Гайд лайн фірмовий стиль і айдентіка. Гайдлайн - що це? Гайдлайн в медицині. брендбуків і гайдлайни відомих компаній
Довго думала, як назвати цю статтю. Шукала культурні слова, які підходять за змістом. І - не знайшла. Тому що після тих нервотрепательних подій, які змусили мене її написати, ніяких інших слів, крім матів, у мене не залишилося. Вибачте, пані та панове, але це повний звездец.
Інакше не скажеш.
Загалом, суть така. В Україні заборонили електронні гроші. Зокрема Webmoney, Яндекс.Деньги, QIWI Wallet і Wallet one / Єдиний гаманець. Так що тепер автори, які живуть в Україні, а так само читачі, які проживають в тій же країні, більше не зможуть поповнювати або виводити гроші зі своїх ел. гаманців легальним способом.
І дізналася я це на власній шкурі!
У неділю вранці, як і тисячу разів до цього, вирішила я грошики з ЯД перекинути на банківську карту. А оскільки живу я в Україні, то карта була відомого ПриватБанку. Гроші пішли. Потім повернулися. Я відправила їх ще раз. Знову повернулися. Але я дівчина наполеглива! Я відправила їх в третій раз і ... Вони пішли ... кудись ...
У невідомість, судячи з того, що на карту вони не прибули.
Після трьох годин безглуздого очікування своїх кровних, я все-таки здогадалася зателефонувати в приватбанк. І дуже ввічлива дівчина дуже ввічливо повідомила мені те, що я вже написала вище. Ел. платежі в Україні відтепер поза законом.
Шок? Ні, це було щось більше. Я стояла, ловила ротом повітря і намагалася збагнути, а куди ж пішли мої гроші і що мені робити далі. А дівчина-оператор продовжувала віщати, що товаришам, які отримують оплату через інтернет, відтепер настійно рекомендується користуватися системою swift-платежів.
Я вирішила дізнатися що це за звір. Виявилося - Співтовариство всесвітніх міжбанківських фінансових телекомунікацій або просто система міжнародних міжбанківських платежів. І тепер власники карт ПриватБанку можуть тільки через цю систему вивести і перевести в готівку ел. гроші. Включаючи рублі, долари, євро та іншу валюту. Легально.
Але, як відомо, на кожен легальний спосіб є дещо не зовсім легальних. Я поки знайшла тільки два.
Перший, найшвидший і вигідний. Через обмінник ел. валют. Я використовую цей вже пару років:
http://obmennik.ua/ru/
Там все дуже просто. Реєструєшся, а далі дотримуєшся підказкам інтерфейсу. Переклад з яндекса на приват відбувається миттєво, але в перший раз гроші можуть затриматися до трьох діб. Перевірка, так би мовити. Курс тут трохи гірше, ніж офіційний, і є інші, більш вигідні обмінники, але я прикипіла до цього і ні разу не пошкодувала.
У відкритому доступі не так багато інформації про принципи та етапи розробки гайдлайни. Цю інформацію чомусь зберігають в таємниці. Однак ми в CASTCOM вважаємо, що кожен повинен мати свободу вибору: чи створювати гайдлайн самостійно або доручити цю роботу підрядної організації.
Саме тому ми розповімо про базові принципи, які допоможуть розробити цей надзвичайно корисний інформаційний продукт.
Що повинно бути в гайдлайни?
Хороший гайдлайн можна порівняти з інструкцією по збірці. У ньому практично покроково описується процес створення різних елементів фірмового стилю. Причини, по яких зроблено ті чи інші рішення, не наводяться.Але зазвичай він розбитий на глави, що описують:
- розробка логотипу (іноді цей розділ виноситься в окремий логобук);
- використовувану колірну палітру;
- шрифти і типографіку;
- інші стилеобразующие елементи;
- правила верстки поліграфії і позиціонування окремих об'єктів щодо один одного;
- приклади оформлення.
Також корисно, якщо правила не будуть надто суворими. Бажано залишити невеликий простір для реалізації творчих ідей дизайнерів. Такий підхід також продовжує життєвий термін гайдлайни.
Етапи розробки гайдлайни
Ідеальний варіант, коли ви замовляєте розробку гайдлайни одночасно з фірмовим стилем у одних фахівців. Якщо вони досить професійні, то в документі буде відображена докладна і зрозуміла інформація про те, як відтворити ті чи інші елементи. Ви отримуєте інформацію «з перших рук».Але навіть якщо ви вже використовуєте який-небудь фірмовий стиль, по ній можна скласти доволі детальний гайдлайн. Однак потрібно трохи більший рівень вашої залученості в процес. Справа в тому, що відповідальні за розробку цього зводу правил фахівці будуть задавати питання, запитувати вихідні файли тих чи інших елементів і т. Д.
В іншому, відмінностей в етапах розробки гайдлайни практично немає. У CASTCOM, наприклад, ми працюємо за такою схемою:
- менеджер спільно з дизайнером аналізує і «розбиває» фірмовий стиль на окремі елементи;
- спільно з редактором вони складають текстовий опис усіх важливих елементів;
- дизайнер і верстальник складають графічні макети сторінок гайдлайни, формують з нього єдине видання;
- менеджер, при необхідності, узгоджує електронну версію з представниками замовника;
- якщо потрібно друкована версія, макет передається в друкарню.
Зауважте, що гайдлайн в будь-якому випадку створюється вже після того, як сформований фірмовий стиль. Тут працює принцип: «спочатку створіть продукт, а потім опишіть і систематизуйте його».
Головна ознака якісного гайдлайни
У пориві показати себе з кращого боку, внутрішня проектна група або підрядник може скласти дуже докладний гайдлайн. У ньому будуть описані всі, навіть найнезначніші правила відтворення фірмового стилю.Багато, наприклад, використовують кілька десятків сторінок для опису принципів відтворення логотипу. Здається, що це корисно. Але чи впевнені ви, що ваші маркетологи або підрядники будуть малювати його з нуля, замість того, щоб просто використовувати готовий векторний файл? Швидше за все, такого не станеться. Зате зайва інформація може збити користувачів гайдлайни з пантелику.
З іншого боку, намагаючись укластися в стислі терміни або обмежений бюджет, підрядники або штатні співробітники економлять час на дослідження фірмового стилю. В результаті гайдлайн виходить дуже скупим. У кращому випадку там буде описано кілька прикладів. Вивчивши всю представлену в такому гайдлайни інформацію, новий маркетолог не зможе створити нічого нового і відповідного правилам.
Домагайтеся від відповідальних осіб збалансованості гайдлайни. Тільки така робота буде корисна.
Створювати самим або доручити підряднику?
Тепер, коли ви знаєте про основні принципи створення гайдлайни і фахівцях, які для цього будуть корисні, у вас достатньо інформації для того, щоб прийняти зважене рішення. Оцініть всі «за» і «проти».Якщо ви вирішите доручити розробку гайдлайни внутрішнім фахівцям, вам не доведеться укладати жодних договорів. Проте навантаження на штатних дизайнерів, аналітиків, маркетологів і редакторів тимчасово збільшиться. Їх основні справи при цьому відійдуть на другий план, адже вони будуть зайняті важливою спільною справою.
Доручивши це завдання компанії, яка спеціалізується на гайдлайни, дизайні і фірмовому стилі, ви отримуєте гарантію якості результату. При цьому ваші основні співробітники відволікаються від основних справ лише тоді, коли беруть участь в узгодженні проміжних і фінальних результатів.