تاریخچه کوکاکولا

تاریخچه این شرکت، تولید کننده نوشیدنی کوکاکولا، زنجیره ای از تصمیمات مدیریتی شایسته در زمینه فناوری تولید، بازاریابی و تبلیغات برای بیش از 100 سال است.

محصول شرکت کوکاکولا به طور رسمی در بیش از 200 کشور جهان به فروش می رسد. امروزه برای 94 درصد از جمعیت جهان شناخته شده است. هر روز، مشتریان در سراسر جهان کمتر از یک میلیارد واحد از محصولات این شرکت را خریداری می کنند.

ما به شما تاریخچه مختصری از خلق نوشیدنی افسانه ای و داستان موفقیت این شرکت مشهور جهانی را ارائه می دهیم.

ایجاد نوشیدنی

تاریخچه این نوشیدنی با داروساز پمبرتون آغاز شد. او در جستجوی دستور العملی برای یک مقوی خوب، تصمیم گرفت دو محرک قوی را ترکیب کند: او عصاره مغز کولا را به نوشیدنی کوکا اضافه کرد. نتیجه مخلوطی بود که خاصیت تونیک واقعا قوی دارد. او پس از نهایی کردن فناوری تهیه دارو، آن را در می 1886 به سرمایه گذاران محلی نشان داد. پول دریافتی به سازمان تولید رفت.

فرانک رابینسون

این شربت به عنوان دارویی برای بازگرداندن سیستم عصبی ثبت شد. آنها شروع به فروش آن در داروخانه های شهر کردند. در تابستان، در یکی از آنها، فروشنده Willie Venable به درخواست بازدیدکننده تصمیم گرفت که کنسانتره دارویی را نه با آب، بلکه با سودا رقیق کند. میهمان از مخلوط داغ بسیار خوشش آمد، از آن زمان این نوشیدنی به شکل گازدار مصرف می شد.

با این حال، کوکاکولا درآمد مناسبی برای پمبرتون به ارمغان نیاورد. او مجبور شد بخشی از سهم خود را به داروساز Venable، اولین فروشنده کولاهای گازدار بفروشد. نویسنده دستور العمل افسانه ای آب شیرین در اوت 1888 در فقر درگذشت.

تولد یک شرکت

چند ماه بعد، نسخه ثبت شده توسط کندلر ایرلندی تبار از بیوه داروساز خریداری شد. مبلغ معامله 2300 دلار بود. برای مقایسه: متوسط ​​حقوق سالانه یک کارگر آمریکایی در آن زمان 570 دلار بود.

آسا کندلر، موسس شرکت کوکاکولا

کندلر ایرلندی بلافاصله به کوکاکولا ایمان آورد. او در آن نوشیدنی دید که می تواند بسیاری از بیماری ها را درمان کند و برای سازندگانش سود بیاورد. با کمک رابینسون، او ترکیب کامل تری را ایجاد می کند، با استفاده از اصل، طعم آن را بهبود می بخشد.

کندلر به همراه سه شریک در ژانویه 1893 یک شرکت برای تولید این محصول ثبت کرد. بدین ترتیب تاریخچه شرکت کوکاکولا آغاز شد. اگر پمبرتون به عنوان نویسنده نوشیدنی در نظر گرفته شود، آزا کندلر موسس این شرکت است.

سهم کندلر

تحت رهبری کندلر، این شرکت در 9 سال به یک شرکت موفق 120000 دلاری تبدیل شد و کوکاکولا به نوشابه ملی تبدیل شد.

اولین کاری که کندلر 42 ساله انجام داد، سازماندهی تبلیغات بود. یک لوگوی ساده، به یاد ماندنی و جذاب شروع به همراهی آمریکایی ها و سپس ساکنان کشورهای دیگر در همه جا کرد. او را می‌توان در عناوین نشریات مد و در بیلبوردهای بزرگ مشاهده کرد. تبليغات تصويري با فريادهاي خوب انتخاب شده، شعارها و فرمول بندي هاي لكونيك همراه بود. توطئه های تبلیغاتی کوکاکولا دارای تصاویر روشن و قابل توجهی بود که بازیگران و ورزشکاران شناخته شده در آنها شرکت داشتند. همه اینها به طور مثبت و با اشتیاق مورد توجه عموم قرار گرفت.

یک بخش بازرگانی در شرکت ایجاد می شود که در آن افراد باهوش و پر انرژی جذب می شوند. از اشکال جدید و ناشناخته برای آن زمان برای تبلیغ محصول استفاده می شود.

بنابراین، طبق توافق، داروخانه ها مقدار مشخصی شربت را به صورت رایگان عرضه می کردند و در ازای آن آدرس مشتریان ثابت را دریافت می کردند. برای هر کدام از آنها کوپن هایی از طریق پست ارسال می شد که می توانست برای خرید یک وعده کولا رایگان استفاده شود. مردم به مؤسسه آمدند، یک لیوان نوشیدند، سپس، به طور معمول، بخش دوم را سفارش دادند، و همچنین خانه خریدند.

نوشیدنی روی شیر فروخته شد

محبوبیت تونیک هر روز بیشتر می شد. از سال 1895، آن را در حال حاضر در تمام ایالت های کشور، و از مارس 1894، نه تنها در بطری، بلکه در بطری فروخته شده است.

امور شرکت و سهامداران آن رو به افزایش بود. هیئت مدیره سالانه سود سهام مناسبی را پرداخت می کرد. کارخانه ای که توسط شرکای فرنچایز ساخته شده بود در تنسی به بهره برداری رسید. فعالیت های خارج از ایالات شروع به آشکار شدن کردند. اولین کشورهای توسعه یافته خارجی کوبا و سپس پاناما بودند.

نوشیدنی محبوب شروع به تقلبی توسط رقبا کرد. این شرکت مجبور شد در جنگ علیه تولید کنندگان محصولات تقلبی تلاش زیادی انجام دهد: در مجموع 153 پرونده قضایی علیه آنها ثبت شد.

یک رویداد مهم در تقویت و توسعه وجهه شرکت و محصول آن، ظهور یک بطری مارک در سال 1916 بود. به رشد بیشتر فروش کولا کمک کرد.

تکامل بطری کولا امضا شده

دوران وودروف

مردم آتلانتا بر انتخاب شهردار کندلر اصرار داشتند. او به تدریج بازنشسته می شود و در سال 1919 فرزندانش توسط یک بانکدار آتلانتا به نام ارنست وودروف به مبلغ 25 میلیون دلار خریداری می شود. او پسرش را به کار دعوت می کند و چهار سال بعد، رابرت وودروف به عنوان رئیس شرکت انتخاب می شود. تحت رهبری او، شرکت در توسعه خود به اوج فعلی خود رسید.

رابرت وودروف

مدیر جدید بلافاصله استانداردهایی را در تمام فرآیندهای کار، تا فروش نوشیدنی معرفی کرد. خریداران شروع به ارائه جعبه های بسته بندی شش تایی و مخصوص بسته بندی 6 بطری کردند که متعاقباً برای چندین دهه از محبوبیت برخوردار شد. این شرکت اولین شرکتی بود که از دستگاه های فروش کوکاکولا بطری، واحدهای تبرید از راه دور استفاده کرد که در فروشگاه های مختلف نصب شده بودند.

بسته استاندارد شش بطری

ما نه یک نوشیدنی، بلکه یک روش زندگی می فروشیم

Woodroof استراتژی فروش در مقیاس بزرگ محصولات نهایی را به طور اساسی اصلاح کرد. از آنجایی که کوکاکولا از نظر کیفیت مصرف کننده از آنالوگ های خود پیشی نمی گیرد، او پیشنهاد داد که یک محصول را به اندازه یک روش زندگی بفروشد. این نوشیدنی تصویری خاص به دست آورد ، نه چندان وسیله ای برای رفع تشنگی ، بلکه صاحب آن را در حلقه افراد خوش شانس یا در حلقه قهرمانان قوی و شجاع قرار داد.

مانند یک روانشناس و بازاریاب واقعی، وودروف به طور مداوم این خط را دنبال می کرد که با محصول خود قطعاً باید مشتری را دنبال کنید. یک بطری کولا باید یک آمریکایی را در همه جا همراهی کند: در محل کار، در تعطیلات، در ساعت ها آزمایش دشوار. این نوشیدنی در پمپ بنزین هایی که در سراسر کشور در حال افزایش است توزیع می شود. او به سینما می آید، در اکران سینماها ظاهر می شود و از سبک زندگی آمریکایی جدایی ناپذیر می شود.

در طول دوره مشارکت آمریکا در جنگ جهانی، وودروف میلیاردها وام برای ایجاد شبکه ای از کارخانه ها برای تولید و بطری سازی کولا در بطری برای سربازان آمریکایی در اروپا، آفریقای شمالی، چین و منطقه اقیانوس آرام گرفت. اولین کارخانه از 64 کارخانه در الجزیره افتتاح شد.

پس از جنگ، محبوبیت کولا حتی بیشتر شد. بنگاه های خارجی ساخته شده به سکوی پرشی برای فتح بازارهای خارجی تبدیل شده اند. در سال 1968، نیمی از سود شرکت از معاملات خارج از کشور بود.

وودروف در سال 1954 از سمت مدیرعاملی کنار رفت، اما تا سال 1984 در هیئت مدیره باقی ماند.

نام از کجا آمده است

تاریخچه برند کوکاکولا بسیار ساده و معمولی است. هنگامی که در سال 1886 پمبرتون شروع به آماده سازی برای ثبت اختراع برای یک اختراع کرد، این سوال در مورد نام مایع مطرح شد. شریک او فرانک رابینسون پیشنهاد کرد که آن را از نام دو جزء شربت بسازید: نوشیدنی کوکا و آجیل کولا. معلوم شد کوکاکولا. این نام ریشه دوانید و مورد پسند همه قرار گرفت: هم فروشندگان و هم خریداران.

امروزه عبارت کوکاکولا با توجه به نتایج تحقیقات بازاریابی، بعد از کلمه "خوب"، دومین عبارت معروف محسوب می شود.

گزینه های لوگو

لوگوی کوکاکولا مانند نامش توسط همین فرانک رابینسون اختراع شد.

تاریخچه لوگو بیش از 130 سال است، اما با وجود چنین دوره طولانی، سبک کلی نشان کتیبه بدون تغییر باقی مانده است. با گذشت زمان، سبک حروف کمی تغییر کرد، روشن تر شد.

تکامل لوگو

آنها برای اولین بار در سال 1890 سعی کردند لوگو را به روشی متفاوت به تصویر بکشند. این تلاش ناموفق تلقی شد، سبک عجیب و غریب توجه بازدیدکنندگان را جلب نکرد. سه سال بعد کندلر ظاهر قدیمی را بازگرداند.

در طول جنگ جهانی دوم، سبک کتیبه به سبک مدرن نزدیک شد. در سال 1958، پس زمینه نشان قرمز بود. پس از 11 سال، یک موج سفید به کتیبه اضافه شد. در سال 1980، موج شروع به تقاطع کمی با کتیبه کرد. کلمه CLASSIC روی تصویر ظاهر شده است. پس از 23 سال، سه موج سفید و زرد ظاهر شده است. همه آنها در پایین کتیبه قرار گرفته اند.

تصویر فعلی در سال 2007 ساخته شده است. به جای سه موج، یک موج دوباره ظاهر شد، زیر متن عنوان قرار دارد. همچنین نسخه‌های آماده‌شده‌ای از لوگو برای 125 سالگرد تولد نوشیدنی و صدمین سالگرد اولین بطری شیشه‌ای ساخته شده است.

فرمول کوکاکولا به طور رسمی توسط این شرکت طبقه بندی شد. به دستور کندلر، نسخه اصلی دستور غذا نزد بانک Trust Company سپرده شد. از سال 1925 در بانک دیگری در شهر آتلانتا نگهداری می شد. در سال 2011، مواد طبقه بندی شده به یک انبار ویژه شرکت ساخته شده در کنار دفتر اصلی منتقل شد.

در سال 1980 کولا نوشیدنی رسمی المپیک مسکو بود.

1982 کوکای رژیمی توسعه و راه اندازی شد.

1988 برای اولین بار در اتحاد جماهیر شوروی، تولید کوکاکولا در کارخانه آبجوسازی Moskvoretsky آغاز شد.

ساکنان هنگ کنگ برای درمان سرماخوردگی کولای داغ می نوشند.

کمپین های تبلیغاتی قابل توجه

از سال 1928، زمانی که کوکاکولا 1000 کیسه آب خود را در المپیک آمستردام ارائه کرد، این شرکت حامی دائمی جنبش المپیک بوده است. کوکاکولا حامی تمام رویدادهای ورزشی مهم، از جمله مسابقات قهرمانی جهان فوتبال و هاکی، مسابقات تنیس سطح بالا است.

کوکاکولا اولین شرکت غربی بود که در سال 1989 تبلیغات خود را در مسکو در میدان پوشکین قرار داد.

در سال 1931، کوکاکولا تصویر خود را از بابانوئل برای آمریکایی ها ارائه کرد. تصویر یک جن جای خود را به پیرمردی خوش اخلاق و شاداب با ریش سفید پرپشت داد. او با پوشیدن یک کت خز قرمز، با تاکید بر رنگ‌های برند و بطری نوشیدنی محترقه در دستانش به تصویر کشیده شد. همه این تصویر را دوست داشتند و به نمادی از تعطیلات کریسمس و سال نو تبدیل شدند.

نحوه کار شرکت

در حال حاضر، شرکت کوکاکولا دستور العمل های مخفی برای سه هزار نوع نوشیدنی دارد و حقوق صدها برند را دارد.

استراتژی این شرکت مبتنی بر تبلیغ محصول به تمام کشورهای جهان با هدف به دست آوردن موقعیت غالب در صنعت جهانی است. در این زمینه، شرکت سرآمد بوده و تاریخچه آن نمونه ای کلاسیک برای مطالعه بازاریابی است.

فعالیت این غول بر اساس سازماندهی یک سیستم کار با بطری‌سازان شریک است.

بطری‌سازها شرکت‌های منطقه‌ای هستند که محصول را مستقیماً به مصرف‌کننده بطری می‌کنند و می‌فروشند.

شرکت آنها را با کنسانتره تامین می کند، در راه اندازی تولید، آموزش کارکنان، خرید تجهیزات تجاری، ارائه مواد تبلیغاتی و کنترل کیفیت را پشتیبانی می کند.

اکنون این شرکت حدود 300 بطری‌ساز در سراسر جهان استخدام می‌کند که در میان آنها شرکت‌های بزرگ بین‌المللی و شرکت‌های کوچک وجود دارند.

کوکاکولا 36 سال است که در روسیه فعالیت می کند. سیستم کولا دارای 12 کارخانه است که 11000 نفر کار می کنند. بیش از 65000 نفر در زمینه های مرتبط با تامین شکر و سایر اجزای تولید این شرکت فعالیت می کنند.

کارخانه کوکاکولا در مسکو

به طور کلی، موقعیت شرکت را می توان پایدار نامید. با این حال، در سال 2017، فروش این نوشیدنی 4.3 درصد کاهش یافته است. در ایالات متحده کاهش تقاضا برای نوشیدنی های شیرین گازدار وجود دارد، برخی از کارشناسان در مورد کاهش ارزش سهام این شرکت در سال 2018 حدس می زنند.