Jak vznikla říše cukrovinek na Marsu. Kdo vlastní zemi na Marsu? Kdo vyrábí Mars

John Franklyn Mars (narozen 15.10.1935) je americký podnikatel, spolumajitel rodinné korporace Mars Incorporated, v letech 1999 až 2004 - předseda představenstva společnosti.

Pan Mars je dědicem rodinné firmy třetí generace. Společnost, kterou založil jeho dědeček Frank Mars v roce 1911, vyplácí svému vnukovi dobré dividendy ve 3. tisíciletí. V žebříčku Forbes za poslední rok, The World's Billionaires-2017, je John na 26. místě v seznamu (27 miliard dolarů), stejně jako jeho sestra Jacqueline (27 miliard dolarů). Dříve v žebříčku figuroval i starší bratr Johna Marse Forrest Jr., který zemřel v červenci 2016.

John Mars se stal nejbohatším obyvatelem Wyomingu, jeho sestra je nejbohatším obyvatelem Virginie (údaje Forbes 2017).

V žebříčku Forbes nejbohatších lidí v Americe „Rischest-400“ v roce 2017 jsou bratři a sestry také na stejné lince a obsadili 16. místo. Podle aktualizovaných údajů z Forbes za únor 2018 se Johnovo jmění mírně snížilo, ale také působivě - 23,6 miliard dolarů.

Příjmení "Mars" je docela hodné stát se jménem domácnosti, například příjmení Rockefeller. John Mars nejen převzal vedení společnosti dědečka, ale také sám přispěl k jejímu rozvoji.

Nyní Mars Inc. - světový výrobce cukrovinek, živočišných produktů, potravinářských výrobků. Společnost se umístila na 6. místě v největších amerických soukromých společnostech do roku 2017 s tržbami 35 miliard dolarů.

Mars nebude spokojen s tím, čeho již bylo dosaženo - soudě podle loga prezentovaného společností na Facebooku a přeloženého jako „další růst“.

Jak se dědici rodinné korporace podařilo vyrůstat pracovitý, ne rozmazlený a cílevědomý? Biografie Johna Marse vyvrátí představu, že narozením se stříbrnou lžičkou v ústech je snadné projít životem.

Dětství a rodina Johna Marse

John Mars se narodil ve Spojených státech v Arlingtonu ve Virginii (Arlington ve Virginii) 15. října 1935. Abychom pochopili, ve které rodině se postava malého Johna utvořila, zabývejme se jeho rodokmenem - chlapec dluží za to, čím se stal, příbuzným.

Až dosud společnost zůstává rodinným „marťanským“ podnikem, jehož členy jsou stále členové klanu Mars.

Zahájení rodinného podnikání: zakládající dědeček

Rodinný podnik založil dědeček hrdiny dnešního článku. Frankovi rodiče - pod tímto jménem je Franklin Mars známější - žili v chudobě. Složitá finanční situace rodiny byla komplikována Frankovou nemocí - byl nemocný obrnou.

Kvůli nemoci nemohl, stejně jako jeho vrstevníci, chodit do školy. Ale není nadarmo přísloví říká: „každý mrak má stříbrnou podšívku.“ Mladý Frank, který neseděl ve školní lavici, ale doma na kuchyňském stole, se při sledování své matky naučil základy výroby sladkostí.

Po 15 měsících manželského života se narodil otec Johna Marse, Forrest Mars starší.

V roce 1910, když bylo chlapci šest, se jeho rodiče rozvedli. Ethel a její syn se přestěhovali do jiného města. Frank Mars dostal vazbu a povinnost platit 20 $ měsíčně. Začal brzy přemýšlet o svém podnikání, Frank se okamžitě nedokázal stát finančně zabezpečen: dokonce ani „dvacet“ pro svého syna nemohl vždy platit.

Franklin Mars se podruhé vdává. Vzhledem k tomu, že obě jeho manželky byly nazývány stejně - Ethel - někdy označují různá data pro založení společnosti. Podle jedné z verzí se první manželství Franka rozpadlo právě kvůli jeho neúspěšnému pokusu o založení firmy a zajištění rodiny, podle jiné - že si Mars po rozvodu otevřel vlastní podnikání spolu se svou druhou manželkou. Oficiálním datem založení uvedeným ve Forbesu je rok 1911 se sídlem v Tacomě ve Washingtonu.

Nově ražený manželský pár na Marsu si ve svém nově nabytém domě zařídil cukrárnu a prodával pečivo přímo přes kuchyňské okno. Podnikání nepřineslo stabilní příjem; po krátkých okamžicích prosperity následovala prudká selhání. V roce 1920 se Mars přestěhoval do Minneapolisu (Minnesota) s pouhými 400 dolary v ruce. Aby připravil sladkosti, které prodávala jeho žena, Frank se každé ráno probudil ve 3 ráno. Brzy začne experimentovat v podnikání s cukrovinkami a jedna z průkopnických inovací se změní v život.

Začátek 20. let znamená zlom v historii rodinné firmy.

Mars zakládá Mar-o-Bar, Mar-o-Bar začal v roce 1922 a čokoládové tyčinky Mléčné dráhy byly spuštěny v roce 1923. A - hle! - za rok vzrostly tržby společnosti desetkrát: ze 72 800 USD na 792 900 USD

Klíčové události v historii společností jsou často zahaleny legendou. Stejně jako existuje několik verzí vzhledu názvu společnosti, tak i Mléčná dráha má svou vlastní příběhovou legendu o svém původu. Říká, že nápad uvolnit čokolády zabalené v Mléčné dráze přišel k Frankovi při chůzi se svým synem. Poté, co mu Franklin koupil čokoládu podle hmotnosti (a sladkost se v té době prodávala bez obalu a pouze podle hmotnosti), si Franklin při pohledu na ruce dítěte potřísněné čokoládou pomyslel jako: „Heuréko! Proč neprodat čokoládu v obalech, jako je alobal? "

Podle názoru autora článku je legenda pochybná. Stačí porovnat roky počátečního vydání „Mléčné dráhy“ (1923) a věk Frankova syna, Forresta Marse, v době, kdy se bar objevil, „zasáhl“ 19 let. Před kolika lety chodil Frank se svým synem a proč tak dlouho čekal na realizaci myšlenky, která při procházce přišla? Neuvěřitelný, „sladký“ příběh.

Výběr uchazečů o přijetí do továrny Franka Marse byl těžký, ale také platil nadprůměrně. Šéf netoleroval nevhodné chování a porušování pravidel: jednou v dílně si Mars všiml zaměstnance, který zvedl z podlahy spadlou čokoládovou tyčinku a zamýšlel ji zabalit do balíčku. Mars okamžitě vyskočil na pracovníka, popadl ho a odstrčil z pracoviště.

V roce 1928, po absolvování Yale University, přichází do továrny Marsův syn Forrest. Ačkoli neměl oficiální funkci, právo syna zakladatele společnosti mu umožňovalo ovlivňovat výrobní procesy. Frankovi Marsu se toto vyrovnání sil nelíbilo. Bývalý asistent Franka Marse vzpomíná: „Byl hrdý na svého syna, ale nechtěl mu dát kontrolu.“ Není žádným tajemstvím, že vztah „otec - syn“ na Marsu nebyl snadný, ve skutečnosti Forrest vyrostl bez otce.

V roce 1932 Mars doprovázel svého syna „do pekla“: „Tato společnost je pro nás oba příliš malá. Jděte do jiné země a začněte podnikat. “ Frank na rozloučenou trochu „osladil“: dal potomkovi 50 tisíc dolarů a udělil právo vydat „sladký zásah“ - Mléčnou dráhu. Forrest odchází do Velké Británie a otevírá továrnu na čokoládu v Slough (jihovýchodní Anglie).

V roce 1930 začala masová výroba tyčinky Snickers. Mars, Inc. se stává jedním z největších producentů cukrovinek v zemi.

V roce 1930 činily tržby 24,6 milionu USD a téměř 2,3 milionu USD.

Během Velké hospodářské krize (globální krize 30. let) poklesl prodej sladkostí o dvě třetiny, ale Mars a jeho manželka žili dál ve velkém stylu. Byly evidentní ozdoby bohatého života: nejlepší auta (20 000 dolarů Duesenberg a 16válcový Cadillac), zámek Marlands poblíž jezera v Minokwě ve Wisconsinu a obrovská (asi 1000 hektarů) farma v Tennessee s názvem Milky Way Farms (Milky Way Farms) Way Farms). Za pár let Frank Mars utratil asi 2 miliony dolarů za nemovitosti, které neustále zaměstnávaly asi 100 lidí. A jednou neměl dostatek finančních prostředků na zaplacení výživného svého otce ve výši 20 $ ...

Frank Mars zemřel ve věku 50 let, poté, co odkázal kontrolu nad případem své druhé manželce. Vdova po Marsu, když sloužila jako prezidentka, se více zajímala o koňské dostihy a chov hřebců na farmě Milky Mae. Ve skutečnosti převzal vedení společnosti její nevlastní bratr, viceprezident firmy, William Kruppenbacher. V roce 1945, kdy Ethel Mars zemřela, vypukl vážný boj za právo řídit společnost.

Boj o dědictví: aktivity Forresta Mars staršího

Forrest mezitím připravuje vydání Mléčné dráhy ve Foggy Albion.

Kromě výroby TM Mars uvádí Forrest na trh novou sladkou značku - glazované čokolády M&M. V roce 1941 začíná jejich výroba pro americkou armádu. Poté se objevila reklama „tát v ústech, ne ve vašich rukou“.

Sladké dražé šly jen dopředu a obcházely běžné obchody. Společnost Mars nebyla jediná, která během nepřátelských akcí skočila předem - příběhy a příklady. V roce 1945 byly M&M k dispozici civilnímu obyvatelstvu a byly zveřejněny v plechových krabičkách.

Na rozdíl od svého otce nebyl Forrest posedlý sladkostí. Rozšiřuje svoji produktovou řadu a do řady značek přidává krmivo pro domácí zvířata. V roce 1939 bylo na britský trh uvedeno krmivo pro kočky KITEKAT.

Později se objevily značky Rodokmen (1957) a Whiskas (1958).

Na uvedení jiné značky - rýže strýčka Bena - si Forrest Mars bere vládní půjčku. Vláda se rozhodla podpořit výrobu této předvařené rýže, která byla přepravována lépe a rychleji než běžná rýže. Všechno však má svou cenu. Americký časopis Reader’s Digest publikoval pochvalný článek o strýci Benovi v roce 1944 a věřitelé, kteří o to měli zájem, požádali Mars o patent na výrobu této rýže. Aniž by odhalil jejich tajemství, Mars se od té doby držel stranou od médií a vládních půjček.

Stejně jako jeho otec byl Forrest posedlý kvalitou. Jednou v obchodě narazil na špatně zabalené bonbóny vlastní produkce. Forrest spěchal do závodu, shromáždil vrchní manažery a začal házet bonbóny jeden po druhém přímo do skleněné stěny konferenční místnosti (na potěšení zbytku zaměstnanců, kteří sledovali show).

V roce 1945, po smrti své nevlastní matky, Forrest rozhodl, že existuje velká šance získat kontrolu nad rodinnou společností. V té době držel třetinu cenných papírů, jeho nevlastní sestra Patricia (Patty) vlastnila další třetinu akcií, Kruppenbacher měl šestinu cenných papírů, zbytek akcií byl rozdělen mezi staré zaměstnance.

Forrest doufal, že vytvoří spojenectví se svou sestrou: měla velkou rodinu a poté, co zdědila velkolepý životní styl po svých rodičích, zajímala se jen o velikost dividend. Forrest nastínil vyhlídky na velký příjem pro ni, kdyby vedl Mars. Hlas jejího strýce však zněl pro Patty přesvědčivěji: Kruppenbacher trval na tom, že věrnost strýci, kterého znala celý život, je důležitější než peníze, které jí slíbil její nevlastní bratr.

S podporou Patty Kruppenbacher zůstává u kormidla společnost Mars, Inc. Jeho pokus zakázat jeho oponentovi vstup do závodu vypadal trochu dětinsky - po zavedení systému povolení v podniku nevydal povolení Forrestovi Marsu. Avšak již v roce 1947 bylo uzavřeno „příměří“: Forrest Mars získal 3 z 9 křesel ve správní radě. Na konci roku 1959 nahradil Kruppenbachera jako prezidenta James R. Fleming, třetí manžel Patty. V roce 1962 Kruppenbacher prodal své akcie a Forrest a Patty měli po 41%. Po 2 letech Patty prodala cenné papíry svému bratrovi.

A tak o tři desetiletí později Forrest Mars převzal kontrolu nad Marsem. V roce 1964 spojil svou vlastní společnost se společností svého otce.

V době fúze byly roční tržby Forrest Food Manufacturers, Inc., včetně dceřiných společností, několikanásobně vyšší než Mars. Spojená společnost (z níž asi 80% vlastnil Forrest Mars a jeho rodina) se jmenovala Mars, Inc. a stal se jedním z největších na světě.

Nový šéf, 60letý Forrest Mars, shromáždil v konferenční místnosti vedoucí firmy svého otce a řekl: „Jsem věřící. Modlím se za Mléčnou dráhu, modlím se za Snickers “(angl.„ Modlím se za Mléčnou dráhu. Modlím se za Snickers “).

Stručně tedy nastínil svůj princip řízení: všichni zaměstnanci organizace musí být spojeni vírou ve vedení společnosti a vyráběného produktu.

Jedním z prvních Forrestových rozhodnutí v podniku jeho otce bylo demolice příček - stěny v kanceláři podle jeho názoru narušovaly komunikaci mezi odděleními. Demontována byla také luxusní jídelna pro „elitu“, jejíž interiér zdobily rodinné erby privilegovaných zaměstnanců. Spravedlivé a rovné zacházení s podřízenými bylo nedílnou součástí řízení Forresta Marse.

V roce 1966 společnost Fortune odhadovala tržby společnosti Mars, Inc. činil více než 350 milionů dolarů, což bylo výrazně vyšší číslo než u slavné americké cukrovinky Hershey Chocolate Corp. (226 milionů dolarů).

Dětství Johna Marse

Forrest starší držel své děti v „železném sevření“, jako dítě někdy nedostali ani sladkosti. Zde je takový život „v čokoládě“. Od raného věku se John Mars musel poučit z ekonomiky: jeho otec nedovolil promrhat nahromaděné peníze a investovat všechny peníze do podnikání. Nebylo tu žádné módní oblečení, drahá auta - všechno, čemu se říká „známky luxusního života“. Mladý John si zvykl pracovat, aby dosáhl toho, co chce.

Otec chtěl dětem vštípit tvrdou práci, udělat z nich produktivní lidi a ne hýčkat kluky. "Všechno v životě si musí zasloužit," pomyslel si. Je zajímavé, že podobný přístup ve výchově dětí dodržují například i miliardáři naší doby.

John Mars Education

V roce 1953 John absolvoval školu Hotchkiss v Connecticutu.

Poté, co pokračoval ve studiu na Yale University, promoval v roce 1957. Následně jeho děti (stejně jako děti jeho staršího bratra) obdrží diplomy na této prestižní univerzitě.

Bratři Mars, opouštějící zdi univerzity, nezapomněli na „matku almu“. Poskytli finanční pomoc své rodné univerzitě. V roce 1999 John a jeho bratr podpořili program univerzity v etice, politice a ekonomii (EPE) darem 2 miliony dolarů.

Richard Levine, prezident Yale od roku 1993, vyjádřil vděčnost Forrestovi a Johnu Marsu: „Jsem opravdu vděčný za uvážlivou podporu jednoho z nejinovativnějších a nejslibnějších interdisciplinárních programů univerzity.“

Po ukončení studia sloužil John Mars dva roky v americké armádě.

První nezávislé kroky Johna Marse v rodinném podnikání

Po vojenské službě se John Mars se souhlasem svého otce připojil k rodinnému podniku. Ale ani poté mu nikdo nepředložil všechno připravené na stříbrném podnose.

Prvním úkolem Johna Marse je zavést krmení zvířat v Austrálii. Byla to výzva přesahující úroveň začínajícího podnikatele, ale John se této výzvy přesto chopil. Postupně v zemi klokanů rozumí všem základům podnikání. Z překonávání překážek vyrostl John v úspěšného podnikatele. Stane se skutečným mozkem, inteligencí společnosti. A jeho bratr Forrest Jr. neztrácel čas - podařilo se mu otevřít továrny na čokoládu ve Francii a Holandsku.

Navzdory tomu otec našel něco, čím by svého potomka „pokáral“. Dělníci říkali, že Forrest-st. někdy přednášel své syny v továrně tak hlasitě, že na několika podlažích bylo slyšet výkřiky. V roce 1969 Forrest Mars rezignuje a štafetu vedení rodinné korporace konečně převzali jeho dospělí synové. Forrest St. stanovit podmínku pro děti - když byl naživu, neprodávat společnost.

Příspěvek Johna Marse k rozvoji společnosti: Podnikání zahalené tajemstvím

Mars Inc. je jedním z nejvíce uzavřených před zvědavými očima. Řídké tiskové zprávy společnosti nám neumožňují podrobně specifikovat míru zapojení Johna Marse do řízení podniku. Je známo, že John odpovídá za inovace a zavádění produktů na trh. Blízkost společnosti a jejích dědiců z médií se stala příslovím. To platí nejen pro pracovní život, ale také pro osobní život Marsu.

Zde je několik faktů, které vám poskytnou představu o rozsahu utajení společnosti Mars & Co.:

1 Mars Forrest Sr. poskytl časopisu Candy Industry and Confectioners Journal pouze jeden rozhovor. Novinářům přiznal: „Peníze k vám přijdou, pokud vydáte opravdu dobrý produkt, který lidé potřebují“

2 Mars Forrest Jr. také provedl jeden rozhovor s Washington Post v roce 1992. Podle dohody byla zničena páska s nahrávkou jeho hlasu.

3 společnost neposkytla novinářům informace týkající se Forrest Mars-st.: Nebylo jasné, zda zemřel nebo pracoval pro společnost.

4 Američané považují za zábavné, že se sídlo společnosti nachází na stejném místě jako jedno z ředitelství CIA - ve městě McLean (Virginie). Náhoda?

5 v 80. letech, kdy byl John Mars zařazen na seznam lidí s největším osobním majetkem, se Forbesovi nepodařilo získat jeho fotografii. A v roce 2018 se místo jeho image chlubí tento:

Členové rodiny Mars mohou soutěžit ve své nechuti o upřímné rozhovory a focení s takovými osobami, jako je zakladatelka Wildberry a nejbohatší dáma v Číně.

Krizovým rokem byl rok 1988, kdy Hershey, poprvé v historii tohoto odvětví, vyloučil Mars z podstavce vůdce. Během tohoto období John Mars pomáhal svému bratrovi Forrestovi Jr. vrátit dlaň.

Bratři získali Ethel M Chocolates (firma založená jejich otcem po odchodu z Marsu), která rozšířila aktivity společnosti a vrátila ji na přední pozici v roce 1991.

V roce 2008 společnost Mars dokončila významnou dohodu - spojila podnikání s výrobcem gumy Wrigley. Společnost investovala 23 miliard dolarů a stala se hlavním akcionářem společnosti Wrigley. , zakladatel společnosti Berkshire Hathaway, dohodu částečně financoval. Při nákupu hrála roli skutečnost, že Mars i Wrigley mají jednu společnou věc: jedná se o rodinné společnosti, jako je Inc., což v moderní realitě není dost snadné.

V lednu 2017 zaplatil John Mars 7,7 miliardy USD za nákup společnosti VCA, Inc, která se specializuje na zdravotnický materiál pro zvířata (domácí zvířata)

Marťanské kroniky: Zajímavá fakta o MARS

• počet zaměstnanců MARS Incorporated je přibližně 100 tisíc zaměstnanců ve více než 80 zemích světa
• V roce 2017 obsadil Mars 4. místo v TOP zaměstnavatelů „Great Place to Work“. Mezinárodní hodnocení je cenné, protože nejlepší zaměstnavatel si vybírá přímo zaměstnanci. Není to špatný výsledek pro MARS, vzhledem k tomu, že v roce 2017 bylo dotazováno 10 milionů zaměstnanců z 6600 společností

• V sídle společnosti Mars Inc je socha lešení se sekyrou, podepsaná: „Hlava každého zaměstnance spočívá na lešení odpovědnosti.“

Značky, které jsou součástí korporace, znásobují kapitál Johna Marse - portfolio obsahuje desítky nejznámějších značek. Zde je jen malý seznam známých TM: M & M’s, Snickers, Dove, Orbit, Spearmint, Milky Way, Mars, Skittles, Twix.

Značka Orbit se dokonce dostala do písně skupiny Splin - žvýkačka byla zvěčněna v hudebním hitu Orbit bez cukru

Mars Inc. ilustruje úspěšnou diverzifikaci (rozšíření produktové řady). Rodina Mars založila udržitelné podnikání bez zdrojů.

Mluvit o společnosti pouze jako o „cukrářské říši“ není vůbec správné, protože Mars působí v 5 světových obchodních segmentech:

2 produkty pro zvířata v zájmovém chovu

3 jídlo Jídlo

4 nápoje Nápoje

5 Symbioscience - divize biologických věd

Společnost má silný strategický marketing. Například čokoládové tyčinky se vyrábějí pro konkrétní cílové publikum, konkrétní situaci.

To umožnilo úspěšně vstoupit na ruský trh v roce 1991, v roce 2016 společnost oslavila 25. výročí působení v Ruské federaci.

Mars-Ians (jak si zaměstnanci říkají) „jdou k lidem“: setkávají se se studenty a vyprávějí jim o možnostech profesního rozvoje na Marsu. Marsovy dny se konaly na Moskevské státní univerzitě, Moskevské státní technické univerzitě. Bauman a finanční univerzita.

V roce 2011 společnost zveřejnila pět zásad fungování. Stručně řečeno, pokud jde o chartu globální korporace. Tipy na celebrity a firemní strategie často obsahují mnohem více bodů: pamatujte na „8 zásad vedení od“ nebo „25 pravidel úspěchu“.

Pravidla, která si předplatili všichni členové rodiny Mars, jsou následující:

• odpovědnost
• účinnost
• kvalitní
• Vzájemně prospěšné
• svoboda

Zásady nejsou prázdná fráze. Vezměme si například položku 1 „odpovědnost“.

S příchodem 90. let si společnost stanovila za cíl zvýšit užitečnost svých produktů. Byla podepsána dohoda se společností Procter & Gamble o nákupu kaprininu (náhražka kakaového másla). Když se ale ukázalo, že kaprinin zvyšuje hladinu cholesterolu, Mars smlouvu pozastavil.

Společnost bojuje proti dětské obezitě a obezitě dospělých. V roce 2008 uvedla společnost Mars na trh nízkokalorické cukrovinky Generation Max prodávané v prodejních automatech.

V roce 2016 společnost Mars oznámila postupné vyřazování barviv při výrobě produktů. Toto rozhodnutí diktuje společnosti zájem o bezpečnost zákazníků.

Odpovědně Mars Inc. situaci vyřešil obviněním z porušení pracovněprávních předpisů. Velké korporace často čelí podobným obviněním a Nike byla kritizována za uzavírání smluv v zemích s levnou pracovní silou. Mars byl obviněn z dětské práce. Jádrem problému bylo, že společnost koupila kakaové boby od indonéských farmářů, kteří zneužívali dětskou práci. Společnost zahájila program na zlepšení života žen a dětí v Indonésii. Mars oficiálně oznámil, že uzavírá partnerství s dodavateli, kteří dodržují pracovní standardy.

Vezmeme-li doložku 5 „svoboda“, pak svoboda „Marsu“ spočívá v neveřejnosti společnosti: akcionáři (protože neexistují) neukládají managementu rozhodnutí.

Osobní život Johna Marse

V 23 letech se John Mars oženil s Adrienne (Adrienne Bevis). Manželství se uskutečnilo v červnu 1958. Pár měl tři děti - dceru Lindu Anne Marsovou (narozenou 23. 5. 1960), syna Franka Edwarda Marse (13. 3. 1963) a Michaela Johna Marse (22. 11. 1967).

Dříve miliardář žil v rodném Arlingtonu, v současné době se svou ženou v Jacksonu ve Wyomingu (Jackson, Wyoming).

V březnu 2015 na zámku Windsor mu královna Alžběta II. Udělila rytířský titul.

V roce 2018 dosáhne dědic společnosti Sir John Mars 83 let. Obchodní magnát je skvělý, je účastníkem charitativních iniciativ.

Změna generálního ředitele ve třetím tisíciletí

V roce 2004 Mars - John a Forrest Jr. - oficiálně převedena odpovědnost za správu na Paula Michaelsa. Michaels pracoval na Marsu od roku 1988 a stal se prvním generálním ředitelem mimo Mars v historii společnosti. Média doufali, že nový generální ředitel způsobí, že Mars bude otevřenější tisku, ale jejich ambice se nenaplnily.

Od roku 2016 se generálním ředitelem společnosti stal Grant Reed, který dříve pracoval v různých oblastech značky.

Společnost v současné době provozuje čtvrtá generace Marsu. Victoria Mars, dcera společnosti Forrest Jr., je nyní prezidentkou společnosti.

Ale kdokoli je „u kormidla“ společnosti, strategie rodinné korporace Mars již více než sto let byla popsána následovně: uspokojit potřeby spotřebitelů vysokou kvalitou a nést odpovědnost za výsledek.

Text

Grisha Proroci

Po útlumu v 90. a 2000. letech zažívá popularizace a průzkum vesmíru znovuzrození; na Zemi operují desítky kosmodromů, v dohledné budoucnosti jsou plánovány expedice na Mars a průzkum Měsíce, objevuje se skutečná vesmírná turistika a ve vesmíru je neustále alespoň několik lidí. To znamená, že stále více lidí se bude muset vypořádat s neočekávanými právními otázkami - od toho, kdo vlastní vesmír, až po to, zda je možné koupit web na Měsíci; navíc se v blízké budoucnosti budou vesmírné zákony vyvíjet a komplikovat. Podívejte se na mě a zjistili, jaké zákony platí nyní ve vesmíru - a co se bude dít dál.

Jak jsou regulovány zákony ve vesmíru?

S pomocí mezinárodních dohod. Několik z nich bylo uzavřeno v celé historii průzkumu vesmíru, ale nejdůležitější je takzvaná Smlouva o vesmíru, podepsaná v roce 1967, deset let po vypuštění první umělé družice. Stručně řečeno, nastiňuje dva důležité principy: zaprvé, že vesmír je demilitarizovaná zóna - což znamená, že zbraně hromadného ničení nelze umístit na Měsíc, jiná nebeská tělesa a stanice a satelity ve vesmíru a obecně je lze použít pouze v mírové účely. Zadruhé, ten vesmír a nebeská tělesa (a všechny zdroje s nimi spojené) jsou společným lidským majetkem, což znamená, že si je nemůže přivlastnit jeden stát nebo soukromá osoba. Dohodu podepsalo 102 zemí a je platná.

Kdo vlastní Měsíc, Mars a všechno ostatní ve vesmíru?

Jak vyplývá ze Smlouvy o vesmíru - nikdo. Slova „veřejná doména“ nenechávají velký prostor pro interpretaci a vzhledem k lásce lidstva přizpůsobit si vše není překvapením, že byla nejprve vyřešena otázka majetku a území ve vesmíru. Když se mluví o tom, kdo vlastní Měsíc, lidé si často vybaví Dohodu o Měsíci a jiných nebeských tělesech z roku 1979; opakuje to, co již bylo vysvětleno ve Smlouvě o vesmíru: žádný stát nemá právo rozšířit nároky na svou svrchovanost na Měsíc a nebeská tělesa. Háček je v tom, že ačkoli je dohoda platná a je součástí mezinárodního práva, nebyla podepsána žádným členským státem G8 ani jediným státem s vesmírným programem. (snad s výjimkou Kazachstánu, na jehož území se nachází kosmodrom Bajkonur, ale Rusko si ho pronajímá)... Stav „lunární dohody“ je proto poněkud pochybný a je možné, že až regulace, kdo co ve vesmíru vlastní, získá praktický smysl, všechno se změní; ale jak bylo uvedeno výše, Smlouva o vesmíru nebyla rozhodně zrušena.

A co ten muž, který na Měsíci prodal pozemky?

Dennis Hope si samozřejmě každý také okamžitě pamatuje, pokud jde o zákony ve vesmíru. Pokud nevíte, byl to on, kdo v roce 1980 vytvořil Lunární velvyslanectví, které prodává certifikáty pro stránky na Měsíci. I v Rusku existují dva právní subjekty zastupující Hope: Lunnoye Embassy LLC a Lunnoye Consulate LLC; a jeho certifikáty v naší zemi získalo asi 10 000 lidí. Ale s aktivitami Hope je vše jednoduché: jeho certifikáty nemají žádnou právní sílu - a většina lidí si je kupuje spíše jako suvenýry. Podle Naděje našel „mezeru“ v Dohodě o Měsíci a jiných nebeských tělesech, protože údajně neříká nic o tom, že území na Měsíci nemohou vlastnit soukromé osoby - ale ne, ve skutečnosti to nejsou jen nejviditelnější slova ...

Je také Mezinárodní vesmírná stanice ve vlastnictví nikoho?

S umělými objekty, jako jsou satelity a stanice, je vše jednodušší - nepřestávají nikomu patřit, jakmile překročí hranici 100 km (ano, pokud vás zajímá, kde začíná vesmír a hranice států končí výškou - běžně se věří, že je to 100 nebo 110 kilometrů od povrchu Země); zásada společného lidstva se na ně nevztahuje. Tato zařízení jsou i nadále ve vlastnictví vlád nebo soukromých společností, které je spustily - a podléhají jejich vlastním zákonům. Nejzajímavějším případem je Mezinárodní vesmírná stanice, která v právním smyslu není jediným objektem, protože se skládá z různých prvků a modulů poskytovaných různými státy. Každý stát si ponechává kontrolu nad svým modulem - a jurisdikce v rámci těchto modulů je vhodná.

A co, nikdo se nepokusil napadnout všechny tyto dohody a smlouvy?

Samozřejmě jsme to zkusili. Na státní i mezinárodní úrovni je vše docela mírové: dohody upravující vztahy ve vesmíru jsou diskutovány a podepsány bez problémů, už jen proto, že je stále málo praktických smyslů pro jejich zpochybňování. Ale na soukromé úrovni je spousta šílenců. Například Američan Gregory Nemitz, který se pokusil žalovat NASA za to, že přistáli se svou kosmickou lodí na asteroidu EROS 433, který Nemitz objevil a věřil, že mu patří. Stejný Dennis Hope se pokusil vyhlásit Lunární republiku a vyhlásit Měsíc za území nového státu s vlastní ústavou, jejíž občané jsou vlastníky pozemků, které mu byly prodány - samozřejmě z toho nic nebylo. Obecně se jedná o jednotlivce, kteří jsou proti současným kosmickým zákonům - a prohrávají.

A co budoucnost - kdy budou vyvinuty soukromé lety nebo se dokonce objeví lunární a marťanské kolonie?

Na tuto otázku zatím neexistují přesné odpovědi, ale mnoho právníků nyní přemýšlí o tom, jak vyvinout vesmírné právo. Jak soukromé kosmické lety, tak kolonie na Měsíci se mohou velmi brzy stát realitou: ty první se vyvíjejí závratnou rychlostí, pokud jde o druhé, NASA i Roskosmos nedávno oznámily svůj záměr stavět osady na Měsíci. Stejná NASA plánuje chytit asteroid a použít zdroje uvnitř - a není jasné, jak se s tím bude vypořádávat současné mezinárodní právo. Existuje několik teorií o tom, kam by mělo jít dál: někteří vědci se domnívají, že vesmír je doslova nekonečný, takže existuje tolik zdrojů, že by je měl využívat každý: státy i soukromé společnosti. Jiní - naopak, je třeba s ní zacházet jako s cennou přírodní rezervací, kterou je třeba chránit a chránit. S největší pravděpodobností všechny seriózní výzkumy v kosmu v dohledné budoucnosti (řekněme kolonizaci Marsu a Měsíce) budou prováděny společně různými státy - a vše bude fungovat přibližně jako na ISS.

Co říkají stávající zákony o mimozemšťanech?

Na tuto zajímavou otázku existuje stejně zajímavá odpověď: kosmický zákon je výhradně antropocentrický. Jakákoli teoretická forma mimozemského života - od mikroflóry po inteligentní mimozemšťany - není v zákonech považována za subjekt, s nímž může lidstvo vstoupit do právních vztahů. Mají stejná práva jako životní prostředí, stejně jako rostliny a zvířata na Zemi. Je zřejmé, že pokud se lidstvo skutečně setká s inteligentními mimozemšťany, zákony budou muset být změněny ve spěchu - ale zpočátku to bude poněkud trapné.

Mars je soukromá neveřejná rodinná společnost. Vlastnické podíly jsou rozděleny mezi vnoučata Franka Marse (odhady stavu - podle časopisu Forbes, 2006):
John Mars, předseda představenstva - ocenění 10,5 miliardy USD
Forrest Edwards Mars Jr. - Odhadovaná čistá hodnota 10,0 miliard $
Jacqueline (Jackie) Mars - 10,4 miliardy dolarů jmění

Podle Forbesu jsou členové rodiny Marsu na 27., 28. a 46. místě na seznamu miliardářů planety. Tajemství společnosti před tiskem nám neumožňuje přesně vyjádřit míru zapojení členů rodiny Mars do řízení podniku, je však známo, že dlouhodobí manažeři, John a Forrest Mars, formálně rezignovali a převedli kontrolu na současného generálního ředitele Paula Michaelsa.

Status soukromé společnosti, nebo možná její umístění vedle sídla CIA, vedlo k tomu, že Mars byl vždy uzavřenou společností. Jeho zakladatelé nikdy neusilovali o osobní slávu a předvádění na obálce Forbes (to jim však podle slavného časopisu nebrání v tom, aby byli jedním ze sta nejbohatších lidí ve Spojených státech). Tato blízkost vedla ke spoustě pověstí, které kolovaly kolem společnosti. Mnoho lidí tvrdí, že generální ředitel společnosti Forrest Mars provádí každodenní procházku, během níž ochutnává všechny produkty Marsu, včetně krmiv pro domácí zvířata! Ať je to jakkoli, stojí za to otevřít roušku tajemství nad Marsem vyprávěním o této společnosti.

Založení společnosti

Historie Marsu sahá až do 19. století. V roce 1883 se narodil budoucí zakladatel čokoládového gigantu Franklin Clarence (Frank) Mars. Frankovi rodiče byli natolik chudí, že musel brzy dospět a jít do práce. Ve věku 19 let už prodával sladkosti s mocí a hlavní. Od té chvíle vstoupil do odvětví, které definovalo celý jeho život. Frank se postupně prosadil v řadách a ve výsledku vydělal docela slušné peníze. Ne, samozřejmě, nežil bohatě, ale měl svůj vlastní dům a oženil se s dívkou jménem Ethel, která se stala jeho hlavním obchodním partnerem.

Ve věku 28 let Frank opustil práci a rozhodl se zahájit vlastní podnikání. Spolu s manželkou začínají prodávat sladkosti a otevírají vlastní cukrárnu přímo u nich doma. Veškerý obchod prošel kuchyňským oknem rodiny Mars. Prodej začal rychle růst a pár založil společnost s názvem Mar-O-Bar. Stalo se to v roce 1911. Frankův sen o jeho vlastním podnikání, který by mu umožnil jednou provždy zapomenout na najatou práci, se začal plnit.

Obecně v té době byla hlavním sortimentem cukrářské rodiny Mars různé cukrovinky velmi odlišných náplní. Myšlenka, která změnila celý Frankův život, k němu přišla docela náhodou. Jednoho dne šel se svým synem do obchodu. Forrest (tak se jmenoval malý Mars) požádal svého otce, aby mu koupil čokoládu. V té době se čokoláda prodávala pouze podle hmotnosti. Bylo to, mírně řečeno, ne příliš výhodné. Klienti se tím rychle zašpinili. V tu chvíli si Frank pomyslel, proč nezačne prodávat malé kousky čokolády zabalené do fólie? Ta myšlenka se mu zdála slibná. Po rozhovoru se svou ženou dospěl k závěru, že to stojí za vyzkoušení. Zkusili jsme to. Bar Mléčné dráhy se během několika dní stal hitem. Do roku 1925 bude Mléčná dráha uznávaným lídrem na trhu. Tržby začnou každoročně růst a společnost pro sebe otevře další a další nové trhy.

Ve 20. letech bude mít Mars na předměstí Chicaga vlastní továrnu. Zaměstnanci společnosti se začnou rozšiřovat. To vše povede ke vzniku nových produktů, včetně legendární čokoládové tyčinky Snickers, která je stále jednou z vlajkových lodí produktové řady Mars.

Forrest Mars mezitím absolvuje Yale University. Poté, co získal vynikající vzdělání, se chystal vstoupit do světa podnikání. Zde existují určité rozdíly ohledně toho, co se stalo. Faktem je, že historici nemají ohledně této doby shodu. Je známo, že Forrest odešel do Anglie, kde zahájil vlastní podnikání nesouvisející s Marsem. Podle jedné verze to byl jeho otec, kdo ho pozval, aby si vyzkoušel a vytvořil vlastní podnik od nuly. Existuje však i jiná verze, podle níž se vztah mezi otcem a synem vážně zhoršil, a v důsledku toho Forrest opustil USA, aby zahájil vlastní podnikání. Ať je to jakkoli, ale Forrest začal s penězi svého otce (nepočítaje skutečnost, že společnost Mars Jr. získala výhradní právo vyrábět čokoládu Mléčná dráha mimo Ameriku). A to naznačuje, že otec a syn udržovali nějaký druh spojení, i když je druhá teorie správná.

V roce 1932 Forrest Mars získal prostory pro továrnu v Slow. Poté, co najal několik zaměstnanců, zahájil výrobu. Právě v této továrně se zrodí další legendární bar, který není v žádném případě horší ve slávě než Snickers - Forrest jej bude nazývat Mars. Je třeba poznamenat, že první kroky při výrobě čokoládových tyčinek nebyly pro Forresta snadné. Zpočátku se dokonce musel vzdát myšlenky na vývoj vlastní čokolády. Místo toho uzavřel partnerství se společností Cadbury.

Na rozdíl od svého otce nebyl Forrest posedlý jen cukrovinkami. Myšlenka diferenciace mu nebyla vůbec cizí. Není divu, že právě s jeho lehkou rukou se v sortimentu společnosti objevila krmiva pro zvířata, jako jsou Whiskas a Pedigree. Ale hlavní objev Forrest se objeví o něco později - stanou se populární v dnešní době bonbóny MM. Je škoda, že Mars starší už tento úspěch svého syna neuvidí, protože v roce 1934 opustí tento svět. Zemře na srdeční selhání.

„Taje v ústech, ne v rukou“

Pokud Forrestův otec přišel se slavnou čokoládou Mléčné dráhy, pak jeho syn vlastní stejně slavné bonbóny MM. Nápad dostal Forrest, když přišel do Španělska vyřešit některé problémy spojené s jeho podnikáním. Tam uviděl bonbón, který se stal prototypem MM. Problém většiny čokolád v té době spočíval v tom, že se rychle roztavily v rukou. Zvláště v horkých letních dnech.

Forrest Mars tento problém vyřešil pomocí speciální ochranné skořápky, která pokrývala všechny bonbóny MM. Existovala tedy sladkost, o které spotřebitelé dlouho snili, unavená rozpuštěním čokolády v jejich rukou. Není nutné říkat, že MM se přes noc stává základem společnosti Forresta Marse. Zároveň byl jeho úspěch tak velký, že se Mars Jr. rozhodl změnit název společnosti na MM Ltd.

Dalším důležitým krokem pro Mars byl nákup Uncle Ben’s. To byl další důležitý krok z hlediska diverzifikace. V té době byl strýček Ben’s jedním z lídrů na trhu s okamžitou rýží. S tak silným sortimentem zboží začal Forrest stále častěji navštěvovat Ameriku. A v roce 1964 spojil svou společnost s duchovním dítětem svého otce. Objevila se společnost MM / Mars, která již tehdy zaujala svou silou a počtem úspěšných značek ve svém produktovém portfoliu. O vstupu na burzu však nemohlo být řeč. Forrest věřil, že společnost by měla zůstat rodinným majetkem. Alespoň do jeho smrti nemělo smysl hovořit o prodeji alespoň některé části společnosti.

Samozřejmě všechny obchodní časopisy té doby psaly o Forrestově návratu na Mars. Byla to opravdu významná událost pro celou Ameriku. Je škoda, že Forrest udělal takový krok tak pozdě. Jde o to, že na počátku 30. let můj otec opravdu chtěl, aby se mladý Mars vrátil do společnosti, ale on to odmítl. To Franka velmi rozrušilo, protože když umíral, stále byl v nějakém nesouhlasu se svým synem. Nakonec se však Forrest vrátil a vzal společnost na nový směr do nových výšin.

Revoluce v managementu

Forrest Mars nikdy nereklamoval své bohatství. Nelíbilo se mu, když o něm příliš mluvili. Nerad se předváděl na obálkách obchodních časopisů. Byl pohroužen do práce, ale jeho přítomná sláva ho vůbec nezajímala. Zařízení Mars té doby se velmi podobalo modernímu Apple. Bylo těžké získat jakékoli informace o společnosti. Přesto je známo několik revolučních kroků, které Mars podnikl ve vztahu ke svým zaměstnancům.

Za prvé měl Mars velmi přísnou kontrolu nad kvalitou produktu. Samozřejmě, dokud nebyl dodán stejně jako Japonci, ale kvalita byla sledována na Marsu. Zároveň se Forrest vždy dostal do osobní situace, když se objevily určité problémy. Otevřeně kritizoval tyto nebo jiné zaměstnance. To však neznamená, že si nevážil zaměstnanců. Vůbec ne! Velmi dobře chápal, že na nich závisí osud jeho společnosti, a snažil se jim zajistit ty nejlepší podmínky.

Druhým důležitým bodem bylo, že Mars opustil soukromé kanceláře a jakékoli oddíly, které oddělovaly zaměstnance od sebe navzájem. To bylo provedeno záměrně, aby se zaměstnanci mohli cítit jako tým. Tento krok navíc umožnil každému předávat informace mnohem rychleji jiné osobě, včetně vůdce. Dnes je organizace práce tímto způsobem velmi populární (jedna kancelář společnosti „Sup“, která vlastní LiveJournal, za něco stojí).

Na závěr je třeba poznamenat, že společnost má vlastní školicí středisko pro zaměstnance. Stalo se to v polovině 20. století a byla to skutečně revoluční novinka. Celkově je to jen malá část toho, co Forrest Mars pro společnost udělal. Dnes Mars patří do třetí generace rodiny. Přesněji řečeno, o jejím osudu rozhodují Frankovi vnoučata - Jacqueline, Forrest Jr. a John. Zároveň se odklonili od přímého řízení společnosti. CEO Marsu je najatý manažer Paul Michaels.

Překvapivé je, že Mars je stále soukromá společnost. Snad největší soukromá společnost na světě. Posuďte sami, tržby společnosti za rok 2007 činily 25 miliard dolarů. Podle údajů za stejný rok společnost zaměstnávala 48 tisíc lidí. Mars vlastní světově proslulé značky ve třech průmyslových odvětvích: cukrovinky, krmivo pro zvířata, rýže (s výhledem do budoucna si všimnu, že existuje další, o čemž trochu níže). Myslím, že všichni znáte značky jako Milky Way, MM, Twix, Skittles, Snickers, Whiskas, Chappy, Pedigree, Incle Ben’s, Dove Chocolate, Bounty, Royal Canin a mnoho dalších, které je prostě zbytečné vyjmenovávat.

Nakonec Mars jako první zavedl automaty na nápoje, které byly schopné přijímat papírové peníze. Toto je další oblast činnosti společnosti, o které ví jen málokdo. To však nebrání tomu, aby hrací automaty přinášely marťanskému prasátku značné zisky.

Mars dnes

Tři hlavní aktivity Marsu jsou:
základní potravinářské výrobky (rýže a omáčky strýčka Bena, polévky Gourmania atd.)
cukrovinky pod značkami MM, Snickers, Mars, Dove, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty atd.
Krmivo pro domácí zvířata (pes a kočka) Rodokmen, Whiskas, Kitekat, Сhappi atd.

Skupina dále zahrnuje podniky vyrábějící:
automaty (Mars Electronics International)
nápoje (Four Square).

Její vlastní služba informační podpory, Information Services International (ISI), je začleněna jako samostatná společnost a poskytuje služby všem společnostem ve skupině.

Celkové tržby společnosti v roce 2006 dosáhly více než 20 miliard USD (v roce 2005 - více než 18 miliard USD).

Mars v Rusku

Aktivita Marsu v Rusku začala v roce 1991 (Masterfoods CJSC, od roku 1995 Mars LLC). Na konci roku 1993 byla zorganizována první regionální kancelář (Vladivostok), v roce 1994 byla nasazena síť prodejních poboček v dalších regionech země.

První výrobní závod - závod ve Stupinu - byl uveden do provozu v roce 1995, v roce 1996 bylo z Moskvy odstraněno sídlo společnosti Mars LLC - ve Stupinu. Následně byly otevřeny výrobní závody v Lukhovitsy u Moskvy a v Novosibirsku.

V září 2007 společnost oznámila zahájení výstavby dvou nových továren (cukrovinky a krmivo pro zvířata) v Uljanovské oblasti. Náklady na první fázi projektu jsou 90 milionů $. V únoru 2008 bylo oznámeno, že výše investic do těchto projektů se zvýší na 4,6 miliardy rublů.

Tržby v Rusku v roce 2006 činily 24,63 miliardy rublů, čistý zisk - 3,68 miliardy rublů. Celkový objem akumulovaných investic v Rusku od roku 1993 je přibližně 1 miliarda USD.

V poslední době je otázka těžby zdrojů na Rudé planetě stále naléhavější, především projevují zájem zástupci organizací, které v Silicon Valley našli finanční podporu.

Odborníci se domnívají, že k určení práv na zdroje odebrané z nebeských těles je zapotřebí hodně práce, jinak se nevyhnutelně začnou objevovat konflikty mezi firmami a zeměmi. Barry Kellman, profesor práva, který studuje vesmírný management, říká, že o společnostech, které cestují do vesmíru a získávají odtud užitečné zdroje, probíhá vážná debata.

Prodej vody z asteroidů

Americká společnost Planetary Resources si klade za cíl vyrábět vodu z asteroidů v příštích 10–15 letech. První robotická testovací mise v rámci průzkumné mise asteroidů začne v roce 2020.

Výkonný ředitel této společnosti Chris Levitsky učinil prohlášení, že vše, co bylo vytěženo ve vesmíru a přineseno na Zemi, je majetkem toho, kdo to udělal, v souladu s vesmírnými zákony USA a Lucemburska. Kromě toho mohou být tyto zdroje, stejně jako jakýkoli jiný majetek, prodány, uloženy nebo darovány a mnoho dalšího.

Společnost má plány na extrakci kyslíku a vodíku - hlavních složek vody - z asteroidů a poté bude voda uvedena do prodeje. Levitski se zároveň chystá prodávat vodu nikoli na Zemi, ale ve vesmíru, který by měl být při provádění různých misí žádaný. Další kosmické lodě budou moci využívat vodík a kyslík dostupné na ISS. Přesun těchto paliv z naší planety do vesmíru vyžaduje mnoho finančních zdrojů, takže je nutné uspořádat dostupnou energii pro usnadnění cestování lodí. Například k provedení jednoho startu stačí získat kyslík a vodík z jednoho relativně malého asteroidu o velikosti fotbalového hřiště.

Marťanská asociace

Ne všichni odborníci si však jsou jisti zákonností sběru vesmírné vody.

V současné době platí smlouva z roku 1967, která reguluje základní vesmírné standardy, podle nichž je vesmír vesmírem celého lidstva. Státy nemohou převzít žádná nebeská tělesa.

Pokud americká korporace SpaceX požaduje zisk z používání asteroidů, lze to považovat za národní poklad?

Jednotlivé země však začínají přijímat vlastní zákony, které dávají právo prosazovat vlastnická práva v globálním měřítku. Americká vesmírná agentura je v této otázce neutrální.

Z moří do vesmíru

Právníci se domnívají, že při řešení vesmírných otázek se lze řídit nejen vnitrostátními zákony a smlouvou z roku 1967, ale také jinými pozemskými pravidly. Úmluva o mořském právu stanoví výlučné právo zemí využívat přírodní zdroje vzdálené do 200 mil od pobřeží a na těchto vodách lze provádět pohyb lodí a letadel jiných zemí. Podobné pravidlo lze použít i ve vesmíru: společnosti mohou vlastnit výlučná ekonomická práva v místě svého přistávacího bodu, ale nemohou používat celý astronomický objekt, například Mars.

Profesor Kellman věří, že i když bude přijat univerzální režim vlastnických práv ve vesmíru, nezachrání nás to před konflikty mezi zeměmi a společnostmi.