Dezvoltarea unei campanii de publicitate universitară. Clipuri audio publicitare creative Cele mai bune clipuri audio publicitare

În contextul tendințelor actuale, toată atenția atât a specialiștilor în promovare, cât și a oamenilor de afaceri înșiși este concentrată pe publicitatea pe Internet. Doar puțini își amintesc că există un radio folosit pentru publicitate. Dar este la fel de relevant ca în secolul al XIX-lea - la momentul inventării sale? Pentru a răspunde la această întrebare, trebuie să vă aprofundați puțin în cercetarea de nișă.

Caracteristicile publicității radio

Publicitatea radio este un termen care se referă la toate tipurile de publicitate difuzată pe posturile de radio. Aparține tipurilor de publicitate audio, care este principala sa caracteristică. Consumatorii percep publicitatea radio exclusiv prin canalul auditiv.

Se crede că majoritatea oamenilor au cel mai dezvoltat tip de percepție vizuală, iar procentul celor auditive este neglijabil. Iată ce spun statisticile:

• Vizual – 80–85%.
• Auditiv - 10–12%.
• Kinestezice – 3–5%.
• Digitale – 1–2%.

Desigur, datele statistice oferă o idee aproximativă a proporției unui anumit tip de percepție a personalității. La urma urmei, este imposibil să intervievezi fiecare persoană de pe planetă. Dar chiar și cu o eroare de ±20%, există incomparabil mai multe imagini în rândul consumatorilor.

Radioul este pornit cel mai adesea pentru sunet de fundal într-o mașină, la apartament sau la serviciu. Și aceasta este atât complexitatea, cât și particularitatea publicității radio - trebuie să atragă atenția unei persoane din primele secunde. În caz contrar, din cauza evanescenței și efemerității contactului, difuzarea acestuia nu va avea un efect pozitiv.

Caracteristici de publicitate

• Marketing. Dacă publicitatea îndeplinește o funcție de marketing, sarcina ei este să influențeze alegerea cumpărătorului, să-l stimuleze să cumpere și să-l convingă să cumpere mai mult. Cu alte cuvinte, trebuie să vândă.
• Comunicativ. Funcția comunicativă este exprimată prin capacitatea vânzătorului de a comunica cu consumatorul prin publicitate. Cu ajutorul acestuia, puteți spune despre produs: avantajele sale, unicitatea și originalitatea.
• Cognitiv. Cu ajutorul reclamei, o persoană învață despre produsele noi de pe piață, costul bunurilor, proprietățile acestora și, în unele cazuri, chiar despre evenimente politice importante. Aceste cunoștințe se acumulează în mod constant și vă permit să faceți alegeri informate atunci când faceți o achiziție.
• Economic. Publicitatea este un stimulator al creșterii vânzărilor. Această creștere afectează direct performanța economică a companiei.
• Social și cultural. Atunci când îndeplinește o funcție socioculturală, publicitatea acționează ca un mecanism pentru crearea unui stil de viață potrivit - o familie fericită la masă, o companie fără griji de prieteni, un cuplu senin îndrăgostit.

Tipuri de publicitate radio

S-ar părea, despre ce tipuri de publicitate putem vorbi când doar vorbirea, zgomotul și muzica sunt disponibile pentru a o crea? De fapt, dacă porniți orice post de radio popular și ascultați emisiunea lui în timpul zilei, clasificarea apare de la sine. Dar pentru a nu pierde timpul, vom enumera aici toate tipurile de publicitate la radio.

• spoturi radio (spot-uri);
• sponsorizare de programe radio;
• interviuri cu reprezentanții mărcii;
• mențiuni în emisiunile radio;
• concursuri;
• sfaturi și sfaturi de specialitate despre un anumit produs.

Cea mai accesibilă modalitate de a-ți promova afacerea la radio au fost și rămân videoclipuri scurte. Sunt mai ieftine decât publicitatea TV, iar crearea lor presupune doar scrierea unui text adecvat. Dar, în realitate, nu totul este atât de simplu pe cât pare la prima vedere.

Tipuri de spoturi radio:

• spoturi simple de informare - citirea textului publicitar de către un crainic (cu sau fără muzică) în pauzele dintre programe;
• videoclipuri de joc - un desen al unei scene imaginare în care se poartă un dialog între mai multe personaje;
• imagini video - o scurtă prezentare a companiei despre scopurile, obiectivele și avantajele acesteia de a consolida brandul pe piață (branding);
• sigle muzicale - numele cantat al companiei, sloganul sau mesajul acesteia catre publicul tinta;
• jingles - cântece publicitare scurte, dar captivante și captivante;
• imnurile companiei – unele companii au propria lor melodie semnătură pe care nu le deranjează să o dea postului de radio.

Durata reclamelor

Diferitele posturi de radio utilizează mecanisme diferite pentru calcularea vânzărilor de timp de antenă. Se poate determina:

• în minute;
• în secunde;
• pe durata strictă a timpului de joc.

Agentului de publicitate i se poate acorda maxim 60 de secunde sau 1 minut de timp de antenă, pe care îl folosește în totalitate sau în parte. Dar atunci când videoclipul este legat de o durată audio strictă, acesta trebuie să dureze exact cât este specificat în contract - nici mai mult, nici mai puțin.

Pe baza indicatorilor medii, durata publicității radio în Rusia și țările CSI este de 20-40 de secunde. În schimb, putem cita date din Europa și SUA. Acolo, aproximativ 60–120 de secunde de timp de antenă sunt vândute per agent de publicitate.

Posibilități și limitări ale publicității radio

Dacă luați în considerare posibilitățile de publicitate radio, la prima vedere acestea arată impresionant. Acoperirea mare, costul redus și eficiența plasării sunt argumente puternice în favoarea acestuia. Puteți plasa o reclamă la radio în literalmente 1 zi. Dacă aveți nevoie să anunțați un eveniment viitor, puteți transmite imediat informații despre acesta la radio.

Principala limitare asociată cu publicitatea radio este lipsa mijloacelor expresive de transmitere a informației către consumator. Din cauza lipsei de imagini, este dificil de transmis imaginea vizuală a produsului. În plus, din cauza percepției de fundal a zgomotului radio, este dificil să atragi atenția ascultătorului și să-l forțezi să asculte videoclipul radio.

Avantajele și dezavantajele publicității radio

Întreaga esență a publicității radio a fost deja descrisă în termeni generali. Rămâne doar să sistematizați toate caracteristicile acestuia și să le prezentați într-o formă mai clară, evidențiind avantajele și dezavantajele publicității radio. La urma urmei, depinde cui i se va potrivi și cui nu.

Avantaje:

• audiență mare;
• transmiterea discretă, în fundal, a informațiilor;
• cost redus în comparație cu publicitatea TV;
• motivația consumatorului de a cumpăra în momentul în care este cel mai probabil să facă o achiziție (în mașina care se apropie de punctul de vânzare);
• impact precis asupra publicului țintă;
• eficienta si disponibilitatea locurilor de cazare;
• efect de impact pe termen lung (informația percepută de ureche este reținută în memorie de 45 de ori mai mult);
• loialitate ridicată a consumatorilor față de publicitatea radio.

Defecte:

• dificultatea de a transmite imaginea vizuală a produsului;
• evanescența și trecerea contactului;
• Când jucați în fundal, există un risc mare de a vă pierde printre alte informații.

Cine este potrivit pentru publicitate radio?

Atunci când alegeți platforme pentru publicitate, este imposibil să acoperiți totul - bugetul nu este cauciucat. Din toată varietatea, alege exact pe acelea unde va fi cel mai profitabil să-ți faci publicitate produsului. Pe baza specificului companiei și a caracteristicilor publicului țintă.

• Servicii de comunicaţii mobile, Internet;
• vânzări de produse de larg consum (magazin de mobilă, puncte de vânzare de corpuri sanitare, electrocasnice etc.);
• centre de fitness, sectii de sport;
• locuri de agrement și recreere (baruri karaoke, saune, cluburi de noapte);
• reparații și întreținere auto, vânzare de piese auto, împrumuturi auto;
• servicii medicale;
• centre de dezvoltare pentru copii, zone de divertisment;
• servicii de cerere în masă (bancare, asigurări, imobiliare);
• anunt de evenimente, proiectii de filme, concerte etc.

Alți factori pot afecta eficiența publicității radio. De exemplu, dacă faceți reclamă la un club de noapte într-un spectacol de dimineață, este puțin probabil ca cineva să-și amintească despre asta atunci când alege un loc pentru a petrece timpul. Dacă o afacere se potrivește uneia dintre domenii, dar nu există niciun rezultat din difuzarea reclamelor la radio, ar trebui să verificați regulile pentru plasarea acesteia.

5 reguli „de aur” pentru plasarea reclamelor radio

Pentru ca publicitatea radio să rezoneze cu publicul țintă, nu este suficient să o difuzați pur și simplu pe un canal de radio. Altfel totul ar fi prea simplu. Există reguli care pot elimina greșelile comune la plasarea acestuia. Pentru un rezultat pozitiv, urmați-le cu strictețe.

Reguli de postare:

1. Selectarea unui post de radio.

Pentru a ajunge la publicul țintă, alegeți un post de radio tematic. Fiecare produs sau serviciu are propria personalitate tipică de cumpărător. Publicitatea nu trebuie pusă pe acele stații unde este mai ieftin. Și acolo unde există cea mai mare probabilitate de a întâlni un consumator. De exemplu, audiența postului de radio de muzică dance „RECORD: CLUB” este reprezentată de băieți și fete cu vârsta cuprinsă între 18–25 de ani, pentru „Retro FM” – bărbați și femei cu vârsta între 35–50 de ani, „Road Radio” și „Avtoradio” – toți șoferii (mai ales bărbați).

1. Text radio.

Transmite informații ascultătorului simplu și concis. În mod ideal, mesajul ar trebui să fie memorabil. Așa rămâne în memorie o reclamă bună rimată sau muzicală după 3-4 ascultări. În plus, se poate dovedi atât de captivant încât o persoană îl va fredona involuntar pentru o lungă perioadă de timp.

1. Timp de plasare.

Cel mai mare cost al reclamei are loc seara și în weekend/sărbători. Acest lucru se datorează creșterii activității ascultătorului, care are loc tocmai în acest moment. Pentru a nu calcula greșit când să plasați reclama, puteți comanda o emisiune pentru întreaga zi cu o pauză de 1 oră. Și după perioada de testare, studiați comportamentul publicului țintă.

1. Contact de întoarcere.

Atunci când promovăm produse cu profil îngust, greu de găsit pe rafturile magazinelor, scopul principal al publicității radio este de a obține contactul cu publicul țintă. Dacă ascultătorul conduce sau este ocupat cu ceva, din cauza naturii trecătoare a contactului, nu va avea timp să-și facă rost de un pix și hârtie pentru a nota numărul de telefon. Ar trebui să fie scurt și să conțină numere care se repetă.

Dacă compania nu are unul, va trebui să cheltuiți bani pe așa-numitele numere „de aur” sau „argint”. Puteți folosi și adresa site-ului oficial al companiei dacă este ușor de reținut.

1. Durata campaniei de publicitate.

Eficacitatea spotului radio este testată prin perioade scurte de testare. Așadar, dacă publicitatea nu a produs niciun rezultat pozitiv într-o lună, ar trebui să reconsiderați formatul reclamei radio, textul acesteia și timpul de difuzare.

Dacă respectați aceste reguli, rentabilitatea publicității radio va fi maximă. Dar trebuie să înțelegi că folosindu-l doar pentru a promova un produs, nu vei putea obține rezultate amețitoare. Efectul va fi multiplicat doar dacă combinați publicitatea radio cu alte tipuri de publicitate, de exemplu la TV sau în presă.

Cum să faci reclamă la radio?

• printr-o agenție de publicitate;
• direct prin departamentul de marketing al postului de radio.

Printr-o agenție de publicitate poți lansa un videoclip în direct pe mai multe posturi de radio deodată. Mai mult, poti comanda acolo si textul mesajului, discutand conditiile si specificul de interes pentru client. În calitate de intermediar, agenția va lua un comision pentru serviciile sale; este mai ieftin să comanzi direct publicitate.

Accesați site-ul postului de radio care vă interesează, în secțiunea „Publicitate radio”. Dacă nu este cazul, numerele de telefon ale departamentului de marketing se vor deschide prin linkul „Contacte”. Prin contactarea managerului, se discută condițiile de plasare (durata videoclipului, timpul de difuzare, costul serviciilor), se încheie un acord și se transferă bani în contul postului de radio. După transmiterea textului, cranicii înregistrează un clip audio și îl difuzează în aer aproximativ 2 zile mai târziu.

Principii de scriere a textului pentru publicitate radio (+ exemple)

Pentru a scrie singur textul unei reclame radio, mostrele nu vor fi suficiente. Mai întâi, studiați principiile creării de text publicitar radio și vizualizați scenarii gata făcute. Într-adevăr, în practică se dovedește că un mesaj care funcționează grozav în presă sau pe internet este complet ineficient la radio. Motivul constă în diferența de percepție a informațiilor. La radio, principalul lucru este să distingeți publicitatea de masa generală de text bine citit.

Principii de baza:

• Simplitate și ușurință în exprimare.

Nu numai că oamenii trebuie să asculte îndeaproape ce se întâmplă în emisie, dar și unii oameni îi pun pe gânduri cu textele lor publicitare. Acest lucru nu va funcționa. De îndată ce cuvinte complexe, comparații, alegorii și propoziții lungi încep să fie rostite, percepția auditivă se oprește imediat. Informațiile trebuie prezentate în mod concis, clar și cât mai simplu posibil.

• Durata videoclipului.

Durata optimă a unui spot radio este de 20-35 de secunde. În acest timp, nu are timp să se plictisească și poate conține cu ușurință toate informațiile necesare.

• Fara timbre.

Ștampilele trebuie îndepărtate peste tot: în reclamele radio, în reclamele contextuale și în reclamele din presa scrisă. În timpul existenței reclamei, consumatorul a auzit deja aceste fraze fără sens de milioane de ori, așa că conștiința a învățat să le blocheze, stingând percepția informațiilor inutile.

• Creativitatea prezentării.

Din cauza timpului limitat, nu se va putea descrie toate deliciile produsului promovat. E mai bine să intri din cealaltă parte. Gândiți-vă cum să prezentați informațiile publicului țintă. Puteți folosi perle, poezii, metafore ilogice, dar amuzante și unități frazeologice în care este bogată limba rusă.

• Fraze de cârlig.

O frază de cârlig este de obicei o frază care rime, care este ușor de reținut. Trebuie să conțină numele produsului, mărcii, companiei. Pentru un videoclip scurt, 1–2 fraze sunt suficiente pentru întregul text. Dar, începând din a 35-a secundă, numărul lor crește la 3 sau mai mult.

Spot radio pentru papetărie

„Tovarăși! Papetarie pentru toata lumea! Magazinul de Papetarie oferă o gamă largă de articole de papetărie și tipărire de înaltă calitate la prețuri mici. Invităm organizațiile și întreprinderile să coopereze. Magazin de papetărie. Adresa noastră ****".

Video joc al centrului de instalare.

„- Omule, am ceva „toc-cioc” acolo.

- Sa ascultam.

„Și vreau, de asemenea, să sune „bum-bum”.

- Hai să-l punem.

- Și fă-o ca păsărica, „fa-fa”.

- Îl vom instala.

Centrul de instalare „Viteza sunetului”. Peste 10 ani de muncă, am învățat să ne înțelegem clienții în orice limbă.”

„Sunt bărbați care arată ca o servietă plictisitoare din piele. Sunt bărbați care arată ca un Rolex fals. Și sunt bărbați care nu sunt ca masele - au gusturi, am propria mea părere, care prețuiesc libertatea, individualitatea și se îmbracă în ***"

Costul plasării

Costul final al publicității radiofonice include costurile pregătirii și plasării acesteia. Bugetele pentru campaniile de publicitate pot diferi în funcție de strategia aleasă de companie și de obiectivele pe care și-o stabilește. Costul serviciilor de producție comercială radio include:

• scrierea unui text sau scenariu pentru un video informativ/de joc – de la 500 la 3000 de ruble;
• scrierea textului pentru publicitate imagine - de la 5.000 la 10.000 de ruble;
• înregistrarea „minus”, sunete de fundal, melodii - de la 1000 la 10.000 de ruble;
• instalație de înregistrare audio - de la 1000 la 2500 de ruble;
• înregistrarea unui clip audio la un studio de radio (servicii de crainic) – de la 3.000 de ruble.

„Vedetele” din show-business pot înregistra și un clip audio, dar lista lor de prețuri este mult mai mare decât cea a cranicilor radio. Mai mult, va trebui să plătiți suplimentar pentru închirierea echipamentelor de studio.

Din păcate, costul cazării este de multe ori mai mare. Mai mult, calcularea bugetului exact va depinde de mai mulți factori. De exemplu:

• timpul de difuzare (ore, zile ale săptămânii);
• durata reclamei;
• sezon;
• locația difuzării (regiune, oraș);
• politica de prețuri a posturilor de radio.

Iată tarifele pentru postarea unui videoclip de treizeci de secunde pe două posturi de radio cunoscute:

Timp de aer	Umor FM	Autoradio
06:00–07:00	23 000	77 000
07:00–08:00	45 000	120 000
08:00–12:00	70 000	165 000
12:00–16:00	53 000	120 000
16:00–20:00	65 000	160 000
20:00–22:00	39 000	85 000
22:00–00:00	22 000	72 000
00:00–06:00	14 000	30 000

Prețurile sunt impresionante, dar nu la Moscova. În schimb, costul plasării conform listei de prețuri chiar la vârful activității ascultătorilor la Radio Vanya din Bryansk este de 1.350 de ruble.

Costul final va fi calculat ținând cont de coeficienți speciali în funcție de durata clipului audio. Ele sunt de obicei aceleași pentru toate posturile de radio:

• Până la 10 secunde – 0,4.
• Până la 11–15 secunde – 0,6.
• 16–20 secunde – 0,8.
• 21-30 de secunde - 1.
• 31–45 de secunde – 1,6.
• 46–60 de secunde – 2.2.

Pentru clienții mari, unele posturi de radio oferă un sistem de reduceri de până la 25%. În plus, departamentele de marketing organizează sistematic diverse promoții sezoniere și vânzări de timp de antenă. Bugetul de publicitate poate ajunge să fie semnificativ mai mic decât era de așteptat.

Eficacitatea publicității radio

• Studiul durează cel puțin șase luni și nu mai mult de 2 ani.
• În această perioadă nu trebuie să apară modificări semnificative în activitatea companiei (nici extinderea gamei, nici schimbarea adresei punctului de vânzare, nici modificarea și îmbunătățirea producției etc.).
• Datele pentru studiu sunt monitorizate zilnic.
• Modelul de analiză ar trebui să țină cont de schimbările din weekend și sărbători, de compatibilitatea perioadei din an cu sezonalitatea consumului de produse.
• Pentru acuratețea cercetării, este necesar să se distingă clienții care au venit prin publicitate radio de alte surse de flux de consum (banner publicitar, publicitate la TV, în presă).

Pentru analiză, se folosesc programe speciale care pot lua în considerare toți indicatorii cheie, pot măsura dinamica acestora și pot compila datele obținute într-un singur model. Rezultatele sunt afișate grafic sub formă de grafice, diagrame, diagrame.

Niciun specialist nu poate calcula nici măcar eficiența aproximativă a publicității radio. Pentru că nici măcar un post de radio cu rating ridicat nu poate garanta conversii mari. Eficiența poate fi evaluată numai dacă sunt disponibile informații despre mulți factori. Deci comportamentul publicului țintă poate fi prezis doar cu un grad mic de probabilitate.

Nu chiar

Îndrăgostește-te de tine în 25 de secunde! Este amuzant, dar aceasta este exact sarcina cu care se confruntă aproape orice videoclip. Prin urmare, poate cea mai importantă componentă a publicității radio! Cel mai adesea, clienții sunt atenți la timbrul vocii crainicului, la prezentare, la muzică, la efectele sonore... Toate acestea sunt, fără îndoială, importante, dar toate acestea vor veni mai târziu, dar mai întâi trebuie să punem șinele. de-a lungul căruia acest „tren creativ” va călători, va pune bazele și o astfel de bază este cu siguranță competentă și scrisă profesional text pentru videoclip publicitar la radio!

Știm să scriem text cu adevărat luminos!

Sună puțin presupus, dar ne-am petrecut foarte mult timp în ultimii zece ani de lucru, găsind idei noi și oameni grozavi pentru a oferi fiecărui client opțiuni de copiere cu adevărat geniale pentru o reclamă radio. Mecanismul de lucru pe text în studioul Ecoroll este extrem de simplu:

• Completați formularul de comandă de pe site în detaliu; puteți afla cum să completați corect formularul.
• Vă vom contacta prin e-mail sau telefon pentru a clarifica toate detaliile.
• Alegeți o metodă de plată și plătiți comanda
• În 24 de ore, veți primi un e-mail text comercial radio, de la specialistii studioului Ecoroll (minim 3 optiuni)
• Apoi, alegeți cea mai bună opțiune, sau finalizăm textul care vă place (în prețul scenariului sunt incluse 3 revizuiri)
• Ca rezultat, creăm un clip audio pe baza opțiunii pe care o alegeți.

Exemple de texte pentru reclame radio de la studioul Ecoroll

Putem scrie alte sute de cuvinte publicitare despre noi înșine, deoarece aceasta este o parte integrantă a muncii noastre☺). Dar va fi mult mai eficient să vă prezentăm pur și simplu munca noastră! Puteți auzi exemple de scenarii în sunet, dar mai jos sunt 7 texte de succes, după părerea noastră, din portofoliul imens al studioului Ecoroll.

Exemplul 1: textul unui videoclip publicitar radio pentru un magazin de mobilă „4 camere”

Mobila exclusivista la jumatate de pret! Nu este minunat?

Centrul de mobilier „Four Rooms” oferă reduceri de vacanță de până la 50%!

Dormitoare, bucatarii, canapele pentru proiecte individuale.

Înaltă tensiune, 48 "a"

Patru camere. Elemente ale mândriei tale.

Exemplul 2: text publicitar pentru o reclamă radio pentru târgul „Dream market”.

Puternic vuiet de leu

Da, este un leu. Și el este nefericit. Pur și simplu, leii nu au voie să intre în Piața Viselor.

Dar de ce nu ești încă acolo?

Târgul „Piața de vis”

Piața de vis. Cumpărături de vis.

Etajul 2, vizavi de scările rulante.

Exemplul 3: text pentru o reclamă radio pentru apă „Yugorskaya Rosa”

Oamenii sunt 80% apă.

Și dacă este „Ugorskaya Rosa”,

atunci aceasta este o persoană complet diferită!

"roua Ugorskaya"

Apa naturala, exclusiv naturala.

Fara impuritati si conservanti!

Apa care te face o persoană diferită.

zgomotul apei turnate într-un pahar

Umplerea cu energie pură. În fiecare zi!

Telefon de livrare:

6-999-6, 6-999-6

„Ugra rouă”. Gustul apei curate!

Exemplul 4: text publicitar pentru reclama radio „Alexandrian Doors”

Este ușor să devii fanul tău

Întâlnirea noastră este o ocazie fericită,

Ești elegantă, frumoasă, de încredere,

Ce fel de maini ai!!!

Alexandria Doors. Intrare si interior.

Performanță fascinantă.

255-4-234 cod 4-9-5

Exemplul 5: text pentru o reclamă pentru aparate de aer condiționat de la Thermo Center

Nu l-au eșuat nici de această dată abilitățile deductive strălucitoare ale lui Sherlock Holmes. Casa este plăcut de răcoare, se gândi el, deși afară este cald, asta înseamnă că în casă este aer condiționat.

Cu siguranță nu ar fi posibil aici fără Thermo-Center! Caz rezolvat!

Thermo Center

O gamă largă de aparate de aer condiționat de la cele mai importante mărci din lume.

Service prompt, instalare rapidă profesională.

Thermo Center

Generala Seidov, 100 "a"

Controlul climei din casa ta este ușor!

Exemplul 6: textul unui videoclip publicitar radio „Rechizite pentru animale de companie”

Prima remarcă de la chipul pisicii dominatoare.

Sunt complet în ghearele mele, făcând tot ce vreau. Si doar doua lucruri ma pot face sa pierd controlul, cand ma zgarie dupa ureche si umrr... la cumparaturi!!!

Totul pentru măreția sa cu coadă și splendoarea blană în magazinul de articole pentru animale de companie

Alimente, vitamine, cosmetice, accesorii și multe altele.

Livrare gratuită pentru comenzile de peste 1,5 mii de ruble.

Preturi pufoase! Reduceri brutale!

Etajul al doilea al centrului comercial.

Animalul tău de companie va fi fericit cu tine!

Exemplul 7: textul unui videoclip publicitar radio pentru parcul pentru copii „Locul copiilor”

Scenarii studioului Ecoroll vor putea, desigur, să scrie textul reclamei radio și pentru tine! Prețurile pentru scripturi vă vor mulțumi, iar timpul de finalizare a sarcinii nu va depăși o zi! Contactați-ne, vom fi bucuroși să vă ajutăm!

Potrivit studiilor efectuate de sociologi, publicitatea radio este ușor inferioară publicității televizate în ceea ce privește memorabilitatea. Efectul unui clip audio de un minut este egal cu 75% din efectul unui clip TV obișnuit de jumătate de minut. În plus, costul publicității radio este de cinci până la șase ori mai mic decât prețul publicității video.
Rezultatele cercetării arată că este mai ușor să convingi oamenii cu cuvinte despre beneficiile unui nou produs sau serviciu. Le place produsul mai mult și oamenii sunt mai dispuși să-l cumpere decât atunci când cuvintele sunt însoțite de imagini. Acest efect apare din cauza caracteristicilor fiziologice ale percepției. Urechea reacţionează mai repede decât ochiul. Dezavantajele publicității radio sunt elementele limitate de influență asupra clientului și incapacitatea de a arăta produsul și de a repeta ceea ce s-a auzit.
Pentru a crește efectul publicității radio, este recomandabil să urmați următoarele sfaturi:
Mesajul publicitar ar trebui să fie cât se poate de simplu și ușor de înțeles după ureche.
Mesajul ar trebui să fie ușor de reținut.
Esența mesajului publicitar ar trebui să fie transmisă în 6-8 secunde.
Trebuie să implice imaginație.
Ideea de publicitate ar trebui să fie scurtă.
Trebuie să interesezi imediat ascultătorul.
Dacă există campanii publicitare paralele la radio și TV, trebuie folosite aceleași melodii, indicative de apel, texte etc.
Durata anunțului nu este mai mare de 30 - 40 de secunde.
Publicitatea radio ar trebui evaluată după ascultare.
Este indicat să păstrați stilul postului de radio pe care este postat clipul audio.

Puterea de convingere a reclamei radio

Unul dintre principalele avantaje ale radioului este puterea sa enormă de persuasiune. K. L. Bove și W. F. Ahrens în cartea „Modern Advertising” vorbesc despre pariul lui Martin Block, unul dintre primii cranici ai postului de radio american „WNEW”. Crezând că multe femei au călătorit din New Jersey în New York pentru a face cumpărături, el a pariat că le-ar putea face pe unele dintre ele la radio să se întoarcă și să cumpere o rochie de la sponsorul său din New Jersey. Și într-adevăr, după ce a fost difuzat, a convins mai multe femei de asta.

De ce are radioul o putere atât de persuasivă? Cu câteva decenii în urmă, oamenii de știință au descoperit că mulți oameni își amintesc o listă de cuvinte rostite cu voce tare mai bine decât aceeași listă prezentată în formă tipărită. Cercetătorii de la Universitatea Northwestern din SUA au început să studieze această problemă mai profund în anii '80. Drept urmare, s-a descoperit că creierul uman este capabil să perceapă un cuvânt rostit în 140 de milisecunde. Mai mult, percepția auditivă durează mai mult la oameni decât percepția vizuală. Dacă imaginea vizuală se estompează în mai puțin de 1 secundă, atunci percepția auditivă durează de 45 de ori mai mult.

Aceste caracteristici ale creierului uman explică faptul că este mai ușor să convingi oamenii de meritele unui produs cu cuvinte rostite cu voce tare. În acest caz, le place produsul mai mult și sunt mai dispuși să-l cumpere decât în ​​cazurile în care sunt convinși de cuvintele tipărite.

Schema AIDA

Puteți verifica o reclamă radio folosind schema AIDA

AIDA este un concept care explică modul în care funcționează percepția consumatorului. Reprezintă o serie de etape succesive în reacția „consumatorilor” la un mesaj publicitar.

Atenție -> Interes -> Dorință -> Acțiune ->

Atenție -> Interes -> Dorință -> Acțiune

Schema AIDA este un „schelet”, „pește”, „șablon” pentru crearea de publicitate radio. La începutul videoclipului, utilizați sunete strălucitoare, voce, imagine - pentru a atrage atenția, următorul „segment” al videoclipului ar trebui să trezească „interesul” ascultătorului radio, partea următoare este concepută pentru a crea o „dorință” pentru a utiliza servicii sau a cumpăra un produs, iar sfârșitul clipului audio ar trebui să încurajeze ascultătorul să acționeze: ridică-te și du-te să ia mărfurile, sună, bea și mănâncă :) Trebuie doar să reții că AIDA pentru publicitate radio nu este un dogmă, ca în orice afacere trebuie să ai simțul proporției și al gustului.

AIDA este o formulă generală pentru percepția ascultătorului asupra publicității radio. Publicitatea radio construită pe acest principiu este mai bine absorbită de creierul unui potențial consumator de servicii și bunuri și, în consecință, obțineți profituri financiare mai mari de la o astfel de publicitate radio.

Sezonalitatea publicității audio

Potrivit profesioniștilor, atunci când se desfășoară campanii publicitare, este necesar să se țină cont de un astfel de factor precum sezonalitatea. Toată lumea va fi de acord că iarna apelul de a te răsfăța cu băuturi răcoritoare sună nepotrivit. De regulă, perioada anului este luată în considerare automat la crearea reclamei, cu toate acestea, creatorii săi pierd adesea din vedere un factor important - fluctuațiile sezoniere ale stării psihologice a consumatorilor.

Trebuie spus că simțim influența acestui factor fără să ne dăm seama. Cum, de exemplu, putem explica afluxul de tot felul de reclame înainte de sărbători? În primul rând, o creștere complet naturală a cererii. Dar cererea este în creștere nu doar din cauza dorinței oamenilor de a cumpăra cadouri sau bunuri, ci se explică și prin starea generală de euforie dinaintea sărbătorilor. Și în această stare, oamenii își permit puțin mai mult decât de obicei.

Acest exemplu arată cât de importantă este componenta psihologică. Acest factor trebuie luat în considerare nu numai atunci când se pregătesc afluxuri sezoniere de publicitate, ci și atunci când se creează ele însele sloganuri publicitare.

Astfel, iarna oamenii, de regulă, suferă de o lipsă de emoții pozitive. Prin urmare, publicitatea pe timp de iarnă ar trebui să fie strălucitoare, colorată, senzuală pentru a trezi oamenii din hibernare.

De asemenea, este necesar să se țină cont de perioada anului, prezentând diferite aspecte ale produsului într-o lumină favorabilă.Astfel, urmărind o furtună de zăpadă în afara ferestrei, o persoană este mai probabil să asculte o reclamă pentru o centrală autonomă decât să asculte un apel pentru a cumpăra un aparat de aer condiționat. La fel, lipsa unei stații proprii se resimte acut tocmai în serile reci de iarnă, când apar probleme cu curentul electric, și deloc într-o după-amiază fierbinte de vară.

Vara, toate mențiunile de răcoare încântătoare și umbră salvatoare atrag atenția consumatorului, dar iarna trec neobservate sau provoacă iritații.

Psihologii spun că orice nuanță, sunet și imagine rămân în memoria noastră. Un apel publicitar poate deveni o rază strălucitoare de soare în mijlocul unei toamne mohorâte, în timp ce altul poate, dimpotrivă, să mărească starea de apatie. Desigur, nu este posibil să se țină cont de schimbările sezoniere ale stării psihologice a fiecărei persoane, dar creatorii de publicitate se pot baza pe idei generale despre ceea ce le lipsește oamenilor în diferite perioade ale anului. Această abordare este lipsită de personalitate, dar este totuși eficientă. Poate că, folosind această abordare, creatorii de reclamă vor înceta cel puțin să descrie plin de culoare avantajele unui lift de mare viteză în fața problemelor continue cu electricitatea, încălzirea centrală și apa caldă.

În concluzie, aș dori să observ încă o dată că schimbarea anotimpurilor are un impact vizibil asupra stării psihologice a unei persoane. Acest factor trebuie luat în considerare atât la pregătirea campaniilor publicitare, cât și la crearea unei reclame specifice. Cu alte cuvinte, ceea ce împinge o persoană să cumpere un produs vara sau primăvara poate provoca efectul opus iarna.

- Concentrați-vă pe o idee comercială (obiect de publicitate radio). Dacă sunt mai multe, acordați-le prioritate.
- Obțineți acțiunea pe care o doriți de la ascultător influențând stereotipul asociat acestei acțiuni (sunete caracteristice, fraze, muzică, voce).
- Indicați numele agentului de publicitate (numele companiei, produsul promovat) cât mai curând posibil. Repetă-l de cel puțin trei ori fără a-l înlocui cu pronume.
- Creați un script astfel încât ascultătorul să poată înțelege esența mesajului publicitar în mai puțin de 6-8 secunde.
- Nivelul de înțelegere al scenariului ar trebui să fie cu 10 puncte sub IQ-ul mediu al clasei sociale pentru care este destinat. Scenariul nu ar trebui să necesite efort pentru a reține sau înțelege textul.
- Menține un stil conversațional. Folosiți cuvinte simple și propoziții scurte.
- Subliniați verbele și folosiți-le mai des decât adjectivele.
- Rămâneți la timpul prezent și vocea activă - sună mai vioi.
- Creați imagini vizuale folosind cuvinte expresive, metafore, efecte sonore.
- Nu vă fie teamă să folosiți pronume personale. Amintiți-vă că vă adresați tuturor personal.
- Evitați clișeele.
- Corelați dimensiunea scenariului cu timpul de care aveți la dispoziție.

Vladislav Glyass, Sergey Nikolaev - „Radio Modern”, „Radioul nostru”.

Reclame pentru adulți sau jocuri nepăsătoare de creativitate

Crearea unei reclame se bazează pe o idee. Acesta este (și nu tehnica de execuție) care îl poate face pe telespectator să-și amintească subiectul reclamei. De ce, atunci, televiziunea rusă este plină de mesaje publicitare atât de mediocre? Răspunsul este simplu: ideea unei reclame este dictată de agentul de publicitate. Chiar dacă ideea este oferită de agenție, ultimul cuvânt depinde de el - persoana care ia decizia. Și în cele mai multe cazuri, agentul de publicitate face o greșeală. În acest articol vom încerca să ne dăm seama: care și de ce?

Lipsa de imaginație
Un fenomen comun. Agenția reprezintă, producția reprezintă, dar agentul de publicitate nu. De ce? Este simplu, nici nu ar trebui să-și imagineze. Produce produse lactate (lipește tapet, efectuează audituri ale întreprinderilor, asamblează mașini etc.) și imaginația sa se limitează la acest domeniu anume. Cei care susțin că viitorul constă în specializarea strictă a muncii au dreptate. Nu există specialiști universali, iar dacă o persoană este capabilă să se ocupe de tehnologia de producție și să scrie texte publicitare, atunci probabil că face ceva mai rău. Imaginația în publicitate (sau gândirea creativă) este domeniul unui număr mic de specialiști. Iar oportunitatea de a evalua acest produs este capacitatea agenției de a-și vizualiza ideea, de a permite unei persoane fără imaginație să înțeleagă ce va fi în cadru, în cuvinte și imagini simple care sunt accesibile unui neprofesionist.

Imaginație dezvoltată
Cazul opus și mai grav. Când gândesc, reglați efectiv într-o anumită direcție, ei încearcă să o reconstruiască într-o direcție complet diferită. Aici se nasc majoritatea perlelor publicității rusești. Clientul își dictează viziunea asupra videoclipului. Este bine când ideile lui au ocazia să fie implementate. În practica mea, a existat un client care a furnizat un script de 30 de secunde pe patru (!!!) pagini cu o dimensiune de 12 puncte. Mai mult, a fost o descriere extinsă a 12 scene ale complotului! „Ce este asta: 2 secunde pentru fiecare scenă?” - noi am intrebat. Clientul a devenit gânditor și a dispărut timp de o lună (o căutare dureroasă a propriului „eu”). Când s-a întors, a cerut să adapteze scenariul pentru a se potrivi cu timpul. În cele din urmă, am fost dezamăgit că tot ce a mai rămas din „scenariu” erau coarne și picioare. Se întâmplă ca clientul să scrie poezie. Și visează să creeze un videoclip cu versurile sale. Adevărat, uneori apar agenții de publicitate talentați, dar sunt rari și nu toată lumea îi primește.

Lipsa de cunoaștere a legilor pieței
Dacă în cazurile anterioare agenția a fost capabilă să ghideze clientul pe calea cea bună, atunci acesta este doar un caz clinic. Imaginează-ți - un distribuitor al unei mărci binecunoscute de telefoane mobile. El crede sincer că 90% din populația rezonabilă a pământului așteaptă un nou model de comunicații mobile (excluzând persoanele foarte în vârstă și copiii sub 3 ani). Și nu înțelege când agenția se oferă să explice clar viitorului cumpărător avantajele unui produs nou. De ce, pentru că acest lucru este clar pentru toată lumea! Logica de fier. Aș numi o altă evoluție a situației „pseudosștiințific”. Acesta este momentul în care agentul de publicitate a citit cărți despre marketing, este familiarizat cu cuvintele „brainstorming”, etc. Apoi, un grup de inițiativă se adună pentru a forma un concept creativ pentru companie. Și să „asaltăm” spațiile creative. Se întâmplă, funcționează. De cele mai multe ori. De ce? Pentru că majoritatea oamenilor care au o bază teoretică nu sunt capabili să „se pună în pielea cumpărătorului” și să înțeleagă logica și programul lor pentru a face o achiziție. Așadar, se dovedește că, după o astfel de sesiune de brainstorming formată din adulți, înțelepți cu experiență, trebuie să curățăm toaletele în fiecare zi, iar o sobă murdară este în general sfârșitul lumii pentru fiecare femeie. Amuzant, domnilor!

Dorința de a fi mai aproape de lider
Toată lumea țipă despre cât de obosit este de videoclipurile „clonate”, dar când vine vorba de asta... De obicei totul arată așa: „Aș vrea să fac un videoclip ca...”. Acesta este urmat de numele principalului concurent pe segmentul de piață în care își desfășoară activitatea clientul. Niciun argument serios nu îl poate face să-și schimbe poziția. Desigur, o astfel de dorință este de înțeles. Dar numai din punct de vedere al componentei emoționale. La urma urmei, nu există nimic rațional în această dorință. Cine câștigă când creează o reclamă „similară”? Client? Îndoielnic. Ce garanții există că un potențial consumator va putea să vă distingă marca în fluxul general de informații similare? Și este rezonabil să declarăm ceea ce a fost deja făcut de alții? Orice produs publicitar „similar” este perceput ca un produs fals, nu ca un produs nou. Concurentul își freacă mâinile. Logica lui este corectă: primul motiv acceptat de public este asociat ferm cu marca sa și este extrem de dificil să reconstruiești conștiința consumatorului.

Nu totul este aur, asta...
„Amintiți-vă, a fost un videoclip atât de grozav acolo... Pur și simplu nu-mi amintesc ce s-a făcut reclamă.” Este cunoscută situația? Nu. Apoi testați: amintiți-vă cele mai interesante cinci reclame pentru dvs. (din punct de vedere al intrigii), iar acum aceleași cinci mărci reclame. Nu-ți amintești? Acum răspunde: ce va fi amintit în memoria privitorului - această fată tânără, drăguță, pe jumătate îmbrăcată sau marca de colanți? Aceasta se numește imaginea vampirului. Când este creat un produs publicitar în care povestea este construită pe un personaj. În plus, personajul este strălucitor și memorabil. Este grozav când anunțul tău este amintit atunci când devine subiect de discuție. Ar fi bine ca produsul căruia îi este dedicată reclama ar fi la fel de strălucitor ca imaginea creată în el. Și dacă nu? Donați banii destinați pentru producerea și închirierea reclamei unei fundații caritabile. Aici vor fi mai utile. Nu este nevoie să distrați publicul din propriul buzunar; televiziunea face o treabă excelentă în această sarcină.

Războiul sexelor
Publicul pentru 80% din bunurile de larg consum este reprezentat de femei. Cu toate acestea, nu toată lumea știe acest lucru. Deși, chiar și cei care înțeleg acest lucru nu au nicio idee ce este publicitatea „femeilor” și cum diferă ea de publicitatea „bărbaților”. Aceasta este o zonă psihologică, o chestiune de percepție de gen a reclamei. Dar în jurul nostru există exemple. Să ne amintim măcar de Adam și Eva cu faimosul măr. După ce a fost ghidată ea când a acceptat oferta ispititorului și cum a luat el decizia? Chiar și în epoca emancipării, o femeie rămâne femeie. Nu cumpără șampon, ci păr frumos; cumpără produse cosmetice, dar dorința de a ieși în evidență. Chiar și majoritatea produselor cosmetice pentru bărbați sunt achiziționate de jumătatea mai slabă a umanității. Imaginați-vă procesul de bărbierit (adică fețele bărbaților). Ce vede femeia? Piele iritată, inflamată, chinuită de frecarea zilnică. Cum se simte bărbatul? Doar 10% le pasă de ameliorarea inflamației și a iritației pielii. Pentru alții, bărbieritul este o procedură inevitabilă, nu foarte plăcută. Un bărbat se așteaptă ca produsele cosmetice să fie ușor de utilizat, să aibă un miros plăcut, un ambalaj elegant și o marcă familiară. Și o femeie se străduiește să „salveze” pielea bărbaților alegând produse catifelante și iritante. Apare o întrebare logică: de ce sunt atâtea femei pe jumătate goale pe ecran? Răspunsul este simplu: majoritatea reclamelor sunt create de bărbați care nu țin cont de psihologia feminină a percepției informației.

Ceea ce este bun pentru un german este bun pentru un rus...
Adaptarea reclamelor pentru produse multinaționale este o problemă foarte importantă. Aceasta se referă nu numai la discrepanțe în articularea actorilor (când buzele actorului „nu cad” în textul rus), ci și la întrebarea intrării ideii în sine pe piață. Am avut un caz când, pentru o campanie publicitară națională, am filmat personajul principal în trei grade de „îmbrăcăminte”, pentru regiuni cu mentalități diferite. În general, cultura societății către care este îndreptat mesajul publicitar este un factor cheie în alegerea unui concept creativ. Și deși am înlocuit sandvișurile cu tartine și borșul cu sushi, sunt lucruri care nu sunt convingătoare pentru consumatorul rus. Și aceasta se referă, în primul rând, la motivele luării unei decizii de cumpărare. Așa eșuează campaniile publicitare cu reclame adaptate pentru mini-spălări, în care un tânăr chipeș își curăță cărările casei („Atât de frumusețe pentru dacha? O vor smulge imediat!”, „Mi-aș dori să pot curăța și cărări!”).

O să vrei să râzi!
Râsul este una dintre cele mai mari emoții pozitive ale omului. Râsul îl poate înmuia chiar și pe cel mai îmbufnat consumator. Cu toate acestea, umorul în publicitate este o chestiune subtilă, care necesită o atenție enormă și abilități puternice. Puțini oameni au talentul de a scrie ceva semnificativ și amuzant. Există multe pericole pentru un videoclip care este amuzant prin design. Principala este vulgaritatea. Este foarte ușor să sune vulgar într-o glumă, pentru că legile umorului se bazează pe subestimare primară, așa cum este cazul vulgarității, care este periculoasă pentru orice obiect promovat. Dar ispita este mare. Și pe bună dreptate. La urma urmei, o persoană, după ce și-a amintit buna dispoziție, o va lega de marcă și, mai târziu, își va aminti nu numai starea sa de mulțumire, ci și produsul în sine.

Notă pentru scenarist
Deci, veți încerca să evitați greșelile, dar tot încercați să scrieți singur scenariul. Ei bine, atunci câteva puncte importante nu vă vor răni:
Structura scriptului. Orice lucrare dramatică (care este ceea ce este un videoclip publicitar) este supusă anumitor legi. Pentru a spune simplu, să ne amintim de școală, subiectul literaturii este clasele 5-6. Încă din copilărie, am auzit cuvinte precum „început”, „dezvoltare”, „apogeu” și, în sfârșit, „deznodământ”. În această ecuație, există mai multe necunoscute pentru noi (început, dezvoltare, punct culminant) și un lucru cunoscut dinainte. Acesta este deznodământul. În orice reclamă (sau aproape în orice) reclamă, deznodământul este așa-numitul Pack Short, finalul „bucănie” al videoclipului. În Pack Short vedem gama de produse, denumirea acesteia, adesea însoțită de un slogan. De obicei, un pachet scurt ocupă 1/6 sau 1/5 din timpul de rulare al unei reclame și conține produsele principale (de top) din linia de produse (dacă este extinsă). Este bine când sloganul dintr-un pachet scurt este o concluzie funcțională a intrigii reclamei. Ei bine, de exemplu, sloganul conține răspunsul la întrebarea pusă în poveste sau soluția la problema demonstrată în videoclip.
În ceea ce privește componentele rămase, ele însumează o singură linie narativă. Mai mult, pentru genul modern de publicitate, sunt posibile orice variații ale temei. Nu sunt reguli. Punctul culminant poate preceda, de exemplu, intriga. Când chiar la începutul videoclipului ni se arată faptul că s-a întâmplat și abia atunci - fundalul său. Se întâmplă ca într-un videoclip intriga să fie urmată de un punct culminant puternic, astfel încât să sporească efectul. Totuși, legile percepției rămân și nu pot fi neglijate. Privitorul ar trebui să înțeleagă ce se întâmplă în cadru, să nu se simtă prost și să nu irosească resurse intelectuale puternice pentru a recunoaște intriga reclamei.
Complot. Conceptul de „storyline” înseamnă aranjarea elementelor unui videoclip publicitar într-un singur lanț - o linie, astfel încât toate elementele să se potrivească perfect și să se completeze reciproc (amintiți-vă un puzzle). Apoi povestea spusă într-o perioadă scurtă de timp va fi „comestibile”, ușor de perceput și reținut. Este important să ne amintim că tema principală a intrigii este produsul promovat și nu acest copil drăguț în cadru. Este ideal atunci când produsul în sine joacă rolul principal, iar toți ceilalți joacă roluri secundare. Așa se nasc eroii promoționali care personifică personajul (tot felul de idioți, Mr. Proppers etc.). Un erou de promovare poate să sfătuiască, să distreze, să învețe, să ajute, să acționeze în general ca un erou în toate felurile posibile și, în același timp, să sară înapoi pe etichetă, fiind astfel ferm conectat cu produsul. Eroii promoționali se nasc din necesitate mai degrabă decât din un bagaj creativ bogat. Trebuie să ne amintim că este indicat să nu „reînvie” produsul în sine sau ambalajul acestuia, adică. nu forțați consumatorul să cumpere și să folosească o creatură vie. Ei bine, gândiți-vă, cui îi place să mănânce cârnați care tocmai vorbeau de pe ecranul televizorului cu o voce umană?!
Pot exista mai multe povești. De exemplu, pot rula în paralel. De exemplu, separat - dimineața unui bărbat și dimineața unei femei. Două povești. Scenele se succed. Ea se trezește, el se spală pe dinți, ea se îmbracă, el bea cafea, ea iese pe ușă și el iese din apartament, apoi se întâlnesc. În acest moment, două povești se intersectează și apoi se mișcă în paralel.
În complot, este important să se țină cont de cronologia evenimentelor. Scenele care urmează să fie editate trebuie să conțină aceeași perioadă de timp. De exemplu, o femeie pregătește mâncarea: ea taie legumele, le pune în apă și adaugă condimente. Următorul ar trebui să fie un plan care s-ar întâmpla în timp real după aceeași perioadă de timp. De exemplu, o farfurie cu supă gata făcută pe masă, dar fără a pune copiii în pat (de ce nu au mâncat copiii?)
Multe scene pot fi aruncate. Pentru a arăta cum o persoană a înșurubat un bec, este suficient să puneți actorul pe un scaun pentru a înșuruba becul și apoi să aprindă lumina. Nu este absolut necesar să se demonstreze cum a fost scos becul din pachet, s-a urcat pe un scaun etc. Scăpând de scenele „în plus”, lăsăm doar cele importante, semnificative pentru spectator în intriga videoclipului și economisim timp de publicitate costisitor.
Texte. Adesea, textul este „scris” pentru a se potrivi intrigii, ca și cum ar susține în plus ceea ce se întâmplă în cadru. Acest lucru este greșit, pentru că... textul într-o reclamă și textul într-un anunț tipărit sunt două lucruri diferite. Și funcțiile lor sunt diferite. O reclamă de televiziune combină trei componente importante: imaginea, sunetul și dinamica. Toate aceste componente sunt la fel de importante și de aceea reclama este mai revelatoare pentru consumator, comparativ cu alte reclame. Textul dintr-un videoclip publicitar trebuie să respecte o regulă principală: spectatorul trebuie să perceapă textul, să înțeleagă ceea ce se spune, fără să se uite la ecranul televizorului. Pentru a nu uita de persoanele care spală vase în pauzele comerciale (bea cafea, își vopsesc unghiile etc.). Și sunt multe dintre ele care trebuie remarcate. De ce să-ți pierzi audiența în favoarea copywriterilor răi? Orice text publicitar are mai multe componente funcționale. Titlu. Conceput pentru a atrage atenția și a forța privitorul să se uite la ecran (sau să-l împiedice să apese un buton de pe telecomanda televizorului). Subtitlu. Acesta va pregăti spectatorul pentru intriga reclamei, va oferi o explicație introductivă și va crește interesul. Textul publicitar principal. Acesta va comunica pentru ce plătește agentul de publicitate atunci când plasează o reclamă în aer. Textul publicitar principal nu poate fi neglijat. Este important de reținut că aceasta este chintesența politicii de marketing a companiei, strânsă în 10-15 secunde, așa că orice poveste trebuie să implice prezența textului publicitar principal. Slogan. Fara comentarii. Ecou frază. Repetă un element important al textului, creează un ecou, ​​funcționează pe principiul „repetarea este mama predării”. Adesea, în videoclipuri (din lipsă de timp) sunt combinate o frază ecou și un slogan.
Sincronizare. Este foarte dificil să-ți amintești că mai ai doar 30 de secunde. Vă voi spune un secret că a scrie un scenariu de film este mai ușor decât a scrie un scenariu comercial. "Prostii!" - tu spui. Dar nu, „a lucra la timp” este talentul unui scenarist serios. Mai mult, nu pentru a „strânge” maximum de informații în videoclip, ci pentru a transmite pe deplin ideea spectatorului, asigurând înțelegerea. Când scrieți un scenariu pentru videoclipuri compilate (când sunt difuzate videoclipuri de 30, 15 și 5 secunde), scenariul este creat pentru un videoclip tipic. Cu alte cuvinte, cel mai des difuzat. Și nici nu vă gândiți să acceptați scenariul pentru cel mai lung timp de rulare. Apoi, videoclipul difuzat principal va fi doar o versiune redusă a videoclipului cu o durată mai lungă de rulare. Procedura este următoarea: mai întâi, se creează un script pentru o reclamă tipică, apoi se creează o versiune compilată (pentru un videoclip cu o durată mai scurtă) și o versiune extinsă (pentru reclame cu o durată mai lungă).
Tehnica de performanță. Pentru a crea un scenariu cu drepturi depline pentru o reclamă, trebuie să aveți o idee despre posibilitățile de a vă realiza ideea. Se întâmplă adesea ca clientul să nu-și imagineze capabilitățile moderne de producție de film și video, grafică pe computer și animație. Voi discuta despre specificul producției de publicitate în articolul următor.
Dar dacă te uiți la problema din exterior, poți vedea clar că sunt oameni care construiesc case, care vând mobilă, care produc computere și sunt oameni care scriu scenarii și creează reclame. Așa că lasă fiecare să se ocupe de treburile lui. Succes cu campaniile voastre de publicitate, domnilor!

Publicitate radio

Recent, a existat o tendință de creștere a popularității publicității radio la Moscova și Sankt Petersburg. Și motivul nu este că costul unei campanii de publicitate la radio este semnificativ mai mic decât la televiziune. Uneori costă și mai mult. Dar publicitatea radio are o serie de avantaje care o fac atractivă pentru agenții de publicitate din Moscova și Sankt Petersburg. De exemplu, publicitatea radio funcționează excelent în cazurile în care este necesar să ajungeți la segmente înguste ale audienței, ceea ce vă permite să nu plătiți în plus bani în plus pentru acoperirea sa, ci să plasați clipuri audio publicitare, de exemplu, pe posturi de radio pentru tineri sau posturi de radio. pentru cei care conduc. Chiar și principalul dezavantaj al radioului - lipsa imaginilor - se transformă în calitatea sa pozitivă, forțând imaginația ascultătorului să funcționeze. Radioul este eficient în special atunci când se desfășoară campanii publicitare pe termen scurt, cum ar fi anunțuri de evenimente, diferite promoții, vânzări și așa mai departe. Impactul publicității radio din Saratov este simțit aproape imediat - agentul de publicitate primește cea mai mare parte a apelurilor în aproximativ 15 minute de la lansarea clipului audio în blocul de publicitate. Numărul de apeluri este direct proporțional cu numărul de clipuri video din blocurile de publicitate. Se crede că cel mai mare randament provine din videoclipurile informaționale, în timp ce videoclipurile de jocuri sunt mai potrivite pentru campaniile de imagine. Fidelitatea foarte mare a audienței crește eficiența publicității radio: se crede că majoritatea oamenilor ascultă 4-5 posturi de radio pe o perioadă destul de lungă de timp. Și dacă credeți în cercetare, ascultătorii de radio Record nu schimbă deloc postul și ascultă blocul de publicitate până la capăt. Planificarea campaniilor de publicitate se realizează ținând cont de dinamica zilnică a fiecărui post de radio și de obiectivele specifice ale clientului. Contactează-ne, realizăm cele mai eficiente clipuri audio. Realizăm periodic sondaje și colectăm statistici privind eficacitatea campaniilor de publicitate și calitatea serviciilor noastre în general. Sunați sau trimiteți un e-mail, vom fi bucuroși să vă răspundem la întrebări. Studio de producție „Soundfon”

Publicitatea radio - pe scurt despre principalul lucru

Pe aceasta pagina am publicat informatiile necesare pentru toti cei implicati in publicitatea radio in mod profesional sau care abia incep sa fie interesati de publicitatea radiofonica si realizarea de clipuri audio. Regulile de bază pentru realizarea unei reclame radio eficiente sunt descrise aici într-un mod simplu și accesibil.

Publicitatea radio folosește în principal clipuri audio care sunt multipli de 15 secunde. Adică 15, 30 și 45 de secunde, mai rar un minut. Un anunț scurt - 15 secunde (25 de cuvinte), un spot radio standard - 30 de secunde (45 de cuvinte), un spot radio cu rezumate detaliate - 45 de secunde (până la 80 de cuvinte). (Nu este nevoie să numărați pronumele). Puteți încadra mai multe cuvinte în timpul specificat, dar rezultatul va fi un răsucitor de limbi pe care ascultătorul nu își va aminti, nu îl va percepe bine și o astfel de publicitate va fi ineficientă.

Videoclipul trebuie să conțină anumite elemente „de imagine” - muzică, care este folosită ca principală pentru toate reclamele audio ulterioare, diverse efecte sonore - care se pot muta și de la video la video, vocea crainicului "principal" - care este folosită. în această reclamă radio este întotdeauna același, slogan, scandarea unui slogan sau a unui nume de companie.

Toate acestea sunt necesare pentru a consolida gradul de conștientizare a mărcii și pentru a crește efectul publicității radio. Componenta „imagine” a publicității radio nu ar trebui să se schimbe în mod constant și radical, deoarece în acest caz ascultătorul radio va trebui să „se familiarizeze” din nou cu obiectul promovat de fiecare dată.

Sarcini de publicitate radio

1. Poziționarea (un caz special este informația) folosind publicitatea radio.
Functii:
· face cunoscut un obiect necunoscut;
· fă-l de înțeles, „al tău” din punct de vedere emoțional;
· să facă o evaluare cu privire la RO;
· atrage atenția asupra RO;
· amintiți-vă RO.

2. Diferențierea față de concurenți folosind publicitatea radio.
Functii:
· obținerea efectului de noutate dacă se cunoaște PO;
· comutați atenția ascultătorilor de la obiecte similare la RO;
· distinge RO de altele similare cu acesta.

Vladislav Glyass, Sergey Nikolaev - „Radio Modern”, „Radioul nostru”.

Clip audio ca instrument de publicitate eficient

Un tip eficient de publicitate care are cea mai eficientă rentabilitate pentru clienții potențiali este jocurile, muzica și spoturile audio mereu dinamice. Acesta este motivul pentru care crearea de clipuri audio este atât de solicitată.

Problema producerii de publicitate audio trebuie abordată cu toată responsabilitatea. Acest proces este destul de minuțios și necesită o mare atenție, concentrare și soluții creative. Pentru a crea un clip audio, trebuie să parcurgeți mai mulți pași. Prima dintre acestea este dezvoltarea tematică a proiectului. Urmează munca scenariștilor, regizorilor și cranicilor. După ce scenariul este scris, actorii sunt selectați și echipamentul este configurat, începe înregistrarea. Etapa finală este tratarea acustică a produsului finit.

Ca urmare, apare un videoclip publicitar finalizat, menit sa informeze potentialii clienti despre un anumit produs sau diverse servicii. Mai mult, nu contează deloc durata lui. Adesea, câteva secunde de sunet sunt suficiente pentru ca toate informațiile necesare să fie transmise utilizatorului final al produsului publicitar. Adesea, un clip audio include melodii radio special înregistrate de cântăreți profesioniști. În acest caz, apare un instrument de publicitate incredibil de puternic.

Oricum ar fi, crearea de publicitate audio are anumite obiective. Publicitate primară eficientă, care ar trebui să contureze cercul consumatorilor. Trebuie să fie strălucitor și memorabil, dar discret în același timp. Pentru a obține rezultatul, sunt utilizate diverse metode, de exemplu, inclusiv efecte audio suplimentare. De aceea, procesul de lucru la un videoclip este atât de complex; este necesar să se încadreze cât mai multe informații posibil într-un cadru strâns și să le prezinte discret și blând, dar în așa fel încât nu numai să ajungă la destinatar, ci să aibă și cele dorite. efect.

Cu ajutorul studioului de producție Soundfon, veți primi un clip audio de înaltă calitate care nu va fi doar reclamă, ci va fi cu adevărat eficient. Specialiștii noștri vor desfășura întreaga gamă de lucrări la realizarea videoclipului, vor scrie un scenariu interesant, vor alege cel mai optim stil și vor înregistra vocile cranicilor. Studioul practică colaborarea la distanță; nu este nevoie să veniți la birou, toate aprobările se fac online, iar rezultatul final al lucrării este trimis prin email.

Clip audio

Clipuri audio sau reclamele radio sunt mici fragmente audio independente utilizate pentru difuzarea la radio, TV, supermarketuri, site-uri de internet etc.
Într-un clip audio, cel mai important lucru este scenariul și munca unui crainic profesionist. Înainte de a începe să creați un clip audio, este foarte important să aveți un text sau un scenariu de înaltă calitate pentru un clip audio; un scenariu bine pregătit este cheia succesului unei campanii de publicitate. Ca rezultat, sunt produse clipuri audio de înaltă calitate dorite de client.
Clipurile audio publicitare se caracterizează printr-o bogăție de informații într-o perioadă relativ scurtă de timp. Uneori ajunge la punctul de absurd: vocea crainicului este accelerată artificial pentru a transmite informații publicitare cu un timp video minim. Realizarea de clipuri audio nu este doar procesul de combinare a textului bine citit cu muzica. Aceasta este o intonație care evidențiază principalul lucru, subliniind informațiile importante.
Ascultați clipuri audio, există diferite stiluri: clipurile audio bazate pe imagini, cele informaționale, de joc și de cântec nu sunt foarte relevante acum. Puteți auzi exemple de clipuri audio publicitare Textele clipurilor audio se transformă în cele mai interesante clipuri radio dacă relația dintre partea de imagine și partea de informare este aleasă corect. Același text poate fi citit, procesat și editat în moduri nesfârșite diferite.
Dacă doriți, veți obține un videoclip de înaltă calitate? contactați un copywriter profesionist. Cine vă va pregăti un scenariu audio de înaltă calitate.
Clipuri audio - publicitate pentru produsele și serviciile dvs. Pregătim și înregistrăm clipuri audio pentru difuzare ca publicitate folosind biblioteci profesionale de producție, începând cu ingineri de sunet calificați cu mulți ani de experiență și terminând cu soluții fără compromisuri în software și hardware. Crearea clipurilor audio are loc folosind o tehnologie impecabilă de înaltă clasă, deoarece timpul de redare este foarte scurt și este important să parcurgeți informațiile cât mai eficient posibil. Producția de clipuri audio începe cu înregistrarea difuzoarelor și a actorilor în studio.
Clipurile audio de la radio sună adesea ca clone. Acest lucru se datorează faptului că totul este pus pe o linie de asamblare - se folosesc aceleași șabloane de script, cranici, proiecte de inginer de sunet pregătite în avans etc. Mulți încearcă să evite acest lucru, dar nu toată lumea reușește. Da, o posibilă consecință a acestui lucru este o creștere a timpului de producție și a costului final al produsului. Însă, ca rezultat, obții un produs de calitate și cel mai important! profit dintr-o campanie de publicitate.
Videoclipurile audio sociale se deosebesc de toate celelalte tipuri și tipuri de clipuri audio. Realizați un clip audio de natură socială, pregătiți textul în consecință, selectați difuzorul necesar și potrivit. Multe studiouri de înregistrare vor fi bucuroși să înregistreze un clip audio de natură socială. Apropo, cele mai bune clipuri audio sunt adesea clipuri audio sociale.
În publicitate, clipul audio informațional este cea mai utilizată formă și are cel mai mic cost în raport cu revenirea campaniei publicitare.
Clipurile audio pentru jocuri sunt utilizate mai rar, în funcție de bunurile și serviciile promovate, bugetul și preferințele personale ale clienților și au mai mult succes în regiunile Rusiei.
Clipurile audio vocale trec în fundal și sunt populare în regiunile cu un număr mic de persoane și un cost redus al timpului de publicitate.
După producerea unui clip audio, solicitați un pașaport pentru clipul audio; acesta este o garanție oficială a legitimității utilizării muzicii în producția sa. Posturile de radio nu necesită întotdeauna un pașaport video. Dar la prima cerere sau la notificarea prealabilă a necesității acesteia chiar înainte de începerea producției.

Care credeți că este cheia eficienței publicității audio? Este clar că vei putea identifica cu ușurință mai multe modalități de a crea publicitate în mod competent. Este de remarcat faptul că cele 5-7 exemple pe care le-ați oferit despre cum să faceți textul eficient nu sunt singurele după care ar trebui să se ghideze agenții de publicitate atunci când compun un mesaj publicitar pentru consumatori. Acum vom analiza totul în detaliu împreună.

În primul rând, cumpărătorul este atras nu de conținutul reclamei în sine, ci de modul în care aceasta este prezentată privitorului. Textul aldine și, desigur, unic din antetul anunțului este exact de unde va trebui să începeți. După cum știți, cumpărătorul dvs. are nevoie de informații actualizate. După ce i-a prezis aspirațiile sau nevoile, îți va fi mai ușor să arăți produsul promovat, astfel încât să atragă atenția chiar și a unui sceptic complet.

Cel mai bun mod de a face publicitate radio este să fii creativ. Oamenii obișnuiți sunt atrași de clipuri audio neobișnuite și interesante. Acordați atenția cuvenită la restul detaliilor mesajului publicitar; într-o astfel de prezentare veți proiecta reclama așa cum va fi auzită. De asemenea, vă sfătuim să lucrați cu accent pe partea de publicitate care este cea mai importantă pentru spectator (bonusuri, cadouri pentru clienții companiei dvs.). Dacă o celebritate este prezentă în campania publicitară sau dacă textul publicitar conține fraze familiare din filmele tale preferate, scrie-ți 5 puncte ca dezvoltator de publicitate de înaltă calitate. Niciodată, chiar dacă îți dorești cu adevărat, nu scrie o reclamă pentru o companie nerealistă, fantastică. Cu cât o persoană citește mai multe paragrafe, cu atât își amintește mai puțin. Regula principală este ca sloganul să fie reținut rapid și ușor de oameni. Și informațiile publicitare ar trebui să fie întotdeauna create în mod onest, fără fals - acest lucru este în propriul tău interes.

Să vă mai spunem o condiție de bază: folosiți mai rar cuvinte cu particula „nu” în blocul publicitar, evitați propozițiile cu negație! O opțiune excelentă pentru a atrage publicul țintă către publicitate este includerea unei întrebări în titlul textului publicitar. Teoreticienii în publicitate recomandă să nu folosească astfel de cuvinte și apeluri direct către cumpărător, cum ar fi „Dragi”, „Domnilor”, „Gusus”, „Ieftin”, „De încredere”, „Profitabil”, „Garantat”, „Încercați”, sunt aproape nu sunt percepute deloc. Eliminați aceste cuvinte în plus din text, clientul nu va pierde bani în plus, dar veniturile din acesta vor fi mult mai mari. Convinge-i pe toti ca achizitionarea unui produs facut de tine este necesara. Și nici măcar din cauza reducerii favorabile a mărfurilor.

Introduceți mai des în textul publicitar cuvinte precum: anunță, vă dau, vă sfătuiesc, vă recomandăm, îmbunătățire, rapid, rapid, ușor, imediat, misterios, efect vizibil și alte fraze și cuvinte similare. Este mai bine să scrieți cuvinte importante în textul publicitar de cel puțin câteva ori - la începutul reclamei și în descrierea utilității specifice a produsului sau serviciului pentru publicul larg. Nu te compara niciodată cu o companie competitivă. Astfel de acțiuni enervează publicul și nu respectă articolul 7 din Legea federală a Legii publicității. De asemenea, scrieți despre organizația dvs. la sfârșitul anunțului. Coordonate, telefon, fax - aceasta este ceea ce trebuie comunicat la finalul textului publicitar viitorului cumparator.

Publicitate audio. Să facem bine!

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Descrierea produsului și proprietățile acestuia. Descrierea situației pieței. Obiectivele campaniei de publicitate. Poziționarea produsului și planul campaniei de publicitate. Bugetul campaniei de publicitate. Un exemplu de articol publicitar și reclamă. Evaluarea eficacității unei campanii de publicitate.

lucru curs, adăugat 07.11.2013


Tipuri și mijloace moderne de publicitate. Conținutul procesului de dezvoltare a campaniei de publicitate a agenției de publicitate. Metode de distribuție publicitară în etapele planificarii media strategice și tactice. Analiza eficacitatii campaniei de publicitate in desfasurare.

teză, adăugată 02.05.2014


Dezvoltarea unei campanii de publicitate folosind exemplul salonului de înfrumusețare „Be Brighter”. Analiza macrofactorilor și microfactorilor mediului extern al cabinei. Impactul pozitiv al unui anumit mesaj publicitar asupra publicului țintă. Evaluarea eficacității unei campanii de publicitate.

lucrare de curs, adăugată 16.01.2011


Rolul publicității în formarea și dezvoltarea afacerilor. Dezvoltarea unei campanii de publicitate pentru SA „Fishchekombinat”. Alegerea tipului de strategie de publicitate. Căutați o idee creativă, justificarea motivelor și stilul de atracție publicitară. Scenariul publicitar pentru radio si televiziune.

lucrare curs, adăugată 06.11.2011


Istoria dezvoltării publicității. Publicitatea într-o economie de piață modernă, principalele sale tipuri și funcții. Obiectivele de marketing ale campaniei de publicitate. Activitati de publicitate in domeniul hotelier. Dezvoltarea unei campanii de publicitate, evaluarea eficacității utilizării acesteia.

lucrare curs, adaugat 19.06.2011


Planificarea activității de publicitate de către organizația de publicitate. Organizarea unei campanii de publicitate. Dezvoltarea obiectivelor publicitare. Metode de calcul al bugetului de publicitate al unei întreprinderi. Analiza activităților de publicitate ale companiei SRL „Center” și eficacitatea utilizării reclamei.

lucrare de curs, adăugată 04/01/2008


Metode și tehnologii de pregătire și organizare a unei campanii de publicitate pentru ceasurile APPELLA: determinarea ciclului de viață al produsului; plan, strategia campaniei de publicitate, calculul costurilor; alegerea mediilor de publicitate, crearea unui mesaj publicitar, colaborarea cu agentiile.

test, adaugat 03.11.2010


Formarea obiectivelor și etapele de planificare ale unei campanii de publicitate. Probleme rezolvate prin publicitate în diferite stadii de dezvoltare a pieței. Analiza gradului de influență a reclamei asupra unei persoane. Calculul bugetului de publicitate. Mijloace, forme, metode de reclamă a comunicării pe Internet.

lucrare curs, adaugat 15.10.2014

Ca orice manipulare a conștiinței, crearea de scenarii pentru publicitatea radio este tocmai manipularea conștiinței umane. O astfel de muncă necesită nu numai creativitate, ci și o înțelegere a întregii mecanici a procesului.

Știți de ce zeci de copywriteri creează texte complet mediocre pentru publicitatea radio? Da, pentru că pur și simplu nu înțeleg principiile fundamentale, crezând naiv că au nevoie doar de un text frumos cu un anumit timp. Din păcate, nu funcționează.

Trebuie să înțelegeți că un scenariu care arată mai mult sau mai puțin bine pe hârtie se va pierde pur și simplu în aer. Nu va fi nimic: fără poftă, fără sens, fără scânteie. Manichin.

Pentru a înțelege despre ce vorbim, ți-am pregătit un mic exemplu cu explicații.

Ai visat de mult să schimbi ferestrele din casa ta? Chiar acum! De 17 ani, Fabrica de ferestre „Okna Trakt” își mulțumește clienții cu cele mai mici prețuri din oraș! Promoție până la sfârșitul verii: fereastră la dacha doar 3500 de ruble! Grăbiţi-vă! La urma urmei, „Windows Trakt” este cea mai bună calitate direct de la producător și cele mai mici prețuri din Sankt Petersburg Sunați...

Care este principala problemă cu această „capodopera”? Așa e, e gol. Video pur informativ, fără indicii. Și toate aceste clișee, precum „e timpul”, „cele mai mici prețuri” (de două ori), „grabă” nu sunt deloc observate de ascultător, deoarece au pierdut de mult orice conotație emoțională. Un videoclip fantomă, după care nu va mai rămâne nimic în capul tău.

Ferestrele Trakt sunt excelente, de fapt! De ce este așa? Fereastra de 3500 pentru dacha - doar noroc pur! De asemenea, vă vom ajuta să găsiți orice soluție pentru casa dvs. Ei bine, cum rămâne cu calitatea muncii? Nicio grijă: vor rezista mulți ani până te vei sătura de ele. Ferestrele Trakt sunt cele mai bune. Fapt.

Al doilea exemplu de scenariu video radio:

Ferestrele Trakt pot face asta: fereastra de 3500 pentru o dacha, la acel preț - mult noroc! Calitatea este minunata, sunt nenumarate modele. Unde mai exista o astfel de oferta? Lucrăm de 17 ani - fără plângeri, fără plângeri. Ferestrele Trakt sunt cele mai bune. Fapt!

Aceste texte de scenariu nu sunt doar mai avantajoase din punct de vedere al percepției (rimele sunt simple și ușor de reținut), ele au și o caracteristică importantă: repetarea frazei „ Ferestrele Trakt sunt cele mai bune. Fapt".

De ce este necesar acest lucru? Faptul este că ascultătorul își amintește de obicei ultimele fraze. În cazul nostru, aceasta este afirmația că „Trakt Windows sunt cele mai bune. Fapt".

Și chiar dacă ascultătorul nu a cumpărat nimic de la noi astăzi, sămânța este totuși sădită: data viitoare când va întâlni mențiunea „Window Tract”, subconștientul său ajutător îi va spune că... E drept că sunt cei mai buni. FAPT. Așa că am creat o reacție foarte clară la o anumită marcă.

Dacă reamintiți ascultătorului acest lucru din când în când prin publicitate, atunci cel puțin puteți construi loialitatea față de brand. Ca maxim, o persoană își va crede propria reacție la marcă și va cumpăra ferestrele noastre. Ura, hai, șampanie toată lumea!

Principii de creare a textelor pentru publicitate radio

Vă amintiți când spuneam că scrierea de scenarii pentru videoclipurile audio publicitare este posibilă doar cu o înțelegere clară a întregii mecanici a procesului? Asta este adevărat. Desigur, dacă ai un buget nesfârșit, ascultătorii pot fi obligați să-și amintească orice prostie complexă și incomodă, dar asta este, mai degrabă, din disperare.

Textele bune ar trebui să fie memorabile, astfel încât, după doar câteva ascultări, informațiile să fie ferm încorporate în subcortex. Cum să realizezi acest lucru? Pentru început, învață să urmezi principiile creării de texte pentru publicitatea radio.

Fără cuvinte complicate sau comparații. Cel mai bun spot radio este cel la care nu trebuie să te gândești. Mai mult decât atât, merită să iei în calcul nu nivelul tău (poate că l-ai citit pe Nietzsche în original), ci cel mai obișnuit om de pe stradă, căruia îi este în general prea lene să se gândească. Fraze clare, mici. Cuvinte familiare. Fapte și cifre specifice. Verbe puternice.

Videoclipurile care rime sunt cel mai de preferat, deoarece rima (în special rima simplă) este mai ușor de reținut.

Perioade de timp selectate corect. Excepția sunt jingles-urile, scurte reclame radio, care constau de obicei dintr-o frază semnificativă însoțită de acompaniament muzical. Pentru alte texte pentru videoclipuri (informaționale, joc, imagine) - de la 10 la 40 de secunde.

Optim 20-35 de secunde: în acest timp clipul audio publicitar nu va avea timp să se plictisească, dar va putea transmite ascultătorului radio toate informațiile necesare. Puteți vizualiza durata aproximativă a viitorului videoclip folosind serviciul Cronometru. Rata normală de vorbire pentru formatul radio este de 1,5 - 2 cuvinte pe secundă.

Fara timbre. După cum am menționat mai devreme, frazele clișee nu sunt percepute de ascultător în niciun fel. Clientului unei reclame la radio i se pare că, folosind cât mai multe fraze fără chip, precum „sistem flexibil de reduceri”, „condiții ideale”, „cel mai înalt nivel de servicii”, va transmite cu siguranță ascultătorului tot farmecul. a ofertei sale. El nu va raporta. Verificat. O persoană a auzit deja astfel de fraze de un miliard de ori, a învățat să nu le observe deloc.

Prezentare originală. Unul dintre atuurile principale este caracterul neobișnuit al textului videoclipului publicitar. Pe vremuri, s-a auzit pe scară largă un text, sau mai bine zis o singură frază, pe care încă îl considerăm standardul publicității radio. Această perlă minunată suna așa: „Când vezi un semafor, amintiți-vă de aragazul Termofor”.

Chiar dacă fraza este stupidă, funcționează grozav. Și nu contează că nu are rost, ceea ce este important este că memorabilitatea mărcii este pur și simplu în afara topurilor.

Într-o prezentare neobișnuită și memorabilă se află succesul publicității radio. Atât de multe ori întrebarea cum să creezi un scenariu publicitar radio bun se rezumă la absurditatea obișnuită. Logica sobră și o abordare echilibrată nu sunt întotdeauna singurele căi posibile.

Fraze de cârlig. Este important ca textul scenariului comercial radio să conțină o repetare a ideii principale, a numelui de marcă sau a serviciului. Dacă textul este mic, sunt suficiente câteva sloganuri, dar dacă videoclipul este lung (de la 35-40 de secunde), atunci ar trebui să existe cel puțin trei mențiuni.

Aceasta este arma noastră principală, toate celelalte cuvinte, muzica și alte atribute sunt doar un grup care este conceput să însoțească și să exalte adevărații aristocrați - fraze de prins.

Aici terminăm povestea despre cum ar trebui să fie o reclamă radio bună. Sperăm că aceste sfaturi simple vă vor ajuta măcar puțin să înțelegeți principiile creării reclamelor radio și să discerneți dificultățile pe care le puteți întâmpina în acest proces.

P.S. Și acum există o opțiune separată și din nou gata făcută deja în înregistrare!

Bravo ție!