Paano magsimula ng isang kumpanya sa aking target. Naka-target na advertising myTarget. Magkano ang halaga ng naka-target na advertising sa myTarget

Magandang araw sa lahat, mga kaibigan!

Noong nakaraang linggo, sa isang aralin sa pag-set up ng naka-target na advertising sa Vkontakte, sinabi ko na ang mga aralin sa marketing ng SMM ay ilalabas tuwing Huwebes. Ngayon ay Huwebes, na nangangahulugang oras na upang pag-usapan ang tungkol sa isang bagong tool para sa pag-akit ng trapiko mula sa mga social network - MyTarget advertising.

Alam ng lahat na binili ng Mail.ru Group ang social network na Vkontakte, ang pinakabinibisitang social network sa Russia at ang CIS. Kasama rin sa pangkat na ito ang mga sikat na social network gaya ng Odnoklassniki at Moi Mir, na may araw-araw na madla na 40 milyon at 17 milyong gumagamit, ayon sa pagkakabanggit. Astig, di ba?

Pagsisimula sa MyTarget

Ang pagsisimula sa platform ng advertising ay gagawin sa pamamagitan ng pagrehistro sa MyTarget. Upang gawin ito, sundin ang link: target.my.com

Mag-click sa pindutang "Magsimula" at isang maliit na window ang lilitaw sa harap mo kung saan maaari kang mag-log in at magparehistro. Sa pamamagitan ng paraan, maaari kang pumasok sa platform gamit ang iyong Vkontakte, Odnoklassniki at iba pang mga social network, Mail.ru mail account. Tiyak, mayroon ka nang isang lugar at, upang hindi mag-aksaya ng oras sa pagpaparehistro, mag-log in gamit ang ibang mga account. Gumagamit ako ng Vkontakte account.

Ang kailangan mo lang gawin ay payagan ang platform ng advertising na gamitin ang iyong account.

Ngunit kailangan mong dumaan sa isang maliit na pagpaparehistro:

Well, sa totoo lang, iyon lang, ngayon ay nasa pinakamalaking platform ng advertising sa Runet:

Paglikha ng kampanya sa MyTarget

Nagsisimula ang MyTarget advertising sa isang alok upang lumikha ng isang kampanya sa advertising. Magsimula tayong lumikha ng isang kampanya sa kamangha-manghang platform ng advertising na ito:

Piliin kung ano ang ia-advertise. Mayroong 6 na pagpipilian na mapagpipilian, karamihan sa inyo ay pipili ng site at gayon din ako:
Maglagay ng link sa ina-advertise na site;
Sine-prompt ka ng MyTarget na pumili ng opsyon sa ad:
Ang pinakamagandang opsyon para sa isang advertisement ay isang 90×75 teaser. Ang ad ay ipapakita pareho sa Odnoklassniki, at sa mail, at iba pang mga serbisyo. At ito ang hitsura ng teaser:
Gumagawa kami ng isang patalastas. Binubuo ito ng apat na elemento: pamagat, teksto, link at larawan. Naturally, may mga paghihigpit sa bilang ng mga character: ang pamagat ay 25 character, at ang teksto ay kasing dami ng 90 character:
Sa ibaba ay bibigyan kita ng ilang mga tip sa pagsulat ng mga ulo ng balita, mga teksto at pagpili ng isang imahe. Kaya basahin mo;
Markup ng ad. Ang MyTarget platform ay may awtomatikong pag-andar ng layout ng ad. Sa madaling salita, ang system mismo ay nagdaragdag ng mga tag ng UTM sa link sa ad, siyempre, kung gusto mo ito:
Pagkatapos ay nag-set up kami ng pag-target. Well, maraming mga setting dito, maaari mo ring "puntirya" ang mga nanonood ng TV nang marami o kaunti. Heto na.
Kabilang sa buong hanay ng mga setting, mayroong isang item na "Mga Audience", kinakailangan ito para sa mas pinong pag-tune. Maaari kang lumikha ng iyong sariling listahan ng madla gamit ang mga tool sa Mail.ru. Ngunit tatalakayin pa natin ito sa susunod na aralin.
Tukuyin ang pag-target sa oras. Iyon ay, ang oras at araw ng pagpapakita ng mga ad:
Lubos kong inirerekumenda na magtakda ka ng isang tiyak na takdang panahon upang hindi masayang ang iyong badyet. Isa pang bagay: hayaang tumakbo ang iyong mga ad nang isang oras. Simulan ang mga ito hindi sa 8:00, ngunit sa 7:00. Kaya, makakatanggap ka hindi lamang ng karagdagang trapiko, kundi pati na rin ng kaunti pang mga impression sa mga oras ng peak;
Ngayon ay dumating na tayo sa badyet sa advertising. Dito kailangan mong piliin ang paraan ng pagbabayad, paglalaan ng badyet at diskarte sa auction:
Inirerekomenda ko ang pagpili ng diskarte na "Mga Pinakamataas na Pag-click", ito ang pinakaepektibong diskarte sa tatlong ipinakita. At itakda ang pamamahagi ng badyet sa "Pantay". Gayundin, limitahan ang iyong pang-araw-araw na badyet sa pinakamababang halaga na 500 rubles. Pagkatapos gumastos ng 500 rubles, ang kampanya ay awtomatikong hihinto at hindi na gagastos ng karagdagang pera;
Pagkatapos ay magtakda ng bid. Itakda ang slider sa pinakamainam na halaga para sa iyo, ngunit huwag magtakda ng labis (20 - 30 rubles), ito ay puno ng mabilis na pag-ubos sa badyet:
Panghuli, pangalanan ang kampanya. Gawin ito sa paraang nagpapadali para sa iyong mag-navigate. Sa pamagat, tukuyin ang produkto, geographic na pag-target, edad, at ilang iba pang setting ng pag-target na iyong pinili:
Mag-click sa pindutang "Lumikha ng Kampanya".

Ito ay kung paano nilikha ang mga kampanya sa MyTarget. Gaya ng nakikita mo, maraming setting ng pag-target, na nagbibigay-daan sa iyong "i-target" lamang ang target na madla.

Nangako akong magbibigay ng ilang tip sa pagsulat ng mga ad, kunin ang:

Gumamit ng mga numero sa dulo ng pamagat. Ito ay hindi lamang magpapataas ng visual volume, ngunit madaragdagan din ang pagiging kaakit-akit ng pamagat;
Gayundin sa pamagat, maaari kang magtanong ng isang katanungan na nag-aalala sa target na madla;
Sa teksto ng ad, ihayag ang kakanyahan ng pamagat, magdagdag ng impormasyon tungkol sa promosyon, i-highlight ang mga benepisyo ng produkto;
Ang mga imahe ng ad ay dapat na maliwanag, contrasting at nagbibigay-kaalaman;

Sahig. Huwag magabayan ng iyong mga pagpapalagay, mas mahusay na subukan. Maaaring tila sa iyo na ang mga lalaki ay bibili ng iyong produkto nang higit pa, sa katunayan, ang mga kababaihan ay hindi magiging mababa sa mga tuntunin ng bilang ng mga pagbili. Gumawa ng dalawang kampanya, isa para sa mga lalaki at isa para sa mga kababaihan, ito ay mas mahusay;

Ano ang Aking Target at paano ito gumagana?

Ang Aking Target ay isa sa mga pinakaepektibong platform para sa pagkuha ng naka-target na trapiko na may malaking saklaw at pagkakataon ng madla, at sa seksyong ito ay isasaalang-alang ko ang mga sumusunod na yugto ng pagtatrabaho at paglulunsad ng advertising sa pinagmulang ito:

Pagpaparehistro ng isang account sa advertising at pagsusuri nito;
, magagamit sa iba't ibang mga site ng Mail.ru Group;
at bakit ito dapat gamitin sa target ng Mayo;
(nakabukas ang mga link sa mga bagong tab).

Kung saan ipinapakita ang mga ad ng Mytarget.

Ang Mail.ru Group ng mga kumpanya, kung saan ang Mytarget ay isang dibisyon, ay may malaking halaga ng data sa Russian segment ng mga user, at kapag lumilikha ng advertising, mayroong maraming mga setting ng pag-target ng madla kung saan maaari kang malito o hindi maintindihan. kanilang layunin.

Ito ay parehong isang kalamangan sa iba pang mga mapagkukunan, at isang kawalan dahil sa kahirapan para sa mga nagsisimula. Pag-uusapan natin ito sa panimulang artikulong ito.

Pagpaparehistro sa Aking target.

Upang simulang suriin ang site na ito (kung wala ka pang sariling advertising account), kailangan mong magparehistro sa https://target.my.com sa pamamagitan ng pag-click sa button na "magsimula"

Kami ay na-redirect sa isang pahina na may pagpipilian ng paraan ng pagpapahintulot - maaari mong simulan ang paglikha ng isang account sa pamamagitan ng isang umiiral na account ng anumang social network sa pamamagitan ng pag-click sa nais na icon, o sa pamamagitan ng pagpasok ng iyong numero ng telepono o email.

Mga chip ng setting ng account.

Kung, sa panahon ng karagdagang trabaho sa system, plano mong gamitin ang iyong mga landing page sa mga kampanya sa advertising, kung saan ididirekta ang trapiko mula sa mga ad, punan ang mga field tulad ng sa screenshot (ibig sabihin ay "bansa" at "pera").

Kung nagtatrabaho ka sa isang affiliate program sa pamamagitan ng CPA network, at nagsimula ka ng trapiko mula sa advertising nang direkta sa pamamagitan ng affiliate na link ng alok, makakakuha ka ng redirect sa pamamagitan ng CPA, na hindi papayagan ng Mytarget. Upang maipasa ang pag-moderate sa kasong ito, kinakailangan na ikonekta ang opisina ng ahente sa network kung saan ka nagtatrabaho. Maaari mong malaman kung paano ito gawin sa serbisyo ng suporta sa network o sundin ang mga senyas.

Ngayon ay nakatuon ako sa mga detalyeng ito dahil ang pagpili ng bansa at pera sa account ay nakasalalay sa kanila.

Narito ang isang pagpapakita ng pagkonekta sa isang ahente gamit ang CPA network AD1 bilang isang halimbawa

Gaya ng makikita mo sa screenshot sa ibaba, upang makatrabaho ang cabinet ng ahente, dapat mong tukuyin ang bansang may currency sa dolyar, halimbawa, ang US, at ang pera mismo, ayon sa pagkakabanggit, sa advertising platform account, $. Kung kinakailangan, maaari kang lumikha ng dalawa o higit pang Mytarget account para sa iba't ibang mga email o telepono na may iba't ibang mga setting para sa mga item na ito.

Pag-andar ng account sa Mytarget.

Pagkatapos punan, i-click ang "kumpletong pagpaparehistro" at pumasok sa account ng advertiser. Tingnan natin ang ilang mga pindutan at ang kanilang mga pag-andar.

Sa pamamagitan ng mga tab:

"mga banner" - makikita mo ang mga pangkalahatang istatistika sa mga kampanya sa advertising;
"mga madla" - nilikha ang mga pangkat para sa pag-target mula sa mga baseng "retargeting";
"balanse" - muling pagdadagdag ng badyet sa advertising, ay posible lamang pagkatapos ng paglikha ng kampanya at pagpasa sa moderation;
"mga istatistika" - detalyadong istatistika sa advertising na may kakayahang pumili ng mga tsart at talahanayan para sa iba't ibang mga tagapagpahiwatig;
"balita" - lahat ay malinaw dito, ipinapayong sundin ang mga ito - posible ang mga pagbabago sa gawain ng serbisyo;
"profile" - paglilinaw ng mga setting;
"Tulong" - ang item na ito ay sulit na basahin, ang tab na ito ay naglalaman ng mga sagot sa maraming mga katanungan ng interes para sa mga nagsisimula.

Iyan lang sa gabinete, sa susunod na artikulo ng column ay pag-uusapan natin at tutungo sa pag-set up ng kampanya.

Pangunahing platform: Odnoklassniki, VKontakte, Moi Mir, Mail.ru mail, Mail.ru at myTarget na mga serbisyo sa mobile, panlabas na mga site ng network.

Ang pangunahing bagay ay hindi ANO ang hinahanap ng gumagamit, ang pangunahing bagay ay SINO siya;
Para sa malawak na madla na nagpapakita ng pangmatagalang interes (binili o binisita ang site dati);
Magpakita ng mga ad batay sa mga kategorya at interes, hindi kaugnayan sa query;
Isang malinaw na larawan ng kliyente;
Angkop para sa pagtataguyod ng mga produktong masa.

Pagpaparehistro sa serbisyo

Pumili ng corporate account sa kinakailangang system:

Punan ang mga patlang ng pagpaparehistro:

Handa na ang lahat. Ngayon ay mayroon ka ng iyong personal na account myTarget.

Maaari ka ring mag-import ng mga handa na kampanya kung mayroon ka ng mga ito, o lumikha ng bago batay sa isang umiiral na sa iyong account. Ito ay magagamit sa susunod na hakbang.

Pagpili ng target

Depende sa iyong napiling layunin, isang partikular na hanay ng mga teknolohiya, pagkakalagay, at mga format ang available sa iyo.

Magtalaga ng pangalan sa kampanya sa field na ito:

Pagse-set up ng pag-target at mga madla

Ang iba't ibang uri ng pag-target ay nagbibigay ng iba't ibang abot - mula sa malawak hanggang sa makitid. Bilang panuntunan, mas makitid ang pag-target, mas tumpak at epektibo ito. Ang pagsubok ay tumutulong upang mahanap ang epektibong antas.

Kapaki-pakinabang na maghanap ng mga pampakay na komunidad sa mga social network. Nakakatulong dito ang mga espesyal na tool sa pagkolekta (Cerebro Target, Segmento Target), at magagamit din ang mga ito para mag-parse ng mas tumpak na audience sa pamamagitan ng mga karagdagang parameter.

Ang myTarget ay may mga karaniwang view (ayon sa demograpiko, device, lokasyon) at mga karagdagang (ayon sa kita, edukasyon, mobile gadget OS, Internet access channel, atbp.)

Kasama sa pamantayan para sa lahat ng layunin ang:

Ang isang arbitrary na hanay ay maaaring sumaklaw ng ilang edad sa labas ng isang tiyak na pagitan: "23, 24, 26, 35-40, 75". Maaari mong bawasan ang anumang edad: "-38". Ang opsyong Abotin ang audience na may kaparehong edad ay nagpapalawak sa audience sa pamamagitan ng pagdaragdag ng mga user na may edad ±5 taon mula sa mga itinakdang halaga.

Posible ang mga pagkakaiba-iba:

Bumisita kamakailan;
Mangyayari sa oras ng trabaho;
Mangyayari sa lahat ng oras;
Mangyayari sa mga araw na walang pasok at pista opisyal.

Ang pamamaraan ay angkop para sa mga offline na tindahan, mga bahay ng kape, fitness room, mga sentro ng negosyo, tagapag-ayos ng buhok, mga parmasya, na, bilang panuntunan, ay pumili ng "mas malapit sa bahay".

Maaari kang pumili ng isa o higit pang mga pag-target. Sa loob ng isang grupo, isinasaalang-alang sila ng serbisyo ng OR, sa pagitan ng mga grupo - ng AT.

Nagbibigay-daan sa iyo ang setting na "Mga Segment" na mag-target ng mga impression sa mga partikular na segment na ginawa mo sa seksyong "Mga Audience." Ang mga ito ay maaaring iba't ibang listahan ng contact ng user, mga nauugnay na grupo ng social media, atbp.

Ang mga patuloy na interes ay naiiba sa mga regular na lead dahil ang mga ito ay batay sa data ng profile at nabuo batay sa pangmatagalang aktibidad nito sa buong taon. Habang ang mga karaniwan ay isinasaalang-alang ang pag-uugali mula sa ilang araw hanggang isang buwan.

Oras na para magpakita ng mga ad

Piliin ang bilang ng mga oras ng ad broadcast bawat linggo (minimum - 8), pati na rin ang mga araw ng linggo:

Maaari mong hiwalay na magtakda ng mga impression sa mga karaniwang araw at katapusan ng linggo, pati na rin ang mga oras ng trabaho ng kampanya.

Presyo at saklaw ng madla

Sa block na ito, ise-set up mo ang modelo ng pagbabayad at limitasyon sa badyet.

Tinutukoy ng mga diskarte sa auction ang mga panuntunan para sa paglahok sa mga auction. Narito ang buong listahan:

Pinakamataas na mga impression / click - taasan ang abot at ang bilang ng mga transition dahil sa mga pagkakaiba-iba sa halaga ng conversion;
Nakapirming rate;
Minimum na pagkonsumo - tinukoy mo ang maximum na pinapayagang presyo. Kung pinahihintulutan ng mapagkumpitensyang sitwasyon, mapupunta ang advertisement sa auction na may pinakamababang posibleng bid. Kaya i-optimize mo ang presyo, ngunit hindi taasan ang abot;
Pag-optimize ayon sa halaga ng pag-install (hindi gumagana para sa lahat ng mga format) - tinukoy mo ang nais na halaga ng conversion. Batay dito, kinakalkula ng system ang rate. Nagbabayad ang advertiser para sa mga impression.

Modelo ng Pagbabayad

Ang mga sumusunod na modelo ng pagbabayad ay available sa myTarget:

Para sa ilang layunin, maaari mong piliin ang bagay ng pag-optimize (mga impression, pag-click, panonood ng video, pag-install ng app). Halimbawa, para sa trapiko:

Para sa iba, awtomatiko itong na-install. Halimbawa, para sa coverage:

Nagaganap ang mga impression ayon sa isang espesyal na auction, mayroong 3 uri ng mga diskarte na mapagpipilian:

Para sa mga layuning maabot, itakda din ang dalas ng mga impression:

Limitasyon sa badyet

Kung ang badyet ay mas mababa sa 500 rubles, maaari kang singilin ng higit pa, katumbas ng halaga ng ilang pag-click o impression.

Pagpili ng mga platform ng advertising

Tukuyin kung saan mo gustong lumabas ang iyong mga ad. Kapag nagbabayad para sa mga impression, posibleng pumili ng mga partikular na site sa iba't ibang mapagkukunan:

Para sa iba pang mga uri ng pagbabayad - sa pagitan lamang ng mga mobile at desktop na uri ng mga site:

Sa "Mga detalyadong setting para sa mga mobile device" maaari mong tukuyin ang mga karagdagang parameter:

Pagpili ng mga format

Ang hanay ng mga available na format ay depende sa layunin:

Sa interface, nahahati sila sa mga uri ng mga ad. Mag-hover sa alinman upang magbukas ng preview ng mga ad sa format na iyon.

Piliin ang isa na nababagay sa iyo - ito ay mamarkahan ng berdeng checkmark. Mag-scroll pababa ng pahina nang kaunti. Lalabas ang window ng paggawa ng ad.

Gumawa ng mga ad

Kung gumagawa ka ng multi-format na layout, ang mga field ay:

Para sa isang teaser, magdagdag ng pamagat, teksto, larawan (kung hindi pa na-upload sa media library):

Maaari kang gumawa ng ilang (mga 10) upang subukan kung alin ang magiging sanhi ng pinakamataas na tugon.

Para sa carousel, i-set up ang bawat slide:

Para sa full screen na video - pamagat, text, link, button at i-download mismo ang video file:

Mga karagdagang setting

Maaari kang mag-set up ng awtomatikong markup ng mga link. Ang serbisyo ay independiyenteng maglalagay ng mga tag ng UTM na may impormasyon tungkol sa kampanya at ad:

I-enable ang opsyong "Gamitin ang myTarget attribution" upang maisaalang-alang nang tama ng system ang mga conversion.

Maaari mo ring paganahin ang offline na pagsubaybay sa conversion:

Gamit ang impormasyong ito, matutukoy mo ang halaga ng mga offline na conversion at masuri ang epekto ng campaign sa offline na gawi ng audience.

Setting ng rate

Maaari mo itong tukuyin anumang oras kapag gumagawa ng campaign, ngunit mas mabuti ito pagkatapos pumili ng format ng ad. Noon ang myTarget ay nagpapakita ng isang mas kumpletong hula upang suriin ang pagiging epektibo ng bid.

Ang halaga ng bid ay direktang nauugnay sa posibilidad na manalo sa auction. Kasama sa scale ang 3 zone:

Pula - kaunting pagkakataong maipakita, ang rate ay mas mababa kaysa sa mapagkumpitensya;
Dilaw - ipinapakita sa isang par sa mga kakumpitensya - mas mataas, mas madalas na mga impression kumpara sa mga kakumpitensya;
Berde - maximum na saklaw ng madla.

Maaari mong pag-aralan ang dependence ng coverage sa rate. Upang gawin ito, i-click ang button ng predictive na modelo ng chart:

Makakakita ka ng chart sa isang bagong window na makakatulong sa iyong piliin ang pinakamahusay na rate:

Ano ang hitsura ng mga ad sa myTarget

Mga Format sa Desktop isama ang:

Banner 240x400;
Banner 240х400 HTML5;

Teaser 90x75 - tumutulong sa parehong paraan, kasama para sa mga grupong "Aking Mundo":

Banner na 1000x120 sa video;
Ang Mga Artikulo (myWidget) ay isang patalastas para sa isang artikulo sa mga proyekto ng Mail.ru at mga panlabas na network site sa loob ng widget ng mga rekomendasyon:

Banner ng video;
Mga video banner sa OK showcase;
Ang multi-format na placement ng video ay isang solong format ng video para sa mga Mail.Ru na site at mga partner sa advertising network. Naglalaman ito ng video, pamagat, text, at isang button na may call to action. Maaari itong ilagay sa loob ng mga video (in-stream), sa content o natively sa mga page ng site (in-page at in-feed na mga format, out-stream varieties), pati na rin ang isang video ad sa isang ad block banner (in-banner ).

Mga mobile na format i-promote ang mga mobile app o website. Kabilang dito ang:

Ang mobile advertising ay isang solong katutubong format para sa mga feed ng VK, OK at My World, Mail.Ru mobile services at myTarget mobile advertising network.

Ang ad na ito ay mula sa "My World":

Ang mobile advertising CPI ay isang application advertising na may pay-per-installs:

Mobile video advertising;
Ang Fullscreen (fullscreen) at Rewarded na video ay isang full screen na ad para sa mobile Mail.Ru at myTarget. Mukhang isang static na larawan + text, o isang video.

Ang Canvas Notes ay isang bagong uri ng promo na post sa Odnoklassniki mobile feed. Ang pag-click ay magdadala sa iyo sa isang full-screen na pahina na may nilalaman.

Mga format na inangkop para sa parehong mobile at desktop (cross-device):

Multi-format na paglalagay - mga ad sa lahat ng mga site ng Mail.ru Group at ang advertising network (1) sa mga social media feed, (2) sa anyo ng mga media banner at (3) teaser;
Mga cross-platform na video post (OK+VK);
Mga tala ng video (OK);
Mga Tala (OK);
Mga tala mula sa mga Lead na ad (OK);
Carousel (OK + VK) - isang format na sumasalamin sa iba't ibang mga katangian ng produkto at samakatuwid ay mahusay para sa pag-advertise ng mga online na tindahan;

Preroll sa video;
Out-stream na video sa network ng Nativeroll;
Audio advertising;
Premium na network ng madla.

Paano mag-set up ng remarketing

Kontra [email protected]

Tab na “Mga Audience,” piliin ang naaangkop na seksyon at i-click ang button na “Gumawa ng counter”:

Punan ang mga patlang:

Makukuha mo ang code at i-install ito sa lahat ng page ng site, sa loob ng block , mas mabuti na mas malapit sa simula nito:

Ngayon ay mag-set up ng mga layunin - ang mga aksyon ng mga bisita sa site na gusto mong subaybayan. Ang pindutang "Magdagdag" sa tabi ng kinakailangang counter:

Tingnan natin ang mga uri ng mga layunin at kung anong mga segment ng mga bisita ang kanilang sinusubaybayan.

1) Url substring - mga user na tumingin sa direktoryo.

2) Oras ng pananatili - mga user na gumugol ng pinakamababang yugto ng oras sa site para sa familiarization (mula sa 2 segundo):

3) Referrer substring - mga user na nagmula sa isang partikular na mapagkukunan:

4) Lalim ng pagbisita - mga user na nagbukas ng isang tiyak na bilang ng mga pahina ng site:

5) Mga kaganapan sa Javascript - mga user na nagsagawa ng ilang partikular na pagkilos sa site.

Halimbawa, naglalagay sila ng mga arrow sa basket. Ang pangalan ng kaganapan ay naglalaman ng mga Latin na titik o numero:

Upang magpadala ng kaganapan mula sa javascript, ilagay ang aktwal na counter code sa tuktok ng pahina, at kapag nangyari ito, isagawa ang sumusunod na code:

Pixel

Para sa isang third party na network o system - kung saan hindi posibleng gamitin ang buong code [email protected]- lumikha ng isang pixel.

Pagpili ng layunin ng isang kampanya sa advertising

Piliin ang layunin ng iyong kampanya sa advertising. Ang mga layunin ay nahahati sa dalawang pangunahing bloke - Mga Conversion at Kamalayan. Ang mga layunin ng Conversion block ay naglalayong sa mga partikular na aksyon ng user — pag-install ng application, pagbisita sa website, pagsali sa isang social network group, at iba pa. Ang mga layunin ng Awareness block ay naglalayong i-maximize ang abot ng mga user kung kanino mo gustong iparating ang isang mensahe sa advertising sa pamamagitan ng video, audio, isang artikulo, o isang klasikong text at graphic block.

Ang hanay ng mga posibleng pag-target sa kampanya, mga pagkakalagay ng ad at mga format ng ad na ito ay nakasalalay sa pagpili ng layunin.

Ang mga layunin ay nahahati sa 2 pangkat: pagtaas ng mga conversion at pagtaas ng kamalayan ng kumpanya/brand.

Gamitin ang layunin mula sa block na "Mga Conversion" kung ang iyong campaign ay naglalayong makakuha ng mga partikular na pagkilos ng user:

Trapiko: taasan ang bilang ng mga pag-click sa site. Upang lumikha ng isang kampanya sa advertising, kailangan mo lamang ng isang link sa ina-advertise na site.
Mga Pag-install ng App: Dagdagan ang bilang ng mga pag-install ng app na available sa Google Play at sa App Store. Upang gawin ito, magbigay ng isang link sa naaangkop na link mula sa online na tindahan ng aplikasyon.
Mga pagkilos sa social media: paramihin ang bilang ng mga like, komento, pagbabahagi ng iyong mga post at pagsali sa grupo sa mga social network. Maglagay ng link sa isang komunidad o isang post dito.
In-App Engagement: Hikayatin ang mga user na kumilos sa loob ng mobile app. Magdagdag ng link sa app sa Google Play at sa App Store. Ipapakita ang mga ad sa mga user na naka-install na ang app na ito sa kanilang mga telepono. Maaari kang gumamit ng deeplink bilang isang link sa advertising.
Paglahok sa mga social na laro: isali ang mga user sa mga laro sa mga social network ng Odnoklassniki at Moi Mir. Upang i-promote, gamitin ang link sa laro.
Mga benta ng mga produkto mula sa catalog: nag-aalok ng mga produkto mula sa catalog sa mga user na interesado na sa kanila. Para dito
Mga pagbisita sa punto ng pagbebenta: taasan ang bilang ng mga bisita sa mga offline na punto ng pagbebenta na matatagpuan malapit sa mga user. Upang simulan ang pag-set up ng kampanya, dapat mong ilagay ang address ng site ng punto ng pagbebenta. Gamitin ang pag-target sa "Mga lokal na ad" para sa mas tumpak na pagpili ng mga user.

Pumili ng mga layunin mula sa Awareness block kung kailangan mong maghatid ng mensahe sa maximum na bilang ng mga user:

Abot: sabihin sa madla ng mga social network at mga mapagkukunan ng Mail.Ru Group tungkol sa iyong produkto sa pamamagitan ng paglalagay ng advertisement sa site.
Saklaw sa premium na network: maglagay ng mga ad sa lahat ng pampakay na site ng Mail.Ru Group at sa mga panlabas na site - pumili ng anumang pagkakalagay hanggang sa domain.
Panonood ng Mga Video: Pag-usapan ang tungkol sa iyong kumpanya o brand sa format ng video.
Viewer ng Artikulo: Ipakita ang iyong artikulo sa isang nauugnay na madla. Ang isang link sa artikulo ay kinakailangan. Ang layunin ay inilaan para sa mga may-ari ng mga site na nagpa-publish ng mga artikulo, pati na rin ang mga advertiser na naglalagay ng mga materyal na kasosyo sa media at naghahangad na pataasin ang abot ng madla.
Mga audio ad: Sabihin sa mga user ang tungkol sa iyong mga produkto at serbisyo gamit ang isang audio ad.

Pagkatapos piliin ang layunin, ipasok ang address ng na-advertise na bagay - isang link sa isang website, mobile application o post sa social network, pati na rin ang pangalan ng kampanya sa advertising. Kung hindi ka pa nakapagpasya sa isang pangalan ng kampanya sa yugtong ito, maaari mo itong ilagay sa dulo ng proseso ng paglikha.

Pagse-set up ng pag-target at mga madla para sa pagpapakita ng mga ad

Piliin ang madla para sa iyong mga ad gamit ang pag-target. Binibigyang-daan ka ng mekanismo sa pag-target na magpakita ng mga ad lamang sa mga user na tumutugma sa mga katangiang tinukoy sa mga setting ng pag-target:

Palagi mong nakikita ang mga pangunahing setting. Upang mag-set up ng karagdagang pag-target, buksan ang panel na "Mga Detalyadong Audience."

Sa seksyong "Heograpiya," maaari mong i-configure ang pagpapakita ng mga ad sa mga tinukoy na bansa, rehiyon at lungsod, pagbubukod ng mga rehiyon (halimbawa, mga display ad sa rehiyon ng Moscow, ngunit hindi sa Moscow), at mga lokal na ad.

Ang mga napiling halaga ng iba't ibang pag-target ay gumagana sa "AT". Halimbawa, kung pipili ka lamang ng mga lalaki sa pagta-target sa Kasarian at pumili ng edad 20-25, ipapakita ang iyong ad sa mga lalaking may edad na 20-25.

Timing ng ad

Sa mga setting ng campaign, tukuyin ang iskedyul at mga tuntunin para sa pagpapakita ng mga ad:

Piliin ang bilang ng mga oras na ibo-broadcast ang iyong ad bawat linggo. Available sa iyo ang mga preset: Weekdays, Weekends, Working hours. Ang pinakamababang bilang ng mga oras na magagamit ay walo bawat linggo.

Ang opsyong "Tanggapin ang lokal na oras" ay hindi nalalapat sa mga lokal na ad.

Pagpili ng uri ng pagbabayad at mga limitasyon sa badyet

Sa block na "Presyo at Abot ng Audience," piliin ang aksyon kung saan mo gustong i-optimize ang mga impression ng iyong campaign sa advertising at kung aling aksyon ang gusto mong bayaran:

Ang mga advertiser ay may iba't ibang layunin para sa mga kampanya sa advertising. Upang makamit ang mga ito, nagpapakita kami ng mga ad sa mga user na iyon na mas malamang na gawin ang gustong na-optimize na pagkilos. Ang pag-optimize ng isang sukatan ay maaaring mag-iba mula sa sukatan kung saan nangyayari ang pagpapawalang bisa. Depende sa layunin, maaaring available ang mga modelo ng pag-optimize para sa mga impression, pag-click, panonood ng video, at pag-install ng app.

Ang mga sumusunod na uri ng pagbabayad ay magagamit sa myTarget depende sa napiling pag-optimize:

Ang mga available na uri ng pag-optimize at pagbabayad ay nag-iiba depende sa napiling layunin.

Sa block na "Limit sa badyet," maaari kang magtakda ng pang-araw-araw na limitasyon sa badyet para sa kampanya sa advertising, na isang maramihang 100 rubles. Ang pinakamababang limitasyon ay 100 rubles. Sa pang-araw-araw na badyet na mas mababa sa 500 rubles, posibleng lumampas sa limitasyon na katumbas ng halaga ng ilang pag-click o impression.

Pagpili ng diskarte sa auction

Nagbibigay-daan sa iyo ang mga diskarte sa auction na kontrolin ang prinsipyo ng pakikilahok sa mga auction. Piliin ang diskarte na pinakaangkop sa iyo:

Limitasyon sa badyet

Kung nagtakda ka ng limitasyon sa iyong kabuuan o pang-araw-araw na badyet sa mga setting ng badyet ng iyong campaign, hihinto sa pagtakbo ang iyong mga ad kapag naabot ng badyet ang limitasyon na iyong tinukoy. Ang kampanya ay nakakakuha ng katayuan "Hindi nag-stream ang campaign: Naabot na ng campaign ang kabuuang (araw-araw) nitong limitasyon sa badyet".

Kung gusto mong ipagpatuloy ang pagpapatakbo ng iyong mga ad, baguhin ang badyet ng iyong campaign. Magagawa ito sa maraming paraan.

Paraan 1. Sa page na may listahan ng mga campaign, mag-click sa lapis para ipasok ang mga setting, hanapin ang block na "Badyet", dagdagan o alisin ang halaga.

Paraan 2. Sa listahan ng mga campaign, hanapin ang block na "Badyet ng campaign," i-click ang halaga, dagdagan o alisin ang halaga.

Kung tataasan mo ang halaga, tatakbo ang campaign hangga't nasa loob ng tinukoy na limitasyon ang badyet nito. Kapag naabot na ang limitasyon, hihinto ang broadcast.

Kung aalisin mo ang halaga, ibo-broadcast ang campaign hanggang sa ihinto mo ito, alinman hanggang may pera sa balanse, o hanggang sa mag-expire ang panahon ng trabaho na tinukoy sa mga setting (sa mga setting ng campaign, ang “Kailan” → “Panahon ng campaign ” block).

Paglalaan sa mga gugugulin ay ang setting ng intensity ng campaign.

Pagpili ng mga platform ng advertising

Maaari mong piliin kung saan lalabas ang mga ad ng iyong ad campaign:

Depende sa layunin at mga setting ng pagbabayad, maaari kang pumili ng iba't ibang platform para sa pagpapakita ng mga ad: kapag nagbabayad para sa mga impression, maaari kang pumili ng mga partikular na lugar ng pagpapakita sa iba't ibang mapagkukunan, para sa iba, pumili sa pagitan ng mga impression sa mobile at desktop.

Maaari mong tukuyin ang mga parameter ng mga mobile device kung saan mo gustong magpakita ng mga ad: tagagawa, bersyon ng operating system, channel ng komunikasyon, at iba pa. Pakitandaan na ang pagse-set up ng mga mobile device ay maaaring makabuluhang bawasan ang trapiko sa desktop para sa isang kampanya sa advertising.

Pagpili ng format ng ad

Depende sa napiling layunin at uri ng pagbabayad, available sa iyo ang ibang hanay ng mga format ng ad. Kapag nag-hover ka sa string ng format, makikita mo ang template ng ad. Para sa bawat format, ang uri ng nilalaman na ginagamit sa format na ito ay nakasulat sa kanan.

Paggawa ng ad

Magdagdag ng isa o higit pang mga ad sa iyong kampanya. Para dito:

Pumili ng pamagat.
Ilagay ang teksto ng ad.
Pakitandaan na maaari lamang magkaroon ng isang tandang padamdam sa isang ad: alinman sa pamagat o sa teksto.
Mag-upload ng larawan ng banner
I-click ang button na "Magdagdag ng ad."

Pagpili ng taya

Maaari kang pumili ng isang bid anumang oras sa panahon ng paglikha ng isang kampanya sa advertising. Gayunpaman, mas makatuwirang gawin ito pagkatapos piliin ang format ng ad - pagkatapos nito, magbibigay ang myTarget ng predictive data upang suriin ang pagiging epektibo ng bid.

Pumili ng rate sa sukat. Ang isang mas mataas na bid ay tumutugma sa isang mas malaking pagkakataon na manalo sa auction.

Mayroong 3 mga zone sa sukat:

Ang red zone ay ang pinakamababang pagkakataon na maipakita, ang nakatakdang bid ay mas mababa kaysa sa mga bid ng iba pang mga kakumpitensya. Hindi ginagarantiyahan ang mga broadcast ad.
Yellow zone — ang bid sa segment na ito ay nagbibigay ng impression na katumbas ng mga kakumpitensya — kung mas mataas ang bid, mas madalas na ipapakita ang ad na may kaugnayan sa mga kakumpitensya.
Green zone — ang rate sa segment na ito ay nagbibigay ng pinaka kumpletong coverage ng audience.

Binibigyang-daan ka ng predictive model chart na button (1) na buksan ang coverage vs. bid graph window at piliin ang pinakamainam na bid nang direkta dito.

Tandaan! Pagkatapos i-save, awtomatikong ipapadala ang mga ad para sa pag-moderate. Pagkatapos, sa kaso ng matagumpay na pag-moderate, awtomatikong magsisimula ang pag-broadcast ng mga ad alinsunod sa mga setting ng kampanya sa advertising, kung mayroong mga pondo sa balanse ng account.

Sa mga nakaraang artikulo, sinaklaw namin ang mga format ng ad, remarketing audience, counter registration, pagtatakda ng layunin at mga pagkakataon. Ngayon ay maaari ka nang direktang magpatuloy sa pag-set up ng Mytarget campaign gamit ang mga tool na ito at pagtatakda ng mga bid.

Mytargeted na mga setting ng advertising.

Pagkatapos piliin ang format at i-compile ang ad, mayroon kaming pagpipilian ng mga filter sa pamamagitan ng pag-target upang maabot ang target na madla.

Narito ang isang kawili-wiling detalye: kapag mas pinaliit mo ang iyong target na madla, mas mahal ang presyo sa bawat yunit ng advertising (rate sa bawat pag-click o 1000 impression). Paano mag-react dito?

Mayroon kang magandang ideya sa katauhan ng potensyal na mamimili at gumawa ng mga campaign na may pinong pag-target para sa iba't ibang grupo ng madla upang matukoy ang pinakamaraming nagko-convert.
Kung ipagpalagay na "tinatayang" kung ano ang target na madla ng alok, kakailanganin mo munang mangolekta ng mga istatistika sa pamamagitan ng pagsubok, pag-target sa pinakamababa.

Maaari mong subukang sumilip ng impormasyon sa mga bisita mula sa mga istatistika ng mga kakumpitensya. Hindi mahirap gawin ito, ngunit hindi ito isang tiyak na bagay na gagana ito: maghanap ng katulad na ad sa mga site ng Mail Group, halimbawa, sa Odnoklassniki, sundan ito sa landing page, kopyahin ang address at ilagay ito sa itaas .mail.ru. Kung mayroong isang counter ng serbisyo sa site at ang mga istatistika ay magagamit para sa pagtingin, makakakuha ka ng isang kalamangan sa pamamagitan ng pag-iisip nang maaga kung aling madla ang magdadala ng trapiko. Kung ang access sa analytics sa pamamagitan ng password o ang site ay wala sa Mail Rating, ibaba ang tawag.

Aking target na pag-target.

Nauna na palapag- markahan ang kailangan mo.
Edad- markahan ang ninanais gamit ang slider, at kung kailangan mong tumpak na i-target ang mga parameter na ito - alisan ng tsek ang checkbox para sa pagpapalawak ng saklaw.

Limitasyon sa edad kinakailangan para sa mga produkto ng impormasyon.
Birthday. Kapag pinagana ang filter na ito, ang mga ad ay makikita lamang ng mga malapit nang magkaroon o makalipas ang petsang ito. Kung gayon, dapat isaalang-alang ng mga ad ang setting na ito at ang setting ng edad upang makagawa ng mga natatanging alok tulad ng "Ibigay ang iyong sarili ...". Pakitandaan na ang indikasyon ng edad sa ad ay ipinagbabawal sa pamamagitan ng pagmo-moderate - "50 ka na ba at malabo ang balat ng mukha?".

Mga madla.
Kung paano likhain ang mga ito, isinasaalang-alang ko. Kung handa na sila, markahan ang mga kailangan mo sa mga checkbox, kung hindi pa, hintayin ang mga istatistika at gawin ang mga ito.
Mga interes.
Mayroong napakalaking bilang ng mga ito, ngunit nang hindi nalalaman ang iyong target na madla, ang pagpipilian ay magiging tinatayang, mula sa larangan ng haka-haka. Muli, kailangan mo ng pagsubok at pagsusuri ng mga istatistika. Kadalasan ang pinakanapapalitan na mga pag-click sa MyTarget ay nagmumula sa mga user na ang mga interes ay halos hindi mo maiisip.
Panonood ng TV, edukasyon, trabaho, marital status at personal na kita.
Ang mga pag-target na ito ay nasa iyong pagpapasya, ang lahat ay nakasalalay sa alok at larawan ng potensyal na mamimili.
Heograpiya.
Pag-target sa bansa at rehiyon. Kung ang iyong alok ay may kaugnayan sa mga residente ng isang partikular na lokalidad o lugar, maaari mong gamitin ang setting sa mapa, na nagsasaad ng address at binabago ang saklaw ng saklaw.

Kailan.
Posibilidad na pumili ng mga partikular na araw ng linggo at oras ng pagpapakita ng ad batay sa lokal na oras. Ang setting ng pag-target ng Mytarget na ito ay kapaki-pakinabang kung alam mo ang naki-click na oras para sa isang alok. Sa isa pang kaso, maaari mong i-off ang night display, ngunit, muli, ang lahat ay nakasalalay sa target na madla at ang alok mismo.
Ang isa pang opsyon ay itakda ang simula at pagtatapos ng paglulunsad ng campaign.

Gastos ng mga pag-click at impression.
Ang mga nuances ay ang mga sumusunod: kung nag-set up ka ng multi-format na placement, kapag nagbabayad para sa mga pag-click, walang pagpipilian na huwag paganahin ang mga hindi kinakailangang format ng ad, ngunit kapag nagbabayad para sa mga impression, mayroon. Nangangahulugan ito na sa unang kaso, ang presyo ng bid ay kakalkulahin ng mga auction para sa lahat ng mga placement, at ang kabuuang presyo ay itatalaga, at, siguro, ang pinakamalaki sa mga ito, na hindi masyadong maganda.

Samakatuwid, mas lohikal na pumili ng "mga impression" at mag-iwan, halimbawa, ng mga native na ad sa feed. Ang tanging disbentaha ng naturang bid ay ang mabilis na paglulunsad ng campaign, na kinabibilangan ng pagsubaybay dito sa yugto ng pagsubok sa real time.

Kapag pumipili ng diskarte sa auction, magabayan ng pagpapatakbo ng campaign - kapag inilulunsad, mas makatuwirang i-type ang "Maximum impressions" para makatanggap at magsuri ng mga istatistika sa click through rate at mga conversion.

Ang susunod na hakbang ay ang pagtatakda ng limitasyon sa dalas ng mga impression - una, subukan gamit ang pinakamababang halaga, at sa proseso ng pagpapakita ng mga ad, depende sa mga resulta, maaari silang tumaas, halimbawa, 1 bawat linggo bawat 1 natatanging user

Limitasyon sa badyet.
Upang hindi maubos ang buong badyet sa pag-advertise, sulit na magtakda ng pang-araw-araw na limitasyon at lagyan ng check ang checkbox na "even distribution to" spread " impressions sa oras ng araw.

diskarte sa auction.
1. Ang unang diskarte ay ang pinaka ginagamit. Ayon dito, ang iyong itinalagang bid ay isinasaalang-alang bilang isang average at, depende sa presyo sa auction, nagbabago pataas o pababa para sa maximum na saklaw.
2. Fixed - ito ay isang masamang diskarte, ang bid ay hindi nagbabago, kahit na ang presyo ay bumagsak sa auction.
3. Minimum consumption - pwede mo rin gamitin, dito ang itinakda mong presyo ay ang kisame, pwede itong bumaba, ngunit hindi tumaas. Ang tanging bagay ay na sa pagtaas ng kumpetisyon sa auction, ang saklaw ng madla ay babagsak.
Presyo ng rate.
Itakda ang minimum na presyo ng bid na may zero coverage at ipadala ito para sa pagmo-moderate.

Pagkatapos ng pag-apruba ng moderator, pumunta sa antas ng kampanya, tingnan ang iskedyul ng mga impression dito mismo, at kung wala, dahan-dahang taasan ang bid. Maghintay ng 10-15 minuto at makita ang resulta.

Kaya, makakamit mo ang 10-20 impression bawat oras at mangolekta ng mga istatistika para sa pagsusuri, pag-optimize at pag-set up ng Mytarget retargeting.