Elementele de bază ale marketingului viral în rețelele sociale. Publicitate virală sau Cum să infectezi publicul țintă cu ideile tale? Promovare virală

Când metodele tradiționale de promovare online nu funcționează, este timpul să căutați o abordare diferită, mai creativă a problemei. Poate fi publicitate virală pe internet. Publicitatea virală este una dintre cele mai eficiente modalități de a vă promova afacerea. Acesta este motivul pentru care mărci mari precum Samsung, Nintendo, Volkswagen și sute de alții îl folosesc în mod regulat în campaniile lor de publicitate.

Ce este publicitatea virală și cum funcționează?

Publicitatea virală este orice reclamă online pe care utilizatorii înșiși o distribuie în mod voluntar. Un fel de „gura în gură” al secolului XXI. Cert este că credibilitatea publicității comerciale este acum la un nivel scăzut. Promovarea unei companii nu este întotdeauna condusă de un marketer profesionist. Prin urmare, obsesia, iritabilitatea și uniformitatea reclamei sincer proaste și-au făcut treaba - a devenit invizibilă pentru utilizatorii de internet.

Publicitatea virală, spre deosebire de publicitatea clasică, funcționează pe un principiu diferit. Încrederea în ea se datorează faptului că nu vine de la compania în sine, ci de la cunoștințe, prieteni, rude. Există un motiv pentru ca o persoană să nu aibă încredere în opiniile celor dragi? Cu siguranta nu. Toată lumea ascultă sfaturile și feedbackul de la oameni reali mult mai mult decât promisiuni publicitare goale. Prin urmare, atunci când este folosit cu publicitate virală, poate produce rezultate impresionante. Dar numai dacă abordarea corectă a creării sale.

Istoria marketingului viral

Istoria marketingului viral începe cu un articol din 1996 scris de Jeffrey Reyport, fondatorul și președintele celei mai mari firme de consultanță strategică, Marketspace LLC. În articolul său, a introdus și concepte precum „publicitate psihologică”, „reclamă socio-organică” și „reclamă auto-valorică”.

Potrivit expertului, clipurile clasice de 20-30 de secunde între programele de la televizor devin treptat învechite. Prin urmare, devine necesar să se integreze organic reclamele în viața consumatorilor.

„Majoritatea marketerilor știu că pătrunderea în mintea consumatorului este cea mai dificilă sarcină; răspunsul obișnuit este să măriți volumul. Virușii sunt mai inteligenți: își găsesc drumul în conștiință sub masca unei alte activități, fără legătură.” (extras din articol)

În plus, Jeffrey Reyport a dezvoltat 6 reguli pentru marketing viral de succes. Și, în ciuda faptului că articolul a fost scris acum 20 de ani, aceste reguli sunt încă valabile.

Reguli pentru succesul marketingului viral:

Stealth este esența ajungerii la piață corect.
Oferă clientului ceva gratis - profitul va veni mai târziu.
Reclama ar trebui să transmită un mesaj publicului țintă.
Publicitatea ar trebui să fie ca un organism, nu ca un virus.
Folosește puterea legăturilor slabe.
Investește pentru a ajunge la punctul de vârf.

Potrivit expertului, marketingul viral poate revoluționa conceptul de promovare. Și, în ciuda faptului că efectul acestuia nu este imediat vizibil, rezultatele pot crește exponențial. Prin urmare, dinamica pozitivă este un semn sigur că marketingul viral a funcționat.

De ce marketingul viral este atât de popular: argumente pro și contra

A existat o mulțime de zgomot în jurul marketingului viral în ultima vreme. Unii susțin că această metodă de promovare se potrivește perfect cu consumatorul modern, în timp ce alții - adepți înfocați ai marketingului tradițional se îndoiesc de eficacitatea acesteia. Prin urmare, trebuie să luați în considerare avantajele și dezavantajele publicității virale.

Distributie ieftina. Videoclipul publicitar este promovat chiar de utilizatori, astfel încât costul distribuției sale este mult mai mic decât promovarea clasică.
Creșterea încrederii utilizatorilor. Cel mai adesea, reclamele virale vin de la cunoscuți, ceea ce le crește credibilitatea.
Lipsa de obsesie. Utilizatorul are dreptul de a alege în mod independent dacă deschide sau nu linkul.
Ușurință de direcționare. Canalele de însămânțare sunt determinate de agentul de publicitate la discreția sa, ținând cont de parametrii publicului țintă și de formatul viitoarei reclame.
Lipsa cenzurii. Folosind marketingul viral, agentul de publicitate obține libertate deplină, bine sau aproape completă (videoclipurile de natură pornografică, violentă etc. sunt interzise).
Fără limite de timp. Dacă compari videoclipurile virale cu reclamele TV, atunci nu există astfel de restricții ca atunci când folosești timpul de antenă.
Acoperire mare de audiență. Când este folosită corect, publicitatea se răspândește ca un virus, ajungând la un public de mai multe milioane de dolari.

Dificultate în a prezice rezultatul. Reclamele virale sunt imprevizibile. Puteți angaja o echipă de marketing și puteți comanda un videoclip de înaltă calitate care va primi doar câteva mii de repostări. Apoi, ca un videoclip de amatori filmat pe un smartphone obișnuit, va depăși cu ușurință pragul 1.000.000.
Costul ridicat al implementării ideii. Ideea este fundamentul marketingului viral. Și uneori bugetul pentru implementarea sa ajunge la șase cifre.
Public țintă limitat. Acest tip de marketing poate exista doar în spațiul internetului. Este imposibil să-l implementați offline.

Exemple de reclame virale online

Pentru a înțelege pe deplin esența acestui instrument de marketing, trebuie să-l dezasamblați cu exemple specifice. Pe rețea, în special, pe popularul video care găzduiește YouTube, există mii. Mai mult, printre ele sunt atât idei geniale, cât și nu atât.

Fotografie.
Video.
Text.
Aplicație.

Ca exemple, luați în considerare toate cele 4 tipuri de reclame virale care au funcționat la fel de bine.

Fotografie virală de la Nikon.

Conform ideii marketerilor, este imediat clar că publicitatea se adresează în primul rând unui public masculin. Mai mult, brandul a economisit foarte mult bugetul campaniei de publicitate fără a compromite eficiența instantaneului viral.

Videoclip viral de la lanțul de magazine de peste mări John Lewis

Numărul de vizionări ale acestui videoclip doar trece - 26 630 934. Promovarea virală a videoclipului pe YouTube a fost, de asemenea, foarte productivă - aproape 2 milioane de distribuiri. Secretul lui este simplu - videoclipul a făcut spectatorii să râdă sincer. Desigur, judecând după calitatea videoclipului, s-au cheltuit mulți bani pentru implementarea ideii autorului, dar rezultatul a plătit în mod clar toate costurile.

articol viral Huffington Post

Promovarea mărcii Lipton prin aplicația virală

Aplicația Favorite Farm este cunoscută pe scară largă printre utilizatorii rețelelor sociale vkontakte.ru, odnoklassniki.ru și mail.ru. Compania, integrându-și brandul în această aplicație, a atras 1,3 milioane de utilizatori noi într-o lună.

Există multe exemple de succes de marketing viral de succes. Dar pentru a lansa formatul de reclamă dorit, trebuie mai întâi să analizați publicul țintă, iar apoi să determinați canalele de distribuție. Deoarece formatul reclamei depinde în principal de site-ul plasării acesteia.

Cum să faci o reclamă virală?

Inspirat de exemple, puteți începe să planificați o campanie de publicitate pentru propria afacere. Dar imediat apare întrebarea - de unde să începem? Și trebuie să începeți cu elementele de bază ale reclamei virale pe web.

Astăzi nu există o tehnologie de succes specifică pentru crearea de reclame virale. Dar, conform observațiilor marketerilor, există tehnici standard care cresc probabilitatea răspândirii rapide a acesteia. Utilizatorii sunt cei mai loiali reclamelor care includ:

Copii.
animale.
Casdorii și efecte speciale.
Fete cu aspect de model (doar pentru publicul masculin).

Dar, uneori, psihologia reclamei virale se dovedește a fi mult mai complexă. Iar materialele care par garantate să aducă succesul rămân neobservate. În acest caz, se poate doar spera că următoarea încercare va avea mai mult succes.

Publicitate virală pe VKontakte

Rețelele sociale sunt o platformă excelentă pentru a răspândi reclame virale. Utilizatorii rețelelor sociale, în special VKontakte, fără nicio constrângere pun like-uri, comentează postări, realizează repostări ale conținutului care i-a interesat.

Când publicitatea virală este gata pentru însămânțare, trebuie să identificați imediat canalele pentru promovarea acesteia. Dacă, la prima vedere, pare că este suficient să-l încarci pe pagina ta VK și apoi se va promova, atunci nu este așa. Pentru a răspândi virusul pe o rețea de socializare, aveți nevoie de:

Selectați grupurile în care este concentrat cel mai mare număr de public țintă.
De acord cu proprietarul despre publicație.
Urmăriți toate evenimentele legate de campania publicitară.
Pregătiți căi de evacuare dacă reclamele virale se întorc.

Este demn de remarcat faptul că reclamele virale nu funcționează întotdeauna așa cum ar trebui. Uneori, un videoclip provocator devine un motiv de condamnare și multă negativitate împotriva companiei. Pentru a păstra reputația mărcii, trebuie să vă gândiți imediat la o opțiune care ar putea atenua această situație.

Un exemplu este un videoclip care face publicitate jocului Word of Tanks. Acolo, Vadim Galygin, în rolul unui tată, își închide presupusul fiu într-un dulap și îl cicălește cu scânduri pentru a juca jocul menționat mai sus. Acest complot a provocat multă negativitate și reproșuri. Compania a fost acuzată și de abuz asupra copiilor. Prin urmare, un reprezentant al companiei a trebuit să declare că acest videoclip nu este o reclamă oficială produsă de compania sa.

Reclame virale pe Instagram

Reclamele virale Instagram sunt cel mai adesea în format foto. Textul nu este potrivit, deoarece utilizatorii adesea nu citesc ceea ce este scris sub imagine. Și pentru promovarea virală a videoclipului, YouTube este destinat, Instagram este folosit doar ca un canal suplimentar pentru însămânțare.

discretie. Cuvintele „Promoție”, „Vânzare”, „Nou” și alte timbre publicitare nu trebuie menționate în imagine și în descrierea de sub aceasta.
Umor sau „drăguț”. Fotografiile amuzante și emoționante sunt cel mai bine promovate pe Instagram. Și există un motiv pentru asta. Potrivit statisticilor, cea mai mare parte a audienței active pe această rețea de socializare sunt fete de la 20 la 30 de ani.
Relevanţă. Mesajul pe care îl poartă fotografia trebuie să corespundă tendințelor actuale. Pentru a nu calcula greșit, ar trebui să efectuați o analiză și să studiați interesele publicului țintă înainte de a crea o reclamă.
Discuții. Este bine atunci când publicitatea nu numai că evocă emoții pozitive, ci și provoacă utilizatorii să se alăture discuției. Prin urmare, ideea complotului trebuie să fie contradictorie, astfel încât o persoană să aibă dorința de a-și exprima punctul de vedere.
Mesaj publicitar. În toate condițiile, nu trebuie să uităm să stabilim o legătură cu marca. Poate fi un logo ușor vizibil sau utilizarea unui produs unic în complot, la vederea căruia este imediat clar cui aparține. De exemplu, pantofii negri cu tălpi roșii sunt imediat asociati cu celebrul brand Christian Louboutin.

Paginile publice populare sau conturile liderilor de opinie sunt selectate pentru distribuire. Ultima opțiune este cea mai eficientă. Deoarece utilizatorii Instagram urmăresc cu mare interes viața și publicațiile idolilor.

Cum se creează reclame virale pe Odnoklassniki?

Odnoklassniki este o rețea socială pentru o generație mai matură de utilizatori. Principalul avantaj al acestei rețele de socializare este că „clasa” este atât un like, cât și un repost în același timp. Prin urmare, este suficient să faci o postare pe care utilizatorii să le placă pur și simplu.

Cel mai adesea, publicații cu legenda „Îți amintești asta?”, „Ai avut și tu?” etc. În consecință, atunci când creați publicitate pe Odnoklassniki, cel mai bine este să „apăsați” pe nostalgie. Generația 40+ își amintește cu drag de primii ani.

Pentru a răspândi publicitate virală, ca și în alte cazuri, ar trebui să alegeți grupuri cu un număr mare de public țintă. Promovarea în Odnoklassniki este mult mai rapidă decât în alte rețele sociale. Pentru că, punând „clasă”, utilizatorul, fără să-și dea seama, promovează publicitatea virală printre prietenii săi.

Calcularea succesului reclamei virale

Faptul trist pe care toți marketerii îl știu este că nu poți prezice succesul reclamei virale din timp. Prin urmare, nimeni nu poate garanta un rezultat pozitiv al unei campanii de publicitate. Dacă un „specialist” promite să creeze și să distribuie rapid un videoclip, nu ar trebui să comanzi și să ai încredere în el pentru a-ți promova afacerea. Ascunderea cu bună știință a riscurilor potențiale nu este comportamentul profesional al unui marketer.

Succesul reclamei virale poate fi determinat dupa 3 zile de la data lansarii acesteia. Această perioadă este apogeul distribuției sale după însămânțare. După cum arată cercetările companiei Unruly Media, dacă în această perioadă publicitatea nu a câștigat popularitate, se poate considera că campania publicitară a eșuat. Deși în unele cazuri ciclul de viață al reclamei virale poate fi de până la 3 ani.

Exemple de reclame virale

Nu chiar

Am lansat o nouă carte, „Marketing de conținut pe rețelele sociale: cum să intri în fruntea abonaților și să te îndrăgostești de marca ta”.

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketing pe internet cu SEMANTICA

Principalele trăsături distinctive ale reclamei virale sunt naturalețea mesajului, care conține informații despre produs/serviciu, precum și o idee unică și extraordinară care va atrage cu siguranță atenția publicului. Acest tip de publicitate și-a primit numele de „viral” datorită faptului că se transmite de la persoană la persoană.

Cum și de către cine este utilizată publicitatea virală

Astăzi, campania virală este utilizată activ de companiile mari și mijlocii. Este relevant în special pentru corporațiile globale, ale căror produse sunt cunoscute aproape în toată lumea. Aceste afaceri au atins deja un nivel ridicat de competență în astfel de campanii de publicitate.

Principalele forme utilizate în publicitatea virală: înregistrări audio, videoclipuri, fotografii, fluxuri de știri originale și zvonuri, texte informative scurte și știri, flash mob-uri. Conținutul este compus în așa fel încât să trezească emoție în public. Pozitiv este de dorit.

Avantajele și dezavantajele publicității virale online

Mai întâi, să aruncăm o privire asupra beneficiilor marketingului viral:

Dacă vorbim despre avantajele pentru clienții care fac publicitate, putem observa absența oricăror restricții, nici măcar nu există prea multă cenzură. Acest lucru deschide oportunități chiar și pentru promovarea unor categorii speciale de mărfuri, de exemplu, mărfuri pentru adulți / alcool / tutun și așa mai departe. Și din nou, merită subliniată durata ciclului de viață, care variază de la trei ani și mai mult.

Dintre minusuri, pot fi remarcate următoarele:

Nu este ușor să planifici și să prezici o campanie. Astăzi este aproape imposibil să se determine dacă o campanie va avea succes și dacă „virusul” se va răspândi, este imposibil să se calculeze chiar și o viteză aproximativă a răspândirii sale. Acest lucru se datorează faptului că rolul principal în distribuție este jucat de un public live, utilizatori. Este destul de dificil să preziceți comportamentul lor.
Costul unei idei bune și al pregătirii unui produs viral poate fi mare. Nu este suficient să vii cu o idee grozavă, de asemenea, trebuie implementată cu înaltă calitate, altfel întregul efect se va pierde și nu va avea sens.
Limitarea audienței. Din păcate, publicitatea virală pe internet vizează doar utilizatorii de internet. Dacă promovați produse/companii/servicii care se adresează mai mult utilizatorilor care sunt rar online, este mai bine să renunțați la marketingul viral.

Exemple de reclame virale

O astfel de reclamă este destinată unui utilizator de rețea de sex masculin, evident că va fi interesat de o astfel de „motocicletă” și o va transmite prietenilor săi.

Iată un alt exemplu bun. Pizza este atât de fierbinte încât până și pisica s-a întins pe ea pentru a se încălzi. Ei bine, cum să nu fii atins și să trimiți unui prieten.

Și aici este interesantul banner Hugo Boss. Este clar că acesta este un montaj. Cu toate acestea, mulți o iau pe deplin și o împărtășesc prietenilor.

Când vine vorba de înregistrări video, asigurați-vă că vizionați videoclipul Friends Furever de la Android. A fost distribuit de 6.432.921 de ori în 2015, când a apărut pentru prima dată. Aceasta vorbește despre un succes extraordinar.

Cum să rulezi reclame virale

Mai întâi trebuie să analizați publicul țintă, pe care resurse de internet își petrec cea mai mare parte a timpului. Poate că este vorba despre rețele sociale sau găzduire video etc. Apoi se elaborează o strategie de marketing viral, deoarece nu se limitează la publicarea unui material. În acest caz, trebuie să țineți cont de toate caracteristicile potențialilor clienți.
Dezvoltarea continutului. Aceasta este etapa cea mai dificilă: trebuie să elaborați materialul în detaliu și să creați un produs publicitar de înaltă calitate, care se poate lăuda cu un potențial ridicat.
Răspândirea. După ce mesajul publicitar este gata, trebuie să-l distribuiți în rețea. Dacă anunțul este cu adevărat interesant, va fi vizualizat de mii, sute de mii, milioane de utilizatori ai World Wide Web. Publicitatea de acest tip permite nu numai atragerea de noi clienți, ci și obligarea clienților existenți să plaseze o nouă comandă.
Monitorizarea. După cum știți, noi nu controlăm ceea ce nu credem. Este necesar să monitorizați în mod constant procesul și să urmăriți prezența feedback-ului. Trebuie să obțineți statistici despre prevalența virusului pentru a vedea imaginea și a trage concluzii despre eficacitate.
Nota. Trebuie să calculați valori precum datele demografice, vizualizările unice, vârfurile de activitate, tonul feedback-ului, volumul comentariilor.

Va fi util să folosiți principiile reclamei virale. Acest instrument este conceput pentru a atrage atenția publicului și a o transfera asupra produsului/produsului.

Acest lucru se poate face prin:

Scandaluri. Incredibil, luptele și scandalurile se răspândesc pe internet cu o viteză vertiginoasă.
Şoc. Publicul trebuie șocat, să încalce regulile actuale, să facă trucuri nebunești.
Râsete și umor. Reclamele cu un strop de umor se răspândesc mult mai repede pentru că tuturor ne place să râdem și ne dorim ca oamenii noștri să zâmbească mai des.
"Mimetism". Aceștia sunt pisoii, cățeii și copiii noștri preferați. Toate acestea nu pot decât să trezească afecțiune, alături de dorința de a împărtăși.

Cu ajutorul reclamei virale, vă puteți promova cu ușurință bunurile și serviciile pe Internet, puteți prezenta filme de prezentare, clipuri video. Multe companii filmează în mod special scurte filme amuzante, desene animate flash, creează jocuri care ajută un public numeros să se familiarizeze cu materialul. Uneori, reclamele virale sunt răspândite printr-o selecție de fotografii interesante, rapoarte despre promoții anterioare, evenimente, prezentări de modă, demonstrații de produse sau degustări de alimente și băuturi.

Publicitatea virală nu are nimic de-a face cu răspândirea virușilor care perturbă computerele sau provoacă boli. Se numește așa deoarece se răspândește cu viteza unei infecții virale. Este suficient să faceți un material interesant, original și spre deosebire de orice alt material, deoarece utilizatorii rețelelor sociale încep să îl vadă, transferând informații numeroșilor lor prieteni și cunoștințe.

Exemple de reclame video virale de succes

Iată o selecție a celor mai vizionate cinci videoclipuri de pe web:

Psihologia reclamei virale

Videoclipurile create cu talent atrag atenția a milioane de utilizatori, încurajându-i literalmente să le partajeze între ei. Concluzia este de a trezi un interes real, de a surprinde, de a șoca utilizatorii cu ceva. Vorba în gură poate funcționa mai bine decât cele mai scumpe campanii publicitare. Informațiile la propriu în câteva ore ajung la cei mai pasivi utilizatori, în plus, chiar și cei mai neîncrezători și îndoielnici au tendința să o creadă - până la urmă, vin de la cunoștințe și prieteni, de la acei oameni în care aveau încredere.

Motive pentru popularitatea marketingului viral

Vanzarea produselor, informarea publicului tinta despre deschiderea unui anume magazin, despre sosirea unui produs nou pe piata, este foarte comoda cu ajutorul marketingului viral. Avantajul său este că gradul de încredere în publicitatea obișnuită a scăzut suficient. Oamenii trebuie să obțină informații de la oameni care nu sunt interesați de creșterea vânzărilor. Este profitabil să nu cumpărați singur un produs nou, ci să primiți mai întâi feedback de la cei care l-au făcut deja. Prin urmare, acele site-uri pe care sunt postate recenzii sunt, de asemenea, foarte populare. Multe forumuri au fost create chiar în acest scop.

Specialiștii de marketing, care creează magazine online, includ inițial funcționalitatea de a lăsa recenzii pentru fiecare produs. Ocazional, proprietarii angajează personal dedicat pentru a scrie aceste recenzii pentru a le face cât mai exacte posibil.

Un exemplu este faptul că, dacă cineva de pe forum sfătuiește să cumpere cutare sau cutare mașină de spălat, spune că funcționează fiabil, se spală ideal și funcționează în tăcere, atunci cel mai probabil va exista o cerere în magazin pentru acest model anume. Dacă aceeași informație este în reclamă, atunci va fi pur și simplu ignorată.

Același lucru poate fi observat în viața de zi cu zi. Dacă o vecină sau o prietenă îți spune că această brânză este delicioasă, atunci cel mai probabil o vei încerca. Dar dacă aceeași brânză se etalează pe afișe, atunci majoritatea oamenilor nu vor crede. La urma urmei, mulți dintre noi am fost convinși de posibilitățile de imprimare digitală de înaltă calitate și de capacitatea agenților de publicitate de a realiza imagini frumoase, dar trucurile publicitare nu corespund întotdeauna realității.

Publicitate virală de înaltă calitate

Din păcate, succesul reclamei virale este imposibil de prezis. Trebuie doar să speri la un rezultat bun, respectând cerințele de mai sus. Uneori, cel mai nesemnificativ complot devine foarte popular, în timp ce altele, în care s-au investit mulți bani, rămân necunoscute de nimeni. Merită să ne amintim de concurența ridicată de pe Internet, că, pe lângă crearea unui videoclip, va trebui și să vă optimizați profilul, să selectați etichetele potrivite, să acordați atenție videoclipului bloggerilor celebri, membrilor forumului și rețelelor sociale.

Marketingul viral pe Internet este crearea și plasarea de viruși media - videoclipuri originale, aplicații flash sau alt conținut interesant pentru utilizatori. Principiul său se bazează pe diseminarea voluntară a informațiilor de către oameni printre cunoscuții lor pe Internet.

Da mai departe. Oamenii fac schimb de mesaje publicitare (videoclipuri amuzante, „photojams” originale, „scrisori de fericire” etc.) fără stimulare externă.
Viral stimulat. Publicul țintă, ca răspuns la acțiunile lor, primește un premiu de la producător (de exemplu, o reducere la achiziția ulterioară a unui produs). Această metodă este utilizată pentru campanii, al căror scop este nu numai promovarea proiectului, ci și participarea activă ulterioară a utilizatorilor la acesta.
Sub acoperire. Cea mai eficientă metodă de promovare a unui site web sau a unui produs bazată pe exclusivitatea și caracterul neobișnuit al conținutului viral. De obicei, caracterul publicitar al mesajului este voalat.

Avantaje

Utilizarea unei strategii de marketing viral pentru a-ți promova site-ul are mai multe avantaje:

rentabilitatea. Este necesară o investiție unică în crearea de conținut viral, a cărui distribuție ulterioară este gratuită;
loialitatea clienților. Clienții potențiali primesc link-uri către un videoclip sau articol interesant din surse de încredere (resurse populare, prieteni, colegi etc.), care formează o atitudine pozitivă față de brand;
fara restrictii. Pentru marketing viral se pot folosi metode interzise în publicitatea tradițională, ceea ce este cel mai relevant pentru producătorii de produse din tutun sau alcool;
efect pe termen lung. Publicitatea virală rămâne activă până la trei ani.

Semănat virusul

După crearea virusului media, acesta este semănat (diseminarea inițială a informațiilor în rândul publicului țintă). În funcție de țintire, rețelele sociale, site-urile de găzduire gratuită, blogurile, forumurile, diferitele comunități etc. sunt folosite pentru postarea materialului. Utilizatorii interesați răspândesc virusul prin servicii de mesagerie instantanee (ICQ, qip etc.), e-mail, mesaje private pe site-uri web, postări pe resursele lor, în comentarii la alte materiale și în alte moduri.

Site-urile de găzduire video populare sunt folosite pentru a semăna videoclipuri, de exemplu, youtube, video.mail.ru, rutube.ru, smotri.com. Pe fiecare dintre ele, videoclipul este conceput în conformitate cu preferințele audienței sale: compun un titlu, o descriere, indică etichete, pregătesc o imagine de previzualizare, publică primele comentarii pozitive și acordă cele mai mari scoruri pentru a dirija corect discuțiile ulterioare. .