Фактори, що визначають ефективність цінової політики. Показники що характеризують ефективність цінової політики Оцінити ефективність цінової політики

Глава 2. Оцінка ефективності цінової політики ЗАТ «Шоро»

Надіслати свою хорошу роботу в базу знань просто. Використовуйте форму, розташовану нижче

подібні документи

2.1 Загальна характеристика економічної діяльності підприємства

Історія розвитку

Унікальна ідея виробництва національного напою і в подальшому його продаж на вулицях міста, в розливних бочках прийшла президенту компанії Таабалди Егембердіеву ще в далекі 80-ті, а точніше в 1988 році, в епоху бурхливої перебудови Радянського Союзу. З дитинства, за словами Таабалди Егембердіева, коли вони зустрічали гостей в будинку у своєї матері, великим попитом користувався національний, древній напій киргизів і казахів - «Максим», а не бешбармак або інші національні страви.

У 1993 році компанія продовжувала розвиватися інтенсивними темпами, досягнувши обсягів виробництва вже до 2 тонн на добу. Вже на кінець року продукція компанії продавалася в 25 жвавих місцях міста.

В подальшому до 1995 року компанія стикалася лише з однією проблемою, з проблемою задоволення швидко зростаючого попиту на продукцію компанії, весь обсяг приготованого напою в обсязі 3 тонн, закінчувався вже до обіду.

Таким чином, компанія вже з 1998 року починає випускати "Максим-Шоро" в бутильованої вигляді. З 1999 року компанія придбала лінію по розливу води і першою на ринку Киргизстану почала випускати питну воду "Легенда", і інші мінеральні води - "Арашан", "Байтік". В подальшому асортимент мінеральних вод поповнився водами "Исик-Ата", "Жалал-Абад", "Шоро-Суу", "Кара-Кече" і "Бішкек".

У 2005 році компанія розширює масштаби збуту продукції, успішно увійшовши на новий ринок, на ринок республіки Казахстан.

Компанія «Шоро», співпрацює з багатьма міжнародними програмами, такими як: ТАМ (Turnaround management), BAS Programme, які фінансувалися Європейським Банком Реконструкції та Розвитку.

Структура статутного капіталу

Статутний капітал ЗАТ «Шоро» на кінець 2010 року, склав 1 440 000 сом.

До теперішнього моменту до складу акціонерів входять:

1. Егембердіева Анаркан Бердігуловна з 5% часткою акцій;

2. Егембердіев Таабалди Бердігуловіч з 47,5% часткою акцій компанії;

3. Егембердіев Жумаділ Бердігуловіч з 47,5% часткою акцій.

Аналіз активу балансу. Основою аналізу фінансового становища емітента є встановлена форма бухгалтерської звітності за 3 останні роки, прийнята податковими органами і завірена аудиторською перевіркою, проведеною ТзОВ «Ідіс Аудит».

Сукупність майна компанії, що відображає структуру і вартість активів представлена в наступній таблиці 1:

найменування показника	2009 г. (сом)	2010 г. (сом)	2011 року (сом)
Грошові кошти в касі (1100)
Грошові кошти в банку (1200)
Рахунки до отримання (1400)
Дебіторська заборгованість за іншими операціями (1500)
Товарно-матеріальні запаси (1600)
Запаси допоміжних матеріалів (1700)
Аванси видані (1800)
Разом у розділі оборотні активи
Балансова вартість основних засобів (2100)
Довгострокові інвестиції (2800)
Балансова вартість нематеріальних активів (2900)
Разом у розділі необоротні активи
РАЗОМ АКТИВИ

Станом на кінець 2011 року сукупні активи компанії склали 227,2 млн. Сом, збільшившись з початком року на 25%. Основною причиною послужило збільшення балансової вартості основних засобів за рахунок покупки устаткування з розливу холодного чаю. У вересні 2011 року пройшов перший випуск емісії облігацій ЗАТ «Шоро». Але з 2009 по 2010 року відбулося зниження активів з 174,08 млн. Сом до 172,29 млн. Сом. Дане зниження обумовлене політичною нестабільністю в країні, яке супроводжувалося обмеженням експорту.

Аналіз структури активу балансу. Аналізуючи вищенаведену таблицю, можна побачити, що найбільшу питому вагу валюти балансу станом на кінець 2011 року для ЗАТ «Шоро» доводиться на довгострокові активи. Так, на кінець 2011 року частка необоротних активів підприємства склала майже 63,7% від валюти балансу. Даний показник має позитивну тенденцію і протягом трьох останніх років збільшився з 56,6% до 63,7%. Це пов'язано, перш за все, зі стабільним зростанням компанії, який полягає в розширенні виробничої бази підприємства. При цьому за аналізований період частка оборотних активів знизилася на 7%. В цілому, даний показник за аналізований період досить стабільний і привабливий, оскільки свідчить про фінансову стійкість компанії і розширенні виробництва.

Таблиця 2. Структура Активів

Аналіз структури пасиву балансу. Дебіторська заборгованість являє основну частину оборотних коштів компанії ЗАТ «Шоро», в яку входять статті балансів: рахунки для отримання, інша дебіторська заборгованість і аванси видані.

Протягом аналізованого періоду спостерігається досить стабільна ситуація в динаміці основний дебіторської заборгованості, в той час як інша заборгованість знизилася майже на 40% з 2010 по 2011 роки, що свідчить про поліпшення ефективності роботи з дебіторами компанії. Сума загальної дебіторської заборгованості збільшується за аналізований період. Так в 2009 році дебіторська заборгованість становила 19,32 млн. Сом, до 2010 року цей показник збільшився на 33% (28,82 млн. Сом), а до 2011 року на 15% (33,94 млн. Сом). Таке різке збільшення дебіторської заборгованості в 2010 році пов'язане з політичними подіями в країні, які дестабілізували діяльність багатьох підприємств країни. Частка дебіторської заборгованості в сукупному обсязі активів зросла з 5% до 8%.

Рис 3. Структура основних дебіторів компанії в 2011 році:

Наступна за величиною стаття за 2011 рік в поточних активах компанії - товарно-матеріальні запаси, динаміка якого свідчить про стабільне зростання за аналізований період: 20,12 млн. Сом в 2009 році, 14,75 млн. Сом в 2010 році і 38,90 млн. сом в 2011 році. При цьому з 2010 по 2011 рік видно значне підвищення, яке становить 62%. Зростання даного показника пов'язане з випуском нової продукції на ринок прохолодних напоїв Киргизстану.

Частка допоміжних матеріалів в 2009 році склала 11% і збільшилася на 2% до кінця 2010 року. Але з 2010 по 2011 року частка допоміжних матеріалів знизилася до 3%. Це є показником ефективного управління малоцінними і швидко зношуються предметів на складах підприємства. Савицька Г.В. Економічний аналіз: Г.В. Савицька - Мінськ: 2004

Таблиця 3. Аналіз пасиву балансу (сом)

найменування показника	2009 г. (сом)	2010 г. (сом)	2011 року (сом)
Рахунки до оплати (3110, 3190)
Аванси отримані (3210, 3220)
Короткострокові боргові зобов'язання (3300)
Податки до сплати (3400)
Короткострокові нараховані зобов'язання (3500)
Разом короткострокові зобов'язання
Довгострокові зобов'язання (4100)
Облігації до оплати (4110)
Відстрочені доходи (4200)
Відстрочені податкові зобов'язання (4300)
Разом довгострокові зобов'язання
Разом зобов'язання
Статутний капітал (5100)
Нерозподілений прибуток (5300)
Резервний капітал (5400)
Разом власний капітал
Разом власний капітал і зобов'язання

Згідно з аналізом структури пасиву балансу ЗАТ «Шоро» в 2011 році відбулися значні зміни. Станом на кінець 2010 року спостерігається зниження поточних зобов'язань підприємства до 12,4% від загального обсягу валюти балансу і в подальшому нарощування власного капіталу компанії до 43,7% на 31 грудня 2010 року. Дана тенденція свідчить про поліпшення фінансової стійкості підприємства. Основне зростання власних коштів, стався в результаті збільшення реінвестування чистого прибутку спрямовуються на подальший розвиток компанії. У 2011 році частка короткострокових зобов'язань збільшилася на 13,6% і склала 26%, але частка довгострокових зобов'язань і власного капіталу знизилися на 4% (39,9%) і 9,6% (34,1%) відповідно. Збільшення частки короткострокових зобов'язань пов'язано з першим випуском боргових цінних паперів.

З огляду на те, що компанія активно використовує банківські кредити в основній діяльності, в динаміці довгострокових зобов'язань компанії не спостерігається різких змін. В середньому частка довгострокових зобов'язань склала 43,2%, але, не дивлячись на високу частку отриманих кредитів у валюті балансу, вона вважається, цілком, прийнятною для сучасних виробничих підприємств в Киргизькій Республіці.

Аналіз поточних зобов'язань. Основна частка поточних зобов'язань ЗАТ «Шоро» доводиться на кредиторську заборгованість. Частка, якою, в загальному обсязі валюти балансу склала 24,7% на кінець 2011 року, при цьому значні зміни в структурі спостерігалися за статтею «Короткострокові боргові зобов'язання». У 2010 дана стаття була відсутня в балансі компанії. У 2011 році ЗАТ «Шоро» прийняло рішення про введення нової продукції на ринок прохолодних напоїв Киргизстану і розширенні виробництва шляхом покупки нового обладнання. Для досягнення поставлених цілей компанія випустила боргові цінні папери на загальну суму - 45 млн. Сом. Дана подія збільшило обсяг короткострокових зобов'язань і супроводжувало появи в структурі поточних зобов'язань статті «Короткострокові боргові зобов'язання» на суму 51,1 млн. Сом.

Мал. 4. Структура найбільших кредиторів компанії в 2011 році

Короткострокові нараховані зобов'язання в 2010 році знизилися на 97,2% в порівнянні з 2009 роком, що було досягнуто, в результаті виплат в повному розмірі дивідендів по акціях і нарахованої заробітної плати акціонерам і співробітникам підприємства. Але до 2011 року сума за цією статтею збільшилася на 90% у зв'язку з виплатами за відсотками облігацій.

В результаті, за підсумками 2011 року поточні зобов'язання компанії збільшилися на 63,9%, що в абсолютному значенні становило 37,7 млн. Сом, в порівнянні з показником 2010 року - 21,3 млн. Сом.

Аналіз довгострокових зобов'язань. ЗАТ «Шоро» у своїй основній діяльності активно користується банківськими кредитами довгострокового характеру, тому свідчення показники довгострокових зобов'язань в балансі підприємства, в середньому частка довгострокових зобов'язань компанії у валюті балансу становить 43,2%. Так, на кінець 2011 року довгострокові зобов'язання компанії склали 90,6 млн. Сом або 39,9% від валюти балансу.

Останній довгостроковий займ компанії був отриманий в ЗАТ «Киргизькому Інвестиційному Кредитному Банку» в жовтні 2012 року, в розмірі 1 млн. Доларів США.

Згідно з прогнозами, вже на кінець 2013 року в результаті залучення облігаційної позики і з урахуванням вже отриманих банківських кредитів обсяги отриманих позик ЗАТ «Шоро» складуть понад 115 млн. Сом, що, безумовно, позначиться на подальшій ділової активності підприємства.

Таким чином, до кінця 2011 року зобов'язання компанії збільшилися в абсолютному вираженні на 15 млн. Сомів і склали на кінець 2011 року - 90,6 млн. Сом. При цьому зростання власного капіталу за аналізований період склав більше 2,3 млн. Сом. У зв'язку з цим частка зобов'язань компанії у валюті балансу знизилася з 43,9% (у 2010 р) до 39,9%. (У 2011 р). Дана тенденція, перш за все, впливає позитивним чином на прибутковість підприємства, оскільки використання позикового капіталу, в господарської діяльності побудовано на умовах терміновості, платності і зворотності.

Аналіз ліквідності і платоспроможності. При оцінці фінансового становища підприємства з точки зору короткострокової перспективи критеріями оцінки виступають показники ліквідності і платоспроможності, тобто здатність своєчасно і в повному обсязі провести розрахунки за короткостроковими зобов'язаннями.

Коефіцієнт поточної ліквідності. Коефіцієнт поточної ліквідності дає загальну оцінку ліквідності активів, показуючи, скільки сомів поточних активів припадає на один сом поточних зобов'язань. Логіка обчислення даного показника полягає в тому, що підприємство погашає короткострокові зобов'язання в основному за рахунок поточних активів, отже, якщо поточні активи перевищують за величиною поточні зобов'язання, підприємство може розглядатися як успішно функціонуюче. Скамай, Л.Г. Економічний аналіз діяльності підприємств: підручник / Л.Г. Скамай, М.І. Трубочкіна, - Москва: ИНФРА-му, 2006

Таблиця 4. Коефіцієнт поточної ліквідності

Так, згідно з даними вище наведеної таблиці показник поточної ліквідності компанії в 2011 році дорівнював 1,4. Даний показник вважається нижче нормативного в західній обліково-аналітичній практиці, критичне значення якого дорівнює 2. При цьому, низьке значення даного показника свідчить про високий обсязі короткострокових зобов'язань компанії, що становить 26% від валюти балансу в 2011 році. Це пов'язано з випуском боргових цінних паперів на суму 45 млн. Сом. У попередніх роках коефіцієнт поточної ліквідності відповідав нормативу з огляду на що спостерігається тенденції зростання поточних активів і знижується частки поточних зобов'язань компанії. У 2010 році в результаті погашення банківських кредитів і позик на один сом поточних зобов'язань компанії вже припадає 3,3 сома поточних зобов'язань, дане співвідношення свідчить про те, що підприємство є успішно функціонує.

Коефіцієнт швидкої ліквідності. За своїм смисловим значенням даний коефіцієнт аналогічний коефіцієнту поточної ліквідності. Але обчислюється по більш вузькому колу поточних активів, з розрахунку виключається найменш ліквідна їх частина - виробничі запаси. Логіка такого виключення полягає не тільки в значно меншій ліквідності запасів, але, що набагато важливіше, в тому, що грошові кошти, які можна виручити у разі вимушеної реалізації виробничих запасів, можуть бути істотно нижче витрат на їх придбання. Тому так важливо визначення здатності підприємства розплатитися по короткострокових зобов'язаннях, не вдаючись до продажу товарно-матеріальних запасів.

Таблиця 5. Коефіцієнт швидкої ліквідності

В результаті аналізу коефіцієнт швидкої ліквідності мав аналогічну з коефіцієнтом поточної ліквідності підприємства позитивну тенденцію зростання. Слід зазначити, що в 2011 році компанія відчувала нестачу найбільш ліквідних активів, в зв'язку, з чим значення коефіцієнта було на 0,3 пункту менше мінімального нормативного значення. Але до кінця 2010 року з огляду на помітного перевищення ліквідних активів над поточними зобов'язаннями, даний коефіцієнт становив 2,6. Таким чином, компанія, не вдаючись до продажу неліквідних активів, може погасити свої поточні зобов'язання.

Коефіцієнт абсолютної ліквідності. Коефіцієнт абсолютної ліквідності є найбільш жорстким критерієм ліквідності підприємства і показує, яка частина короткострокових позикових зобов'язань може бути при необхідності погашена негайно тільки з використанням наявних грошових коштів, не вдаючись до використання інших активів.

Таблиця 6. Коефіцієнт абсолютної ліквідності

Згідно вищенаведеної таблиці, обсяги грошових коштів компанії за аналізований період стабільно знижуються, в той час як динаміка короткострокових зобов'язань компанії помітно варіюється за період аналізу. Але в результаті, показник ліквідності компанії характеризує рівень найбільш ліквідних активів, за рахунок яких може бути погашені короткострокові зобов'язання компанії мають негативну тенденцію. Так в 2009 році показник мав досить високе значення, але вже в 2010 році даний показник майже прирівняли до рекомендованої нижньої межі показника, що свідчить помітне зниження грошових коштів в компанії з огляду на напрями основної готівки компанії для погашення кредиту в 2010 році. А в 2011 році даний показник нижче нормативу, який застосовується в західних країнах у зв'язку зі значним зростанням обсягу короткострокових зобов'язань. Зростання короткострокових зобов'язань обумовлений випуском боргових цінних паперів для впровадження нового напою на ринок Киргизстану.

Таким чином, як видно з зробленого аналізу, на ліквідність підприємства головним чином, впливають два елементи: обсяги поточних активів і поточних зобов'язань. Згідно з динамікою яких, за період аналізу поточні зобов'язання мали тенденцію зниження, що відбилося на підвищенні ліквідності підприємства.

Таблиця 7. Величина власних оборотних коштів

Величина власних оборотних коштів являє різницю між сумою поточних активів і поточних зобов'язань. Відповідний показник, як видно з вище наведеної таблиці, змінюється нестабільно. Так в 2010 році в порівнянні з 2009 роком зростання власних оборотних коштів підприємства за аналізований період склав 11%, в абсолютному значенні це - підвищення майже на 5,5 млн. Сом. Але в 2011 році в порівнянні з 2010 роком величина власних оборотних коштів знизилася на 53%. Хотілося б відзначити, що, незважаючи на зниження даного показника помітив зростання оборотних активів компанії на 14%, що свідчить про зростання платоспроможності компанії.

Маневреність власного капіталу. Даний коефіцієнт показує, яка частина власного капіталу компанії використовується для фінансування поточної діяльності, тобто вкладена в оборотні кошти, а яка частина капіталізована.

Таблиця 8. Маневреність власного капіталу

У західній практиці даний коефіцієнт в нормально функціонуючих компаніях варіюється в значних від нуля і вище. Згідно з аналізом маневреності власного капіталу ЗАТ «Шоро», є можливим зробити висновок, що їх значення відповідають значенням успішно функціонують компаній або рівень фінансування поточної діяльності за рахунок власного капіталу компанії помітно підвищився, що свідчить про поліпшення фінансової стійкості підприємства. Савицька, Г.В. Економічний аналіз: Г.В. Савицька - Мінськ: 2004

Коефіцієнт забезпеченості власними оборотними засобами. У фінансовому плані поточна діяльність компанії виражається в постійній трансформації короткострокових активів і пасивів. Будь-які активи успішно функціонуючого підприємства мають два джерела фінансування: власні та залучені. Якщо на підприємстві спостерігається брак власних оборотних коштів - це підприємство має, як правило, незадовільну структуру балансу, нестійкий фінансовий стан. Наявність власних оборотних коштів є одним з важливих показників фінансової стійкості організації, відсутність власного оборотного капіталу свідчить про те, що всі оборотні кошти організації сформовані за рахунок позикових джерел.

У зв'язку, з чим світова практика розробила ряд коефіцієнтів характеризують рівень забезпеченості підприємства обіговими коштами. Найбільш поширеним показником характеризує рівень фінансування оборотних активів компанії за рахунок власних коштів є коефіцієнт забезпеченості власними оборотними засобами.

Виходячи з розрахунків, нижче наведеної таблиці, слід зазначити постійне зростання даного коефіцієнта, що свідчить про постійне збільшення своєї кредитоспроможності. У світовій обліково-аналітичній мінімальне значення даного коефіцієнта складає 0,1.

Таким чином, вже до кінця аналізованого періоду значення даного коефіцієнта склало 0,28 що свідчить про досить високому обсязі забезпеченості власними оборотними засобами в господарської діяльності.

Таблиця 9. Коефіцієнт забезпеченості власними оборотними засобами (сом)

найменування
Власні оборотні кошти
Оборотні активи
Коефіцієнт забезпеченості Власними оборотними засобами

Аналіз фінансової стійкості

Однією з основних характеристик фінансового стану підприємства є його стабільність з позиції довгострокової перспективи. Здатність господарюючого суб'єкта своєчасно відповідати за своїми довгостроковими позиками свідчить про його фінансової стійкості в довгостроковій перспективі. У зв'язку з цим, світова обліково-аналітична практика розробила ряд систем показників для оцінки фінансової стійкості підприємства.

Дані системи показників умовно можна розділити на дві категорії:

§ коефіцієнти капіталізації;

§ коефіцієнти покриття;

коефіцієнт капіталізації

У групі коефіцієнтів капіталізації можна виділити наступний основний показник фінансової стійкості - співвідношення позикових і власних коштів компанії.

Таблиця 10.Коеффіціент капіталізації (сом)

Як видно з таблиці, за аналізований період величина зобов'язань компанії перевищує величину власних коштів. Так, в 2011 році компанія використовувала в господарській діяльності майже в два рази більше позикових коштів, ніж власний капітал, тому свідчення показник коефіцієнта співвідношення позикових і власних коштів дорівнює 1,93. Даний коефіцієнт має наступну інтерпретацію: на кожен вкладений сом власних коштів, доводиться 1,93 сома позикових коштів і свідчить про достатньо високий рівень ризику фінансової стійкості. Але протягом аналізованого періоду, як видно з динаміки власного капіталу, можна зробити висновок, що компанія стрімко нарощує і використовує в основній діяльності власні кошти, за допомогою реінвестування отриманого прибутку компанії в подальший розвиток. У зв'язку з чим, компанія стає фінансово стійкою, що сприяє мінімізації проблем з кредитоспроможністю і рівнем ризику фінансової стійкості.

Коефіцієнти покриття:

Коефіцієнт концентрації власного капіталу

Коефіцієнт характеризує часткове співвідношення власності власників підприємства в загальному обсязі капіталу підприємства.

Таблиця 11. Коефіцієнт концентрації власного капіталу

Протягом аналізованого періоду, показник використання коштів власників, як видно з вище наведеної таблиці, мав тенденцію зростання, що було пов'язано, динамікою реінвестування частини прибутку в розвиток компанії. Таким чином, можна зробити висновок, що підприємство нарощує фінансову стійкість, при цьому стаючи стабільним в розвитку і незалежним від зовнішніх кредиторів підприємства.

Коефіцієнт структури довгострокових вкладень

Основна ідея розрахунку коефіцієнта структури довгострокових вкладень заснована на припущенні, що довгострокові кредити і позики використовуються для фінансування основних засобів і інших капітальних вкладень. Тим самим, показуючи, яка частина основних засобів та інших необоротних активів фінансуються за рахунок зовнішніх інвесторів.

Таблиця 12. Коефіцієнт структури довгострокових вкладень (сом)

Вищенаведені розрахунки свідчать про те, що в 2009 році 81% необоротних активів покриті за рахунок залучення довгострокових позик. В подальшому цей показник збільшується в зв'язку зі збільшенням довгострокових позик компанії і вже кінця 2011 року 63% необоротних активів були покриті за рахунок довгострокових позик.

Рівень фінансового левериджу

Даний коефіцієнт вважається однією з основних характеристик фінансової стійкості підприємства. Економічна інтерпретація якого наступна: скільки сомів позикового капіталу припадає на один сом власних коштів. Савицька, Г.В. Економічний аналіз: Г.В. Савицька - Мінськ: 2004

Таблиця 13. Рівень фінансового левериджу

Таким чином, виходячи з розрахунків рівня фінансового левериджу слід, що в 2009 році на кожен сом власного капіталу, доводилося трохи більше позикових коштів. Але вже в наступному, відповідно до рівня фінансового левериджу, рівень власних коштів і рівень позикового капіталу прирівнюються, що свідчить про поліпшення фінансової стійкості підприємства.

Аналіз ділової активності. Ділова активність підприємства у фінансовому аспекті проявляється, перш за все, у швидкості обороту його засобів. У зв'язку з цим, аналіз ділової активності дозволяє виявити, наскільки ефективно підприємство використовує свої кошти.

Для узагальненого уявлення господарської активності підприємства світової обліково-аналітичної практикою розроблені 6 коефіцієнтів оборотності. Дані коефіцієнти будуть використані в подальшому для характеристики ділової активності ЗАТ «Шоро».

Оборотність активів. Згідно з розрахунками оборотності активів, протягом аналізованого періоду повний цикл виробництва відбувався більш ніж за річний період часу, тому свідчення показники оборотності, що варіюються в межах 400-468 днів в 2009 і 2010 роках. Але до 2011 року дану значення зменшується (354 днів) у зв'язку зі значним зростанням виручки компанії. Відповідно в кінці 2011 року на 1 сом сукупної вартості активів компанія за період отримує більше одного сома (1,03), що свідчить високої оборотності активів компанії для даної галузі.

Таблиця 14. Оборотність активів

найменування

Середньорічна вартість активів
Оборотність сукупних активів
Оборотність активів, у днях

Оборотність основних засобів. Вартість основних засобів підприємства характеризує його виробничий потенціал, в зв'язку, з чим оборотність основних засобів підприємства розкриває ефективність використання наявних виробничих засобів підприємства.

Таблиця 15.Оборачіваемость основних засобів

найменування

Середньорічна вартість ОС
Оборотність ОС (Фондовіддача)

Аналізуючи оборотність основних засобів, слід зазначити, що на кожен сом основних засобів компанія за аналізований період мала близько 1,60 - 1,90 сом доходу. Дана прибутковість пояснюється специфікою компанії, яка є виробничою компанією, яка передбачає використання в основній діяльності великої кількості обладнань та інших основних засобів.

Таблиця 16. Оборотність власного капіталу

Оборотність власного капіталу за період аналізу, мала динаміку зростання і на кінець 2011 року склала 2,68, що свідчить про перевищення рівня продажів більш ніж в 2 рази, вкладеного капіталу. З огляду на збільшення власних коштів підприємства за період, тим самим зменшення позикового капіталу в фінансовоз-господарської діяльності, компанія знизила ймовірність виникнення труднощів з кредиторами підприємства і можливості виникнень проблем, пов'язаних зі зменшенням доходу підприємства. В цілому власний капітал підприємства на кінець 2011 року обертався протягом 136 днів, продемонструвавши зменшення на 50 днів за аналізований період.

Оборотність дебіторської заборгованості. Оборотність дебіторської заборгованості показує наскільки компанія ефективно організувала роботу по збору боргів за надані товари.

Таблиця 17. Оборотність дебіторської заборгованості

Протягом аналізованого періоду, згідно з вищенаведеними розрахунками, оборотність падає, що свідчить про збільшення потреби компанії в оборотному капіталі, перш за все дана тенденція була пов'язана зі збільшенням іншої дебіторської заборгованості, зважаючи на збільшення наданих безвідсоткових довгострокових позик іншим суб'єктам, які не пов'язані з реалізацією, і збільшенням наданих позик працівникам підприємства. У зв'язку з цим зріс, і середній період часу, що витрачається на збір утвореної суми боргу. В цілому дане зростання даного показника за період склав більше трьох тижнів.

Оборотність кредиторської заборгованості. Динаміку цього показника можна інтерпретувати в такий спосіб, тобто чим вище значення даного показника, тим швидше компанія розраховується зі своїми постачальниками.

Таблиця 18. Оборотність кредиторської заборгованості

В цілому, за аналізований період значення даного показника зберігається на досить, стабільному рівні, який свідчить про стабільну ділову активність. Так, виникла кредиторська заборгованість за період погашалась в середньому за 41 днів. У зв'язку, з чим сприяла більш ефективної організації взаємин з постачальниками, що забезпечує більш вигідний, відкладений графік платежів і використовує кредиторську заборгованість як джерело отримання дешевих фінансових ресурсів.

Оборотність функціонуючого капіталу. Аналізуючи значення цього коефіцієнта, можна побачити уповільнення або прискорення оборотності капіталу, безпосередньо бере участь у виробничій діяльності. Отримувані значення цього коефіцієнта очищені, в порівнянні з показником загальної оборотності активів, від впливу інвестицій підприємства, які не мають безпосереднього впливу на обсяг реалізації.

Таблиця 19. Оборотність функціонуючого капіталу

найменування

Середня величина функціонуючого капіталу
Оборотність функціонуючого капіталу			Розробка стратегії ціноутворення на підприємстві Дохід від реалізації зменшився на 28889 тис. Тенге або на 59,4%, що заслуговує негативної оцінки. Але разом з тим і знизилася і собівартість реалізованої продукції (робіт, послуг) на 24554 тис. Тенге темп зниження дорівнює 65 ... Удосконалення цінової політики та цінової стратегії підприємства в ринкових умовах (на прикладі ТОВ "Клементина") Удосконалення цінової політики та цінової стратегії підприємства в ринкових умовах (на прикладі ТОВ "Клементина") Теорія і практика цінової дискримінації (на основі роботи Джоан Робінсон "Економічна теорія недосконалої конкуренції") Цінова дискримінація (price discrimination) - продаж в один і той же момент одного продукту різним покупцям за різними цінами, тоді як різниця в ціні не обумовлена різними витратами виробництва даного товару ... Технологія здійснення цінової політики організації Таким чином, дії менеджерів по здійсненню в наведеній ситуації технології зміни цінової політики в ЗАТ «Строй-Стимул» в рамках обраного методу «цінове лідерство», можна оцінити як грамотні і продумані ... Цінова політика і забезпечення цінової конкурентоспроможності Ціноутворення на підприємствах харчування. Його особливості в ринкових умовах На ринку ресторанного бізнесу «ГУРМАН» має ряд переваг в порівнянні з іншими ресторанами Москви: · вартість готової продукції нижче на 10% рівня цін за аналогічну продукцію; · Гарантовану високу якість їжі та напоїв; · ... Економічна політика Росії Економічна (макроекономічна) політика держави це набір певних цілей в області національної економіки в сукупності з системою методів і засобів, що використовуються для досягнення поставлених цілей ...

ФІНАНСОВИЙ УНІВЕРСИТЕТ при Уряді РФ

Кафедра «Соціології»

Програма соціологічного дослідження на тему:

«Ефективність цінової політики на підприємстві в оцінках

російських експертів »

виконав: студент групи АУ3-2

Науковий керівник:

к.ф.н, доцент Варбузов А.В.

Москва 2010

методологічний розділ

обгрунтування актуальності

проблемна сітуаціяо

Мета дослідження

Завдання дослідження

Об'єкт дослідження

Предмет дослідження

гіпотези

методичний розділ

вибірка

додатки

Список літератури

методологічний розділ

обгрунтування актуальності

В даний час важливе місце серед різних важелів економічного механізму господарської політики підприємства належить цінами і ціноутворення, в яких відображаються всі сторони його економічної діяльності. Ціна має безпосередній вплив на виробництво, розподіл, обмін і споживання.

В умовах ринкових відносин ціна виступає як сполучна ланка між виробником і споживачем, як механізм забезпечення рівноваги між попитом і пропозицією.

Цінова політика - це механізм або модель прийняття рішень про поведінку підприємства на основних типах ринків для досягнення поставлених цілей господарської діяльності. Ціна - це грошове вираження вартості товару. Вона виконує різні функції: облікову, стимулюючу і розподільну. Ціна відображає суспільно необхідні витрати праці на виробництво і реалізацію продукції, оцінюються витрати і результати виробництва. Стимулююча функція ціни використовується для розвитку ресурсозбереження, підвищення ефективності виробництва, поліпшення якості продукції, впровадження нових технологій і т.д.

Я вважаю, що обрана мною тема є актуальною, тому що людям не байдуже, за що вони платять гроші, що включається в ціну товару. На підприємство існує дві тенденції ціноутворення: з одного боку воно намагається завищити ціну товару для підвищення своїх доходів, з іншого - знизити для збільшення збуту. На кожному підприємстві повідомлений бути знайдений компроміс між тенденціями.

проблемна ситуація

Ціноутворення на підприємстві являє собою складний процес, що складається з декількох взаємопов'язаних етапів: збору і систематичного аналізу інформації про ринок, обгрунтуванні основних цілей цінової політики підприємства на певний період часу, вибору методів ціноутворення, встановлення конкретного рівня ціни і формування системи знижок та надбавок до ціни, коригування цінової поведінки підприємства в залежності від складається ринкової кон'юнктури.

Підприємство самостійно визначає схему розробки цінової політики виходячи з цілей і завдань розвитку фірми. При розробці цінової політики зазвичай вирішуються такі проблеми:

Як і коли потрібно відреагувати за допомогою ціни на ринкову політику конкурентів;

За яких товарах з асортименту потрібно змінити ціни;

На яких ринках потрібно проводити активну цінову політику;

Якими ціновими заходами можна посилити ефективність збуту.

При розробці цінової політики підприємству необхідно вирішити, яких саме господарських цілей воно прагне досягти за допомогою випуску конкретного товару. Зазвичай виділяються три основні цілі цінової політики: забезпечення збуту, максимізація прибутку, утримання ринку.

При політиці забезпечення збуту підприємство діє в умовах жорсткої конкуренції і встановлює занижені ціни для розширення збуту. При постановці мети максимізації прибутку фірма прагне збільшити доходи і вибирає ціну, яка забезпечує максимальне відшкодування витрат. Мета, яка має утримання ринку, передбачає збереження підприємством існуючого положення на ринку.

Інтерпретація і операціоналізація ключових понять

Проведемо інтерпретацію ключових понять. За даними Сафроновой Н.А. в підручнику «економіка організації (підприємства)» (стор. 168) дані наступні визначення ключових понять для проведення інтерпретації.

Цінова політика - це механізм або модель прийняття рішень про поведінку підприємства на основних типах ринків для досягнення поставлених цілей господарської діяльності.

Новіков В.Є. Регулювання цін - умова стабілізації Росії. // М .: Фінанси - 2004, - № 10:

Ціна - це грошове вираження вартості товару.

Економічна ефективність виробництва - кількісне співвідношення результатів господарської діяльності та виробничих витрат.

Прилуков М.А. Порядок встановлення ціни на підприємстві - М .: Експерт, 2006 - №2:

Підприємство - самостійний господарюючий суб'єкт, який є юридичною особою, створений для виробництва продукції, виконання робіт, надання послуг з метою задоволення суспільних потреб і отримання прибутку.

Проведемо операционализацию. операционализация- це наукова процедура виділення в уже згадуваному понятті додаткових понять, які розкривають, деталізують структурні елементи ключового поняття, а також фактори, які обумовлюють розвиток досліджуваного процесу. Структурна операціоналізація здійснюється для виділення «складових частин» ключового поняття, тобто його структурних елементів. Проведемо структурну операціоналізації поняття «цінова політика» і проведемо операцію вичленування в ньому основних структурних елементів. Цінова політика означає встановлення ціни.

Експерт-(від лат. Expertus --опитний) 1) фахівець у певній галузі, який притягається для дослідження, консультування, вироблення суджень, висновків, пропозицій, проведення експертизи; 2) висококваліфікований співробітник, професіонал вищого класу.

Словник «Борисов А.Б. Великий економічний словник. - М .: Книжковий світ, 2003. - 895 с. »

Структурна операціоналізація:

Вибір цінової політики

забезпечення збуту

максимізація прибутку

утримання ринку

Вибір методу ціноутворення

Середні витрати + прибуток

Отримання цільового прибутку

Метод «ощущаемость цінності» товару

На рівні поточних цін

За методом «запечатаного конверту»

модифікація цін

Використання знижок

Відмова від використання знижок

Хто займається встановленням ціни

Ціновий відділ підприємства

Топ менеджер

маркетинговий відділ

За розміром цін розрізняють: високі і низькі ціни.

За конкурентоспроможністю розрізняють: конкурентоспроможні та неконкурентоспроможні ціни.

За тривалістю дії на ринку розрізняють: ціни на поточний період або ціни, націлені на майбутню перспективу.

За обсягом товару, на який встановлюється ціна розрізняють: одна ціна встановлюється на весь товар або різна ціна встановлюється на один і той же товар, який продається на різних частинах ринку.

Проведемо факторну операціоналізації поняття «цінова політика» за рівнем цін. Факторна операціоналізація - це процедура виявлення чинників, які обумовлюють безпосередньо або побічно розвиток досліджуваного соціального об'єкта. При факторної операціоналізації ми повинні визначити чинники, які впливають на ефективність цінової політики. Вони діляться на об'єктивні і суб'єктивні.

Мета дослідження

Простежити процес ціноутворення, що проходить на підприємство, з'ясувати основні чинники, що впливають на цей процес, виявити основні тенденції і протиріччя, що виникають в процесі встановлення ціни. Також необхідно проаналізувати думки російських експертів про проблему ефективності цінової політики на підприємстві, розібрати протиріччя, що виникають у експертів.

Завдання дослідження

Виявити думки російських експертів про коло осіб, які впливають на цінову політику.

Проаналізувати думки російських експертів і вирішити протиріччя з приводу встановлення ціни на підприємстві.

Вивчення інформаційної бази про ціни, що діють на ринку. Оцінка фактора інформованості про ціни експертами.

Аналіз цінових стратегій, що використовуються підприємством в тих чи інших ситуаціях.

Обгрунтування російськими експертами методів ціноутворення фірми в певних умовах.

Об'єкт дослідження

Об'єктом дослідження даної роботи є російські експерти на підприємстві.

Предмет дослідження

Предметом дослідження в роботі є оцінка російськими експертами ефективності цінової політики на підприємстві.

гіпотези

Гіпотеза-підстава: більшість російських експертів припускає, що на підприємстві встановлюються необ'єктивні ціни через погану інформованість про ситуацію, яка складається на ринку товарів і послуг.

Гіпотези-наслідку:

Зовнішня інформація має великий вплив на вибір цінової стратегії підприємства;

Фірми встановлюють ціни, далекі від оптимальних і для виробника і для споживачів;

Недолік інструментів для отримання інформації про ринок призводить до дезінформації при встановленні цін;

Вибір довгострокової або короткострокової цінової політики в залежності від отриманої інформації. За сприятливої ситуації - орієнтація на поточний результат, при несприятливій - на перспективу.

методичний розділ

Методи збору первинної соціологічної інформації

Для проведення даного соціологічного дослідження було обрано метод експертного опитування. Опитування проводиться у формі роздаткового анкетування.

Місце, час проведення дослідження, назва інструментарію

Опитування у вигляді анкетування проводиться в Москві. В опитуванні брало участь 50 експертів у галузі економіки та фінансів. Час поведінки дослідження-лютий 2010 р Опитування проводиться на базі анкети «Ціни на ринку і споживачі товарів і послуг».

характеристика інструментарію

Інструментом цього соціологічного дослідження є анкета «Ціни на ринку і споживачі товарів і послуг». Дана анкета містить 19 питань. Кодифицированность окреме з кожного питання.

На початку анкети міститься соціально-демографічний блок питань, обов'язкових до заповнення.

В анкеті використані наступні питання:

Питання за змістом:

про факти поведінки: 6 (№14-19);

про факти свідомості: 7 (№7-13);

про особу респондента: 6 (№1-6).

Питання по формі:

закриті: 9 (№1,2,3,6,7,9,10,13,17);

напівзакриті: 8 (№4,5,8,11,14,15,16,18);

відкриті: 2 (№12,19).

Питання з графічного оформлення:

лінійні: №1-19.

Питання по функціям:

основні: 11 (№9-19);

неосновні: 8 (№1-8).

вибірка

Так як об'єктом дослідження служать експерти, було вибрано 50 компетентних фахівців і аналітиків з різних економічних журналів в місті Москва. Тим самим буде опитано 50 осіб, які будуть опитані методом роздаткового анкетування.

Метод обробки емпіричних даних

Отримані емпіричні дані анкетування будуть піддані машинній обробці.

Практична значимість дослідження

Результати даного соціологічного дослідження можуть бути використані на підприємствах при виборі рівня цін на продукцію.

додатки

Анкета «Ціни на ринку і споживачі товарів і послуг»

Шановний експерт!

Пропонуємо взяти участь в соціологічному дослідженні, який визначає ставлення споживача товарів і послуг до цін, встановлених продавцями.

З Вашою допомогою ми могли доповнити наші дослідження даними наступного соціологічного опитування, проведеного у формі анкетування.

Як заповнювати анкету?

Прочитайте уважно кожне питання і обведіть кружком номер того варіанта, який збігається з Вашою точкою зору. Якщо жодна із запропонованих позицій не відповідає Вашій, викладіть свою точку зору на вільних рядках анкети. Вибирайте, будь ласка, тільки той відповідь (відповіді), який відображає Вашу особисту думку.

Опитування анонімний, прізвище та ім'я вказувати не потрібно.

Результати можуть бути корисні для соціологічного колективу Фінансової Академії.

З результатами, виконавши операцію, можете ознайомитися в періодичному виданні Фінансової Академії.

Заздалегідь дякуємо Вам за співпрацю.

Москва, лютий, 2011 р

1. Ваш пол:

001. чоловічий;

002. жіночий.

2. Ваш вік:

3. Ваш сімейний стан:

007. заміжня (одружений);

008. неодружений (неодружений);

009. перебуваю в цивільному шлюбі;

010. вдова (вдівець).

4. Місце проживання:

011. Москва;

012. Московська область;

013. інші регіони ____________________ (напишіть).

5. Профіль вашої освіти:

014. фінансове;

015. економічне;

016. юридична;

017. технічне

018. інше ____________________ (напишіть).

6. Ваш стаж роботи в фінансово-економічній сфері?

019. до 3 років;

020. від 3 до 5 років;

021. від 5 до 7 років;

022. від 7 і більше років;

7. Чи знаєте Ви, яким законодавством регулюються взаємовідносини на ринку між продавцями і покупцями?

023. да, знаю;

024. ні, не знаю.

8. Як би Ви оцінили нинішню цінову ситуацію, що склалася на ринку:

025. оптимальна;

026. задовільна;

027. незадовільна;

028. інше ____________________ (напишіть).

9. Чи ефективно на Вашу думку держава регулює цінову політику щодо виробників?

031. Важко відповісти.

10. У який період, на Вашу думку, були найкращі взаємин між продавцями і покупцями?

11. Досвід компаній, що діють в яких зарубіжних країнах необхідно враховувати при встановленні ціни на підприємстві?

037. Німеччина;

038. Японія;

039. Швеція;

041. інше ____________________ (напишіть).

12. Як Ви вважаєте, які заходи необхідно вжити для поліпшення інформованості виробників про ціни, що діють на ринку?

_________________________ (напишіть).

13. Як на вашу думку поточна економічна ситуація впливає на встановлення ціни на підприємстві?

042. позитивно;

043. негативно;

14.Як Ви вважаєте, хто на підприємстві повинен займатися встановленням ціни?

044. цінової відділ;

045. топ-менеджер;

046. маркетинговий відділ;

047. відділ збуту;

048. інше ____________________ (напишіть).

15. Якими методами на вашу думку необхідно впливати на ціноутворення?

049. зміною законодавства;

050. зміною оподаткування;

051. стимулюванням розвитку економіки;

052. інше ____________________ (напишіть).

16. Яку політику ціноутворення на вашу думку має приймати держава під час економічного підйому в країні:

053. забезпечення збуту;

054. максимізація прибутку;

055. утримання ринку;

056. інше ____________________ (напишіть);

17. Яких методів ціноутворення повинні дотримуватися на підприємстві при економічному спаді:

057. середні витрати + прибуток

058. отримання цільового прибутку

059. метод «ощущаемость цінності» товару

060. на рівні поточних цін

061. за методом «запечатаного конверту»

18. Якими методами держава повинна на вашу думку втручатися в цінову політику підприємства:

062. здається простою,

063. непрямими;

064. інше ____________________ (напишіть).

19. Перерахуйте методи по поліпшення інформаційної бази на підприємстві про ситуацію на ринку?

Дякуємо Вам за участь в нашому опитуванні.

Якщо у Вас виникли якісь побажання або зауваження, то ми просимо висловити їх:

Список літератури

1. Сафронова Н.А.Економіка організації (підприємства) - М.: Економіст, 2004.

2. Силласте Г.Методика і техніка соціологічних досліджень в сфері економіки та фінансів - М., 1999..

3. Дерябін А.А.Система ціноутворення і фінансів: шляхи вдосконалення. - М .: Политиздат, 2004.

4. Новіков В.Є.Регулювання цін - умова стабілізації Росії. // М .: Фінанси - 2004, - № 10.

5. Сенчагов В.К.Реформа цін: проблеми і реальність. - М .: Фінанси і статистика, 2008, - №4.

6. Прилуков М.А.Порядок встановлення ціни на підприємстві - М .: Експерт, 2006 - №2.

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань в своє навчання і роботи, будуть вам дуже вдячні.

Розміщено на http://www.allbest.ru/

Вступ

1.1 Сутність і поняття цінової політики підприємства

2.1 Загальна фінансово-економічна характеристика ЗАТ «Шоро»

2.3 Аналіз фінансових результатів ЗАТ «Шоро»

Глава 3. Проблеми та шляхи вдосконалення цінової політики підприємства ЗАТ «Шоро»

3.1 Проблеми цінової політики

3.2 Удосконалення цінової політики

висновок

Список літератури

Вступ

ціновий політика фінансовий платоспроможність

Перед усіма організаціями постає завдання призначення ціни на свої товари або послуги. Ціна була і залишається найважливішим критерієм прийняття споживчих рішень і є основним фактором, що визначає вибір покупців серед незаможних груп населення. Також ціна є активним інструментом формування структури виробництва, надаючи вплив на просування товару, сприяє підвищенню ефективності виробництва і збільшення прибутку.

Визначення ціни є однією з найважчих завдань, що стоять перед будь-яким підприємством. І саме ціна, зумовлює успіхи підприємства - об'єми продажів, доходи, одержуваний прибуток. Саме тому, я вважаю, що просто необхідно розгляд даної теми і виділення більшої уваги цьому питанню на підприємстві. Адже для того щоб продати свій товар або послугу на ринку, виробник повинен призначити на них ціни, які були б прийнятні покупцям, інакше їх неможливо буде продати на ринку. Тому організація повинна вибрати правильну цінову політику.

У зв'язку з цим головною метою курсової роботи є розкриття теми цінова політика. Для цього необхідно розглянути саме поняття ціни, функції ціни в ринковій економіці, види ціни, а також моделі ціноутворення і цінові стратегії.

Актуальність вивчення даної теми зумовлена тим, що в умовах ринкової економіки комерційний успіх будь-якого підприємства багато в чому залежить від правильно обраної цінової політики, тобто від застосовуваних в організації методів і стратегій.

Мета курсової роботи полягає у вивченні та аналізі цінової політики підприємства.

Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити такі завдання:

1) дати теоретичне обгрунтування цінової політики організації;

2) оцінити роль і значення цінової політики для організації;

3) вивчити існуючі стратегії ціноутворення і методи визначення цін на підприємствах

4) провести аналіз основних форм і методів цінової політики на прикладі конкретного підприємства

5) дати загальну фінансову характеристику підприємства

6) зробити аналіз фінансових результатів

Об'єктом дослідження є фінансово-економічна діяльність ЗАТ «Шоро».

Предметом дослідження виступає цінова політика підприємства та його значення в діяльності підприємства.

Курсова робота містить матеріал теоретичного та практичного значення. В роботі використані останні літературні джерела з економічного аналізу, періодична література. Аналіз проведено за даними фінансової звітності підприємства.

Дана робота складається з: вступу, трьох розділів і висновку. Перша глава присвячується теоретико-методологічним основам цінової політики підприємства. Другий розділ дає оцінку ефективності цінової політики. Третьому розділі йдеться про проблеми та шляхи вдосконалення цінової політики підприємства.

Глава 1. Теоретико-методологічні основи формування цінової політики підприємства

1.1 Сутність і поняття цінової політики

Цінова політика фірми - це виключно важливий інструмент фірми - товаровиробника, однак його використання пов'язане з ризиком, оскільки при невмілому поводженні з ним можуть бути отримані самі непередбачувані і негативні за своїми економічними наслідками результати. І вже скоєно неприпустимо для фірми відсутність цінової політики як такої.

Під ціновою політикою фірми розуміють систему уявлень, концептуальних положень про те, які принципи повинні складати основу цінової політики і як маневрувати цінами для досягнення кінцевого генеральних цілей фірми і рішення відповідних маркетингових завдань. Інакше кажучи, цінова політика в маркетингу - це встановлення певних цін і способів маневрування ними в залежності від положення на ринку, яке дозволяє опанувати заданої часткою ринку, отримати розраховану прибуток, а також вирішити інші стратегічні та оперативні завдання.

Сутність цінової політики підприємства полягає в створенні і підтримці оптимального рівня і структури ціни, в зміні їх у часі по товарах і ринкам з метою досягнення максимально можливого успіху в тій чи іншій ринковій ситуації. Цінова політика є в цілому елементом загальної маркетингової політики підприємства.

Характер цілей і завдань фірми знаходить відображення в особливостях цінової політики: чим масштабніше, різноманітніше і складніше для досягнення загальнофірмові цілі, стратегічні установки і завдання в області маркетингу, тим складніше мети і завдання цінової політики, яка, крім того, залежить від розмірів фірми, політики диференціації продукту, галузевої приналежності фірми. Розрізняють активну і пасивну цінову політику на підприємстві.

При активній ціновій політиці підприємство намагається, використовуючи свою ціну, реалізувати всі ринкові можливості та гнучко реагувати на зміну цін конкурентами. У цьому контексті ціна є важливою частиною маркетингової політики підприємства. За допомогою цін підприємство може завоювати ту чи іншу частку на ринку конкурентів, отримати більший прибуток.

При пасивної ціновій політиці ціна не є важливою частиною маркетингу підприємства. Підприємство побоюється реакції конкурентів на свою зміну цін, тому щодо цін слід виключно за ціновим лідером. Підприємство готове погодитися на тривалий час зі своєю часткою ринку.

Можна виділити основні фактори, побічно або прямо впливають на цінову політику організації Ансофф І. Стратегічне управління. - М .: Економіка, 2007.. Їх перелік, представлений на малюнку 1 далеко не повний.

Мал. 1. Фактори, що впливають на цінову політику

Одним з найважливіших факторів є тип ринку товару. Якщо ринок даного товару наближається до ринку досконалої конкуренції, то роль цінової політики для підприємства мізерно мала, так як у підприємства відсутня влада над ціною Глушенко В.В. Менеджмент. Системні основи. - М .: Крила, 2007.

В умовах монополії пропозиції роль цінової політики велика, хоча і не безмежна, так як ціна встановлюється самим монополістом.

Інший фактор це еластічноясть попиту (пряма, перехресна, еластичність по доходу).

На політику цін впливають розмір підприємства, кількість підрозділів, що випускають продукцію, фінансові кошти підприємства.

Свобода дії цінової політики вище у тих фірм, які випускають товари народного споживання, ніж ті, товари яких виробничого призначення. Більше свободи в ціновій політиці володіють великі фірми. Малі підприємства з огляду на обмежені фінансові можливості часто пов'язані в своїх рішеннях. Свобода дії цінової політики вище у фірм-продавців, ніж у фірм-виробників.

Цінова політика залежить від каналів розподілу продукції: продукт розподіляється прямо від виробника до кінцевого споживача або від виробника до підприємств роздрібної торгівлі. При першому варіанті підприємство може самостійно приймати рішення про ціну свого товару і маркетингових заходах. При другому варіанті виробник повинен свою політику збуту співвідносити з інтересами кінцевого споживача. У цьому випадку виробник може тільки рекомендувати посереднику цінову політику.

Для цінової політики важливе значення має фактор часу. Для формування рівня цін і цінового іміджу нової продуктової лінії або групи, що впроваджується на ринок, потрібен тривалий час. Для вирівнювання цін на товарній біржі необхідно менше часу. Визначення цін на одиничні товари здійснюється в конкретний момент часу Багиев Г.Л. Тарасевич В.М. Анк Х. Маркетинг. - М .: Економіка, 2007..

Цінова політика залежить від того, для якого географічного району чи ринкового сегмента повинна бути встановлена ціна, чи зачіпає цінова опція окремий продукт або продуктову групу або також післяпродажне обслуговування.

На цінову політику впливає і інфляційний фактор. Інфляція зменшує купівельну спроможність грошей, завдає шкоди людям, які мають фіксований дохід, погіршує конкурентоспроможність товарів в міжнародній торгівлі

Податки також впливають на цінову політику. Чим вище податки, тим більше витрати і ціни, тим нижче обсяг продажів і, відповідно, прибуток підприємця.

Роль цінової політики підприємства в реалізації його цілей залежить і від ступеня втручання державних органів в процеси ціноутворення. Ясно, що там, де ціна регулюється державними органами, роль політики цін скорочується. Пряме втручання держави в процес ціноутворення можливо в формі встановлення фіксованих цін і тарифів, меж зростання цін за певний період часу. граничного рівня ціни, граничного нормативу рентабельності, оптово- збутових т і торгових націнок.

При формуванні цінової політики організації необхідно врахувати наступні кілька основних аспектів:

Визначення місця цін серед інших факторів ринкової конкуренції;

Застосування методів, які допомагають оптимізувати розрахункові доходи;

Вибір стратегії лідерства або стратегії слідування за лідером при встановленні цін;

Визначення характеру цінової політики на нові товари;

Формування цінової політики, яка враховує фази життєвого циклу товарів;

Використання базових цін при роботі на різних ринкових сегментах;

Облік в ціновій політиці результатів порівняльного аналізу співвідношень «витрати / прибуток» і «витрати / якість».

Таким чином, цінова політика передбачає необхідність встановлення фірмою вихідної ціни товару, яку вона обґрунтовано варіює при роботі з посередниками покупцями.

Цілі, які підприємство може ставити при розробці цінової політики, різні

максимізація прибутку

отримання надприбутки

Компенсація всіх витрат, понесених підприємством у цій товару

Економічне зростання

стабілізація ринку

Зниження чутливості споживача до цін

Збереження лідерства в цінах

Запобігання загрози потенційної конкуренції

- «видавлювання» слабших конкурентів з ринку

Пошук шляхів обходу державних обмежень

Підтримка лояльності торгівлі

Підвищення іміджу фірми і її товарів

Прагнення сформувати репутацію чесної фірми;

Бажання порушити увагу і інтерес покупців

Бажання створити більш високий імідж в порівнянні з конкурентами

Прагнення поставить конкурентів перед загрозою цінового тиску

Посилення ринкової позиції окремих товарів свого асортименту

Розширення попиту на свої товари

Прагнення зайняти домінуючі позиції на ринку

Проникнення на ринок

Збереження або збільшення своєї ринкової частки

Освоєння нових сегментів ринку

Просування на ринку всіх товарів

Поліпшення завантаження виробничої потужності

Незважаючи на те, що в реалізації тієї чи іншої мети беруть участь і інші маркетингові інструменти, важлива роль належить ціновій політиці.

1.2 Методологічні основи формування цінової політики підприємства

цінової фінансовий платоспроможність

Методи ціноутворення, орієнтованого на витрати. Розраховується повна собівартість одиниці продукту (вартість робочої сили, витрачених матеріалів і накладних витрат). Необхідну інформацію отримують з даних виробничого обліку (розрахунку собівартості). Калькуляція в цьому випадку - методичний засіб, що зв'язує розрахунки собівартості з ціноутворенням. Нарахування певної націнки на собівартість товару - найбільш простий спосіб ціноутворення. Розміри націнок варіюються в широких межах в залежності від виду продуктів. Недоліком калькуляції цін по методам «витрати плюс прибуток» і «витрати плюс накидка» є продуктивність накладних витрат при підрахунку повних витрат і ігнорування фактора попиту.

Метод встановлення «цільової» ціни розрахований на визначення ціни, яка забезпечує отримання «цільової» норми прибутку на зроблені витрати при встановлених обсягах продажів і грунтується на графіку беззбитковості. Недолік методики - використання оціночної величини обсягу продажів для визначення ціни, при якому мимоволі ігнорується той факт, що сама ціна може стати провідним детермінантою продажів. В силу цього дана методика найбільш придатна для ринку з нееластичним попитом.

Методи ціноутворення, орієнтовані на попит, передбачають необхідність встановлення готовності споживачів платити певну ціну (верхня межа цін), реакції споживачів на зміну цін і можливості диференціювання цін. При використанні даних методів не простежується безпосередній зв'язок між витратами і встановленням цін, за винятком випадків необхідності оперувати цінами вище нижньої межі ціни. Якщо споживачі твердо уявляють собі «правильну ціну», то ціноутворення має враховувати цю обставину.

Проблема в процесі використання даних методів полягає в тому, що попит значно важче визначити, ніж витрати. Проблема оцінки попиту особливо ускладнюється для нових товарів в силу відсутності даних за минулі роки для проведення розрахунку. Можливе часткове вирішення проблеми - вивчення попиту на аналогічні продукти, якщо вони існують.

Методи ціноутворення, орієнтовані на конкуренцію (конкурентів), враховують можливість застосування однієї з трьох цінових стратегій: пристосування до ринкової ціни, послідовне заниження цін і послідовне перевищення цін. Ці стратегії не є альтернативними, тобто взаємовиключними. Метод «калькуляционного вирівнювання» пов'язує ці три форми ціноутворення і зазвичай застосовується при одночасному формуванні цін на багато продуктів. Його особливість відмова від старого затратно-орієнтованого ціноутворення на товари, що визначають головні ринкові можливості підприємства, який мають чіткі ринкові перспективи.

Різновид конкурентного ціноутворення - тендерна, яке визначається специфікою участі в закритих торгах на поставку певних видів товару. Внаслідок тог, що за умовами торгів учасники не мають можливості змінювати ціну після її публічного оголошення, ціну призначають, грунтуючись головним чином на аналізі можливих пропозицій конкурентів і частково-на власних витратах. Аналіз можливих пропозицій конкурентів передбачає аналіз їх минулих пропозицій і аналіз їх поточного становища.

Мал. 2. Основні методи калькуляції ціни, що застосовуються товаровиробниками

Глава 2. Оцінка ефективності цінової політики ЗАТ «Шоро»

2.1 Загальна характеристика економічної діяльності підприємства

Історія розвитку

Структура статутного капіталу

Статутний капітал ЗАТ «Шоро» на кінець 2010 року, склав 1 440 000 сом.

До теперішнього моменту до складу акціонерів входять:

1. Егембердіева Анаркан Бердігуловна з 5% часткою акцій;

2. Егембердіев Таабалди Бердігуловіч з 47,5% часткою акцій компанії;

3. Егембердіев Жумаділ Бердігуловіч з 47,5% часткою акцій.

Сукупність майна компанії, що відображає структуру і вартість активів представлена в наступній таблиці 1:

найменування показника	2009 г. (сом)	2010 г. (сом)	2011 року (сом)
Грошові кошти в касі (1100)
Грошові кошти в банку (1200)
Рахунки до отримання (1400)
Дебіторська заборгованість за іншими операціями (1500)
Товарно-матеріальні запаси (1600)
Запаси допоміжних матеріалів (1700)
Аванси видані (1800)
Разом у розділі оборотні активи
Балансова вартість основних засобів (2100)
Довгострокові інвестиції (2800)
Балансова вартість нематеріальних активів (2900)
Разом у розділі необоротні активи
РАЗОМ АКТИВИ

Таблиця 2. Структура Активів

Рис 3. Структура основних дебіторів компанії в 2011 році:

Таблиця 3. Аналіз пасиву балансу (сом)

найменування показника	2009 г. (сом)	2010 г. (сом)	2011 року (сом)
Рахунки до оплати (3110, 3190)
Аванси отримані (3210, 3220)
Короткострокові боргові зобов'язання (3300)
Податки до сплати (3400)
Короткострокові нараховані зобов'язання (3500)
Разом короткострокові зобов'язання
Довгострокові зобов'язання (4100)
Облігації до оплати (4110)
Відстрочені доходи (4200)
Відстрочені податкові зобов'язання (4300)
Разом довгострокові зобов'язання
Разом зобов'язання
Статутний капітал (5100)
Нерозподілений прибуток (5300)
Резервний капітал (5400)
Разом власний капітал
Разом власний капітал і зобов'язання

Мал. 4. Структура найбільших кредиторів компанії в 2011 році

Таблиця 4. Коефіцієнт поточної ліквідності

Таблиця 5. Коефіцієнт швидкої ліквідності

Таблиця 6. Коефіцієнт абсолютної ліквідності

Таблиця 7. Величина власних оборотних коштів

Таблиця 8. Маневреність власного капіталу

Таблиця 9. Коефіцієнт забезпеченості власними оборотними засобами (сом)

найменування
Власні оборотні кошти
Оборотні активи
Коефіцієнт забезпеченості Власними оборотними засобами

Аналіз фінансової стійкості

Дані системи показників умовно можна розділити на дві категорії:

§ коефіцієнти капіталізації;

§ коефіцієнти покриття;

коефіцієнт капіталізації

Таблиця 10.Коеффіціент капіталізації (сом)

Коефіцієнти покриття:

Коефіцієнт концентрації власного капіталу

Таблиця 11. Коефіцієнт концентрації власного капіталу

Коефіцієнт структури довгострокових вкладень

Таблиця 12. Коефіцієнт структури довгострокових вкладень (сом)

Рівень фінансового левериджу

Таблиця 13. Рівень фінансового левериджу

Таблиця 14. Оборотність активів

найменування

Середньорічна вартість активів
Оборотність сукупних активів
Оборотність активів, у днях

Таблиця 15.Оборачіваемость основних засобів

найменування

Середньорічна вартість ОС
Оборотність ОС (Фондовіддача)

Таблиця 16. Оборотність власного капіталу

Таблиця 17. Оборотність дебіторської заборгованості

Таблиця 18. Оборотність кредиторської заборгованості

Таблиця 19. Оборотність функціонуючого капіталу

Так, згідно з даними оборотності функціонуючого капіталу ділова активність підприємства за період незначно знижується, що було викликано, перш за все, зі зниженням виручки підприємства на вкладений капітал. Савицька, Г.В. Економічний аналіз: Г.В. Савицька - Мінськ: 2004

2.2 Аналіз структури і динаміки цін ЗАТ «Шоро»

Таблиця 20. Аналіз динаміки обороту торгівлі ЗАТ «Шоро» за 3 роки

Отже, аналіз динаміки обороту торгівлі ЗАТ «Шоро» за три роки показує позитивну динаміку, зростання виручки підприємства. Так як в 2010 році тим зростання показує 109.6% тобто 148 тис. Сом. Але в 2011 році темп зростання (ланцюгової) досяг 137,9% що показує тенденцію розвитку компанії. Для детального аналізу торгівлі розглянемо оборот по кварталах.

Таблиця 21. Аналіз товарообігу по кварталах за 3 роки, тис. Сом

квартали	Оборот роздрібної торгівлі	Темп зростання	Питома вага до підсумку,%

				до минулого року	минулий рік	звітній рік




Разом за рік

ЗАТ «Шоро» займаються випуском прохолодних напоїв. У таблиці видно, що великий обсяг продажів приходить на 2 і 3 квартали, так як це пов'язано з сезонністю продукту. Питома вага в ці періоди становить по 30% на рік, в загальному 60% за два квартали. Прикіна Л.В. Економічний аналіз підприємства: підручник для вузів. - 2-е изд., Перераб. і доп. - М .: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

Таблиця 22. Аналіз динаміки асортименту товару за 2009-2011 рр. (Сом)

	Відхилення (+ ;-) по	Темп зміни,%


Максим Шоро
Чалап Шоро
ЖАРМ Шоро
Бозо Шоро
Бренд вода Легенда
Бренд вода Байтік
Бренд вода Исик ата

розливна продукція

Отже, велику частку прибутку займає Розливна продукція підприємства, яка постійно зростає, причому її питома вага коливається від загального обсягу виручки. Серед інших товарів переважає вода Легенда. Хоча її частка знизилася на 2.96%, також помітна частка Исик-Ата, Байтік і Максим Шоро. В цілому динаміка позитивна. Пястолов С.М. Економічний аналіз діяльності підприємств: навч. посібник для вузів. - М .: Академічний Проект, 2004

Товарообіг в порівняних цінах (до базисного року)

Приріст обороту в порівнянні з базисним роком в порівнянних цінах

Приріст обороту в порівнянні з попереднім роком в порівнянних цінах

Темпи зростання (%)

Характеристика сутності, цілей і завдань цінової політики підприємства. Етапи процесу ціноутворення. Аналіз основних техніко-економічних показників підприємства. Напрямки вдосконалення цінової політики та цінової стратегії в ТОВ "Клементина".

дипломна робота, доданий 05.10.2013

Ціна як економічна категорія, її функції. Сутність цінової політики підприємств і стратегії ціноутворення. Аналіз цінової політики фабрики м'яких іграшок ТОВ "Мишко", оцінка її ефективності і вплив цін на фінансові показники підприємства.

курсова робота, доданий 26.05.2014

Цінова політика і цінова стратегія організації: сутність, класифікація і етапи формування, регулювання в Білорусі. Організаційно-економічна характеристика діяльності підприємства, аналіз і напрямки вдосконалення його цінової політики.

курсова робота, доданий 08.09.2014

Економічна сутність та значення цінової політики в умовах ринку. Інструменти цінової політики та етапи процесу ціноутворення. Завдання, принципи та шляхи поліпшення цінової політики поліклініки "Садко". Аналіз структури витрат і витрат організації.

курсова робота, доданий 04.12.2011

Сутність, цілі та завдання цінової політики підприємства. Етапи процесу ціноутворення. Аналіз і оцінка фінансового стану підприємства, ділової активності та рентабельності підприємства ТОВ "Клементина". Заходи щодо підвищення ефективності стратегії.

дипломна робота, доданий 13.10.2013

Сутність і класифікація цін, їх типи і основні формують чинники. Принципи розробки цінової політики сучасного підприємства та критерії оцінки її практичної ефективності. Аналіз цінової політики на ТОВ "Мастерок", шляхи її вдосконалення.

курсова робота, доданий 22.10.2013

курсова робота, доданий 22.01.2016

Сутність і поняття цінової політики підприємства. Оцінка витрат і аналіз собівартості окремих видів продукції підприємстві. Аналіз впливу методу ціноутворення на кінцеві ціни підприємства. Пропозиція напрямки вдосконалення цінової політики.

курсова робота, доданий 26.06.2016

Цінові стратегії підприємства, цілі і задачі його цінової політики. Етапи процесу ціноутворення. Удосконалення цінової політики і стратегії в ТОВ "Клементина". Вдосконалення в області товарної політики. Економічне обгрунтування заходів.

дипломна робота, доданий 07.10.2013

Характеристика цінової політики фірми, визначення її стратегії, факторів і тактики. Загальна характеристика ТОВ ВКФ "Волга-порт": історія розвитку, структура управління, аналіз фінансово-економічних показників, вдосконалення цінової політики.