Brendning nomi: Coca-Cola / Coca-Cola

Brend bozorga kirgan yili: 1886

Sanoat: alkogolsiz ichimliklar

Mahsulotlar: gazlangan gazlangan ichimliklar

Egalik kompaniyasi: Coca Cola

Kompaniyaning bosh qarorgohi: AQSH

Ichish "Coca Cola" (Coca Cola) 1886 yil 8 mayda Atlantada (Jorjiya, AQSh) ixtiro qilingan. Uning muallifi farmatsevt Jon Stith Pemberton, Amerika Konfederatsiya armiyasining sobiq zobiti (afsonaga ko'ra, bu retseptni Jon Stitga 250 dollarga sotgan fermer tomonidan o'ylab topilgan, go'yo Jon Stit o'z intervyularidan birida aytgan. Yangi ichimlik nomini Pembertonlik hisobchi Frenk Robinson ixtiro qilgan, u ham xattotlikni yaxshi bilgan va so'zlarni yozgan. "Coca Cola" chiroyli jingalak harflar, ular hali ham ichimlikning logotipi.

Coca-Cola ning asosiy tarkibiy qismlari quyidagilar edi: koka barglarining uch qismi (1859 yilda xuddi shu barglardan Albert Niemann maxsus komponentni (dori) ajratib oldi va uni kokain deb ataydi) tropik kola daraxti yong'oqlarining bir qismiga. . Olingan ichimlik "har qanday asab kasalliklari uchun" dori sifatida patentlangan va Atlantadagi eng yirik shahar dorixonasi bo'lgan Jeykob's savdo avtomati orqali sotila boshlagan. Pemberton, shuningdek, Coca-Cola iktidarsizlikni davolagani va morfinga qaram bo'lganlar unga o'tishlari mumkinligini ta'kidladi (Aytgancha, Pembertonning o'zi morfinga qisman edi). Shuni ta'kidlash kerakki, o'sha paytda kokain taqiqlangan modda emas edi va uning sog'liq uchun zarari haqida hech narsa ma'lum emas edi (masalan, Artur Konan Doylning "To'rtlik belgisi" hikoyasida Sherlok Xolms kokainni kokaindan foydalangan. harakatsizlik uning uchun juda og'riqli edi). Shuning uchun kokain erkin sotildi va u ko'pincha spirtli ichimliklar o'rniga zavq va ohang uchun qo'shildi - Coca Cola bu yangilik emas edi.

Avvaliga har kuni o'rtacha 9 kishi ichimlik sotib olgan. Birinchi yildagi savdo daromadi atigi 50 dollarni tashkil etdi. Qizig'i shundaki, Coca-Cola ishlab chiqarishga 70 dollar sarflangan, ya'ni ichimlik birinchi yilda foydasiz bo'lgan. Ammo asta-sekin Coca-Cola mashhurligi oshib bordi va uni sotishdan tushgan foyda ham oshib bordi.

Biroz vaqt o'tgach, Atlantada Irlandiyadan kelgan kambag'al muhojir Asa Candler paydo bo'ldi. Uning cho'ntagida bor-yo'g'i 1 dollar 75 senti bor edi, lekin u yangi joyida omadli bo'lishiga qattiq ishondi. Favqulodda tijoriy iste'dodga ega bo'lib, u tez orada kichik kapital topdi va retseptga ega bo'ldi "Coca Cola" Pembertonning bevasidan 2300 amerika dollari (o'sha paytda bu juda katta pul edi). U akasi va boshqa ikki hamkori bilan birgalikda Jorjiya shtatida 100 000 dollarlik boshlang'ich kapitali bilan The Coca-Cola kompaniyasiga asos solgan. Va agar Pemberton ichimlikning otasi bo'lsa, Asa Candler kompaniyaning otasi bo'ldi Coca Cola, uni 1893 yil 31 yanvarda ro'yxatdan o'tkazgan.

Savdo belgisi "Coca Cola", 1886 yildan beri foydalaniladi, 1893 yil 31 yanvarda Qo'shma Shtatlarda rasman ro'yxatga olingan. Xuddi shu yili kompaniya aksiyalari bo'yicha birinchi dividendlar to'landi (har bir aksiya uchun 20 dollar). O'shandan beri Kompaniya har yili o'z aktsiyadorlariga doimiy ravishda dividendlar to'lab keladi.

Biznesni rivojlantirish uchun ikkita narsa kerak - yaxshi mahsulot va yaxshi reklama. Asa Kendler birinchi marta boshladi "Coca Cola" shiori ostida reklama kampaniyasi: "Coca-Cola iching! Ajoyib va ​​tetiklantiruvchi!" Kompaniya Coca Cola o‘z faoliyatini savdo bo‘limi tashkil etishdan boshladi. Aza yosh, baquvvat "barabanchilarni" jalb qildi, chunki Amerikada savdo bo'limi xodimlari chaqirilardi. Yaxshi reklama logotip va shior bilan cheklanib qolmagani uchun, hattoki juda muvaffaqiyatli bo'lsa ham, Aza Kendler o'sha davr uchun yangi bo'lgan reklama shakllaridan ham foydalangan. U bepul ovqatlanish uchun kuponlarni pochta orqali jo'natishni boshladi. "Coca Cola", shuningdek, tovar belgisi tasviri tushirilgan turli suvenirlar "Coca Cola".

Yangi alkogolsiz alkogolsiz ichimlik "Coca Cola" tobora ommalashib ketdi. Birinchi marta sinab ko'rganlarning ko'pchiligi "Coca Cola" do'konda yoki restoranda, ular ham uyga olib ketishdi. Ko'p o'tmay, deyarli hamma atrofdagilar shunday ishtiyoq bilan ichadigan moda ichimlikni tatib ko'rishni o'z burchi deb bildilar. Savdo belgisini reklama qiluvchi suvenirlar ishlab chiqarish "Coca Cola", kompaniyaga misli ko'rilmagan muvaffaqiyat keltirdi.

Osonlik bilan tanib olinadigan tovar belgisi kundalik hayotga kirdi va butun dunyo bo'ylab o'zining zafarli yurishini boshladi. Logotip "Coca Cola" kitobxonlar ularni moda jurnallarining muqovalarida va yo'llar bo'ylab ulkan plakatlarda topdilar. Reklama "Coca Cola"Har doim har bir amerikalik yoqadigan yorqin va sezilarli tasvirlar bilan ajralib turardi. Ichimlik eng mashhur rassomlar va sportchilar tomonidan reklama qilingan. Ichimlikning yuqori sifati va chiroyli reklama olib keldi. "Coca Cola" misli ko'rilmagan muvaffaqiyat.

1894 yilda Atlantadan tashqarida birinchi sirop ishlab chiqaruvchi zavod ochildi. Bu Texas shtatining Dallas shahrida sodir bo'ldi. Keyingi zavodlar Chikago (Illinoys) va Los-Anjelesda (Kaliforniya) edi. 1895 yilda janob Kandler aktsiyadorlarga yillik hisobotida “bundan buyon "Coca Cola" Qo'shma Shtatlardagi har bir shtatda ichish." Talab sifatida "Coca Cola", Kompaniyaning bosh qarorgohi ham kengaytirildi. 1898 yilda Atlantadagi Edgewood avenyusida uch qavatli yangi ofis binosi qurildi. Isa Kandler bu kompaniya ehtiyojlari uchun "hamma vaqt" uchun etarli bo'lishiga soddalik bilan ishondi - bu o'n yil ichida tor bo'lib chiqdi.

1902 yilda 120 ming dollar aylanmasi bilan Coca Cola Qo'shma Shtatlardagi eng mashhur ichimlikka aylandi.

Ingliz fantast yozuvchisi X.G.Uellsning “Tono-Bange” romani Coca-Cola (romanda Tono-Bange deb ataladi) yaratilishi, reklamasi va tarqatilishi haqidagi kinoyadir. Ammo 1890-yillarning oxirida jamoatchilik fikri kokainga qarshi chiqdi va 1903 yilda Nyu-York Tribune gazetasida halokatli maqola paydo bo'ldi, unda Coca-Cola uni ichgan shaharning qaroqxonalaridagi qora tanlilar aybdor, degan. odamlarning oqlariga hujum qilish. Shundan so'ng, ular Coca-Cola tarkibiga yangi koka barglarini emas, balki barcha kokain olib tashlangan "siqilgan" barglarni qo'shishni boshladilar.

O'shandan beri ichimlikning mashhurligi keskin o'sdi. Va ixtiro qilinganidan atigi ellik yil o'tgach, Coca-Cola amerikaliklar uchun milliy ramzga aylandi. 1894 yildan beri Coca-Cola shishalarda, 1955 yildan esa qutilarda sotila boshlandi.

1915 yilda Indiana shtatidagi Terre Haute shahridagi dizayner Earl R. Din yangi 6,5 untsiyali shishani o'ylab topdi.

Shishaning shakli kakao mevasidan ilhomlangan (bir versiyaga ko'ra, Din koka va kakao so'zlarini chalkashtirib yuborgan, boshqasiga ko'ra kutubxonadan koka yoki kola haqida hech narsa topa olmadi). Shishaning konveyerda yaxshiroq turishi uchun pastki qismida kengaytma qilingan. Keyingi yillarda 6 milliarddan ortiq butilka ishlab chiqarildi.

1916 yilda Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola va Koca Nola kabi nusxa ko'chirish brendlariga qarshi 153 ta da'vo qo'zg'atildi.

1955 yilda Coca-Cola 10, 12 va 26 untsiyali shishalarda sotila boshlandi.

1982 yilda dietali kola ishlab chiqarila boshlandi.

1988 yilda "Coca Cola" SSSR bozoriga kirdi.

Keyinchalik, kofeinsiz va shakarsiz ichimliklar ishlab chiqaradigan raqobatchilarning bosimi ostida Coca-Cola kompaniyasi ichimliklar ishlab chiqarishni boshladi: "Klassik kola", "Yangi kola", "Cherry Coke", "Tab", "Kofeinsiz yangi kola", " Kofeinsiz dietali kola" va "Kofeinsiz tab".

2007 yil 4 dekabr "Coca Cola" 0,33 litr hajmli yangi shisha idishni taqdim etdi, u 13 mm ga qisqargan va 0,1 mm ga kengroq va og'irligi 210 gramm, bu avvalgisidan 20 foizga kam. O'zgarishlar shishadan foydalanishni - masalan, Buyuk Britaniyada yiliga 3500 tonnagacha va karbonat angidrid chiqindilarini yiliga 2400 tonnagacha kamaytiradi.

Bugungi kun

Bugun jahon imperiyasi Coca Cola quyidagicha ko'rinadi: bir necha mamlakatlarda ishlaydigan 11 yirik shisha ishlab chiqaruvchi kompaniyalar va bir necha o'nlab individual korxonalar, konsolidatsiyalanmagan shisha idishlar. Masalan, Coca-Cola Enterprises Inc. AQShda (amerikaliklar iste'mol qiladigan ichimliklarning taxminan 70 foizini ishlab chiqaradi) va bir qator G'arbiy Evropa mamlakatlarida ishlaydi. 1996 yilda kompaniya 1,6 milliard dollarlik konsentratlar sotib oldi. Yana bir yirik shisha to'ldiruvchi Coca-Cola Amatil Ltd. Osiyo-Tinch okeani mintaqasi mamlakatlarida ham xuddi shunday pozitsiyalarni egallaydi. Coca-Cola Helenic Bottling Company Sharqiy Evropada ishlaydi.

Bugungi kunda kompaniya Coca Cola- bu dunyoning 200 dan ortiq mamlakatlarida ishlab chiqariladigan va sotiladigan 2800 dan ortiq ichimliklar. Ammo ulardan uchtasi jami global savdoning 80 foiziga egalik qiladi - bu Coca Cola, Fanta va Sprite. Dunyoda Fantaning 70 ga yaqin navlari turli xil ta'mga ega (apelsin, limon, mandarin, greyfurt, kivi, qovun, tarvuz va boshqalar) ishlab chiqariladi. Coca Cola 8 turi mavjud. Kompaniya Coca Cola barcha iste'molchilarning didini qondirishga harakat qiladi - shuningdek, minerallar bilan boyitilgan yuqori kaloriyali ichimliklar ishlab chiqaradi - Aquarius, 100+. Va shuningdek, kompaniya Coca Cola Minute Maid nomli 12 turdagi tabiiy sharbatlar ishlab chiqaradi. Kompaniya bilan birgalikda

Nestle muzli choy - Nestea va muzli kofe Nescafe ishlab chiqaradi. 1999 yil yozi Coca Cola Cadbury kompaniyasiga tegishli bo'lgan Schweppes savdo belgisiga barcha huquqlarni qo'lga kiritdi.

Bugungi kunda savdo belgisi "Coca Cola" dunyodagi eng mashhur savdo belgisi va kompaniya Coca Cola- dunyodagi eng mashhur kompaniya. Savdo belgisi Coca Cola Butun dunyo aholisining 98 foizi ma'lum.Coca-Cola dunyoning 200 ga yaqin mamlakatlarida sotiladi. Har kuni butun dunyo bo'ylab Kompaniyaning taxminan 1 milliard dona mahsuloti sotiladi.

ROSSIYADAGI MASHXUR SAVDO BORGANLARI,

AQShga tegishli

PepsiCo, Inc. (rus. Pepsiko) (NYSE:PEP ) - amerikalikoziq-ovqat kompaniyasi. Bosh qarorgoh - inXaridlar, Nyu-York shtati.

21-asrning birinchi o'n yilligining oxirida kompaniya Rossiyada bir qator yirik xaridlarni amalga oshirdi va kompaniyani sotib oldi "Lebedyanskiy", va 2010 yilda - kompaniya "Wimm-Bill-Dann».

Wimm-Bill-Dannni sotib olgandan so'ng, PepsiCo Rossiyadagi daromadini 2,6 baravarga oshirdi va 2011 yilda (2010 yilga nisbatan) 4,95 milliard dollarni tashkil etdi..

2010 yil mart holatiga ko'ra, kompaniya Rossiyada alkogolsiz ichimliklarni to'ldiradigan oltita zavodga, yiliga 40 000 tonna Lay's, Cheetos va Xpycteam chiplarini ishlab chiqaradigan Frito Lay zavodiga egalik qiladi.
Rossiyada kompaniya quyidagi brendlar ostida mahsulotlarni sotadi:

• P e psi
• 7up
• Tog'li shudring
• Mirinda
• Aqua Minerale
• Rus sovg'asi
• J-7
• Ohang
• Bog'
• Tropikana
• Frustyle
• Layning
• Cheetos
• Xpycteam
• Adrenalin Rush
• Qishloqdagi uy
• Agusha
• Bio Maks
• Immunele
• Haydovchilar
• Baxtli sutchi
• Mo''jiza
• Mo''jizaviy Berry
• Essentuki
• Lambert
• 100% Oltin
• Rossiyaning buloqlari
• Sevimli bog'
• Frugurt
• 33 sigir
• Profilakt 120\80
• Granfort
• Kuban Burenka

Coca-Cola kompaniyasi

Vikipediyadan olingan material - bepul ensiklopediya

Coca-Cola kompaniyasi(talaffuz qilinadi Coca-Cola kompaniyasi; NYSE: K.O.) Amerika oziq-ovqat kompaniyasi.

Kompaniyaning asosiy faoliyati alkogolsiz ichimliklar hisoblanadi. Kompaniya 200 dan ortiq mamlakatlarda konsentratlar, siroplar va ichimliklar sotadi. Konsentratlar va siroplar to'g'ridan-to'g'ri ichimliklar kompaniyalariga sotiladi.

Kompaniya dunyodagi eng ko'p sotiladigan 6 alkogolsiz ichimliklar brendidan 5 tasi - Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes va Sprite brendiga egalik qiladi.

Kompaniyaning 2009 yildagi daromadi 30,99 milliard dollarni (2008 yilda - 31,944 milliard dollar), sof foydasi - 6,91 milliard dollarni (5,807 milliard dollar) tashkil etdi.

Rossiyadagi The Coca-Cola kompaniyasi tomonidan ishlab chiqarilgan

IN Rossiyadagi Coca-Cola HBC Eurasia MChJ 16 ta zavodga ega (Moskva va Moskva viloyati, Sankt-Peterburg, Orle, Nijniy Novgorod, Samara, Stavropol viloyati, Voljskiy, Yekaterinburg, Novosibirsk, Krasnoyarsk, Vladivostok va Rostov viloyati). Kompaniya 80 dan ortiq tarqatish markazlariga ega. Eng yirik zavodlar shu yerda joylashgan Nijniy Novgorod va Orle. Coca-Cola HBC Eurasia YoAJning Oryol filiali butun janubiy qismini mahsulot bilan ta'minlaydi Markaziy federal okrug Moskvaga nisbatan.

2010 yilda Irlandiya yevropalik taomlari (The Coca-Cola Company sho'ba korxonasi) Rossiyaning Nidan Juices sharbat ishlab chiqaruvchisi ("Da!" va "Mening oilam" savdo belgilari) ustidan 100% nazoratni oldi.

Shuningdek, Rossiyadagi yunon Coca-Cola HBC sharbat ishlab chiqaruvchi Multonning 50% aktsiyalariga va 2007 yildan beri Aqua Vision alkogolsiz ichimliklar ishlab chiqaruvchisining 100% aktsiyalariga egalik qiladi.

Rossiyadagi mahsulotlar

Rossiyada The Coca-Cola kompaniyasi tomonidan ishlab chiqarilgan mahsulotlar ro'yxati :

• Coca Cola
• Coca-Cola Light past kaloriyali ichimlik bo'lib, ta'mi Coca-Colaga o'xshaydi.
• Fanta- apelsin ta'mi bo'lgan ichimlik, Fanta'da boshqa meva ta'mlari (uzum) bilan ham mavjud.
• Sprite- tarkibida bo'yoqlar bo'lmagan limon va ohak aromali ichimlik.
• Powerade- izotonik ichimlik.
• Mehribon - Pinokkio, limonad, gertsoginya, krem ​​soda va boshqalar.
• Meva vaqti - Pinokkio, limonad, gertsoginya va qaymoqli soda.
• Nestea- muzli choy (Nestle bilan birgalikda ishlab chiqariladi).
• Krujka va barrel - kvas
• Shveppes- Schweppes Holdings Limited ruxsati bilan gazlangan ichimliklar seriyasi (Tonik, Ginger Ale, Spiced Cherry va boshqalar).
• Pulpa- sharbatli ichimlik.
• Boy- mevali sharbat.
• Niko- mevali sharbat.
• BonAqua- suv.
• Kuyish - energiya n ichish
• Gladiator - energiya ichimligi.
• "Ha!" - sharbat
• "Mening oilam" - sharbat.

Dunyoga mashhur Coca-Cola brendining paydo bo'lishi va yaratilish tarixi juda qiziqarli va qiziqarli: juda ko'p faktlar, qiziqarli voqealar va faktlar, ko'tarilishlar va pasayishlar - biz bugun nima haqida gaplashamiz.

Muvaffaqiyatli brendlarning o'z tarjimai holi bor: ular bir marta tug'ilgan, ularning asoschilari (ota-onalari) va investorlari bor, ular tug'ilganda ham o'z ismlarini berishgan, ularning tarixi ko'tarilishlar va tushishlar, shuningdek, qiziqarli faktlar bilan to'ldirilgan. Qoida tariqasida, muvaffaqiyat ikkita asosiy omilga bog'liq - yuqori sifatli reklama va mahsulotning o'zi.

Coca-Cola kompaniyasining paydo bo'lishi tarixi 1886 yil 8 mayda boshlangan, o'sha paytdagi kichik farmatsevtika kompaniyasining kam taniqli egasi Coca-Cola retseptini ixtiro qilgan. Jon Stith Pemberton o'z ixtirosining shifobaxsh xususiyatlariga amin bo'ldi va katta daromadni kutib, Atlantadagi eng yirik dorixonalar tarmog'iga yo'l oldi va u erda Coca-Colani har bir porsiyasini 0,05 dollarga sotishni taklif qildi. Uning ichimligi stress, charchoq va asab kasalliklari bilan og'rigan bemorlarga yordam berdi. Ichimlikning sog'lomlashtiruvchi xususiyatlari tushunarli edi, chunki bu mahsulot tarkibida koka ekstrakti (ya'ni, kokain barglari, kuchli dori) bor edi va faqat 20-asrning boshlarida kokainning zararli xususiyatlari isbotlangan.

Coca-Cola bilan o'z ismini abadiylashtirgan ikkinchi shaxs Frenk Meyson Robinson bo'lib, aynan u bu ichimlik nomini o'ylab topgan. U Jon Stith uchun ishlagan va uning hisobchisi edi. Dorivor preparatning bir qismi bo'lgan ikkita asosiy ingredientning (koka barglari va kola yong'og'i) nomlarini birlashtirib, u dunyoga mashhur Coca-Cola brendini oldi.

Robertson xattotlikni ham yaxshi bilardi va nafaqat ismni, balki kompaniya logotipini ham berdi - yorqin qizil fonda chiroyli jingalak oq harflar. Shu paytdan boshlab muvaffaqiyat sari mashaqqatli va qiyin yo'l boshlandi. Reklama va ichimlik ishlab chiqarishga qilingan birinchi sarmoyalar dastlab o'zini oqlamadi, ammo bu kompaniyaning hayotida juda ko'p keskin burilishlar mavjud. Ulardan biri Coca-Cola yaratilganidan 2 yil o'tib, uni yaratuvchisining to'satdan vafot etishi. Jon Stith Pemberton hech qachon o'z ijodining muvaffaqiyatidan zavq olishga ulgurmagan.

Eng mashhur Coca Cola ichimligining yaratilish tarixi

Oddiy Coca-Cola sotuvchisi tajriba o'tkazib, Pemberton siropini oddiy suv bilan emas, balki soda bilan suyultirdi. Bu karbonat angidrid bilan to'yingan yangilik. Mahalliy aholiga gazlangan Coca-Cola yoqdi, bu ishbilarmon tadbirkor undan foydalangan. Irlandiyalik muhojir sifatida Asa Candler sirop retseptini sotib oladi va yangi soda savdo belgisini qo'yadi. Va allaqachon 1893 yilda Coca Cola tarixi zamonaviy ko'rinishga ega. Xuddi shu yili Asa Candler The Coca-Cola kompaniyasini ochadi.

Aynan u ajoyib g'oyani hayotga tatbiq etgan, uni ro'yxatdan o'tkazgan, qonuniy ravishda rasmiylashtirgan, pul investitsiya qilgan va Coca-Cola ichimligi ishlab chiqarish va marketingini yo'lga qo'ygan, u haqli ravishda kompaniyaning otasi hisoblanadi. Az Candlerning aniq rahbarligi ostida modernizatsiya amalga oshirildi va Coca-Cola ishlab chiqarishga innovatsiyalar kiritildi, asosiy innovatsion yechim soda tarkibidan kokainni olib tashlash edi (yangi koka barglarini siqilgan koka barglari bilan almashtirish orqali) .

Aynan o'sha paytda, ilmiy doiralarda kokainning inson tanasi uchun xavfliligi haqida munozaralar boshlandi. Dunyoga mashhur gazeta tanqidiy maqola chop etdi, unda koka-kola ichib, ehtirosli holatda tinch aholiga hujum qilgan afro-amerikaliklarning ko'plab misollari bor edi. Bugungi kunda koka barglari endi ishlatilmaydi, oddiy kofein stimulyator sifatida ishlaydi. Coca-Cola retsepti sir emas, lekin uning tarkibiy qismlari hayratda qoldiradi, masalan, 1 stakan Coca-Cola uchun 9 osh qoshiq shakar kerak bo'ladi.

Coca Cola tarixiy muvaffaqiyatining siri

Coca-Cola kompaniyasi reklama va marketing sohasidagi innovatsiyalar tufayli jahon e'tirofiga erishdi. Ommabop va taniqli brend mahsulotini yaratish uchun biz nostandart echimlarga murojaat qilishimiz kerak edi. Landlerning birinchi zukko reklama harakatlaridan biri dorixonalarga mutlaqo bepul Coca-Cola yetkazib berish edi. Tadbirkor o‘z mahsuloti evaziga faqat dorixonada bepul ichimlikni tatib ko‘rgan (u yoqqan) mijozlarning pochta manzillarini so‘ragan. Shundan so'ng kompaniya egasi pochta orqali Coca-Cola uchun kuponlarni bepul yubordi, odamlar ixtiyoriy ravishda kuponlar bilan kelishdi va ko'proq sotib olishdi (lekin pulga). Shunday qilib, bir-ikki shisha ichimlikni tekinga berib, brend tezda mijozlar bazasiga ega bo'ldi.

Shuni ta'kidlashni istardimki, soda 1886 yilda Atlantada joriy etilgan Taqiqlash davrida katta muvaffaqiyatlarga erishdi. Ishlab chiqarilgan har qanday mahsulot talabga ega bo'lishi kerak edi, odamlar mamnuniyat bilan alkogoldan gazlangan gazlangan suvga o'tishdi. O'sha yillarning reklama shiorlarida shunday deyilgan: Coca-Cola tetiklantiradi, tetiklantiradi va davolaydi. U nafaqat farmatsevtik dori sifatida, balki bizning davrimizda juda mashhur bo'lgan energetik ichimlik sifatida ham targ'ib qilindi.

Marketologlar innovatsion echimlarga murojaat qilishdi:

Biz bolalar uchun suvenirlar va o'yinchoqlar ishlab chiqarishni yo'lga qo'ydik, ularda kompaniya emblemasi va shiorlari tushirilgan. Ba'zilari bepul tarqatildi, boshqalari ko'p miqdorda ichimlik sotib olayotganda sovg'a sifatida berildi, lekin asosiysi bitta edi: odamlar reklamani o'z uylariga olib ketishdi.
Kompaniya tarixidagi birinchi reklama kampaniyasi “Coca-Cola iching” shiori ostida tashkil etildi. Mazali va tetiklantiruvchi." Muvaffaqiyatli yakunlangach, shiorlar vatanparvarlikdan romantikaga aylandi, asosiysi bu o'z natijasini berdi.
Coca-Cola mashhur sportchilar, aktyorlar va jamoat arboblari tomonidan faol ravishda reklama qilingan. Bugungi kunda muvaffaqiyatli brend bu odamlarning xizmatlariga muhtoj emas.
O'z chegaralarini kengaytirib, 1902 yilda Coca-Cola kompaniyasi yillik aylanmasi 120 ming AQSh dollari bo'lgan AQShdagi eng mashhur gazlangan suv brendiga aylandi. Va 1989 yilda xalqaro kompaniya o'z reklamasini Moskvada Pushkin maydonidagi ulkan reklama taxtasini joylashtirdi.
Firibgarlarga qarshi kurash juda faol olib borildi, shuning uchun faqat 1916 yilda mashhur Coca-Cola brendiga taqlid qilishga uringan kompaniyalarga qarshi 150 dan ortiq da'volar bo'lib o'tdi. Ajablanarlisi shundaki, katta talabga ega bo'lgan tovarlarni doimo qalbakilashtirish yoki ularga o'xshash bo'lish uchun ularning mazali pirogini tortib olish uchun izlanishlari ajablanarli emas.

Coca-Cola ichimligi 1894 yildan keyin juda mashhur bo'ldi, chunki u yanada qulayroq bo'ldi. Gap shundaki, bu burilish nuqtasidan oldin u faqat shisha bilan sotilgan. Jozef Bidenharn Coca-Cola'ni shisha idishlarga qadoqlagan birinchi odam bo'lib, ko'pchilikning sevimli ichimliklarini hamma uchun ochiq qilib qo'ydi.

Nima uchun Coca-Cola bunday muvaffaqiyatli kompaniya?

Coca Cola kompaniyasining tarixi o'lchangan strategiya va marketingning yorqin namunasidir. Coca-Cola kompaniyasi uzoq vaqtdan beri IBM, Google, Amazon va boshqalar kabi jahon yetakchilarini ortda qoldirdi.

Kompaniya ma'lumotlariga ko'ra, ular ko'p yillar davomida ichimliklarni butun dunyo bo'ylab tarqatish bo'yicha eng yirik tuzilmani yaratdilar, barcha qit'alarda zavodlar qurdilar va kompaniya mahsulotini 200 dan ortiq mamlakatlarda iste'mol qiladilar. Bularning barchasiga ko'p milliard dollarlik reklama byudjetini qo'shing - bu muvaffaqiyat kalitidir. Va shunga qaramay, Coca-Cola kompaniyasi nima uchun bunchalik muvaffaqiyatli:

1. Dunyoning barcha chakana savdo nuqtalariga har kuni mahsulot yetkazib berish imkonini beruvchi aniq tuzilgan logistika.
2. Tijorat muzlatgichlarining to'g'ri joylashishi, juda ko'p sonli savdo agentlari, xaridorning e'tiborini tortadigan javondagi tasdiqlangan joy.
3. Agressiv kechayu kunduz reklama, har kuni juda ko'p odamlar va ularning ongsiz qismi reklama ta'sirida bo'ladi.

Rossiyadagi Coca-Cola Hellenic - bu shisha idish, ya'ni brendlar ostida ichimliklar ishlab chiqaradigan, idishlarga sotadigan va sotadigan kompaniya.
Coca-Cola kompaniyasi (Coca-Cola, Sprite, Fanta, Dobry, Rich sharbati va boshqalar). Ishlab chiqarish zavodlari Moskva va mintaqada, Sankt-Peterburg, Orel, Samara, Rostov viloyati, Yekaterinburg va boshqa bir qator shaharlarda - jami o'nta ishlab chiqarish ob'ektlarida joylashgan. Bundan tashqari, faqat sharbatlar ishlab chiqaradigan ikkita Multon zavodi mavjud - Moskva va Sankt-Peterburgda.

Moskvadagi bosh ofis kompaniya tomonidan "markaziy qo'llab-quvvatlash idorasi" deb nomlanadi. Xodimlar bu nomni barcha biznes va daromadlar mintaqalardan kelishi bilan izohlaydilar va markaziy idora yagona strategiyani ishlab chiqib, butun Rossiya bo'ylab ishni muvofiqlashtiradi. Moskva markaziy ofisida moliyaviy, tijorat, marketing va logistika funktsiyalari, PR, kadrlar, sotib olish va ishlab chiqarish bo'limlari, tijorat funktsiyalari, huquqshunoslar va tahlilchilar mavjud. Uning ayrim bo'linmalari Nijniy Novgorodda joylashgan.
Qishloq Moskvaning markaziy ofisiga tashrif buyurdi va u erda xodimlarning qanday ishlashini bilib oldi.

Intervyu

Coca-Cola Hellenic kompaniyasining bo'sh ish o'rinlarini nafaqat Moskvada, balki butun Rossiya bo'ylab rasmiy veb-saytida "Ish va karyera" bo'limida topishingiz mumkin. Barcha ishga yollash bir necha yo‘nalishlarga bo‘linadi: ommaviy ishga yollash (ishlab chiqarish operatorlari, yetkazib berish haydovchilari), asosiy lavozimlarga tanlash (mamlakat bo‘ylab 200 ga yaqin shunday lavozimlar mavjud; ular orasida, masalan, mintaqaviy direktorlar), mutaxassislar va boshqa mutaxassislarni tanlash.

Har bir yo'nalish bo'yicha nomzodlar tanlovning bir necha bosqichlariga tayyorgarlik ko'rishlari kerak. Misol uchun, eng mashhur lavozimlardan biriga - savdo vakiliga kirish, ko'rinadigan darajada oson emas. Rezyume birinchi navbatda kadrlar bo'limi tomonidan tekshirilishi kerak. Ariza beruvchi matematika ko'nikmalarini sinovdan o'tkazadigan onlayn test savollariga javob berishi kerak. Uni hal qilish uchun vaqt chegarasi yo'q. Shundan so'ng, abituriyent yana bir imtihondan o'tadi - "Karyera langarlari": bu uning ishida u uchun nima muhimligini va uni nimaga undayotganini aniqlaydi. HR mutaxassislari rivojlanish va natijalarga yo'naltirilganlik kabi qadriyatlarni ko'rishlari muhimdir. Sinov Italiyaning Coca-Cola Hellenic vakolatxonasidagi hamkasblar tomonidan ishlab chiqilgan va bu erda u allaqachon mahalliy bozorga moslashtirilgan.

Coca-Cola Hellenic

Shisha quyish kompaniyasi

alkogolsiz ichimliklar ishlab chiqaruvchisi

OFISDAGI XODIMLAR SONI:
Rossiyada 10 ming kishi, ulardan 169 tasi Moskvadagi markaziy ofisda

Test sinovlaridan so‘ng nomzod vakolatlari bo‘yicha suhbat o‘tkazuvchi kadrlar bo‘limi mutaxassisi va uning bevosita rahbari – supervayzer bilan uchrashuv o‘tkazadi. Suhbatdan muvaffaqiyatli o'tgandan so'ng, abituriyentlar butun ish kunini u bilan o'tkazadilar: ular do'konlarga boradilar, javonlarda ichimliklar mavjudligini tekshiradilar va mijozlar bilan muzokaralar olib boradilar. Bunday ekskursiya rahbarga murojaat etuvchini yaxshiroq bilishga yordam beradi, u o'z navbatida bunday ish unga mos keladimi yoki yo'qligini o'zi hal qilishi kerak. Kompaniyaning ta'kidlashicha, savdo vakili lavozimiga raqobat ancha yuqori: vakansiya uchun 200 tagacha ariza qabul qilinishi mumkin.

Mutaxassislarni tanlash ommaviy tanlovga o'xshaydi, lekin o'ziga xos xususiyatlarga ega. Birinchi holatda bo'lgani kabi, arizalar ko'rib chiqiladi va keyin nomzodlar suhbatga taklif qilinadi. Shundan so'ng abituriyentlar maxsus anketalarni to'ldiradilar. Agar mutaxassisning roli juda muhim bo'lsa, u Coca-Cola Hellenic sertifikatlangan mutaxassislari tomonidan boshqariladigan baholash markaziga taklif qilinishi mumkin. Ushbu testda barcha nomzodlar guruhlarga bo'linadi va topshiriqlarni bajaradi. Odatda bu kompaniyadagi vaziyatni modellashtiradigan biznes holatlari. Masalan, texnik topshiriq byudjetni ajratish, yangi strategiyani ishlab chiqish yoki ishlab chiqarishni yo'lga qo'yish bo'lishi mumkin. Coca-Cola Hellenic xodimlari ishtirokchilarni va ularning guruhlarda o‘zini qanday tutishini kuzatadi: ular hamma bilan til topisha oladimi, yetakchi rolini o‘z zimmasiga oladimi yoki ko‘pchilikning fikriga qo‘shilib sukut saqlaydi. Ba'zan mutaxassislar uchun ular tahliliy biznes taqdimoti kabi mashqni o'z ichiga oladi: ikki soat ichida arizachidan muammoli masala bilan tanishish va uning fikricha, to'g'ri echimni taklif qilish so'raladi. U o'z nuqtai nazarini bo'lajak rahbar albatta ishtirok etadigan maxsus komissiya oldida himoya qiladi. Oxirida barcha ishtirokchilarga ball beriladi va shundan so'ng komissiya ulardan qaysi biri bo'sh joyni egallashini hal qiladi.

Ishning boshlanishi

Yangi ishga qabul qilish boshlanishidan bir necha kun oldin menejer eslatma bilan xat oladi. Bu vaqt ichida u yangi ishga qabul qilingan xodim uchun ish joyini tayyorlaydi va bo'limdan yangi kelgan uchun norasmiy murabbiy bo'ladigan xodimni aniqlaydi. Uning asosiy maqsadi yangi xodimni kompaniya madaniyatiga singdirish, ofis qanday tuzilganligini, unda qanday qoidalar o'rnatilganligini aytib berish va bo'limning xususiyatlarini tushuntirishdir.

Ishning birinchi kunlarida yangi boshlovchi elektron kirish kursidan o'tadi. Unda kompaniyaning tarixi, biznesi va brendlari haqida so‘z boradi. U interaktiv va kvest shaklini oladi. Treningda kompaniya bosh direktori tomonidan aytilgan asosiy vazifa - bu shishani Coca-Cola'ni sinab ko'rmagan oxirgi odamga etkazishdir. Kirish kursining yakuniy bosqichi Coca-Cola Hellenic zavodlaridan biridagi ishlab chiqarish liniyalariga tashrif buyurishdir.

Ta'lim

Kompaniya etakchilikka katta e'tibor beradi, shuning uchun u eng boshidan bu sifatni rivojlantiradi. Buning uchun turli xil dasturlar mavjud: samarali muloqot bo'yicha oddiy treninglardan tortib, jamoani boshqarish va maqsadlarni belgilash bo'yicha murakkab dasturlargacha. Ulardan biri yangi tayinlangan supervayzerlar uchun mo'ljallangan "Leadership Path" o'quv dasturidir. Shuningdek, ular ish uchun zarur bo'lgan malaka va ko'nikmalarni rivojlantirishga e'tibor berishadi. Bunday treninglar turli bo'limlarning ehtiyojlariga qarab o'tkaziladi. Masalan, savdo bo'limi uchun savdo ko'nikmalari va to'g'ri muzokaralar olib borish bo'yicha treninglar ta'minlangan, logistiklar uchun maxsus logistika akademiyasi yaratilgan.

Alohida-alohida, Coca-Cola Hellenic keyinchalik rahbarlik lavozimlarini egallashi mumkin bo'lgan iqtidorli xodimlarni ajratadi. Bunday xodimlar tezlashtirilgan rivojlanish dasturlari uchun tavsiya etiladi. Ulardan biri Tsyurixda o'tkaziladigan global Excel dasturidir. Printsip modulli: turli mamlakatlardan kelgan ishtirokchilar olti oy davomida nafaqat rasmiy treningdan o‘tadi, balki loyihalar ustida ham ishlaydi. Finalda barcha ishlardan eng yaxshisi tanlab olinadi va uni barcha mamlakatlarda amalga oshirish imkoniyati beriladi.

Bu yerda ingliz tilini ham oʻrganishingiz mumkin. Malaka darajasi va ehtiyojlariga qarab, har kimga darslarning har xil formati tavsiya etiladi: interaktiv onlayn platformada, o'qituvchi bilan individual darslar yoki immersion kurslari, agar xodim ikki hafta davomida chet elga borib, faqat ona tilida so'zlashuvchilar bilan muloqot qilsa. Rossiya idorasida rus tilini o'rganayotgan chet elliklar bor. Va ularning ba'zilari, xodimlarning so'zlariga ko'ra, ajoyib natijalarga erishadilar: bir yil ichida ular o'z qo'l ostidagilar oldida erkin muloqot qilishni va yig'ilishlarda yaxshi gapirishni boshlaydilar.

"Coca-Cola" (inglizcha) Coca Cola) The Coca-Cola kompaniyasi tomonidan ishlab chiqarilgan dunyodagi eng mashhur gazlangan alkogolsiz ichimliklardan biridir.

Ko'pchilik tomonidan sevilgan ushbu ichimlik 100 yildan ortiq vaqtdan beri mashhurlik jadvalida etakchilik qilmoqda va dunyoning 200 dan ortiq mamlakatlarida sotiladi, lekin keling, avvalo hammasi qaerdan boshlanganiga qaraylik...

Coca-Cola tarixi

Coca-Cola ichimligi amerikalik farmatsevt Jon Stith Pemberton (avval Amerika Konfederatsiya armiyasining ofitseri) tomonidan 1886 yil 8 mayda AQShda (Atlanta, Jorjiya) shifobaxsh sirop sifatida ixtiro qilingan. Biroq, dunyodagi eng mashhur ichimlik retsepti ixtirochisi o'z retseptini Jon Stithga 250 dollarga sotgan fermer ekanligi haqida hikoya bor.

Birinchi Coca-Cola (karamel rangli sirop) tayyorlab, Jon Stith Pemberton uni eng yirik Jacobs dorixonasiga olib bordi. Asab kasalliklarini davolash vositasi bo'lgan Coca-Cola dorixonalarda 200 ml shishalarda sotilgan va narxi 5 sent edi. Bir muncha vaqt o'tgach, dorixona sotuvchilari siropni gazlangan suv bilan aralashtirishni boshladilar, shundan so'ng Coca-Cola gazlangan va savdo avtomatlarida sotila boshladi.

Haqiqiy Coca-Cola tarkibiga kokain giyohvand moddasi bo'lgan kola yong'oqlari va koka buta barglari kiritilgan. O'sha paytda ichimlikdan lazzatlanish uchun spirtli ichimliklar o'rniga kokain ichimliklar ishlatilgan. Ammo 1903 yildan boshlab kokain taqiqlandi va kola retsepti qayta ko'rib chiqildi.

Coca-Cola bilan birgalikda Pepsi-Cola (AQSh) va Afri-Cola (Afri-Cola, Germaniya) mustaqil brendlari paydo bo'ldi. Ko'plab boshqa brendlar ham paydo bo'ldi, ammo Pepsidan farqli o'laroq, ular sud jarayonlaridan keyin yopilishi kerak edi. Ulardan ba'zilari: Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola va Koca Nola. Men qandaydir tarzda 90-yillardagi soxta Adidas krossovkalarini esladim, ularni Troeshchinskiy bozorida sotib olish mumkin edi: Abibas, Adiadlar va ularning ba'zilarida hatto 4 ta chiziq bor edi 😀 .

Bugungi kunda eng ommabop ichimlikning tarkibiy qismlari tijorat siri bo'lib, Pembertonning qo'lida yozilgan to'liq retsepti maxsus seyfda saqlanadi va kompaniyaning yuqori rahbariyatidan faqat 2 kishi unga kirish huquqiga ega va seyfni faqat borligida ochishi mumkin. bir-biridan. Xodimlar tarkibiy qismlarni oshkor qilganlik uchun jinoiy javobgarlikka tortiladilar. Biz faqat umumiy komponentlar to'plamiga kirishimiz mumkin.

Klassik Coca-Cola tarkibi:

- kaliy;
- kaltsiy;
- natriy;
- fosfor;
- magniy;
- ortofosfat kislota (E338);
- kofein;
- karbonat angidrid (E290);
- shakar;
- bo'yoq;
- aromatizatorlar.

Coca-Cola kaloriya tarkibi

Klassik Coca-Colaning kaloriya tarkibi 100 g uchun 42 kkal.

Bir stakan Coca-Cola tanamizning holatini yaxshilashi mumkin, ammo muntazam foydalanish zararli oqibatlarga olib keladi.

Coca-Cola ning doimiy iste'moli bilan zarari:

- yuqori darajadagi kofein tufayli yurak mushaklaridagi qon bosimi va stressning oshishi, shuning uchun sizda gipertenziya bo'lsa, u holda Coca-Cola'dan voz kechishingiz kerak;

— tarkibida kislota ko‘pligi (meva sharbatidan 10 baravar yuqori) tufayli tish emaliga xavfli;

- oshqozon devorlarining vayron bo'lishiga hissa qo'shadi, ular gastritga, so'ngra yaraga aylanishi mumkin, shuningdek, kislota miqdori yuqori bo'lganligi sababli, agar sizda oshqozon-ichak kasalliklari bo'lsa, har qanday gazlangan ichimliklar ichishdan bosh tortishingiz kerak;

- tarkibidagi fosfor kislotasi tufayli suyaklardan kaltsiyning yuvilishiga yordam beradi;

- shakar miqdori yuqori bo'lganligi sababli jigarga yukni oshiradi, natijada qonga juda ko'p miqdorda insulin chiqariladi.

Ko'pincha bir shisha Coca-Colada uning tarkibida shakar yo'qligi ko'rsatiladi va bu to'g'ri, lekin shakar o'rniga turli xil tatlandırıcılar qo'shiladi, ular ham zararli. Ular ko'pincha yurak urish tezligini, charchoqni, migrenni va ba'zida depressiyani keltirib chiqaradi.

Coca-Cola kontrendikedir:

- kichik bolalar;
- gipertenziya uchun;
- har qanday oshqozon-ichak kasalliklari uchun;
- agar sizda ortiqcha vazn bo'lsa;
- qandli diabet uchun.

Zarardan tashqari, Coca-Cola ham bir qator oqibatlarga ega, ammo bu boshqa hikoya :)