تاریخچه ایجاد شرکت کوکاکولا

تاریخچه توسعه و ایجاد نام تجاری معروف جهانی کوکاکولا بسیار سرگرم کننده و جالب است: تعداد زیادی حقایق، رویدادها و حقایق جالب، فراز و نشیب - این همان چیزی است که امروز در مورد آن صحبت خواهیم کرد.

برندهای موفق بیوگرافی خاص خود را دارند: آنها یک بار متولد شده اند، بنیانگذاران (والدین) و سرمایه گذاران خود را دارند، همچنین در بدو تولد نام آنها به آنها داده شده است، تاریخچه آنها پر از فراز و نشیب و همچنین حقایق جالب است. به عنوان یک قاعده، موفقیت به دو عامل اصلی بستگی دارد - تبلیغات با کیفیت بالا و خود محصول.

تاریخچه پیدایش شرکت کوکاکولا در سال 1886 در 8 مه آغاز شد، یک مالک کمتر شناخته شده یک شرکت داروسازی کوچک در آن زمان دستور کوکاکولا را اختراع کرد. جان استیت پمبرتون از خواص دارویی اختراع خود متقاعد شده بود و با پیش بینی سودهای کلان، به بزرگترین داروخانه زنجیره ای در آتلانتا رفت و در آنجا پیشنهاد فروش کوکاکولا را به قیمت 0.05 دلار در هر وعده داد. نوشیدنی او به بیماران مبتلا به استرس، خستگی و اختلالات عصبی کمک می کرد. خواص سلامتی نوشیدنی قابل درک بود، زیرا این محصول حاوی عصاره کوکا (یعنی برگ های کوکائین، یک داروی قوی) بود و تنها در آغاز قرن بیستم خواص مضر کوکائین ثابت شد.

دومین فردی که نام خود را با کوکاکولا جاودانه کرد فرانک میسون رابینسون بود، او بود که نام این نوشیدنی را به وجود آورد. او برای جان استیت کار می کرد و حسابدار او بود. با ترکیب نام دو ماده اصلی که بخشی از داروی دارویی بودند (برگ های کوکا و آجیل درخت کولا)، او نام تجاری معروف جهانی - کوکاکولا را دریافت کرد.

رابرتسون همچنین به خوشنویسی مسلط بود و نه تنها نام، بلکه لوگوی شرکت را نیز به کار برد - حروف مجعد و زیبای سفید بر روی پس زمینه قرمز روشن. از همان لحظه راه پرخار و دشوار موفقیت آغاز شد. اولین سرمایه گذاری ها در تبلیغات و تولید نوشیدنی در ابتدا نتیجه ای نداشت، اما چرخش های تند زیادی در تاریخ زندگی این شرکت وجود دارد. یکی از آنها مرگ ناگهانی سازنده آن، 2 سال پس از ساخت کوکاکولا است. جان استیت پمبرتون هرگز فرصتی برای لذت بردن از موفقیت زاییده فکری خود نداشت.

تاریخچه ایجاد محبوب ترین نوشیدنی کوکا کولا

یک فروشنده معمولی کوکاکولا، در حال آزمایش، شربت پمبرتون را نه با آب معمولی، بلکه با نوشابه رقیق کرد. این یک نوآوری است که با دی اکسید کربن اشباع شده است. مردم محلی کوکا کولای گازدار را دوست داشتند که این کارآفرین مشتاق از آن بهره برد. آسا کندلر به عنوان یک مهاجر ایرلندی، یک دستور شربت می‌خرد و یک نوشابه جدید را علامت تجاری می‌گذارد. و در حال حاضر در سال 1893، تاریخ کوکا کولا ظاهری مدرن به خود می گیرد. در همان سال، آسا کندلر شرکت کوکاکولا را افتتاح کرد.

او بود که این ایده درخشان را زنده کرد، آن را ثبت کرد، آن را به طور قانونی رسمی کرد، پول سرمایه گذاری کرد و تولید و بازاریابی نوشیدنی کوکاکولا را راه اندازی کرد؛ او به درستی پدر شرکت در نظر گرفته می شود. قبلاً تحت رهبری واضح آز کندلر ، مدرن سازی انجام شد و نوآوری هایی در تولید کوکاکولا وارد شد ، راه حل ابتکاری اصلی حذف کوکائین از ترکیب سودا (با جایگزینی برگ های تازه کوکا با برگ های فشرده شده کوکا) بود. .

درست به موقع، در آن زمان بحث در محافل علمی در مورد خطرات کوکائین برای بدن انسان آغاز شد. یک روزنامه مشهور جهان مقاله ای انتقادی منتشر کرد که در آن نمونه های زیادی از آمریکایی های آفریقایی تبار وجود داشت که با نوشیدن کوکاکولا به غیرنظامیان با حالت شور حمله کردند. امروزه دیگر از برگ های کوکا استفاده نمی شود؛ کافئین معمولی به عنوان یک محرک عمل می کند. دستور تهیه کوکاکولا راز نیست، اما مواد تشکیل دهنده آن تکان دهنده است، به عنوان مثال برای 1 لیوان کوکاکولا 9 قاشق غذاخوری شکر لازم است.

راز موفقیت تاریخی کوکاکولا

شرکت کوکاکولا به لطف نوآوری در تبلیغات و بازاریابی به شهرت جهانی دست یافته است. برای ایجاد یک محصول برند محبوب و شناخته شده، باید به راه حل های غیر استاندارد متوسل می شدیم. یکی از اولین اقدامات تبلیغاتی مبتکرانه لندر، عرضه کوکاکولا کاملا رایگان به داروخانه ها بود. در ازای محصول خود، تاجر فقط آدرس پستی مشتریانی را که نوشیدنی رایگان را در داروخانه امتحان کردند (و آن را دوست داشتند) خواست. پس از آن صاحب شرکت کوپن‌های رایگان کوکاکولا را از طریق پست ارسال کرد، مردم با کمال میل با کوپن‌ها آمدند و بیشتر خرید کردند (اما برای پول). بنابراین، با دادن چند بطری از نوشیدنی به صورت رایگان، این نام تجاری به سرعت پایگاه مشتری پیدا کرد.

من می خواهم توجه داشته باشم که نوشابه در دوران ممنوعیت، که در سال 1886 در آتلانتا معرفی شد، موفقیت عظیم خود را به دست آورد. هر محصولی که تولید می‌شد باید مورد تقاضا بود؛ مردم با کمال میل از الکل به نوشابه گازدار روی آوردند. در شعارهای تبلیغاتی آن سال ها آمده بود: کوکاکولا طراوت می بخشد، نیرو می بخشد و التیام می بخشد. این نه تنها به عنوان یک داروی دارویی، بلکه به عنوان یک نوشیدنی انرژی زا که در زمان ما بسیار محبوب است، تبلیغ شد.

بازاریابان به راه حل های نوآورانه متوسل شده اند:

ما تولید سوغاتی و اسباب بازی برای کودکان را ایجاد کردیم که نشان و شعار شرکت روی آنها اعمال شد. برخی به صورت رایگان توزیع می شدند، برخی دیگر هنگام خرید مقدار زیادی نوشیدنی به عنوان هدیه داده می شدند، اما نکته اصلی یک چیز بود: مردم تبلیغات را به خانه خود بردند.
اولین کمپین تبلیغاتی در تاریخ این شرکت با شعار «کوکاکولا بنوشید. خوشمزه و با طراوت." پس از اتمام موفقیت آمیز آن، شعارها از میهن پرستانه به عاشقانه تغییر کرد، مهم این است که نتایج خود را داد.
کوکاکولا به طور فعال توسط ورزشکاران مشهور، بازیگران و چهره های عمومی تبلیغ می شد. امروزه یک برند موفق نیازی به خدمات این افراد ندارد.
با گسترش مرزهای خود، در سال 1902 شرکت کوکاکولا با گردش مالی سالانه 120 هزار دلار آمریکا به معروف ترین برند آب گازدار در ایالات متحده تبدیل شد. و در سال 1989، یک شرکت بین المللی تبلیغات خود را در مسکو، یک بیلبورد بزرگ در میدان پوشکین قرار داد.
مبارزه با کلاهبرداران بسیار فعال انجام شد، بنابراین تنها در سال 1916 بیش از 150 پرونده قضایی علیه شرکت هایی که سعی در تقلید از برند معروف کوکاکولا داشتند، وجود داشت. عجیب نیست که کالاهایی که تقاضای زیادی دارند همیشه به دنبال تقلبی یا شبیه به آنها باشند تا تکه ای از پای خوشمزه آنها را ربودند.

نوشیدنی کوکاکولا پس از سال 1894 محبوبیت زیادی پیدا کرد، زیرا در دسترس تر شد. واقعیت این است که قبل از این نقطه عطف فقط با شیشه فروخته می شد. جوزف بیدنهارن اولین کسی بود که کوکاکولا را در ظروف شیشه ای بسته بندی کرد و نوشیدنی محبوب بسیاری را در دسترس همگان قرار داد.

چرا کوکاکولا چنین شرکت موفقی است؟

تاریخچه شرکت کوکاکولا نمونه بارز استراتژی و بازاریابی سنجیده است. شرکت کوکاکولا مدت‌هاست که از رهبران جهانی مانند آی‌بی‌ام، گوگل، آمازون و دیگران پیشی گرفته است.

به گفته این شرکت، در طول سالیان متمادی، آنها بزرگترین ساختار را برای توزیع نوشیدنی در سراسر جهان ایجاد کرده اند، کارخانه هایی را در تمام قاره ها ساخته اند و محصول شرکت را در بیش از 200 کشور مصرف می کنند. به همه اینها یک بودجه تبلیغاتی چند میلیارد دلاری اضافه کنید - این کلید موفقیت است. و با این حال، چرا شرکت کوکاکولا تا این حد موفق است:

1. لجستیک با ساختار واضح، که امکان تحویل روزانه محصولات را به تمام فروشگاه های خرده فروشی در جهان فراهم می کند.
2. محل صحیح یخچال های تجاری، تعداد بسیار زیاد نمایندگی های فروش، یک مکان تایید شده در قفسه که بیشتر توجه خریدار را به خود جلب می کند.
3. تبلیغات تهاجمی شبانه روزی، هر روز تعداد زیادی از مردم و ناخودآگاه آنها تحت تأثیر تبلیغات قرار می گیرند.