Ayon sa pananaliksik na isinagawa ng mga sosyologo, ang advertising sa radyo ay bahagyang hindi malilimutan kaysa sa advertising sa telebisyon. Ang epekto ng isang minutong audio clip ay katumbas ng 75% ng epekto ng isang regular na kalahating minutong TV clip. Bukod dito, ang halaga ng advertising sa radyo ay lima hanggang anim na beses na mas mababa kaysa sa presyo ng video advertising.
Ipinakikita ng pananaliksik na mas madaling kumbinsihin ang mga tao sa mga salita ng mga benepisyo ng isang bagong produkto o serbisyo. Mas gusto nila ang produkto, at sumasang-ayon ang mga tao na bilhin ito nang higit kaysa sa mga kaso kung saan ang mga salita ay sinamahan ng mga larawan. Ang epektong ito ay dahil sa mga katangiang pisyolohikal ng pang-unawa. Ang tainga ay tumutugon nang mas mabilis kaysa sa mata. Ang mga kawalan ng advertising sa radyo ay ang limitadong mga elemento ng impluwensya sa kliyente at ang kawalan ng kakayahang ipakita ang produkto at ulitin ang kanyang narinig.
Upang mapataas ang epekto ng advertising sa radyo, ipinapayong sundin ang mga tip na ito:
Ang mensahe sa advertising ay dapat kasing simple hangga't maaari at madaling pakinggan.
Ang mensahe ay dapat na madaling tandaan.
Ang kakanyahan ng mensahe sa advertising ay dapat ipaalam sa loob ng 6 - 8 segundo.
Dapat itong isama ang imahinasyon.
Panatilihing maikli ang iyong ideya sa ad.
Kailangan mong agad na mainteresan ang nakikinig.
Kapag ang mga kampanya sa pag-advertise sa radyo at TV ay magkatulad, dapat gamitin ang parehong melodies, callsign, text, atbp.
Ang tagal ng anunsyo ay hindi hihigit sa 30 - 40 segundo.
Suriin ang mga ad sa radyo pagkatapos makinig.
Maipapayo na panatilihin ang istilo ng istasyon ng radyo kung saan inilalagay ang audio clip.

Ang mapanghikayat na kapangyarihan ng advertising sa radyo

Ang isa sa mga pangunahing bentahe ng radyo ay ang napakalaking kapangyarihang panghihikayat nito. Sina C. L. Bove at W. F. Arens, sa kanilang aklat na Modern Advertising, ay nag-uusap tungkol sa taya ni Martin Block, isa sa mga unang tagapagbalita ng istasyon ng radyo sa Amerika na WNEW. Sa paniniwalang maraming kababaihan ang namimili mula New Jersey hanggang New York, bet niyang mahikayat sa radyo ang ilan sa kanila na bumalik at bumili ng damit mula sa kanyang sponsor sa New Jersey. Sa katunayan, nang lumabas sa ere, nakumbinsi niya ang ilang kababaihan tungkol dito.

Bakit may ganitong kapangyarihan ang radyo? Ilang dekada na ang nakalilipas, naitatag ng mga siyentipiko na maraming tao ang nagsasaulo ng isang listahan ng mga salitang binibigkas nang mas mahusay kaysa sa parehong listahan na ipinakita sa nakalimbag na anyo. Noong dekada 1980, sinimulang pag-aralan ng mga mananaliksik mula sa Northwestern University ng Estados Unidos ang isyung ito nang mas malalim. Bilang resulta, napag-alaman na ang utak ng tao ay nakakaunawa sa binigkas na salita sa loob ng 140 milliseconds. Bukod dito, ang auditory perception ay tumatagal ng mas matagal sa mga tao kaysa sa visual na perception. Kung ang visual na imahe ay kumukupas sa mas mababa sa 1 segundo, ang auditory perception ay tumatagal ng 45 beses na mas mahaba.

Ang mga tampok na ito ng utak ng tao ay nagpapaliwanag ng katotohanan na mas madaling kumbinsihin ang mga tao sa mga merito ng isang produkto sa mga salitang binibigkas nang malakas. Sa kasong ito, mas gusto nila ang produkto, at handa silang bilhin ito nang higit pa kaysa sa mga kaso na kumbinsido sila sa mga nakalimbag na salita.

AIDA Scheme

Maaari mong suriin ang patalastas sa radyo gamit ang AIDA scheme

Ang AIDA ay isang konsepto na nagpapaliwanag kung paano gumagana ang "consumer" perception. Ito ay isang serye ng mga sunud-sunod na yugto ng reaksyon ng "mga mamimili" sa isang mensahe sa advertising.

Pansin -> Interes -> Pagnanais -> Aksyon ->

Pansin -> Interes -> Pagnanais -> Aksyon

Ang AIDA schema ay isang "skeleton", "fish", "template" para sa paglikha ng mga advertisement sa radyo. Sa simula ng video ay gumagamit ka ng matingkad na tunog, boses, imahe - upang maakit ang atensyon, ang susunod na "segment" ng video ay dapat pukawin ang "interes" ng nakikinig sa radyo, ang susunod na bahagi ay nilayon upang pukawin ang isang "pagnanais " upang gamitin ang mga serbisyo o bumili ng produkto, at ang pagtatapos ng audio commercial ay dapat mag-udyok sa tagapakinig na kumilos: bumangon at pumunta para sa mga paninda, tumawag, uminom at kumain :) Tandaan lamang na ang AIDA para sa advertising sa radyo ay hindi isang dogma, tulad ng sa anumang negosyo kailangan mong magkaroon ng isang pakiramdam ng proporsyon at panlasa.

Ang AIDA ay isang pangkalahatang pormula para sa pang-unawa ng nakikinig sa advertising sa radyo. Ang advertising sa radyo, na binuo sa prinsipyong ito, ay mas mahusay na hinihigop ng utak ng isang potensyal na mamimili ng mga serbisyo at kalakal at, nang naaayon, makakakuha ka ng isang mahusay na kita sa pananalapi mula sa naturang advertising sa radyo.

Pana-panahon ng audio advertising

Ayon sa mga propesyonal, kapag nagsasagawa ng mga kampanya sa advertising, dapat isaalang-alang ng isa ang isang kadahilanan tulad ng seasonality. Lahat ay sasang-ayon na ang tawag na magpakasawa sa mga soft drink sa taglamig ay hindi angkop. Bilang isang patakaran, ang panahon ay awtomatikong isinasaalang-alang kapag lumilikha ng isang patalastas, gayunpaman, ang mga tagalikha nito ay madalas na nakaligtaan ang isang mahalagang kadahilanan - ang mga pana-panahong pagbabagu-bago sa sikolohikal na kalagayan ng mga mamimili.

Dapat kong sabihin na nararamdaman natin ang impluwensya ng salik na ito nang hindi namamalayan. Halimbawa, paano mo maipapaliwanag ang pagdagsa ng lahat ng uri ng advertising bago ang holiday? Una sa lahat, isang ganap na natural na pagtaas ng demand. Ngunit ang demand ay tumataas hindi lamang dahil sa pagnanais ng mga tao na bumili ng mga regalo o mga kalakal, ipinaliwanag din ito ng estado ng pangkalahatang euphoria bago ang pista opisyal. At sa ganitong estado, pinahihintulutan ng mga tao ang kanilang sarili nang kaunti pa kaysa karaniwan.

Ang halimbawang ito ay nagpapakita kung gaano kahalaga ang sikolohikal na sangkap. Ang salik na ito ay dapat isaalang-alang hindi lamang kapag naghahanda ng mga pana-panahong pag-agos ng advertising, kundi pati na rin kapag direktang lumilikha ng mga slogan sa advertising.

Kaya, sa taglamig, ang mga tao ay may posibilidad na magdusa mula sa kakulangan ng mga positibong emosyon. Samakatuwid, ang advertising sa taglamig ay dapat na maliwanag, makulay, sensual upang magising ang mga tao mula sa hibernation.

Kinakailangan din na isaalang-alang ang panahon, na nagpapakita ng iba't ibang aspeto ng produkto sa isang kanais-nais na liwanag. Kaya, nanonood ng blizzard sa labas ng bintana, mas gugustuhin ng isang tao na makinig sa isang ad para sa isang autonomous boiler room kaysa sa isang tawag sa bumili ng aircon. Gayundin, ang kakulangan ng sarili nitong substation ay tiyak na nararamdaman sa malamig na gabi ng taglamig, kapag may mga problema sa kuryente, at hindi sa isang mainit na hapon ng tag-araw.

Sa tag-araw, ang lahat ng pagbanggit ng kasiya-siyang lamig at pag-save ng lilim ay nakakaakit ng pansin ng mamimili, habang sa taglamig ay pumasa sila nang hindi napapansin o nagdudulot ng pangangati.

Sinasabi ng mga psychologist na ang anumang lilim, tunog at imahe ay nananatili sa ating memorya. Ang isang tawag sa advertising ay maaaring maging isang maliwanag na sinag ng araw sa gitna ng isang madilim na taglagas, habang ang isa pa ay maaaring, sa kabaligtaran, ay nagpapataas ng estado ng kawalang-interes. Siyempre, hindi posibleng isaalang-alang ang mga pana-panahong pagbabago sa sikolohikal na kalagayan ng bawat tao, ngunit ang mga tagalikha ng advertising ay maaaring umasa sa mga pangkalahatang ideya tungkol sa kung ano ang kulang sa mga tao sa iba't ibang oras ng taon. Ang diskarte na ito ay walang personalidad, ngunit ito ay epektibo pa rin. Marahil gamit ang diskarteng ito, hindi bababa sa titigil ang mga tagalikha ng ad sa makulay na paglalarawan sa mga benepisyo ng isang high-speed elevator sa harap ng patuloy na mga problema sa kuryente, central heating at mainit na tubig.

Sa konklusyon, nais kong tandaan muli na ang pagbabago ng mga panahon ay may kapansin-pansing epekto sa sikolohikal na estado ng isang tao. Ang salik na ito ay dapat isaalang-alang kapwa kapag naghahanda ng mga kampanya sa advertising at kapag gumagawa ng isang partikular na patalastas. Sa madaling salita, kung ano sa tag-araw o tagsibol ang magtutulak sa isang tao na bumili ng isang produkto ay maaaring magkaroon ng kabaligtaran na epekto sa taglamig.

- Mag-concentrate sa isang komersyal na ideya (radio advertising object). Kung marami, unahin.
- Kunin ang tagapakinig na gawin ang aksyon na kailangan mo sa pamamagitan ng pag-impluwensya sa stereotype na nauugnay sa pagkilos na ito (mga katangiang tunog, parirala, musika, boses).
- Tawagan ang pangalan ng advertiser sa lalong madaling panahon (ang pangalan ng kumpanya, ang ina-advertise na produkto). Ulitin ito nang hindi bababa sa tatlong beses nang hindi pinapalitan ng mga panghalip.
- Isulat ang script upang maunawaan ng nakikinig ang kakanyahan ng mensahe sa advertising sa loob ng wala pang 6-8 segundo.
- Ang antas ng comprehensibility ng scenario ay dapat na 10 puntos na mas mababa sa average na IQ ng social stratum kung saan ito nilayon. Ang script ay hindi dapat mangailangan ng pagsisikap na isaulo o maunawaan ang teksto.
- Panatilihin ang istilo ng pakikipag-usap. Gumamit ng mga simpleng salita at maikling pangungusap.
- Bigyang-diin ang mga pandiwa at gamitin ang mga ito nang mas madalas kaysa sa mga adjectives.
- Manatili sa kasalukuyang panahunan at aktibong boses - mukhang mas buhay.
- Lumikha ng mga visual na imahe gamit ang mga nagpapahayag na salita, metapora, sound effect.
- Huwag matakot gumamit ng mga personal na panghalip. Tandaan na personal kang nakikipag-usap sa lahat.
- Iwasan ang mga clichés.
- Itugma ang laki ng script sa dami ng oras na magagamit mo.

Vladislav Glass, Sergey Nikolaev - "Radio" Moderno, "Aming Radyo".

Mga patalastas na nasa hustong gulang o walang ingat na malikhaing paglalaro

Ang isang ideya ay nasa puso ng paglikha ng isang komersyal. Ito ay siya (at hindi ang pamamaraan ng pagganap) na magagawang maalala ng manonood ang paksa ng advertising. Bakit, kung gayon, ang telebisyon sa Russia ay puno ng gayong katamtamang mga mensahe sa advertising? Ang sagot ay simple: idinidikta ng advertiser ang ideya ng isang komersyal. Kahit na ang ideya ay ibinigay ng ahensya, ang huling salita ay nakasalalay dito - ang taong gumagawa ng desisyon. At sa karamihan ng mga kaso, nagkakamali ang advertiser. Sa artikulong ito susubukan naming malaman ito: alin at bakit?

Kulang sa pantasya
Isang karaniwang pangyayari. Ang ahensya ay kumakatawan, ang produksyon ay kumakatawan, ngunit ang advertiser ay hindi. Bakit? Simple lang, hindi niya kailangang isipin ito. Gumagawa siya ng mga produkto ng pagawaan ng gatas (glue wallpaper, nagsasagawa ng pag-audit ng mga negosyo, nag-assemble ng mga kotse, atbp.) At ang kanyang imahinasyon ay limitado sa partikular na lugar na ito. Ang mga nag-aaway na ang hinaharap ay kabilang sa mahigpit na espesyalisasyon ng paggawa ay tama. Walang mga unibersal na espesyalista, at kung ang isang tao ay maaaring makitungo sa teknolohiya ng produksyon at magsulat ng mga teksto sa advertising, kung gayon ang isang bagay ay malamang na mas masahol pa para sa kanya. Ang pantasya sa advertising (o malikhaing pag-iisip) ay ang dami ng isang maliit na bilang ng mga espesyalista. At ang pagkakataong suriin ang produktong ito ay ang kakayahan ng ahensya na mailarawan ang ideya nito, upang paganahin ang isang tao na walang imahinasyon na maunawaan kung ano ang nasa frame, sa mga simpleng salita at larawang naa-access ng isang hindi propesyonal.

Binuo ang pantasya
Ang kabaligtaran at mas matinding kaso. Kapag nag-iisip, epektibong nakatutok sa isang tiyak na direksyon, sinusubukan nilang muling itayo sa isang ganap na naiibang direksyon. Dito ipinanganak ang karamihan sa mga "perlas" ng advertising sa Russia. Idinidikta ng customer ang kanyang pananaw sa video. Mabuti kapag ang kanyang mga ideya ay may pagkakataon na maipatupad. Sa aking pagsasanay, mayroong isang customer na nagbigay ng 30 segundong script sa apat (!!!) na pahina na may maliit na sukat na 12 na laki. Bukod dito, ito ay isang malawak na paglalarawan ng 12 mga eksena sa kuwento! "Ano ito: 2 segundo para sa bawat eksena?" tanong namin. Naisip ito ng customer at nawala sa loob ng isang buwan (masakit na paghahanap para sa sarili niyang "I"). Pagbalik niya, hiniling niyang iakma ang script para sa timing. Sa huli, nadismaya ako na ang "script" ay naiwan na may mga sungay at binti. Ito ay nangyayari na ang customer ay nagsusulat ng tula. At nangangarap siyang lumikha ng isang ditty na pelikula gamit ang kanyang mga taludtod. Totoo, kung minsan ang mga may talento na advertiser ay nangyayari, ngunit bihira, at hindi lahat ay nakakakuha ng mga ito.

Kakulangan ng kaalaman sa mga batas sa pamilihan
Kung sa mga nakaraang kaso ay nagagawang idirekta ng ahensya ang customer sa tamang landas, ito ay isang klinikal na kaso lamang. Isipin ang isang distributor ng isang kilalang tatak ng mga cell phone. Taos-puso siyang naniniwala na ang isang bagong modelo para sa mga mobile na komunikasyon ay naghihintay sa 90% ng makatwirang populasyon ng mundo (hindi kasama ang mga taong napakatanda at mga batang wala pang 3 taong gulang). At hindi niya naiintindihan kapag nag-aalok ang ahensya na ipaliwanag sa hinaharap na mamimili ang mga pakinabang ng bagong bagay. Bakit, dahil naiintindihan ito ng lahat! Bakal na lohika. Tatawagin ko ang isa pang pag-unlad ng sitwasyon na "pseudoscientific". Ito ay kapag ang advertiser ay nagbasa ng mga libro sa marketing, pamilyar sa mga salitang "brainstorming" at iba pa. Pagkatapos ay nagtitipon ang isang pangkat ng inisyatiba, na bumubuo ng isang malikhaing konsepto sa kumpanya. At "bagyo" natin ang mga malikhaing espasyo. Nangyayari ito, lumalabas. Mas madalas kaysa sa hindi. Bakit? Dahil ang karamihan, na may isang teoretikal na batayan, ay hindi magagawang "kunin ang lugar ng mamimili", upang maunawaan ang kanyang lohika, ang programa ng paggawa ng isang pagbili. Kaya lumalabas na, pagkatapos ng gayong sesyon ng brainstorming, na binubuo ng mga matatanda, mga bihasang tiyuhin, kailangan nating linisin ang mga toilet bowl araw-araw, at ang isang maruming kalan ay karaniwang ang katapusan ng mundo para sa bawat babae. Katawa-tawa, mga ginoo!

Pagnanais na maging mas malapit sa pinuno
Ang bawat tao'y sumisigaw tungkol sa kung gaano pagod sa "naka-clone" na mga video, ngunit pagdating dito ... Karaniwan ang lahat ay ganito ang hitsura: "Gusto kong gumawa ng isang video tulad ng ...". Sinusundan ito ng pangalan ng pinuno ng kakumpitensya sa segment ng merkado kung saan nagpapatakbo ang customer. Ang anumang mabibigat na argumento ay hindi kayang pilitin siyang baguhin ang kanyang posisyon. Siyempre, naiintindihan ang gayong pagnanais. Ngunit mula lamang sa punto ng view ng emosyonal na bahagi. Pagkatapos ng lahat, walang makatwiran sa hangaring ito. Sino ang nakikinabang sa paggawa ng "katulad" na ad? Customer? Nagdududa. Ano ang mga garantiya na ang isang potensyal na mamimili ay magagawang makilala ang iyong tatak sa pangkalahatang daloy ng katulad na impormasyon? At makatwiran bang angkinin na ang nagawa na ng iba. Ang anumang "katulad" na produkto sa advertising ay itinuturing na peke, hindi bago. Ang katunggali ay kuskusin ang kanyang mga panulat. Tama ang kanyang lohika: ang unang motibo na pinagtibay ng madla ay mahigpit na konektado sa kanyang trade mark at napakahirap na muling buuin ang kamalayan ng mamimili.

Hindi lahat ng ginto ay...
"Remember, there was such a cool video, there .... I just don't remember what was advertised." Pamilyar ba ang sitwasyon? Hindi. Pagkatapos ang pagsubok: tandaan ang limang pinakakawili-wiling mga patalastas para sa iyo (mula sa punto ng view ng balangkas), at ngayon ang parehong limang na-advertise na tatak. Hindi mo ba naaalala? Ngayon sagutin: ano ang idedeposito sa memorya ng manonood - itong batang maganda, kalahating bihis na batang babae o isang tatak ng pampitis? Ito ay tinatawag na imahe ng bampira. Kapag lumilikha ng isang produkto sa advertising, kung saan ang storyline ay binuo sa karakter. Bukod dito, ang karakter ay maliwanag at hindi malilimutan. Napakahusay kapag ang iyong ad ay naaalala, kapag ito ay naging paksa ng talakayan. Magiging maganda kung ang produkto kung saan nakatuon ang patalastas ay kasing liwanag ng imaheng nilikha dito. At kung hindi? Mag-donate ng pera na inilaan para sa produksyon at pamamahagi ng isang komersyal sa isang kawanggawa. Ito ay kung saan sila ay mas madaling gamitin. Hindi na kailangang pasayahin ang madla mula sa iyong sariling bulsa, ang telebisyon ay gumagawa ng isang mahusay na trabaho sa gawaing ito.

Digmaan ng mga kasarian
Ang audience para sa 80% ng mga consumer goods ay kababaihan. Gayunpaman, hindi alam ng lahat ito. Bagaman, kahit na ang mga nakakaunawa nito ay may mahinang ideya kung ano ang isang "babae" na patalastas at kung paano ito naiiba sa isang "lalaki" na patalastas. Ito ang lugar ng sikolohiya, ang isyu ng pang-unawa ng kasarian ng advertising. Ngunit ang mga halimbawa ay nasa paligid natin. Alalahanin natin kahit papaano sina Adan at Eba kasama ang kilalang mansanas. Ano ang ginabayan niya nang tanggapin ang mungkahi ng manunukso, at kung paano siya gumawa ng desisyon. Kahit na sa edad ng emancipation, ang isang babae ay nananatiling isang babae. Hindi siya bumili ng shampoo, ngunit magandang buhok, binibili niya para sa mga pampaganda, ngunit ang pagnanais na tumayo. Kahit na ang karamihan sa mga pampaganda ng lalaki ay binili ng mahinang kalahati ng sangkatauhan. Isipin ang proseso ng pag-ahit (ibig sabihin ang mga mukha ng lalaki). Ano ang nakikita ng isang babae? Ang balat ay inis, inflamed, pagod ng araw-araw na kudkuran. Ano ang nararamdaman ng isang lalaki? 10% lamang ang nagmamalasakit sa pag-alis ng pamamaga at pangangati ng balat. Para sa iba, ang pag-ahit ay isang hindi maiiwasan, hindi masyadong kaaya-aya na pamamaraan. Inaasahan ng isang lalaki ang kadalian ng paggamit ng mga pampaganda, isang kaaya-ayang amoy, naka-istilong packaging, isang pamilyar na tatak. At hinahangad ng babae na "i-save" ang balat ng lalaki sa pamamagitan ng pagpili ng paglambot, mga produktong anti-iritasyon. Ang isang lohikal na tanong ay lumitaw: bakit mayroong napakaraming kalahating hubad na babae sa screen. Ang sagot ay simple: karamihan sa advertising ay nilikha ng mga lalaki na hindi isinasaalang-alang ang babaeng sikolohiya ng pang-unawa ng impormasyon.

Ano ang mabuti para sa isang Aleman ay mabuti para sa isang Ruso ...
Ang pag-aangkop ng mga patalastas para sa mga multinasyunal na produkto ay isang napakahalagang isyu. Nababahala ito hindi lamang sa mga pagkakaiba sa artikulasyon ng mga aktor (kapag ang mga labi ng aktor ay "hindi magkasya" sa tekstong Ruso), kundi pati na rin ang tanong ng ideya mismo na pumapasok sa merkado. Nagkaroon kami ng kaso nang para sa isang pambansang kampanya sa advertising ay kinunan namin ang pangunahing karakter sa tatlong antas ng "damit" para sa mga rehiyon na may iba't ibang kaisipan. Sa pangkalahatan, ang kultura ng lipunan kung saan nakadirekta ang mensahe ng advertising ay isang pangunahing kadahilanan sa pagpili ng isang malikhaing konsepto. At kahit na pinalitan namin ang mga sandwich na may canapes, borscht na may sushi, may mga bagay na hindi nakakumbinsi para sa mamimili ng Russia. At ito ay may kinalaman, una sa lahat, ang mga motibo sa paggawa ng desisyon sa pagbili. Ito ay kung paano nabigo ang mga kampanya sa advertising sa mga inangkop na patalastas para sa mga mini-washes, kung saan ang isang guwapong binata ay naglilinis ng mga daanan ng kanyang bahay ("Ganyan ang kagandahan sa dacha? Sila ay agad na mang-aagaw!", "Sana may isa akong maglilinis ng mga landas din!").

Matatawa ka!
Ang pagtawa ay isa sa mga pinakadakilang positibong emosyon sa mga tao. Ang pagtawa ay maaaring lumambot kahit na ang pinaka madilim na mamimili. Gayunpaman, ang katatawanan sa advertising ay isang banayad na bagay na nangangailangan ng napakalaking atensyon at malakas na kakayahan. Iilan lang ang may talentong sumulat sa punto at maging nakakatawa. Maraming mga panganib sa isang video na nakakatawa sa disenyo. Ang pangunahing isa ay kabastusan. Napakadaling pumunta bilang isang biro sa kahalayan, dahil ang mga batas ng katatawanan ay batay sa pangunahing innuendo, tulad ng sa kaso ng kabastusan, na mapanganib para sa anumang bagay na ina-advertise. Pero grabe ang tukso. At tama nga. Pagkatapos ng lahat, ang isang tao, na kabisado ang kanyang mabuting kalooban, ay iuugnay ito sa trade mark, at sa paglaon ay maaalala hindi lamang ang kanyang kasiyahang estado, kundi pati na rin ang produkto mismo.

Memo sa screenwriter
Kaya, susubukan mong maiwasan ang mga pagkakamali, ngunit subukan mo pa ring isulat ang script sa iyong sarili. Kung gayon, hindi ka masasaktan ng ilang mahahalagang punto:
Ang istraktura ng script. Ang anumang dramatikong gawa (na isang komersyal) ay napapailalim sa ilang partikular na batas. Sa madaling salita, alalahanin natin ang paaralan, ang paksa ng panitikan, grade 5-6. Mula pagkabata, narinig na natin ang mga salitang tulad ng "pagsisimula", "pag-unlad", "kulminasyon" at, sa wakas, "denouement". Sa equation na ito, mayroon kaming ilang hindi alam (setting, development, culmination) at isa na alam nang maaga. Ito ang denouement. Sa alinmang (well, almost any) commercial, ang denouement ay ang tinatawag na Pack Short, ang "grocery" na pagtatapos ng video. Sa Pack Short nakikita natin ang isang hanay ng produkto, ang pangalan nito, na kadalasang sinasamahan ng isang slogan. Karaniwan ang Pack Short ay tumatagal ng 1/6 o 1/5 ng oras ng isang video sa pag-advertise at naglalaman ng mga pangunahing (nangungunang) mga produkto sa linya ng assortment (kung ito ay malawak). Mabuti kapag ang slogan sa Pack Short ay gumagana nang kumpletuhin ang plot ng commercial. Well, halimbawa, ang slogan ay naglalaman ng sagot sa tanong na itinanong sa balangkas o ang solusyon sa problemang ipinakita sa video.
Tulad ng para sa iba pang bahagi, nagdaragdag sila ng hanggang sa isang linya ng salaysay. Bukod dito, para sa modernong genre ng advertising, posible ang anumang pagkakaiba-iba sa tema. Walang mga patakaran. Ang climax ay maaaring, halimbawa, na mauna sa setting. Nang sa umpisa pa lang ng video ay ipinakita sa atin ang katotohanang nangyari at noon lamang - ang background nito. Nangyayari na sa video, pagkatapos ng set, isang malakas na rurok ang sumusunod, upang mapahusay ang epekto. Gayunpaman, ang mga batas ng pang-unawa ay nananatili at hindi maaaring pabayaan. Dapat maunawaan ng manonood kung ano ang nangyayari sa frame, hindi dapat makaramdam na parang tanga at hindi dapat gumastos ng makapangyarihang intelektwal na mapagkukunan sa pagkilala sa balangkas ng isang ad.
Plot. Ang konsepto ng "storyline" ay nangangahulugang ang pagkakahanay ng mga elemento ng komersyal sa isang solong chain - isang linya, upang ang lahat ng mga elemento ay perpektong magkasya at umakma sa isa't isa (tandaan ang palaisipan). Pagkatapos ang kwentong itinakda sa maikling panahon ay magiging "nakakain", madaling maunawaan at matandaan. Mahalagang tandaan na ang pangunahing tema ng balangkas ay ang ina-advertise na produkto, hindi ang cute na batang ito sa frame. Sa isip, kapag ang pangunahing papel ay ginampanan ng produkto mismo, at lahat ng iba ay gumaganap ng pangalawang tungkulin. Ganito ipinanganak ang mga promo-hero na nagpapakilala sa karakter (lahat ng uri ng mooders, Mr. Proppers, atbp.). Ang promo-hero ay maaaring magpayo, magpatawa, magturo, tumulong, sa pangkalahatan, maging kabayanihan sa lahat ng posibleng paraan at sa parehong oras ay tumalon pabalik sa etiketa, sa gayon ay matatag na konektado sa produkto. Ang mga karakter ng promo ay ipinanganak dahil sa pangangailangan sa halip na mayamang malikhaing bagahe. Dapat itong alalahanin na ang produkto mismo, ang packaging nito, ito ay kanais-nais na hindi "muling mabuhay", ibig sabihin. hindi pinipilit ang mamimili na bumili at gumamit ng buhay na nilalang. Well, isipin, sino ang gustong kumain ng sausage, na mula sa screen ng TV ay nakikipag-usap sa kanilang sarili sa isang boses ng tao ?!
Maaaring may ilang linya ng paksa. Sila, halimbawa, ay maaaring tumakbo nang magkatulad. Halimbawa, hiwalay - ang umaga ng lalaki at umaga ng babae. Dalawang storyline. Sumunod ang mga eksena sa isa't isa. Nagising siya, nagsipilyo siya, nagbibihis siya, umiinom siya ng kape, lumabas siya ng pinto at umalis siya sa apartment, at ngayon ay nagkita sila. Sa puntong ito, ang dalawang storyline ay nagsalubong at pagkatapos ay gumagalaw nang magkatulad.
Sa balangkas, mahalagang isaalang-alang ang kronolohiya ng mga pangyayari. Ang mga na-edit na eksena ay dapat maglaman ng parehong yugto ng panahon. Halimbawa, ang isang babae ay naghahanda ng pagkain: pinuputol niya ang mga gulay, ibinuhos ang mga ito sa tubig, nagdaragdag ng mga pampalasa. Ang susunod ay dapat na isang plano na nangyari sa totoong oras pagkatapos ng parehong yugto ng panahon. Halimbawa, isang plato ng handa na sopas sa mesa, ngunit hindi pinapatulog ang mga bata (bakit hindi kumain ang mga bata?)
Maraming eksena ang maaaring itapon. Upang ipakita kung paano nag-screw ang isang tao sa isang ilaw na bombilya, sapat na upang ilagay ang aktor sa isang dumi, i-tornilyo ang ilaw na bombilya, at pagkatapos ay i-on ang ilaw. Ito ay ganap na hindi kailangan upang ipakita kung paano kinuha ang isang bumbilya mula sa packaging nito, umakyat sa isang upuan, atbp. Ang pag-alis ng mga "hindi kinakailangang" mga eksena, iniiwan lamang namin sa balangkas ng video ang mahalaga, makabuluhan para sa manonood, at nakakatipid kami ng mamahaling oras ng advertising.
Mga text. Kadalasan ang teksto ay "nakasulat" para sa balangkas, na parang sinusuportahan din nito kung ano ang nangyayari sa frame. Mali ito dahil ang teksto sa isang komersyal at teksto sa mga naka-print na ad ay dalawang magkaibang bagay. At ang kanilang mga pag-andar ay naiiba. Pinagsasama ng isang patalastas sa TV ang tatlong mahahalagang bahagi: larawan, tunog at dynamics. Ang lahat ng mga bahaging ito ay pantay na mahalaga at iyon ang dahilan kung bakit ang advertising na video ay higit na nagpapahiwatig para sa consumer, kaugnay ng iba pang mga advertisement. Ang teksto sa patalastas ay dapat matugunan ang isang pangunahing panuntunan: ang manonood ay dapat na malasahan ang teksto, nauunawaan kung ano ang sinasabi, nang hindi tumitingin sa screen ng TV. Upang hindi makalimutan ang tungkol sa mga taong naghuhugas ng mga pinggan sa oras ng mga commercial break (uminom ng kape, nagpinta ng kanilang mga kuko, atbp.). At marami sila. Bakit mawawala ang iyong madla alang-alang sa masamang copywriters? Ang anumang teksto ng ad ay may ilang functional na bahagi. Pamagat. Dinisenyo upang maakit ang atensyon at mapatingin ang manonood sa screen (o pigilan siya sa pagpindot sa isang button sa remote control ng TV). Subtitle. Ihanda ang manonood para sa plot ng commercial, magbigay ng panimulang paliwanag, at dagdagan ang interes. Ang pangunahing teksto ng ad. Sasabihin nito sa iyo kung para saan ang binabayaran ng advertiser kapag naglalagay ng mga advertisement sa ere. Ang pangunahing kopya ng ad ay hindi maaaring pabayaan. Mahalagang tandaan na ito ang kakanyahan ng patakaran sa marketing ng isang kumpanya, na nagsisiksikan sa loob ng 10-15 segundo, kaya dapat ipahiwatig ng anumang storyline ang pagkakaroon ng pangunahing kopya ng ad. Tagline. Walang komento. Echo na parirala. Inuulit nito ang isang mahalagang elemento ng teksto, lumilikha ng isang echo, gumagana sa prinsipyo ng "pag-uulit ay ang ina ng pag-aaral". Kadalasan sa mga patalastas (dahil sa kakulangan ng oras) ay pinagsama ang echo phrase at ang slogan.
Timing. Ang pag-alala na 30 segundo na lang ang natitira ay napakahirap. Hayaan mong sabihin ko sa iyo ang isang lihim na mas madaling magsulat ng isang script para sa isang pelikula kaysa sa isang script para sa isang komersyal. "Kalokohan!" - sabihin mo. Ngunit hindi, ang "timing work" ay isang seryosong talento para sa isang screenwriter. Bukod dito, huwag "pisilin" ang mas maraming impormasyon sa video hangga't maaari, ngunit ganap na ihatid ang ideya sa manonood, na nagbibigay ng pang-unawa. Kapag nagsusulat ng script para sa mga pinagsama-samang video (kapag ang mga video ay inilagay sa ere sa loob ng 30, 15 at 5 segundo), ang script ay ginawa para sa isang karaniwang video. Sa madaling salita, ang pinakamadalas na broadcast. At huwag subukang tanggapin ang script para sa pinakamahusay na timing. Pagkatapos, ang pangunahing broadcast na video ay magiging isang cut-down na bersyon lamang ng video na may mahabang tagal. Ang pamamaraan ay ang mga sumusunod: una, ang isang script ay ginawa para sa isang tipikal na komersyal, pagkatapos ay isang pinagsama-samang bersyon (para sa isang komersyal na may mas maikling tagal) at isang pinahabang bersyon (para sa mga video na may mas mahabang tagal) ay nilikha.
Pamamaraan ng pagpapatupad. Upang lumikha ng isang buong script para sa isang video sa advertising, kailangan mong magkaroon ng ideya ng mga posibilidad ng pagsasalin ng iyong ideya sa katotohanan. Madalas na nangyayari na ang customer ay hindi kahit na isipin ang mga modernong posibilidad ng paggawa ng pelikula at video, computer graphics at animation. Sasakupin ko ang mga detalye ng paggawa ng advertising sa susunod na artikulo.
Pero kung titingnan mo ang problema sa labas, kitang-kita mo na may mga gumagawa ng bahay, nagbebenta ng mga kasangkapan, gumagawa ng mga computer, at may mga taong sumusulat ng mga script at gumagawa ng mga patalastas. Kaya hayaan ang bawat isa na gawin ang kanilang sariling bagay. Mga matagumpay na kampanya sa advertising, mga ginoo!

advertising sa radyo

Kamakailan lamang, nagkaroon ng posibilidad na tumaas ang katanyagan ng advertising sa radyo sa Moscow at St. Petersburg. At ang dahilan ay hindi na ang mga gastos ng mga kampanya sa advertising sa radyo ay makabuluhang mas mababa kaysa sa telebisyon. Minsan mas mahal pa. Ngunit ang advertising sa radyo ay may ilang mga pakinabang na ginagawa itong kaakit-akit sa mga advertiser sa Moscow at St. Petersburg. Halimbawa, mahusay na gumagana ang advertising sa radyo sa mga kaso kung saan kinakailangan upang masakop ang makitid na mga segment ng madla, na nagbibigay-daan sa iyo na hindi magbayad nang labis ng labis na pera para sa saklaw nito, ngunit upang maglagay ng mga audio clip sa advertising, halimbawa, sa mga istasyon ng radyo ng kabataan o mga istasyon ng radyo para sa mga nagmamaneho. Kahit na ang pangunahing kawalan ng radyo - ang kakulangan ng mga visual - ay nagiging positibong kalidad nito, na pinipilit ang imahinasyon ng nakikinig na gumana. Lalo na epektibo ang radyo para sa mga panandaliang kampanya sa advertising, tulad ng mga anunsyo sa kaganapan, iba't ibang promosyon, benta, at iba pa. Ang pagbabalik sa advertising sa radyo sa Saratov ay nararamdaman halos kaagad - natatanggap ng advertiser ang karamihan ng mga tawag sa loob ng humigit-kumulang 15 minuto pagkatapos ilabas ang audio clip sa unit ng ad. Ang bilang ng mga tawag ay direktang proporsyonal sa bilang ng mga ad output ng video. Ito ay pinaniniwalaan na ang pinakamataas na kita ay nagmumula sa mga infomercial, at ang mga kathang-isip na video ay mas angkop para sa mga campaign ng imahe. Ang napakataas na katapatan ng madla ay nagdaragdag sa pagiging epektibo ng advertising sa radyo: pinaniniwalaan na karamihan sa mga tao ay nakikinig sa 4-5 na istasyon ng radyo sa medyo mahabang panahon. At kung naniniwala ka sa pananaliksik, ang mga tagapakinig ng Radio Record ay hindi lilipat ng istasyon at makinig sa ad block hanggang sa dulo. Ang pagpaplano ng mga kampanya sa advertising ay isinasagawa na isinasaalang-alang ang pang-araw-araw na dinamika ng bawat istasyon ng radyo at ang mga tiyak na layunin ng customer. Makipag-ugnayan sa amin, ginagawa namin ang pinakamabisang mga audio clip. Pana-panahon kaming nagsasagawa ng mga survey at nangongolekta ng mga istatistika sa pagiging epektibo ng mga kampanya sa advertising at ang kalidad ng aming mga serbisyo sa pangkalahatan. Tumawag o sumulat sa e-mail, ikalulugod naming sagutin ang iyong mga katanungan. Production studio na "Soundfon"

Radio advertising - maikling tungkol sa pangunahing bagay

Sa pahinang ito, nai-publish namin ang kinakailangang impormasyon para sa lahat na propesyonal na nakikibahagi sa advertising sa radyo o nagsisimula pa lamang na maging interesado sa advertising sa radyo, ang paglikha ng mga audio clip. Ang mga pangunahing tuntunin para sa paggawa ng epektibong advertising sa radyo ay simple at madaling inilarawan dito.

Sa advertising sa radyo, ang timing ng mga audio clip ay pangunahing ginagamit sa multiple na 15 segundo. Ibig sabihin, 15, 30 at 45 segundo, mas madalas sa isang minuto. Isang maikling anunsyo - 15 segundo (25 salita), isang karaniwang patalastas sa radyo - 30 segundo (45 salita), isang patalastas sa radyo na may pinalawak na abstract - 45 segundo (hanggang 80 salita). (Hindi na kailangang magbilang ng mga panghalip). Maaari kang magkasya ng higit pang mga salita sa tinukoy na tiyempo, ngunit makakakuha ka ng isang twister ng dila, na hindi maaalala ng tagapakinig, ay hindi maiintindihan nang mabuti, at ang naturang advertising ay hindi magiging epektibo.

Ang video ay dapat maglaman ng ilang partikular na elemento ng "imahe" - musika, na ginagamit bilang pangunahing isa para sa lahat ng kasunod na mga audio clip, iba't ibang sound effect - na maaari ding ipasa mula sa clip patungo sa clip, ang boses ng "pangunahing" tagapagbalita - na ginagamit sa advertisement sa radyo na ito ay palaging pareho, slogan, pag-awit ng slogan o pangalan ng kumpanya.

Ang lahat ng ito ay kinakailangan upang mapahusay ang kamalayan sa tatak at mapataas ang epekto ng advertising sa radyo. Ang "larawan" na bahagi ng advertising sa radyo ay hindi dapat patuloy at radikal na magbago, dahil sa kasong ito, ang tagapakinig ng radyo ay kailangang "makilala" ang ina-advertise na bagay sa bawat oras.

Mga gawain ng advertising sa radyo

1. Positioning (espesyal na kaso - nagpapaalam) sa tulong ng advertising sa radyo.
Mga function:
· Gumawa ng isang hindi kilalang na-advertise na bagay na kilala;
· Upang gawin itong maunawaan, "atin" sa damdamin;
· Bumuo ng pagtatasa tungkol sa RO;
· Gumuhit ng pansin sa RO;
· Tandaan ang RO.

2. Detatsment mula sa mga kakumpitensya gamit ang advertising sa radyo.
Mga function:
· Kunin ang epekto ng pagiging bago kung kilala ang RO;
· Upang ilipat ang atensyon ng mga tagapakinig mula sa mga katulad na bagay sa RO;
· Upang makilala ang RO sa iba pang katulad niya.

Vladislav Glass, Sergey Nikolaev - "Radio" Moderno, "Aming Radyo".

Ang audio video bilang isang epektibong tool sa advertising

Ang isang epektibong uri ng advertising na may pinakamabisang pagbabalik sa mga potensyal na customer ay ang laro, musika, at kinakailangang mga dynamic na audio spot. Kaya naman in demand ang paglikha ng mga audio clip.

Ang isyu ng paggawa ng mga audio advertisement ay dapat lapitan nang may buong pananagutan. Ang prosesong ito ay medyo masakit, nangangailangan ito ng maraming atensyon, konsentrasyon at malikhaing solusyon. Upang lumikha ng isang audio clip, kailangan mong dumaan sa ilang mga yugto. Ang una sa mga ito ay ang pampakay na pag-unlad ng proyekto. Sinusundan ito ng gawain ng mga screenwriter, direktor, announcer. Matapos maisulat ang script, pipiliin ang mga aktor at i-configure ang kagamitan, magsisimula ang pag-record. Ang huling yugto ay acoustic treatment ng tapos na produkto.

Bilang resulta, lumilitaw ang isang kumpletong video sa advertising, na idinisenyo upang ipaalam sa mga potensyal na customer ang tungkol sa isang partikular na produkto o iba't ibang uri ng mga serbisyo. Bukod dito, hindi mahalaga kung ano ang tagal nito. Kadalasan, sapat na ang ilang segundo ng tunog para maihatid ang lahat ng kinakailangang impormasyon sa end consumer ng produkto sa advertising. Kadalasan, ang audio clip ay may kasamang radio jingle na espesyal na naitala ng mga propesyonal na mang-aawit. Dito pumapasok ang isang hindi kapani-paniwalang makapangyarihang tool sa advertising.

Magkagayunman, ang paglikha ng mga audio ad ay may mga partikular na layunin. Priyoridad na epektibong advertising, na dapat tukuyin ang bilog ng mga mamimili. Siya ay dapat na maliwanag at hindi malilimutan, ngunit hindi nakakagambala sa parehong oras. Upang makamit ang resulta, iba't ibang mga pamamaraan ang ginagamit, halimbawa, ang pagsasama ng mga karagdagang audio effect. Iyon ang dahilan kung bakit ang proseso ng paggawa sa isang video ay napakakumplikado, ito ay kinakailangan upang magkasya ang mas maraming impormasyon hangga't maaari sa isang masikip na balangkas at ipakita ito nang hindi nakakagambala at malumanay, ngunit upang hindi lamang ito maabot ang addressee, ngunit may nais na epekto.

Sa tulong ng Soundphone production studio, makakatanggap ka ng de-kalidad na audio clip na hindi lang advertising, ngunit talagang epektibo. Isasagawa ng aming mga espesyalista ang buong hanay ng trabaho sa paggawa ng video, magsulat ng isang kawili-wiling script, pipiliin ang pinakamainam na istilo, i-record ang mga boses ng mga tagapagbalita. Ang studio ay nagsasagawa ng malayuang pakikipagtulungan, hindi na kailangang pumunta sa opisina, ang lahat ng mga pag-apruba ay ginawa online, at ang natapos na resulta ng trabaho ay ipinadala sa pamamagitan ng e-mail.

Audio clip

Mga audio clip o mga radio clip ay maliliit na independiyenteng mga fragment ng audio na ginagamit para sa pagsasahimpapawid sa radyo, TV, supermarket, mga site sa Internet, atbp.
Sa isang audio clip, ang pinakamahalagang bagay ay ang script at ang gawain ng isang propesyonal na tagapagbalita. Bago ka magsimulang lumikha ng isang audio clip, napakahalaga na magkaroon ng isang mataas na kalidad na teksto o script para sa isang audio clip, ang isang mahusay na inihanda na script ay ang susi sa tagumpay ng isang kampanya sa advertising. Bilang resulta, ang mga de-kalidad na audio clip na ninanais ng customer ay ginawa.
Ang mga audio clip sa advertising ay nailalarawan sa pamamagitan ng kayamanan ng impormasyon, sa medyo maikling panahon. Minsan ang boses ng tagapagbalita ay artipisyal na pinabilis hanggang sa punto ng kahangalan upang maihatid ang impormasyon sa advertising na may pinakamababang timing ng video. Ang paggawa ng mga audio clip ay hindi lamang isang proseso ng pagsasama-sama ng mahusay na nabasa na teksto sa musika. Ito ay isang intonasyon na nagbibigay-diin sa pangunahing bagay, na nagbibigay-diin sa mahalagang impormasyon.
Makinig sa mga audio clip, mayroong iba't ibang mga istilo: ang mga audio clip ng imahe, impormasyon, laro at mga clip ng kanta ay hindi masyadong nauugnay ngayon. Makakarinig ka ng mga halimbawa ng mga audio commercial. Ang mga teksto ng mga audio clip ay nagiging pinakakawili-wiling mga radio clip, kung ang ratio ng larawan at bahagi ng impormasyon ay napili nang tama. Ang isa at ang parehong teksto ay maaaring basahin, iproseso at i-edit sa walang katapusang mga paraan.
Kung gusto mong makakuha ng talagang mataas na kalidad na video? kumunsulta sa isang propesyonal na copywriter. Na maghahanda para sa iyo ng isang mataas na kalidad na script para sa isang audio clip.
Mga audio clip - pag-advertise ng iyong mga produkto at serbisyo. Naghahanda at nagre-record kami ng mga audio clip para sa pagsasahimpapawid bilang pag-advertise gamit ang mga propesyonal na library ng produksyon, mula sa mga kwalipikadong sound engineer na may maraming taong karanasan hanggang sa hindi kompromiso na mga solusyon sa software at hardware. Ang paglikha ng mga audio clip ay nagaganap sa hindi nagkakamali na high-class na kagamitan, dahil ang oras ng pag-playback ay napakaikli at mahalagang mag-scroll sa impormasyon hangga't maaari. Ang paggawa ng mga audio clip ay nagsisimula sa pag-record ng mga tagapagbalita, mga aktor sa studio.
Ang mga radio audio clip ay madalas na parang mga clone. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang lahat ay inilalagay sa conveyor - ang parehong mga template ng script, mga tagapagbalita, mga pre-prepared na proyekto ng sound engineer, atbp. Marami ang sumusubok na maiwasan ito, ngunit hindi lahat ay nagtagumpay. Oo, ang posibleng kahihinatnan nito ay ang pagtaas ng oras ng produksyon at ang huling halaga ng produkto. Ngunit bilang isang resulta, makakakuha ka ng isang kalidad na produkto at ang pinakamahalagang bagay! kumita mula sa isang kampanya sa advertising.
Hiwalay, bukod sa lahat ng iba pang uri at uri ng mga audio clip, ang mga social audio clip. Gumawa ng isang audio clip na may likas na panlipunan, ihanda ang teksto nang naaayon, piliin ang kinakailangan at angkop na tagapagsalita. Maraming mga recording studio ang masayang mag-record ng isang audio clip na may likas na panlipunan. Sa pamamagitan ng paraan, ang pinakamahusay na mga audio clip ay madalas na mga social audio clip.
Sa advertising, isang pang-impormasyon na audio clip ang pinaka ginagamit na form at may pinakamababang gastos kaugnay sa pagbabalik ng kampanya sa advertising.
Ang mga audio clip ng laro ay hindi gaanong ginagamit, depende sa na-advertise na mga produkto at serbisyo, ang badyet at mga personal na kagustuhan ng mga customer, mas matagumpay ang mga ito sa mga rehiyon ng Russia.
Ang mga vocal audio clip ay nawawala sa background at sikat sa mga rehiyon na may maliit na bilang ng mga tao at mababang halaga ng oras ng advertising.
Pagkatapos ng paggawa ng audio clip, humingi ng pasaporte ng audio clip, ito ay isang opisyal na garantiya ng pagiging lehitimo ng paggamit ng musika sa paggawa nito. Ang mga istasyon ng radyo ay hindi palaging nangangailangan ng isang pasaporte ng video. Ngunit sa unang kahilingan o sa paunang abiso ng pangangailangan nito bago pa man magsimula ang produksyon.

Ano sa palagay mo ang susi sa pagiging epektibo ng audio advertising? Malinaw na madali mong matutukoy ang ilang paraan kung paano ka makakagawa ng advertisement nang may kakayahan. Kapansin-pansin na ang 5-7 na mga halimbawang ibinigay mo kung paano gawing epektibo ang teksto ay hindi lamang ang mga dapat gabayan ng mga advertiser kapag bumubuo ng isang mensahe sa advertising para sa mga mamimili. Ngayon kasama ka namin ay susuriin ito nang mas detalyado.

Una sa lahat, ang mamimili ay naaakit hindi sa nilalaman ng ad mismo, ngunit sa paraan na ipinakita ito sa manonood. Matapang at, siyempre, hindi katulad ng anumang bagay, ang teksto sa "header" ng ad ay eksakto kung ano ang kailangan mong magsimula. Tulad ng alam mo, ang iyong customer ay nangangailangan ng up-to-date na impormasyon. Sa pamamagitan ng pag-asa sa kanyang mga hangarin o pangangailangan, magiging mas madali para sa iyo na ipakita ang ina-advertise na produkto sa paraang nakakaakit ito ng atensyon ng kahit isang ganap na nag-aalinlangan.

Ang pinakamahusay na paraan ay gawing malikhain ang mga ad sa radyo. Ang mga ordinaryong tao ay naaakit sa hindi pangkaraniwang, kawili-wiling mga audio clip. Bigyang-pansin ang natitirang mga detalye ng mensahe sa advertising sa pamamagitan ng naturang pagtatanghal, ayusin mo ang patalastas bilang ito ay maririnig. Pinapayuhan ka rin namin na magtrabaho nang may diin sa pinakamahalagang bahagi ng ad para sa manonood (mga bonus, mga regalo sa mga customer mula sa iyong kumpanya). Kung magkakaroon ng isang tanyag na tao sa kumpanya ng advertising o kung ang mga pamilyar na parirala mula sa iyong mga paboritong pelikula ay makikita sa teksto ng advertising, sumulat ng 5 puntos sa iyong sarili bilang isang developer ng mataas na kalidad na advertising. Huwag kailanman, kahit na gusto mo talaga, huwag magsulat ng isang patalastas para sa isang hindi makatotohanan, kamangha-manghang kumpanya. Kung mas maraming talata ang binabasa ng isang tao, mas mababa ang kanilang natatandaan. Ang pangunahing tuntunin ay ang slogan ay dapat na isaulo ng mga tao nang mabilis at malaya. At ang impormasyon sa advertising ay dapat palaging likhain nang tapat, nang walang kasinungalingan - ito ay para sa iyong pinakamahusay na interes.

Bigyan ka namin ng isa pang pangunahing kundisyon: gumamit ng mga salitang may particle na "hindi" nang mas madalas sa unit ng ad, iwasan ang mga pangungusap na may negasyon! Ang isang mahusay na pagpipilian na nagbibigay-daan sa iyo upang maakit ang target na madla sa patalastas upang gawin ang tanong sa pamagat ng teksto ng advertising. Inirerekomenda ng mga teorista sa pag-advertise na huwag gumamit ng mga salita at apela nang direkta sa mamimili, tulad ng "Sweet", "Gentlemen", "Masarap", "Murang", "Maaasahan", "Profitable", "Garantisado", "Subukan", sila ay halos hindi napapansin sa anumang paraan. Alisin ang mga hindi kinakailangang salita mula sa teksto, ang customer ay hindi mawawalan ng labis na pera, ngunit ang kita mula dito ay mas malaki. Tiyakin sa lahat na kailangan ang pagbili ng produktong ginawa mo. At hindi rin dahil sa kumikitang markdown ng mga kalakal.

Magsingit ng mas madalas sa mga salita sa teksto ng advertising tulad ng: inihayag namin, binibigyan ka namin, pinapayuhan ka namin, inirerekumenda namin sa iyo, pagpapabuti, mabilis, mabilis, madali, kaagad, mahiwaga, nakikitang epekto at iba pang katulad na mga parirala at salita. Mas mainam na magsulat ng mahahalagang salita sa teksto ng patalastas nang hindi bababa sa ilang beses - sa simula ng patalastas at sa paglalarawan ng tiyak na pagiging kapaki-pakinabang ng produkto o serbisyo sa pangkalahatang publiko. Huwag kailanman ihambing ang iyong sarili sa isang mapagkumpitensyang kumpanya. Ang ganitong mga aksyon ay nagagalit sa madla at hindi sumusunod sa Artikulo 7 ng Pederal na Batas ng "Law on Advertising". Sumulat din tungkol sa iyong organisasyon sa dulo ng ad. Mga coordinate, telepono, fax - iyon ang kailangan mong makipag-ugnayan sa dulo ng teksto ng advertising sa hinaharap na mamimili.

Audio advertising. Ginagawa namin ito ng tama!

Sa mga paraan ng pakikipag-ugnayan sa mamimili at mga pamamaraan ng pagsusuri sa pagiging epektibo - isang pag-aaral ng asosasyon para sa suporta at pagpapaunlad ng interactive na advertising IAB Russia.

Sa mga bookmark

pagpapakilala

Sa isang masikip na kapaligiran ng media, ang mga advertiser ay napipilitang patuloy na maghanap ng mga pagkakataon upang mapasok ang ingay ng impormasyon at makuha ang atensyon ng kanilang madla. Ang online na audio advertising ay may natatanging kakayahan na malampasan ang mga hamong ito, na ginagawa itong isang mahalagang format para sa pag-aaral at malawakang paggamit sa marketing.

Salamat sa mga inobasyon sa mga kotse na konektado sa Internet at telepono ng may-ari, ang paggamit ng mga smartphone "on the go", ang lumalagong katanyagan ng mga voice bot at mga katulong, ang pagtagos ng "Internet ng mga bagay" sa mga gamit sa bahay, damit at iba pang naisusuot. mga item, ang mga kundisyon ay nilikha kapag ang mamimili ay patuloy na online, ngunit ang kanyang tingin ay hindi palaging nakadirekta sa screen.

Sa ganitong mga kundisyon, ang mga komunikasyon sa format na audio ay maaaring tumagal ng isang makabuluhang bahagi ng merkado, at sa ilang mga pinalawig na yugto ng panahon maging ang tanging posibleng tool para sa pakikipag-ugnayan sa madla.

Ang mataas na rate ng paglago ng pagsasahimpapawid ng musika at ang pasalitang genre, ang paglipat sa pamamahagi ng nilalaman ng istasyon ng radyo mula sa mga frequency ng FM patungo sa online ay naging mga katalista din para sa pagtaas ng pagtagos at saklaw ng audio advertising sa Internet.

Kaugnay ng ipinahiwatig na mga uso, sa inisyatiba ng mga miyembro ng IAB Russia, isang hiwalay na komite ang nilikha noong 2017 upang gumana sa online na audio advertising. Ang mga sumusunod na gawain ay itinakda:

• Paglikha ng isang glossary at paglalarawan ng ecosystem ng segment ng audio advertising.
• Kahulugan ng mga pamantayan para sa format na ito at mga diskarte sa pagtatasa ng pagiging epektibo nito.
• Paggawa gamit ang mga metro upang ipakita sa publiko ang audience at iba pang mahahalagang katangian ng audio segment.
• Pagbuo ng mga rekomendasyon para sa mga marketer at site sa paggamit ng audio advertising.
• Mga kaugnay na aktibidad na pang-edukasyon

Si Mikhail Ilyichev (Unisound, Zvooq) ay nahalal na tagapangulo ng komite. Ang mga miyembro ng IAB Russia ay kasangkot sa gawain sa loob ng balangkas ng unang kick-off na pulong noong Abril 24, 2017 at upang ipunin ang materyal na ito:

• Dmitry Belozub, Buzzoola.
• Evgeny Lesiev-Les, Maligayang Lunes.
• Edward Rekachinsky, Unisound.

Pati na rin ang mga eksperto sa industriya:

• Vlad Doroshenko, Pangkat M.
• Maria Evgrafova, OMD OM Group.
• Zinaida Koltsova, Digital Box.
• Oleg Ostashevsky, Digital Audio Agency.
• Alexandra Sadovnichaya, CodeofTrade.

Format ng audio ad

Noong 2017, ang over-the-air na radio advertising ay nananatiling pinakakaraniwang halimbawa ng audio advertising. Gayunpaman, dahil sa paggalaw ng industriya ng pagsasahimpapawid ng radyo sa Internet, pati na rin ang paglitaw ng isang makabuluhang bilang ng mga independiyenteng media at serbisyo sa online na aktibong gumagamit ng mga tool sa audio, ang dami ng tunog na komunikasyon sa marketing sa network ay maihahambing na sa advertising turnover ng over-the-air na radyo.

Ang napakaraming dami ng imbentaryo sa merkado sa 2017 ay kinabibilangan ng paglalagay ng mga audio ad sa in-stream na format. Ang format at media ng audio advertising sa out-stream (halimbawa, sa mga navigator, kaswal na laro, fitness application, atbp.) ay hindi isinasaalang-alang sa materyal na ito dahil sa pagnanais na mapanatili ang focus, ngunit ang kanilang hitsura sa merkado sa medium termino ay inaasahan.

Mga lugar at media

Ang mga pangunahing platform para sa paglalagay ng mga online na audio ad:

• Mga serbisyo ng streaming ng musika (Boom, VKontakte, Yandex.Music, Zvooq).
• Mga aggregator ng musika.
• Mga aggregator ng podcast (Podster.fm, SoundStream, Podfm.ru).
• Online na broadcast ng mga istasyon ng radyo (Dfm.ru, Nashe.ru, Radioshanson.fm).
• Mga serbisyo para sa pakikinig at pag-download ng mga audiobook (Audioknigi.club, Asbook.co).
• Pagho-host ng video (ang pag-record ay nilalaro kapag na-pause ng user ang video).

Mga katangian ng segment

Ang kabuuang saklaw ng madla sa online na kapaligiran na magagamit para sa mga komunikasyon sa marketing sa format na audio ay tinatantya sa 65 milyong natatanging bisita bawat buwan at hindi bababa sa 23 milyon bawat linggo. Ang average na oras na ginugugol ng isang user sa mga site na sakop ng mga online na audio ad ay humigit-kumulang 3.5-5 na oras bawat linggo. Sa pamamagitan ng 2017, higit sa 100 mga site, kabilang ang VKontakte, Yandex.Music, Zvooq, Avtoradio, Russian Radio, Love Radio, ang nag-adapt ng format at nagbibigay ng mga serbisyo para sa paglalagay ng mga naturang advertisement nang nakapag-iisa o sa pamamagitan ng mga ahensya (DigitalAudio, DigitalBox, IMHO at Unisound).

Ang mas detalyadong katangian ng segment ay ipapakita sa mga sumusunod na dokumento ng komite ng IAB Russia pagkatapos ng magkasanib na trabaho sa mga metro. Gayunpaman, nararapat na tandaan na, kapag hiniling, ang mga ahensya ng advertising at platform ay nagbibigay ng detalyadong impormasyon tungkol sa kanilang madla, kabilang ang data ng pag-uugali at mga kagustuhan sa media.

Ang segment ng audio advertising ay nailalarawan sa pamamagitan ng isang makabuluhang bahagi ng imbentaryo na ipinakita sa mobile platform: sumasang-ayon ang mga eksperto na ang bahaging ito ay higit sa 50%. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang nilalamang audio ay maginhawa para sa pakikinig "on the go" at hindi hinihingi sa screen.

Sa hinaharap, inaasahang palawakin ang imbentaryo ng online na audio advertising dahil sa mga bagong platform na angkop para sa format na ito at pagkakaroon ng katanyagan sa mga user. Ito ang mga media system para sa mga kotse, voice assistant at bot.

Mga interactive na audio ad

Dahil ang online na kapaligiran ay naglalaman ng mga kundisyon para sa interactive na pakikipag-ugnayan sa madla, ginagamit din ito ng mga tagalikha ng mga audio advertisement.

Nagiging kapaki-pakinabang ang format hindi lamang para sa pagtaas ng interes sa mga produkto o serbisyo, ngunit para din sa pag-convert ng atensyon na ito sa mga naka-target na pagkilos.

Ang pakikipag-ugnayan ay ibinibigay sa pamamagitan ng mga interactive na elemento ng audio advertising. Ang pinakakaraniwan sa mga ito ay isang graphic na kasamang banner na inilalagay sa screen ng device (kabilang ang ibabaw ng lock screen sa mga smartphone) sa oras ng pag-playback ng isang advertising audio recording.

Sa ilang site, ang kasamang banner ay nananatili sa screen pagkatapos ng audio clip upang mabigyan ang user ng pagkakataong makipag-ugnayan sa pinakamaginhawang oras.

Bilang karagdagan sa kasamang banner, maraming mga site ang gumagamit ng lahat ng uri ng mga interactive na link na inilagay sa loob ng player na may nilalamang media o sa tabi nito. Dapat nating asahan ang pagbuo ng interactive na audio advertising sa Russia sa parehong direksyon.

Mga halimbawa kung paano gumagana ang Mobile at Amazon Alexa:

Mga pamantayan sa format

Audio clip:

• Timing hanggang 30 segundo.
• File sa MP3 format (MPEG version 2) na may sampling frequency na 16000 Hz at bit rate na 48 kilobits per second.

Kasamang banner:

• 240 by 400 pixels at iba pang laki na karaniwan sa runet.
• "Padding", na kadalasang matatagpuan sa tabi ng player sa mga web page.

• Mga larawan o banner nang direkta sa ibabaw ng mga media cover (halimbawa, kapalit ng album cover), kabilang ang sa lock screen ng iyong smartphone.
• Text line (static o scrolling) sa halip na pangalan ng media content sa loob ng player o sa tabi nito.

Bilang isa pang bentahe ng format, dapat tandaan na ang ganitong uri ng advertising ay inilalagay sa nilalamang audio, para sa pagkonsumo kung saan hindi mo kailangang makipag-ugnayan sa device. Nagbibigay-daan ito sa madla na makisali sa isang mas malawak na hanay ng mga interactive na pagkilos kumpara sa iba pang mga format ng media, habang pinapanatili ang kakayahan ng user na magpatuloy sa pakikinig sa nilalamang audio sa parehong oras sa pagsasagawa ng mga pagkilos na ito:

• Pumunta sa landing page.
• Pumunta sa application.
• Nagpapadala ng email.
• Lumikha ng isang kaganapan sa kalendaryo.
• Nagse-save ng link o detalyadong impormasyon sa mga tala upang maibalik mo ito sa pinakakumbinyenteng sandali.
• Tumawag o magpadala ng SMS.
• Pagdaragdag ng isang item sa cart para sa kasunod na pagbili.

Dahil sa ilang mga sitwasyon, ang mga screen ay naiwan nang hindi nag-aalaga, at sa kaso ng mga lalong sikat na voice assistant (Google Home, Amazon Alexa, HomePod, Bixby, atbp.), wala lang ang mga ito, sa mga merkado kung saan ang format ng online na audio advertising nagsimulang umunlad nang mas maaga, noong 2017 Ang teknolohiya ng pakikipag-ugnayan ng boses ay ginagamit na, kapag ang user ay makakapag-react sa audio advertising gamit ang pagsasalita, na angkop para sa higit pang mga sitwasyon ng pakikipag-ugnayan sa madla.

Kontrol sa pag-playback

Bilang isang patakaran, ang mga audio ad ay hindi maaaring makaligtaan, ang mga gumagamit ay hindi binibigyan ng mga solusyon sa interface para dito. Sumang-ayon ang mga eksperto na hindi bababa sa 97% ng mga gumagamit ang nakikinig sa mga naturang ad hanggang sa katapusan, ito ay isa pang bentahe nito.

Kadalasan, ang interface ay nagbibigay ng kakayahang mag-pause ng isang audio ad, na nagpapataas ng katapatan ng madla sa format. Bilang karagdagan, kapag lumipat ang mga manlalaro mula sa nilalaman ng media patungo sa audio advertising, ang antas ng volume na itinakda ng user ay mapapanatili.

Lokasyon sa nilalaman

Sa napakaraming kaso, isang audio commercial lang ang pinagsama sa isang media content unit. Kaya, ang kawalan ng ingay ng impormasyon at "aksidenteng" kumbinasyon sa advertising ng mga kakumpitensya ay isa sa mga pangunahing bentahe ng online na audio advertising.

Mga paraan ng paglalagay ng online na audio ad

• Audiomix- isang kampanya sa advertising na binuo pangunahin sa audio advertising na may paglahok ng ilang mga site at audio advertising network nang sabay-sabay (kabilang ang isang seleksyon ng audio advertising sa air radio).
• Mediamix- isang kampanya sa advertising kung saan ginagamit ang audio advertising kasama ng iba pang mga format alinsunod sa mga partikular na layunin at tungkulin.
• Branded sponsorship- pagbanggit ng brand sa anyo ng isang audio message na ang kumpanya ay nag-sponsor ng nilalaman na sinamahan ng audio advertising o access ng user sa nilalamang ito, na kadalasang ibinibigay para sa isang bayad o may mga paghihigpit.

Ang pangunahing modelo ng pagbili noong 2017 ay CPT - ang gastos sa bawat libong audio contact sa target na madla. Kapag bumibili ng audio ad placement, ang mga sumusunod na uri ng pag-target ay karaniwang available:

• Rehiyon ng koneksyon.
• Kasarian at edad.
• Antas ng kita ng user.
• Mga interes.

Para sa pag-target alinsunod sa mga kinakailangan ng mga customer, ginagamit ng mga platform at ahensya ang kanilang sarili at third-party na data

Mga sukatan at ulat

• Ang bilang ng mga audio contact na may target na madla para sa bawat indibidwal na patalastas (tanging kung saan ang pag-record ay ginawang muli ng 75% ang isinasaalang-alang).
• Ang bilang ng mga kaganapan at pagkilos na nauugnay sa mga kaukulang interactive na elemento ng mga audio ad (mga impression, pag-click, transition, at iba pa).

Mga tool sa pag-verify ng sukatan na ginawa sa suporta ng IAB at ginamit sa Russia:

• VAST (Video Ad Serving Template) para sa pag-verify ng video ad.
• (Digital Audio Ad Serving Template) upang i-verify ang paglalagay ng mga audio ad.

Ang parehong mga tool na ito ay ginagamit sa merkado ng Russia.

Ang karaniwang mga dokumento sa pag-uulat para sa paglalagay ng mga online na audio advertising na mga site at ahensya ay karaniwang kasama ang sumusunod na impormasyon:

• Ang bilang ng mga audio contact.
• Pag-abot sa target na madla.
• Mga uri ng device, platform.
• Heograpiya ayon sa rehiyon.
• Dynamics sa araw.
• Mga screenshot ng mga pagkakalagay ng mga kasamang banner o iba pang naki-click na link sa mga online na audio ad, pati na rin ang mga istatistika sa mga ito na may kaugnayan sa mga format ng pagpapakita (mga impression, pag-click, atbp.).

Mga pangunahing katangian ng online na audio advertising

Kasabay nito, salamat sa paglalagay sa isang interactive na kapaligiran, ang online na audio advertising ay hindi lamang maaaring lumikha ng demand, ngunit agad din itong i-convert sa mga naka-target na aksyon.

• Malaki, mabilis na lumalagong progresibong madla.
• Mababang gastos sa bawat contact.
• Epektibong abot ng madla sa mobile.
• Ang kakayahang makuha ang atensyon ng madla sa gitna ng ingay ng impormasyon ng mga format ng display.
• Gumagana sa mga kaso kung saan ang mga display ad at karamihan sa iba pang mga format ay hindi epektibo.
• Ganap na masusukat.
• Ligtas para sa tatak, tulad ng sa halos lahat ng mga kaso ito ay pinagsama sa propesyonal na nilalaman ng media.
• Malawak na saklaw sa oras, heograpiya at demograpiya para sa pagpili ng target na madla at mga sandali ng pakikipag-ugnayan dito, pati na rin ang pagiging angkop ng pag-target.
• Mataas na antas ng pakikipag-ugnayan at pagiging tugma sa mga interactive na feature.

Noong Oktubre 2014, ang TNS Russia, na kinomisyon ng ahensya ng Unisound, ay nagsagawa ng pag-aaral ng pagiging epektibo ng audio advertising sa Internet. Bilang resulta, nakuha ang data sa pakikinig sa musika sa Internet, mga saloobin sa audio advertising, at ang pagiging epektibo ng advertising ay nasuri gamit ang halimbawa ng mga kampanya sa advertising ng adidas at Yota. Ang pag-aaral ay isinagawa sa pamamagitan ng paraan ng isang online na survey ng mga residente ng mga lungsod ng Russia na may populasyon na higit sa 100 libong mga tao.

Ang mga sumusunod na konklusyon ay ginawa:

• Humigit-kumulang 52% ng mga user na nakipag-ugnayan sa mga audio ad ang hindi nakairita dito, at 30% ang nag-rate dito ng positibo.
• Halos 75% ng mga user ang handang tumanggap ng mga audio ad sa ilang partikular na kundisyon.
• Mahigit sa kalahati ng mga user ang sumasang-ayon sa pag-advertise kung bilang kapalit ay makakakuha sila ng ganap na access sa nilalaman (56%) o isang diskwento dito (57%). Kapansin-pansin na kung naaangkop ang advertising, 50% ng madla ay handa na makinig dito nang libre.
• Sa mga pamilyar sa mga audio ad, 71% ay handang tumanggap ng higit sa dalawang ad bawat oras ng pakikinig sa musika.
• Naalala ng 60% ng mga user ang ad, at nagustuhan ito ng marami (adidas creative audio clip).

• Trabaho o pag-aaral sa sarili.
• Iba't ibang uri ng online na aktibidad: paggamit ng mga social network, pagbabasa ng balita at iba pang nilalamang teksto, mga laro, pamimili, pag-surf sa Internet.
• Maglakbay sa pamamagitan ng kotse, pampublikong sasakyan at paglalakad.
• Gawaing bahay.
• Mga aktibidad sa palakasan.

Ang isang tampok ng format ay isang mahusay na kahandaan ng mga gumagamit na interesado sa nilalaman ng mensahe ng advertising na bisitahin ang website ng advertiser o ang pahina ng aplikasyon nito, dahil ang gumagamit ay hindi nangangailangan ng mga karagdagang aksyon upang magpatuloy sa paggamit ng nilalaman ng media.

Pagsusuri ng aplikasyon at pagganap

• Suporta para sa isang partikular na kampanya sa advertising o promosyon.
• Pagtaas ng antas ng kaalaman tungkol sa isang tatak, produkto o serbisyo.
• Palakihin ang pakikipag-ugnayan ng madla.
• Pamamahala ng relasyon sa customer.
• Direktang marketing.

Upang mas tumpak na masuri ang pagiging epektibo ng ganitong uri ng ad, maaari mong gamitin ang post-listening, isang teknikal na solusyon na nagbibigay-daan sa iyong subaybayan ang mga user na nagsagawa ng naka-target na online na aksyon sa anumang partikular na panahon pagkatapos makinig sa isang audio ad. Halimbawa, nakinig ang isang user sa isang video at pagkatapos ng maikling panahon ay pumunta sa website ng advertiser nang nakapag-iisa o sa pamamagitan ng isang search engine.

Para sa isang independiyenteng pag-audit ng mga audio ad, maaari ding gumamit ang mga customer ng "pixel" ng mga third-party na analytics system (Adriver, Adfox, DoubleClick), na inilalagay sa mga audio ad at nangongolekta ng lahat ng pangunahing impormasyon, na nagbibigay ng access dito online.

Maaari mong gamitin ang display o banner remarketing upang mapabuti ang pagiging epektibo ng mga online na audio ad. Ang user, kung kanino naitatag ang audio contact, sa kasunod na yugto ng panahon sa mga site at application ay maaaring magpakita ng banner na nagpapatuloy sa linya ng komunikasyon ng audio clip. Ito ay isang maginhawang tool para sa paghimok ng isang interesadong madla sa pakikipag-ugnayan kapag ang mga user ay nasa harap ng screen at kapag ito ay maginhawa para sa kanila na magsimulang makipag-ugnayan sa brand.

Upang mapataas ang bisa ng online na audio advertising sa audio mix (co-placement sa on-air radio), mayroong teknikal na posibilidad na i-synchronize ang output ng advertising sa radyo sa mga yugto ng panahon para sa paglalagay ng online na audio advertising. Sa kasong ito, mayroong isang "net re-coverage" ng target na madla: ipinapalagay na ang parehong tao ay hindi nakikinig sa dalawang pinagmumulan ng audio na nilalaman nang magkatulad (sa FM radio at sa Internet).

Ang interactive na pag-advertise sa audio mix ay hindi lamang nagdudulot ng kamalayan at lumilikha ng dalas ng pakikipag-ugnayan, ngunit nagagawa ring i-convert ang nilikhang interes sa mga naka-target na pagkilos. Samakatuwid, sa mga outreach campaign, makatuwirang ilagay ang interactive na advertising sa audio mix bilang isang "second wave" pagkatapos maitakda ang dalas ng mga contact.

Tulad ng ibang mga format, pinakamahusay na gumaganap ang mga online na audio ad kapag partikular na nilikha para sa pakikinig.

Gayundin, upang mapataas ang pagiging epektibo ng online na audio advertising, ang mga marketer ay may pagkakataon na mag-post ng iba't ibang malikhaing nilalaman, depende sa ilang pamantayan:

• Kasarian, edad.
• Platform ng device.
• Oras ng araw, araw ng linggo.
• Lokasyon.
• Ang uri ng nilalaman ng media kung saan inilalagay ang mga ad: mga playlist, mga broadcast sa radyo, mga video, mga laro, mga podcast, mga audiobook, at iba pa.

Malikhain

Kapag gumagawa ng isang creative para sa mga online na audio ad, dapat isaalang-alang ng mga marketer ang mga sumusunod na salik:

• Ang self-sufficiency ng mensahe sa advertising, ang pagtutok nito sa komunikasyon sa audio-first format, na kinabibilangan ng contact at transmission ng lahat ng kinakailangang impormasyon sa pamamagitan ng sound series.
• Mga posibilidad ng online na kapaligiran at maging ang partikular na platform kung saan ipinamamahagi ang audio advertising, sa pagbuo ng isang tawag sa naka-target na pagkilos.
• Nakakaaliw na karakter, hindi malilimutang nilalaman.
• Kahirapan sa paggawa ng desisyon sa pagbili o iba pang naka-target na aksyon.
• Konteksto ng nilalaman, na tumutukoy, sa partikular, ang emosyonal na kalagayan ng madla sa oras ng audio contact.

Pagbili ng audio advertising

Ang audio advertising ay isang solong format ng advertising (anuman ang platform at media kung saan ito ipinamamahagi). Samakatuwid, ang pagkuha at pagpaplano, pati na rin ang paglikha ng mga creative para sa mga online na audio ad at audio ad sa radyo, ay dapat isagawa ng parehong koponan.

Naniniwala ang mga eksperto sa IAB Russia na sa katamtamang termino, dapat magkaroon ng pag-unlad ng mga departamento ng pagbili ng radyo sa mga koponan sa pagbili ng audio advertising (kabilang ang sa Internet). Ang palagay na ito ay totoo rin para sa pagpaplano. Ang ganitong mga aksyon:

• Dagdagan ang kahusayan ng pagkuha ng bawat anyo ng audio advertising.
• Papayagan ka nilang gamitin ang lahat ng mga pakinabang ng online na kapaligiran upang makamit ang iyong mga layunin.
• Magbibigay sila ng mga karagdagang pagkakataon sa pamamagitan ng pagsasama ng audio advertising sa iba pang mga format, hindi lamang sa mga mix, kundi pati na rin sa pamamagitan ng iba pang mga tool (sa partikular, retargeting).
• Isentro ang responsibilidad.
• Nagbibigay-daan sa iyo na mabisa at holistically suriin ang mga resulta.

Buod

• Access sa isang malaking madla sa iba't ibang mga punto ng oras, hindi alintana kung ang user ay nasa harap ng screen o wala.
• Sapat at napapamahalaang dalas.
• Mataas na pakikipag-ugnayan at magkakaibang paraan ng pag-target.
• Pagsusukat (kabilang sa mga mobile platform).

Market at ecosystem

Grade

Ang online na audio advertising market ay susuriin ayon sa pamamaraan ng ACAR (ang dami ng advertising sa paraan ng pamamahagi nito), ayon sa kung saan ang hangganan ay iguguhit sa pagitan ng nagbebenta at ng mamimili. Ito ay kung paano ang pera (hindi kasama ang VAT) na natanggap ng mga site (mga mapagkukunan ng Internet) bilang resulta ng pagbebenta ng imbentaryo ng audio advertising, parehong direkta at may paglahok ng mga network ng ad at mga programmatic na mekanismo, ay isinasaalang-alang. Ang komisyon ng mga nagbebenta ay kasama sa pagtatasa ng merkado.

Napagpasyahan na isagawa ang unang pagtatasa sa pamamagitan ng pagboto sa lahat ng manlalaro na nagbibigay ng mga serbisyo sa paglalagay ng online na audio advertising sa katapusan ng 2017.

Ang unang bagay na dapat abangan kapag nagbebenta ng bahay ay hindi isang impulse buy. Bago bumili ng bahay o apartment, tinitimbang ng isang tao ang mga kalamangan at kahinaan sa loob ng mahabang panahon. Kung gusto mong isulat ang pinakamahusay na nagbebenta ng teksto para sa isang ahensya ng real estate, mahusay na pangasiwaan ang mga pagtutol. At ang mga halimbawa ng advertising na ibinigay sa artikulong ito ay makakatulong dito.

Ang ari-arian mismo ay walang halaga. Ang kliyente ang nagpapahalaga nito. At ang gawain ng rieltor ay ipakita ang mga halagang ito sa kanya sa isang maganda at naa-access na paraan. Ang pagbebenta ng text para sa isang ahensya ng real estate ay isang litmus test para sa pagsusuri ng isang kumpanya para sa kaseryosohan ng diskarte nito sa negosyo.

Ang pangunahing gawain para sa isang mahusay na rieltor ay alisin ang unang salita mula sa pariralang "potensyal na kliyente". Ang mga detalye at ebidensya ay kung ano ang interesado sa isang potensyal na mamimili. At hindi populismo sa istilo ni Ostap Bender at ang kanyang "Bagong Vasyukov".

Ano ang isusulat sa isang teksto tungkol sa real estate: isang checklist

1. 1. • Magtaas ng tanong tungkol sa problema ng kliyente;
      • Gawin ang pagtatanghal bilang tiyak hangga't maaari at hindi bababa sa tubig;
      • I-back up ang mga salita na may mga katotohanan;
      • Iproseso ang mga pagtutol ng customer;
      • Gumuhit ng larawan ng isang potensyal na kliyente: kita, propesyonal na lugar, edad, kasarian, pamumuhay at mga gawi;
      • Mag-alok ng ilang serbisyo bilang regalo o libre.

Pagbebenta ng text para sa isang ahensya ng real estate: ano ba talaga ang gustong basahin ng isang mamimili sa isang advertisement?

Kung sa tingin mo na ang isang tao ay bibili ng bahay, kung gayon ikaw ay lubos na nagkakamali. Kung sa tingin mo na ang isang tao ay bumibili ng espasyo sa pabahay, ang pag-aayos ng mga silid, ang pagkakaroon ng pag-aayos, muli kang mali. Ang isang tao ay bumibili ng solusyon sa kanyang mga problema at ang pagkamit ng kanyang pinakaloob na mga layunin.

Kailangan niya ng pagtaas sa katayuan sa lipunan, kaginhawahan, kaligtasan. Nakatira malapit sa trabaho, kasama ang mga kaibigan at pamilya. Pakiramdam ay komportable, komportable at ligtas. Itaas ang iyong katayuan sa lipunan, na nagiging sanhi ng inggit ng iyong mga kakilala.

Saan pupunta ang kawawang rieltor? Suriin natin ang mga pangunahing channel ng daloy ng customer para sa isang ahensya ng real estate:

1. 1. 1. Bali-balita... Walang 100 rubles, ngunit magkaroon ng 100 kaibigan. Ang reputasyon ay isang mahirap kontrolin, libre at sinaunang tool para sa pag-akit ng mga customer nang walang bayad. Ibigay sa kliyente ang kailangan niya at magdadala siya ng mga kaibigan. Mayroon lamang isang sagabal - nangangailangan ng oras upang mabuo ang napakatapat na kliyenteng ito.
      2. Real Estate Agency Advertising sa Internet Bulletin Boards... Ang Avito at iba pang mga bulletin board ay maaasahan, tulad ng buong armada ng sibilyan, isang tool para sa paghahanap ng mga kliyente. Ngunit upang gawing mas madaling mahanap ang ad sa paghahanap, napakahalaga hindi lamang na gawin itong isang premium, kundi pati na rin ang pagpasok ng mga keyword nang hindi nawawala ang pagiging madaling mabasa ng teksto sa site.
      3. Mga flyer, brochure at advertising sa labas... Pag-post ng mga ad, pag-advertise sa transportasyon o pamamahagi ng mga leaflet - ang teksto ng advertising para sa isang ahensya ng real estate ay dapat kumbinsihin. Ang mga istasyon ng tren, paliparan at iba pang lugar na may mataas na trapiko ay perpekto para sa pang-araw-araw na pag-upa; ang mga hintuan ng bus, mga poste ng lampara at mga notice board ay angkop para sa buwanang pag-upa o pagbebenta ng pabahay na klase ng ekonomiya.
      4. Personal na site... Kumuha ng iyong sarili ng isang personal na pahina sa Internet at magbigay ng impormasyon sa isang maginhawa at naiintindihan na anyo. Malampasan ang kumpetisyon na parang pagong ng cheetah. Ang pinakamahirap na bagay ay ang sumulat ng iyong sarili o mag-order ng isang selling text para sa isang real estate agency mula sa isang copywriter. At ang isang kawili-wiling blog na may mga artikulo sa mga benta sa bahay na may kapaki-pakinabang na mga tip ay magdadala ng karagdagang trapiko. Pumunta para dito, at ang mga kliyente ay dadagsa tulad ng mga gamu-gamo sa liwanag!
      5. Social network... Ang SMM ay isang maselang bagay. Ang mga libreng social network ay lumikha ng malaking kumpetisyon, kabaligtaran sa mga site na may simbolikong pagbabayad para sa domain at pagho-host. Ang kumpetisyon ay tumataas ng isang order ng magnitude. Ngunit ang paglikha ng mga grupo para sa isang ahensya ng real estate sa VKontakte at iba pang mga social network ay tiyak na sulit. Kung mayroon kang oras, pagsisikap at pagkakataon, maaari kang gumawa ng video blog sa YouTube.
      6. Advertising sa mga pahayagan at magasin. Para sa isang silid na apartment at iba pang pangalawang pabahay, pinakaangkop ang mga sikat na ad sa pahayagan. Ngunit para sa mga piling tao na pabahay - advertising sa makintab na mga magasin, na mas madalas na binabasa ng mayayamang madla.
      7. Real estate advertising sa radyo o telebisyon. Tamang-tama para sa mass sale ng mga bagong build home o foreign home.
      8. Mga palatandaan ng simento. Ang isang murang medium ng advertising ay makaakit ng mga interesadong dumadaan na parang magnet.
      9. Mga business card. Walang komento. Mura at masayahin.

Konklusyon: walang unibersal na paraan upang mag-advertise ng real estate. Ang bawat uri ay may sariling target na madla, kung saan inilalapat ang kanilang mga diskarte. Para sa mga kabataan, umasa sa mga website, social network at message board. Para sa mga kagalang-galang na matatandang tao, mas umasa sa mga print ad, radyo at telebisyon.

Pamantayan para sa isang kumikitang paglalarawan ng residential, non-residential at commercial real estate na may mga halimbawa

Maraming nagbebenta, parehong may-ari at rieltor, ang gustong magpalaki ng halaga ng isang bahay, apartment o lupa ng 10-20%. Kasabay nito, nalilimutang ipahiwatig ang mga dahilan kung bakit sulit na bilhin ito para sa ganoong presyo. Tingnan ang mabilisang checklist na ito kung may napalampas kang:

1. 1. 1. Pangkalahatang paglalarawan ng ari-arian... Living area, bilang ng mga kuwarto, balkonahe, view mula sa bintana. (Ang magandang tanawin mula sa bintana ay kadalasang nakakalimutan)
      2. Imprastraktura... Metro sa loob ng maigsing distansya o bus stop sa malapit? Kahanga-hanga! Isang 24 na oras na supermarket sa kabilang kalye? Ang iyong kailangan! Ngunit maraming tao ang nakakalimutan tungkol sa mga paaralan, kindergarten, ospital, parke, eskinita, cafe, tahimik na kapitbahay, maginhawang paradahan at palakasan. Iniiwan din nila ang mga tahimik na kapitbahay na walang nag-aalaga. Ngunit walang kabuluhan.
      3. Komunikasyon... Gas, kuryente, tubig, heating, sewerage, telepono, internet. Kung hindi, sabihin sa amin ang tungkol sa posibilidad ng isang tuluy-tuloy na koneksyon.
      4. Mag-order gamit ang mga dokumento... Ang ligal na kadalisayan ng mga dokumento ay nagpapahiwatig ng kawalan ng mga utang, pag-aresto, mga rehistradong nangungupahan. (Madalas ding nakakalimutang banggitin).
      5. Ang tirahan... Huwag kalimutang ipahiwatig ang tinatayang address upang mas tumpak na ipahiwatig ang target na madla (CA).
      6. Presyo... Ang huling puntong ito ay nasa ayos, ngunit hindi sa kahalagahan. Kung hindi nakikita ng mamimili ang presyo, malamang na labis niyang ipahayag ito. Samakatuwid, siguraduhing ipahiwatig kung magkano ang isang square meter ng living space o mga gastos sa upa.

Kapag nangungupahan, mayroong ilang mga nuances. Sa kaibahan sa pagbebenta, ang kliyente ay mas interesado sa pagsasaayos, kasangkapan, Internet at cable TV, washing machine, microwave oven, air conditioner. At mahalagang ipahiwatig ang panahon ng pagrenta: araw-araw, lingguhan at buwanan.

Kung may pangangailangan na bawasan ang bilang ng mga tawag sa telepono, maaari mong ipahiwatig ang isang bagay tulad ng "renta sa mag-asawang mag-asawa", "walang hayop", "maaaring makasama ang mga bata."

Kapag bumibili ng apartment, sa 80% ng mga kaso, ang mga bagong settler ay nag-aayos ayon sa gusto nila, walang partikular na punto sa pagtutuon ng pansin dito. Ngunit ang magandang tanawin mula sa bintana hanggang sa paglubog ng araw sa ibabaw ng ilog, mga pader na nagdadala ng kargada na walang mga bitak at isang tuyong basement ay makatuwiran upang paglaruan ang pakiramdam at kaayusan.

Tekstong Pang-promosyon ng Ahensya ng Real Estate: Pangangasiwa sa Pagtutol sa Sariling Pagbili

1. 1. • Pagkakumpidensyal... Ang tao ay nakapagbenta na / nagrenta ng isang apartment, at ang mga tao ay tumatawag pa rin sa kanyang numero para sa mga buwan at taon.
      • Pagkabalisa... Ang patuloy na paglalakbay, negosasyon at paghahanap ay tumatagal ng maraming oras. Hindi ba mas madaling ipagkatiwala ito sa mga espesyal na sinanay na tao?
      • Panganib... Ang mga pandaraya sa pabahay ay karaniwan. Ang isang hindi abogadong mamimili ay nanganganib na bumili o umupa ng apartment na may mga utang at hindi nakikitang mga nangungupahan. Ang rieltor ay agad at MURANG magsasagawa ng legal na pagsusuri sa mga dokumento. Ito ay isang malakas na argumento para sa mga ahensya ng real estate.
      • Limitadong pagpipilian. Kahit na nakakahanap ka ng pabahay na walang mga tagapamagitan, ang pagpipilian ay limitado sa 1-2 na opsyon. At ito ay hindi isang katotohanan na ang mga ito ay angkop para sa mga partikular na pangangailangan.

Mag-text para sa isang ahensya ng real estate sa radyo

Isang halimbawa ng advertising sa radyo ng mga bagong gusali (timing 35 segundo)

Ang kasiyahan ng pagbabago ay sa iyo - ang aming pagmamalasakit at responsibilidad. Ang pagbebenta ng mga bagong gusali sa 18 lungsod ng Russia: St. Petersburg, Moscow, Kazan, Kaliningrad, Krasnodar, Sevastopol at iba pang mga lungsod ay naging mas malapit. Gumawa ng isang kumikitang pamumuhunan sa walang hanggang halaga. Lalaking diskarte sa negosyo at maraming taon ng karanasan. "Partner-Real Estate", Arkhangelsk, st. Karl Liebknecht, 19, ika-4 na palapag, opisina 406. Tel. 477-994 Sumulat: 477-994 Halika sa amin at mamuhay nang mas mabuti!

Isang halimbawa ng text para sa pag-advertise ng real estate sa radyo halimbawa No. 2 (tagal na 30 segundo)

Hunyo 22 at 23 - bukas na araw sa bagong opisina ng kumpanya na "Absolute-Real Estate". Libreng konsultasyon sa mga legal na isyu, pagpili ng mga apartment at mortgage program. Chelyabinsk, Bratyev Kashirinykh, 151 Single reference na telepono - 776 27 27 Partner Sberbank of Russia LLC. Pangkalahatang lisensya ng Bank of Russia No. 1481 na may petsang 30.08.2010.

Teksto para sa pag-advertise ng real estate sa sample ng radyo blg. 3 (timing 20 segundo)

Ahensya ng real estate na "Global". Pagbili, pagbebenta, pagpapalitan ng pabahay sa Togliatti at sa buong rehiyon ng Samara. Nagtatrabaho sila sa mga sertipiko ng pabahay na "Young Family" at "Maternity Capital" at mga diskwento sa kanilang mga may-ari. Pagpaparehistro ng isang mortgage sa aming opisina. Garantisadong legal na kadalisayan ng transaksyon at apartment insurance bilang regalo! Ahensya ng real estate Global 33-66-99

Teksto para sa advertising sa radio real estate sa ibang bansa halimbawa blg. 4 (timing 20 segundo)

(Tunog ang Balkan motives. Iba't ibang announcer ang nagsasalita) Patungo sa Turkey sa pamamagitan ng bike. Sa Czech Republic sakay ng kotse. Sa pamamagitan ng moped papuntang Greece. Sa isang yate - sa Italya. Nakatira sa Bulgaria - maglakbay sa buong Europa. Mga apartment at bahay sa baybayin ng Black Sea sa Bulgaria. Ang average na gastos ay 32,000 rubles bawat metro kuwadrado. Ahensya ng real estate sa Bulgaria SweetBahay... Telepono sa Krasnoyarsk 8 800 555 60 20

Halimbawa ng ad ng ahensyang nagbebenta ng real estate

Ahensya ng real estate na "East-West". Sa aming database mayroong higit sa 1,000 mga bagay sa Moscow.

Gusto mo bang bumili ng tirahan sa isang partikular na lugar? Mayroon kaming napiling lugar ng pabahay!

Gustong bumili ng mortgage? Tutulungan ka namin sa pagkuha ng mortgage loan!

Mga serbisyo para sa mga may-ari:

1. 1. • Tumutulong kami upang mangolekta ng kinakailangang pakete ng mga dokumento at pumili ng mga opsyon.
      • Sinusuri namin ang ligal na kadalisayan ng mga dokumento.
      • Gumawa ng advance.
      • Gumagawa kami ng isang kontrata sa pagbebenta at gumuhit ng isang deal.

Mga serbisyo para sa mga mamimili:

1. 1. • Pag-alis ng ahente sa pasilidad at isang photo session.
      • Advertising at pagpili ng mga potensyal na mamimili.
      • Paggawa ng paunang bayad.
      • Konklusyon ng isang kontrata.

Aayusin namin para sa iyo ang isang pagtatasa ng real estate at isang photo session ng property nang walang bayad.

Halika sa address: Moscow, st. Sovnarkomovskaya 58/4, opisina 305.

Tawag: 000-000-000

Mga pangunahing parirala sa teksto para sa isang ahensya ng real estate

Sa teksto para sa isang ahensya ng real estate, ang pag-optimize ng search engine ay napakahalaga. Ang mga kahilingan na ipinasok ng mga gumagamit ng Runet sa paghahanap ng pabahay ay kapansin-pansin lamang sa kanilang pagkakaiba-iba. At napakabuti kung ang mga kahilingang ito ay eksaktong dumating sa iyong website ng real estate.

Ito ay nagkakahalaga ng 2 mga gawain nang sabay-sabay: upang ilarawan nang maikli at emosyonal ang lahat ng mga pakinabang ng pabahay, at sa parehong oras, hindi mahahalata na isulat ang mga pangunahing parirala sa teksto upang ang mga tao ay nagmula sa paghahanap. Ang partikular na atensyon ay dapat bayaran sa mahabang tren ng mga pangunahing query. Mga parirala tulad ng "bumili ng isang silid na apartment na may balkonahe sa Nizhny Novgorod, st. Ang Akademicheskaya, 6 "ay isinulat tuwing limang taon, ngunit ang ganitong mga parirala ay hahantong sa iyong website o isang ad ng" mainit-init "mga mamimili na handang bumili o magrenta ng pabahay ngayon.

Samakatuwid, hindi natin dapat kalimutan ang tungkol sa mga susi sa teksto. Inilarawan ko na ang prosesong ito sa, kaya hindi ko na ito tatalakayin nang detalyado.

Ito ay tiyak na ang eksaktong hit sa sistema ng halaga ng tao na makakatulong upang matagumpay na makumpleto ang transaksyon. At ang malikhaing text na "Tungkol sa Kumpanya" para sa isang ahensya ng real estate ay ang unang filter na nagpi-filter ng "aming" at "hindi ang aming" mga opsyon sa bahagi ng mga rieltor at kliyente.

Paano Sumulat ng Pagbebenta ng Teksto Para sa Real Estate? Mga trick at hack sa buhay

Huwag magsabi ng mga walang laman na salita tulad ng "kahanga-hanga", "kamangha-manghang", "maginhawa" nang walang kumpirmasyon ng mga katotohanan - ito ay magdudulot lamang ng kawalan ng tiwala.

Hindi: Bagong ayos.

Oo: Ang muling pagdekorasyon ay ginawa 2 buwan na ang nakakaraan. Bagong banyo, sariwang glazed na balkonahe.

Hindi: Maginhawang apartment.

Oo: Apartment sa isang bagong gusali sa ikatlong palapag sa isang tahimik na lugar kung saan matatanaw ang parke.

Oo: Stalinka, na may matataas na kisame at oak na sahig, sa sentrong pangkasaysayan ng lungsod, kung saan matatanaw ang plaza.

Oo: Ang mga bintana ay nakaharap sa maaraw na bahagi ng bakuran, kaya ang apartment ay magiging liwanag at tahimik.

Hindi: Pinakamahusay na apartment.

Oo: Ang nag-iisang apartment sa bahay na ito na may dalawang palapag na layout.

Oo: Ang pinakaunang hanay mula sa dagat.

Ang tagumpay ng ad ay nakasalalay sa kung gaano kapaki-pakinabang na impormasyon ang matatanggap ng mamimili para sa kanyang sarili, kung gaano niya ito magagawang iproseso nang sapat. At ang isang headline na nakasulat na may formula ay magpapataas din ng text conversion para sa isang ahensya ng real estate.

Iwasan ang mga cliches, clericalism, kumplikadong mga parirala, hindi maintindihan na mga termino. Dapat makita ng kliyente sa pagtatanghal ang mga malinaw na benepisyo para sa kanyang sarili, ang istraktura ng pagbebenta. At, siyempre, hindi natin dapat kalimutan ang tungkol sa nakakaakit na headline at call to action - ang alpha at omega ng copywriting.

At tandaan na walang perpektong tahanan. Ang ideal para doon at ang ideal na kailangan mo para pagsikapan ito!

Ang limitasyon sa deadline ay gumagana nang mahusay. Hindi pa kanselado ang panuntunang "sino ang unang bumangon, iyon at ang tsinelas."

Isipin ang iyong target na madla. Isang batang mag-asawang walang anak, o isang malaking pamilya. Maingay na kabataan o isang abalang negosyante na mahilig sa katahimikan?

Kung ang apartment ay nasa isang bagong gusali, pagkatapos ng pagsasaayos, salungguhitan ito sa heading. Ang isang apartment na walang pagsasaayos ay isang apartment na may malinis na slate. Murang presyo - 20% sa ibaba ng merkado ay kapaki-pakinabang para sa mga mamumuhunan. Maipapayo rin na ipahiwatig ang lugar o kalye upang mas tumpak na matukoy ang target na madla.

Mag-order ng text para sa isang ahensya ng real estate mula sa isang copywriter

Kung ikaw ay isang rieltor (o gusto mo lang ibenta ang iyong apartment), mayroong 2 paraan: isulat ang materyal sa iyong sarili o mag-order ng teksto para sa real estate mula sa isang copywriter. Sa unang kaso, ang ad ay may panganib na hindi ibunyag ang buong potensyal nito sa pagbebenta, at para sa maraming tao ang pagsusulat ng teksto ay pagpapahirap pa rin! Magsusulat ang rieltor ng kapaki-pakinabang na impormasyon, ngunit tinatanaw ang mahahalagang bahagi ng pagbebenta at mga keyword na humihimok ng kalidad ng trapiko.

Ang pag-order ng isang epektibong kopya para sa real estate mula sa isang copywriter ay nangangahulugan ng pag-unraveling ng Gordian knot ng matagumpay na mga benta.

Maging isang manlalaro, hindi isang manonood sa larangan na tinatawag na "buhay"! Maaaring ang mga kontrata ay nasa iyo!

I-update ang artikulo sa 02/26/2019

Kaibigan! Masyadong maraming mga order ang nagsimulang dumating sa akin sa pamamagitan ng blog, kailangan kong paliitin ang isang bilang ng aking mga paksa. Ipause ko ang pagsusulat ng mga text sa pagbebenta sa real estate. Walang sapat na oras at lakas para sa lahat, hinihiling ko sa iyo na maunawaan at magpatawad.

Samakatuwid, kung kailangan mo ng text ng pagbebenta, iminumungkahi kong makipag-ugnayan sa isang pinagkakatiwalaang freelance exchange. Sa mga palitan na ito, ako mismo ang nagsimula ng aking karera bilang isang copywriter, at samakatuwid ay mairerekomenda ko sila nang may malinis na budhi.

Palitan №1... Sa palitan na ito, hindi ka lamang makakapag-order ng pagbebenta ng mga teksto para sa isang ahensya ng real estate mula sa isang copywriter, ngunit mag-order din ng paglikha ng isang website ng real estate, disenyo ng mga leaflet at banner, pag-set up ng advertising ayon sa konteksto para sa mga benta ng bahay, paglikha at pag-promote ng isang grupo sa mga social network, pag-dubbing ng mga audio clip, paglikha ng isang video sa paksa ng real estate at marami pa. Marami ang gumagawa nito sa isang napaka-espesyal na paraan, kaya medyo posible na makahanap ng isang de-kalidad na tagapalabas sa isang makatwirang presyo.

Maaari kang magrehistro doon sa isang pag-click, gamit ang iyong Vkontakte, Facebook o Google+ account, ang pag-master ng interface ng palitan ay hindi mas mahirap kaysa sa pagbabasa ng artikulong ito hanggang sa dulo :) Upang mag-order ng teksto, advertising, mga social network, audio, video para sa isang rieltor, i-click dito.

Palitan ng numero 2... Ang palitan na ito ay dalubhasa lamang sa copywriting. Inirerekomenda ko ito kung kailangan mong makakuha ng isang text para sa pagbebenta ng isang bahay, apartment, villa sa pinakamababang presyo, o kung kailangan mo ng napakaraming bilang ng mga artikulo upang makaakit ng trapiko. Maraming performers dito, kaya walang katapusan ang mga nagwish. Kung may pagdududa tungkol sa kalidad ng artist, lagyan ng check ang kahon na "Manu-manong piliin ang artist" at pumili mula sa mga tugon ng mga may-akda na may pinakamaraming nababasang portfolio :) Upang mag-order ng artikulo para sa isang ahensya ng real estate, i-click dito .

Tumulong ako sa abot ng aking makakaya. Kung mayroon kang mga katanungan, tanungin sila sa mga komento, sasagutin ko sila nang detalyado. Baliin ang isang paa!

Pinakamabuting pagbati,

Tingnan ang mga presyo

Tulad ng anumang pagmamanipula ng kamalayan, ang paglikha ng mga script para sa advertising sa radyo ay tiyak na pagmamanipula ng kamalayan ng tao. Ang ganitong gawain ay nangangailangan ng hindi lamang isang malikhaing pagsisimula, kundi pati na rin ang pag-unawa sa buong mekanika ng proseso.

Alam mo ba kung bakit ang dose-dosenang mga copywriter ay lumikha ng ganap na walang kakayahan na mga teksto para sa advertising sa radyo? Oo, dahil hindi lang nila naiintindihan ang mga pangunahing prinsipyo, walang muwang na paniniwalang kailangan lang nila ng magandang teksto na may tiyak na timing. Naku, hindi gumagana.

Kailangan mong maunawaan na ang isang script na mukhang mas marami o mas mababa sa papel ay mawawala sa ere. Ito ay magiging wala: walang sarap, walang kahulugan, walang spark. Dummy.

Upang maunawaan mo kung ano ang nakataya, naghanda kami ng isang maliit na halimbawa na may mga paliwanag.

Pinangarap mo bang baguhin ang mga bintana sa iyong bahay sa bansa sa loob ng mahabang panahon? Ngayon na! Sa loob ng 17 taon, ang Window Plant na "Okna Tract" ay nakalulugod sa mga customer nito sa pinakamababang presyo sa lungsod! Promosyon hanggang sa katapusan ng tag-araw: Ang isang window sa dacha ay 3500 rubles lamang! Bilisan mo! Pagkatapos ng lahat, ang "Okna Tract" ay ang pinakamahusay na kalidad nang direkta mula sa tagagawa at ang pinakamababang presyo sa St. Petersburg Call ...

Ano ang pangunahing problema sa "obra maestra" na ito? Tama, walang laman. Isang purong nagbibigay-kaalaman na video nang walang anumang mga pahiwatig. At lahat ng mga cliches na ito, tulad ng "oras na", "sa pinakamababang presyo" (kasing dami ng dalawang beses), "magmadali" at hindi napapansin ng nakikinig, dahil matagal na silang nawala ang lahat ng emosyonal na kulay. Isang ghost video, pagkatapos nito ay walang mananatili sa iyong ulo.

Ang mga bintana ng tract ay mahusay, katotohanan! Bakit ganito? 3500 na bintana sa bahay ng bansa - puro swerte lang! At para sa bahay, din, tutulungan ka naming makahanap ng anumang mga solusyon. Well, ano ang tungkol sa kalidad ng trabaho? Huwag mag-alala: mananatili sila sa loob ng maraming taon hanggang sa ikaw ay magsawa. Ang mga tract window ay ang pinakamahusay. Katotohanan.

Ang pangalawang halimbawa ng isang script para sa isang video clip para sa isang radyo:

Magagawa ito ng Windows Tract: 3500 na mga bintana sa bahay ng bansa, sa ganoong presyo - good luck! Ang kalidad ay kahanga-hanga, ang mga modelo ay hindi mabilang. Saan pa may ganyang proposal? Kami ay nagtatrabaho sa loob ng 17 taon - walang reklamo, walang reklamo. Ang mga tract window ay ang pinakamahusay. Katotohanan!

Ang mga tekstong ito ng script ay hindi lamang mas kapaki-pakinabang sa mga tuntunin ng pang-unawa (ang mga tula ay simple at madaling matandaan), mayroon din silang isang mahalagang tampok: ang pag-uulit ng pariralang " Ang mga tract window ay ang pinakamahusay. Katotohanan".

Bakit kailangan ito? Ang punto ay kadalasang sinasaulo ng nakikinig ang mga huling parirala. Sa aming kaso, ito ang pahayag na "Ang Tract Windows ay ang pinakamahusay. Katotohanan".

At kahit na ang nakikinig ngayon ay walang binili mula sa amin, ang butil ay inilatag pa rin: kapag siya ay susunod na matugunan ang pagbanggit ng "Tract Window", ang matulungin na subconscious mind ay magsasabi sa kanya na…. Tama na sila ang BEST. KATOTOHANAN. Kaya gumawa kami ng medyo malinaw na reaksyon sa isang partikular na brand.

Kung pinapaalalahanan mo ang tagapakinig nito paminsan-minsan sa iyong advertisement, kung gayon, hindi bababa sa, maaari kang bumuo ng katapatan sa tatak. Bilang isang maximum, ang isang tao ay maniniwala sa kanyang sariling reaksyon sa tatak at bibili ng aming mga bintana. Hurray, hurray, champagne sa lahat!

Mga prinsipyo ng paglikha ng mga teksto para sa advertising sa radyo

Tandaan noong sinabi namin na maaari kang magsulat ng mga script para sa mga audio commercial lamang nang may malinaw na pag-unawa sa buong mekanika ng proseso? Ito talaga ang kaso. Siyempre, dahil sa walang katapusang badyet, maaaring maalala ng mga tagapakinig ang anumang masalimuot at mahirap na kalokohan, ngunit ito ay, sa halip, mula sa kawalan ng pag-asa.

Ang mga magagandang teksto ay dapat isaulo "sa paglipad" upang pagkatapos ng ilang pakikinig ang impormasyon ay matatag na naka-embed sa subcortex. Paano ito makakamit? Upang magsimula, matutong sundin ang mga prinsipyo ng paglikha ng mga teksto para sa advertising sa radyo.

Walang kumplikadong mga salita o paghahambing... Ang pinakamagandang video sa radyo ay ang hindi mo kailangang isipin. Bukod dito, ito ay nagkakahalaga ng pagsasaalang-alang hindi ang iyong antas (marahil binasa mo ang Nietzsche sa orihinal), ngunit ang pinaka-ordinaryong tao sa kalye, na sa pangkalahatan ay masyadong tamad na mag-isip. Malinaw, maikling parirala. Mga pamilyar na salita. Mga tiyak na katotohanan at numero. Malakas na pandiwa.

Higit sa lahat, mas gusto ang mga rhymed na video, dahil mas madaling matandaan ang rhyme (lalo na hindi mapagpanggap).

Ang tamang time frame... Ang pagbubukod ay jingles, maiikling radio clip, kadalasang binubuo ng isang malawak na parirala na sinasaliwan ng musikal na saliw. Para sa iba pang mga teksto para sa mga video (impormasyon, laro, larawan) - mula 10 hanggang 40 segundo.

Pinakamainam, 20-35 segundo: sa panahong ito, ang audio commercial ay hindi magkakaroon ng oras upang mainis, ngunit magagawa nitong ihatid ang lahat ng kinakailangang impormasyon sa nakikinig sa radyo. Maaari mong tingnan ang tinantyang tagal ng hinaharap na video gamit ang serbisyo ng Chronomer. Ang normal na bilis ng pagsasalita para sa format ng radyo ay 1.5 - 2 salita bawat segundo.

Kakulangan ng mga selyo... Gaya ng nabanggit kanina, ang mga naselyohang parirala ay hindi nakikita ng nakikinig sa anumang paraan. Tila sa customer ng isang patalastas sa radyo na sa pamamagitan ng paggamit ng maraming walang mukha na mga parirala hangga't maaari, tulad ng "nababaluktot na sistema ng mga diskwento", "mga ideal na kondisyon", "ang pinakamataas na antas ng serbisyo," tiyak na maiparating niya sa nakikinig ang kagandahan ng kanyang panukala. Hindi magrereport. Sinuri. Ang isang tao ay nakarinig ng gayong mga parirala nang isang bilyong beses, natutunan niyang huwag pansinin ang mga ito.

Orihinal na pag-file... Ito ay ang hindi pangkaraniwang teksto ng komersyal na isa sa iyong mga pangunahing trump card. Noong unang panahon, isang teksto ang narinig, o sa halip ay isang parirala, na isinasaalang-alang pa rin namin ang pamantayan ng advertising sa radyo. Ang kahanga-hangang perlas na ito ay tumunog nang ganito - "Habang nakikita mo ang ilaw ng trapiko, alalahanin ang Termofor stove."

Sa kabila ng pagiging dumbest na parirala, mahusay itong gumagana. At hindi mahalaga na walang kabuluhan ito, mahalaga na ang brand memorability ay gumulong lamang.

Nasa hindi pangkaraniwan at di malilimutang pagtatanghal ang tagumpay ng advertising sa radyo. Kaya madalas ang tanong kung paano lumikha ng isang mahusay na script ng advertising sa radyo ay tumatakbo laban sa karaniwang kahangalan. Sa anumang paraan ay hindi palaging matino na lohika at balanseng diskarte ang tanging posibleng paraan.

Mahuli ang mga Parirala... Mahalaga na sa teksto ng script ng video para sa radyo ay mayroong pag-uulit ng pangunahing ideya, pangalan ng tatak o serbisyo. Kung maliit ang text, sapat na ang ilang catchphrase, ngunit kung mahaba ang video (mula 35-40 segundo), dapat mayroong hindi bababa sa tatlong pagbanggit.

Ito ang aming pangunahing sandata, ang lahat ng iba pang mga salita, musika at iba pang mga katangian ay isang retinue lamang, na tinatawag na samahan at dakilain ang mga tunay na aristokrata - mga pariralang palatandaan.

Ito ang nagtatapos sa aming kwento tungkol sa kung ano ang dapat na magandang video para sa advertising sa radyo. Umaasa kami na ang mga simpleng tip na ito ay makakatulong sa iyo kahit kaunti upang maunawaan ang mga prinsipyo ng paglikha ng mga patalastas sa radyo at matukoy ang mga paghihirap na maaari mong maranasan sa proseso.

P.S. At ngayon ay mayroong isang hiwalay at, muli, handa na mga opsyon na nasa talaan na!

Mabuti para sa iyo!

Ang pagre-record ng mga audio clip ay isang napaka-tanyag na serbisyo sa Moscow at iba pang mga lungsod sa Russia. Kinakailangan ang mataas na kalidad na soundtrack sa maraming pagkakataon: voice acting para sa mga video at aklat, pagsulat ng mga ad at paggawa ng base para sa IVR, at panghuli, paggawa ng mga audio ad.

Kadalasan, ang mga audio clip ay ginagamit para sa mga layunin ng advertising. Ipinapalabas ang mga ito sa mga sikat na istasyon ng radyo, shopping mall, transportasyon at marami pang ibang pasilidad. Ang abot ng madla ay halos katumbas ng format ng video, salamat sa kung saan ang mga audio ad ay nagdudulot ng katanyagan at malaking kita sa mga creator.

Mga yugto ng paggawa ng Audiorolics

Ang paggawa ng mga audio ad ay hindi gaanong mahirap kaysa sa paggawa ng video. Sumasang-ayon pa nga ang maraming eksperto na ang paggawa ng audio ay nangangailangan ng higit na kasanayan. Ito ay ipinaliwanag sa pamamagitan ng katotohanan na ang mga tagalikha ay nawawalan ng isang makapangyarihang paraan ng pag-impluwensya sa madla - isang video na larawan. Iyon ang dahilan kung bakit ang pinakamataas na kinakailangan ay ipinapataw sa teksto at musikal na saliw ng video.

Kaya, anong mga yugto ang pinagdadaanan ng isang audio recording bago ito maging isang epektibong tool sa advertising?

1. Pagsulat ng iskrip. Para makapag-record ng isang epektibong audio commercial, kailangan mo ng magandang script, na depende sa uri ng video:
   • pang-impormasyon - ang kinakailangang data ay inihahatid sa tagapakinig gamit ang isang tekstong ad;
   • laro - ilang tagapagbalita (mas madalas ang isa) ay nagsasadula ng isang sitwasyon kung saan lumitaw ang isang partikular na problema. Ang solusyon nito ay nakasalalay sa ina-advertise na produkto o serbisyo;
   • musikal - isang audio commercial (o isang partikular na bahagi nito) ay ipinakita sa anyo ng isang maikling kanta. Ang mga naturang ad ay hindi malilimutan at may pinakamalaking potensyal.
2. Pagpili at pag-apruba ng mga boses ng tagapagbalita. Sa yugtong ito, mayroong paghahanap para sa mga angkop na tagapagsalita. Ang mga piniling boses ay nakakakuha ng atensyon ng mga tao at pinakikinggan sila sa teksto.
3. Pag-record ng audio advertising. Ang huling yugto ay ang direktang pag-record ng mga track sa isang studio na may espesyal na kagamitan.

Mag-order ng audio clip mula sa mga propesyonal

Saan mag-order ng audio advertising sa Moscow? Makipag-ugnayan sa mga espesyalista sa Venus Media! Sa loob ng 10 taon ng trabaho, nakagawa kami ng daan-daang advertising audio at video clip para sa mga kumpanyang Ruso at dayuhan. Ang mataas na kalidad ng aming mga proyekto ay pinatunayan ng mga positibong pagsusuri ng customer, kabilang ang mga kilalang tatak: Chevrolet, Oriflame, Procter & Gamble at marami pang iba.

Mag-order ng audio clip mula sa amin, at magbubukas kami para sa iyo ng isang database na may pinakamahuhusay na tagapagbalita mula sa buong mundo (higit sa 500 katao). Iangkop nila ang iyong ad sa sinumang madla at gagawin itong epektibo hangga't maaari! Ang mga audio clip ay naitala sa presensya ng mga may karanasang sound engineer na gumagamit ng pinakamodernong kagamitan. Tinitiyak ng buong automation ng proseso ang mataas na bilis ng trabaho at mas mababang presyo.