Cum să înființez o companie în ținta mea. Publicitate direcționată myTarget. Cât costă publicitatea direcționată în myTarget

O zi buna tuturor, prieteni!

Săptămâna trecută, într-o lecție despre crearea publicității direcționate pe Vkontakte, am spus că lecțiile despre marketingul SMM vor fi lansate în fiecare joi. Astăzi este joi, ceea ce înseamnă că este timpul să vorbim despre un nou instrument de atragere a traficului din rețelele de socializare - publicitatea MyTarget.

Toată lumea știe că Mail.ru Group a cumpărat rețeaua socială Vkontakte, cea mai vizitată rețea socială din Rusia și CSI. Acest grup include și rețele sociale populare precum Odnoklassniki și Moi Mir, cu o audiență zilnică de 40 de milioane și, respectiv, 17 milioane de utilizatori. Cool, nu-i așa?

Începeți cu MyTarget

Înregistrarea în MyTarget va începe să lucreze cu platforma de publicitate. Pentru a face acest lucru, urmați linkul: target.my.com

Faceți clic pe butonul „Începeți” și o fereastră mică va apărea în fața dvs. în care vă puteți înscrie și vă puteți înregistra. Apropo, puteți intra pe platformă folosind contul dvs. Vkontakte, Odnoklassniki și alte rețele sociale, mail Mail.ru. Cu siguranță, undeva deja exiști și, pentru a nu pierde timpul la înregistrare, autentifică-te folosind alte conturi. Îmi voi folosi contul Vkontakte.

Trebuie doar să autorizați utilizarea contului dvs. de către platforma de publicitate.

Dar va trebui să treci printr-o mică înregistrare:

Ei bine, de fapt, asta e tot, acum te afli în cea mai mare platformă de publicitate de pe Runet:

Crearea unei campanii în MyTarget

Publicitatea MyTarget începe cu o propunere de a crea o campanie publicitară. Să începem să construim o campanie pe această platformă publicitară grozavă:

Alegem ceea ce vom face publicitate. Există 6 opțiuni din care să alegeți, majoritatea dintre voi veți alege site-ul și eu la fel.
Introduceți un link către site-ul promovat;
MyTarget vă solicită apoi să selectați o opțiune publicitară:
Cea mai bună opțiune de anunț ar fi un teaser de 90 × 75. Anunțul va fi afișat pe Odnoklassniki, prin e-mail și alte servicii. Și așa arată acest teaser:
Cream un anunt. Este format din patru elemente: titlu, text, link și imagine. Desigur, există restricții privind numărul de caractere: titlul are 25 de caractere, iar textul are până la 90 de caractere:
Mai jos, vă voi oferi câteva sfaturi pentru scrierea titlurilor, copierea și alegerea unei imagini. Așa că citiți mai departe;
Anunturi cu marcaj. Platforma MyTarget implementează funcția de marcare automată a anunțurilor. Mai simplu spus, sistemul însuși adaugă etichete UTM la linkul din anunț, desigur, dacă doriți:
Apoi am configurat direcționarea. Ei bine, aici există o mulțime de setări, poți chiar să „ținti” pe cei care se uită mult sau puțin la televizor. Da, da.
Printre multele setări există un element „Public”, este necesar pentru o reglare mai fină. Vă puteți crea propria listă de audiențe folosind instrumentele Mail.ru. Dar despre asta vom vorbi mai detaliat în lecția următoare.
Indicăm direcționarea în timp. Adică, ora și zilele afișării anunțului:
Vă recomand cu căldură să setați un interval de timp specific pentru a nu vă pierde bugetul. Încă un lucru: lăsați anunțurile să ruleze timp de o oră. Începeți-le nu la 8:00, ci la 7:00. Astfel, vei primi nu doar trafic suplimentar, ci și puțin mai multe impresii în orele de vârf;
Acum ajungem la bugetul de publicitate. Aici trebuie să alegeți o metodă de plată, alocarea bugetului și strategia de licitație:
Recomand alegerea strategiei „Clicuri maxime”, aceasta este cea mai eficientă strategie dintre cele trei prezentate. Și pune distribuția bugetului „Uniformă”. De asemenea, limitează-ți bugetul zilnic la minimum 500 de ruble. După ce a cheltuit 500 de ruble, campania se va opri automat și nu va mai cheltui bani;
Apoi plasați oferta dvs. Setați glisorul la valoarea care este cea mai optimă pentru dvs., dar nu setați prea mult (20-30 de ruble), aceasta este plină de o scurgere rapidă a bugetului:
În cele din urmă, denumește-ți campania. Faceți-o astfel încât să vă fie convenabil să navigați. În titlu, specificați produsul, direcționarea geografică, vârsta și alte setări de direcționare la discreția dvs.:
Faceți clic pe butonul „Creați campanie”.

Așa sunt create campaniile în MyTarget. După cum puteți vedea, există multe setări de direcționare, care vă permit să „țintiți” doar publicul țintă.

Am promis că voi da câteva sfaturi pentru a scrie reclame, obțineți:

Folosiți numerele de la sfârșitul titlului. Acest lucru nu numai că va crește volumul vizual, dar va crește și atractivitatea titlului;
Tot în titlu, puteți pune o întrebare care îngrijorează publicul țintă;
În textul publicitar, dezvăluiți esența titlului, adăugați informații despre promovare, evidențiați beneficiile produsului;
Imaginile reclamelor trebuie să fie luminoase, contrastante și informative;

Podea. Nu vă lăsați ghidați de presupunerile dvs., este mai bine să testați. Vi se poate părea că bărbații îți vor cumpăra mai mult produsul, de fapt nici femeile nu vor fi inferioare în ceea ce privește numărul de achiziții. Creați două campanii, una pentru bărbați și una pentru femei, va fi mai bine așa;

Ce este ținta mea și cum funcționează?

May Target este una dintre cele mai eficiente platforme pentru obținerea de trafic țintit cu o acoperire și oportunități uriașe de audiență, iar în această secțiune voi lua în considerare următoarele etape de lucru și lansare de publicitate în această sursă:

Înregistrarea unui cont de publicitate și revizuirea acestuia;
disponibil pe diferite site-uri ale Grupului Mail.ru;
și de ce ar trebui să fie folosit în ținta mai;
(linkurile se deschid în file noi).

Unde sunt afișate anunțurile Mytarget.

Grupul Mail.ru, din care Mytarget este o subdiviziune, are o cantitate mare de date despre segmentul de utilizatori din Rusia, iar atunci când se creează reclame, există o mulțime de setări de direcționare pentru public, în care poți să fii confuz sau să nu înțelegi scopul lor.

Acesta este atât un avantaj față de alte surse, cât și un dezavantaj din cauza dificultății pentru începători. Vom vorbi despre asta în acest articol introductiv.

Înregistrare în ținta mea.

Pentru a începe revizuirea acestui site (dacă nu aveți încă propriul cont de publicitate), trebuie să vă înregistrați la https://target.my.com făcând clic pe butonul „începe”

Suntem redirecționați către o pagină cu o metodă de autorizare la alegere - puteți începe să vă creați un cont printr-un cont existent al oricărei rețele sociale făcând clic pe pictograma dorită, sau introducând telefonul sau e-mailul dvs.

Chips pentru setările contului.

Dacă în timpul activității ulterioare în sistem intenționați să utilizați paginile de destinație în campanii publicitare către care va fi direcționat traficul din anunțuri, completați câmpurile ca în captură de ecran (adică „țară” și „monedă”).

Dacă lucrați cu un program de afiliere printr-o rețea CPA și trimiteți trafic din publicitate direct către linkul de afiliat al ofertei, veți primi o redirecționare prin CPA, ceea ce Mytarget nu va permite. Pentru a trece moderarea în acest caz, trebuie să vă conectați biroul agentului în rețeaua cu care lucrați. Puteți afla cum să faceți acest lucru în serviciul de asistență în rețea sau puteți naviga prin sfaturi.

Acum mă concentrez pe aceste detalii deoarece alegerea țării și a monedei din cont depinde de ele.

Iată o demonstrație a conexiunii agentului folosind exemplul rețelei CPA AD1

După cum puteți vedea în captura de ecran de jos, pentru a lucra cu biroul agentului, trebuie să indicați în contul platformei de publicitate țara cu moneda în dolari, de exemplu, Statele Unite, și respectiv moneda în sine, $ . Dacă este necesar, puteți crea două sau mai multe conturi Mytarget pentru diferite e-mailuri sau telefoane cu setări diferite pentru aceste articole.

Funcționalitatea contului Mytarget.

După completare, apăsăm „înregistrare completă” și ajungem la biroul agentului de publicitate. Să trecem peste câteva dintre butoane și funcțiile acestora.

Pe file:

„Bannere” – puteți vizualiza statistici generale privind campaniile publicitare;
„Segmente de public” - grupurile de direcționare sunt create din bazele de date „retargeting”;
„Balance” - completarea bugetului de publicitate, este posibilă numai după crearea unei campanii și trecerea moderației;
„Statistici” - statistici detaliate despre publicitate cu o alegere de grafice și tabele pentru diferiți indicatori;
„Știri” - totul este clar aici, este indicat să le urmăriți - sunt posibile inovații în activitatea serviciului;
„Profil” - specificarea setărilor;
„Ajutor” - acest articol merită să vă familiarizați, această filă conține răspunsuri la multe întrebări de interes pentru începători.

Totul este la cabinet, în următorul articol al rubricii vom vorbi și vom trece la înființarea campaniei.

Site-uri principale: Odnoklassniki, VKontakte, Moy Mir, Mail.ru mail, Mail.ru și servicii mobile myTarget, site-uri de rețea externe.

Principalul lucru nu este CEEA CE caută utilizatorul, principalul lucru este CINE este;
Pentru un public larg care manifestă interes pe termen lung (a cumpărat sau a vizitat site-ul mai devreme);
Afișarea anunțurilor bazate pe categorii și interese, fără relevanță pentru interogare;
Un portret clar al clientului;
Potrivit pentru promovarea produselor de masă.

Înregistrarea în serviciu

Selectați un cont corporativ în sistemul necesar:

Completați câmpurile de înregistrare:

Totul este gata. Acum aveți un cont personal myTarget.

De asemenea, puteți importa campanii gata făcute, dacă le aveți, sau puteți crea una nouă pe baza uneia existente în contul dvs. Acesta este disponibil în pasul următor.

Selectarea țintei

În funcție de ținta pe care o alegeți, aveți la dispoziție un set specific de tehnologii, destinații de plasare și formate.

Dați un nume campaniei dvs. în acest câmp:

Configurarea direcționării și a audiențelor

Diferite tipuri de direcționare oferă o acoperire diferită, de la larg la restrâns. În general, cu cât direcționarea este mai restrânsă, cu atât este mai precisă și mai eficientă. Testarea ajută la găsirea unui nivel eficient.

Este util să căutați comunități tematice în rețelele sociale. Acest lucru este ajutat de instrumente speciale de colectare (Cerebro Target, Segmento Target), ele pot fi folosite și pentru a analiza o audiență mai precisă prin parametri suplimentari.

MyTarget are vizualizări standard (după demografie, dispozitiv, locație) și suplimentare (după venit, educație, sistem de operare gadget mobil, canal de acces la internet etc.)

Cele standard pentru toate scopurile includ:

Un set arbitrar poate acoperi mai multe vârste în afara unui anumit interval: „23, 24, 26, 35-40, 75”. Orice vârstă poate fi minus: „-38”. Opțiunea Atinge publicul de vârste similare extinde audiența adăugând utilizatori cu vârsta de ± 5 ani din valorile setate.

Sunt posibile variații:

Vizitat recent;
Se întâmplă în timpul orelor de lucru;
Se întâmplă tot timpul;
Se întâmplă în zilele nelucrătoare și în sărbători.

Metoda este potrivită pentru magazine offline, cafenele, săli de fitness, centre de afaceri, coafor, farmacii, care, de regulă, aleg „mai aproape de casă”.

Puteți alege una sau mai multe direcționări. În cadrul unui grup, serviciul le ia în considerare prin SAU, între grupuri - după AND.

Setarea Segmente vă permite să personalizați afișările pentru anumite segmente pe care le-ați creat în secțiunea Segmente de public. Acestea pot fi diverse liste de contacte ale utilizatorilor, grupuri relevante de rețele sociale etc.

Interesele permanente diferă de cele obișnuite prin aceea că se bazează pe date despre profil și se formează pe baza activității sale pe termen lung pe parcursul anului. În timp ce de obicei ia în considerare comportamentul de la câteva zile până la o lună.

Ora afișării anunțului

Selectați numărul de ore de difuzare a anunțului pe săptămână (minimum - 8), precum și zilele săptămânii:

Puteți configura separat afișările în zilele lucrătoare și în weekend, precum și orele de lucru ale campaniei.

Preț și acoperire de audiență

În acest bloc, vă configurați modelul de plată și plafonul bugetar.

Strategiile de licitație determină regulile de participare la licitații. Iată întreaga listă:

Afișări/clicuri maxime - creșterea acoperirii și a numărului de clicuri din cauza variațiilor prețului de conversie;
Rata fixa;
Cheltuială minimă - specificați prețul maxim admisibil. Daca situatia competitiva o permite, reclama merge la licitatie cu cea mai mica oferta posibila. Acest lucru vă va optimiza prețul, dar nu vă va crește acoperirea;
Optimizare pentru costul de instalare (nu funcționează pentru toate formatele) - specificați prețul de conversie dorit. Pe baza acestui lucru, sistemul calculează rata. Agentul de publicitate plătește pentru afișări.

Model de plată

Următoarele modele de plată sunt disponibile în myTarget:

Pentru anumite scopuri, puteți selecta un obiect de optimizare (afișări, clicuri, vizualizări video, instalări de aplicații). De exemplu, pentru trafic:

Pentru alții, se instalează automat. De exemplu, pentru a acoperi:

Impresiile au loc printr-o licitație specială, cu o alegere a 3 tipuri de strategii:

Pentru obiectivele de acoperire, setați și frecvența afișărilor:

Limitare bugetară

Dacă bugetul este mai mic de 500 de ruble, este posibil să anulați mai mult, egal cu costul mai multor clicuri sau afișări.

Selectarea site-urilor de publicitate

Specificați unde doriți să apară anunțurile dvs. Când plătiți pentru afișări, este posibil să selectați anumite site-uri din diverse resurse:

Pentru alte tipuri de plată - numai între tipurile de site-uri mobile și desktop:

În „Setări detaliate pentru dispozitive mobile” puteți specifica parametri suplimentari:

Alegerea formatelor

Setul de formate disponibile depinde de scop:

În interfață, acestea sunt împărțite în funcție de tipul de anunț. Plasați cursorul peste oricare pentru a deschide o previzualizare a acestui format de anunț.

Alegeți-l pe cel care vi se potrivește - va fi marcat cu o bifă verde. Derulați puțin pagina în jos. Acolo va apărea o fereastră pentru crearea unui anunț.

Crearea de reclame

Dacă creați o destinație de plasare în format multiplu, câmpurile sunt următoarele:

Pentru teaser, adăugați un titlu, text, imagine (dacă nu ați încărcat deja în biblioteca dvs.):

Puteți face mai multe (aproximativ 10) pentru a testa care dintre ele va provoca răspunsul maxim.

Pentru carusel, personalizați fiecare diapozitiv:

Pentru videoclipuri pe ecran complet - titlu, text, link, buton și încărcați fișierul video în sine:

Setari aditionale

Puteți configura marcarea automată a linkurilor. Serviciul va plasa independent etichete UTM cu informații despre campanie și anunț:

Activați opțiunea „Utilizați atribuirea myTarget” pentru ca sistemul să ia în considerare corect conversiile.

De asemenea, puteți activa urmărirea conversiilor offline:

Pe baza acestor informații, puteți determina costul conversiilor offline și puteți evalua impactul campaniei asupra comportamentului publicului offline.

Stabilirea ratei

O puteți specifica în orice moment când creați o campanie, dar este mai bine după alegerea unui format de anunț. Atunci myTarget arată o prognoză mai completă pentru evaluarea eficienței pariului.

Valoarea ofertei este direct legată de probabilitatea de a câștiga licitația. Scara include 3 zone:

Rosu - sansele minime de prezentare, rata este mai mica decat cele competitive;
Galben - care arată la egalitate cu concurenții - cu cât este mai mare, cu atât impresiile sunt mai des comparate cu concurenții;
Verde - acoperire maximă a audienței.

Puteți analiza dependența acoperirii de tarif. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul diagramă model predictiv:

Veți vedea o diagramă într-o fereastră nouă care vă va ajuta să alegeți cel mai bun tarif:

Cum arată reclamele în myTarget

Formate desktop include:

Banner 240x400;
Banner 240x400 HTML5;

Teaser 90x75 - ajută în același timp, plus pentru grupurile „Lumea mea”:

Banner 1000x120 în video;
Articole (myWidget) este o reclamă a unui articol pe proiecte Mail.ru și site-uri de rețea externe din widgetul de recomandări:

Banner video;
Bannere video în vitrina OK;
Plasarea video multiformat este un format video unificat pentru platformele Mail.Ru și o rețea de publicitate afiliată. Conține un videoclip, titlu, text și un buton de îndemn. Poate fi plasat în interiorul videoclipurilor (in-stream), în conținut sau nativ pe paginile site-ului (formate in-page și in-feed, soiuri out-stream), precum și un anunț video într-un banner de unități de anunțuri (in- banner).

Formate mobile promovează aplicații mobile sau site-uri web. Acestea includ:

Publicitatea mobilă este un singur format nativ pentru feedurile VK, OK și My World, serviciile mobile Mail.Ru și rețeaua de publicitate mobilă myTarget.

Acest anunț este din My World:

Anunțurile mobile CPI sunt anunțuri pentru aplicații cu plată pe instalare:

Publicitate video pe mobil;
Videoclipul cu ecran complet (ecran complet) și cu recompensă este un anunț pe ecran complet pentru mobil Mail.Ru și myTarget. Arată ca o imagine statică + text sau un videoclip.

Notes with Canvas este un nou tip de postare promoțională în feedul mobil al lui Odnoklassniki. Făcând clic, se ajunge la o pagină de conținut pe ecran complet.

Formate adaptate atât pentru mobil, cât și pentru desktop (pentru dispozitive):

Plasare multi-format - reclame pe toate site-urile Grupului Mail.ru și rețeaua de publicitate (1) în feed-uri de rețele sociale, (2) sub formă de bannere media și (3) teasere;
Postări video pe mai multe platforme (OK + VK);
Note video (OK);
Note (OK);
Anunțuri potențiale (OK);
Carusel (OK + VK) - un format care reflectă diferite caracteristici ale produsului și, prin urmare, este excelent pentru publicitatea magazinelor online;

Pre-roll în videoclip;
Video out-stream pe rețeaua Nativeroll;
Publicitate audio;
Rețea de clasă premium.

Cum să configurați remarketingul

Tejghea [email protected]

În fila „Segmente de public”, selectați secțiunea corespunzătoare și faceți clic pe butonul „Creați contor”:

Completați câmpurile:

Primești codul și îl instalezi pe toate paginile site-ului, în interiorul blocului , de preferință mai aproape de începutul său:

Acum stabiliți obiective - acțiunile vizitatorilor site-ului pe care doriți să le urmăriți. Buton Adăugați lângă contorul necesar:

Să aruncăm o privire la tipurile de obiective și la ce segmente de vizitatori urmăresc.

1) Subșir URL - utilizatorii care au vizualizat directorul.

2) Timp de ședere - utilizatorii care au petrecut pe site perioada minimă de timp pentru revizuire (de la 2 secunde):

3) Subșir de referință - utilizatori care provin dintr-o anumită resursă:

4) Profunzimea vizitei - utilizatorii care au deschis un anumit număr de pagini de site:

5) Evenimente Javascript - utilizatori care au efectuat anumite acțiuni pe site.

De exemplu, au pus săgeți într-un coș. Numele evenimentului conține litere sau cifre latine:

Pentru a trimite un eveniment din javascript, plasați codul de contor real la începutul paginii și, când se întâmplă, executați următorul cod:

Pixel

Pentru o rețea sau un sistem terță parte - unde nu este posibil să utilizați codul complet [email protected]- creați un pixel.

Alegerea scopului unei campanii de publicitate

Alegeți obiectivul campaniei dvs. publicitare. Obiectivele sunt împărțite în două blocuri principale - Conversii și Conștientizare. Obiectivele blocului Conversii vizează acțiuni specifice ale utilizatorului - instalarea unei aplicații, vizitarea unui site web, aderarea la un grup de rețea socială și așa mai departe. Obiectivele blocului Recunoaștere vizează maximizarea acoperirii utilizatorilor cărora doriți să le transmiteți mesajul dvs. publicitar prin video, audio, articol sau un bloc text-grafic clasic.

Alegerea țintei determină setul de posibile direcționări în campanie, plasările anunțului și formatele acestui anunț.

Obiectivele sunt împărțite în 2 grupe: creșterea conversiilor și creșterea gradului de cunoaștere a companiei/marcii.

Utilizați obiectivul din blocul „Conversii” dacă campania dvs. are ca scop obținerea de acțiuni specifice utilizatorilor:

Trafic: creșteți numărul de vizite pe site-ul dvs. Pentru a crea o campanie de publicitate, aveți nevoie doar de un link către site-ul promovat.
Instalări de aplicații: creșteți numărul de instalări de aplicații disponibile pe Google Play și App Store. Pentru a face acest lucru, furnizați un link către linkul corespunzător din magazinul de aplicații online.
Acțiuni pe rețelele de socializare: crește numărul de aprecieri, comentarii, repostări ale postărilor tale și alăturarea grupului de pe rețelele sociale. Introduceți un link către comunitate sau o postare din ea.
Implicarea aplicației: motivați utilizatorii să ia măsuri în cadrul aplicației mobile. Adăugați un link către aplicație în Google Play și App Store. Reclama va fi afișată utilizatorilor care au deja această aplicație instalată pe telefon. Un link profund poate fi folosit ca link sponsorizat.
Implicarea în jocurile sociale: implicați utilizatorii în jocurile de pe rețelele sociale Odnoklassniki și Moi Mir. Utilizați linkul către joc pentru a promova.
Vânzarea produselor din catalog: Oferiți produse din catalog utilizatorilor care sunt deja interesați de acestea. Pentru aceasta
Vizite la punctele de vânzare: creșteți numărul de vizitatori la punctele offline care sunt aproape de utilizatori. Pentru a începe configurarea campaniei, trebuie să introduceți adresa site-ului punctului de vânzare. Utilizați direcționarea anunțurilor locale pentru un eșantion mai precis de utilizatori.

Selectați obiective din blocul „Conștientizare” dacă trebuie să transmiteți un mesaj către numărul maxim de utilizatori:

Acoperire: spuneți publicului rețelelor sociale și resurselor Mail.Ru Group despre produsul dvs. prin plasarea unei reclame pe site.
Acoperire în rețeaua premium: plasați anunțuri pe toate platformele tematice ale Grupului Mail.Ru și pe site-uri externe - alegeți orice plasare până la domeniu.
Vizionarea videoclipurilor: Partajați compania sau marca dvs. în format video.
Vizualizare articol: afișați articolul dvs. unui public relevant. Este necesar un link către articol. Scopul este destinat proprietarilor de site-uri care publică articole, precum și agenților de publicitate care postează materiale afiliate în media și caută să-și mărească acoperirea publicului.
Anunțuri audio: spuneți utilizatorilor despre produsele și serviciile dvs. printr-un videoclip audio.

După selectarea țintei, introduceți adresa obiectului promovat - un link către un site web, o aplicație mobilă sau o postare a unei rețele de socializare, precum și numele campaniei de publicitate. Dacă nu v-ați hotărât asupra numelui campaniei în această etapă, o puteți introduce la sfârșitul procesului de creare.

Configurați direcționarea și publicul de difuzare a anunțurilor

Alegeți publicul dvs. publicitar utilizând direcționarea. Mecanismul de direcționare vă permite să afișați reclame numai acelor utilizatori care îndeplinesc caracteristicile specificate în setările de direcționare:

Puteți vedea întotdeauna setările de bază. Pentru a configura opțiuni de direcționare suplimentare, deschideți panoul de detaliere a publicului.

În secțiunea „Geografie”, puteți configura afișarea reclamelor în anumite țări, regiuni și orașe, excluderea regiunilor (de exemplu, afișarea reclamelor în regiunea Moscova, dar nu în Moscova) și reclame locale.

Valorile selectate ale diferitelor direcționări funcționează pe „ȘI”. De exemplu, dacă selectați numai bărbați în direcționarea în funcție de sex și vârste cuprinse între 20 și 25 de ani, anunțul dvs. va fi afișat bărbaților cu vârste cuprinse între 20 și 25 de ani.

Momentul de afișare a anunțurilor

În setările campaniei, specificați programarea și ora de afișare a anunțului:

Selectați numărul de ore în care va fi difuzat anunțul dvs. pe săptămână. Vă sunt disponibile presetările: în zilele lucrătoare, în weekend, programul de lucru. Numărul minim de ore disponibile este de opt pe săptămână.

Opțiunea „Respectați ora locală” nu se aplică publicității locale.

Alegerea tipului de plată și a limitelor bugetare

În blocul „Preț și acoperire a publicului”, selectați pentru ce acțiune doriți să optimizați afișările campaniei dvs. de publicitate și pentru ce acțiune doriți să plătiți:

Agenții de publicitate au obiective diferite pentru campaniile lor de publicitate. Pentru a le atinge, difuzăm reclame acelor utilizatori care au șanse mai mari să întreprindă acțiunea optimizată dorită. Optimizarea metricii poate diferi de metrica pentru care are loc anularea. Modelele de optimizare pentru afișări, clicuri, vizionări video și instalări de aplicații pot fi disponibile în funcție de obiectiv.

Următoarele tipuri de plată sunt disponibile în myTarget, în funcție de optimizarea aleasă:

Tipurile de optimizare și plată disponibile diferă în funcție de obiectivul ales.

În blocul „Limita bugetului”, puteți seta limita bugetului zilnic pentru o campanie publicitară, multiplu de 100 de ruble. Limita minimă este de 100 de ruble. Cu un buget zilnic mai mic de 500 RUB, limita poate fi depășită, egală cu costul mai multor clicuri sau afișări.

Alegerea unei strategii de licitație

Strategiile de licitație vă permit să gestionați principiul participării la licitații. Alege strategia care ți se potrivește cel mai bine:

Limitare bugetară

Dacă ați setat o limită a bugetului total sau zilnic în setările bugetului campaniei, difuzarea anunțurilor dvs. se va opri când bugetul atinge limita specificată de dvs. Campania capătă statut Campania nedifuzată: campania a atins limita bugetului total (zilnic)..

Dacă doriți să continuați difuzarea anunțurilor, modificați bugetul campaniei. Acest lucru se poate face în mai multe moduri.

Metoda 1. În pagina cu lista de campanii, dați clic pe creion pentru a intra în setări, găsiți blocul „Buget”, măriți sau scădeți suma.

Metoda 2. În lista de campanii, găsiți blocul „Buget campanie”, faceți clic pe sumă, măriți sau scădeți suma.

Daca mariti suma, campania va fi difuzata atata timp cat bugetul acesteia se incadreaza in limita specificata. Când limita este atinsă, difuzarea se va opri.

Dacă eliminați suma, campania va fi difuzată până când o opriți, sau până când sunt bani în sold, sau până la expirarea perioadei specificate în setări (în setările campaniei, blocul „Când” → „Perioada campaniei” ).

Alocare de buget Este setarea pentru intensitatea campaniei.

Selectarea site-urilor de publicitate

Puteți alege unde vor apărea anunțurile campaniei dvs. publicitare:

În funcție de scop și setările de plată, puteți alege diferite platforme pentru afișarea reclamelor dvs.: atunci când plătiți pentru afișări, puteți selecta anumite locații de afișare pe diverse resurse, pentru restul puteți alege între afișări mobile și desktop.

Puteți specifica parametrii dispozitivelor mobile pe care doriți să afișați reclame: producător, versiunea sistemului de operare, canal de comunicare etc. Rețineți că configurarea dispozitivelor mobile poate reduce semnificativ traficul pe desktop pentru o campanie publicitară.

Alegerea unui format de anunț

În funcție de obiectivul ales și de tipul de plată, aveți la dispoziție un set diferit de formate de anunțuri. Când treceți cu mouse-ul peste linia de format, puteți vedea șablonul de anunț. Pentru fiecare format, tipul de conținut care este utilizat în acest format este scris în dreapta.

Creează o reclamă

Adăugați unul sau mai multe anunțuri în campania dvs. Pentru aceasta:

Selectați un titlu.
Introduceți textul publicitar.
Vă rugăm să rețineți că într-un anunț poate exista un singur semn de exclamare: în titlu sau în text.
Încărcați o imagine banner
Faceți clic pe butonul „Adăugați anunț”.

Selectarea unui pariu

Puteți selecta o sumă licitată în orice moment în timpul creării unei campanii publicitare. Cu toate acestea, este mai logic să faceți acest lucru după ce ați ales formatul de anunț - după aceea myTarget va furniza date predictive pentru a evalua eficiența ofertei.

Selectați rata pe scară. Cu cât oferta este mai mare, cu atât este mai mare probabilitatea de a câștiga licitația.

Există 3 zone pe scară:

Zona roșie - șansele minime de prezentare, rata stabilită este mai mică decât tarifele altor concurenți. Difuzarea reclamelor nu este garantată.
Zona galbenă - oferta din acest segment oferă o impresie similară cu concurenții - cu cât oferta este mai mare, cu atât anunțul va fi afișat mai des în raport cu concurenții.
Zona verde - tariful din acest segment oferă cea mai completă acoperire a publicului.

Butonul pentru diagrama modelului predictiv (1) vă permite să deschideți fereastra graficului acoperire-rată și să selectați rata optimă direct pe aceasta.

Notă! După salvare, reclamele vor fi trimise automat pentru moderare. Apoi, în cazul trecerii cu succes a moderării, difuzarea reclamelor va începe automat în conformitate cu setările campaniei de publicitate, cu condiția să existe fonduri în soldul contului.

Articolele anterioare au acoperit formatele de anunțuri, segmentele de public de remarketing, contraînregistrarea, stabilirea obiectivelor și capabilităților, iar acum puteți începe să configurați direct o campanie în Mytarget folosind aceste instrumente și să setați sume licitate.

Setări de publicitate vizată Mytarget.

După ce am ales un format și am compus un anunț, avem de ales între filtre de direcționare pentru a ajunge la publicul țintă.

Iată un detaliu interesant: cu cât restrângeți mai mult publicul țintă, cu atât este mai scump prețul pe unitate de anunțuri (rata per clic sau 1000 de afișări). Cum să reacționezi la asta?

Aveți o idee bună despre portretul unui potențial cumpărător și creați campanii cu setări precise de direcționare pentru mai multe grupuri de public diferite, pentru a le determina pe cele care produc cele mai multe conversii.
Presupunând „aproximativ” care este publicul țintă al ofertei – mai întâi va trebui să culegeți statistici prin testare, țintind la minimum.

Puteți încerca să spionați informații despre vizitatori din statisticile concurenților. Nu este dificil să faceți acest lucru, dar nu este un fapt că va funcționa: găsiți o reclamă similară pe site-urile Mail Group, de exemplu, în Odnoklassniki, urmați-o până la pagina de destinație, copiați adresa și completați-o top.mail.ru. Dacă site-ul are un contor de servicii și statisticile sunt disponibile pentru vizualizare, obțineți un avantaj știind dinainte către care public să trimiteți trafic. Dacă accesul la analize prin parolă sau site-ul nu se află în Evaluarea e-mailului - închideți.

Vizarea Mytarget.

Primul vine podea- marcați-l pe cel dorit.
Vârstă- marcați-l pe cel dorit cu glisorul, iar dacă trebuie să vizați cu precizie acești parametri - debifați caseta de selectare pentru extinderea acoperirii.

Limita de varsta necesare pentru produsele de informare.
Zi de nastere. Când acest filtru este activat, reclamele vor fi văzute numai de cei care vor avea sau tocmai au depășit această dată în curând. Apoi, în anunțurile dvs., trebuie să luați în considerare această setare și setare de vârstă pentru a face oferte unice precum „Dăruiți-vă…”. Vă rugăm să rețineți că indicarea vârstei în reclamă este interzisă prin moderare - „Ai deja 50 de ani și pielea slăbită?”

Public.
M-am uitat la cum să le creez în. Dacă sunt deja gata, bifați-le pe cele necesare în casetele de selectare, dacă nu încă, așteptați statisticile și creați-le.
Interese.
Sunt un număr foarte mare de ele, dar fără a-ți cunoaște publicul țintă, alegerea va fi aproximativă, din domeniul presupunerilor. Din nou, este nevoie de testarea și analiza statisticilor. Adesea, cele mai multe clicuri convertibile din MyTarget provin de la utilizatori ale căror interese cu greu te-ai gândi.
Telespectatori, educație, angajare, stare civilă și venituri personale.
Aceste direcționări sunt la discreția ta, totul depinde de ofertă și de portretul unui potențial cumpărător.
Geografie.
Direcționare pe țară și regiune. Dacă oferta dvs. este relevantă pentru rezidenții unei anumite localități sau regiuni, puteți utiliza setarea de pe hartă, indicând adresa și o rază variabilă de acoperire.

Cand.
Posibilitatea de a selecta anumite zile ale săptămânii și orele de afișare a anunțurilor, ținând cont de ora locală. Această setare de direcționare Mytarget este utilă dacă cunoașteți valoarea CTR pentru o ofertă. Într-un alt caz, puteți opri afișajul nocturn, dar, din nou, totul depinde de publicul țintă și de oferta în sine.
O altă opțiune este să configurați începutul și sfârșitul campaniei.

Preț pentru clicuri și afișări.
Nuanțele sunt următoarele: dacă ați configurat plasarea în format multiplu, atunci când plătiți pentru clicuri nu există nicio opțiune de a dezactiva formatele de anunțuri inutile, dar atunci când plătiți pentru afișări există. Aceasta înseamnă că în primul caz, prețul licitației va fi calculat pe baza licitațiilor pentru toate plasamentele, iar totalul va fi atribuit și, probabil, cel mai mare dintre ele, ceea ce nu este foarte bun.

Prin urmare, este mai logic să alegeți „afișări” și să lăsați, de exemplu, anunțuri native în feed. Singurul dezavantaj al unei astfel de rate este spin-off-ul rapid al campaniei, care presupune urmărirea acesteia în timpul fazei de testare în timp real.

Atunci când alegeți o strategie de licitație, ghidați-vă după funcționarea campaniei - la lansare, este mai logic să setați „Numărul maxim de afișări” pentru a obține și analiza statistici privind ratele de clic și conversii.

Urmează setarea limitei frecvenței afișărilor - mai întâi, încercați cu valorile minime, iar în procesul de afișare a anunțurilor, în funcție de rezultate, acestea pot fi mărite, de exemplu, 1 pe săptămână pentru 1 utilizator unic

Limitare bugetară.
Pentru a nu epuiza întregul buget de publicitate, merită să stabiliți o limită zilnică și să bifați caseta de selectare „distribuție uniformă” pentru a „împrăștia” afișările în funcție de oră.

Strategia de licitație.
1. Prima strategie este cea mai folosită. Potrivit acestuia, oferta dvs. atribuită este luată în considerare ca medie și, în funcție de prețul la licitație, fluctuează în sus sau în scădere pentru o acoperire maximă.
2. Fix este o strategie proastă, oferta rămâne aceeași, chiar dacă prețul licitației scade.
3. Consum minim – il poti folosi si tu, aici pretul pe care l-ai stabilit este plafon, poate sa coboare mai jos, dar nu sa urce mai sus. Singurul lucru este că odată cu creșterea concurenței la licitație, acoperirea publicului va scădea.
Prețul pariului.
Setați prețul licitat minim cu acoperire zero și trimiteți-l pentru moderare.

După aprobarea de către moderator, treceți la nivel de campanie, uitați-vă la programul de afișări chiar aici și, dacă nu există, creșteți încet suma licitată. Așteptați 10-15 minute și vedeți rezultatul.

Astfel, obții 10-20 de afișări pe oră și colectezi statistici pentru analizarea, optimizarea și configurarea Mytarget retargeting.