B2B bozoridagi har bir korxona o'z mahsulotlarini iste'molchi auditoriyasi bilan barcha mumkin bo'lgan aloqa kanallari orqali targ'ib qiladi. Sanoat bozori o'ziga xos xususiyatlarga ega bo'lganligi sababli va ko'p darajada mijoz-kompaniya rahbariyati bilan maqsadli aloqalarni nazarda tutadi, reklama uchun eng samarali marketing vositasi.

Kongress va ko'rgazma faoliyati tushunchasi quyidagi tadbirlarni o'z ichiga oladi:

• forumlar, simpoziumlar, konferentsiyalar, davra suhbatlari va boshqa ilmiy va ilmiy tadbirlar;


• yoshlar uchun tadbirlar (yig'inlar, turnirlar, konferentsiyalar, festivallar);


• ko'rgazmalar va taqdimotlar;


• sport musobaqalari va chempionatlari;


• tantanali tadbirlar (mukofotlar, mukofotlar, patentlarni topshirish va h.k.)

B2B bozori to'yingan, bundan tashqari, inqiroz oqibatlarini hisobga olgan holda, sanoat bozorlarida iste'molchilar soni kamaymoqda. Bularning barchasi savdo bozorlari uchun korxonalar o'rtasida kuchayib borayotgan raqobatni belgilaydi. Bunday sharoitda faol kongress va ko'rgazma faoliyati brendga e'tiborni qaratish, innovatsiyalaringizni, afzalliklaringizni, ishlab chiqarish imkoniyatlarini e'lon qilish imkonini beradi. Shu bilan birga, nafaqat mavjud uskunalar parkining keng tanloviga, balki tadqiqot va ishlanmalarning keng salohiyatiga, mijoz tomonidan qo'yilgan vazifaga o'ziga xos yondashuvga va mijozning yo'nalishiga e'tibor qaratish lozim. Bunday obro'ga ega bo'lgan brend va u bilan birga korxona yangi yirik loyihalarda ishtirok etish uchun takliflarga ishonishi mumkin.

Bozorlarning globallashuvi yirik loyihalarni joylashtirish tendentsiyasini belgilaydi - bu zavod, yangi liniya yoki mavjud korxonada ishlab chiqarish qurilishi bo'lishi mumkin. Qanday bo'lmasin, bunday loyihani faqat bitta korxona amalga oshira olmaydi. Shuning uchun dastlab bunday loyihada subpudratchi o'rni uchun kurashishga arziydi.

B2B bozoridagi ushbu vaziyatni muhandislik, kimyo yoki boshqa komplekslar misolida ko'rib chiqsak, butun dunyo bo'ylab zavod va korxonalarning butun zanjiridan iborat bo'lgan bir nechta yirik etakchi xoldinglar yoki uyushmalar mavjudligini ta'kidlash kerak.

O'z shtab-kvartirasiga ega bo'lgan bu korxonalar yirik loyihalarda birgalikda ishlaydi. Masalan, yangi kimyo zavodini ishga tushirish uchun metallurgiya va stanoksozlik zavodlari xizmatlari ishlab chiqarish ustaxonalari, ishlab chiqarish liniyalarini jihozlash uchun mashinasozlik korxonasi, ishlab chiqarishni xom ashyo va reagentlar bilan jihozlash uchun kimyo sanoati korxonalari va boshqalarni tashkil etish uchun zarur bo'ladi. . Loyihani amalga oshirishga bunday yondashuv bunday korxonalarga o'zlarini buyurtmalar bilan ta'minlash, yirik kalit loyihalarni amalga oshirish imkonini beradi.

Kongress va ko'rgazma faoliyatining afzalliklari

Kongress va ko'rgazma faoliyati kompaniya nafaqat bo'lajak loyiha haqida ma'lumot olish, balki o'z xizmatlarini taklif qilish imkonini beradi. Taqdimotlar va konferentsiyalarda ishtirok etish nafaqat brend va uning afzalliklarini namoyish etish, balki tor doiradagi mutaxassislar bilan muloqotdir. Aynan shunday tadbirlarda biznes hamkorlar izlanadi, ular bilan doimiy ravishda loyihadan loyihaga aloqalar saqlanib turadi.

Faqatgina shaxsiy suhbatda olinishi mumkin bo'lgan insayder ma'lumotlari nafaqat xizmatlarni o'z vaqtida taklif qilish, balki uni boshqalarga qaraganda ertaroq qilish imkonini beradi. Amaliyot shuni ko'rsatadiki, sanoat ommaviy axborot vositalarida yangi yirik loyihalar to'g'risidagi ma'lumotlar loyihalash ishlarining katta qismi bajarilgandan va ob'ektni qurish va jihozlash bosqichlari jadvali tasdiqlanganidan keyin paydo bo'ladi. Aslida, bunday ma'lumotlar uchinchi tomon tashkilotiga hatto subpudratchi sifatida ham loyihaga kirishga imkon bermaydi.

Kongress va ko'rgazma tadbirlarini o'tkazmaydigan kompaniya axborot izolyatsiyasida bo'ladi, bu esa B2B bozorida tez-tez bo'lgani kabi, bozorning katta qismini o'zaro taqsimlaydigan yirik mijozlar bilan bevosita muloqot qilish imkonini bermaydi.

Boshqa marketing usullari orqali olinishi mumkin bo'lgan buyurtmalar simpozium yoki konferentsiyada qatnashish samaradorligi bilan taqqoslanmaydi. Doimiy mijozlar bilan do'stona muloqot bozordagi yirik loyihalar haqida eng dolzarb va yangi ma'lumotlar manbai hisoblanadi. Albatta, siz o'z sa'y-harakatlaringizni Internet-muloqotni rivojlantirishga qaratishingiz mumkin, ammo iste'molchi auditoriyasi bilan ushbu aloqa kanali B2C bozorlarida eng samarali hisoblanadi.

Brend xabardorligini oshirishdan tashqari, yirik loyihalarda ishtirok etish brendga bo'lgan ishonchni sezilarli darajada oshirishi va bozordagi obro'ingizni mustahkamlashi mumkin. Faol kongress va ko'rgazma tadbirlari bizga doimiy ravishda nafaqat buyurtmalar bilan ta'minlash, balki uzoq muddatli loyihalarda ishtirok etishni kafolatlash imkonini beradi.

Aksariyat hollarda yangi loyihalarni qurish va ishga tushirish bir necha yilga hisoblab chiqiladi, bu esa ishlab chiqarish quvvatlarini ish bilan ta'minlash imkonini beradi. Ishlab chiqarish dasturining barqarorligi, xaridlarni rejalashtirish va loyihaning uzoq muddatli istiqbollarini hisobga olgan holda optimallashtirilishi mumkin bo'lgan boshqa tadbirlar, bu mahsulot tannarxiga va kompaniya foydasining o'sishiga doimo ijobiy ta'sir qiladi.

20.07.2016

Biznes shou

Mamlakat iqtisodiyoti holatining muhim ko'rsatkichlaridan biri bu kongress va ko'rgazma xizmatlari bozorining faollik darajasidir. Ham ichki, ham xalqaro savdo biznes hamjamiyatining turli doiralari vakillari, hokimiyat va yakuniy iste'molchi o'rtasidagi aloqani ta'minlash uchun yuqori sifatli platformalarsiz amalga oshirilmaydi. O'z navbatida, konventsiya va ko'rgazma sanoatining o'zi katta va ko'p qirrali biznesdir.

Mahsulot yuzi

Professional konventsiya va ko'rgazma biznesini tashkil etish ko'pincha ma'lumot bilan qamrab olinmaydi, ammo bugungi kunda ushbu sanoatning global aylanmasi ko'p milliard dollarni tashkil etadi va tez o'sishda davom etmoqda. Ushbu bozor turli operatorlar va bunday loyihalarni ishlab chiquvchilar o'rtasidagi yuqori raqobatbardosh kurash maydonidir. Ko'p jihatdan ma'lum bir shaharda ham, shtatda ham biznes yuritish sifati CVAC bozorining sifat va miqdoriy rivojlanish darajasiga bog'liq.

Bugungi kunda jahon miqyosida mamlakatimizning xalqaro anjuman va ko‘rgazmalar bozoridagi ulushi 2-3 foiz bilan cheklangan. Shu bilan birga, Rossiya bozorining texnologik va tashkiliy darajasi ancha yuqori, garchi bu ko'proq darajada Moskva va Sankt-Peterburgdagi voqealarga tegishli.

Moskvada taxminan 400 ming kvadrat metr mavjud. m ko‘rgazma maydonini tashkil etadi, shahar hokimligi esa bu ko‘rsatkichni 1,1 million kvadrat metrga yetkazishni rejalashtirmoqda. m 2025 yilgacha. HF xizmatlarining ikkinchi yirik bozori bo'lgan shaharda - Sankt-Peterburgda - konferents-zallarning umumiy maydoni 100 ming kvadrat metrdan ortiq. m kamida 88 ming kishi sig'imiga ega. Konferentsiya zallarining aksariyati mehmonxonalarda joylashgan bo'lib, taklif mavjud talabni to'liq qondiradi. Sankt-Peterburgdagi konferentsiya zallarining yarmidan bir oz kamroq (48%) 70 nafar ishtirokchiga mo'ljallangan. Yana 16% ni sig'imi 70 dan 150 kishigacha bo'lgan konferentsiya zallari egallaydi, shahardagi zallarning 36% 150 va undan ortiq mehmonni sig'dira oladi, asosan saroylar.

Rossiya ko'rgazmalar va yarmarkalar ittifoqi (RUEF) ma'lumotlariga ko'ra, 2015 yilda RUEF tashkilotchilari - a'zolarning ko'rgazma, yarmarka va kongress faoliyatidan yillik aylanmasi 29 milliard rublni tashkil etdi (2014 yilda - 27,16 milliard rubl). . Bu, garchi sekin bo'lsa-da, ushbu sohaning rentabelligi doimiy ravishda o'sib borayotganidan dalolat beradi.

Kongress va ko‘rgazma sanoati rivojlanishining muhim omili zamonaviy infratuzilma hisoblanadi. Rossiyadagi ko'rgazma biznesining qariyb uchdan ikki qismini iqtisodiy salohiyati bilan ta'minlaydigan Moskva va Sankt-Peterburg turli o'lchamdagi tadbirlarni o'tkazish uchun turli maydonlarning mavjudligi nuqtai nazaridan juda to'yingan. Moskvadagi eng yirik ko'rgazma markazlari orasida Butunrossiya ko'rgazmalar markazi, Manej Moskva harbiy okrugi, Expocentre va Crocus Exponi ta'kidlash mumkin.

Biroq, boshqa tomondan, aksariyat yirik xalqaro va federal ko'rgazmalar ikki poytaxtda o'tkazilishi sababli, viloyat shaharlari kam ta'minlangan, ammo, aksariyat hollarda, bu mavjud talabni qondirish uchun etarli. Shu bilan birga, qator hududlarda ko‘rgazma tadbirlarini o‘tkazish uchun sifatli maydonlar va joylar yetishmasligi hamon qayd etilgan.

Metropolitan qarama-qarshiligi

Poytaxt shaharlariga qaytadigan bo‘lsak, ta’kidlash joizki, Sankt-Peterburg ham yildan-yilga mashhur bo‘lib borayotgan juda kuchli sayyohlik brendi ko‘rinishidagi yana bir muhim ustunlikka ega. Shahar endi madaniyati va yaratilgan qiyofasi bilan yanada jozibali. Ushbu bayonot turli xalqaro reytinglar ma'lumotlari bilan ham bog'liq. Shunday qilib, Sankt-Peterburg, Trip Adviser ma'lumotlariga ko'ra, 25 ta eng jozibali sayyohlik joylari qatoriga kiradi va Britaniyaning mashhur Daily Expres gazetasi avvalroq shaharni butun Rossiyadagi eng go'zal va nafis deb atagan.

Yana bir pragmatik, ammo muhim afzallik - bu mintaqadagi biznesning profilidir. Bugungi kunda Sankt-Peterburg energetika va kemasozlikda etakchi o'rinni egallaydi. Bundan tashqari, shaharda mamlakatdagi eng yirik transport va logistika markazlari joylashgan. Xalqaro Kongress va Konferentsiya Assotsiatsiyasi (ICCA) reytingida Sankt-Peterburg Evropadagi kongress shaharlari ro'yxatida 41-o'rinni egalladi, Moskva faqat bir pog'ona yuqori.

Sankt-Peterburgdagi JLL tadqiqot bo'limi boshlig'i Vladislav Fadeevning so'zlariga ko'ra, Moskvada ma'lum afzallik va kamchiliklarga ega bo'lgan bir nechta yirik anjuman va ko'rgazma markazlari mavjud, shuning uchun ular muayyan yirik ko'rgazmalar uchun raqobatlasha oladi. Ammo Shimoliy poytaxtda, aslida, bunday saytlar uchun zamonaviy talablarga javob beradigan yagona kompleks mavjud - Expoforum. "Asosiy voqealar Lenexpo'dan ushbu saytga o'tkazilgandan so'ng va Expoforumga so'nggi muqobil yopilgandan so'ng, ular o'rtasida endi hech qanday raqobat bo'lmaydi, chunki ular bog'langan. Shu bilan birga, Sankt-Peterburgga kerakligi aniq. ikkinchisi, ehtimol, shaharning markaziy qismida kichikroq, ammo zamonaviy kongress va ko'rgazma majmuasi. joylar) ", - dedi ekspert.

Veronika Lejneva, Rossiya tadqiqot departamenti direktori Colliers International, Moskva bu borada juda muhim raqobat ustunligiga ega, deb hisoblaydi. "Sankt-Peterburgning ko'rgazma sanoati segmentidagi ulushi ancha past va asosan sayyohlar oqimiga yo'naltirilgan. Ammo, ehtimol, yangi yirik Expoforum ko'rgazma maydonchasi paydo bo'lishi bilan Sankt-Peterburgda ko'rgazma faoliyatining bir qismini o'z zimmangizga oling, - deydi mutaxassis.

Ko'rgazmalar sahnasida

Umuman olganda, ko'rgazma markazini "noldan" yaratish juda xavfli loyiha bo'lib, ko'pincha o'zini oqlash uchun uzoq vaqt talab etiladi. Yuqori xavf, birinchi navbatda, agar ko'rgazma maydoniga talab ancha past bo'lsa, loyihadan iqtisodiy foyda juda kichik bo'ladi. Ushbu segmentning asosiy qiyinchiligi ob'ektni boshqarish va binolarni ijaraga sotishdir. Agar biz yuqori sifatli premium mulk haqida gapiradigan bo'lsak, unda ijara ancha yuqori, har bir voqea bunday narxni ko'tara olmaydi. Saytning muvaffaqiyatli ishlashi uchun kuchli, professional savdo bo'limi talab qilinadi. Agar biz katta format haqida gapiradigan bo'lsak, unda bunday ob'ektlar, qoida tariqasida, mustaqil ravishda ishlaydi va kamroq tez-tez sezilarli sinergiyaga muhtoj, ular mini-mehmonxonalar, kichik savdo maydonchalari, restoranlar / kafelarni o'z ichiga olishi mumkin. Agar ko'rgazma maydonlarining kichik formati haqida gapiradigan bo'lsak, unda ular odatda mehmonxonalar va mehmonxonalarning bir qismidir.

Shuni ham ta'kidlash joizki, geosiyosiy va iqtisodiy vaziyat u yoki bu tarzda tijorat ko'chmas mulkining barcha sohalariga, shu jumladan ko'rgazma faoliyatiga ta'sir qiladi. Biroq, bu bozordagi vaziyat ko'rinadigan darajada dramatik emas. Tahlilchilarning bu boradagi fikrlari esa butunlay boshqacha.

O'z navbatida, Elena Tishchenkon, CBRE bilan hamkorlikda Maris ko'chmas mulk bozori tadqiqot bo'limi boshlig'i o'rinbosari, Sankt-Peterburgda 2015-2016 inqiroz davrida, biznes voqealar bunday sezilarli kamaytirish yo'q, deb esladi. "Tadbirlar tarkibida kichik konferentsiyalarning (50 kishigacha) ulushi ortib bormoqda, ammo yirik tadbirlar soni (500 kishidan) kamaymoqda. Markazda joylashgan konferentsiya zallarining bandligi ancha yuqori. yuqori daraja - 60% dan ortiq, - deya xulosa qildi Tishchenko.

Maksim Morozov, M9 Development rivojlanish kompaniyasining boshqaruvchi hamkori, iqtisodiyotdagi inqiroz, albatta, ushbu bozorga ta'sir qiladi, deb hisoblaydi - va hozir u konsolidatsiya jarayonlarini boshdan kechirmoqda. "Faqat kun tartibini ishtirokchilar o'z bizneslari uchun haqiqiy foyda olishlari mumkin bo'lgan tarzda shakllantirishga muvaffaq bo'lgan o'yinchilar qoladi. Shunga ko'ra, tadbirlar soni 20-25% ga kamaydi, lekin ularning umumiy darajasi ancha yuqori bo'ldi. Shu bilan birga, biz platformalar tomonidan juda qattiq raqobatni kuzatmoqdamiz va agar ilgari chegirmalarni olish ancha qiyin bo'lgan bo'lsa, endi narxlar sezilarli darajada tushib ketdi va siz e'lon qilingan narxlarga sezilarli chegirma olishingiz mumkin ", - dedi. mutaxassis.

Ehtiyotkorlik bilan o'sish

Umuman olganda, iqtisodiyotdagi inqirozga qaramay, ekspertlar yirik tadbirlarni o'tkazishga qaratilgan zamonaviy va yuqori sifatli infratuzilmani faol qurishni hisobga olgan holda, Rossiyada kongress va insert sanoatini rivojlantirish imkoniyatlarini ko'rishadi. Yaqin kelajakda ko'rgazma sanoatini rivojlantirish uchun jozibador bo'lishi mumkin bo'lgan joylar orasida Moskva va Sankt-Peterburgdan tashqari Sochi, Yekaterinburg, Ufa va Vladivostokni ham qayd etish mumkin. Biroq, bu salohiyat hali ham cheklangan va butunlay yangi loyihalarni ishlab chiqish shaklida to'liq chiqish yo'lini topa olmayapti.

NAI Becar aktivlarni boshqarish departamenti boshqaruvchi direktori Olga Sharyginaning so'zlariga ko'ra, mavjud ob'ektlarda bo'sh ish o'rinlari allaqachon yuqori. “Oʻylaymanki, kosmosdan foydalanish 80 foizdan oshsa, yangi loyihalar paydo boʻlishi mumkin.Ayni damda asosiy vazifa ishga tushirilayotgan obʼyektlarni yangilash va ularga talab yaratishdan iborat.Hududlarga keladigan boʻlsak, men rivojlanishga ishonaman. milliondan ortiq shaharlardagi ko'rgazma maydonchalari. ”, - dedi Sharigina.

Va shunga qaramay, ishlab chiquvchilar yangi loyihalarni e'lon qilishda davom etmoqdalar, garchi ularni amalga oshirishning aniq muddati haqida gapirmasa ham. Shunday qilib, "Hua Bao" xalqaro investitsiya guruhi Sankt-Peterburgning Krasnoselskiy tumanidagi Marshal Kazakov ko'chasidagi 30 gektar maydonda "Drujba" kongress-ko'rgazma markazini qurishni rejalashtirmoqda. Umumiy maydoni deyarli 250 ming kvadrat metr bo'lgan majmua qurilishi. m sakkiz navbatga bo'linadi. Rejaga ko'ra, u taxminan 2024 yilda yakunlanadi. Loyiha doirasida mehmonxonalar, biznes markazlari, savdo maydonchalari, yopiq sport majmuasi mavjud.

Bugungi kunda Moskvada 16 ga yaqin ko'rgazma markazlari mavjud. “Hozirgi vaqtda deyarli har bir mavjud loyihada koʻrgazmali tadbirlar muntazam ravishda oʻtkazib kelinmoqda, shuning uchun ham yaqin uch-besh yil ichida iqtisodiy vaziyatdan kelib chiqib, yangi poytaxt shaharlar paydo boʻlishi ehtimoli katta. qurilmaydi", deya qo'shimcha qildi Elena Klyucharova.

Bugungi kunda Angliya, Germaniya, Ispaniya kabi Yevropa davlatlarining anjuman va ko‘rgazma sanoati xalqaro tadbirlar bo‘yicha hamon Rossiyadan ancha oldinda. Hozirda MICE sanoatining Rossiya bozori taxminan 22 milliard dollarga baholanmoqda, bu bozorning global hajmi esa 435 milliard dollarga etadi. Biroq, mamlakatimiz ushbu muhim sohada bosqichma-bosqich mustahkam pozitsiyani egallab bormoqda.

Sergey Mixaylov

Expocentre Fairgrounds nafaqat Moskvada, balki butun Rossiyadagi eng yirik ko'rgazma markazidir. Bu erdagi kongress va ko'rgazmalar har yili kengayib bormoqda. Bu Rossiya va xalqaro kongresslar, konferentsiyalar va seminarlarni o'tkazish. CVK yirik bozor ishtirokchilarini birlashtirgan yetakchi xalqaro kompaniyalarning a'zosidir. Bunga Xalqaro Kongress va Konventsiya Assotsiatsiyasi (ICCA), Xalqaro Konsertlar Uyushmasi (AIPC) va Xalqaro Konventsiya va Ko'rgazma Xizmatlari Federatsiyasi (IFES) kiradi.

Ekspomarkazdagi kongress va ko'rgazma faoliyati asosiy faoliyat yo'nalishlaridan biri hisoblanadi. Ko'rgazma hozirda xizmatlarning katta spektrini namoyish etadi va barcha ishtirokchi kompaniyalarga o'z biznesini rivojlantirishning eng asosiy vazifalarini hal qilishda yordam beradi. Bunga quyidagilar kiradi:

• hamkorlar va dilerlarni qidirish;
• biznes aloqalarini rejalashtirish;
• bozor va raqobatchilarni tadqiq qilish va marketing tadqiqotlari;
• tasvirni mustahkamlash;
• brendni tan olish;
• savdo kanallarini qidiring.

Nima uchun Expocentre?

Yarmarka maydonlarida o'tkaziladigan barcha ko'rgazmalar faqat mutaxassislar va eksponentlarga qaratilgan ixtisoslashtirilgan biznes-dastur bilan birga olib boriladi. Kongress va ko'rgazma faoliyati, Kongresslar, davra suhbatlari va konferentsiyalarni o'z ichiga oladi, ko'rgazma davomida bo'lib o'tadi. Aynan shu yerda Rossiya va Yevropaning yetakchi mutaxassislari, tadbirkor va ishlab chiqaruvchilar, olimlar va vazirliklar rahbarlari, texnolog va dizaynerlar uchrashib, tajriba almashadi. “5pEXPO” koʻrgazma sanoati xalqaro forumi bunga yorqin misol boʻla oladi.

Expocentre Fairgrounds topish juda oson. U poytaxtning eng markazida, "Vystavochnaya" metro bekati va "Moskva Siti" majmuasi yaqinida joylashgan. Yaqin atrofda mehmonxonalar, qulay avtoturargoh, kafe va restoranlar mavjud. Expocentre Fairgrounds barchani mamnuniyat bilan kutib oladi va uning kongress va ko'rgazma faoliyati mijozlarning turli o'lchamdagi ko'rgazmalarni o'tkazish bilan bog'liq barcha talablarini qondirishga qodirligiga umid qiladi.

Kongresslarni o'tkazish uchun majmuada biznes dasturlari, shuningdek, ko'rgazmadan tashqari tadbirlarni tashkil etadigan maxsus tashkil etilgan bo'lim mavjud. Ushbu bo'limda har qanday miqyosdagi va formatdagi turli tadbirlarni o'tkazish bo'yicha professional va tajribaga ega bo'lgan faqat yuqori malakali mutaxassislar ishlaydi. Shuningdek, Expocentre menejerlari ko'rgazma tadbiringizni har tomonlama ta'minlash uchun xizmatlar to'plamini taklif qilishga tayyor.

Markaziy ko'rgazmalar majmuasining kongress va ko'rgazma faoliyati nimani o'z ichiga oladi?

• Tadbir kontseptsiyasini tanlash, uning tashkiliy, texnik va axborot ta'minoti, shuningdek, konferentsiya to'plamini malakali tanlash bo'yicha xizmatlar qatori.
• 32 ta ko'p funktsiyali konferentsiya zallari.
• 9 ta ko'rgazma pavilonlari.
• Banketlar, kofe-breyklar, bufetlar va kechki ovqatlarni tashkil etish.
• Zamonaviy kongress uskunalari va texnik yordam.
• Internet orqali videokonferentsiyani tashkil etish.
• Mamlakatda va xorijda kongress tadbirlarining professional tashkilotchilari bilan aloqalarni o'rnatishda yordam berish.

Konferentsiya zallaridan tashqari, Expocentre Fairgrounds ko'rgazma pavilyonlari va ochiq maydonlarga ega bo'lib, ularda keng ko'lamli ko'rgazmalar, kongresslar, forumlar, konferentsiyalar, banket va ko'ngilochar va korporativ tadbirlar, shuningdek, musiqa kontsertlari o'tkaziladi.

KONGRES VA KO‘RGAZI HIZMATLARI: ALTERNATİV YOKI SIMBİOZMI?

Kontent, iste'molchilar, mijozlar va konventsiya xizmati provayderlari. Kongress tadbirlari – forumlar, kongresslar, festivallar, simpoziumlar, salonlar, haftaliklar, konferensiyalar, seminarlar, davra suhbatlari, uchrashuvlar, sessiyalar iqtisodiy inqiroz ta’sirida ayniqsa keng tarqaldi va ommalashdi. Ishbilarmonlik va axborot hamkorligini tashkil etishning samarali shakli sifatida e’tirof etilgan kongresslar kasbiy uyushmalar, xo‘jalik birlashmalari va sanoat uyushmalari tomonidan tobora ko‘proq foydalanilmoqda.

ICCA Xalqaro Kongress va Konventsiyalar Assotsiatsiyasi ma'lumotlariga ko'ra, barcha xalqaro konventsiyalarning 10% AQShda bo'lib o'tadi, bu erda har yili birgina Nyu-York shahrida 400 dan ortiq anjumanlar o'tkaziladi. 2010-yilda 700 mingdan ortiq kongress ishtirokchisi qabul qilingan Tailandda kongress faoliyatidan yillik daromad har 5 yilda taxminan 2 milliard dollarni tashkil qiladi. Global kongress biznesining yillik o'sish sur'ati 8% ni tashkil qiladi. Rossiyada kongress faoliyati shakli endigina rivojlana boshladi.

Kongress tadbirlari mahsulotlarni to'g'ridan-to'g'ri sotish uchun shart-sharoitlarni ta'minlamaydi. Kongresslarning asosiy vazifasi ishlab chiqarish va texnika yutuqlari va ilmiy-amaliy ishlanmalar toʻgʻrisida axborot almashish, ilgʻor tajriba va maxsus bilimlarni ommalashtirish, innovatsion gʻoyalar va rivojlanish yoʻnalishlarini muhokama qilish uchun muloqot muhitini yaratishdan iborat.

Qoida tariqasida, kongress xizmatlarining mijozlari sanoat konferentsiyalari, seminarlar, simpoziumlar va boshqa biznes tadbirlarini o'tkazadigan professional uyushmalardir. Kongress xizmatlarining to'liq spektrini ta'minlovchilar kongress markazlari, ko'rgazma markazlari, mehmonxonalar, transport va reklama kompaniyalari hisoblanadi. Mijozlar va kongress xizmatlarini etkazib beruvchilar o'rtasidagi vositachilar vazifasini kongresslarning professional tashkilotchilari amalga oshiradilar (Rossiyada bu ko'pincha turoperatorlar).

Kongress joyini tanlash tadbirdan 4-7 yil oldin amalga oshiriladi. Shu bilan birga, mamlakatlar va mintaqalarning doimiy o'zgarishi mavjud. Kongress tadbiri uchun joy izlashda tashkilotchilar nafaqat eng yaxshi ish sharoitlarini ta'minlashga, balki ishtirokchilarga yangi hududga tashrif buyurish va uning diqqatga sazovor joylari bilan tanishish imkoniyatini yaratishga intilishadi, chunki har qanday kongressning muhim qismi ijtimoiy ahamiyatga ega. -madaniy-ma'rifiy komponent. Shuning uchun anjumanlar o'tkaziladigan joylar odatda tarixiy markazlarda joylashgan.

Ko'rgazmalarda Kongress xizmatlari. Hozirgi kunda deyarli barcha yirik ixtisoslashtirilgan ko'rgazmalar kongress tadbirlari bilan birga o'tkaziladi. Ba'zan, ularning yordami bilan, hatto dastlab zaif ko'rgazmalar ham yuqori darajaga ko'tariladi. Ko'rgazmalarda kongress xizmatlaridan keng foydalanishni osongina tushuntirish mumkin - ular barcha tomonlar tomonidan talab qilinadi:

• ko'rgazma biznesi parallel ravishda kongress tadbirlarini tashkil etish orqali ko'rgazmaga qo'shimcha mutaxassislarni jalb qiladi, buning natijasida uning loyihalariga e'tibor va qiziqish ortishiga erishadi;
• ko'rgazma ishtirokchisi kongress tadbirlari tufayli ko'proq professionallar bilan uchrashadi, ya'ni - potentsial hamkorlar;
• kongress tadbirlari formatidagi professional ekspertlar hamjamiyati muhokama maydonchasi va qiziqqan auditoriyani oladi;
• Kongress tadbirlariga tashrif buyurgan ko'rgazma mehmoni eng so'nggi texnologiyalar va tendentsiyalar bilan yaxshiroq tanishishi, mahsulot va yetkazib beruvchilarni tezroq topishi mumkin.

Kongress xizmatlari ko'rgazma ishtirokchilari, tashrif buyuruvchilari va ko'rgazma tashkilotchilari uchun zarur bo'lganligi sababli, ko'rgazma biznesini yanada rivojlantirish yo'nalishlaridan biri ko'rgazma va kongress tarkibiy qismlarini bir-biriga yaqinlashtirish, birlashtirish va o'zaro kirib borishdir.

Ikki xil biznes - kongress va ko'rgazma. Dunyoda ko'rgazma va kongress biznesini ixtisoslashtirish va ajratish tendentsiyasi mavjud. Xalqaro amaliyot shuni ko'rsatadiki, ko'rgazmalar va kongresslarni tashkil etish butunlay boshqa turdagi faoliyat turlari bo'lib, ular butunlay boshqacha standartlar va joylashtirish usullari, marketing, reklama va mijozlar bilan ishlashning mutlaqo o'ziga xos usullari bilan tavsiflanadi. 5 mingdan ortiq ishtirokchi ishtirok etgan yirik kongressni o'tkazish ko'rgazmaga qo'shiladigan konferentsiyaga tayyorgarlik bilan solishtirganda tubdan boshqacha murakkablik darajasidagi vazifadir, chunki muammolarni hal qilish uchun sifat jihatidan boshqa darajadagi malaka, tajriba va moliyaviy imkoniyatlar talab qilinadi. turar joy, ko'chirish, ovqatlanish, ilmiy va madaniy dasturni amalga oshirish ...

Ko'rgazma va kongress faoliyati, qoida tariqasida, bir-birini almashtira olmaydi va shuning uchun bir-biriga qarshi turmaydi va tahdid qilmaydi. Qoida tariqasida, yirik kongresslarning professional tashkilotchilari ko'rgazma xizmatlari bozorining operatorlari emas, shuning uchun ular ko'rgazma biznesi bilan raqobatlashish va raqobatlashish uchun jiddiy sabablarga ega emaslar.

Rossiyadagi Kongress faoliyati: muammolar va istiqbollar. Mutaxassislarning fikricha, Rossiya kongress xizmatlari bozori sezilarli imkoniyatlarga ega, biroq mamlakat yirik xalqaro kongresslarni o‘tkazish mumkin bo‘lgan joy sifatida yildan-yilga o‘zining potentsial mavqeini yo‘qotmoqda. ICCA ma'lumotlariga ko'ra, so'nggi 10 yil ichida Rossiyaning jahon kongress bozoridagi ulushi ikki baravar kamaydi va hozirda 1% dan kam. Bugungi kunda Rossiya mamlakatda o'tkazilgan xalqaro kongresslar soni bo'yicha dunyoda to'rtinchi o'nlikni va Evropada ikkinchi o'rinni egallaydi. Mutaxassislar bu holatning sabablarini quyida ko'rishadi.

• 1. Kongress faoliyatining zaif moddiy-texnik bazasi. Rossiyada 5 mingdan ortiq ishtirokchi bilan xalqaro tadbirni o'tkaza oladigan kongress markazlari deyarli yo'q. Kichik miqyosdagi kongress tadbirlari Moskva WTC, Expocentre Fairgrounds, Moskva Gostiny Dvor ko'rgazma markazi va boshqa ba'zi joylarda o'tkaziladi. Kongress faoliyati uchun yaxshi imkoniyatlar Crocus Congress Center tomonidan taqdim etilgan. Sochi, Kaliningrad va Vladivostokda kongress markazlarini qurish rejalashtirilgan. Pyatigorskda umumiy maydoni 50 ming kvadrat metr bo'lgan ko'p funktsiyali majmua qurish to'g'risida qaror qabul qilindi. m, 15 ming kv. m 200 xonali kongress mehmonxonasi va 10 ming kvadrat metrni egallaydi. m ko'rgazma markazini joylashtiradi. Loyiha konferentsiya zallari va infratuzilmani o'z ichiga oladi.
• 2. Rasmiylar, milliy sanoat assotsiatsiyalari va biznes hamjamiyatining birlashgan sa'y-harakatlari yo'qligi sababli, Rossiyani xalqaro kongresslarni o'tkazish uchun joylar bilan ta'minlash uchun nomzod sifatida ilgari surishning yagona tizimi mavjud emas. Rossiyada kongresslar tashkilotchilarining aksariyati xorijiy operatorlardir. Kongress faoliyati bilan professional ravishda shug'ullanadigan faqat 12 ta Rossiya tashkiloti ICCA a'zosi hisoblanadi.
• 3. Mamlakatda kongress faoliyati uchun normativ-huquqiy baza mavjud emas.
• 4. Kongress biznesi va Rossiya ko'rgazmalarining biznes dasturi o'rtasidagi chiziq xiralashgan. Ko'rgazma va kongress faoliyatini yaqinlashtirish tendentsiyasi mavjud. Rossiyada ko'rgazma va kongress faoliyatini ajratish qiyin, chunki ko'rgazma majmualaridan tashqari kongresslarni o'tkazish uchun joy yo'q.

2010 yilda Davlat standarti “Kongress faoliyati. Shartlar va ta'riflar".

Moskvani xalqaro kongresslarni o'tkazish joyi sifatida targ'ib qilish maqsadida poytaxt kongress xizmatlari bozoridagi vaziyat tahlil qilindi, muammolar aniqlandi va ularni hal qilish yo'llari belgilandi, Moskvada Kongress faoliyatini rivojlantirish konsepsiyasi. 2015 yil ishlab chiqildi va Moskva Kongress byurosi tuzildi ...

Konventsiya byurosi - kongress bozorida shahar yoki hududni rasman ifodalovchi va o'z shahri yoki viloyatiga konventsiya va ko'rgazma tadbirlarini jalb qilish maqsadida tizimli faoliyat olib boradigan notijorat marketing tashkiloti. Konventsiya byurosining iste'molchilar va xizmat ko'rsatuvchi provayderlar o'rtasidagi bog'lovchi roli va o'rni rasmda ko'rsatilgan. 5.2.

Shunday qilib, Rossiya bugungi kunda kongress bozorida muhim o'rin tutmaydi. Shu munosabat bilan, Rossiya Federatsiyasida iqtisodiy faollikni rag'batlantirish vositasi sifatida kongress biznesining samarali rivojlanishini ta'minlaydigan mexanizmlarni yaratishga qaratilgan chora-tadbirlarni ishlab chiqish bo'yicha ishbilarmon doiralar va davlat organlarining sa'y-harakatlarini birlashtirish zarur. mamlakatimizning barqaror ijtimoiy-iqtisodiy rivojlanishiga xizmat qiluvchi muhim omillar. ...

Guruch. 5.2.

• Lozbenko L. Biz tez-tez uchrashishimiz kerak. Tercihen Rossiyada // Biznes va ko'rgazmalar. - 2009 yil - 5-son (43). - S. 58-60.
• Expo Vedomosti. - 2011. - No 1. - S. 6-7.
• Rossiyadagi Kongress faoliyati: muammolar, tendentsiyalar, istiqbollar // Expo Vedomosti. - 2010. - No 3. - S. 23-25.
• Muravyova I. Kongress byurosi: ongli zarurat // Biznes va ko'rgazma. - 2010 yil - 5-son (48). - S. 60-62.

Dunyoning aksariyat mamlakatlarida har xil turdagi ko‘rgazma va yarmarkalarni tashkil etish bo‘yicha tizimli faoliyat yuritilayotgani iqtisodiyotning muhim tarmog‘idir. Rossiya ko'rgazma va yarmarka faoliyati kabi jadal rivojlanayotgan biznes bilan ham ajralib turadi. Bunga nafaqat mahalliy bozorlarning jadal rivojlanishi, iqtisodiyotga sarmoya kiritilishi, balki iqtisodiy taraqqiyotning harakatlantiruvchi kuchlaridan biri bo‘lgani uchun hududlarning o‘zini ham jadal rivojlantirish ham yordam bermoqda.

Ko'rgazma faoliyati tushunchasi va u nima uchun

Ushbu faoliyat savdo va sanoat o'rtasidagi aloqaning eng oqilona shakllarini topishga, mamlakatda ishlab chiqarilgan tovarlarning yangi bozorlarini izlashga qaratilgan. Ayni paytda Rossiyada ko'rgazmalar tashkil etish etarli miqdorda zarur professional resurslarga ega:

• boshqaruv;
• iqtisodiy;
• texnologik;
• texnik;
• iqtisodiy;
• reklama;
• axborot.

Rossiyada ko'rgazma faoliyatini rivojlantirish va texnologiyasining umumiy masalalari allaqachon etarlicha o'rganilgan. Hozirgi vaqtda uning samaradorligi mavzusi tobora dolzarb bo'lib bormoqda.

Bunga mamlakat iqtisodiyotidagi ma'lum o'zgarishlar sabab bo'ldi: kapital jadal yig'ilib borayotgan davr raqobat davri bilan almashtirildi.

Bugungi kunda mamlakatning iqtisodiy segmentida sanoatning o'rni

Endi mahalliy biznesning ko'plab vakillari foydani chet elga o'tkazish emas, balki o'z iqtisodiyotiga sarmoya kiritish foydaliroq ekanligini tushunishadi. Hatto raqobatning mohiyati ham o'zgarmoqda: ishlab chiqaruvchilar va distribyutorlar endi mahsulotning o'zini reklama qilish bilan emas, balki xaridorning ma'lum bir brendni tanlash orqali oladigan afzalliklarini ifodalash bilan shug'ullanadilar. Shuning uchun ham mahsulot ishlab chiqaruvchi va sotuvchi tashkilot va korxonalarning ko‘rgazma-yarmarka faoliyati sotilayotgan ob’ektga talabni shakllantirishga qaratilgan. Shu munosabat bilan barcha turdagi yarmarka va ko‘rgazmalarni tashkil etish muhimligi ta’kidlandi.

Ushbu tadbirlar qiziqqan auditoriyani muayyan tarmoq rivoji va u ishlab chiqarayotgan mahsulot va xizmatlar bilan tanishtirish, ularga bo‘lgan talabni aniqlashga qaratilgan. Ularning qiymati ko'rgazma ishtirokchisi va potentsial xaridor o'rtasida hamkorlik holatini yaratishda yotadi. Ko‘rgazma qanchalik professional tarzda tashkil etilsa, undan shunchalik ko‘p foyda kutish mumkin. Achinarlisi shundaki, hozirgi vaqtda rossiyalik ko'rgazma tashkilotchilari ushbu muammoni noprofessional tarzda hal qilmoqdalar: ularni tashkil etishga progressiv yondashmasdan va ushbu harakat natijalarini etarli darajada baholamasdan. Ko'pgina eksponentlar yarmarkada ishtirok etishning samarasizligini bilishmaydi, chunki ularda tadbirni tashkil etishni adekvat baholash mexanizmi yo'q.

Va shunga qaramay, bu yo'nalishda ko'plab qadamlar qo'yildi: tashkiliy usullarning tasnifi tuzildi, uning asosida tavsiflangan tadbirlarni rejalashtirish va tashkil etish amalga oshiriladi:

• tahlil va tavsiyalarni o'z ichiga olgan nazariy modellar, ular doirasida kompaniya ko'rgazmada ishtirok etadi;
• kiritish paytida tahliliy ma'lumotlarni yig'ish;
• umumiy ma'lumotlarda ko'rgazma faoliyati va uni tashkil etish qoidalari.

Ko'rgazmalar o'tkazish shakllari

Faoliyatni tashkil etish shakllari juda keng va bozor munosabatlari ishtirokchilarining har qanday talablarini qondirishga qodir. Hozirgi vaqtda ushbu xizmatlar quyidagi tadbirlar orqali amalga oshirilmoqda: auktsionlar, tematik haftaliklar, ko'rgazmalar, simpoziumlar, salonlar, yarmarkalar, konferentsiyalar, festivallar, birjalar, degustatsiyalar va boshqalar.

Ko'rinib turgan o'xshashlikka qaramay, bunday hodisalar bir necha jihatdan farqlanadi:

• maqsad;
• tashkil etish tartibi;
• ishtirok etish usuli;
• jalb qilingan ishtirokchilar va qiziqqan tashrif buyuruvchilar tarkibi va boshqalar.

Hozirgi vaqtda ushbu moddaning predmeti bo'lgan faoliyat asosan quyidagi shakllarda o'tkaziladigan yarmarkalar va ko'rgazmalar o'tkazish bilan ifodalanadi:

• savdo va sanoat yarmarkalari;
• turli darajadagi ko'rgazmalar (xalqaro, mintaqaviy, shahar va boshqalar);
• ixtisoslashtirilgan ko'rgazma zallari va boshqalar.

Kongress faoliyatining xususiyatlari

Kongress va ko'rgazma tadbirlari turli xil mahsulot va xizmatlarni ilgari surish uchun reklama uchun kuchli vositadir. Bundan tashqari, ushbu yo'nalishning afzalligi ma'lumotni samarali almashish imkoniyati hisoblanadi. Soha turli format va miqyosdagi tadbirlarni tashkil qilishni o'z ichiga oladi. Qoida tariqasida, bular:

• simpoziumlar;
• forumlar;
• seminarlar;
• kongresslar;
• sammitlar;
• konferentsiyalar va boshqalar.

Ko'pincha ko'rgazma va yarmarka biznesining ushbu vektori turizm komponenti bilan izohlanadigan "voqealarga asoslangan" deb nomlanadi. Kongress va ko'rgazma faoliyati mintaqaviy, milliy va xalqaro doirada professional va ishbilarmonlik turizmining shakllanishi va rivojlanishiga sezilarli ta'sir ko'rsatadi. Shuni ta'kidlash kerakki, bunday ko'rgazmalar ikki toifadagi odamlarning tashrifini rag'batlantirishga yordam beradi. Birinchisiga ko'rgazmalarning bevosita ishtirokchilari kiradi, ular reklamani ilgari surish yo'llarini va mijozlarni o'z mahsulotlarini sotishni izlaydilar. Ikkinchi guruhga mahsulotlar bilan tanishish va keyinchalik xarid qilish, hamkorlik qilish yoki yetkazib berish bo‘yicha uzoq muddatli shartnomalar tuzish maqsadida ko‘rgazma tadbirlarida qatnashuvchi shaxslar kiradi.

Kongress turizmi sohasidagi ko'rgazma faoliyati asoslari davlat iqtisodiy rivojlanishining asosidir. Sohaning vazifasi iqtisodiyotning barcha tarmoqlarida yangi korxonalarni tashkil etish va faoliyat yuritayotgan korxonalarni optimallashtirish, shuningdek, xorijiy investorlarning kelishi professional va ishbilarmonlik turizmini yanada rivojlantirishga tayyorligini belgilovchi omilga aylanadigan mablag‘larni jalb etishdan iborat.

Mamlakat ko'rgazma faoliyatida muzeylarning o'rni

Zamonaviy ko'rgazma faoliyati o'z tizimiga madaniy-ma'rifiy vektorning yana bir muhim elementini o'z ichiga oladi. Yigirmanchi asrning oxirida davlatning ijtimoiy hayotidagi o'zgarishlar muzey ko'rgazmalariga salbiy ta'sir ko'rsatdi, ularning asosiy vazifasi odamlarni o'qitish, tasviriy san'at va muayyan janrlardagi yo'nalish stilistikasi bilan tanishish edi. O'sha davrdagi ekspozitsiya va ko'rgazma faoliyati amalda boshi berk ko'chaga kirib qoldi. 20 yildan ortiq vaqt davomida "bir kunlik" ko'rgazmalar rejimida ishlagan va bugungi kunda muzeylar xuddi shu tarzda ishlashda davom etmoqda.

Faol muzey va ko'rgazma faoliyati faqat tadbirlarni o'tkazishning harakatchanligi bilan maqtanishga tayyor bo'lgan muassasalarda saqlanadi. Bu ko'rgazma muhitining tijorat va notijorat ishtirokchilariga jamoatchilik so'rovlariga tezkor javob berish, ko'rgazmalar ishiga tadqiqot materiallarini kiritish va ularni tashrif buyuruvchilarga taqdim etish imkonini beradi.

Muzey va ko'rgazma faoliyati deyarli bir xil tushunchalar bo'lishiga qaramay, uning iqtisodiy tarkibiy qismi davlat darajasida ustuvor ahamiyatga ega.

Ko'rgazma-yarmarka faoliyatining ahamiyati

Hozirgi bosqichda o'zining rivojlanish yo'lida uzoqqa qadam qo'ygan Rossiya iqtisodiyoti ko'rgazma-yarmarka faoliyatini nafaqat narx belgilash, potentsial sheriklar izlash, kapitalni jalb qilish vositasi, balki yirik ilmiy salohiyatga asoslangan ishlab chiqarishni rag'batlantiruvchi vosita sifatida ham ko'rmoqda. mintaqaviy va xalqaro bozorlar o'rtasidagi o'zaro aloqa vositasi.

Ko'rgazma faoliyatini tashkil etish texnologiyalar, xizmatlar va tovarlar erkin harakatlanishi, biznes yuritishning innovatsion usullari paydo bo'lishi mumkin bo'lgan iqtisodiy makonni nazarda tutadi. Endilikda nafaqat eksport-import ayirboshlashni tashkil etish ko‘rgazma-yarmarka faoliyatiga bog‘liq bo‘lib qolmoqda, busiz mamlakat ichidagi hududlarning iqtisodiy rivojlanishi ham to‘sqinlik qilmoqda. Bu muhim integratsiya salohiyatining mavjudligi, boshqa aloqa turlariga nisbatan afzalliklari va mamlakat iqtisodiyotini jahon iqtisodiyoti bilan taqqoslash qobiliyati bilan bog'liq.

Ko'rgazma va yarmarka tadbirlarining turlari va farqlari

Xalqaro tasniflash tizimi ko‘rgazmalarni (yarmarkalarni) quyidagi mezonlar bo‘yicha ajratish imkonini beradi:

• ishtirokchilarning geografik tarkibi;
• sanoat (tematik) xususiyat;
• iqtisodiy ahamiyati;
• hududiy xususiyat;
• vaqt doirasi (davomiylik).

Bu jahon hamjamiyati tomonidan tan olingan bo'lsa-da, ko'rgazma faoliyatini tasniflashning yagona usuli emas. Evropa iqtisodiyotidagi o'zgarishlar munosabati bilan ma'lum miqdordagi mamlakatlardan manfaatdor shaxslarning tadbirda ishtirok etishi nuqtai nazaridan hududiy asosga tayangan holda ko'rgazmalar tashkil etish faoliyatini tartibga solish zarurati paydo bo'ldi. Quyidagi tasnif ushbu sohadagi hodisaning iqtisodiy ahamiyatini baholash uchun mo'ljallangan.

1. Global ko'rgazma (jahon miqyosidagi muayyan sanoat hodisasi; butun dunyodan ko'rgazma ishtirokchilarini jalb qiladi).
2. Evropa ko'rgazmasi (Yevropa miqyosidagi voqea; uning barcha davlatlaridan ishtirokchilarni jalb qiladi).

Ushbu turdagi faoliyatni quyidagi tuzilmalar amalga oshirishi mumkin:

• federal darajadagi ijro etuvchi organlar va federatsiya sub'ektlari;
• bunday tadbirlarni tashkil etishga ixtisoslashgan tuzilmalar;
• SSP (savdo-sanoat palatalari);
• ham sanoat, ham mintaqalararo birlashmalar;
• turli mulkchilik shaklidagi tashkilotlar, garchi bu faoliyat ular uchun asosiy bo'lmasa ham.

Etarli samaradorlik, moliyaviy barqarorlik, munitsipalitetlarning yuqori sifatli ishini tashkil etish bilan tavsiflangan o'zini-o'zi boshqarishni rivojlantirmasdan amalga oshirish mumkin emas.

Ko‘rgazma faoliyatini tashkil etish nafaqat ichki, balki tashqi bozorga ham tovar va xizmatlarni ilgari surish, mahalliy tadbirkorlarni xorijiy hamkorlar bilan iqtisodiy va iqtisodiy aloqalar o‘rnatishga majburlovchi muhitni yaratishga qaratilgan.

Dunyoda ko'rgazma faoliyati sohasi qanday rivojlanmoqda?

Dunyoda yarmarkalar (ko'rgazmalar) tashkil etish bo'yicha faoliyatning rivojlanishi to'xtab qolmaydi, bu mezbon mamlakatlarga ko'p milliard dollarlik daromad keltiradi, bu esa ularni bu sohada doimiy raqobatga olib keladi. Shartnomalarning chorak qismi aynan xalqaro tadbirlar vaqtida tuziladi. Ko‘rgazma faoliyati Osiyo mamlakatlaridagi biznes sifatida sifat jihatidan oldinga siljib, Yevropa va Amerika davlatlarini ortda qoldirib, bu borada yetakchilikni qo‘lga kiritdi. Mamlakatimizda hali hammasi boshqacha davom etmoqda.

Rossiyada ko'rgazma faoliyatining rivojlanishi sifat jihatidan o'zgarib bormoqda. Soha asta-sekin mustaqil sanoatga aylanib bormoqda. Ushbu tadbirlar soni ortib bormoqda, ularga qo'yiladigan talablar ortib bormoqda, bu esa ularga global miqyosda o'z o'rnini egallash imkonini beradi. Buni Xalqaro ko'rgazma va yarmarkalar ittifoqining ochiq ma'lumotlari tasdiqlaydi: Rossiyada 250 ga yaqin ko'rgazma tashkilotchilari mavjud bo'lib, ulardan 55 tasi Xalqaro ittifoq a'zolaridir; turli darajadagi 1200 dan ortiq ko'rgazmalar o'tkazdilar. Bundan mamlakatimizda yillik tovar aylanmasi 193 million AQSH dollaridan ortiqni tashkil etib, har yili 30 foizdan ziyod oshib bormoqda.

1991 yildan buyon bu yo'nalishdagi tadbirlar soni yiliga 17 foizga oshdi. Hammasi mamlakat iqtisodiyotining bu sohasi munosib rivojlanayotganidan dalolat beradi.

Rossiya mintaqalarida ko'rgazmalar o'tkazishning o'ziga xos xususiyatlari

Mamlakatimizda ko'rgazma tadbirlari Sankt-Peterburg va Moskvadan tashqari ko'plab shaharlarda o'tkazilmoqda, garchi bu shaharlar ko'rgazmalar tashkil etish bo'yicha xalqaro markazlar sifatida tan olingan.

Rossiyada ko'rgazma faoliyatini rivojlantirishda ba'zi tendentsiyalar mavjud. Jahon hamjamiyatidan o‘rnak olib, mamlakat sanoatning ko‘plab sohalarini ifodalovchi universal ko‘rgazmalar sonini qisqartirish yo‘lidan bormoqda. Har bir keyingi tadbir ko'rgazma faoliyatining ma'lum bir yo'nalishini, tovar yoki xizmatlar ishlab chiqaruvchisini har tomonlama yoritishga qaratilgan bo'lib ixtisoslashgan bo'ladi. Sanoat o'sishining o'sishi ushbu mavzu bo'yicha ko'rgazmalar (yarmarkalar) sonining ko'payishiga olib keladi.

Rossiya poytaxti Moskva hali ham mamlakatdagi bunday tadbirlarning katta qismi (chorakdan ko'prog'i) bo'lib o'tadigan shahar bo'lib, ko'plab sanoat tarmoqlarining vakillik markazi bo'lib qolmoqda. Biroq, taqdim etilayotgan ishlab chiqarish mahsulotlari va xizmatlarini iste'mol qilishdan manfaatdor ko'plab vakillar to'plangan viloyatlar va shaharlarda o'tkaziladigan ko'rgazmalar (shu jumladan xalqaro ko'rgazmalar) sonining ko'payishi tendentsiyasi tobora aniq bo'lmoqda.

Ko‘rgazma faoliyati hozirgi bosqichda jadal rivojlanayotgani mazkur tadbirlarda o‘z mahsulotlarini namoyish etayotgan eksponentlar soni muttasil ortib borayotganidan dalolatdir. Hozir ularning soni ishtirokchilar umumiy sonining yarmiga yaqinlashmoqda.

Hozirda Moskvada ko'rgazma maydonlarining keng ko'lamli qurilishi davom etmoqda (birinchi navbatda, bu Butunrossiya ko'rgazma markaziga tegishli). Sankt-Peterburgning ko'rgazma maydonlari doimiy ravishda kengayib bormoqda. Irkutsk, Samara, Volgograd, Tyumen, Xanti-Mansiysk, Xabarovsk, Sochi va boshqa shaharlarda turli darajadagi ko'rgazmalar tashkil etish uchun yangi markazlar ta'mirlanmoqda va qurilmoqda.

Ko'rgazma faoliyati mavjudligining ushbu bosqichida hal etilmagan muammolar

Afsuski, ko‘rgazma faoliyatidagi ulkan ijobiy o‘zgarishlar sekin va katta qiyinchilik bilan hal etilayotgan qator muammolar fonida ro‘y bermoqda.

1. Avvalo, ushbu faoliyat turini etarli darajada tartibga soluvchi me'yoriy-huquqiy bazaning nomukammalligini ta'kidlash kerak. Qo'shimcha normalar va tegishli hujjatlarni ishlab chiqish kerak.
2. Ushbu tadbirlarni rejalashtirishda muvofiqlashtirishning yo'qligi: shartlar, mavzular, ustuvor yo'nalishlar bo'yicha kelishuv mavjud emas, bu xalqaro hamkorlikni murakkablashtiradi; milliy komponent kam ifodalangan.
3. Ko‘rgazma faoliyatini amalga oshiruvchi tashkilotlar bo‘yicha statistik ma’lumotlarning yetishmasligi ularning faoliyatini tahlil qilishni sekinlashtiradi va rivojlanishini prognoz qilishni qiyinlashtiradi.
4. Butun mamlakat iqtisodiyotini rivojlantirish uchun muhim ahamiyatga ega bo'lishiga qaramay, turli darajadagi davlat organlarining ushbu faoliyat turiga kontseptual yondashuvi mavjud emas.
5. Muvofiqlashtirilgan harakatlar orqali Rossiyadagi ko'rgazma faoliyatini davlat tomonidan qo'llab-quvvatlashga chaqirilgan ayrim bo'limlarni qo'llab-quvvatlashning past darajasi.
6. Mazkur faoliyat turining moddiy-texnik bazasi darajasi xalqaro standartlarga mos emas, bu boradagi asosiy kamchiliklardan biri sifatida respublika bo‘ylab ko‘rgazma maydonlarining yetarli emasligidir.
7. Hozirgi vaqtda xorijiy eksponentlar Rossiya bozorida o'z mahsulotlari, xizmatlari va texnologiyalarini ilgari surish imkoniyatiga ega. Xalqaro yarmarkalarda Rossiya tovarlari yetarli darajada emas, shuning uchun import-eksport oqimlarining simmetriyasiga harakat qilish kerak.
8. Shu kabi mavzulardagi ko'plab yarmarka loyihalari tashkilotchilari har doim ham bir-biri bilan vijdonan raqobatlashavermaydi, bu esa bunday tadbirlarning ommaviyligini pasaytiradi va umuman soha rivojiga salbiy ta'sir qiladi.
9. Ko'rgazmalar (yarmarkalar) o'tkazish uchun moslashtirilmagan maydonlardan foydalanish, transportdan foydalanish imkoniyati yo'qligi, tashrif buyuruvchilarni etarli miqdorda jalb qila olmaslik, ya'ni rivojlanmagan infratuzilma.

Kamchiliklarning uzoq ro'yxatiga qaramay, Rossiyada ko'rgazma faoliyati haqiqatan ham milliy miqyosda ichki bozorni tashkil etish va yaxshilash bo'yicha katta hajmdagi ishlarni amalga oshirmoqda. Bu uning mamlakat iqtisodiyotini rivojlantirishdagi siyosiy va strategik ahamiyatini e'tirof etish bilan bog'liq.