Așa că a venit vremea magică când mergeți, puteți vedea vitrine frumoase și fabuloase, pline de decorații originale și iluminări strălucitoare. Colegii din ediția Timeout.ru au adunat pentru tine TOP 12 dintre cele mai frumoase vitrine din Moscova, care nu numai că atrag, dar te fac și să te oprești și să iei în considerare toate detaliile de Anul Nou. Deci sa începem!

1. Decorarea vitrinei TSUM în stilul unui basm

Cu cât îmbătrânim, cu atât credem mai puțin în minuni! Dar nu era acolo! Vitrinele TSUM sunt proiectate în stilul unui basm al Anului Nou, care atrage atenția și vrăjitoarele. Aici găsești o frumusețe adormită și o prințesă de broască care îl așteaptă pe prinț, și sirenele, care s-au așezat pe lanțurile de aur. Personaje de poveste sunt îmbrăcate în rochii de seară cochete de la designeri celebri, ca și cum ar fi din secolul al XIX-lea.

2. Vitrine de Tiffany & Co în GUM în stilul teatrului Tiffany

Vitrinele de Anul Nou sunt făcute într-o combinație de nuanțe „dă” și alb pe care vitrinele de Revelion deosebesc tandrețea și starea de spirit de Anul Nou. În vitrinele în sine, este ca și cum un teatru adevărat este situat cu mici spectacole mici. Aceste mini-teatre sunt încadrate cu ramuri naturale de molid acoperite cu zăpadă. Pe „scenă”, adică în fereastră, se pot observa căprioare și lupi fabuloși, un șemineu cu cadouri și chiar o sanie cu cutiile albastre dorite.

3. Bosco (Prive) și vitrine în stil pădure de iarnă

O vitrină elegantă a unui salon de servicii personale ne cufundă într-o pădure de iarnă, unele fete stau pe un urs polar, închise într-o minge de sticlă și învârt în continuu zăpadă pufoasă. Ursul de basm este deghizat cu abilitate în punte de lemn, iar compoziția în sine este cufundată într-o pădure acoperită cu zăpadă.

4. Hermès și urșii

Toate cele șase vitrine ale buticului Hermes au fost încântate de creativitatea și atitudinea lor pozitivă. Aici puteți observa urșii și peștele într-o varietate de situații (cine pescuiește, iar dantela a căzut în hibernare). Cel mai interesant este că figurinele din lemn și pliate din bastoane au fost combinate cu mărfuri de marcă (portofele, încălțăminte, serviciu, curele și ceasuri).

5. Agent Provocateur și pârtii de schi

Vitrina buticului este decorată destul de sincer, deoarece manechinele demonstrează clar ceea ce se află sub un munte de haine calde de iarnă, și anume, lenjerie și ciorapi neobișnuiți. Fetele au schiuri aurii în mâini și au cizme pufoase pe picioare.

6. Vitrina Chanel în stilul grădinii de iarnă

În vitrină este un copac cu tije de fier și flori albe de camelie. Manechine cu haine din noua colecție Chanel sunt amplasate sub ramurile unui astfel de copac de Anul Nou.

7 Dolce & Gabbana și valorile familiei

Scaune roșii tapițate cu catifea, covoare luminoase, o față de masă deschisă, vaze cu flori, o masă festivă cu fructe și fotografii - scumpe și elegante, tot ceea ce iubesc designerii.

8. Louis Vuitton și ținta luminoasă

Obiectivul luminos pe fundalul rombelor argintii pare să solicite achiziționarea de noi saci, care sunt afișate ca o țintă. Vitrina este foarte luminoasă și vizibilă, care a fost ideea designerului.

9. Magazinul central pentru copii în stilul Anului Nou tradițional

Vitrina magazinului este decorată în cele mai bune tradiții ale Anului Nou cu ochii copiilor: Moș Crăciun cu obraz roz, cadouri, cerbi magici, urși și un număr mare de soldați din staniu. Vitrina este plină cu jucării de dimensiuni impresionante și ghirlande luminoase.

10. Primăvara și iluminarea festivă

Vitrina magazinului afișează urși polari, fulgi de zăpadă și lămpi multicolore care schimbă în mod constant culorile. Datorită acestei idei, puteți observa ce se întâmplă în interiorul magazinului prin fereastră.

11. Sărbătorile de Crăciun la stațiunea de schi de Ralph Lauren

Fereastra afișează manechine care poartă haine elegante în anii 80, împerecheate cu schiuri și pălărie de cowboy. Aceasta este ținuta pe care designerii o recomandă pentru o petrecere de Revelion.

12. „Trafic” și vitrina sa albă ca zăpada

În vitrina magazinului, există zăpadă artificială din film de ambalare și felinare colorate. Designul alb-zăpadă este asociat cu zăpada, iarna și viitorul An nou!

Expresia engleză „Window shopping” înseamnă nu numai „a privi în mod neașteptat la ferestre”, dar este folosită și în politica de marketing - datorită atractivității ferestrelor, trecătorii nu pot să treacă și să facă cumpărături erupte.

Decorarea marilor magazine pentru Crăciun a început la Paris la sfârșitul secolului XIX, iar în 1949 au apărut pe ferestre primele dispozitive automate. Vitrinele de Crăciun au devenit personificarea sărbătorii și în fiecare an marile magazine din New York, Londra și Paris concurează între ele în creativitatea soluțiilor de Anul Nou.

Barneys New York

Atelierul de Crăciun al Lady Gaga s-a deschis la Barneys New York. În legătură cu acest eveniment, stilista pop-ului diva Nicola Formichetti a transformat vitrinele magazinului în „boudoir” din Gaga, unde principalul instrument al instalației a fost părul, referindu-se la coafurile fantastice ale cântăreței, sirena - personificarea lui Gaga în lumea mistică a gheții și transformarea cântăreței într-o adevărată motocicletă aurită.

Bunule Bergdorf

Bergdorf Goodman, din New York, a realizat vitrine pentru Anul Nou pe tema „Carnavalul animalelor” cu cai zburători, o călătorie pe lună și călătorii exotice. Autorul ideii, designerul David Hoy, a recunoscut că este nevoie de un an întreg pentru a veni cu un concept și două săptămâni pentru implementarea acestuia. În acest an, un magazin cu renume pentru merchandising vizual creativ a lansat o carte cu ilustrații ale vitrinelor vitrinelor din ultimii douăzeci de ani.

Harrod „s

London Harrods salută în acest an trecătorii cu milioane de cristale Swarovski spumante - o pădure magică acoperită de zăpadă de milioane de cristale a fost creată în ferestrele magazinului. Fiecare dintre cele șapte etaje are o „zonă” specială care a fost împodobită cu propria istorie. Pe lângă scopuri decorative, fiecare producție atrage atenția asupra articolelor de la îmbrăcăminte până la lenjeria de pat. Într-una dintre ferestrele din centru se află o rochie couture Ralph & Russo, decorată manual cu 152.000 de cristale. Vitrinele sunt, de asemenea, un magazin pop-up de bijuterii, unde va fi prezentată întreaga colecție de bijuterii toamna / iarna 2011-2012.

Nicholi Harvey

Designerii Harvey Nichols se bazează întotdeauna pe culoare în conceptul de decorare a vitrinelor de Crăciun. Vizitatorii magazinelor, precum și trecătorii, pot privi într-o lume magică în care trăiesc urși polari, balene și manechine fermecate, care au fost prinși în gheață. Icoanele sclipitoare și fulgii de zăpadă care se încadrează creează un fundal minunat pentru vitrine.

Selfridges

Marele magazin din Londra Selfridges a conceput ferestrele într-o temă „Albă”. Dar designerii au considerat imposibil să existe un basm de iarnă fără muzică. Astfel, fiecare instalație este o casetă de muzică care joacă colinde de Crăciun personalizate sau cântece de sărbători. Fiecare vitrină este echipată cu un panou tactil, iar trecătorii pot comanda melodii pe cont propriu.

libertate

Unul dintre cele mai vechi magazine din Marea Britanie și-a decorat ferestrele într-un stil decadent, cu decorațiuni din aur și lebede umplute.

Printemps

Anul trecut, Chanel a primit ordinul de a decora ferestrele de Crăciun ale Printemps Haussmann. Instalații Tema 11 - „Visele rătăcirii îndepărtate”. Sunt concepute ca o călătorie dus-întors și fiecare este dedicată „interpretării în codurile casei Chanel” a unuia dintre orașele unice ale lumii: Los Angeles, Moscova, Cap Antibes, Veneția, Shanghai, Biarritz, New York și Paris. Pe vitrina centrală, personajul principal este Karl Lagerfeld însuși sub formă de marionete.

Sanahunt

Magazinul de la Kiev a dedicat vitrinelor de Revelion temei „Prin sticlă”.
„Moda este un joc de reflecții și imagini”, spune Oksana Hunt, proprietarul brandului multiplu. - „Nu știi niciodată cu siguranță unde este partea ei greșită și unde este fața ei - totul curge de la lumea reală la Sticla privind și înapoi.

Vila Brută

Vitrine de Crăciun Villa Gross sunt dedicate sporturilor de iarnă și recreerii în stațiunile de schi. „Tema schiului a devenit principala pentru noi în acest sezon”, comentează proprietarul boutiquei Alena Litvin. - "Totul a început cu show-ul Jil Sander, în februarie, la Milano. Raf Simmons a apelat în mod repetat la subiectul sporturilor de iarnă. Colecția a devenit una dintre preferatele mele în acest sezon. Amintiți-vă de acești pantaloni cu bretele, cizme cu fante pentru ei, Pulover teribil de confortabil. S-ar părea că un pulover voluminos nu este cel mai sofisticat lucru din garderoba unei femei, dar Raf a obținut ceea ce are nevoie, ușor și cu imprimeuri laconice. Elveția în vară, inspirată de imaginea lui Audrey Hepburn în filmul „Charade.” Apoi, în septembrie, cărțile poștale cu timbre poștale elvețiene au apărut pe ferestrele noastre. În ajunul Anului Nou, oaspeții noștri încearcă să aibă timp să cumpere simultan cadouri pentru familie și cei dragi, să aleagă o ținută pentru o petrecere de Anul Nou. și planificăm o vacanță de iarnă. Am decis nu numai să facem această sarcină mai ușoară, ci și să ne inspirăm vizitatorii. "

Primele vitrine ale magazinului Bylter & Wilson

Vitrina originală diesel

Georgina Goodman

Louis Vuitton

Vitrine de Lord & Taylor


Mini vitrină la Lord & Taylor, pe Fifth Avenue și 3rd Street. Vitrina prezintă 12 schițe mecanice cu temă de Crăciun, care au fost create pe baza celor mai interesante povești spuse de clienți. (Jonathan D. Woods / msnbc.com)

Vitrina Lord & Taylor atrage atenția trecătorilor. Se numea „Împărtășește-ți fericirea” și are o mulțime de dulciuri, cadouri, străzi acoperite de zăpadă, oameni de zăpadă, case decorate cu coroane, sania lui Moș Crăciun cu ren și, desigur, copaci de Crăciun.

Cumpărați „Bergdorf Goodman”.

În acest magazin de pe Fifth Avenue și 58th Street, vitrinele sunt proiectate în stilul călătoriei către locuri fantastice și alte planete și sunt numite colectiv „Vreau să fiți aici”. Directorul magazinului, David Hoye, spune că vacanța este întotdeauna un pasaj al sosirilor și al plecărilor, iar uneori inspirația vine din cele mai neașteptate locuri, precum filmele și mitologia romană.

"Saks"

Au decis anul acesta să găsească o nouă abordare pentru decorarea străzilor pentru sărbătorile de Anul Nou. Rezultatul este un miracol digital: proiecții de fulgi de zăpadă și bile se grăbesc în jurul clădirilor, pentru a reface o faimoasă melodie de Crăciun, iar bilele se pot „bloca” sub pervaz, iar fulgii de zăpadă se acumulează pe ele.

Saks 5th Avenue: Vitrinele erau despre fulgi de zăpadă și bule.

Cumpărați „Macy” s.

Anul acesta, magazinul a decis să decoreze ferestrele pe baza poveștii adevărate a Virginia O'Hanlon, o fetiță de opt ani care a scris pentru New York Sun în 1987: „Există Moș Crăciun cu adevărat?” „Da, Virginia, Moș Crăciun există” - ei au răspuns ei, iar această frază a devenit înaripată.

Doamne, cât de mari sunt! Ei încântă ochiul și o scânteie de sărbătoare apare în suflet.
Și, de asemenea, puteți obține o mulțime de idei creative pentru decorarea propriului dvs. apartament sau casă.

Se lucrează mult pentru a face Anul Nou, pe care toată lumea îl așteaptă și îl iubește, atât de frumos. Și artificii luminoase de emoții și bucuria impresiilor - toate acestea sunt munca mâinilor și fanteziilor oamenilor obișnuiți. După ce au trezit un sentiment de magie în ei înșiși, îi scriu scrisori lui Moș Crăciun, întocmesc un scenariu pentru vacanță și stabilesc o masă imensă cu cele mai bune mâncăruri pe care nici măcar o regină engleză nu le-ar fi rușine să le trateze.

Și care este doar alegerea unei ținute? De mai bine de o lună, toată lumea se gândește la imaginea lor pentru o noapte festivă! Și decorul camerei? Cu mult înainte de vacanță, s-a creat deja o atmosferă festivă atât acasă, pe străzile orașului, cât și în centre comerciale. Frumoasa herringbone, desigur, este prima linie pentru decorare, iar apoi trec la detalii.

Magazine în Anul Nou

Într-un motiv, cifra de afaceri în vacanțe crește semnificativ - pentru aceasta fiecare proprietar de magazine, în primul rând, decorează corect magazinul. Ca să fim sinceri - toți iubim ambalajele frumoase și abia atunci ne adâncim în ceea ce este ascuns sub el. Negustorii sunt conștienți de faptul că singura modalitate de a atrage noi clienți este frumusețea contoarelor și vitrinelor.

Extern, magazinul din Revelion ar trebui să arate ca și cum ar apărea dintr-un basm, misterios și frumos. Un atribut invariabil la intrare este un brad decorat. Apropo, intrarea în sine trebuie de asemenea decorată astfel încât să atragă privirile trecătorilor.

În țările occidentale, este obișnuit să atârna arcuri de Crăciun peste intrare și, treptat, adoptăm această tendință. Dar linia de deasupra intrării este încă mai familiară ochilor unui om rus din stradă. Nu este necesar să o cumpărați - există opțiuni pentru a face o bijuterie originală pe cont propriu.

balustradele

Învelirea balustradelor cu tinsel arată atractiv. Este important să respectăm doar câteva condiții:

1. Este obligatoriu ca înfășurarea să fie moale și să nu poată răni vizitatorii.
2. Balustradele orizontale nu trebuie să fie înfășurate prea strâns - s-ar putea să ezite să se țină de balustrade și să se ridice înfășurarea. Distanța ideală este una sau două mâini.
3. Este mai bine să decorați în mod concis balustradele verticale, deoarece ele sunt adesea folosite de copii, iar problema siguranței este agravată.

Decor vitrina

Amintiți-vă că un om de afaceri-vecin nu doarme niciodată și începe să lucreze la ferestrele magazinului dvs. mai întâi, deja la începutul lunii decembrie. Lucrul la interiorul ferestrelor cu vedere la stradă este o întreagă cultură și există deja reguli stabilite în ea.

• Evitați haosul în decor. Nu contează care este ideea, dar decorul trebuie să fie corect din punct de vedere compozițional.
• Folosiți tot spațiul: decorați nu numai baza centrală și inferioară, ci și cea superioară. Decorațiunile pot fi atârnate frumos pe linia de pescuit la orice înălțime. De la distanță par să plutească în aer.
• Pentru a crește spațiul, precum și pentru a-l face misterios, puteți utiliza coridorul oglindit. Pentru aceasta, oglinzile sunt instalate în centru și pe ambele părți (cu un unghi ușor). Decorațiunile sunt așezate în fața oglinzilor.
• Decorațiunile trebuie întotdeauna evidențiate. Este mai bine să refuzați tinsel: arată vulgar în ferestre. Folosiți stele, bile strălucitoare și țesături.
• Folosiți mărgele în decorul dvs. Combinate cu un coridor oglindit, ele creează senzația unei camere magice. Și dacă le așezați vertical, spațiul va apărea alungit.
• Nu folosiți vată - se murdărește repede.
• Prezintă cel mai profitabil produs.
• Vitrinele magazinului trebuie să fie în stoc în magazin. Nu-ți dezamăgește clienții distrugând o primă impresie bună.
• Includeți întotdeauna un ambalaj atrăgător pentru produsul pe care îl vindeți în anunțul afișat. În agitația de Anul Nou, oamenii nu au timp să se pulverizeze6 într-un magazin pentru a alege un cadou, în altul pentru a împacheta etc.
• Luați în considerare vârsta publicului dvs. țintă atunci când vă gândiți cum să decorați vitrinele magazinelor. Dacă lucrați pentru copii, uitați de ecranele vitrine serioase și laconice - aspectul copilăresc va fi plictisitor. Alege un design mai luminos și aranjează obiecte astfel încât să fie confortabil pentru ochii lor: cei mici în prim plan, cei mai mari în spate. Dacă sunteți concentrat pe adulți a căror copilărie a fost petrecută în URSS, amintiți-le de acest design de vitrină în stil sovietic, cu jucării retro.

Decoratiune interioara

În funcție de specificul muncii tale, există nuanțe în decorarea magazinelor din interior.

1. Mic magazin cu cadouri.

Uitați de copaci uriași de Crăciun, figuri de oameni de zăpadă și bile - clienții dvs. nu se vor întoarce.

1. Centru comercial, format din pavilioane mari de sticlă cu lucruri, este cel mai ușor de decorat.

Nu sunteți absolut limitat în alegerea decorului: acesta poate fi tinsel, bile de sticlă sau vopsea pentru decor. Principalul lucru care este important pentru tine să ai grijă este siguranța celor mai mici vizitatori.

Îmbrăcați manechinele în ținutele de Anul Nou, adăugați accesorii strălucitoare, dar nu prea strălucitoare: este important ca detaliile să nu umbreze obiectul care urmează să fie vândut. Creați compoziții din mai multe produse relevante. Dacă clientului îi place aspectul întreg, există o mare probabilitate ca acesta să părăsească magazinul nu cu un singur lucru, ci cu tot ceea ce poartă manechin.

Magazine de mancare

Ornamentele din sticlă și din sticlă și orice obiecte mici nu au loc aici, pentru că tot ceea ce cumpără cumpărătorul de la geamuri va ajunge în stomacul său. Chiar și ploaia suspendată în aer va atinge mâncarea. Mai bine, atașați fluturași frumoși cu felicitări sau pictați paharul cu guașă. Nu numai că este frumos, dar este și ieftin.

Mirosul noului an

În orice spațiu comercial, puteți crea o atmosferă specială cu aromele de ace de mandarină și pin. Vizitatorii vor dori să stea mai mult cu tine.

Siguranță

Îndepărtat prin decorarea vitrinelor magazinelor în exterior și în interior, nu uitați de măsurile de siguranță.

1. Pașii care duc către magazin nu trebuie să fie aglomerați sau alunecoși.
2. Trebuie să existe un pasaj gratuit la ieșirile principale și de urgență.
3. Nu blocați trecerea către stingător.
4. Folosiți doar iluminare nouă și de înaltă calitate.
5. Coordonează utilizarea oricăror echipamente de iluminat cu pompierii.

În general, pentru a proiecta un magazin, ținând cont de specificul mărfurilor vândute și de respectarea măsurilor de siguranță, este mai bine să invitați un designer. Fără a aglomera spațiul, va fi benefic pentru dvs. să decorați vitrinele magazinelor: vizitatorii vor lăsa pe ei și vor merge la cumpărături.

26.11.2014 16689

Cifra de afaceri a magazinului cu amănuntul mediu în decembrie este de aproximativ 200% din volumul vânzărilor din luna precedentă. În ianuarie, activitatea cumpărătorilor scade ușor, dar, cu toate acestea, retailerii colectează cu 30% mai multe venituri decât în \u200b\u200blunile de toamnă. În acest an, este probabil ca numerele să fie mai puțin impresionante, iar piața ofertelor de Anul Nou este și mai competitivă. Cum să nu treci neobservat în tinutul festiv? Experții de merchandising vizual știu să atragă clienții în magazinul tău.

A fost odată la Moscova o regulă nerostită pentru îmbrăcarea ferestrelor - un copac în fiecare fereastră! Ei spun că un astfel de ordin a venit de la fostul primar al Capitalei. În Europa, aproape nimeni nu a dat astfel de instrucțiuni, cu toate acestea, tendințele generale erau vizibile acolo: toate magazinele au reprodus fără milă imaginile lui Moș Crăciun. Astăzi, vitrinele festive nu sunt doar copaci de Crăciun, felinare și bunicii din plastic cu barbă vată. Acestea sunt povești întregi, „gustoase” povestite prin descoperirile designerilor. Soluțiile non-banale transformă o vitrină obișnuită într-un adevărat „geam cu aspect”, în care fiecare trecător visează să ajungă.

În limba engleză, există chiar și o expresie „go window-shopping”, care înseamnă mersul specific în scopul studierii vitrinelor magazinelor. Dar această frază are și o semnificație mai profundă de marketing: reflectă modul în care magazinul afectează decizia cumpărătorului de a cumpăra ceva în acest magazin. Potrivit specialistului american în merchandising vizual Linda Kahan: „Vitrinele necesită mult efort din partea proprietarilor de magazine, dar trebuie să-și amintească întotdeauna trei lucruri:

• Vitrinele funcționează mult mai bine decât publicitatea directă;
• O vitrină de succes nu este întotdeauna cea mai scumpă;
• Display-ul ferestrei poate afișa ceva complet diferit de ceea ce se vinde în magazin! "

Dorința de a atrage cât mai mulți clienți în ghișeele lor face ca retailerii să recurgă la idei de neconceput. Iar principala „armă” pentru cucerirea publicului, desigur, devine vitrine. Acestea sunt primele care le reamintesc consumatorilor despre apropierea Crăciunului și a Anului Nou. Acestea creează starea de spirit și gestionează comportamentul consumatorilor prin implicarea cumpărătorilor în atmosfera generală de sărbători și provocând achiziții impulsive. Celebrul magazin parizian Printemps, care a devenit faimos în întreaga lume pentru compozițiile sale uimitoare, a devenit un clasic al genului de vitrine de Anul Nou. Acest lucru nu este surprinzător. „Sărbătorile de Anul Nou sunt o perioadă foarte importantă pentru noi, de la începutul secolului XX atragem în acest moment numărul maxim de clienți și câștigăm 20-25% din veniturile anuale, astfel încât ferestrele noastre sunt cu adevărat fantastice”, spune Pierre Pellarey, directorul general al magazinului Printemps.

Pe locuri!

Când ar trebui să apară parafernalia de Anul Nou în vitrinele magazinelor? În țara noastră, decorarea festivă începe cel târziu în prima jumătate a lunii noiembrie. De regulă, retailerii stradali primesc instrucțiuni de la autoritățile municipale pentru a-și decora fațadele cel târziu pe data de 15. Dar, în unele centre comerciale, înregistrarea este amânată până la 1 decembrie. Schimbarea peisajului are loc cel târziu pe 15 ianuarie.

Însă înregistrarea este precedată de o pregătire îndelungată. Expertul britanic în domeniul merchandising vizual, Kate Winsley, spune că jucătorii de top din piață încep să dezvolte și să discute idei cu 14 luni înainte de editare! Desigur, doar centrele comerciale mari pot respecta astfel de termeni în țara noastră. Micile magazine de retail încep să se pregătească de sărbători nu mai devreme de septembrie. Schimbarea anuală a expunerii reprezintă un element suplimentar al cheltuielilor. Și mulți comercianți cumpără articole și materiale decorative, bazându-se pe reutilizabilitate. Dar modificările conceptelor de design, chiar și cu inventarul vechi, nu pot fi evitate.

Mai ales în retailul de stradă: nu puteți conta pe ajutorul unui dezvoltator, pentru dvs. este mult mai dificil să atrageți atenția cumpărătorilor și să ieșiți în evidență de o serie de concurenți. În cazul în care vecinii dvs. nu se grăbesc cu ferestrele de Revelion, potrivit specialiștilor în domeniul merchandising, nu ar trebui să fiți egali cu ei, altfel veți pierde oportunitatea de a crește vânzările în sezonul cald.

Analizează-l!

Indiferent de anotimp, merită să ținem cont de faptul că vitrinele emoționale cu mărfuri sunt potrivite pentru magazinele de încălțăminte, adică întreaga compoziție este construită în jurul unui produs de sezon prioritar. Deci planurile de proiectare ar trebui să înceapă cu o analiză amănunțită a vânzărilor. În primul rând, este necesar să studiem experiența vânzărilor din anotimpurile anterioare: care modele au fost cele mai bune în acest moment? Pe care dintre ele a fost marja maximă și care a dat un profit mic? De asemenea, este important să luăm în considerare tendințele sezonului. Comparați toate datele cu care dintre aceste modele au fost expuse în vitrinele magazinelor din sezoanele trecute și modul în care acest „a funcționat” pentru a crește conversia în magazin. Dacă studiați amănunțit toți indicatorii, veți obține o înțelegere exactă a caracteristicilor comportamentale ale publicului dvs. țintă - ce vor să cumpere și în ce cantitate.

Tendințe și povești populare

Dressing-ul pentru ferestre, la fel ca moda, are propriile sale tendințe și tendințe de sezon. De exemplu, agenția WGSN prognozează tendințele atât în \u200b\u200bmaterie de modă, cât și în domeniul merchandising în ultimii 16 ani. Compania examinează în fiecare an sute de magazine din întreaga lume pentru a identifica tendințele majore de decor, a dezvălui povești majore și a stabili direcția pentru următorul sezon de sărbători. Astfel, în 2013, marfa a lucrat în cadrul a cinci teme principale. Alte agenții lucrează în aceeași direcție. În 2013, marfa a lucrat în jurul a cinci teme principale.

„Bright 80s”. Revenirea la moda anilor 80 și-a găsit drum în conceptele vitrinelor magazinelor. Au fost o mulțime de culori bogate și elemente decorative luminoase, lumini de neon și imprimeuri de animale.

Poveste din basme Disney.Vitrine de teatru, fantezie, care ne fac referire la comploturile de povești vechi sunt o tendință în care principalii retaileri precum Harrods și Printemps lucrează de câțiva ani.

„Glamour și Grace Kelly”.Lansarea filmului The Great Gatsby a stârnit un nou val de interes pentru estetica anilor 1920. În urma tendinței, mulți retaileri au prezentat vitrine rafinate și laconice festive, neîncărcate cu detalii și decoruri inutile.

"Arte grafice".Odată cu dezvoltarea de noi tehnologii, există o schimbare a priorităților de proiectare către simplitate și naturalețe. Materialele disponibile - hârtie și carton - devin principalele elemente ale decorului: atât din ele sunt create picturi simple, cât și voluminoase compoziții futuriste.

"Junglă".Acesta este un adevărat exotic, cu suprasarcina sa deliberată caracteristică: o abundență de aur și nuanțe de verde, cu stropi luminoase de elemente roșii și albastre. Există multe elemente floristice - flori de hârtie imense și ornamente florale și florale. O tendință complexă, care nu este ușor de lucrat fără o experiență adecvată.

Desigur, astfel de tendințe nu sunt un ghid pentru acțiune, ci doar materiale pentru gândire. Este destul de dificil să concurezi cu monștrii cu milioane de bugete de merchandising. Mai mult, în companiile mici, în contextul crizei în curs, bugetele de marketing sunt reduse în primul rând. Dar cea mai importantă regulă de luat în considerare atunci când dezvoltăm un concept este un „apel la acțiune”. Vitrina ta festivă nu trebuie să fie numai frumoasă, sarcina sa principală este de a-i atrage pe consumatori la magazin. În plus, ar trebui să fie proiectat ținând cont de publicul țintă al magazinului. „Cât de des poți întâlni ferestrele de Anul Nou care nu atrag, ci, dimpotrivă, să respingi un potențial cumpărător. Merry Dance Claus Clauses sau un fel de discuri cu tinsel împodobește un magazin care vinde bunuri concepute pentru un public bogat pentru adulți! Acest lucru este inacceptabil ”, comentează Marina Polkovnikova.

7 reguli pentru o vitrină eficientă

Culoare. Ajută la transmiterea stării de spirit și a emoțiilor din vacanță. În proiectarea ferestrelor de Anul Nou, de regulă, se apelează la culori tradiționale care sunt puternic asociate cu acest sezon - alb-zăpadă, verde conifere, aur strălucitor.

Echilibru.Este foarte important să se realizeze un echilibru în aranjarea mărfurilor și a elementelor de proiectare, în acest caz componentele compoziției sunt egale în ceea ce privește percepția optică. Există două tipuri principale de compoziție: echilibrul asimetric (informal) și simetric (formal).

Focus. O vitrină ar trebui să aibă un punct focal în care privirea se oprește instinctiv când privește vitrina de pe stradă. În vitrinele mari, uneori un punct focal nu este suficient și atunci trebuie să creezi mai multe. Cu toate acestea, numărul lor nu trebuie să depășească 3-4.

Specialist american în merchandising vizual Linda Kahan: „Cel mai bine este atunci când punctul focal este chiar sub nivelul ochilor și ușor în afara centrului. Privirea poate fi apoi direcționată pe întregul ecran către alte produse. Ar trebui să te uiți mereu la vitrina magazinului de pe stradă pentru a stabili unde trebuie să se axeze principalul. Fluxul trecătorilor influențează, de asemenea, modul în care oamenii privesc la magazin. Dacă majoritatea pietonilor se apropie de vitrina magazinului din stânga, atunci compoziția ar trebui să fie și ea spre stânga. La decorarea vitrinelor comerciale, nu este rezonabil să așezați principalele produse pe pereții laterali, lăsând mult spațiu gol în vitrină ... ”.

Iluminat. În mod obișnuit, iluminarea focalizează atenția cumpărătorului pe focalizarea compoziției. Norma de iluminare a vitrinelor în zilele obișnuite este de aproximativ 1500 lux, dar în perioada de sărbători puteți depăși acest prag echipând vitrina cu reflectoare și ghirlande cu halogenuri metalice.

Aspect. Există o regulă de nezdruncinat aici - „Mai bine mai puțin este mai mult”. Nu încercați să vă prezentați toate cele mai bune produse. Un morman de obiecte este mult mai rău decât simplitatea grațioasă. Există mai multe opțiuni de aspect clasic:

- sub formă de piramidă (triunghi):ideea este că rafturile și produsele formează împreună o piramidă. Aceasta este o modalitate dovedită de a aranja produsele în așa fel încât privirea să se concentreze mai întâi pe un punct principal și apoi să se mute în alte puncte focale înconjurătoare. Piramida fixează de asemenea ochiul asupra produsului principal evidențiat.

- aspect repetitiv: este o modalitate de plasare a mărfurilor în proiectarea unei vitrine comerciale, atunci când articolele sunt grupate pe „blocuri” similare. „Face ușoara vizibilitatea ferestrei”, comentează Linda Kahen. - Cu toate acestea, în acest caz, cumpărătorul poate pierde cu ușurință punctul focal din interiorul ferestrei. Pilonul B nu va fi un punct focal dacă nu iese în evidență suficient pentru a atrage atenția. De exemplu, unul dintre manechine poate fi făcut mai luminos și mai atrăgător pentru a atrage privirile cumpărătorului pe fereastră ". Pentru a crea o compoziție puternică, specialistul american recomandă utilizarea multor din aceleași produse.

Distanţă. La decorarea ferestrelor trebuie să se țină seama de distanța de pieton. „Dacă există o distanță între un pieton și o vitrină, de exemplu, o bandă ecologică cu o lățime de peste 2 m, atunci este necesar să umpleți artistic întreg spațiul vitrinei”, recomandă Armen Kanayan, șeful departamentului de proiectare și design la Union-Standard Consulting. - Dacă trecătorii se găsesc aproape de fereastră, atunci trebuie să acordați o atenție specială mijlocului părții inferioare - psihologii spun că această zonă este acordată de aproximativ 10 ori mai multă atenție decât restul ... ”După cum puteți vedea, vitrine eficiente și eficiente sunt create de profesioniști cu experiență, care iau în calcul totul reguli de proiectare care au fost create de-a lungul anilor.

Mărimea obiectelor. Aici trebuie să luați în considerare locația magazinului. Dacă este amplasat pe o stradă aglomerată, atunci este important să vă atrageți atenția asupra magazinului nu numai de pietoni, ci și de șoferi. În acest caz, este important să plasați un articol mare în vitrină. O privire de la distanță distinge, în primul rând, inscripții mari și obiecte.

După finalizarea decorației, nu uitați să faceți o fotografie cu vitrina magazinului. În sezonul următor, aceste materiale fotografice vor constitui baza pentru analiza vânzărilor în perioada vacanței și vor contribui la analiza și rezolvarea greșelilor făcute pentru a nu le face din nou și din nou.

Zonăm și decoram

Linda Murray și Phil Hill, proprietarii companiei de merchandising InternationalVisual, sunt încrezători că există câteva tehnici simple de dressing pentru ferestre în retailul de modă care poate fi aplicat oricărui magazin.

Împărți vitrina în 3 zone - fundal (spate), mijlocul solului (partea centrală) și prim-plan (suprafață exterioară, adică sticlă).

fundalul - acesta este direct peretele vitrinei. Dacă vitrina și spațiul magazinului nu sunt separate de un perete solid, acesta poate fi creat folosind panouri portabile ușoare sau direct folosind decorul de Anul Nou - elemente suspendate. Pentru a crea o vitrină de Anul Nou, fundalul este foarte important, deoarece este fundalul compoziției tale. Puteți picta un perete standard sau lipiți cu un film cu un model selectat.

Partea centrală Este cel mai important spațiu de utilizat pentru promovarea produselor. Aici așezați manechine sau structuri mobile pe care va fi prezentat produsul.

Vitrina prim-plan Este sticla în sine care poate fi utilizată pentru a crea profunzime și perspectivă pentru întregul vitrin. Pentru aceasta se folosesc diverse autocolante. Este foarte important ca un astfel de decor să sprijine întreaga compoziție și nu face decât să îmbunătățească impactul imaginii artistice asupra cumpărătorilor.

Pentru ca ideea dvs. să aibă succes, nu uitați următoarele reguli pentru crearea unei vitrine:

1. Începe de la zero. Înainte de a începe să creați o nouă vitrină, ar trebui să o ștergeți complet de elementele anterioare de design!
2. Determinați focalizarea vitrinei, gândiți-vă unde și ce articol va fi plasat.
3. Începeți să adăugați elemente decorative. Continuați să vă „jucați” cu ei - până când nu sunteți sigur că sunt în locurile lor. După finalizarea întregului proiect, va fi mult mai dificil să corectați ceva (este ca cu un tort - înainte de a-l răci, trebuie să îl coaceți bine).
4. Ține-l simplu, nu încerca să spui prea multe povești într-o vitrină.
5. Alegeți produse pentru prezentarea vitrinelor care lucrează împreună în ceea ce privește stilul, culoarea și se completează reciproc într-un dulap.
6. Construiți compoziții „înscriindu-le” într-un triunghi obișnuit sau dreptunghiular sau folosiți principiul repetării acelorași compoziții.
7. Afișați produsele care reprezintă cel mai bine magazinul dvs. Străduiți-vă să vă arătați cel mai bun produs.
8. Asigurați-vă că hainele din fereastră sunt călcate perfect și că pantofii sunt lustruiți până la o strălucire.
9. Nu uitați de regula: „Mai puțin este mai bine! În cazul dressing-urilor, funcționează întotdeauna.

De asemenea, ar trebui să fiți atenți la următoarele puncte:

1. Asigurați-vă că iluminarea este bine reglată: fasciculul principal de lumină este îndreptat către centrul compoziției și ajută la afișarea produsului.
2. Etichetele de preț și materialele de poziție sunt îngrijite și nu ies în evidență din compoziția generală.
3. Asigurați-vă că accesoriile (elementele de fixare etc.) nu sunt vizibile.
4. Podeaua și orice suprafețe reflectorizante sunt curate și lustruite până la strălucire.
5. Verificați afișajul în fiecare zi pentru a vă asigura că nu a căzut nimic și că toate obiectele decorative sunt în stare bună.

Vitrinele de la Bloomingdale anul trecut aveau saci uriași de cadouri cu modele diferite. Când o persoană s-a apropiat de vitrina magazinului, pachetele s-au deschis încet și desenul care era afară „a prins viață”: Moș Crăciun a început să danseze cu o căprioară, copiii dansau etc. Vitrina lui Bloomingdale a fost, de asemenea, cu adevărat interactivă. Dacă vă apropiați foarte mult de ea și priviți un senzor special, atunci ați fost fotografiat de o cameră specială, iar fotografia dvs. a fost postată pe pagina corporativă de Facebook a magazinului.

Idei de inspirație

În această lună, în cadrul Expoziției internaționale de iluminat decorativ și tehnic, inginerie electrică și automatizare a clădirilor Interlight Moscova, alimentată de Light + Building, pentru prima dată, va avea loc o competiție „Vitrine Street of New Year pentru cel mai bun proiect de amenajare a ferestrelor în stilul Anului Nou. Se știe deja că 8 finaliști au fost selectați din 18 lucrări depuse pentru concurs. Designerii au prezentat schițe pentru proiectarea nu numai a magazinelor de modă, dar și a magazinelor alimentare cu amănuntul. Ce proiect recunoaște juriul competent ca fiind cel mai bun - vom afla foarte curând (căutați raportul în paginile publicației noastre), dar deocamdată ne inspirăm din cele mai bune idei din anotimpurile trecute de Anul Nou.

Copaci de Crăciun neobișnuiți. Desigur, arborele este cel mai citit atribut al Anului Nou. Asociere directă cu sărbătorile de Anul Nou. Și, deși nu există obligații de a-l folosi în dressingul de astăzi, puteți bate acest simbol al Anului Nou într-un mod foarte original. De exemplu, agățați jucării-pantofi pe un cadru în formă de con. Sau, așa cum a făcut Tommy Hilfiger într-unul din anotimpuri, decorați vitrinele și magazinul cu „copaci de Crăciun” colectați din sticle goale de plastic. Adesea, este suficient să pliați o piramidă din cuburi și rafturi și să așezați „jucării” pe ea pentru a observa tema Anului Nou și a crea o compoziție originală.

Gigantomania. Un tub uriaș de ruj, o pungă uriașă de ambreiaj sau un pantof - un astfel de design va fi vizibil de departe și, cel mai important, va așeza cu precizie accentele. În vitrina magazinului designerului de pantofi Charlotte Olimpia, a fost afișat un papuci uriaș, ca o sanie, care se rostogolea pe un tobogan de gheață. Și în fereastra YSL - un ambreiaj de aur imens, praf de zăpadă.

Kinetics. Din ce în ce mai des, vitrinele magazinelor folosesc obiecte în mișcare în lucrările lor. Astfel de elemente mecanice, potrivit experților, sunt foarte potrivite în decorarea de Anul Nou. Mai mult decât atât, nu este necesar să fie egal cu Harrods în ferestrele cărora trenurile se „mișcă” și roțile unei uriașe ceasuri se învârt, uneori este suficient să găsești o idee simplă și ușor de realizat. De exemplu, așezați o suflare de vânt în fereastră, ceea ce va crea iluzia mișcării: umflați eficient o fustă pe un manechin sau conduceți zăpadă artificială.

Compoziții de mărfuri. În ferestrele magazinului John Lewis, chiar de Crăciun, puteți vedea doar mărfurile prezentate pe rafturile sale - tacâmuri, ustensile de uz casnic ... Dar ferestrele sale festive sunt recunoscute ca fiind cele mai originale de la an la an! De ce? Designerii creează compoziții întregi din mărfuri: colectează figurine de cerbi din perii și păsări fabuloase din cuțite. Fără costuri suplimentare! La ultima expoziție GDS, designerii au făcut flori uriașe din pantofi multicolori - arătau foarte frumos!

Marketing de Anul Nou

Așadar, schimbarea peisajului cu amănuntul are loc la mijlocul lunii noiembrie, în timp ce sezonul principal al reducerilor se încadrează la sfârșitul lunii decembrie - începutul lunii ianuarie. Multe centre comerciale obligă chiriașii să păstreze decorațiunile ferestrei de Revelion până pe 14 ianuarie. Astfel, retailerul se confruntă cu sarcina de a face vitrina nu numai festivă, ci și profitabilă din punct de vedere comercial, prin anunțarea mărimii reducerii oferite. Experții recomandă să ajustați ecranul ferestrei, împărțindu-l la jumătate: lăsați o parte din expunere cu atributele de Anul Nou și acordați celeilalte părți pentru materialele de informare despre reduceri. Experții consideră că cea mai bună opțiune este implementarea inițială a elementelor în proiectare, care vă vor ajuta să amplasați materialele pos la momentul potrivit, fără a încălca ideea generală a designului festiv.

Experții consideră că reducerile nu sunt singura modalitate de a crește vânzările în perioada de Anul Nou. Promoții suplimentare, concursuri, oferte unice - toate acestea funcționează nu numai pentru factura medie, ci și pentru imaginea magazinului.

- Materialele de pos cu sfaturi. Chiar și economia strictă nu va face ca majoritatea rușilor să refuze să cumpere cadouri pentru ei și pentru cei dragi. Ajută-i să aleagă! loc lângă produs - pliante cu sfaturi utile. Este o valoare adăugată care nu vă va costa foarte mulți bani, dar va oferi consumatorului un sentiment de grijă.

- Se amestecă și se potrivesc. Încercați mărfuri mici, de exemplu, să combinați accesoriile în grupuri și să anunțați o ofertă specială - „când cumpărați 3, al patrulea gratuit”.

- Anunțați o competiție. În Anul Nou, toată lumea așteaptă cadouri și chiar cei care au decis să economisească pe acest articol de cheltuială! Desfășurați un concurs de social media în rândul cumpărătorilor. Astfel, veți avea o „conversație” cu clienții.

- Petrecere festivă.Petrecerile corporate și de Anul Nou în mediul actual vor fi mult mai puțin decât de obicei. Dar nimeni nu a anulat vacanța, ceea ce înseamnă că ai o oportunitate unică de a deveni un generator de dispoziție excelentă. Invitați clienți care sunt cu adevărat fideli magazinului și faceți cumpărături regulate de la dvs.

PALETA DE IARN

tendințe de culoare în merchandising

Potrivit experților agenției britanice de merchandising SFD, culoarea este primul lucru la care ar trebui să se gândească un designer atunci când creează o vitrină de Anul Nou, deoarece emoțiile umane sunt indisolubil legate de ea. Albul, care este puternic asociat cu iarna, nu ar trebui să devină o constrângere serioasă a gândirii creative.

Schemele de culori sau o serie de combinații de culori - palete - vor deveni baza pentru dezvoltarea unei schițe a unei vitrine festive. Una dintre cele mai bune surse de inspirație când vine vorba de crearea unei palete este natura însăși, ale cărei culori atrag în mod natural atenția oamenilor. SFD oferă propria sa dezvoltare de palete de culori pentru proiectarea vitrinelor de iarnă.

Culorile naturale în timpul iernii sunt de obicei tonuri mutate. Zăpada căzută pe sol minimizează dezordinea vizuală, creând o pânză aproape monotonă. Acționează ca o ceață albă, aruncând un voal translucid peste toate culorile, mutând astfel strălucirea lor. Paleta de iarnă este formată de preferință în tonuri reci - în loc de albastru, violetul domină, în loc de roșu, stacojiu înghețat.

Nuantele de iarna nu trebuie sa fie uniforme. Creșterea culorilor dezactivate ale paletei cu accente îndrăznețe poate crea un design mai interesant.

50 de nuanțe de gri

Vă amintiți grătarul metalic sau gardul acoperit cu zăpadă? În această imagine, nici o nuanță de gri - ci zeci! Combinația de diverse nuanțe cool creează o paletă de culori calmă care va servi drept fundal excelent pentru orice decor. Potrivit designerilor SFD, această schemă de culori poate fi folosită pentru a crea modele minimaliste.

Boabe înghețate

O imagine a unei boabe roșii acoperite cu un strat subțire de gheață fragilă este o imagine foarte sezonieră. Aici lucrăm la contrast: albul pur este în perfectă armonie cu roșu strălucitor.

Seara de iarnă

Purpurii moi și ciupercile delicate ale cerului apusului, combinate cu siluetele întunecate ale munților și copacilor, creează o paletă de culori foarte calmă. Spre deosebire de vară, când la apus, cerul ne apare portocaliu strălucitor, în amurgul de iarnă colorează orizontul în nuanțe de o paletă albastră - de la albastru la gri-violet. Această paletă este foarte feminină și perfectă pentru magazinele de fete tinere.

Apusuri de soare reci

Vopsit cu ciuperci moi care emană de soarele apus, cerul de iarnă produce maro moale. Această paletă este formată din tonuri pastelate moi, potrivite pentru proiecte care necesită fundaluri dezactivate.

Flori în zăpadă

O floare de mere sau muguri de cireș prinși de gardă de zăpada de primăvară întârziată este o imagine din viitor care poate deveni o inspirație pentru ziua prezentului. Această paletă conține tonuri incredibil de blânde - de la gri deschis la stacojiu de coral.

Zăpadă scânteietoare

În razele soarelui de zor, zăpada strălucește în mii de nuanțe de aur - de la delicat aproape lămâie până la bogat nisip galben. O paletă care este puternic asociată vacanței.

Drumul cu zăpadă

Un drum de iarnă, cu o serie de copaci înghețați pe marginea drumului, atrage o paletă calmă și familiară - de la gri asfaltat până la albastru transparent. Aceste culori sunt considerate foarte plăcute și non-iritante pentru ochi. Paleta perfectă pentru cele mai simple și complexe modele de Anul Nou.

Gheață și ciul

Capace pufoase de zăpadă peste bolurile pufoase ale unei plante rezistente la îngheț ... Această paletă de culori aproape monocromă este perfectă pentru modele minimaliste. Aceste scheme de culori constituie adesea baza întregului concept al magazinului și al mărcii companiei.

Piste de anvelope pe zăpadă

Un marcaj adânc de rulare pe zăpadă, un orizont albastru și arbori de Crăciun îndreptați în perspectivă dau naștere unui contrast de culoare, nu pronunțat, ci mai degrabă moale. O paletă de iarnă pentru a vă ajuta să creați o vitrină reală, fabuloasă.

AFACEREA MASTERULUI ESTE AFRAIDĂ

sfaturi pentru vitrina de Anul Nou

Principalii mărfuri rusești au declarat încălțămintei pentru încălțăminte care ferestrele de Anul Nou sunt demne de imitat și care ar trebui să fie uitate ca un vis rău.

Întrebări adresate experților:

1. Sărbătorile de Anul Nou coincid cu anotimpul vânzărilor, cum să decorați o vitrină, astfel încât să fie festivă și comercială în același timp?
2. Dați un exemplu despre cel mai de succes design, după părerea dvs. Ce te-a atras în această vitrină?
3. Ce greșeli se fac cel mai adesea la decorarea ferestrelor de Anul Nou?
4. Care este tendința de decorare festivă astăzi? Ce materiale?
5. Există o diferență între vitrina unui magazin stradal și un punct dintr-un centru comercial?
6. O vitrină de Anul Nou poate fi bugetară?

- redactor-șef al proiectului informațional „VITRINISTIKA.RU”, consultant în domeniul merchandising vizual, specializare - dressing și decorațiuni interioare ale magazinelor.

1. Cele mai interesante sunt vitrinele de complot, care au un fel de istorie. Complotul (tema vitrinei) poate fi orice: „vacanță”, un fel de „basm”, „petrecere”, „sport de iarnă” etc. Imagini adecvate - asociațiile sunt selectate cu tema, care sunt întruchipate într-o vitrină de către decoratori de vitrine. Atunci când dezvoltați un design, puteți programa aspectul blocurilor de informații în cadrul magazinului, informând despre o vânzare, de exemplu. Sarcina proiectantului: aranjarea corectă a tuturor materialelor din punct de vedere al compoziției
2. Recent, cel mai mult din pantofi mi-a plăcut vitrina TOD. În primul rând, culoarea funcționează în ea, atrage atenția. În plus, forma este deja captivantă - inteligibilă și, în același timp, foarte originală, având în vedere subestimarea sa. Vitrina este super!
3. Cea mai frecventă greșeală este dorința proprietarilor de magazine de a arăta cât mai luminos și la scară largă posibil faptul că magazinul lor are un fel de promovare. Desigur, cu toții tindem să acordăm atenție ofertelor „profitabile”, dar din ce în ce mai puțin le credem. În acest sens, este mult mai eficient să atrageți atenția trecătorilor nu cu bannere într-o jumătate a vitrinei „-50%”, ci cu un design interesant din vitrină din punct de vedere al designului.
4. În zilele noastre, utilizarea hârtiei în dressing este extrem de populară.
5. Depinde de la ce să apelați la buget. Dacă proprietarul unui magazin cu o fereastră de sticlă de 5-6 metri pătrați se așteaptă să cheltuiască 5 mii de ruble pentru înregistrare, așa cum se spune, Dumnezeu să-l ajute! Trebuie să plătiți pentru design. Cu atât mai mult pentru a fi bun și eficient.
6. Există o diferență certă. În primul rând, din punctul de vedere al fluxului, pentru care este proiectată vitrina: într-un centru comercial există întotdeauna „trecători”, în retailul de stradă este foarte des doar „automobilisti”. În al doilea rând, din punct de vedere al iluminării: ferestrele străzii ar trebui să fie mai luminoase, astfel încât să poată fi văzute în timpul zilei, nu poți să te îndepărtezi de lumina zilei.

- Fondator și CEO al agenției VMC-Retail, consultant în merchandising vizual, dressing și design pentru magazine.
www.vmcretail.com

1. Nu toate mărcile sunt abilitate să împerecheze vânzarea și anul nou. Dar există proiecte de succes. De exemplu, în urmă cu câțiva ani, unul dintre celebrii retaileri de modă a jucat stilul anilor 20 în complotul unei vitrine festive: manechine în rochii de seară, bile de Crăciun aurii, iar în centrul compoziției se află o baghetă scumpă spectaculoasă, care conține un post-poster care informează despre o reducere ... Totul s-a dovedit surprinzător de armonios - starea de spirit a vacanței a fost transmisă și au fost raportate informații importante despre reducere.
2. Îmi amintesc de un proiect interesant și nu cel mai scump în execuție: vitrina era decorată cu calendare de rupere, erau distribuite pe întreaga zonă a vitrinei. Și fiecare a furnizat anumite informații - dimensiunea reducerii, felicitări pentru noul an. În centru erau pantofii. Permiteți-mi să vă reamintesc că mărfurile din vitrina de Anul Nou trebuie să fie obligatorii. Cel mai bine este să colectați compoziția nu numai din modele de pantofi, ci și din accesorii, demonstrând astfel întreaga gamă a magazinului dvs.
3. Recent, soluțiile de design interesante au fost oferite de magazinele Econika, iar grila Mascotte s-a întărit și ea. Dacă vorbim despre retailul global, cel mai izbitor exemplu de temă de Revelion perfect jucat poate fi vitrinele Moschino, când manechinele aveau rochii cu o fustă din ramuri de brad de Crăciun.
4. Cea mai nefericită idee este să puneți un brad de Crăciun din plastic obișnuit în fereastră sau să „strângeți” toată fereastra cu ghirlande ușoare ieftine ieftine! Din păcate, în fiecare an există o mulțime de astfel de vitrine în sărbători. Și se întâmplă adesea ca un retailer să uite să scoată afișele de vară în timp ce decorează o vitrină! Și pe fundalul imaginilor, cu imaginea modelelor în rochii și pantaloni scurți de vară, apare același brad de Crăciun din plastic.
5. În sezoanele trecute, a existat multă culoare: unii retaileri decorau vitrine, păstrând tot decorul într-o singură nuanță - lila, galbenul. Comercianții au folosit o cantitate incredibilă de elemente florale și animale. Analizând tendințele anotimpurilor trecute, se poate prezice viitorul: la decorarea vitrinelor magazinelor, cifrele animalelor vor fi folosite în număr mare, în special simbolul anului 2015 - oile. La fel ca anul trecut, când retailerii au exploatat imaginea calului. Este important să bateți cu îndemânare această tehnică destul de pișcată.
   În ultimii ani, au început să utilizeze mai multe iluminări originale în dressing-uri. Există mai multe figuri volumetrice și mai puține autocolante convenționale de arakal.
   O astfel de tendință populară în Europa, ca cinetică, este încă folosită inept în țara noastră. Există doar câțiva maeștri adevărați. Printre ei se numără designerul din Sankt Petersburg, Igor Kulimov.
6. Vitrina de Revelion este cea mai scumpă, cel mai mare buget este alocat pentru decorarea sa. Este dificil să o faci fără investiții deloc.
7. Cu siguranță. Din punct de vedere al percepției: o vitrină de stradă ar trebui să atragă atenția nu numai a trecătorilor, ci și a șoferilor. Ar trebui să fie mai luminos.

- Fondator și șef al agenției VM Guru, unul dintre experții de renume-practicanți ai pieței modei ruse în merchandising vizual comercial (VM) și design store, autor al programelor VM training, formator de afaceri.

1. Vânzarea majorității mărcilor este multifazată: există o fază inițială, activă și finală. Afișarea unei colecții sezoniere (în acest caz, Anul Nou) în vitrine poate coincide cu faza inițială a vânzărilor. În acest caz, este foarte important ca mesajele de informare dintr-o vitrină să nu fie amestecate. Dacă un magazin are două sau mai multe vitrine în stoc, atunci o vitrină, care nu are prioritate, este dată spre vânzare. Pentru ca vitrina emoțională a Anului Nou să nu conțină un autocolant imens care anunță o vânzare și să introducă dizarmonia în conceptul general al vitrinei. Acest lucru încurcă cumpărătorul și devalorizează produsul dvs. sezonier. În perioada vânzărilor active, puteți anunța reduceri la intrare și nu în vitrina magazinului - va fi vizibil și nu veți „ucide” fereastra de Revelion. Dacă la magazin există o singură vitrină și s-a luat o decizie de informare a clienților despre vânzare și, în același timp, să păstreze designul de Anul Nou, este necesar să se informeze despre reducerea maximă la un singur material, și nu „să se arunce” întreaga vitrină cu autocolante „-20%”, „-30%” și etc.
2. Vitrinele emoționale sunt de obicei impresionante. Pentru ca un specialist în merchandising să-și păstreze în memorie informațiile despre conceptul acestei vitrine sau al acelui an, anul trecut, desigur, trebuie să fie realizat într-un mod emoțional. Sarcina sa nu este de a vinde un produs, ci de a-l tăia în subconștient, de a se detașa de concurenți. Acestea sunt, de regulă, vitrine ale segmentului de lux - mărcile Hermes, Louis Vuitton. Se bazează pe imagine, nu pe vânzări. Este mai dificil să reamintim vitrinele festive ale mărcilor de pe piața de masă. După cum știți, există 2 tipuri de vitrine comerciale: emoționale și emoționale. Acestea din urmă vizează în special vânzarea. Ei, desigur, au, de asemenea, sarcini de a exprima ADN-ul mărcii, de a se detașa de concurent, dar nu toate le pot face față cu succes.
3. Este dificil să se generalizeze problemele, este necesar să se analizeze erorile fiecărui proiect individual. Dar, în general, pot observa că vitrinele pantofilor sunt mult mai slabe decât vitrinele segmentului de îmbrăcăminte. Cele mai multe mărci au performanțe foarte slabe cu un produs gratuit. Este important să înțelegem că produsele gratuite, iar în cazul nostru, acestea sunt genți și alte accesorii, dacă sunt prevăzute corect, ajută la vânzarea produsului principal - pantofi. Este foarte important să lucrați cu culoarea; nu puteți pune pantofi negri pe fereastră, chiar dacă aceștia constituie partea leului din colecția dvs. Principalele dezavantaje sunt grupările slabe, iluminarea slabă și lipsa conceptului.
4. Există două tendințe durabile în vitrinele de Anul Nou - „suprarealism” și „lumea fanteziei”. În cadrul acestor concepte, basmele sunt recreate în ferestrele magazinului, iar acest lucru funcționează perfect: în noul an toată lumea așteaptă o minune. Și o altă tendință este utilizarea suprafețelor multifacetice, multidimensionale - oglinzi tăiate care creează efecte 3D. Mai mult, acesta nu este nici măcar sticla, ci un plastic special care se deformează cu ușurință, luând formele necesare. Acesta este un material foarte eficient pentru o vitrină de Anul Nou.
5. Ferestrele de Anul Nou sunt cele mai scumpe. Acestea sunt alocate de la 30 la 40% din bugetul anual pentru vitrine. Da, sunt posibile vitrine cu buget redus. Ieftin nu înseamnă rău. Dar trebuie să înțelegem că acestea sunt cele mai importante vitrine ale anului și fondurile trebuie investite în proiectarea lor.

Cifra de afaceri a magazinului cu amănuntul mediu în decembrie este de aproximativ 200% din volumul vânzărilor din luna precedentă. În ianuarie, activitatea cumpărătorilor scade ușor, dar, cu toate acestea, ...

Cea mai importantă vacanță din Rusia este Anul Nou. În Europa, America și alte țări - Crăciunul, care se sărbătorește pe 25 decembrie. În mod tradițional, este obișnuit să o sărbătorim acasă, în cercul celor dragi, rude și al celor mai dragi oameni. O atmosferă festivă specială este creată de tradițiile de lungă durată, precum și de atributele speciale de Anul Nou, pe care atât rușii cât și europenii le folosesc pentru a-și decora casele, ferestrele și vitrinele magazinelor.

Istorie și modernitate

Vitrine, precum primul pahar, au apărut în Anglia la sfârșitul secolului al XVII-lea. Lucrători de teatru și artiști simpli au fost implicați în proiectare. Meseria de decoratori a devenit răspândită abia în secolul al XIX-lea, iar vitrinele în sine erau deschise și arătau ca niște cutii obișnuite. La acea vreme, lămpile cu kerosen erau folosite pentru iluminarea mărfii, energia electrică a început să fie utilizată abia la sfârșitul secolului XIX. În același timp, au apărut primele tehnologii care au făcut posibilă crearea de vitrine mari de sticlă care nu aveau perete din spate, iar prin ele se putea observa ce se întâmplă în magazin. Designul de atunci era creativ, oameni reali au participat la peisaj, care au interpretat mici scene teatrale, s-au așezat într-o vitrină pe un taburet, au tricotat sau au pictat imagini. Cu toate acestea, de-a lungul timpului, moda manechinelor vii a devenit un lucru al trecutului, iar manechinele mecanice, clauzele lui Moș Crăciun, pomii de Crăciun și felinarele au fost folosite pentru a decora ferestrele principale ale clădirii. În fiecare an, designul a devenit mai complex și inventiv, iar compozițiile din vitrină au devenit o poveste întreagă. Concurența este un factor important care este foarte stimulant atunci când creați un decor modern, deoarece, cu ajutorul unor designuri neobișnuite, puteți veni cu o lume întreagă de sticlă cu aspect, pe care fiecare trecător va dori să o viziteze.

Pentru orice țară europeană, vitrinele decorate festiv nu sunt doar o tradiție, ci arta înaltă și una dintre componentele principale ale atmosferei de Crăciun. Cele mai bune descoperiri ale designerului și secretele decorației ferestrelor de Anul Nou sunt ascunse cu atenție publicului și nu sunt arătate până la un moment dat, însă vine „Ziua X”, iar locuitorii orașelor europene sunt cufundați în atmosfera de magie și basme, pe care cei mai buni designeri ai lumii le-au pregătit pentru ei. a apărut o nouă tendință. Vitrina aparent obișnuită, tradițională, a fost înlocuită cu o față din sticlă transparentă. Un astfel de geam este foarte convenabil, face posibilă vizualizarea simultană a întregului magazin cu o privire, de la etajele inferioare până la cele superioare. Privind vitrina magazinului există o senzație invizibilă că vă aflați în interiorul unei clădiri. Pentru a îmbunătăți efectul, producătorii de produse pentru ferestre au început să folosească sticlă specială, în care nu există deloc o reflecție.

Caracteristici ale vacanței și ferestrelor în Anglia

Londra.Big Ben începe să sune foarte liniștit chiar înainte de Anul Nou. Pe măsură ce se apropie miezul nopții, clopotele devin mai puternice și pot fi auzite în toată zona. Iubitorii se sărută sub crengile vâscului, care este considerat un copac magic. În case, ușile sunt larg deschise pentru a permite anul nou. Străzile sunt aglomerate, aerul miroase a pumnul aromat și a produselor de patiserie de Crăciun, orașul este învăluit într-un basm de Anul Nou. Magazinele londoneze se transformă și scânteie, apleacă și fascinează. Pentru rezidenții și oaspeții orașului, mersul pe străzile iluminate și vizualizarea vitrinelor au devenit o tradiție pe termen lung. În engleză, există chiar și o expresie „go window-shopping”, care în traducere înseamnă o plimbare pentru a explora vitrinele magazinelor.

De Crăciun, o atmosferă de lux și glamour domnește pe ferestrele celebrului, cel mai mare și mai scump magazin de mari dimensiuni din Marea Britanie „Harrods” (Harrods). Istoria marelui magazin a început în 1824, când a fost deschis un mic magazin alimentar. Ulterior, magazinul a început să furnizeze produse destinate familiei regale, așa cum o demonstrează apariția pe peretele clădirii brațelor regale.


Acum trei ani, uriașa vitrină a The Harrods Christmas Express a fost stilizată în spiritul călătoriei. Într-un compartiment elegant, bărbații și femeile erau așezate impozant pe canapele din catifea. Erau îmbrăcați elegant, bijuteriile străluceau de lumină, toată lumea bea cocktailuri și făcea mici discuții. Atmosfera trenului era plină de sărbători și distracție. O locomotivă cu aburi din trecut părea să izbucnească în Londra luminoasă și modernă. Totul în jur era ca un adult, în ferestre - fără renii de Crăciun, fără gnomi, fără Moș Crăciun.

Magazinul Selfridges (Selfridge), care are o vechime de peste 100 de ani, fascinat cu o vitrină impresionantă numită „GingerbreadLostLondon”, care tradus din limba engleză înseamnă „Orașul pierdut al gingerbread” sau „Gingerbread London care nu există”. Pentru a crea o astfel de capodoperă, s-au folosit 80 de litri de sirop, 1245 kg de glazură și 353 kg de prăjituri de turtă, iar timpul necesar pentru prepararea „Gingerbread London” a fost de 400 de ore. Aici puteți vedea și stațiunea de schi alb-zăpadă pe care a coborât Moș Crăciun, case minuscule de turtă cu acoperișuri de marțipan și cabine telefonice. Toate acestea au fost jucate cu bun gust cu articole de designer din noile colecții de haine și încălțăminte.

Crăciunul în Franța. Ferestrele de Revelion la Paris

Paris.Pere Noel este un Moș Crăciun francez, care ajunge pe un măgar în noaptea de Anul Nou și intră în casă prin coș, lăsând cadouri în încălțăminte pentru copii. Cu patru săptămâni înainte de Crăciun, postul de Crăciun și Adventul încep în Franța. În timpul evenimentului Advent, se oficiază o Liturghie în bisericile catolice în cinstea Fecioarei Maria, care este numită „rorata”, dar evenimentul principal al întregii sărbători este Reveillon - o cină festivă de Crăciun, care înseamnă nașterea, „trezirea” lui Isus Hristos.

Parisul este o icoană a stilului, un trendsetter, este considerat pe bună dreptate un lider recunoscut în proiectarea ferestrelor de Crăciun. Turnul Eiffel, împrăștiere de lumini, kilometri de lumină, totul strălucește cu artificii colorate, orașul se transformă. În inima Parisului, în fața clădirii principale a Primăriei, este inundat un patinoar, sunt amenajate tot felul de cabane pe străzile centrale, diverse dulciuri, bijuterii și jucării pentru copii sunt dispuse pe ghișee în rânduri frumoase. Bile uriașe de Crăciun, căprioarele care transportă Per Noel peste zăpada vată, fulgi de zăpadă argintii, îngeri și gnomi - toate indică apropierea unei vacanțe grandioase.

Conceptul de dressing pentru ferestre este dezvoltat de către designeri foarte atent și este planificat în avans pentru un an întreg. Probele de vitrine decente sunt umplute cu decorațiuni complexe și voluminoase. Există o competiție de artă vitrină nerostită care implică importante centre comerciale și magazine. Ei investesc o sumă impresionantă de bani în proiectarea miniaturilor de Anul Nou, adăugând în fiecare an ceva nou și original.

Celebrul magazin parizian Printemps, care înseamnă „Primăvară”, este considerat un clasic al genului vitrinelor de Anul Nou și este cel mai elit și respectabil centru comercial din țară. Un exemplu magnific de arhitectură Art Nouveau care împodobește Bulevardul Ossmann este renumit de multă vreme în întreaga lume pentru compozițiile sale magnifice. Primăvara este întotdeauna dificil să concureze cu vecinul său, magazinul Galeries Lafayette (Galeries Lafayette). Fiecare fereastră a acestor magazine este un spectacol extraordinar de basm, iar cele mai bune case de modă participă la design. Mulțimi de turiști urmăresc acțiunea magică care se desfășoară în nișa ferestrei, iar pentru copiii mici, organizatorii instalează poduri speciale din care este convenabil să urmeze mișcarea păpușilor.

În fiecare an, Printemps alege un brand cu care să colaboreze și să creeze vitrine de Crăciun. În 2012, casa de modă Dior a arătat versiunii sale de Crăciun francezilor, în 2013 - Prada, iar în 2014 alegerea a căzut pe Burberry.

Parizienii și turiștii orașului își vor aminti Crăciunul 2012 pentru îmbrăcămintea sa neobișnuit de frumoasă, în spiritul unui teatru de păpuși. Aproximativ 80 de păpuși de casă, îmbrăcate în rochii din colecțiile Dior din anii diferiți, au fascinat și au atras privirea. Păpușile erau așezate în vitrine și conectate cu fire subțiri speciale. Datorită mecanismului, s-au mișcat, au zburat, au patinat și au dansat la ritmul muzicii fascinante. Toate modelele prezentate au demonstrat haine elegante ale mărcii mondiale Dior.

Anul trecut, Printemps a sărbătorit a 150-a aniversare. În onoarea unui astfel de eveniment, șase mărci au fost implicate în decorarea de Crăciun a vitrinelor magazinelor: Christian Louboutin, Burberry, Lancôme, Longines, Sonia Rykiel și Evian. Cu ocazia aniversării, fațada clădirii și vitrinele magazinelor au fost decorate cu un număr imens de culori, iar decorarea a fost dedicată temei inovației și creativității.

În acest an, decorațiunile de Crăciun ale magazinului printemps Paris au fost co-proiectate cu marca de modă pentru copii Bonpoint.

Complotul se concentrează asupra copiilor Jules și Violet, care fac o lungă călătorie prin magazinele mari. Însoțitorul și ghidul lor este păpușa Cherry, mascota casei de modă franceze. În ferestre, copiii sunt întâmpinați cu păpuși de păpuși îmbrăcați în ținute din colecția festivă specială a mărcii, care este realizată în roșu și auriu. Atributele tradiționale ale Crăciunului - brazi strălucitori, cadouri colorate și o masă mare pentru un banchet festiv - au devenit elemente organice ale compoziției.

Crăciunul în Germania. Vitrine de Revelion la Berlin

ÎN Berlin pregătirile pentru sărbătorile de Crăciun încep din timp. La fel ca în Franța, în Germania vine timpul premergător Crăciunului „Advent”, la care sunt cronometrate numeroase obiceiuri. În fiecare casă apare o coroană de crengi de brad, în ea sunt așezate patru lumânări, care simbolizează cele patru duminici ale Crăciunului care vine. Primul „Advent” este sărbătorit pe 27 noiembrie, apoi vacanța continuă în fiecare duminică ulterioară, până pe 18 decembrie. Berlinul miroase a vacanță, aerul este umplut cu mirosul agitat de vafe de scorțișoară, castane prăjite și turtă de miere, iar aroma vinului încins și a migdalelor prăjite este nebună. În noaptea de Revelion, mii de germani se adună la Poarta Brandenburg, unde pot urmări artificii fantastice și pot participa la cea mai mare discotecă în aer liber din Europa.

Piețele de Crăciun din Berlin se organizează anual și atrag mulțimi de turiști. În germană, există chiar și un cuvânt special Schaufensterbummeln (dressing). Deja la sfârșitul lunii noiembrie, toate străzile centrale pâlpâie de lumini festive, vitrinele sunt transformate și cufundate într-un basm. Germanii merg pe străzi cu multă plăcere și se uită cu entuziasm la ferestrele atrăgătoare de la magazin Berlinul nu este de obicei văzut ca un oraș comercial. Dar degeaba: în magazinele acestei frumoase capitale europene există ceva de văzut și de cumpărat. Prețurile la Berlin sunt mai mari decât în \u200b\u200balte țări europene, dar există mai puțini turiști decât la Londra sau Paris. În zilele dinainte de Crăciun, vitrinele magazinelor își schimbă complet aspectul. Este foarte plăcut să vă plimbați în oraș și să luați în considerare decorarea lor festivă. Toate vitrinele sunt iluminate cu lumină moale, conțin bile de brad de Crăciun, îngeri de aur, Sfântul Nicolae și o iesle cu pruncul Iisus Hristos. Anterior, când nu existau iluminare pe străzi, gospodinele trebuiau să pună lumânări pe geamuri, pentru ca trecătorii să poată privi mărfurile puse pe magazine în timpul plimbărilor nocturne. Astăzi totul s-a schimbat: Berlinul modern arde cu lumini strălucitoare, iar centrele sale comerciale strălucesc cu lux și decorațiuni voluminoase, mișcătoare.

Kaufhaus des Westens (tradus ca „Departamentul din Vest”), sau pe scurt KaDeWe, este unul dintre cele mai mari trei mari magazine din Europa. Istoria sa se întoarce peste o sută de ani. Imensă clădire cu opt etaje ocupă mai multe blocuri chiar în centrul Berlinului și este vizitată de aproximativ 180 de mii de oameni în fiecare zi. Toate cele mai mari mărci din lume sunt reprezentate în magazinele majore: Dior, Prada, Gucci și altele. În fiecare an, magazinul găzduiește așa-numitul „spectacol peisaj”, care atrage localnicii și turiștii. Vitrine fantastice, bogat decorate, care își schimbă aspectul și tema în fiecare an, sunt considerate fața, semnul distinctiv al KaDeWe, o operă de artă, în care a fost investit un efort colosal de design. Ei evocă o furtună de emoții și, ca semnale, stimulează dorința unui trecător de a merge într-un magazin și de a cumpăra ceva.

ÎN De Rusia tradiția de a decora vitrinele magazinelor înainte de Anul Nou și Crăciun nu este încă la fel de răspândită ca în Europa. Cele mai mari magazine din cele două capitale (de exemplu, centrul comercial și de divertisment TSUM, GUM și Galeria) adoptă deja experiența colegilor străini. Poate că, în viitor, această tendință va fi susținută în orașele mai mici.