до створення оголошення

Збережену аудиторію, можна тепер використовувати при створенні оголошень

Якщо ви вибираєте створену аудиторію, то з нею краще не використовувати інші таргетинги за інтересами. Можна використовувати таргетинги за статтю та віком.

інтереси

Інтереси myTarget дуже великі і складаються з 31 категорії.

Інтереси можна шукати через пошук.

    Авто по маркам

  1. Побутова техніка

    Для дому та дачі

    Домашні тварини

    Дозвілля та розваги

    здоров'я

    Комп'ютерна техніка і програми

    Краса і догляд за собою

    кулінарія

    Меблі й інтер'єр

    Мобільний зв'язок і доступ в інтернет

    Нерухомість

    Новинні інтереси

    Освіта

    Облаштування та ремонт

    Географія MyTarget

    Тут можна вибирати точками, ті місця які вам потрібні і вказувати радіус.

    Також можна вибрати Людей, які знаходяться там або відвідали це місце недавно або Людей який бувають в цих місці регулярно.

    Час показу реклами

    Якщо для вашого бізнесу важливо коли показувати рекламу, наприклад, якщо ваші співробітники працюють тільки в будні дні і вам потрібно буде обробляти заявки, то можна налаштувати показ реклами тільки в будні і в робочий час.

    Також якщо у вас якась акція обмежена за часом, можна встановити дату початку і кінця акції.

    Ціна і охоплення аудиторії

    В процесі націлювання, звертайте увагу як змінюється обсяг аудиторії, це можна побачити у верхньому лівому блоці, там система показує приблизну кількість користувачів, які відповідають вашим вимогам.

    Охоплення аудиторії показаний для вартості кліка, яку система виставила сама. Охоплення - це тільки прогноз, а вартість кліка ми можемо міняти.

    Тут можна вибрати за що ми платимо, за показ або за кліки.

    Аукціонна стратегія ділиться на 3 варіанти:

    • Максимальне число кліків - система буде прагне показати ваше оголошення максимальному числу користувачів. Це найкраща стратегія.

      Фіксована ставка - система буде розміщувати рекламу тільки в тих аукціонах, в яких можливо буде отримати ставку нижче, ніж ми поставили. Якщо ви вибираєте цю стратегію, то буває дуже складно запустити рекламну кампанію.

      Мінімальна витрата - система буде намагатися мінімально витрачати кошти, відповідно якщо у вас низька кликабельность оголошення, то шанс того, що ваше оголошення буде показуватися дуже низький.

    Тут ви вибираєте на яких майданчиках буде показуватися ваша реклама


    Бюджет рекламної кампанії ви визначаєте самі. Ви вирішуєте, скільки готові виділити на рекламну кампанію і самостійно задаєте бюджет на весь період кампанії, а також можете задати на кожен день. Мінімальний бюджет - 100 рублів в день.

    Вибирайте «Рівномірний» розподіл. При такому підході реклама буде показуватися з однаковою частотою весь час. Гроші будуть розподілятися рівномірно з урахуванням денного і загального бюджету.

    Швидкий витрата бюджету дає можливість домогтися результатів за невеликий період часу. Наприклад, розпродати товар по акції. Але при такому підході є ризик, що гроші витратяться за перші години показу.

    Вибір ціни кліка

    Повзунком ви вибираєте вартість кліка. Подивіться, як змінюється при цьому охоплення (в лівому верхньому куті). Як тільки ви заходите в червону область, охоплення різко знижується до нуля.

    Якщо у вас буде ціна за клік маленька, то показ реклами може бути або дуже маленьким або зовсім припинитися. У будь-якому випадку ви завжди можете змінити ціну за клік по ходу кампанії.

    2. платіжні системи - «QIWI Гаманець», «Яндекс.Деньги» (до 14 999 рублів за раз)

    оплата за допомогою SMS від «Мегафон» і «МТС»

    Для юридичних осіб можливий тільки банківський переказ.

    баланс

    Інформація про стан рахунку, надходження і списання грошових коштів, а також закривають документи, ви можете перевірити і завантажити в розділі «Баланс».

    Мінімальний розмір поповнення рахунку: 3 540 руб, включаючи ПДВ. Поповнення рахунку для рекламодавців працюють як фізична особа можливо тільки після успішного проходження модерації хоча б одного оголошення.

    Ціни в інтерфейсі вказані без ПДВ. При введенні суми поповнення рахунку автоматично розраховується сума до оплати з урахуванням ПДВ.

    Після внесення грошей на особовий рахунок оголошення починають показуватися. Тепер час дивитися статистику, аналізувати і робити висновки про ефективність оголошень.

myTarget  - сервіс розміщення таргетированной реклами в соціальних мережах і на проектах Mail.Ru Group. Вона пропонує:

  1. Розміщення в соціальних мережах;
  2. Розміщення на m.mail.ru і контент-проектах;
  3. Розміщення на сторонніх ресурсах з можливістю націлювання на потрібну аудиторію;
  4. Знання аудиторії;
  5. Найпопулярніші формати мобільної реклами;
  6. Висока ефективність реклами;
  7. 90% аудиторії російськомовного Інтернету.
  1. Сайту - реклама будь-якого зовнішнього Інтернет-ресурсу;
  2. Ігри - реклама ігор в соціальних мережах;
  3. Групи - реклама груп в соціальних мережах;
  4. Мобільного застосування - реклама додатки в магазинах мобільних додатків (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store);
  5. Магазину - реклама Інтернет-магазину на основі технології динамічного ремаркетингу. Динамічний ремаркетинг дозволяє показувати рекламу певних товарів або послуг користувачам, які раніше переглядали сторінки вашого сайту, присвячені цим же товарів або послуг. Особливість даної технології, що оголошення створюються автоматичним способом. Це працює наступним чином: ви додаєте на сторінки сайту спеціальний код, створюєте прайс-лист, і налаштовуєте кампанію динамічного ремаркетингу. Після чого почнеться показ реклами користувачам з аудиторії ремаркетингу.

1. Тизер 90х75 - складається з заголовка, тексту і картинки. Формат посилання - зовнішній ресурс або група, подія, відеоканал в Одноклассниках і група в Моєму Світі;

2. Банер 240х400 - складається з зображення або Flash-банера. Формат посилання - зовнішній ресурс або група, подія, відеоканал в Одноклассниках;

  Мал. 7.2. Формат рекламного оголошення в сервісі myTarget «Банер 240х400».

3. Широкоформатний блок 1080х607 в стрічці подій Однокласників і Мого Світу - показується в стрічці подій веб-версії. Складається з заголовка, тексту і зображення;


  Мал. 7.3. Формат рекламного оголошення в сервісі myTarget «Широкоформатний блок 1080х607».

4. Мобільний широкоформатний блок 1080х607 в стрічці подій Однокласників і Мого Світу - показуються в мобільній стрічці подій соціальних мереж. Складається з заголовка, тексту і зображення. Формат посилання - зовнішній ресурс або група, подія, відеоканал в Одноклассниках і група в Моєму Світі;

  Мал. 7.4. Формат рекламного оголошення в сервісі myTarget «Мобільний широкоформатний блок 1080х607».

5. Мобільний тизер 180х150 - складається з заголовка, тексту і зображення. Формат посилання - зовнішній ресурс або посилання на додаток в магазинах мобільних додатків (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store);


  Мал. 7.5. Формат рекламного оголошення в сервісі myTarget «Мобільний тизер 180х150».

6. Мобільний банер 640х100 - статичне зображення. Формат посилання - зовнішній ресурс або посилання на додаток в магазинах мобільних додатків (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store).

Мал. 7.6. Формат рекламного оголошення в сервісі myTarget «Мобільний банер 640х100».

Як працює таргетована реклама в myTarget?

Сервіс myTarget дозволять відбирати аудиторію по більш, ніж 10 параметрами. Серед них виділимо такі:

  1. Пол - вибір статі відвідувачів, на яких націлене оголошення рекламодавця. Пол визначається виходячи з інформації зазначеної користувачами в їх профілі. Якщо вибрати обидві статі, то оголошення буде транслюватися для всіх користувачів, в тому числі і не вказали свою стать;
  2. Вік - можливість вибору вікових груп відвідувачів, які знайдуть оголошення рекламодавця цікавими (від 12 років і більше). Якщо рекламодавець вважає, що його оголошення будуть цікаві всім, то слід залишити цю настройку не вибрав;
  3. День народження - використовується для акцій, подарунків, вказуючи в тексті оголошень інформацію про преференції для користувачів з урахуванням їх дня народження. Використання даної настройки істотно знижує аудиторію;
  4. Аудиторії - можливість вибору тільки певної аудиторії. Аудиторія збирається різними способами: лічильники [Email protected], Ігри та програми, групи в Однокласниках, довільні списки користувачів (списки ID користувачів соц. Мереж, номерів телефону, e-mail-адрес, Android ID пристроїв, Device ID пристроїв і ін.);
  5. Інтереси - вибір аудиторії для показу оголошень рекламодавця за інтересами користувачів, певних виходячи з поведінки в Інтернеті і відвіданих сайтів. Для вибору доступний широкий набір ІНТЕРС;
  6. Телеглядачі - можливість вибрати оду з трьох аудиторій:
    • Багато дивляться телевізор - аудиторія, яка дивиться телевізор від 4 годин на день;
    • Середньо дивляться телевізор - аудиторія, яка дивиться телевізор від 2 до 4 годин на день;
    • Мало дивляться телевізор - аудиторія, яка дивиться телевізор менше 2 годин на день;
  7. Освіта - можливість вибрати аудиторію з вищою освітою або без нього;
  8. Зайнятість - вибір працевлаштованої аудиторії або аудиторії, яка не має постійної роботи;
  9. Сімейний статус - можливість відібрати аудиторію за сімейним станом: в шлюбі, не має значення;
  10. Особистий дохід:
    • Нижче середнього - до 20 000 руб.
    • Середній - від 20 000 до 40 000 руб.
    • Вище середнього - від 40 000 до 60 000 руб.
    • Високий - від 60 000 до 100 000 руб.
    • Преміум - більше 100 000 руб.
  11. Геотаргетинг - дозволяє вибрати регіони, в яких планується показувати рекламні оголошення;
  12. Час і дні показу - вибір кількості годин трансляції оголошення в тиждень. Реклама доступні пресети: Будні, Вихідні дні, Робочі години. Мінімально доступне кількість годин - вісім в тиждень.
  13. Час роботи кампанії - вибір інтервалу часу для трансляції оголошень. Якщо рекламодавець не планує обмежувати період трансляції, то слід залишити цю настройку не вибрав.

Скільки коштує таргетована реклама в myTarget?

Вартість реклами визначається аукціоном. Рекламодавець самостійно призначає ставку, а сервіс прораховує можливість показу в кожен конкретний момент часу, ранжуючи оголошення відповідно до клікабельністю оголошень і поточної конкурентної ситуацією в обраному сегменті. Чим вище ставка щодо конкурентів, тим більша ймовірність показу оголошення. Мінімальний розмір поповнення рахунку: 3540 руб., Включаючи ПДВ.

Є дві форми оплати:

  1. Вибираючи оплату за кліки рекламодавець буде платити кожен раз, коли користувачі клацають на оголошення, ставка вказується за 1 перехід;
  2. Вибираючи оплату за покази рекламодавець буде платити кожен раз, коли користувачі побачать ваші оголошення, ставка вказується за 1000 показів.

Можна вибрати одну з трьох аукціонних стратегій:

  1. Максимальне число переходів - вказується середня ставка, сервіс забезпечить максимальне число переходів;
  2. Фіксована ставка - переходи будуть оплачуватися за вказаною ставкою, незалежно від конкурентної ситуації;
  3. Мінімальна витрата - вказується максимальна ставка, якщо дозволяє конкуренція, сервіс автоматично її знижує.

Як створити таргетовану рекламу в myTarget?

На платформі myTarget Ви можете зареєструватися, маючи профілі в соціальних мережах ВКонтакте, Facebook, Однокласники, Google+ або в пошті Mail.RU. Авторизувавшись будь-яким з наданих способів, Ви автоматично створюєте свій аккаунт. Тепер можна створити рекламну кампанію.

Натискаємо на кнопку «Створити кампанію». Ви переходите в майстер створення рекламної кампанії.


  Мал. 7.7. Типи рекламованих ресурсів в myTarget.
  Мал. 7.8. Рекламні місця в myTarget для зовнішнього сайту.

Створимо рекламу в найпоширенішому форматі - тізері, що складається з картинки і тексту. Як приклад для цієї рекламної кампанії візьмемо автошколу в Хабаровську. Вводимо посилання на сайт і вибираємо формат оголошення.

В даному випадку, формат, який ми будемо використовувати при цьому рекламному розміщенні, - тизер 90х75 в соціальних мережах і сервісах.

Рекомендуємо створювати як мінімум 3-5 оголошень з різними текстами і яскравими і привабливими картинками. Вкрай бажано використовувати в заголовку регіон, на який Ви будете показувати свою рекламну кампанію.

Приклад оголошення:

Тема: Автошкола в Хабаровську

Текст: Мрієш водити машину? Досить сумніватися - пора діяти! Запишись на курси сьогодні.


  Мал. 7.9. Приклад створення оголошення в myTarget.

Після створення трьох оголошень перейдемо до вибору налаштувань.

Зверніть увагу на розділ «Ціна і охоплення аудиторії». Тут Ви вибираєте спосіб оплати Вашої рекламної кампанії. Обов'язково виставляйте денне обмеження бюджету. Розміщення на платформі myTarget відбувається на аукціонній основі. Це означає, що Ви не переплачуєте за вартість кліка, оскільки точно такі ж рекламодавці, як і Ви, самі визначають, скільки вони готові платити за обрану аудиторію.

Натиснувши на блакитну кнопку «Створити кампанію», Ви можете відправити оголошення на модерацію. Як тільки Ваші оголошення пройдуть модерацію, Ви зможете поповнити баланс, після чого рекламні оголошення почнуть транслюватися на обрану аудиторію, а Ви будете отримувати клієнтів

Переваги таргетированной реклами в myTarget

Основні переваги myTarget:

  1. Реклама сайтів та груп в соціальних мережах, мобільних ігор і додатків;
  2. Вибір майданчиків для трансляції оголошень - Однокласники, Мій світ і сервіси Mail.Ru;
  3. Використання UTM-ідентифікаторів, в тому числі автоматичних, для отримання детальної інформації по трафіку;
  4. Створення цільових аудиторій за джерелами - ігри та програми групи в спільнотах Однокласники і Мій світ, завантаження текстових файлів з ID користувачів з соц. мереж;
  5. Таргетування трафіку - за віком і статтю, моделям мобільних пристроїв і встановленим операційним системам, за особистим доходом та іншими показниками;
  6. Геотаргетинг - країни СНД, регіони і міста;
  7. Налаштування часу роботи рекламної кампанії - дні та години;
  8. Коригування ціноутворення - оплата кліків або показів, використання фіксованої ставки і стратегії мінімальної витрати бюджету.

Кому не підходить таргетована реклама в myTarget?

Не дивлячись на таке багатство аудиторії, для багатьох видів бізнесу таргетрованная реклама просто не підходить.

Для кого не підходить:

  1. промисловість;
  2. Будівництво;
  3. Багато B2B сегменти;
  4. МЛМ та фінансові піраміди;
  5. Продаж алкоголю та тютюну;
  6. Секс-шопи.

Погодьтеся, якось складно продавати обладнання для підприємств через соціальні мережі. Хоча при вмілій настройці можливо і таке.

А ось МЛМ, піраміди, алкоголь, тютюн і секс-шопи пішли б в myTarget на ура. Але модерація myTarget вас не пропустить.

Як замовити рекламу в myTarget?

Чи не хочете вникати в ази таргетированной реклами myTarget? Зверніться до професіоналів! Ми безкоштовно виконаємо для Вас попередню аналітику. Для цього потрібно зареєструватися та з типом аккаунта myTarget. Через 4-8 робочих годин ми надішлемо результати, які будуть включати інформацію за середньою ціною кліка, кількості аудиторії, прогнозі бюджету та інструкцію щодо подальших дій.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter.

Доступні аудиторії:

  • Групи ВК;
  • Групи ОД;
  • Лічильник ТОП-Мейл;
  • Пошукові запити;
  • Додатки ОК;
  • Додатки ВК;
  • Списки користувачів (телефони, email, DMP).

Однокласники і Мій Світ - такий же джерело соц. трафіку як Вк або Fb.
Так, то що ви не сидите на однокласниках і в моєму світі, не означає, що вони вимерли.

Стратегії просування в MT.

1. Широке таргетування.

  • соціально-демографічні таргетинги: підлога / вік
  • з географії (якщо у вас ГЕО РФ, то краще за все по Москві створювати окрему компанію)

Наприклад, у вас є кілька обраних сегментів для таргетування:

  • чоловіки 25-45, які проживають в Москві;
  • жінки 25-35, які проживають в Москві;
  • чоловіки 25-45, які проживають в регіонах.

Для кожного сегмента потрібна окрема кампанія.

Охоплення в кожному із сегментів бажано робити не менше 70 тис. Чоловік в тиждень, якщо цифра менше - збільшити крок сегментації, розширивши вікові діапазони або об'єднати декілька ГЕО в одну компанію. За підсумками тестів - вимкнути сегменти, які не відповідають показникам.

2. Таргет на інтереси.

Можна налаштовувати кампанії за категоріями інтересів, щоб відразу зрозуміти яка категорія працює краще.
Дуже важливо відображати обраний інтерес в рекламному оголошенні - в цьому весь сенс таргета за інтересами.
  Краще використовувати налаштування на групу окремо від настройки за інтересами і від настройки по пошуковим запитам.

Можна пробувати налаштуватися на підкатегорії, але тут є шанс отримати дуже мало трафіку, тому раджу вибирати відразу кілька підкатегорій. Налаштування на окрему підкатегорію виправдана, якщо вам потрібно виділити окрему вузьку аудиторію.

3. Групи і додатки.

Створювати аудиторії можна також з груп і додатків Вконтакте і Однокласників.
Важливо щоб аудиторію об'єднувала загальна тематика підписки.
В такому випадку соціально демографічні таргетинги вибираються більше, ніж при широкому Таргеті (наприклад вік 18-45). Рекомендується не менше мільйона передплатників в кожній групі.

Ви можете завантажити вже наявний у вас список людей. Робиться це через вкладку "Аудиторії". Можно використовувати:

  • Списки email;
  • номери телефонів;
  • IDFA;
  • Android ID.

Мінімальна кількість користувачів 5000 тис., Рекомендований не менше 100 тисяч.

5. Налаштування на пошукові запити.

Ще одна фішка МТ в тому, що в ньому, як і в контекстній рекламі, можна налаштовуватися на пошукові запити користувачів в пошуковику "Поиск@Mail.ru". Налаштування на пошукові запити в МТ нагадує настройку в РСЯ (рекламної мережі Яндекса).
  Створюєте аудиторію, в якій вибираєте список пошукових запитів. При створенні кампанії в розділі "Аудиторії" вибирайте ваш список пошукових запитів.

Чи не перетинайте настройку на аудиторії з налаштуванням на інтереси. Це сильно звужує цільову аудиторію. Охоплення, який показується під час налаштування на аудиторії не враховує ці самі настройки, тому оцінити охоплення можна тільки досвідченим шляхом.

Плюси і мінуси МТ.

плюси:

  • Дуже багато якісного трафіку;
  • Досить висока швидкість откруткі;
  • Ваша реклама показується відразу у всіх соц.сетях;
  • Досить гнучкі настройки таргетування.

мінуси:

  • Велика конкуренція;
  • Через конкуренцію високі ціни на кліки;
  • Статистика оновлюється 1-2 рази на годину;
  • Входити в МТ потрібно, маючи мінімум 10 тис. Рублів на тести;
  • Повільна модерація.

У myTarget не можна жест!  Не допускаються адалтовие оффер, міссліди, використання фото популярних людей без їх згоди і т.д.
Найпопулярніший формат реклами: нативний формат (1080 * 607px).

Зверніть увагу до чого можуть причепитися модератори, ми назвемо найпопулярніші причини:

За зображенні:

  • Повинно бути присутнім фото продукту (причому саме того, який буде у вас на Лендінзі). Але можуть пропустити і без фото. Тут як повезе;
  • Вказані реквізити компанії. Це обов'язково. Зазвичай вказують в куточку дрібним шрифтом;
  • Якщо оголошення ДО і ПІСЛЯ, обов'язково має бути присутня напис: "Ефект може відрізнятися від зображення";
  • Ніяких водяних знаків;
  • Чи не використовуємо медійних особистостей ні в оголошенні, ні на Лендінзі ( да хлопців, Малишева в МТ - це не норма)

Текст оголошення:

  • У тексті присутній тільки 1 знак оклику;
  • Ніяких "Шок! Сенсація Хіт ";
  • Не можна використовувати найвищий ступінь зі словом НАЙБІЛЬШИЙ (Найкращий). Але можна написати просто "Кращий".

Так само модератори перевіряють Лендінзі:

  • Реквізити збігаються з тими, що на оголошенні;
  • Не можна фото докторів і "експертів";
  • Продукт той же, що зазначений в оголошенні.

Щоб прискорити модерацію кампаній - пишіть на підтримку з проханням промодеріровать ваші компанії швидше. Але спамити не варто, а то ризикуєте отримати бан.


Кілька порад по роботі з МТ.

1. Навчіться працювати з лімітами.

Чи не виставивши їх, ви ризикуєте злити ваші всі гроші в пельменну.
  Коли створили кампанію, відключайте її (або всі оголошення), тому що приблизно добу кампанія буде проходити модерацію. Потім запускайте оголошення і стежте за ними в реальному часі. Якщо оголошення добре себе показало, виставляйте розумні ліміти або трохи знижуйте ціну за клік.

4. Модерація проходить швидше, коли баланс більше.

Обсяг коштів на рахунку підтверджує оборот вебмастера і йому в першу чергу віддається перевага.

5. МТ показує охоплення за ставкою в реальному часі.

Якщо ви створюєте оголошення, коли конкуренція низька, то ставки будуть низькими для хорошого охоплення. А ось вдень, коли конкуренція зростає, охоплення при вашій ставкою стає дуже маленьким.

6. Важливо використовувати в роботі з МТ макроси.

Макроси передають в статистику інформацію про людину, який натиснув на вашу оголошенню. При створенні посилання забиваємо макроси в Sub ID.
  Список всіх макросів:

  • ((Advertiser_id)) - id користувача;
  • ((Campaign_id)) - id рекламної кампанії;
  • ((Banner_id)) - id банера;
  • ((Banner_id)) - id регіону по гео-дереву myTarget, з якого був зроблений перехід.
  • ((Gender)) - стать користувача, який зробив перехід;
  • ((Age)) - вік користувача, який зробив перехід.

Основні майданчики: Однокласники, ВКонтакте, «Мой Мир», пошта Mail.ru, мобільні сервіси Mail.ru і myTarget, сайти зовнішньої мережі.

  • Головне - не те, ЩО користувач шукає, головне - ХТО він;
  • Для широкої аудиторії, яка проявляє довгостроковий інтерес (купувала або заходила на сайт раніше);
  • Показ оголошення в залежності від категорій і інтересів, а не релевантності запиту;
  • Чіткий портрет клієнта;
  • Підходить для просування масових продуктів.

Реєстрація в сервісі

Виберіть корпоративний обліковий запис в потрібній системі:


Заповніть поля реєстрації:

Все готово. Тепер у вас є особистий кабінет myTarget.


Також можна імпортувати готові кампанії, якщо вони у вас є, або створити нову на основі вже існуючої в обліковому записі. Це є на наступному кроці.

вибір мети


Залежно від обраної мети вам доступний певний набір технологій, місць розміщення і форматів.


Дайте назву кампанії в цьому полі:


Націлювання та аудиторій

Різні типи орієнтування дають різний охоплення - від широкого до вузького. Як правило, чим вужче таргетинг, тим він точніше і ефективніше. Знайти ефективний рівень допомагає тестування.

Корисно пошукати тематичні спільноти в соцмережах. У цьому допомагають спеціальні інструменти збору (Церебро Таргет, Segmento Target), також за допомогою них можна Спарс точнішу аудиторію за додатковими параметрами.

У myTarget є стандартні види (по демографії, влаштуванню, розташування) і додаткові (за доходом, освітою, ОС мобільного гаджета, каналу доступу в інтернет і т.д.)

Стандартні для всіх цілей включають:


Довільним набором можна охопити кілька вікових груп поза певного інтервалу: «23, 24, 26, 35-40, 75». Можна мінусувати будь-якої вік: «-38». Параметр «Охопити аудиторію близьких вікових груп» розширює аудиторію, додаючи користувачів у віці ± 5 років від виставлених значень.


Можливі варіації:

  • Відвідали нещодавно;
  • Бувають в робочі години;
  • Бувають постійно;
  • Бувають в неробочі та святкові дні.

Спосіб підходить для магазинів у офлайні, кав'ярень, фітнес-залів, бізнес-центрів, перукарень, аптек, які, як правило, вибирають «ближче до дому».

Ви можете вибрати один або кілька таргетинг. Усередині однієї групи сервіс враховує їх по АБО, між групами - по І.

Налаштування «Сегменти» дозволяє налаштовувати покази на певні сегменти, які ви створили в розділі «Аудиторії». Це можуть бути різні списки контактів користувачів, релевантні групи соцмереж і т.д.

Постійні інтереси відрізняються від звичайних тим, що ґрунтуються на даних про профіль і формуються на основі його довгострокової активності протягом року. У той час як звичайні враховують поведінку від декількох днів до місяця.

Час показу оголошень

Виберіть кількість годин трансляції оголошення в тиждень (мінімум - 8), а також дні тижня:


Можна окремо налаштувати покази по буднях і вихідних, а також робочий час кампанії.

Ціна і охоплення аудиторії

У цьому блоці ви налаштовуєте модель оплати і обмеження бюджету.

Аукціонні стратегії визначають правила участі в аукціонах. Ось весь список:

  • Максимальне число показів / кліків - підвищення охоплення і кількості переходів за рахунок варіацій ціни конверсії;
  • Фіксована ставка;
  • Мінімальна витрата - ви вказуєте максимально допустиму ціну. Якщо конкурентна ситуація дозволяє, реклама виходить в аукціон з мінімально можливою ставкою. Так ви оптимізуєте ціну, але не підвищуєте охоплення;
  • Оптимізація за ціною установки (працює не для всіх форматів) - ви вказуєте бажану ціну конверсії. На її основі система розраховує ставку. Рекламодавець платить за покази.

модель оплати

У myTarget доступні наступні моделі оплати:


Для деяких цілей можна вибрати об'єкт оптимізації (покази, кліки, перегляди відео, установки додатка). Наприклад, для трафіку:


Для інших він встановлюється автоматично. Наприклад, для охоплення:


Покази відбуваються за спеціальним аукціону, на вибір - 3 типи стратегій:


Для цілей, пов'язаних з охопленням, також задайте частоту показів:


обмеження бюджету


Якщо бюджет менше 500 рублів, можливо списання більше, рівне вартості декількох кліків або показів.

Вибір рекламних майданчиків

Вкажіть, де потрібно показувати оголошення. При оплаті за покази можливо вибирати конкретні майданчики на різних ресурсах:


Для інших типів оплати - тільки між мобільними і десктопними типами майданчиків:


У «Детальної налаштуванні мобільних пристроїв» можна вказати додаткові параметри:


вибір форматів

Доступні форматів залежить від мети:

В інтерфейсі вони розділені за типами оголошень. Наведіть на будь-який, щоб відкрити попередній оголошень даного формату.


Виберіть той, який вам підходить - він відзначиться зеленої галочкою. Прокрутіть сторінку трохи вниз. Там з'явиться вікно створення оголошення.

створення оголошень


Якщо створюєте мультиформатні розміщення, поля такі:


Для тізера додайте заголовок, текст, зображення (якщо ще не завантажили в медіатеку):


Можна зробити кілька (близько 10), щоб протестувати, яке викличе максимальний відгук.


Для каруселі налаштуйте кожен слайд:


Для повноекранного відео - заголовок, текст, посилання, кнопку і завантажте сам відеофайл:


Додаткові налаштування

Можна налаштувати автоматичну розмітку посилань. Сервіс самостійно розставить UTM-мітки з інформацією про кампанію та оголошенні:


Увімкніть опцію «Використовувати атрибуцію myTarget», щоб система коректно враховувала конверсії.

Також можна включити облік офлайн-конверсій:


За цією інформацією можна визначити вартість офлайн-конверсій і оцінити вплив кампанії на поведінку аудиторії в офлайні.

Налаштування ставки

Вказати її можна в будь-який момент при створенні кампанії, але краще після вибору формату оголошення. Саме тоді myTarget показує більш повний прогноз для оцінки ефективності ставки.

Величина ставки безпосередньо пов'язана з ймовірністю виграшу аукціону. Шкала включає 3 зони:

  • Червона - мінімальні шанси для показу, ставка нижче конкурентних;
  • Жовта - показ нарівні з конкурентами - чим вище, тим частіше покази в порівнянні з конкурентами;
  • Зелена - максимальне охоплення аудиторії.

Можна проаналізувати залежність обхвату від ставки. Для цього натисніть кнопку діаграми прогнозної моделі:


Ви побачите графік в новому вікні, який допоможе вибрати оптимальну ставку:


Як виглядає реклама в myTarget

Формати для робочого столу  включають:

  • Банер 240х400;
  • Банер 240х400 HTML5;
  • Тизер 90х75 - допомагає в тому ж, плюс для груп «Мій світ»:

  • Банер 1000х120 в відео;
  • Статті (myWidget) - це реклама статті на проектах Mail.ru і сайтах зовнішньої мережі всередині віджета рекомендацій:


  • Відео-банер;
  • Відео-банери в вітрині ОК;
  • Мультиформатні розміщення відео - це єдиний формат відео для майданчиків Mail.Ru і партнерської рекламної мережі. Він містить ролик, заголовок, текст і кнопку із закликом до дії. Розміщуватися може всередині відеороликів (in-stream), в контенті або нативної на сторінках сайту (формати in-page і in-feed, різновиди out-stream), а також як відеооб'ява в банері рекламних блоків (in-banner).


Мобільні формати  просувають мобільні додатки або сайти. До них відносяться:

  • Мобільна реклама - це єдиний нативний формат для стрічок VK, OK і Мій Світ, мобільних сервісів Mail.Ru і мобільного рекламної мережі myTarget.

Це оголошення - з «Мого світу»:


  • Мобільна реклама CPI - це реклама додатки з оплатою за установки:


  • Мобільна відеореклама;
  • Повноекранне (фулскрін) і Rewarded відео - це оголошення на весь екран для мобільних Mail.Ru і myTarget. Виглядає як статичне зображення + текст, або відеоролик.


  • Нотатки з Canvas - новий тип промо-поста в мобільній стрічці Однокласників. Натискання веде на повноекранну сторінку з контентом.

Формати, адаптовані і під мобайл, і під десктоп (кроссдевайсние):

  • Мультиформатні розміщення - оголошення на всіх майданчиках Mail.ru Group і рекламної мережі (1) в стрічках соцмереж, (2) у вигляді медійних банерів і (3) тізерів;
  • Кросплатформені відеопости (OK + VK);
  • Відеозаметкі (OK);
  • Нотатки (OK);
  • Нотатки з Lead ads (OK);
  • Карусель (OK + VK) - формат, який відображає різні характеристики продукту і тому відмінно підходить для реклами інтернет-магазинів;

  • Преролл в відео;
  • Out-stream відео в мережі Nativeroll;
  • аудіореклама;
  • Преміальна аудиторні мережу.

Як налаштувати ремаркетинг

Лічильник [Email protected]

Вкладка «Аудиторії» виберіть відповідний розділ і натисніть кнопку «Створити лічильник»:


Заповніть поля:


Ви отримуєте код і встановлюєте на всі сторінки сайту, всередині блоку , Бажано ближче до його початку:


Тепер налаштовуєте цілі - дії відвідувачів сайту, які хочете відстежувати. Кнопка «Додати» близько потрібного лічильника:

Розглянемо типи цілей і які сегменти відвідувачів вони відстежують.

1) Url подстрока - користувачі, які переглядали каталог.


2) Час перебування - користувачі, які провели на сайті мінімальний для ознайомлення проміжок часу (від 2 секунд):


3) Referrer подстрока - користувачі, які прийшли з конкретного ресурсу:


4) Глибина візиту - користувачі, які відкрили певну кількість сторінок сайту:


5) Javascript події - користувачі, які виконували певні дії на сайті.

Наприклад, поклали в кошик стріли. Ім'я події містить латинські букви або цифри:


Для відправки події з javascript розмістіть на початку сторінки актуальний код лічильника, і коли воно відбудеться, виконайте наступний код:

піксель

Для сторонньої мережі або системи - де немає можливості використовувати повний код [Email protected]  - створіть піксель.