Історія створення компанії кока кола

Історія розвитку та створення всесвітньо відомого бренду Coca-Cola дуже цікава та цікава: величезна кількість фактів, цікавих подій та фактів, злетів та падінь – ось про що сьогодні йтиметься.

Успішні бренди мають свою біографію: колись народилися, мають своїх засновників (батьків) та інвесторів, їм так само при народженні було дано своє ім'я, їхня історія переповнена як падіннями та злетами, так цікавими фактами. Як правило, успіх залежить від двох основних факторів, - це якісна реклама і сам продукт, що випускається.

Історія походження компанії кока кола стартувала в далекому 1886 8 травня, маловідомий на той час власник невеликої фармакологічної фірми винайшов рецепт Кока Коли. Джон Стіт Пембертон був переконаний у лікувальних властивостях свого винаходу, і передчуваючи великий прибуток попрямував до найбільшої мережі аптек в Атланті, де запропонував продавати Coca-Cola по 0.05 $ за одну порцію. Його напій допомагав пацієнтам при стресах, втомі, нервових розладах. Оздоровчі властивості напою були цілком зрозумілі, адже до складу цього продукту входив екстракт коки (тобто листя кокаїну, сильнодіючий наркотик), і лише на початку 20 століття були доведені шкідливі властивості кокаїну.

Другою людиною, яка увічнила своє ім'я з Coca-Cola, стала Френк Мейсон Робінсон, саме він придумав назву для цього напою. Він працював на Джона Стіта, був його бухгалтером. Поєднавши назву двох головних інгредієнтів, які входили до складу лікувального препарату (листя коки та горіхи дерева коли) отримав всесвітньо відому назву бренду - Coca-Cola.

Робертсон так само досконало володів каліграфією, і подарував не лише назву, а й логотип компанії – красиві фігурні букви білого кольору на яскраво-червоному тлі. З того моменту і розпочався тернистий та складний шлях до успіху. Перші вкладення в рекламу та виробництво напою спочатку не окупилися, проте в історії життя цієї компанії є багато крутих поворотів. Один з них - раптова смерть її творця, через 2 роки після створення Coca-Cola. Джон Стіт Пембертон так і не встиг насолодитися успіхом свого дітища.

Історія створення найпопулярнішого напою Кока Кола

Звичайний продавець кока коли, експериментуючи, розвів сироп Пембертона не звичайною водою, а газуванням. Це новація, насичена вуглекислотою. Шипуча Кока Кола припала до смаку місцевому населенню, чим скористався підприємець-початківець. Будучи іммігрантом із Ірландії, Аза Кендлер купує рецепт сиропу та реєструє товарний знак нового газування. А вже в 1893 році історія Кока Коли набуває сучасного вигляду. У цьому ж році Аза Кендлер відкриває компанію The Coca-Cola Company.

Саме він втілив геніальну ідею в життя, зареєстрував, юридично оформив, вклав гроші та налаштував виробництво та збут напою кока-кола, його по праву вважають батьком компанії. Вже під чітким керівництвом Аза Кендлера було проведено модернізацію та введено інновації у виробництво Coca-Cola, основним інноваційним рішенням було видалення кокаїну зі складу газування (шляхом заміни свіжого листя коки на вичавлене листя коки).

Якраз вчасно, на той час у колах вчених почалися обговорення про шкоду кокаїну для людського організму. Всесвітньо відома газета опублікувала статтю, що критикує, в якій було наведено багато прикладів про афроамериканців, які напившись кока коли, в стані афекту робили напади на мирних громадян. На сьогоднішній день, вже не використовують листя коки, як стимулятор виступає звичайний кофеїн. Рецепт кока-коли не є секретом, але його інгредієнти шокують, наприклад, 9 ложок цукру потрібно на 1 склянку Coca-Cola.

Секрет історичного успіху Кока Коли

Компанія кока-кола, світового визнання досягла завдяки інноваціям у рекламі та маркетингу. Щоб створити популярний і відомий продукт торгової марки довелося вдатися до нестандартних рішень. Одним з перших геніальних рекламних ходів Лендлера було постачання абсолютно безкоштовної кока-коли для відвідувачів аптек. В обмін на свій продукт бізнесмен просив лише поштові адреси покупців, які скуштували безкоштовний напій в аптеці (і їм він сподобався). Після чого власник компанії розсилав поштою талони на безкоштовну кока-колу, люди охоче приходили з талонами і докуповували ще (але вже за гроші). Таким чином, подарувавши пару пляшок напою безкоштовно, бренд швидко набирав клієнтську базу.

Хочеться відзначити, що газування свій колосальний успіх здобуло за часів сухого закону, який запровадили 1886 року в Атланті. Будь-який продукт повинен був бути затребуваний, люди із задоволенням перекинулися з алкоголю на шипучу газировку. Рекламні слогани тих років говорили: кока-кола освіжає, бадьорить та лікує. Просували її не лише як фармацевтичний препарат, а й як енергетичний напій, які такі популярні в наш час.

Маркетологи вдалися до інноваційних рішень:

Налагодили виробництво сувенірів та іграшок для дітей, на які наносили емблему та гасла компанії. Одні лунали безкоштовно, інші давалися в подарунок при купівлі великої кількості напою, але головне одне: рекламу люди забирали у свій будинок.
Було організовано першу в історії компанії рекламну кампанію під гаслом «Пийте Coca-Cola. Смачну та освіжаючу». Після її успішного завершення гасла змінювалися від патріотичних до романтичних, головне одне: це давало свій результат.
Активно рекламувалася Coca-Cola відомими спортсменами, акторами та громадськими особистостями. На сьогоднішній день успішний бренд не потребує послуг цих людей.
Розширюючи кордони, вже в 1902 році компанія Coca-Cola стала найвідомішим брендом газованої води в США з річних оборотів у 120 тисяч доларів. А в 1989 році вже міжнародна компанія, яка розмістила свою рекламу в Москві, величезний рекламний щит на пушкінській площі.
Боротьба з шахраями проводилася дуже активно, так лише 1916 року було більше 150 судових позовів проти компаній, які намагалися імітувати відомий бренд Coca-Cola. Воно і не дивно товари, які мають великий попит, завжди прагнуть підробити або бути на них схожими з метою урвати свій шматок смачного пирога.

Величезну популярність напій кока-кола отримав після 1894 року, оскільки він став доступнішим. Справа в тому, що до цього переломного моменту його продавали лише на розлив. Джозеф Біденхарн став першою людиною, яка запакувала кока-колу в скляну тару, зробивши і без того улюблений напій багатьох, ще й доступніших для всіх.

Coca-Cola чому така успішна компанія

Історія компанії Кока Коли яскравий приклад виміряної стратегії та маркетингу. Компанія кока-кола давно випередила світових лідерів таких як: IBM, Google, Amazon та інші.

За заявами компанії за багато років вони створили найбільшу структуру розповсюдження напоїв у всьому світі, збудували заводи на всіх континентах, споживають продукт компанії понад 200 країн світу. До цього додайте багатомільярдний рекламний бюджет – ось запорука успіху. І все-таки, чому компанія кока-кола настільки успішна:

1. Чітко побудована логістика, яка дозволяє щодня доставити продукцію у всі торгові точки світу.
2. Правильне розташування торгових холодильників, колосально величезна кількість торгових агентів, вивірене місце на полиці, яке найбільше привертає увагу покупця.
3. Агресивна цілодобова реклама, щодня на велику кількість людей та їх підсвідомість впливає реклама.