สิ่งสำคัญของกิจกรรมการตลาดในประเทศคือ การตลาดอาณาเขต: การตลาดในประเทศ สิ่งที่กำลังทำอยู่แล้ว

ในความสัมพันธ์กับประเทศ การตลาดมุ่งเน้นไปที่การเพิ่ม (รักษา) ภาพลักษณ์ ความน่าดึงดูดใจสำหรับประเทศอื่น หน่วยงานทางเศรษฐกิจ สถาบันทางสังคมและประชากรอื่น ๆ ศักดิ์ศรีในองค์กรระหว่างประเทศ การทำตลาดในประเทศไม่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงเขตแดนของตนและไม่ใช่เชิงพาณิชย์ แม้ว่าจะสามารถระบุผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจทางอ้อมที่สำคัญที่สุดของการตลาดดังกล่าวได้ค่อนข้างมากก็ตาม สิ่งเหล่านี้คือผลกระทบของการดำเนินการด้านธรณีฟิสิกส์ การเงิน เทคนิค เทคโนโลยี และทรัพยากรมนุษย์ (การใช้ทรัพยากรภายในนอกอาณาเขตและการดึงดูดทรัพยากรภายนอก) การเติบโตของปริมาณและความเข้มข้นของกิจกรรมทางเศรษฐกิจต่างประเทศ ผลลัพธ์ของการมีส่วนร่วมในโครงการระหว่างประเทศ ฯลฯ กิจกรรมที่สำคัญในด้านการตลาดของประเทศคือการกำหนดเป้าหมาย การพัฒนาเชิงบวก และการส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศ ภาพลักษณ์ของประเทศ (ตลอดจนภูมิภาคและดินแดนอื่นๆ) มีอยู่หลายระดับของการรับรู้ เช่น ในชีวิตประจำวัน เศรษฐกิจสังคม ธุรกิจ การเงิน ฯลฯ ภาพลักษณ์ของประเทศตามคำจำกัดความขององค์การการท่องเที่ยวโลก คือชุดความคิดทางอารมณ์และเหตุผลที่เกิดจากการเปรียบเทียบลักษณะเฉพาะของประเทศ ประสบการณ์ส่วนตัว และข่าวลือที่มีอิทธิพลต่อการสร้างภาพลักษณ์บางอย่าง ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ทำให้สามารถสร้างเครือข่ายสมาคมทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับประเทศใดประเทศหนึ่งได้ทันที เมื่อมีการกล่าวถึงชื่อ

ภาพลักษณ์ของประเทศในระดับจิตวิทยาในชีวิตประจำวัน

เพื่อระบุภาพลักษณ์ของประเทศในจิตใจของประชากรนั่นคือในระดับจิตวิทยาในชีวิตประจำวันมีการใช้คุณลักษณะและพารามิเตอร์ที่กำหนดไว้จำนวนหนึ่ง: สัญลักษณ์ลักษณะเฉพาะของความคิดของประเทศวัฒนธรรมด้านลบของการช่วยชีวิต ,อุปสรรคในการสื่อสาร รัสเซียยุคใหม่มีลักษณะอย่างไรในจิตสำนึกในชีวิตประจำวันของผู้อยู่อาศัยธรรมดาของประเทศอื่น? จากผลการสำรวจที่จัดทำในปี 1998 โดยนิตยสาร "Around the World" โดยมีส่วนร่วมของนักข่าวต่างประเทศ ภาพลักษณ์โดยรวมของรัสเซียในสายตาของผู้อยู่อาศัยในสหรัฐอเมริกา ฝรั่งเศส แอฟริกาใต้ ญี่ปุ่น และออสเตรเลีย คือ: วอดก้า , หนาว, Borscht, วิกฤตเศรษฐกิจ, ความยากจน, อารมณ์เศร้าหมอง , คิว, McDonald's กระจัดกระจายที่นี่และที่นั่นซึ่งคุณสามารถซื้อของได้ด้วยเงินดอลลาร์เท่านั้น ชาวต่างชาติจำนวนมากไม่รังเกียจที่จะดื่มกับชาวรัสเซีย แต่พวกเขาคงไม่อยากอยู่ในรัสเซียอย่างแน่นอน ปรากฎว่าตามที่บางคนกล่าวว่าเลนินได้ถูกลบออกจากสุสานแล้ว ข่าวดีก็คือ ตามที่ชาวต่างชาติให้สัมภาษณ์ หมีไม่เดินไปรอบๆ จัตุรัสแดงอีกต่อไป เกณฑ์ใดกำหนดระดับความเคารพต่อประเทศของตนโดยชาวรัสเซียและพวกเขาคิดอย่างไรเกี่ยวกับปิตุภูมิในเรื่องนี้ คำถามนี้ได้รับคำตอบในระดับหนึ่งจากผลการสำรวจชาวรัสเซีย 2,000 คนที่จัดทำโดยศูนย์วิจัยและสถิติวิทยาศาสตร์ของ Russian Academy of Sciences มีการถามคำถามที่สำคัญมากสองข้อในบริบทของการตลาดในประเทศ:

1. ประการแรก ประเทศควรมีสิ่งใดเพื่อที่จะสั่งการด้วยความเคารพต่อรัฐอื่น?
2. เหนือสิ่งอื่นใดเป็นแรงบันดาลใจให้ความเคารพรัสเซียจากรัฐอื่นในปัจจุบัน?

ผลการศึกษา (ดูแผนภาพในรูปที่ 1) พบว่าปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่อ้างถึงบ่อยที่สุดคือความเป็นอยู่ที่ดี การพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีในระดับสูง อำนาจทางการทหาร การเคารพสิทธิมนุษยชน วัฒนธรรมที่พัฒนาอย่างมากและทรัพยากรธรรมชาติที่อุดมสมบูรณ์ ในเวลาเดียวกันรัสเซียตามผู้ตอบแบบสอบถาม 23% มีค่าควรแก่การเคารพเนื่องจากทรัพยากรธรรมชาติ 13% กล่าวถึงอำนาจทางทหารของปิตุภูมิรวมถึงการมีอาวุธนิวเคลียร์ 8% - ดินแดนขนาดใหญ่และ 4% - วัฒนธรรมที่พัฒนาอย่างมาก ในเวลาเดียวกันเกือบครึ่งหนึ่ง (49%) ไม่พบปัจจัยเดียวที่สามารถเคารพรัสเซียได้
รูปที่ 1 การประเมินศักดิ์ศรีของรัสเซียในโลก (% ของจำนวนผู้ตอบแบบสอบถาม)

พวกเขาพยายามปรับปรุงภาพลักษณ์ของประเทศอย่างไร?

บริเตนใหญ่.ชาวอังกฤษจำนวนมากตระหนักว่าพวกเขาต้องการผู้นำที่จะปรับปรุงภาพลักษณ์ของอังกฤษ นี่คือสิ่งที่นายกรัฐมนตรีคนใหม่ โทนี่ แบลร์ ผู้ซึ่งเข้ามาแทนที่พรรคอนุรักษ์นิยม ตัดสินใจทำ ปรากฎว่านี่เป็นประเด็นทางการเมือง ภาพลักษณ์ที่ล้าสมัยและฝังแน่นของภาษาอังกฤษในฐานะอนุรักษ์นิยม ซึ่งมีประเทศที่เต็มไปด้วยปราสาท รถบัส 2 ชั้น และตำรวจตำรวจตลกๆ ควรกลายเป็นเรื่องในอดีตภายใต้วิสัยทัศน์ของนายกรัฐมนตรีคนใหม่ บ้านโบราณมุงจากที่มีสวนที่ได้รับการดูแลอย่างดีและกระเช้าแขวนที่ทางเข้าควรเปลี่ยนเป็นอาคารหลายชั้นและทหารองครักษ์ของสมเด็จพระนางเจ้าเอลิซาเบธที่ 2 ที่ได้รับการฝึกฝนมาอย่างดีสุภาพบุรุษสวมหมวกกะลารีบไปทำงานในเมืองหญิงชราด้วย พุดเดิ้ลและขบวนพาเหรดที่พระราชวังของราชินีจะไม่ถือเป็น "สัญลักษณ์" ของลอนดอนอีกต่อไป เพราะตามข้อมูลของพรรคแรงงาน พวกมันล้าสมัยและดูหมองคล้ำ ภาพลักษณ์เก่ากำลังขัดขวางไม่ให้อังกฤษสยายปีกและสร้างตัวเองเป็นมหาอำนาจใหม่ ผู้เขียนแนวคิดนี้จำเป็นต้องเชื่อว่าจะต้องลืมเกี่ยวกับเวสต์มินสเตอร์แอบบีย์และคลังสมบัติของราชวงศ์ในหอคอยซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของอังกฤษ และมุ่งเน้นไปที่ความสนใจของคนหนุ่มสาว โทนี่ แบลร์ตัดสินใจ: เพื่อสร้างคณะกรรมการชื่อ "Panel 2000" ซึ่งจะรวบรวมนักออกแบบ ศิลปิน และบุคคลสาธารณะที่ทันสมัยที่สุด “พลังงานและความแข็งแกร่งของพวกเขาเป็นภาพลักษณ์เชิงบวกที่อังกฤษต้องการ” แถลงการณ์อย่างเป็นทางการ ระบุ ควรสังเกตว่านับตั้งแต่วันที่การตัดสินใจครั้งนี้ถูกเปิดเผยต่อสาธารณะ การวิพากษ์วิจารณ์และความขุ่นเคืองก็หลั่งไหลมาสู่รัฐบาล การมุ่งเน้นไปที่แฟชั่นและวัฒนธรรมของเยาวชน แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ประวัติศาสตร์ในอดีต ดูเหมือนว่าชาวอังกฤษส่วนใหญ่ตามที่แนะนำโดยสื่อจะเป็นความฝันที่ไม่ดี นายกรัฐมนตรีนึกถึงการปรากฏตัวของ Spice Girls กระโดดบนเวทีและการไม่มีราชินีในภาพยนตร์อย่างเป็นทางการเกี่ยวกับอังกฤษและการติดต่อกับไอดอลเยาวชนของอังกฤษที่มีคุณสมบัติทางศีลธรรมที่น่าสงสัย ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของประเทศเป็นงานที่ยากมากทั้งภายนอกและภายใน ซึ่งการตลาดได้รับการออกแบบมาเพื่อแก้ไข โรมาเนีย.แม้ว่าเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมารีสอร์ทของโรมาเนียจะดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก แต่ทุกปีก็มีนักท่องเที่ยวมาที่โรมาเนียน้อยลงทุกที เหตุผลชัดเจน: โรงแรมทรุดโทรมและดูล้าสมัย การบริการยังคงแย่ และราคาก็สูง คำถามเกิดขึ้น: ทำไมชาวต่างชาติควรไปโรมาเนีย ซึ่งพูดง่ายๆ ก็คือพวกเขาไม่เห็นที่นั่น? ตัวเลขในธุรกิจการท่องเที่ยวของโรมาเนียตัดสินใจที่จะแก้ไขสถานการณ์ด้วยการตอบคำถามนี้อย่างแม่นยำและเริ่มต้นด้วยการสร้าง "กระดานกระโดดข้อมูล" นี่คือสิ่งที่บริษัท 36 แห่งจะทำร่วมกันใน National Association of Conference and Exhibition Organizers (NAOCV) สมาคมมีโอกาสที่สำคัญ: ปีที่แล้วนักท่องเที่ยว 160,000 คนที่มาเยือนโรมาเนียใช้บริการของบริษัทสมาชิก ตัวแทนการท่องเที่ยวมุ่งมั่นที่จะบุกเข้าสู่ "ตลาดงานอีเว้นท์" ระดับโลก รวมประเทศไว้ในแค็ตตาล็อกการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ รวมถึงการท่องเที่ยวเชิงธุรกิจ และเข้าร่วมการแข่งขันการจัดงานระดับนานาชาติ สมาคมตัดสินใจที่จะสร้างรายการกิจกรรมของตนเองในโรมาเนียจนถึงปี 2558 การเข้าร่วมซึ่งอาจเป็นที่สนใจของลูกค้าชาวต่างชาติ ไพ่เด็ดสำหรับโรมาเนีย-99 คือ ในบรรดาประเทศในยุโรปทั้งหมด เฉพาะที่นี่เท่านั้นที่สามารถสังเกตเห็นสุริยุปราคาเต็มดวงในวันที่ 11 สิงหาคม 1999 ปรากฏการณ์ทางธรรมชาติอันโดดเด่นนี้ถือเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่ดีสำหรับนักท่องเที่ยว โรงแรมถูกจองไว้สี่เดือนก่อนงาน มีธุรกิจขนาดใหญ่ในด้านแว่นกันแดดชนิดพิเศษ นักท่องเที่ยวหลั่งไหลเข้ามาทำให้สถานประกอบการจัดเลี้ยง ร้านขายของที่ระลึก ฯลฯ มีรายได้

ความสามารถในการแข่งขันของประเทศ

ขั้นตอนของการพัฒนาและปัจจัยหลัก M. Porter นิยามความสามารถในการแข่งขันของรัฐว่าเป็นผลิตภาพ ซึ่งเข้าใจว่าเป็นการใช้แรงงานและทุนอย่างมีประสิทธิผล และส่งผลให้เกิดรายได้ประชาชาติต่อหัว นอกจากนี้เขายังพัฒนาระบบตัวกำหนดความได้เปรียบทางการแข่งขันของประเทศต่างๆ ที่เรียกว่า "เพชรที่สามารถแข่งขันได้" โดยพิจารณาจากจำนวนกลุ่มหลักของข้อได้เปรียบดังกล่าว ซึ่งรวมถึง:

• เงื่อนไขปัจจัย: ทรัพยากรมนุษย์และธรรมชาติ ศักยภาพทางวิทยาศาสตร์และข้อมูล ทุน โครงสร้างพื้นฐาน รวมถึงปัจจัยด้านคุณภาพชีวิต
• เงื่อนไขของอุปสงค์ในประเทศ: คุณภาพอุปสงค์, การปฏิบัติตามแนวโน้มในการพัฒนาอุปสงค์ในตลาดโลก, การพัฒนาปริมาณอุปสงค์
• อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องและบริการ (กลุ่มอุตสาหกรรม): พื้นที่การจัดหาวัตถุดิบและผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูป, พื้นที่การจัดหาอุปกรณ์, พื้นที่การใช้วัตถุดิบ, อุปกรณ์, เทคโนโลยี
• กลยุทธ์และโครงสร้างของบริษัท การแข่งขันภายในอุตสาหกรรม เป้าหมาย กลยุทธ์ วิธีการจัดองค์กร การจัดการบริษัท การแข่งขันภายในอุตสาหกรรม

ตามที่ M. Porter กล่าวไว้ การพัฒนาความสามารถในการแข่งขันของประเทศต้องผ่านสี่ขั้นตอนหลัก ได้แก่ การเคลื่อนไหวตามปัจจัย การเคลื่อนไหวโดยการลงทุน การเคลื่อนไหวโดยนวัตกรรม และการเคลื่อนไหวโดยความมั่งคั่ง Porter ให้เหตุผลว่านโยบายของรัฐบาลไม่ได้มีความสำคัญในตัวมันเอง แต่มีผลกระทบต่อ "เพชรที่มีการแข่งขัน" เขาแนะนำให้รัฐลงทุนในการสร้างปัจจัยต่างๆ โดยเฉพาะปัจจัยที่พัฒนาแล้ว (การศึกษา โครงสร้างพื้นฐาน วิทยาศาสตร์) Porter เน้นย้ำถึงความสำคัญของบทบาทของรัฐบาลในการปรับปรุงคุณภาพอุปสงค์ภายในประเทศโดยใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น การจัดซื้อจัดจ้างของรัฐบาลเพื่อสร้างความต้องการตั้งแต่เนิ่นๆ และซับซ้อน โดยจัดให้มีขั้นตอนการจัดซื้อที่เอื้อต่อการสร้างสรรค์นวัตกรรม (เช่น การทดสอบฟรี) และไม่ขัดขวางคู่แข่งจากต่างประเทศ รัฐยังคงทำหน้าที่สนับสนุนและเสริมสร้างความเข้มแข็งให้กับกลุ่ม (รวมถึงกลุ่มในระดับภูมิภาค) ส่งเสริมให้เกิดความหลากหลายภายในมากกว่าการเข้าซื้อกิจการ ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมกิจกรรมทางเศรษฐกิจในต่างประเทศของบริษัทต่างๆ วิทยานิพนธ์หลัก คำแนะนำหลักของ Porter: ความได้เปรียบทางการแข่งขันที่คาดหวังไม่ได้ถูกสร้างขึ้นจากภายนอก แต่ในตลาดภายใน! และดินแดนรัสเซียจำเป็นต้องมีการตลาดภายใน เหนือสิ่งอื่นใด เพื่อให้การตลาดของรัสเซียโดยรวมในฐานะประเทศที่มีการแข่งขันสามารถพัฒนาได้สำเร็จ เทคโนโลยีและการประเมิน ภาพลักษณ์ทางเศรษฐกิจและสังคมประเทศต่างๆ ได้รับการประเมินโดยใช้ตัวบ่งชี้ที่ครอบคลุม ความเป็นอยู่ที่ดี- นี่เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับกระแสการย้ายถิ่น การท่องเที่ยว ฯลฯ ตามวิธีการที่ทันสมัยของธนาคารโลก มีการใช้ตัวบ่งชี้หลักสี่ประการ: ส่วนแบ่งของ GNP ต่อหัว รวมถึงระดับการจัดหาประชากรด้วย: ทรัพยากรการผลิต (คงที่ ทรัพย์สิน ถนน อาคาร); ทรัพยากรธรรมชาติ; ทรัพยากรมนุษย์ (ระดับการศึกษา) ภาพลักษณ์ทางธุรกิจประเทศมีเอกลักษณ์เฉพาะด้วยแนวคิดของมัน ความสามารถในการแข่งขัน- ในการวิเคราะห์ความสามารถในการแข่งขันของประเทศต่างๆ ผู้เชี่ยวชาญจากสถาบันระหว่างประเทศเพื่อการพัฒนาการจัดการใช้พารามิเตอร์การประเมิน 288 รายการที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของข้อมูลทางสถิติและรายงานของผู้เชี่ยวชาญ ผลลัพธ์ของการวิเคราะห์นี้แสดงไว้ในรูปที่ 2

รูปที่ 2 อันดับความสามารถในการแข่งขันของประเทศต่างๆ ของโลกในปี พ.ศ. 2543 (พ.ศ. 2542)ตัวอย่างของภาพลักษณ์ธุรกิจของประเทศในระดับที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น (สำหรับแต่ละแง่มุมของธุรกิจ) คือการประเมินปัจจัยของความน่าดึงดูดใจในการลงทุนของประเทศ หนึ่งในแบบจำลองสำหรับการประเมินดังกล่าว ซึ่งพัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญจาก American Non-Governmental Heritage Foundation นำเสนอในรูปแบบพื้นฐานในตารางในรูปที่ 1 3. การใช้แบบจำลองนี้ประเมินความน่าดึงดูดใจการลงทุนของประเทศที่เรียกว่า "ระดับที่สอง" นั่นคือประเทศที่กำลังพัฒนาค่อนข้างเร็วและกำลังก้าวไปสู่ภาวะเสรีภาพทางเศรษฐกิจ น่าเสียดายที่รัสเซียไม่ได้อยู่ใน 24 ประเทศที่ประกอบอยู่ในรายชื่อสุดท้าย ประเทศกำลังพัฒนาต่อไปนี้ได้รับการยอมรับว่ามีความน่าดึงดูดใจสำหรับการลงทุนมากที่สุด: บอตสวานา อินโดนีเซีย อิสราเอล ปานามา โปรตุเกส

ปัจจัย ตัวชี้วัด อัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจ การเติบโตของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ เสถียรภาพทางการเมือง อันตรายจากการอยู่อาศัยในประเทศและรัฐประหารในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ขนาดตลาด ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศและประชากรต่อหัว การพึ่งพาความช่วยเหลือจากต่างประเทศ สัญญาณของเศรษฐกิจที่ไม่เสรี การชะลอตัวของการปฏิรูป ไม่สามารถพัฒนาได้ จำนวนหนี้ต่างประเทศ การวางแนวโครงสร้างของกองทุนที่ยืมมาและส่วนแบ่งรายได้จากการส่งออกเพื่อชำระหนี้ การแปลงสกุลเงิน เสรีภาพในการแปลงสกุลเงินภายนอกและความเป็นไปได้ในการส่งผลกำไรกลับประเทศ ความแข็งแกร่งของสกุลเงิน เสถียรภาพด้านเงินเฟ้อของสกุลเงิน (สัมพันธ์กับตะกร้าสกุลเงินชั้นนำของโลก - SDR) ระดับการออมภายใน ความแตกต่างระหว่าง GDP และการบริโภค ซึ่งเหมาะสมที่สุดคือ 24% ของ GDP ทำให้ GDP เติบโต 4-5% ต่อปี ระดับการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน การจัดหาถนน พลังงาน การสื่อสาร และความสม่ำเสมอของการมีอยู่

รูปที่ 3 ปัจจัยความน่าดึงดูดการลงทุนของประเทศต่างๆ ผลที่ตามมาของการลดอันดับการลงทุนของประเทศองค์กรจัดอันดับหลักในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรประกาศในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2539 ว่าอันดับพันธบัตรรัฐบาลรัสเซียมีดังต่อไปนี้: MOODY"S (Moody's Investor Service, USA): Ba2; S&P (มาตรฐานและแย่", สหรัฐอเมริกา): BB; IBCA (นักวิเคราะห์เครดิตธนาคารระหว่างประเทศ, สหราชอาณาจักร): BB+ ระดับของการจัดอันดับที่กำหนดสอดคล้องกับการจัดอันดับของเม็กซิโก, อาร์เจนตินา, ฮังการี แต่สองปีต่อมาการจัดอันดับของรัสเซีย เนื่องจากประเทศผู้ยืมตกลงสู่ระดับวิกฤติของ CCC และไม่มีภูมิภาคใดของรัสเซียที่สามารถเพิกเฉยต่อสิ่งนี้ได้ ตามกฎสากลแล้ว อันดับของภูมิภาคใด ๆ จะต้องไม่สูงกว่าอันดับของประเทศโดยรวมที่ลดลง ตามกฎแล้วการจัดอันดับจะชะลอการดำเนินโครงการที่ดำเนินการด้วยเงินอย่างจริงจังหากผู้ค้ำประกันหรือผู้เข้าร่วมเป็นหน่วยงานของรัฐ หลังจากอันดับเครดิตลดลงอาจเกิดการเปลี่ยนแปลงในลักษณะของการลงทุนในต่างประเทศ แทนที่จะสนับสนุนบริษัทรัสเซียที่มีอยู่และงบประมาณผ่านเงินกู้ยืมราคาถูก พวกเขาจะมุ่งเน้นไปที่การปรับโครงสร้างองค์กรที่เรียกว่า การลงทุนในทรัพย์สินของบริษัทรัสเซียที่ล้มละลาย และเพื่อลดต้นทุนในการซื้อ เจ้าหนี้มักจะเริ่มดำเนินคดีล้มละลาย การปรับลดอันดับเครดิตจะส่งผลเจ็บปวดอย่างมากต่องบประมาณของรัฐ หากขึ้นอยู่กับการกู้ยืมจากภายนอก และ/หรือต่อตลาดหลักทรัพย์ของรัฐบาลในประเทศ แต่ผลที่ตามมาในระยะยาวที่อันตรายยิ่งกว่านั้นก็คือรัฐที่อันดับเครดิตลดลงจะค่อยๆ ถูกบังคับให้ออกจากตลาดการเงิน ในขณะเดียวกัน บทบาทของการลงทุนทางตรงก็เพิ่มมากขึ้น และการปรากฏตัวของต่างประเทศก็กำลังขยายตัวมากขึ้น ประเทศและประเทศเพื่อนบ้านในภูมิภาคในบรรดาการจัดอันดับความน่าดึงดูดทางธุรกิจของประเทศต่างๆ มากมาย ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการจัดอันดับที่ดำเนินงานในภูมิภาคเฉพาะของโลก รัสเซียเป็นประเทศในเอเชียและไม่ต้องสงสัยเลยว่าไม่สามารถเพิกเฉยต่อการรับรู้ในภูมิภาคเอเชียได้ ในเอเชีย หนึ่งในองค์กรที่มีคุณสมบัติเหมาะสมที่สุดที่ดำเนินงานในด้านนี้คือ Japan Bud Research Institute (JBRJ) สถาบันนี้ได้สร้างการจัดอันดับสำหรับประเทศในเอเชียจำนวนหนึ่งโดยพิจารณาจากค่าความเสี่ยงของประเทศใหม่ว่าเป็น “ความเสี่ยงที่ไม่สามารถชำระหนี้หรือส่งออกเงินลงทุนได้เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงที่ไม่เอื้ออำนวยในสถานการณ์ทางการเมือง เศรษฐกิจ หรือสังคมใน ประเทศ” เพื่อให้รัสเซียสามารถวางใจในการขยายความร่วมมือทางเทคนิคกับต่างประเทศและเพื่อดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศ นักเศรษฐศาสตร์ญี่ปุ่นโดยเฉพาะแนะนำให้มุ่งเน้นไปที่ปัจจัยต่อไปนี้: การแนะนำโครงการภาษีที่เรียบง่ายและโปร่งใส การปรับปรุงกฎหมายว่าด้วยการลงทุนจากต่างประเทศ การแบ่งปันการผลิต ฯลฯ การปฏิบัติตามวินัยในสัญญา การกำหนดลำดับความสำคัญของนโยบายอุตสาหกรรม การแบ่งแยกบทบาทของรัฐบาลกลางและภูมิภาค กระตุ้นการคืนทุนของรัสเซียที่ส่งออกไปต่างประเทศ ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 120 พันล้านดอลลาร์ และการไหลเข้าของการลงทุนภายในประเทศจำนวน 30 พันล้านดอลลาร์ในมือของประชากร ในกรณีนี้เงื่อนไขที่จำเป็นจะต้องเป็นความมั่นคงของสถานการณ์ทางการเมืองในประเทศ

สิ่งที่กำลังทำอยู่

ผู้สนับสนุนหลักของภาพลักษณ์ของประเทศในต่างประเทศเป็นหัวข้อของขอบเขตระหว่างประเทศ: การทูต กิจกรรมทางเศรษฐกิจต่างประเทศ (รวมถึงภาคการเงิน) การท่องเที่ยว การขนส่ง และธุรกิจโรงแรม น่าเสียดายที่ไม่มีโครงการที่ครอบคลุมสำหรับกิจกรรมดังกล่าวในรัสเซีย แม้ว่าจะมีการดำเนินการส่วนบุคคลในทิศทางนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในความสัมพันธ์กับธนาคารโลกและสถาบันการเงินอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินการตามนโยบายทางการเงิน เครดิต และงบประมาณบางประการ . การตลาดในประเทศและสินเชื่อทิศทางในการสร้างภาพลักษณ์ทางธุรกิจเชิงบวกของรัสเซียน่าจะถูกกำหนดไว้ครั้งแรกในโครงการ “แนวคิดในการสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกของรัสเซีย” ซึ่งจัดทำโดยแผนกประชาสัมพันธ์ของศูนย์ส่งเสริมการลงทุนต่างประเทศแห่งรัสเซียภายใต้กระทรวงเศรษฐกิจของ สหพันธรัฐรัสเซีย ในเอกสารนี้มีการกำหนดไว้ดังนี้:

1. การเตรียมและการนำเสนอโครงการลงทุน
2. การจัดทำธนาคารข้อมูลเกี่ยวกับสภาวะทางกฎหมาย กฎระเบียบ และเศรษฐกิจสำหรับนักลงทุนต่างชาติในเศรษฐกิจรัสเซีย
3. ดึงดูดสื่อในประเทศและต่างประเทศให้ครอบคลุมภาคส่วนที่ก้าวหน้าของเศรษฐกิจรัสเซีย
4. การเตรียมสิ่งพิมพ์พิเศษ จัดการประชุมเพื่อครอบคลุมเงื่อนไขและข้อดีของตลาดการลงทุนรัสเซียในวงกว้าง
5. การประสานงานการดำเนินการของหน่วยงานของรัฐ

อย่างไรก็ตาม โครงการนี้ยังคงเป็นโครงการ และการปฏิบัติงานจริงของทางการรัสเซียยังห่างไกลจากแนวทางการตลาดอย่างแท้จริง และยังแสดงให้เห็นถึงจุดยืนที่ไม่สอดคล้องกันอีกด้วย ตัวอย่างนี้คือการวางพันธบัตรรัสเซีย ("Eurobonds") ในตลาดการเงินโลกไม่สำเร็จ ความพยายามของกระทรวงแยกต่างหาก (ในกรณีนี้คือกระทรวงการคลัง) สำหรับงานดังกล่าวยังไม่เพียงพออย่างชัดเจน ดังนั้น ในช่วงสิบวันที่สามของเดือนมีนาคม 1998 การปรับตำแหน่งของ "Eurobonds" ของรัสเซียในเครื่องหมายเยอรมันจึงถูกขัดขวางอย่างมากจากการประกาศที่ไม่คาดคิดเมื่อสองชั่วโมงก่อนหน้านั้นเรื่องเงินกู้ซึ่งก็คือรัฐบาลรัสเซียกำลังจะลาออก ความสูญเสียนั้นแสดงออกมาไม่มากนักในการเพิ่มขึ้นของอัตราดอกเบี้ย แต่ในปริมาณที่ลดลงตามจริงของรายได้อันเป็นผลมาจากการอ่อนค่าลงอย่างมากของเครื่องหมายเยอรมันซึ่งได้รับอิทธิพลอย่างมากจากการขึ้น ๆ ลง ๆ ของการเมืองรัสเซียและ เศรษฐกิจ. วิกฤตเศรษฐกิจที่ปะทุขึ้นในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2541 และเหนือสิ่งอื่นใดคือการผิดนัดชำระหนี้ของธนาคาร ส่งผลกระทบอย่างหนักต่อชื่อเสียงของประเทศ อย่างไรก็ตาม การผิดนัดชำระหนี้โดยอธิปไตย—การที่รัฐปฏิเสธไม่ชำระพันธกรณี—นำไปสู่ผลลัพธ์ที่ร้ายแรงยิ่งกว่านั้น ซึ่งคุกคามประเทศด้วยความโดดเดี่ยวจากนานาชาติ และในเรื่องนี้ไม่สามารถประเมินความสำคัญที่สำคัญของกิจกรรมของสถาบันเศรษฐกิจหลักของประเทศได้ ตัวอย่างกระทรวงสถานการณ์ฉุกเฉินในบรรดากระทรวงของรัฐบาลกลางอื่นๆ ตัวอย่างเชิงบวกบางประการในเรื่องนี้คือกิจกรรมของกระทรวงกลาโหม สถานการณ์ฉุกเฉิน และการบรรเทาภัยพิบัติของสหพันธรัฐรัสเซีย (EMERCOM ของรัสเซีย) การดำเนินการด้านมนุษยธรรมไม่ฟรี การดำเนินงานระหว่างประเทศส่วนใหญ่มักได้รับทุนจากสหประชาชาติ ในบางกรณีมาจากทุนสำรองแห่งชาติ (ของขวัญที่กำหนดเป้าหมายจากรัฐบาล) ประเภทผลิตภัณฑ์หลัก: อาหาร ผ้าห่ม เต็นท์ ยา อุปกรณ์ วัสดุก่อสร้าง บริการขนส่งสินค้า บำรุงรักษาและซ่อมแซมอุปกรณ์ การฝึกอบรมบุคลากรในพื้นที่ งานของผู้เชี่ยวชาญและอุปกรณ์ของพวกเขาในเขตวิกฤตก็ได้รับการสนับสนุนทางการเงินเช่นกัน วัตถุประสงค์หลักของการแข่งขันในตลาดการดำเนินการด้านมนุษยธรรมระหว่างประเทศคือ: ศักดิ์ศรีระหว่างประเทศของประเทศ, คำสั่งซื้อหลายล้านดอลลาร์, งานเพิ่มเติม, โอกาสในการส่งเสริมการขายสินค้าเชิงพาณิชย์ในภายหลัง, การสรุปสัญญาใหม่, การพัฒนาตลาดการขายใหม่, อุปกรณ์เพิ่มเติมสำหรับระดับชาติ บริการช่วยเหลือและปรับปรุงคุณสมบัติของพวกเขา ในช่วงสามปีที่ผ่านมา กระทรวงสถานการณ์ฉุกเฉินของรัสเซียได้เพิ่มการดำเนินงานในตลาดระหว่างประเทศเพื่อการดำเนินการด้านมนุษยธรรมอย่างแข็งขัน โดยร่วมมือกับองค์กรระหว่างประเทศหลายแห่ง ด้วยวิธีนี้ กระทรวงกำลังส่งเสริมการฟื้นฟูศักดิ์ศรีระหว่างประเทศของรัสเซียบนพื้นฐานมนุษยธรรมใหม่ การคืนอุตสาหกรรมภายในประเทศสู่ตลาดที่สูญเสียไปจากเรา และการส่งเสริมสินค้า (และบริการของผู้เชี่ยวชาญ) ที่ ไม่เป็นที่ต้องการในประเทศที่พัฒนาแล้ว แต่มีการแข่งขันสูงในประเทศที่ประสบปัญหา นอกจากนี้ กระทรวงสถานการณ์ฉุกเฉินยังได้รับเงินทุนจำนวนหนึ่งสำหรับประเทศและช่วยเหลือผู้ช่วยเหลือจากค่าใช้จ่ายจำนวนมากสำหรับอุปกรณ์ที่ทันสมัย จะสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศได้อย่างไร?ความคิดเห็นของนักการเมืองในเรื่องนี้ไม่แตกต่างกันมากนัก ดังนั้นผู้นำของประเทศเอกราชแห่งหนึ่งซึ่งเพิ่งปรากฏบนแผนที่โลกประธานาธิบดีคาซัคสถานนูร์สุลต่านนาซาร์บาเยฟได้ระบุปัจจัยหลักที่น่าดึงดูดสำหรับสาธารณรัฐของเขาดังต่อไปนี้: เสถียรภาพทางการเมืองความสัมพันธ์ฉันมิตรกับเพื่อนบ้านและระดับของการพัฒนา เศรษฐกิจตลาด นักการเมืองและผู้นำรัสเซียพูดในลักษณะเดียวกัน ดังนั้น ยูริ ลูซคอฟ นายกเทศมนตรีของเมืองหลวงของรัสเซีย กล่าวถึงเสถียรภาพและการพัฒนา (รวมถึงการก่อสร้าง) รวมถึงการเปลี่ยนแปลงเมืองหลวงจากอุตสาหกรรมให้กลายเป็นศูนย์กลางทางวิทยาศาสตร์ของประเทศ ท่ามกลางปัจจัยสำคัญของความน่าดึงดูดใจของมอสโก เมื่อสรุปสิ่งที่กล่าวมาเราสามารถกล่าวได้ดังต่อไปนี้ ในความสัมพันธ์กับประเทศ การตลาดมุ่งเน้นไปที่การเพิ่ม (รักษา) ภาพลักษณ์ ความน่าดึงดูดใจสำหรับประเทศอื่น หน่วยงานทางเศรษฐกิจ สถาบันทางสังคมและประชากรอื่น ๆ ศักดิ์ศรีในองค์กรระหว่างประเทศ การตลาดในประเทศไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การซื้อและการขายที่เฉพาะเจาะจง และไม่ใช่เชิงพาณิชย์ แม้ว่าจะมีผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจทางอ้อมที่สำคัญหลายประการจากการตลาดดังกล่าวก็ตาม สิ่งเหล่านี้คือผลกระทบของการดำเนินการด้านธรณีฟิสิกส์ การเงิน เทคนิค เทคโนโลยี และทรัพยากรมนุษย์ (การใช้ทรัพยากรภายในนอกอาณาเขตและการดึงดูดของทรัพยากรภายนอก) การเติบโตของปริมาณและความเข้มข้นของกิจกรรมทางเศรษฐกิจต่างประเทศ ผลลัพธ์ของการมีส่วนร่วมในโครงการระหว่างประเทศ ฯลฯ ข้อโต้แย้งหลักสำหรับการตลาดของประเทศคือการเพิ่มมาตรฐานการครองชีพและความเป็นอยู่ที่ดีของพลเมืองและบริษัท ความมั่นคงทางการเมือง การสร้างอุปสงค์ภายในประเทศที่ซับซ้อน ความสุภาพของตลาด เป้าหมายและกลยุทธ์ระยะยาว การแพร่กระจาย วิธีการจัดองค์กรที่ทันสมัยและการจัดการระดับสูงของ บริษัท การเติบโตของการลงทุนของผู้อยู่อาศัยในประเทศในด้านการผลิตภายในประเทศ นโยบายของรัฐบาลที่กระตือรือร้นซึ่งมุ่งสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในขณะที่ยังคงรักษาความเปิดกว้างของเศรษฐกิจของประเทศรวมถึงการแข่งขันระดับนานาชาติ

อาณาเขต การตลาดของประเทศมีของตัวเอง เฉพาะเจาะจงด้วยเหตุผลหลายประการ:

ü แต่ละประเทศเป็นระบบพิเศษที่รวมหน่วยโครงสร้างหลายหน่วยเข้าด้วยกัน กล่าวคือ มีองค์ประกอบจำนวนหนึ่ง (หน่วยบริหารและการเมือง) ซึ่งมีปฏิสัมพันธ์และเสริมซึ่งกันและกัน ทำให้เกิดความสมบูรณ์ของประเทศ ความสามัคคี และสร้าง คุณภาพใหม่

ü เป็นประเทศที่ทำหน้าที่เป็นวิชาความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ กฎหมายระหว่างประเทศ และเป็นสมาชิกของสหภาพเศรษฐกิจและการเมืองโลก

ü แต่ละประเทศมีโครงสร้างทางการเมืองและระบบการจัดอำนาจสาธารณะรูปแบบหนึ่งซึ่งมีอิทธิพลต่อหลักการและวิธีการความสัมพันธ์ระหว่างรัฐบาลและสังคม

ü คุณภาพชีวิตของประชากร ระดับการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมระหว่างประเทศอาจแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ

ü ประเทศส่วนใหญ่มีภาระอยู่แล้วกับความสัมพันธ์ที่มีอยู่กับประเทศอื่น ๆ และตามธรรมเนียมแล้วเป็น "เพื่อนที่บ้าน" หรือขัดแย้งกันเอง เช่น มีประวัติความสัมพันธ์บางอย่าง ฯลฯ

การตลาดของประเทศเริ่มต้นด้วยวิธีการ มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักประเทศนี้. ภาพลักษณ์ของประเทศขึ้นอยู่กับ ความรู้ทั่วไปบุคคลเกี่ยวกับประเทศนี้ เช่น ในข้อมูลที่เก็บไว้ในหน่วยความจำและแสดงถึงความรู้ที่เปิดเผย จากความรู้ผิวเผินนี้ ก ความตระหนักรู้บางอย่างเกี่ยวกับประเทศซึ่งช่วยให้เกิดภาพลักษณ์ของดินแดนได้ สมาคมที่เกี่ยวข้องกับภาพลักษณ์ของประเทศ มีลักษณะเฉพาะบางประการของดินแดน และสร้างทัศนคติต่อประเทศ.

การรับรู้เกี่ยวกับประเทศหนึ่งเกิดขึ้นบนพื้นฐานของความรู้เกี่ยวกับสัญลักษณ์ที่เป็นทางการและไม่เป็นทางการของประเทศนี้

สัญลักษณ์อย่างเป็นทางการของประเทศ - นี้ ตราอาร์ม ธงชาติ เพลงชาติ ธนบัตร - เมื่อพิจารณาถึงการรุกของโทรทัศน์และผลกระทบเฉพาะต่อผู้ชม สัญลักษณ์อย่างเป็นทางการหลักของประเทศอาจเป็นธง เป็นธงที่พาดผ่านสถาบันของรัฐและประดับรถยนต์ (เครื่องบิน) ของบุคคลแรกของประเทศ ธงจะยกขึ้นเมื่อนักกีฬาชนะ และใช้เป็นคุณลักษณะของวันหยุดนักขัตฤกษ์และเหตุการณ์สำคัญทางการเมืองและเศรษฐกิจ (นิทรรศการ การเจรจา)

ธงผู้คนรู้จักเพื่อนบ้านในทวีปหรือประเทศที่เป็นมิตรมากขึ้นเพราะพวกเขาเห็นพวกเขาบ่อยขึ้น สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันคือขอบเขตที่ธงมีความ “เป็นเอกเทศ” และโดดเด่นจากฝูงชนซึ่งส่งเสริมการได้รับการยอมรับ

ผู้คนสามารถจดจำและเน้นธงที่มีได้ดีขึ้น ลักษณะพิเศษที่น่าจดจำ, ตัวอย่างเช่น:

ü มีโทนสีพิเศษ (ลิเบีย, คาซัคสถาน, ยูเครน, เยอรมนี)

ü โดดเด่นด้วยสัญลักษณ์แบบดั้งเดิม (อิสราเอล, ตุรกี)

ü มีป้ายสัญลักษณ์ขนาดใหญ่หรือใช้ร่วมกับโทนสีพิเศษ (บริเตนใหญ่ สหรัฐอเมริกา)

ü มีการออกแบบพิเศษ (เกาหลีใต้ ศรีลังกา)

ü มีรูปร่างพิเศษ (เนปาล)

บางครั้งธงชาติก็มีขนาดเล็ก องค์ประกอบที่โดดเด่นตั้งอยู่บริเวณส่วนกลางของธง ซึ่งสามารถ "สูญหาย" ได้ง่าย ๆ ในพับของธงหากยกขึ้นบนเสาธง

ü ธงของอินเดียและไนเจอร์มีแถบแนวนอนสามแถบ (สีเดียวกันและอยู่ในลำดับเดียวกัน - เหลือง, ขาว, เขียว) และแตกต่างกันเฉพาะสีของวงกลมที่อยู่ตรงกลางธง

ü ธงของอียิปต์ ซีเรีย และเยเมนมีแถบสีแนวนอนสามแถบที่เหมือนกันในลำดับเดียวกัน (แดง ขาว ดำ) และแตกต่างกันเฉพาะเมื่อมีหรือไม่มีสัญลักษณ์เล็กๆ ที่ส่วนกลางของธง

ü ธงชาติมาติและเซเนกัลมีสีเดียวกัน (แถบแนวตั้งสามแถบเรียงกันในลำดับเดียวกัน - เขียว เหลือง แดง) แต่ธงชาติเซเนกัลตรงกลางมีดาวสีเขียวเล็กๆ

ü แถบแนวตั้งสามแถบในลำดับเดียวกัน (แดง ขาว น้ำเงิน) มีธงชาติปารากวัยและเนเธอร์แลนด์ แต่ธงชาติปารากวัยมีสัญลักษณ์เล็กๆ อยู่ตรงกลาง

ยากที่จะจดจำได้อย่างรวดเร็วคือธงนั้น มีองค์ประกอบเหมือนกัน:

ü แถบแนวนอนสามสี (ขาว น้ำเงิน แดง) ในลำดับที่ต่างกันประกอบด้วยธงของสี่รัฐ นอกจากนี้ ธงชาติยูโกสลาเวียและเนเธอร์แลนด์ยังมีการจัดเรียงแถบแนวตั้งสลับกันคือ ถ้าเราพลิกธงของประเทศใดประเทศหนึ่ง เราก็จะได้ธงของประเทศอื่น

ü แถบแนวนอนสีแดง สีขาว สีเขียวในลำดับต่างๆ ตั้งอยู่บนธงของฮังการีและบัลแกเรีย

ü แถบแนวนอนสีแดงและขาวตามลำดับต่างกัน - บนธงชาติโปแลนด์และอินโดนีเซีย

ดูเหมือนว่าพวกเขาจะแตกต่างกันในโทนสี แต่ คล้ายกันในการออกแบบธงของนอร์เวย์ ไอซ์แลนด์ ฟินแลนด์ เดนมาร์ก และสวีเดน เป็นสิ่งที่จดจำได้ยาก

ธงชาติสามารถแยกแยะได้ซึ่ง ทำซ้ำกันเกือบทั้งหมด:

ü ธงชาติออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ใช้โทนสีเดียวกัน และต่างกันเพียงสี จำนวน และตำแหน่งขององค์ประกอบเล็กๆ เท่านั้น นั่นคือดวงดาวตามช่องธง

ü ธงชาติไอร์แลนด์และอิตาลีแต่ละธงมีแถบแนวตั้งเหมือนกันสามแถบในลำดับเดียวกัน (เขียว ขาว แดง) และมีเฉดสีเขียวและแดงต่างกัน

ü ธงชาติเนเธอร์แลนด์และลักเซมเบิร์กต่างกันเพียงสีน้ำเงินเท่านั้น

ü ธงของโมนาโกและอินโดนีเซียมีความเหมือนกันโดยสิ้นเชิง (แถบแนวตั้งสองแถบสีแดงและสีขาว)

ü ธงของโรมาเนียและชาดเหมือนกัน (แถบแนวตั้งสามแถบในลำดับเดียวกัน - น้ำเงิน, เหลือง, แดง)

เคารพหลักการตราประจำตระกูลและประวัติศาสตร์ของแต่ละประเทศซึ่งส่งผลต่อสีและการออกแบบธงชาติ ควรสังเกตว่าธงชาตินั้นง่ายหรือยากเพียงใดทำให้สามารถเน้น จดจำ และจดจำประเทศได้

การวิเคราะห์ที่คล้ายกันสามารถดำเนินการกับภาพทางการของประเทศอื่นได้ ตราสัญลักษณ์ประจำชาติ ซึ่งในจำนวนนี้เรายังสามารถสังเกตเสื้อคลุมแขนที่เป็นที่รู้จักและยากต่อการจดจำ (คล้ายกันโดยมีความแตกต่างเล็กน้อย)

จากมุมมองของการตลาดในอาณาเขตผู้ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดถือได้ว่าเป็นธงชาติและสัญลักษณ์ที่มี ภาพที่เข้าใจดีและทำซ้ำได้ง่ายซึ่งสร้างดินแดนสมาคมที่มั่นคงซึ่งเกี่ยวข้องกับประวัติศาสตร์ สถานที่ และทรัพยากรพิเศษ - นี่คือสัญลักษณ์อย่างเป็นทางการ:

ü ญี่ปุ่น (พระอาทิตย์ขึ้น)

ü แคนาดา (ใบเมเปิ้ล)

ü เลบานอน (ซีดาร์เลบานอน)

หากสัญลักษณ์ของธงและตราอาร์มตรงกันหรือคล้ายกันก็ถือว่าดีมากกว่า ตัวอย่างเช่น ต้นซีดาร์เลบานอนปรากฏบนธงและตราแผ่นดินของประเทศ และมีดวงอาทิตย์เก๋ไก๋อยู่บนธงและเป็นตราแผ่นดินของญี่ปุ่น

เพลงชาติเสียงไม่บ่อย เพลงก็จะยิ่งจดจำได้น้อยกว่าภาพที่มองเห็น แต่ถึงแม้ที่นี่ หากเพลงชาติที่มี "ประวัติศาสตร์อันยิ่งใหญ่" เช่น Marseillaise อันโด่งดังของฝรั่งเศส กลายเป็นเพลงชาติ จำนวนผู้คนที่จดจำและจดจำประเทศนี้ก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก ในแง่นี้ การตัดสินใจของรัสเซียที่จะอนุรักษ์เพลงชาติในยุคสหภาพโซเวียตนั้นกล้าหาญและถูกต้องโดยพื้นฐาน

สัญลักษณ์ที่เป็นทางการของประเทศคือ เงินของประเทศ เหรียญ และธนบัตร - เหรียญและธนบัตรของแต่ละประเทศมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ธนบัตรจากประเทศต่างๆ มีความแตกต่างในด้านขนาด ธีมรูปภาพ ช่วงสี ประเภทและขนาดตัวอักษร และคุณสมบัติด้านความปลอดภัย

บางครั้งมีการใช้รูปภาพเป็นตัวแบบหลัก ตัวแทนของพืชและสัตว์ซึ่งถือเป็นลักษณะเฉพาะของประเทศนี้ แต่ปัญหาคือว่า "นกกระเต็นคาดเข็มขัด" ของแคนาดาในรัสเซียเรียกว่านกกระเต็น และนกล่าเหยื่อของแคนาดาในตระกูลเหยี่ยวหรือออสเพรย์เรียกว่าออสเพรย์ในรัสเซีย นั่นคือชื่อที่แตกต่างกันเกิดขึ้นสำหรับ "รูปภาพ" เดียวกันซึ่งนำไปสู่ความสับสนบางอย่าง การพยายามใช้ภาพสัตว์และนกเป็นธีมหลักก็อาจมีด้านลบอีกประการหนึ่ง ตัวอย่างเช่นเงินเบลารุสทั้งหมด ณ จุดหนึ่งในประวัติศาสตร์ของประเทศนี้ได้รับชื่อ "กระต่าย" ในชีวิตประจำวันซึ่งค่อนข้างสะท้อนให้เห็นถึงทัศนคติเชิงลบต่อธนบัตรและความไม่ไว้วางใจในระดับหนึ่งต่อสกุลเงินประจำชาตินี้โดยรวม

ธนบัตรของประเทศบางใบบรรจุอยู่ด้านหน้า ภาพเหมือนของบุคคลที่มีชื่อเสียงประเทศนี้ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความเคารพต่อบุคคลและความปรารถนาที่จะเน้นย้ำถึงความสำคัญของงานของเขาเพื่อประโยชน์ของประเทศ ไม่ใช่เรื่องปกติที่จะใส่ลายเซ็นใต้ภาพเหมือนบนธนบัตรและในเรื่องนี้คำถามก็เกิดขึ้น: บุคคลเหล่านี้เป็นที่รู้จักของผู้อยู่อาศัยไม่เพียง แต่ในประเทศของตนเองเท่านั้น แต่ยังมีความสำคัญไม่น้อยไปกว่าสำหรับผู้อยู่อาศัยในประเทศอื่น ๆ ? บางครั้งเพื่อเพิ่มการรับรู้ของบุคคลที่ "มีชื่อเสียง" ด้านหลังธนบัตรประกอบด้วยคำแนะนำ (ไม้เท้าสำหรับนักดนตรี, กล้องจุลทรรศน์สำหรับนักแบคทีเรียวิทยา, ปากกาขนนกและหนังสือเปิดสำหรับนักเขียน, ชิ้นส่วนภาพวาดสำหรับศิลปิน, เครื่องวัดมุมสำหรับ นักคณิตศาสตร์และนักเดินทาง ฯลฯ) ว่าแต่ มีกี่คนที่จำอุปกรณ์นี้ว่าเป็นเครื่องวัดระยะได้

เมื่อเลือกบุคคลที่มีชื่อเสียง โดยทั่วไปประเทศต่างๆ จะพยายามหลีกเลี่ยงการพรรณนาถึงผู้นำทางการเมือง เนื่องจากบางครั้งประวัติศาสตร์จำเป็นต้อง "เขียนใหม่" หากมีรูปผู้นำทางการเมืองบนธนบัตร แสดงว่าบุคคลเหล่านี้ถือเป็นบุคคลทางการเมืองของประเทศนั้นอย่างไม่มีปัญหาและ/หรือ “ผ่านการทดสอบตามเวลา”

บางครั้งภาพหลักๆ บนธนบัตรก็คือ อนุสรณ์สถานทางสถาปัตยกรรม- ดังนั้นธนบัตรของสหภาพยุโรปจึงสะท้อนให้เห็นถึงรูปแบบสถาปัตยกรรมของวัฒนธรรมยุโรปเจ็ดช่วง ได้แก่ คลาสสิก (โบราณ) โรมันเนสก์กอธิคเรอเนซองส์บาโรกและโรโคโคยุคของสถาปัตยกรรมเหล็กและแก้วและสถาปัตยกรรมสมัยใหม่ของศตวรรษที่ 20 ในเวลาเดียวกัน รูปภาพโครงสร้างทางสถาปัตยกรรมหรือองค์ประกอบทั้งหมดถูกจงใจทำให้เป็นภาพรวม เพื่อไม่ให้เชื่อมโยงกับโครงสร้างเฉพาะในประเทศใดประเทศหนึ่งในประชาคมยุโรป และไม่ก่อให้เกิด “ความอิจฉา” แก่สมาชิกคนอื่นๆ .

ธนบัตรรัสเซียมีความน่าสนใจและดำเนินการได้ดีจากมุมมองทางการตลาด ธนบัตรแต่ละใบไม่เพียงแต่มีภาพของอนุสาวรีย์ที่เป็นที่รู้จัก อาคารและโครงสร้างที่มีชื่อเสียง (ในหลาย ๆ ด้านมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว) แต่ยังรวมถึงชื่อเมืองในรัสเซียที่มีสิ่งปลูกสร้างเหล่านี้ตั้งอยู่หรือเก็บความทรงจำของบุคคลเหล่านี้ไว้ด้วย ครัสโนยาสค์ เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก มอสโก อาร์คันเกลสค์ ยาโรสลาฟล์ คาบารอฟสค์ เป็นหกเมืองในประเทศ ซึ่งแต่ละเมืองมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและมีประวัติศาสตร์อันยิ่งใหญ่และมีความสำคัญต่อรัสเซีย

เหรียญของระบบการเงินของประเทศยังทำหน้าที่เป็นสัญลักษณ์อย่างเป็นทางการ แต่เนื่องจากพื้นที่ภาพมีขนาดเล็กและความคล้ายคลึงของโลหะในการผลิต เหรียญจำนวนมากจึงมีความสัมพันธ์กับประเทศใดประเทศหนึ่งได้ยาก แม้ว่าในกรณีนี้ ประเทศต่างๆ กำลังพยายามเปลี่ยนน้ำหนัก ขนาด ความหนาของเหรียญ (ซึ่งทำเพื่อความสะดวกของผู้ใช้มากกว่าที่จะทำให้เกิดความสัมพันธ์บางอย่างกับประเทศ)

ในเหรียญรัสเซียรุ่นก่อนหน้าซึ่งมีมูลค่าเล็กน้อย 10 รูเบิล มีการนำเสนอซีรีส์ที่น่าสนใจมาก "เมืองโบราณของรัสเซีย" ซึ่งคุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับประวัติศาสตร์และยุคปัจจุบันของรัสเซียได้ เหรียญแต่ละเหรียญประกอบด้วยชื่อซีรีส์ ชื่อเมือง ภูมิทัศน์ และตราแผ่นดินของเมืองนั้น ในนิกายเดียวกันมีอีกซีรีส์หนึ่งซึ่งแสดงถึงวิชาของสหพันธรัฐรัสเซีย (ระบุชื่อของหัวข้อของสหพันธรัฐและตราแผ่นดิน)

โดยทั่วไป เมื่อพูดถึงสัญลักษณ์อย่างเป็นทางการของประเทศ ควรคำนึงว่าแม้แต่สัญลักษณ์ที่ไม่ประสบความสำเร็จในแง่การตลาดก็สามารถจดจำได้หากใช้บ่อยๆ ในแง่นี้ การตลาดในประเทศเริ่มต้นด้วยการที่ประชาชนเคารพและมักใช้สัญลักษณ์ประจำชาติของประเทศของตนเป็นสัญลักษณ์แห่งการยอมรับ ความยินดี และชัยชนะ การโฆษณาชวนเชื่อของประเทศนอกพรมแดนเริ่มต้นด้วยการโฆษณาชวนเชื่อของประเทศ (และสัญลักษณ์) ภายในประเทศ หากผู้อยู่อาศัยในประเทศใดออกไปเที่ยวเคารพธงชาติในวันหยุด รู้จักคำศัพท์ และร้องเพลงชาติ สวมตราและสัญลักษณ์ที่มีสัญลักษณ์ประจำชาติบนเสื้อผ้า และสามารถอธิบายความหมายของสัญลักษณ์ตราแผ่นดินและธงชาติได้ ทั้งหมดนี้เป็นวิธีที่สำคัญที่สุดในการส่งเสริมประเทศ

นอกจากความตระหนักรู้ของบุคคลเกี่ยวกับสัญลักษณ์อย่างเป็นทางการของประเทศแล้ว ความรู้ทั่วไปก็มีความสำคัญไม่น้อยเช่น ความรู้ด้านภูมิศาสตร์ ชีววิทยา สัตววิทยา และวินัยทางธรรมชาติอื่นๆ ความตระหนักเกี่ยวกับประเทศประกอบด้วยลักษณะเฉพาะที่รู้จักกันดีของสภาพภูมิอากาศของทวีปนี้ ทรัพยากรธรรมชาติและแร่ธาตุแบบดั้งเดิมสำหรับดินแดนนี้ ตัวแทนของพืชและสัตว์

ประเทศเล็กๆ ในทวีปเดียวกันมีความคล้ายคลึงกันหลายประการ กล่าวโดยนัย คือเป็น "กลุ่มที่มีความหลากหลาย" จากมุมมองของลักษณะทั่วไปสิ่งนี้ก็ไม่เลว แต่ในทางกลับกัน สิ่งสำคัญคือต้องโดดเด่นจากซีรีส์ทั่วไปนี้หากคุณต้องการดึงดูดความสนใจ

ตัวอย่างเช่น: อิหร่านและอิรัก ประเทศเหล่านี้คล้ายกันมากจริงๆ - มีความใกล้ชิดกับดินแดน สภาพภูมิอากาศ พืชและสัตว์ที่คล้ายคลึงกัน ในทั้งสองรัฐที่ผู้อยู่อาศัยนับถือศาสนาอิสลาม และภาษาอาหรับและเคิร์ดเป็นภาษาราชการ ประเทศส่งออกน้ำมันและก๊าซ น่าเสียดายที่มีน้อยคนที่จะจำความแตกต่างได้: อิรักเป็นหนึ่งในผู้ส่งออกอินทผลัมรายใหญ่ที่สุด (มากถึง 30% ของการส่งออกทั่วโลก) และพรมและหนังถูกส่งออกจากอิหร่าน หรืออิหร่านส่วนใหญ่เป็นที่ราบสูงที่มีกึ่งทะเลทรายแห้งแล้ง สภาพภูมิอากาศ และแม่น้ำไทกริสและยูเฟรติสไหลผ่านดินแดนอิรัก

ลัตเวียและลิทัวเนียประสบปัญหาคล้ายกัน ทั้งสองรัฐตั้งอยู่บนชายฝั่งทะเลบอลติกผู้อยู่อาศัยนับถือศาสนาคริสต์ (คาทอลิกออร์โธดอกซ์) พื้นที่ขนาดใหญ่ถูกครอบครองโดยป่าไม้ส่วนใหญ่เป็นต้นสนมีทะเลสาบเล็ก ๆ มากมายและพัฒนาการผลิตเนื้อสัตว์และผลิตภัณฑ์นม จริงอยู่หนองน้ำในลิทัวเนียครอบครอง 7% ของอาณาเขตและในลัตเวีย - เพียง 4.8%

วิธีที่ง่ายที่สุดคือการเน้นคุณลักษณะที่โดดเด่นของประเทศ โดยเริ่มจากประวัติศาสตร์ งานฝีมือแบบดั้งเดิม และการค้าขาย และใช้วัตถุทางสถาปัตยกรรม สันทนาการ และโบราณคดีที่เป็นที่รู้จักง่ายเป็นสัญลักษณ์ของประเทศ และอนุสาวรีย์ที่ตั้งอยู่ในอาณาเขตของตน จากผู้มีชื่อเสียง สัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการ เราสามารถเน้นได้: ปิรามิดของอียิปต์, สโตนเฮนจ์ของอังกฤษ, แกรนด์แคนยอนในอเมริกา, ไกเซอร์ของไอซ์แลนด์, กำแพงเมืองจีน สัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการเหล่านี้เกี่ยวข้องโดยตรงกับประเทศ บางครั้งสัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการ "เป็น" ของเมือง แต่ทำหน้าที่เป็นสมาคมของประเทศโดยรวม เช่น โคลอสเซียมโรมัน, เวสต์มินสเตอร์แอบบีย์ในลอนดอน, หอเอนเมืองปิซา, อะโครโพลิสแห่งเอเธนส์, มอสโกเครมลิน

สัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการของประเทศสามารถเป็นได้ อาหารและอาหารประจำชาติ : สตูว์เนื้อวัว - ฮังการี, สปาเก็ตตี้ - อิตาลี, ฟองดู - สวิตเซอร์แลนด์, น้ำมันหมู - ยูเครน, แพนเค้กมันฝรั่ง - เบลารุส, ซูชิ - ญี่ปุ่น, ซิการ์ - คิวบา, มะกอก - กรีซ, คาเวียร์ - รัสเซีย, ทรัฟเฟิล - ฝรั่งเศส มีสัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการที่ได้รับการยอมรับอย่างดีและ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์หรือน้ำอัดลม : เบียร์ - เยอรมนี, วอดก้า, kvass - รัสเซีย, สาเก - ญี่ปุ่น, ชา - อินเดีย, ชานม - อังกฤษ

สัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการของประเทศอาจรวมถึง เครื่องแต่งกายประจำชาติและองค์ประกอบต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งที่น่าจดจำและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเป็นส่วนใหญ่: หมวกผู้ชาย Tyrolean, ผ้าคลุมไหล่สำหรับผู้หญิงสเปน, ชุดกิโมโนญี่ปุ่น, ส่าหรีอินเดีย, หมวกคลุมศีรษะแบบอุซเบก, ชุดเดรสสำหรับอาบแดดของรัสเซียและโคโคชนิก, กางเกงยูเครน, หมวกสักหลาดทรงกลมสำหรับผู้หญิงโบลิเวีย คุณสามารถระบุชื่อสิ่งของในตู้เสื้อผ้าได้และบุคคลจะเชื่อมโยงรายการนี้กับทวีปและประเทศเช่น: หมวกปีกกว้าง, รองเท้าหนังนิ่ม, เสื้อปอนโช, รองเท้าไม้, หมวก, บูร์กา, ผ้าคลุมหน้า, กระโปรงสั้นพับจีบ

สัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการของประเทศได้ สัตว์ นก พืช ตัวอย่างเช่น ทิวลิปของฮอลแลนด์ จิงโจ้ของออสเตรเลีย ปลาแฮร์ริ่งของไอซ์แลนด์ ต้นเบิร์ชรัสเซีย กีวีไร้ปีกของนิวซีแลนด์ แพนด้ายักษ์จีน

สามารถก่อให้เกิดความสัมพันธ์อันยาวนานกับประเทศได้ วันหยุดพื้นบ้าน เช่น การสู้วัวกระทิงของสเปน มีวันหยุดพื้นบ้านจำนวนหนึ่งซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะของหลายประเทศ (ในแง่นี้วันหยุดจะรวมประเทศเหล่านี้เป็นกลุ่มบางกลุ่ม) ตัวอย่างเช่น Maslenitsa ได้รับการเฉลิมฉลองโดยชาวคริสเตียนออร์โธดอกซ์ทุกคน วันหยุดของไวน์หนุ่มได้รับการเฉลิมฉลองในไวน์ทั้งหมด- ประเทศผู้ผลิตมีการเฉลิมฉลองวันหยุดของเบียร์ในประเทศที่มีการผลิตเบียร์ งานรื่นเริง ประเทศต่างๆ รวมตัวกันโดยมีเครื่องแต่งกายพิเศษ แต่แม้ว่าชื่อทั่วไปของวันหยุดคือ "งานรื่นเริง" แต่ก็เป็นการดีที่จะได้รับการยอมรับและเน้นย้ำถึงความแตกต่างระหว่างงานรื่นเริงของบราซิลและงานรื่นเริงของเวนิส

ของใช้ในครัวเรือนหรือสินค้าอุปโภคบริโภคยังสามารถเชื่อมโยงกับประเทศได้ โดยส่วนใหญ่เกิดจากการมีคำคุณศัพท์ที่เน้นว่าเป็นของประเทศใดประเทศหนึ่ง เช่น บูมเมอแรงของออสเตรเลีย แม่ลูกดกและบาลาไลกาของรัสเซีย น้ำมันดอกกุหลาบบัลแกเรีย แจกันจีน ผ้าบาติกอินโดนีเซีย โถกรีก

สัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการของประเทศคือ ภาพ (สัญลักษณ์) การแข่งขันกีฬาที่สำคัญ (โอลิมปิกฤดูร้อนและฤดูหนาว การแข่งขันชิงแชมป์โลก) ซึ่งจัดขึ้นในอาณาเขตของประเทศใดประเทศหนึ่งและมีความเกี่ยวข้องกับสัญลักษณ์ประจำชาติของประเทศนั้น ๆ

การแข่งขันกีฬาเป็นโอกาสในการแสดงสัญลักษณ์อย่างไม่เป็นทางการของตนเอง ไม่เพียงแต่สำหรับประเทศผู้จัดเท่านั้น แต่ยังเป็นโอกาสสำหรับผู้เข้าร่วมการแข่งขันแต่ละคนในการนำเสนอสัญลักษณ์อย่างไม่เป็นทางการของประเทศของตนด้วย

ให้เราจำไว้ว่า Cheburashka ก่อให้เกิดการถกเถียงกันในหมู่ชาวรัสเซียมากเพียงใดในฐานะสัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการของทีมรัสเซียในโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2549 Cheburashka ถามคำถามมากมายในหมู่นักข่าวจากประเทศอื่น ๆ เป็นเหตุผลในการซักถามและเป็นที่ชื่นชอบของแฟน ๆ ของประเทศอื่น ๆ ที่เข้าร่วมหรือดูการแข่งขันกีฬาทางทีวี หมีรัสเซียในโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1980 ที่กรุงมอสโกมีความชัดเจนและคุ้นเคยมากขึ้น

สัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการของประเทศอีกด้วย คนดัง (กลุ่มคน) ในอดีตและปัจจุบัน : Washington, Andersen, Leibniz, Voltaire, Gagarin/Pythagoras, Stalin, Malevich, Chopin, Wagner, Beatles, Mozart, Rubik, Fetisov, Karelin, ABBA, Piaf ฯลฯ เสน่ห์ส่วนตัวของคนคนหนึ่งที่เป็นตัวแทนของประเทศสามารถสร้างบรรยากาศการรับรู้ที่ดีให้กับประเทศโดยรวมได้

Korolev พูดถูกในหลาย ๆ ด้านเมื่อเขาเลือก Gagarin จากผู้สมัครที่เท่าเทียมกัน รวมถึงรอยยิ้มและเสน่ห์ส่วนตัวของเขาด้วย

บางครั้งจำนวนผู้มีชื่อเสียงในอาชีพหนึ่งหรืออาชีพที่คล้ายคลึงกันก็มีมากจนสามารถเชื่อมโยงกับประเทศนี้ได้ กิจกรรมเฉพาะด้าน เช่น ออสเตรียเป็นประเทศแห่งดนตรี Mozart, Brückner, Haydn, Schubert, Johann Strauss ผู้อาวุโสและน้องเกิดในออสเตรีย; Beethoven, Mahler, Berg, Richard Strauss และคนอื่นๆ ทำงาน

ภาพลักษณ์ของถิ่นที่อยู่ “ดั้งเดิม”มีคุณสมบัติทั่วไป (เช่น ชาวยุโรปจะแตกต่างจากชาวเอเชีย) มันไม่ได้ถูกกำหนดโดยความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับลักษณะเฉพาะของเชื้อชาติเท่านั้น แต่ยังถูกกำหนดโดยประเภทของกิจกรรมและการประเมินอย่างไม่เป็นทางการ เช่น คุณลักษณะของอารมณ์และลักษณะนิสัยของตัวแทนของสถานะสัญชาติ ภาพลักษณ์ของผู้อยู่อาศัยในประเทศใดประเทศหนึ่งจะค่อนข้างคลุมเครือในกลุ่มคนที่ไม่เคยไปประเทศนี้หรืออาศัยอยู่ห่างไกลจากประเทศนี้ ความคิดเห็นเกี่ยวกับเพื่อนบ้านนั้นแม่นยำกว่าเสมอ

ในเรื่องนี้ เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเปรียบเทียบ เช่น สิ่งที่พวกเขารู้ (คิดว่ารู้) เกี่ยวกับชาวรัสเซียในละตินอเมริกาและในฟินแลนด์ที่อยู่ใกล้เคียง ชาวฟินแลนด์ไม่น่าจะพูดถึงหมีที่เดินไปตามถนนในเมืองรัสเซียอีกต่อไป ความคิดเห็นเกี่ยวกับผู้อยู่อาศัยในประเทศห่างไกลนั้นสะท้อนความคิดเห็นของเพื่อนบ้านมายาวนาน.

จากตำแหน่งของการตลาดในอาณาเขตคุณสมบัติและลักษณะเฉพาะที่โดดเด่นมากขึ้นนั้นมีอยู่ในผู้อยู่อาศัยในประเทศที่กำหนด รูปภาพที่ "ปรากฏขึ้น" ในความทรงจำก็จะเร็วขึ้นและทัศนคติที่มีอารมณ์บางอย่างต่อผู้อยู่อาศัยในประเทศนั้น ๆ ก็ก่อตัวขึ้น ในศิลปะพื้นบ้านของหลายประเทศ มีหลายกรณีที่ในลักษณะของเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยและเรื่องราวตลกขบขัน ลักษณะนิสัยบางอย่างของชาวประเทศอื่นถูกเยาะเย้ย เช่น ความช้าของผู้อยู่อาศัยในประเทศทางตอนเหนือ บางครั้งสาเหตุของเรื่องตลกคือความโลภ ความกินไม่เลือก ความโง่เขลา และความดื้อรั้น แต่ตามกฎแล้ว บางภาพก็ยังดีกว่าไม่มีเลย ท้ายที่สุดแล้วจากความช้าคุณสามารถสร้างความถี่ถ้วนจากความโง่เขลา - ความเป็นธรรมชาติและการเปิดกว้างจากความโลภ - ความประหยัดและความประหยัดจากความดื้อรั้น - ความเพียร เหรียญทุกเหรียญมีสองด้าน ภาพลักษณ์ของผู้อยู่อาศัยในประเทศสามารถปรับปรุงได้ ควรดำเนินการบางอย่างเพื่อช่วยปรับปรุงภาพ เช่น ดำเนินการเปลี่ยนตำแหน่ง เพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์ของผู้อยู่อาศัยในประเทศ ควรส่งเสริมลักษณะนิสัยประจำชาติและอารมณ์ของชาติด้านที่ดีที่สุด

ดังนั้น, สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับประเทศ การปรับปรุงความคิดเห็นเกี่ยวกับประเทศและทัศนคติต่อประเทศอาจขึ้นอยู่กับการกระทำหลายประการ:

ü สนับสนุนโอกาสและความปรารถนาของผู้อยู่อาศัยในประเทศในการใช้สัญลักษณ์ทางการของประเทศอย่างจริงจัง โดยเฉพาะในส่วนของเด็ก เยาวชน และบุคคลที่มีชื่อเสียงของประเทศ

ü ค้นหาสัญลักษณ์เชิงบวกที่ไม่เป็นทางการของประเทศและแจ้งให้สาธารณชนทราบอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับสัญลักษณ์เหล่านั้น

ü ส่งเสริมการพัฒนาการสื่อสารระหว่างบุคคล เพิ่มความเปิดกว้างของประเทศ ซึ่งช่วยให้ผู้ที่ต้องการขยายความรู้และสร้างความคิดเห็นของตนเองเกี่ยวกับประเทศและผู้อยู่อาศัย

ü เพื่อสร้างผลประโยชน์หลักในประเทศและผู้อยู่อาศัย รวมถึงการมีส่วนร่วมใน "การโฆษณาที่มีตราสินค้า" เช่น โฆษณาประเทศโดยรวมสนับสนุนด้วยคำขวัญที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่นในช่องโทรทัศน์ Euronews โฆษณาของคาซัคสถานมาพร้อมกับสโลแกน: "Discovery of the Unknown";

ü ยินดีกับความคิดริเริ่มของบริษัทเอกชนในการสร้างแคมเปญโฆษณาผ่านแบรนด์ของประเทศโดยรวม ตัวอย่างเช่นเกี่ยวกับเครื่องดูดฝุ่นและเครื่องซักผ้า: "สวีเดนทำอย่างชาญฉลาด", "สไตล์อังกฤษ, วิศวกรรมเยอรมัน" (สไตล์อังกฤษ, เทคโนโลยีเยอรมัน) - โฆษณาเยอรมันสำหรับรถยนต์ Rover (คุณภาพการสร้างของเยอรมันสนับสนุนโดยการออกแบบของอังกฤษ) หรือ "สัมผัสถึง จังหวะชีวิตในตุรกี » - นันทนาการและความบันเทิงในตุรกี;

ü พยายามรักษาความสนใจในประเทศด้วยการแนะนำสัญลักษณ์ใหม่ที่ไม่เป็นทางการ

ü สร้างวัตถุ วันหยุด เหตุการณ์ใหม่ๆ ที่น่าสนใจ ไม่ซ้ำใคร ที่สามารถกลายมาเป็นสัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการของประเทศได้ เช่น พิพิธภัณฑ์เรือใบที่จมจากศตวรรษที่ 17 ในสตอกโฮล์ม (พิพิธภัณฑ์เรือวาซา) เป็นสถานที่สำคัญของเมืองที่มนุษย์สร้างขึ้นซึ่งสร้างขึ้นอย่างมีสติซึ่งกลายมาเป็นสัญลักษณ์อย่างไม่เป็นทางการที่เป็นที่รู้จักของสวีเดน;

ü ส่งเสริมคุณลักษณะเชิงบวกของลักษณะประจำชาติ

ü แจ้งให้สาธารณชนทราบถึงเหตุการณ์เชิงบวกในประเทศด้วยทุกวิถีทางที่มีอยู่ในปัจจุบัน รวมถึงการใช้อินเทอร์เน็ต

ในเรื่องนี้คุณสามารถให้ความสนใจกับงานส่งเสริมรัสเซียที่เข้มข้นขึ้นเช่น:

Ø การสื่อสารระหว่างประธานาธิบดีรัสเซียกับพลเมืองรัสเซียและชาวต่างชาติอาศัยอยู่

Ø เว็บไซต์ส่วนตัวของประธานาธิบดี

Ø งานแถลงข่าวใหญ่ของประธานาธิบดีรัสเซียสำหรับนักข่าวจากประเทศต่างๆ

Ø จัดการประชุมสุดยอดระดับนานาชาติ การประชุม ฟอรั่มในรัสเซียในหัวข้อต่างๆ มากมาย (การลงทุน กิจกรรมขององค์กรสาธารณะ ปฏิสัมพันธ์ของศาสนาต่างๆ ในโลก ฯลฯ)

Ø การติดต่อระหว่างประเทศของรัสเซียให้เข้มข้นยิ่งขึ้น "ทัวร์การเมือง-เศรษฐกิจ" เมื่อประธานาธิบดีรัสเซียมาพร้อมกับผู้ประกอบการรัสเซียกลุ่มใหญ่ ซึ่งช่วยให้สามารถจัดการประชุมทางเศรษฐกิจในประเทศที่ตนมีอยู่ซึ่งอุทิศให้กับความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่กระชับยิ่งขึ้นระหว่างประเทศต่างๆ ;

Ø โครงการวิจัยและการผลิตระดับนานาชาติที่รัสเซียมีบทบาทเป็นผู้ริเริ่มและผู้ดำเนินการชั้นนำ

Ø การมีส่วนร่วมที่ประสบความสำเร็จของรัสเซีย โดยได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลรัสเซียในการแข่งขันโอลิมปิกทางวิทยาศาสตร์สำหรับเยาวชนและทักษะวิชาชีพ

Ø การดำเนินการตามโปรแกรมที่ครอบคลุม (รายปี) เช่น "2549 - ปีของรัสเซียในจีน", "2550 - ปีของจีนในรัสเซีย", "2010 - ปีครูในรัสเซีย", "2011 - ปี ของวัฒนธรรมและภาษาอิตาลีในรัสเซีย", "2012 - ปีแห่งประวัติศาสตร์รัสเซีย", "2013 - ปีของเยอรมนีในรัสเซีย"

การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์อาณาเขตของประเทศเกี่ยวข้องกับ: 1) การวิเคราะห์ทรัพยากรของดินแดน 2) ระดับการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมและ 3) คุณภาพของการจัดการดินแดน

1) เมื่อกำหนดลักษณะทรัพยากรของประเทศ(ธรรมชาติ เทคโนโลยี สังคม) ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับสิ่งต่อไปนี้:

ü เอกลักษณ์ (เอกสิทธิ์) ของทรัพยากร ปริมาณ ลักษณะคุณภาพ การใช้งานง่าย เงื่อนไขพิเศษสำหรับการฟื้นฟูและการบุกเบิก

ü การระบุทรัพยากรใหม่ การค้นพบแหล่งทรัพยากรธรรมชาติใหม่

ü การปรับปรุงคุณภาพของทรัพยากรและสภาพการดำเนินงาน

ü พบวิธีการใหม่ในการใช้ทรัพยากรที่รู้จักก่อนหน้านี้

ü วัตถุที่น่าสนใจ ซึ่งปิดก่อนหน้านี้ (เข้าถึงได้ยาก) ประชากรสัตว์และนก และชุมชนท้องถิ่นได้รับการอนุรักษ์ไว้

ü การมีอยู่ของทรัพยากรที่หลากหลายในอาณาเขต ซึ่งช่วยให้นักลงทุนสามารถกระจายกิจกรรมของเขาเมื่อเวลาผ่านไป หากต้องการ

ü ลักษณะพิเศษของผู้อยู่อาศัย ลักษณะเฉพาะของชุมชนท้องถิ่น ซึ่งหากเกี่ยวข้องก็สามารถนำผลประโยชน์บางอย่างมาสู่ผู้บริโภคได้ ฯลฯ

คำอธิบายของทรัพยากรที่สำคัญแต่ละรายการควรดำเนินการอย่างมีพลวัตและควบคู่กับการประเมินเชิงเปรียบเทียบกับทรัพยากรที่คล้ายคลึงกันของดินแดนที่แข่งขันกัน

2) การประเมินระดับความสำเร็จในการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของประเทศมีการพัฒนาระเบียบวิธีอย่างดี มีการเปรียบเทียบระหว่างประเทศต่างๆ เป็นประจำเกี่ยวกับตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจมหภาคและตัวชี้วัดความเป็นอยู่ที่ดีทางสังคม จำเป็นต้องปรับวิธีการบางอย่างในการเปรียบเทียบและนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับระดับการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการประเมินโดยผู้เชี่ยวชาญ การประเมินส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับระยะเวลาที่ทำการเปรียบเทียบ

เมื่อประเมินสถานการณ์ทางเศรษฐกิจและสังคมในรัสเซียในปัจจุบัน สามารถเปรียบเทียบกับวันอื่นๆ ในอดีตได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความซื่อสัตย์และความซื่อสัตย์ของผู้วิจัยเป็นอย่างมาก ตัวอย่างเช่นการเปรียบเทียบรัสเซียในปี 2550 กับรัสเซียในปี 1990 หรือแม้กระทั่งตั้งแต่ปี 1985 นั้นไม่ถูกต้องหากผู้เชี่ยวชาญ "ลืม" ที่จะรับข้อมูลจากอดีตเกี่ยวกับ RSFSR เท่านั้น ไม่ใช่สถิติจากสหภาพโซเวียตทั้งหมด

3) ประมาณการ คุณภาพของรัฐบาลอาณาเขต ประเทศใดประเทศหนึ่งค่อนข้างจะยากเพราะแต่ละประเทศมีโครงสร้างรัฐบาลพิเศษ ระบบแบ่งฝ่ายบริหารและการเมืองของตนเอง โครงสร้างพิเศษของสาขาการปกครอง การกระจายความรับผิดชอบในแนวอำนาจที่แตกต่างกัน และสถาบันสาธารณะอื่น ๆ สามารถเล่นได้แตกต่างกัน บทบาท

การจัดการอาณาเขตคุณภาพสูงถือว่า:

ü ภายใต้ระบบที่ได้รับอิทธิพลอย่างมีสติทำให้ประเทศบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ในช่วงระยะเวลาหนึ่งโดยการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

ü ข้าราชการและลูกจ้างของหน่วยงานภาครัฐปฏิบัติงานอย่างมีประสิทธิผล (สัมพันธ์กับผลสำเร็จในเชิงปริมาณและคุณภาพกับต้นทุน) ตัวอย่างเช่น เชิงปริมาณ: ปริมาณรายได้จากการใช้อสังหาริมทรัพย์ จำนวนเงินลงทุนที่ดึงดูดต่อข้าราชการหนึ่งคนในระหว่างปี ประสิทธิภาพการทำงานในปริมาณเท่ากันโดยมีคนน้อยลง หรือเชิงคุณภาพ: จำนวนผู้ที่ใช้บริการสาธารณะ (สาธารณะ) น้อยกว่าเวลาที่ใช้ในการรับบริการหรือให้ข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับบริการสาธารณะในรูปแบบที่เข้าใจง่ายต่อการใช้งาน

ü ระดับความพึงพอใจของประชากรกับคุณภาพของบริการสาธารณะ (สาธารณะ) (ความพร้อมของแบบฟอร์มใบสมัคร, ข้อมูลเกี่ยวกับลำดับของขั้นตอน, ความสามารถในการขอทางอินเทอร์เน็ต, ระดับความพึงพอใจของผู้รับบริการ กับขั้นตอนการบริการ รูปแบบและวิธีการโต้ตอบ ผลลัพธ์ ฯลฯ)

เนื่องจากทางการให้บริการแก่ประชากร เราจึงสามารถพูดได้ว่าระดับความพึงพอใจของผู้บริโภคต่อบริการนี้จะเพิ่มขึ้นได้หาก:

§ ลดความซับซ้อนของกระบวนการใช้บริการนี้

§ ข้อมูลเกี่ยวกับบริการจะถูกกำหนดเป้าหมาย

§ การให้บริการในรูปแบบต่างๆ (สามารถให้คำปรึกษาได้ทั้งทางวาจา เป็นลายลักษณ์อักษร หรือในกรณีที่ไม่อยู่ทางโทรศัพท์และอินเทอร์เน็ต)

§ จะมีตารางการทำงานที่เป็นมิตรต่อเจ้าหน้าที่

§ จะปฏิบัติตามหลักการของความครอบคลุมของการบริการ

§ กระบวนการตัดสินใจจะมีความโปร่งใสมากขึ้น ซึ่งจะทำให้สามารถปฏิบัติตามกำหนดเวลาในการตัดสินใจและเพิ่มความรับผิดชอบส่วนบุคคลของเจ้าหน้าที่ได้

§ เจ้าหน้าที่จะพร้อมที่จะโต้ตอบ

§ เจ้าหน้าที่จะสามารถสื่อสารและคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของผู้ใช้บริการได้

การแปลผลิตภัณฑ์อาณาเขตของประเทศภายนอก –ประการแรกคือการกำหนดตำแหน่ง (สถานที่) ในอวกาศ และโดยการจำกัดส่วนหนึ่งของพื้นที่ที่กำหนด ความสัมพันธ์กับส่วนอื่นๆ ที่อยู่ใกล้เคียงของอวกาศ มันเกี่ยวข้องกับการกำหนดและอธิบายสถานที่ที่ผลิตภัณฑ์อาณาเขตตั้งอยู่ ชี้แจงขอบเขตและความใกล้ชิดของอาณาเขต รวมถึงความน่าสนใจและความสะดวกสำหรับผู้บริโภคในการใช้ข้อมูลดังกล่าว มีความจำเป็นต้องสร้างคำอธิบายสถานที่ในลักษณะที่เน้นย้ำ ลักษณะพิเศษของทำเลและพื้นที่ใกล้เคียง , ตัวอย่างเช่น:

§ ให้ความสนใจกับลักษณะเชิงคุณภาพหรือข้อได้เปรียบพิเศษของพื้นที่ใกล้เคียง (ระยะเวลาของการค้าข้ามพรมแดนที่พัฒนาอย่างดีเนื่องจากความสัมพันธ์ฉันมิตรกับรัฐเพื่อนบ้าน)

§ เปรียบเทียบขนาดประเทศของคุณกับรัฐใกล้เคียง แม้ว่าประเทศนั้นมีพื้นที่เล็กก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเน้นว่าถึงแม้จะเป็นเช่นนี้ แต่ประเทศก็สามารถบรรลุความสำเร็จบางอย่างได้ (ระบุว่าอันไหน);

§ คุณสามารถชี้แจงเวลาของการจัดตั้งขอบเขตปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีเหตุการณ์สำคัญและน่าสนใจที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงของขอบเขต สถาปัตยกรรมและอนุสรณ์สถานอื่น ๆ ของวัฒนธรรมทางวัตถุเกิดขึ้น

§ คุณสามารถเน้นคุณลักษณะทั่วไปใดๆ กับรัฐใกล้เคียงได้ เช่น การมีอยู่ของแนวชายฝั่งทั่วไปหรือทางน้ำทั่วไป

นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องประเมินและ การพัฒนาการสื่อสารคมนาคม ระหว่างประเทศ - วิธีการสื่อสารและการเชื่อมต่อจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง การสื่อสาร การถ่ายโอนข้อมูลจากบุคคลหนึ่งไปยังอีกบุคคลหนึ่ง

มีความจำเป็นต้องกำหนดสิ่งอื่นใด รูปแบบปฏิสัมพันธ์ระหว่างประเทศต่างๆ สิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่มีความใกล้ชิดกับดินแดนทางอ้อม เป็นการสมควรที่จะดำเนินการวิเคราะห์สหภาพการเมือง เศรษฐกิจ ชาติ ศาสนา วัฒนธรรม และสหภาพอื่นๆ และเครือจักรภพที่รัฐเป็นสมาชิก สิ่งนี้ช่วยให้เราสามารถระบุการเชื่อมต่อที่หลากหลายระหว่างประเทศ ประเมินการพัฒนาของการเชื่อมต่อเหล่านี้ ศึกษารูปแบบปฏิสัมพันธ์ที่เป็นลักษณะเฉพาะมากที่สุด คาดการณ์ผลที่ตามมาทั้งเชิงบวกและเชิงลบของการเชื่อมต่อประเภทนี้ โดยไม่ลืมที่จะเน้นลักษณะพิเศษของอาณาเขต ผลิตภัณฑ์และเงื่อนไขการบริโภคที่เกิดขึ้นระหว่างผู้อยู่อาศัยและโครงสร้างธุรกิจของประเทศในภูมิภาคที่ศึกษา ความสนใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพของผลิตภัณฑ์ในดินแดนควรดึงความสนใจไปที่ข้อได้เปรียบที่สมาชิกของประเทศในสหภาพใด ๆ มอบให้ เช่น:

ü ความสามัคคีของพื้นที่ทางภาษาและวัฒนธรรม

ü การยอมรับประกาศนียบัตรวิชาชีพชั้นสูงและมัธยมศึกษา

ü การมีอยู่ของนโยบายทางสังคมที่คล้ายคลึงกัน

ü การเยี่ยมชมโดยไม่ต้องขอวีซ่า

ü พัฒนาความสัมพันธ์ทางธุรกิจและเศรษฐกิจ ซึ่งทำให้ง่ายต่อการค้นหาและรับงานเฉพาะทางในภาคอุตสาหกรรมจำนวนหนึ่ง

ü การปรากฏตัวของโปรแกรมเป้าหมายทั่วไปในด้านต่าง ๆ ของชีวิต ฯลฯ

ด้วยการแจ้งให้บุคคลทราบถึงปฏิสัมพันธ์ของประเทศต่างๆ เราเน้นย้ำถึงผลประโยชน์ที่บุคคลจะได้รับจากการปฏิสัมพันธ์นี้ในดินแดนของประเทศของเขา เป็นผลให้อรรถประโยชน์โดยรวมเพิ่มขึ้นสำหรับบุคคลซึ่งอาจกลายเป็นความได้เปรียบในการแข่งขันพิเศษสำหรับประเทศ

การแปลภายในของผลิตภัณฑ์อาณาเขตของประเทศประเทศเป็นระบบเฉพาะที่ประกอบด้วยองค์ประกอบของพื้นที่อื่น ๆ ที่เล็กกว่า: หน่วยการบริหารและการเมือง (หัวเรื่องของสหพันธรัฐ ที่ดิน มณฑล ฯลฯ) หน่วยอาณาเขตที่ระบุตามเกณฑ์อื่น ๆ เช่น ดินแดนที่มีถิ่นที่อยู่ขนาดกะทัดรัดของ หนึ่งคน สิ่งสำคัญที่ควรทราบ:

ü ความใกล้ชิดของทรัพยากรที่แตกต่างกัน ความง่ายในการใช้งานแบบบูรณาการ

ü การมีอยู่ของการเชื่อมโยงทางเศรษฐกิจ วิทยาศาสตร์ และความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลแบบดั้งเดิม

ü การพัฒนาการสื่อสารภายใน รวมถึงความเป็นไปได้ในการขนส่ง (การเคลื่อนย้ายคน สินค้า) โดยรูปแบบการขนส่งที่แตกต่างกัน

ü ความเป็นไปได้ของการย้ายถิ่นของแรงงานในลักษณะชั่วคราว (ตามฤดูกาล)

ü ความสามารถในการสร้างโครงสร้างธุรกิจบูรณาการในแนวตั้งและแนวนอน

ü การมีอยู่ของโครงการวิทยาศาสตร์ การศึกษา วัฒนธรรม และสังคมระหว่างดินแดนเพื่อสนับสนุนประชากรและผู้ประกอบการ (เช่น ข้อตกลงความร่วมมือระหว่างสองหน่วยงานที่เป็นองค์ประกอบของสหพันธรัฐรัสเซีย)

การประเมินการแปลภายนอกและภายในของผลิตภัณฑ์อาณาเขตประเทศจะสมบูรณ์มากขึ้นหากเราจินตนาการว่าการสื่อสารระหว่างประเทศและภายในประเทศเป็นกระบวนการเคลื่อนย้ายทรัพยากร (มนุษย์ การเงิน วัตถุดิบ ฯลฯ) ตลอดจนสินค้าและบริการ เช่น ประเมินกระบวนการโลจิสติกส์โดยรวม- เนื่องจากลักษณะพิเศษของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตของประเทศและการแปลในพื้นที่จึงควรคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้:

ü ความพร้อมใช้งานและระดับการพัฒนาบริการธุรกิจโลจิสติกส์

ü ประสบการณ์การทำงานและระดับคุณสมบัติของพนักงานบริษัทโลจิสติกส์

ความพร้อมและระดับการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิต ถนน และคลังสินค้า

ü “โหนด” ที่มีอยู่ของการสื่อสารทุกรูปแบบ (ประเทศสามารถเป็นจุดเปลี่ยนผ่านที่สะดวกหรือจุดเดียวที่สามารถเดินทางต่อไปเพื่อเยี่ยมชมสถานที่ที่น่าสนใจ)

ü ลักษณะพิเศษของกิจกรรมของศูนย์กลางลอจิสติกส์ เช่น การประมวลผลเอกสารอย่างรวดเร็ว ปริมาณงานในช่วงเวลาหนึ่ง การมีอยู่ของเอกสารประกอบแบบครบวงจร (สากล) เป็นต้น

คำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับการแปลผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตของประเทศให้แนวคิดเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญที่เป็นไปได้ของประเทศและสร้างพื้นฐานสำหรับการศึกษาและพัฒนาความสัมพันธ์ของสหกรณ์ (การผลิตการค้าการวิจัย ฯลฯ ) ซึ่งมีของตนเอง ประวัติศาสตร์ในอดีตมีการพัฒนาในลักษณะพิเศษในปัจจุบันและสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในเชิงปริมาณและคุณภาพในอนาคต

ราคาสินค้าอาณาเขตของประเทศสะท้อนถึงต้นทุนที่เกิดขึ้นโดยผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขต (บุคคลหรือองค์กร) ในขณะที่อาศัยและ/หรือดำเนินงานในประเทศ สิ่งที่สำคัญสำหรับผู้บริโภคคือจำนวนต้นทุนที่แสดงในรูปของตัวเงิน (ต้นทุนที่ชัดเจน) และจำนวนต้นทุนโอกาสในการใช้ทรัพยากรบุคคลและ/หรือองค์กร (ต้นทุนโดยนัย)

ในบริบทของการบูรณาการและโลกาภิวัตน์ ค่าครองชีพและการทำธุรกิจในประเทศต่างๆ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากประเทศเหล่านี้เป็นประเทศเพื่อนบ้านทางภูมิศาสตร์และสมาชิกของสหภาพเศรษฐกิจเดียวกัน) มักจะใกล้เคียงกัน แต่บางครั้งค่าครองชีพและ/หรือการดำเนินกิจกรรมที่แตกต่างกันก็มีมาก และกระบวนการผลิตก็ย้ายไปยังประเทศอื่น (บางครั้งก็ไปยังทวีปอื่น) ดังนั้นในช่วงปี 1960-1970 องค์กรการผลิตประกอบจำนวนมากของผู้ผลิตในอเมริกาและยุโรปถูกสร้างขึ้นในอาณาเขตของประเทศเล็ก ๆ ในเอเชีย ข้อโต้แย้งหลักคือต้นทุนการผลิตต่ำเนื่องจากแรงงานราคาถูก ต้นทุนวัตถุดิบต่ำ และอัตราภาษีท้องถิ่นต่ำ แต่แม้กระทั่งทุกวันนี้ “การโอน” บริษัทต่างๆ ก็ยังคงดำเนินต่อไปแม้กระทั่งในสหภาพยุโรป ตัวอย่างเช่น Nokia ตัดสินใจย้ายการผลิตจากเยอรมนีไปยังฮังการี เนื่องจากเชื่อว่าจะเป็นประโยชน์ทางเศรษฐกิจเนื่องจากการลดต้นทุนการผลิตลงอย่างมาก

เมื่อกำหนดราคาแล้วผลิตภัณฑ์อาณาเขตของประเทศควรค่าแก่การใส่ใจกับ:

เพื่อประเมินคุณภาพการจัดการดินแดน ดังนั้นการจัดการอาณาเขตที่มีคุณภาพสูงจึงสามารถลดต้นทุนการผลิตและการจัดจำหน่ายได้

ความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์อาณาเขตโดยรวม (โซนขั้วโลกเหนือ) หรือองค์ประกอบส่วนบุคคล (เงินฝาก shungite ตั้งอยู่ใน Karelia) รวมถึงเอกลักษณ์ของการแปลผลิตภัณฑ์อาณาเขตของประเทศและองค์ประกอบต่างๆ

ราคาของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตของประเทศคู่แข่ง รวมถึงปัจจัยที่ไม่ใช่ราคาของการแข่งขัน

เกี่ยวกับปริมาณของสินค้าสาธารณะและลักษณะเชิงคุณภาพ (รายการสินค้าสาธารณะที่ผู้บริโภคสามารถรับได้ฟรีและลดต้นทุนทางการเงินโดยตรง)

การปรับราคาสินค้าอาณาเขตของประเทศ- การปรับเปลี่ยนราคาสามารถแยกแยะได้สี่ประเภท

1. ประเทศคือพื้นที่ขนาดหนึ่งซึ่งมีเงื่อนไขการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ดังนั้นราคาสำหรับองค์ประกอบเดียวกันของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตของประเทศจึงอาจมีการเปลี่ยนแปลง ขึ้นอยู่กับสถานที่และสภาพที่พักการลดราคาทรัพยากรธรรมชาติที่เข้าถึงยากหรือห่างไกลทำให้สามารถกระตุ้นการพัฒนาแหล่งสะสมเหล่านี้ได้ ต้นทุนที่สูงขึ้นของผู้ประกอบการในการพัฒนาทรัพยากรสามารถชดเชยได้โดยการลดต้นทุนในการได้รับสิทธิ์ในการพัฒนาทรัพยากรเหล่านี้

2. สามารถปรับเปลี่ยนราคาสินค้าอาณาเขตของประเทศได้ ผ่านระบบส่วนลด- ราคาของทรัพยากรสามารถลดลงได้เช่นในกรณีที่ผู้ประกอบการดำเนินการหลังจากพัฒนาเหมืองหินซึ่งมีการขุดวัตถุดิบสำหรับการผลิตวัสดุก่อสร้างเพื่อฟื้นฟูภูมิทัศน์หรือสร้างเงื่อนไขในการใช้เหมืองหินเพื่อวัตถุประสงค์อื่น (อ่างเก็บน้ำเทียม พิพิธภัณฑ์อุตสาหกรรม โซนนันทนาการ)

อาจใช้ส่วนลดได้ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ด้านงบประมาณและสถานการณ์ทางการเงินของประเทศ บางครั้งในสภาวะการขาดดุลงบประมาณผู้บริโภคที่มีศักยภาพสามารถรับทรัพยากรนี้หรือทรัพยากรนั้นหรือสิทธิ์ในการพัฒนาโดยมีส่วนลดหากชำระจำนวนเงินทั้งหมดพร้อมกันในรูปแบบที่สะดวกสำหรับประเทศ

3. การปรับเปลี่ยนราคา เพื่อการส่งเสริมการขายก็เป็นไปได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น เพื่อกระตุ้นการไหลเข้าของผู้ย้ายถิ่นจากภายนอกหรือควบคุมการหลั่งไหลของผู้ย้ายถิ่นภายใน ประเทศอาจเสนอโบนัส (“การจ่ายเงินเพิ่ม”) เป็นระยะเวลา 1-3 ปี กลุ่มนี้ยังอาจรวมถึงราคาต่ำที่กำหนดไว้สำหรับช่วงระยะเวลาของกิจกรรมพิเศษหรือโปรโมชัน เช่น ประเทศอาจประกาศในระยะเวลาที่จำกัดถึงการจัดหาทรัพยากรบางอย่าง (ในปริมาณที่จำกัด) โดยไม่มีค่าใช้จ่ายหรือในราคาที่ลดลง ในกรณีการสร้างกิจกรรมสำคัญ

4. การปรับเปลี่ยนราคา ในรูปแบบของการเลือกปฏิบัติด้านราคาเมื่อมีการระบุทรัพยากรและเงื่อนไขเดียวกันในราคาที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่นผู้บริโภคบางกลุ่มของผลิตภัณฑ์อาณาเขต (บุคคลบางอาชีพในวัยทำงาน) สามารถรับที่ดินสำหรับการก่อสร้างที่อยู่อาศัยส่วนบุคคลได้ฟรี หรือ - ราคาทรัพยากรที่สูงขึ้นสำหรับองค์กรที่มีกิจกรรมที่อาจมาพร้อมกับความเสี่ยงด้านสิ่งแวดล้อมสูง

ข้อมูลเกี่ยวกับราคาสำหรับผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตของประเทศและเงื่อนไขในการแก้ไขราคานี้ควรได้รับการเผยแพร่และกำหนดเป้าหมายในวงกว้าง แบบฟอร์มวิธีการและช่องทางในการให้ข้อมูลเกี่ยวกับราคาของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตแก่บุคคลและผู้ประกอบการควรคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของกลุ่มผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตเหล่านี้

สำหรับบุคคล นี่คือ:

ü คำอธิบายงบประมาณของครอบครัวรัสเซียโดยเฉลี่ย ระบุอายุ อาชีพ จำนวนเด็ก อายุ สถานที่ และสภาพความเป็นอยู่ (ดินแดนของประเทศ ท้องที่ ที่อยู่อาศัย ฯลฯ )

ü ลักษณะของสินค้าสาธารณะที่สมาชิกในครอบครัวและครอบครัวโดยรวมสามารถบริโภคได้ฟรีตลอดจนเงื่อนไขในการรับและใช้สินค้าสาธารณะเหล่านี้

ü แหล่งที่มาหลัก รูปแบบ และจำนวนรายได้ของครอบครัว รวมถึงในรูปของรายได้เฉลี่ยต่อเดือนและการจ่ายครั้งเดียว เช่น เงื่อนไข เงื่อนไข และจำนวน "การยก"

ü รายการหลักของค่าใช้จ่ายของครอบครัว ความถี่ ขนาด ความสม่ำเสมอ ชี้แจงว่ารายการค่าใช้จ่ายใดเป็นแบบถาวร

สำหรับผู้ประกอบการข้อมูลเกี่ยวกับต้นทุนในการทำธุรกิจจะแตกต่างกัน:

ü ข้อมูลเกี่ยวกับราคาและเงื่อนไขการใช้ทรัพยากรพื้นฐานและปัจจัยการผลิตที่เกี่ยวข้องปรับตามที่ตั้งและโปรไฟล์ขององค์กร

ü ข้อมูลเกี่ยวกับสภาพความเป็นอยู่ ราคาที่อยู่อาศัย ค่าอาหารโดยเฉลี่ย การขนส่งสาธารณะหรือส่วนตัว และข้อมูล “ในชีวิตประจำวัน” อื่นๆ

เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทั้งบุคคลและผู้ประกอบการในการให้แนวคิดเกี่ยวกับราคาเต็มของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขต (ต้นทุนทั้งหมด) นอกเหนือจากต้นทุนทางการเงินโดยตรงแล้ว ควรอธิบายกระบวนการ ขั้นตอน และช่วงเวลาในการตัดสินใจด้านการจัดการในส่วนของหน่วยงานในอาณาเขต รวมถึงประเด็นอื่น ๆ ทั้งหมดที่อาจส่งผลกระทบต่อจำนวนต้นทุนโอกาสสำหรับผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตของประเทศ .

ตัวอย่างเช่นหากต้นทุนทางการเงินในการได้มาซึ่งทรัพยากรที่ดินมีน้อย แต่กระบวนการได้มาซึ่งที่ดินนั้นกินเวลานานหลายเดือนและตลอดเวลานี้ผู้ประกอบการต้องเสียค่าใช้จ่ายสำหรับการเดินทางเพื่อธุรกิจ (การขนส่งที่พัก ฯลฯ ) และเสียเวลาไป ต้นทุนทั้งหมดอาจสูงจนทำให้ผู้ประกอบการท้อใจ ในกรณีนี้การจัดการดินแดนที่มีคุณภาพต่ำจะส่งผลให้ราคารวมของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตเพิ่มขึ้นประเทศจะสูญเสียผู้บริโภครายอื่นและเป็นผลให้มีลักษณะที่เป็นประโยชน์ (ประโยชน์) หลายประการจากกิจกรรมของตน

การทำตลาดในประเทศไม่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงเขตแดนของตนและไม่ใช่เชิงพาณิชย์ แม้ว่าจะสามารถระบุผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจทางอ้อมที่สำคัญที่สุดของการตลาดดังกล่าวได้ค่อนข้างมากก็ตาม สิ่งเหล่านี้คือผลกระทบของการดำเนินการด้านธรณีฟิสิกส์ การเงิน เทคนิค เทคโนโลยี และทรัพยากรมนุษย์ (การใช้ทรัพยากรภายในนอกอาณาเขตและการดึงดูดของทรัพยากรภายนอก) การเติบโตของปริมาณและความเข้มข้นของกิจกรรมทางเศรษฐกิจต่างประเทศ ผลลัพธ์ของการมีส่วนร่วมในโครงการระหว่างประเทศ ฯลฯ

ลักษณะสำคัญของกิจกรรมการตลาดในประเทศคือการกำหนดเป้าหมาย การพัฒนาเชิงบวก และการส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศ ภาพลักษณ์ของประเทศ (รวมถึงภูมิภาคและดินแดนอื่นๆ) มีอยู่ในหลายระดับของการรับรู้ - ในชีวิตประจำวัน เศรษฐกิจและสังคม ธุรกิจ การเงิน ฯลฯ

ภาพประเทศตามที่กำหนดโดยองค์การการท่องเที่ยวโลก คือชุดของความคิดทางอารมณ์และเหตุผลอันเป็นผลมาจากการเปรียบเทียบคุณลักษณะทั้งหมดของประเทศ ประสบการณ์ของตนเอง และข่าวลือที่มีอิทธิพลต่อการสร้างภาพลักษณ์บางอย่าง ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ทำให้สามารถสร้างเครือข่ายสมาคมทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับประเทศใดประเทศหนึ่งได้ทันที เมื่อมีการกล่าวถึงชื่อ

สัญลักษณ์ของประเทศต่างๆ- สัญลักษณ์อย่างเป็นทางการของประเทศใดๆ ได้แก่ ตราอาร์ม ธงชาติ และเพลงสรรเสริญพระบารมี นอกจากจัดแสดงในงานของรัฐและระหว่างรัฐแล้ว ในโอกาสพิเศษ ยังถือเป็นเรื่องที่ต้องให้ความเคารพนับถือเป็นพิเศษจากพลเมืองของประเทศอีกด้วย เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าพลเมืองสหรัฐฯ ผู้รักชาติมีต่อสัญลักษณ์ของรัฐของตนอย่างไร

ในบรรดาสัญลักษณ์ต่างๆ ได้แก่ คำสั่ง และเครื่องราชอิสริยาภรณ์ประจำชาติอื่นๆ ตามวัตถุประสงค์หลักคำสั่งนี้เป็นสัญญาณที่โดดเด่นที่สุดสำหรับบริการพิเศษของบุคคลใดบุคคลหนึ่งต่อรัฐ คำสั่งไม่ใช่การจ่ายเงินสำหรับการทำงาน ไม่ใช่รางวัลตามความหมายที่เข้มงวด ในรัสเซียก่อนการปฏิวัติ บุคคลที่ได้รับรางวัลคำสั่งดังกล่าวจะต้องบริจาคเงินจำนวนมากเข้าคลัง เช่น สำหรับ Order of St. Andrew the First-called - 500 รูเบิล ในช่วงเวลาที่หิวโหยของโซเวียต รัฐได้ให้รางวัลแก่ผู้ถือคำสั่งซื้อเป็นจำนวนหนึ่ง โดยค่อย ๆ กระตุ้นความคิดเห็นยอดนิยมเกี่ยวกับคำสั่งซื้อให้เป็นรางวัลที่ร่ำรวย

คำสั่ง เหรียญรางวัล และเครื่องหมายใดๆ จะต้องสร้างขึ้นตามกฎหมายของสัญลักษณ์ภาษาสากล ในเวลาเดียวกัน คำสั่งของประเทศดำรงอยู่และควรจะคงอยู่เป็นเวลาหลายศตวรรษตลอดช่วงชีวิตของการก่อตัวทางประวัติศาสตร์ - ระบบศักดินาทั้งหมด ทุนนิยมทั้งหมด สังคมนิยมทั้งหมด ผู้เชี่ยวชาญเชื่ออย่างถูกต้อง6 ตราสัญลักษณ์อื่นๆ ที่ใช้ควรสอดคล้องกับลักษณะสมัยใหม่และระดับที่แท้จริงของการปกครอง

นอกจากนี้ยังมีสัญลักษณ์อื่นๆ ของประเทศอีกด้วย ดังนั้นสายการบินชั้นนำในหลายประเทศจึงเริ่มทาสีลำตัวและ "หาง" ของเครื่องบินเป็นสีธงชาติมานานแล้ว ไม่นานมานี้ ตัวอย่างนี้ตามมาด้วยเรือบรรทุกเครื่องบินรายใหญ่ที่สุดในรัสเซียและสาธารณรัฐโซเวียตอื่นๆ ประเพณีนี้ได้ถูกนำมาพิจารณาแล้วเมื่อขายเครื่องบิน ตัวอย่างเช่น เครื่องบินใหม่ที่ผลิตในตะวันตกทั้งหมดที่มาถึงแอโรฟลอตในปีที่แล้วจะถูกทาสีด้วยสีประจำชาติของสายการบินรัสเซีย ลวดลายประจำภูมิภาคที่คล้ายกันสามารถเห็นได้จากการระบายสีของรถไฟระหว่างภูมิภาค

ประเทศสามารถแสดงได้ด้วยสวนสนุก สวนสนุกของรัสเซียถูกสร้างขึ้นในจังหวัดนีงะตะของญี่ปุ่นเมื่อหลายปีก่อน ด้วยการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันของจังหวัดจึงมีการเลือกสถานที่ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงภูมิประเทศหลักของรัสเซีย - ทุ่งนาทุ่งหญ้าป่าไม้แม่น้ำเนินเขา โบสถ์ออร์โธดอกซ์ ร้านขายของที่ระลึกของรัสเซียและของประจำชาติอื่นๆ ร้านอาหารที่ให้บริการอาหารรัสเซีย และศูนย์วัฒนธรรมได้ถูกสร้างและเปิดดำเนินการแล้ว ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องนำตุ๊กตาทำรัง บาลาไลก้า และคาเวียร์ติดตัวไปด้วย ชาวญี่ปุ่น (หลายหมื่นคนต่อปี) สนุกกับการเยี่ยมชมสวนสนุกรัสเซีย โดยให้เหตุผลอย่างเต็มที่ถึงความคาดหวังทางเศรษฐกิจของผู้ประกอบการเอกชน (ผู้ริเริ่มการสร้างสวนสนุก) และจังหวัด แต่รัสเซียไม่ได้มีส่วนร่วมในเรื่องนี้

ทั้งในเสื้อคลุมแขนและธงและแยกจากกันสามารถใช้สัญลักษณ์ภาพพิเศษอื่น ๆ ของประเทศได้ ในหมู่พวกเขามีใบเมเปิ้ล (แคนาดา) แชมร็อก (ไอร์แลนด์) จิงโจ้ (ออสเตรเลีย) ต้นซีดาร์เลบานอน ฯลฯ หลายประเทศสามารถเป็นสัญลักษณ์ของภาพผู้คน - ทั้งโดยรวมและมีต้นแบบเฉพาะ

โดยทั่วไป สัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการมีบทบาทอย่างมากทั้งในการรับรู้ของประเทศใด ๆ และพลเมืองของตนโดยชาวต่างชาติ และในการสร้างความรู้สึกผูกพันต่อประเทศในหมู่ประชาชนเอง

ไม่ว่าใครจะขึ้นสู่อำนาจในอเมริกา โคคา-โคลาก็จะยังคงอยู่ในชีวิตของชาวอเมริกัน วลีที่ว่า "Coca-Cola" เป็นสัญลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อแบรนด์ และนี่ไม่ได้เป็นเพียงองค์ประกอบของ "การรับรู้" เท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตด้วย สำหรับชาวอเมริกัน การดื่ม Coca-Cola แทบจะหมายถึงการยึดมั่นในคุณค่าของพลเมืองของสหรัฐอเมริกา

รัสเซียในความคิดของชาวต่างชาติจำนวนมากและแม้แต่ชาวรัสเซียเองไม่ว่าเราจะชอบหรือไม่ก็ตามมีความเกี่ยวข้องกับวอดก้าเป็นหลัก เรามาลองวิเคราะห์อย่าง "มีสติ" ว่าผลิตภัณฑ์ประจำชาตินี้แสดงถึงตัวตนของประเทศ ทำหน้าที่เป็นสัญลักษณ์ และอะไรต่อจากนี้

อาจเกิดขึ้นกับผู้อ่านแต่ละคนแม้แต่ผู้ที่ไม่ดื่มเมื่อเดินทางไปต่างประเทศเพื่อหยิบวอดก้าหนึ่งหรือสองขวดเป็นของขวัญให้เพื่อนชาวต่างชาติและเมื่อรับแขกที่มาเยี่ยมก็เสนอเครื่องดื่มวอดก้าให้เขาทันที . นอกจากนี้ การดื่มถือเป็นเรื่องหลัก และการทานอาหารว่างเป็นเรื่องรอง วอดก้าในกรณีนี้ทำหน้าที่เป็นวิญญาณแห่งรัสเซียที่เป็นรูปธรรมซึ่งได้รับการปฏิบัติและเสนอให้เป็นของขวัญโดยหวังว่าจะมีความเข้าใจร่วมกัน

ตั้งแต่สมัยโบราณ วอดก้ามีความเฉพาะเจาะจงมาก ซึ่งรวมถึงจิตวิญญาณของรัสเซียที่ชำระให้บริสุทธิ์โดยรัฐ (อย่างน้อยเราก็จำคลาสสิกนี้ไว้: "มาดื่มเพื่อมาตุภูมิกันเถอะ ดื่มให้สตาลินกันเถอะ!") การผูกขาดของรัฐในวอดก้าไม่เพียง แต่ในขอบเขตของการผลิตและการเงินเท่านั้น แต่ยังอยู่ในขอบเขตของอุดมการณ์นำไปสู่ความจริงที่ว่าวอดก้าใน "สังคมนิยม" รัสเซียอาจเป็นได้เพียง "Stolichnaya" หรือ "มอสโก" เท่านั้นเช่น ผลิตและบรรจุขวดเกือบเฉพาะในเครมลิน “ แหวนทองคำ” และ“ Posolskaya” ซึ่งปรากฏในภายหลังเพียงเพิ่มสัญลักษณ์อธิปไตยของวอดก้ารัสเซียเท่านั้น

ผู้ส่งออกต่างประเทศรู้สึกเช่นนี้เป็นอย่างดีในช่วงทศวรรษ 1990 ชื่อของวอดก้า "เครมเลฟสกายา", "กอร์บาชอฟ", "เยลต์ซิน" ในเรื่องนี้พูดเพื่อตัวเองและแสดงให้เห็นว่าส่วนประกอบของภาพลักษณ์ของประเทศสามารถนำไปใช้ประโยชน์เพื่อยึดตลาดของตนได้อย่างไร นักการเมืองในประเทศติดตามตัวอย่างนี้ด้วยวอดก้า "Zhirinovsky", "Bryntsalov" ฯลฯ แม้แต่การปกป้องตลาดระดับภูมิภาคก็ยังเกิดขึ้นตามโครงการที่วอดก้ากลายเป็นผลิตภัณฑ์เดียวที่มีตราสินค้า ชื่อของภูมิภาค หรือเมือง

ประวัติศาสตร์รัสเซียพูดว่าอย่างไร? และแน่นอนว่ารัสเซียไม่ได้มีชีวิตอยู่ด้วยวอดก้าเพียงลำพัง ปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการกำหนดภาพลักษณ์ของประเทศคือบทบาทในประวัติศาสตร์โลกและบทบาทในประชาคมโลก แม้แต่ชาว Varangians ยังมองว่ารัสเซียเป็น Gardarika ซึ่งเป็นสันเขาของเมืองระหว่างทาง "สู่ชาวกรีก" ซึ่งเป็นประเทศไกล่เกลี่ย ที่จริงแล้วภาษาสลาฟตามที่นักประวัติศาสตร์ให้การเป็นพยานเป็นภาษาหลักในการสื่อสารระหว่างชาว Varangians และชาวกรีก แต่ภาพลักษณ์ของประเทศผู้ไกล่เกลี่ยกลับถูกบดบังด้วยภาพลักษณ์ของประเทศที่กำลังอยู่ในภาวะสงครามและต่อมา - ประเทศที่อยู่หลังม่านเหล็ก

รัสเซียรวมถึงภายในขอบเขตที่ทันสมัยถูกมองว่าเป็นชาวยุโรปไม่เพียง แต่เป็นดินแดนระหว่างทางไปยังชนเผ่าและรัฐอื่น ๆ ที่ห่างไกลและก้าวร้าวมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังได้รับคุณลักษณะของพวกเขามาด้วย นักประวัติศาสตร์ไบแซนไทน์ตั้งข้อสังเกตถึงความกล้าหาญและความดุร้ายของ "ชาวสคลาวิเนียน" - ชาวสลาฟที่ออกเดินทางเพื่อทำสงครามอันโหดร้ายและการปล้นในดินแดนต่างประเทศทิ้งประตูที่เปิดอยู่ที่บ้านและอาหารสำหรับผู้พเนจรแบบสุ่ม นี่ไม่ใช่จุดกำเนิดของ "ความลึกลับ" ที่มีชื่อเสียงของจิตวิญญาณรัสเซีย ความไม่สามารถเข้าใจได้สำหรับชาวต่างชาติ และความไม่แน่นอนของรัสเซียโดย "ปทัฏฐานทั่วไป" ใช่ไหม?

เฉพาะภายใต้ Ivan the Terrible เท่านั้นที่เข้มแข็งและรวมรัสเซียได้ในที่สุดกำจัดภาพลักษณ์ที่ไม่พึงประสงค์ของทางเดินสำหรับการโจมตีเร่ร่อนและเขตความขัดแย้งทางแพ่งชั่วนิรันดร์ เมื่อเตรียมที่จะเข้าสู่ความสัมพันธ์กับรัฐต่างๆ ในยุโรป รัสเซียจึงวางรากฐานสำหรับการดำรงอยู่และการพัฒนาของตนในฐานะหัวข้อการตลาดของประเทศที่เต็มเปี่ยมและทรงพลัง แต่นี่คือความขัดแย้ง: ขณะเดียวกันก็เริ่มเคลื่อนตัวออกจากยุโรป

นักประวัติศาสตร์ S.M. Soloviev ตั้งข้อสังเกตโดยไม่มีเหตุผลว่า: “ ชายชาวรัสเซียปรากฏตัวในทะเลทรายทางตะวันออกเฉียงเหนือในฐานะชายไร้เมล็ดในความหมายที่น่าเศร้าที่คำนี้มีในสมัยก่อน โดดเดี่ยวถูกโยนเข้าไปในโลกของคนป่าเถื่อนคนสุดท้ายที่อยู่นอกสุดของครอบครัวยุโรป - คริสเตียนถูกลืมโดยคนของเขาเองและลืมเรื่องของเขาเองโดยห่างไกลแยกจากพี่น้องของเขาเอง - นี่คือตำแหน่งของชายรัสเซียในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ” ระยะเวลาอันยาวนานของการกระจายตัวและความขัดแย้งทางแพ่งในมาตุภูมิตลอดจนตัวอย่างสมัยใหม่จำนวนหนึ่งเกี่ยวกับการปกครองตนเองในภูมิภาครัสเซียอาจมีรากฐานมาจากลักษณะทางจิตวิทยานี้ นักประวัติศาสตร์ชาวรัสเซียอีกคน V.O. Klyuchevsky ให้ภาพทางจิตวิทยาที่มีเหตุผลของชาวรัสเซียผู้ยิ่งใหญ่ สภาพธรรมชาติที่ยากลำบาก ความสั้นของฤดูร้อนของรัสเซียซึ่งสั้นลงด้วยสภาพอากาศเลวร้ายที่ไม่คาดคิดทำให้เกิดสิ่งนี้ V.O. ตั้งข้อสังเกต Klyuchevsky ว่า "ไม่ใช่คนเดียวในยุโรปที่สามารถทำงานหนักในช่วงเวลาสั้น ๆ อย่างที่ชาวรัสเซียผู้ยิ่งใหญ่สามารถพัฒนาได้ แต่ดูเหมือนว่าไม่มีที่ไหนในยุโรปที่เราจะพบความไม่คุ้นเคยกับการทำงานอย่างต่อเนื่องปานกลางและวัดผลได้เช่นเดียวกับใน Great Russia... รัสเซียผู้ยิ่งใหญ่ไม่ได้ทำงานในทุ่งโล่งต่อหน้าทุกคน... เขาต่อสู้ อยู่กับธรรมชาติเพียงลำพัง ในป่าลึก... เพราะเหตุนี้โดยทั่วไปเขาจึงเป็นคนเงียบๆ ระวังตัว ขี้อาย อยู่ในใจของตัวเองอยู่เสมอ ไม่ติดต่อสื่อสารกับตัวเอง ดีกว่าในที่สาธารณะ... ย่อมเอาชนะได้ง่ายกว่า อุปสรรค อันตราย ความล้มเหลวยิ่งกว่าการมีไหวพริบและศักดิ์ศรีในการทนต่อความสำเร็จ...พูดง่ายๆ ก็คือ รัสเซียผู้ยิ่งใหญ่ดีกว่าสังคมรัสเซียผู้ยิ่งใหญ่”

จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ รัสเซียถูกมองว่าทั้งตนเองและจากต่างประเทศเป็นพลเมืองของสังคมปิด โดยมี "ลัทธิชาติพันธุ์นิยม" เด่นชัด ซึ่งคุ้นเคยกับการใช้ชีวิตในภาวะวิกฤตถาวรและมีเสถียรภาพน้อย จึงไม่อาจคาดเดาได้

การที่รัสเซียกลับยุโรปอย่างแข็งขันเริ่มต้นจากปีเตอร์ที่ 1 เขาบังคับให้ยุโรปให้ความเคารพรัสเซียในด้านการทหารและทางเศรษฐกิจบางส่วน แคทเธอรีนที่ 2 ยังคงทำงานในด้านวัฒนธรรมและเปลี่ยนแปลงศีลธรรมของชาวรัสเซียต่อไป ความกระหายในความฉลาด ชื่อเสียงไปทั่วโลก บทบาทระดับโลกของรัสเซีย ศักดิ์ศรีของชาติ และความภาคภูมิใจของผู้คนถูกบันทึกไว้ซ้ำแล้วซ้ำอีกในบันทึกของคนรุ่นราวคราวเดียวกันของแคทเธอรีน

มันเป็นช่วงเวลาของแคทเธอรีนที่ panegyrics สำหรับประเทศและจักรพรรดินีกลายเป็นส่วนหนึ่งของราชสำนักและมารยาทของรัฐบาล เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การกล่าวถึงชื่อของหนึ่งในคนที่กระตือรือร้นที่สุดแม้ว่าจะไม่ใช่คนที่ฉลาดที่สุดในบรรดานักประจบประแจงของเธอ - นักสารานุกรมวอลแตร์: แน่นอนว่าเขาเป็นหนึ่งในวิชาที่ฉลาดที่สุดของ "การโปรโมต" ของรัสเซียในประวัติศาสตร์

จริงอยู่ในช่วงเวลาของแคทเธอรีนคุณลักษณะอื่นที่รู้จักกันดีของ "การตลาดด้วยตนเอง" ของรัสเซียปรากฏขึ้น - การใช้ข้อมูลที่ไม่น่าเชื่อถือเพื่อกล่าวอย่างอ่อนโยน วีโอคนเดียวกัน Klyuchevsky ตั้งข้อสังเกต: ในช่วงสงครามตุรกีครั้งแรก เมื่อตะวันตกส่งเสียงแตรถึงความเหนื่อยล้าของรัสเซีย แคทเธอรีนเขียนถึงวอลแตร์ว่าเธอไม่มีความไม่พอใจที่ใดในจักรวรรดิ ไม่มีชาวนาคนใดที่จะไม่กินไก่เมื่อเขาต้องการ คำอธิษฐานขอบคุณพระเจ้า ร้องไปทุกที่ เต้นรำและสนุกสนาน

แม้กระทั่งก่อนปีเตอร์ที่ 1 และโดยเฉพาะอย่างยิ่งภายใต้เขา รัสเซียก็พยายามเลียนแบบตะวันตกหลายวิธี แน่นอนว่า สิ่งนี้มีผลกระทบที่หลากหลายต่อชื่อเสียงระดับนานาชาติ แต่โดยรวมแล้ว ส่งผลให้ได้รับความเข้าใจจากประเทศอื่นๆ และแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการคาดการณ์และความมั่นคง ซึ่งมีคุณค่าอย่างสูงในความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ แต่อุดมการณ์ของชาวสลาฟฟิลในเส้นทางพิเศษเริ่มตั้งแต่ไตรมาสที่สองของศตวรรษที่ 19 (จาก V.G. Belinsky และรวมถึง Narodniks) แทบจะไม่เพิ่มความเคารพจากภายนอกต่อรัสเซียอย่างเห็นได้ชัด จากนั้นเธอก็มองอเมริกาด้วยความหวังจะได้รับความเห็นอกเห็นใจจากต่างประเทศ อลาสก้ากลายเป็นประเด็นการเจรจาต่อรอง

บทบาทของบุคลิกภาพในการตลาดของประเทศคืออะไร- หัวข้อหลักของการตลาดในรัสเซียคือบุคคลของผู้นำมาโดยตลอด - เจ้าชาย, ซาร์, เลขาธิการทั่วไป, ประธานาธิบดี เป็นผู้นำที่ถือแบบดั้งเดิมและเกือบจะไม่มีข้อยกเว้นในมือของเขาไม่เพียง แต่คทาและอำนาจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงช่องทางหลักในการสร้างภาพและหน่วยงาน - กองกำลังรักษาความปลอดภัย, แผนกนโยบายต่างประเทศ, สื่อ (ตั้งแต่ผู้ประกาศไปจนถึงโทรทัศน์สมัยใหม่, รวมถึงเครื่องมืออันทรงพลังเช่นการเซ็นเซอร์)

ภาพลักษณ์ของประเทศในระดับจิตวิทยาในชีวิตประจำวัน- เพื่อระบุภาพลักษณ์ของประเทศในใจของประชาชน ได้แก่ ในระดับจิตวิทยาในชีวิตประจำวัน พวกเขาใช้คุณลักษณะและพารามิเตอร์ที่กำหนดไว้จำนวนหนึ่ง: สัญลักษณ์ คุณลักษณะของความคิดของประเทศ วัฒนธรรมของมัน ด้านลบของการช่วยชีวิต อุปสรรคในการสื่อสาร

อาณาเขต การตลาดของประเทศมีของตัวเอง เฉพาะเจาะจงด้วยเหตุผลหลายประการ:

ü แต่ละประเทศเป็นระบบพิเศษที่รวมหน่วยโครงสร้างหลายหน่วยเข้าด้วยกัน กล่าวคือ มีองค์ประกอบจำนวนหนึ่ง (หน่วยบริหารและการเมือง) ซึ่งมีปฏิสัมพันธ์และเสริมซึ่งกันและกัน ทำให้เกิดความสมบูรณ์ของประเทศ ความสามัคคี และสร้าง คุณภาพใหม่

ü เป็นประเทศที่ทำหน้าที่เป็นวิชาความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ กฎหมายระหว่างประเทศ และเป็นสมาชิกของสหภาพเศรษฐกิจและการเมืองโลก

ü แต่ละประเทศมีโครงสร้างทางการเมืองและระบบการจัดอำนาจสาธารณะรูปแบบหนึ่งซึ่งมีอิทธิพลต่อหลักการและวิธีการความสัมพันธ์ระหว่างรัฐบาลและสังคม

ü คุณภาพชีวิตของประชากร ระดับการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมระหว่างประเทศอาจแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ

ü ประเทศส่วนใหญ่มีภาระอยู่แล้วกับความสัมพันธ์ที่มีอยู่กับประเทศอื่น ๆ และตามธรรมเนียมแล้วเป็น "เพื่อนที่บ้าน" หรือขัดแย้งกันเอง เช่น มีประวัติความสัมพันธ์บางอย่าง ฯลฯ

การตลาดของประเทศเริ่มต้นด้วยวิธีการ มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักประเทศนี้. ภาพลักษณ์ของประเทศขึ้นอยู่กับ ความรู้ทั่วไปบุคคลเกี่ยวกับประเทศนี้ เช่น ในข้อมูลที่เก็บไว้ในหน่วยความจำและแสดงถึงความรู้ที่เปิดเผย จากความรู้ผิวเผินนี้ ก ความตระหนักรู้บางอย่างเกี่ยวกับประเทศซึ่งช่วยให้เกิดภาพลักษณ์ของดินแดนได้ สมาคมที่เกี่ยวข้องกับภาพลักษณ์ของประเทศ มีลักษณะเฉพาะบางประการของดินแดน และสร้างทัศนคติต่อประเทศ.

การรับรู้เกี่ยวกับประเทศหนึ่งเกิดขึ้นบนพื้นฐานของความรู้เกี่ยวกับสัญลักษณ์ที่เป็นทางการและไม่เป็นทางการของประเทศนี้

สัญลักษณ์อย่างเป็นทางการของประเทศ - นี้ ตราอาร์ม ธงชาติ เพลงชาติ ธนบัตร - เมื่อพิจารณาถึงการรุกของโทรทัศน์และผลกระทบเฉพาะต่อผู้ชม สัญลักษณ์อย่างเป็นทางการหลักของประเทศอาจเป็นธง เป็นธงที่พาดผ่านสถาบันของรัฐและประดับรถยนต์ (เครื่องบิน) ของบุคคลแรกของประเทศ ธงจะยกขึ้นเมื่อนักกีฬาชนะ และใช้เป็นคุณลักษณะของวันหยุดนักขัตฤกษ์และเหตุการณ์สำคัญทางการเมืองและเศรษฐกิจ (นิทรรศการ การเจรจา)

ธงผู้คนรู้จักเพื่อนบ้านในทวีปหรือประเทศที่เป็นมิตรมากขึ้นเพราะพวกเขาเห็นพวกเขาบ่อยขึ้น สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันคือขอบเขตที่ธงมีความ “เป็นเอกเทศ” และโดดเด่นจากฝูงชนซึ่งส่งเสริมการได้รับการยอมรับ

ผู้คนสามารถจดจำและเน้นธงที่มีได้ดีขึ้น ลักษณะพิเศษที่น่าจดจำ, ตัวอย่างเช่น:

ü มีโทนสีพิเศษ (ลิเบีย, คาซัคสถาน, ยูเครน, เยอรมนี)

ü โดดเด่นด้วยสัญลักษณ์แบบดั้งเดิม (อิสราเอล, ตุรกี)

ü มีป้ายสัญลักษณ์ขนาดใหญ่หรือใช้ร่วมกับโทนสีพิเศษ (บริเตนใหญ่ สหรัฐอเมริกา)

ü มีการออกแบบพิเศษ (เกาหลีใต้ ศรีลังกา)

ü มีรูปร่างพิเศษ (เนปาล)

บางครั้งธงชาติก็มีขนาดเล็ก องค์ประกอบที่โดดเด่นตั้งอยู่บริเวณส่วนกลางของธง ซึ่งสามารถ "สูญหาย" ได้ง่าย ๆ ในพับของธงหากยกขึ้นบนเสาธง

ü ธงของอินเดียและไนเจอร์มีแถบแนวนอนสามแถบ (สีเดียวกันและอยู่ในลำดับเดียวกัน - เหลือง, ขาว, เขียว) และแตกต่างกันเฉพาะสีของวงกลมที่อยู่ตรงกลางธง

ü ธงของอียิปต์ ซีเรีย และเยเมนมีแถบสีแนวนอนสามแถบที่เหมือนกันในลำดับเดียวกัน (แดง ขาว ดำ) และแตกต่างกันเฉพาะเมื่อมีหรือไม่มีสัญลักษณ์เล็กๆ ที่ส่วนกลางของธง

ü ธงชาติมาติและเซเนกัลมีสีเดียวกัน (แถบแนวตั้งสามแถบเรียงกันในลำดับเดียวกัน - เขียว เหลือง แดง) แต่ธงชาติเซเนกัลตรงกลางมีดาวสีเขียวเล็กๆ

ü แถบแนวตั้งสามแถบในลำดับเดียวกัน (แดง ขาว น้ำเงิน) มีธงชาติปารากวัยและเนเธอร์แลนด์ แต่ธงชาติปารากวัยมีสัญลักษณ์เล็กๆ อยู่ตรงกลาง

ยากที่จะจดจำได้อย่างรวดเร็วคือธงนั้น มีองค์ประกอบเหมือนกัน:

ü แถบแนวนอนสามสี (ขาว น้ำเงิน แดง) ในลำดับที่ต่างกันประกอบด้วยธงของสี่รัฐ นอกจากนี้ ธงชาติยูโกสลาเวียและเนเธอร์แลนด์ยังมีการจัดเรียงแถบแนวตั้งสลับกันคือ ถ้าเราพลิกธงของประเทศใดประเทศหนึ่ง เราก็จะได้ธงของประเทศอื่น

ü แถบแนวนอนสีแดง สีขาว สีเขียวในลำดับต่างๆ ตั้งอยู่บนธงของฮังการีและบัลแกเรีย

ü แถบแนวนอนสีแดงและขาวตามลำดับต่างกัน - บนธงชาติโปแลนด์และอินโดนีเซีย

ดูเหมือนว่าพวกเขาจะแตกต่างกันในโทนสี แต่ คล้ายกันในการออกแบบธงของนอร์เวย์ ไอซ์แลนด์ ฟินแลนด์ เดนมาร์ก และสวีเดน เป็นสิ่งที่จดจำได้ยาก

ธงชาติสามารถแยกแยะได้ซึ่ง ทำซ้ำกันเกือบทั้งหมด:

ü ธงชาติออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ใช้โทนสีเดียวกัน และต่างกันเพียงสี จำนวน และตำแหน่งขององค์ประกอบเล็กๆ เท่านั้น นั่นคือดวงดาวตามช่องธง

ü ธงชาติไอร์แลนด์และอิตาลีแต่ละธงมีแถบแนวตั้งเหมือนกันสามแถบในลำดับเดียวกัน (เขียว ขาว แดง) และมีเฉดสีเขียวและแดงต่างกัน

ü ธงชาติเนเธอร์แลนด์และลักเซมเบิร์กต่างกันเพียงสีน้ำเงินเท่านั้น

ü ธงของโมนาโกและอินโดนีเซียมีความเหมือนกันโดยสิ้นเชิง (แถบแนวตั้งสองแถบสีแดงและสีขาว)

ü ธงของโรมาเนียและชาดเหมือนกัน (แถบแนวตั้งสามแถบในลำดับเดียวกัน - น้ำเงิน, เหลือง, แดง)

เคารพหลักการตราประจำตระกูลและประวัติศาสตร์ของแต่ละประเทศซึ่งส่งผลต่อสีและการออกแบบธงชาติ ควรสังเกตว่าธงชาตินั้นง่ายหรือยากเพียงใดทำให้สามารถเน้น จดจำ และจดจำประเทศได้

การวิเคราะห์ที่คล้ายกันสามารถดำเนินการกับภาพทางการของประเทศอื่นได้ ตราสัญลักษณ์ประจำชาติ ซึ่งในจำนวนนี้เรายังสามารถสังเกตเสื้อคลุมแขนที่เป็นที่รู้จักและยากต่อการจดจำ (คล้ายกันโดยมีความแตกต่างเล็กน้อย)

จากมุมมองของการตลาดในอาณาเขตผู้ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดถือได้ว่าเป็นธงชาติและสัญลักษณ์ที่มี ภาพที่เข้าใจดีและทำซ้ำได้ง่ายซึ่งสร้างดินแดนสมาคมที่มั่นคงซึ่งเกี่ยวข้องกับประวัติศาสตร์ สถานที่ และทรัพยากรพิเศษ - นี่คือสัญลักษณ์อย่างเป็นทางการ:

ü ญี่ปุ่น (พระอาทิตย์ขึ้น)

ü แคนาดา (ใบเมเปิ้ล)

ü เลบานอน (ซีดาร์เลบานอน)

หากสัญลักษณ์ของธงและตราอาร์มตรงกันหรือคล้ายกันก็ถือว่าดีมากกว่า ตัวอย่างเช่น ต้นซีดาร์เลบานอนปรากฏบนธงและตราแผ่นดินของประเทศ และมีดวงอาทิตย์เก๋ไก๋อยู่บนธงและเป็นตราแผ่นดินของญี่ปุ่น

เพลงชาติเสียงไม่บ่อย เพลงก็จะยิ่งจดจำได้น้อยกว่าภาพที่มองเห็น แต่ถึงแม้ที่นี่ หากเพลงชาติที่มี "ประวัติศาสตร์อันยิ่งใหญ่" เช่น Marseillaise อันโด่งดังของฝรั่งเศส กลายเป็นเพลงชาติ จำนวนผู้คนที่จดจำและจดจำประเทศนี้ก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก ในแง่นี้ การตัดสินใจของรัสเซียที่จะอนุรักษ์เพลงชาติในยุคสหภาพโซเวียตนั้นกล้าหาญและถูกต้องโดยพื้นฐาน

สัญลักษณ์ที่เป็นทางการของประเทศคือ เงินของประเทศ เหรียญ และธนบัตร - เหรียญและธนบัตรของแต่ละประเทศมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ธนบัตรจากประเทศต่างๆ มีความแตกต่างในด้านขนาด ธีมรูปภาพ ช่วงสี ประเภทและขนาดตัวอักษร และคุณสมบัติด้านความปลอดภัย

ในความสัมพันธ์กับประเทศ การตลาดมุ่งเน้นไปที่การเพิ่ม (รักษา) ภาพลักษณ์ ความน่าดึงดูดใจสำหรับประเทศอื่น หน่วยงานทางเศรษฐกิจ สถาบันทางสังคมและประชากรอื่น ๆ ศักดิ์ศรีในองค์กรระหว่างประเทศ การทำตลาดในประเทศไม่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงเขตแดนของตนและไม่ใช่เชิงพาณิชย์ แม้ว่าจะสามารถระบุผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจทางอ้อมที่สำคัญที่สุดของการตลาดดังกล่าวได้ค่อนข้างมากก็ตาม สิ่งเหล่านี้คือผลกระทบของการดำเนินการด้านธรณีฟิสิกส์ การเงิน เทคนิค เทคโนโลยี และทรัพยากรมนุษย์ (การใช้ทรัพยากรภายในนอกอาณาเขตและการดึงดูดของทรัพยากรภายนอก) การเติบโตของปริมาณและความเข้มข้นของกิจกรรมทางเศรษฐกิจต่างประเทศ ผลลัพธ์ของการมีส่วนร่วมในโครงการระหว่างประเทศ ฯลฯ

ลักษณะสำคัญของกิจกรรมการตลาดในประเทศคือการกำหนดเป้าหมาย การพัฒนาเชิงบวก และการส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศ ภาพลักษณ์ของประเทศ (รวมถึงภูมิภาคและดินแดนอื่นๆ) มีอยู่ในหลายระดับของการรับรู้ - ในชีวิตประจำวัน เศรษฐกิจและสังคม ธุรกิจ การเงิน ฯลฯ

ภาพประเทศ- นี่คือชุดของความคิดทางอารมณ์และเหตุผลที่เกิดจากการเปรียบเทียบลักษณะทั้งหมดของประเทศประสบการณ์ของตนเองและข่าวลือที่มีอิทธิพลต่อการสร้างภาพลักษณ์บางอย่าง ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ทำให้สามารถสร้างเครือข่ายสมาคมทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับประเทศใดประเทศหนึ่งได้ทันที เมื่อมีการกล่าวถึงชื่อ

เพื่อระบุภาพลักษณ์ของประเทศในจิตใจของประชากรนั่นคือในระดับจิตวิทยาในชีวิตประจำวันมีการใช้คุณลักษณะและพารามิเตอร์ที่กำหนดไว้จำนวนหนึ่ง: สัญลักษณ์ลักษณะเฉพาะของความคิดของประเทศวัฒนธรรมด้านลบของการช่วยชีวิต ,อุปสรรคในการสื่อสาร

พวกเขาพยายามปรับปรุงภาพลักษณ์ของประเทศอย่างไร? ตัวอย่างเช่น ชาวอังกฤษจำนวนมากตระหนักว่าพวกเขาต้องการผู้นำที่จะปรับปรุงภาพลักษณ์ของอังกฤษ นี่คือสิ่งที่นายกรัฐมนตรีคนใหม่ โทนี่ แบลร์ ผู้ซึ่งเข้ามาแทนที่พรรคอนุรักษ์นิยม ตัดสินใจทำ ปรากฎว่านี่เป็นประเด็นทางการเมือง ภาพลักษณ์ที่ล้าสมัยของภาษาอังกฤษในฐานะอนุรักษ์นิยม ซึ่งมีประเทศที่เต็มไปด้วยปราสาท รถบัส 2 ชั้น และตำรวจตำรวจตลกๆ ควรกลายเป็นเรื่องในอดีตภายใต้วิสัยทัศน์ของนายกรัฐมนตรีคนใหม่ บ้านโบราณมุงจากที่มีสวนที่ได้รับการดูแลอย่างดีและกระเช้าแขวนที่ทางเข้าควรเปลี่ยนเป็นอาคารหลายชั้นและทหารองครักษ์ของสมเด็จพระนางเจ้าเอลิซาเบธที่ 2 ที่ได้รับการฝึกฝนมาอย่างดีสุภาพบุรุษสวมหมวกกะลารีบไปทำงานในเมืองหญิงชราด้วย พุดเดิ้ลและขบวนพาเหรดที่เอิกเกริกในวังของราชินีจะไม่ถือเป็น "สัญลักษณ์" ของลอนดอนอีกต่อไป เพราะตามข้อมูลของพรรคแรงงาน พวกมันล้าสมัยและดูหมองคล้ำ ภาพลักษณ์เก่ากำลังขัดขวางไม่ให้อังกฤษสยายปีกและสร้างตัวเองเป็นมหาอำนาจใหม่ ผู้เขียนแนวคิดนี้จำเป็นต้องเชื่อว่าจะต้องลืมเกี่ยวกับเวสต์มินสเตอร์แอบบีย์และคลังสมบัติของราชวงศ์ในหอคอยซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของอังกฤษ และมุ่งเน้นไปที่ความสนใจของคนหนุ่มสาว

โทนี่ แบลร์ตัดสินใจ: เพื่อสร้างคณะกรรมการชื่อ "Panel 2000" ซึ่งจะรวบรวมนักออกแบบ ศิลปิน และบุคคลสาธารณะที่ทันสมัยที่สุด “พลังงานและความแข็งแกร่งของพวกเขาเป็นภาพลักษณ์เชิงบวกที่อังกฤษต้องการ” แถลงการณ์อย่างเป็นทางการ ระบุ ควรสังเกตว่านับตั้งแต่วันที่การตัดสินใจครั้งนี้ถูกเปิดเผยต่อสาธารณะ การวิพากษ์วิจารณ์และความขุ่นเคืองก็หลั่งไหลมาสู่รัฐบาล การมุ่งเน้นไปที่แฟชั่นและวัฒนธรรมของเยาวชน แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ประวัติศาสตร์ในอดีต ดูเหมือนว่าชาวอังกฤษส่วนใหญ่ตามที่แนะนำโดยสื่อจะเป็นความฝันที่ไม่ดี นายกรัฐมนตรีนึกถึงการปรากฏตัวของ Spice Girls และการไม่มีราชินีในภาพยนตร์อย่างเป็นทางการเกี่ยวกับอังกฤษและการติดต่อกับไอดอลเยาวชนของอังกฤษที่มีคุณสมบัติทางศีลธรรมที่น่าสงสัย ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของประเทศเป็นงานทางการเมืองทั้งภายในและภายนอกที่ยากมาก ซึ่งการตลาดได้รับการออกแบบมาเพื่อแก้ไข

ความสามารถในการแข่งขันของประเทศ ขั้นตอนของการพัฒนาและปัจจัยหลัก M. Porter นิยามความสามารถในการแข่งขันของรัฐว่าเป็นผลิตภาพ ซึ่งเข้าใจว่าเป็นการใช้แรงงานและทุนอย่างมีประสิทธิผล และส่งผลให้เกิดรายได้ประชาชาติต่อหัว นอกจากนี้เขายังพัฒนาระบบตัวกำหนดความได้เปรียบทางการแข่งขันของประเทศต่างๆ ที่เรียกว่า "เพชรที่สามารถแข่งขันได้" โดยพิจารณาจากจำนวนกลุ่มหลักของข้อได้เปรียบดังกล่าว ซึ่งรวมถึง:

เงื่อนไขปัจจัย:ทรัพยากรมนุษย์และธรรมชาติ ศักยภาพทางวิทยาศาสตร์และข้อมูล ทุน โครงสร้างพื้นฐาน รวมถึงปัจจัยด้านคุณภาพชีวิต

เงื่อนไขอุปสงค์ในประเทศ:คุณภาพของอุปสงค์ การปฏิบัติตามแนวโน้มการพัฒนาอุปสงค์ในตลาดโลก การพัฒนาปริมาณอุปสงค์

อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องและบริการ (กลุ่มอุตสาหกรรม):ขอบเขตการรับวัตถุดิบและผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูป, ขอบเขตการรับอุปกรณ์, ขอบเขตการใช้วัตถุดิบ, อุปกรณ์, เทคโนโลยี

กลยุทธ์และโครงสร้างของบริษัท การแข่งขันภายในอุตสาหกรรม:เป้าหมาย กลยุทธ์ วิธีการจัดองค์กร การจัดการบริษัท การแข่งขันภายในอุตสาหกรรม

M. Porter ให้เหตุผลว่า: นโยบายของรัฐไม่ได้มีความสำคัญในตัวมันเอง แต่อยู่ที่อิทธิพลที่มีต่อ "เพชรที่สามารถแข่งขันได้" เขาแนะนำให้รัฐลงทุนในการสร้างปัจจัยต่างๆ โดยเฉพาะปัจจัยที่พัฒนาแล้ว (การศึกษา โครงสร้างพื้นฐาน วิทยาศาสตร์) Porter เน้นย้ำถึงความสำคัญของบทบาทของรัฐบาลในการปรับปรุงคุณภาพอุปสงค์ภายในประเทศโดยใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น การจัดซื้อจัดจ้างของรัฐบาลเพื่อสร้างความต้องการตั้งแต่เนิ่นๆ และซับซ้อน โดยจัดให้มีขั้นตอนการจัดซื้อที่เอื้อต่อการสร้างสรรค์นวัตกรรม (เช่น การทดสอบฟรี) และไม่ขัดขวางคู่แข่งจากต่างประเทศ รัฐยังคงทำหน้าที่สนับสนุนและเสริมสร้างความเข้มแข็งให้กับกลุ่ม (รวมถึงกลุ่มในระดับภูมิภาค) ส่งเสริมให้เกิดความหลากหลายภายในมากกว่าการเข้าซื้อกิจการ ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมกิจกรรมทางเศรษฐกิจในต่างประเทศของบริษัทต่างๆ

เทคโนโลยีและการประเมินภาพลักษณ์ทางเศรษฐกิจและสังคมของประเทศได้รับการประเมินโดยใช้ตัวบ่งชี้ความเป็นอยู่ที่ดีของประเทศ สิ่งนี้มีความสำคัญมากสำหรับกระแสการอพยพ การท่องเที่ยว ฯลฯ ตามวิธีการที่ทันสมัยของธนาคารโลก สี่ตัวชี้วัดหลัก: ส่วนแบ่งของ GNP ต่อหัว รวมถึงระดับการจัดหาของประชากรด้วย: ทรัพยากรการผลิต (สินทรัพย์ถาวร ถนน อาคาร) ทรัพยากรธรรมชาติ; ทรัพยากรมนุษย์ (ระดับการศึกษา)

ภาพลักษณ์ทางธุรกิจของประเทศโดดเด่นด้วยแนวคิดความสามารถในการแข่งขัน ในการวิเคราะห์ความสามารถในการแข่งขันของประเทศต่างๆ ผู้เชี่ยวชาญจากสถาบันระหว่างประเทศเพื่อการพัฒนาการจัดการใช้พารามิเตอร์การประเมิน 288 รายการที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของข้อมูลทางสถิติและรายงานของผู้เชี่ยวชาญ ผลลัพธ์ของการวิเคราะห์นี้แสดงไว้ในรูปที่ 1

ตัวอย่างของภาพลักษณ์ธุรกิจของประเทศในระดับที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น (สำหรับแต่ละแง่มุมของธุรกิจ) คือการประเมินปัจจัยของความน่าดึงดูดใจในการลงทุนของประเทศ หนึ่งในแบบจำลองสำหรับการประเมินดังกล่าว ซึ่งพัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญจาก American Non-Governmental Heritage Foundation แสดงไว้ในตารางที่ 1 การใช้แบบจำลองนี้ (ตารางที่ 1) มีการประเมินความน่าดึงดูดใจในการลงทุนของประเทศที่เรียกว่า "ระดับที่สอง" นั่นคือพวกที่กำลังพัฒนาค่อนข้างเร็วก้าวไปสู่ภาวะอิสรภาพทางเศรษฐกิจ ประเทศกำลังพัฒนาต่อไปนี้ได้รับการยอมรับว่ามีความน่าดึงดูดใจสำหรับการลงทุนมากที่สุด: บอตสวานา อินโดนีเซีย อิสราเอล ปานามา โปรตุเกส

ตารางที่ 1

ปัจจัยความน่าดึงดูดการลงทุนของประเทศต่างๆ

ปัจจัย	ตัวชี้วัด
1. ระดับการเติบโตทางเศรษฐกิจ	การเติบโตของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ
2. เสถียรภาพทางการเมือง	อันตรายจากการอยู่อาศัยในประเทศและรัฐประหารในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา
3. ขนาดของตลาด	ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศและประชากรต่อหัว
4. การพึ่งพาความช่วยเหลือจากต่างประเทศ	สัญญาณของเศรษฐกิจที่ไม่เสรี การชะลอตัวของการปฏิรูป ไม่สามารถพัฒนาได้
5. จำนวนหนี้ต่างประเทศ	การวางแนวโครงสร้างของกองทุนที่ยืมมาและส่วนแบ่งรายได้จากการส่งออกเพื่อชำระหนี้
6. การแปลงสกุลเงิน	เสรีภาพในการแปลงสกุลเงินภายนอกและความเป็นไปได้ในการส่งผลกำไรกลับประเทศ
7. ความแข็งแกร่งของสกุลเงิน	เสถียรภาพด้านเงินเฟ้อของสกุลเงิน (สัมพันธ์กับตะกร้าสกุลเงินชั้นนำของโลก - SDR)
8. ระดับการออมภายใน	ความแตกต่างระหว่าง GDP และการบริโภค ซึ่งเหมาะสมที่สุดคือ 24% ของ GDP ทำให้ GDP เติบโต 4-5% ต่อปี
9. ระดับการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน	การจัดหาถนน พลังงาน การสื่อสาร และความสม่ำเสมอของการมีอยู่

ผลที่ตามมาของการลดอันดับการลงทุนของประเทศองค์กรหลักในการกำหนดอันดับของประเทศ: MOODY"S (Moody's Investor Service, USA); S&P (Standard and Poor's, USA); IBCA (นักวิเคราะห์เครดิตธนาคารระหว่างประเทศ, สหราชอาณาจักร) ตามกฎแล้วการปรับลดอันดับเครดิตจะขัดขวางการดำเนินโครงการที่ดำเนินการด้วยเงินอย่างจริงจังหากหน่วยงานของรัฐเป็นผู้ค้ำประกันหรือผู้เข้าร่วม

หลังจากการปรับลดอันดับความน่าเชื่อถือ ลักษณะของการลงทุนจากต่างประเทศอาจเปลี่ยนแปลงไป นอกจากนี้ การปรับลดอันดับเครดิตยังส่งผลกระทบที่เจ็บปวดอย่างมากต่องบประมาณของรัฐ หากขึ้นอยู่กับการกู้ยืมจากภายนอก และ/หรือต่อตลาดหลักทรัพย์ของรัฐบาลในประเทศ แต่ผลที่ตามมาในระยะยาวที่อันตรายยิ่งกว่านั้นก็คือรัฐที่อันดับเครดิตลดลงจะค่อยๆ ถูกบังคับให้ออกจากตลาดการเงิน ในขณะเดียวกัน บทบาทของการลงทุนทางตรงก็เพิ่มมากขึ้น และการปรากฏตัวของต่างประเทศก็กำลังขยายตัวมากขึ้น

ประเทศและประเทศเพื่อนบ้านในภูมิภาคในบรรดาการจัดอันดับความน่าดึงดูดทางธุรกิจของประเทศต่างๆ มากมาย ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการจัดอันดับที่ดำเนินงานในภูมิภาคเฉพาะของโลก ตัวอย่างเช่น รัสเซียเป็นประเทศยูเรเชียน และไม่ต้องสงสัยเลยว่าไม่สามารถเพิกเฉยต่อการรับรู้ของตนในภูมิภาคเอเชียได้ ในเอเชีย หนึ่งในองค์กรที่มีคุณสมบัติเหมาะสมที่สุดที่ดำเนินงานในด้านนี้คือ Japan Bud Research Institute (JBRJ) สถาบันนี้ได้สร้างการจัดอันดับสำหรับประเทศในเอเชียจำนวนหนึ่งโดยพิจารณาจากค่าความเสี่ยงของประเทศว่าเป็น “ความเสี่ยงที่ไม่สามารถชำระหนี้หรือส่งออกเงินลงทุนได้เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงที่ไม่เอื้ออำนวยในสถานการณ์ทางการเมือง เศรษฐกิจ หรือสังคมในประเทศ”

ผู้สนับสนุนหลักของภาพลักษณ์ของประเทศในต่างประเทศเป็นหัวข้อของขอบเขตระหว่างประเทศ: การทูต กิจกรรมทางเศรษฐกิจต่างประเทศ (รวมถึงภาคการเงิน) การท่องเที่ยว การขนส่ง และธุรกิจโรงแรม น่าเสียดายที่ไม่มีโครงการที่ครอบคลุมสำหรับกิจกรรมดังกล่าวในยูเครน แม้ว่าจะมีการดำเนินการส่วนบุคคลในทิศทางนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในความสัมพันธ์กับธนาคารโลกและสถาบันการเงินอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินการตามนโยบายทางการเงิน เครดิต และงบประมาณบางประการ .

จะสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศได้อย่างไร?ความคิดเห็นของนักการเมืองในเรื่องนี้ไม่แตกต่างกันมากนัก ดังนั้นผู้นำของประเทศเอกราชแห่งหนึ่งซึ่งเพิ่งปรากฏบนแผนที่โลกประธานาธิบดีคาซัคสถานนูร์สุลต่านนาซาร์บาเยฟได้ระบุปัจจัยหลักที่น่าดึงดูดสำหรับสาธารณรัฐของเขาดังต่อไปนี้: เสถียรภาพทางการเมืองความสัมพันธ์ฉันมิตรกับเพื่อนบ้านและระดับของการพัฒนา เศรษฐกิจตลาด

เมื่อสรุปสิ่งที่กล่าวมาเราสามารถกล่าวได้ดังต่อไปนี้ ในความสัมพันธ์กับประเทศ การตลาดมุ่งเน้นไปที่การเพิ่ม (รักษา) ภาพลักษณ์ ความน่าดึงดูดใจสำหรับประเทศอื่น หน่วยงานทางเศรษฐกิจ สถาบันทางสังคมและประชากรอื่น ๆ ศักดิ์ศรีในองค์กรระหว่างประเทศ การตลาดในประเทศไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การซื้อและการขายที่เฉพาะเจาะจง และไม่ใช่เชิงพาณิชย์ แม้ว่าจะมีผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจทางอ้อมที่สำคัญหลายประการจากการตลาดดังกล่าวก็ตาม สิ่งเหล่านี้คือผลกระทบของการดำเนินการด้านธรณีฟิสิกส์ การเงิน เทคนิค เทคโนโลยี และทรัพยากรมนุษย์ (การใช้ทรัพยากรภายในนอกอาณาเขตและการดึงดูดของทรัพยากรภายนอก) การเติบโตของปริมาณและความเข้มข้นของกิจกรรมทางเศรษฐกิจต่างประเทศ ผลลัพธ์ของการมีส่วนร่วมในโครงการระหว่างประเทศ ฯลฯ

สถานที่	ดัชนี
อันดับที่ 1	เพื่อผลิตและส่งออกน้ำมันดอกทานตะวัน ในปี 2010 ปริมาณการผลิตน้ำมันดอกทานตะวันในยูเครนมีจำนวน 3.3 ล้านตันโดย 90% ถูกส่งออก ขึ้นอยู่กับระดับโรคพิษสุราเรื้อรังในวัยเด็ก ตามอัตราการสูญพันธุ์ ตั้งแต่ปี 1992 เป็นต้นมา มีชาวยูเครนน้อยลง 6 ล้านคน เมื่อพิจารณาจากความชุกของการติดเชื้อ HIV ในกลุ่มผู้ใหญ่ (ในยุโรปและเอเชียกลาง) อ้างอิงจากความชุกของเอชไอวีในหญิงตั้งครรภ์ (ในยุโรป)
อันดับที่ 2	ตามจำนวนผู้สูบบุหรี่: หนึ่งในสี่ของประชากรอายุ 12 ปีขึ้นไปสูบบุหรี่ เพิ่มเติม - เฉพาะในกรีซ
อันดับที่ 3	ในด้านปริมาณการส่งออกข้าวบาร์เลย์ (17% ของตลาดโลก) เพื่อจัดหาอุปกรณ์ทางทหารขนาดเบา ฟินแลนด์และรัสเซียนำหน้าประเทศ ในแง่ของจำนวนคำขอต่อศาลสิทธิมนุษยชนแห่งยุโรปนั้นมาหลังจากรัสเซียและตุรกี ตามจำนวนคำขอต่อ 10,000 คน ยูเครนเป็นประเทศแรก โดยจำนวนรถยนต์หรูทั้งหมด (ในยุโรป) ข้างหน้าคือเยอรมนีและรัสเซีย
อันดับที่ 4	สำหรับการส่งออกข้าวโพด (6% ของตลาดโลก) โดยปริมาณการปลูกมันฝรั่ง ข้างหน้าคือจีน รัสเซีย และอินเดีย คำนวณจากการบริโภคมันฝรั่งต่อคน (141 กิโลกรัม/ปี) คนแรกคือชาวเบลารุสที่กินอาหารได้ 338 กิโลกรัมต่อปี ในบรรดาประเทศที่มีเศรษฐกิจแย่ที่สุดตาม Forbes ตามระดับการละเมิดลิขสิทธิ์คอมพิวเตอร์ ข้างหน้าของเราคือจีน ไนจีเรีย และเวียดนาม ความยาวของทางรถไฟคือ 22,000 กม. (ในยุโรป)
อันดับที่ 5	ตามจำนวนประชากรในยุโรป ข้างหน้าคือเยอรมนี อิตาลี สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส ตามจำนวนผู้อพยพ: ตามข้อมูลของธนาคารโลกประจำปี 2553 มีชาวยูเครน 6.6 ล้านคนในต่างประเทศ ประเทศนี้เป็นอันดับสองรองจากเม็กซิโก (11.9 ล้านคน) อินเดีย (11.4 ล้านคน) รัสเซีย (11.1 ล้านคน) และจีน (8.3 ล้านคน) ปริมาณการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต่อหัวอยู่ที่ 15.6 ลิตรต่อปี พวกเขาดื่มมากกว่าในยูเครนเฉพาะในรัสเซีย ฮังการี สาธารณรัฐเช็ก และมอลโดวา ตามจำนวนรถที่เปิดตัว
อันดับที่ 6	ในแง่ของปริมาณการส่งออกข้าวสาลี (5.4% ของตลาดโลก) และในแง่ของการเก็บเกี่ยวน้ำผึ้งขั้นต้น
อันดับที่ 8	ในแง่ของปริมาณการผลิตเหล็ก การจัดอันดับรวมถึง 64 ประเทศ - ผู้ผลิตหลักของโลกของผลิตภัณฑ์เหล่านี้
อันดับที่ 10	ตามจำนวนนักโทษต่อประชากรแสนคน อันดับที่ 11 - โดยการรู้หนังสือของประชากร
อันดับที่ 12	เกี่ยวกับการส่งออกอาวุธทั่วโลก (ตามการจัดอันดับของสถาบันวิจัยสันติภาพนานาชาติสตอกโฮล์ม (SIPRI)
อันดับที่ 15	ตามจำนวนบทความในวิกิพีเดีย
อันดับที่ 44 (จาก 138)	ในการจัดอันดับความไม่เท่าเทียมกันทางเพศรวมอยู่ในดัชนีการพัฒนามนุษย์ ดัชนีนี้สะท้อนถึงความเปราะบางของผู้หญิงใน 3 ด้าน ได้แก่ อนามัยการเจริญพันธุ์ การปรากฏตัวในรัฐสภา และกิจกรรมทางเศรษฐกิจ
อันดับที่ 57 (จาก 59)	ในการจัดอันดับประเทศที่มีการแข่งขันสูงที่สุดจากสถาบันระหว่างประเทศเพื่อการพัฒนาการจัดการโลก มีเพียงโครเอเชียและเวเนซุเอลาเท่านั้นที่แย่กว่า
อันดับที่ 69 (จาก 169)	ในรายงานการพัฒนามนุษย์ของสหประชาชาติปี 2010
อันดับที่ 69 (จาก 153)	ในดัชนีสันติภาพโลก พ.ศ. 2554
อันดับที่ 74	ตามจำนวนคนที่มีความสุข
อันดับที่ 77 (จาก 177)	ตามระดับความเป็นอยู่ที่ดีของประชาชน
อันดับที่ 131	ในการจัดอันดับเสรีภาพในการพูด
อันดับที่ 152 (จาก 182)	ตามระดับของการทุจริต
อันดับที่ 164 (จากทั้งหมด 179)	ในการจัดอันดับเสรีภาพทางเศรษฐกิจใน 179 ประเทศทั่วโลก
อันดับที่ 181 (จาก 183)	ตามความสะดวกในการจ่ายภาษีตามที่นักวิเคราะห์ของธนาคารโลกระบุ

ข้อโต้แย้งหลักของการตลาดในประเทศ- นี่คือการเพิ่มขึ้นของมาตรฐานการครองชีพและความเป็นอยู่ที่ดีของพลเมืองและบริษัท ความมั่นคงทางการเมือง การสร้างอุปสงค์ในประเทศ อารยธรรมของตลาด เป้าหมายและกลยุทธ์ระยะยาว การแพร่กระจายของวิธีการที่ทันสมัยขององค์กรและระดับสูง การบริหารจัดการบริษัท การเพิ่มการลงทุนของประชาชนในประเทศในการผลิตภายในประเทศ นโยบายภาครัฐที่กระตือรือร้นซึ่งมุ่งสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ในขณะเดียวกันก็รักษาความเปิดกว้างของเศรษฐกิจของประเทศ รวมถึงการแข่งขันระดับนานาชาติ

การตลาดระดับภูมิภาค

การทำความเข้าใจถึงความจำเป็นของการตลาดระดับภูมิภาคในปัจจุบันมีหลายวิธี ด้วยเหตุผลที่แตกต่างกัน ที่ไหนสักแห่งที่เราต้องเผชิญกับความจริงที่ว่าความน่าดึงดูดใจของภูมิภาคสำหรับนักท่องเที่ยว นักลงทุน และบุคคลอื่น ๆ ที่สามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับภูมิภาคและอัดฉีด "เลือดใหม่" ลงไปนั้นลดลง ในส่วนอื่นๆ ยังมีความกังวลเกี่ยวกับการระบายทรัพยากรทางการเงิน แรงงาน และทรัพยากรอื่นๆ ออกจากภูมิภาค ท้ายที่สุด ปัญหาที่พบบ่อยคือการทำอย่างไรให้สินค้าในภูมิภาคมีความน่าดึงดูดใจและในขณะเดียวกันก็ทำให้การส่งออกนอกภูมิภาคมีกำไรมากขึ้น

การตลาดระดับภูมิภาคสร้างพื้นฐานสำหรับกิจกรรมทางเศรษฐกิจขององค์กรระดับภูมิภาค ช่วยให้สามารถดำเนินการตามกลไกตลาดที่มีประสิทธิผลในระดับเศรษฐกิจมหภาคและจุลภาค และตอบคำถามส่วนใหญ่เกี่ยวกับการระบุเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่มีลำดับความสำคัญเพื่อการพัฒนาของภูมิภาค

การตลาดระดับภูมิภาคพิจารณาความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์และตลาดในด้านต่างๆ:

1) "ภูมิภาคที่เป็นสินค้าโภคภัณฑ์"– การสร้างภาพลักษณ์ของภูมิภาค, การเพิ่มความน่าดึงดูดใจในการลงทุนของภูมิภาค, การเพิ่มความน่าดึงดูดใจของภูมิภาคในด้านแรงงานที่มีคุณภาพ, เพิ่มความน่าดึงดูดใจของภูมิภาคในฐานะหัวข้อการท่องเที่ยว ฯลฯ

2) “ธุรกิจระดับภูมิภาคและการผลิตเป็นสินค้าโภคภัณฑ์”– การเพิ่มความน่าดึงดูดใจในการลงทุนของภูมิภาค การกระจายทรัพยากรเพื่อสนับสนุนอุตสาหกรรมและองค์กรระดับภูมิภาค การสนับสนุนแบบกำหนดเป้าหมายสำหรับอุตสาหกรรมและองค์กรที่มีลำดับความสำคัญ การเพิ่มความน่าดึงดูดของภูมิภาคสำหรับแรงงานที่มีคุณสมบัติเหมาะสม ฯลฯ

3) "ศักยภาพทางปัญญาของภูมิภาคในฐานะสินค้าโภคภัณฑ์", "ศักยภาพการท่องเที่ยวของภูมิภาคในฐานะสินค้าโภคภัณฑ์"และอีกมากมาย

ปัจจุบัน ภูมิภาคจำเป็นต้องศึกษาและประเมินความสนใจและความต้องการภายในภูมิภาคในด้านหนึ่ง และอีกด้านหนึ่ง ประเมินความสามารถของตนเองเพื่อตอบสนองความต้องการเหล่านั้น วิธีการพัฒนาและดำเนินโครงการการตลาดเชิงบูรณาการแบบกำหนดเป้าหมายระดับภูมิภาคช่วยให้เราแก้ไขปัญหาเหล่านี้ได้ การทำงานภายในกรอบการตลาดระดับภูมิภาคทำให้เกิดแหล่งข้อมูลที่เป็นเอกลักษณ์ของภูมิภาคซึ่งถือได้ว่าเป็นข้อได้เปรียบทางการแข่งขันของดินแดน

แนวคิดการตลาดระดับภูมิภาคต้องเน้นไปที่ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภคสินค้าและบริการในพื้นที่ โครงสร้างและองค์กรทั้งหมดที่รับผิดชอบต่อชะตากรรมของภูมิภาคจะต้องมุ่งเน้นไปที่ความต้องการของลูกค้าและกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายตลอดจนการสร้างข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่ดีกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับดินแดนอื่น ๆ เพื่อตอบสนองผู้บริโภคทุกประเภทอย่างเหมาะสมที่สุด

การตลาดระดับภูมิภาคเป็นพื้นฐานสำหรับการพัฒนาและการดำเนินการตามแนวคิดระยะยาวสำหรับการพัฒนาแบบบูรณาการของเศรษฐกิจและขอบเขตทางสังคมของดินแดน การกำจัดปรากฏการณ์เชิงลบอย่างค่อยเป็นค่อยไป และการแก้ปัญหาเศรษฐกิจและสังคม ในวงกว้างจะแก้ปัญหาเดียวกันและใช้วิธีการเดียวกับการตลาดในประเทศ แต่อยู่ในระดับที่เหมาะสม

ในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมา ประสบการณ์ที่น่าสนใจเริ่มสะสมในภูมิภาคต่างๆ ของประเทศต่างๆ ในการใช้ศักยภาพทางการตลาดเพื่อเพิ่มความน่าดึงดูดด้านการท่องเที่ยวและการค้าของภูมิภาค

ผู้บริหารเชิงปฏิบัติมักจะมองว่าการตลาดระดับภูมิภาคเป็นอันดับแรก โดยใช้เครื่องมือทางการตลาด เช่น การโฆษณา เครื่องมือส่งเสริมการขาย และการดึงดูดผู้สนับสนุน เพื่อเพิ่มชื่อเสียงและปรับปรุงภาพลักษณ์ของอาณาเขต ผู้จัดการฝ่ายบริหารจะเข้าใจการตลาดระดับภูมิภาคได้ง่ายขึ้นในฐานะหน้าที่ ซึ่งเป็นชุดความรับผิดชอบที่พวกเขาแต่งตั้งผู้รับผิดชอบในการบริหารงาน หรือแม้แต่สร้างหน่วยงานพิเศษที่ดำเนินการการตลาดระดับภูมิภาค (มักมีข้อมูลและการประชาสัมพันธ์เอียง ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการเมือง หรือที่ง่ายกว่านั้นคือเป้าหมายการเลือกตั้ง) ทั้งสองดีกว่าไม่มีเลย ในขณะเดียวกัน ตามที่ผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่ออย่างถูกต้อง มันจะถูกต้องมากกว่าที่จะเข้าใจการตลาดระดับภูมิภาคเป็นสิ่งที่สาม - ปรัชญาที่กำหนดให้ระบบทั้งหมดของรัฐบาลและการจัดการมุ่งเน้นไปที่ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภคสินค้าและ บริการของดินแดน ไม่ใช่แค่ฝ่ายบริหารหรือองค์กรพิเศษเพียงแห่งเดียว แต่ผู้ที่รับผิดชอบต่อชะตากรรมของภูมิภาคควรให้ความสำคัญกับความต้องการของลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายตลอดจนการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันที่ดีขึ้นเพื่อผลประโยชน์ของลูกค้าเมื่อเปรียบเทียบกับดินแดนอื่น

การวางตำแหน่งของภูมิภาค หน้าที่แรกเริ่มและกำหนดนิยามของการตลาดระดับภูมิภาคคือการวางตำแหน่งในภูมิภาคอื่นๆ รวมถึงในตลาดการขายระหว่างประเทศ ช่วยให้ภูมิภาคและศูนย์เห็นว่าพื้นที่ของกิจกรรมและตลาดการขายใดที่ควรแนะนำสำหรับภูมิภาคหนึ่งๆ เพื่อมีบทบาทเป็นผู้นำในระบบเศรษฐกิจภายในประเทศ ในพื้นที่ใดควรดำเนินการในโหมดหุ้นส่วน และในพื้นที่ใด ควรจะออก การวางตำแหน่งดังกล่าวเกี่ยวข้องกับการระบุสัดส่วนระหว่างปริมาณการขายของกลุ่มสินค้าชั้นนำ (นั่นคือ การกำหนด "หน้าตา" ของภูมิภาค) ในตลาดการขายเฉพาะเมื่อเปรียบเทียบกับภูมิภาคคู่แข่งชั้นนำ ตลอดจนการกำหนดโอกาสของความพยายามอย่างแข็งขันใน ตลาดเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับระดับของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศต่อหัวและส่วนแบ่งการขายในโครงสร้างการขายของสินค้าในภูมิภาค โดยคำนึงถึงระดับการพัฒนาของตลาดและโครงสร้างพื้นฐานทางสังคม

การจงใจไม่น่าเชื่อถืออย่างกว้างขวางของสถิติภูมิภาคมักทำหน้าที่เป็นดาบสองคมสำหรับภูมิภาคเอง เป็นที่ทราบกันดีว่าฝ่ายบริหารของหลายภูมิภาคจงใจดูแคลนข้อมูล โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์มวลรวมของภูมิภาค โดยหวังว่าด้วยสิ่งนี้ พวกเขาจะได้รับการถ่ายโอนเพิ่มเติมจากศูนย์ แต่ในกรณีนี้ ภูมิภาคนี้ดูไม่น่าดึงดูดอย่างชัดเจนในแง่ของผลิตภัณฑ์มวลรวมต่อหัว คุณไม่สามารถเล่นบทบาทของขอทานได้และในขณะเดียวกันก็แสร้งทำเป็นเคารพคุณสมบัติทางธุรกิจของคุณ ในการกระตุ้นการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในเรื่องนี้ บทบาทสำคัญอย่างหนึ่งคือความสัมพันธ์ระหว่างงบประมาณ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งวิธีการคำนวณเงินอุดหนุนสำหรับภูมิภาค

สินค้าระดับภูมิภาคบางภูมิภาคมีจุดมุ่งหมายในใจของพวกเขาคือแบรนด์ผลิตภัณฑ์ระดับภูมิภาคล้วนๆ และความเชื่อมโยงกับชื่อของภูมิภาค ส่วนใหญ่ชื่อภูมิภาคจะเกี่ยวข้องกับอาหาร ตัวอย่างของการเชื่อมโยงดังกล่าวที่เกี่ยวข้องกับแต่ละรัฐของสหรัฐอเมริกา ได้แก่ ส้มฟลอริดา วิสคอนซินชีส วิสกี้เคนตักกี้ และมันฝรั่งไอดาโฮ ในรัสเซียรู้จักวอดก้า "มอสโก" และ "Stolichnaya", แทมบอฟแฮม, เนย Vologda และขนมปังขิง Tula ที่กล่าวถึงแล้ว สถานการณ์คล้ายกับรายการที่รวมอยู่ในขอบเขตของงานฝีมือพื้นบ้าน: เรารู้จักเครื่องลายคราม Gzhel, ภาพวาด Khokhloma, Tula samovars, ถาด Zhostovo, อัญมณี Ural, การหล่อ Kasli เป็นต้น แหลมไครเมียเกี่ยวข้องกับการพักผ่อนหย่อนใจและหลายคนพร้อมที่จะเพิ่มลงใน ชื่อของพันธุ์แอปเปิ้ล "aport": "Alma-Ata"

อยู่ในระดับภูมิภาคที่มักเกิดปัญหากับการใช้แบรนด์ระดับภูมิภาค ในประเทศที่ระบบกฎหมายของอังกฤษดำเนินการอยู่ (ในสหรัฐอเมริกา บริเตนใหญ่ ออสเตรเลีย แอฟริกาใต้ แคนาดา และอดีตอาณานิคมและดินแดนของอังกฤษ) สิทธิของผู้ผลิตมีความสำคัญเป็นอันดับแรก: เขาสามารถซื้อขายมานานหลายทศวรรษโดยไม่ต้องกลัวทรัพย์สินทางปัญญาของเขา . สำหรับการตลาดระดับภูมิภาคปัญหาในการใช้ชื่อภูมิภาคในชื่อของสินค้าที่ผลิตโดยองค์กรทั้งในประเทศและต่างประเทศนั้นมีความสำคัญไม่น้อย

บริษัท ฝรั่งเศส Pernod Ricard ถูกกล่าวหาว่าลงทะเบียนคำว่า "อัลไต" เป็นชื่อวอดก้านั่นคือชื่อทางภูมิศาสตร์ของภูมิภาครัสเซีย สถานการณ์ที่ขัดแย้งกันเกิดขึ้น Pernod Ricard เป็นหนึ่งในนักลงทุนรายใหญ่ที่สุดในงบประมาณของดินแดนอัลไต ซึ่งเป็นหนึ่งในภูมิภาคที่ยากจนที่สุดของรัสเซีย โดยเปิดโรงงาน จัดหางานให้กับคนมากกว่าหนึ่งพันคน พร้อมทั้งจัดหางานให้กับผู้ผลิตขวด ฉลาก ฯลฯ ผู้ประกอบการชาวฝรั่งเศสรู้สึกผิดหวังอย่างยิ่งที่ได้รู้ว่าภูมิภาคนี้มีข้อเรียกร้องต่อพวกเขา เนื่องจากพวกเขาจะนำอัลไตไปสู่เวทีโลกและส่งออกไปยัง 20 ประเทศ

กลยุทธ์และยุทธวิธีทางการตลาดระดับภูมิภาค การตลาดด้วยภาพ หนึ่งในตัวเลือกเชิงกลยุทธ์ที่พบบ่อยที่สุดของภูมิภาคคือการกำหนดเป้าหมายกิจกรรมเพื่อสร้าง รักษา และเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของภูมิภาคในเชิงบวก

ภาพลักษณ์ของภูมิภาคก็เหมือนกับภาพลักษณ์ของประเทศ ถูกสร้างขึ้นในระดับต่างๆ ของการสะท้อนของการดำรงอยู่ แต่ยังมีลักษณะเฉพาะของตัวเองด้วย ภาพลักษณ์ของภูมิภาคนั้นถูกกำหนดโดยเฉพาะจากคุณภาพการทำงานขององค์กรธุรกิจที่อยู่ที่นั่น การสื่อสาร ระบบบริการ ฯลฯ แต่สิ่งที่เรียกว่ามนุษยธรรมมากขึ้นก็ส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของภูมิภาคเช่นกัน ตัวอย่างเช่น ปัจจัย "อ่อน" ของต้นกำเนิดทางปรัชญา

ในสหรัฐอเมริกา รัฐนอร์ทดาโคตาถือว่าความยากลำบากในการเพิ่มความน่าดึงดูดให้กับชื่อที่โชคร้ายซึ่งกระตุ้นให้เกิดความสัมพันธ์ทางภูมิอากาศที่ไม่เอื้ออำนวย เป็นที่ชัดเจนว่าเซาท์ดาโคตาชนะอย่างชัดเจนในการแข่งขันครั้งนี้ ประเด็นต่างๆ มาถึงจุดที่ถกเถียงกันอย่างเผ็ดร้อนเกี่ยวกับความจำเป็นในการถอดคำคุณศัพท์ "ภาคเหนือ" ออกจากชื่อรัฐ

ในรัสเซียความแตกต่างทางภูมิศาสตร์ภูมิอากาศระดับชาติและอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับขอบเขตขนาดใหญ่และพารามิเตอร์อื่น ๆ ของประเทศใหญ่มีบทบาทอย่างมากในการกำหนดภาพลักษณ์ของภูมิภาค ในทางกลับกัน ภาพลักษณ์ของภูมิภาคโดยพื้นฐานแล้วขึ้นอยู่กับเศรษฐกิจและบทบาทของภูมิภาคในเศรษฐกิจของประเทศ (ผู้บริจาคหรือผู้รับ) โดยลักษณะของความสัมพันธ์กับหน่วยงานรัฐบาลกลางและสถาบันและองค์กรกลางอื่น ๆ เกี่ยวกับพลวัตที่มีอยู่ของสัดส่วนเศรษฐกิจมหภาคในระดับภูมิภาค

จากคำแถลงของบุคคลสาธารณะต่างๆ การโฆษณาของบริษัทตัวแทนท่องเที่ยว และสิ่งพิมพ์ในสื่อ เราสามารถระบุลักษณะทางวาจาที่อธิบายทั้งสถานะปัจจุบันของภาพและแนวโน้มต่อการเปลี่ยนแปลงได้ นี่เป็นขั้นตอนแรกในการวางตำแหน่งรูปภาพของภูมิภาคหรืออาณาเขตอื่นๆ (ตารางที่ 3)

ภาพของภูมิภาค เช่นเดียวกับดินแดนอื่น ไม่เพียงแต่สามารถแสดงลักษณะเฉพาะด้วยวาจาเท่านั้น แต่ยังวัดได้ด้วย เพื่อจุดประสงค์นี้ตามกฎแล้วจะใช้วิธีการวิจัยทางสังคมวิทยาโดยใช้เทคโนโลยีความหมาย หลังจากทำการเลือกกลุ่มเป้าหมาย (ผู้บริโภคที่มีศักยภาพในดินแดนระหว่างตัวแทนของกลุ่มที่ระบุ) แล้ว จะมีการวัดระดับชื่อเสียงและความนิยมของสถานที่ ระบุเกณฑ์ที่สำคัญที่สุดในการเปรียบเทียบสถานที่ จากนั้นทำการเปรียบเทียบ มีการประเมินดินแดนที่แข่งขันกัน

การค้นหาและเปรียบเทียบความคิดเห็นของผู้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับดินแดนที่ค่อนข้างคุ้นเคยนั้นถูกต้องมากกว่า ในกรณีนี้คุณสามารถเชิญให้พวกเขากำหนดและเลือกเกณฑ์ด้วยตนเองหรือเสนอเกณฑ์สำเร็จรูปก็ได้ ไม่ว่าในกรณีใด ขอแนะนำให้ประเมินสิ่งเหล่านี้ตามความสำคัญสำหรับผู้ชมก่อน จากนั้นทำตามขั้นตอนการวัดความสัมพันธ์ตามเกณฑ์ที่สำคัญที่สุดโดยใช้เทคนิคความแตกต่างทางความหมาย (ผู้เขียน N. Chomsky) ในระดับ "ดีมาก" - "ไม่เอื้ออำนวยมาก"

ตารางที่ 3

ตัวอย่างการวางตำแหน่งภาพอาณาเขต

(ภูมิภาค เมือง ประเทศ)

การตลาดสถานที่ท่องเที่ยวความบันเทิงเสริมการตลาดด้วยภาพ ดินแดนนี้ใช้สถานที่ท่องเที่ยวทางธรรมชาติ (เขื่อนกั้นแม่น้ำ ทะเลสาบ ทะเล ภูเขา) หรือมรดกทางประวัติศาสตร์ (พิพิธภัณฑ์ อนุสรณ์สถานทางสถาปัตยกรรม วัด) หรือบุคคลที่มีชื่อเสียง หรือสิ่งอำนวยความสะดวกทางวัฒนธรรมและสันทนาการ (สนามกีฬา ศูนย์วัฒนธรรมและช้อปปิ้ง สวนสาธารณะ)

ยิ่งสถานที่ท่องเที่ยวมีความเฉพาะตัวและมีชื่อเสียงมากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น นอกจากนี้ กลยุทธ์ในการเที่ยวชมยังแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่ามีมากหรือน้อย และโดยปกติจะใช้เวลากี่วันในการเที่ยวชม แต่ความดึงดูดใด ๆ ของดินแดนไม่สามารถเป็นเป้าหมายเดียวในการตลาดระดับภูมิภาคได้ การออกแบบบูรณาการของดินแดนโดยรวมเพิ่มความน่าดึงดูด เอกลักษณ์ และคุณงามความดี แต่หากภูมิภาคนี้ไม่มีสถานที่ท่องเที่ยวเป็นของตัวเอง ก็ต้องสร้างมันขึ้นมาอย่างแน่นอน

การตลาดโครงสร้างพื้นฐานทำหน้าที่เป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดและในระยะยาว ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่มีเสถียรภาพมากที่สุดของการตลาดในภูมิภาค เนื่องจากโครงสร้างพื้นฐานเองก็เป็นกรอบและรากฐานที่สนับสนุนในเวลาเดียวกัน การจัดหาพลังงานที่เชื่อถือได้ การศึกษาที่ดี น้ำดื่มที่สะอาด การสื่อสารที่ได้รับการพัฒนา และถนนที่ปลอดภัย ถือเป็นสัญญาณของโครงสร้างพื้นฐานที่ได้รับการบำรุงรักษาอย่างเพียงพอ การมีอยู่ของมันไม่ได้รับประกันการเติบโตของภูมิภาค แต่การไม่มีหรือสภาพที่ไม่ดีทำให้การเติบโตดังกล่าวเป็นไปไม่ได้

การตลาดบุคลากรการทำงานร่วมกับผู้คน - ผู้อยู่อาศัยในดินแดน สมาคมและสหภาพแรงงานของพลเมือง นักการเมือง การทำงานร่วมกับสาธารณะ - มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้แน่ใจว่าได้รับการสนับสนุนจากกิจกรรมทางการตลาดของภูมิภาคจากภายใน ในด้านหนึ่ง ภารกิจคือการสร้างความรักชาติในท้องถิ่น ในทางกลับกัน เพื่อสร้างและรักษาแรงจูงใจที่มีเมตตาภายในภูมิภาคที่เกี่ยวข้องกับผู้อยู่อาศัยและโครงสร้างที่ไม่ใช่ภูมิภาค เพื่อดึงดูดพวกเขาให้เข้ามาในภูมิภาค ความไม่เป็นมิตรต่อผู้มาเยือนหรือภาพลักษณ์เชิงลบของผู้อยู่อาศัยและผู้ประกอบการในดินแดนอื่น ๆ อาจทำให้ความพยายามและผลลัพธ์ทั้งหมดที่ประสบความสำเร็จในด้านการตลาดอื่น ๆ ในภูมิภาคเป็นโมฆะ กล่าวอีกนัยหนึ่ง อารมณ์ของผู้อยู่อาศัยก็เป็นส่วนสำคัญของภูมิภาคในฐานะสินค้าที่วางตลาด ตัวอย่างของกิจกรรมเฉพาะภายในกรอบการเลือกตั้งเชิงยุทธศาสตร์บางรายการแสดงไว้ในตารางที่ 4

ตารางที่ 4

ตัวอย่างกิจกรรมส่วนหลักของแผนการตลาด

ทิศทางเชิงกลยุทธ์	เหตุการณ์ (สถานที่)
การตลาดภาพ	หอไอเฟล (ปารีส), มหาวิหารเซนต์บาซิล (มอสโก), ​​กองทัพเรือ (เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก)
ทัวร์โรงละครบอลชอย (มอสโก)
จัดการแข่งขันชิงแชมป์โลกประจำปีในกีฬาทุกประเภท (ภูมิภาครูห์ร ประเทศเยอรมนี)
การตลาดโครงสร้างพื้นฐาน	การปรับปรุงและสนับสนุนระบบการศึกษา (ซินซินเนติ สหรัฐอเมริกา)
การก่อสร้างรถไฟใต้ดิน (Nizhny Novgorod)
ปรับโครงสร้างการทำงานของตำรวจตามหลัก "Total Quality Management" (Madison, USA)
การวางผังเมือง (ทุกที่)
การตลาดสถานที่ท่องเที่ยว	การบูรณะ Nizhny Novgorod Kremlin และ Chkalov Stairs (Nizhny Novgorod)
สัปดาห์แสง (เอสเซิน)
การเปิดสวนน้ำ (Rostov-on-Don)
การเฉลิมฉลองวันพุชกิน (Mikhailovskoe)
คาร์นิวัล (โคโลญ)
การสนับสนุนจากประชาชน	การฝึกอบรมพนักงานโรงแรม คนขับรถแท็กซี่ ฯลฯ (อังกฤษ)
รณรงค์ปรับปรุงการให้บริการแก่ผู้ซื้อชาวต่างชาติ (ปารีส)
การโฆษณา	การส่งคำเชิญไปยังวันเมือง (Nizhny Novgorod)
แคมเปญโฆษณาสำหรับท่าเรือใหม่ (Yeysk)
ของที่ระลึกที่มีสัญลักษณ์ภูมิภาค (ทุกที่)
โฆษณากลางแจ้ง "ยินดีต้อนรับสู่เมืองของคุณ EXPO 2000" (ฮันโนเวอร์)

องค์กรการตลาดระดับภูมิภาค ในการบริหารงานของแต่ละภูมิภาค เกือบทุกแผนกสามารถนำแนวทางการตลาดไปใช้ได้ตามหน้าที่ที่ได้รับมอบหมายด้านเศรษฐกิจ การขนส่ง การศึกษา การท่องเที่ยว ฯลฯ ในระดับหนึ่ง หน้าที่ของหน่วยงานการตลาดระดับภูมิภาคสามารถเข้ามาแทนที่ได้ในระดับหนึ่ง โดยหอการค้าและอุตสาหกรรม หน่วยงานต่อต้านการผูกขาดระดับภูมิภาค และศูนย์ส่งเสริมธุรกิจ โครงสร้างอื่นๆ ที่ดำเนินตามหลักการความร่วมมือระหว่างรัฐและภาคเอกชน นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการสร้างบริการการตลาดระดับภูมิภาคและเมืองเฉพาะทางอย่างมืออาชีพ (ศูนย์)

รูปแบบและสถานะขององค์กรและกฎหมาย และแหล่งที่มาของทรัพยากรทางการเงินที่เกี่ยวข้องขององค์กรดังกล่าวอาจแตกต่างกัน ในรูปแบบดังกล่าวอาจเป็นได้ เช่น หน่วยโครงสร้างภายใต้การบริหารส่วนภูมิภาค บริษัท ร่วมทุนโดยมีส่วนร่วมของฝ่ายบริหารระดับภูมิภาค องค์กรอิสระแต่ได้รับการสนับสนุนจากฝ่ายบริหาร ผู้ก่อตั้งสามารถเป็นผู้บริหารหรือหน่วยงานตัวแทน องค์กร องค์กร ธนาคาร โดยไม่คำนึงถึงรูปแบบการเป็นเจ้าของ รูปแบบองค์กรและกฎหมาย และองค์กรที่รวมวิสาหกิจและผู้ประกอบการเข้าด้วยกันตามอุตสาหกรรมหรือระดับภูมิภาค (สมาคม สหภาพแรงงาน) ตลอดจน บุคคลที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมของผู้ประกอบการแต่ละราย

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบางภูมิภาค โครงการส่วนตัว โครงการริเริ่ม และทีมผู้เชี่ยวชาญกำลังพยายามรับบทบาทนี้ ขณะเดียวกันก็ขอการสนับสนุนและเงินทุนจากหน่วยงานระดับภูมิภาค มีตัวอย่างเมื่อศูนย์การตลาดประสบปัญหาในการรวบรวมข้อมูลและการส่งเสริมแนวคิดทางการตลาดเชิงปฏิบัติกลายเป็นแผนกการบริหารอาณาเขตอย่างเป็นทางการในขณะที่ยังคงรักษาความพอเพียงได้อย่างแท้จริง อีกวิธีหนึ่งคือการเปลี่ยนแปลงข้อมูลและโครงสร้างการวิเคราะห์ ศูนย์ข่าว แผนกประชาสัมพันธ์ และแผนกอื่นๆ ของฝ่ายบริหารระดับภูมิภาคให้กลายเป็นบริการทางการตลาดระดับภูมิภาคที่ครบวงจรและสม่ำเสมอและมีเป้าหมาย

ต่อไปนี้สามารถแนะนำเป็นกิจกรรมหลักของศูนย์การตลาดระดับภูมิภาคได้

1. การสร้างและพัฒนาธนาคารข้อมูลที่มีตราสินค้า การให้ข้อมูล และบริการให้คำปรึกษาด้านการตลาดตามความต้องการและการร้องขอของหน่วยงานในอาณาเขต

2. จัดระเบียบ ดำเนินการ และประสานงานการวิจัยการตลาด

3. การวิเคราะห์กรอบกฎหมายระดับภูมิภาคในประเด็นทางการตลาด ติดตามการปฏิบัติตาม และพัฒนาคำแนะนำสำหรับการใช้งาน

4. การใช้แนวทางการตลาดในรูปแบบของข้อเสนอและโครงการที่มีส่วนช่วยในการพัฒนาในด้านการจัดการ กฎหมาย และผู้บริหาร

5. การจัดและจัดการประชุม สัมมนา นิทรรศการ และงานแสดงสินค้าในระดับภูมิภาค

7. การพัฒนาและการดำเนินโครงการเพื่อสร้างและปรับปรุงภาพลักษณ์ของภูมิภาคโดยรวม

8. กิจกรรมการสื่อสารที่ช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดใจของทรัพยากรทางธรรมชาติ วัตถุ เทคนิค การเงิน แรงงาน องค์กร สังคม และทรัพยากรอื่น ๆ ที่กระจุกตัวอยู่ในอาณาเขตสำหรับหน่วยงานภายนอก เช่นเดียวกับความสามารถของอาณาเขตในการนำไปปฏิบัติและทำซ้ำทรัพยากรดังกล่าว

9. การจัดองค์กรและการส่งเสริมการมีส่วนร่วมอย่างมีประสิทธิผลของดินแดนและสาขาวิชาในการดำเนินการตามโครงการระหว่างประเทศ รัฐ และระหว่างภูมิภาค ตลอดจนการวางตำแหน่งรัฐและคำสั่งอื่น ๆ ในภูมิภาค

10. ความร่วมมือกับองค์กรระดับภูมิภาค (ภูมิภาคอื่น) ต่างประเทศและระหว่างประเทศ

11. ส่งเสริมองค์กรและงานบริการการตลาดในสถานประกอบการและองค์กรในภูมิภาค

12.การจัดจำหน่ายและพัฒนาการศึกษาด้านการตลาดและประสบการณ์ในภูมิภาค

13. การตลาดแนวคิดเพื่อแก้ไขปัญหาในปัจจุบันของการพัฒนาอาณาเขต โครงสร้างพื้นฐานทางการตลาดและสังคม ฯลฯ

14. การจัดการแข่งขันและการประกวดราคาเพื่อการมีส่วนร่วมของหน่วยงานในอาณาเขตในโครงการและโปรแกรมระดับภูมิภาคตลอดจนโปรแกรมระดับที่สูงกว่า

15.การสนับสนุนการตลาดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง

16.การให้ความช่วยเหลือแก่ราชการส่วนท้องถิ่น

17. การต่อต้านการตลาดของสินค้าและแนวคิดที่ไม่น่าเชื่อถือทางสังคมในภูมิภาค