Maqsadimda kompaniyani qanday boshlash kerak. Maqsadli reklama myTarget. myTarget-da maqsadli reklama qancha turadi


Hammaga xayrli kun, do'stlar!

O'tgan hafta Vkontakte-da maqsadli reklamani o'rnatish bo'yicha darsda men har payshanba kuni SMM marketing bo'yicha darslar nashr etilishini aytdim. Bugun payshanba, ya'ni ijtimoiy tarmoqlardan trafikni jalb qilishning yangi vositasi - MyTarget reklamasi haqida gapirish vaqti keldi.

Mail.ru Group Rossiya va MDHda eng ko‘p tashrif buyuruvchi ijtimoiy tarmoq Vkontakte ijtimoiy tarmog‘ini sotib olganini hamma biladi. Bu guruhga Odnoklassniki va Moi Mir kabi mashhur ijtimoiy tarmoqlar ham kiradi, ularning kundalik auditoriyasi mos ravishda 40 million va 17 million foydalanuvchi. Ajoyib, shunday emasmi?

MyTarget bilan ishlashni boshlash

MyTarget-da ro'yxatdan o'tish reklama platformasi bilan ishlashni boshlaydi. Buni amalga oshirish uchun quyidagi havolaga o'ting: target.my.com

"Ishga tushirish" tugmasini bosing va sizning oldingizda kichik oyna paydo bo'ladi, u erda siz kirish va ro'yxatdan o'tishingiz mumkin. Aytgancha, siz Vkontakte akkaunti, Odnoklassniki va boshqa ijtimoiy tarmoqlar, Mail.ru pochtasi yordamida platformaga kirishingiz mumkin. Shubhasiz, siz allaqachon biror joyda mavjudsiz va ro'yxatdan o'tishga vaqt sarflamaslik uchun boshqa hisoblar yordamida tizimga kiring. Men Vkontakte akkauntimdan foydalanaman.

Siz shunchaki reklama platformasi tomonidan hisobingizdan foydalanishga ruxsat berishingiz kerak.

Ammo siz kichik ro'yxatdan o'tishingiz kerak bo'ladi:

Ha, aslida, hammasi shu, endi siz Runet-dagi eng katta reklama platformasidasiz:

MyTarget-da kampaniya yaratish

MyTarget reklamasi reklama kampaniyasini yaratish taklifi bilan boshlanadi. Keling, ushbu ajoyib reklama platformasida kampaniya yaratishni boshlaylik:

  1. Biz nimani reklama qilishni tanlaymiz. Tanlash uchun 6 ta variant bor, ko'pchiligingiz saytni tanlaysiz va men ham.
    Reklama qilingan saytga havolani kiriting;
  2. MyTarget sizga reklama variantini tanlashni taklif qiladi:
    Eng yaxshi reklama varianti 90 × 75 tizer bo'ladi. E'lon Odnoklassniki, pochta va boshqa xizmatlarda ko'rsatiladi. Va bu tizer qanday ko'rinishga ega:
  3. Biz reklama yaratamiz. U to'rt elementdan iborat: sarlavha, matn, havola va rasm. Tabiiyki, belgilar soni bo'yicha cheklovlar mavjud: sarlavha 25 belgidan, matn esa 90 belgidan iborat:
    Quyida men sizga sarlavha yozish, nusxa ko'chirish va rasmni tanlash bo'yicha ba'zi maslahatlar beraman. Shunday qilib, o'qing;
  4. Belgilash reklamalari. MyTarget platformasi reklamani avtomatik belgilash funktsiyasini amalga oshiradi. Oddiy qilib aytganda, tizimning o'zi reklamadagi havolaga UTM teglarini qo'shadi, albatta, agar xohlasangiz:
  5. Keyin biz maqsadni belgilaymiz. Xo'sh, bu erda juda ko'p sozlamalar mavjud, siz hatto televizorni ko'p yoki ozgina ko'radiganlarga ham "maqsadga" qo'yishingiz mumkin. Ha, ha.
    Ko'pgina sozlamalar orasida "Tomoshabinlar" elementi mavjud bo'lib, u yanada nozik sozlash uchun kerak. Mail.ru vositalari yordamida o'z auditoriya ro'yxatini yaratishingiz mumkin. Ammo keyingi darsda bu haqda batafsilroq gaplashamiz.
  6. Biz maqsadli vaqtni ko'rsatamiz. Ya'ni, reklama ko'rsatish vaqti va kunlari:
    Byudjetingizni behuda sarflamaslik uchun aniq vaqt oralig'ini belgilashni tavsiya etaman. Yana bir narsa: reklamalaringizni bir soat davomida ishga tushirishga ruxsat bering. Ularni soat 8:00 da emas, balki 7:00 da boshlang. Shunday qilib, siz nafaqat qo'shimcha trafikni, balki eng yuqori soatlarda bir oz ko'proq taassurotlar olasiz;
  7. Endi biz reklama byudjetiga keldik. Bu erda siz to'lov usulini, byudjetni taqsimlash va auktsion strategiyasini tanlashingiz kerak:
    Men "Maksimal bosish" strategiyasini tanlashni tavsiya qilaman, bu uchta taqdim etilgan strategiyadan eng samaralisi. Va byudjet taqsimotini qo'ying "Uniforma". Bundan tashqari, kundalik byudjetingizni kamida 500 rublgacha cheklang. 500 rubl sarflaganingizdan so'ng, kampaniya avtomatik ravishda to'xtaydi va boshqa pul sarflamaydi;
  8. Keyin taklifingizni joylashtiring. Slayderni siz uchun eng maqbul bo'lgan qiymatga o'rnating, lekin juda ko'p belgilamang (20-30 rubl), bu byudjetning tez ketishiga olib kelishi mumkin:
  9. Nihoyat, kampaniyangizga nom bering. Uni navigatsiya qilish uchun qulay qilib qo'ying. Sarlavhada mahsulot, geografik maqsadlilik, yosh va boshqa maqsadli sozlamalarni o'z ixtiyoringiz bilan belgilang:
    "Kampaniya yaratish" tugmasini bosing

MyTarget-da kampaniyalar shunday yaratiladi. Ko'rib turganingizdek, ko'plab maqsadli sozlamalar mavjud, bu sizga faqat maqsadli auditoriyani "maqsad qilish" imkonini beradi.

Men reklama yozish uchun ba'zi maslahatlar berishga va'da berdim, oling:

  • Sarlavha oxirida raqamlardan foydalaning. Bu nafaqat vizual hajmni oshiradi, balki sarlavhaning jozibadorligini oshiradi;
  • Shuningdek, sarlavhada siz maqsadli auditoriyani tashvishga soladigan savol berishingiz mumkin;
  • E'lon matnida sarlavhaning mohiyatini ochib bering, reklama haqida ma'lumot qo'shing, mahsulotning afzalliklarini ta'kidlang;
  • Reklama tasvirlari yorqin, kontrastli va informatsion bo'lishi kerak;
  • Qavat. Taxminlaringizga ergashmang, sinab ko'rish yaxshiroqdir. Sizning mahsulotingizni erkaklar ko'proq sotib olishadi, deb tuyulishi mumkin, aslida ayollar ham xaridlar soni bo'yicha kam bo'lmaydi. Ikkita kampaniya yarating, biri erkaklar va biri ayollar uchun, shu tarzda yaxshiroq bo'ladi;

Mening maqsadim nima va u qanday ishlaydi?

May Target - bu katta auditoriya va imkoniyatlarga ega bo'lgan maqsadli trafikni olishning eng samarali platformalaridan biri va ushbu bo'limda men ushbu manbada ishlash va reklama boshlashning quyidagi bosqichlarini ko'rib chiqaman:

  1. Reklama hisobini ro'yxatdan o'tkazish va uni ko'rib chiqish;
  2. Mail.ru guruhining turli saytlarida mavjud;
  3. va nima uchun u may nishonida ishlatilishi kerak;
  4. (havolalar yangi varaqlarda ochiladi).

Mytarget reklamalari qaerda ko'rsatiladi.

Mytarget bo'linmasi bo'lgan Mail.ru guruhi rus foydalanuvchilar segmenti bo'yicha katta hajmdagi ma'lumotlarga ega va reklamalarni yaratishda tomoshabinlar uchun ko'plab maqsadli sozlamalar mavjud bo'lib, ularda siz chalkashib ketishingiz yoki tushunmasligingiz mumkin. ularning maqsadi.

Bu boshqa manbalardan ustunlik va yangi boshlanuvchilar uchun qiyinchilik tufayli kamchilikdir. Bu haqida biz ushbu kirish maqolasida gaplashamiz.

Mening maqsadimda ro'yxatdan o'tish.

Ushbu saytni ko'rib chiqishni boshlash uchun (agar sizda hali o'z reklama akkauntingiz bo'lmasa), "Ishga tushirish" tugmasini bosish orqali https://target.my.com saytida ro'yxatdan o'tishingiz kerak.

Biz avtorizatsiya usulini tanlash imkoniyatiga ega sahifaga yo'naltirildik - istalgan ijtimoiy tarmoqning mavjud hisob qaydnomasi orqali kerakli belgini bosish yoki telefoningiz yoki elektron pochta manzilingizni kiritish orqali hisob yaratishni boshlashingiz mumkin.

Hisob sozlamalari chiplari.

Agar tizimda keyingi ishlayotganingizda siz o'z ochilish sahifalaringizdan reklamalar oqimi yo'naltiriladigan reklama kampaniyalarida foydalanishni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, skrinshotdagi kabi maydonlarni to'ldiring ("mamlakat" va "valyuta" degan ma'noni anglatadi).

Agar siz CPA tarmog'i orqali hamkorlik dasturi bilan ishlasangiz va siz reklamadan trafikni to'g'ridan-to'g'ri taklifning sheriklik havolasi orqali yuborsangiz, Mytarget ruxsat bermaydigan CPA orqali qayta yo'naltirishni olasiz. Bu holatda moderatsiyadan o'tish uchun siz ishlayotgan tarmoqdagi agent ofisini ulashingiz kerak. Buni qanday qilishni tarmoqni qo'llab-quvvatlash xizmatida bilib olishingiz yoki maslahatlar bo'yicha harakat qilishingiz mumkin.

Endi men ushbu tafsilotlarga e'tibor qarataman, chunki hisobdagi mamlakat va valyutani tanlash ularga bog'liq.

Bu erda CPA tarmog'i AD1 misolidan foydalangan holda agent ulanishining namoyishi


Pastki skrinshotda ko'rib turganingizdek, agent idorasi bilan ishlash uchun siz reklama platformasi hisobvarag'ida valyutani dollarda ko'rsatadigan mamlakatni, masalan, AQShni va mos ravishda, dollarni ko'rsatishingiz kerak. . Agar kerak bo'lsa, siz turli xil elektron pochta xabarlari yoki ushbu elementlar uchun turli xil sozlamalarga ega telefonlar uchun ikki yoki undan ortiq Mytarget hisoblarini yaratishingiz mumkin.

Mytarget hisob funksiyasi.

To'ldirgandan so'ng, biz "to'liq ro'yxatdan o'tish" tugmasini bosamiz va biz reklama beruvchining ofisiga boramiz. Keling, ba'zi tugmalar va ularning funktsiyalarini ko'rib chiqaylik.


Yorliqlar bo'yicha:

  • "Bannerlar" - reklama kampaniyalari bo'yicha umumiy statistikani ko'rishingiz mumkin;
  • "Auditoriyalar" - "qayta maqsadli" ma'lumotlar bazalaridan maqsadli guruhlar yaratiladi;
  • "Balans" - reklama byudjetini to'ldirish, bu faqat kampaniya yaratgandan va moderatsiyadan o'tgandan keyin mumkin;
  • "Statistika" - turli ko'rsatkichlar uchun grafik va jadvallarni tanlash bilan reklama bo'yicha batafsil statistik ma'lumotlar;
  • "Yangiliklar" - bu erda hamma narsa aniq, ularga amal qilish tavsiya etiladi - xizmat ishida yangiliklar mumkin;
  • "Profil" - sozlamalarni belgilash;
  • "Yordam" - bu element bilan tanishishga arziydi, ushbu yorliqda yangi boshlanuvchilar uchun qiziq bo'lgan ko'plab savollarga javoblar mavjud.

Hamma narsa kabinet bilan, sarlavhaning keyingi maqolasida biz bu haqda gaplashamiz va kampaniyani o'rnatishga o'tamiz.

Asosiy saytlar: Odnoklassniki, VKontakte, Moy Mir, Mail.ru mail, Mail.ru va myTarget mobil xizmatlari, tashqi tarmoq saytlari.

  • Asosiysi foydalanuvchi NIMA izlayotgani emas, asosiysi u KIM ekanligi;
  • Uzoq muddatli qiziqish ko'rsatadigan keng auditoriya uchun (saytni oldindan sotib olgan yoki tashrif buyurgan);
  • E'lonlarni so'rovga mos kelmasdan, toifalar va qiziqishlar asosida ko'rsatish;
  • Mijozning aniq portreti;
  • Ommaviy mahsulotlarni targ'ib qilish uchun javob beradi.

Xizmatda ro'yxatdan o'tish

Kerakli tizimda korporativ hisobni tanlang:


Ro'yxatdan o'tish maydonlarini to'ldiring:

Hammasi tayyor. Endi sizda myTarget shaxsiy hisobingiz bor.


Bundan tashqari, agar sizda mavjud bo'lsa, tayyor kampaniyalarni import qilishingiz yoki hisobingizdagi mavjud kampaniya asosida yangisini yaratishingiz mumkin. Bu keyingi bosqichda mavjud.

Maqsad tanlash


Siz tanlagan maqsadingizga qarab, siz uchun ma'lum texnologiyalar, joylashtirishlar va formatlar to'plami mavjud.


Kampaniyangizga ushbu sohada nom bering:


Maqsadli va auditoriyani sozlash

Maqsadning har xil turlari kengdan tortib to torgacha bo'lgan har xil qamrovni ta'minlaydi. Umuman olganda, maqsad qanchalik tor bo'lsa, u shunchalik aniq va samarali bo'ladi. Sinov samarali darajani topishga yordam beradi.

Ijtimoiy tarmoqlarda tematik jamoalarni qidirish foydalidir. Bunda maxsus yig'ish vositalari (Cerebro Target, Segmento Target) yordam beradi va ular qo'shimcha parametrlar bo'yicha aniqroq auditoriyani tahlil qilish uchun ham ishlatilishi mumkin.

MyTarget standart ko'rinishga ega (demografiya, qurilma, joylashuv bo'yicha) va qo'shimcha (daromad, ma'lumot, mobil gadjet OS, Internetga kirish kanali va boshqalar bo'yicha).

Barcha maqsadlar uchun standart bo'lganlar:


Ixtiyoriy to'plam ma'lum bir oraliqdan tashqarida bir necha yoshni qamrab olishi mumkin: "23, 24, 26, 35-40, 75". Har qanday yosh minus bo'lishi mumkin: "-38". “Oʻxshash yoshdagi auditoriyaga erishish” opsiyasi belgilangan qiymatlardan ± 5 yoshga toʻlgan foydalanuvchilarni qoʻshish orqali auditoriyani kengaytiradi.


Variantlar mumkin:

  • Yaqinda tashrif buyurgan;
  • Ular ish vaqtida sodir bo'ladi;
  • Ular har doim sodir bo'ladi;
  • Ishlamaydigan kunlar va bayramlar mavjud.

Usul oflayn do'konlar, qahvaxonalar, fitnes zallari, biznes markazlari, sartaroshxonalar, dorixonalar uchun javob beradi, ular qoida tariqasida "uyga yaqinroq" ni tanlaydi.

Siz bir yoki bir nechta maqsadni tanlashingiz mumkin. Bir guruh ichida xizmat ularni OR bo'yicha, guruhlar o'rtasida - AND orqali hisobga oladi.

Segmentlar sozlamalari tomoshabinlar bo'limida yaratgan muayyan segmentlar uchun taassurotlarni sozlash imkonini beradi. Bu turli xil foydalanuvchilar bilan bog'lanish ro'yxatlari, tegishli ijtimoiy media guruhlari va boshqalar bo'lishi mumkin.

Doimiy manfaatlar oddiy manfaatlardan farq qiladi, chunki ular profil haqidagi ma'lumotlarga asoslanadi va uning yil davomida uzoq muddatli faoliyati asosida shakllanadi. Odatdagidek, bir necha kundan bir oygacha bo'lgan xatti-harakatlar hisobga olinadi.

Reklamani ko'rsatish vaqti

Haftada e'lonni ko'rsatish soatlari sonini (minimal - 8), shuningdek haftaning kunlarini tanlang:


Siz taassurotlarni ish kunlari va dam olish kunlarida, shuningdek, kampaniyaning ish vaqtini alohida sozlashingiz mumkin.

Narx va auditoriya qamrovi

Ushbu blokda siz to'lov modelingizni va byudjet chegarangizni o'rnatasiz.

Auktsion strategiyalari kim oshdi savdolarida qatnashish qoidalarini belgilaydi. Mana butun roʻyxat:

  • Maksimal taassurotlar / bosishlar - konversiya narxining o'zgarishi tufayli kirish va bosishlar sonining ko'payishi;
  • Belgilangan stavka;
  • Minimal xarajat - siz ruxsat etilgan maksimal narxni belgilaysiz. Agar raqobat sharoitlari imkon bersa, reklama auktsionga eng past narx taklifi bilan kiradi. Bu sizning narxingizni optimallashtiradi, lekin ta'sir doirangizni oshirmaydi;
  • O'rnatish narxini optimallashtirish (barcha formatlar uchun mavjud emas) - siz kerakli konvertatsiya narxini belgilaysiz. Shunga asoslanib, tizim tarifni hisoblab chiqadi. Reklama beruvchi taassurotlar uchun to'laydi.

To'lov modeli

myTarget-da quyidagi to'lov modellari mavjud:


Ba'zi maqsadlarda siz optimallashtirish ob'ektini tanlashingiz mumkin (taassurotlar, bosishlar, video ko'rishlar, ilovalarni o'rnatish). Masalan, trafik uchun:


Boshqalar uchun u avtomatik ravishda o'rnatiladi. Masalan, qoplash uchun:


Taassurotlar 3 turdagi strategiyani tanlash bilan maxsus kim oshdi savdosi orqali o'tkaziladi:


Maqsadlarga erishish uchun taassurotlar chastotasini ham belgilang:


Byudjet chegarasi


Agar byudjet 500 rubldan kam bo'lsa, bir necha marta bosish yoki taassurotlarning narxiga teng bo'lgan ko'proq pulni o'chirish mumkin.

Reklama saytlarini tanlash

Reklamalaringiz qayerda paydo bo'lishini belgilang. Taassurotlar uchun to'lovni amalga oshirayotganda, turli manbalarda aniq saytlarni tanlash mumkin:


Boshqa to'lov turlari uchun - faqat mobil va ish stoli saytlari o'rtasida:


"Mobil qurilmalar uchun batafsil sozlamalar" da siz qo'shimcha parametrlarni belgilashingiz mumkin:


Formatlarni tanlash

Mavjud formatlar to'plami maqsadga bog'liq:

Interfeysda ular reklama turi bo'yicha bo'linadi. Ushbu reklama formatini oldindan koʻrishni ochish uchun kursorni istalgan ustiga olib boring.


Sizga mos keladiganini tanlang - u yashil belgi bilan belgilanadi. Sahifani biroz pastga aylantiring. U erda reklama yaratish uchun oyna paydo bo'ladi.

Reklama yaratish


Agar siz ko'p formatli joylashtirishni yaratayotgan bo'lsangiz, maydonlar quyidagicha bo'ladi:


Tizer uchun sarlavha, matn, rasm qo'shing (agar kutubxonangizga hali yuklanmagan bo'lsa):


Qaysi biri maksimal javobga olib kelishini tekshirish uchun bir nechta (taxminan 10) qilishingiz mumkin.


Karusel uchun har bir slaydni sozlang:


To'liq ekranli video uchun - sarlavha, matn, havola, tugma va video faylning o'zini yuklang:


Qo'shimcha sozlamalar

Avtomatik havola belgilashni o'rnatishingiz mumkin. Xizmat kampaniya va reklama haqidagi ma'lumotlar bilan UTM teglarini mustaqil ravishda joylashtiradi:


Tizim konversiyalarni to'g'ri hisobga olishi uchun "myTarget attributionidan foydalanish" opsiyasini yoqing.

Shuningdek, siz konversiyani oflayn kuzatishni yoqishingiz mumkin:


Ushbu ma'lumotlardan foydalanib, siz oflayn konversiyalarning narxini aniqlashingiz va kampaniyaning oflayn auditoriya xatti-harakatlariga ta'sirini baholashingiz mumkin.

Tarifni sozlash

Kampaniya yaratishda uni istalgan vaqtda belgilashingiz mumkin, ammo reklama formatini tanlagandan keyin yaxshiroqdir. Aynan o'sha paytda myTarget garovning samaradorligini baholash uchun to'liqroq prognozni ko'rsatadi.

Taklif miqdori auktsionda g'alaba qozonish ehtimoli bilan bevosita bog'liq. O'lchov 3 ta zonani o'z ichiga oladi:

  • Qizil - ko'rsatish uchun minimal imkoniyat, stavka raqobatdoshlardan past;
  • Sariq - raqobatchilar bilan teng ko'rsatish - qanchalik baland bo'lsa, taassurotlar raqobatchilar bilan taqqoslanadi;
  • Yashil - maksimal auditoriyani qamrab olish.

Siz qamrovning stavkaga bog'liqligini tahlil qilishingiz mumkin. Buning uchun bashoratli model diagrammasi tugmasini bosing:


Yangi oynada siz eng yaxshi stavkani tanlashingizga yordam beradigan diagrammani ko'rasiz:


myTarget-da reklama qanday ko'rinishga ega

Ish stoli formatlari o'z ichiga oladi:

  • Banner 240x400;
  • Banner 240x400 HTML5;
  • Teaser 90x75 - xuddi shunday yordam beradi, shuningdek, "Mening dunyom" guruhlari uchun:

  • 1000x120 videodagi banner;
  • Maqolalar (myWidget) - tavsiyalar vidjeti ichidagi Mail.ru loyihalari va tashqi tarmoq saytlaridagi maqola reklamasi:


  • Video banner;
  • OK vitrinasidagi video bannerlar;
  • Ko'p formatli videolarni joylashtirish Mail.Ru platformalari va sheriklik reklama tarmog'i uchun yagona video formatdir. Unda video, sarlavha, matn va harakatga chaqiruv tugmasi mavjud. U videolar ichida (in-stream), kontentda yoki sayt sahifalarida (sahifa ichidagi va tasma ichidagi formatlar, oqimdan tashqari navlar), shuningdek, reklama birliklari banneridagi video reklama (in-stream) joylashtirilishi mumkin. banner).


Mobil formatlar mobil ilovalar yoki veb-saytlarni targ'ib qilish. Bularga quyidagilar kiradi:

  • Mobil reklama VK, OK va My World tasmalari, Mail.Ru mobil xizmatlari va myTarget mobil reklama tarmog'i uchun yagona mahalliy formatdir.

Bu eʼlon My World’dan:


  • CPI mobil reklamalari oʻrnatish uchun toʻlovli ilova reklamalaridir:


  • Mobil video reklama;
  • To'liq ekran (to'liq ekran) va mukofotlangan video - bu mobil Mail.Ru va myTarget uchun to'liq ekranli reklama. Statik rasm + matn yoki videoga o'xshaydi.


  • Canvas bilan eslatmalar - Odnoklassniki mobil tasmasida reklama postining yangi turi. Bosish to'liq ekranli kontent sahifasiga olib keladi.

Mobil va ish stoli uchun moslashtirilgan formatlar (o'zaro qurilmalar):

  • Ko'p formatli joylashtirish - barcha Mail.ru Group saytlari va reklama tarmog'idagi e'lonlar (1) ijtimoiy media tasmalarida, (2) media bannerlar va (3) tizerlar ko'rinishida;
  • O'zaro platformali video postlar (OK + VK);
  • Video qaydlar (OK);
  • Eslatmalar (OK);
  • Etakchi reklamalar (OK);
  • Karusel (OK + VK) - mahsulotning turli xususiyatlarini aks ettiruvchi format va shuning uchun onlayn-do'konlarni reklama qilish uchun juda mos keladi;

  • Videoda oldindan rolik;
  • Nativeroll tarmog'idagi oqimdan tashqari video;
  • Audio reklama;
  • Premium sinflar tarmog'i.

Qayta marketingni qanday sozlash kerak

Hisoblagich [elektron pochta himoyalangan]

"Tomoshabinlar" yorlig'ida tegishli bo'limni tanlang va "Hisoblagich yaratish" tugmasini bosing:


Maydonlarni to'ldiring:


Siz kodni olasiz va uni saytning barcha sahifalarida, blokning ichida o'rnatasiz , afzalroq uning boshlanishiga yaqinroq:


Endi siz maqsadlar qo'ydingiz - kuzatmoqchi bo'lgan saytga tashrif buyuruvchilarning harakatlari. Kerakli hisoblagich yonidagi qo'shish tugmasi:

Keling, maqsadlar turlarini va ular tashrif buyuruvchilarning qaysi segmentlarini kuzatayotganini ko'rib chiqaylik.

1) Url pastki qatori - katalogni ko'rgan foydalanuvchilar.


2) qolish vaqti - saytda ko'rib chiqish uchun minimal vaqtni o'tkazgan foydalanuvchilar (2 soniyadan boshlab):


3) Yo'naltiruvchi pastki qator - ma'lum bir manbadan kelgan foydalanuvchilar:


4) Tashrif chuqurligi - ma'lum miqdordagi sayt sahifalarini ochgan foydalanuvchilar:


5) Javascript hodisalari - saytda muayyan harakatlarni amalga oshirgan foydalanuvchilar.

Misol uchun, ular o'qlarni savatga qo'yishadi. Tadbir nomi lotin harflari yoki raqamlaridan iborat:


JavaScript-dan voqea yuborish uchun sahifaning boshiga haqiqiy hisoblagich kodini qo'ying va bu sodir bo'lganda, quyidagi kodni bajaring:

Piksel

Uchinchi tomon tarmog'i yoki tizimi uchun - to'liq koddan foydalanish mumkin bo'lmagan joyda [elektron pochta himoyalangan]- piksel yaratish.

Reklama kampaniyasining maqsadini tanlash

Reklama kampaniyangizning maqsadini tanlang. Maqsadlar ikkita asosiy blokga bo'lingan - Konvertatsiya va Ogohlik. Konversiyalar blokining maqsadlari foydalanuvchining aniq harakatlariga qaratilgan - ilovani o'rnatish, veb-saytga tashrif buyurish, ijtimoiy tarmoq guruhiga qo'shilish va hokazo. Tanib olish blokining maqsadlari reklama xabaringizni video, audio, maqola yoki klassik matn-grafik blok orqali etkazmoqchi bo'lgan foydalanuvchilarning imkoniyatlarini maksimal darajada oshirishga qaratilgan.

Maqsadni tanlash kampaniyadagi mumkin bo'lgan maqsadlar to'plamini, reklamaning joylashishini va ushbu reklama formatlarini belgilaydi.

Maqsadlar 2 guruhga bo'lingan: konversiyalarni oshirish va kompaniya / brend xabardorligini oshirish.

Agar kampaniyangiz foydalanuvchilarning aniq harakatlarini olishga qaratilgan bo'lsa, "Konversiyalar" blokidagi maqsaddan foydalaning:

  • Trafik: saytingizga tashriflar sonini oshiring. Reklama kampaniyasini yaratish uchun sizga faqat reklama qilingan saytga havola kerak.
  • Ilovalarni o'rnatish: Google Play va App Store do'konida mavjud ilovalarni o'rnatish sonini oshiring. Buning uchun onlayn ilovalar do'konidan tegishli havolaga havolani taqdim eting.
  • Ijtimoiy tarmoqlardagi harakatlar: o'z postlaringizni yoqtirishlar, sharhlar, repostlar sonini ko'paytirish va ijtimoiy tarmoqlardagi guruhga qo'shilish. Jamiyatga havola yoki undagi postni kiriting.
  • Ilovalarni jalb qilish: foydalanuvchilarni mobil ilova ichida harakat qilishga undash. Google Play va App Store-da ilovaga havola qo'shing. Reklama telefonida ushbu ilova o'rnatilgan foydalanuvchilarga ko'rsatiladi. Deeplink homiylik havolasi sifatida ishlatilishi mumkin.
  • Ijtimoiy o'yinlarga jalb qilish: foydalanuvchilarni Odnoklassniki va Moi Mir ijtimoiy tarmoqlaridagi o'yinlarga jalb qilish. Rag'batlantirish uchun o'yinga havoladan foydalaning.
  • Katalogdagi mahsulotlarni sotish: Katalogdagi mahsulotlarni ularga qiziqqan foydalanuvchilarga taklif qiling. Buning uchun
  • Savdo nuqtalariga tashrif buyurish: foydalanuvchilarga yaqin bo'lgan oflayn nuqtalarga tashrif buyuruvchilar sonini ko'paytirish. Kampaniya o'rnatishni boshlash uchun siz savdo nuqtasi saytining manzilini kiritishingiz kerak. Foydalanuvchilarning aniqroq namunasini olish uchun mahalliy reklamalarni maqsadli belgilashdan foydalaning.

Agar siz foydalanuvchilarning maksimal soniga xabar etkazishingiz kerak bo'lsa, "Ogohlik" blokidan maqsadlarni tanlang:

  • Qabul qilish: saytga reklama joylashtirish orqali ijtimoiy tarmoqlar va Mail.Ru Group resurslari auditoriyasiga mahsulotingiz haqida aytib bering.
  • Premium tarmoqqa kirish: reklamalaringizni Mail.Ru Groupning barcha tematik platformalarida va tashqi saytlarda joylashtiring - domengacha bo'lgan istalgan joylashuvni tanlang.
  • Videolarni tomosha qilish: kompaniya yoki brendni video formatida tanishtiring.
  • Maqola ko'rinishi: maqolangizni tegishli auditoriyaga ko'rsating. Maqola havolasi talab qilinadi. Maqsad maqolalarni chop etuvchi sayt egalari, shuningdek, OAVda sheriklik materiallarini joylashtirgan va oʻz auditoriyasini kengaytirishga intilayotgan reklama beruvchilar uchun moʻljallangan.
  • Audio reklamalar: foydalanuvchilarga mahsulot va xizmatlaringiz haqida audio video orqali aytib bering.

Maqsadni tanlagandan so'ng, reklama qilinadigan ob'ekt manzilini kiriting - veb-saytga, mobil ilovaga yoki ijtimoiy tarmoq postiga havola, shuningdek, reklama kampaniyasining nomi. Agar siz ushbu bosqichda kampaniya nomiga qaror qilmagan bo'lsangiz, uni yaratish jarayoni oxirida kiritishingiz mumkin.

Maqsadli va reklamali auditoriyani sozlang

Reklama auditoriyasini maqsadlilik yordamida tanlang. Maqsadli mexanizm sizga reklamalarni faqat maqsadli sozlamalarda ko'rsatilgan xususiyatlarga javob beradigan foydalanuvchilarga ko'rsatish imkonini beradi:

Siz har doim asosiy sozlamalarni ko'rishingiz mumkin. Qo'shimcha maqsadlarni o'rnatish uchun Auditoriyaning nozikligi panelini oching.

"Geografiya" bo'limida siz ko'rsatilgan mamlakatlar, viloyatlar va shaharlardagi reklamalarni ko'rsatishni, hududlarni istisno qilishni (masalan, Moskva viloyatidagi reklamalarni ko'rsatishni, lekin Moskvada emas) va mahalliy reklamalarni sozlashingiz mumkin.

Turli maqsadlar uchun tanlangan qiymatlar "AND" bilan ishlaydi. Misol uchun, agar siz 20-25 yoshdagi va gender maqsadingiz bo'yicha faqat erkaklarni tanlasangiz, sizning reklamangiz 20 yoshdan 25 yoshgacha bo'lgan erkaklarga ko'rsatiladi.

Reklamani ko'rsatish vaqti

Kampaniya sozlamalarida reklama namoyishi jadvali va vaqtini belgilang:

Reklamangiz haftasiga qancha soat efirga uzatilishini tanlang. Oldindan sozlashlar siz uchun mavjud: ish kunlari, dam olish kunlari, ish vaqti. Minimal mavjud soatlar soni haftasiga sakkizta.

"Mahalliy vaqtni hurmat qiling" opsiyasi mahalliy reklamaga taalluqli emas.

To'lov turi va byudjet chegaralarini tanlash

"Narx va auditoriyaga erishish" blokida reklama kampaniyangiz taassurotlarini optimallashtirish uchun qaysi amalni va qaysi amal uchun to'lashni xohlayotganingizni tanlang:

Reklamachilar o'zlarining reklama kampaniyalari uchun turli maqsadlarga ega. Ularga erishish uchun biz kerakli optimallashtirilgan harakatni amalga oshirish ehtimoli yuqori bo'lgan foydalanuvchilarga reklama taqdim etamiz. Ko'rsatkichni optimallashtirish hisobdan chiqarish sodir bo'lgan ko'rsatkichdan farq qilishi mumkin. Maqsadga qarab taassurotlar, bosishlar, video ko'rishlar va ilovalarni o'rnatish uchun optimallashtirish modellari mavjud bo'lishi mumkin.

Tanlangan optimallashtirishga qarab myTarget-da quyidagi to'lov turlari mavjud:

Mavjud optimallashtirish va to'lov turlari tanlangan maqsadga qarab farqlanadi.

"Byudjet chegarasi" blokida siz 100 rubldan ko'p bo'lgan reklama kampaniyasi uchun kunlik byudjet chegarasini belgilashingiz mumkin. Minimal chegara - 100 rubl. Kundalik byudjeti 500 rubldan kam bo'lsa, bir necha marta bosish yoki taassurotlar narxiga teng bo'lgan chegaradan oshib ketishi mumkin.

Auktsion strategiyasini tanlash

Auktsion strategiyalari kim oshdi savdolarida ishtirok etish tamoyilini boshqarish imkonini beradi. Sizga eng mos keladigan strategiyani tanlang:


Byudjet chegarasi

Agar siz kampaniya byudjeti sozlamalarida jami yoki kunlik byudjet chegarasini o'rnatgan bo'lsangiz, byudjet siz ko'rsatgan chegaraga yetganda, reklamalar translyatsiyasi to'xtaydi. Kampaniya maqomini oladi Kampaniya translyatsiya qilinmadi: Kampaniya umumiy (kunlik) byudjet chegarasiga yetdi.

Agar siz reklamalaringizni translyatsiya qilishni davom ettirmoqchi bo'lsangiz, kampaniya byudjetingizni o'zgartiring. Buni bir necha usul bilan amalga oshirish mumkin.

Usul 1. Kampaniyalar ro'yxati bilan sahifada sozlamalarni kiritish uchun qalam ustiga bosing, "Byudjet" blokini toping, miqdorni oshiring yoki olib tashlang.

Usul 2. Kampaniyalar ro'yxatida "Kampaniya byudjeti" blokini toping, miqdorni bosing, miqdorni oshiring yoki olib tashlang.


Agar siz miqdorni oshirsangiz, uning byudjeti belgilangan chegara doirasida bo'lsa, kampaniya efirga uzatiladi. Cheklovga yetganda, translyatsiya to'xtaydi.

Agar siz summani olib tashlasangiz, aksiya siz uni to‘xtatmaguningizcha yoki balansda pul qolmaguningizcha yoki sozlamalarda ko‘rsatilgan operatsiya muddati tugaguniga qadar (aksiya sozlamalarida “Qachon” → “Kampaniya” bloki) efirga uzatiladi. davr").

Byudjetni taqsimlash Kampaniya intensivligi uchun sozlama.

Reklama saytlarini tanlash

Siz reklama kampaniyangiz reklamalari qayerda ko'rinishini tanlashingiz mumkin:

Maqsad va to'lov sozlamalariga qarab, siz reklamalarni namoyish qilish uchun turli platformalarni tanlashingiz mumkin: taassurotlar uchun to'lovni amalga oshirayotganda, siz turli manbalarda ma'lum displey joylarini tanlashingiz mumkin, qolganlari uchun siz mobil va ish stoli taassurotlarini tanlashingiz mumkin.

Siz reklamalarni ko'rsatmoqchi bo'lgan mobil qurilmalarning parametrlarini belgilashingiz mumkin: ishlab chiqaruvchi, operatsion tizim versiyasi, aloqa kanali va boshqalar. E'tibor bering, mobil qurilmalarni sozlash reklama kampaniyasi uchun ish stoli trafigini sezilarli darajada kamaytirishi mumkin.

Reklama formatini tanlash

Tanlangan maqsad va toʻlov turiga qarab siz uchun turli xil reklama formatlari mavjud. Kursni format qatori ustiga olib borganingizda, reklama shablonini ko'rishingiz mumkin. Har bir format uchun ushbu formatda ishlatiladigan kontent turi o'ng tomonda yozilgan.

Reklama yarating

Kampaniyangizga bir yoki bir nechta reklama qo'shing. Buning uchun:

  1. Sarlavha tanlang.
  2. Reklama matnini kiriting.
  3. E'tibor bering, reklamada faqat bitta undov belgisi bo'lishi mumkin: sarlavhada yoki matnda.
  4. Banner tasvirini yuklash
  5. "Reklama qo'shish" tugmasini bosing

Gambling tanlash

Siz reklama kampaniyasini yaratish paytida istalgan vaqtda taklifni tanlashingiz mumkin. Biroq, buni reklama formatini tanlagandan keyin qilish mantiqiyroq - shundan so'ng myTarget taklifning samaradorligini baholash uchun bashoratli ma'lumotlarni taqdim etadi.

Skalada stavkani tanlang. Taklif qancha yuqori bo'lsa, auktsionda g'olib chiqish ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi.

Shkalada 3 ta zona mavjud:

  • Qizil zona - ko'rsatish uchun minimal imkoniyat, belgilangan stavka boshqa raqobatchilarning stavkalaridan past. Reklamalarni translyatsiya qilish kafolatlanmaydi.
  • Sariq zona - bu segmentdagi taklif raqobatchilar bilan teng taassurot qoldiradi - taklif qanchalik baland bo'lsa, reklama raqobatchilarga nisbatan shunchalik tez-tez ko'rsatiladi.
  • Yashil zona - bu segmentdagi stavka eng to'liq auditoriyani qamrab oladi.

Bashoratli model diagrammasi tugmasi (1) sizga qamrov darajasi bo'yicha grafik oynasini ochish va to'g'ridan-to'g'ri uning ustida optimal tezlikni tanlash imkonini beradi.

Eslatma! Saqlagandan so'ng, reklama avtomatik ravishda moderatsiyaga yuboriladi. Keyin, moderatsiyadan muvaffaqiyatli o‘tgan taqdirda, hisob balansida mablag‘ mavjud bo‘lganda, reklama kampaniyasi sozlamalariga muvofiq, avtomatik ravishda reklama translyatsiyasi boshlanadi.

Oldingi maqolalar reklama formatlari, auditoriyani qayta sotish, hisoblagichlarni ro'yxatdan o'tkazish, maqsadlar va imkoniyatlarni belgilashni o'z ichiga olgan va endi siz ushbu vositalardan foydalangan holda Mytarget-da kampaniya o'rnatishni va takliflarni belgilashni boshlashingiz mumkin.

Mytarget maqsadli reklama sozlamalari.

Formatni tanlab, reklamani yaratganimizdan so'ng, maqsadli auditoriyaga erishish uchun maqsadli filtrlarni tanlash imkoniyati mavjud.

Qiziqarli tafsilot: maqsadli auditoriyangizni qanchalik toraytirsangiz, reklama birligi uchun narx shunchalik qimmatroq bo'ladi (kliklik tezligi yoki 1000 ta taassurot). Bunga qanday munosabatda bo'lish kerak?

  1. Siz potentsial xaridorning portreti haqida yaxshi tasavvurga egasiz va eng konvertatsiya qiluvchilarni aniqlash uchun bir nechta turli auditoriya guruhlari uchun aniq maqsadli sozlamalar bilan kampaniyalar yaratasiz.
  2. Taklifning maqsadli auditoriyasi nima ekanligini "taxminan" deb hisoblasangiz, avval siz minimal darajaga yo'naltirilgan test orqali statistik ma'lumotlarni to'plashingiz kerak bo'ladi.

Raqobatchilar statistikasidan tashrif buyuruvchilar haqida ma'lumotni o'rganishga harakat qilishingiz mumkin. Buni qilish qiyin emas, lekin bu amalga oshishi haqiqat emas: Mail Group saytlarida, masalan, Odnoklassniki-da shunga o'xshash reklama toping, uni ochilish sahifasiga kuzatib boring, manzilni ko'chiring va tepaga to'ldiring. .mail.ru. Agar saytda xizmat ko'rsatish hisoblagichi mavjud bo'lsa va statistika ko'rish uchun mavjud bo'lsa, qaysi auditoriyaga trafik jo'natish kerakligini oldindan bilib, afzalliklarga ega bo'lasiz. Agar parol orqali tahlilga kirish yoki sayt pochta reytingida bo'lmasa - telefonni to'xtating.

Mytarget maqsadli.

  • Birinchi bo'ladi qavat- xohlaganingizni belgilang.
  • Yosh- slayder bilan kerakli narsani belgilang va agar siz ushbu parametrlarni aniq belgilashingiz kerak bo'lsa - qamrovni kengaytirish uchun belgini olib tashlang.


  • Yosh chegarasi axborot mahsulotlari uchun zarur.
  • Tug'ilgan kun. Ushbu filtr yoqilgan bo'lsa, e'lonlarni faqat yaqinda bu sanaga ega bo'lgan yoki endigina o'tganlar ko'radi. Keyin reklamalaringizda “O'zingizga bering…” kabi noyob takliflarni kiritish uchun ushbu sozlama va yosh parametrini hisobga olishingiz kerak. E'tibor bering, e'londa yoshni ko'rsatish moderatsiya tomonidan taqiqlanadi - "Siz allaqachon 50 yoshdasiz va teringiz bo'shashganmi?"


  • Tomoshabinlar.
    Men ularni qanday yaratishni ko'rib chiqdim. Agar ular allaqachon tayyor bo'lsa, tasdiqlash qutilarida kerakli narsalarni belgilang, agar hali bo'lmasa, statistikani kuting va ularni yarating.
  • Qiziqishlar.
    Ularning soni juda ko'p, ammo maqsadli auditoriyangizni bilmasdan, tanlov taxminiy sohadan taxminiy bo'ladi. Shunga qaramay, statistik ma'lumotlarni sinab ko'rish va tahlil qilish kerak. Ko'pincha, MyTarget-dagi eng ko'p konvertatsiya qilinadigan bosishlar siz qiziqishlari haqida o'ylamagan foydalanuvchilardan keladi.
  • Televizion tomoshabinlar, ta'lim, ish, oilaviy ahvol va shaxsiy daromad.
    Ushbu maqsadlar sizning ixtiyoringizda, barchasi taklif va potentsial xaridorning portretiga bog'liq.
  • Geografiya.
    Mamlakat va mintaqani nishonga olish. Agar sizning taklifingiz ma'lum bir aholi punkti yoki mintaqa aholisiga tegishli bo'lsa, siz manzilni va o'zgaruvchan qamrov radiusini ko'rsatgan holda xaritadagi sozlamadan foydalanishingiz mumkin.


  • Qachon.
    Mahalliy vaqtni hisobga olgan holda haftaning ma'lum kunlarini va reklama ko'rsatish soatlarini tanlash imkoniyati. Agar taklif uchun CTR ni bilsangiz, ushbu Mytarget maqsadli sozlamasi foydalidir. Boshqa holatda, siz tungi displeyni o'chirib qo'yishingiz mumkin, lekin yana hammasi maqsadli auditoriyaga va taklifning o'ziga bog'liq.
    Yana bir variant - kampaniyaning boshlanishi va oxirini sozlash.
  • Kliklar va taassurotlar narxi.
    Nuanslar quyidagilardan iborat: agar siz ko'p formatli joylashtirishni sozlagan bo'lsangiz, bosish uchun to'lovni amalga oshirayotganda keraksiz reklama formatlarini o'chirib qo'yish imkoniyati yo'q, lekin taassurotlar uchun to'lashda mavjud. Bu shuni anglatadiki, birinchi holda, taklif narxi barcha joylashtirishlar bo'yicha auktsionlar asosida hisoblab chiqiladi va jami tayinlanadi va, ehtimol, ularning eng kattasi, bu juda yaxshi emas.


Shuning uchun, "taassurotlar" ni tanlash va tasmada, masalan, mahalliy reklamalarni qoldirish mantiqiyroq. Bunday stavkaning birdan-bir kamchiligi - bu tezkor kampaniyaning spin-offi, bu uni real vaqtda sinov bosqichida kuzatishni nazarda tutadi.

Auktsion strategiyasini tanlashda, kampaniyaning ishlashiga e'tibor bering - ishga tushirilganda, bosish stavkalari va konvertatsiyalar bo'yicha statistik ma'lumotlarni olish va tahlil qilish uchun "Maksimal taassurotlar soni" ni belgilash mantiqan to'g'ri keladi.

Keyinchalik taassurotlar chastotasi chegarasini o'rnatish keladi - birinchi navbatda, minimal qiymatlar bilan sinab ko'ring va reklamalarni ko'rsatish jarayonida natijalarga qarab, ularni ko'paytirish mumkin, masalan, 1 noyob foydalanuvchi uchun haftasiga 1 marta.


  • Byudjet chegarasi.
    Butun reklama byudjetini sarflamaslik uchun siz kunlik limitni belgilashingiz va taassurotlarni kun vaqti bo'yicha "tarqatish" uchun "tekis taqsimlash" katagiga belgi qo'yishingiz kerak.


  • Auktsion strategiyasi.
    1. Birinchi strategiya eng ko'p qo'llaniladi. Unga ko'ra, sizning tayinlangan taklifingiz o'rtacha sifatida hisobga olinadi va auktsiondagi narxga qarab, maksimal qoplash uchun yuqoriga yoki pastga qarab o'zgaradi.
    2. Ruxsat etilgan - yomon strategiya, auktsion narxi tushib qolsa ham, taklif bir xil bo'lib qoladi.
    3. Minimal iste'mol - siz ham foydalanishingiz mumkin, bu erda siz belgilagan narx shift, u pastga tushishi mumkin, lekin yuqoriga ko'tarila olmaydi. Bitta narsa shundaki, auktsionda raqobat kuchayishi bilan tomoshabinlar qamrovi kamayadi.
  • Gambling narxi.
    Nol qamrov bilan minimal taklif narxini belgilang va uni moderatsiyaga yuboring.


Moderator tomonidan ma'qullangandan so'ng, kampaniya darajasiga o'ting, shu erda taassurotlar jadvaliga qarang va agar yo'q bo'lsa, taklifni asta-sekin oshiring. 10-15 daqiqa kuting va natijani ko'ring.


Shunday qilib, siz soatiga 10-20 ta taassurotga erishasiz va Mytarget retargetingni tahlil qilish, optimallashtirish va sozlash uchun statistik ma'lumotlarni to'playsiz.