Ideya sa negosyo: Advertising at information magazine. Magazine advertisement: ang katotohanan mula sa co-owner ng magazine Sa katunayan, lahat ay maayos

Hindi man o matagal na ang nakalipas. At bakit? Dahil nakakaloka lang ang halaga ng tirahan?

O dahil hindi ka nasisiyahan sa resulta? O baka dahil iniisip mo na ang iyong target na madla ay hindi nagbabasa ng press?

Sa anumang kaso, pana-panahong tinatawagan ka ng mga sales manager na nag-aalok na maglagay ng ganitong uri ng ad.

ang buong katotohanan sa likod ng mga eksena

Ang ganitong uri ng mga artikulo (lalo na kung nag-aaral ka sa Internet, halimbawa, ang TOP 10 na mga query sa paghahanap sa Yandex) ay nagsisimulang sabihin sa iyo kung paano naiiba ang advertising sa isang pahayagan sa advertising sa isang magazine, kung gaano ito kaganda at kung ano ang pagtaas nito. sumasalamin sa iyong wallet pagkatapos ilagay.

Samakatuwid, tulad ng sinabi ng Tobacco mula sa cartoon tungkol sa Mowgli: "At pupunta tayo sa hilaga!", Iyon ay, sa ibang paraan, at sasabihin ko sa iyo ang totoo.

Ang katotohanan ay batay sa katotohanan na ako ay isang kapwa may-ari ng isang pederal na magasin sa halos kalahating taon.

Circulation 5000 copies/month per city (declared), readers - premium segment. Samakatuwid, ngayon ay magkakaroon ng mga katotohanan na walang sales manager ang magsasabi sa iyo.

Ang mga katotohanan ay higit pa o hindi gaanong angkop para sa katamtamang laki ng mga magasin sa rehiyon. Pagkatapos ng mga ins and out na ito, magpapatuloy tayo sa kung paano ang lahat ng parehong ito ay kinakailangan upang kumilos nang tama.

Ibenta at ilabas

Ang gawain ng sales manager na nag-alok sa iyo na mag-advertise ay ibenta sa iyo ang advertising space at palabasin ang iyong ad.

Wala siyang iniisip tungkol sa anumang bagay, dahil tumatanggap siya ng isang porsyento ng mga benta at benta, iyon ay, mula sa mga isyu sa advertising sa magazine.

At para makapagbenta, maipapakita nila sa iyo ang mga numero na gusto mong makita (circulation, target audience at ang purchasing power nito, atbp.), PERO na hindi talaga totoo.

Nagbebenta?! Hindi narinig

Iniisip nila kung paano ito gagawing maganda (lokasyon, font, kulay) upang ito ay akma sa konsepto ng magazine.

Ngunit upang mabuo ito ayon sa istraktura ng pagbebenta, halimbawa, ayon sa. Hindi nila alam kung paano ito gagawin. Wala silang ganoong gawain at mga espesyalista para dito.

Oo Oo

Hindi kilala ang madla

Pag-aaral ng target na madla ng mga mambabasa ng magazine? Seryoso ka ba? Hindi ito ginagawa! O napakabihirang at napakakaswal (tulad ng isang survey sa mga grupo sa mga social network o ilang mga tawag sa telepono).

Sa pamamagitan ng paraan, sa sandaling humiling ako ng mga naturang istatistika mula sa isang medyo kilalang pahayagan sa Russia (circulation 50,000 bawat linggo sa aming lungsod lamang). Binigyan ako ng mga istatistika sa mga mambabasa ng reseta noong nakaraang taon, at maging ang pangkalahatan para sa Russia.

Para sa isang taong naghahanap ng mga bagong istatistika at para sa isang partikular na lungsod, ang impormasyon ay napaka-duda.

Pangako, hindi katotohanan

Ang isang bihirang magazine ay maaaring magyabang na ang ipinahayag na sirkulasyon ay tumutugma sa aktwal na isa.

Kaya naman, kung 5,000 copies ang naisulat kada buwan, then God forbid, 3,000 ang nai-print. Ibig sabihin, overpay ka ng humigit-kumulang 40% para sa ... No way, overpay ka lang.

Turnover

Ang mga magazine ay may posibilidad na magkaroon ng maraming turnover. Lalo na ngayon, dahil ang katanyagan ay bumabagsak at ang mga kita ay hindi pareho.

Samakatuwid, maging handa na i-coordinate ang lahat ng 10 beses, na ang mga layout ay palaging magkakaibang mga estilo at direksyon.

Lalo na kung wala kang pagkakakilanlan sa korporasyon, anumang umiiral na mga produktong pang-promosyon at nagpasya kang ilagay ang iyong sarili sa unang pagkakataon sa pagpapasya ng tagapalabas.

MAHIGIT NA TAYO SA 29,000 katao.
BUKSAN

Malaking diskwento

Mga diskwento ng 10-20-30-40-50%? Sa sandaling iniisip ko ang tungkol sa mga naturang diskwento, ang pang-araw-araw na buhay ng magazine ay agad na naiisip.

Mayroong isang gastos sa produksyon sa bawat pahina, ngunit ito ay mas mababa kaysa sa presyo na hinihiling sa iyo na mag-advertise sa pahinang ito.

Samakatuwid, maaari kang palaging (muli - LAGING!) sumang-ayon sa isang diskwento para sa tirahan. Lalo na kung ang merkado para sa advertising sa press ay bumabagsak na ngayon sa isang sakuna na bilis.

Barter

Para sa lahat ng kanilang pagmamahal sa pera, ang mga may-ari ng magazine ay medyo handang sumang-ayon na makipagpalitan. Lalo na sa pagtatapos ng buwan.

Lalo na sa pagtatapos ng taon. Lalo na kung mayroon kang mga sikat na destinasyon (muwebles, damit, bag, catering).

Personal kong kilala ang ilang may-ari ng magazine na nabubuhay lamang sa barter mula sa mga ad ng magazine. Ang kasiyahan ay napaka-duda, ngunit ang negosyo ng lahat.

Life hack. Tumingin ka sa isang magandang magazine - tumawag at mag-alok ng barter. Sa 50%/50%, masasabi kong may kumpiyansa na sasang-ayon ang karamihan.

Sa katunayan - lahat ay maayos

Ito ay naging medyo matigas, ngunit ngayon ay binigyan ka ng babala, at alam mo kung ano ang aasahan mula sa kanila.

Sasabihin ko kaagad na hindi lahat ng magazine ay gumagana nang napakasama, mayroong napakahusay, epektibo at kapaki-pakinabang sa mga mambabasa at advertiser.

Hayaan silang kakaunti, ngunit sila ay talagang umiiral at nagdadala ng napaka, napakahusay na mga resulta para sa ilan sa aming mga kliyente.

At ngayon, kung nakahanap ka ng ganoong magazine, gawin natin ito sa paraang masulit ang iyong advertising. Una, magpasya kung ano ang magiging ad mo.

Imahe

Nagsulat na kami ng isang buong artikulo tungkol sa, ngunit magsasabi pa rin ako ng ilang mga salita dito. Larawan - ito ang patalastas na nagsasabing ikaw ay isang kumpanya at kung saan ka mahahanap.

Imahe advertising

Sa katunayan, ang mga bahagi nito ay: logo, pangalan ng kumpanya, slogan at mga contact. At ginagamit mo ang ganitong uri kung mayroon kang:

Padadalhan ka lang ng franchise/branch/shop at senior management/may-ari ng mga promotional material na kailangan mong ilagay sa magazine na gusto mo. Ipinagbabawal na makipagtalo / mag-ambag ng iyong sarili / maging malikhain.
Maraming pera at isang pangarap na ang iyong tatak ay kilala bilang Gucci halimbawa. Bilang karagdagan, sumasang-ayon ka rin na maghintay ng 20-30 taon hanggang sa gumana ang advertising sa iyong pagkilala sa tatak at hindi asahan ang isang pagbabalik sa anyo ng mga benta mula dito.

Sa pangkalahatan, nasa iyo ito, ngunit ipinakita ng aming karanasan na kung hindi ka isang luxury segment, mas mahusay na kalimutan ang tungkol sa naturang pagpapatupad. Ngunit gaya ng nakasanayan may mga pagbubukod, bagaman nagdududa ako na ito ay tungkol sa iyo.

Nagbebenta

Dito nagiging mas kawili-wili ang mga bagay. Maaari kang magsulat ng isang buong artikulo tungkol sa ganitong uri ng advertising. Ngunit una, inirerekumenda ko ang pagbabasa tungkol sa teknolohiya ng ODC.

Visual na layout (modular)
Artikulo (advertorial)

Ang visual na layout ay talagang parehong pagpapatupad ng imahe, tanging ito ay ginagawa sa matalinong paraan.

Mayroong ilang uri ng alok, aksyon, o ang unang hakbang. Ang lahat ng ito ay naka-back up at nagkakahalaga ng isang malinaw na tawag sa pagkilos.

Pagbebenta ng advertising

Advertorial o nagbebenta ng artikulo. At pagbebenta, dahil sa teksto sa pamamagitan ng salaysay ay gagawin mo ang lahat ng mga pagtutol sa paksa na binibigkas at pagkatapos ay nag-aalok upang makakuha ng solusyon mula sa iyong kumpanya.

Ipinakita ng aming pagsasanay na ang naturang artikulo ay mas epektibo kapag may pagsasara sa chain of touches sa dulo. Iyon ay, para sa ilang libre o kumikitang unang hakbang.

Ang tala. Maaaring ipatupad ang advertorial hindi lamang sa anyo ng isang artikulo. Maaari itong maging "Payo mula sa isang eksperto", "Karanasan mula sa isang blogger", "Pagsusuri ng kasinungalingan". Sa madaling salita, maaari mong i-pack ito sa anumang paraan na gusto mo, ang pangunahing bagay ay ang materyal ay nag-aapoy at gumagawa ng masasamang paniniwala.

Paano suriin ang resulta?

Sa totoo lang, ang paglalagay sa print media ay medyo kahina-hinala, bukod sa katotohanan na hindi ito ang pinakamataas na kahusayan, medyo mahirap din suriin ang resulta.

Samakatuwid, anuman ang resulta na makuha mo, maghanda para sa katotohanan na ito ay may error na 50%.

Ngunit posible pa ring subaybayan ang pagiging epektibo at para dito mas mahusay na gumamit ng isa sa mga manipulasyon:

Isang espesyal na alok na inilagay lamang sa magasing ito;
Espesyal na isyu, na hindi rin ginamit kahit saan maliban sa magazine na ito;
Kupon na i-cut at dalhin (hindi angkop para sa lahat);
Isang larawan na kailangan mong ipakita sa nagbebenta, pagkatapos makuha ang layout ng iyong advertisement;
Isang magazine na kailangan mo lang dalhin at ipakita sa isa sa mga sales manager;
Ang code word na kailangang tawagan para makatanggap ng bonus / discount / regalo.

Sa anumang kaso, dahil sa mga karagdagang aksyon na ito, ang ilang mga customer ay maaaring hindi maabot sa iyo, o hindi gagawin kung ano ang nakasulat sa materyal na pang-promosyon, dahil sila ay nahihiya, hindi itinuturing ang kanilang sarili na karapat-dapat, o nakalimutan lamang.

Maikling tungkol sa pangunahing

At marahil ikaw ito, dahil mayroon kaming ilang kliyente sa , na matagumpay na nakatanggap ng mga lead (kahit neutral).

Ngunit gayon pa man, sa pagbubuod ng isang partikular na resulta, sasabihin ko ang ilang mga kaso kung kailan ito magiging kapaki-pakinabang:

Isa kang malaking kumpanya. At ang gayong mga materyal sa mga magasin ay isang karagdagang paalala ng iyong sarili para sa iyo;
Isa kang premium na kumpanya. Kailangang makita ng iyong mga customer na ang produkto na iyong ibinebenta ay medyo "pakitang-tao";
Nakahanap ka ng "minahan ng ginto". Ang magazine kung saan ka mag-a-advertise ay eksaktong nasa kamay ng target na madla na kailangan mo. Kadalasan ito ay mga niche magazine tulad ng "Mechanic", "Aviation", "Fishing".

P.S. Isang huling pag-iisip tungkol sa pangalawang punto sa itaas. Sa palagay mo ba ay talagang pupunta ang isang taong nakakakita ng isang ad para sa isang bagong Jaguar na kotse sa isang magazine at bibili nito pagkatapos?! Syempre hindi!

Ang patalastas na ito ay naglalayong sa mga kasalukuyang may-ari ng kotse na ito, upang maipagmamalaki niya na mayroon siyang isang cool na kotse, na pinag-uusapan sa elite media. At higit pa rito, nakikita rin ito ng lahat ng kanyang mga kaibigan gaya niya. Hindi ganoon kasimple...

Paunang pamumuhunan: 120 tr.
Buwanang kita: 32 tr.
Payback period: 4 na buwan.

Ang pagpapalabas ng mga naka-print na magasin sa advertising ay isa sa mga pinaka-epektibong paraan upang maihatid ang kinakailangang impormasyon sa mamimili. Ito ay dahil sa katotohanan na maraming mga tao ang nakasanayan na makita ang impormasyon mula sa naka-print na media, lalo na kung ito ay ipinakita sa isang makulay at kawili-wiling paraan.

Ngunit sa ganitong uri ng aktibidad, napakahalaga na matukoy ang iyong "niche", mga potensyal na customer at gumawa ng mga paunang kalkulasyon, dahil ang mga naturang magazine ay karaniwang ipinamamahagi nang walang bayad at ang lahat ng mga gastos ay dapat saklawin ng mga benta sa advertising.
Saan magsisimula? Checklist ng mga pangunahing hakbang

- kahulugan ng konsepto;
- kahulugan ng target na madla;
- pagpili ng mga paraan ng pamamahagi;
– paghahanda ng isang plano sa negosyo (mga gastos sa produksyon at pamamahagi, nakaplanong kita, payback);
– pagpaparehistro ng isang negosyo, pagkuha ng mga dokumento para sa pagsasagawa ng mga aktibidad;
– pagpili ng bahay-imprenta;
- pagpili ng mga tauhan;
- pagpili ng mga lugar, kinakailangang kagamitan sa opisina;
– pagbuo ng isang paunang layout na ipapakita sa mga potensyal na advertiser;
– maghanap ng mga advertiser;
- pamamahagi ng magazine.

Tungkol sa media

Ayon sa Batas ng Russian Federation "Sa Mass Media", ang isang print publication ay "isang pahayagan, magazine, almanac, bulletin, iba pang publikasyon na may permanenteng pangalan, kasalukuyang numero at nai-publish nang hindi bababa sa isang beses sa isang taon." Ang mga pangunahing naka-print na periodical kung saan pinapayagan ang advertising ay mga pahayagan at magasin.

Ang magazine ay isang periodical, na ginawa sa anyo ng isang bloke ng mga nakagapos na pahina na may pabalat, at ang presensya ng pabalat ang nagpapakilala nito sa pahayagan. Ang regulasyon ng advertising sa mga magasin ay isinasagawa alinsunod sa Art. 16 ng Pederal na Batas "Sa Advertising", pati na rin ang Art. 36 ng Batas ng Russian Federation "Sa Mass Media". Ang regulasyon ng advertising sa media sa Russia ay isinasagawa sa pamamagitan ng pagtatakda ng porsyento ng impormasyon sa advertising sa mga publikasyon na hindi dalubhasa sa pamamahagi nito, pati na rin ang paglilimita sa paglalathala ng ilang mga uri ng advertising.

Kapag naglalagay ng mga patalastas sa mga nakalimbag na peryodiko, ang patalastas ay dapat na sinamahan ng mga tala na "advertisement" o "bilang isang patalastas" at ang mga teksto ng advertising sa naturang media ay hindi dapat lumampas sa apatnapung porsyento. Ngunit HINDI nalalapat ang mga naturang kinakailangan sa mga nakalimbag na publikasyong iyon na nakarehistro bilang dalubhasa sa pamamahagi ng mga mensahe sa advertising (na dapat ipahiwatig sa kanilang pabalat o imprint).

Ang batas ay walang malinaw na kahulugan ng pagtatalagang ito, at sa iba't ibang naka-print na dalubhasang advertising media ay maaaring obserbahan ng isang tao ang mga pagpipilian tulad ng "publishing sa advertising", "publiko na dalubhasa sa mga mensahe at materyales na may likas na advertising", atbp.

Pagmemerkado ng proyekto
Depinisyon ng konsepto

Ang unang hakbang ay dapat na matukoy ang pangunahing pokus at konsepto ng publikasyon. Maaari itong maging isang advertising magazine na puno ng mga komersyal na mensahe lamang tungkol sa mga kalakal ng consumer, o may pagkiling sa ilang espesyalisasyon - konstruksiyon, muwebles, parmasya, sasakyan, atbp. Kinakailangan din na matukoy ang presensya sa paglalathala ng isang tiyak na bilang ng mga impormasyon. mga artikulo sa paksa, pagkatapos ay may mas malamang na maging interesado sa mga potensyal na mambabasa.

Kinakailangan din na matukoy ang periodicity ng journal, dami nito (bilang ng mga pahina / pahina), sirkulasyon, format at mga paraan ng pamamahagi. Isasaalang-alang ng materyal na ito ang isang advertising magazine na naglalaman ng mga advertisement para sa mga entertainment establishment, tindahan at shopping center ng lungsod. Sa bawat isyu, maaari mong i-highlight ang ilang magkakahiwalay na pahina (sa isang permanenteng heading) na naglalaman ng mga diskwento at mga alok na pang-promosyon at ipahiwatig ito sa pabalat - ito ay magpapataas ng interes ng mga mambabasa. Upang maunawaan ng mamimili ang direksyon ng publikasyon, kailangan mong magkaroon ng angkop na pangalan, halimbawa, "Estilo ng Moscow", "Mga Panlasa ng Lungsod", atbp.

Ang target na madla

Ang mga mamimili ng impormasyon mula sa isang advertising magazine ng ganitong uri ay pangunahing kababaihan na may edad 20-45 na may average na antas ng kita at mas mataas. Ang gayong mga publikasyon ay binabasa rin ng mga lalaking naghihintay sa kanilang “ikalawang hati” sa mga shopping center.
Pagpili ng mga paraan ng pamamahagi

Ang mga publikasyon sa advertising ay karaniwang ipinamamahagi nang walang bayad. Ang isang makintab na magazine na may mga ad para sa mga tindahan, cafe at restaurant, batay sa target na madla, ay maaaring ipamahagi sa mga sumusunod na paraan:
- sa mga rack sa mga shopping at entertainment center;
- sa mga rack sa mga gusali ng opisina, mga sentro ng negosyo;
- sa mga mesa sa mga beauty salon, fitness club, hairdressing salon;
- sa mga reception ng hotel.

Mga dokumento para sa pagpaparehistro ng isang journal

Ang mga dokumento sa pagpaparehistro ay iginuhit alinsunod sa Batas ng Russian Federation "Sa Mass Media", Artikulo 8. "Pagpaparehistro ng Mass Media", na naglalarawan sa organisasyon ng mga aktibidad ng mga publikasyong naka-print.

Ang listahan ng mga dokumento para sa pagpaparehistro para sa tagapagtatag - isang indibidwal:
- isang aplikasyon para sa pagpaparehistro;

- kopya ng pasaporte.

Listahan ng mga dokumento para sa pagpaparehistro para sa tagapagtatag - ligal na nilalang:
- isang aplikasyon para sa pagpaparehistro;
- isang dokumento sa pagbabayad na nagpapatunay sa pagbabayad ng bayad sa pagpaparehistro (ayon sa Dekreto ng Pamahalaan ng Russian Federation "Sa pamamaraan para sa pagkolekta ng bayad sa pagpaparehistro kapag nagrerehistro ng mass media"); kapag ipinamahagi sa teritoryo ng isang rehiyon ng Russian Federation - mga 2000 rubles;
– isang notarized na kopya ng Charter at mga extract at sertipiko mula sa Unified State Register of Legal Entities; isang notarized na kopya ng sertipiko ng pagpaparehistro ng estado ng tagapagtatag;
– isang kopya ng pagpaparehistro sa lokal na awtoridad sa buwis;
– isang dokumento sa libreng anyo tungkol sa aktwal na address para sa sulat:
- kung mayroong trademark - isang dokumentong nagpapakita ng karapatang ito.

Ang aplikasyon para sa pagpaparehistro ay magsasaad ng:
- impormasyon tungkol sa tagapagtatag;
- ang pangalan ng media;
- wika;
– ang anyo ng pamamahagi ng media at ang teritoryo nito;
– address ng tanggapan ng editoryal;
– nakaplanong pagdadalubhasa at mga paksa;
- ang nakaplanong dalas ng publikasyon at ang pinakamataas na dami nito;
- pinagmumulan ng financing;
– impormasyon tungkol sa kung aling media ang aplikante ang may-ari, tagapagtatag, editor, distributor o publisher.

Pagbubuwis, mga lisensya

Anyo ng pagbubuwis

Hindi kinakailangang kumuha ng lisensya para sa ganitong uri ng aktibidad.

OKVED

Ayon sa OKVED Classifier ng Russian Federation, ang mga sumusunod na OKVED code ay angkop para sa pag-publish ng mga magazine sa advertising:
- 74.40. Aktibidad sa advertising.
- 22.13. Paglalathala ng mga magasin at peryodiko.
- 22.15. Iba pang mga uri ng aktibidad sa paglalathala.

Mga Kinakailangan sa Output

Ang pahina ng pabalat o imprint ay dapat na nakasaad na ang journal ay isang espesyal na publikasyon sa advertising.
Ang paglalagay ng mga patalastas at / o mga artikulo ay dapat sumunod sa naaangkop na batas, katulad ng Art. 16 FZ "Sa advertising".

Ang isyu sa journal ay dapat maglaman ng sumusunod na output:
- pangalan ng publikasyon;
- tagapagtatag;
- BUONG PANGALAN. punong editor;
- serial number at petsa ng isyu;
- sirkulasyon;
- index (para sa mga publikasyong ibinahagi sa pamamagitan ng mga negosyo sa komunikasyon);
- presyo, o ang inskripsyon na "Libre", "Libreng presyo";
- mga address ng publisher, opisina ng editoryal, bahay-imprenta.

Paano pumili ng isang printing house

Ang pamamahagi ng isang publikasyon nang libre ay kinabibilangan ng pagliit ng lahat ng mga gastos. Ang isyu ng isang advertising magazine ay dapat matugunan ang mga naturang kinakailangan; mataas na kalidad ng pag-print, pagtugon sa mga deadline, mapagkumpitensyang presyo. Kapag pumipili ng isang bahay-imprenta, dapat mong:
- tumawag sa 5-6 na mga bahay sa pag-imprenta na nagpapahiwatig ng parameter ng magazine upang ihambing ang mga presyo, mga tuntunin at ang posibilidad ng paghahatid sa publisher;
- sa 2-3 mga bahay sa pag-imprenta na may average na antas ng presyo, kailangan mong magmaneho upang matingnan ang mga sample ng pag-print (mas mabuti ang mga katulad na publikasyon);
– magtapos ng isang kasunduan sa pakikipagtulungan na may malinaw na indikasyon ng katuparan ng mga deadline at iba pang mga kondisyon sa pagtatrabaho;
– linawin ang lahat ng teknikal na kinakailangan para sa layout, kalidad ng mga ilustrasyon, teknikal na pagpapaubaya na angkop para sa kagamitan ng partikular na produksyon ng pag-imprenta.

Mga karagdagang rekomendasyon:
– lahat ng mga edisyon ng publikasyon ay dapat kontrolin ng kawani ng editoryal sa panahon ng proseso ng produksyon;
- ito ay kanais-nais na gumawa ng mga katanungan at mga pagsusuri tungkol sa bahay-imprenta na ito;
- upang magkaroon ng stock ng isa pang opsyon para sa paglalagay sa industriya ng pag-print.

Mga tauhan

Kinakailangan ang isang minimum na tauhan upang makapagsimula.
Listahan ng mga tauhan at ang kanilang mga tungkulin sa pagganap:
- Punong Patnugot. Pagpili ng mga materyales para sa isyu (artikulo), pangangasiwa, pakikipagtulungan sa mga bahay-imprenta.
- Taga-disenyo ng make-up. Pag-unlad ng mga layout ng advertising, layout, paghahanda para sa pag-print ayon sa mga teknikal na kinakailangan ng tagagawa.
– Mga may-akda (outsourcing). Pagsusulat ng mga artikulo (kapag pinupunan ang magasin ng mga artikulong pampakay o advertising).
- Courier. Pamamahagi ng magazine, katuparan ng iba pang mga tagubilin ng ulo.
- Advertising Sales Manager. Maghanap ng mga kliyente, pagpirma ng mga kontrata, pag-aayos ng mga layout, pagsubaybay sa mga natanggap.
– Accountant (outsourcing). Daloy ng dokumento, pag-uulat ng buwis at accounting.
– Abogado (outsourcing). Pagguhit at pagsuri ng mga kontrata, pagsuri sa mga layout ng advertising para sa pagsunod sa mga kinakailangan ng batas ng Russian Federation.

Sa mga unang buwan, ang mga tungkulin ng isang courier ay maaaring gawin ng isang sales manager para sa advertising space. Ito ay magbibigay-daan sa mga direktang pakikipag-ugnayan sa mga potensyal na customer, bilang karagdagan, ay i-optimize ang halaga ng sahod.

Mga lugar at kagamitan

Upang mabuksan ang opisina ng editoryal ng journal, kailangan mo ng silid na nakakatugon sa mga sumusunod na kinakailangan:
– office space, area 15-20 sq.m. (upa);
- pinakamainam - hindi malayo sa isang pampublikong paghinto ng transportasyon, (sa hinaharap ay mapadali nito ang gawain ng mga courier);
- pagkakaroon ng paraan ng komunikasyon - telepono, Internet.

Upang magtrabaho, kailangan mong bumili ng naturang kagamitan sa opisina - isang telepono, isang fax machine, isang malakas na computer para sa layout at pagbuo ng layout. Kakailanganin mo ring bumili ng mga lisensyadong programa sa disenyo - Corel, Photoshop.

Mga paraan upang makahanap ng mga kliyente

Ang pinakamahirap na bagay para sa isang publikasyon na kasisimula pa lamang ay ang paghahanap ng potensyal na advertiser. Ang mga taong handang ilagay ang kanilang patalastas sa isang nakalimbag na publikasyon, una sa lahat, bigyang-pansin kung gaano katagal ito nai-publish, kung saan at paano ito ipinamamahagi.
Paghahanda para sa mga benta
– paggawa ng 1-2 layout ng natapos na publikasyon sa pamamagitan ng digital printing, na kakailanganing iharap sa mga potensyal na customer;
– ang unang isyu ng magazine ay naglalaman ng pangunahing mga artikulong nagbibigay-kaalaman at maaari kang maglagay ng ilang mga bloke ng advertising nang libre upang makaakit ng mga regular na advertiser;
- Pagkilala sa mga potensyal na advertiser.

Para sa publikasyong isinasaalang-alang sa manwal na ito, ang mga pangunahing advertiser ay mga shopping center, tindahan, hotel, lugar ng libangan - mga cafe, club, restaurant.

Mga paraan ng pagbebenta

- Mga target na pagpupulong. Pagbuo ng isang database ng mga potensyal na customer, pagtawag, pag-aayos ng isang pulong. Pag-alis ng manager sa kliyente na may mga sample ng edisyon. Bago makipag-ayos sa isang potensyal na advertiser, kailangan mo munang pag-aralan ang impormasyon tungkol sa kumpanyang ito, tukuyin ang mga benepisyo at pakinabang na natatanggap nito sa pamamagitan ng paglalagay ng ad nito sa iyo.
– Pagbisita sa mga tindahan na may mga sample ng magazine at komersyal na alok nang hindi gumagawa ng appointment. Ang isang epektibong paraan ay ang pagbisita sa isang malaking shopping center na may malaking bilang ng mga tindahan, para sa mga personal na pagpupulong at negosasyon nang walang paunang pag-aayos.
- Mga espesyal na eksibisyon, mga perya. Ang pakikilahok sa mga naturang kaganapan ay napag-usapan nang maaga sa mga organizer, habang ang mga kundisyon ng barter ay kadalasang nalalapat kapag ang isang publikasyon ng advertising ay nag-publish ng isang anunsyo ng eksibisyon, at pagkatapos ay nagiging isa sa mga kalahok nito. Ang mga bisita at kalahok ng naturang mga eksibisyon ay magiging mga potensyal na advertiser.

Ang presyo ng pag-print ng publikasyon ay nakasalalay sa mga sumusunod na salik:
- format;
- bilang ng mga pahina;
– kulay ng panloob na bloke (bahagi ng mga pahina ay maaaring itim at puti);
- sirkulasyon;
– bigat ng papel sa takip at panloob na yunit;
- ang pagkakaroon ng post-printing finishes - lamination, gold stamping, die-cuts, atbp.

Isang halimbawa ng pagpapalabas at pamamahagi ng isang advertising at informational magazine na may mga sumusunod na parameter:
- format - A5 (150 * 210 mm);
– pag-print – offset;
– takip – pinahiran na papel na may density na 250 g/m2, patong – proteksiyon na barnisan;
- panloob na yunit - pinahiran na papel na may density na 115 g / m2, kulay 4 + 4 (kulay sa magkabilang panig), o 1 + 1 (b / w sa magkabilang panig); may mga pagpipilian para sa isang b / w block na may mga pagsingit ng kulay, advertising kung saan ibinebenta sa mas mataas na presyo;
– bilang ng mga pahina (bands) – 48;
- nagbubuklod - bracket;
– sirkulasyon – 5000 mga PC.

Ang halaga ng pag-print para sa sirkulasyon ay 75,000 rubles, para sa 1 kopya - 15 rubles.

Gastos sa pamamahagi ng journal

Ang halaga ng pamamahagi sa mga opisina 5000 pcs. - 4000 rubles (full-time na courier, kapag nakikipag-ugnay sa mga serbisyo ng courier, ang figure na ito ay tatlong beses na mas mataas).
Pagkalkula ng halaga ng paglalagay ng advertising

Kapag kinakalkula ang halaga ng espasyo sa advertising sa isang magazine, kinakailangang tumuon sa mga presyo ng mga kakumpitensya at ang halaga ng sariling mga gastos para sa pag-print at editoryal na gawain. Maaari kang magbenta ng puwang sa advertising bilang isang buong strip, mga module o linya sa linya. Ang mga upuan sa takip ay ibinebenta ng dalawa hanggang tatlong beses ang presyo (ika-1 at ika-4 ang pinakamahal). Ang mga presyo para sa mga artikulo sa advertising ay nabuo nang paisa-isa.

Kapag kinakalkula ang gastos ng paglulunsad ng isang proyekto, dapat itong isaalang-alang na ang buong nilalaman ng magazine na may aktibong gawain ng mga tagapamahala ng benta ay makakamit sa loob ng 3-4 na buwan.
Pag-unlad

Upang mapataas ang kakayahang kumita ng proyekto, posibleng magbigay ng mga karagdagang serbisyo para sa mga end user at kasosyo - mga ahensya ng advertising:

Format: A4, 64-80 na pahina.
Dalas ng pagpapalabas: 2 beses sa isang buwan.
Pagkalat: Russia, CIS, Baltic na bansa, sa ibang bansa.
Website: www.news-advertising.rf

Mag-subscribe sa tatlong hakbang!

Piliin ang numero na gusto mo
(o ang numero kung saan mo gustong mag-subscribe)

numero ng isyu No. 01 (277) Enero 2019 No. 02 (278) Enero 2019 No. 03 (279) Pebrero 2019 No. 04 (280) Pebrero 2019 No. 05 (281) Marso 2019 No. 06 (282) Marso 2019 No. 07 (283) Abril 2019 No. 08 (284) Abril 2019 No. 09 (285) Mayo 2019 No. 10 (286) Mayo 2019 No. 11 (287) Hunyo 2019 No. 12 (288) Hunyo 2019

Piliin ang panahon ng subscription at nais na dami
(at pindutin ang +)

Pumunta sa iyong shopping cart at
pumili ng opsyon sa pagbabayad

Magazine na "BALITA SA ADVERTISING"- lahat ito ay tungkol sa advertising, marketing at media sa Russia sa isang magazine. Mga balita mula sa mga nangungunang kumpanya, ang pinakamahusay na malikhaing gawa ng mga ahensya ng advertising, mga katotohanan, mga kaganapan, mga rating, mga pagsusuri sa media, pagsubaybay at pagsasaliksik sa advertising, pagba-brand at pagpaplano ng media.
Magazine na "BALITA SA ADVERTISING"- ito ang mga heading ng iyong uri ng aktibidad: BTL promotions at PR campaigns, advertising design at outdoor advertising, mobile at Internet advertising, teorya at praktika ng advertising, press, telebisyon at radyo.
Magazine na "BALITA SA ADVERTISING" ay mga praktikal na tip sa kung paano magplano at magpatakbo ng isang kampanya sa advertising. Ang pinakamahusay na gumagana sa lahat ng uri ng advertising, impormasyon tungkol sa pinakamalaking mga advertiser at mga ahensya ng advertising.
Magazine na "BALITA SA ADVERTISING"- ito ang pinakabagong mga balita mula sa merkado ng advertising, eksklusibong mga ulat, mga panayam sa mga propesyonal, mga materyales sa lahat ng uri ng mga aktibidad sa advertising at advertising, mga rating ng media, ang pinaka kumpletong impormasyon tungkol sa mga aktibidad ng mga ahensya ng advertising at ang pinakamalaking mga advertiser sa Russia.
Magazine na "BALITA SA ADVERTISING" ay may natatanging sistema ng pamamahagi: subscription sa lahat ng mga post office ng Russia ayon sa mga katalogo na "Rospechat" at "Press of Russia"; subscription sa mga alternatibong ahensya ng subscription sa Russia, CIS at sa ibang bansa; pagpapadala ng koreo sa pinakamalaking mga advertiser at ahensya ng advertising sa Russia; pamamahagi sa lahat ng mga espesyal na kaganapan sa advertising - mga eksibisyon, seminar at kumperensya sa buong Russia; pamamahagi ng publikasyon sa pamamagitan ng isang retail network sa pinakamalaking mga sentro ng negosyo.
Magazine na "BALITA SA ADVERTISING"- publikasyon mula sa seryeng "Sa talahanayan para sa tagapamahala" para sa nangungunang pamamahala ng mga negosyo; ang paraan ng pamamahagi ng publikasyon at ang gastos nito ay tumitiyak sa pangmatagalang posibilidad nito.
Magazine na "BALITA SA ADVERTISING" ay isa sa ilang mga publikasyon sa Russia na ganap na nagpapatupad ng pamantayan sa mundo para sa pamamahagi ng mga publikasyon. Ang pangunahing paraan ay direktang mail - mula sa isang personalized na kampanya ng subscription hanggang sa indibidwal na trabaho sa bawat customer. Ang bawat isyu ng publikasyon ay inihahatid sa isang personalized na sobre sa bawat subscriber ng journal.
Magazine na "BALITA SA ADVERTISING"- publikasyong bukas para sa kooperasyon. Ang editorial board ng ADVERTISING NEWS magazine ay tumatanggap para sa pagsasaalang-alang sa mga materyales ng balita ng mga kumpanya, press release mula sa advertising at pr-agencies, orihinal at review na mga artikulo na tumutugma sa pangkalahatang direksyon ng magazine.