Tipuri de publicitate socială. Sarcinile publicității sociale. Cum a început publicitatea socială


Generator de vânzări

Vă vom trimite materialul la:

Dacă o reclamă este gândită, atunci interesează consumatorii și este amintită mult timp. Publicitatea socială informează populația despre problemele societății, despre problemele de mediu, avertizează asupra pericolelor. Să luăm în considerare exemple de astfel de publicitate și să o identificăm pe cea care poate fi considerată cea mai bună publicitate socială.

Cel mai bun PSA din lume: 20 de exemple

  1. Peretele telefonului

  1. Cu cât este mai lent, cu atât mai bine

  1. Viteza ucide

Sloganul „Speed \u200b\u200bucide” este adesea folosit în campaniile publicitare. Agenția de publicitate Western Cape Government a ales o imagine potrivită pentru slogan.

  1. Nu fi nepoliticos cu ceilalți

La transportul public din Franța, organizația sa de conducere RATP a difuzat o reclamă socială prin care se solicită respectarea altor pasageri.

  1. Hrănirea foamei nu este atât de dificilă pe cât pare

  1. Opriți violența: nu conduceți beat

  1. Este imposibil să nu abordați o astfel de publicitate

Această metodă de colectare a gunoiului este foarte originală. Autorul său este compania engleză Hubbub. Esența proiectului: materialele publicitare conțin apeluri pentru votarea unui anumit subiect, prin plasarea unui fund de țigară într-un anumit container.

  1. Copilul tău mănâncă ce mănânci

Rețeaua socială a fost creată de agenția de creație Paim comandată de Societatea braziliană de pediatri (SPRS). Afisele arată clar că obiceiurile alimentare nesănătoase ale mamelor pot cauza probleme de sănătate la copii.


Trimiteți cererea

  1. Niciunul dintre copii nu vrea să fie gras la vârsta adultă

Agenția americană LatinWorks (Austin) în publicitatea sa socială ridică problema obezității. Acesta arată că obezitatea este un obstacol în atingerea obiectivelor tale.

  1. Ceea ce petreci în două minute, ea poate trăi două zile

Colgate-Palmolive a lansat o campanie de conservare a resurselor de apă.

  1. Logo-urile de marcă iau un sens nou

Creatorul de publicitate socială Mozambique Fashion Week solicită abandonarea hainelor de blană și a altor blanuri, utilizarea oaselor de elefant și a coarnelor de rinocer. Deși nu va afecta braconierii, îi poate face pe cumpărători să se gândească.

  1. Gândiți-vă pentru doi

  1. Jucării împotriva muncii copiilor

Socialistul companiei portugheze APAV demonstrează performanța diferitelor locuri de muncă cu jucării. Mulți copii din lume sunt nevoiți să muncească. Un urs de căprioară ca croitoreasă, un Teletubbie ca pantofi de pantofi te fac să te gândești serios la problemă.

  1. Când vezi ton, imaginează-ți un panda

  1. Conversațiile telefonice în timpul conducerii nu sunt permise

În India, Mudra Group a creat un PSA care demonstrează importanța de a fi atenți pe drum. Încurajează să nu fie distras de conversațiile telefonice, deoarece acestea pot provoca un accident grav.

  1. Like-urile nu funcționează

  1. Buckle up, salvați-vă viața

  1. Bea? Alege cine te face norocos

  1. Capăt prematur

Acest social media avertizează: „Speranța de viață a fumătorilor, conform statisticilor, este cu 15% mai mică”.

  1. România împotriva poluării

Cel mai bun PSA: videoclipuri care te fac să gândești

Un mod foarte eficient de a da un bun exemplu este crearea unei reclame sociale bazate pe videoclipuri. Mai jos este o selecție a celor mai bune videoclipuri promoționale sociale care sunt șocante și provocatoare de gândire.

  1. Campanii anti-fumat

O serie de videoclipuri sociale produse de CDC (Centre pentru controlul și prevenirea bolilor) se numește Advice From Fumersers. În ele, eroina Terri povestește cum se pregătește în fiecare dimineață pentru o nouă zi după pierderea din cauza tratamentului cancerului de gât, dinți, păr și îndepărtarea laringelui.

Aceste videoclipuri sunt din campania anti-fumat din Marea Britanie. Ele arată cum crește tumora protagonistului, ce se întâmplă cu organismul sub influența nicotinei.

  1. "Care dintre noi este perfect?"

În Elveția, organizația de caritate Pro Infirmis a creat videoclipuri sociale despre persoanele cu dizabilități. Într-un centru comercial din Zurich, specialiștii fundației au înlocuit manechine obișnuite cu figuri de persoane reale cu dizabilități.

Compania a venit cu un slogan: "Pentru că cine este perfect?" („Care dintre noi este perfect?”). 13 milioane de oameni din întreaga lume știu despre asta.

  1. Combateți bolile de inimă

Reclama serviciului public a fost filmată de Fundația Elvețiană a Inimii. Videoclipul arată o poveste de dragoste cu un final dramatic. Un bărbat care a trăit necuvântat a iubit o femeie și după mulți ani și-a îndeplinit aproape visul. Sloganul fundației este acesta: viața se poate încheia foarte devreme ca urmare a unui atac de cord.

  1. Video de la Greenpeace

Videoclipul Greenpeace demonstrează eficiența trimiterii prin poștă și diseminarea informațiilor în lupta împotriva uciderii balenelor. Această metodă este comparată cu a fi într-o barcă gonflabilă la bordul unei bărci de vânătoare.

  1. A conduce in stare de ebrietate

Cea mai înfricoșătoare scenă socială filmată în toaletă. Numărul de vizionări al videoclipului este de peste 10 milioane. Cei care l-au vizionat probabil nu vor conduce niciodată beat.

  1. Publicitate socială împotriva violenței în familie

Clientul videoclipului este serviciul social croat. Este foarte convingător, după cum reiese din numele său: „Fotografii din fiecare zi din cel mai rău an din viața mea”.

  1. Publicitate anti-drog

Programul social de la Drug Control din Yakutia arată clar ce poate deveni viața dacă începeți să utilizați droguri.

Cea mai bună publicitate socială din Rusia

În țara noastră, publicitatea socială a apărut recent. Trebuie remarcat faptul că multe campanii interne de natură socială sunt foarte interesante. În sfera socială rusă, se ridică o problemă de mediu, probleme de obiceiuri proaste, boli, conducere în stare de ebrietate și multe altele.

În 2010, a fost creat proiectul „Tot la fel ?!”. Timp de șapte ani de existență, au fost desfășurate 38 de campanii în 72 de orașe. Campania a primit un răspuns minunat, atingând inimile multor oameni. Acest lucru este demonstrat de rezumatul de pe site-ul web al proiectului.

O campanie foarte izbitoare - „gunoiul are propria casă”, care a fost una dintre primele. News Outdoor și ADV Group au dezvoltat în comun panouri publicitare care au apărut pe străzile orașelor noastre în 2011. Afișele înfățișează sticlele și conservele cerând „să-l arunce acasă”. Proiectul a fost creat cu scopul de a încuraja și susține activitatea socială, responsabilitatea, formarea unei perspective ecologice, realizarea unei atitudini respectuoase și iubire a oamenilor față de mediu și locurile de reședință. 2017 este anul ecologiei, deci problemele de mediu sunt foarte relevante și acum.

O altă campanie își propune să le amintească adulților că fiecare moment pe care îl petrec cu părinții este prețios pentru copii. În cadrul proiectului „Petreceți timp cu copiii” au fost elaborate afișe cu sloganurile: „Ce carte este mai importantă?” și „Cum este copilul tău?”

Campania „I saw a Zebra - Slow Down” a avut succes și ea. Proiectul a fost dedicat subiectului siguranței pietonilor. Apelul la încetinirea în fața zebrei este însoțit de o demonstrație a consecințelor triste pentru pietoni, care poate fi rezultatul neglijării șoferului.

În 2012, Agenția Federală pentru Presă și Comunicare în Masă a creat afișe sociale în cadrul proiectului „Do Reading”. Eroii acestei reclame sociale sunt clasicii literaturii ruse: Pușkin, Cehov și Tolstoi. Pe afișe sunt înfățișate în uniforme sportive și îndeamnă să se „pompeze” cu cărți. Scopul proiectului este de a transmite cetățenilor că citirea cărților este o problemă serioasă care necesită dedicație, similară cu sportul. Relevanța acestei rețele sociale se datorează marii popularități a antrenamentului sportiv în rândul tinerilor. Pentru implementarea campaniei, a fost filmat un videoclip muzical pentru piesa tânărului rapper Fike.

Un alt proiect demn de remarcat este „Be a Man”. Autorii săi sunt activiști din Sankt Petersburg. Guvernul a decis să plaseze 150 de afișe în metroul orașului.

Anterior, publicitatea socială creată de structurile birocratice nu a fost imaginativă și eficientă, dar acum multe campanii ale autorităților se desfășoară. Dar aceste videoclipuri nu rezonează întotdeauna. În urmă cu aproximativ doi ani, Departamentul pentru Siguranța Traficului din Ministerul Afacerilor Interne al Federației Ruse și Uniunea Industriei de Film din Rusia au dezvoltat un program social de înaltă calitate. Reprezentanții marilor canale au considerat videoclipurile prea crude și naturaliste, motivând refuzul difuzării acestora.

Locurile anunțurilor de serviciu public dedicate diferitelor probleme ale societății sunt locuri aglomerate atât în \u200b\u200binterior cât și în aer liber (autostrăzi, metrou, centre comerciale, toalete). În țara noastră, eficiența publicității sociale crește în fiecare an, devine mai puternică și mai urgentă, ne face să ne despărțim de treburile interminabile și să ne gândim la problemă.

Cele mai bune reclame de socializare 2016: videoclip care arată

  1. Suntem superhumanii

Acest videoclip din spațiul internet este deja numit cel mai bun din categoria de publicitate socială pentru întreaga sa existență. Canalul de televiziune britanic Channel 4 a filmat o remorcă pentru Paralimpicii de vară. Eroii videoclipului - 140 de sportivi, muzicieni, dansatori - își arată „superputerile”. Ei depășesc barierele care rezultă din dizabilitate, demonstrând puterea spiritului „supraomilor”. Videoclipul „Noi suntem superhumanii” merită vizionat de mai multe ori.

  1. Cum mă vezi?

De câțiva ani în Italia, Coordown filmează un videoclip puternic pentru Ziua Internațională a Sindromului Down. În videoclipul din 2016, actrița Olivia Wild a devenit eroina. Se întreabă: „Cum mă vezi?” Oamenii sunt influențați de stereotipuri, astfel încât atitudinea lor față de persoanele cu sindrom Down este determinată de partea externă.

  1. 30 Millions D'Amis Foundation

Acest videoclip conține o poveste emoționantă despre un câine care a fost abandonat de proprietarul său. Scopul videoclipului 30 Millions D'Amis Foundation este de a arăta că animalele nu sunt capabile de trădare. Spre deosebire de oameni. Este imposibil să nu plângi în timp ce privești.

  1. Experiment social realizat de UNICEF

Compania georgiana UNICEF a realizat un experiment social. Cel mai probabil, rezultatele sale în alte țări ar fi fost aceleași. Reacția oamenilor la o singură fată de 6 ani depindea de aspectul ei. Experimentul a fost oprit, astfel încât micuțul Anano să nu se supere și mai mult.

  1. În spatele pielii

Avocații PETA pentru animale au lansat încă un experiment social. În 2016, britanicii au încercat „laptele de câine” prin eforturile lor și au aflat de ce sexul cu vegetarienii este mai bun. Angajații organizației au bătut o fată într-un pulover de lână și au creat prezervative speciale pentru vânători. Acțiunea din boutique la modă din Banggok a găsit cel mai mare răspuns. Videoclipul social demonstrează reacția oamenilor care au văzut prețul mărfurilor de lux din piele.

  1. Călătoria ADN

Videoclipul viral al lui Momondo conține o poveste despre călătoria ADN-ului. Atitudinea față de alte națiuni se poate schimba în una tolerantă și umană atunci când o persoană află despre rădăcinile sale. Chiar și videoclipul pus în scenă i-a făcut pe mulți să se gândească. Aș dori să cred că această reclamă socială dăunează sentimentelor și susținătorilor „etno pur”.

  1. Cel mai mare nemernic din lume

Autorul reclamei sociale despre „cel mai mare tâmpit” este compania americană Donate Life. Un răufăcător notoriu după moartea lui devine un erou. Videoclipul servește ca un amintire că 120.000 de rezidenți americani au nevoie de ajutor - așteaptă organe donatoare.

  1. Păroasee

Organizația internațională de mediu WildAid GOblue a lansat un videoclip despre cât de poluat este aerul din China. Imaginează-ți că oamenii trebuie să se adapteze la condițiile pe care le-au creat. V-ați prezentat? Acum uite cum arată o țară cu nasuri păroase. WildAid's GOblue povestește despre probleme serioase cu umorul.

  1. Nu cer să fiu pompier

Publicitatea socială poloneză apare rar în clasamente. Dar acest videoclip, filmat cu un pic de umor, este foarte diferit de celelalte. Fundația poloneză de integrare oferă locuri de muncă pentru persoanele cu dizabilități. El a filmat un videoclip în care persoanele cu dizabilități încearcă să „stingă un foc”. Pot să o facă? Alertă spoiler: li s-ar putea oferi locuri de muncă mai potrivite.

  1. Totuși cea mai șocantă a doua zi

În 2014, un videoclip social despre o fată din Siria „Cel mai șocant secundă pe zi” a șocat sute de mii de oameni. Videoclipul are o lungime de 1,5 minute, în care agenția de publicitate „Salvați copiii și Don’s Panic” nu a reușit să se potrivească unui an întreg de viață plin de teamă și disperare. După 2 ani, a fost creat un videoclip nou, care povestea despre viața copiilor refugiați. Eroina lui este aceeași fată.

Cel mai bun anunț de publicitate socială 2017

  1. Blauez kreuz

Socialistul Blauez Kreuz a fost creat în Germania, scopul său fiind de a arăta că alcoolismul este o problemă de familie. Afisele sugerează că dependența de alcool a unuia dintre membrii familiei împinge restul în prăpastie. „Alcoolul îi doare nu numai pe ei”.

  1. Fundația Womanity


Fundația Womanity a creat o reclamă a serviciului public care amintește că agresiunea sexuală este premergătoare ținutelor revelatoare. Mini fuste, pantaloni scurți și tricouri scurte au început să fie purtate abia în secolul XX. Codul vestimentar al unei femei nu este o scuză pentru violatori. Afise expun fotografii vestimentare retro și scene de violență în tablouri sau documentare.

  1. Inocența în pericol


În Germania, Innocence in Danger a creat o reclamă a serviciului public care avertizează părinții că copiii pot prelua cu ușurință informațiile de care nu au nevoie de pe Internet. Pe afișe, copiii citesc reviste al căror nume vorbește de la sine.

În Georgia, WWF demonstrează o mulțime de struguri obținuți din becuri de pe un afiș. Publicitatea socială avertizează: „Culegeți ceea ce semeni. Industrializarea fără gânduri are un impact asupra solului. "

  1. Global2000


Compania australiană Global2000 arată în anunțul său de serviciu public că extincția animalelor ar putea fi rezultatul încălzirii globale. Natura nu a creat o ghilotină pentru un urs polar și un scaun electric pentru un pinguin, dar acest lucru nu îl face mai ușor.

  1. Beneva Foudation


Dacă nu acordați suficientă atenție copiilor, se vor simți inutili. Anunțul serviciului public Beneva Foudation ridică problema „fără adăpost acasă” și încurajează părinții să petreacă cel puțin o oră pe zi cu copiii lor.

  1. Bates Chi & Partners


În India, un PSA a fost creat pentru a opri violența în familie. Autorul său este Bates Chi & Partners. Numele campaniei este #voiceforvictims și invită femeile să se pronunțe împotriva abuzurilor și violenței zilnice. „Dacă ești tolerant și tăcut, atunci acest lucru este numai în detrimentul tău”.

  1. Fundația pentru conversații africane

Publicitatea socială a fost dezvoltată de către African Conversation Foundation. Dispariția multor animale africane se datorează braconajului necontrolat. Există mai puțin de 300 de gorile în Africa și mai puțin de 5.000 de rinoceri.Păcănitorii ucid 35.000 de elefanți în fiecare an. În anunțul său de serviciu public, Fundația Africană de Conversație trage analogia animalelor ucise cu baloane perforate cu ac.

  1. Garde-Manger Pour Tous

PSA, creată de agenția de publicitate Cossette (Montreal, Canada) pentru Garde-Manger Pour Tous (GMPT), este laconică. GMPT organizează de peste 30 de ani mese calde în școli din zone defavorizate pentru copii din familii cu venituri mici. Scopul acestui PSA este de a atrage potențiali sponsori să lucreze cu organizația. Afișele arată copiilor cu farfurii goale în mâini. Slogan social: „Ajută-ne să umplem golul”.

  1. PAPIRUS

Autorul acestui anunț de serviciu public este compania britanică PAPYRUS, ale cărei activități au drept scop prevenirea tendințelor de sinucidere în rândul tinerilor. PAPYRUS atrage atenția asupra faptului că tinerii sunt predispuși la suicid, adesea agățați de rețelele de socializare și nu arată altora depresia lor.


Legislația rusă oferă o definiție precisă a conceptului de publicitate socială. În primul rând, această reclamă este distribuită pentru a transmite majorității populației informațiile necesare care notifică despre evenimente caritabile și publice semnificative desfășurate de autorități orașe sau federale, investitori, patroni și alte persoane care doresc să ofere asistență grupurilor de persoane aflate în nevoie. Reclamele de servicii publice pot fi distribuite în orice fel, cum ar fi afișate la televizor, difuzate la radio, publicate în presă sau promovate prin publicitate în aer liber. Se adresează unui public numeros care poate utiliza aceste informații.

Obligațiile proprietarilor de spații publicitare

Proprietarii de site-uri de publicitate trebuie să plaseze pe structurile lor până la 5% din suprafața principală pe an. Canalele de televiziune, operatorii de publicitate în aer liber și editorii de media trebuie să furnizeze 5% din timpul lor de difuzare sau tipărirea pânzei pentru anunțuri de servicii publice pe an.

Legea publicității sociale

Legea publicității sociale prevede că acesta este un tip de publicitate non-comercială care are ca scop schimbarea modelelor de comportament public și atragerea atenției maselor asupra problemelor societății. De obicei, clienții publicității sociale sunt agenții guvernamentale, servicii speciale responsabile pentru comanda în societate. Reducerile sunt oferite pentru producerea unei astfel de reclame sau se fac gratuit. Există, de asemenea, publicitate socială regională care atrage atenția rezidenților unei anumite regiuni asupra problemelor existente. Ea solicită o schimbare de atitudine față de diverse dificultăți, întreaga lume pentru a lupta împotriva fenomenelor negative.

Exemple proeminente de astfel de publicitate sunt campaniile cunoscute de combatere a beției, a violenței în familie, solicită respectarea regulilor de ordine publică, respectarea regulilor de trafic. Un rol important îl are publicitatea socială, care necesită un stil de viață sănătos, pentru protecția bogăției și resurselor naturale. De asemenea, este importantă publicitatea socială, care solicită îngrijire pentru cei dragi, atenție pentru părinții care trăiesc singuri și au adesea nevoie de dragostea copiilor lor mari. Urmărește videoclipul despre Anul Nou despre mama:

Clauze ale legii privind publicitatea socială

  1. Atât persoanele fizice, cât și persoanele juridice, precum și instituțiile statului, organismele locale de auto-guvernare și municipalitățile pot depune publicitate socială.
  2. Este important de menționat că publicitatea socială nu trebuie să conțină mărci specifice de mărfuri, mărci comerciale, mărci trebuie publicitate. Nu trebuie subliniat orice mijloc de individualizare a bunurilor sau organizațiilor, cu excepția cazurilor specificate în paragraful al cincilea al prezentei legi.
  3. Persoanele fizice sau organizațiile care distribuie publicitatea trebuie să încheie un acord pentru distribuirea publicității sociale în limita a 5% din volumul tuturor reclamelor distribuite pe an. Procedura de încheiere a unui astfel de acord este stabilită prin Codul civil al Federației Ruse.
  4. Dacă publicitatea socială este distribuită în programele de radio sau TV, atunci mențiunea sponsorilor publicității nu trebuie să depășească 3 secunde, iar mențiunea sau afișarea sponsorilor nu trebuie alocată mai mult de 7% din suprafața cadrului. Atunci când distribuiți publicitate în alte moduri, aceste informații nu ar trebui să ocupe mai mult de 5% din spațiul publicitar. Dacă reclama este prezentată de o agenție guvernamentală, municipalitate sau autoritate locală, aceste restricții nu se aplică.
  5. În publicitatea socială, este permisă menționarea acelor organizații care au ca scop îmbunătățirea facilităților semnificative din punct de vedere social, sprijinirea persoanelor aflate în nevoie care se găsesc în situații dificile care au nevoie de tratament sau de altă asistență.
  6. Publicitatea serviciilor publice permite prezentarea persoanelor care se găsesc în situații dificile care au nevoie de asistență sau tratament caritabil.

Funcții de publicitate socială

Principalele funcții îndeplinite de publicitatea socială sunt creșterea umanității societății, schimbarea opiniei publice și direcționarea acesteia către creșterea gradului de conștientizare. Cu ajutorul publicității sociale, puteți atinge obiective care să îmbunătățească viața societății.

Acest tip de publicitate, la fel ca toate celelalte, îndeplinește funcția de a influența formarea anumitor puncte de vedere, aspirații, schimbă tipurile de comportament ale persoanelor în raport cu orice obiect, creează noi valori. Laconicismul și emoționalitatea publicității evocă un răspuns din partea publicului, își găsește adepții, adepții, atrage atenția asupra problemelor existente în societate și încurajează societatea să le combată.

Tipuri de publicitate socială

  • Încurajarea unui stil de viață sănătos, atrăgând atenția societății asupra faptului că este necesar să mâncăm corect, să jucăm sport și să fim examinați de medici la timp. Se acordă atenție unor probleme precum protecția împotriva SIDA și a altor boli cu transmitere sexuală, prevenirea sarcinii nedorite, planificarea familiei. Un alt obiectiv al acestui tip de publicitate este atitudinea societății de a eradica factori negativi precum dependența de alcool, dependența de droguri, fumatul;

  • Apel pentru caritate și milă. Acest tip de publicitate încurajează să ofere asistență organizațiilor publice care au nevoie de oameni, să aloce fonduri pentru construcția de obiecte semnificative pentru întreaga societate, de exemplu, pentru biserici, spitale, stațiuni de sănătate etc.

  • Advocacy pentru respectarea statului de drept și a legilor. Publicitatea afișelor și formarea societății în dorința de a respecta legile constituționale, de a-și îndeplini îndatoririle față de stat și alte persoane, introduce aspecte ale actelor legislative;
  • Publicitate pentru evenimente este emisă pentru familiarizarea cetățenilor cu evenimente viitoare, sărbători în oraș, evenimente solemne, al căror scop este unirea societății, satisfacerea necesității sale de a sărbători date importante pentru toți;
  • Publicitate informațională, care direcționează organizațiile și serviciile guvernamentale către societăți semnificative. Aici puteți găsi numere de telefon, adrese, link-uri către acele site-uri care furnizează servicii, unde puteți lăsa reclamații sau sugestii, unde ar trebui să contactați în anumite cazuri.

Fiecare dintre tipurile de publicitate socială poate fi împărțit în subtipuri și, în fiecare caz, publicitatea este orientată către un obiectiv specific. Prin urmare, clasificarea detaliată se poate modifica în funcție de problemele actuale ale societății, de cursul ales al politicii publice și de alte schimbări interne și externe.

Publicitatea de astăzi pentru mulți este mai probabil un fenomen negativ: vă întrerupe filmul preferat, vă distrage, vă curăță creierul ... Și a fost creat doar pentru spălarea banilor. Cu toate acestea, poate fi util, un exemplu izbitor este publicitatea socială.

Ce este publicitatea socială

Pentru început, să notăm că conceptul de „publicitate socială” este folosit doar în Rusia. În alte țări, termenii „non-comerciale” și „publicitate publică” sunt folosiți cu semnificații diferite.

În Rusia, conceptul de publicitate socială este stabilit în legea „privind publicitatea”. Potrivit acestuia, publicitatea socială se numește informație diseminată folosind orice mijloace informaționale, adresată unui cerc nedeterminat de oameni și care vizează rezolvarea problemelor sociale importante, caritate sau atingerea obiectivelor guvernamentale.

Sarcini și caracteristici ale publicității sociale

Pe baza legii, se pot distinge următoarele caracteristici ale publicității sociale:

  1. Este o formă specifică de a influența privitorul de masă pentru a-și controla comportamentul social.
  2. Este percepută pozitiv de către telespectatori și poate spori reputația celor care o creează.
  3. Este produs și distribuit gratuit, poate fi atribuit unor activități caritabile, precum și transferului de bani pentru producerea și distribuirea unei astfel de reclame.
  • diseminarea informațiilor despre serviciile publice;
  • atragerea atenției asupra problemelor sociale;
  • promovarea stilurilor de viață sănătoase;
  • formarea unei opinii pozitive despre serviciile guvernamentale și organizațiile non-profit;
  • consolidarea instituțiilor publice importante;
  • formarea unei atitudini față de un model pozitiv de comportament.

Exemple de publicitate socială pe afișe

  • lipsa siguranței rutiere;
  • dependenta de Internet;
  • alimentație necorespunzătoare;
  • obiceiuri proaste;
  • probleme de ecologie.

Peretele telefonului

Compania de la Beijing, Ogilvy, a arătat clar modul în care gadgeturile domină persoana modernă, amestecând comunicarea „live” cu oameni cu adevărat dragi. Sloganul „Cu cât comunicăm mai mult, cu atât mai puțin comunicăm” este cea mai bună descriere a acestei situații.

Copilul tău este ceea ce mănânci

Paim, o agenție de creație comandată de Societatea braziliană de pediatri, a creat un poster publicitar care demonstrează influența obiceiurilor alimentare ale tinerelor mame asupra sănătății bebelușilor.

Nu vorbi în timp ce conduci

Nici un loc pentru beții în apă

Organizația australiană Royal Life Saving este dedicată prevenirii accidentelor de apă și educării abilităților de salvare de bază. A venit cu un poster interesant despre incompatibilitatea alcoolului și a scăldării sau a se afla în apă. El informează că aproape jumătate din toți adulții înecați erau beți într-un anumit grad sau altul.

Puteți pierde mai mult decât răbdare

Agenția americană DDB a creat o serie de afișe pentru combaterea violenței împotriva copiilor. Toate afișele arată copii jigniți de părinți. Părțile lor de corp se sfărâmă ca niște păpuși de porțelan (aparent dintr-o lovitură puternică). „Poți pierde mai mult decât răbdare” - spune inscripția de pe afiș.

Aerul murdar omoară

Un exemplu de reclamă a serviciului public de la TheCCW avertizează asupra pericolelor poluării aerului, deoarece ucide peste 60.000 de oameni pe an.

Despre pericolele fumatului

Agenția australiană Euro RSCG a avertizat creativ despre pericolele fumatului care provoacă îmbătrânirea prematură.

Publicitate socială în Rusia

În Rusia, publicitatea socială se dezvoltă și dobândește impulsuri: sunt organizate concursuri pentru cele mai bune afișe și videoclipuri, artiștii populari sunt implicați activ în filmări, mass-media oferă suficiente oportunități pentru plasarea sa. Să luăm în considerare publicitatea socială din Rusia, folosind exemple ale celor mai frapante proiecte din ultimii ani.

Oameni mari

Videoclipul în sprijinul proiectului Big People pentru a ajuta adulții a fost filmat pentru a atrage atenția asupra problemei de caritate pentru a ajuta adulții. Aproape toate fundațiile caritabile au drept scop ajutorul copiilor, dar multe persoane de peste 18 ani au nevoie și de ajutor. Videoclipul arată o situație în care o fetiță și o femeie adultă mor pe stradă exact în aceeași situație. Privitorilor li se cere să aleagă pe cine să salveze.

Nu ne pierde

Lumea unui copil este foarte diferită de cea a adulților. Este plin de jocuri, bucurii și noi descoperiri. O reclamă a serviciului public, intitulată „Nu ne pierdeți” de la Administrația principală pentru siguranța traficului din cadrul Ministerului Afacerilor Interne al Rusiei arată că este posibil să pierdeți un copil în apropierea drumului, nu numai literal, ci și la figurat. Pentru ca ultimul moment al vieții copilului să nu devină un camion care se grăbește spre el, trebuie să le monitorizați cu atenție pe copii.

O țară fără rasism și xenofobie

„Prin umilirea oamenilor din alte naționalități, ne pierdem respectul pentru noi înșine”, spune videoclipul social O țară fără rasism și ksenofobie. Nu este absolut necesar să vă fie frică să mergeți cu autobuzul lângă o persoană cu o culoare diferită a pielii sau cu un șofer de taxi de altă naționalitate. A închiria un apartament doar slavilor sau a angaja doar persoane cu aspect slav este greșit. Nu este nevoie să jigniți oamenii, indiferent de rasă, naționalitate sau aspect.

Fii om

Să fii om în orice situație cere un videoclip despre un tânăr fără adăpost, care are nevoie de bani, dar se apropie de bărbatul care i-a renunțat la portofel pentru a returna portofelul pierdut. Ca răspuns, bărbatul dă mâna cu tipul, scoțându-și mănușa. "Fii om!" Acesta este numele videoclipului.

Parcare incorectă

O mașină parcată necorespunzător poate lua viață. O ambulanță sau un motor de pompieri nu va putea trece printr-o mașină care stă în mijlocul drumului. Videoclipul „Parcare incorectă” avertizează în acest sens. El informează, de asemenea, că „în incendiile de la Moscova din 2011 au murit 194 de persoane, mai mult de o treime dintre ele nu au putut fi salvate din cauza mașinilor parcate incorect”.

Tata

Și încă un exemplu de publicitate socială făcută din Rusia. „Fiecare copil are nevoie de un tată. Real, nu doar un cuvânt ". Cu aceste cuvinte se încheie videoclipul social „Tata”, în care tânărul își imaginează un balon alb în locul tatălui. Merge cu el pe terenul de joacă, joacă fotbal, se leagănă. Dar în locul mingii trebuie să existe un tată care să crească un bărbat adevărat de la un băiat.

Publicitate socială despre dependența de internet

În societatea modernă, publicitatea a luat ferm poziția de lider. Practica publicitară este deja discutată în cele mai vechi documente ale istoriei scrise. În timpul săpăturilor din țările mediteraneene, arheologii au descoperit semne care anunță diverse evenimente și propuneri. Romanii „au pictat pereții cu anunțuri de bătălii gladiatorilor, iar fenicienii au pictat stâncile pe traseele diferitelor procesiuni, extrăgându-și mărfurile în aceste tablouri. Toate acestea sunt predecesoarele publicității moderne în aer liber ”.

După invenția tiparului din 1450, publicitatea a accelerat în mod clar. Primele reclame au fost tipărite sub formă de pliante și au fost distribuite gratuit tuturor. Un exemplu de acest fel de publicitate este un prospect publicat în 1457 de un editor de carte engleză în care a făcut reclamă unei cărți cu conținut spiritual. În secolul al XV-lea, afișele tipărite cu conținut publicitar erau deja răspândite. Utilizarea unei prese oferă numeroase oportunități de a se adresa potențialilor consumatori de mai multe ori, adică. acoperă mai multe dintre ele în diferite locuri. Cu toate acestea, este de remarcat faptul că publicitatea folosind pliante și afișe a fost realizată din când în când, fără un sistem specific. La începutul secolului al XVII-lea, au apărut primele ziare tipărite, care au fost publicate publicului la intervale regulate. Primele ziare au apărut în Germania, puțin mai târziu în Olanda, Anglia, Franța. Apariția ziarelor periodice a făcut posibilă informarea cu regularitate a populației despre achiziții și vânzări, servicii, prețuri. Ceva mai târziu, deja în a doua jumătate a secolului al XVII-lea, mai întâi în Anglia, apoi în Germania, apare practica vânzării spațiului de ziare pentru reclame plătite.

În viitor, odată cu dezvoltarea industriei și a comerțului, precum și cu îmbunătățirea publicării publicațiilor periodice, o creștere a gradului de alfabetizare a populației, a mijloacelor de comunicare, a publicității trece la un nou nivel. Există o diviziune a muncii, apare o nouă legătură în activitățile de publicitate - o agenție de publicitate. Prototipul agenției de publicitate poate fi considerat Adresa Biroului Theophrastus Renaudot. Deci, până la începutul secolului XX, publicitatea s-a dezvoltat semnificativ. Un impuls suplimentar pentru activitatea de publicitate a fost dat de apariția monopolurilor, o creștere fără precedent a volumului producției de bunuri și trecerea capitalismului de la concurența liberă la rivalitatea între corporațiile gigantice.

Termenii de publicitate politică și „comercială” sunt răspândiți și introduși în viața noastră. Publicitatea politică este relevantă în tehnologiile elective, în timp ce publicitatea comercială promovează un produs pe piață. Totuși, abundența de publicitate cu o scară insuficientă de spațiu publicitar (un număr mic de operatori de publicitate Ї canale TV, posturi de radio, spații publicitare în comparație cu țările occidentale) în această etapă de dezvoltare a societății rusești determină respingerea și respingerea semnificativă a acestor tipuri de publicitate. În aceste condiții, atenția producătorilor de publicitate, a creatorilor și a clienților de publicitate a început să treacă la un nou tip de publicitate, care în vremea sovietică era considerată un instrument exclusiv ideologic de propagandă și agitare a sistemului existent.

Publicitatea socială este „un tip de publicitate non-comercială care vizează schimbarea modelelor de comportament social și atragerea atenției asupra problemelor societății”. Publicitatea socială este un fel de produs social (în SUA și în Europa, termenul PSA - anunț de serviciu public este folosit în mod tradițional pentru desemnare), diferă semnificativ de publicitatea politică de stat și cea publică. Cel mai adesea, agențiile guvernamentale sau organizațiile non-profit acționează ca clienți ai unei astfel de publicități, iar agențiile de publicitate și distribuitorii de publicitate în unele cazuri produc și o plasează gratuit sau la prețuri reduse. Cele mai cunoscute exemple de astfel de reclame sunt campaniile de droguri, respectarea traficului, promovarea sănătății, protecția mediului și altele.

Istoria PSA datează din 1906, când Asociația Americană a Cetățenilor a creat prima de acest fel pentru a proteja Cascada Niagara de răul făcut de companiile energetice. În timpul Primului Război Mondial, în 1917, a apărut un afiș de recrutare al lui James Montgomery Flegg „Armata americană are nevoie de tine” în Statele Unite, pe care „Unchiul Sam” îndemna recruții să se alăture armatei. În ceea ce privește compoziția și stilul, afișele lui Dmitry Moor, celebre în anii 1920 și 1940, respectiv „Te-ai oferit voluntar?” și Irakliya Toidze "Patria mamă cheamă!" foarte mult ca un afiș Flegg. În aceiași ani ai Primului Război Mondial, Comitetul pentru Informații Publice, creat atunci, a desfășurat o lucrare explicativă activă, informând cetățenii despre motivul pentru care Statele Unite au intrat în război și despre ce țară se confruntă cu înfrângerea în el. Prima campanie de publicitate socială cunoscută în Rusia după prăbușirea URSS a fost o serie de videoclipuri numite Sună-ți părinții! După aceea, o serie de videoclipuri „Proiect rusesc” au fost lansate pe primul canal. Ambele proiecte sunt încă în principal asociate cu termenul de „publicitate socială” de către majoritatea rezidenților ruși.

  • 1. Reprezintă interesele publice și de stat;
  • 2. Având drept scop atingerea obiectivelor și rezultatelor caritabile (un rezultat benefic social este înțeles: îmbunătățirea situației criminalității din țară; prevenirea răspândirii dependenței de droguri și a bolilor asociate acesteia; încurajarea populației să îndeplinească obligațiile față de stat (prescripție, plata impozitelor, respectarea reglementărilor acte juridice, protecția mediului) și alte rezultate asociate cu un efect pozitiv în viața publică.

Principiul publicității sociale este imposibilitatea urmăririi obiectivelor comerciale sau politice, precum și menționarea unor mărci comerciale specifice, organizații, mărci (articole, modele) de bunuri, precum și partidele politice și politicienii individuali.

  • * formarea opiniei publice;
  • * atragerea atenției asupra problemelor urgente ale vieții publice;
  • * stimularea acțiunilor pentru rezolvarea lor;
  • * formarea unei atitudini pozitive față de structurile guvernamentale;
  • * demonstrarea responsabilității sociale a afacerilor;
  • * consolidarea instituțiilor sociale semnificative ale societății civile;
  • * formarea de noi tipuri de relații sociale;
  • * schimbarea modelului comportamental al societății.

Strict vorbind, termenul de publicitate publică, care este o traducere literală din publicitatea publică engleză, este utilizat doar în Rusia. Și în toată lumea îi corespund conceptele de publicitate non-comercială și publicitate publică. Să dezvăluim aceste definiții. „Publicitate nonprofit - publicitate sponsorizată sau în numele instituțiilor nonprofit pentru a încuraja donațiile, pentru a încuraja pe cineva să voteze sau pentru a atrage atenția asupra afacerilor comunitare.” Publicitatea publică (socială) transmite un mesaj care promovează un fenomen pozitiv. Profesioniștii îl creează gratuit (ar fi mai corect să vorbim despre poziția etică de respingere a profitului), spațiul și timpul în mass-media sunt, de asemenea, oferite în mod non-comercial. " În Legea Federală a Federației Ruse „Cu privire la publicitate” la articolul 18, este dată următoarea definiție a publicității sociale: „Publicitatea socială reprezintă interesele publice și ale statului și are ca scop atingerea obiectivelor caritabile”.

Publicitatea socială folosește același set de medii ca și reclama comercială: spoturi TV, tipărire, publicitate stradală, transport, etc. Principala diferență între publicitatea socială și publicitatea comercială este scopul. În timp ce agenții de publicitate comercială favorizează bunăvoința sau vânzările pentru un produs, scopul publicității în social media este de a atrage atenția asupra unui fenomen public. De exemplu, dacă scopul final al publicității televizate comerciale pentru un nou soi de cafea este schimbarea obiceiurilor consumatorilor, atunci obiectivul unei reclame PSA, de exemplu, combaterea persoanelor fără adăpost, este să atragă atenția asupra acestei probleme și, dintr-o perspectivă strategică, să schimbe modelul comportamental al societății. În plus, publicul țintă al celor două tipuri de publicitate comparate diferă semnificativ: pentru publicitatea comercială, acesta este un grup de marketing destul de restrâns, pentru publicitate socială, este întreaga societate sau o parte semnificativă a acesteia.

Nu este ușor să distingi publicitatea socială între diferitele tipuri și subtipuri de publicitate comercială și politică. Obiectivele și obiectivele sale erau deseori confundate cu obiectivele și obiectivele altor tipuri de publicitate, precum și jurnalismul. Astfel, mobilizarea populației în perioada ostilităților, desfășurarea de campanii de strângere de fonduri și donații se poate aplica în mod egal atât publicității politice, cât și a celor sociale.

În primul rând, în publicitatea socială, ideea existenței unui act specific și / sau nesimțit ar trebui să fie cât se poate de explicită, exprimată în mod clar. Chiar dacă această idee este o variantă a soluției subiectului prin a arăta victimelor unui act neașteptat sau a obține dintr-un act specific, însăși esența acestei dicotomii „bune Ї rele” ar trebui să fie clar prezentă, dacă nu textual, atunci modul în care concluzia gândește clar. Trebuie spus că publicitatea socială este combinată cu publicitatea comercială „însăși scara prezenței sale în conștiința publică: ea se înmulțește în mijloacele de comunicare, al căror consum este activitatea zilnică a unor mari mase de oameni, ceea ce garantează acestor texte o probabilitate mai mare de asimilare a acestora”. Orice comportament sau stare personală (de exemplu, sănătatea individuală) devine obiectul publicității sociale doar într-un singur caz: dacă absența acesteia devine o problemă socială.

Deci, cu SIDA și cu alte boli sociale, care sunt numite prin urmare cele care sunt transmise social, ca urmare a contactului cu propriul fel: până când dobândesc caracterul unei epidemii și includ persoane care au devenit victime ca urmare a interacțiunii sociale cu alte persoane pe orbita lor. (transfuzia de sânge sau infecția unui copil în pântece sunt, de asemenea, motive sociale), societatea nu va suna alarma la scară masivă. Pentru aceasta există alte canale, alte metode, alte forme: atunci aceasta este sfera de activitate a școlii, familiei, îngrijirii sănătății, artei.

Pe baza caracteristicilor fundamentale ale publicității sociale, asociată cu faptul că promovează valori sociale universal semnificative, devine evident faptul că eforturile pentru asigurarea acestui fenomen (finanțarea producției, plasarea unor astfel de texte, nu în ultimul rând prioritizarea problemelor care trebuie discutate în societate voce plină) cad pe societate, nici măcar statul, ci societatea. Aproape toată producția și plasarea unei astfel de reclame este gratuită și doar parțial Ї pentru programele inițiate de organizațiile guvernamentale Ї finanțate de la bugetul de stat.

Subiectele care s-au reflectat în publicitatea socială de mai bine de jumătate de secol reflectă întregul set de probleme sociale cu care s-a confruntat țara în această perioadă: drogurile și alcoolismul, inclusiv abuzul asupra copiilor, costul educației superioare pentru săraci, dezvoltarea economiilor de pensii, lupta împotriva pădurii incendiile ca urmare a manipulării incendiilor, a recensământului la nivel național, a violenței domestice împotriva copiilor etc.

Acțiunile naționale sunt plătite de la bugetul de stat, dar participarea statului este limitată la acest lucru. O mare parte din această mișcare depinde de inițiativa privată. Astfel, canalele TV private oferă timp gratuit de difuzare pentru demonstrarea videoclipurilor sociale, oameni celebri participă la acțiuni sociale. Cântăreții populari își enumeră redevențele pentru tratamentul copiilor bolnavi. Unele dintre aceste forme încep să prindă rădăcini în Rusia. În timpul zilei, publicitatea socială este mai frecventă decât seara, când reclamele TV comerciale oferă posturilor TV mai mult profit, deoarece publicitatea „prime-time” este mai scumpă. Publicitatea cu accent social se face mai des între programe decât le întrerupe. Aproximativ o treime din publicitatea socială este însoțită de programe pentru copii, știri, discuții TV și filme. Mai rar intră într-un „pachet” cu testări și rapoarte despre sport.