Cum se numește profesia de a face publicitate unui produs? Cine vine cu reclamă și care este numele lor profesional? Trebuie să studiez
Afacerea de publicitate astăzi se dezvoltă activ, astfel încât profesiile legate de industria de publicitate și marketing sunt printre cele mai căutate și populare. Vă vom oferi o descriere a unora dintre cele mai interesante profesii din industria publicității.
Managerii de publicitate
Aceasta este una dintre cele mai bine plătite specialități de pe piața muncii. Specialiștii din această industrie pot lucra atât în mass-media (publicații tipărite, televiziune, radio, resurse Internet), cât și în agenții de publicitate.
Sarcina principală a managerului este de a atrage noi clienți care ar trebui să fie interesați de oferta de achiziție a unui spațiu publicitar sau timp de antenă gratuit. Managerul de publicitate trebuie să convingă clientul că publicitatea în media dvs. este cea mai profitabilă și mai profitabilă investiție.
Marketerii
Succesul și profiturile companiei depind de acești specialiști. Aceștia se confruntă cu următoarele sarcini: monitorizarea pieței, analiza nevoilor clienților, chestionare și focus grupuri, dezvoltarea de concepte care să ajute la prezentarea unui produs vechi într-un mod complet nou, cercetarea propunerilor companiilor concurente.
În general, aceștia sunt implicați în elaborarea strategiilor de introducere pe piață a produselor noi și promovarea acestora. Scopul lor principal: să ofere condiții mai favorabile decât concurenții, să atragă publicul țintă.
Copywriteri
Această profesie este solicitată în principal în agențiile de publicitate. Sunt ocupați să vină cu noi sloganuri, motto-uri și texte publicitare. Este o muncă destul de dificilă. Nu orice persoană poate veni cu un text nou, ținând cont de toate dorințele clientului și ale agentului de marketing.
Aceasta este o profesie creativă care necesită ore lungi de lucru. Copywriterii trebuie distrași de la toate problemele și crizele financiare; acest lucru este necesar pentru procesul de inventare a unui nou slogan interesant. Copywriterii trebuie să aibă o stăpânire măiestrie a cuvintelor și o excelentă cunoaștere a limbilor străine. .
Managerii de marcă
Acești specialiști sunt angajați în promovarea mărcilor. Ei trebuie să se asigure că compania lor este recunoscută și are o imagine pozitivă.
Managerii de brand vin cu o strategie de promovare a mărcii atât pentru întreaga marcă, cât și pentru un produs individual.
Ei trebuie să fie capabili să prezică ce anume va fi solicitat pe piață mâine, în câteva săptămâni, luni și chiar ani.
director de creație al Contrapunto
Iaroslav Kucherov
fost CEO al Lowe Adventa și JWT Rusia
Astăzi nu îmi pot imagina situația astfel încât cineva să înceapă să facă un videoclip despre spațiu,
putea să-l arate ca un general strigând „Unde ai fost?”
Mihail Kudashkin
Director executiv de creație, Leo Burnett Group Rusia
Sloganul Jocurilor Olimpice de iarnă
la Soci "Fierbinte. Iarnă. A ta"
Roman Zimonin
Campanie promoțională Hot Whopper pentru Burger King cu slogan „Ai grijă să nu escaladezi!”
Desigur, am avut trei idei bune
cu drepturi de autor pentru naftalină iar a patra idee în stilul „de ce va fi concediat clientul
De la serviciu"
Andrei Amlinsky
Despre sloganuri
Este amuzant, dar sloganul „Dacă există o idee, există IKEA” este considerat principalul slogan al celei de-a douăzecea aniversări. În 2002, în Khimki a apărut un cub mare albastru cu un nume suedez foarte ciudat. Ideea din spatele IKEA a fost că nu era un magazin de mobilă, ci un magazin de soluții. Dacă aveți o idee să invitați rudele sau să organizați o petrecere de naștere, atunci IKEA are răspunsul. O literă a fost schimbată, dar ea construiește întregul sens. Este dificil să găsești o soluție mai concisă. În plus, acest lucru reflectă și caracterul mărcii - whack și a rezolvat problema.
IKEA caută cele mai bune resurse la cel mai bun preț, așa că nu are o agenție mare, ci are o echipă anume pe fiecare piață. Acest slogan este părintele fondator al dreptului de autor rusesc. Dar nu totul ține de text. IKEA este un brand foarte puternic, cu un farmec enorm și miliarde investite în strategia sa de marketing. Și asta dă greutate cuvintelor. Întâmplător, Rusia ar putea învăța din această lecție de marketing.
Când am făcut campania Snickers, în țară nu exista o categorie de gustare. Brandul a venit la noi când avea deja prima campanie nereușită. Acolo, un muncitor și un fermier colectiv au spus că mănâncă Snickers la prânz - și asta într-o țară în care uneori au borș și vodcă la micul dejun. Conceptul noului Snickers s-a bazat pe formula Stay on the Scene - „Stay in the game”. Ideea a fost că, pentru prima dată din vremea sovietică, când joci fotbal, nu trebuie să mergi acasă. Nimeni nu va striga: „Lesha, ia prânzul!” - la urma urmei, ai Snickers. Așa s-a născut cuvântul „snickersney” - un neologism pentru o gustare compactă.
sloganuri „Dacă ai o idee, există IKEA”,
„Nu încetini – chicotiți”,
„Sunt nasol pentru bănuți”
Este important ca profesioniștii în publicitate să ia în considerare faptul că majoritatea oamenilor creativi sunt uneori destul de dezorganizați. Când interacționați cu ei, este foarte important să identificați corect sarcinile și să planificați întreaga zi. În caz contrar, se vor cheltui mult efort și timp pentru lucru, iar rezultatul final va fi nesatisfăcător.
Dacă un specialist lucrează pentru o agenție, poate fi dificil de înțeles obiectivele și intențiile clientului. Partea pozitivă a lucrului într-o agenție este oportunitatea de a-ți dezvolta orizonturile și de a studia activitățile în diferite domenii. De asemenea, specialistul dobândește abilități practice serioase.
Unul dintre punctele slabe ale profesiei de specialist în publicitate este un grad semnificativ de responsabilitate. Și chiar și o frază greșită poate schimba opinia clientului în rău. Drept urmare, toată munca va fi în zadar.
Alte dezavantaje sunt:
2. Cantități uriașe de documente sau lucrul cu documente pe un computer. Există o mulțime de raportări în această activitate.
3. Este necesar un psihic stabil. De multe ori trebuie să te confrunți cu refuzuri și ar trebui să te ghidezi după regula conform căreia clientul are întotdeauna dreptate.
Punctele forte ale acestei profesii sunt:
1. Oportunitatea de a dezvolta gândirea creativă cu mai multe fațete.
2. Comunicarea cu un număr mare de oameni.
3. Participați la multe activități distractive.
4. Ritmul dinamic de lucru.
5. Creștere rapidă a carierei.
6. Perspective excelente.
Punctele 5 și 6 sunt cele mai sensibile. Amploarea organizației de publicitate contează aici. De exemplu, a obține un loc de muncă la o agenție sau o publicație modestă nu este dificil. Acolo, dacă reușiți să găsiți mai mulți clienți în câteva luni, veți îndeplini standardele acestei companii. Într-o companie sau publicație mai serioasă, cerințele sunt mult mai stricte. Adesea, până la 20 de persoane aplică pentru un post vacant. Dacă aveți puțină experiență în acest domeniu, atunci este mai bine să o câștigați într-o organizație mică. În plus, în anumite condiții, își poate crește amploarea, iar tu ai ocazia să conduci departamentul de publicitate sau chiar compania în sine.
Specialist in publicitate. Cerințe pentru această profesie.
Pentru a obține această poziție, nu este întotdeauna necesar să aveți o educație adecvată. Cu toate acestea, concurența serioasă obligă multe companii să formeze un personal de angajați calificați. Dacă un solicitant are mai multe studii superioare, atunci șansele lui de a obține acest loc de muncă cresc serios. Este grozav dacă este bine versat în marketing, psihologie, sociologie și jurnalism. O persoană cu o singură studii superioare își poate dezvolta cunoștințele urmând cursuri speciale în activități de publicitate.
Și chiar dacă aveți o educație și un document despre cursurile finalizate, aveți nevoie de următoarele calități ale unui specialist în publicitate:
1. Organizați și stabiliți interacțiunea între marcă și mediul extern.
2. Creați și mențineți o imagine pozitivă a întregii companii sau a produselor sale individuale.
3. Analizați factorii și faceți previziuni ale tuturor rezultatelor posibile ale influenței viitoare asupra perspectivelor organizației.
4. Dezvoltați eficient munca chiar și cu un buget modest.
5. Arată creativitate, perseverență, mobilitate și activitate în munca ta.
6. Organizează-ți discursul în mod competent.
7. Comunicați cu diverse audiențe.
Clientela include adesea oameni din profesii creative, reprezentanți ai agențiilor guvernamentale și ai sferei politice. Este necesar să găsiți în mod competent o abordare a fiecărui mediu, să stabiliți interacțiunea cu oamenii, să vă structurați corect discursul și să nu încălcați un anumit mod de comunicare. De asemenea, este foarte important să ai farmec pentru a atrage diferiți oameni să comunice.
Cunoștințele de care un specialist în publicitate are nevoie pentru a lucra cu succes sunt următoarele:
1. Bazele unor astfel de domenii: psihologie, marketing, design, politică și branding.
2. Mai multe limbi străine.
3. Toate specificul organizației în care lucrează.
4. Specificul muncii firmelor concurente.
Un specialist în publicitate trebuie să aibă, de asemenea, contacte cu sectorul de afaceri, mass-media și agențiile guvernamentale. Specialistul ar trebui să știe perfect:
1 Cum funcționează acest mecanism: cum își menține un brand performanța?
2 Cum să convingi un potențial client să folosească serviciile unei anumite companii?
Conform fișei postului, un specialist în publicitate trebuie:
1. Dezvoltarea volumelor de vânzări.
2. Păstrați rapoarte.
3. Lucrați cu clientela directă.
4. Consultați clienții cu privire la serviciile oferite.
Punctele 3 și 4 sunt considerate de bază în această specialitate.
Ele sunt interpretate în funcție de locul în care lucrează specialistul. Dacă reprezintă o agenție de publicitate, trebuie să:
1. Comunicați cu clienții.
2. Cunoașteți caracteristicile companiei client și propune prompt metode de promovare a produselor acesteia.
3. Faceți munca în flux.
Dacă locul său de muncă este o agenție de publicitate online, atunci trebuie să:
1. Aveți cunoștințe excelente despre principiile publicității online.
2. Colaboreaza cu specialisti in domeniul promovarii produselor folosind Internetul.
3. Integrați cu competență întregul flux de lucru.
Vă invităm să vă familiarizați cu alte profesii, șoferși logistician.
Dacă un specialist în publicitate lucrează la un post de radio sau de televiziune, el trebuie:
1. Identificați corect sarcinile.
2. Ai farmec.
3. Concentrați-vă pe un anumit consumator.
4. Studiați nevoile consumatorilor.
Dacă locul său de muncă este o publicație tipărită, atunci abilitatea prioritară aici este capacitatea de a structura în mod competent discursul și de a selecta cuvintele necesare. Fără aceste abilități, dezvoltarea vânzărilor nu este posibilă.
Întrebări legate de salariu.
Salariul mediu al unui specialist în publicitate în capitala Rusiei este în intervalul 35.000 – 45.000 de ruble. La Sankt Petersburg: 20.000 – 30.000 de ruble. este necesar să se țină cont de faptul că nivelul salarial este determinat și de calitatea serviciilor oferite și de experiența angajatului.
Salariul de pornire al unui nou venit într-o agenție sau publicație modestă este de aproximativ 17.000 - 22.000 de ruble. La aceasta se adaugă un procent din vânzările sale. Pe măsură ce baza de clienți crește, acest salariu se poate dubla. Și la aceasta se adaugă procente bune din vânzări - aproximativ 25.000 - 30.000 de ruble.
Specialiștii cu experiență solidă au venituri de 35.000 de ruble + dobândă excelentă.
După cum știți, comerțul este promovat cu ajutorul reclamei. Și până în momentul în care directorul organizației angajează un anumit specialist, acesta trebuie să-și studieze proiectele și meritele anterioare. Acesta este singurul mod de a oferi o evaluare obiectivă a profesionalismului și experienței sale.
Vrei să explorezi profesia și mai profund? Vă sugerăm să vizionați acest videoclip: